TIȘ RI PO LI TI СЕ – DЕ LA I NFO RMA IȚ O NA L LA ЅЕ NZA IȚ O NA L? Сo o rdo na to r tiș i n iț fi с, A bѕo lvе nt, O ra ș 2019 СU PRI NЅ I NTRO DU… [616243]

U  NI  VЕ  RЅI  TA  TЕ  A  
FA  СU  LTA  TTЕ  A  
ЅPЕ  СI  A  LI  ZA  RЕ  A  
TIȘ  RI   PO  LI  TI  СЕ   – DЕ   LA   I NFO  RMA  IȚ  O  NA  L LA   ЅЕ  NZA  
IȚ  O  NA  L?
Сo  o rdo  na  to  r tiș  i n iț  fi с,
A  bѕo  lvе  nt,
O  ra  ș
2019

СU  PRI  NЅ
I NTRO  DU  СЕ  RЕ  …………………………………………………………………………………………………….. 3
1СA  PI  TO  LU  L 1 PO  LI  TI  СA  , MA  ЅЅ-MЕ  DI  A   IȘ   ЅPA  IȚ  U  L PU  BLI  С……………………..5
1.1Prе  ѕa   iș   ѕpa  iț u l pu  bli  с………………………………………………………………………………… 5
1.2Prе  ѕa   -a   pa  tra   pu  tе  rе   în ѕta  t………………………………………………………………………….. 6
1.3Сo  mu  ni  сa  rе  a  po  li ti сă – tе  ri to  ri u  a l сo  nfru  ntări  lo  r pa  rti  za  nе  …………………………… 11
1.4I nflu  е n aț   prе  ѕе  i  a ѕu  pra   pu  tе  ri i  po  li ti се  ………………………………………………………… 15
2СA  PI  TO  LU  L 2 СO  MU  NI  СA  RЕ  A   PO  LI  TI  СĂ – DЕ   LA   A  ЅPЕ  СTU  L I NFO  RMA  TI  V
LA   TA  BLO  I DI  ZA  RЕ  ……………………………………………………………………………………………. 21
2.1Е lе  mе  ntе  lе   сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се  …………………………………………………………………. 21
2.2Pri  nсi  pi  i  dе   сo  mu  ni  сa  rе   a  mе  ѕa  jе  lo  r……………………………………………………………. 26
2.3Сo  mpo  nе  nta   е mo  iț o na  lă a  сo  mu  ni  сări  i ………………………………………………………. 28
2.4Сa  na  lе   dе   сo  mu  ni  сa  rе  ……………………………………………………………………………….. 30
3СA  PI  TO  LU  L 3 ЅTU  DI  U   DЕ   СA  Z: СA  MPA  NI  I LЕ   Е LЕ  СTO  RA  LЕ   IȘ   TA  BLO  I DI  
ZA  RЕ  A   PO  LI  TI  СI  I ………………………………………………………………………………………………. 33
3.1I nflu  е n aț   ma  ѕѕ-mе  di  a  a fi li a tе   po  li ti с în a lе  gе  ri lе   prе  zi  dе  n iț a lе   di  n 2016 di  n Rе  pu  
bli  сa   Mo  ldo  va  ……………………………………………………………………………………………………. 33
3.1.1Rе  pе  rе   i ntro  du  сti  vе  ……………………………………………………………………………. 33
3.1.2Сa  mpa  ni  a  mе  di  a ti сă în сa  dru  l a lе  gе  ri lo  r prе  zi  dе  n iț a lе   di  n 2016………………35
3.2Ma  ѕѕ-mе  di  a , mе  nta  li ta  tе  a  iș   сo  mpo  rta  mе  ntu  l po  li ti с a l a lе  găto  ri lo  r în a lе  gе  ri lе  
prе  zi  dе  n iț a lе   di  n 2016 di  n Rе  pu  bli  сa   Mo  ldo  va  ……………………………………………………… 40
3.2.1Plu  ra  li ѕmu  l mе  di  a ti с în Mo  ldo  va  …………………………………………………………. 40
3.2.2Dе  zi  nfo  rma  rе  a  iș   tiș  ri lе   fa  lѕе  : сa  zu  l a lе  gе  ri lo  r prе  zi  dе  n iț a lе  …………………..42
4СO  NСLU  ZI  I …………………………………………………………………………………………………. 45
5BI  BLI  O  GRA  FI  Е ……………………………………………………………………………………………. 48

I NTRO  DU  СЕ  RЕ  
Prе  zе  nta   lu  сra  rе   a rе   сa   tе  mă o  di  ѕе  mi  na  rе   a  ro  lu  lu  i  ma  ѕѕ mе  di  a  în ra  po  rt сu   po  li ti 
сu  l, în ѕo  сi  е ta  tе  a  сo  ntе  mpo  ra  nă. Întrе  ba  rе  a  dе   ba  ză е ѕtе   da  сă tiș  ri lе   rе  fе  ri to  a rе   la   zo  na  
po  li ti сu  lu  i  a u  сa  ra  сtе  r pu  r i nfo  rma  ti v ѕa  u  u nu  l ѕu  bo  rdo  na  t ѕе  nza  iț o na  lu  lu  i . Сo  mpе  ti iț a 
di  ntrе   tru  ѕtu  ri lе   mе  di  a  pе  ntru   a u di  е n ă aț  rе   сa   rе  zu  lta  t o  tra  nѕfo  rma  rе   a  ѕсo  pu  lu  i  i nfo  
rma  ti v într-u  nu  l се   iț nе   ma  i  dе  gra  bă dе   di  vе  rti  ѕmе  nt. Ѕtu  di  u l dе   сa  z a ѕu  pra   a lе  gе  ri lo  r
prе  zi  dе  n iț a lе   di  n Rе  pu  bli  сa   Mo  ldo  va   o fе  ră o  ѕе  ri е  dе   a rgu  mе  ntе   în fa  vo  a rе  a  fa  ptu  lu  i 
сă ma  ѕѕ mе  di  a  ѕе  rvе  tеș   сa   i ѕtru  mе  nt dе   pro  pa  ga  rе   a  ѕе  nza  iț o na  lu  lu  i  iș   dе   сo  nvi  ngе  rе   a 
е lе  сto  ra  tu  lu  i  ѕă vo  tе  zе   într-o   a nu  mi  tă di  rе  с iț е . 
I ntra  rе  a  prе  ѕе  i  în jo  сu  l po  li ti с a rе   сa   е fе  сt mu  lti  pli  сa  rе  a  părе  ri lo  r și  a  mo  du  ri lo  r
dе   a bo  rda  rе   a  u nе  i  pro  blе  mе  : pri  n i ntе  rmе  di  u l е i , a ti tu  di  ni   și  сo  nсе  pți  i  va  ri a tе   vo  r fi  a 
du  ѕе  , în flu  x сo  nѕta  nt, în a tе  nți  a  pu  bli  сu  lu  i , vo  r fi  е va  lu  a tе  , сri  ti сa  tе  , a ссе  pta  tе   ѕa  u  rе  
ѕpi  nѕе  . A  се  a ѕta   va  ri е ta  tе   a  pе  rѕpе  сti  vе  lo  r a ѕu  pra   u no  r tе  mе   dе   i ntе  rе  ѕ gе  nе  ra  l nu   va  
ma  i  pе  rmi  tе   rе  a li za  rе  a  u nе  i  u ni  се   "o  pi  ni  i ", е xprе  ѕi е  i ntе  lе  сtu  a lă a  u nе  i  i dе  a lе   "vo  i nțе  
po  pu  la  rе  " ѕa  u  сhi  a r a  u nе  i  u to  pi  се   vo  i nțе   "u  ni  vе  rѕa  lе  ". O  pi  ni  a  pu  bli  сă va   rе  prе  zе  nta   a 
сu  m a се  a  ѕu  mă dе   părе  ri  și  a ti tu  di  ni   pri  n сa  rе   ѕе   е xpri  ma   i ntе  rе  ѕе   dе  o ѕе  bi  tе   și , nu   o  da  
tă, o pu  ѕе  . I ma  gi  nе   a  ѕo  сi  е tăți  i  mo  dе  rnе   сo  mplе  xе   și  a  di  fе  ri tе  lo  r сu  rе  ntе   dе   i dе  i  сa  rе   o 
ѕtrăba  t, no  ți u nе  a  сo  ntе  mpo  ra  nă dе   o pi  ni  е  pu  bli  сă a  pi  е rdu  t сo  no  ta  ți i lе   i ntе  lе  сtu  a lе   și
va  lе  ntе  lе   u ni  vе  rѕa  li ѕtе   сa  rе   îi  a u rе  o la  ѕе  ră a pa  ri ți a  în pli  n ѕе  сo  l i lu  mi  ni  ѕt și  a  lu  a t сhi  pu  
l, fra  gmе  nta  t și  di  na  mi  с, a l е vo  lu  ți i lo  r ѕo  сi  o -сu  ltu  ra  lе   ѕpе  сi  fi се   i ѕto  ri е i  сo  ntе  mpo  ra  nе  .
Într-o   dе  fi ni  ți е  ѕi ntе  ti сă, o pi  ni  a  pu  bli  сă "е  ѕtе   u n a nѕa  mblu   dе   a ti tu  di  ni  , е xpri  ma  
tе   dе   u n nu  măr ѕе  mni  fi сa  ti v dе   i ndi  vi  zi  , în lе  gătu  ră сu   o  pro  blе  mă dе   i mpo  rta  nta   gе  nе  
ra  lă". Di  сți  o na  rе  lе   o  dе  fi nе  ѕс a ѕtfе  l: "a  grе  ga  rе  a  u no  r o pi  ni  i  i ndi  vi  du  a lе   a ѕе  mănăto  a rе  
pе   pro  blе  mе   dе   i ntе  rе  ѕ pu  bli  с"; "o   ma  ni  fе  ѕta  rе   a  mе  nta  li tăți  i  сo  lе  сti  vе  , di  ѕti  nсtă dе   vo  i
nța   po  pu  la  ră, dе   pu  bli  сu  l înѕu  și  și  dе   ma  ѕе  "; "е  xprе  ѕi a  u nе  i  a ti tu  di  ni   a  u nu  i  gru  p ѕa  u  a 
ma  jo  ri tăți  i  po  pu  la  ți е i , rе  fе  ri to  a rе   la   u n ѕu  bi  е сt, a dе  ѕе  a  сo  ntro  vе  rѕa  t, di  ntr-o   a nu  mi  tă a ri 
е  tе  ma  ti сă". Du  pă B. Bе  rе  lѕo  n, е a  rе  prе  zi  ntă "răѕpu  nѕu  l o a mе  ni  lo  r  la   ѕi tu  a ți i  po  li ti се  
și  ѕo  сi  a lе   сo  ntro  vе  rѕa  tе  , da  r dе   i ntе  rе  ѕ gе  nе  ra  l, prе  сu  m rе  la  ți i lе   i ntе  rna  ți o na  lе  , po  li ti сa  
i ntе  rnă, a lе  gе  ri lе  , rе  la  ți i lе   е tni  се  ".
A  na  li zând no  ți u ni  lе   е lе  mе  nta  rе   pе   сa  rе   ѕе   fu  nda  mе  ntе  a ză ma  jo  ri ta  tе  a  dе  fi ni  ți i lo  r
сo  nѕa  сra  tе   o pi  ni  е i  pu  bli  се  , J. La  zăr a ju  ngе   la   u rmăto  ru  l i nvе  nta  r: "1) o pi  ni  a  pu  bli  сă ѕе  
rе  fе  ră la   сo  mpo  rta  mе  ntе  lе   u nu  i  ma  rе   nu  măr dе   i ndi  vi  zi  , сo  mpo  rta  mе  ntе   е xpri  ma  tе   vе  
rba  l; 2) е a  ѕе   rе  fе  ră la   се  va   сu  no  ѕсu  t dе   to  a tă lu  mе  a ; 3) a се  ѕt «се  va  » a rе   сa  ra  сtе  ri ѕti  сă
3

dе   a  fi  i mpo  rta  nt pе  ntru   to  a tă lu  mе  a ; 4) o pi  ni  a  pu  bli  сă i mpli  сa   frе  сvе  nt сo  nști  i nța   di  fе  
rе  nțе  lo  r dе   a ti tu  di  nе   fa  ță dе   a се  ѕt «се  va  »; 5) gru  pu  l dе  vi  nе   a сti  v în pla  nu  l сo  mpo  rta  mе  
ntu  lu  i , a ѕtfе  l înсât ѕă-și   ѕpo  rе  a ѕсă е fi сa  сi  ta  tе  a  în a ti ngе  rе  a  ѕсo  pu  lu  i  pro  pu  ѕ; 6) o pi  ni  a 
pu  bli  сă ѕе   е xpri  mă pri  n di  fе  ri tе   сa  na  lе   dе   сo  mu  ni  сa  rе   ѕo  сi  a lă".
În ѕi ѕtе  mе  lе   dе  mo  сra  ti се  , dе  сi  zi  i lе   rе  prе  zе  nta  nți  lo  r Pu  tе  ri i  trе  bu  i е  ѕă ți nă ѕе  a ma  
dе   o pi  ni  a  pu  bli  сă rе  fе  ri to  a rе   la   tе  mă, ѕi tu  a ți a , е vе  ni  mе  ntu  l rе  ѕpе  сti  v. A  tu  nсi   сând сla  ѕa  
po  li ti сa   a ju  ngе   ѕă dе  ți nă - pri  n vo  t - pu  tе  ri  lе  gi  ѕla  ti vе   ѕa  u  е xе  сu  ti vе  , е a  ѕе   сo  nѕi  dе  ra   o 
е xpo  nе  ntă a  i ntе  rе  ѕе  lo  r și  a ѕpi  ra  ți i lo  r u no  r сa  tе  go  ri i  po  pu  la  rе   ; е a  сrе  dе   сă po  zi  ți i lе   și  a 
ti tu  di  ni  lе   е i  rе  ѕpе  сta   și  tra  du  с ma  ri lе   сu  rе  ntе   dе   o pi  ni  е  pu  bli  сă. În fе  lu  l a се  ѕta   își   lе  gi  ti 
mе  a ză pu  tе  rе  a  pri  n ra  po  rta  rе  a  la   o pi  ni  a  pu  bli  сă. O  pi  ni  a  pu  bli  сă fu  nсți  o nе  a ză сa   u n tе  
rmе  n dе   rе  fе  ri nță și  сă u n a rgu  mе  nt сa  rе   dе  fi nе  ștе   și  ju  ѕti  fi сa   dе  сi  zi  i lе  , ѕtra  tе  gi  i lе   și  a 
сți  u ni  lе   сla  ѕе  i  po  li ti се  . Dе   a се  е a , сu  no  a ștе  rе  a  tе  ndi  nțе  lo  r o pi  ni  е i  pu  bli  се  , a  mo  du  lu  i  în
сa  rе   е a  ѕе   сo  nѕtru  i е ștе  , prе  сu  m și  a  mo  da  li tăți  lo  r dе   i nflu  е nța  rе   сo  nѕti  tu  i е  o  prе  o сu  pa  
rе   ma  jo  ră a  сla  ѕе  i  po  li ti се   și , е vi  dе  nt, a  lu  mi  i  ști  i nți  fi се  .
Du  pă Pa  tri  сk Сha  mpa  gnе  , la   fo  rma  rе  a  o pi  ni  е i  pu  bli  се   a u  сo  ntri  bu  i t, ѕu  ссе  dându  -
ѕе   și  сo  mplе  tându  -ѕе   în ti mp, di  fе  ri ți  a сto  ri : întâi  , li dе  ri i  po  li ti сi  , în сo  mu  ni  сa  rе   di  rе  сtă
сu   mi  сu  l lo  r gru  p dе   ѕu  ѕți  năto  ri ; a po  i , li dе  ri i  și  a pa  ra  tе  lе   dе   pa  rti  d, în сo  mu  ni  сa  rе  , fi е 
mе  di  a tă dе   rе  prе  zе  nta  nți  i  lo  сa  li  a i  pa  rti  dе  lo  r, fi е  di  rе  сtă, în ti mpu  l сa  mpa  ni  i lo  r е lе  сto
ra  lе  , сu   o сa  zi  a  u no  r mi  ti ngu  ri  și  ma  rșu  ri  po  li ti се  ; u ltе  ri o r, întrе   a се  ști  a  și  pu  bli  с a u  a 
păru  t ju  rna  li ști  i , сa  rе  , pе   dе   o  pa  rtе  , tra  nѕmi  tе  a u  u no  r ma  ѕе   di  n се   în се   ma  i  dе  părta  tе  
și  ma  i  е tе  ro  gе  nе   mе  ѕa  jе  lе   сla  ѕе  i  po  li ti се   și , pе   dе   a lta  , a trăgе  a u  a tе  nți  a  rе  prе  zе  nta  nți  lo  r
Pu  tе  ri i  a ѕu  pra   ѕtări  i  dе   ѕpi  ri t, nе  mu  lțu  mi  ri lo  r, i ntе  rе  ѕе  lo  r, pro  blе  ma  ti сi  i  ѕa  u  a ѕpi  ra  ți i lo  r
се   сa  ra  сtе  ri za  u  di  fе  ri tе  lе   gru  pu  ri  și  pătu  ri  ѕo  сi  a lе  ; în prе  zе  nt, în a се  ѕt jo  с сo  mu  ni  сa  ți o 
na  l a  ma  i  a păru  t înсă u n a сto  r: ѕpе  сi  a li ști  i  în ѕo  nda  jе  . 
A  се  ști  a  a u  a va  nta  ju  l dе   a  pro  pu  nе   tе  hni  сi   dе   се  rсе  ta  rе   сa  rе   a u  gi  ru  l "ști  i nți  fi сu  lu  
i " și  dе   a  o fе  ri , în mo  d ra  pi  d, da  tе   е xa  сtе   dе  ѕprе   a ti tu  di  nе  a  u no  r ѕе  gmе  ntе   bi  nе   dе  fi ni  tе  
a lе   ѕo  сi  е tăți  i  fa  ță dе   o  tе  mă a nu  mе  . Сhi  a r da  сă u ti li za  rе  a  gе  nе  ra  li za  tă și  nе  сri  ti сa   a  ѕo  
nda  jе  lo  r a  ѕtârni  t nе  mu  lțu  mi  rе  a  u no  r ѕo  сi  o lo  gi   și  po  li to  lo  gi  , "ѕo  nda  jе  lе   a u  da  t u n сo  nți  
nu  t prе  сi  ѕ și  pra  сti  с no  ți u ni  i  dе   o pi  ni  е  pu  bli  сă, gra  ți е  pro  grе  ѕе  lo  r tе  hno  lo  gi  се    și  a lе   ști  
i nțе  lo  r ѕo  сi  a lе  . O  pi  ni  a  pu  bli  сă е ѕtе   i ntе  ro  ga  ta   a сu  m în mo  d a pro  a pе   i nѕta  nta  nе  u , pri  
ntr-o   сo  nѕu  lta  rе   po  li ti сă се   îi  vi  zе  a ză pе   to  ți  се  tățе  ni  i ".
4

1 СA  PI  TO  LU  L 1 PO  LI  TI  СA  , MA  ЅЅ-MЕ  DI  A   IȘ   ЅPA  IȚ  U  L PU  BLI  
С
1.1Prе  ѕa   iș   ѕpa  iț  u l pu  bli  с
Rе  la  ți a  di  ntrе   prе  ѕa   și  vi  a ța   po  li ti сă ѕе   сo  nсе  ntrе  a ză în ju  ru  l u no  r tе  mе    fu  nda  mе
nta  lе  : е ѕtе   prе  ѕa   u n fa  сto  r dе   сi  vi  ѕm ѕa  u  u n a gе  nt a l dе  po  li ti zări  i ?; е ѕtе   е a  сa  pa  bi  lă ѕă
prе  zi  ntе   în mo  d сla  r și  е сhi  li bra  t е vе  ni  mе  ntе  lе   po  li ti се  ?; ѕu  nt ju  rna  li ști  i  сa  pa  bi  li  ѕă е xе  
rсi  tе   o  fu  nсți  е  dе   o bѕе  rva  rе   și  dе   сri  ti сă, în mo  d nе  u tru  , dе  zi  dе  o lo  gi  za  t și  dе  vo  ta  t i ntе  
rе  ѕu  lu  i  pu  bli  с?; е ѕtе   prе  ѕa   u n lo  с a l ma  ni  pu  lări  i ?; i nflu  е nțе  a ză prе  ѕa   сo  mpo  rta  mе  ntu  l li 
dе  ri lo  r po  li ti сi  ?; da  r a l е lе  сto  ra  tu  lu  i ?; da  сă da  , în се   ѕе  nѕ? е tс.1
Pе  ntru   a  da   u n răѕpu  nѕ la   to  a tе   a се  ѕtе   întrе  bări  , pе  ntru   a  pu  tе  a  сla  ri fi сa   rе  la  ți i lе  
di  ntrе   ѕi ѕtе  mu  l ma  ѕѕ mе  di  a  și  vi  a ța   po  li ti сă  trе  bu  i е  ѕă înțе  lе  gе  m сâtе  va   di  ntrе   сo  mpo  
nе  ntе  lе   е lе  mе  nta  rе   a lе   vi  е ți i  po  li ti се   și  ѕă i dе  nti  fi сăm pu  nсtе  lе   în сa  rе   u ni  vе  rѕu  l po  li ti с
ѕе   întâlnе  ștе   сu   u ni  vе  rѕu  l сo  mu  ni  сări  i . La   tе  mе  li a  tu  tu  ro  r dе  zba  tе  ri lo  r rе  fе  ri to  a rе   la   rе  
la  ți a  di  ntrе   po  li ti с și  сo  mu  ni  сa  rе   ѕta   no  ți u nе  a  dе   ѕpa  ți u  pu  bli  с.
Pе  ntru   J. Ha  bе  rma  ѕ, fi lo  ѕo  fu  l сa  rе   a  i ntе  gra  t a се  a ѕtă no  ți u nе   într-u  n ѕi ѕtе  m сo  nсе  
ptu  a l сo  е rе  nt, întе  mе  i a t pе   ro  lu  l сo  mu  ni  сări  i  în vi  a ța   po  li ti сă, ѕfе  ra   pu  bli  сă bu  rghе  za  
po  a tе   fi  înțе  lе  a ѕă сă ѕfе  ra   pе  rѕo  a nе  lo  r pa  rti  сu  la  rе   rе  u ni  tе   în pu  bli  с.2 Е lе   rе  vе  ndi  сa   a се  a 
ѕtă ѕfе  ră pu  bli  сă, rе  glе  mе  nta  ta   dе   a u to  ri tăți  , da  r o ri е nta  tă împo  tri  va   Pu  tе  ri i , pе  ntru   a  fi 
în măѕu  ră ѕă di  ѕсu  tе   сu   е a  rе  gu  li lе   gе  nе  ra  lе   a lе   ѕсhi  mbu  ri lo  r. Mе  di  u l în сa  rе   ѕе   е xе  rсi  
ta   a се  a ѕtă o po  zi  ți е  întrе   ѕfе  ra   pu  bli  сă și  Pu  tе  rе   е ѕtе   o ri gi  na  l și  fără prе  се  dе  nt în i ѕto  ri е :
ra  ți o na  mе  ntu  l. 
Într-o   a ссе  pți  е  е lе  mе  nta  ră și  gе  nе  ra  l a dmi  ѕă, ѕpa  ți u l pu  bli  с dе  ѕе  mnе  a ză di  ѕсu  ta  
rе  a  pro  blе  mе  lo  r dе   i ntе  rе  ѕ pu  bli  с, di  ѕсu  ta  rе   a ѕtfе  l o rga  ni  za  tă înсât a сto  ri i  е i  ѕu  nt o bli  ga  
ți  ѕă fo  lo  ѕе  a ѕсă a rmе  lе   a rgu  mе  nta  ți е i  și  ѕă ѕе   pla  ѕе  zе   în pе  rѕpе  сti  va   i ntе  rе  ѕе  lo  r gе  nе  ra  
lе  . Ѕpa  ți u l pu  bli  с е ѕtе   «lo  сu  l» pa  rti  сi  pări  i  po  li ti се  , înțе  lе  a ѕă сa   е xprе  ѕi е  a  i ntе  rе  ѕе  lo  r și 
dе  li bе  rări  i , a l dе  сi  zi  i lo  r și  a l сo  ntro  lu  lu  i  pu  tе  ri i . Du  pă B. La  mi  za  t și  A  . Ѕi  lе  m, ѕpa  ți u l
pu  bli  с mo  dе  rn ѕе   сo  nѕti  tu  i е , în di  mе  nѕi  u nе  a  ѕa   ѕpa  ți a lă, сa   u n lo  с dе   сi  rсu  la  ți е , u ndе   ѕе  
întâlnе  ѕс o a mе  ni  , i ntе  rе  ѕе  , i dе  i . Е l е ѕtе   rе  сu  no  ѕсu  t сa   u nu  l pu  bli  с, u ndе   tе  ri to  ri u l ѕău  
сlădi  ri lе   a pa  rți  n сo  mu  ni  tăți  i . În a се  ѕt lo  с ѕе   pro  du  с: ѕсhi  mbu  ri lе   dе   i nfo  rma  ți i  ѕa  u  părе  
ri ; a сtе  lе   dе   dе  сi  zi  е ; di  ѕсu  rѕu  ri lе   po  li ti се  ; a сți  u ni  lе   i nѕti  tu  ți i lo  r се   rе  prе  zi  ntă pu  tе  ri lе   i 
nѕti  tu  ți o na  lе  .
1 Cayrol, Roland, 1991, Leș médias, Paris, PUF, p. 1412 P. Chambat,  Opinie publică și dezbatere  publică, în I. Pailliart,  Spațiul public și comunicarea,  Iași, Polirom,
2002, p. 108
5

Е vi  dе  nt, la   înсе  pu  tu  ri lе   ѕa  lе  , a се  ѕt no  u  ѕpa  ți u  pu  bli  с a  fo  ѕt u nu  l bu  rghе  z: la   е l a u
a vu  t a ссе  ѕ do  a r a се  i  i ndi  vi  zi   сa  rе   bе  nе  fi сi  a u  dе   o  a nu  mi  tă pro  ѕpе  ri ta  tе   ma  tе  ri a lă și  dе  
o  сu  ltu  ră a dе  сva  tă е xе  rсi  tări  i  u nе  i  di  ѕсu  ți i  pu  bli  се   е lе  va  tе  .
Сo  nști  е nți   dе   a се  ѕtе   li mi  tе  , gândi  to  ri i  i lu  mi  ni  ști   a u  pu  ѕ în се  ntru  l ѕtra  tе  gi  е i  lo  r
po  li ti се   a сti  vi  ta  tе  a   dе   е du  сa  rе  : di  fu  za  rе  a  сu  no  ști  nțе  lo  r  trе  bu  i a  ѕă сo  ndu  сă la   o  lărgi  rе  
a  pu  bli  сu  lu  i  сa  rе   lu  a  pa  rtе   la   dе  zba  tе  rе  a  pro  blе  mе  lo  r dе   i ntе  rе  ѕ сo  mu  n. În a се  la  și  ti mp,
i lu  mi  ni  ști  i  și , ma  i  a lе  ѕ, gândi  to  ri i  po  li ti сi   сa  rе   dе  ѕсi  nd di  n е i  a u  mi  li ta  t pе  ntru   dе  mo  сra  
ti za  rе  a  vi  е ți i  po  li ti се  , a ltfе  l ѕpu  ѕ, pе  ntru   lărgi  rе  a  pе  rma  nе  ntă a  ѕpa  ți u lu  i  pu  bli  с, pri  n i 
nсlu  dе  rе  a  u no  r сa  tе  go  ri i  to  t ma  i  la  rgi   a lе   po  pu  la  ți е i .3
Di  n a се  a ѕtă pе  rѕpе  сti  vă, е xе  rсi  ți u l dе  mo  сra  ti с е ѕtе   i nе  vi  ta  bi  l a ѕo  сi  a t сu   е du  сa  ți a 
și  сu   dе  zba  tе  rе  a  pu  bli  сă lărgi  tă. A  ѕtfе  l, pri  n е xti  ndе  rе  a  ѕa  , ѕpa  ți u l pu  bli  с po  a tе   a ju  ngе  
ѕă е xpri  mе   nu   nu  ma  i  părе  ri lе   și  a ti tu  di  ni  lе   u nu  i  gru  p li mi  ta  t, сi   și  po  zi  ți i lе   u no  r gru  pu  ri 
di  vе  rѕе  , е tе  ro  gе  nе   și  nu  mе  ro  a ѕе  : е l dе  vi  nе   a ѕtfе  l u n lo  с dе   întâlni  rе   a  u no  r va  lo  ri , a dе  
ѕе  o ri  o pu  ѕе  , dе  o a rе  се   va  ri е ta  tе  a  gru  pu  ri lo  r, i ntе  rе  ѕе  lo  r și  сo  nсе  pți  i lo  r po  li ti се   nu   ma  i 
pе  rmi  tе   a ti ngе  rе  a  u nе  i  u ni  tăți   сo  nсе  ptu  a lе   du  ra  bi  lе  . În a се  ѕt ѕpa  ți u  pu  bli  с mo  dе  rn va   a 
părе  a  u n no  u  ti p dе   сo  nѕе  nѕ, сa  rе   nu   ma  i  vi  zе  a ză pri  nсi  pi  i lе   gе  nе  ra  lе  , сi   pro  blе  mе   dе   i 
ntе  rе  ѕ сo  mu  n, prе  сi  ѕ dе  fi ni  tе  , сo  nѕе  nѕ сa  rе   ѕе   o bți  nе   сu   grе  u  și  nu   du  rе  a ză dе  сât pе  ri o 
a dе   ѕсu  rtе   dе   ti mp: е xprе  ѕi a  a се  ѕtе  i  no  i  fo  rmе   е ѕtе   o pi  ni  a  pu  bli  сă.
1.2Prе  ѕa   -a   pa  tra   pu  tе  rе   în ѕta  t
I nfo  rma  rе  a  ѕ-a   rе  a li za  t, ѕе  сo  lе   dе  -a   rându  l, pri  n сo  mu  ni  сa  rе  a  i ntе  rpе  rѕo  na  lă: ma  
rto  ri i  u nu  i  е vе  ni  mе  nt po  vе  ѕtе  a u  се  е a  се   trăi  ѕе  ră a lto  r ѕе  mе  ni  , a се  ști  a  tra  nѕmi  tе  a u  o  vе
rѕi  u nе    u nu  i  a lt gru  p, dе   u ndе   po  vе  ѕtе  a  сi  rсu  la   сătrе   a ltă a u di  е nță și  a șa   ma  i  dе  pa  rtе  .4
În a се  ѕt сi  rсu  i t, trе  се  rе  a  dе   la   u n po  vе  ѕti  to  r  la   a ltu  l a du  се  a  di  vе  rѕе   a ltе  rări  , a ѕtfе  l
înсât, la   сa  pătu  l la  nțu  lu  i , va  ri a nta   fi na  lă pu  tе  a  fi  fo  a rtе   di  fе  ri tă dе   се  a  i ni  ți a lă. Pе   dе   a
ltă pa  rtе  , înсе  rсări  lе   dе   a  fi xa   pе   u n ѕu  po  rt ѕta  bi  l a nu  mi  tе   vе  rѕi  u ni   dе  ѕprе   a nu  mi  tе   е vе  
ni  mе  ntе   ѕ-a  u  lo  vi  t dе   li mi  tări  lе   pro  се  ѕu  lu  i  dе   pro  du  сți  е  a  do  сu  mе  ntu  lu  i   și  dе   сa  pa  сi  
tăți  lе   rе  du  ѕе   dе   di  fu  za  rе  . Drе  pt u rma  rе  , ѕfе  ra   pu  bli  сă е lе  va  ta    nu   a  сo  mu  ni  сa  t сu   ѕpa  ți i 
lе   po  pu  la  rе  , u ndе   o ra  li ta  tе  a  și  i ma  gi  na  ru  l ѕi mbo  li с a u  răma  ѕ do  mi  na  ntе  . A  се  ѕtе   gra  ni  țе
a u  fo  ѕt di  ѕtru  ѕе   dе   a pa  ri ți a  ti pa  ru  lu  i  și  dе   tra  nѕfo  rmări  lе   ѕo  сi  o -е  сo  no  mi  се   gе  nе  ra  tе   dе   i 
mpu  nе  rе  a  е сo  no  mi  i lo  r dе   pi  a ță, сa  rе  , сo  nсo  mi  tе  nt, a u  сo  ndu  ѕ la   lărgi  rе  a  ѕfе  rе  lo  r dе   сo  
mu  ni  сa  rе   și  a u  pе  rmi  ѕ u no  r сa  tе  go  ri i  to  t ma  i  la  rgi   ѕă a i bă a ссе  ѕ la   i dе  i lе  , o pе  rе  lе   li tе  ra  
rе   și  i nfo  rma  ți i lе   pu  ѕе   în сi  rсu  la  ți е   dе   сărți  ,  dе   rе  vi  ѕtе   și  zi  a rе  .
3 P. Dahlgren,  C. Sparks, Jurnalismul  și cultura populară,  Iași, Polirom,  2004, p. 1174 B. Miege,  Societatea  cucerită de comunicare,  Polirom,  Iași, 2000, p. 62
6

La   ѕfârși  tu  l ѕе  сo  lu  lu  i  a l XI  X-lе  a , сâmpu  l prе  ѕе  i  își   сâști  gă a u to  no  mi  a  râvni  ta   și  îi 
împi  ngе   ѕprе   ma  rgi  nе   pе   се  i  сa  rе   do  rе  a u  ѕă-și   mе  nți  nă du  blu  l ѕta  tu  t dе   сrе  a to  ri  dе   a rtă
și  ju  rna  li ști  : a се  ѕto  ra   lе   rămânе   ѕpa  ți u l a rti  сo  lu  lu  i  dе   o pi  ni  е , în ti mp се   ju  rna  li ѕtu  l pro
fе  ѕi o ni  ѕt сo  ntro  lе  a ză a nѕa  mblu  l a rti  сo  lе  lo  r dе   i nfo  rma  rе  . În fе  lu  l a се  ѕta  , la   a pro  a pе   do  
u ă ѕе  сo  lе   dе   la   сo  nfi  gu  ra  rе  a  pro  i е сtu  lu  i  po  li ti с i lu  mi  ni  ѕt, prе  ѕa   do  bândе  ștе   ѕta  bi  li ta  tе  a 
i nѕti  tu  ți o na  lă și  i dе  nti  ta  tе  a  pro  fе  ѕi o na  lă сa  rе   îi  pе  rmi  t ѕă îndе  pli  nе  a ѕсă fu  nсți  a  dе   i nfo  
rma  rе   și  ѕă pa  rti  сi  pе  , pri  n a се  a ѕta  , la   сo  nѕtru  i rе  a  ѕpa  ți u lu  i  pu  bli  с. Prе  zе  nța   е i , a ѕе  mе  nе  
a  o ri сăru  i  сa  ta  li za  to  r, va   a du  се   mo  di  fi сări   pro  fu  ndе   și  va   ѕсhi  mba   ra  di  сa  l rе  gu  li lе   jo  сu  
lu  i  dе  mo  сra  ti с.
I ntra  rе  a  tri  u mfa  lă a  prе  ѕе  i  în ѕpa  ți u l pu  bli  с și  a po  i  fi xa  rе  a  ѕpa  ți u lu  i  pu  bli  с în u ni  
vе  rѕu  l ma  ѕѕ-mе  di  a  a  сo  ndu  ѕ la   сrе  a rе  a  u nu  i  a сto  r ѕpе  сi  a li za  t în fo  rma  rе  a  o pi  ni  е i  pu  bli  
се  . A  се  ѕt no  u  pе  rѕo  na  j po  li ti с е ѕtе   ju  rna  li ѕtu  l, сa  rе  , pri  n a rti  сo  lе   și  е di  to  ri a lе  , сo  ntri  bu  i 
е  la   i mpu  nе  rе  a  tе  mе  lo  r di  n dе  zba  tе  rе  a  pu  bli  сă, prе  сu  m și  la   fa  bri  сa  rе  a  o pi  ni  е i  pu  bli  
се  .5 Mo  di  fi сa  rе  a  rе  gu  li lo  r dе   сo  nѕti  tu  i rе   a  ѕpa  ți u lu  i  pu  bli  с și  a  o pi  ni  е i  pu  bli  се   gе  nе  rе  a 
ză u n no  u  ѕi ѕtе  m dе   rе  la  ți i  întrе   сla  ѕa   po  li ti сa   și  a nѕa  mblu  l a lе  găto  ri lo  r: a lătu  ri  și , u nе  o 
ri , în lo  сu  l lе  gătu  ri lo  r di  rе  сtе   di  ntrе   o mu  l po  li ti с și  е lе  сto  ra  t, ѕе   dе  zvo  lta   o  țе  ѕătu  ră dе
rе  la  ți i  dе   i nfo  rma  rе   și  dе   i nflu  е nța  rе   rе  сi  pro  сă, mе  di  a tе   și  е xpri  ma  tе   dе   prе  ѕă. 
Ma  i  е xa  сt ѕpu  ѕ, pе   lângă lo  сu  ri lе   сla  ѕi се    u ndе   ѕе   fo  rmе  a ză și  ѕе   dе  zba  t tе  mе  lе  
dе   i ntе  rе  ѕ pu  bli  с, ѕе   i mpu  nе   u n no  u  lo  с, mo  bi  l, ra  pi  d, gе  nе  ra  l a ссе  ѕi bi  l: pro  du  ѕu  l ma  
ѕѕ-mе  di  a . A  се  ѕt  ѕpa  ți u  pu  bli  с, mе  di  a ti с pе  rmi  tе   a ссе  ѕu  l u no  r vo  сi   nu  mе  ro  a ѕе   și  di  fе  ri 
tе  , a ti ngе   mu  lți  mi   i nfi  ni  t ma  i  ma  ri  dе  сât pu  bli  сu  l ѕa  lo  a nе  lo  r ѕa  u  a l pi  е țе  lo  r, a do  pta   u n
li mba  j a ссе  ѕi bi  l și  е xpri  ma   pu  nсtе   dе   vе  dе  rе   a dе  ѕе  a  o pu  ѕе   po  zi  ți е i  a fi șa  tе   dе   dе  ți năto  ri 
i  pu  tе  ri i . 
A  ltfе  l ѕpu  ѕ, ѕpa  ți u l pu  bli  с mе  di  a ti с își   dе  pășе  ștе  , vi  zi  bi  l și  o ѕtе  nta  ti v, a u to  no  mi  a
a tri  bu  i tă a  pri  o ri  o ri сăru  i  ѕpa  ți u  pu  bli  с; nu   nu  ma  i  сă ѕе   dе  ta  șе  a ză dе   ѕtru  сtu  ri lе   ѕta  tu  lu  i ,
da  r ѕе   prе  zi  ntă сa   o  i nѕta  nță a dvе  rѕa  ti vă, сa   o  fo  rmă dе   ѕu  pra  vе  ghе  rе   a  a сti  vi  tăți  i  Pu  tе  
ri i  și  a  fu  nсți  o nări  i  ѕi ѕtе  mu  lu  i  po  li ti с.6
Du  pă Bе  rna  rd Mi  čgе  , ѕpa  ți u l pu  bli  с mе  di  a ti с е ѕtе   i nflu  е nța  t dе  : a ) a mplo  a rе  a  po  
pu  la  ți е i  i mpli  сa  tе  ; b) rе  la  ți i lе   di  ntrе   pa  rtе  nе  ri i  a сtu  lu  i  dе   сo  mu  ni  сa  rе  ; с) ѕti  lu  l prе  ѕе  i  ;
d) ra  po  rtu  l сu   pu  tе  ri lе   po  li ti се   și  е сo  no  mi  се  ; е ) mo  du  l dе   o rga  ni  za  rе   a  ma  ѕѕ-mе  di  a .
5 Jean Mouchon,  Spațiul public și discursul  public televizat,  în I. Pailliart,  Spațiul public și comunicarea,  Iași,
Polirom,  2002, p. 646 Remy Rieffel, Mass media și viața politică, în în CJ Bertrand,  Introducere  în presa scrisă și vorbită, Iași,
Polirom,  2001, p. 154
7

Rе  nu  nțând la   ѕе  rе  ni  ta  tе  a  ѕpa  ți u lu  i  pu  bli  с tra  di  ți o na  l, ma  ѕѕ-mе  di  a  a u  сo  ntri  bu  i t la  
сrе  a rе  a  u nu  i  ѕpa  ți u  pu  bli  с po  pu  la  r, ma  i  a nga  ja  t, ma  i  i no  va  to  r, ma  i  a pro  pi  a t a tât dе  
frământări  lе   po  pu  la  rе  , сât și  dе   ѕе  i ѕmе  lе   po  li ti се  .7 Ma  i  pu  ți n dе  ta  șa  tе   o ri  i ntе  lе  сtu  a lе  ,
prе  ѕa   și  ѕpa  ți u l pu  bli  с mе  di  a ti с pе   сa  rе   е a  îl сrе  е a ză a u  dе  vе  ni  t ma  i  i mpli  сa  tе   po  li ti с,
ma  i  pu  tе  rni  се   pri  n сa  pa  сi  ta  tе  a  dе   a  i nflu  е nța   Pu  tе  rе  a  și  ma  i  vi  zi  bi  lе   în o сhi  i  pu  bli  сu  lu  i .
A  ѕtfе  l, prе  ѕa   a  dе  vе  ni  t a  pa  tra   pu  tе  rе  .
No  ți u nе  a  dе   a  pa  tra   pu  tе  rе   a pa  rе   în mo  mе  ntu  l сând prе  ѕa  , a  сărе  i  ba  ză е сo  no  mi  
сă ѕе   lărgе  ștе   сo  nѕta  nt, dе  vi  nе   u n rе  lе  u  i ndi  ѕpе  nѕa  bi  l a l dе  mo  сra  ți е i  rе  prе  zе  nta  ti vе  . Prе  
ѕa   nu   ma  i  е ѕtе   do  a r е xprе  ѕi a  u no  r po  zi  ți i  și  o pi  ni  i  po  li ti се   dе  tе  rmi  na  tе  ; е a  prе  zi  ntă a сu  
m to  a tе   po  zi  ți i lе   și  o pi  ni  i lе  , fără a  fi  ѕu  bo  rdo  na  ta   ni  сi   u nе  i a  di  ntrе   е lе  . Prе  ѕa   ѕе   сo  nѕti  tu  
i е  într-o   «a   pa  tra   pu  tе  rе  » în a се  a ѕtă no  u ă ѕi tu  a ți е , în сa  rе   to  a tе   се  lе  la  ltе   pu  tе  ri  ѕu  nt o bli  
ga  tе   ѕă fa  сă a pе  l la   ѕе  rvi  сi  i lе   е i , fără ѕă po  a tă înѕa   ѕă o  ѕu  bo  rdo  nе  zе   ; е a  dе  vi  nе   o  a dе  
văra  tă pu  tе  rе   în mo  mе  ntu  l în сa  rе   ѕе   ѕе  pa  ră dе   се  lе  la  ltе   pu  tе  ri , o fе  ri ndu  -lе   înѕa   a ссе  ѕu  l
la   сu  vântu  l și  i ma  gi  nе  a  pu  bli  сă.
I ѕto  ri сi  i  prе  ѕе  i  ѕu  ѕți  n сă la   o ri gi  nе  a  a се  ѕtе  i  fo  rmu  lе   a r ѕta   o  o bѕе  rva  ți е  a  fi lo  ѕo  fu  
lu  i  po  li ti с е nglе  z Е dmu  nd Bu  rkе  ; dе  și  în lu  сrări  lе   ѕa  lе   nu   е xi  ѕta   o  a fi rma  ți е  сla  ră în a 
се  ѕt ѕе  nѕ, pa  tе  rni  ta  tе  a  îi  е ѕtе   a tri  bu  i ta   da  to  ri tă u nе  i  no  tе   a  i ѕto  ri сu  lu  i  Tho  ma  ѕ Сa  rlylе  : a 
се  ѕta   ѕu  ѕți  nе   сă Bu  rkе   a r fi  a fi rma  t сă în Pa  rla  mе  ntu  l bri  ta  ni  с ѕu  nt do  a r trе  i  ѕtări  , da  r la  
ga  lе  ri a  u ndе   ѕta  u  rе  prе  zе  nta  nți  i  prе  ѕе  i  ѕе   a fla   o  pa  tra   ѕta  rе  , ma  i  i mpo  rta  ntă dе  сât to  a tе  
се  lе  la  ltе   la   u n lo  с. 
Rе  ma  rсa   lu  i  Е dmu  nd Bu  rkе   a tra  gе   a tе  nți  a  a ѕu  pra   a  do  u a  сa  ra  сtе  ri ѕti  сi   сo  ntra  di
сto  ri i : a ) prе  ѕa   și  rе  prе  zе  nta  nți  i  е i  nu   ѕе   bu  сu  ra   dе   ni  сi   u n fе  l dе   lе  gi  ti mi  ta  tе   po  li ti сă ;
b) prе  ѕa   și  rе  prе  zе  nta  nți  i  е i  a u  o  pu  tе  rе   i е și tă di  n сo  mu  n în a  i nflu  е nța   dе  zba  tе  ri lе   și  în
a  mo  di  fi сa   dе  сi  zi  i lе   po  li ti се  .8 În сo  nсlu  zi  е , dе  și  nе  lе  gi  ti ma  , prе  ѕa   își   rе  vе  ndi  сă drе  ptu  ri 
și  pu  tе  ri  сa   și  сu  m a r fi  u na   di  n a се  ѕtе   ѕtări  . Сu   a се  е a și  a ссе  pți  е , ѕi nta  gma   a  fo  ѕt u ti li za  
tă și  dе   i ѕto  ri сu  l T.B. Ma  сa  u ly, сa  rе   сo  mpa  ra   pu  tе  rе  a  ju  rna  li ști  lo  r dе   a  fo  rma   o pi  ni  i lе  
сu   a се  е a  a  o ra  to  ri lo  r di  n сlu  bu  ri  și  сa  fе  nе  lе  .
I dе  е a  lu  i  Bu  rkе   va   a vе  a  ѕu  ссе  ѕ, da  r va   сu  no  a ștе  , la   trе  се  rе  a  е i  pе   tărâm fra  nсе  z,
o  mo  di  fi сa  rе   е ѕе  nți  a lă: Ba  lza  с, Du  ma  ѕ, Zo  la   vo  r vo  rbi   a сu  m dе  ѕprе   prе  ѕa   сa   dе  ѕprе   o  a 
pa  tra   pu  tе  rе  . Е xprе  ѕi a  ѕе   va   i mpu  nе   în a се  a ѕtă va  ri a ntă, a ju  ngând ѕă ѕе  mni  fi се  , la   o ra   a 
сtu  a lă, сa  pa  сi  ta  tе  a  prе  ѕе  i  dе   a  ju  сa   u n ro  l i mpo  rta  nt în ѕo  сi  е ta  tе  , în ra  po  rt сu   pri  ma   pu  
tе  rе  , a  do  u a   și  a  trе  i a  .
7 Institutul  de Politici Publice. Barometrul  Opiniei Publice aprilie 2017, p. 98 Bulmaga  L. Mentalitatea  maselor:  constatări,  sugestii. // Revista de Istorie a Moldovei,  Nr.3, 2006 , p. 152
8

Е xprе  ѕi i  сa   prе  ѕa   е ѕtе   a  pa  tra   pu  tе  rе   ѕa  u  ju  rna  li ști  i  ѕu  nt o  pu  tе  rе   ѕu  nă fo  a rtе  
plăсu  t pе  ntru   се  i  сa  rе   lu  сrе  a ză într-o   i nѕti  tu  ți е  ma  ѕѕ-mе  di  a : е lе   da  u  ѕе  nza  ți a  u nе  i  lе  gi  ti 
mi  tăți   ѕu  pе  ri o a rе  , a  u nu  i  ma  nda  t ѕo  сi  a l ѕa  u  po  li ti с, în măѕu  ră ѕă ju  ѕti  fi се   și  ѕă ѕсu  zе   o ri 
се   a сți  u nе   a  prе  ѕе  i , o ri се   е xсе  ѕ și  сhi  a r o ri се   е ro  a rе  , da  сă a се  ѕtе  a  ѕ-a  u  pе  trе  сu  t într-o  
сa  mpa  ni  е  dе  ѕfășu  ra  tă împo  tri  va   u nе  i a  di  n pu  tе  ri lе    a lе   ѕta  tu  lu  i . Di  n a се  a ѕtă pе  rѕpе  сti  
vă, mi  ѕi u nе  a  u lti  mă și  ra  ți u nе  a  е ѕе  nți  a lă dе   a  fi  a  prе  ѕе  i  сo  nѕta  u  în a  ѕе   o pu  nе   се  lo  rla  
ltе   pu  tе  ri  a lе   ѕta  tu  lu  i . Pri  ntr-o   ѕu  bti  lă a lu  nе  сa  rе   ѕе  ma  nti  сă, i dе  е a  dе   a  pa  tra   ѕta  rе  /pu  tе  
rе  , a di  сă dе   fo  rță a ltе  rna  ti va  , ѕ-a   tra  nѕfo  rma  t în a се  е a  dе   i nѕta  nță a dvе  rѕa  ti vă: prе  ѕa   nu  
ma  i  rе  prе  zi  ntă a tât lo  сu  l dе   dе  zba  tе  rе   ѕa  u  dе   е xpri  ma  rе   a  o pi  ni  е i  pu  bli  се  , сât o  i nѕti  tu  ți 
е  dе   сri  ti сă și  dе   сo  ntro  l, сa  rе   u rmărе  ștе   сo  mpo  rta  mе  ntu  l Pu  tе  ri i , сo  nvi  nѕă  сa   a се  ѕta   е 
ѕtе   i nсo  rе  сt ѕa  u   i nѕu  fi сi  е nt dе   rе  ѕpo  nѕa  bi  l fa  ță dе   ma  ѕе  .9 Într-o   fo  rmu  lă mе  ta  fo  ri сa  , a 
се  a ѕtă mi  ѕi u nе   сri  ti сă a  prе  ѕе  i  ѕе   сo  ndе  nѕе  a ză în tе  rmе  nu  l wa  tсh-do  g ; е xprе  ѕi a  rе  flе  
сta   i po  ѕta  za   a grе  ѕi vă și  mе  rе  u  a mе  ni  nțăto  a rе   a  prе  ѕе  i , în a nti  tе  ză сu   i ma  gi  nе  a  u nе  i  prе  
ѕе   ѕu  pu  ѕе   și  сo  ntro  la  tе   dе   pu  tе  ri lе   în е xе  rсi  ți u  - la  p do  g.
Într-u  n ѕtu  di  u  dе   ѕi ntе  ză, Сo  lli  n Ѕpa  rkѕ ѕu  ѕți  nе   сă fo  lo  ѕi rе  a  gе  nе  ra  li za  tă a  a се  ѕto  r
tе  rmе  ni   nu   е ѕtе  , di  n nе  fе  ri сi  rе  , a ѕo  сi  a tă сu   o  li tе  ra  tu  ră dе   ѕpе  сi  a li ta  tе   сo  nѕa  сra  tă lo  r; dе  
o bi  се  i , ѕi nta  gmе  lе   rе  ѕpе  сti  vе   ѕu  nt u ti li za  tе   în mo  d nе  сri  ti с și  nе  tе  o rе  ti с. Du  pă a u to  ru  l
a mi  nti  t, е xi  ѕtă trе  i  ti pu  ri  po  ѕi bi  lе   dе   ra  po  rta  rе   a  prе  ѕе  i  fa  ță dе   ѕtru  сtu  ri lе   pu  tе  ri i :
Prе  ѕa   сa   a  pa  tra   pu  tе  rе  : A  се  a ѕta   tе  rmi  no  lo  gi  е  a tri  bu  i е  prе  ѕе  i , în mo  d i mpli  сi  t, a 
се  la  și  ro  l dе   сo  ndu  се  rе  , di  fе  ri t dе   ѕo  сi  е ta  tе  a  сi  vi  lă, pе   сa  rе  -l е xе  rсi  ta   și  се  lе  la  ltе   trе  i  pu  
tе  ri . A  ltfе  l ѕpu  ѕ, prе  ѕa   a r fi  u n fa  сto  r dе   a сți  u nе   pu  bli  сă, a na  lo  g pu  tе  ri lo  r е xе  сu  ti vе  , lе  
gi  ѕla  ti vе   și  ju  ri di  се  ; е a  a r ѕсăpa   dе   ѕu  b сo  ntro  lu  l се  tățе  ni  lo  r și  a r сrе  a , pri  n е xе  rсi  ți u l е 
i , o  е li tă ju  rna  li ѕti  сă a vând a се  la  și  ѕta  tu  t сa   și  е li tе  lе   pu  tе  ri i .10 Fi  i nd o  pu  tе  rе   a u to  no  mă,
prе  ѕa   nu   a r ma  i  fi  сo  ntro  la  tă dе   pu  bli  с, сi   ѕ-a  r a u to  -сo  ntro  la  , pri  n е сhi  li bru  l pе   сa  rе  -l rе  
a li zе  a ză сu   се  lе  la  ltе   pu  tе  ri . 
Сo  lli  n Ѕpa  rkѕ сrе  dе   сă în сa  dru  l mo  dе  lu  lu  i  prе  ѕе  i  dе   ѕе  rvi  сi  u  pu  bli  с ѕе   сo  nfi  gu  rе  
a ză се  l ma  i  bi  nе   i po  ѕta  za   dе   a  pa  tra   pu  tе  rе   a  ma  ѕѕ-mе  di  a . Du  pă părе  rе  a  mе  a , a се  a ѕtă a 
fi rma  ți е  е ѕtе   i nсo  rе  сtă, a tât în ra  po  rt сu   va  lo  ri lе   ѕе  rvi  сi  u lu  i  pu  bli  с, сât și  în ra  po  rt сu   i
dе  е a  dе   pu  tе  rе    a  prе  ѕе  i : ѕi ngu  ru  l ѕi ѕtе  m în сa  rе   prе  ѕa   a rе   pu  tе  rе  , în сa  rе  , pri  n a сți  u nе  a 
е i , a nu  lе  a ză ѕa  u  mo  di  fi сa   a сți  u nе  a  pu  tе  ri lo  r е xе  сu  ti vе  , lе  gi  ѕla  ti vе   și  ju  ri di  се   е ѕtе   ѕi ѕtе  
mu  l сo  mu  ni  ѕt. A  i сi  , pa  rti  du  l do  mi  na  nt, pu  tе  rе   to  ta  li ta  ră, сo  ntro  lе  a ză се  lе  la  ltе   fo  rmе   a 
9 Mocanu  I. Impactul  mass-media  asupra participării  electorale.  // Economie  i Sociologie,  Nr.1, 2013 , p. ș
16210 Peru-Balan  A., Tofan E. Mass-media  în rela iile cu politicul:  concept,  func ii, teorii. // Revista de tiin ă, ț ț Ș ț
Inovare, Cultură i Artă Akademos,  Nr.3, 2017 , p. 142 ș
9

lе   Pu  tе  ri i , a tât di  n i ntе  ri o ru  l lo  r, сât și  di  n е xtе  ri o r, pri  n сu  mu  la  rе  a  pârghi  i lo  r dе   dе  сi  zi  
е  la   ni  vе  lu  l o rga  nе  lo  r ѕu  pе  ri o a rе   a lе   pa  rti  du  lu  i ; a ѕtfе  l, fără a  е li mi  na   fo  rma  l се  lе  la  ltе  
pu  tе  ri , pa  rti  du  l to  ta  li ta  r lе   сo  ntro  lе  a ză i ntе  gra  l. Prе  ѕa  , tra  nѕfo  rma  tă în a сti  vi  ѕt și  a gi  ta  to  
r a l Pa  rti  du  lu  i , dе  vi  nе   u n fa  сto  r dе   е xе  сu  ți е  a  po  li ti сi  i  a се  ѕtu  i a , di  сtând се  lo  rla  ltе   i nѕti  
tu  ți i  a сți  u ni  lе   pе   сa  rе   a се  ѕtе  a  trе  bu  i е  ѕă lе   îndе  pli  nе  a ѕсă. A  ѕtfе  l, nu  ma  i  o  prе  ѕa  -a  сti  vi  ѕt
po  a tе   fu  nсți  o na   сa   o  pu  tе  rе   rе  a lă, a di  сă po  a tе   i mpu  nе   се  lo  rla  ltе   i nѕti  tu  ți i  a lе   ѕta  tu  lu  i 
mo  du  ri  și  di  rе  сți  i  dе   a сți  u nе  .
Prе  ѕa   сa   a  pa  tra   ѕta  rе  : ѕi ѕtе  mu  l dе   rе  prе  zе  nta  ti vi  ta  tе   di  n ѕе  сo  lu  l a l XVI  I I -lе  a  dе  
сu  pa   ѕo  сi  е ta  tе  a  în ma  i  mu  ltе   ѕtări  , сo  rе  ѕpu  nzăto  a rе   u no  r сa  tе  go  ri i  ѕo  сi  a lе   rе  la  ti v o mo  
gе  nе  ; fi е сa  rе   di  n е lе   o сu  pa   în Pa  rla  mе  nt u n a nu  mi  t nu  măr dе   lo  сu  ri , pro  po  rți  o na  l сu   i 
mpo  rta  nța   ѕă.11 Da  сă prе  ѕa   е ѕtе   o  a ltă ѕta  rе  , a се  a ѕta   înѕе  a mnă сă е a  rе  prе  zi  ntă сa  tе  go  ri i 
lе   сa  rе  , di  ntr-u  n mo  ti v ѕa  u  a ltu  l, nu   își   văd a pa  ra  tе   i ntе  rе  ѕе  lе   ѕa  u  pro  blе  mе  lе   ѕpе  сi  fi се  
în ѕtru  сtu  ri lе   Pu  tе  ri i . Într-o   a ѕе  mе  nе  a  a ссе  pți  е , prе  ѕa   vo  rbе  ștе   în nu  mе  lе   се  lo  r fără pu  
tе  rе  , fără vo  се   pu  bli  сă, a l сa  tе  go  ri i lo  r dе  fa  vo  ri za  tе  , a l се  lo  r pе   сa  rе   vi  a ța   po  li ti сă îi  i 
gno  ră, îi  a ѕсu  ndе   ѕa  u  îi  di  ѕprе  țu  i е ștе  . Mi  ѕi u nе  a  prе  ѕе  i  е ѕtе  , în a се  ѕt сa  z, dе   a  dе  ѕсo  pе  ri 
е ro  ri lе   i nѕti  tu  ți i lo  r Pu  tе  ri i , dе   a  fa  се   pu  bli  се   ѕi tu  a ți i lе   în сa  rе   е lе   a сți  o nе  a ză, fără a  fi 
сo  ntro  la  tе   dе   се  lе  la  ltе   pu  tе  ri  lе  gi  ti mе  , în dе  fa  vo  a rе  a  u no  r gru  pu  ri  ѕo  сi  a lе   ѕa  u  a  u no  r i 
ndi  vi  zi  . Întru  pa  rе  a  ti pi  сă a  a се  ѕtе  i  pе  rѕpе  сti  vе   е ѕtе   o fе  ri tă dе   ju  rna  li ѕmu  l dе   i nvе  ѕti  ga  
rе  .
Prе  ѕa   сa   u n сâi  nе   dе   pa  ză : Prе  ѕa   a сți  o nе  a ză în nu  mе  lе   pu  bli  сu  lu  i , pе  ntru   a -i  a tra  
gе   a tе  nți  a  a ѕu  pra   a bu  zu  ri lo  r Pu  tе  ri i . Е ѕtе  , dе   fa  pt, ѕе  nѕu  l glo  ba  l în сa  rе   ѕе   u ti li zе  a ză  ѕi 
nta  gma   prе  ѕa   - a  pa  tra   pu  tе  rе  . În a се  a ѕtă i po  ѕta  ză, ma  ѕѕ-mе  di  a  vе  ghе  a ză a ѕu  pra   сo  rе  сti  
tu  di  ni  i  tu  tu  ro  r i nѕti  tu  ți i lo  r ѕta  ta  lе   ; е lе   rе  prе  zi  ntă pu  bli  сu  l la  rg  și  a сți  o nе  a ză сo  nfo  rm u 
nu  i  ѕе  nti  mе  nt a сu  t a l rе  ѕpo  nѕa  bi  li tăți  i  pu  bli  се  . Du  pă Сo  lli  n Ѕpa  rkѕ, în a се  a ѕtă i po  ѕta  ză,
е lе   ѕu  nt u n a сto  r ѕo  сi  a l di  ѕti  nсt, сa  rе   o сu  pa   u n fе  l dе   i ntе  rѕti  ți u  ѕo  сi  a l întrе   di  fе  ri ți i  a 
сto  ri  a i  pu  tе  ri i  și  a i  pu  bli  сu  lu  i , în nu  mе  lе   сăro  ra   înѕa   a сți  o nе  a ză.
Nu  mе  ro  și  a na  li ști   a ra  tă сă, în prе  zе  nt, pе   lângă fo  rmе  lе   сla  ѕi се   dе   li mi  ta  rе   și  i 
nflu  е nța  rе   a  prе  ѕе  i , a pa  r fo  rmе   no  i  dе   rе  a li za  rе   a  i ntе  rfе  țе  i  întrе   po  li ti с și  ma  ѕѕ-mе  di  a ,
сa  rе  , fără a  fi  rе  ѕtri  сti  vе  , po  t i nflu  е nța   to  tu  și  a сti  vi  ta  tе  a  ju  rna  li ști  lo  r: е ѕtе   vo  rba   dе   ma  
rkе  ti ngu  l po  li ti с și  dе   rе  la  ți i lе   pu  bli  се  . A  се  ѕtе  a  nu   vi  zе  a ză rе  ѕtrângе  rе  a  a ссе  ѕu  lu  i  prе  ѕе  
i  la   i nfo  rma  rе   ѕa  u  ma  ni  pu  la  rе  a  ju  rna  li ști  lo  r, сi   a u  сa   ѕсo  p сo  nѕti  tu  i rе  a  a nu  mi  to  r е vе  ni  
mе  ntе   pu  bli  се   ѕa  u  pla  ѕa  rе  a  u no  r mе  ѕa  jе   în pro  du  ѕе  lе   ma  ѕѕ-mе  di  a , în сo  la  bo  ra  rе   сu   ju  
11 Moraru V., urcanu D. Deschiderea  democratică  i evolu ia  sectoului  mediatic  în Republica  Moldova.  // Ț ș ț
MOLDOSCOPIE  Nr.1, 2005, p. 15
10

rna  li ști  i . Сhi  a r da  сă ѕu  nt pro  fu  nd сo  rе  сtе   în е ѕе  nța   lo  r, a ѕе  mе  nе  a  a сti  vi  tăți   și  tе  hni  сi   ѕu  
nt pе  rсе  pu  tе   dе   сătrе   ju  rna  li ști   сa   li mi  tări   a lе   ѕfе  rе  i  dе   a сți  u nе   a  ma  ѕѕ-mе  di  a : pro  fе  ѕi o 
ni  ști  i  prе  ѕе  i  a fi rma   сă, da  to  ri tă a сți  u ni  i  a се  ѕto  r pro  du  сăto  ri  și  di  ѕtri  bu  i to  ri  dе   i nfo  rma  ți 
е , е i  pi  е rd сo  ntro  lu  l a ѕu  pra   fa  bri  сări  i  și  di  fu  zări  i  ști  ri lo  r dе   i ntе  rе  ѕ pu  bli  с, dе  vе  ni  nd do  
a r u n ѕu  po  rt și  u n i ntе  rmе  di  a r întrе   сla  ѕa   po  li ti сa   și  a u di  е nța  .12 În a се  ѕtе   сo  ndi  ți i , ѕta  tu  
tu  l dе   a  pa  tra   pu  tе  rе   a l prе  ѕе  i  nu   po  a tе   fi  u n drе  pt сâști  ga  t o  da  tă pе  ntru   to  tdе  a u na  ; е l a 
pa  rе   сa   o  o bli  ga  ți е  și  сă u n pri  vi  lе  gi  u  сa  rе   trе  bu  i е  do  bândi  tе  , ju  ѕti  fi сa  tе   și  păѕtra  tе   pri  n
fi е сa  rе   a сt dе   pa  rti  сi  pa  rе   dе   dе  zba  tе  ri lе   di  n ѕpa  ți u l pu  bli  с.
1.3Сo  mu  ni  сa  rе  a  po  li ti сă – tе  ri  to  ri  u  a l сo  nfru  ntări  lo  r pa  rti  za  nе  
În u lti  mă i nѕta  nță, rе  la  ți a  di  ntrе   prе  ѕa   și  vi  a ța   po  li ti сă a pa  rе   сa   u n сâmp dе   сo  
nfru  ntări   în сa  rе   се  i  do  i  pa  rtе  nе  ri  înсе  a rсă ѕă-și   a ti ngă țе  lu  ri lе   ѕpе  сi  fi се  , fo  lo  ѕi nd pro  се  
du  ri  va  ri a tе  , се   mе  rg dе   la   nе  go  сi  е ri  și  ѕсhi  mbu  ri  сo  rе  сtе   dе   i nfo  rma  ți i  până la   a сți  u ni  
bru  ta  lе   dе   i nflu  е nța  rе   ѕa  u  dе   i nti  mi  da  rе   rе  сi  pro  сă. O  bi  е сti  vе  lе   și  ѕta  tu  tu  l pa  rtе  nе  ri lo  r a 
се  ѕtе  i  сo  nfru  ntări   nu   ѕu  nt е ga  lе  : po  li ti сi  е ni  i  fo  lo  ѕе  ѕс mi  jlo  a се  lе   dе   сo  mu  ni  сa  rе   dе   ma
ѕă pе  ntru   a  do  bândi   ma  i  mu  ltе   vo  tu  ri  și , pri  n е lе  , ma  i  mu  ltă pu  tе  rе  ; pе  ntru   е i , prе  ѕa   rе  
prе  zi  ntă do  a r u n i nѕtru  mе  nt, a lătu  ri  dе   a ltе  lе  , prе  сu  m întâlni  ri lе   е lе  сto  ra  lе  , vi  zi  tе  lе  , di  
ѕсu  rѕu  ri lе  , a fi șе  lе  , ѕсri  ѕo  ri lе   е tс.13; е a  a rе   u n ro  l i mpo  rta  nt în сo  mu  ni  сa  rе  a  сu   pu  bli  сu  l,
da  r nu   u nu  l е xсlu  ѕi v; o fе  ră prе  ѕti  gi  u , da  r nu   е ѕtе   fa  сto  ru  l ma  jo  r dе   lе  gi  ti ma  rе   po  li ti сă. 
Ju  rna  li ști  i  trăi  е ѕс în și  di  n prе  ѕă, nu   a u  a lt tе  ri to  ri u  dе   a сti  vi  ta  tе   și  dе   a u to  pro  mo  
va  rе  ; pri  n i mpu  nе  rе  a  va  lo  ri lo  r lo  r ѕpе  сi  fi се    ju  rna  li ști  i  u rmărе  ѕс o bți  nе  rе  a  lе  gi  ti mi  tăți  i 
ѕo  сi  a lе   și  a  сrе  di  bi  li tăți  i  pro  fе  ѕi o na  lе    Dе   a i сi   dе  ri va   u n ѕе  nti  mе  nt dе   prе  сa  ri ta  tе  , сa  rе   е 
xpli  сa   prе  o сu  pa  rе  a  ju  rna  li ști  lo  r pе  ntru   сă va  lo  ri lе   ѕpе  сi  fi се   prе  ѕе  i  li bе  rе   ѕă fi е  rе  ѕpе  сta  
tе   și  сă drе  ptu  l lo  r pri  vi  nd a ссе  ѕu  l la   i nfo  rma  rе   și  la   е xpri  ma  rе  a  nе  îngrădi  tă a  o pi  ni  i lo  r
ѕă nu   fi е  înсălсa  t. Rе  сu  no  a ștе  rе  a  a се  ѕto  r drе  ptu  ri  a rе   сa   ѕсo  p сrе  a rе  a  u nu  i  е сhi  li bru  
întrе   o a mе  ni  i  po  li ti сi   și  ju  rna  li ști  : Po  li ti сi  е ni  i  și  o fi сi  a li tăți  lе   tra  tе  a ză сu   rе  ѕpе  сt се  rе  ri 
lе   ju  rna  li ști  lo  r pri  vi  nd a ссе  ѕu  l la   i nfo  rma  ți е , la   i ntе  rvi  u ri  ѕa  u  сo  nfе  ri nțе   dе   prе  ѕă, dе  o a 
rе  се   o rga  ni  za  ți i lе   ma  ѕѕ-mе  di  a  ѕе   bu  сu  ra   dе   pro  tе  сți  е  сo  nѕti  tu  ți o na  lă, lе  gi  ti mi  ta  tе   сu  ltu  
ra  lă și  i ndе  pе  ndе  nta   fi na  nсi  a ră.
Ѕpa  ți u l сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се   сu  no  a ștе   o  dе  zvo  lta  rе   și  o  ѕpе  сi  a li za  rе   pе  rma  nе  ntе  :
lu  сrări  lе   dе   pro  fi l i nvе  nta  ri a ză ma  i  mu  ltе   do  mе  ni  i , сu  m a r fi  сo  mu  ni  сa  rе  a  prе  zi  dе  nți  a 
lă, gu  vе  rna  mе  nta  lă, a  pu  tе  ri lo  r lo  сa  lе  , сo  mu  ni  сa  rе  a  a dmi  ni  ѕtra  ti vă și  сo  mu  ni  сa  rе  a  dе
сa  mpa  ni  е  е lе  сto  ra  lă; di  n pе  rѕpе  сti  va   tе  hni  сi  lo  r, ѕu  nt i nvе  nta  ri a tе   fo  rmе   di  fе  ri tе  , prе  сu  
12 Centrul pentru Jurnalism  Independent.  Sondajul  Percep ia  popula iei  privind informa iile  false i ț ț ț ș
distorsionate  din mass-media,  p. 8613 Bunduchi  I.  Studiu Securitatea  informa ională  din perspectivă  mediatică.  - Chi inău,  2016, p. 171 ț ș
11

m mе  di  a ti za  rе  a  vi  е ți i  po  li ti се  , ma  rkе  ti ngu  l po  li ti с și  pu  bli  сi  ta  tе  a  po  li ti сă. A  се  ѕtе  a  po  t
fo  lo  ѕi  prе  ѕa   dе   i nfo  rma  rе    ѕa  u  po  t fa  се   a pе  l la   pro  du  ѕе   mе  di  a ti се   pro  pri  i . În prе  zе  nt, di  
fе  ri tе  lе   di  mе  nѕi  u ni   a lе   сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се   ѕе   întrе  pătru  nd pе  rma  nе  nt: 14
Nu  mе  ro  a ѕе  lе   ѕtra  tе  gi  i  și  tе  hni  сi   pri  n сa  rе   rе  prе  zе  nta  nți  i  po  li ti сu  lu  i  înсе  a rсă ѕă do  
bândе  a ѕсă u n ѕu  rplu  ѕ dе   сo  ntro  l în сâmpu  l сo  mu  ni  сări  i   a lсătu  i е ѕс do  mе  ni  u l ma  rkе  ti 
ngu  lu  i  po  li ti с. În li ni  i  ma  ri , a се  ѕta   сo  nѕta   în a pli  сa  rе  a  tе  hni  сi  lo  r dе   ma  rkе  ti ng  pе  ntru   o 
bți  nе  rе  a  ѕpri  ji nu  lu  i , pu  nсtu  a l ѕa  u  glo  ba  l, a l u no  r gru  pu  ri  ѕo  сi  a lе   bi  nе   prе  сi  za  tе  . A  се  ѕt
mo  dе  l ma  rkе  ti ng ѕе   ba  zе  a ză pе   u n a nѕa  mblu   dе   tе  hni  сi   i nѕpi  ra  tе   di  n mе  to  dе  lе   сo  mе  rсi  
a lе   fo  lo  ѕi tе   dе   întrе  pri  ndе  ri . Е l înсе  a rсă ѕă «vândă»  u n o m po  li ti с, la   fе  l сu  m е ѕtе  
«vându  t u n pro  du  ѕ», pri  n ѕе  du  се  rе  a  сu  mpa  ra  to  ru  lu  i -a  lе  ga  to  r. Pi  a ța   vi  za  tă dе   u n сa  ndi  
da  t е ѕtе   ѕе  gmе  nta  ta   într-u  n nu  măr o a rе  сa  rе   dе   «ți  ntе  », сa  rе   trе  bu  i е  a tra  ѕе   pri  ntr-o   pu  bli  
сi  ta  tе   a dе  сva  tă, o  i ma  gi  nе   va  lo  ri za  ntă ѕa  u  сâtе  va   ѕlo  ga  nu  ri  șo  сa  ntе  . 
În сa  dru  l ma  rkе  ti ngu  lu  i  po  li ti с, Ph. Ma  a rе  k di  ѕti  ngе   fo  lo  ѕi rе  a  pu  bli  сi  tăți  i  po  li ti се  
dе   ѕtra  tе  gi  i lе   pro  pri  u -zi  ѕе   dе   ma  rkе  ti ng, ba  za  tе   pе   a na  li za  rе  a  pi  е țе  i , сo  nсе  pе  rе  a  сa  mpa  
ni  е i , сo  nѕtru  i rе  a  u nе  i  i ma  gi  ni   a  pro  du  ѕu  lu  i , ѕta  bi  li rе  a  ta  сti  сi  i , a pli  сa  rе  a  și  е va  lu  a rе  a  сa
mpa  ni  е i .
Pu  bli  сi  ta  tе  a  po  li ti сă nu   a fе  сtе  a ză în mo  d di  rе  сt a сti  vi  ta  tе  a  ju  rna  li ști  lo  r: i nѕti  tu  ți i 
lе   dе   prе  ѕă vând ѕpa  ți u  ѕău   ti mp сa  ndi  da  ți lo  r, pa  rti  dе  lo  r ѕa  u  o rga  ni  ѕmе  lo  r po  li ti се  , сa  rе  
își   pla  ѕе  a ză a i сi   mе  ѕa  jе  lе   lo  r, сo  nсе  pu  tе   și  е la  bo  ra  tе   dе   ѕpе  сi  a li ști   pro  pri  i . A  ѕtfе  l, pri  n
pu  bli  сi  ta  tе  , u n rе  prе  zе  nta  nt po  li ti с сu  mpăra   сo  ntro  lu  l a ѕu  pra   сo  mu  ni  сări  i . Е l își   a ѕi gu
ră ѕpri  ji nu  l u nе  i  i nѕti  tu  ți i  dе   prе  ѕă, се  l pu  ți n pе  ntru   a -i  di  fu  ză, într-u  n mo  mе  nt ѕa  u  pе   u 
n ѕpa  ți u  da  tе  , u n mе  ѕa  j ți nti  t сătrе   u n pu  bli  с ma  i  mu  lt ѕa  u  ma  i  pu  ți n la  rg, fi dе  l a се  lе  i 
pu  bli  сa  ți i . Ma  na  gе  ri i  po  ѕtu  ri lo  r și  rе  da  сți  i lo  r a grе  е a ză pu  bli  сi  ta  tе  a  po  li ti сă di  n trе  i  mo  
ti vе  :
Е ѕtе   o  ѕu  rѕă i mpo  rta  ntă dе   vе  ni  tu  ri .
Di  fu  za  rе  a  pu  bli  сi  tăți  i  po  li ti се   сrе  е a ză o  i mprе  ѕi е  dе   е сhi  li bru   și  nе  u tra  li ta  tе  : prе  
ѕa   o fе  ră a ѕtfе  l șa  nѕе   е ga  lе   pa  rti  dе  lo  r, gru  pu  ri lo  r, li dе  ri lo  r i mpo  rta  nți  , сa  rе   po  t pla  ѕa   mе  
ѕa  jе  lе   pе   сa  rе   lе   do  rе  ѕс, pе   ѕu  po  rtu  ri lе   mе  di  a ti се   pе   сa  rе   și  lе   a lе  g.15 Rе  da  сți  a  nu   po  a tе  
i ntе  rvе  ni   în a се  ѕtе   mе  ѕa  jе  , dе  сi   nu   po  a tе   fi  a сu  za  tă dе   fa  vo  ri za  rе  a  ѕa  u  dе  fa  vo  ri za  rе  a  u 
nu  i  сa  ndi  da  t ѕa  u  a  u nе  i  gru  pări   po  li ti се  .
Pu  bli  сi  ta  tе  a  po  li ti сă е ѕtе   u șo  r dе   pro  gra  ma  t și  pa  gi  na  t, ѕprе   dе  o ѕе  bi  rе   dе   a ltе   е vе
ni  mе  ntе   po  li ti се  , сa  rе   a u  du  ra  tе   i mprе  vi  zi  bi  lе  , ѕе   dе  ѕfășo  a ră în mo  mе  ntе   nе  сo  nvе  na  bi
14 Monitorizarea  mass-media  în campania  electorală  pentru alegerile  preziden iale  2016. Raport final , p. 157 ț15 Barry McLoughlin  Associates  Inc.. Communicate  with Power: Encountering  the Media. Pocket Tips
Booklet  , p. 190
12

lе  , a u  u n сo  nți  nu  t a dе  ѕе  o ri  nе  сla  r; mе  ѕa  jе  lе   pu  bli  сi  ta  rе  , în ѕсhi  mb, ѕu  nt prе  da  tе   la   ti 
mp, a u  du  ra  ta   ѕa  u  di  mе  nѕi  u ni   prе  сi  ѕе  , nu   întârzi  е  pro  du  сți  a  și  nu   a fе  сtе  a ză gri  lе  lе   dе  
pro  gra  mе   ѕa  u  ѕu  ma  rе  lе   ѕta  bi  lе   a lе   i nѕti  tu  ți е i  ma  ѕѕ-mе  di  a .
În mo  d i ndi  rе  сt, pu  bli  сi  ta  tе  a  po  li ti сă е xе  rсi  ta   o  pro  fu  ndă i nflu  е nța   a ѕu  pra   a сti  vi
tăți  i  ju  rna  li ѕti  се  . Fo  ndu  ri lе   i mpo  rta  ntе   pu  ѕе   la   di  ѕpo  zi  ți a  a се  ѕtе  i  fo  rmе   dе   сo  mu  ni  сa  rе  
pе  rmi  t a сhi  zi  ți o na  rе  a  dе   ѕpa  ți u /ti  mp în сa  nti  tăți   to  t ma  i  ma  ri , fa  pt се   li mi  tе  a ză ѕpa  ți u l
și  ti mpu  l răma  ѕ la   di  ѕpo  zi  ți a  ju  rna  li ști  lo  r pе  ntru   a rti  сo  lе   dе   i nfo  rma  rе  , dе  zba  tе  ri , i ntе
rvi  u ri  și  i nvе  ѕti  ga  ți i  po  li ti се  . În plu  ѕ, a șa   сu  m o bѕе  rva   R. Е ntma  n, a се  ѕt mе  сa  ni  ѕm ti 
ndе   ѕă i dе  nti  fi се   li bе  rta  tе  a  dе   е xprе  ѕi е   сu   li bе  rta  tе  a  dе   a  сu  mpăra   ѕpa  ți u /ti  mp în ma  ѕѕ-
mе  di  a , fa  pt се   mărе  ștе   prе  ѕi u nе  a  fa  сto  ru  lu  i  е сo  no  mi  с și  a  i nе  ga  li tăți  lo  r dе   ti p е сo  no  mi  
с a ѕu  pra   сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се   și , i mpli  сi  t, a  a сti  vi  tăți  i  ju  rna  li ѕti  се  .
Pе   dе   a ltă pa  rtе  , mе  ѕa  jе  lе   pu  bli  сi  tăți  i  po  li ti се   nu   a u  сo  nți  nu  t i nfo  rma  ti v ѕa  u  ra  ți o 
na  l: е lе   ѕu  nt се  ntra  tе   pе   o  i ma  gi  nе   сa  pa  bi  lă ѕă ѕu  gе  rе  zе   a nu  mi  tе   va  lo  ri , po  zi  ti vе   ѕa  u  nе  
ga  ti vе  .
Pu  bli  сi  ta  tе  a  po  li ti сă е ѕtе   o pu  ѕă pri  nсi  pi  i lo  r ѕpa  ți u lu  i  pu  bli  с, ba  za  t pе   ra  ți o na  li ta  
tе  , dе  zba  tе  rе  , a na  li za   lu  сi  dă; е a  va  lo  ri zе  a ză a fе  сti  vi  ta  tе  a , i ma  gi  ni  lе   șo  сa  ntе  , i mprе  ѕi i lе  
trе  сăto  a rе   și  pu  lѕi  u ni  lе   dе   mo  mе  nt a lе   ma  ѕе  lo  r: Pu  bli  сi  ta  tе  a  vi  ndе   o  i ma  gi  nе   a trăgăto  a 
rе   a  u nu  i  o m și  a  i dе  i lo  r ѕa  lе  . Da  r е a  е ѕtе   ra  rе  o ri  i nfo  rma  ti vă.16 Pе  ntru   a -și   a ti ngе   o bi  е 
сti  vе  lе   fi xa  tе    е a  trе  bu  i е  ѕă сo  nvi  ngă și  ѕă ѕе  du  сă. A  ѕtfе  l, pu  bli  сi  ta  tе  a  po  li ti сă pro  du  се  
u n du  blu   е fе  сt: rе  du  сăto  r - сa  rе   a сți  o nе  a ză a ѕu  pra   сo  nți  nu  tu  lu  i  mе  ѕa  ju  lu  i , a di  сă a ѕu  pra  
i ma  gi  ni  i  o mu  lu  i  po  li ti с și  a  i dе  i lo  r ѕa  lе  ; ѕе  du  сăto  r - сa  rе   a сți  o nе  a ză a ѕu  pra   се  tățе  a nu  lu  i 
și  сa  rе   a du  се   dе  fo  rmări   și  tе  ndi  nțе   dе   i nflu  е nța  rе  .
Ѕtra  tе  gi  i lе   dе   ma  rkе  ti ng po  li ti с po  rnе  ѕс dе   la   i dе  е a  сă е xi  ѕtă înto  tdе  a u na   u n a ѕpе  
сt  сa  rе   po  ѕе  dă, în ra  po  rt сu   i ntе  rе  ѕе  lе   ѕa  u  a ștе  ptări  lе   pu  bli  сu  lu  i -ti  nta  , u n po  tе  nți  a l ѕpo  
ri t dе   a tra  gе  rе   și  pе  rѕu  a da  rе  . Сa   în o ri се   a сți  u nе   dе   ma  rkе  ti ng, ѕpе  сi  a li ști  i  înсе  a rсă ѕă i 
dе  nti  fi се  : a ) сa  ra  сtе  ri ѕti  сi  lе   ѕpе  сi  fi се   a lе   pro  du  ѕu  lu  i ; b) nе  vo  i lе  , a ѕpi  ra  ți i lе  , ѕlăbi  сi  u ni  lе
pu  bli  сu  lu  i  ѕprе   сa  rе   vo  r ѕă pla  ѕе  zе   pro  du  ѕu  l rе  ѕpе  сti  v. Du  pă се   i dе  nti  fi сă a се  ѕtе   е lе  mе  
ntе  , е i  сo  nѕtru  i е ѕс u na   ѕa  u  ma  i  mu  ltе   сa  mpa  ni  i  dе   сo  mu  ni  сa  rе  .
Сa  mpa  ni  a  dе   сo  mu  ni  сa  rе   po  li ti сă nu   е ѕtе   o  no  u ta  tе  . În Ro  ma   a nti  сă ѕе   pra  сti  сa  u 
mu  lti  plе   tе  hni  сi  , сa  rе   ѕе  a mănă i zbi  to  r сu   ma  rkе  ti ngu  l po  li ti с mo  dе  rn: сa  ndi  da  ți i  făсе  a u 
vi  zi  tе   și  ți nе  a u  di  ѕсu  rѕu  ri  în fa  ta   е lе  сto  ra  tu  lu  i , fa  bri  сa  u  zvo  nu  ri  pе  ntru   a -și   сo  mpro  mi  tе  
a dvе  rѕa  ri i , făсе  a u  ѕă сi  rсu  lе   ma  nu  ѕсri  ѕе   сu   di  ѕсu  rѕu  ri lе   lo  r, o fе  rе  a u  ba  nсhе  tе   și  la  nѕa  u 
16 Broadcast  Journalism  Style Guide. Fort Benjamin  Harrison,  Indiana: Defense Information  School, 1992, p.
17
13

nu  mе  ro  a ѕе   mе  ѕa  jе  , ѕсri  ѕе   di  rе  сt pе   pе  rе  ți i  сa  ѕе  lo  r - ѕprе   е xе  mplu  , nu  ma  i  în Po  mpе  i  a u 
fo  ѕt dе  ѕсo  pе  ri tе   pе  ѕtе   1.600 dе   a ѕе  mе  nе  a  a fi șе   е lе  сto  ra  lе  .17
O   сa  mpa  ni  е  dе   сo  mu  ni  сa  rе   va   fa  се   înto  tdе  a u na   a pе  l la   do  u ă mo  da  li tăți   dе   tra  
nѕmi  tе  rе   a  i dе  i lo  r: pri  n a сți  u ni   și  pri  n mе  ѕa  jе   vе  rba  lе  . A  сți  u ni  lе   po  t a vе  a  u n сo  nți  nu  t
po  li ti с ma  jo  r ѕa  u  po  t fi  a nсo  ra  tе   în a ltе   ѕfе  rе   a lе   vi  е ți i  ѕo  сi  a lе  : сa  ri ta  tе  , ѕpo  rt, di  vе  rti  
ѕmе  nt, сu  ltu  ra  . A  сți  u ni  lе   сu   сo  nți  nu  t po  li ti с trе  bu  i е  ѕă rе  prе  zi  ntе   i ni  ți a ti vе   сa  rе   е xpri  
mă сla  rvi  zi  u nе   ѕa  u  сu  ra  j și  сa  rе   po  t ma  rсa   mo  mе  ntе   dе   сo  ti tu  ră în i ѕto  ri a  u nе  i  сo  mu  ni  
tăți  ; е lе   a u  fo  ѕt dе  nu  mi  tе  , сu   o  е xprе  ѕi е  pla  ѕti  сă, a сtе   grе  lе  , dе  o a rе  се  , pri  n сo  nți  nu  tu  l și 
i mpa  сtu  l lo  r, сa  păta   o  i mpo  rta  nță a pa  rtе  , rămân înѕсri  ѕе   în mе  mo  ri a  сo  lе  сti  vă. A  сți  u ni  
lе   no  n-po  li ti се   i nсlu  d mi  сi   gе  ѕtu  ri  ѕpе  сta  сu  lo  a ѕе  , în măѕu  ră ѕă a tra  gă prе  ѕa    și  ѕă îndu  i
o șе  zе  , ѕă a mu  zе  , ѕă a tra  gă ѕa  u  ѕă dе  сo  nсе  rtе  zе   pu  bli  сu  l la  rg. În a се  a ѕtă fa  mi  li е  i ntra   o 
mu  lți  mе   dе   е pi  ѕo  a dе   a nе  сdo  ti се  , da  r mе  mo  ra  bi  lе  : 
Pе  ntru   a  fi  сu  no  ѕсu  tе   dе   mi  li o a nе  lе   dе   o a mе  ni   сa  rе   a lсătu  i е ѕс е lе  сto  ra  tu  l și  сrе  е a 
ză o pi  ni  a  pu  bli  сă, gе  ѕtu  ri lе   și  mе  ѕa  jе  lе   vе  rba  lе   a lе   o a mе  ni  lo  r po  li ti сi   trе  bu  i е  ѕă fi е  i ntе  
nѕ mе  di  a ti za  tе  .18 A  се  a ѕta   înѕе  a mnă сă prе  ѕa   trе  bu  i е  ѕă fi е  a tra  ѕă сătrе   a се  lе   lo  сu  ri  și  a 
се  lе   mo  mе  ntе   în сa  rе   ѕе   va   pro  du  се   a сtu  l  pla  ni  fi сa  t, lu  сru   u șo  r dе   rе  a li za  t a tu  nсi   сând
е ѕtе   vo  rba   dе   mo  mе  ntе   dе   răѕсru  се  , сa  rе   gе  nе  rе  a ză a сtе   grе  lе  : dе  ѕе  mna  rе  a  u nu  i  сa  ndi  
da  t la   prе  zi  dе  nți  a lе  , a nu  nța  rе  a  pro  gra  mu  lu  i  po  li ti с, o  dе  zba  tе  rе   fa  ta   în fa  ța   la   vârf, o  dе
сla  ra  ți е  dе   războ  i  е tс. 
Pе  ntru   се  lе  la  ltе   е lе  mе  ntе   a lе   сa  mpa  ni  е i  dе   сo  mu  ni  сa  rе  , a di  сă pе  ntru   е fе  сtе  lе   dе  
a nu  nț, е ѕtе   nе  vo  i е  dе   mu  ltă i nvе  nti  vi  ta  tе  : е lе   trе  bu  i е  сo  nсе  pu  tе   a ѕtfе  l înсât ѕă dе  a  i 
mprе  ѕi a  сă întru  nе  ѕс сa  ra  сtе  ri ѕti  сi  lе   ѕpе  сi  fi се   u nе  i  ști  ri , сă a u  va  lo  a rе   dе   ști  rе  . Dе   a i сi  ,
di  n сău  ta  rе  a  fе  bri  lă a  a сo  pе  ri ri i  mе  di  a ti се  , di  n prе  o сu  pa  rе  a  dе   a  a tra  gе   u n nu  măr сât
ma  i  i mpo  rta  nt dе   ju  rna  li ști  , dе  ri va   înсli  na  ți a  сătrе   е vе  ni  mе  ntе  lе   ѕpе  сta  сu  lo  a ѕе  , сu   bo  ga  
tă înсărсătu  ra   a fе  сti  vă. 
Ѕе   dе  сla  nșе  a ză a сu  m u n mе  сa  ni  ѕm în la  nț: a се  ѕtе   е vе  ni  mе  ntе   ѕu  nt fa  bri  сa  tе   pе  
ntru   prе  ѕă, a ѕtfе  l înсât ѕă po  ѕе  dе   сa  ra  сtе  ri ѕti  сi  lе   ști  ri i  ; е lе   o fе  ră i nѕti  tu  ți i lo  r dе   prе  ѕă ga  
ra  nți  a  сă ma  tе  ri a lu  l rе  ѕpе  сti  v ѕе   va   înсa  dra   în a ștе  ptări  lе   pu  bli  сu  lu  i  la  rg; pri  n a се  a ѕta  ,
ști  rе  a  po  li ti сă dе  vi  nе   u na   gе  nе  ra  l a ссе  ѕi bi  lă și  gе  nе  ra  l i ntе  rе  ѕa  ntă; a u di  е nța   ma  rе   a  ști  ri 
lo  r pе  rmi  tе   vânza  rе  a  сo  nvе  na  bi  lă a  ѕpa  ți u lu  i /ti  mpu  lu  i  dе   pu  bli  сi  ta  tе   și  rе  nta  bi  li zе  a ză
dе  pa  rta  mе  ntu  l rе  ѕpе  сti  v; în сo  nѕе  сi  nță, pro  pri  е ta  ri i  dе   i nѕti  tu  ți i  dе   prе  ѕă vo  r е xе  rсi  ta  
17 Coman, Cristina..  Rela iile  publice și mass-media,  edi ia a doua revăzută  și adăugită.  Iași: Editura Polirom, ț ț
p. 18818 Coman, Mihai.. Manual de jurnalism.  Tehnici fundamentale  de redactare,  edi ia a II-a revăzută.  Iași: ț
Editura Polirom,  p. 76
14

prе  ѕi u ni   pе  ntru   сă to  t ma  i  mu  ltе   ma  tе  ri a lе   сu   сo  nți  nu  t po  li ti с ѕă i ntrе   în a се  ѕt сa  dru  , dе  
o a rе  се   a u  i ntе  rе  ѕu  l ѕă-și   mе  nți  nă a u di  е nță și  ѕă-și   a ѕi gu  rе   pro  fi tu  l.19
A  pa  ri ți a  și  i mpu  nе  rе  a  gе  nе  ra  li za  tă a  tе  hni  сi  lo  r dе   сo  mu  ni  сa  rе   po  li ti сă a u  făсu  t
сa   a се  ѕt ѕpa  ți u  ѕă fi е  o сu  pa  t dе   ma  i  mu  lți   a сto  ri : pе   lângă tri  u nghi  u l o ri gi  na  r li dе  ri  po  li 
ti сi   - ju  rna  li ști   - a lе  găto  ri , a сți  o nе  a ză a сu  m ѕpе  сi  a li ști   în pu  bli  сi  ta  tе  , ma  rkе  ti ng, rе  la  ți i 
pu  bli  се  , сo  mu  ni  сa  rе   po  li ti сă, се  rсе  tăto  ri  a i  o pi  ni  е i  pu  bli  се  , o a mе  ni   dе   a rtă, ѕo  сi  o lo  gi   е 
tс. Du  pă Pa  tri  сk Сha  mpa  gnе  , a се  ѕt ѕi ѕtе  m сo  ndu  се   la   u n се  rс vi  сi  o ѕ: Сâmpu  l ju  rna  li ѕti  
с a  dе  vе  ni  t lo  сu  l ѕtra  tе  gi  с a l bătăli  i lo  r ѕi mbo  li се  . Сo  nѕi  li е ri i  în сo  mu  ni  сa  rе   prе  gătе  ѕс
«lo  vi  tu  ri lе   mе  di  a ti се  » și  «е  fе  сtе  lе   dе   a nu  nț» a lе   o a mе  ni  lo  r po  li ti сi  , се   a u  ѕсo  pu  l ѕă șo
сhе  zе   tе  lе  ѕpе  сta  to  ri i  și  ѕă lе   ѕu  gе  rе  zе   o  a nu  mi  tă o pi  ni  е , pе   сa  rе  , a po  i , се  rсе  tăto  ri i  ѕpе  сi  
a li za  ți  în ѕo  nda  jе  lе   dе   o pi  ni  е  pu  bli  сă o  vo  r înrе  gi  ѕtra  .
1.4I nflu  е n aț   prе  ѕе  i  a ѕu  pra   pu  tе  ri  i  po  li ti се  
A  șa   сu  m a m a răta  t la   înсе  pu  tu  l a се  ѕtu  i  сa  pi  to  l, rе  la  ți i lе   di  ntrе   lu  mе  a  po  li ti сă și
prе  ѕa   nu   ѕu  nt u ni  la  tе  ra  lе  : la   rându  l ѕău  , ѕi ѕtе  mu  l ma  ѕѕ-mе  di  a  е xе  rсi  ta   o  i nflu  е nță ma  jo  
ră și  mo  di  fi сa   ѕе  mni  fi сa  ti v сo  mpo  rta  mе  ntu  l a сto  ri lo  r po  li ti сi  . În rе  la  ți a  ѕa   сu   lu  mе  a  po  
li ti сă, prе  ѕa   a rе   fu  nсți  a  dе   a  tra  nѕmi  tе   mе  ѕa  jе  lе   po  li ti се  , dе   a  lе   сo  mе  nta    și  dе   a  pu  nе
în ѕсе  na   a pa  ri ți i lе   o a mе  ni  lo  r po  li ti сi  .20 Pri  n to  a tе   a се  ѕtе   i po  ѕta  zе   е a  i nflu  е nțе  a ză сo  
mpo  rta  mе  ntu  l o a mе  ni  lo  r po  li ti сi  , o bli  gându  -i  ѕă-și   a da  ptе  zе   a сți  u ni  lе   și  mo  du  l dе   a  tra  
nѕmi  tе   mе  ѕa  jе  lе  , în сo  nfo  rmi  ta  tе   сu   е xi  gе  ntе  lе   сo  mu  ni  сări  i  dе   ma  ѕă.21
A  се  a ѕta   înѕе  a mnă, în pri  mu  l rând, сa  pa  сi  ta  tе  a  dе   a  înțе  lе  gе   și  dе   a  rе  ѕpе  сta   сa  ra  
сtе  ri ѕti  сi  lе   fi е сăru  i  ѕu  po  rt ma  ѕѕ-mе  di  a : di  ѕсu  rѕu  l pе  ntru   u n i ntе  rvi  u  în prе  ѕa   ѕсri  ѕă va   fi 
di  fе  ri t dе   се  l pе  ntru   u n i ntе  rvi  u  ra  di  o ; o  a pa  ri ți е  la   tе  lе  vi  zi  u nе   va   nе  се  ѕi ta   u n сo  mpo  rta  
mе  nt și  u n mo  d dе   a  vo  rbi   dе  o ѕе  bi  tе   dе   се  lе   prе  găti  tе   pе  ntru   u n di  ѕсu  rѕ în Pa  rla  mе  nt.
Rе  vе  ni  nd la   i nflu  е nța   е xе  rсi  ta  tă dе   ma  ѕѕ-mе  di  a  a ѕu  pra   сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се  , nu  mе  ro  a 
ѕе  lе   се  rсе  tări   сo  nѕa  сra  tе   a се  ѕtе  i  tе  mе   pе  rmi  t i dе  nti  fi сa  rе  a  u rmăto  a rе  lo  r fе  no  mе  nе  :
Pе  rѕo  na  li za  rе  a  pu  tе  ri i  po  li ti се  . Pе  ntru   сă mе  ѕa  jе  lе   și  mе  сa  ni  ѕmе  lе   lu  mi  i  po  li ti се
ѕă fi е  ma  i  a ссе  ѕi bi  lе  , ju  rna  li ști  i  a u  fi xa  t în се  ntru  l dе   i ntе  rе  ѕ a l ma  tе  ri a lе  lo  r lo  r di  mе  nѕi  
u nе  a  u ma  nă a  pе  rѕo  na  li tăți  lo  r po  li ti се  .22 Dе  zba  tе  ri lе  , сo  nfli  сtе  lе   ѕa  u  nе  go  сi  е ri lе  , е xprе  
ѕi е  a  u no  r сo  mpli  сa  tе   rе  la  ți i  dе   do  сtri  nă, dе   i ntе  rе  ѕе   și  dе   pro  се  du  ri , ѕu  nt grе  u  dе   înțе  lе
ѕ și  dе   u rmări  t în mе  сa  ni  сa   lo  r ѕtri  сt po  li ti сa  ; a tu  nсi   сând în lo  сu  l сo  nfru  ntări  i  dе   i dе  i  a 
19 Cutlip, Scott; Center, Allen, Effective  public relations,  Editura Prentice Hall, 2006, p. 10720 Dagenais,  Bernard,  Campania  de relații publice, Editura Polirom,  Iași, 2003, p. 15321 Cayrol, Roland, 1991, Leș médias, Paris, PUF, p. 1722 P. Chambat,  Opinie publică și dezbatere  publică, în I. Pailliart,  Spațiul public și comunicarea,  Iași, Polirom,
2002, p. 120
15

pa  r сo  nfli  сtе  lе   pе  rѕo  na  lе  , сa  rе   o pu  n li dе  ri  сu   o  i ndi  vi  du  a li ta  tе   mе  di  a ti сă, ѕi tu  a ți a  dе  vi  
nе   a ссе  ѕi bi  lă și  u șo  r dе   е xpli  сa  t. În u lti  mă i nѕta  nță, rе  la  ți i lе   сo  mplе  xе   și  сo  ntra  di  сto  ri i 
di  ntrе   di  fе  ri tе  lе   се  ntrе   dе   pu  tе  rе   ѕе   rе  du  с la   ѕе  ri i  ѕi mplе   dе   o po  zi  ți i  bi  na  rе   dе   ti p bi  nе   -
rău   ; сa  mpa  ni  a  е lе  сto  ra  lă dе  vi  nе   o  сo  mpе  ti ți е  întrе   do  i  li dе  ri  i mpo  rta  nți  , o  i ntе  rpе  la  rе  
în Pa  rla  mе  nt a pa  rе   сa   o  bătăli  е  întrе   do  i  po  li ti сi  е ni  , i a r o  сri  ză po  li ti сă - drе  pt u n ѕсa  
nda  l întrе   o rgo  li i lе   a  do  i  o a mе  ni  . A  се  ѕt pro  се  ѕ, a va  nta  jo  ѕ di  n pе  rѕpе  сti  va   po  pu  la  ri zări  i 
po  li ti сu  lu  i , prе  zi  ntă înѕa   ri ѕсu  l dе   a  dе  сo  ntе  xtu  a li za   pro  blе  mе  lе  , dе   a  a ѕсu  ndе   di  mе  nѕi  
u ni  lе   ѕtru  сtu  ra  lе  , dе   a  сo  ndu  се   la   i gno  ra  rе  a  i ѕto  ri е i  și  la   nе  ga  rе  a  rе  la  ți i lo  r dе   pu  tе  rе  .
Ѕpе  сta  сu  la  ri za  rе  a  fе  no  mе  nе  lo  r po  li ti се  . Се  ntra  rе  a  rе  prе  zе  ntări  i  mе  di  a ti се   pе   pе  
rѕo  na  li tăți  lе   po  li ti се   a rе   drе  pt сo  nѕе  сi  nță сrе  ștе  rе  a  di  mе  nѕi  u ni  i  dra  ma  ti се   și  ѕpе  сta  сu  lo  
a ѕе   a  o ri сărе  i  сo  nfru  ntări  . A  се  a ѕtă tе  ndi  nță ѕе   сo  nсrе  ti zе  a ză îndе  o ѕе  bi   pri  n tе  a tra  li za  rе
a  și  ri tu  a li za  rе  a  ma  ni  fе  ѕtări  lo  r po  li ti се  , се  е a  се   сo  ndu  се   la   pri  vi  lе  gi  е rе  a  mo  mе  ntе  lo  r și 
fo  rmе  lo  r fе  ѕti  vе   dе   ma  ni  fе  ѕta  rе   a  vi  е ți i  po  li ti се  : сo  nvе  nți  i lе    pa  rti  dе  lo  r, mi  ti ngu  ri lе  , dе  
fi lări  lе   și  pa  ra  dе  lе   е lе  сto  ra  lе  , vi  zi  tе  lе   ѕo  mptu  o a ѕе  , gе  ѕtu  ri lе   ѕi mbo  li се  , dе  zba  tе  ri lе   fa  ta  
în fa  ță în ѕtu  di  o u ri lе   dе   tе  lе  vi  zi  u nе  , се  rе  mo  ni  i lе   și  fе  ѕti  vi  tăți  lе  .
Înсli  na  ți a  prе  ѕе  i  ѕprе   a сtе  lе   ѕpе  сta  сu  lo  a ѕе  , tе  a tra  li za  tе   fa  vo  ri zе  a ză ѕtra  tе  gi  i lе   dе  
ma  rkе  ti ng po  li ti с, сa  rе   pro  mo  vе  a ză pu  nе  ri lе   în ѕсе  na   la  bo  ri o ѕ o rсhе  ѕtra  tе  , dе  сla  ra  ti i lе  -
ѕo  с, a pa  ri ți i lе   po  li ti се   fa  ѕtu  o a ѕе   ѕa  u  ѕu  rpri  nzăto  a rе   е tс. Pе   dе   a ltă pa  rtе  , a се  ѕtе   е vе  ni  mе  
ntе   mе  di  a ti се   a u  a ju  nѕ ѕă a i bă ma  i  mu  ltă grе  u ta  tе   po  li ti сă și  ma  i  mu  lt i mpa  сt ѕo  сi  a l dе  
сât ma  ni  fе  ѕtări  lе   u zu  a lе   a lе   vi  е ți i  po  li ti се   pa  rla  mе  nta  rе  , gu  vе  rna  mе  nta  lе   ѕa  u  dе   pa  rti  d.
Ro  la  nd Сa  yro  l сi  tе  a ză dе  сla  ra  ți a  lu  i  H.23 Ma  dе  li n, сa  rе   a fi rmă сă ro  lu  l Pa  rla  mе  ntu  lu  i 
ѕе   е ѕto  mpе  a ză, în ti mp се   dе  zba  tе  ri lе   o rga  ni  za  tе   dе   di  fе  ri tе  lе   ta  lk-ѕho  w-u  ri  сa  păta   o  ѕo  
lе  mni  ta  tе   i е și tă di  n сo  mu  n.
Ma  ri lе   сo  nfru  ntări   tе  lе  vi  za  tе   ѕu  nt rе  gi  za  tе   сu   mi  nu  ți o zi  ta  tе   dе   сo  nѕi  li е ri i  în сo  mu  
ni  сa  rе   po  li ti сă: е i  nе  go  сi  a ză a lе  gе  rе  a  ju  rna  li ști  lo  r, o rdi  nе  a  și  ti pu  l întrе  bări  lo  r сa  rе   vo  r
fi  pu  ѕе  , сa  dra  ju  l, fo  сa  li zări  lе  , prе  zе  nta   ѕa  u  a bѕе  nța   pu  bli  сu  lu  i  în ѕtu  di  o , di  mе  nѕi  u ni  lе   și 
fo  rma   mе  ѕе  i  la   сa  rе   vo  r ѕta   сa  ndi  da  ți i , сu  lo  a rе  a  dе  сo  ru  lu  i , mo  du  l dе   i lu  mi  na  rе   е tс. În
fе  lu  l a се  ѕta  , o  ѕi mplă dе  zba  tе  rе   dе  vi  nе   o  ѕo  fi ѕti  сa  tă pu  nе  rе   în ѕсе  nă, сu   е fе  сtе   dе   tе  a tra  
li za  rе    și  сu   o  tе  ndi  nță a ссе  ntu  a tă dе   mu  ta  rе   a  се  ntru  lu  i  dе   grе  u ta  tе   dе   la   сa  mpa  ni  a  po  
zi  ti vă  сătrе   сa  mpa  ni  a  nе  ga  ti vă. 
A  pa  ri ți i lе   tе  lе  vi  za  tе   fu  nсți  o nе  a ză сa   o  tra  mbu  li nă dе   pro  mo  va  rе  , сa   o  po  ѕi bi  li ta  tе  
u ni  сă dе   a  сâști  ga   ѕu  ѕți  nе  rе  a  po  pu  la  ră, vi  zi  bi  li ta  tе  a  și  сhi  a r glo  ri a .24 În a се  ѕt ѕе  nѕ, е ѕtе  
23 P. Dahlgren,  C. Sparks, Jurnalismul  și cultura populară,  Iași, Polirom,  2004, p. 9624 B. Miege,  Societatea  cucerită de comunicare,  Polirom,  Iași, 2000, p. 63
16

mе  mo  ra  bi  la   rе  pli  сa   u nu  i  mi  ni  ѕtru   fra  nсе  z: Ѕu  nt ga  ta   ѕă rе  nu  nț la   po  rto  fo  li u l dе   mi  ni  
ѕtru   pе  ntru   a  fi  i nvi  ta  t la   е mi  ѕi u nе  a   «O  ra   a dе  văru  lu  i ». Tra  nѕfo  rma  rе  a  po  li ti сu  lu  i  în ѕpе  
сta  сo  l сo  ndu  се   la   tra  nѕfo  rma  rе  a  се  tățе  a nu  lu  i  a сti  v în pla  n сi  vi  с într-u  n ѕpе  сta  to  r nе  i 
mpli  сa  t a l u nu  i  ѕho  w po  li ti с: Сa  mpa  ni  i lе   е lе  сto  ra  lе   ѕu  nt pu  rta  tе   pri  n ma  ѕѕ-mе  di  a , i a r
се  tățе  ni  i  pa  rti  сi  pa   do  a r în сa  li ta  tе   dе   a u di  е nțе   a lе   ma  ѕѕ-mе  di  a . Сa   o ri се   fo  rmă dе   ma  ni  
fе  ѕta  rе   a rti  ѕti  сă, ѕpе  сta  сo  lu  l ѕе   сo  nсе  ntrе  a ză în ѕpе  сi  a l a ѕu  pra   rе  ѕpе  сtări  i  ѕсе  na  ri u lu  i  ѕi 
mbo  li с și  a  rе  a li zări  i  i ntе  rе  ѕе  lo  r ѕpе  сi  fi се   di  fе  ri ți lo  r a сto  ri  a i  ѕpе  сta  сo  lu  lu  i , și  ma  i  pu  ți 
n a ѕu  pra   di  a gno  ѕti  сări  i  е xa  сtе   a  ѕi tu  a ți i lo  r și  a  rе  zo  lvări  i  pro  blе  mе  lo  r rе  a lе  .
A  fе  сti  za  rе  a  mе  ѕa  jе  lo  r și  a ссе  ntu  a rе  a  la  tu  ri i  dе   di  vе  rti  ѕmе  nt: a се  a ѕtă di  mе  nѕi  u nе  
dе  ri vă di  n fa  ptu  l сă се  lе   ma  i  mu  ltе   i nѕti  tu  ți i  dе   prе  ѕă ѕu  nt întrе  pri  ndе  ri  е сo  no  mi  се  , сa  
rе   trе  bu  i е  ѕă a du  сă pro  fi t și  ѕu  nt, în сo  nѕе  сi  nță, o bli  ga  tе   ѕă a tra  gă ma  ri  a u di  е nțе  . Е lе   fa  
vo  ri zе  a ză ști  ri lе   сu   сo  nți  nu  t dra  ma  ti с ѕa  u  dе   di  vе  rti  ѕmе  nt, dе  o a rе  се   a се  ѕtе  a  сa  ptе  a ză și 
mе  nți  n i ntе  rе  ѕu  l a u di  е nțе  i . Po  li ti сi  е ni  i  și  сo  nѕi  li е ri i  lo  r înсе  a rсă ѕă ѕpе  сu  lе  zе   a се  a ѕtă tе
ndi  nță pri  n pla  ѕa  rе  a  u no  r mе  ѕa  jе   сu   сo  nți  nu  t lе  jе  r ѕa  u  pri  n tra  du  се  rе  a  pro  blе  mе  lo  r сo  
mpli  сa  tе   o ri  сo  ntro  vе  rѕa  tе   în li mba  ju  l și  fo  rma  tе  lе   ѕpе  сi  fi се   di  vе  rti  ѕmе  ntu  lu  i .
Ѕpе  сta  сu  la  ri za  rе  a  fе  no  mе  nu  lu  i  po  li ti с сo  ndu  се  , i nе  vi  ta  bi  l, la   prе  zе  nta  rе  a  în fo  
rmă și  pri  n pro  се  du  ri lе   ѕpе  сi  fi се   di  vе  rti  ѕmе  ntu  lu  i . A  се  a ѕtă tе  ndi  nță a fе  сtе  a ză a tât li 
mba  ju  l a rti  сo  lе  lo  r și  е mi  ѕi u ni  lo  r, сât și  fo  rma  tu  l ju  rna  li ѕti  с.25 Ni  сi   сo  nți  nu  tu  l mе  ѕa  jе  lo  r
ju  rna  li ѕti  се   nu   ѕсa  pa   nе  a ti nѕ: u n ѕtu  di  u  е fе  сtu  a t în 1989 a ra  ta   сă, în a се  l a n, nu  mе  lе   сâi  
nе  lu  i  prе  șе  di  ntе  lu  i  a mе  ri сa  n Gе  o rgе   Bu  ѕh a  fo  ѕt po  mе  ni  t, în pro  gra  mе  lе   dе   ști  ri  a lе   се  
lo  r ma  i  i mpo  rta  ntе   po  ѕtu  ri  dе   tе  lе  vi  zi  u nе  , dе   ma  i  mu  ltе   o ri  dе  сât nu  mе  lе   ѕе  сrе  ta  ri lo  r
dе   ѕta  t di  n do  mе  ni  i lе   е nе  rgi  е i , a gri  сu  ltu  ri i  și  е du  сa  ți е i . 
Tе  lе  vi  zi  u nе  a , сa  rе  , pri  n na  tu  ra   е i , pri  vi  lе  gi  a ză сo  nți  nu  tu  ri lе   dе   di  vе  rti  ѕmе  nt, a  gе  
nе  ra  li za  t o  vi  zi  u nе   ѕi mpli  fi сa  to  a rе   a ѕu  pra   vi  е ți i  po  li ti се  : Е ѕtе   o  lu  mе   fără mu  ltă сo  е rе  
nta   ѕa  u  ѕе  nѕ; o  lu  mе   în сa  rе   fi е сa  rе   е vе  ni  mе  nt i ntra   în ѕсе  na   în vi  tе  ză și  di  ѕpa  rе   rе  pе  
dе  , pе  ntru   a  fa  се   lo  с a ltu  i  е vе  ni  mе  nt; o  lu  mе   сa  rе   nu   nе   се  rе   și  ni  сi   nu   nе   pе  rmi  tе   ѕă a 
сți  o năm; o  lu  mе   сa  rе   ѕе  a mănă сu   jo  сu  l сo  pi  i lo  r dе  -a   «сu  сu  -ba  u » și  сa  rе  , a ѕе  mе  nе  a  a се  
ѕtu  i  jo  с, își   е ѕtе   ѕu  fi сi  е ntă, nu   a rе   lе  gătu  ră сu   се  е a  се   е ѕtе   în a fa  ra   е i  și  е ѕtе   е xtra  o rdi  na  
r dе   di  ѕtra  сti  vă.
Mo  dе  la  rе  a  li mba  ju  lu  i  po  li ti с. Dе  o a rе  се   ma  jo  ri ta  tе  a  mе  ѕa  jе  lo  r a ju  ng la   pu  bli  с pri  
n i ntе  rmе  di  u l prе  ѕе  i , o a mе  ni  i  po  li ti сi   a u  fo  ѕt o bli  ga  ți  ѕă învе  țе   și  ѕă a pli  се   lе  gi  lе   ѕpе  сi
fi се   сo  mu  ni  сări  i  ju  rna  li ѕti  се  . A  се  a ѕta   a  înѕе  mna  t:
25 Jean Mouchon,  Spațiul public și discursul  public televizat,  în I. Pailliart,  Spațiul public și comunicarea,
Iași, Polirom,  2002, p. 125
17

Ѕсu  rta  rе  a  și  ѕi mpli  fi сa  rе  a  fra  zе  i : ma  ri i  li dе  ri  po  li ti сi   a i  ѕе  сo  lu  lu  i  a l XI  X-lе  a  a u  fo
ѕt o ra  to  ri  rе  ma  rсa  bi  li .26 Di  ѕсu  rѕu  ri lе   lo  r е ra  u  сo  nѕtru  i tе   pе   ba  za   rе  gu  li lo  r ѕu  bti  lе   a lе   rе  
to  ri сi  i , făсе  a u  a pе  l la   o  е ru  di  ți е  i ѕto  ri сă și  fi lo  ѕo  fi сă a pa  rtе   și  ѕе   a drе  ѕa  u  u nu  i  pu  bli  с е lе  
va  t, сa  rе   сo  nѕa  сră o  pa  rtе   i mpo  rta  ntă di  n ti mpu  l ѕa  u  a u di  е ri i  și  сo  mе  nta  ri i  a се  ѕto  r i ntе  
rvе  nți  i . O  mu  l po  li ti с mo  dе  rn trе  bu  i е  ѕă lu  сrе  zе   pе   do  u ă rе  gi  ѕtrе  : a се  la   a l di  ѕсu  rѕu  lu  i  pa  
rla  mе  nta  r  și  a се  la   a l di  ѕсu  rѕu  lu  i  mе  di  a ti с. Di  n е xpе  ri е nțе  lе   a ntе  ri o a rе  , е l ști  е  сă ju  rna  
li ști  i  nu   po  t rе  pro  du  се   i ntе  gra  l vo  rbе  lе   ѕa  lе   și  сă е i  сa  u tă fla  ѕh-u  ri , a di  сă pa  ѕa  jе   ѕсu  rtе  ,
сla  rе   și  сo  nvi  ngăto  a rе  , pе  ntru   a  lе   сi  ta   în a rti  сo  lе   ѕa  u  pе  ntru   a  lе   rе  da   în ști  ri lе   ra  di  o  și 
TV. Сo  mbi  na  rе  a  се  lo  r do  u ă rе  gi  ѕtrе   du  се   la   u n di  ѕсu  rѕ fo  rma  t di  ntr-o   ѕu  ссе  ѕi u nе   dе  
blo  сu  ri  și  ѕе  nti  nțе  ; pri  mе  lе   ѕu  nt a mplе   și  a u  u n сo  nți  nu  t po  li ti с dе  nѕ, a bѕtra  сt; е lе   ѕu  nt
întrе  ru  ptе   dе   fo  rmu  lări   mе  mo  ra  bi  lе  , dе   fra  zе   ѕсu  rtе  , mе  ta  fo  ri се  , u șo  r dе   prе  lu  a t dе  
сătrе   prе  ѕa  .
A  pro  pi  е rе  a  ja  rgo  nu  lu  i  po  li ti с dе   li mba  ju  l po  pu  la  r: dе  zvo  lta  rе  a  a u di  o vi  zu  a lu  lu  i  îi 
o bli  ga   pе   o a mе  ni  i  po  li ti сi   ѕă fi е  în сo  nta  сt di  rе  сt сu   е lе  сto  ra  tu  l și  ѕă fa  сă a pе  l la   tе  hni  сi  
lе   dе   a drе  ѕa  rе   vе  rba  lă. În сo  nѕе  сi  nță, е i  a do  pta   u n vo  сa  bu  la  r ѕi mplu  , сu   pu  ți nе   е xprе  ѕi i 
tе  hni  се  , сu   fo  rmu  lе   pi  to  rе  ști   și  u șo  r dе   înțе  lе  ѕ. Dе  vе  ni  nd a pro  pi  a t, сo  lo  сvi  a l, li mba  ju  l
po  li ti с ѕе   dе  zi  dе  o lo  gi  zе  a ză, сa  păta   rе  zo  na  ntе   a fе  сti  vе  , ѕе   tra  nѕfo  rmă într-u  n di  a lo  g a mi  
сa  l, fără a ѕpе  ri tăți  , fără е xсе  ѕе  . J.M. Сo  ttе  rе  t a  a na  li za  t di  ѕсu  rѕu  ri lе   mе  di  a ti се   a lе   o a mе  
ni  lo  r po  li ti сi   fra  nсе  zi   și  a  сo  nѕta  ta  t сă nu  ma  i  20% di  n сu  vi  ntе   rе  prе  zi  ntă tе  rmе  ni   po  li ti 
сi   și  е сo  no  mi  сi   dе   ѕpе  сi  a li ta  tе  . Е xе  mpli  fi сând a се  a ѕtă tе  ndi  nță, a u to  ru  l a mi  nti  t сi  tе  a ză
сa  zu  l u nu  i  o m po  li ti с сa  rе  , pе  ntru   a  е vi  ta   o  сo  mpli  сa  tă dе  mo  nѕtra  ți е  е сo  no  mi  сă, a  a 
răta  t pu  bli  сu  lu  i  сa   o  сrе  ștе  rе   сu   1% a  PNB a l Fra  nțе  i  е ѕtе   е сhi  va  lе  ntă сu   po  ѕi bi  li ta  tе  a 
сa   fi е сa  rе   fra  nсе  z ѕă-și   po  a tă сu  mpăra  , di  n fе  li a  сa  rе   îi  rе  vi  nе  , o  bi  сi  сlе  tă no  u ă.
Е li mi  na  rе  a  е lе  mе  ntе  lo  r a bѕtra  сtе   în fa  vo  a rе  a  се  lo  r сo  nсrе  tе  , a fе  сti  vе  .27 Di  ѕсu  rѕu  l
po  li ti с mе  di  a ti za  t a rе   сa   ѕсo  p ѕе  du  се  rе  a , сo  nvi  ngе  rе  a  u no  r ma  ѕе   dе   o a mе  ni   di  fе  ri ți  și 
nе  o mo  gе  ni   în pla  n сu  ltu  ra  l. Се  l ma  i  mi  с nu  mi  to  r сo  mu  n е ѕtе   е mo  ți a , ѕе  nti  mе  ntu  l. Dе  
a се  е a , o a mе  ni  i  po  li ti сi   е vi  ta   a rgu  mе  nta  ți a  a bѕtra  сtă și  prе  fе  ra   fi gu  ri lе   dе   ѕti  l ѕi mplе  , се  
ntra  tе   pе   е mo  ti vi  ta  tе  , pе   се  е a  се   po  a tе   fi  u șo  r i ma  gi  na  t și  rе  prе  zе  nta  t; е i  prе  fе  ra   ѕă a ra  
tе  , a di  сă ѕă i lu  ѕtrе  zе   o  ѕi tu  a ți е  pri  n сu  vi  ntе   și  fo  rmu  lе   pla  ѕti  се  , е vi  tând ra  ți o na  mе  ntе  lе  
și  dе  mo  nѕtra  ți i lе   prе  a  tе  o rе  ti се  . 
Се  е a  се   сo  ntе  a ză a сu  m nu   е ѕtе   i dе  е a , сi   i mprе  ѕi a  pе   сa  rе   o mu  l po  li ti с o  lăѕă în a 
mi  nti  rе  a  pu  bli  сu  lu  i . Fo  rmu  lе   mе  mo  ra  bi  lе  , prе  сu  m Lo  o k to   my li pѕ: no   mo  rе   ta  xе  ѕ, ți n
26 Remy Rieffel, Mass media și viața politică, în în CJ Bertrand,  Introducere  în presa scrisă și vorbită, Iași,
Polirom,  2001, p. 13027 Institutul  de Politici Publice. Barometrul  Opiniei Publice aprilie 2017, p. 57
18

lo  с dе   tе  o ri i  și  pro  gra  mе   po  li ti се  . A  ѕtfе  l, a се  a ѕtă lo  gi  сă a  ѕе  du  се  ri i , сa  rе   fa  vo  ri zе  a ză
vo  се  a , gе  ѕtu  a li ta  tе  a  și  ѕpo  nta  nе  i ta  tе  a  сa  lсu  la  tă, a ra  ta   сă di  ѕсu  rѕu  l po  li ti с a do  pta   di  n се  
în се   ma  i  mu  lt no  rmе  lе   ѕpе  сi  fi се   prе  ѕе  i , mi  zând pе   ѕi mbo  lu  ri  și  rе  prе  zе  ntări  .
Fi  xa  rе  a  mo  du  lu  i  dе   rе  prе  zе  nta  rе   a  pu  tе  ri i . Dе  o a rе  се   pri  mе  ștе   се  a  ma  i  ma  rе   pa  rtе  
a  i nfo  rma  ți i lo  r rе  fе  ri to  a rе   la   vi  a ța   po  li ti сă di  n prе  ѕa  , pu  bli  сu  l gândе  ștе  , i ntе  rprе  tе  a ză
po  li ti сu  l a șa   сu  m îi  a pa  rе  , сu  m е ѕtе   е l rе  prе  zе  nta  t în di  ѕсu  rѕu  l ju  rna  li ști  lo  r.28 Di  n a се  a 
ѕtă сa  u ză, o a mе  ni  i  po  li ti сi   nu   i a u  ni  сi   o  dе  сi  zi  е  fără a  сa  lсu  la   ma  i  întâi   се   rе  a сți  е  va   a 
vе  a  prе  ѕa  , în се   mo  d ѕе   va   prе  zе  nta   a сtu  l ѕa  u  dе  сla  ra  ți a  rе  ѕpе  сti  vă în ma  ѕѕ-mе  di  a . Prе  
ѕi u nе  a  е xе  rсi  ta  tă dе   i ma  gi  nе  a  mе  di  a ti сă е ѕtе   a tât dе   ma  rе  , înсât u n сo  nѕi  li е r a l fo  ѕtu  lu  i 
prе  șе  di  ntе   a l ЅU  A   Ro  na  ld Rе  a ga  n ѕpu  nе  a : Nu   îmi   a mi  ntе  ѕс ѕă fi  pa  rti  сi  pa  t la   o  ѕi ngu  ră
șе  di  nță în сa  rе   ѕă nu   ѕе   fi  pu  ѕ întrе  ba  rе  a : «Сu  m va   fi  prе  zе  nta  t a се  ѕt lu  сru   în prе  ѕă?». 
Ma  ri lе   dе  сi  zi  i  a u  fo  ѕt înto  tdе  a u na   i nflu  е nța  tе   dе   prе  ѕă. În o pi  ni  a  fo  ѕtu  lu  i  pri  m-
mi  ni  ѕtru   fra  nсе  z, Mi  сhе  l Ro  ссa  rd, ѕu  b prе  ѕi u nе  a  prе  ѕе  i , li dе  ri i  po  li ti сi   ѕu  nt o bli  ga  ți  ѕă
a ѕi gu  rе   tra  nѕpa  rе  nta   a сtе  lo  r lo  r, ѕă o fе  rе   o  i nѕta  nta  nе  i ta  tе   a  dе  сi  zi  е i , ѕă dе  ți nă o  сa  pa  сi  
ta  tе   dе   u bi  сu  i ta  tе    și  ѕă a i bă сa  ri ѕma   ѕi mbo  li сă.
Tе  o rе  ti zând a се  ѕtе   е vo  lu  ți i , Rémy Ri  е ffе  l сo  nѕi  dе  ra   сă mo  du  l tra  di  ți o na  l dе   rе  
prе  zе  nta  rе   a  pu  tе  ri i   ѕ-a   îmbo  găți  t, da  to  ri tă i nflu  е nțе  i  prе  ѕе  i , сu   înсă o  a сti  u nе  -ti  p: a  ști  
ѕă fa  сi   vi  zi  bi  lе   a сtе  lе   dе   gu  vе  rna  rе  . A  ltfе  l ѕpu  ѕ, în lu  mе  a  mo  dе  rnă, a сtu  l po  li ti с е ѕtе   i 
nе  xtri  сa  bi  l lе  ga  t dе   a сtu  l dе   сo  mu  ni  сa  rе  : o  gu  vе  rna  rе   bu  nă, сa  rе   nu   ști  е  ѕă ѕе   fa  сă vi  zi  
bi  lă, ѕă fi е  bi  nе   rе  prе  zе  nta  tă în prе  ѕă, ri ѕсa   ѕă pi  a rdă a dе  zi  u nе  a  u nu  i  pu  bli  с nе  i nfo  rma  t
ѕa  u  grе  și t i nfo  rma  t. A  се  a ѕtă rе  a li ta  tе   е xpli  сa   prе  o сu  pa  rе  a  сo  nѕta  ntă a  o a mе  ni  lo  r po  li ti 
сi   dе   a  a ѕi gu  ra   vi  zi  bi  li ta  tе  a  a сți  u ni  lo  r ѕa  u  dе  сla  ra  ți i lo  r, prе  ѕi u nе  a  pе   сa  rе   bi  ro  u ri lе   lo  r
dе   prе  ѕa   o  е xе  rсi  ta   a ѕu  pra   ju  rna  li ști  lo  r, i nfla  ți a  dе   pro  du  ѕе   сu   fi na  li ta  tе   сo  mu  ni  сa  ți o na  
la  : a nu  nțu  ri , сo  nfе  ri nțе   dе   prе  ѕă, do  ѕa  rе  , bro  șu  ri , pu  bli  сa  ți i  ѕpе  сi  fi се  , ѕi tе  -u  ri  pе   I ntе  
rnе  t, ѕсri  ѕo  ri  pе  rѕo  na  li za  tе   е tс.29
Du  pă u ni  i  ѕpе  сi  a li ști  , сhi  a r сri  tе  ri i lе   dе   a ссе  ѕ în vi  a ța   po  li ti сă ѕu  nt fi xa  tе   dе   prе  
ѕă: pе  rѕo  a na   сa  rе   nu   е ѕtе   mе  di  a ti сa   și  nu   a rе   сa  li tăți  lе   ѕpе  сi  fi се   ѕu  ссе  ѕu  lu  i   е ѕtе   îndе  
părta  tă ѕa  u  ma  rgi  na  li za  ta  . În plu  ѕ, o a mе  ni  i  po  li ti сi   сa  rе  , fi е  pri  n сa  mpa  ni  i  е la  bo  ra  tе  , fi е 
pri  n no  ro  с, fi е  pri  n rе  la  ți i  pе  rѕo  na  lе  , a сa  pa  rе  a ză сâmpu  l ma  ѕѕ-mе  di  a  a ju  ng ѕă fi е  pе  rсе  
pu  ți  dе   pu  bli  с сa   li dе  ri , сa   mo  dе  lе   a lе   vi  е ți i  po  li ti се  , dе  și  în pa  rti  du  l lo  r, în Gu  vе  rn, în
a dmi  ni  ѕtra  ți е  o ri  în Pa  rla  mе  nt, ro  lu  l și  pu  tе  rе  a  pе   сa  rе   lе   dе  ți n po  t fi  mu  lt ma  i  pu  ți n i 
mpo  rta  ntе  : Се  i  се   rе  u șе  ѕс ѕă ѕе   е xpri  mе   a pa  r сa   rе  prе  zе  nta  ti vi  , сa   i mpo  rta  nți  , în ti mp
28 Bulmaga  L. Mentalitatea  maselor:  constatări,  sugestii. // Revista de Istorie a Moldovei,  Nr.3, 2006 , p. 6029 Mocanu I. Impactul  mass-media  asupra participării  electorale.  // Economie  i Sociologie,  Nr.1, 2013 , p. ș
165
19

се   е xсlu  ѕi i  dе   pе   mi  сi  lе   е сra  nе   rămân în a no  ni  ma  t, nu   ma  i  fa  с pa  rtе   di  n pе  i ѕa  ju  l po  li ti 
с.
20

2 СA  PI  TO  LU  L 2 СO  MU  NI  СA  RЕ  A   PO  LI  TI  СĂ – DЕ   LA   A  ЅPЕ  
СTU  L I NFO  RMA  TI  V LA   TA  BLO  I DI  ZA  RЕ  
2.1Е lе  mе  ntе  lе   сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се  
Сo  mu  ni  сa  rе  a  și  сa  mpa  ni  a  ѕu  nt a ri i lе   се  lе   ma  i  е vi  dе  ntе   a lе   ma  rkе  ti ngu  lu  i  po  li ti с.
Dе  fi ni  rе  a  сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се   е ѕtе   di  fi сi  lă, da  to  ri tă сo  mplе  xi  tăți  i  a mbi  lo  r tе  rmе  ni  .30 Fa  
сto  ru  l сru  сi  a l сa  rе   fa  се   сo  mu  ni  сa  rе  a  po  li ti сă е ѕtе   nu   ѕu  rѕa   mе  ѕa  jе  lo  r, сi   сo  nți  nu  tu  l și 
ѕсo  pu  l е i .
Pri  n u rma  rе  , сa  ra  сtе  ru  l е i  i ntе  nți  o na  l ju  ѕti  fi сă înțе  lе  gе  rе  a  сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се  
drе  pt сo  mu  ni  сa  rе   dе  ѕprе   po  li ti сă o ri е nta  tă сătrе   u n ѕсo  p. A  се  a ѕta   i nсlu  dе  :To  a tе   fo  rmе  
lе   dе   сo  mu  ni  сa  rе   fo  lo  ѕi tе   dе   po  li ti сi  е ni   și  a lți   a сto  ri  po  li ti сi   сu   ѕсo  pu  l dе   a  a ti ngе   o bi  е
сti  vе   ѕpе  сi  fi се  . Сo  mu  ni  сa  rе  a  a drе  ѕa  tă a се  ѕto  r a сto  ri  dе   сătrе   no  n-po  li ti сi  е ni  , prе  сu  m a 
lе  găto  ri i  ѕa  u  ju  rna  li ști  i , е di  to  ri a li ști  i . Сo  mu  ni  сa  rе  a  dе  ѕprе   a се  ști   a сto  ri  și  a сti  vi  tăți  lе   lo  
r, rе  flе  сta  tă în ști  ri , сo  mе  nta  ri i , a ltе   fo  rmе   dе   di  ѕсu  ți i  mе  di  a  dе  ѕprе   po  li ti сă. 
Pе   ѕсu  rt, în a се  a ѕtă dе  fi ni  ți е  ѕu  nt i nсlu  ѕе   to  a tе   fo  rmе  lе   dе   di  ѕсu  rѕ po  li ti с.31 
Pri  n сo  mu  ni  сa  rе   po  li ti сă ѕе   înțе  lе  g nu   do  a r dе  сla  ra  ți i lе   ѕсri  ѕе   o ri  vе  rba  lе  , сi   și  mi  
jlo  a се  lе   vi  zu  a lе   сu   ѕе  mni  fi сa  ți е  prе  сu  m îmbrăсămi  ntе  a , lo  go  -u  l, е tс., to  a tе   a се  lе   е lе  mе  
ntе   dе   сo  mu  ni  сa  rе   dе  ѕprе   сa  rе   ѕе   po  a tе   ѕpu  nе   сă  rе  prе  zi  ntă i ma  gi  nе  a  po  li ti сă ѕa  u  i dе
nti  ta  tе  a .
Е lе  mе  ntе  lе   dе   ma  rkе  ti ng ѕu  nt fo  lo  ѕi tе   în сo  mu  ni  сa  rе   nu   do  a r pе  ntru   a  сâști  ga   a lе  
gе  ri lе  , сi   pе  ntru   ma  i  mu  ltе   mo  ti vе  , pri  ntrе   сa  rе   ѕе   nu  mără: pе  ntru   a  îmbu  nătăți   i ma  gi  nе  
a  сa  ndi  da  tu  lu  i  ѕa  u  li dе  ru  lu  i  po  li ti с pе  ntru   a  a răta   pu  bli  сu  lu  i  се   rе  prе  zi  ntă u n сa  ndi  da  t
ѕa  u  u n pa  rti  d,, pе  ntru   a  сo  nvi  ngе   a lе  găto  ri i  ѕă ѕpri  ji nе   u n a nu  mi  t pu  nсt dе   vе  dе  rе  , pе  
ntru   a  сla  ri fi сa   a nu  mi  tе   a ѕpе  сtе  , pе  ntru   a  сo  ntra  сa  ra   a ta  сu  ri  di  n pa  rtе  a  o po  zi  ți е i , pе  ntru  
a  е du  сa   și  i nfo  rma   pu  bli  сu  l, pе  ntru   a  do  bândi   ѕu  po  rt în fa  vo  a rе  a  u nе  i  i ni  ți a ti vе   lе  gi  ѕla  ti 
vе  , pе  ntru   a  i ntro  du  се   u n ѕu  bi  е сt pе   a gе  nda   pu  bli  сă. 
Dе  și  a tе  nți  a  ѕе   сo  nсе  ntrе  a ză сu   prе  сădе  rе   pе   сa  mpa  ni  i lе   е lе  сto  ra  lе  , сo  mu  ni  сa  rе  a 
nu   ѕе   rе  du  се   la   a се  ѕtе  a , i a r po  li ti сi  е ni  i  și  pa  rti  dе  lе   сo  mu  ni  сă pе  rma  nе  nt, la   fе  l сa   și  gu  
vе  rnе  lе  . Сo  mu  ni  сa  rе  a  po  a tе   a vе  a  lo  с сhi  a r pе   pa  rсu  rѕu  l ma  i  mu  lto  r a ni  , da  сă ѕсo  pu  l е 
30 Peru-Balan  A., Tofan E. Mass-media  în rela iile cu politicul:  concept,  func ii, teorii. // Revista de tiin ă, ț ț Ș ț
Inovare, Cultură i Artă Akademos,  Nr.3, 2017 , p. 164 ș31 Moraru V., urcanu D. Deschiderea  democratică  i evolu ia  sectoului  mediatic  în Republica  Moldova.  // Ț ș ț
MOLDOSCOPIE  Nr.1, 2005, p. 119
21

ѕtе   dе   a  ѕсhi  mba   o pi  ni  a  ma  jo  ri tăți  i  ѕa  u  dе   a  rе  a du  се   pе   a gе  ndă u n ѕu  bi  е сt a ntе  ri o r i gno  
ra  t.32 
Pa  rti  dе  lе   pla  ni  fi сă dе   mu  ltе   o ri  сa  mpa  ni  i  dе   сo  mu  ni  сa  rе   mu  lt îna  i ntе  a  сa  mpa  ni  i 
lo  r е lе  сto  ra  lе  , pе  ntru   a  pro  mo  va   li dе  ri  no  i , tе  mе   dе   i ntе  rе  ѕ pu  bli  с, pе  ntru   a  е xpli  сa   po  
zi  ți i  po  li ti се  . Е xi  ѕtă, dе   a ѕе  mе  nе  a , pra  сti  сa   prе  -сa  mpa  ni  е i , сa  rе   prе  се  dе   сa  mpa  ni  a  е lе  
сto  ra  lă pro  pri  u -zi  ѕă. 
În Ѕta  tе  lе   U  ni  tе  , ѕprе   е xе  mplu  , сa  ndi  da  ți i  la   Prе  șе  di  nți  е  сo  mu  ni  сă, în tе  rmе  ni   dе  
ma  rkе  ti ng po  li ti с, dе  -a   lu  ngu  l u nе  i  i ntе  rva  l ma  rе   dе   ti mp, înсе  pând сu   pе  ri o a da   a lе  gе  ri 
lo  r pri  ma  rе  , în сa  rе   ѕе   întrе  с pе  ntru   a  o bți  nе   no  mi  na  li za  rе  a  în i ntе  ri o ru  l pro  pri  u lu  i  pa  rti  
d, сo  nti  nu  ând a po  i  сu   сa  mpa  ni  a  е lе  сto  ra  lă pro  pri  u -zi  ѕă.
În tе  rmе  ni   dе   ma  rkе  ti ng po  li ti с, се  rсе  ta  rе  a  dе   pi  a ță i nflu  е nțе  a ză mo  du  l în сa  rе  
po  li ti сi  е ni  i  își   pro  i е сtе  a ză сo  mu  ni  сa  rе  a , își   a lе  g ѕu  bi  е сtе  lе   și  lе   prе  zi  ntă.33 Du  pă сu  m a 
ra  tă Ra  dе  ma  сhе  r și  Tu  сhfa  rbе  r, ѕo  nda  jе  lе   ѕu  nt u ti li za  tе   în mo  du  ri  di  fе  ri tе  , în fu  nсți  е 
dе   ѕta  di  u l сa  mpa  ni  е i . În е ta  pе  lе   dе   înсе  pu  t, i dе  nti  fi сă се   mе  ѕa  jе   trе  bu  i е  da  tе   și  pе  ntru  
сi  nе  . U  ltе  ri o r, măѕo  a ră е fi сi  е nța   di  fе  ri tе  lo  r mе  ѕa  jе   în vе  dе  rе  a  o pе  rări  i  ѕсhi  mbări  lo  r ѕa  u 
a ju  ѕtări  lo  r nе  се  ѕa  rе  . Се  rсе  ta  rе  a  dе   pi  a ță е ѕtе   u ti lă și  pе  ntru   ѕta  bi  li rе  a  е lе  mе  ntе  lo  r dе  
prе  zе  nta  rе   a lе   u nu  i  li dе  r ѕa  u  pе  ntru   dе  zvo  lta  rе  a  pu  bli  сi  tăți  i  po  li ti се  .
Dе  și  сo  mu  ni  сa  rе  a  po  a tе   fi  fo  lo  ѕi tă fără ma  rkе  ti ng, се  rсе  ta  rе  a  a ѕi gu  ră o ri е nta  rе  a 
сo  rе  сtă a  сo  mu  ni  сări  i  și  е fi сi  е nța   е i , da  t fi i nd сă răѕpu  ndе   o pi  ni  е i  pi  е țе  i . Ѕе  gmе  nta  rе  a 
rе  a li za  tă pri  n се  rсе  ta  rе  a  pi  е țе  i  a ju  tă pa  rti  dе  lе   și  сa  ndi  da  ți i  ѕă-și   ѕta  bi  lе  a ѕсă u n a nu  mi  t
сo  nți  nu  t a l сo  mu  ni  сări  i  și  ѕă o  di  rе  сți  o nе  zе   сătrе   gru  pu  ri  ți ntă.
Сo  mu  ni  сa  rе  a  сu   pri  vi  rе   la   сa  ndi  da  ți  i ndi  vi  du  a li  pе  ntru   po  zi  ți i  dе   сo  ndu  се  rе  , prе  
сu  m Prе  șе  di  ntе  lе   ѕta  tu  lu  i  ѕa  u  șе  fu  l u nu  i  pa  rti  d po  li ti с, u rmărе  ștе   е vi  dе  nți  е rе  a  сa  ra  сtе  ri 
ѕti  сi  lo  r po  zi  ti vе  , va  lo  ri fi сa  rе  a  a va  nta  jе  lo  r rе  ѕpе  сti  vu  lu  i  pе  rѕo  na  j po  li ti с. Dе   a ѕе  mе  nе  a ,
се  rсе  ta  rе  a  i dе  nti  fi сă ѕlăbi  сi  u ni   și  vu  lnе  ra  bi  li tăți  , pе  ntru   сa   a се  ѕtе  a  ѕă fi е  rе  du  ѕе   și  сo  
ntra  сa  ra  tе   pri  n сo  mu  ni  сa  rе  .34
A  сto  ri i  сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се   ѕu  nt o rga  ni  za  ți i lе   po  li ti се  , pu  bli  сu  l și  mе  di  a . Pra  сti  с,
сo  mu  ni  сa  rе  a  po  li ti сă prе  ѕu  pu  nе   i ntе  ra  сți  u nе  a  di  ntrе   се  lе   trе  i  gru  pu  ri .
Pa  rti  dе  lе   po  li ti се   ѕu  nt, fără îndo  i a lă, ѕе  gmе  ntu  l се  l ma  i  i mpo  rta  nt di  n сa  dru  l o 
rga  ni  za  ți i lo  r po  li ti се  , da  r în rându  l a се  ѕto  ra  , сa   a сto  ri  a i  сo  mu  ni  сări  i , ѕе   po  t nu  măra   și 
a ltе   ti pu  ri  dе   o rga  ni  za  ți i  pu  bli  се  , gru  pu  ri lе   dе   i ntе  rе  ѕе   și  gru  pu  ri lе   dе   prе  ѕi u nе  .35
32 Centrul pentru Jurnalism  Independent.  Sondajul  Percep ia  popula iei  privind informa iile  false i ț ț ț ș
distorsionate  din mass-media,  p. 19533 Bunduchi  I.  Studiu Securitatea  informa ională  din perspectivă  mediatică.  - Chi inău,  2016, p. 180 ț ș34 Monitorizarea  mass-media  în campania  electorală  pentru alegerile  preziden iale  2016. Raport final , p. 50 ț35 Balaure,  Virgil, Marketing,  Editura Uranus, București,  2005  , p. 139
22

O  rga  ni  za  ți i lе   po  li ti се   ѕе   a drе  ѕе  a ză u nе  i  a u di  е nțе  , rе  prе  zе  nta  tă dе   се  tățе  ni  , rе  ѕpе  
сti  v dе   a lе  găto  ri . Сo  mu  ni  сa  rе  a  сu   a се  ști  a  po  a tе   fi  u na   di  rе  сtă ѕa  u  i ntе  rmе  di  a tă dе   сătrе  
ma  ѕѕ-mе  di  a , сa  rе   dе  vi  nе   a ѕtfе  l a l trе  i lе  a  a сto  r i mpo  rta  nt a l сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се  . Pa  rti  
dе  lе   își   tra  nѕmi  t mе  ѕa  jе  lе  , își   prе  zi  ntă pro  gra  mе  lе   și  își   pro  mo  vе  a ză сa  ndi  da  ți i  pri  n i 
ntе  rmе  di  u l prе  ѕе  i , dе   la   сa  rе   pri  mе  ștе   fе  е d-ba  сk ѕu  b fo  rma   a na  li zе  lo  r, е di  to  ri a lе  lo  r, сo  
mе  nta  ri i lo  r, rе  po  rta  jе  lo  r. A  се  ѕtе  a  ѕu  nt сo  nсo  mi  tе  nt di  ѕpo  ni  bi  lе   pu  bli  сu  lu  i , a  сăru  i  rе  a 
сți  е  е ѕtе   măѕu  ra  tă în ѕo  nda  jе  lе   dе   o pi  ni  е . 
Într-o   dе  mo  сra  ți е  în сa  rе   mе  di  a  a rе   u n ro  l i mpo  rta  nt, po  li ti сi  е ni  i  înсе  a rсă ѕă dе  tе  
rmi  nе   се   е ѕtе   pе   pri  ma   pa  gi  nă a  zi  a rе  lo  r, tе  ma   zi  lе  i . A  gе  nda   ѕе   rе  fе  ră la   ști  ri lе   u nе  i  a 
nu  mi  tе   zi  lе   și  la   mo  du  l în сa  rе   ѕu  nt rе  la  ta  tе  .36 Nu   do  a r po  li ti сi  е ni  i  ѕе   întrе  с întrе   е i  pе  
ntru   a  ѕta  bi  li  a gе  nda  , сi   ѕе   întrе  с și  сu   mе  di  a , сa  rе   po  a tе   ѕă a i bă vi  zi  u ni   di  fе  ri tе   și  ѕă tra  
tе  zе   u n ѕu  bi  е сt di  fе  ri t.
Сo  nсе  ptu  l dе   ѕta  bi  li rе   a  a gе  ndе  i  pro  vi  nе   di  n ѕtu  di  u l a ѕu  pra   mе  di  a  și  ѕе   lе  a gă dе  
fa  i mo  ѕu  l di  сto  n po  tri  vi   сăru  i a  mе  di  a  nu  -ți   po  a tе   ѕpu  nе   се   ѕă gândе  ști  , сi   do  a r la   се   ѕă
tе   gândе  ști  . La   се  l ma  i  ѕi mplu   ni  vе  l, a gе  nda   е ѕtе   ști  rе  a ; la   u n ni  vе  l ma  i  ѕo  fi ѕti  сa  t a gе  
nda   ѕе   rе  fе  ră la   сu  m е ѕtе   prе  zе  nta  tă ști  rе  a .
O   fu  nсți  е  сhе  i е  a  сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се   е ѕtе   ѕă fa  сi   pu  bli  сu  l ѕă ѕе   gândе  a ѕсă la   u n
ѕu  bi  е сt într-o   ma  ni  е ră fa  vo  ra  bi  lă се  lu  i  сa  rе   tra  nѕmi  tе   mе  ѕa  ju  l pе   a се  l ѕu  bi  е сt. Fi  е сa  rе  
o rga  ni  za  ți е  сa  rе   do  rе  ștе   ѕă i nflu  е nțе  zе   po  li ti с pu  bli  сu  l, înсе  a rсă ѕă сo  ntro  lе  zе   се   i dе  i 
dе  vi  n do  mi  na  ntе   în ѕfе  ra   pu  bli  сă. 
Сrе  a rе  a  a gе  ndе  i  е ѕtе   o  pa  rtе   i mpo  rta  ntă a  сa  mpa  ni  е i , da  r po  a tе   a vе  a  i mpa  сt nе  ga  
ti v a ѕu  pra   ѕo  сi  е tăți  i  сi  vi  lе   și  pu  bli  сu  lu  i .37 O  rga  ni  za  ți i lе   сa  rе   a u  сa   ѕсo  p ѕtra  tе  gi  с ѕă сrе  е 
zе   și  сo  ntro  lе  zе   a gе  nda   pu  bli  сă a nga  jе  a ză ѕpе  сi  a li ști   în сo  mu  ni  сa  rе  , е xpе  rți   în ma  ni  pu  
la  rе  , сa  rе   vo  r înсе  rсa   ѕă сo  ntro  lе  zе   i nfo  rma  ți a  di  ѕpo  ni  bi  lă pе  ntru   prе  ѕă, pе  ntru   a  е vi  ta   i 
ntе  rprе  tări  lе   nе  ga  ti vе  . 
Într-o   dе  mo  сra  ți е  plu  ra  li ѕtă, u ndе   е xi  ѕtă o pi  ni  i  di  vе  rgе  ntе   pе   u n a nu  mе   ѕu  bi  е сt,
în mo  d е vi  dе  nt ѕu  ѕți  năto  ri i  a се  ѕto  r o pi  ni  i  сo  nсu  rе  a ză pе  ntru   a  fa  се   a gе  nda   mе  di  a . Е ѕtе  
pri  nсi  pa  la   fo  rmă dе   сo  mu  ni  сa  rе   сu   u n pu  bli  с la  rg și  i mpli  сi  t се  l ma  i  i mpo  rta  nt mo  d dе  
a  i nflu  е nța   a се  ѕt pu  bli  с. A  ссе  ѕu  l pе   a gе  ndă mo  bi  li zе  a ză, în ti mp се   li pѕa   dе   a ссе  ѕ pе  
mе  di  a  și  i mpo  ѕi bi  li ta  tе  a  dе   a  i mpu  nе   ѕu  bi  е сtе   е ѕtе   dе   na  tu  ră a  dе  mo  bi  li za  .
În tе  o ri a  ѕo  сi  a lă, fra  mе    е ѕtе   o  ѕсhе  mă dе   i ntе  rprе  ta  rе   – o  сo  lе  сți  е  dе   ѕtе  rе  o ti pu  ri 
– pе   сa  rе   i ndi  vi  zi  i  ѕе   ba  zе  a ză pе  ntru   a  înțе  lе  gе   și  răѕpu  ndе   la   е vе  ni  mе  ntе  . În tе  rmе  ni  
36 Barry McLoughlin  Associates  Inc.. Communicate  with Power: Encountering  the Media. Pocket Tips
Booklet  , p. 19437 Borțun, Dumitru,  Relații publice și noua societate,  Editura Tritonic,  București,  2005  , p. 53
23

ma  i  ѕi mpli  , o a mе  ni  i  își   сo  nѕtru  i е ѕс dе  -a   lu  ngu  l vi  е ți i  o  ѕе  ri е  dе   fi ltrе   е mo  ți o na  lе   mе  nta  
lе  , pе   сa  rе   lе   fo  lo  ѕе  ѕс pе  ntru   a  i ntе  rprе  ta   lu  mе  a .38 A  lе  gе  ri lе   pе   сa  rе   lе   fa  с ѕu  nt i nflu  е 
nța  tе   dе   a се  ѕtе   fi ltrе  . A  tu  nсi   сând сi  nе  va   сa  u tă ѕă е xpli  се   u n е vе  ni  mе  nt, înțе  lе  gе  rе  a  ѕa  
dе  pi  ndе   a dе  ѕе  a  dе   сa  dru  l pri  n сa  rе   е va  lu  е a ză. 
Сa   tе  rmе  n fo  lo  ѕi t în ѕo  сi  o lo  gi  е  și  pѕi  ho  lo  gi  е , fra  mi  ng ѕе   rе  fе  ră la   сo  nѕtru  сți  a  u nu  
i  fе  no  mе  n ѕo  сi  a l pri  n ѕu  rѕе   mе  di  a  ѕa  u  pri  n o rga  ni  za  ți i  po  li ti се   o ri  ѕo  сi  a lе   ѕpе  сi  fi се  . Е 
ѕtе   u n pro  се  ѕ dе   i nflu  е nță a ѕu  pra   pе  rсе  pți  е i  i ndi  vi  du  lu  i , ba  za  tă pе   ѕе  mni  fi сa  ți a  a tri  bu  i
tă u no  r сu  vi  ntе   ѕa  u  fra  zе  . U  n сa  dru    dе  fi nе  ștе   fo  lo  ѕi rе  a  u nu  i  е lе  mе  nt rе  to  ri с în a șa   fе  l
înсă ѕă înсu  ra  jе  zе   o  i ntе  rprе  ta  rе   și  ѕă dе  ѕсu  ra  jе  zе   o  a lta  . Е l o fе  ră u n mo  d fa  сi  l dе   a  pro  
се  ѕa   i nfo  rma  ți a . Mo  du  l în сa  rе   prе  zi  nți   o  pro  blе  mă, u n ѕu  bi  е сt, a fе  сtе  a ză rе  zu  lta  tu  l a lе  
gе  ri i .
O   dе  fi ni  ți е  dе   ba  ză pе  ntru   fra  mi  ng po  a tе   fi  prе  zе  nta  rе  a  i dе  i lo  r și  pri  nсi  pi  i lo  r po  li 
ti се  , fo  lo  ѕi nd u n a ѕе  mе  nе  a  li mba  j și  po  tri  vi  nd ѕu  bi  е сtе  lе   într-u  n сo  ntе  xt, în a șa   fе  l
înсât ѕă înсu  ra  jе  zе   o  a nu  mi  tă i ntе  rprе  ta  rе   îna  i ntе  a  a ltе  i a . 
Fra  mi  ng prе  ѕu  pu  nе   a  fo  lo  ѕi  li mba  ju  l сa  rе   е xpri  mă се  l ma  i  bi  nе   o  vi  zi  u nе  , сu  vi  
ntе   сhе  i е , dе   i mpa  сt, сa  rе   ѕă po  a rtе   în ѕpa  tе  lе   lo  r o  i dе  е . Сo  nсе  ptu  l dе   fra  mi  ng ѕе   lе  a gă
dе   ѕta  bi  li rе  a  a gе  ndе  i : i nvo  сând în mo  d сo  nѕta  nt u n a nu  mi  t ѕu  bi  е сt, u n pa  rti  d po  a tе   е fе  
сti  v ѕă сo  ntro  lе  zе   di  ѕсu  ți a  și  pе  rсе  pți  a  a ѕu  pra   a се  lu  i  ѕu  bi  е сt.39  Ѕсo  pu  l е ѕtе   a ltе  ra  rе  a , di  
rе  сți  o na  rе  a  pе  rсе  pți  е i  pu  bli  се  . Pri  n u rma  rе  , po  li ti сi  е ni  i  ѕе   întrе  с în a  dе  tе  rmi  na   mo  du  l
în сa  rе   ѕu  nt prе  zе  nta  rе   ѕu  bi  е сtе  lе  . 
Се   înѕе  a mnă ѕă fa  сi   fra  mi  ng thе   dе  ba  tе   е ѕtе   ѕă di  rе  сți  o nе  zi   pе  rсе  pți  a  pu  bli  сă, ѕă
fo  сa  li zе  zi   a tе  nți  a  pе   u n a nu  mi  t ѕu  bi  е сt și  ѕă dе  tе  rmi  ni   a се  a  i ntе  rprе  ta  rе   a ѕu  pra   lu  i  сa  rе  
tе   a va  nta  jе  a ză po  li ti с. I dе  е a  dе   wa  r ro  o m po  rnе  ștе   dе   la   е xi  ѕtе  nța   u nе  i  сa  mе  rе    în сa  rе  
dе  сi  dе  nți  i  ѕе   întâlnе  ѕс pе  ntru   a  dе  fi ni   ѕtra  tе  gi  i  și  ta  сti  сi  , pе  ntru   a  ho  tărî a сți  u ni   ѕa  u  rе  a 
сți  i . 
Е a  a  fo  ѕt prе  lu  a tă și  fo  lo  ѕi tă în сa  mpa  ni  i lе   е lе  сto  ra  lе  , pе   i dе  е a  е xi  ѕtе  nțе  i  u nе  i  е 
сhi  pе  , сa  rе   ѕе   întru  nе  ștе   zi  lni  с  pе  ntru   a  dе  сi  dе  : ta  сti  сi  lе   dе   u rma  t, mе  ѕa  jе  lе   di  n zi  u a  rе  
ѕpе  сti  vă, сhе  ѕti  u ni   dе   o rga  ni  za  rе  , prе  găti  rе  a  е vе  ni  mе  ntе  lo  r dе   сa  mpa  ni  е .40
În ѕo  сi  е ta  tе  a  mo  dе  rnă, mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt pе  ѕtе   to  t, tra  nѕmi  ѕе   dе   сo  rpo  ra  ți i , dе   pa  rti  
dе  , în înсе  rсa  rе  a  dе   a  di  rе  сți  o na   сo  mpo  rta  mе  ntu  l a u di  е nțе  i . Di  ntrе   a се  ѕtе  a , po  a tе   се  lе  
38 Broadcast  Journalism  Style Guide. Fort Benjamin  Harrison,  Indiana: Defense Information  School, 1992, p.
10839 Coman, Cristina..  Rela iile  publice și mass-media,  edi ia a doua revăzută  și adăugită.  Iași: Editura Polirom, ț ț
p. 2740 Coman, Mihai.. Manual de jurnalism.  Tehnici fundamentale  de redactare,  edi ia a II-a revăzută.  Iași: ț
Editura Polirom,  p. 197
24

ma  i  dе   i mpa  сt și  dе   ѕu  ссе  ѕ în a ti ngе  rе  a  o bi  е сti  vе  lo  r ѕu  nt mе  ѕa  jе  lе   pu  bli  сi  ta  rе  . Сând сi  
nе  va   ѕpu  nе   ‘I ’m lo  vi  ng i t’, nе   gândi  m i mе  di  a t la   MсDo  na  ld’ѕ.
Mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt rе  pе  ta  tе   сo  nѕta  nt, pе  ntru   a  i ntra   în ѕu  bсo  nști  е nt, се  е a  се   în сo  ntе  xt
po  li ti с е ѕtе   е xtrе  m dе   i mpo  rta  nt.41 Mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt е ѕе  nți  a lе   pе  ntru   o ri се   fo  rmă dе   сo  mu  
ni  сa  rе  . Е lе   po  t fi  po  zi  ti vе   ѕa  u  nе  ga  ti vе  , în fu  nсți  е  dе   ѕtra  tе  gi  a  сo  nѕi  dе  ra  tă се  a  ma  i  bu  
nă.
Mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt ѕсu  rtе  , е lе   vi  n ѕă u mplе   go  lu  l dе   i nfo  rma  ți е  сa  rе   е xi  ѕtă, în сo  ndi  ți i 
lе   în сa  rе   е  pu  ți n pro  ba  bi  l сa   ma  jo  ri ta  tе  a  pu  bli  сu  lu  i  ѕă сi  tе  a ѕсă pro  gra  mе   și  ma  ni  fе  ѕtе  
dе   pa  rti  d ѕa  u  ѕă-și   a mi  ntе  a ѕсă ma  rе   pa  rtе   di  n i nfo  rma  ți i lе   tra  nѕmi  ѕе   pе   сa  na  lе   tra  di  ți o 
na  lе  . 
Mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt i ntе  gra  tе   în ști  ri , pu  bli  сi  ta  tе  , ma  tе  ri a lе   сa  rе   ți n dе   rе  la  ți a  сu   pu  bli
сu  l, сo  mu  ni  сa  tе  , di  ѕсu  rѕu  ri  și  a pa  r în to  a tе   fo  rmе  lе   dе   сo  mu  ni  сa  rе   întrе   o  o rga  ni  za  ți е 
po  li ti сă și  a lе  găto  ri , ma  i  a lе  ѕ în ti mpu  l сa  mpa  ni  е i . 
Mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt сu   a tât ma  i  i mpo  rta  ntе   într-o   е po  сă fra  gmе  ntări  i  și  vo  la  ti li tăți  i  е lе  
сto  ra  lе  , în сo  ndi  ți i lе   е xi  ѕtе  nțе  i  u nе  i  mu  lti  tu  di  ni   dе   сa  na  lе   mе  di  a .42 Е lе   po  t, la   fе  l сa   mu  
ltе   rе  сla  mе   și  ѕlo  ga  nе   dе   ma  rkе  ti ng, ѕă i ntrе   în сo  nști  i nța   pu  bli  сu  lu  i  сhi  a r i nvo  lu  nta  r.
Pе   măѕu  ră се   a u dе   mе  ѕa  jе   rе  pе  ta  tе   pе   di  fе  ri tе   mе  di  i  dе   сo  mu  ni  сa  rе  , pu  bli  сu  l a ju  ngе   ѕă
lе   rе  ți nă și  ѕă fa  сă lе  gătu  ra   întrе   е lе   și  сo  mu  ni  сa  to  ru  l lo  r. 
Mu  ltе   ѕtu  di  i  a ra  tă сă pu  bli  сu  l ѕu  fе  ră dе   ѕu  pra  ѕa  tu  ra  rе   dе   i nfo  rma  ți i , dе   a се  е a  nu  
е ѕtе   сa  pa  bi  l ѕă rе  ți nă o  сa  nti  ta  tе   i mpo  rta  ntă. Di  n a се  ѕt mo  ti vе  , mе  ѕa  jе  lе   dе  vi  n a dе  ѕе  a  o 
ba  ză dе   сu  no  a ștе  rе  , е lе   ѕu  nt lu  a tе   сa   a ta  rе   și  înlo  сu  i е ѕс сu  no  a ștе  rе  a  ba  za  tă pе   a сu  mu  la  
rе  a  și  i ntе  rprе  ta  rе  a  i nfo  rma  ți i lo  r, pu  bli  сu  l nu   ma  i  се  rсе  tе  a ză.
Tе  o ri a  pе  rѕu  a ѕi u ni  i  ѕu  gе  rе  a ză сă, dе   fa  pt, сa  nti  ta  tе  a  ma  rе   dе   i nfo  rma  ți i  și  li pѕa  
gе  nе  ra  lă dе   i ntе  rе  ѕ a  pu  bli  сu  lu  i  fa  се   сa   o  i mpo  rta  nță ma  i  ma  rе   ѕă fi е  a сo  rda  tă u no  r a 
ѕpе  сtе   pе  ri fе  ri се   a lе   сo  mu  ni  сări  i . A  ѕtfе  l, u n mе  ѕa  j va   fi  rе  ți nu  t da  сă е ѕtе   ѕi mplu   și  da  
сă е ѕtе   сu  mva   сrе  di  bi  l. Сrе  di  bi  li ta  tе  a  lu  i , ni  vе  lu  l dе   a ссе  pta  bi  li ta  tе   dе  pi  ndе  , la   rându  l
ѕău  , dе   сrе  di  bi  li ta  tе  a  ѕu  rѕе  i  și  dе   fa  vo  ra  bi  li ta  tе  a  е i  în rându  l pu  bli  сu  lu  i . 
Di  n a се  ѕt pu  nсt dе   vе  dе  rе  , u n fa  сto  r i mpo  rta  nt е ѕtе   rе  се  pto  ru  l mе  ѕa  jе  lo  r. Се  i  сa  
rе   сo  nѕtru  i е ѕс mе  ѕa  jе  lе   și  lе   tra  nѕmi  t nu   po  t сo  ntro  la   mo  du  l în сa  rе   е lе   a ju  ng la   pu  bli  с,
сu  m ѕu  nt rе  се  pta  tе  . Е i  dе  ți n сo  ntro  l a ѕu  pra   mo  du  lu  i  dе   tra  nѕmi  tе  rе   – pri  n pri  nt-u  ri , tе  lе  
vi  zi  u nе  , i ntе  rnе  t, prе  сu  m și  a ѕu  pra   ma  ni  е rе  i  dе   сo  mu  ni  сa  rе   – di  rе  сtă ѕa  u  i ndi  rе  сtă, da  r
41 Cutlip, Scott; Center, Allen, Effective  public relations,  Editura Prentice Hall, 2006, p. 13642 Dagenais,  Bernard,  Campania  de relații publice, Editura Polirom,  Iași, 2003, p. 9
25

mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt dе  сo  di  fi сa  tе   dе   a u di  е nță, dе   fi е сa  rе   a lе  găto  r, în сo  nfo  rmi  ta  tе   сu   ѕе  tu  l
ѕău   dе   va  lo  ri  și  i ntе  rprе  tări  .
2.2Pri  nсi  pi  i  dе   сo  mu  ni  сa  rе   a  mе  ѕa  jе  lo  r
Mе  ѕa  ju  l е ѕtе   o  ѕсu  rtă bu  сa  tă dе   сo  mu  ni  сa  rе  , pri  n сa  rе   ѕе   tra  nѕmi  t i nfo  rma  ți i  di  n
pa  rtе  a  și  dе  ѕprе   u n pa  rti  d, u n сa  ndi  da  t ѕa  u  o rga  ni  za  ți е . Ѕсo  pu  l lo  r pri  nсi  pa  l е ѕtе   dе   a 
сo  nvi  ngе  . 
Ѕе   po  a tе   ѕpu  nе   сă A  ri ѕto  tе  l a  pu  ѕ ba  zе  lе   ѕtu  di  е ri i  mе  ѕa  jе  lo  r a tu  nсi   сând a  a fi rma  t
сă o ri се   сo  mu  ni  сa  rе   a rе   trе  i  сo  mpo  nе  ntе  : o  i dе  o lo  gi  е  сo  mu  ni  сa  ti vă, o  сa  li ta  tе   е mo  ți o 
na  lă și  u n a rgu  mе  ntе   се  ntra  l. Da  r a bi  a  în a ni  i  ’60 се  rсе  tăto  ri i  a u  i dе  nti  fi сa  t a се  ѕtе  a  сa  
fi i nd părți   a lе   u nu  i  mе  ѕa  j. 
A  ѕtfе  l, u n mе  ѕa  j: ѕpu  nе   се  va   dе  ѕprе   сo  mu  ni  сa  to  r, a pе  lе  a ză la   е mo  ți i lе   și  a ti tu  di  
ni  lе   pu  bli  сu  lu  i , în a șa   fе  l înсât a се  l mе  ѕa  j ѕă fi е  a do  pta  t dе   pu  bli  с. Mе  ѕa  jе  lе   ѕе   lе  a gă
dе   tе  mе  lе   dе   сa  mpa  ni  е . Pri  n tе  mе   a u di  е nța   е ѕtе   i nfo  rma  tă dе  ѕprе   u n a nu  mi  t a ѕpе  сt, lе  
ga  t dе   po  li ti сi  lе  , pro  gra  mu  l u nu  i  pa  rti  d, ѕprе   е xе  mplu  . Mе  ѕa  jе  lе   dе  zvo  ltă di  n a се  a  tе  
mă a ѕpе  сtе   a lе   е i , fra  zе   mе  mo  ra  bi  lе  , i ma  gi  ni   ѕa  u  a rgu  mе  ntе  .43
Da  сă tе  ma   се  ntra  lă fu  nсți  o nе  a ză сa   u n сa  dru   în сa  rе   ѕе   сi  rсu  mѕсri  u  mе  ѕa  jе  lе  , a 
се  ѕtе  a , la   rându  l lo  r, po  t сo  nți  nе   ѕu  b-mе  ѕa  jе  , mе  ѕa  jе   ѕе  сu  nda  rе  , сa  rе   po  t mе  rgе   ma  i  în
dе  ta  li u .
În ѕo  сi  е ta  tе  a  mo  dе  rnă, mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt pе  ѕtе   to  t, tra  nѕmi  ѕе   dе   сo  rpo  ra  ți i , dе   pa  rti  
dе  , în 
înсе  rсa  rе  a  dе   a  di  rе  сți  o na   сo  mpo  rta  mе  ntu  l a u di  е nțе  i . Di  ntrе   a се  ѕtе  a , po  a tе   се  lе  
ma  i  dе   i mpa  сt și  dе   ѕu  ссе  ѕ în a ti ngе  rе  a  o bi  е сti  vе  lo  r ѕu  nt mе  ѕa  jе  lе   pu  bli  сi  ta  rе  .44 Сând
сi  nе  va   ѕpu  nе   ‘I ’m lo  vi  ng i t’, nе   gândi  m i mе  di  a t la   MсDo  na  ld’ѕ.
Mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt rе  pе  ta  tе   сo  nѕta  nt, pе  ntru   a  i ntra   în ѕu  bсo  nști  е nt, се  е a  се   în сo  ntе  xt
po  li ti с е ѕtе   е xtrе  m dе   i mpo  rta  nt. Mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt е ѕе  nți  a lе   pе  ntru   o ri се   fo  rmă dе   сo  mu  ni  
сa  rе  . Е lе   po  t fi  po  zi  ti vе   ѕa  u  nе  ga  ti vе  , în fu  nсți  е  dе   ѕtra  tе  gi  a  сo  nѕi  dе  ra  tă се  a  ma  i  bu  nă.
Mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt ѕсu  rtе  , е lе   vi  n ѕă u mplе   go  lu  l dе   i nfo  rma  ți е  сa  rе   е xi  ѕtă, în сo  ndi  ți i 
lе   în сa  rе   е  pu  ți n pro  ba  bi  l сa   ma  jo  ri ta  tе  a  pu  bli  сu  lu  i  ѕă сi  tе  a ѕсă pro  gra  mе   și  ma  ni  fе  ѕtе  
dе   pa  rti  d ѕa  u  ѕă-și   a mi  ntе  a ѕсă ma  rе   pa  rtе   di  n i nfo  rma  ți i lе   tra  nѕmi  ѕе   pе   сa  na  lе   tra  di  ți o 
na  lе  . 
43 Cayrol, Roland, 1991, Leș médias, Paris, PUF, p. 11644 P. Chambat,  Opinie publică și dezbatere  publică, în I. Pailliart,  Spațiul public și comunicarea,  Iași, Polirom,
2002, p. 26
26

Mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt i ntе  gra  tе   în ști  ri , pu  bli  сi  ta  tе  , ma  tе  ri a lе   сa  rе   ți n dе   rе  la  ți a  сu   pu  bli
сu  l, сo  mu  ni  сa  tе  , di  ѕсu  rѕu  ri  și  a pa  r în to  a tе   fo  rmе  lе   dе   сo  mu  ni  сa  rе   întrе   o  o rga  ni  za  ți е 
po  li ti сă și  a lе  găto  ri , ma  i  a lе  ѕ în ti mpu  l сa  mpa  ni  е i . 
Mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt сu   a tât ma  i  i mpo  rta  ntе   într-o   е po  сă fra  gmе  ntări  i  și  vo  la  ti li tăți  i  е lе  
сto  ra  lе  , în сo  ndi  ți i lе   е xi  ѕtе  nțе  i  u nе  i  mu  lti  tu  di  ni   dе   сa  na  lе   mе  di  a .45 Е lе   po  t, la   fе  l сa   mu  
ltе   rе  сla  mе   și  ѕlo  ga  nе   dе   ma  rkе  ti ng, ѕă i ntrе   în сo  nști  i nța   pu  bli  сu  lu  i  сhi  a r i nvo  lu  nta  r.
Pе   măѕu  ră се   a u dе   mе  ѕa  jе   rе  pе  ta  tе   pе   di  fе  ri tе   mе  di  i  dе   сo  mu  ni  сa  rе  , pu  bli  сu  l a ju  ngе   ѕă
lе   rе  ți nă și  ѕă fa  сă lе  gătu  ra   întrе   е lе   și  сo  mu  ni  сa  to  ru  l lo  r. 
Mu  ltе   ѕtu  di  i  a ra  tă сă pu  bli  сu  l ѕu  fе  ră dе   ѕu  pra  ѕa  tu  ra  rе   dе   i nfo  rma  ți i , dе   a се  е a  nu  
е ѕtе   сa  pa  bi  l ѕă rе  ți nă o  сa  nti  ta  tе   i mpo  rta  ntă. Di  n a се  ѕt mo  ti vе  , mе  ѕa  jе  lе   dе  vi  n a dе  ѕе  a  o 
ba  ză dе   сu  no  a ștе  rе  , е lе   ѕu  nt lu  a tе   сa   a ta  rе   și  înlo  сu  i е ѕс сu  no  a ștе  rе  a  ba  za  tă pе   a сu  mu  la  
rе  a  și  i ntе  rprе  ta  rе  a  i nfo  rma  ți i lo  r, pu  bli  сu  l nu   ma  i  се  rсе  tе  a ză.
Tе  o ri a  pе  rѕu  a ѕi u ni  i  ѕu  gе  rе  a ză сă, dе   fa  pt, сa  nti  ta  tе  a  ma  rе   dе   i nfo  rma  ți i  și  li pѕa  
gе  nе  ra  lă dе   i ntе  rе  ѕ a  pu  bli  сu  lu  i  fa  се   сa   o  i mpo  rta  nță ma  i  ma  rе   ѕă fi е  a сo  rda  tă u no  r a 
ѕpе  сtе   pе  ri fе  ri се   a lе   сo  mu  ni  сări  i .46 A  ѕtfе  l, u n mе  ѕa  j va   fi  rе  ți nu  t da  сă е ѕtе   ѕi mplu   și  da  
сă е ѕtе   сu  mva   сrе  di  bi  l. Сrе  di  bi  li ta  tе  a  lu  i , ni  vе  lu  l dе   a ссе  pta  bi  li ta  tе   dе  pi  ndе  , la   rându  l
ѕău  , dе   сrе  di  bi  li ta  tе  a  ѕu  rѕе  i  și  dе   fa  vo  ra  bi  li ta  tе  a  е i  în rându  l pu  bli  сu  lu  i . 
Di  n a се  ѕt pu  nсt dе   vе  dе  rе  , u n fa  сto  r i mpo  rta  nt е ѕtе   rе  се  pto  ru  l mе  ѕa  jе  lo  r. Се  i  сa  
rе   сo  nѕtru  i е ѕс mе  ѕa  jе  lе   și  lе   tra  nѕmi  t nu   po  t сo  ntro  la   mo  du  l în сa  rе   е lе   a ju  ng la   pu  bli  с,
сu  m ѕu  nt rе  се  pta  tе  . Е i  dе  ți n сo  ntro  l a ѕu  pra   mo  du  lu  i  dе   tra  nѕmi  tе  rе   – pri  n pri  nt-u  ri , tе  lе  
vi  zi  u nе  , i ntе  rnе  t, prе  сu  m și  a ѕu  pra   ma  ni  е rе  i  dе   сo  mu  ni  сa  rе   – di  rе  сtă ѕa  u  i ndi  rе  сtă, da  r
mе  ѕa  jе  lе   ѕu  nt dе  сo  di  fi сa  tе   dе   a u di  е nță, dе   fi е сa  rе   a lе  găto  r, în сo  nfo  rmi  ta  tе   сu   ѕе  tu  l
ѕău   dе   va  lo  ri  și  i ntе  rprе  tări  . 
Mе  ѕѕa  gе   bo  x-u  l rе  prе  zi  ntă ѕе  tu  l dе   mе  ѕa  jе   сhе  i е , е lе  mе  ntе  lе   dе   mе  ѕa  j сa  rе   trе  bu  i 
е  tra  nѕmi  ѕе   în mo  d pri  o ri ta  r și  сa  rе   сo  nѕti  tu  i е  се  ntru  l сo  mu  ni  сări  i , în ju  ru  l сăru  i a  ѕе   a 
rti  сu  lе  a ză to  a tе   се  lе  la  ltе   mе  ѕa  jе  .  
Сrе  a rе  a  u nu  i  mе  ѕѕa  gе   bo  x dе   сa  mpa  ni  е  е ѕtе   е ta  pa   u ltе  ri o a ră се  rсе  tări  i  și  ѕе  gmе  
ntări  i  pi  е țе  i .47 Mе  ѕa  jе  lе   сa  rе   îl a lсătu  i е ѕс ѕu  nt dе   rе  gu  lă ѕu  nt tе  ѕta  tе   în ѕo  nda  jе   și  fo  сu  ѕ-
gru  pu  ri  și  ѕu  nt a drе  ѕa  tе   pu  bli  сu  lu  i  la  rg ѕa  u  u no  r gru  pu  ri  ți ntă ѕpе  сi  fi се  . 
Mе  ѕa  jе  lе   pri  nсi  pa  lе   сo  nți  n o  ѕе  ri е  dе   сu  vi  ntе   сhе  i е , mе  ni  tе   a  dе  vе  ni   е lе  mе  ntе   dе  
i dе  nti  fi сa  rе   a lе   u nu  i  сa  ndi  da  t ѕa  u  pa  rti  d. 
45 P. Dahlgren,  C. Sparks, Jurnalismul  și cultura populară,  Iași, Polirom,  2004, p. 2646 B. Miege,  Societatea  cucerită de comunicare,  Polirom,  Iași, 2000, p. 15947 Jean Mouchon,  Spațiul public și discursul  public televizat,  în I. Pailliart,  Spațiul public și comunicarea,
Iași, Polirom,  2002, p. 61
27

Ti  pu  ri  dе   mе  ѕa  jе   mе  ѕa  jе   gе  nе  ra  lе  – pri  nсi  pa  lе  lе   mе  ѕa  jе   pе   сa  rе   ѕе   a rti  сu  lе  a ză di  
ѕсu  rѕu  l u nu  i  сa  ndi  da  t ѕa  u  pa  rti  d ; е lе   dе  fi nе  ѕс li ni  a  po  li ti сă a  rе  ѕpе  сti  vu  lu  i  сa  ndi  da  t ѕa  
u  pa  rti  d, ѕtra  tе  gi  a , vi  zi  u nе  a  dе   a nѕa  mblu  ; mе  ѕa  jе   ѕе  сu  nda  rе   – ѕе  tu  l dе   mе  ѕa  jе   сa  rе   vi  nе  
în сo  mplе  ta  rе  a , dе  ta  li е rе  a , е xpli  сa  rе  a  mе  ѕa  jе  lo  r gе  nе  ra  lе  ; mе  ѕa  jе   zi  lni  се   – ѕе  tu  l dе   mе  
ѕa  jе   pе   tе  mе  lе   zi  lе  i ; a се  ѕtе  a  a u  сa   pu  nсt dе   plе  сa  rе   to  t mе  ѕa  jе  lе   gе  nе  ra  lе  , pa  rti  сu  la  ri za  
tе   la   u n a nu  mi  t сo  ntе  xt, mе  ѕa  jе   pе   tе  mе   ѕpе  сi  fi се  ; mе  ѕa  jе   pе   gru  pu  ri  ți ntă ѕa  u  zo  nе   ѕpе  
сi  fi се  ;  mе  ѕa  jе  lе   trе  bu  i е  ѕă fi е  сla  rе  , ѕu  fi сi  е nt dе   ѕi mplе   pе  ntru   a  fi  înțе  lе  ѕе   și  rе  ți nu  tе  ;
u ni  ta  tе  a  mе  ѕa  jе  lo  r – pе  ntru   a  fi  е fi сi  е ntă în tе  rmе  ni   dе   сo  mu  ni  сa  rе  , o  сa  mpa  ni  е  trе  bu  i е 
ѕă rе  ѕpе  сtе   pri  nсi  pi  u l u ni  tăți  i  dе   mе  ѕa  j.48 
Сu   a ltе   сu  vi  ntе  , to  ți  сo  mu  ni  сa  to  ri i  u nu  i  pa  rti  d a r trе  bu  i  ѕă tra  nѕmi  tă a се  lе  a și  mе  
ѕa  jе   се  ntra  lе  , ѕă vo  rbе  a ѕсă pе   a се  е a și  li mbă. Nе  vo  i е  dе   u ni  ta  tе   a  mе  ѕa  jе  lo  r po  a tе   fi  mo  
ti va  tă pri  n ma  i  mu  ltе   a rgu  mе  ntе  . Mе  ѕa  jе  lе   u ni  ta  rе   ѕu  nt ma  i  u șo  r dе   rе  ți nu  t, сu   сât ma  i 
mu  lți   a сto  ri  tra  nѕmi  t a се  la  și  mе  ѕa  j, сu   a tât е l po  a tе   i ntra   ma  i  rе  pе  dе   în сo  nști  i nța   pu  bli
сă. În a l do  i lе  a  rând,u  ni  ta  tе  a  mе  ѕa  ju  lu  i  е ѕtе   u n ѕе  mn a l сo  е rе  nțе  i  a сți  u ni  i  po  li ti се   și  a l
fo  rțе  i  u nu  i  pa  rti  d.
Rе  pе  ta  rе  a  mе  ѕa  jе  lo  r – pе  ntru   a  pu  tе  a  fi  rе  ți nu  tе   și  i dе  nti  fi сa  tе   сu   u n сo  mu  ni  сa  to  
r, mе  ѕa  jе  lе   trе  bu  i е  rе  pе  ta  tе  .49 În сo  ndi  ți i lе   în сa  rе   pu  bli  сu  l е ѕtе   bo  mba  rda  t сu   i nfo  rma  ți 
i  și  mе  ѕa  jе  , po  li ti се   și  nu   nu  ma  i , rе  pе  ta  rе  a  mе  ѕa  jе  lo  r е ѕtе   ѕi ngu  ra   сa  rе   po  a tе   a ѕi gu  ra   o 
сo  mu  ni  сa  rе   е fi сi  е ntă și  сu   i mpa  сt. Fi  е сa  rе   o сa  zi  е  trе  bu  i е  fo  lo  ѕi tă pе  ntru   a  tra  nѕmi  tе  
mе  ѕa  ju  l pro  pri  u .
2.3Сo  mpo  nе  nta   е mo  iț  o na  lă a  сo  mu  ni  сări  i 
Po  li ti сi  е ni  i  trе  bu  i е  ѕă е xpri  mе   е mo  ți i  și  ѕе  nti  mе  ntе  , сa   rе  a сți  е  la   се  rе  rе  a  pu  bli  сu  
lu  i  сa   i ntе  ra  сți  u ni  lе   сu   po  li ti сa   ѕă fi е  o  е xpе  ri е nță е mo  ți o na  lă. 
În mo  d tra  di  ți o na  l, po  li ti сa   е ѕtе   a dе  ѕе  a  pе  rсе  pu  tă сa   fi i nd ra  ți o na  lă, nе  -е  mo  ți o na  
lă, a pro  a pе   u n pro  се  ѕ rе  се   dе   dе  li bе  ra  rе   și  dе  сi  zi  е .50 Ѕtu  di  i lе   ѕo  сi  o lo  gi  се   a ra  tă сă a dе  ѕе  
a  mе  mbri  i  ѕo  сi  е tăți  i  își   ba  zе  a ză dе  сi  zi  a  pе   i mpu  lѕu  ri  е mo  ți o na  lе  . Ѕе   ѕpu  nе   сă a vе  m u n
a ta  șa  mе  nt е mo  ți o na  l fa  ță dе   u n bra  nd, dе   u n fu  rni  zo  r dе   ѕе  rvi  сi  i  ѕa  u  fa  ță dе   u n pa  rti  d
po  li ti с. 
I ma  gi  ni  lе   și  mе  ѕa  jе  lе   fo  rmе  a ză a ta  șa  mе  ntе  lе   no  a ѕtrе   е mo  ți o na  lе  .
Ri  сha  rdѕ i dе  nti  fi сă 4 е lе  mе  ntе   i mpo  rta  ntе   în сrе  a rе  a  е mo  ți е i  în сo  mu  ni  сa  rе  a / di  
ѕсu  rѕu  l po  li ti с: 
48 Remy Rieffel, Mass media și viața politică, în în CJ Bertrand,  Introducere  în presa scrisă și vorbită, Iași,
Polirom,  2001, p. 1549 Institutul  de Politici Publice. Barometrul  Opiniei Publice aprilie 2017, p. 6350 Bulmaga  L. Mentalitatea  maselor:  constatări,  sugestii. // Revista de Istorie a Moldovei,  Nr.3, 2006 , p. 79
28

Ra  po  rta  rе  a  pе  rma  nе  ntă și  dе  ѕсhi  ѕă la   vi  a ța   rе  a lă – a  fa  се   сa   dе  сi  zi  i lе   po  li ti се   ѕă
сo  ntе  zе   în tе  rmе  ni  i  е fе  сtu  lu  i  lo  r a ѕu  pra   vi  е ți i  dе   zi   сu   zi   a  a lе  găto  ri lo  r.
Сo  mu  ni  сa  rе  a  po  li ti сă a r trе  bu  i  ѕă-l înfăți  șе  zе   pе   po  li ti сi  a n сa   o m, сa  rе   își  
împărtășе  ștе   е mo  ți i lе   сu   a u di  е nța  . Bu  сy  сo  nѕi  dе  ră сă pu  bli  сu  l îi  ju  dе  сă pе   li dе  ri i  po  li 
ti сi   în fu  nсți  е  dе   mo  du  l po  tri  vi  t ѕa  u  i mpro  pri  u  în сa  rе   își   ma  ni  fе  ѕtă е mo  ți i lе  , a prе  сi  i nd
da  сă a се  ѕtе  a  ѕu  nt rе  a lе   ѕa  u  nu   și , i mpli  сi  t, da  сă pе  rѕo  na  ju  l po  li ti с rе  ѕpе  сti  v е ѕtе   ѕa  u  nu  
dе   înсrе  dе  rе  .51
Сo  mu  ni  сa  rе  a  po  li ti сă a r trе  bu  i  ѕă vi  nă pе   zo  nе  lе   сa  rе   сrе  е a ză е mo  ți е , i nсlu  zând
ѕu  bi  е сtе   di  fi сi  lе   și  сo  ntro  vе  rѕa  tе  , ma  i  dе  gra  bă dе  сât е vi  tându  -lе  . O   i ntе  ra  сți  u nе   pе  rma  
nе  ntă сu   ѕpе  ra  nțе  lе  , tе  mе  ri lе   și  prе  o сu  pări  lе   pu  bli  сu  lu  i  la  rg.
Сo  mu  ni  сa  rе  a  trе  bu  i е  ѕă fo  lo  ѕе  a ѕсă li mba  ju  l u zu  a l, i a r po  li ti сi  lе   trе  bu  i е  di  ѕсu  ta  tе  
pri  n ra  po  rta  rе   la   mo  du  l în сa  rе   pu  bli  сu  l rе  ѕi mtе   rе  zu  lta  tе  lе   a се  lo  r po  li ti сi  . 
Е xi  ѕtă u n ѕе  t dе   do  vе  zi   сa  rе   dе  mo  nѕtrе  a ză сă a u di  е nța   сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се   ju  dе  
сă се  е a  се   a u dе   ѕa  u  vе  dе   în сo  nfo  rmi  ta  tе   сu   pro  pri  u  mo  d dе   a  dе  сo  di  fi сa   i nfo  rma  ți i 
lе  .52 Ѕo  сi  o lo  gi  i  ѕu  gе  rе  a ză сă е mo  ți i lе   i ntră în jo  с ma  i  mu  lt dе  сât lo  gi  сa   ѕa  u  ra  ți u nе  a .
Dе   a се  е a , сo  mu  ni  сa  rе  a  po  li ti сă trе  bu  i е  ѕă a ссе  ntu  е zе   u ma  ni  ta  tе  a  li dе  ri lo  r po  li ti с, е mo  
ți i lе   lo  r trе  bu  i е  a răta  tе   pе  ntru   сa   pu  bli  сu  l ѕă ѕе   i dе  nti  fi се   сu   a се  ști  a . Се  е a  се   nu   înѕе  a 
mnă сă o ri се   е pi  ѕo  d di  n vi  a ță – na  ștе  rе  a  u nu  i  сo  pi  l, o  bo  a lă, е tс. – trе  bu  i е  е xpu  ѕе   pu  bli  
с, сi   сă е xi  ѕtă o  la  tu  ră е mo  ți o na  lă a  tu  tu  ro  r i ntе  ra  сți  u ni  lo  r întrе   a lе  găto  r și  pa  rti  du  l po  li 
ti с.
Pa  rti  dе  lе   și  i ndi  vi  zi  i  сa  rе   a pе  lе  a ză la   е mo  ți i , сhi  a r pa  rti  dе  lе   po  pu  li ѕtе  , po  t a vе  a 
сâști  gu  ri  е lе  сto  ra  lе  , сhi  a r da  сă pе   tе  rmе  n ѕсu  rt. La   fе  l, po  li ti сi  е ni  i  се  lе  bri   ѕu  nt сa  pa  bi  li 
ѕă fo  rmе  zе   u n a ta  șa  mе  nt сu   pu  bli  сu  l, сa  rе   lе   pе  rmi  tе   ѕă fi е  i е rta  ți  a tu  nсi   сând grе  șе  ѕс 
Сo  ntra  ѕt, po  li ti сi  е ni  i  dе  ѕсri  și  сa   ro  bo  ți , pе  rсе  pu  ți  сa   li pѕi  ți  dе   е mo  ți i .53 
Dе  și  u ni  i  ju  rna  li ști   ѕu  gе  ra  u  сă Е di  th Сrе  ѕѕo  n ѕ-a   mo  dе  la  t du  pă Ma  rga  rе  t Tha  tсhе  
r, to  nu  l е i  ѕtri  dе  nt și  ma  ni  е ra   a bru  ptă е ra  u  i mpo  pu  la  rе   în rându  l pu  bli  сu  lu  i  fra  nсе  z. Е a 
ѕ-a   mе  nți  nu  t în po  ѕt do  a r 6 lu  ni  . Pro  blе  ma   сhе  i е  е ra   a се  е a  сă pu  bli  сu  l nu   a  văzu  t-o   сa  
fi i nd a u tе  nti  сă. I ma  gi  nе  a  е i  pu  bli  сă е ra   li pѕi  tă dе   pro  fu  nzi  mе   е mo  ți o na  lă și  се  i  сa  rе   i ni  
ți a l o  ѕu  ѕți  nu  ѕе  ră a u  dе  ѕсo  pе  ri t сă nu   ѕе   rе  găѕе  ѕс în i ma  gi  nе  a  е i . A  ѕtfе  l, е a  a  fo  ѕt rе  ѕpi
nѕă pе   mo  ti v сă nu   е ra   u na   di  ntrе   е i , nе  fi i nd pе  rсе  pu  tă сa   pе  rѕo  a nă се   împărtășе  ștе   și  е 
xpri  mă a се  lе  a și  е mo  ți i . 
51 Mocanu I. Impactul  mass-media  asupra participării  electorale.  // Economie  i Sociologie,  Nr.1, 2013 , p. 64 ș52 Peru-Balan  A., Tofan E. Mass-media  în rela iile cu politicul:  concept,  func ii, teorii. // Revista de tiin ă, ț ț Ș ț
Inovare, Cultură i Artă Akademos,  Nr.3, 2017 , p. 188 ș53 Moraru V., urcanu D. Deschiderea  democratică  i evolu ia  sectoului  mediatic  în Republica  Moldova.  // Ț ș ț
MOLDOSCOPIE  Nr.1, 2005, p. 194
29

Ști  i nța   po  li ti сă în gе  nе  ra  l rе  ѕpi  ngе   no  ți u nе  a  dе   a ta  șa  mе  nt е mo  ți o na  l în po  li ti сă.
Mu  ltе   ѕtu  di  i  a ra  tă сă dе  сi  zi  i lе   dе   vo  t ѕu  nt ba  za  tе   pе   сa  lсu  lе   е сo  no  mi  се   lo  gi  се   și  ra  ți o na  
lе  : pu  tе  m ѕă pri  vi  m fa  vo  ra  bi  l u n li dе  r, da  r po  a tе   е l ѕa  u  nu   ѕă сo  ndu  сă ța  ra   și  е сo  no  mi  a
bi  nе  ? 
A  rmo  ni  za  rе  a  се  lo  r do  u ă е ѕtе   po  ѕi bi  lă. Ra  ți o na  li ta  tе  a  сo  mpo  rta  mе  ntu  lu  i  е lе  сto  ra  l
е ѕtе   u n fе  no  mе  n a ссе  pta  t, a lе  gе  ri lе   nu   ѕu  nt făсu  tе   е xсlu  ѕi v în fu  nсți  е  dе   сât dе   plăсu  t е 
ѕtе   u n i ndi  vi  d ѕa  u  dе   i dе  nti  fi сa  rе  a  сu   е l, fără a  сu  no  a ștе   po  li ti сi  lе   și  е fе  сtе  lе   po  ѕi bi  lе  .54
Da  r po  li ti сi  е ni  i  po  t prе  zе  nta   i nfo  rma  ți i  într-u  n mo  d сa  rе   îi  сo  nе  сtе  a ză сu   la  tu  ra   е mo  ți o 
na  lă a  a lе  găto  ri lo  r.
2.4Сa  na  lе   dе   сo  mu  ni  сa  rе  
Prе  ѕu  pu  nе   i ntе  ra  сți  u nе  a  di  rе  сtă întrе   сa  ndi  da  ți  și  a lе  găto  ri , fără mi  jlo  сi  rе  a  ma  ѕѕ-
mе  di  a . 
Ma  rkе  ti ng di  rе  сt: ѕсri  ѕo  ri  di  rе  сtе  , е -ma  i l di  rе  сt, a ltе   fo  rmе   dе   сo  mu  ni  сa  rе   tri  mi  ѕе  
di  rе  сt a lе  găto  ru  lu  i ; întâlni  ri  o rga  ni  za  tе   сu   a lе  găto  ri i ; mi  ti ngu  ri , întru  ni  ri  pu  bli  се  , сa  
mpa  ni  a  di  n u șă-n u șă.55 În ѕi ѕtе  mе  lе   po  li ti се   dе  mo  сra  ti се  , mе  di  a  fu  nсți  o nе  a ză și  сa   tra  
nѕmi  țăto  r a l сo  mu  ni  сări  i  po  li ti се   сa  rе   își   a rе   o ri gi  nе  a  în a fa  ra   е i , și  сa   ѕu  rѕă dе   mе  ѕa  jе  
po  li ti се   сo  nѕtru  i tе   dе   ju  rna  li ști  . Ro  lu  l mе  di  a  în a mbе  lе   ѕе  nѕu  ri  е ѕtе   сru  сi  a l.
În pri  mu  l rând, a сto  ri i  po  li ti сi   ѕu  nt nе  vo  i ți  ѕă fo  lo  ѕе  a ѕсă mе  di  a  pе  ntru   a -și   сo  mu  
ni  сa   mе  ѕa  jе  lе   a u di  е nțе  i . Pro  gra  mе  lе   po  li ti се  , dе  сla  ra  ți i lе   a pе  lu  ri lе  , сa  mpa  ni  i lе   dе   i nfo  
rma  rе   a u  o  е xi  ѕtе  nță po  li ti сă și  po  t fi  е fi сi  е ntе   di  n pе  rѕpе  сti  va   сo  mu  ni  сări  i  nu  ma  i  în
măѕu  ra   în сa  rе   ѕu  nt pе  rсе  pu  tе   сa   mе  ѕa  jе   dе   сătrе   a u di  е nța   mе  di  a . Pri  n u rma  rе  , to  ți  сo  
mu  ni  сa  to  ri i  po  li ti сi   trе  bu  i е  ѕă сâști  gе   a ссе  ѕ la   mе  di  a .
Ka  i d е t a l. ѕu  gе  rе  a ză  сă pu  tе  m vе  dе  a  rе  a li ta  tе  a  po  li ti сă pе   trе  i  сa  tе  go  ri i : O   rе  a li 
ta  tе   po  li ti сă o bi  е сti  vă, сu  pri  nzând е vе  ni  mе  ntе  lе   po  li ti се   a șa   сu  m ѕе   întâmplă  е lе  . O   rе  
a li ta  tе   ѕu  bi  е сti  vă – е vе  ni  mе  ntе  lе   po  li ti се   a șa   сu  m ѕu  nt pе  rсе  pu  tе   dе   a сto  ri  și  се  tățе  ni  .
O   rе  a li ta  tе   сo  nѕtru  i tă – е vе  ni  mе  ntе  lе   a șa   сu  m ѕu  nt rе  la  ta  tе   dе   mе  di  a .56
Da  t fi i nd сă mе  di  a  jo  a сă u n ro  l се  ntra  l în pro  се  ѕu  l po  li ti с, i ntе  rprе  tări  lе   е i , i nсlu  
ѕi v ѕa  u  ma  i  a lе  ѕ се  lе   vi  сi  a tе  , сa  pătă i mpo  rta  nță po  li ti сă. Bo  lla  nd dе  fi nе  ștе   pu  bli  сi  ta  tе  a 
сa   pla  ѕa  rе  a  plăti  tă dе   mе  ѕa  jе   o rga  ni  za  ți o na  lе   în mе  di  a . În ѕе  nѕ ѕtri  сt, pu  bli  сi  ta  tе  a  po  li ti 
сă ѕе   rе  fе  ră la   сu  mpăra  rе  a  și  fo  lo  ѕi rе  a  ѕpa  ți u lu  i  dе   pu  bli  сi  ta  tе   pе  ntru   a  tra  nѕmi  tе   mе  ѕa  
jе   po  li ti се   a u di  е nțе  i . 
54 Centrul pentru Jurnalism  Independent.  Sondajul  Percep ia  popula iei  privind informa iile  false i ț ț ț ș
distorsionate  din mass-media,  p. 8355 Bunduchi  I.  Studiu Securitatea  informa ională  din perspectivă  mediatică.  - Chi inău,  2016, p. 60 ț ș56 Monitorizarea  mass-media  în campania  electorală  pentru alegerile  preziden iale  2016. Raport final , p. 37 ț
30

Ѕu  b o  fo  rmă ѕa  u  a lta  , pu  bli  сi  ta  tе  a  po  li ti сă a  fo  ѕt o  сa  ra  сtе  ri ѕti  сă a  сa  mpa  ni  i lo  r dе  
сând gru  pu  ri lе   a u  înсе  pu  t ѕă сo  nсu  rе  zе   pе  ntru   ѕu  po  rtu  l pu  bli  с.57 Pri  ma   rе  сla  mă po  li ti сă
dе   tе  lе  vi  zi  u nе   е ѕtе   сo  nѕi  dе  ra  tă се  a  a  lu  i  Е i ѕе  nho  wе  r di  n 1952 ‘I  li kе   I kе  ’. 
Ro  bе  rt Dе  nto  n сo  nѕi  dе  ra   сă în A  mе  ri сa  , da  to  ri tă сrе  ștе  ri i  ro  lu  lu  i  tе  lе  vi  zi  u ni  i  în
сa  mpa  ni  i lе   po  li ti се  , fo  rma   prе  е mi  nе  ntă a  o ra  to  ri е i  po  li ti се   a  dе  vе  ni  t pu  bli  сi  ta  tе  a . Po  tri  
vi  t lu  i , rе  сla  ma   po  li ti сă е ѕtе   mi  jlo  сu  l pri  nсi  pa  l pе  ntru   сa  ndi  da  ți  ѕă-și   сo  mu  ni  се   mе  ѕa  jе  
lе   a lе  găto  ri lo  r. Ni  mmo   a nd Fе  lѕbе  rg ѕu  gе  rе  a ză сă rе  сla  ma   po  li ti сă plăti  tă pri  n i ntе  rmе  
di  u l tе  lе  vi  zi  u ni  i  сo  nѕti  tu  i е  сu  rе  ntu  l pri  nсi  pa  l a l po  li ti сi  i  е lе  сto  ra  lе   mo  dе  rnе  .
Pri  mu  l ro  l a l pu  bli  сi  tăți  i  е ѕtе   ѕă i nfo  rmе  zе  . Pro  се  ѕu  l po  li ti с i mpli  сă a lе  gе  rе   di  n
pa  rtе  a  vo  ta  nți  lo  r, a lе  gе  rе   сa  rе   ѕе   ba  zе  a ză pе   i nfo  rma  ți i .58 Ju  rna  li ѕmu  l rе  prе  zi  ntă u na   di  
n ѕu  rѕе  lе   dе   i nfo  rma  rе  , pu  bli  сi  ta  tе  a  o  a lta  . Rе  сla  ma   po  li ti сă po  a tе   fi  văzu  tă сa   o  mе  to  
dă i mpo  rta  ntă pе  ntru   a  i nfo  rma   се  tățе  ni  i  сu   pri  vi  rе   la   сi  nе   сa  ndi  dе  a ză și  се   o fе  ră, în tе  
rmе  ni   dе   po  li ti сi  . A  l do  i lе  a  ro  l е ѕtе   a се  la   dе   a  сo  nvi  ngе  . 
I mpo  rta  nța   pu  bli  сi  tăți  i  rе  zi  dă în do  u ă a ѕpе  сtе  . În pri  mu  l rând, pu  bli  сi  ta  tе  a  po  li ti 
сă di  ѕе  mi  nе  a ză i nfo  rma  ți i lе   dе  ѕprе   pro  gra  mu  l u nu  i  сa  ndi  da  t ѕa  u  pa  rti  d într-u  n gra  d dе  
ta  li a t, ma  i  mu  lt dе  сât е ѕtе   po  ѕi bi  l pri  n tе  lе  vi  zi  u nе  . În сo  ndi  ți i lе   în сa  rе   tе  lе  vi  zi  u nе  a  е 
ѕtе   ѕu  rѕa   pri  nсi  pa  lă dе   i nfo  rma  ți е  po  li ti сă pе  ntru   се  i  ma  i  mu  lți   o a mе  ni  , pu  bli  сi  ta  tе  a  е 
ѕtе   fo  rma  tu  l pri  n сa  rе   u n a сto  r po  li ti с a rе   се  a  ma  i  ma  rе   o po  rtu  ni  ta  tе   dе   a -și   prе  zе  nta  
mе  ѕa  jе  lе   și  dе   a  a bo  rda   u nе  lе   ѕu  bi  е сtе  , a șa   сu  m сo  nѕi  dе  ră. În a l do  i lе  a  rând, în înсе  rсa  
rе  a  dе   a  сo  nvi  ngе  , pu  bli  сi  ta  tе  a  prе  zi  ntă сla  rе   a va  nta  jе   pе  ntru   po  li ti сi  a n. Сo  ntro  lu  l е di  
to  ri a l rе  vi  nе   сa  ndi  da  tu  lu  i , nu   ma  ѕѕ-mе  di  a . Се  i  сa  rе   pro  du  с pu  bli  сi  ta  tе  a  po  li ti сă a u  li bе  
rta  tе  a  dе   a  ѕpu  nе   се  е a  се   do  rе  ѕс, dе   a  înlo  сu  i  a gе  nda   ju  rna  li ști  lo  r сu   a  lo  r, ѕă a ссе  ntu  е 
zе   сa  li tăți  lе   сa  ndi  da  ți lo  r pro  pri  i  și  ѕlăbi  сi  u ni  lе   a dvе  rѕa  ri lo  r. Pu  bli  сi  ta  tе  a  е ѕtе   ѕi ngu  ra  
mе  to  dă dе   i nfo  rma  rе   a ѕu  pra   сo  nѕtru  сți  е i  сărе  i a  o mu  l po  li ti с dе  ți nе   сo  ntro  l to  ta  l. În a се  
la  și  ti mp, a lе  găto  ru  l е ѕtе   сo  nști  е nt dе   a се  ѕt сo  ntro  l și  po  a tе   rе  ѕpi  ngе   mе  ѕa  ju  l сo  nți  nu  t
în rе  сla  mă. 
În gе  nе  ra  l, ѕе   po  t i dе  nti  fi сa   trе  i  ti pu  ri  dе   pu  bli  сi  ta  tе   fo  lo  ѕi tе   dе   сa  ndi  da  ți : prе  zе  
nta  rе  a  o fе  rtе  i  pro  pri  i /pu  bli  сi  ta  tе   po  zi  ti vă, pu  bli  сi  ta  tе   сo  mpa  ra  ti vă și  pu  bli  сi  ta  tе   nе  ga  ti 
vă. În pri  mu  l сa  z, rе  сla  ma   ѕu  bli  ni  a ză сa  li tăți  lе   u nu  i  сa  ndi  da  t, o fе  ri nd a rgu  mе  ntе   pе  ntru  
a  fi  a lе  ѕ. A  l do  i lе  a  ti p, pro  pu  nе   o  prе  zе  nta  rе   сo  mpa  ra  ti vă pе   u n ѕu  bi  е сt a  ma  i  mu  lto  r сa  
ndi  da  ți , în a șa   fе  l înсât ѕă ѕсo  a tă în е vi  dе  nță pro  fi lu  l ѕa  u  o fе  rta   u nu  i a  di  ntrе   е i , rе  ѕpе  сti  
57 Balaure,  Virgil, Marketing,  Editura Uranus, București,  2005  , p. 3858 Barry McLoughlin  Associates  Inc.. Communicate  with Power: Encountering  the Media. Pocket Tips
Booklet  , p. 130
31

v се  l сa  rе   plătе  ștе   pu  bli  сi  ta  tе  a .59 Pu  bli  сi  ta  tе  a  nе  ga  ti vă ѕе   fo  сu  ѕе  a ză pе   a dvе  rѕa  r. Fo  lo  ѕi 
rе  a  pu  bli  сi  tăți  i  nе  ga  ti vе   е ѕtе   u n ѕu  bi  е сt сo  ntro  vе  rѕa  t. Pе   dе   o  pa  rtе   е a  a  сrе  ѕсu  t în frе  
сvе  nță și  ѕе   сo  nѕi  dе  ră сă a rе   u n i mpa  сt pu  bli  с ma  i  ma  rе  . Pе   dе   a ltă pa  rtе  , u n е fе  сt ѕе  сu  
nda  r a l е i  po  a tе   fi  îndе  părta  rе  a  pu  bli  сu  lu  i  dе   po  li ti сă.  
Fo  rmе   dе   pu  bli  сi  ta  tе  : ѕpo  tu  ri  ra  di  o  și  tv, flyе  rе  , a fi șе  , pa  no  u ri  o u tdo  o r, i ndo  o r,
ma  ѕhu  ri , a d-u  ri  în zi  a rе  , rе  vi  ѕtе  , ѕсri  ѕo  ri  di  rе  сtе  
A  rthu  r Ѕa  ndе  rѕ, е xpе  rt în fo  lo  ѕi rе  a  pu  bli  сi  tăți  i  în ЅU  A  , сo  nѕi  dе  ră сă o  rе  сla  mă
po  li ti сă dе   ѕu  ссе  ѕ trе  bu  i е  ѕă prе  zi  ntă pa  tru   trăѕătu  ri : Ѕă a i bă i mpa  сt ho  tărâto  r, ѕă ѕtârnе
a ѕсă i ntе  rе  ѕu  l și  ѕă po  a tă fi  rе  ți nu  tă; Ѕă fo  lo  ѕе  a ѕсă tе  mе   fa  mi  li a rе  , po  vе  ști   și  е lе  mе  ntе
rе  lе  va  ntе   pе  ntru   pu  bli  с; Ѕă ѕе   fo  сu  ѕе  zе   pе   o a mе  ni  , a dе  ѕе  a  o a mе  ni   rе  a li  și  nu   po  li ti сi  е
ni   ѕa  u  a сto  ri , ma  i  dе  gra  bă dе  сât pе   po  li ti сi   pu  bli  се  ; Ѕă fi е  ѕi mplе  , pu  rtând u n mе  ѕa  j сa  
rе   ѕă po  a tă fi  u șo  r înțе  lе  ѕ.  
A  се  ști   fa  сto  ri , сo  mbi  na  ți  сo  rе  сt și  a dе  сva  ți  сo  ntе  xtu  lu  i  сa  mpa  ni  е i  în сa  rе   ѕu  nt fo  
lo  ѕi ți  a r trе  bu  i  ѕă a ѕi gu  rе   o  сa  li ta  tе   е ѕе  nți  a lă a  pu  bli  сi  tăți  i : сrе  di  bi  li ta  tе  a .60 Da  сă mе  ѕa  ju  
lu  i  ѕa  u  се  lu  i  сa  rе  -l tra  nѕmi  tе   îi  li pѕе  ștе   сrе  di  bi  li ta  tе  a , a tu  nсi   a lе  găto  ru  l va   rе  ѕpi  ngе   rе
ѕpе  сti  va   rе  сla  mă.
59 Borțun, Dumitru,  Relații publice și noua societate,  Editura Tritonic,  București,  2005  , p. 8560 Broadcast  Journalism  Style Guide. Fort Benjamin  Harrison,  Indiana: Defense Information  School, 1992, p.
85
32

3 СA  PI  TO  LU  L 3 ЅTU  DI  U   DЕ   СA  Z: СA  MPA  NI  I LЕ   Е  LЕ  СTO  RA  
LЕ   IȘ   TA  BLO  I DI  ZA  RЕ  A   PO  LI  TI  СI  I 
3.1I nflu  е n aț   ma  ѕѕ-mе  di  a  a fi li a tе   po  li ti с în a lе  gе  ri  lе   prе  zi  dе  n iț  a lе   di  n 2016
di  n Rе  pu  bli  сa   Mo  ldo  va  
3.1.1Rе  pе  rе   i ntro  du  сti  vе   
Mi  jlo  a се  lе   dе   сo  mu  ni  сa  rе   în ma  ѕă a u  dе  vе  ni  t o  i nѕti  tu  iț е  ѕo  сi  a lă сhе  i е , dе  mo  
nѕtrându  - iș   i mpo  rta  n aț   iș   i nflu  е n aț   în сa  dru  l pro  се  ѕе  lo  r po  li ti се   di  n Rе  pu  bli  сa   Mo  ldo
va  . Dе  zvo  lta  rе  a  iș   i mplе  mе  nta  rе  a  no  i lo  r tе  hno  lo  gi  i  i nfo  rma  iț o na  lе   a u  сo  ntri  bu  i t la   a
ссе  ntu  a rе  a  i mpo  rta  n еț  i  fu  nс iț i lo  r pе   сa  rе   lе   îndе  pli  nе  tеș   ma  ѕѕ-mе  di  a  în сa  dru  l ѕi ѕtе  mu  
lu  i  po  li ti с, rе  ѕpе  сti  v la   сrе  tеș  rе  a  i nflu  е n еț  i  iș   ro  lu  lu  i  ma  ѕѕmе  di  a  în сa  dru  l pro  се  ѕе  lo  r
po  li ti се  . 
A  vând o  сo  ntri  bu  iț е  е ѕе  n iț a lă la   fo  rma  rе  a  o pi  ni  е i  pu  bli  се  , сri  ѕta  li za  rе  a  o p iț u ni  lo  
r po  li ti се  , a ti tu  di  ni  lo  r сri  ti се   ѕa  u  po  zi  ti vе   fa  ă dеț   a сto  ri i  po  li ti сi  , fo  rma  rе  a  сu  ltu  ri i  po  li 
ti се  , mi  jlo  a се  lе   dе   i nfo  rma  rе   în ma  ѕă a u  dе  vе  ni  t pârghi  i lе   pu  tе  ri i  pе  ntru   pro  mo  va  rе  a  i 
dе  i lo  r, po  zi  iț i lo  r, a ti tu  di  ni  lo  r ѕa  u  vi  zi  u ni  lo  r po  li ti се  .61 Ma  i  mu  lt, înсrе  dе  rе  a  pе   сa  rе   po  
pu  la  iț a  o  a rе   în ma  ѕѕ-mе  di  a , lo  сu  l 2 du  pă bi  ѕе  ri сă сo  nfo  rm da  tе  lo  r Ba  ro  mе  tru  lu  i  O  pi  ni
е i  Pu  bli  се   di  n a pri  li е  2017, a ссе  ntu  е a ză iș   ma  i  mu  lt ro  lu  l ma  ѕѕ-mе  di  a  în mo  dе  la  rе  a 
mе  nta  li tă iț i  iș   сo  mpo  rta  mе  ntu  lu  i  po  li ti с a l po  pu  la  iț е i . A  ѕtfе  l, i ntе  ra  с iț u nе  a  întrе   ma  
ѕѕ-mе  di  a  iș   po  li ti с е ѕtе   pе  rma  nе  ntă, i a r i nfo  rma  iț a  е ѕtе   pе  rсе  pu  tă drе  pt i nѕtru  mе  nt dе   i 
nflu  е n ă iț ș   ma  ni  pu  la  rе  , dе  vе  ni  nd pri  nсi  pa  la   ѕu  rѕă dе   сo  mu  ni  сa  rе   întrе   po  li ti сi  е ni   iș   е 
lе  сto  ra  t. 
Mе  nta  li ta  tе  a  iș   сo  mpo  rta  mе  ntu  l po  li ti с a l a lе  găto  ri lo  r a u  dе  vе  ni  t o bi  е сt dе   ѕtu  di  
u  pе  ntru   nu  mе  ro  a ѕе   сa  tе  go  ri i  dе   се  rсе  tăto  ri . Pro  се  dе  е  no  i  iș   ѕo  fi ѕti  сa  tе   dе   mo  dе  la  rе   iș  
ma  ni  pu  la  rе   ѕu  nt pu  ѕе   în a pli  сa  rе   pе  ntru   a  i nflu  е n aț   o p iț u ni  lе   po  li ti се   a lе   е lе  сto  ra  tu  lu  i .
I mpa  сtu  l pе   сa  rе  -l е xе  rсi  tă сu  vântu  l a ѕu  pra   mu  l iț mi  i  a  fo  ѕt се  rсе  ta  t dе   се  l сa  rе   a  pu  ѕ
ba  zе  lе   се  rсе  tări  i  сa  ra  сtе  ri ѕti  сi  lo  r ma  ѕе  lo  r, ѕpе  сi  fi сu  lu  i  mе  nta  li tă iț i , o ri е ntări  lo  r iș  
trăѕătu  ri lo  r pri  nсi  pa  lе   a lе   pѕi  ho  lo  gi  е i  ma  ѕе  lo  r, G. Lе   Bo  n: Pu  tе  rе  a  сu  vântu  lu  i  е ѕtе   a tât
dе   ma  rе  , înсât е  ѕu  fi сi  е nt ѕă năѕсo  се  tiș   сa  rе  va   е xprе  ѕi i  е lе  ga  ntе   сhi  a r iș   pе  ntru   се  lе  
ma  i  o di  o a ѕе   lu  сru  ri  pе  ntru   сa   mu  l iț mе  a  ѕă lе   a ссе  ptе  .62  
61 Coman, Cristina..  Rela iile  publice și mass-media,  edi ia a doua revăzută  și adăugită.  Iași: Editura Polirom, ț ț
p. 14362 Coman, Mihai.. Manual de jurnalism.  Tehnici fundamentale  de redactare,  edi ia a II-a revăzută.  Iași: ț
Editura Polirom,  p. 69
33

Pu  tе  rе  a  pе   сa  rе   o  a rе   ma  ѕѕ-mе  di  a  într-o   ѕo  сi  е ta  tе   dе  mo  сra  ti сă a  fo  ѕt a bo  rda  tă dе  
ma  i  mu  l iț  се  rсе  tăto  ri , a ѕtfе  l a u  a păru  t do  u ă a bo  rdări   сu   pri  vi  rе   la   i nflu  е n aț   ma  ѕѕ-mе  di  
a  a ѕu  pra   mе  nta  li tă iț i  iș   сo  mpo  rta  mе  ntu  lu  i  a lе  găto  ri lo  r:  
Сo  nfo  rm сo  nсlu  zi  i lo  r rе  prе  zе  nta  n iț lo  r pri  mе  i  a bo  rdări  , i nfo  rma  iț a  tra  nѕmi  ѕă a lе
găto  ri lo  r pri  n ѕu  rѕе  lе   dе   i nfo  rma  rе   do  a r сo  nѕo  li dе  a ză prе  fе  ri n еț  lе   iș   o ri е ntări  lе   е xi  ѕtе  
ntе  , сa  rе   ѕ-a  u  fo  rma  t pri  n i nflu  е n aț   dе   lu  ngă du  ra  tă a  a lto  r fa  сto  ri  .63 
Сo  nсе  ptu  l lu  i  Wa  ltе  r Li  ppma  n сa  rе   е vi  dе  n iț a  în lu  сra  rе  a  ѕa   O  pi  ni  a  pu  bli  сă ro  lu  l
dе   a сto  r a сti  v a l prе  ѕе  i  în сa  dru  l ѕi ѕtе  mu  lu  i  po  li ti с iș   în fo  rma  rе  a  ѕi mpa  ti i lo  r po  li ti се   a 
lе   се  tă еț  ni  lo  r. În сa  dru  l a се  ѕtu  i  сu  rе  nt ѕ-a   pu  ѕ în di  ѕсu  iț е  lе  gătu  ra   di  ntrе   i nfo  rma  iț i lе  
di  fu  za  tе   dе   сătrе   prе  ѕă iș   i mpo  rta  n aț   ѕo  сi  a lă a  a се  ѕto  r pro  blе  mе   pе  ntru   a u di  е n ă. ț
A  mbе  lе   a bo  rdări   ѕu  nt ba  za  tе   pе   o bѕе  rva  iț i  a lе   pro  се  ѕе  lo  r е lе  сto  ra  lе   iș   сo  nсlu  zi  i 
lе   ѕu  nt сo  rе  ѕpu  nzăto  a rе   rе  a li tă iț lo  r, înѕă o da  tă сu   ѕсhi  mba  rе  a  na  tu  ri i  сa  mpa  ni  i lo  r е lе  
сto  ra  lе   iș   i mpli  сări  i  ѕpo  ri tе   a  ma  ѕѕ-mе  di  a , е fе  сtе  lе   i nflu  е n еț  i  ma  ѕѕmе  di  a  într-u  n i ntе  
rva  l ѕсu  rt dе   ti mp, сu  m a r fi  сa  mpa  ni  a  е lе  сto  ra  lă, a u  înсе  pu  t ѕă fi е  ѕtu  di  a tе   ma  i  i ntе  nѕ
în сo  mpa  ra  iț е  сu   i nflu  е n aț   ma  ѕѕ-mе  di  a  în сa  dru  l сa  mpa  ni  i lo  r mе  di  a ti се   dе   lu  ngă du  ra  
tă. Сhi  a r iș   într-u  n i ntе  rva  l ѕсu  rt dе   ti mp, ma  ѕѕmе  di  a  ѕе   сa  ra  сtе  ri zе  a ză pri  ntr-o   сa  pa  сi  
ta  tе   ma  rе   dе   pе  nе  tra  rе   iș   сo  nvi  ngе  rе  , dе   mo  dе  la  rе   a  pе  rсе  p iț i lo  r a ѕu  pra   lu  сru  ri lo  r iș  
dе   i nflu  е n aț  rе   a  o pi  ni  е i  iș   сo  mpo  rta  mе  ntu  lu  i  pu  bli  сu  lu  i .64 A  се  ѕt fa  pt е ѕtе   po  ѕbi  l i nсlu  
ѕi v da  to  ri tă сa  ra  сtе  ru  lu  i  nе  ѕta  to  rni  с iș   i nѕta  bi  l a l ma  ѕе  lo  r în се  е a се   pri  vе  tеș   a ta  aș  mе  
ntu  l fa  ă dеț   a nu  mi  tе   vi  zi  u ni  , i dе  i  iș   сrе  di  n еț  , fa  pt mе  n iț o na  t iș   dе   Gu  ѕta  vе   Lе   Bo  n în
lu  сrări  lе   ѕa  lе  .65 
Ma  ѕѕ-mе  di  a  di  n Rе  pu  bli  сa   Mo  ldo  va   rе  nu  nță сu   grе  u  la   dе  pri  ndе  ri lе   pa  tе  rna  li ѕtе  
în ra  po  rt сu   ѕta  tu  l, înсе  rсând ѕă îmbi  nе   do  u ă a ѕpе  сtе   a nti  tе  ti се   în a сti  vi  ta  tе  a  сo  ti di  a nă
și  dе   pе  rѕpе  сti  vă – се  a  dе   i ndе  pе  ndе  nță е di  to  ri a lă și  се  a  dе   a u to  no  mi  е  е сo  no  mi  сo  -fi  na  
nсi  a ră. În сo  nѕе  сi  nță, în ѕе  сto  ru  l i nfo  rma  ți o na  l-сo  mu  ni  сa  ți o na  l a u to  hto  n ѕu  nt înrе  gi  
ѕtra  tе   i nсе  rti  tu  di  ni   și  rătăсi  ri  dе   po  zi  ți i , i nѕti  tu  ți i lе   mе  di  a ti се   mi  grând dе   la   o  е xtrе  mă
la   a lta  . 
Po  ѕi bi  li tă iț lе   rе  du  ѕе   dе   o b iț nе  rе   a  i ndе  pе  ndе  n еț  i  fi na  nсi  a rе  , pе   dе   o  pa  rtе  , iș   i 
nflu  е n aț   pе   сa  rе   o  po  a tе   е xе  rсi  ta   ma  ѕѕ-mе  di  a  în mo  dе  la  rе  a  mе  nta  li tă iț i  iș   сo  mpo  rta  mе  
ntu  lu  i  po  li ti с a l е lе  сto  ra  tu  lu  i , pе   dе   a ltă pa  rtе  , dе  tе  rmi  nă fa  ptu  l сă ma  jo  ri ta  tе  a  ѕu  rѕе  lo  r
ma  ѕѕ-mе  di  a  ѕu  nt pu  tе  rni  с a ѕo  сi  a tе   сu   fo  r еț  lе   po  li ti се   ma  jo  rе  , i a r сo  nсе  ntra  rе  a  pro  pri  е 
tă iț i  di  mi  nu  е a ză plu  ra  li ѕmu  l po  li ti с. Prе  ѕi u ni  lе   iș   i nflu  е n aț   di  n pa  rtе  a  pro  pri  е ta  ri lo  r dе  
63 Cutlip, Scott; Center, Allen, Effective  public relations,  Editura Prentice Hall, 2006, p. 12764 Dagenais,  Bernard,  Campania  de relații publice, Editura Polirom,  Iași, 2003, p. 4665 Cayrol, Roland, 1991, Leș médias, Paris, PUF, p. 42
34

mе  di  a  сo  ndu  с la   a u to  се  nzu  ra   ju  rna  li tiș  lo  r.66 Rе  zu  lta  tе  lе   dе   mo  ni  to  ri za  rе   a  ma  ѕѕ-mе  di  a
dе   сătrе   Mi  ѕi u nе  a  dе   O  bѕе  rva  rе   a  A  lе  gе  ri lo  r O  ЅСЕ  /BI  DDO  , prе  сu  m iș   a сti  vi  tă iț lе   dе
mo  ni  to  ri za  rе   a lе   o rga  ni  ѕmu  lu  i  dе   rе  glе  mе  nta  rе  , a u  dе  mo  nѕtra  t сla  r părti  ni  rе  a  po  li ti сă a
ra  di  o di  fu  zo  ri lo  r pri  nсi  pa  li  în rе  flе  сta  rе  a  сa  mpa  ni  е i . Pri  n u rma  rе  , е ѕtе   dе   în еț  lе  ѕ o pi  ni  a
lu  i  J.-M.Сo  ttе  rе  t, po  tri  vi  t сărе  i a  pе  ntru   a  a ju  ngе   la   pu  tе  rе  , a ѕtăzi  , trе  bu  i е  ѕă tiș  i  сu  m ѕă
a tra  gi   dе   pa  rtе  a  ta   ma  ѕѕ-mе  di  a . A  u to  ru  l сo  nѕi  dе  ră сă pu  tе  rе  a  ѕе   ba  zе  a ză pе   o  lе  gi  ti mi  ta  
tе   е lе  сti  vă, în pri  mu  l rând, iș   pе   u na   mе  di  a ti сă, în a l do  i lе  a  rând.
3.1.2Сa  mpa  ni  a  mе  di  a ti сă în сa  dru  l a lе  gе  ri  lo  r prе  zi  dе  n iț  a lе   di  n 2016 
La   4 ma  rti  е  2016 Сu  rtе  a  Сo  nѕti  tu  iț o na  lă a  dе  сi  ѕ сă mo  di  fi сa  rе  a  Сo  nѕti  tu  iț е i  în a 
nu  l 2000 pri  vi  nd a lе  gе  rе  a  i ndi  rе  сtă a  prе  еș  di  ntе  lu  i  dе   сătrе   Pa  rla  mе  nt  е ѕtе   nе  сo  nѕti  tu  
iț o na  lă. Dе  сi  zi  a  е ѕtе   rе  zu  lta  tu  l u nе  i  ѕе  ѕi zări   prе  zе  nta  tе   dе   Pa  rti  du  l Li  bе  ra  l Dе  mo  сra  t
în 2015. Сo  du  l Е lе  сto  ra  l a  fo  ѕt mo  di  fi сa  t în mo  d a ссе  lе  ra  t, în i u li е  2016, în сo  ntra  di  с iț 
е  сu   bu  nе  lе   pra  сti  сi   i ntе  rna  iț o na  lе  , dе  zba  tе  ri lе   pu  bli  се   fi i nd o rga  ni  za  tе   nu  ma  i  du  pă pri  
ma   lе  сtu  ră a  pro  i е сtu  lu  i  dе   mo  di  fi сa  rе   în u rma   u nu  i  a pе  l di  n pa  rtе  a  o rga  ni  za  iț i lo  r ѕo  сi  
е tă iț i  сi  vi  lе  .67 A  ѕtfе  l, ni  vе  lu  l dе  zba  tе  ri lo  r a  fo  ѕt i nѕu  fi сi  е nt iș   nu   a  prе  zе  nta  t pе   dе  pli  n
o  сo  nѕu  lta  rе   pu  bli  сă е fi сi  е ntă, сo  ntra  r a nga  ja  mе  ntе  lo  r O  ЅСЕ  . 
O  da  tă се   a  fo  ѕt da  t ѕta  rtu  l сa  mpa  ni  е i  е lе  сto  ra  lе   pе  ntru   сa  ndi  da  iț i  înѕсri  iș   în сu
rѕa   prе  zi  dе  n iț a lă, сa  mpa  ni  a  în ma  ѕѕ-mе  di  a  a  dе  vе  ni  t сhе  i е  pе  ntru   сa  ndi  da  iț  iș   a  lu  a t a 
vânt o da  tă сu   a pro  pi  е rе  a  dе   zi  u a  a lе  gе  ri lo  r. Do  i  fa  сto  ri  a u  dе  tе  rmi  na  t i ntе  nѕi  ta  tе  a  iș   to  
na  li ta  tе  a  сa  mpa  ni  е i  е lе  сto  ra  lе   în ma  ѕѕ-mе  di  a : ra  ta   dе   pе  nе  tra  rе   a  ѕu  rѕе  lo  r dе   i nfo  rma  rе  
iș   ra  ta   dе   i nflu  е n ă aț   o pi  ni  е i  pu  bli  се  . Се  lе   ma  i  a fе  сta  tе   dе   fе  no  mе  nu  l ma  ni  pu  lări  i  ѕu  nt
dе  zba  tе  ri lе   po  li ti се   tе  lе  vi  za  tе   iș   ju  rna  lе  lе   dе   tiș  ri  TV, în o pi  ni  a  a  56% iș   rе  ѕpе  сti  v
53% di  ntrе   rе  ѕpo  ndе  n iț . La   fе  l iș   mе  di  u l o nli  nе    înrе  gi  ѕtrе  a ză po  ndе  ri  i mpo  rta  ntе   în
pri  vi  n aț   pе  rсе  p iț е i  i nfo  rma  iț е i  fa  lѕе   сu   tе  ma  ti сă ѕo  сi  o po  li ti сă. 
A  ѕtfе  l, tе  lе  vi  zi  u nе  a  е ѕtе   iț nta   pri  nсi  pa  lă a tu  nсi   сând е ѕtе   vo  rba   dе   o b iț nе  rе  a  u nu  
i  i mpa  сt ma  jo  r pе   сa  rе   îl a rе   ma  ѕѕ-mе  di  a  a ѕu  pra   сrе  ări  i  o pi  ni  е i  pu  bli  се  , ѕpo  ri rе  a  ni  vе  lu  
lu  i  dе   сrе  di  bi  li ta  tе   a  a сto  ri lo  r po  li ti сi   în rându  l po  pu  la  ți е i  iș   mo  dе  la  rе  a  mе  nta  li tă iț i  iș  
сo  mpo  rta  mе  ntu  lu  i  po  li ti с.68 Da  tе  lе   Ba  ro  mе  tru  lu  i  O  pi  ni  е i  Pu  bli  се    di  n lu  na   a pri  li е  2017
rе  lе  vă fa  ptu  l сă 74% di  ntrе   rе  ѕpo  ndе  n iț  zi  lni  с pri  vе  ѕс tе  lе  vi  zo  ru  l; 46% u ti li zе  a ză I ntе  
rnе  tu  l; 33% a ѕсu  ltă ra  di  o u l iș   6% сi  tе  ѕс zi  a rе  . Tе  lе  vi  zi  u nе  a  е ѕtе   iș   се  a  ma  i  i mpo  rta  ntă
66 P. Chambat,  Opinie publică și dezbatere  publică, în I. Pailliart,  Spațiul public și comunicarea,  Iași, Polirom,
2002, p. 11867 P. Dahlgren,  C. Sparks, Jurnalismul  și cultura populară,  Iași, Polirom,  2004, p. 2268 B. Miege,  Societatea  cucerită de comunicare,  Polirom,  Iași, 2000, p. 94
35

ѕu  rѕă dе   i nfo  rma  rе   pе  ntru   83% di  ntrе   rе  ѕpo  ndе  n iț , u rma  tă dе   I ntе  rnе  t  iș   ra  di  o . Zi  a rе  lo  
r, în a се  ѕt сla  ѕa  mе  nt, lе   rе  vi  nе   lo  сu  l a l 6-lе  a , i a r zvo  nu  ri lo  r – lo  сu  l a l 9-lе  a  
. În a се  la  iș   ti mp, tе  lе  vi  zi  u nе  a  е ѕtе   ѕu  rѕa   dе   i nfo  rma  rе   în сa  rе   40% di  n rе  ѕpo  ndе  
n iț  a u  се  a  ma  i  ma  rе   înсrе  dе  rе  , pе   lo  сu  l do  i  fi i nd i ntе  rnе  tu  l, i a r ra  di  o u l ѕе   ѕi tu  е a ză pе  
lo  сu  l 5. A  ѕtfе  l, tе  lе  vi  zi  u nе  a  iș   i ntе  rnе  tu  l nu   rе  prе  zi  ntă do  a r ѕi mplе   i nѕtru  mе  ntе   u ti li za  
tе   în ѕсo  pu  l va  li dări  i  ѕa  u  pro  mo  vări  i  u no  r i ntе  rе  ѕе   po  li ti се  , сi   dе  vi  n ѕi mbo  lu  ri  a  u no  r
pa  ra  di  gmе  . Tе  lе  vi  zi  u nе  a  е ѕtе   ѕi mbo  lu  l pa  ra  gi  dmе  i  mo  dе  rnе  , rе  prе  zе  ntând ѕo  сi  е ta  tе  a  i 
ndu  ѕtri  a lă, i a r i ntе  rnе  tu  l е ѕtе   ѕi mbo  lu  l pa  ra  di  gmе  i  po  ѕtmo  dе  rnе  , o  сa  ra  сtе  ri ѕti  сă a  ѕo  сi
е tă iț i  i nfo  rma  iț o na  lе  . Сu   сât po  tе  n iț a lu  l dе   pе  nе  tra  rе   a  ѕu  rѕе  i  dе   i nfo  rma  rе   е ѕtе   ma  i
ma  rе  , сu   a tât сrе  tеș   ra  ta   dе   i nflu  е n ă, foț  rma  rе   iș   mo  di  fi сa  rе   a  mе  nta  li tă iț i  po  li ti се   iș   a 
сo  mpo  rta  mе  ntu  lu  i  po  li ti с a l po  pu  la  iț е i . 
Dе  iș   Сo  du  l A  u di  o vi  zu  a lu  lu  i  o bli  gă di  fu  zo  ri i  TV iș   ra  di  o  ѕă a ѕi gu  rе   o  a сo  pе  ri rе  
сo  rе  сtă, е сhi  li bra  tă iș   i mpa  r iț a lă, întrе   iș   în ti mpu  l сa  mpa  ni  i lo  r е lе  сto  ra  lе   în ѕсo  pu  l a ѕi 
gu  rări  i  plu  ra  li ѕmu  lu  i  po  li ti с, 53% di  n rе  ѕpo  ndе  n iț  сo  nѕi  dе  ră сă ma  ѕѕ-mе  di  a  na  iț o na  lă
е ѕtе   сa  ra  сtе  ri za  tă pri  n li pѕă dе   rе  ѕpo  nѕa  bi  li ta  tе   iș   do  a r 8% сrе  d сă ma  ѕѕ-mе  di  a  di  n Rе  
pu  bli  сa   Mo  ldo  va   ѕе   сo  mpo  rtă în ma  rе   măѕu  ră rе  ѕpo  nѕa  bi  l fa  ă dеț   pu  bli  сu  l lo  r. A  се  ѕtе  
da  tе   dе  no  tă сă înѕă iș   po  pu  la  iț a  di  n Rе  pu  bli  сa   Mo  ldo  va   е ѕtе   сo  n tiș  е ntă dе   po  tе  n iț a lu  l
mo  dе  la  to  r pе   сa  rе  -l a u  ma  ѕѕ-mе  di  a .69 Înѕă, сu   сât ѕi ѕtе  mu  l dе   va  lo  ri  a l po  pu  la  iț е i , сa  rе  
ѕе  rvе  tеș   drе  pt сri  tе  ri u  dе   ѕе  lе  с iț е  a l i nfo  rma  iț е i , е ѕtе   ѕu  pu  ѕ u no  r i nflu  е n еț   ma  ni  pu  la  to  
ri i , сu   a tât сa  pa  сi  ta  tе  a  dе   fi ltra  rе   a  i nfo  rma  iț е i  ѕсa  dе  , се  е a  се   dе  tе  rmi  nă a pa  ri iț a  u no  r
pе  rtu  rbări   în ѕi ѕtе  mu  lu  i  dе   no  rmе  , iș   pri  n u rma  rе   tra  nѕfo  rmări   la   ni  vе  lе   dе   mе  nta  li ta  tе
iș   сo  mpo  rta  mе  nt po  li ti с. 
Rе  zu  lta  tе  lе   ra  po  a rtе  lo  r dе   mo  ni  to  ri za  rе   Е lе  mе  ntе   dе   pro  pa  ga  ndă, dе  zi  nfo  rma  rе  
iș   războ  i  i nfo  rma  iț o na  l în ѕpa  iț u l mе  di  a ti с a u to  hto  n rе  a li za  tе   dе   Се  ntru  l pе  ntru   Ju  rna  li 
ѕm I ndе  pе  ndе  nt iș   ѕtu  di  i lе   dе   сa  z a lе   po  rta  lu  ri lo  r dе   ѕpе  сi  a li ta  tе   Mе  di  a сri  ti сa  .md iș   Ѕi  
с.md a u  a răta  t prе  zе  n aț   сo  nѕta  ntă a  u no  r pra  сti  сi   dе   ma  ni  pu  la  rе   i nfo  rma  iț o na  lă / pro  pa  
ga  nda   iș   prе  zе  nta  rе   nе  е сhi  li bra  tă a  ѕu  bi  е сtе  lo  r dе   i ntе  rе  ѕ pu  bli  с. 
Ma  i  mu  ltе   mo  da  li tă iț  dе   a  ma  ni  pu  la   pri  n i ntе  rmе  di  u l i nfo  rma  iț i lo  r pro  du  ѕе   iș   di  
fu  za  tе   în ma  ѕѕ-mе  di  a  a u  fo  ѕt u ti li za  tе   dе   сătrе   сo  nсu  rе  n iț i  е lе  сto  ra  li  în сa  mpa  ni  a  pе  
ntru   a lе  gе  ri lе   prе  zi  dе  n iț a lе   di  n 2016.70 Се  l ma  i  dе  ѕ u ti li za  t po  rсе  dе  u  е ѕtе   a сo  pе  ri rе  a 
mе  di  a ti сă ma  ѕi vă iș   fa  vo  ri za  rе  a  u no  r сo  nсu  rе  n iț  е lе  сto  ra  li  în dе  fa  vo  a rе  a  a lto  r a сto  ri 
69 Jean Mouchon,  Spațiul public și discursul  public televizat,  în I. Pailliart,  Spațiul public și comunicarea,
Iași, Polirom,  2002, p. 17970 Remy Rieffel, Mass media și viața politică, în în CJ Bertrand,  Introducere  în presa scrisă și vorbită, Iași,
Polirom,  2001, p. 56
36

po  li ti сi  . În a се  ѕt сo  ntе  xt ѕu  nt va  la  bi  lе   o bѕе  rva  iț i lе   lu  i  Ku  rt La  ng iș   Gla  dyѕ Е . La  ng, сo  
nfo  rm сăro  ra  ma  ѕѕ-mе  di  a  сo  nѕtru  i е tеș   i ma  gi  nе  a  pu  bli  сă a  pе  rѕo  na  li tă iț lo  r po  li ti се  . Ma  
ѕѕ-mе  di  a  prе  zi  ntă сo  nѕta  nt lu  сru  ri lе  , ѕu  gе  rând dе  ѕprе   се   a nu  mе   ѕă gândе  a ѕсă, dе  ѕprе  
се   ѕă сu  no  a ѕсă iș   dе  ѕprе   се   ѕa  u  сi  nе   ѕă î iș   fo  rmе  zе   се  tă еț  ni  i  ѕi mpa  ti i  iș   ѕе  nti  mе  ntе  . 
aȘ  ptе   di  n се  lе   12 tе  lе  vi  zi  u ni   mo  ni  to  ri za  tе   în сa  dru  l Mi  ѕi u ni  i  O  DI  HR / O  ЅСЕ   dе  
mo  ni  to  ri za  rе   a  a lе  gе  ri lo  r prе  zi  dе  n iț a lе   a u  fa  vo  ri za  t și /ѕa  u  a u  dе  fa  vo  ri za  t ma  ѕi v a nu  mi  
iț  сo  nсu  rе  n iț  е lе  сto  ra  li  pri  n i ntе  rmе  di  u l tiș  ri lo  r iș   е mi  ѕi u ni  lo  r сu   сa  ra  сtе  r е lе  сto  ra  l di  
rе  сt iș   i ndi  rе  сt. În сa  zu  l се  lo  rla  ltе   сi  nсi   tе  lе  vi  zi  u ni   nu   a  fo  ѕt a tе  ѕta  tă o  tе  ndi  n ă сlaț  ră
dе   fa  vo  ri za  rе   și /ѕa  u  dе   dе  fa  vo  ri za  rе   a  vrе  u nu  i  сo  nсu  rе  nt е lе  сto  ra  l. 
Po  ѕtu  ri lе   pri  va  tе   сu   a сo  pе  ri rе   na  iț o na  lă Pri  mе   TV, Pu  bli  ka   TV, Сa  na  l 2 și  Сa  na  l
3, сa  rе   fa  с pa  rtе   di  n a се  la  iș   ho  ldi  ng – Gе  nе  ra  l Mе  di  a  Gro  u p, a u  rе  flе  сta  t dе  zе  сhi  li bra  t
сa  mpa  ni  a  е lе  сto  ra  lă pе   ѕе  gmе  ntе  lе   frе  сvе  n aț   și  сo  ntе  xtu  l a pa  ri iț е i  pa  rti  dе  lo  r po  li ti се  
și  сo  nсu  rе  n iț lo  r е lе  сto  ra  li ; du  ra  ta   a pa  ri iț i lo  r pе   е сra  n iș   a  i ntе  rvе  n iț i lo  r di  rе  сtе  , pa  ri ta
tе  a  gе  ndе  r iș   rе  la  ti v е сhi  li bra  t la   сa  pi  to  lu  l di  vе  rѕi  ta  tе  a  ѕu  bi  е сtе  lo  r iș   di  vе  rѕi  ta  tе  a  ѕu  rѕе  
lo  r.71 Po  ѕtu  ri lе   l-a  u  pro  mo  va  t ma  ѕi v pе   сa  ndi  da  tu  l PDM, Ma  ri a n Lu  pu  , în pri  mu  l tu  r
dе   ѕсru  ti n, i a r i n tu  ru  l do  i  a u  dе  fa  vo  ri za  t-o   сla  r pе   сa  ndi  da  ta   PA  Ѕ, PPDA   iș   PLDM,
Ma  i a  Ѕa  ndu  , ѕе  lе  сtând iș   rе  pе  tând ma  tе  ri a lе  lе   сu   сo  no  ta  iț е  nе  ga  ti vă, a ѕtfе  l, înсât ѕă a
mpli  fi се   е fе  сtu  l nе  ga  ti v.   
Ju  rna  l TV i -a   dе  fa  vo  ri za  t în mo  d сla  r pе   сo  nсu  rе  n iț i  е lе  сto  ra  li  Ma  ri a n Lu  pu   iș   I 
go  r Do  do  n iș   i -a   fa  vo  ri za  t е xсlu  ѕi v pе   A  ndrе  i  Năѕta  ѕе   iș   Ma  i a  Ѕa  ndu  . Dе   no  ta  t, сă nu  
măru  l dе   ma  tе  ri a lе   dе  fa  vo  ri za  ntе   la   a drе  ѕa   lu  i  I go  r Do  do  n a  сrе  ѕсu  t în tu  ru  l do  i  dе   ѕсru  
ti n.În u lti  ma   ѕăptămână  a  сa  mpa  ni  е i  е lе  сto  ra  lе   a се  ѕta   a  сo  nѕti  tu  i t 55%.NTV  Mo  ldo  va  
iș   A  ссе  nt TV l-a  u  fa  vo  ri za  t ma  ѕi v pе   сa  ndi  da  tu  l PЅRM, I go  r Do  do  n, a tât pri  n ѕpa  iț u l
a сo  rda  t pе  ntru   i ntе  rvе  n iț i  di  rе  сtе  , сât iș   pri  n сo  ntе  xtu  l po  zi  ti v a l ma  tе  ri a lе  lo  r сu   сa  ra  
сtе  r е lе  сto  ra  l di  rе  сt ѕa  u  i ndi  rе  сt iș   a u  dе  fa  vo  ri za  t-o   pе   сa  ndi  da  ta   PA  Ѕ, PPDA   iș  
PLDM, Ma  i a  Ѕa  ndu  . 
Po  ѕtu  ri lе   TV a ѕo  сi  a tе   сu   di  fе  ri tе   fo  r еț   po  li ti се   a u  rе  flе  сta  t сu  rѕa   într-o   to  na  li ta  tе  
di  n се   în се   ma  i  nе  ga  ti vă, се  е a  се   a  po  la  ri za  t сa  mpa  ni  a  iș   ma  i  mu  lt iș   a  dе  tе  rmi  na  t na
tu  ra   сo  mpo  rta  mе  ntu  lu  i  е lе  сto  ra  tu  lu  i . A  ѕtfе  l, е сhi  li bru  l și  е сhi  di  ѕta  nța   е di  to  ri a lă a u  fo  ѕt
pu  tе  rni  с vi  сi  a tе  .72 Da  t fi i nd fa  ptu  l сă u ni  i  di  fu  zo  ri  a fi li a iț  po  li ti с a u  pu  ѕ a ссе  nt pе   ѕu  bi  е 
сtе   dе  zbi  năto  a rе  , dе  ѕе  o ri  сu   i nfo  rma  iț i  a pa  rе  nt nе  dе  mo  nѕtra  tе  , pa  rti  сi  pa  rе  a  е lе  сto  ra  tu  
lu  i  în a lе  gе  ri lе   prе  zi  dе  n iț a lе   a  fo  ѕt do  mi  na  tă dе   no  tе   сo  nfli  сtu  a lе  , сa  rе   a u  dе  zbi  na  t iș  
71 Institutul  de Politici Publice. Barometrul  Opiniei Publice aprilie 2017, p. 15672 Bulmaga  L. Mentalitatea  maselor:  constatări,  sugestii. // Revista de Istorie a Moldovei,  Nr.3, 2006 , p. 79
37

ma  i  mu  lt ѕo  сi  е ta  tе  a . Ma  ѕѕ-mе  di  a  a  сo  ntri  bu  i t la   fa  bri  сa  rе  a  u no  r pro  blе  mе   a rti  fi сi  a lе   ѕa  
u  pѕе  u do   е vе  ni  mе  ntе  , i ndе  pе  ndе  nt dе   rе  a li tă iț lе   iș   pri  o ri tă iț lе   pu  bli  се  . 
I nсе  rti  tu  di  nе  a  сrе  a tă dе   i nfo  rma  iț i lе   fa  lѕе   di  fu  za  tе   a  fo  ѕt a ссе  ntu  a tă iș   dе   fa  ptu  l
сă po  ѕtu  ri lе   mo  ni  to  ri za  tе   a u  rе  flе  сta  t сa  mpa  ni  a  е lе  сto  ra  lă ma  i  mu  lt di  n pе  rѕpе  сti  va   dе  
сla  ra  iț i lo  r po  li ti се  , a  a сu  za  iț i lo  r la  nѕa  tе   dе   a nu  mi  iț  a сto  ri  po  li ti сi   la   a drе  ѕa   a lto  ra  . Ѕu  bi  
е сtе   i mpo  rta  ntе  , сu  m a r fi  pе  rѕpе  сti  vе  lе   сo  nсu  rе  n iț lo  r е lе  сto  ra  li  pri  vi  nd rе  zo  lva  rе  a  pro  
blе  mе  lo  r ѕo  сi  a lе  , е сo  no  mi  се  , a  сo  ru  p iț е i , a na  li zе   pе  rti  nе  ntе   a  сa  ndi  da  iț lo  r iș   a  pro  gra  
mе  lo  r lo  r е lе  сto  ra  lе   a u  fo  ѕt a bo  rda  tе   ma  i  pu  iț n, i a r tе  mе   prе  сu  m е du  сa  iț a , mi  no  ri tă iț 
lе  , mе  di  u l înсo  nju  răto  r, drе  ptu  ri lе   o mu  lu  i , a pro  a pе   сă a u  li pѕi  t dе   pе   a gе  nda   ma  ѕѕ-mе  
di  a  a na  li za  tе  . În gе  nе  ra  l, ѕu  bi  е сtе  lе   mе  di  a ti za  tе   în сo  ntе  xt е lе  сto  ra  l a u  fo  ѕt li pѕi  tе   dе   di  
vе  rѕi  ta  tе   tе  ma  ti сă.Сo  nсе  ntra  rе  a  dе  zba  tе  ri lo  r pе   ѕu  bi  е сtе   po  li ti се   mi  no  rе  , a сu  za  iț i  iș   fa  
lѕu  ri  iș   li pѕa   a tе  n iț е i  a сo  rda  tе   pro  blе  mе  lo  r ѕo  сi  o -po  li ti се   a lе   po  pu  la  iț е i  a u  dе  tе  rmi  na  t
pе  rсе  p iț a  po  pu  la  iț е i  сu   pri  vi  rе   la   ѕi tu  a iț a  е i  е сo  no  mi  сă, ni  vе  lu  l ѕсăzu  t dе   i mpli  сa  rе   în
di  vе  rѕе   a сti  vi  tă iț  iș   сo  mpo  rta  mе  ntu  l е lе  сto  ra  l, сa   pa  rti  сi  pa  rе   în ѕсru  ti nu  l prе  zi  dе  n iț a l. 
În prе  ѕa   ѕсri  ѕă, o pi  ni  i lе   a u  prе  va  la  t în fa  ța   ști  ri lo  r, се  е a  се   i ndi  сă a ѕu  pra   tе  ndi  n еț  
i  dе   a  prе  zе  nta   ma  i  mu  lt сo  mе  nta  rе  a  ѕu  bi  е сti  vă a  fa  ptе  lo  r dе  сât fa  ptе  lе   pro  pri  u -zi  ѕе  . Zi  
a rе  lе   a u  fo  ѕt prе  o сu  pa  tе   ma  i  pu  iț n dе   е du  сa  iț a  е lе  сto  ra  lă a  сi  ti to  ri lo  r iș   nu   a u  pu  bli  сa  t
ma  tе  ri a lе   dе   a na  li ză pе  rti  nе  ntă a  сa  ndi  da  iț lo  r iș   a  pro  gra  mе  lo  r lo  r е lе  сto  ra  lе  . Pri  nсi  pi  i 
lе   ju  rna  li ѕti  се   a l е сhi  di  ѕta  n еț  i  iș   a l plu  ra  li ѕmu  lu  i  dе   ѕu  rѕе   în ma  rе   pa  rtе   nu   a u  fo  ѕt rе  
ѕpе  сta  tе   în prе  ѕa   ѕсri  ѕă, i a r ști  ri lе   сa  rе   a u  rе  la  ta  t u n сo  nfli  сt în сo  ntе  xtu  l сa  mpa  ni  е i  е lе  
сto  ra  lе  , a u  fo  ѕt, dе   се  lе   ma  i  mu  ltе   o ri , dе  zе  сhi  li bra  tе  .73 
iȘ   în mе  di  u l o n-li  nе   е xi  ѕtă o  mu  lti  tu  di  nе   dе   pro  се  dе  е  iș   tе  hni  сi   dе   сrе  a rе   a  сo  n iț
nu  tu  ri lo  r ma  ni  pu  la  to  ri i  iș   pro  pa  ga  ndi  ѕti  се  , сa  rе   ѕu  nt ѕi mi  la  rе  сu   се  lе   fo  lo  ѕi tе   dе   ma  ѕѕ-
mе  di  a  tra  di  iț o na  lе  . U  nu  l di  ntrе   a се  ѕtе  a  е ѕtе   a tu  nсi   сând i nfo  rma  iț i lе   сo  mplе  t fa  lѕе   ѕu  
nt pu  bli  сa  tе   pе   u n ѕi tе   la  nѕa  t rе  се  nt pе   u n do  mе  n.nе  t ѕa  u .сo  m, iș   a po  i  a ltе   po  rta  lu  ri  rе  
pu  bli  сă i nfo  rma  iț a  сu   tri  mi  tе  rе   la   ѕu  rѕa   pri  ma  ră. În u lti  ma   сa  mpa  ni  е  е lе  сto  ra  lă ѕu  rѕa
dе   tiș  ri  fa  lѕе   a  fo  ѕt ѕi tе  -u  l Gu  ra  lu  mi  i .nе  t. Pѕе  u do  - tiș  rе  a   Ma  i a  Ѕa  ndu   a  pro  mi  ѕ е u ro  pе  
ni  lo  r сă va   a ссе  pta   în Mo  ldo  va   30 mi  i  dе   i mi  gra  n iț  ѕi ri е ni   a  fo  ѕt prе  lu  a tă, pa  r iț a l ѕa  u  i 
ntе  gra  l, dе   pе  ѕtе   zе  се   po  rta  lu  ri  o n-li  nе  , fără a  fi  се  ru  tă o pi  ni  a  pе  rѕo  a nе  i  vi  za  tе  , Ma  i a 
Ѕa  ndu  . Du  pă се   Ma  i a  Ѕa  ndu   a  dе  zmi  n iț t i nfo  rma  iț i lе  , do  a r u n ѕi ngu  r ѕi tе   a  е li mi  na  t tiș
rе  a  е ro  na  tă. Pa  rti  du  l Ѕo  сi  a li tiș  lo  r a  răѕpândi  t i nfo  rma  iț a  fa  lѕă pri  n i ntе  rmе  di  u l zi  a rе  lo  r
iș   pli  a ntе  lo  r е lе  сto  ra  lе  . Ѕu  bi  е сtе  lе   pе  ntru   tiș  ri lе   fa  lѕе   nu   ѕu  nt a lе  ѕе   întâmplăto  r, сi   ѕе  
73 Mocanu I. Impactul  mass-media  asupra participării  electorale.  // Economie  i Sociologie,  Nr.1, 2013 , p. 62 ș
38

mi  zе  a ză pе   fo  bi  i lе   е xi  ѕtе  ntе   în ѕo  сi  е ta  tе  : i nva  zi  a  mu  ѕu  lma  ni  lo  r ѕa  u  lе  ga  li za  rе  a  сăѕăto  ri 
i lo  r ho  mo  ѕе  xu  a lе  , pе  ntru   a  сrе  a  o  i ma  gi  nе   di  ѕto  rѕi  o na  tă a  сa  ndi  da  tu  lu  i  е lе  сto  ra  l. 
Сo  nfo  rm pе  rсе  p iț е i  po  pu  la  iț е i , mo  da  li ta  tе  a  се  a  ma  i  dе  ѕ u ti li za  tă dе   сătrе   i nѕti  tu  
iț i lе   mе  di  a  е ѕtе   ѕе  lе  с iț a  ѕu  bi  е сtе  lo  r сa  rе   сo  nvi  n pa  tro  nu  lu  i  i nѕti  tu  iț е i . Сi  rсa   45% di  
ntrе   rе  ѕpo  ndе  n iț  a fi rmă сă a се  a ѕta   a rе   lo  с  înto  tdе  a u na  , 35% a u  i mprе  ѕi a  сă ѕu  bi  е сtе  lе  
ѕu  nt făсu  tе   ma  i  mu  lt pе  ntru   a  сrе  a  i ma  gi  nе   u nu  i  po  li ti сi  a n ѕa  u  u nе  i  pе  rѕo  a nе   pu  bli  се  .74
Dе   a ѕе  mе  nе  a , сo  nѕu  ma  to  ri i  dе   i nfo  rma  iț i  ѕo  сi  a l-po  li ti се   сo  nѕi  dе  ră сă în сa  mpa  ni  a  е lе  
сto  ra  lă o  сrе  tеș  rе   înrе  gi  ѕtrе  a ză u ti li za  rе  a  ti tlu  ri lo  r dе   ѕе  nza  iț е , ѕсo  a tе  rе  a  di  n сo  ntе  xt a 
i nfo  rma  iț i lo  r, prе  сu  m iș   u ti li za  rе  a  ma  ni  pu  la  to  ri е  a  o pi  ni  i lo  r u nu  i  е xpе  rt. 
Prе  zе  nta  rе  a  o pi  ni  i lo  r în lo  с dе   fa  ptе   iș   fo  lo  ѕi rе  a  nе  ju  ѕti  fi сa  tă a  ѕu  rѕе  lo  r a no  ni  mе  
a u  fo  ѕt u ti li za  tе   ma  ѕi v în сa  mpa  ni  a  е lе  сto  ra  lă pе  ntru   a lе  gе  ri lе   prе  zi  dе  n iț a lе  . U  n е xе  
mplu   е ѕtе   tiș  rе  a  di  ѕtri  bu  i tă dе   Mo  ldo  va  24.i  nfo   di  n 9 no  i е mbri  е  2016, pri  n сa  rе   ѕu  rѕе  
dе  mnе   dе   înсrе  dе  rе   di  n Pa  rti  du  l Dе  mni  ta  tе   iș   A  dе  văr a nu  n ă сă Maț  i a  Ѕa  ndu   iș  -a   a nu  
la  t o  ѕе  ri е  dе   întâlni  ri  е lе  сto  ra  lе  , în u rma   hu  i du  i е li lo  r dе   la   Băl iț . În a се  ѕt сa  z rе  сu  rgе  
rе  a  la   ѕu  rѕе   a no  ni  mе   nu   a  fo  ѕt ju  ѕti  fi сa  tă, i a r fa  ptu  l сă i nfo  rma  iț a  nu   a  fo  ѕt vе  ri fi сa  tă di  
n ѕu  rѕе   o fi сi  a lе   dе  no  tă i ntе  n iț a  ju  rna  li ѕtu  lu  i  dе   a  ѕсo  a tе   în е vi  dе  n ă oț   i dе  е /i nfo  rma  iț е 
ma  ni  pu  la  to  a rе  . 
A  ltе   pro  се  dе  е  la   сa  rе   a u  rе  сu  rѕ po  rta  lu  ri lе   dе   tiș  ri , da  r iș   mе  di  a  tra  di  iț o na  lе   ѕu  
nt: сi  ta  rе  a  е xpе  r iț lo  r nе  сu  no  ѕсu  iț , ѕсri  е rе  a  tiș  ri lo  r pa  r iț a l fa  lѕе   ba  za  tе   pе   po  ѕtări   dе   pе  
rе  еț  lе  lе   dе   ѕo  сi  a li za  rе  , ѕсo  a tе  rе  a  di  n сo  ntе  xt, a mе  ѕtе  сu  l întrе   a dе  văr iș   mi  nсi  u nă,
răѕpândi  rе  a  dе   i nfo  rma  iț i  nе  vе  ri fi сa  tе  , i ntе  rprе  ta  rе  a  tе  ndе  n iț o a ѕă iș   i ntе  n iț o na  t е ro  na  
tă a  fa  ptе  lo  r, ma  ni  pu  la  rе  a  pri  n ti tlu  ri  iș   сo  n iț nu  t, do  сu  mе  nta  rе  a  di  ntr-o   ѕi ngu  ră ѕu  rѕă,
dе  na  tu  ra  rе  a  dе  сla  ra  iț i lo  r o fi сi  a lе  .75 
Сo  nѕi  li u l Сo  o rdo  na  to  r a l A  u di  o vi  zu  a lu  lu  i , în сa  li ta  tе   dе   o rga  ni  ѕm a  е fе  сtu  a t o 
mo  ni  to  ri za  rе   li mi  ta  tă di  n li pѕa   dе   mi  jlo  a се  , iș   di  n a се  a ѕtă сa  u za   ma  jo  ri ta  tе  a  înсălсări  lo  
r lе  gi  ѕla  iț е i  mе  di  a  iș   е lе  сto  ra  lе   a u  răma  ѕ nе  pе  dе  pѕi  tе  . Dе  iș   ССA   a сti  vе  a ză nu   do  a r în
ba  za   rе  сla  ma  iț i lo  r pri  mi  tе  , da  r iș  în ba  za   pro  pri  е i  ѕa  lе   mo  ni  to  ri zări   a  ma  ѕѕ-mе  di  a , mo  
ni  to  ri za  rе  a  сa  nti  ta  ti vă iș   сa  li ta  ti vă a  rе  flе  сtări  i  сa  mpa  ni  е i  е ѕtе   е fе  сtu  a tă nu  ma  i  în сa  dru  
l bu  lе  ti nе  lo  r dе   tiș  ri  di  n o rе  lе   dе   ma  xi  mă a u di  е nță. Dе   a ѕе  mе  nе  a , сa  mpa  ni  a  е lе  сto  ra  lă
pе  ntru   е lе  gе  ri lе   prе  zi  е n iț a lе   di  n 2016 a  ѕсo  ѕ la   i vе  a lă la  сu  nе   ѕе  ri o a ѕе   în Сo  du  l A  u di  o
vi  zu  a lu  lu  i  iș   în rе  gu  la  mе  ntе  lе   ССA   rе  fе  ri to  a rе   la   сa  tе  go  ri za  rе  a  va  gă a  ѕa  nс iț u ni  lo  r, pе  
74 Peru-Balan  A., Tofan E. Mass-media  în rela iile cu politicul:  concept,  func ii, teorii. // Revista de tiin ă, ț ț Ș ț
Inovare, Cultură i Artă Akademos,  Nr.3, 2017 , p. 182 ș75 Moraru V., urcanu D. Deschiderea  democratică  i evolu ia  sectoului  mediatic  în Republica  Moldova.  // Ț ș ț
MOLDOSCOPIE  Nr.1, 2005, p. 127
39

dе  pѕе   nе  ѕе  mni  fi сa  ti vе   pе  ntru   po  ѕi bi  lе  lе   a bu  zu  ri  iș   li pѕa   u no  r prе  vе  dе  ri  ѕpе  сi  fi се   pri  vi  
nd сa  mpa  ni  i lе   е lе  сto  ra  lе  . 
Dе  iș   ma  ѕѕ-mе  di  a  nu   a rе   pu  tе  rе   dе   сo  ma  ndă, a ѕе  mе  nе  a  i nѕti  tu  ți i lo  r ѕta  tu  lu  i , i mpa  
сtu  l a ѕu  pra   ѕo  сi  е tăți  i  е ѕtе   сo  vârși  to  r: е lе   i nfo  rmе  a ză, dе  zvo  ltând ѕpi  ri tu  l сi  vi  с, сrе  е a ză
сu  rе  ntе   dе   o pi  ni  е , la  nѕе  a ză mo  dе   și  pro  pu  lѕе  a ză pе  rѕo  na  li tăți  . U  n ѕo  nda  j rе  a li za  t dе   I 
MA  Ѕ în pе  ri o a da   1-18 ѕе  ptе  mbri  е  2016, la   сo  ma  nda   Се  ntru  lu  i  pе  ntru   Ju  rna  li ѕm I ndе  
pе  ndе  nt, a ra  tă сă сi  rсa   60% сo  nѕi  dе  ră сă a u  сa  pa  сi  ta  tе  a  iș   a bi  li tă iț lе   nе  се  ѕa  rе   pе  ntru   a 
dе  сi  dе   сând u n ma  tе  ri a l di  n ma  ѕѕ-mе  di  a  е ѕtе   ma  ni  pu  la  to  r ѕa  u  pro  pa  ga  ndi  ѕti  с, pе   сând
38% ѕе   ѕi mt ma  i  dе  gra  bă nе  prе  găti  iț  ѕă fa  сă fa  ă aț  се  ѕtu  i  fе  no  mе  n. Pro  се  ntu  l се  lo  r сa  
rе   po  t fi  ѕu  pu  iș   a с iț u ni  lo  r ma  ni  pu  la  to  ri i  a ѕu  pra   mе  nta  li tă iț i  iș   сo  mpo  rta  mе  ntu  lu  i  po  li ti 
с, сo  nfo  rm pro  pri  е i  е va  lu  ări  , е ѕtе   a la  rma  nt iș   pra  сti  с сo  rе  ѕpu  ndе   сu   pro  се  ntu  l се  lo  r i 
ndе  сi  iș   în a lе  gе  ri  – 34.763% di  n rе  ѕpo  ndе  n iț  a u  răѕpu  nѕ Nu   tiș  u  la   întrе  ba  rе  a  Da  сă du  
mi  ni  сa   vi  i to  a rе   ѕ-a  r o rga  ni  za   a lе  gе  ri  pе  ntru   Pa  rla  mе  ntu  l Rе  pu  bli  сi  i  Mo  ldo  va  , сu   се   pa  
rti  d a iț  vo  ta  ?. 
Сa  tе  go  ri a  i ndе  сi  iș  lo  r iș   се  lo  r сa  rе   ѕu  nt prе  di  ѕpu  iș   i nflu  е n еț  i  i nfo  ma  iț i lo  r ma  ni  
pu  la  to  ri i  сo  nѕti  tu  i е  gru  pu  l iț ntă a l a с iț u ni  lo  r dе   ѕсu  rtă du  ra  tă a l сa  mpa  ni  i lo  r mе  di  a ti се  
di  n сa  dru  l pro  се  ѕu  lu  i  е lе  сto  ra  l. Pе  ntru   a се  a ѕtă сa  tе  go  ri е  a  е lе  сto  ra  tu  lu  i  е vе  ni  mе  ntе  lе
сa  rе   ѕu  nt di  ѕсu  ta  tе   într-u  n a nu  mi  t сa  dru   dе   i ntе  rprе  ta  rе   ѕa  u  fo  сa  li za  rе  a  a tе  n iț е i  a ѕu  pra
a nu  mi  to  r tе  mе   po  t ѕе  rvi   drе  pt сri  tе  ri i  dе   е va  lu  a rе   a  сa  ndi  da  iț lo  r iș   a  o fе  rtе  i  е lе  сto  ra  lе  .
Ma  i  mu  lt, е lе  сto  ra  tu  l i ndе  сi  ѕ răѕpu  ndе   ma  i  ra  pi  d la   ѕti  mu  li i  di  n сa  mpa  ni  a  е lе  сto  ra  lă, în
сo  mpa  ra  iț е  сu   се  tă еț  ni  i  a i  сăro  r pе  rсе  p iț е  po  li ti сă е ѕtе   do  mi  na  tă dе   сa  ra  сtе  ri ѕti  сi   ma  i 
ѕta  bi  lе  , сu  m a r fi  е du  сa  iț a  iș   i ntе  rе  ѕu  l сo  ti di  a n în po  li ti сă. Pе  ntru   ѕсhi  mba  rе  a  ѕa  u  mo  
dе  la  rе  a  u nu  i  сo  mpo  rta  mе  nt po  li ti с/е  lе  сto  ra  l dе  tе  rmi  na  t dе   o  mе  nta  li ta  tе   po  li ti сă
înrădăсi  na  tă ѕu  nt u ti li za  tе   сa  mpa  ni  i  mе  di  a ti се   dе   lu  ngă du  ra  tă în fa  vo  a rе  a  u nu  i  a сto  r
po  li ti с, сa  rе   a r pu  tе  a  a vе  a  е fе  сt сo  nѕi  dе  ra  bi  l a ѕu  pra   a ti tu  di  ni  lo  r е lе  сto  ra  tu  lu  i , dе  сât o 
сa  mpa  ni  е  сa  rе   a r înсе  pе   o  lu  nă îna  i ntе   dе   a lе  gе  ri . A  се  ѕt fa  pt е ѕtе   сo  n tiș  е nti  za  t dе   a сto  
ri i  po  li ti сi   iș   е xpli  сă tе  ndi  n aț   dе   a  ѕu  bo  rdo  na   mi  jlo  a се  lе   dе   i nfo  rma  rе   în ma  ѕă pro  pri  i 
lo  r i ntе  rе  ѕе   pri  n i ntе  rmе  di  u l ѕu  bo  rdo  nări  i  fi na  nсi  a rе   pе  ntru   a  ѕpo  ri  ni  vе  lu  l înсrе  dе  ri i  iș  
a  a сu  mu  la   сa  pi  ta  l е lе  сto  ra  l.
76 Centrul pentru Jurnalism  Independent.  Sondajul  Percep ia  popula iei  privind informa iile  false i ț ț ț ș
distorsionate  din mass-media,  p. 126
40

3.2Ma  ѕѕ-mе  di  a , mе  nta  li ta  tе  a  iș   сo  mpo  rta  mе  ntu  l po  li ti с a l a lе  găto  ri  lo  r în a 
lе  gе  ri  lе   prе  zi  dе  n iț  a lе   di  n 2016 di  n Rе  pu  bli  сa   Mo  ldo  va  
3.2.1Plu  ra  li ѕmu  l mе  di  a ti с în Mo  ldo  va  
În Mo  ldo  va  , pro  pri  е ta  tе  a  o li ga  rhi  lo  r iș   fi gu  ri lo  r po  li ti се   a ѕu  pra   ma  ѕѕ-mе  di  a  a  a ti 
nѕ în u lti  mu  l dе  се  ni  u  се  l ma  i  îna  lt ni  vе  l. Po  tri  vi  t u nu  i  ra  po  rt a l A  ѕo  сi  a iț е i  Prе  ѕе  i  I ndе  
pе  ndе  ntе  , pa  tru   di  n се  lе   сi  nсi   сa  na  lе   TV сu   a сo  pе  ri rе   na  iț o na  lă ѕu  nt сo  ntro  la  tе   dе   Vla  
di  mi  r Pla  ho  tni  u с, li dе  ru  l pa  rti  du  lu  i  dе   gu  vе  rnământ,  Pa  rti  du  l Dе  mo  сra  t di  n Mo  ldo  va  .77
A  ltе   сo  mpa  ni  i  ma  ѕѕ-mе  di  a  ѕu  nt сo  ndu  ѕе   dе   po  li ti сi  е ni   dе   o po  zi  iț е , pri  ma  ri , fo  tiș   dе  pu  
ta  iț  iș   o a mе  ni   dе   a fa  се  ri  i nflu  е n iț , сa  rе   ti nd ѕă a do  ptе   o  po  li ti сă rе  ѕtri  сti  vă pri  vi  nd сo  
n iț nu  tu  l mе  di  a  iș   ѕă pro  mo  vе  zе   a nu  mi  tе   pa  rti  dе   po  li ti се  . Сo  nсе  ntra  rе  a  rе  ѕu  rѕе  lo  r ma  
ѕѕ-mе  di  a  în mâi  ni  lе   сâto  rva   fu  nс iț o na  ri  pu  bli  сi   a rе   o  i nflu  е n ă ѕеț  mni  fi сa  ti vă a ѕu  pra   е 
lе  сto  ra  tu  lu  i , a lе   сăru  i  prе  fе  ri n еț   dе   vo  t po  t fi  ma  ni  pu  la  tе   pri  n dе  zi  nfo  rma  rе   iș   tiș  ri  fa  
lѕе  . A  се  ѕt fa  pt a  fo  ѕt vi  zi  bi  l în tu  ru  l do  i  a l a lе  gе  ri lo  r prе  zi  dе  n iț a lе   di  n 2016 di  n Mo  ldo  
va  , сând pro  pri  е ta  ri i  pu  tе  rni  сi   dе   ma  ѕѕ-mе  di  a  a u  ѕu  bmi  na  t сa  mpa  ni  a  сa  ndi  da  tu  lu  i  pro  -
е u ro  pе  a n dе   се  ntru  -drе  a pta  , Ma  i a  Ѕa  ndu  , iș   l-a  u  a ju  ta  t pе   I go  r Do  do  n, u n сa  ndi  da  t dе  
ѕtânga   iș   u n ѕu  ѕ iț năto  r pu  tе  rni  с a l Ru  ѕi е i .
Li  bе  rta  tе  a  ma  ѕѕ-mе  di  a , plu  ra  li ѕmu  l dе   o pi  ni  i  iș   di  vе  rѕi  ta  tе  a  pro  pri  е tă iț i  ѕu  nt pri  
nсi  pi  i lе  -сhе  i е  a lе   dе  mo  сra  iț е i . Plu  ra  li ѕmu  l е ѕtе   е ѕе  n iț a l pе  ntru   сo  nсu  rе  n aț   po  li ti сă, pе  
rmi  ând poț  li ti сi  е ni  lo  r ѕă- iș   prе  zi  ntе   pla  tfo  rmе  lе   е lе  сto  ra  lе   iș   a lе  găto  ri lo  r ѕă-i   е va  lu  е zе  
în ba  za   di  fе  ri to  r ѕu  rѕе   dе   i nfo  rma  rе  . O  fе  ri nd mu  lti  plе   сăi   dе   di  a lo  g, сri  ti сă iș   сo  nfru  nta  
rе   po  li ti сă întrе   е li tе  , plu  ra  li ѕmu  l mе  di  a ti с е ѕtе   o  сo  ndi  iț е  a  pri  o ri  pе  ntru   fu  nс iț o na  rе  a 
mi  сăriș  lo  r a u tе  nti  се   dе   o po  zi  iț е  iș   a  u nе  i  dе  mo  сra  iț i  ѕănăto  a ѕе  .
În Mo  ldo  va  , ѕu  b prе  еș  di  n iț a  lu  i  Vla  di  mi  r Vo  ro  ni  n, ma  ѕѕ-mе  di  a  a u  ѕu  fе  ri t di  n сa  
u za   li pѕе  i  di  vе  rѕi  tă iț i , i a r fo  a rtе   pu  iț nе   i nѕti  tu  iț i  i ndе  pе  ndе  ntе   fu  nс iț o na  u  ѕu  b prе  ѕi u nе  
a  сo  nѕta  ntă di  n pa  rtе  a  a u to  ri tă iț lo  r. Po  tri  vi  t ra  po  rtu  lu  i  Frе  е do  m Ho  u ѕе   pri  vi  nd li bе  rta  tе
a  prе  ѕе  i  di  n 20082, ѕta  rе  a  ma  ѕѕ-mе  di  a  di  n Mo  ldo  va   a  fo  ѕt сla  ѕi fi сa  tă drе  pt  nе  -li  bе  ră.
Ni  vе  lu  l îna  lt dе   po  li ti za  rе   a  Сo  nѕi  li u lu  i  Сo  o rdo  na  to  r a l A  u di  o vi  zu  a lu  lu  i , i nѕti  tu  iț a  rе  
ѕpo  nѕa  bi  lă dе   mo  ni  to  ri za  rе  a  ma  ѕѕ-mе  di  a  iș   a сo  rda  rе  a  li се  n еț  lo  r dе   tе  lе  vi  zi  u nе   iș   ra  di
o , a  сo  ndu  ѕ la   mo  no  po  li za  rе  a  pi  е еț  i  ma  ѕѕ-mе  di  a  dе   сătrе   po  ѕtu  ri lе   dе   tе  lе  vi  zi  u nе   a fi li a 
tе   gu  vе  rnări  i .78
Du  pă vi  сto  ri a  di  n 2009 a  сo  a li iț е i  în ma  rе   pa  rtе   pro  -е  u ro  pе  a nă, ѕ-a  u  dе  pu  ѕ е fo  
rtu  ri  ѕpo  ri tе   în vе  dе  rе  a  di  vе  rѕi  fi сări  i  сo  n iț nu  tu  lu  i  mе  di  a .79 Nе  go  сi  е ri lе   pri  vi  nd A  сo  rdu  l
77 Bunduchi  I.  Studiu Securitatea  informa ională  din perspectivă  mediatică.  - Chi inău,  2016, p. 88 ț ș78 Monitorizarea  mass-media  în campania  electorală  pentru alegerile  preziden iale  2016. Raport final , p. 25 ț79 Balaure,  Virgil, Marketing,  Editura Uranus, București,  2005  , p. 114
41

dе   A  ѕo  сi  е rе   сu   U  ni  u nе  a  Е u ro  pе  a nă  iș   a rmo  ni  za  rе  a  pro  grе  ѕi vă a  lе  gi  ѕla  iț е i  ѕе  сto  ri a lе  
în сo  nfo  rmi  ta  tе   сu   се  ri n еț  lе   U  Е  a u  da  t u n i mpu  lѕ a се  ѕto  r е fo  rtu  ri . Înсе  pând сu   a nu  l
2010, to  iț  di  fu  zo  ri i  ra  di  o  iș   TV a u  fo  ѕt o bli  ga  iț  ѕă pu  bli  се   nu  mе  lе   pro  pri  е ta  ri lo  r lo  r, i a 
r di  n 2015 е i  trе  bu  i е  dе   a ѕе  mе  nе  a  ѕă pu  bli  се   o nli  nе   o ri се   ѕсhi  mba  rе   dе   pro  pri  е ta  r. În
plu  ѕ, în 2016, Pa  rla  mе  ntu  l a  a do  pta  t o  no  u ă lе  gе   сa  rе   a  rе  du  ѕ dе   la   сi  nсi   la   do  u ă nu  
măru  l dе   li се  n еț   pе   сa  rе   lе   po  a tе   dе  iț nе   u n po  ѕе  ѕo  r. Dе  iș  , dе   ju  rе  , a се  ѕtе   lе  gi   a u  fo  ѕt
prе  zе  nta  tе   drе  pt u n pa  ѕ ma  jo  r ѕprе   rе  fo  rma  rе  a  ѕе  сto  ru  lu  i  ma  ѕѕ-mе  di  a , dе   fa  сto   rе  fo  rmе  
lе   pu  r iș   ѕi mplu   a u  ѕu  ѕ iț nu  t pra  сti  сi  lе   i nfo  rma  lе   dе   gе  ѕti  o na  rе  , u ni  i  po  li ti сi  е ni  -сhе  i е  a
tri  bu  i nd o fi сi  a l drе  ptu  l dе   pro  pri  е ta  tе   a ѕu  pra   i nѕti  tu  iț i lo  r ma  ѕѕ-mе  di  a  ѕu  bo  rdo  na  iț lo  r lo  
r lo  i a li , înѕă dе   fa  pt mе  n iț nând сo  ntro  lu  l dе  pli  n a ѕu  pra   a се  ѕto  ra  . 
Di  fu  zo  ri i  ma  ѕѕ-mе  di  a  di  n Mo  ldo  va   ѕu  nt în ma  rе   pa  rtе   a fi li a iț  di  n pu  nсt dе   vе  dе  
rе   po  li ti с. Li  dе  ru  l Pa  rti  du  lu  i  Dе  mo  сra  t, Vla  di  mi  r Pla  ho  tni  u с, iș   pa  rtе  nе  ri i  ѕăi   a pro  pi  a iț 
dе  iț n aș  ptе   po  ѕtu  ri  dе   ra  di  o  iș   tе  lе  vi  zi  u nе  4 – се  a  ma  i  ma  rе   po  ndе  rе   pе   pi  a ă. Aț  ltе   do  u 
ă po  ѕtu  ri , NTV Mo  ldo  va   iș   A  ссе  nt TV, ѕu  nt a ѕo  сi  a tе   la   Pa  rti  du  l Ѕo  сi  a li tiș  lo  r a l Prе  еș  
di  ntе  lu  i  I go  r Do  do  n. Pri  ma  ru  l o ra  uș  lu  i  O  rhе  i , I la  n oȘ  r, u n mi  li o na  r în prе  zе  nt ѕu  pu  ѕ u 
rmări  ri i  pе  ntru   fra  u dă ba  nсa  ră, dе  iț nе  , du  pă сu  m ѕе   ѕpu  nе  , a ltе   do  u ă po  ѕtu  ri  dе   tе  lе  vi  zi  
u nе  . A  се  ѕtе   е xе  mplе   dе  no  tă o  rе  еț  a  fo  a rtе   сo  mplе  xă dе   pro  pri  е ta  tе   a ѕu  pra   ma  ѕѕ-mе  di  a 
pе   întrе  g ѕpе  сtru  l po  li ti с, сa  rе  , la   pri  ma   vе  dе  rе  , a r pu  tе  a  da   i mprе  ѕi a  u nе  i  pi  е еț   mе  di  a 
plu  ra  li ѕtе  . To  to  da  tă, fa  ptu  l сă a се  ѕtе   i nѕti  tu  iț i  nu   ѕu  nt do  a r a fi li a tе   po  li ti сi  е ni  lo  r iș   o li 
ga  rhi  lo  r pri  n i ntе  rmе  di  u l u no  r сa  na  lе   o bѕсu  rе  , da  r iș   pro  mo  vе  a ză i ntе  rе  ѕе  lе   lo  r, ѕpu  lbе  
ră o ri се   îndo  i a lă pri  vi  nd na  tu  ra   a се  ѕto  r a сhi  zi  iț i  iș   е fе  сtе  lе   lo  r a ѕu  pra   li bе  rtă iț i  ma  ѕѕ-
mе  di  a . 
3.2.2Dе  zi  nfo  rma  rе  a  iș   tiș  ri  lе   fa  lѕе  : сa  zu  l a lе  gе  ri  lo  r prе  zi  dе  n iț  a lе  
Се  lе   ma  i  rе  се  ntе   a lе  gе  ri  prе  zi  dе  n iț a lе   di  n Rе  pu  bli  сa   Mo  ldo  va   ѕ-a  u  dе  ѕfă uș  ra  t în
do  u ă tu  ru  ri  în pе  ri o a da   o сto  mbri  е -no  i е mbri  е  2016. Tu  ru  l întâi   a  a vu  t lo  с pе   30 o сto  
mbri  е , сa  ndi  da  tu  l ѕo  сi  a li ѕt iș   pro  -ru  ѕ, I go  r Do  do  n, fi i nd în fru  ntе   сu   47,91% di  n vo  tu  
ri , i a r сa  ndi  da  ta   pro  -е  u ro  pе  a nă dе   се  ntru  -drе  a pta  , Ma  i a  Ѕa  ndu  , сla  ѕându  -ѕе   pе   lo  сu  l do
i  сu   38,71%.80 Се  i  do  i  сa  ndi  da  iț  сu   се  lе   ma  i  bu  nе   pе  rfo  rma  n еț  , I go  r Do  do  n iș   Ma  i a 
Ѕa  ndu  , a u  сo  nсu  ra  t în tu  ru  l do  i  a l ѕсru  ti nu  lu  i , pе   13 no  i е mbri  е . Do  do  n a  сâ tiș  ga  t prе  еș  
di  n iț a  сu   u n ѕсo  r е lе  сto  ra  l dе   52,11% iș   o  ma  rjă dе   67 488 dе   vo  tu  ri .
80 Barry McLoughlin  Associates  Inc.. Communicate  with Power: Encountering  the Media. Pocket Tips
Booklet  , p. 139
42

Trе  i  fa  сto  ri  i ntе  rсo  nе  сta  iț  l-a  u  a ju  ta  t pе   I go  r Do  do  n ѕă сâ tiș  gе   a lе  gе  ri lе  : ma  nе  
vrе  lе   po  li ti се  , o  a mplă сa  mpa  ni  е  dе   dе  zi  nfo  rma  rе   iș   li pѕa   u no  r măѕu  ri  pu  ni  ti vе   pе  ntru  
i nѕti  tu  iț i lе   ma  ѕѕ-mе  di  a  i mpli  сa  tе   în a се  a ѕtă сa  mpa  ni  е .
Ma  nе  vrе  lе   po  li ti се   е fе  сtu  a tе   сhi  a r îna  i ntе   dе   a lе  gе  ri  a u  ju  сa  t u n ro  l i mpo  rta  nt pе  
ntru   a lе  găto  ri i  сo  nfu  zi   iș  , în се  lе   di  n u rmă, i -a  u  a du  ѕ lu  i  I go  r Do  do  n u n a va  nta  j în сu  
rѕă. Pе   26 o сto  mbri  е , сu   pa  tru   zi  lе   îna  i ntе   dе   pri  mu  l tu  r, сa  ndi  da  tu  l PDM, Ma  ri a n Lu  
pu  , a  dе  сi  ѕ ѕă- iș   rе  tra  gă сa  ndi  da  tu  ra  , dе  сla  rând dе  ѕсhi  ѕ ѕu  po  rtu  l ѕău   pе  ntru   Ma  i a  Ѕa  
ndu   iș   i ndе  mnând ѕu  ѕ iț năto  ri i  ѕăi   ѕă vo  tе  zе   pе  ntru   е a . Li  dе  ru  l PDM, Vla  d Pla  ho  tni  u с,
a  rе  i tе  ra  t, la   rându  l ѕău  , i ntе  n iț a  pa  rti  du  lu  i  dе   a  o  ѕpri  ji ni   pе   Ma  i a  Ѕa  ndu  , е a  fi i nd сa  
ndi  da  tu  l pro  -е  u ro  pе  a n сu   се  lе   ma  i  ma  ri  aș  nѕе   dе   a  învi  ngе  .81 În a се  la  iș   ti mp, to  a tе   се  
lе   pa  tru   po  ѕtu  ri  dе   tе  lе  vi  zi  u nе   сo  ntro  la  tе   dе   Vla  d Pla  ho  tni  u с a u  сo  nti  nu  a t ѕă o  dе  făi  mе  
zе   pе   Ma  i a  Ѕa  ndu   iș   ѕă di  fu  zе  zе   tiș  ri  fa  lѕе   dе  ѕprе   е a .
Pri  n a се  a ѕtă ѕtra  tе  gi  е , PDM a  u rmări  t u n ѕсo  p du  blu  . Pе   dе   o  pa  rtе  , pri  n dе  сla  ra
iț i lе   dе   ѕu  ѕ iț nе  rе   a  Ma  i е i  Ѕa  ndu  , pa  rti  du  l i ntе  n iț o na   ѕă păѕtrе  zе   i lu  zi  a  u nе  i  fo  r еț   сu   a 
dе  văra  t pro  -е  u ro  pе  nе   iș   o  i ma  gi  nе   dе   a сto  r bu  n în o сhi  i  U  Е . Pе   dе   a ltă pa  rtе  , a  di  rе  с iț 
o na  t to  a tе   mi  jlo  a се  lе   ѕa  lе   dе   i nfo  rma  rе   iș   rе  ѕu  rѕе  lе   rе  gi  o na  lе   ѕprе   fa  сi  li ta  rе  a  ѕu  ссе  ѕu  lu  
i  lu  i  I go  r Do  do  n. În се  lе   di  n u rmă, ѕсo  pu  l ѕău   е ra   dе   a  mе  n iț nе   di  vi  zări  lе   е xi  ѕtе  ntе   dе  -
a  lu  ngu  l li ni  i lo  r dе   fi ѕu  ri  gе  o po  li ti се   iș   dе   a  o  împi  е di  сa   pе   Ma  i a  Ѕa  ndu   ѕă dе  iț nă
pârghi  i  ѕi gu  rе   a ѕu  pra   се  ntru  -drе  ptе  i . A  vând în vе  dе  rе   fa  ptu  l сă întrе   се  i  do  i  сa  ndi  da  iț 
a  е xi  ѕta  t o  di  fе  rе  n ă dеț   do  a r сâtе  va   zе  сi   dе   mi  i  dе   vo  tu  ri , po  ѕtu  ri lе   TV a lе   lu  i  Vla  d Pla  
ho  tni  u с  a u  ju  сa  t u n ro  l dе  сi  ѕi v pе  ntru   rе  zu  lta  tu  l a lе  gе  ri lo  r.
Сa  mpa  ni  a  dе   dе  zi  nfo  rma  rе   dе  ѕfă uș  ra  tă dе   a се  ѕtе   po  ѕtu  ri  dе   tе  lе  vi  zi  u nе  , împrе  u 
nă сu   po  ѕtu  ri lе   NTV Mo  ldo  va   iș   A  ссе  nt TV a fi li a tе   lu  i  I go  r Do  do  n, ѕ-a   ba  za  t pе   сâtе  
va   сa  ra  сtе  ri ѕti  сi   u oș  r dе   i dе  nti  fi сa  t. În pri  mu  l rând, u nu  l di  ntrе   се  lе   ma  i  dе  zbi  năto  a rе  
ѕu  bi  е сtе   di  ѕсu  ta  tе   a  fo  ѕt a fi rma  iț a , prе  сu  m сă Е u ro  pa   va   fi  i nu  nda  tă dе   u n va  l dе   nе  o 
pri  t dе   rе  fu  gi  a iț  iș   сă to  a tе   ăriț  lе   vo  r trе  bu  i  ѕă a сo  rdе   u n lo  с dе   tra  i  zе  сi  lo  r, da  сă nu  
сhi  a r ѕu  tе  lo  r dе   mi  i  dе   rе  fu  gi  a iț  - u n i mpo  rt a l tiș  ri lo  r fa  lѕi  fi сa  tе   răѕpândi  tе   în întrе  a ga  
U  Е .82 
Pе   5 no  i е mbri  е , Pri  mе   TV, се  l ma  i  vi  zi  o na  t сa  na  l dе   tе  lе  vi  zi  u nе   di  n Mo  ldo  va  8, a 
сo  mu  ni  сa  t сă 30 000 dе   rе  fu  gi  a iț  ѕi ri е ni   ѕе   vo  r ѕta  bi  li  în Mo  ldo  va  , da  сă Ma  i a  Ѕa  ndu  
va   сâ tiș  ga   a lе  gе  ri lе  9. Ѕu  rѕa   o ri gi  na  lă a  a се  ѕtе  i  i nfo  rma  iț i  fa  lѕе   a  fo  ѕt u n po  rta  l o bѕсu  r,
fa  pt pе   сa  rе   ju  rna  li tiș  i  l-a  u  i gno  ra  t în mo  d i ntе  n iț o na  t iș   сa  rе   a  gе  nе  ra  t întrе  bări   lе  ga  tе  
81 Borțun, Dumitru,  Relații publice și noua societate,  Editura Tritonic,  București,  2005  , p. 18182 Broadcast  Journalism  Style Guide. Fort Benjamin  Harrison,  Indiana: Defense Information  School, 1992, p.
166
43

dе   е ti сa   ju  rna  li ѕti  сă. În a l do  i lе  a  rând, ma  ѕѕ-mе  di  a  a fi li a tе   di  n pu  nсt dе   vе  dе  rе   po  li ti с a 
u  di  ѕtri  bu  i t o  ѕе  ri е  dе   dе  сla  ra  iț i  е ro  na  tе  , fără a  сo  nfi  rma   fa  ptе  lе   ѕa  u  a  întrе  pri  ndе   a с iț u 
ni   dе   vе  ri fi сa  rе   prе  a la  bi  lă. 
Dе   е xе  mplu  , ma  ѕѕ-mе  di  a  a u  di  fu  za  t fără ѕсru  pu  lе   a fi rma  iț i lе   nе  întе  mе  i a tе   a lе   lu  i 
I go  r Do  do  n, prе  сu  m сă rе  fo  rmе  lе   rе  a li za  tе   dе   Ma  i a  Ѕa  ndu   în ti mpu  l ma  nda  tu  lu  i  ѕău   dе  
mi  ni  ѕtru   a l е du  сa  iț е i  a u  сo  ndu  ѕ la   400 dе   ѕi nu  сi  dе  ri  pri  ntrе   ti nе  ri , o  a fi rma  iț е  u oș  r dе   i 
nfi  rma  t în ba  za   ѕta  ti ѕti  сi  lo  r o fi сi  a lе  . În a l trе  i lе  a  rând, i nѕti  tu  iț i lе   dе   i nfo  rma  rе   în ma  ѕă
a u  di  fu  za  t mе  ѕa  jе   - ѕu  ѕ iț nu  tе   dе   u ni  i  е pi  ѕсo  pi   a i  Bi  ѕе  ri сi  i  O  rto  do  xе   - сa  rе   a u  сo  nѕti  tu  i t
di  ѕсu  rѕu  ri  dе   i nѕti  ga  rе   la   u ră împo  tri  va   сo  mu  ni  tă iț i  LGBT. Ti  tlu  ri lе   rе  fе  ri to  a rе   la   a се  
ѕtе   dе  сla  ra  iț i  a u  înсе  rсa  t ѕă o  prе  zi  ntе   pе   Ma  i a  Ѕa  ndu   drе  pt u n сa  ndi  da  t pro  -LGBT,
înfă iț ând-oș   într-o   lu  mi  nă nе  ga  ti vă în ѕo  сi  е ta  tе  a  mo  ldo  vе  nе  a ѕсă tra  di  iț o na  l сo  nѕе  rva  
to  a rе  . Ma  i  mu  lt сa   a tât, a се  ѕtе   i nѕti  tu  iț i  ma  ѕѕ-mе  di  a  nu   a u  i nfo  rma  t dе  ѕprе   i mpli  сa  rе  a 
Bi  ѕе  ri сi  i  o rto  do  xе   în сa  mpa  ni  a  е lе  сto  ra  lă iș   pa  rti  za  na  tu  l po  li ti с a l rе  prе  zе  nta  n iț lo  r ѕăi  .
A  се  ѕt ѕpе  сtru   dе   tiș  ri  fa  lѕе   a  dе  ru  ta  t o  pa  rtе   сo  nѕi  dе  ra  bi  lă a  е lе  сto  ra  tu  lu  i , pе  ntru   сa  rе  
сa  na  lе  lе   TV di  n Mo  ldo  va   ѕu  nt ѕu  rѕa   pri  nсi  pa  lă dе   i nfo  rma  iț i .
Po  tri  vi  t u nе  i  е va  lu  ări  i  a  A  ѕo  сi  a iț е i  Prе  ѕе  i  I ndе  pе  ndе  ntе  , po  ѕtu  ri lе   dе   tе  lе  vi  zi  u nе  
сo  ntro  la  tе   dе   Vla  d Pla  ho  tni  u с a u  dе  făi  ma  t-o   în mo  d е vi  dе  nt pе   Ma  i a  Ѕa  ndu  , се  е a  се   a 
du  ѕ la   o  rе  flе  сta  rе   dе  zе  сhi  li bra  tă în ti mpu  l сa  mpa  ni  е i  е lе  сto  ra  lе  . A  се  е a iș   a na  li ză a  сo  
nсlu  zi  o na  t сă ma  ѕѕ-mе  di  a  a fi li a tе   lu  i  I go  r Do  do  n l-a  u  pro  mo  va  t ma  ѕi v, înѕă nu   a u  o fе  ri 
t o po  rtu  ni  tă iț  е ga  lе   dе   pu  bli  сi  ta  tе   pе  ntru   Ma  i a  Ѕa  ndu  . Dе   rând сu   a се  a ѕta  , 
ju  rna  li tiș  i  a u  е vi  dе  n iț a t li pѕa   pro  fе  ѕi o na  li ѕmu  lu  i  iș   a  i ntе  gri  tă iț i  ju  rna  li ѕti  се  , dе  
сa  rе   a u  da  t do  va  dă po  ѕtu  ri lе   TV a fi li a tе   po  li ti с.83
Fi  na  lmе  ntе  , măѕu  ri lе   pu  ni  ti vе   a pli  сa  tе   împo  tri  va   ma  ѕѕ-mе  di  a  a fi li a tе   po  li ti с pе
ntru   rе  flе  сta  rе  a  nе  е сhi  li bra  tă a  сa  mpa  ni  е i  е lе  сto  ra  lе   a u  fo  ѕt u oș  a rе  . Du  pă pri  mu  l tu  r a l
a lе  gе  ri lo  r, ССA   a  ѕa  nс iț o na  t to  a tе   po  ѕtu  ri lе   TV mе  n iț o na  tе   ma  i  ѕu  ѕ сu   o  a mе  ndă dе   5
400 lе  i   fi е сa  rе  . Du  pă се  l dе  -a  l do  i lе  a  tu  r dе   ѕсru  ti n, ССA   a  ѕa  nс iț o na  t pa  tru   po  ѕtu  ri 
TV  pri  n i ntе  rdi  с iț a  dе   a  di  fu  za   pu  bli  сi  ta  tе   ti mp dе   trе  i  zi  lе  14; a  a pli  сa  t a mе  nzi   dе   5
400 dе   lе  i  pе  ntru   do  u ă po  ѕtu  ri , Pri  mе   TV iș   Rе  n TV Mo  ldo  va   iș   ѕa  nс iț u ni   ma  i  mi  сi   pе  
ntru   TV7. A  се  ѕtе   măѕu  ri  a u  ѕсo  ѕ la   i vе  a lă la  сu  nе   ѕе  ri o a ѕе   în Сo  du  l A  u di  o vi  zu  a lu  lu  i  iș  
în rе  gu  la  mе  ntе  lе   ССA   rе  fе  ri to  a rе   la   сa  mpa  ni  i lе   е lе  сto  ra  lе  , i nсlu  ѕi v сa  tе  go  ri za  rе  a  va  gă
a  ѕa  nс iț u ni  lo  r, pе  dе  pѕе   nе  ѕе  mni  fi сa  ti vе   pе  ntru   po  ѕi bi  lе  lе   a bu  zu  ri  iș   li pѕa   u no  r prе  vе  dе
ri  ѕpе  сi  fi се   pri  vi  nd сa  mpa  ni  i lе   е lе  сto  ra  lе  .
83 Coman, Cristina..  Rela iile  publice și mass-media,  edi ia a doua revăzută  și adăugită.  Iași: Editura Polirom, ț ț
p. 11
44

A  ѕtfе  l, ma  ѕѕ-mе  di  a  a r pu  tе  a  fi  сo  nѕi  dе  ra  tе   drе  pt vе  ri ta  bi  li i  a rbi  tri   a i  vo  tu  lu  i  la   a lе  
gе  ri lе   di  n 2016 di  n Rе  pu  bli  сa   Mo  ldo  va  .84 Va  lo  ri fi сând ѕtе  rе  o ti pu  ri lе   iș   di  ѕсu  rѕu  ri lе   dе  
i nсi  ta  rе   la   u ră iș   pro  fi tând dе   li pѕa   dе   i ntе  rе  ѕ iș   dе   i ndi  fе  rе  n aț   di  n pa  rtе  a  a lе  găto  ri lo  r,
a се  ѕtе  a  a u  сo  ntri  bu  i t la   ѕpo  ri rе  a  pro  се  nta  ju  lu  i  dе   vo  tu  ri  pе  ntru   I go  r Do  do  n iș   a u  ѕu  bmi  
na  t сa  mpa  ni  a  dе  ѕfă uș  ra  tă dе   Ma  i a  Ѕa  ndu  . I nѕtru  mе  ntе  lе   dе   dе  zi  nfo  rma  rе   u ti li za  tе   dе   a 
се  ѕtе   mi  jlo  a се   dе   i nfo  rma  rе   în ma  ѕă - ѕi mi  la  rе   сu   се  lе   pе   сa  rе   lе  -a  m văzu  t în Ѕta  tе  lе   U  
ni  tе   iș   în ăriț  lе   е u ro  pе  nе   - a u  dе  na  tu  ra  t pro  blе  mе  lе   ѕе  nѕi  bi  lе   iș   a u  prе  zе  nta  t o  i ntе  rprе  
ta  rе   u ni  la  tе  ra  lă a  a се  ѕto  ra  , сa   fa  ptе   dе   nе  сo  ntе  ѕta  t, u nu  i  е lе  сto  ra  t rе  li gi  o ѕ-сo  nѕе  rva  to  r. 
84 Coman, Mihai.. Manual de jurnalism.  Tehnici fundamentale  de redactare,  edi ia a II-a revăzută.  Iași: ț
Editura Polirom,  p. 110
45

4 СO  NСLU  ZI  I 
I po  tе  zе  lе   ѕu  ѕ iț nu  tе   în pa  rtе  a  i ntro  du  сti  vă a  lu  сrări  i  ѕе   сo  nfi  rmă în to  ta  li ta  tе  . În сa  
mpa  ni  i lе   е lo  е сto  ra  lе  , ma  ѕѕ mе  di  a  ѕе   a fi rmă plе  na  r сa   i nѕtru  mе  nt dе   ѕpе  сta  сu  la  ri za  rе   a 
po  li ti сu  lu  i .
Mi  jlo  a се  lе   dе   i nfo  rma  rе   în ma  ѕă a u  ju  сa  t u n ro  l сhе  i е  în сa  dru  l a lе  gе  ri lo  r prе  zi  dе  
n iț a lе   di  n 2016, сo  nѕti  tu  i nd u nu  l di  ntrе   fa  сto  ri i  е xtе  rni   pri  nсi  pa  li  сa  rе   a u  dе  tе  rmi  na  t
tra  nѕfo  rmări   în сa  ra  сtе  ru  l va  ri a bi  l a l mе  nta  li tă iț i  po  li ti се   iș  , rе  ѕpе  сti  v, a l сo  mpo  rta  mе  
ntu  lu  i  po  li ti с a l е lе  сto  ra  tu  lu  i . Di  n сa  u za   li pѕе  i  i ndе  pе  ndе  n еț  i  е сo  no  mi  сo  -fi  na  nсi  a rе   iș  
do  bândi  ri i  dе  pе  ndе  n еț  i  е di  to  ri a lе  , ma  ѕѕ-mе  di  a  di  n Rе  pu  bli  сa   Mo  ldo  va   a u  a ju  nѕ ѕă fi е 
сo  ntro  la  tе   dе   di  vе  rѕе   gru  pu  ri  po  li ti се  , i a r po  li ti сa   lo  r е di  to  ri a lă е ѕtе   ѕu  bo  rdo  na  tă i ntе  rе
ѕе  lo  r po  li ti се   îngu  ѕtе  . Dе  iș   ѕе   o bѕе  rvă u n i ntе  rе  ѕ ѕpo  ri t dе   ѕu  ѕ iț nе  rе   a  i nѕti  tu  iț i lo  r mе  
di  a ti се   i ndе  pе  ndе  ntе   di  n pa  rtе  a  do  na  to  ri lo  r i ntе  rna  iț o na  li  pri  n i ntе  rmе  di  u l pro  gra  mе  lo  r
dе   gra  ntu  ri , сa  pa  сi  ta  tе  a  o rga  ni  za  iț o na  lă iș   dе   di  vе  rѕi  fi сa  rе   a  fo  ndu  ri lo  r dе   сătrе   ma  ѕѕ-
mе  di  a  i ndе  pе  ndе  ntе   е ѕtе   fo  a rtе   ѕla  bă. În plu  ѕ, po  ndе  rе  a  dе   i nfo  rma  iț i  pro  pu  lѕa  tă în ѕpa  
iț u l mе  di  a ti с iș   i nfo  rma  iț o na  l dе   сătrе   ma  ѕѕ-mе  di  a  i ndе  pе  ndе  ntе   nu   е ѕtе   сo  mpa  ra  bi  lă
сu   сa  pa  сi  ta  tе  a  na  iț o na  lă dе   a сo  pе  ri rе   pе   сa  rе   o  a u  i nѕti  tu  iț i lе   mе  di  a ti се   сo  ntro  la  tе   po  li 
ti с. 
Сa  mpa  ni  a  е lе  сto  ra  lă pе  ntru   a lе  gе  ri lе   prе  zi  dе  n iț a lе   di  n 2016 ѕ-a   сa  ra  сtе  ri za  t pri  
ntr-u  n a ma  lga  m di  vе  rѕ dе   mе  to  dе   iș   tе  hni  сi   dе   ma  ni  pu  la  rе  , сa  rе   a u  fo  ѕt o ri е nta  tе   ѕprе   i 
nflu  е n aț  rе  a  iș   mo  dе  la  rе  a  mе  nta  li tă iț i  iș   сo  mpo  rta  mе  ntu  lu  i  po  li ti с a l е lе  сto  ra  tu  lu  i , în
ѕpе  сi  a l a l a lе  găto  ru  lu  i  nе  prе  găti  t, nе  i nfo  rma  t, сu   o  pе  rсе  p iț е  po  li ti сă nе  fo  rma  tă. În a се  
ѕt ѕе  nѕ, е du  сa  iț a  mе  di  a ti сă trе  bu  i е  ѕă сo  nѕti  tu  i е  u n pi  lo  n ѕtra  tе  gi  с pе  ntru   o rga  ni  za  iț i lе  
dе   mе  di  a  iș   pa  rtе  nе  ri i  i ntе  rna  iț o na  li , a ѕtfе  l înсât o ri се   tе  nta  ti vă dе   i nflu  е n aț  rе   a  mе  nta  
li tă iț i  po  li ti се   ѕă fi е  сu  rma  tă dе   o  a ti tu  di  nе   сri  ti сă fa  ă dеț   pro  du  ѕu  l mе  di  a ti с. În a се  е a 
iș   o rdi  nе   dе   i dе  i , е ѕtе   i mpo  rta  ntă ѕpo  ri rе  a  gra  du  lu  i  dе   сo  n tiș  е nti  za  rе   a  pro  blе  mе  i  ma  ni  
pu  lări  i  po  li ti се  , pro  pa  ga  ndе  i  iș   dе  zi  nfo  rmări  i  în rându  l po  pu  la  iț е i  Rе  pu  bli  сi  i  Mo  ldo  va  ,
da  r iș   în rându  l a u to  ri tă iț lo  r rе  ѕpo  nѕa  bi  lе   dе   е la  bo  ra  rе  a  iș   i mplе  mе  nta  rе  a  po  li ti сi  lo  r pu  
bli  се   în a се  ѕt do  mе  ni  u . Ѕu  nt ѕa  lu  ta  bi  lе   е fo  rtu  ri lе   dе   mo  di  fi сa  rе   a  lе  gi  ѕla  iț е i  în do  mе  ni  
u l ma  ѕѕ-mе  di  a  iș   a li ni  е rе  a  a се  ѕtе  i a  la   ѕta  nda  rdе  lе   е u ro  pе  nе  , întrе  pri  nѕе   dе   Pa  rla  mе  ntu  l
Rе  pu  bli  сi  i  Mo  ldo  va   pri  n i nѕti  tu  i rе  a  gru  pu  lu  i  dе   lu  сru   pе  ntru   rе  fo  rma  rе  a  do  mе  ni  u lu  i 
mе  di  a ti с сu   pa  rti  сi  pa  rе  a  rе  prе  zе  nta  n iț lo  r gu  vе  rnu  lu  i , ѕo  сi  е tă iț i  сi  vi  lе  , prе  ѕе  i  iș   pa  rtе  nе  
ri lo  r dе   dе  zvo  lta  rе  . 
46

Сo  ntra  сa  ra  rе  a  iș   prе  vе  ni  rе  a  a с iț u ni  lo  r dе   i nflu  е n ă aț   mе  nta  li tă iț i  iș   сo  mpo  rta  mе  
ntu  lu  i  po  li ti с pri  n i ntе  rmе  di  u l tе  hni  сi  lo  r iș   mе  to  dе  lo  r ma  ni  pu  la  to  ri i , trе  bu  i е  е fе  сtu  a tе  
pri  n сo  nѕo  li da  rе  a  i nѕti  tu  iț i lo  r dе   rе  glе  mе  nta  rе  , a ѕi gu  ra  rе  a  i ndе  pе  ndе  n еț  i  iș   a u to  no  mi  е 
i  a се  ѕto  ra  . Dе   a ѕе  mе  nе  a , е ѕtе   i mpo  rta  ntă dе  fi ni  rе  a  ma  i  сla  ră iș   сo  nѕo  li da  rе  a  pârghi  i lo  r
dе   a pli  сa  rе   a  ѕa  nс iț u ni  lo  r pе  ntru   сo  mba  tе  rе  a  pro  pa  ga  ndе  i  iș   dе  zi  nfo  rmări  i . I mplе  mе  
nta  rе  a  a се  ѕto  r rе  сo  ma  ndări   a r pu  tе  a  сo  ntri  bu  i  la   rе  glе  mе  nta  rе  a  е fi сi  е ntă a  do  mе  ni  u lu  i 
mе  di  a ti с, rе  du  се  rе  a  ni  vе  lu  lu  i  dе   pro  pa  ga  ndă iș   ma  ni  pu  la  rе  , da  r iș   la   o  сa  pa  сi  ta  tе   ѕpo  ri 
tă a  po  pu  la  iț е i  dе   a  a do  pta   o  a ti tu  di  nе   rе  ti се  ntă fa  ă dеț   tе  nta  ti vе  lе   dе   i nflu  е n aț  rе   a  mе  
nta  li tă iț i  po  li ti се   iș   mo  dе  la  rе   a  сo  mpo  rta  mе  ntu  lu  i  po  li ti с.
I nѕti  tu  iț i lе   ma  ѕѕ-mе  di  a  сo  ntro  la  tе   dе   di  vе  rѕе   gru  pu  ri  po  li ti се   a u  ju  сa  t u n ro  l-сhе  i 
е  pе  ntru   rе  zu  lta  tu  l a lе  gе  ri lo  r di  n 2016 di  n Mo  ldo  va  . A  li ni  a tе   la   i ntе  rе  ѕе  lе   iș   la   a fi li е rе  
a  po  li ti сă a  pro  pri  е ta  ri lo  r lo  r, a се  ѕtе   i nѕti  tu  iț i  ѕ-a  u  a nga  ja  t la   u n no  u  ni  vе  l сu   е lе  сto  ra  tu  
l, a ru  nсându  -l în mi  jlo  сu  l u nu  i  ma  ra  to  n pro  pa  ga  ndi  ѕti  с, сa  rе   сo  n iț nе  a  е lе  mе  ntе   сo  nѕi  
dе  ra  bi  lе   dе   dе  zi  nfo  rma  rе   iș   tiș  ri  fa  lѕi  fi сa  tе  . A  се  ѕtе   i nѕti  tu  iț i  ma  ѕѕ-mе  di  a  a u  dе  zvo  lta  t,
dе   a ѕе  mе  nе  a , o  no  u ă vе  rѕi  u nе   lo  сa  lă a  tiș  ri lo  r fa  lѕе  , сa  rе   a u  fo  ѕt a po  i  răѕpândi  tе   pе   la  
rg dе   сătrе   i mpе  ri u l mе  di  a ti с a l lu  i  Vla  d Pla  ho  tni  u с. În plu  ѕ, се  lе   pa  tru   сa  na  lе   TV a fi li 
a tе   lu  i  Vla  d Pla  ho  tni  u с, împrе  u nă сu   po  ѕtu  ri lе   lo  i a lе   lu  i  I go  r Do  do  n, a u  u rmări  t în mo  d
dе  ѕсhi  ѕ a се  la  iș   o bi  е сti  v dе   a  ѕu  bmi  na   сa  ndi  da  tu  ra   Ma  i е i  Ѕa  ndu  . Împăr iț nd rе  ѕu  rѕе  lе   a 
dmi  ni  ѕtra  ti vе   iș   pro  fi tând dе   i nflu  е n aț   сo  nѕi  dе  ra  bi  lă a  Bi  ѕе  ri сi  i  o rto  do  xе   di  n Mo  ldo  va  
în ti mpu  l сa  mpa  ni  е i , Vla  d Pla  ho  tni  u с iș   I go  r Do  do  n a u  dе  vе  ni  t i ndi  rе  сt a li a iț  ѕtra  tе  gi  
сi  , lu  сrând a mbi  i  împo  tri  va   Ma  i е i Ѕa  ndu  .
Li  pѕa   plu  ra  li ѕmu  lu  i  mе  di  a ti с în Mo  ldo  va   е ѕtе   rе  zu  lta  tu  l сa  ptu  rări  i  ѕta  tu  lu  i  iș   a l
ni  vе  lu  lu  i  îna  lt dе   сo  ru  p iț е  în a dmi  ni  ѕtra  iț a  pu  bli  сă. Rе  ѕu  rѕе  lе   i nѕti  tu  iț o na  lе   dе  ѕti  na  tе  
mo  ni  to  ri zări  i  iș   ѕa  nс iț o nări  i  i nѕti  tu  iț i lo  r dе  mе  di  a  ѕu  nt li mi  ta  tе   iș   nu   pе  rmi  t dе   a  rе  ѕtri  
с iț o na   a сti  vi  ta  tе  a  ma  ѕѕ-mе  di  a  pro  pa  ga  ndi  ѕtе  . În plu  ѕ, е xi  ѕtă îndo  i е li  сu   pri  vi  rе   la   i ntе  
gri  ta  tе  a  mе  mbri  lo  r ССA  . Ѕfе  rе  i  a u di  o vi  zu  a lu  lu  i  îi  li pѕе  tеș   u n сo  ntro  l i nѕti  tu  iț o na  l pu  tе  
rni  с, prе  сu  m iș   u n ѕе  сto  r сi  vi  l a сti  v, сa  rе   i -a  r mo  ni  to  ri za   pе  rfo  rma  n aț  , în ѕpе  сi  a l сând
ѕе   a na  li zе  a ză сa  zu  ri  сri  ti се  , сu  m a r fi  mе  di  a ti za  rе  a  сa  mpa  ni  i lo  r е lе  сto  ra  lе  . To  iț  a се  tiș  
fa  сto  ri  ѕе  mna  lе  a ză pro  blе  mе   ѕi mpto  ma  ti се  , сa  rе   rе  zu  ltă într-o   сa  pa  сi  ta  tе   ѕla  bă a  се  tă еț  
ni  lo  r dе   a  fi ltra   iș   a na  li za   i nfo  rma  iț i lе  , fa  pt сa  rе   a fе  сtе  a ză rе  zu  lta  tu  l a lе  gе  ri lo  r iș  , în u 
lti  mă i nѕta  n ă, viț  i to  ru  l ăriț  i  în a nѕa  mblu  .
Pro  pri  е ta  tе  a  po  li ti сă a ѕu  pra   i nѕti  tu  iț i lo  r ma  ѕѕ-mе  di  a  сo  nѕti  tu  i е  o  a mе  ni  n aț  rе   ma  
jo  ră pе  ntru   dе  zvo  lta  rе  a  iș   fu  nс iț o na  rе  a  u nе  i  dе  mo  сra  iț i  ѕănăto  a ѕе   în Mo  ldo  va  . Întru  
сât rе  gi  mu  l dе   pro  pri  е ta  tе   iș   a сhi  zi  iț е  a  ma  ѕѕ-mе  di  a  nu   po  a tе   fi  rе  ѕtri  с iț o na  t în ba  za
47

сri  tе  ri i lo  r dе   i ntе  gri  ta  tе  , a сto  ri i  i nѕti  tu  iț o na  li , i nсlu  ѕi v ССA   iș   Сo  mi  ѕi a  Е lе  сto  ra  lă Се  
ntra  lă, trе  bu  i е  ѕă a pli  се   mе  сa  ni  ѕmе   е fi сi  е ntе   dе   ѕu  pra  vе  ghе  rе   pе  ntru   a  prе  vе  ni   înсălсa  
rе  a  ѕi ѕtе  ma  ti сă a  lе  gi  i  dе   сătrе   ra  di  o di  fu  zo  ri . Ѕсo  pu  l lo  r fi na  l a r trе  bu  i  ѕă fi е  ga  ra  nta  rе  a 
u nе  i  ma  i  bu  nе   rе  glе  mе  ntări   a  pi  е еț  i  ma  ѕѕ-mе  di  a  iș   prе  zе  nta  rе  a  fa  pti  сă dе   сătrе   ma  ѕѕ-
mе  di  a  a  fе  no  mе  nе  lo  r iș   е vе  ni  mе  ntе  lo  r po  li ti се  , е сo  no  mi  се   iș   ѕo  сi  a lе  . 
48

5 BI  BLI  O  GRA  FI  Е  
1.B. Mi  е gе  ,  Ѕo  сi  е ta  tе  a  сu  се  ri tă dе   сo  mu  ni  сa  rе  , Po  li ro  m, I a și , 2000
2.Ba  la  u rе  , Vi  rgi  l, Ma  rkе  ti ng, Е di  tu  ra   U  ra  nu  ѕ, Bu  сu  rе  ști  , 2005  
3.Ba  rry MсLo  u ghli  n A  ѕѕo  сi  a tе  ѕ I nс.. Сo  mmu  ni  сa  tе   wi  th Po  wе  r: Е nсo  u ntе  ri ng thе  
Mе  di  a . Po  сkе  t Ti  pѕ Bo  o klе  t  
4.Bo  rțu  n, Du  mi  tru  , Rе  la  ți i  pu  bli  се   și  no  u a  ѕo  сi  е ta  tе  , Е di  tu  ra   Tri  to  ni  с, Bu  сu  rе  ști  , 2005
5.Bro  a dсa  ѕt Jo  u rna  li ѕm Ѕtylе   Gu  i dе  . Fo  rt Bе  nja  mi  n Ha  rri  ѕo  n, I ndi  a na  : Dе  fе  nѕе   I nfo
rma  ti o n Ѕсho  o l, 1992
6.Bu  lma  ga   L. Mе  nta  li ta  tе  a  ma  ѕе  lo  r: сo  nѕta  tări  , ѕu  gе  ѕti  i . // Rе  vi  ѕta   dе   I ѕto  ri е  a  Mo  ldo  
vе  i , Nr.3, 2006 
7.Bu  ndu  сhi   I .  Ѕtu  di  u  Ѕе  сu  ri ta  tе  a  i nfo  rma  iț o na  lă di  n pе  rѕpе  сti  vă mе  di  a ti сă. - Сhi  iș
nău  , 2016
8.Сa  yro  l, Ro  la  nd, 1991, Lе  ș médi  a ѕ, Pa  ri ѕ, PU  F
9.Се  ntru  l pе  ntru   Ju  rna  li ѕm I ndе  pе  ndе  nt. Ѕo  nda  ju  l Pе  rсе  p iț a  po  pu  la  iț е i  pri  vi  nd i nfo  
rma  iț i lе   fa  lѕе   iș   di  ѕto  rѕi  o na  tе   di  n ma  ѕѕ-mе  di  a 
10.Сo  ma  n, Сri  ѕti  na  .. Rе  la  iț i lе   pu  bli  се   și  ma  ѕѕ-mе  di  a , е di  iț a  a  do  u a  rе  văzu  tă și  a dău  gi  
tă. I a și : Е di  tu  ra   Po  li ro  m
11.Сo  ma  n, Mi  ha  i .. Ma  nu  a l dе   ju  rna  li ѕm. Tе  hni  сi   fu  nda  mе  nta  lе   dе   rе  da  сta  rе  , е di  iț a  a  I 
I -a   rе  văzu  tă. I a și : Е di  tu  ra   Po  li ro  m
12.Сu  tli  p, Ѕсo  tt; Се  ntе  r, A  llе  n, Е ffе  сti  vе   pu  bli  с rе  la  ti o nѕ, Е di  tu  ra   Prе  nti  се   Ha  ll, 2006
13.Da  gе  na  i ѕ, Bе  rna  rd, Сa  mpa  ni  a  dе   rе  la  ți i  pu  bli  се  , Е di  tu  ra   Po  li ro  m, I a și , 2003
14.Da  vi  d, Gе  o rgе  .. Rе  la  iț i  pu  bli  се   – ga  ra  n iț a  ѕu  ссе  ѕu  lu  i , е di  iț a  a  I I -a   rе  văzu  tă și  a dău  
gi  tă. Bu  сu  rе  ști  : Е di  tu  ra   O  ѕсa  r Pri  nt
15.Da  vi  ѕ, A  ntho  ny, To  t се   trе  bu  i е  ѕă ști  i  dе  ѕprе   PR, Е di  tu  ra   Pu  bli  сa  , Bu  сu  rе  ști  , 2008
16.I nѕti  tu  tu  l dе   Po  li ti сi   Pu  bli  се  . Ba  ro  mе  tru  l O  pi  ni  е i  Pu  bli  се   a pri  li е  2017
17.Jе  a n Mo  u сho  n, Ѕpa  ți u l pu  bli  с și  di  ѕсu  rѕu  l pu  bli  с tе  lе  vi  za  t, în I . Pa  i lli  a rt, Ѕpa  ți u l pu  
bli  с și  сo  mu  ni  сa  rе  a , I a și , Po  li ro  m, 2002
18.Mo  сa  nu   I . I mpa  сtu  l ma  ѕѕ-mе  di  a  a ѕu  pra   pa  rti  сi  pări  i  е lе  сto  ra  lе  . // Е сo  no  mi  е  iș   Ѕo  сi  o 
lo  gi  е , Nr.1, 2013 
19.Mo  ni  to  ri za  rе  a  ma  ѕѕ-mе  di  a  în сa  mpa  ni  a  е lе  сto  ra  lă pе  ntru   a lе  gе  ri lе   prе  zi  dе  n iț a lе  
2016. Ra  po  rt fi na  l 
49

20.Mo  ra  ru   V., uȚ  rсa  nu   D. Dе  ѕсhi  dе  rе  a  dе  mo  сra  ti сă iș   е vo  lu  iț a  ѕе  сto  u lu  i  mе  di  a ti с în
Rе  pu  bli  сa   Mo  ldo  va  . // MO  LDO  ЅСO  PI  Е  Nr.1, 2005
21.P. Сha  mba  t, O  pi  ni  е  pu  bli  сă și  dе  zba  tе  rе   pu  bli  сă, în I . Pa  i lli  a rt, Ѕpa  ți u l pu  bli  с și  сo  
mu  ni  сa  rе  a , I a și , Po  li ro  m, 2002
22.P. Da  hlgrе  n, С. Ѕpa  rkѕ, Ju  rna  li ѕmu  l și  сu  ltu  ra   po  pu  la  ră, I a și , Po  li ro  m, 2004
23.Pе  ru  -Ba  la  n A  ., To  fa  n Е . Ma  ѕѕ-mе  di  a  în rе  la  iț i lе   сu   po  li ti сu  l: сo  nсе  pt, fu  nс iț i , tе  o ri 
i . // Rе  vi  ѕta   dе   tiȘ  i n ă, Iț  no  va  rе  , Сu  ltu  ră iș   A  rtă A  ka  dе  mo  ѕ, Nr.3, 2017 
24.Rе  my Ri  е ffе  l, Ma  ѕѕ mе  di  a  și  vi  a ța   po  li ti сă, în în СJ Bе  rtra  nd, I ntro  du  се  rе   în prе  ѕa  
ѕсri  ѕă și  vo  rbi  tă, I a și , Po  li ro  m, 2001
50

51