Tipuri de publicitate [310254]

Tipuri de publicitate

Trăim într-o lume virtuală în care Internetul a [anonimizat], un mediu de căutare a informației, [anonimizat]. [anonimizat], în calitate de canal de comunicație, a devenit mai important decât televiziunea și ”[anonimizat] a [anonimizat] a marketingului în actuala societate”.

Internetul este considerat ”mediul noului mileniu” și presupune o nouă modalitate de prelucrare și prezentare a datelor, [anonimizat], imagini, animații, text și sunet.

Acesta este direct răspunzător pentru transformările din cadrul publicității online și ”a devenit un mediu important pentru activitatea de marketing pentru că oferă posibilitatea schimbului de informații și accesul la piețele întregii planete”.

Totuși, popularitatea crescută a Internetului ”[anonimizat], [anonimizat] a [anonimizat]”.

[anonimizat], [anonimizat]-ului, [anonimizat] a conținutului. Conceptul de publicitate online s-a [anonimizat] a trebuit să țină ritmul cu evoluția tehnologiei.

Iulian Vegheș Ruff și Bogdan Grigore definesc publicitatea online ca ”[anonimizat], [anonimizat]-țintă specifice mediului electronic”. Noțiunea de publicitate online poate fi interpretată ca o formă de comunicare prin care o anumită organizație transmite publicului informații privind produsele sale sau serviciile oferite.

Diferențele dintre marketing tradițional și marketing online sau cybermarketing au fost studiate de autorii Gheorghe Orzan și Mihai Orzan. [anonimizat]-ul duce la diminuarea costurilor. O a [anonimizat]-[anonimizat]. [anonimizat], astfel timpul de producție și editare pentru fiecare material se micșorează. Totodată, cea mai importantă trăsătură a cybermarketing-ului presupune ”îndepărtarea barierelor din calea extinderii pe piețele internaționale”.

Astfel, putem admite că diferențele precum timpul și costul de producție și editare a [anonimizat], [anonimizat]-ului în detrimentul marketingului tradițional.

***** De căutat modelul de comunicare WWW ([anonimizat]) Hoffman, [anonimizat] *****

[anonimizat]-ului, astfel, companiile care au o adresă web sunt:

Mai informative

Mai sofisticate

Mai hi-tech

Mai orientate spre o piață tânără

Astăzi, în sfera tehnologiei, publicitatea este rapidă, are o plajă largă de consumatori, se bazează pe estetică și pe atragerea atenției potențialilor consumatori și ”permite cumpărătorilor și clienților curenți să caute și să localizeze rapid informațiile de care au nevoie”. Astfel, reclama pe Internet este realizată prin intermediul imaginilor statice sau dinamice, care au diferite moduri de afișare, de la reclamele tip banner, la reclame interstițiale, publicitate video sau background ads.

Publicitatea online trebuie văzută ca o modalitate nouă de exprimare într-un mediu interactiv care se află în continuă dezvoltare, făcând-o astfel o afacere profitabilă. Rolul publicității online este de a atrage atenția oamenilor, este nevoie ca reclamele să fie poziționate la vedere și să-i îndrepte pe utilizatori spre companie.

Însă pentru a atrage atenția utilizatorului de Internet, ”productivitatea unui anunț depinde de site-ul unde este plasat, de designul lui și de locul lui în pagină”. Trebuie menționat faptul că utilizatorii sunt iritați de mulțimea de anunțuri existente pe internet, însă cele care atrag atenția trebuie să fie compuse din ”desene simple animate și sugestive, un mesaj clar și nu prea lung, culori complementare etc.”. Reclamele funcționează drept semne cibernetice și au rolul de a conduce utilizatorul spre alte companii. Rolul reclamelor, potrivit autorilor Max Sutherland și Alice K. Sylverster este acela de:

Să ajute la edificarea percepției conștiente a brandului și a percecpției prezenței reclamei, etalând numele brandului

Să transmită mesaje extrem de simple și de compacte care ajută la construirea brandului

Să reamintească oamenilor de brand, prin mesaje deja cunoscute – dacă acestea sunt simple.

Orice reclamă de pe Internet trebuie să respecte o anumită dimensiune impusă de Interactive Advertising Bureau (IAB), care reprezintă o organizație ce și-a propus să protejeze și să promoveze interesele profesionale și investițiile realizate în piața de publicitate online. IAB se ocupă și de elaborarea standardelor industriei și crearea unui cadru pentru autoreglementare.

Astfel, potivit IAB, există mai multe categorii de reclame care trebuie să respecte anumite dimensiuni. Prima categorie este rising stars, care reprezintă un nou format de reclame, care au o limită mai mare de încărcare a fișierelor. Această categorie este formată din reclame precum Billboard (970×250 px), Flimstrip (300×600 px), Portrait (300×1050 px), Pushdown (970×90

px), Slider (970×550 px) și Siderkick (300×250/ 300×600/ 970×250). Pentru că astfel de reclame inteligente au o dimensiune foarte mare, în momentul în care are loc încărcarea acestora pe pagină, alte reclame ce fac parte din categoria rich-media nu mai pot fi încărcate. Cu toate acestea, reclamele statice pot fi încărcate fără a întâmpina probleme.

Al doilea tip de reclame inclus în ghidul pentru dimensiuni este reprezentat de pachetul universal de reclame. Acesta este format din Medium rectangle (300×250 px), Rectangle (180×150 px), Wide skyscrape (160×600 px), Leaderboard (728×90 px). Reclamele incluse în această categorie pot fi atât statice, cât și dinamice cu o animație de până la 15 secunde, însă nu cuprind elemente video și nici posibilitatea de a se extinde. O altă categorie de reclame definită de IAB, cuprinde Super leader board (970×90 px), Half page (300×600 px), Button 2 (120×60), Micro bar (88×31 px). Aceste reclame pot fi atât statice, cât și dinamice cu o lungime de 15 secunde de animație.

Ultima categorie cuprinde reclamele de tipul rich media, caracteristica acestora fiind de a naviga de la o pagină web spre altă pagină web. Acest tip de reclamă apare după ce utilizatorul a deschis o pagină web și apare fie în pagina nou deschisă, fie se deschide în spatele paginii deschise inițial. În această categorie se încadrează In-banner video (300×250 px/ 180×150 px/160×600 px/ 728×90 px/ 300×600 px), Expandable/Retractable (300×250 px – 600×250 px/ 180×150 px – 600×150 px/ 160×600 px – 600×600 px/ 300×600 px – 600×600 px/ 728×90 px – 728×315 px), Pop ups (300×250 px/ 500×480 px), Floating – variabil și Between the page – interstitial variabil.

Publicitatea prin bannere

Bannerele web pot fi asemănate panourilor publicitare din marketing-ul tradițional, iar rolul acestora este de a ne ghida spre un anumit produs sau serviciu oferit de o companie. Acestea mai au rolul de a construi ”brand awareness (conștientizarea de marcă) și pot fi mai bune în generarea acestui proces decât publicitatea televizată sau în print”. Acest tip de reclamă online ”reprezintă o foarte puternică unealtă promoțională deoarece sunt văzute de multe persoane”.

Însă pentru a atrage atenția și mai mult a utilizatorilor asupra reclamelor online, au fost dezvoltate bannerele dinamice.

Bannerele statice ”sunt reprezentate de o simplă imagine, fixă, care conține un text și/sau sigla firmei”. Însă, din cauza faptului că are un concept simplu, lipsit de atractivitate acestea pot ”conduce la plictiseala vizitatorului, reflectată într-o rată scazută de răspuns comparativ cu alte tipuri”.

Bannerele dinamice se diferențiază de cele statice prin faptul că sunt formate din fișiere de animație – dau impresia de mișcare. Avantajul acestora presupune dimensiunile reduse și generează un răspuns mai favorabil decât cele statice.

Bannerele interactive

Orice banner online conține informații precum sloganul, numele organizației, informații legate de organizație sau de produsele oferite. Pentru a atrage atenția trebuie să fie atrăgătoare, să aibă animație, culori, iar textul trebuie să fie creativ. Rolul acestora este de a îndemna vizitatorul să afle mai multe informații legate de organizație sau produsul promovat prin intermediul bannerului.

Interstițialele

”Interstițialele reprezintă publicitatea online ce apare în timpul dintre părăsirea unei pagini web și încărcarea alteia”. Acestea pot fi de tip pop-up interstițial, pop-under-interstițial și interstițial inline.

Interstițialele inline apar în fereastra principală a browserului, iar în momentul în care utilizatorul apasă pe un link, acestea îl poartă către o pagină ce conține o reclamă, în locul paginii dorite. Pagina publicitară va apărea pentru 5-10 secunde, iar apoi se va încărca automat pagina cerută.

Pop-under – interstițiale

Pop-ups- interstițiale

Interstițialele sunt o altă alternativă la bannere-le clasice, dat fiind faptul că ”mesajul are mai multe șanse să fie reținut atunci când nu concurează cu nimic altceva de pe ecran”.

Rich-media

Video-bannerele prezintă mesajul publicitar în format video și se apropie foarte mult de reclama televizată.

II) Publicitatea plutitoare este caracterizată prin afișarea ei continuă deasupra paginii vizitate.

Background ad reprezintă ”un tip de reclamă care schimbă fundalul paginii care este citită de vizitator”.

Skyscrapers (”zgârie nori”) sunt reprezentați de ”o formă de banner dispus pe verticală ce se întind de-a lungul întregii pagini unde sunt afișate în afara textului propriu-zis al sitului”

Leaderboard-ul are o dimensiune de 728×90 px, fiind plasat de obice în partea de sus a paginii, astfel încât să fie văzut de către utilizator imediat după ce se încarcă pagina. Acestea pot fi atât statice, cât și dinamice, cele dinamice au rolul de a atrage mai repede atenția utilizatorului de Internet.

Banner-ul tip half page are o dimensiune de 300×600 px și poate fi dinamic sau static. Dimensiunea banner-ului asigură o bună vizibilitate, iar scopul acestuia este de a permite editorilo să ofere o unitate de măsură sonstantă pentru clientii lor.

E-banner-ul este ”banner-ul extensibil, ce va oferi un spațiu suplimentar de afișare a mesajului în momentul accesării”. Pentru ca e-banner-ul să atragă atenția, acesta va lua întâi forma unui joc, apoi îl va conduce pe utilizator spre o altă pagină.

Modalitatea de plată

(INTRODUCERE)

Rolul publicității este acela de a capta atenția utilizatorului de Internet și a-l face să dea click pe reclamă pentru a afla mai multe informații. Însă pentru ca reclama pentru un produs să se diferențieze de toate celelalte ”trebuie să treacă dincolo de grămada de alte reclame și să fie observată”. Totodată, pentru a atrage vizitatori spre site și pentru a-l face vizibil, este nevoie de achiziționarea unor spații de promovare pe alte site-uri unde să fie afișate reclamele tip banner, rich media sau alte formate care pot fi atât dinamice, dar și statice. Toate aceste modalități de atragerea atenției vizitatorului ”presupun punerea în drum a unor semne cibernetice care să-i îndrepte pe oamenni spre site-ul <<vitrină>> al companiei și oferirea de scurtături spre acesta”.

Astăzi, publicitatea online poate fi monetizată prin diferite metode precum click-through, flat free, pay-per-view, pay per purchase și prin intermdiul site-urilor cu conținut specializat. Modalitatea de plată click-through este întâlnită în situația în care ”publicitarul este taxat în funcție de câte persoane accesează banner-ul afișat”. O modalitate asemănătoare este pay-per-purchase, în care publicitarul oferă posibilittea de a plăti doar în cazul în care sunt făcute achiziții ca rezultat al interacțiunii directe cu banner-ul. Însă există și anumite site-uri care taxează o sumă fixă pentru publicitate. Acest model se numește flat free și este legat de perioada în care reclama este afișată pe site și nu depinde de impresiile vizitatorilor.

O altă modalitate de monetizare a publicității online este pay-per-viewer care reprezintă o modalitate care constă în platata vizitatorului, astfel ”utilizatorii pot fi plătiți pentru accesarea sitului publicitarului, pentru completarea de studii sau cumpărarea de produse”.

Odată cu dezvoltarea publicității pe Internet, acest mediu a oferit posibilitatea targetării, iar reclamele au putut fi astfel direcționate spre consumatorii care corespund profilului produsului. Astfel, publicitatea pe site-urile specializate ”costă mai mult decât cea pe motoarele de căutare pentru că audiența este mai omogenă, utilizatorii fiind interesați de un anumit domeniu”