Turismul Rural In Franta Regiunea Auvergne

INTRODUCERE

Lucrarea de față abordează tema “Turismul rural în Franța. Studio de caz: Regiunea Auvergne”. În această lucrarea am ales să vorbesc despre turismul rural din Franța și în special despre una dintre cele mai vechi regiuni ale Franței, leagănul turismului rural, Regiunea Auvergne.

În primul capitol am prezentat stadiul actual al dezvoltării turismului rural în Franța unde am descris turismul rural din Franța și produsul turistic rural. În acest capitol am prezentat structură, managementul și promovarea produsului turistic rural.

În al doilea capitol am realizat regionarea turistică a teritoriului pentru a putea prezenta zonele în actuale de dezvoltare a turismului rural, zonele potențiale de dezvoltare turismului rural și zonele defavorizate.

Al treilea capitol este rezervat unui studiu privind planificarea teritorială a regiunii Auvergne în contextual dezvoltării durabile. În acest capitol am vorbit despre prioritățile de amenajare turistică, oportunitățile de dezvoltare a fenomenului turistic și cerințele privind dezvoltarea de perspective a turismului rural.

CAPITOLUL 1 STADIUL ACTUAL DE DEZVOLTARE A

TURISMULUI RURAL ÎN FRANȚA

Turismul rural în Franța

Turismul rural în Franța are o veche și bogată tradiție, Franta putând fi considerată leagănul turismului rural.

Între 1960-1970, în Franța se înregistrau sejururi spontane și sporadice a orășenilor în mediul rural. În 1964 au fost lansate “Stațiunile verzi de vacante”.

Pentru a deveni “stațiune verde”, o localitate trebuie:

să ofere un cadru de vacanța natural și atractiv (calitatea apei, proprietăți generale);

să posede echipamente recreaționale diversificate (terenuri de tenis, sala de sport, piste pentru călărie, etc.);

să dispună de unități de cazare suficiente (cel puțin 200 de paturi), diversificate și confortabile (teren de camping 2*, hotel clasificat); să asigure informații turistice.

Conceptul “vacantelor verzi” declanșează o multitudine de inițiative individuale și colective, multiplicând formele de cazare. În același timp se multiplică și asociațiile locale, regionale sau naționale ce își propun să promoveze loisir-ul la fermă: mai întâi prin sprijinul acordat agricultorilor de a crea o unitate de cazare său serviciu cu caracter turistic, apoi lansând stagii de artizanat. Aceste asociații, începând din anul 1970 s-au constituit într-o asociație generală, denumita “Tourisme en espace rural” (TER), ce cuprindea 4000 de sate turistice, 150000 de locuri cazare, dispersate în 80 de departamente.

După o perioadă de euforie, în jurul anului 1975, se constată o plafonare incontestabilă a tuturor activităților rustice. Spre începutul anilor ’80 se pare că turismului rural nu i se acorda un loc stabil alături de celelalte tipuri de vacante.

În ceea ce privește agroturismul, au existat mai multe condiții care au contribuit la apariția și dezvoltarea acestuia. Una dintre acestea se referă la problemele cu care s-a confruntat agricultura franceza, ceea ce a făcut ca agroturismul să fie considerat o activitate complementara pentru zonele în care agricultura întâmpina dificultăți. O altă condiție a fost reprezentată de creșterea în ritmuri rapide a numărului reședințelor secundare. De asemenea, trebuie adăugat și faptul că în Franța se obișnuiește fragmentarea vacantelor, ceea ce permite petrecerea timpului liber în mai multe locuri.

În domeniul turismului rural, regruparea producătorilor se face în jurul numeroaselor asociații:

Gîtes de France,

Agriculture et tourisme,

Logis de France,

Cléconfort,

Villages Vacances Familles,

Hôtels et Châteaux.

François Moinet realizează o clasificare a unităților de cazare din Franța:

Hoteluri care sunt clasificate în șase categorii (fără stea, 1*, 2*, 3*, 4*, 4* lux);

Unități de tip “meublés”, prestații hoteliere și care sunt de la 1* la 5*;

“gîtes ruraux” din cadrul Gîtes de France, clasificate în patru categorii (de la 1 la 4 spice);

Satele de vacanță, care sunt echipamente colective care permit un sejur complet, asigurând cazare, alimentație și agrement pentru un preț forfetar, clasificate în două categorii: “confort” și “grand confort”;

Campinguri și caravane, divizate în tabere de turism exploatate permanent- clasificate în cinci categorii (de la 1* la 4* și 4* grand confort), și tabere de turism exploatate sezonier – clasificate în două categorii (sezoniere și arii naturale);

Parcuri rezidențiale de loisir, care sunt terenuri amenajate pentru cazare, dispunând de cel puțin 35 locuri și eventual caravane- nu sunt clasificate.

Un “gîte” este o casă de vacanță în mediul rural, construită sau amenajata după criteriile unei Cărți de Calitate și oferă garanții privind echipamentul, prețul, calitatea primirii. Toate unitățile sunt localuri independente (case, castele sau apartamente în case țărănești) construite și restaurate de proprietari și echipate în vederea închirierii lor pentru o vacanță pe tot timpul anului. Ele sunt dotate în mod obligatoriu cu o bucătărie cu apa caldă, frigider, grup sanitar cu apa caldă, dus, chiuveta, WC interior (la una sau mai multe camere).

Asociația “Gîtes de France” este principala asociație de proprietari de locuințe turistice din mediul rural. Marca “Gîtes de France” este rezervată structurilor de primire turistice situate în mediul rural, selecționate de către Antenă Departamentala a Federației Naționale a gîtes-urilor franceze pentru calitatea echipamentului și primirea personalizata a proprietarilor. Ea regrupează 55.000 de “gîtes ruraux” pe teritoriul Franței. În fiecare an, aproximativ 2.000 de noi “gîtes” beneficiază de marca colectivă “Gîtes de France”, costul mediu al investiției fiind de 51.000 EURO. Anual, asociația publica și editează peste 2 milioane de ghiduri. În cadrul asociației “Gîtes de France” exista mai multe forme de structuri de cazare și dintre acestea vor fi amintite câteva: pensiunile, ferma-han (asigura produse de gastronomie tradiționala), “Gîtes de Péches”, “Gîtes de Neige”, “gîtes” accesibile persoanelor cu handicap, “Gîtes Panda”, “gîtes” de etapă, “gîtes” pentru copii, “gîtes” pentru adolescenți, campingul la fermă, fermele pedagogice.

Un alt sistem de cazare specific turismului rural îl reprezintă “Cléconfort”. Rețeaua “Cléconfort” regrupează 10.000 de locații în 30 de județe. Unitățile de tip “meublés” sunt situate în principal în orașe mici, pe litoral, în stațiuni termale și la munte și pot fi case independente, apartamente în cadrul unor case, apartamente în imobile sau reședințe. Aceasta marca asociativa clasifica unitățile de tip “meublés”, de la 1 la 4 chei.

Mai exista și alte asociații create de colectivități teritoriale, cum ar fi: “Meublés Confiance”, “Nid-Vacances, “Bienvenue à la ferme”, “Café-Couette”, “Relais et Châteaux”, “Logis de France”, “Les Coeurs”, “Relais du Silence”, “Parcs Naturels de France”, “Baladhôtel”, “Relais Saint-Pierre”.

În ceea ce privește promovarea turismului rural, în Franța s-au creat structuri la fiecare nivel de organizare. La nivel comunal s-a înființat “Grupul Agricol de Exploatare în Comun” (G.A.E.C.), care permite exploatarea și promovarea unor “gîte” sau a unor hanuri țărănești. La nivel departamental și regional exista o multitudine de organisme care dispun de grupe de studiu pentru dezvoltarea și promovarea turismului rural.

În anul 2004, au fost realizate doua ghiduri regionale: Primul Ghid Regional Auvergne, ce regrupează 2200 gîtes ruraux din 4 departamente: Allier, Cantal, Haute-Loire și Puy de Dôme și Primul Ghid Regional Normandie, ce regrupează 2200 gîtes ruraux din 5 departamente: Calvados, Eure, Manche, Orne și Seine-Maritime.

Potrivit celor mai recente statistici Franta deține prima poziție ca număr de echipamente de cazare în mediul rural – 65.303 pensiuni. Dintre zonele care situează această activitate pe o poziție importanta amintim: Haute-Savoie, Herault, Saone și Loire, Cotes d’Armor sau Bas-Rhin, precum și regiuni binecunoscute ca Bourgogne, Bretagne și Alsace.

Spațiul rural reprezintã 80 % din teritoriul francez; dar numai 50 % din capacitatea de locuire, nu are decât 30 % din frecventare și nu reprezintã mai mult decât 20 % din consumul turistic interior. Turismul în spațiul rural este incomplet printr-o mare "atomizare a ofertei", ceea ce face de asemenea originalitatea și atracția pe care o exercitã.

Turismul rural este un sector esențial al turismului francez, atât economic cât și pentru imaginea pe care o oferă. Reprezintă imaginea unei zone la care fermierii au contribuit cu o parte importantă în atractivitatea și dezvoltarea sa. Într-adevăr, în afară de activitatea de producție în sens strict, contribuția agriculturii la proprietatea comună și mărimea activelor (construit de patrimoniu, patrimoniu imaterial, patrimoniu gastronomic, etc.) este un factor important în vitalitatea zonelor rurale.

Ferma este de interes pentru fermieri pentru a sporii și a conserva patrimoniul lor natural și construit, pentru a-și diversifica activitățile; pentru a obține venituri suplimentare; pentru un bun venit și să cunoască oameni din diferite medii. Turismul rural să dezvoltat de-a lungul timpului cu adaptări ale agriculturii și prin sosirea de noi populații, dintre care unele au creat locuri de muncă în activități de turism. Turismul rural s-a diversificat în locuințe, acasă, mai multe sporturi de calitate și de agrement în natură.

Activitățile inițiate de turismul rural sunt multiple și în următoarele domenii:

– Cazare: căsuța la țară, copiii cabana, cazare și mic dejun, cazare grup, camping la fermă, zone de camping natural;

– Alimentatei: table d'hote, Casă, gust fermă;

– Activități de agrement și sportive: pescuit, vânătoare, sporturi în aer liber, drumeții, călărie, ciclism, ciclism montan;

– Culturale și educaționale: descoperirea patrimoniului agricol;

– Vânzarea directă de produse agricole: colectarea produselor agricole, vânzarea produselor de calitate prelucrate sau nu.

Dar oferta este încă insuficient structurată și foarte non-piață. Așadar, nu este foarte profitabilă. Proporția scăzută a pieței de cazare relevă liniile de progres posibile în agro-turism și producții turistice

Această activitate este încă prea slab dezvoltat. Conform cifrelor de la recensământ agricol 2008, circa 100 000 de ferme (18%) se angajeze în vânzări directe și peste 17 700 (3%) fac afaceri datorită turismului (oferta de cazare de două treimi și aproape 16 % catering).

Camerele de Agricultură s-au dezvoltat considerabil, îndrumate pentru a sprijini acest sector, prin consultanță tehnică, punerea în aplicare a metodelor de formare, profesionalizarea.

Dezvoltarea și punerea în valoare a avantajelor turismului în mediul rural au un loc special în măsurile de dezvoltare rurală implementate de către Ministerul Agriculturii și Pescuitului din Franța:

– Acordul Stat-Regiune plan 2007-2013.

– HRDP Programul European 2007-2013, Axa 3 FEADR

– Măsura 311: Diversificarea în activități non-agricole, destinate agricultorilor.

– Măsura 313: Promovarea activităților turistice, pentru un fermier.

Aceste programe sunt defalcate pe regiune, cu co-finantare locală (Consiliul Regional, Consiliul general).

Cererea mondială pentru turismul rural este în continuă creștere, iar Franța este bine poziționată în competiția internațională:

în 2008, 82 milioane de turiști internaționali),

A treia țară pentru venituri din turismul rural, după Statele Unite și Spania.

Produsul turistic rural

Structura produsului turistic rural

Din punct de vedere structural, produsul turistic rural include o mare diversitate de componenți de bază (cazare, hrană, transport), precum și auxiliari (primirea, descoperirea mutuală, agrementul, activitățile sportive).

Cazarea în mediul rural: spațiile rurale de cazare pot fi construite din imobile tradiționale sau apartamente independente, mobilate, situate în gospodăria proprietarului, în proximitatea acesteia sau a satului respectiv.

Ele pot consta în reședințe secundreștere, iar Franța este bine poziționată în competiția internațională:

în 2008, 82 milioane de turiști internaționali),

A treia țară pentru venituri din turismul rural, după Statele Unite și Spania.

Produsul turistic rural

Structura produsului turistic rural

Din punct de vedere structural, produsul turistic rural include o mare diversitate de componenți de bază (cazare, hrană, transport), precum și auxiliari (primirea, descoperirea mutuală, agrementul, activitățile sportive).

Cazarea în mediul rural: spațiile rurale de cazare pot fi construite din imobile tradiționale sau apartamente independente, mobilate, situate în gospodăria proprietarului, în proximitatea acesteia sau a satului respectiv.

Ele pot consta în reședințe secundare sau în dependințe ale gospodăriei rurale amenajate corespunzător. Închiriate pe durată variabilă de timp (anual, sezonier, săptămânal sau doar pentru sfârșitul de săptămâna), reședințele rurale pot constitui un mijloc atractiv de petrecere a sejurului.

Din punct de vedere juridic, sunt atestate două forme de structuri turistice, distinse independent de modul în care sunt dispuse spațiile de cazare, diferențiate doar după capacitatea de cazare și aportul gospodăriei în asigurarea serviciilor de servire a mesei.

Pensiuni turistice – sunt structuri turistice cu o capacitate de cazare de până la 20 de camere, funcționând în locuințele cetățenilor sau în clădiri independente care asigură în spații special amenajate, cazarea turiștilor și condiții de pregătire și servire a mesei.

Pensiuni agroturistice – sunt pensiunile turistice care asigură o parte din alimentația turiștilor cu produse proaspete, din producție proprie.

Pe lângă oferta de cazare, pensiunile turistice și agroturistice oferă turiștilor cazați una sau mai multe mese, în funcție de cererea turiștilor.

Servirea mesei se asigură, în general, în sufragerie sau eventual în alte spații (terase special amenajate) sau chiar în aer liber. Mobilierul destinat acestui serviciu trebuie să fie adecvat solicitărilor (una sau mai multe mese mari, scaune tapițate etc.) și desigur, trebuie acordată atenție aranjării mesei și servirii produselor conform normelor consacrate.

Este preferabil că materia utilizată la prepararea mâncărurilor să provină, în cea mai mare parte, din propria gospodărie, putând fi completată, la nevoie, cu sprijinul furnizorilor locali. În ambele cazuri, este important ca turistul să aibă certitudinea că produsele oferite sunt autentice, în sensul obținerii lor prin procedee specifice agriculturii ecologice și presupunând că prepararea s-a efectuat după rețete care exclud procesarea de tip industrial.

Primirea turiștilor în mediul rural: primul contact al turistului cu locul ales pentru vacanță se realizează cu exteriorul clădirii și împrejurimile sale. Prin urmare, căile de acces trebuie degajate, îngrijite, curățate, stabilizate în caz de vreme nefavorabilă; animalele susceptibile de deteriorarea autoturismelor sau care pot avea ca efect timorarea oaspeților, trebuie izolate.

Descoperirea mutuală este un atu al turismului rural. Aceasta este o atitudine care survine în mod spontan și natural pe diverse canale: comunicare, cunoaștere reciprocă, cunoaștere. Unul dintre scopurile turismului în mediul rural este schimbul cultural și social între orășeni și țărani sau, în sens și mai general, între oameni care nu au același mediu și mod de viață. Animația turistică este suma activităților și atitudinilor manifestate deliberat sau spontan, de către comunitatea locală, care are drept scop înscrierea oaspeților în mediul de viață local, prin multiplicarea solicitărilor exterioare sau prin trăirea unor momente de excepțională originalitate.

Calitatea echipamentelor constituie baza calității prestației turistice. Experiența demonstrează că exigențele asupra calității echipamentelor cresc regulat, că uzura morală a acestora este menținerea în timp. Un adăpost simplu, autentic, coerent, închiriat la un preț adecvat, poate satisface pe deplin o anumită clientelă și poate deveni profitabil. O cazare de calitate în mediu rural necesită, de preferință, un mobilier tradițional, în armonie cu liniile arhitecturale ale casei. În zonele montane, lemnul este preferat în raport cu materialele moderne.

Managementul produsului turistic rural

Pentru realizarea unui produs turistic rural se impune a se cunoaște care sunt așteptările de la turismul rural atât din partea turiștilor cât și a gazdelor. Cea mai importantă motivație pentru localnicii în calitate de gazdă organizatoare este aceea că agroturismul poate constitui o sursă de venituri care depășesc mult veniturile obținute din agricultură. O altă motivație ar fi crearea de noi locuri de muncă. Pentru turiști motivația esențială este necesitatea de a petrece timpul liber departe de aglomerările urbane.

Pentru o activitate de succes este necesară eliminarea aspectelor negative și organizarea corespunzătoare a turismului. Este necesar să se afirme că principal factor inițiativa privată, susținută însă de autoritățile publice. Deci pentru implementarea corespunzătoarea a structurilor sunt necesare două organizații complementare:

1. O organizație de drept privat la nivel județean care se ocupă de punerea în practică a măsurilor obligatorii. Această organizație trebuie să reprezinte interesele economice ale agenților implicați în turismul rural și să transmită aceste interese spre organizația statală menită să creeze cadrul legislativ și instituțional propice dezvoltării;

2. O organizație statală, care să colaboreze cu Agenția Națională de Turism, Ministerul Mediului și alte instituții centrale, regionale sau locale. Această organizație trebuie să dețină competențe complexe în îndeplinirea următoarelor atribuții:

– Implementarea practică a măsurilor definite în colaborarea cu organizația privată de turism;

– Protecția mediului;

– Finanțări, creditări.

Organizația privată trebuie să abordeze produsul turistic în mod etapizat, astfel:

1) Selecționarea spațiului rural apt pentru turism. La baza acestei selecții stau o serie de criterii: atracții naturale, culturale, antropice; mentalitatea locuitorilor față de turism; spațiu fără surse de poluare; infrastructură adecvată; oferte de agrement.

2) Această etapă presupune alegerea, în spațiul rural selecționat a localităților în care se vor pune bazele activității turistice.

3) Alegerea gospodăriilor pilot. Acestea trebuie să corespundă exigențelor practicării unui turism de nivel internațional. La alegerea lor trebuie avute în vedere câteva criterii obligatorii: vârsta gazdelor; ponderea economică a gospodăriei; standardul de confort; disponibilitatea de a se ocupa de această activitate.

În paralel, managementului îi revine sarcina standardizării unor activități, precum și acțiunile de asistență și consultanță în vederea pregătirii ofertei și programelor turistice. Tot acum trebuie realizată procedura de catalogare a potențialului turistic, precum și realizarea programelor de marketing.

4) Extinderea activității turistice de la faza de gospodării pilot la cea de transformare a ei într-o componentă economică a vieții rurale. Pentru aceasta trebuie multiplicate gospodăriile introduse în circuitul turistic și trebuie organizate cursuri de instruire a viitoarelor gazde, de către specialiști în domeniu. Trebuie avută în vedere acum și organizarea corespunzătoare a turismului internațional.

5) Perfecționarea și dezvoltarea turismului rural, crearea structurilor organizaționale locale, diversificarea activităților adiacente turismului (servicii turistice).

Promovarea produsului turistic rural

Succesul activității turistice rurale depinde nu numai de calitatea și prețul produsului turistic, ci într-o măsură foarte mare și de promovarea lui pe piața națională și internațională.

Promovarea este privită de cele mai multe ori că o acțiune publicitară, fiind o formă specială de comunicare între producător și consumator. „aceasta este cu atât mai necesară în condițiile sporirii și diversificării bunurilor și serviciilor destinate satisfacerii nevoilor populației, cu cât consumatorului îi este tot mai greu dacă nu imposibil să afle singur ce produse se află pe piață, unde și cum la poate procura.” Informarea consumatorului despre existența ofertei, calitățile ei, constituie esența acțiunii de promovare a produsului. Pentru reușita acestei acțiuni este nevoie de împlinirea a două aspecte majore:

un buget corespunzător destinat acțiunilor promoționale;

un set de acțiuni totale, competențe și suficient de îndelungate pentru a pătrunde în conștiința populației.

Mediile cele mai importante de transmitere a mesajului publicitar sunt cele cunoscute: presă; radioul; televiziunea; publicitatea, care cuprinde: afișe; cataloage; prospecte; pliante, broșuri; calendare.

În turismul rural, aceste acțiuni, trebuie desfășurate concomitent și la toate nivelurile. Această acțiune trebuie să se desfășoare atât la nivel local, cât și la nivel județean, național și internațional.

Astfel, la nivelul gospodăriei turistice este indicat că aceasta să își conceapă un pliant în care să fie reprezentată cât mai atrăgător, dar fidel, gospodăria respectivă și împrejurimile ei. Aceste pliante pot fi dăruite primilor turiști, care au astfel ocazia să promoveze indirect pensiunea turistică respectivă. Pliantul trebuie să conțină și să specifice satul din care face parte, județul, căile de acces, condiții de cazare, pensiuni, zone de agrement, informațiile privind tarifele practicate, alte elemente care ar putea atrage potențiali turiști. Dacă, în prima fază, gospodăria turistică nu are mijloace financiare să realizeze acest pliant, ea poate efectua o fișă turistică, cât mai estetic executată, cu aceleași elemente, pe care o poate înmâna turiștilor cazați.

Proiectarea imaginii în turismul rural

În turismul rural francez sunt suficient cunoscute produsele turistice atât pe plan intern cât și internațional, Franța are o activitate promoțională mare.

Unul din domeniile de bază ale marketingului turistic este promovarea produselor. Rolul marketingului este acela de a crea imaginea destinației unice, un loc care oferă beneficii particulare pentru satisfacerea nevoilor turistului.

Imaginea destinațiilor turistice creată și proiectată de agențiile de turism a fost studiată de mulți cercetători, din studiile efectuate desprinzându-se trei probleme importante. Dintre acestea, cea mai importantă este aceea că imaginea proiectată de agențiile de turism nu este cea mai importantă sursa de idei despre destinațiile turistice pentru turistul potențial, în expresie cantitativă ea putând fi considerată nesemnificativă. Imaginea proiectată prin mass-media, experiența personală din vacanțele anterioare a vizitatorilor și experiența din contactele personale ale vizitatorilor potențiali este mult mai importantă decât imaginea promovată de chiar destinațiile turistice.

O problemă desprinsa din cercetările asupra efectelor imaginii turistice a destinațiilor privește elementele imaginii turistice și legăturile dintre acestea pentru realizarea scopului final al activității de marketing. Claritatea, simplitatea și minimum de distonantă cu imaginea preexistentă sunt esențiale pentru succes.

A altă problemă a proiectării imaginii turistice este conflictul său, în cel mai bun caz, complementaritatea imaginilor proiectate de diferite destinații în aceeași regiune și imaginile acelorași destinații proiectate de agenții diferite. O variantă a acestei probleme tine de faptul că acest conflict poate să apară la scara spațială, fiind dat de realitatea ca diferite autorități sunt responsabile cu imaginea turistică la nivelele naționale, regional și local.

Important este ca imaginea turistică creată prin acțiuni de marketing să nu difere de realitate, diferența fiind repede descoperită de consumator. Soluția cea mai prudentă ar fi proiectarea unei imagini atât de generalizate, încât să nu existe diferențe față de alți ofertanți, obținându-se aceleași efecte generale.

Promovarea și distribuția produsului turistic rural în țările Uniunii Europene

Țările Uniunii Europene realizează promovarea turismului rural prin mijloace tradiționale și anume: toate suporturile de vânzare (ghid, broșura, pliant, catalog); obiecte publicitare; prezenta la saloanele de turism; mailing-ul; utilizarea mediei (TV, publicații, radio etc.).

În țările Uniunii Europene se utilizează rețele de promovare, care pot fi: bancare (Germania, Belgia, Franța, Olanda), teritoriale turistice (Germania, Belgia, Franța), cluburi (Germania, Olanda).

În ceea ce privește comercializarea produsului turistic rural în cadrul țărilor Uniunii Europene, aceasta poate fi analizată ca forme de comercializare în cadrul UE și la nivel regional și local.

În majoritatea țărilor Uniunii Europene, comercializarea produselor turistice rurale se face:

1. pe plan intern prin:

• centrale de rezervare internațională (Franța);

• centrale de rezervare națională (Spania, Franța, Irlanda, Portugalia);

• centrale de rezervare regionala (anumite landuri germene, Belgia, Franța, Spania, Italia);

• centrale de rezervare departamentale/locale (Franța, Grecia);

• vânzarea directă (toate țările UE).

2. pe plan extern:

• touroperatori de voiaj (Germania, Belgia, Danemarca, Franța, Regatul Unit);

• structuri turistice teritoriale (Germania, Belgia, Danemarca, Franța, Regatul Unit);

• primarii, cornițele de întreprindere (Franța, Italia). Ca o concluzie reamintim două idei de bază ce se desprind din acest material și anume rolul calității serviciilor turistice rurale și rolul activității de proiecție a unei imagini a destinațiilor turistice cât mai apropiate de realitate, în atragerea cererii turistice interne și externe.

Strategii de promovare prin internet folosite de Franța

Agențiile de turism din Franța au înțeles că, pentru o mai bună informare a clienților actuali și potențiali, web-ul este un instrument care începe să fie din ce în ce mai mult la îndemâna turiștilor. Astfel, pe web au apărut numeroase site-uri de promovare a ofertelor turistice.

Există un număr satisfăcător de site-uri franțuzești, unele de sine stătătoare, altele găzduite de alte site-uri specializate. O mare parte din firme au preferat să-și construiască imaginea pe internet numai în limba engleză, fără a avea o versiune în limba franceză. Domeniile principale sunt: mare, munte, străinătate, vânătoare, ticketing (rezervări avion). Lipsesc aproape cu desăvârșire listele detaliate cu ofertele agențiilor de turism, prezentările lăsând impresia că ar fi un fel de site-uri de promovare a imaginii turistice a Franței. Sunt folosite imagini cu peisaje pitorești, însoțite de texte publicitare, informații despre preț și posibilitatea de cazare, transport etc.. Imaginea firmelor se oglindește și în designul site-urilor care, de obicei, depășesc mai mult de trei-patru pagini, sfârșindu-se de fiecare dată cu adresa și numerele de telefon unde pot fi contactate.

Un site cunoscut, în cadrul căruia firme de turism (agenții de turism, hoteluri, companii de transport etc.) își promovează produsele și serviciile turistice este Gites tv. Ca pachet de informații, acest site cuprinde date generale despre Franța, dar și date detaliate despre firmele de turism ale fiecărui județ obiectivele turistice, opțiuni pentru cazare, prestări de servicii turistice. Acest ghid turistic pe internet oferă și servicii utile (în special de intermedieri și nu numai) turiștilor din întreaga lume interesați de Franța.

Printre portalurile de turism ale României menționăm:

www.gites-tv.com,

www.europe-travelers.eu,

www.francetravel.net,

www.travelportal.info,

www.voyagesenfrance.com.

Avantajele acestor site-uri turistice sunt:

poate fi accesat din orice colț al lumii;

are o structură de informații accesibilă, completă și complexă;

informațiile sunt prezentate în forme sintetice, care sunt ulterior detaliate;

informațiile sunt actuale, putând fi modificate în orice moment;

satisface nevoile de promovare specifice ale firmelor din domeniul turismului.

Promovarea turistică rurala a Franței la nivel național și internațional

Franța a atacat piața turistică mondială printr-o strategie de promovare agresiv – pozitivă derulata sub sloganul „Călătorie în Franța". Aceasta campanie este una agresivă, pentru că, în momentul de față, pe piața turistică internațională, ne aflăm în mijlocul unui război comercial. În aceste condiții, cele peste 125 de tari care au ca prioritate dezvoltarea turismului s-au lansat într-o competiție, în care câștigă cel care vine cu produse originale. Aceasta campanie promoțională ce vizează turismul francez se desfășoară pe două planuri:

• prezenta Franței la târgurile de turism;

• recâștigarea tuturor piețe turistice europene.

Strategia de promovare a turismului rural din Franța urmărește comunicarea unei imagini care sugerează originalitatea produselor turistice franceze. Strategia promoțională este adaptată la specificul fiecărei piețe (interne și externe) și la caracteristicile fiecărui segment de consumatori, folosindu-se mesajele cele mai adecvate.

Promovarea ofertei turistice franceze se realizează inclusiv prin participarea la marile manifestări (reuniuni) promoționale de profil: bursele internaționale de turism de Ia Berlin, Milano și Londra, târgurile de turism de la Viena, Utrecht, Salzburg, Copenhaga și Madrid.

CAPITOLUL 2 REGIONAREA TURISTICĂ A TERITORIULUI

Problema dezvoltării turismului în zonele rurale a fost subiectul a numeroase cercetări și dezbateri. Complezitatea sa în acest domeniu a fost frecvent identificat greșit.

Există o interdependență între turism și dezvoltarea economică a unui Teritoriu. Într-adevăr, turismul este dezvoltat într-o zonă în care o rețeua dinamică de actori este necesară și turism oferă, de asemenea, o imagine a unui teritoriu primitor. Acest lucru afectează în special atractivitatea unui teritoriu și crearea de afaceri.

Analiza economică a impactului turismului în zonele rurale este complex. În plus, studii economice au arătat un interes scăzut în acest domeniu. În prezent, unii economiști susțin că turismul face economia să decoleze, cu condiția ca, pe de o parte "Externalitățile negative" sunt controlate și în al doilea rând că produsele și serviciile vizate prin activitatea de turism sunt produse la nivel local. Deci turismul creează valoare adăugată și este probabil să participe la îmbunătățirea bunăstării populației

Turismul rural mai poate fi dezvoltat și prin consolidarea identității locale, prin implicarea oamenilor și îmbunătățirea zonelor unde acesta se practică. Mai mult decât atât, dezvoltarea turismului necesită o cercetare istorică, know-how și consolidarea culturii locale pentru a satisfacerea cererii de autenticitate. Averea și diversitatea teritorială se reflectă în creșterea produselor locale, prin calitatea lor și autenticitatea produsului.

Toate teritoriile nu poate avea o recunoaștere națională și internațională în turism. Factorii cheie care fac dintr-un spațiu, un loc de success al turismului rural nu include numai mediul natural, peisaje frumoase și condiții meteo favorabile. Într-adevăr, orice loc poate fi de succes în dezvoltarea turismului rural. Bază pentru succes este rețeaua de actori, dinamismul local, un proiect comun ancorat în teritoriu, precum și finanțările publice și coerența în politicile la scări diferite.

În prezent, originalitatea unor proiecte de turism este un factor determinanț pentru turismul rural și este răspândit în toate teritoriile pentru a dezvolta comunitățile și astfel să fie atrași cât mai mulți turiști. Diversitatea economică, demografică, sociologică, de mediu și teritoriala la nivel turistic indica un dezechilibru în anumite locuri.

Instrumentele politice care pot participa în dezvoltarea turismului rural sunt:

Comisia Europeană și fondurile structurale.

Uniunea Europeană are un loc important în dezvoltarea turismului în zonele rurale, prin fonduri europene

– FEDR (Fondul European de Dezvoltare Regională).

FEDR este destinat să sprijine proiectele de dezvoltare economică. Pentru dezvoltarea turismului se acorda granturi pentru regiunile definite astfel:

Obiectivul 1 (zone rămase în urmă)

Obiectiv 2 (zone industriale în curs de dezvoltare)

Obiectivul 3 (zonele rurale afectate de criza agricolă, îmbătrânirea populației, deșertificării), care sunt înlocuite

Obiectiv 4 (zone economice și sociale în conversie).

– Programele LEADER sunt legate de dezvoltarea locală.

Ei sunt dispuși să dezvolte un turism de calitate prin valorificarea culturii și a patrimoniului local.

– Regiunile Contractate de planul de stat (CPER).

CPER au o componentă în turism, în organizare obiectivelor majore:

organizarea zonele turistice,

dezvoltarea de site-uri naturale și culturale, asamblarea de produse de cazare și spa-uri,

Formarea economică a turismului sub observarea unor profesioniști.

Franța este împărțită în 26 regiuni: 21 dintre acestea sunt în partea continentală a Franței metropolitane, una este Corsica pe insula omonimă, (cu toate că strict vorbind, Corsica este o colectivitate teritorială nu o regiune dar este uzual considerată regiune) iar 4 regiuni sunt situate peste mări. Aceste regiuni sunt subdivizate în departamente.

În continuare voi prezentată câteva regiuni care conțin zone în curs de dezvoltare a turismului rural, zone potențiale de dezvoltare a turismului rural și zone defavorizate dar accentual il voi pune pe regiunea Auvergne. Deșii Franta este leagănul turismului rural, întâlnim aici zone în care turimul rural se practică cu o intensitate mare dar și zone nefavorizate de mai mulți factori, deșii natura oferă multe bogății acest lucru nu este de ajuns pentru a se practica turismul rural.

2.1 Zone actuale de dezvoltare a turismului rural

Auvergne

Vile și Gîtes în Auvergne își deschid porțile pentru a explora aceasta minunata regiune compusa din 4 departamente: Allier, Cantal, Haute-Loire și Puy de Dome.In Auvergne intalnim 4 vulcanii: Dome, Dore Monts du Cantal, Cézalier,Vulcania. O vacanta in Auvergne poate contine: hidroterapie oferita de vulcani, wellness în multe loji și spa-uri, mic dejun, pat și orașe spa ca Vichy, Bournemouth sau Le Mont-Dore , care are avantajul de a fi, de asemenea, o statiune de schi.

In Auvergne intalnim de asemenea, sute de clădiri romanice, castele sau calea GR65 (a Sf. Jacques de Compostela) Le Puy și fermecătoare orașe și sate, cum ar fi Salers , Saint-Saturnin , Blesle, Marcolès, Murat , Le Puy-en-Velay, Montluçon, Mauriac și Aurillac.

In Auvergne intalnim zone dezvoltate, in curs de zvoltare dar si zone defavorizate ale turismului rural. Pentru fiecare zona, Consiliul Regional din Auvergne, incearca in ultimii trei ani dezvoltarea unei oferte de calitate, care sa îndeplineasca noile cerințe ale clientelei turismului rural, un sector mai competitiv fata de celelalte sectoare ale acestei zone. Furnizarea turismului rural este de multe ori de proastă calitate, nu este difuz și este ușor de comercializat. Consiliul Regional din Auvergne, alături de investitorii privați și managerii, sprijină proiecte noi.

Auvergne are active naturale importante, care ar trebui dezvoltate: teren de apa (lacuri, râuri și băi termale), vulcani și natura sălbatică.

În ultimii ani, Auvergne dobândește facilități structurale (autostrazi, rutele aeriene) și facilități atractive turistice (central european Vulcania vulcanism). În cele din urmă, Auvergne dispune de un patrimoniu arhitectural remarcabil.

Regiune trebuie să ia în considerare problemele de pe teritoriul său prin promovarea turismului în timp si conservarea mediului (parcuri naturale).

Ca multe teritorii europene, Auvergne nu are nici o dezvoltare a turismului în mediul rural datorita comercializării sale sărace. Caracterul difuz al ofertei rural face foarte dificil, într-adevăr de promovarea și accesul clientului.

Recenta creștere a vânzărilor online ar putea oferi soluții la această problemă majoră pentru dezvoltarea turismului în inițiativele interioare, dar în acest domeniu s-au efectuat cresteri în mod individual, în timp ce ar fi fost mult mai efficient o reflectare în mod colectiv, pentru dezvoltarea unui singur instrument, care sa ofere acces la cel mai mare număr de utilizatori și consumatori.

Proiectul "Green Europa", dincolo de o soluție tehnologică, se bazează în primul rând pe o gândire strategică cuprinzătoare cu privire la această dublă problemă "de marketing -. Comercializare". Europa Verde vrea să fie un jucător nou în domeniul de comercializare a produsului "Green Europa", devenind primul producător al structurii, vânzătorul și operatorul de turism receptiv și de destinație si răspunde la o lipsă de inițiativă privată.

Franche-Comté

Franche-Comté este formată din patru departamente, în partea de nord se află Haute Saone o zonă agricolă, cu orașele mici și sate, dealuri joase și văi, dar în creștere în poalele munților Vosges la est. În centrul regiunii, între Haute-Saône și de granița cu Elveția este departamentul Doubs, constând dintr-o serie de culmi deluroase și platouri crescând de la 200 de metri în nord, până la 1200 de metri la granița cu Elveția. În partea de sud a regiunii, departamentul de Jura acoperă o parte din Saône, plus partea centrală a munților Jura, ajungând la peste 1500 de metri la granița cu Elveția. În cele din urmă, în partea de nord a regiunii se află cea mai mică dintre toate departamentele franceze, Territoire de Belfort.

Capitala regiunii Franche-Comté este Besançon, un oraș istoric și una dintre bijuteriile ascunse din Franța. Orașul este compus în principal din case vechi din piatră și are una dintre cele mai bune, galerii de artă publica din Franța, cu o impresionantă colecție a vechilor maeștri de artă franceză din secolul XIX, inclusiv lucrări de Cranach, Titian, Bellini, Rembrandt, Rubens, Fragonard, Courbet, Matisse. Acesta a fost poreclit "petit Louvre", pe seama de bogăția colecțiilor sale.

Regiunea Franche Comté se mândrește în primul rând cu un un refugiu pentru "turismul verde", sau turismul în natură; în verile fierbinți, atunci când o mare parte din Franța se transformă în maro și uscată din cauza căldurii, Franche Comté este întotdeauna verde și primitoare. Aici întâlnim pajiștie mereu verzi și pline de flori, deosebite zone pentru camping, drumeții și ciclism montan, sau chiar pentru navigație pe lacuri. In tabelele urmatoare sunt prezentate structurile de cazare si indicatorii circulatiei turistice din departamentele Regiunii Franche-Comte:

Tabelul nr.:2.1

Clasificarea structurilor de cazare din Regiunea Franche-Comte in 2010

Tabelul nr.:2.2

Indicatori ai circulatiei turistice in 2009

Turismul rural în această regiune se practia tot timpul anului cu aceasi intensitate, datorită peisajelor superbe, mereu verzi și stadiului de dezvoltare a fermelor, a agruculturii și a tot ce înseamnă mediu rural.

Deșii regiunea Franche Comte este printer cele mai dezvoltate regiunii ale Franței în domeniul turismului rural, aceasta totuși face parte din programul hexagonal de dezvoltare rurală (HRDP) pentru a aduce toate componentele turismului rural la cel mai înalt nivel pentru a oferii turiștilor servicii de cea mai bună calitate. Acest prodram este compus dintr-un set comun de măsuri aplicabile în trei domenii, astfel turismul rural din zonele regiunii beneficiază de:

Îmbunătățirea competitivității agriculturii și silviculturii:

prin formarea și diseminarea de cunoștințe în rândul angajaților în agricultură și silvicultură,

prin investiții în agricultură, industria alimentară și unele infrastructurii agricole

prin sprijinirea canalelor de calitate.

Îmbunătățirea mediului și a zonelor rurale:

Prin compensații pentru pierderi de venituri pentru agricultorii și proprietarii de păduri, care modifică practicile lor de a proteja mai bine mediul înconjurător în zonele cu mize

Imbunatarire calitatea vieții în zonele rurale și diversificarea economiei rurale:

Prin diversificarea activităților non-agricole și agricole,

îmbunătățirea turismului,

promovarea patrimoniului cultural și natural,

dezvoltarea de servicii pentru populația rurală,

divertisment în strategiile de dezvoltare locală.

Provence-Alpi-Costa de Azur

Provence-Alpi-Costa de Azur (numit "PACA" atunci când este prescurtat) este situat în sud-est-ul Franței și este una sin regiunile cele mai renumite din țară. Cu o populație de 4,8 milioane de locuitori, această regiune are multe active mai ales în turismul rural și atrage milioane de turiști în fiecare an. Regiunea Paca contine este impartita in urmatoarele departamente: Alpes-de-Haute-Provence, Hautes-Alpes, Alpes-Maritimes, Bouches-du-Rhone, Var, Vaucluse.

Mediul rural al PACA este format dintr-un decor minunat:

în partea de sud are ca frontiere Marea Mediterană,

în partea de nord-est munții Alpi formează frontiera cu Italia

Zona oferă o gamă largă de peisaje. Zona este alcătuită din zone montane, scutiri de coastă, câmpii și mlaștini. Regiunea beneficiază de un climat mediteranean (vara fierbinte uscată, foarte puțină ploaie, iarnă ușoară) pe cea mai mare parte a teritoriului.

Provence Alpes Côte d'Azur este, de asemenea, un loc care reunește o mulțime de specii de animale și vegetale. Climatul permite o faună și o floră variata. Zona este, de asemenea, renumită pentru producția de vinuri fine, precum și producția de lavandă și măsline.

In tabelele urmatoare sunt prezentate structurile de cazare si indicatorii circulatiei turistice din regiunea PACA:

Tabelul nr.:2.3

Clasificarea structurilor de cazare din Regiunea PACA in 2010

Tabelul nr.:2.4

Indicatori ai circulatiei turistice in 2009

Turismul rural din această regiune prezintă avantaje datorită poziției geografică a teritoriului, climatica și zonelor naturale variate. PACA este una dintre cele mai căutate zone ale țării, atât pentru turiști francezi și străini, mai eles pentru mediul rural oferit.

Ca orice altă regiune și PACA are nevoie de mici consolidări în zonele puțin defavorizate, însă de aceste probleme se ocup autaritatile locare care cu ajutorul unor programe de consolidare prezentate Uniunii Europene au obținut finanțare. Regiunea PACA este și în momentul de fată în curs de dezvoltare a turismului rural, deoarece autoritățile locale doresc ca serviciile oferite aici să fie de cea mai bună calitate.

2.2 Zone potențiale de dezvoltare a turismului rural

Ile-de-France

Ile-de-France este divizata in multe departamente: Paris, Seine-et-Marne, Yvelines, Essonne, Hauts-de-Seine, Seine-Saint-Denis, Val-de-Marne, Val-d'Oise.

Ile-de-France este, o zonă turistică mare cu 40 de milioane de vizitatori pe an. Știm că un rol important îl are Parisul, dar dimensiunea rurala este și ea implicată cu un patrimoniu istoric bogat și peisaje remarcabile de pădure (inclusiv în special în parcuri regionale existente și viitoare). Zonele rurale din Ile-de-France ar putea atrage mulți turiști la Paris pentru weekend-uri sau sejururi scurte.

In tabelele urmatoare sunt prezentate structurile de cazare si indicatorii circulatiei turistice din regiunea Ile-de-France:

Tabelul nr.:2.5

Clasificarea structurilor de cazare din Regiunea Ile-de-France in 2010

Tabelul nr.:2.6

Indicatori ai circulatiei turistice in 2009

Zonele rurale sunt slab organizate

Eforturile de consolidare au încă nu au putut să acopere toate zonele rurale. Proiectele de consolidare a acestei regiuni sunt încă prea mici pentru acoperii toate zonele rurale, fapt ce determina un impact real asupra dezvoltării lor.

Importanța multifuncționalității zonelor rurale din Ile

Regiunea Ile este puternic influențată de centrul orașului Paris, iar populațiile exprima așteptări de o mai mare importanță, chiar și în ceea ce privește protecția resurselor naturale, mediilor și peisajelor care au o densitate foarte mare (11,5 milioane ha, peste 2% din suprafața țării). Așadar, chiar dacă sfera regiunii o reprezintă ruralul, doar o mică proporție din populație (1,1 milioane de locuitori) ocupa forța de muncă regionala, menținerea și consolidarea zonelor rurale este o provocare majoră pentru dezvoltare durabilă echilibrată a regiunii de capital.

Funcțiile îndeplinite de către zonele rurale sunt într-adevăr, numeroase: producția de alimente, adaptarea la criza, contribuție de energie la calitatea vieții, gestionarea durabilă a resurselor naturale și a biodiversității, crearea de legături sociale.

Fără satelele rurale, Ile-de-France ar submina mult recursului său. Acum, aceste zone sunt fragile și amenințate.

În ceea ce privește amenințările și punctele slabe, factorii care influențează evoluția zonele rurale Ile sunt:

extinderea urbană și distrugerea peisajelor;

invazie a spațiului de domenii de activitate agricolă (logistică, deșeuri comerciale, industriale);

congestie;

riscul de pornire de prelucrare industrială;

Evoluția de pe anumite teritorii la retrogradarea socială, plasate într-un echilibru foarte precar.

Livradois

La est de Auvergne, între Saint-Etienne și Clermont-Ferrand, în apropiere de Lyon și nu departe de la Vichy și Le Puy-en-Velay, Livradois, încadrată de munți, este unu dintre cele mai mari parcuri naturale regionale din Franța.

Cu mai mult de 180 de orașe transzonale din Puy-de-Dôme și Haute-Loire, aici există peste 110 000 de locuitori și are o suprafata de peste 320.000 de hectare.

Agentia locala de turism a acestui teritoriu este Auvergne Livradois Turismul. Obiectivul său este de a dezvolta turismul în Livradois. Sarcinile sale principale sunt coordonarea actorilor și promovarea turismului local, în toate formele sale, parcul Livradois regionale. În ciuda multe puncte forte, cu toate acestea, patru factori fac misiune dificilă pentru dezvoltarea turismului:

Livradois “Masina de gaurit” are un turism pe scară largă

Patrimoniului potențial este foarte prezent, dar nu este evidențiat

Activitatea turistică este în umbră pe baza unor criterii economice

Dezvoltare Regională a Turismului în Auvergne a avut unele dificultăți în mobilizarea contractarii de programe profesionalizate.

În aceasta zona, activitățile de turism și agrement, sunt o problem, datorita mediului social și economic. Un aspect-cheie in deszvoltarea turismului rural este profesionalizarea actorilor.Un plan pentru profesionalizarea părților interesate in turismul rural ar fi obiectivul principal a agentiei locale a acestui teritoriu.

2.3 Zone defavorizate

Limousin

Regiunea Limousineste impartita in 3 departamente: Corrèze, Gol, Haute-Vienne.

Întreaga zona rurala din Limousin, cu excepția Brive Limoges și zonele urbane, are nevoie de consolidare pentru a îmbunătății serviciilor turismului rural.

În primul rând această zonă are nevoie pe lângă dezvoltare și de o puternică promovare. Diferite sectoare de activitate necesita consolidare. Șase domenii au nevoie de îmbunătățiri:

– Adaptarea și diversificarea sectorului agricol. Este nevoie de mai mulți tineri în agricultură, pentru a redirecționa o pondere crescută a producției de carne în Limousin spre piața produselor de calitate, pentru a promova diversificarea necesară de produse și pentru activitățile din ferme.

Trebuie încurajat turismul de fermă și, în special pe baza cal-de echitație, una din atracțiile puternice din regiune. Facilitățile de instruire și infrastructura rurala are nevoie de îmbunătățiri.

– Dezvoltarea silviculturii și industriei lemnului. Silvicultura și industria lemnului reprezintă un atu major pentru Limousin. Acest domeniu are și el nevoie, însă, de investiții importante pentru îmbunătățirea producției lemnului, recoltarea și transportul de la păduri la industria de prelucrare.

Dezvoltarea afacerilor din industrie, servicii, industriile artizanale și infrastructuri mici alcătuiesc nucleul structurii economice a zonelor rurale. Sprijinirea acestora este, prin urmare, un element-cheie în dezvoltarea rurală.

În sectorul industriei meșteșugărească, este nevoie de investiții pentru îmbunătățirea instalațiilor de prelucrare, pentru modernizarea industriilor de comerț și ambarcațiunilor dinn centrele locale, precum și încurajarea transferului de întreprinderi.

Întreprinderile mici și mijlocii, au nevoie de sprijin mai ales de investiții fixe în întreprinderi, pentru a facilitarea start-up-uri-lor în zonele rurale.

Promovarea turismului rural în Limousin are un potențial turistic major, iar pentru asta trebuie depuse eforturi de dezvoltare a acestui lucru.

În această regiune sunt foarte purin promovate acele zone care corespund turismului de înaltă calitate, bazată pe facilități adaptate la cerințele clientului și gestionate de către un personal cu un nivel bun de calificare. În acest domeniu este nevoie de îmbunătățirea capacității comerciale de turism de afaceri, de modernizarea facilităților de cazare și de dezvoltarea atracțiilor turistice prin furnizarea de facilități de agrement.

– Protejarea și dezvoltarea mediului natural și a spațiului rural. Pentru ca această zonă să devină un mediu devers și de neatens este nevoie de reabilitarea, protejarea și îmbunătățirea patrimoniului natural.

In tabelele urmatoare sunt prezentate structurile de cazare si indicatorii circulatiei turistice din regiunea Limousin:

Tabelul nr.:2.5

Clasificarea structurilor de cazare din Regiunea Limousin in 2010

Tabelul nr.:2.6

Indicatori ai circulatiei turistice in 2009

Haute-Corrèze

Haute-Corrèze este una din zonele cele mai defavorizate ale turismului rural datorită faptului că mediul rural suferă probleme vechi ca depopularea și lipsa de dinamism. Agricultura este una dintre activitățile majore ale zonei, dar ea este suferă de problem de restructurare.

Această zonă necesita:

îmbunătățirea calității,

coordonarea activităților,

implicarea agenților locali,

implicarea populației locale,

atragerea de fonduri de investiții.

Teritoriul are potențial turistic datorită resurselor sale natural și cultural, cazarea în Gîtes și B & Bs au o calitate bună. Cu toate acestea, teritoriul are probleme de dinamism, de poziționare, de organizare și de mentalitatea care-l împiedică să fie puternic că ar putea fi.

Teritoriul are nevoie de mijloace financiare și umane pentru organizerea și dezvoltarea de noi produse care să corespundă așteptărilor clienților. Agenții locali au un loc important în dezvoltarea acestei zone, însă în ultimii ani aceștia nu au arătat deloc interes în crearea de programe care să aibă scop consolidarea teritoriului și astfel îmbunătățirea turismului rural.

Auvergne

În Auvergne, din 1310 comune, 1122 sunt clasificate ca zone dezavantajate, cu 826 în zona de munte. Auvergne este foarte preocupata de diferitele politici pentru dezvoltarea zonelor cu handicapuri naturale. Două treimi din suprafața sa este clasificată în zonele montane (ANEXA 1).

CAPITOLUL 3 PLANIFICAREA TERITORIULUI ÎN CONTEZTUL DEZVOLTĂRII DURABILE. STUDIU DE CAZ REGIUNEA AUVERGNE

3.1 Priorități de amenajare turistică

Auvergne este o regiune cu tradiție turistică de aproape un secol. În ciuda punerii în aplicare a evoluțiilor ambițioase în special în munți (The Lioran, Besse, Clermont-Ferrand) și de dezvoltare a turismului social și familial, Auvergne acum suferă de probleme structurale, care au amplificat acestea de ani. Caracterul difuz al ofertei nu permite intrarea pe piață, și, prin urmare, constituie un obstacol real pentru comercializarea destinatiilor ci punerea în aplicare a unei noi politici de concentrare a ofertei pentru a cântăriri pe piața internațională.

Într-adevăr, globalizarea economiei turismului s-a dezvoltat iar concurența a impus noi reguli și metode de marketing. Rolul de intermediari a devenit tot mai mare. Confruntata cu această problema internațională de marketing, Auvergne nu a putut fi structurată pentru a crea condițiile de comercializare . Acest lucru ar trebui realizat prin acțiunea de Dezvoltare Regională a Turismului în Auvergne, care va acorda prioritate pentru dezvoltarea de noi colaborari între operatori pentru facilitarea activitatii de producție – promovare – de marketing și de comercializare.

Calitatea prestării penalizează prezența și căutarea de noi clienti. Ea nu este mai mică decât în alte regiuni, dar preponderența oferă două stele, la nivel de imagine a destinațiilor care nu poate fi modificat prin dezvoltarea calitatii oferite, în special pentru clienți străini.

Nu este suficient de consultarea între actorii publici și privați. Prea multe proiecte ar fi fost posibile fără a ține cont prealabil de economia lor globală și impactul acestora asupra economiei locale.

Există în mod clar o diferență între buna reputație a regiunii Auvergne și a imaginii turiștilor. Provocarea în termeni de imagine si comunicare reprezinta evoluarea unei strategii bazate pe principii statice (de exemplu, peisaje), spre o mai dinamica (forță și mișcare) a activităților în aer liber.

Verdele este culoarea in tendința de dezvoltare a turismului în următorii de ani. Deci, există toate motivele să sperăm că Auvergne, și, astfel, Masivul Central, în cele din urmă necesară în peisajul economic al turismului organizează o expansiune globala.

Viaductul Millau. Regiunea Auvergne acum se bucură de o locație ideală în la mai puțin de patru ore de Autostradă. Este un avantaj, trebuie să știți valoarea și să țineti legătura cu tendinta puternica pentru sejururi scurte și divizarea in timp a vacantei.

Modificări în sejururile de consum și petrecere a timpului liber reflectă un conținut de de "timp liber", care se opune cu cea a "constrângerilor de timp",

Auvergne și Masivul au devenit puncte centrale ale fluxurilor de intersecție din nord-sud și est-vest. Astfel, clientul nativ din Europa de Nord a descoperit o noua destinatie, o valoare ridicată în ceea ce privește istoria, arhitecturar și mediul.

Calitatea și autenticitatea zonei Auvergne ar putea face din aceasta o destinație, un loc de cazare la modă în anii următori. În plus, este interesant de remarcat interesul tot mai mare de dovezi și a promotorilor investitorii pariază pe turism persistența dinamicii puternice a economiei .

Pentru următorii cinci ani, sistemul de Dezvoltare Regională de Turism si recreere Consiliul Regional din Auvergne stabilește cadrul, definitiile metodelor de finanțare și pentru a crea condițiile cele mai favorabile dezvoltarea economiei turismului în Auvergne.

Bazat pe un cadru juridic, acest sistem ia în considerare prioritățile care au a lansat la sfârșitul anului de bază 2009 terenurilor deținute de către Consiliu Regional d'Auvergne.

Angajamentele asumate referitoare la turism:

Angajamentul # 4: "de formare și de sensibilizare va găzdui (…) a propus toate părțile interesate de turismul din regiune. "

Angajamentul # 5: "Vom oferi ajutoare pentru formare pentru cei care (…) (…) Doriți să stati în Auvergne, în domenii specifice, cum ar fi hotel, catering (…). "

Angajamentul nr 17: "activitati de natura fizica, wellness, termice vor fi evaluate la centrul de toate campaniile de comunicare turistice pentru a da mai multă putere destinațiilor din Auvergne (…). "

Angajamentul nr 18: "Pentru a promova destinație din Auvergne presa Internaționale prin acțiuni specifice de informare (…). "

Angajamentul Nr 20: "(…) Vom promova proiectele de activitati multiple (comerț, agricultură, turism …) pentru a menține servicii rurale și locuri de muncă. "

Angajamentul Nr 24: "(…) Calitatea va fi în centrul de tot ceea ce facem (…) în special în domeniul turismului (…). "

Angajamentul nr 27: "Vom încuraja dezvoltarea și structurarea de un mediu de turism-friendly. În plus, vom generaliza mecanismele de evaluare pentru investiții în turism, la serviciul de economie și a ocupării forței de muncă în Auvergne. "

Angajamentul nr 34: "Pentru a dezvolta activități în aer liber și de descoperire, vom acorda prioritate la facilități de petrecere a timpului liber, cum ar fi căi de biciclete (…). "

Angajamentul nr 35: "Dezvoltarea de spații verzi de-a lungul râului Allier. "

Angajamentul nr 41: "Stabilirea unui program de evenimente de vară pentru consolidarea identitatii noastre culturale. "

Angajamentul Nr 42: "(…) Toate aceste acțiuni vor fi puse în aplicare într-un sistem de dezvoltare economică și a turismului regional. "

Angajamentul Nr 51: "(…) Vom stabili un plan de instruire regionala (…). Vom consolida programele de instruire în domeniile (…) Turism (…). "

Angajamentul nr 82: "Toate politicii noastre publice vor fi supuse calitativ și financiar. "

Consiliului regional din Auvergne are jurisdicție asupra creșterii economice inclusiv dezvoltarea turismului. Pentru această misiune, Consiliul Regional din Auvergne se va baza pe un instrument original în reprezentarea ei: Comitetul Regional Dezvoltarea Turismului Auvergne (CRDTA) .

3.2 Oportunități de dezvoltare a turimului rural în Auvergne

Auvergne este unul dintre provinciile vechi aleFranței. Regiunea moderna Auvergne este alcătuita din provincia istorică, plus o zonă în partea de nord cunoscut sub numele de Le Bourbonnais.
În afară de partea de nord a regiunii, Auvergne este, în esență o zonă de munți și văi, cu varfuri culminând la peste 1800 de metri (aproximativ 6.000 de ft) și zone întinse ale zonelor de munte destul de slab locuite. Este o regiune reputata pentru "aer liber", mediul său natural, orașele și satele sale vechi, iar ei bogat patrimoniu istoric.

Clermont Ferrand, situat la poalele unui vulcan vechi, este un oras de un sfert de milion de locuitori, cel mai bine cunoscut în Franța ca origine a companiei anvelope Michelin. Este un capital ocupat regional cu două universități, și este foarte mult hub-ul economic al regiunii.
Auvergne este alcătuită din patru departamente, Allier în partea de nord, Puy de Dôme, în mijloc, și Cantal și Haute Loire în partea de sud.

Allier, este un departament prosper agricol, o suprafață de văi largi și dealurile. Vichy, în partea de sud a departamentului, este un oraș balnear renumit pentru apa elegant sale minerale.

Puy de Dome departament, axat Clermont Ferrand, este, de asemenea, renumit pentru apa minerala sale, și de mai multe bine-cunoscute tipuri de apă minerală, în special Volvic, provine de la rock, bogata in minerale vulcanice care caracterizeaza acest domeniu. La centrul de Puy Dome este o campie aluvionara foarte fertil, cunoscut sub numele de La Limagne, terenul este mult mai mare, cu capătul nordic al principalelor Masivul Central, în partea de vest, și munții din Livradois și Forez în est.
Cele două departamente din sudul Auvergne sunt zone montane, în esență.

O mare parte din departamentul Cantal se afla la o altitudine de peste 800 de metri, zonele întinse din aceste zone de munte sunt sterpe și treeless, cum ar fi pășunile largi de rulare a Cézallier. Bovine pasc in zonele de munte în timpul verii, și Cantal este renumit pentru brânzeturile sale, în special Cantal omonim, dar, de asemenea, alte brânzeturi, cum ar fi Salers. În centrul departamentului Cantal intalnim Monts du Cantal, o umflatura mare vulcanica în scoarța centrului Franței.

Haute Loire Departamentul este in mare parte o zonă de munte, dar are, de asemenea, si zone relativ mai mici situate la văile superioare ale râurilor Allier și Loire. Ccapitala Haute Loire este orasul mic de Le Puy-en-Velay, cu catedrala sa remarcabilă, unul dintre punctele de plecare istorice pe traseul de pelerinaj medieval la Santiago de Compostella.

O regiune foarte rurala, Auvergne nu a fost în mod tradițional o destinație turistică majoră. În afară de stațiunile balneare de la Vichy, Le Mont Dore și Guyon Chatel, Auvergne a avut în mod tradițional de infrastructură turistică puțina. Chiar statiuni de schi din Besse și Lioran Super sunt afaceri la scară mică. Acesta este, probabil, în parte, pe seama lipsei de facilitati turistice, care în anul 2009, atunci când turismului, în general a scăzut cu 6% în Franța, că turismul în Auvergne nesocoti tendința națională. În timp ce alte regiuni au înregistrat o scădere în activitatea de turism, turismul în Auvergne a crescut în 2009 cu 6% pe creasta de val în popularitate de preocupări camping, drumeții și în aer liber, pentru care această regiune oferă unele dintre cele mai bune oportunități în Franța.

Indicatori ai circulatiei turistice din Regiunea Auvergne in 2009

Oportunități de dezvoltare a fenomenului turistic există în toate satele și comunele regiunii Auvergne. După cum am prezentat și mai sus, nivelul de dezvoltare a turismului rural în această regiune este încă în faza de început și are nevoie de susținere din partea autorităților locale.

Deși contribuie substanțial la PIB, veniturile din acest sector se pot marii considerabil dacă se vor forma și aplică programe de dezvoltare, consolidare și promovare a zonelor rurale din Auvergne.

3.3 Cerințe privind dezvoltarea de perspective a turismului rural

Turismul rural din Regiunea Auvergne este un factor important în activarea și dezvoltarea durabilă a zonelor rurale, care ajută la păstrarea identității locale, traditia si obiceiurile, protejând astfel mediul înconjurător, de întărire a producției autohtone, tradiționale și ecologice, precum și sprijinirea dezvoltării rurale zone pe baza dezvoltării durabile. În Regiunea Auvergne, turismul rural este înca in faza sa inițială și prezintă un mare potențial care nu a fost acordat suficientă atenție până în prezent.

Importanța turismului rural este în primul rând reflectă în interacțiune foarte important între producția agricolă, producția de produse tradiționale, de prezentare a tradițiilor, gastronomie traditionala si servicii turistice, sau utilizare a resurselor existente. Dezvoltarea turismului rural se bazează pe dezvoltarea durabilă. Acesta este vizibil în revitalizarea construcție tradiționale existente și a patrimoniului, care li se oferă un nou scop – unul turistic.

Turismul rural, într-un mod complet diferit, încearcă să se unească, restaurare și organizarea teritoriului. Nu este nevoie de a construi noi capacități, ci, mai degrabă, dezvoltarea turismului rural se confruntă cu provocarea cu privire la modul de utilizare a structurilor existente în modul cel mai bun și mai eficient.

O reconstrucție completă, evaluarea și protecția resurselor turistice, precum și crearea unui produs turistic integrat sunt asociate cu programul de revitalizare a zonelor rurale prin dezvoltarea și branding a destinațiilor turistice, rurale și turismul rural. În special turismului în cadrul fermelor turistice trebuie să fie privită ca o componentă esențială a dezvoltării durabile globale.

Deși turismului rural din Regiunea Auvergne nu i se acordă importanța necesară, ca urmare a ceea ce înseamnă că are în crearea de noi valori în zonele rurale, recent, suntem martorii unei creștere a interesului administrației publice, administrațiilor locale, instituțiilor și a întreprinzătorilor individuali în mediul rural, pentru zonele pentru dezvoltarea și promovarea de această activitate. Cu toate acestea, dezvoltarea în continuare,, finanțarea învățământului, promovarea și de cooperarea sunt necesare pe diferite niveluri.

Prin urmare, este necesar să se încurajeze colaborarea mai puternică a tuturor instituțiilor relevante (administrației de stat, guvernele locale și regionale, sistemul de panouri turistice ", agenții de dezvoltare regională, instituțiilor științifice și profesionale, asociații comerciale), cu scopul de a iniția activități comune pentru dezvoltarea turismului rural și elaborarea unui program național (strategie) pentru dezvoltarea zonelor rurale și a turismului, precum și să încurajeze cooperarea de ferme turistice și a altor antreprenori din mediul rural în turismul rural, prin consolidarea celor existente și de stabilire a noi asociații și cooperative.

În zonele rurale din Regiunea Auvergne, relația dintre natura și populația rurală este în mare măsură de conservare, care, în mare parte a dezvoltat un sentiment de turism, cu entuziasmul lor și cunoștințele turistice practice si modest. Din cauza că, în dezvoltarea turismului în zonele rurale din Regiunea Auvergne, locuitorii din anumite regiuni cooperează și se consult, formeaza o viziune de turism în conformitate cu care activeaza potentialul lor economic. Dezvoltarea turistică a zonelor rurale necesită coexistența cu culturii tradiționale, cu utilizarea optimă a diversității turistice.

Regiunea Auvergne, înțelege că dezvoltarea durabilă a zonelor rurale este soluția optimă de dezvoltare. Zonele rurale pot fi dezvoltate doar prin calea dezvoltării durabile. În acest sens, rolul administrației publice centrale este esențială, în primul rând prin investirea de capital de investiții în infrastructură, cu acte normative legislative adecvate. De asemenea, ONG-urile ar trebui să aibă un rol important în promovarea ideii de dezvoltare durabilă, prin monitorizare și îndrumare constructive.

În timpul revitalizarii zonelor rurale, este necesar să se mărească populația, în special revenirea celor care au migrat în orașe și în străinătate. Ceilalti coloniști nu trebuie să depășească numeric nivelul critic al relațiilor, în detrimentul populației locale, și nici numărul de posturi din administrația locală și economia. Aceasta se datorează faptului că localnicii sunt cei care dau unicitatea și particularitatea tradiției și stilului de viață, în timp ce toți ceilalți trebuie să se aclimatizeze din punct de vedere emotional cu zonele rurale.

Dezvoltarea durabilă a zonelor rurale din Regiunea Auvergne ar trebui să urmeze modul tradițional de viață în ele. Nu ar trebui să se ajunga in situația în care cultura agricultorilor este prezentata turistilor, in timp ce ei de fapt nu există. Ar trebui, prin urmare, continuata traditia. Oferta ar trebui să fie organizata în zonele rurale în localități mici sau mai mari, cu facilități, cum ar fi de vânătoare, pescuit, ciclism, drumeții, alpinism, teren, cultivarea, recoltarea.

O strategie rezonabilă pentru dezvoltare rurală în Regiunea Auvergne ar trebui să evite destinul țările mediteraneene dezvoltate, a căror inițială de mediu este atât de distrusa că acestea au devenit indezirabil pentru localnici și turiști. Dezvoltarea durabilă a zonelor rurale Regiunea Auvergne trebuie să fie tratata cu evaluarea strategiei de anvergura, care va preveni impactul său negativ.

Destinatii turistice trebuie să păstreze autenticitatea, să rămână fidele tradițiilor sale culturale și pe aceaste remiză sa-si puna toata puterea pentru dezvoltare. Promovarea dezvoltarii culturale durabile este o condiție de menținere a particularităților culturale locale. Părțile turistice interesate trebuie să identifice și să promoveze valorile lor culturale locale, precum și modificările si nu ar trebui să aibă loc în detrimentul valorilor moștenite.

Obiectivul principal al turismului în zonele rurale, în Regiunea Auvergne trebuie să fie îmbunătățirea calității vieții și pentru a preveni depopularea, de preferință prin politica pașilor mici, incepand de la cerințele cererii. Investițiile excesive în turism, cu excepția cazului în infrastructură, au un efect devastator asupra zonei și a populației.

Politica de dezvoltare viitoare pentru fiecare zonă trebuie să fie unica și să evite modalitățile generale de dezvoltare globală a zonelor rurale. Elemental comun al acestei abordări este că populația își dă seama statul este de securitatea socială și economică, precum și statutinntelege egalitatea în ceea ce privește locuitorii din mediul urban.

Pentru fiecare regiune rurală din Regiunea Auvergne, conceptul de dezvoltare cu cerința de a păstra caracteristicile sale originale, natura și a patrimoniul cultural ar trebui să fie determinat. Turismului durabil, prin urmare, ar trebui să fie o parte a economiei în zonele rurale care se execută toate celelalte activități economice. Calatoriile care nu sunt durabile vor devasta natura și rezultatul va fi o pierdere a interesului turiștilor in aceste destinatii. În schimb, într-un mediu ecologic favorabil, turiștii se vor simți confortabil și, împreună cu locuitorii din zonă vor participa activ la dezvoltarea culturii turistice și protecția de la devastarea mediului.

CONCLUZII

Turismul rural în Franța are o veche și bogată tradiție, Franta putând fi considerată leagănul turismului rural. În domeniul turismului rural, regruparea producătorilor se face în jurul numeroaselor asociații:

Gîtes de France,

Agriculture et tourisme,

Logis de France,

Cléconfort,

Villages Vacances Familles,

Hôtels et Châteaux

Potrivit celor mai recente statistici Franta deține prima poziție ca număr de echipamente de cazare în mediul rural – 65.303 pensiuni. Dintre zonele care situează această activitate pe o poziție importanta amintim: Haute-Savoie, Herault, Saone și Loire, Cotes d’Armor sau Bas-Rhin, precum și regiuni binecunoscute ca Bourgogne, Bretagne și Alsace.

Problema dezvoltării turismului în zonele rurale a fost subiectul a numeroase cercetări și dezbateri. Complezitatea sa în acest domeniu a fost frecvent identificat greșit.

Există o interdependență între turism și dezvoltarea economică a unui Teritoriu. Într-adevăr, turismul este dezvoltat într-o zonă în care o rețeua dinamică de actori este necesară și turism oferă, de asemenea, o imagine a unui teritoriu primitor. Acest lucru afectează în special atractivitatea unui teritoriu și crearea de afaceri.

Zone actuale de dezvoltare a turismului rural: Auvergne, Franche-Comté, Provence-Alpi-Costa de Azur

Zone potentiale de dezvoltare a turismului rural: Ile-de-France, Livradois

Zone defavorizate: Limousin, Haute-Corrèze.

În Auvergne, din 1310 comune, 1122 sunt clasificate ca zone dezavantajate, cu 826 în zona de munte. Auvergne este foarte preocupata de diferitele politici pentru dezvoltarea zonelor cu handicapuri naturale. Două treimi din suprafața sa este clasificată în zonele montane

Auvergne este o regiune cu tradiție turistică de aproape un secol. În ciuda punerii în aplicare a evoluțiilor ambițioase în special în munți (The Lioran, Besse, Clermont-Ferrand) și de dezvoltare a turismului social și familial, Auvergne acum suferă de probleme structurale, care au amplificat acestea de ani.

Oportunități de dezvoltare a fenomenului turistic există în toate satele și comunele regiunii Auvergne. Nivelul de dezvoltare a turismului rural în această regiune este încă în faza de început și are nevoie de susținere din partea autorităților locale.

Deși contribuie substanțial la PIB, veniturile din acest sector se pot marii considerabil dacă se vor forma și aplică programe de dezvoltare, consolidare și promovare a zonelor rurale din Auvergne.

Turismul rural din Regiunea Auvergne este un factor important în activarea și dezvoltarea durabilă a zonelor rurale, care ajută la păstrarea identității locale, traditia si obiceiurile, protejând astfel mediul înconjurător, de întărire a producției autohtone, tradiționale și ecologice, precum și sprijinirea dezvoltării rurale zone pe baza dezvoltării durabile.

Prin urmare, este necesar să se încurajeze colaborarea mai puternică a tuturor instituțiilor relevante (administrației de stat, guvernele locale și regionale, sistemul de panouri turistice ", agenții de dezvoltare regională, instituțiilor științifice și profesionale, asociații comerciale), cu scopul de a iniția activități comune pentru dezvoltarea turismului rural și elaborarea unui program național (strategie) pentru dezvoltarea zonelor rurale și a turismului, precum și să încurajeze cooperarea de ferme turistice și a altor antreprenori din mediul rural în turismul rural, prin consolidarea celor existente și de stabilire a noi asociații și cooperative.

Regiunea Auvergne, înțelege că dezvoltarea durabilă a zonelor rurale este soluția optimă de dezvoltare. Zonele rurale pot fi dezvoltate doar prin calea dezvoltării durabile. În acest sens, rolul administrației publice centrale este esențială, în primul rând prin investirea de capital de investiții în infrastructură, cu acte normative legislative adecvate.

ANEXA 1

BIBLIOGRAFIE

Béteille, Roger- Le tourisme vert, Presses Universitaires de France, 2000.

Bran Florina, Istrate I., Manole V. 1996– Agroturism și turism rural, Editura Economică București.

Burkhart A., J, 1999. – The management of tourism, London.

Ielenicz M., Geografie- Mica enciclopedie, Editura Corint, Bucuresti, 2000.

Matei Daniela, Turismul rural. Teorie și realitate. Editura Terra Nostra, Iași, 2005.

Moinet, François- Le tourisme rural, Editions France Agricole, 1996

st.Mitrache, V.Manole, M. Stoian, Fl. Bran, I. Istrate – Agroturism si turism rural, Editura Fax Press, Bucuresti 1996

pro.auvergne-tourisme.info

www.source.asso.fr

www.classement.atout-france.fR

www.auvergne.pref.gouv.fr

www.auvergne-tourisme.info

www.insee.fr

http://about-france.com

www.french-property.com

http://driaf.ile-de-france.agriculture.gouv.fr

http://europa.eu

www.du.se

www2.auvergne-tourisme.info