Universul Populatiei Si Esantionarea
Definirea universului populației pentru această cercetare este data de populația din Cluj-Napoca, acesta vizând atât personae de sex feminin cât și personae de sex masculin, categoriile de vârstă fiind între 16 și 60 de ani. Am urmărit un univers al populației cât mai eterogen.
Eșantionul ales este neprobabilist, de tip snowball alegerea fiind motivată mai ales de faptul că am urmărit să avem o populație cât mai eterogenă. O altă motivație a alegerii eșantionului snowball este factorul timp: s-a asigurat o mult mai rapidă colectare a datelor decât prin orice altă metodă; și bineînțeles, o altă motivație este cea a factorului de capital uman- neexistând o echipă propriu-zisă de cercetare.
Prin eșantionul de tip snowball am reușit colectarea datelor de la un număr de 105 persoane.
Elaborarea instrumentelor
Pentru realizarea acestei cercetări am optat pentru un studiu triangulat, având ca metode ancheta sociologică pe bază de chestionar (vezi Anexe) și analiza de imagine a reclamelor.
Construcția chestionarului s-a realizat pe baza operaționalizării conceptelor „comportament de consumator”. Comportament de consumator, în legătură cu mesajele publicitare.
Definiție nominală:
Comportament de consumator = ansamblul manifestărilor și acțiunilor umane prin care se manifestă un individ care utilizează anumite bunuri și servicii cu scopul satisfacerii unor nevoi și trebuințe.
Definiție operațională
Comportament de consumator
I. Dimensiunea socio-culturală
1. Comportamentul și atitudinea familiei față de anumite produse și față de reclame
2. Comportamentul și atitudinea grupului de prieteni față de anumite produse
3. Comportament cultural
4. Sociabilitate
II. Dimensiunea atitudional-comportamentală
1. Atitudinea față de reclame
2. Reacție negativă la reclame
3. Comportamentul de consumator
III. Dimensiunea psiho-socială
1. Self-esteem
2. Integrare socială
3. Seducției
4. Frustrarea
În ceea ce privește analiza de conținut calitativă a reclamelor, am stabilit o grilă de analiză, care cuprinde următoarele elemente:
Contextele comunicării
Tipurile de mesaje publicitare
Caracteristicile surselor mesajelor publicitare
Nivele de procesare
Tipurile de personaje prezente în reclamă: arhetipuri, vedete sau simboluri
Coloana sonoră- identificarea ei, caracteristicile și motivația alegerii acesteia
Gama cromatică
Gestica și mimica
Dinamica și ordinea imaginilor- primul și ultimul cadru.
Structura mesajului publicitar și prin ce convinge/seduce el.
Copyright Notice
© Licențiada.org respectă drepturile de proprietate intelectuală și așteaptă ca toți utilizatorii să facă același lucru. Dacă consideri că un conținut de pe site încalcă drepturile tale de autor, te rugăm să trimiți o notificare DMCA.
Acest articol: Universul Populatiei Si Esantionarea (ID: 124706)
Dacă considerați că acest conținut vă încalcă drepturile de autor, vă rugăm să depuneți o cerere pe pagina noastră Copyright Takedown.