Tehnici Si Metode Folosite In Seo

Cuprins

Introducere

Capitolul I – Motoare de căutare.

Prezentare generala a motoarelor de căutare.

Istoric motoare de căutare.

Principii de funționare ale motoarelor de căutare.

Motorul de căutare Google, mod de funcționare, principii, crawler, indexer, modalitatea de afișare a rezultatelor.

Organizarea informațiilor prin indexare

Proiecte dezvoltate de Google privind indexarea

Capitolul II SEO Search Engine Optimisation

SEO, Istorie, Definiție, Descriere

Principii și tehnici pentru optimizarea site-urilor pentru motoarele de căutare, tendințe actuale

Avantaje și dezavantaje SEO, costuri

Avantaje ale folosirii SEO

Dezavantaje ale SEO

Capitolul III Studiu de caz, realizarea unui site web și optimizarea lui din punct de vedere SEO pentru motorul de căutare Google

Realizarea site-ului web

Cum alegem numele demeniului

Cum alegem serviciul de hosting

Analiza SEO a site-ului

Descrierea și implementarea măsurilor SEO în site

• Prezență Social Media

• Implementarea robots.txt

• Implementarea Google Analytics

• Verificarea și inlăturarea underscorurilor din URL-uri

• Introducerea Favicon în site

• Folosire Heading <h1> , <h2>

• Folosirea atributului ALT în imagini

• Meta Descriptions, Title Tag, Cuvinte Cheie, Linkuri Canonice

Concluzii

Bibliografie

Introducere

Lucrarea de față își propune, în prima parte, să descrie conceptul de motor de căutare, un scurt istoric al acestora, principiile de funcționare, descrierea conceptelor de craweler, indexer și o scurtă descriere a celui mai cunoscut motor de căutare, Google.

În partea a doua a lucrării este descris conceptul de SEO (Search Engine Optimisation) , adică principiile și tehnicile care stau la baza optimizării site-urilor pentru motoarele de căutare. Odată cu aceasta se vor prezenta câteva avantaje, dezavantaje, cât și eforturile care sunt presupuse pentru optimizarea unui site web.

Ultima parte a lucrării cuprinde, sub forma unui tutorial, o descriere a pașilor care trebuie urmați de către un utilizator, pentru realizarea unui site web și a optimizării acestuia pentru motoarele de căutare. Va fi detaliat modul în care se face alegerea unui domeniului corespunzător pentru un site astfel încât să fie “SEO friendly” (să obțină un scor cât mai bun în motoarele de căutare). Deasemenea sunt descrise câteva principii pentru alegerea unui hosting cât mai potrivit pentru obținearea unui scor cât mai bun în motoarele de căutare și sunt descriși pașii care trebuie urmați pentru configurarea hostingului.

Studiul de caz reprezintă construirea unui site folosind platforma WordPress, site care a fost customizat astfel încât să fie cât mai prietenos motorului de căutare Google. La final sunt prezentate tehnicile folosite pentru creșterea rankingului în Google, acțiunile care au fost întreprinse în aceasta direcție cât și concluziile despre o astfel de abordare și despre ce reprezintă SEO in acest moment pentru clienți, dar și tendințele viitoare.

Componenta practică a acestei lucrări se dorește a fi un îndrumător care să permită oricărei persoane cu acces la internet să poată realiza propriul site, să il poată optimiza din punct de vedere al motoarelor de căutare, având cunoștințe minime de programare și cu o investiție financiara minima. Componenta Social Media, una dintre cele mai importante în acest moment în ceea ce înseamnă optimizarea unui site pentru motoarele de căutare, a fost realizată pentru a aduce un punctaj înbunătășit pentru motoarele de căutare, însa nu a fost descrisă pe larg în această lucrare. Deasemenea componenta de SEM (Search Engine Marketing), o parte foarte importantă a SEO, nu a fost descrisă in această lucrare, domeniul fiind unul foarte vast.

Site-ul realizat prezintă produse și servicii din industria metrologică și a fost construit folosind platforma WordPress, în care a fost instalată, configurată și customizată o tema specifica acestei platforme. Scopul lucrării practice este ca, pe lângă realizarea propriu zisă a site-ului, să fie implementate o serie de acțiuni pentru creșterea relevanței pentru motorul de căutare Google.

Etapele realizării componentei practice au fost următoarele:

Alegerea unui domeniu reprezentativ pentru domeniul pe care il reprezintă acest site, în urma unei analize a domeniilor disponibile în Romania, cumpărarea domeniului și configurarea lui.

Alegerea unui hosting corespunzător, pe baza unor criterii bine stabilite, astfel încât să corespundă cât mai multor cerințe ale motoarelor de căutare.

Configurarea hostingului, domeniului și a platformei WordPress.

Alegerea unui logo potrivit, în conformitate cu direcția brandului pentru care se construieste site-ul. Alegerea unei teme corespunzătoare în concordanță cu logoul creat la pasul anterior.

Realizarea structurii site-ului, construirea paginilor principale și populularea lor cu conținut.

Crearea conturilor de social media, a paginilor de Facebook, Google Plus, a unui canal de Youtube dedicat și popularea cu continut acestora.

Implementarea altor tehnici de optimizare a unui site cum ar fi : modificarea tuturor URL-urilor cu unele care să aibe o forma apreciată de Google, alegerea unor cuvinte cheie potrivite și folosirea lor atât în conținutul paginilor, pentru o mai mare relevanță a coținutului cât și în denumirile pozelor, a conținutului video, dar și a URL-urilor și a meta tagurilor. Deasemenea s-au întreprins acțiuni de optimizare a pozelor, folosirea metadescrierilor, introducerea headingurilor în codul HTML al paginilor, realizarea favicon, crearea unui cont Google Analytics și introducerea codului de urmarire în site.

La final, folosind un instrument de analiză SEO, se va genera un raport care să ne ofere informații despre componentele SEO respectate, ne va oferi o imagine asupra lucrurilor și punctelor forte, dar și a celor slabe din punct de vedere al motoarelor de căutare.

Capitolul I – Motoare de căutare.

Acest capitol va trata pe larg urmatoarele puncte:

Prezentare generală.

Istoric motoare de căutare.

Definiții, descriere pentru: spider, indexer, crawler, result pages (SERP)

Motorul de căutare Google, descriere, principii de funcționare.

Prezentare generală a motoarelor de căutare.

Un motor de căutare este un instrument web, care permite unui utilizator să găsească informații specifice în World Wide Web. Rezultatele unei astfel de căutări sunt afișate utilizatorului în pagini dedicate, numite adesea search engine results pages (SERPs). Informatia poate să fie un amestec de pagini web, imagini, fișiere, reprezentative pentru lucrul căutat de utilizator. Motoarele de căutare folosesc niste aplicații software automate care sunt compuse din algoritimi complecsi și care parcurg internetul urmărind linkuri între pagini și între diferite site-uri, iar informația adunată de aceste softuri specializate este folosită pentru a obține în final o indexare a conținutului din Internet.

Fiecare motor de căutare folosește diferite formule matematice complexe pentru generarea rezultatelor. Rezultatele unei interogări anume sunt apoi afișate în pagina SERP, fiind accesibile cu ușurință de către utilizator. Motoarele de căutare culeg elementele cheie din paginile web, folosind acești algoritmi, și obțin un clasament pe baza căruia se stabilește ordinea în care vor fi afișate aceste rezultate în pagina de rezultate. Fiecare motor de căutare foloseste algoritmi unici, drept urmare un anume rang intr-un motor de căutare nu este comparabil în alt motor de căutare. Acești algoritmi sunt secreti, și sunt schimbați periodic, aceasta însemnând că aceste criterii de optimizare sunt deduse pe bază de observație sau prin procedee de tipul try and error. Pentru motoarele de căutare este relevant numai textul din paginile web, acestea folosesc structurile HTML pentru a determina relevanța unui site web, în consecință fotografiile mari și animatiile flash aduc o relevanță redusă pentru motoarele de căutare, textul în sine fiind cel mai relevant. Este dificil să contruiești un site folosind Flash care să fie la fel de prietenos din punct de vedere al motoarelor de căutare ca un site construit folosind HTML și CSS. Dacă termenii care iți dorești să aparș ca rezultat al unei căutari nu apar în textul site-ului, este foarte greu ca site-ul pe care l-ai construit să aspire la un rang ridicat în motoarele de căutare.

Un top al celor mai populare motoareler de căutare în luna mai 2015 este :

Google : aproximativ 1 100 000 000 vizitatori unici pe luna

Bing: aproximativ 350 000 000 vizitatori unici pe luna

Yahoo! Search: aproximativ 300 000 000 vizitatori unici pe luna

Ask: aproximativ 245 000 000 vizitatori unici pe luna

Aol. aproximativ 125 000 000 vizitatori unici pe luna

Logourile celor mai populare motoare de căutare

Istoric motoare de căutare.

Cu ajutorul motoarelor de căutare din zilele noastre milioane de pagini web sunt categorisite, indexate și interpretate de algoritmi complecși care îi conectează pe utilizatori cu informatiile pe care le caută. Motoarele de căutare au evoluat foarte mult în ultima perioadă însă în trecut existau motoare de căutare pentru care rezultatele căutărilor erau returnate de către operatori umani și nu de către algoritmii complecși din zilele noastre. În zilele noastre un utilizator poate să caute după un număr diferit de cuvinte, sau construcții de cuvinte legate de un anumit topic, iar motoarele de căutare vor returna cantități mari de informație, din surse foarte variate.

Cu toate acestea, navigarea WorldWideWeb-ului nu a fost întotdeauna la fel de simplă, era o vreme când un utilizator trebuia să stie cuvintele exacte care compuneau titlul unui site ca să găseasca ceea ce căuta. Căutarea de exemplu a unui model de masină nu îi spunea motorului de căutare să îi afișeze utilizatorului topicuri legate de diferite modele de mașini sau cuvinte cheie, iar adăugarea unei adrese URL intr-un index al unui motor de căutare putea să dureze și pană la câteva săptamâni.

Primele versiuni ale motoarelor de căutare au apărut în anii 90, mai jos vor fi prezentate pe scurt în ordine cronologica:

1990 Archie : era o colecție indexată care conținea diverse adrese de servere FTP care conțineau fișiere descărcabile. Din cauza limitării de spațiu, Archie făcea disponibilă numai lista adrese ale serverelor, nu și conținutul propriu zis al lor.

1991 Veronica and Jughead: era capabil să caute nume de fișiere stocate în sistemul indexat numit Gopher. Acesta a înglobat Archie și a lansat motorul de căutare Veronica, făcând astfel trecerea dinspre căutarea unor fișiere către căuarea de informații textuale.

1993 Exite: a aparut în urma dezvoltării unui proiect universitar făcut de șase studenți care doreau să folosească informații statistice despre relațiile dintre cuvinte pentru a înbunătății relevanța căutărilor pe internet. Acesta a fost lansat ca fiind un motor de căutare de tip craweler în 1995, având parte de un mare succes în 1996.

1994 Yahoo ! : în prima variantă acesta era un mare catalog de site-uri care erau catalogate manual de către editori umani. Acesta oferea o listă extinsă de site-uri, construită pe o rețea de servere locale. În 2001 Yahoo a inceput să perceapă bani pentru a putea inrola un site intr-unul din directoarele sale.

1994 WebCrawler : a fost primul motor de căutare care oferea o căutare completă de text. Folosind WebCrawler, un student de la universitatea din Washinton a creat primul o bază de date de peste 4000 de site-uri și a lansat live în internet WebCrowler. Acesta a fost cumpărat mai apoi catre AOL, iar în 1997 a fost vândut lui Exite. În 2001 Exite intră în faliment și este cumparat de Info Space.

1994 Lycos : a fost unul dintre cele mai tinere motoare de căutare, a fost dezvoltat la Universitatea Carnegie Mellon de un grup de cercetatori. Compania a dorit să realizeze unnica, făcând astfel trecerea dinspre căutarea unor fișiere către căuarea de informații textuale.

1993 Exite: a aparut în urma dezvoltării unui proiect universitar făcut de șase studenți care doreau să folosească informații statistice despre relațiile dintre cuvinte pentru a înbunătății relevanța căutărilor pe internet. Acesta a fost lansat ca fiind un motor de căutare de tip craweler în 1995, având parte de un mare succes în 1996.

1994 Yahoo ! : în prima variantă acesta era un mare catalog de site-uri care erau catalogate manual de către editori umani. Acesta oferea o listă extinsă de site-uri, construită pe o rețea de servere locale. În 2001 Yahoo a inceput să perceapă bani pentru a putea inrola un site intr-unul din directoarele sale.

1994 WebCrawler : a fost primul motor de căutare care oferea o căutare completă de text. Folosind WebCrawler, un student de la universitatea din Washinton a creat primul o bază de date de peste 4000 de site-uri și a lansat live în internet WebCrowler. Acesta a fost cumpărat mai apoi catre AOL, iar în 1997 a fost vândut lui Exite. În 2001 Exite intră în faliment și este cumparat de Info Space.

1994 Lycos : a fost unul dintre cele mai tinere motoare de căutare, a fost dezvoltat la Universitatea Carnegie Mellon de un grup de cercetatori. Compania a dorit să realizeze un portal pentru publicitate, iar la sfârșitul anului 1996 avea peste 60 de milioane de documente în baza sa de date. În 1996 a fost lansat Lycos Pro, care folosea un nou algoritm de căutare, iar creșterea a continuat. Lycos, care se născuse dintr-un portal care inmagazina informații, a devenit cel mai vizitat portal din Internet. În urmatorii ani Lycos a devenit una dintre cele mai profitabile afaceri pe internet și a inglobat aproape un sfert din brandurile din internet din acea perioadă. Treptat, dupa numeroase fuziuni, Lycos a renunțat în a se mai dezvolta ca și motor de căutare lansând insă noi servicii: Lycos Phone, Lycos Mail, and Lycos MIX în 2006.

1995 AltaVista : a fost dezvoltat de niște cercetatori din cadrul Digital Equipment Corporation’s care au incercat să prezinte noul lor calculator pentru baze de date numit Alpha 8400 TurboLaser și care era mai rapid decât toți competitorii săi din acel moment. Cercetatorii au dezvoltat un instrument care să parcurgă și să culeagă informații, să le stocheze și să le indexeze rapid, acest lucru dorindu-se să fie aplicat tuturor paginlor HTML disponibile în Internet. În 1995 a făcut prima scanare totală a rețelei de internet, returnând aproximativ 10 milioane de pagini web. Alta Vista a devenit prima bază de date interogabilă în modul text, care returnează rezultate din internet și care avea o interfată simplă și ușor de utilizat. La sfârșitul anului 1997 avea peste 80 de milioane de vizite pe zi, iar în 1996 a început să vândă servicii către Yahoo. În 2002 AltaVista a devenit primul motor de căutare pentru imagini, video și audio, iar ulterior, prin lansarea serviciului Babel Fish a devenit prima platformă multilingvistică. În 2003 AltaVista a fost achiziționat de Overture, care ulterior a fost cumparat în 2008 de Yahoo.

1996 Inktomi : după lansarea sa ca motor de căutare, au început dezvoltarea de software pentru internet capabil să monitorizeze și să înbunătățească traficul de internet. În acest fel au luat naștere primele instrumente de management al traficului sau de testare a serverelor de internet. În martie 2003 a fost cumpărat de Yahoo, dar a continuat să ofere servicii de căutare pentru competitiorul din acea perioadă MSN Search. Inktomi a fost prima companie care a introdus modelul de marketing prin care posesorii de site-uri web pot să plăteasca un motor de căutare, iar acesta să îi garanteze indexarea acestuia, dar și faptul câ un craweler va vizita mai des site-ul decât în mod normal, acest lucru aducând o vizibilitate mult mai bună în internet.

1997 Ask : in momentul lansării Ask pe piață, popularea bazei de date era facută manual, de către operatori umani, erau alese cele mai relevante site-uri web împreună cu site-urile pentru care se plătea sau site-urile partenere. Ca urmare a unor achiziții importante în 2000 și 2001, Ask a inceput să dezvolte propriul algoritm de căutare, iar astăzi este în competiție cu Google, MSN și Yahoo.

1997 Google : a luat naștere tot ca un proiect școlar, la Universitatea Standford, California când doi studenți au început să studieze conceptul unui motor de căutare care să aibe la bază relevanța în procesul de clasificare. Cei doi fondatori credeau că un motoarele de căutare trebuie să analizeze și să clasifice site-urile bazându-se pe numărul de ori în care apar în pagină termenii căutați. Deasemenea cei doi au dezvoltat un motor de căutare numit BackRub care număra numărul și calitatea linkurilor către un site pentru ca, în final, să poată estima valoarea acelui site. În cele din urmă, cercetarea lor a dat nastere asa numitului algoritm PageRank pe care motorul de căutare Google îl folosește și în prezent, intr-o versiune mult evoluată, pentru a asigna o valoare numerică hyperlink-urilor. În anul 2000 Google a înlocuit serviciile de căutare oferite de Inktomi acum folosind propriul motor de căutare.

1998 MSN Search : serviciul MSN a fost oferit de Microsoft, alături de alte servicii web oferite in acel moment. În 1998 MSN oferea rezultate folosind motorul Inktomi, combinate mai târziu cu rezultate oferite de Looksmart, iar pentru o scurtă perioadă de timp a folosit AltaVista. Începând cu 2004 MSN a început să folosească propriul motor de căutare, iar de atunci MSN Bot răscolește neîncetat internetul. În 2006 MSN Search a fost redenumit în Windows Live.

Principii de funționare ale motoarelor de căutare.

Așa cum descriam în capitolele anterioare, un motor de căutare este un program care în mod automat și metodic scanează world wide web, stochează și indexează datele parcurse și apoi permit utilizatorilor să interogheze acele date pentru a obține informațiile relevante dorite.

Căutarea începe cu mult înainte ca un utilizator să adreseze de fapt o interogare a bazei de date, prin realizarea unui inventar de pagini în indexul de căutare. Acest index cuprinde toate cuvintele sau posibilele combinații de cuvinte care sunt legate de website-ul respectiv, dar, pentru a avea cât mai mult spațiu, nu se memorează în baza de date URL-urile, ci un ID unic care identifică aceste URL-uri dintr-o bază de date separată.

Construirea indexului motorului de căutare incepe cu un spider ( crawler sau bot ). Craweler-ul începe prin a analiza pagini web dintr-o lista inițială, urmând ca ulterior, urmărind link-urile din respectivele pagini, să descopere pagini noi. Spiderul identifică link-uri verificând codul HTML al paginilor web pe care le vizitează.

Crawling-ul este probabil cea mai eficientă metoda pentru descoperirea paginilor de internet insă nu este deloc eficientă când vine vorba despre a descoperi modificările făcute intr-un site web. Acest lucru se datorează în primul rând faptului că nu se poate știi niciodată cand Spiderul se intoarce pe un site. Odată o pagina găsită și indexată, motoarele de căutare analizează aceste pagini, folosind algoritmi proprii, secreti și modificați periodic.

Odată scrise cuvintele sau combinația de cuvinte pentru care se doreste căutarea, motorul de căutare incepe să potrivească expresiile căutate cu pagini în indexul de căutare. Primul pas în proces este analiza interogării. Motorul de căutare analizează fiecare cuvânt pentru a găsi cele mai bune pagini web care corespund acelei căutări. Analiza interogării presupune găsirea variațiilor de la cuvintele inițiale, corectarea greșelilor de ortografie, detectarea frazelor, analiza ordinii cuvintelor și a operatorilor de căutare.

Odată analiza încheiată, urmatorul task al motorului de căutare este să decidă ce rezultat să prezinte utilizatorului. Având sute de mii de posibilități acesta este o sarcină dificilă de realizat, iar aici este folosit indexul motorului de căutare (Algoritmul PageRank în cazul Google). Ranking înseamnă în cel mai simplu mod, sortarea după relevanță. Rankingul ține seamă de o multitudine de parametrii cum ar fi : densitatea cuvintelor cheie, importanța lor, popularitatea linkului etc.

Mai jos este o schemă a modului în care funcționează o interogare după apăsarea butonului de căutare:

Motorul de căutare Google, mod de funcționare, principii, crawler, indexer, modalitatea de afișare a rezultatelor.

Google utilizează un software cunoscut cu numele de „crawlere web” pentru a descoperi pagini web disponibile public. Cel mai cunoscut crawler se numește „Googlebot”. Crawlerele accesează paginile web și urmăresc linkuri din paginile respective, asemenea unei persoane care ar naviga pe web. Acestea merg din link în link pentru a returna serverelor Google date despre respectivele pagini web.

Procesul de accesare cu crawlere începe prin navigarea unei liste de adrese web de la accesările anterioare și folosind sitemap-uri furnizate de proprietarii site-urilor. Când accesează site-uri, crawlerele caută linkuri către alte pagini. Programul acordă atenție specială site-urilor noi, modificărilor de pe site-urile existente și linkurilor nevalide.

Site-urile ce vor fi accesate cu crawlere, frecvența accesării și numărul de pagini de preluat de pe fiecare site sunt stabilite de programe informatice. Google nu acceptă plăți pentru o frecvență mai mare de accesare cu crawlere a unui site. Pentru Google este mai important să ofere cele mai bune rezultate posibile, deoarece, pe termen lung, acest lucru contează pentru utilizatori și, în consecință, și pentru compania Google.

Organizarea informațiilor prin indexare

Webul este ca o bibliotecă publică care își îmbogățește mereu colecțiile, având miliarde de cărți, dar niciun sistem de înregistrare centralizat. Practic, Google adună paginile în timpul procesului de accesare cu crawlere, apoi creează un index, astfel încât să știm exact cum trebuie să căutăm informațiile. La fel ca indexul de pe spatele unei cărți, indexul Google include informații despre cuvinte și locațiile lor. Când faceți o căutare obișnuită, algoritmii Google caută termenii de căutare în index pentru a găsi paginile potrivite.

De aici procesul de căutare devine mult mai complex. Când căutați „câini” , nu doriți să se afișeze o pagină în care apare de sute de ori cuvântul „câini”. Probabil doriți fotografii, videoclipuri sau o listă de rase. Sistemele de indexare Google observă numeroase aspecte ale paginilor, cum ar fi: momentul publicării, dacă acestea conțin fotografii și videoclipuri și multe altele. Folosind Graficul cunoștințelor, Google merge dincolo de o simplă căutare a unor cuvinte cheie, și încearcă să înțeleagă mai bine oamenii, locurile și lucrurile importante pentru utlizator.

Pentru o interogare obișnuită există mii, dacă nu milioane de pagini web cu informații utile. Algoritmii sunt procese și formule informatice care transformă întrebările dvs. în răspunsuri. În prezent, algoritmii Google se bazează pe mai mult de 200 de semnale unice sau „indicii”, prin intermediul cărora putem ghici ceea ce căutați de fapt. Aceste semnale includ aspecte cum ar fi termenii de pe site-urile web, actualitatea conținutului, regiunea dvs. și indicatorul PageRank.

Proiecte dezvoltate de Google privind indexarea

Procesul de căutare și pagina cu rezultate implică numeroase componente. De aceea, Google actualizează în mod constant tehnologiile și sistemele pentru a oferi rezultate mai bune. Multe dintre aceste schimbări implică inovații interesante, cum ar fi Graficul cunoștințelor sau Google Instant. În plus, Google adaptează și îmbunătățeste în mod constant și alte sisteme importante. Lista de proiecte de mai jos oferă o perspectivă a diferitelor aspecte ale căutării :

Răspunsuri : afișează imediat răspunsuri și informații pentru căutări cum ar fi vremea, rezultatele sportive și date pe scurt.

Completare automată: anticipează ce ați putea căuta. Înțelege chiar și termenii care au mai multe sensuri.

Cărți: găsește rezultate din milioane de cărți, inclusiv previzualizări și text din biblioteci și de la editori din întreaga lume.

Actualitate: afișează cele mai recente știri și informații. Funcția include preluarea de rezultate în timp util când căutați anumite date.

Google Instant: afișează rezultate imediate pe măsură ce introduceți text.

Imagini: afișează imagini cu miniaturi corespunzând căutărilor, astfel încât puteți decide dintr-o privire ce pagină doriți să accesați.

Indexare: utilizează sisteme pentru colectarea și stocarea documentelor pe internet.

Graficul cunoștințelor: oferă rezultate pornind de la o bază de date cu oameni, locuri și lucruri din lumea reală și de la conexiunile dintre acestea.

Mobil: include îmbunătățiri concepute special pentru gadgeturile mobile: tablete și smartphone-uri.

Știri: include rezultate din ziare online și din bloguri din întreaga lume.

Înțelegerea interogării: înțelege în detaliu sensul cuvintelor introduse.

Rafinări: oferă funcții cum ar fi „Căutarea avansată”, căutări similare sau alte instrumente pentru căutare, toate fiind utile pentru rafinarea căutării

Căutare sigură: reduce numărul rezultatelor cu pagini web, imagini și videoclipuri destinate adulților.

Metode de căutare: creează noi modalități de a căuta, inclusiv „căutarea după imagine” și „căutarea vocală”.

Calitatea site-ului și a paginii: utilizează un set de semnale pentru a stabili cât de fiabilă, bine cotată și demnă de încredere este o sursă. (Printre aceste semnale se numără PageRank, unul dintre primii algoritmi dezvoltați de Google, care analizează linkurile dintre pagini pentru a stabili relevanța acestora.)

Fragmente: afișează mici previzualizări cu informații, cum ar fi titlul paginii și un scurt text descriptiv, despre fiecare rezultat al căutării.

Ortografie: identifică și corectează eventualele erori de ortografie și oferă alternative.

Sinonime: recunoaște cuvintele cu sensuri similare.

Traducere și internaționalizare: adaptează rezultatele în funcție de limba și de țara unde vă aflați.

Căutare universală: combină conținutul relevant, cum ar fi imaginile, știrile, hărțile, videoclipurile și conținutul dvs. personal într-o pagină unificată cu rezultate ale căutării.

Context personalizat: oferă rezultate mai relevante în funcție de regiunea geografică, Istoricul web și alți factori

Capitolul II SEO Search Engine Optimisation

In acest capitol vor fi tratate urmatoarele puncte :

Definitia SEO, istoria, definiția și descrierea procesului

Principii și tehnici pentru optimizarea site-urilor pentru motoarele de căutare

Avantaje, beneficii, costuri

SEO, Istorie, Definiție, Descriere

Odată cu dezvoltarea internetului, a crescut tot mai mult nevoia dezvoltatorilor de a crea mijloacele pentru căutarea pe internet. La fel ca și internetul, motoarele de căutare s-au dezvoltat pe masură ce tehnologia a avansat, iar odată cu ele s-a dezvoltat și SEO. Cum capabilitătile căutarii naturale ale limbajului erau dezvoltate în instrumentele motoarelor de căutare, a fost descoperit faptul că relevanța și rankingul au foarte mare impact asupra traficului site-urilor web.

Decât să fie numai o colecție de fisiere sheruite, World Wid Web a dezvoltat conceptele de ecommerce și online marketing. Odată cu deschiderea acestor noi canale de vânzare, companiile au considerat din ce în ce mai importantă investirea în promovarea site-urilor lor în Internet.

Unul dintre pionierii în domeniul SEO a găsit Internetul nu doar interesant ci și o posibilă industrie cu un real potențial pentru profit. De exemplu în 1994 Greg Boser a descoperit că poate să folosească Internetul pentru a vinde echipamente de protecție pompierilor. A construit un site și început să caute posibile metode de promovare și metode de a atrage posibili cumpărători pe site-ul său pentru vânzări. La acea vreme toate acțiunile de intreținere a unui site, de evaluare și promovare erau făcute manual și erau mari consumatoare de timp și de resurse umane. După 1996 au apărut primele instrumente software pentru reducerea resurselor umane investite în aceste actiuni și odată cu aceasta au apărut și primele companii online care includeau aceste produse software. Pionierii SEO au invătat unii de la alții și uneori au fost în competiție în timp ce descopereau noi metode pentru optmizarea căutarii.

Astăzi expresia Search Engine Optimisation este folosită tot mai des în conjuncție cu termenul de Search Engine Marketing, un domeniu care a evoluat foarte mult în ultimul deceniu. Privind înapoi în timp putem observa cât de mult strategiile de marketing s-au schimbat astfel încât să se adapteze noilor algoritmi de căutare.

Când Google a apărut pentru prima dată era un motor de căutare greoi, care popula paginile de rezultate folosind numai câțiva factori in calcularea ranking-ului. Cu toate acestea era cel mai bun produs din Internet la acea vreme, permițându-i să aibă o crestere a populariații extraordinară, dar combinația dintre popularitate și un algoritm rudimentar și foarte direct a dus cu ușurință la crearea de oportunități pentru programatori și oameni de marketing să profite de acest sistem rudimentar.

SEO a devenit astfel nu un instrument pentru o strategie de marketing ci un fel de instrument de a trișa, prin adoptarea unor practici care în mod artificial potențau calități pe care Google le considera demne de cretere a rankingului. Astfel, cei care foloseau aceste tehnici puteau să aducă în topul paginilor SERPs orice site doreau. Era ceva la care nu trebuia să te gandești foarte mult, dacă în algoritmul Google cel mai bine clasat site era în funcție de numărul de apariții ale unui cuvânt cheie, tot ce trebuia să faci era să repeți acel cuvânt în site-ul tău de cât de mai multe ori posibil.

Din fericire Google a reacționat în intâmpinarea acestor practici manipulative și a început implementarea unor măsuri de revizuire a codului și o serie de update-uri ale algoritmului, iar începând din 2003, Google a început să elibereze periodic update-uri care au adăugat factori noi și mai complecși.

Astăzi Google premiază companiile care se concentreaza mai puțin pe algoritmul de căutare și mai mult pe crearea de valoare pentru consumatori. Această strategie include:

Un site web care să ofere o experiență extraordinara utlizatorului, care să poată face vizitatorii să revină pe site. Acest lucru este facut dacă site-ul este realizat având în minte posibilii vizitatori, clienți și posibila lor interacțiune cu site-ul.

Conținut care să se adreseze unui anumit grup de oameni, care au interese comune, probleme comune, de aici derivând conceptul de Buyers Personas (clientul ideal pentru afacerea ta).

Canalele Social Media care sunt folosite pentru a comunica cu clientii, pentru a-i ajuta și a-i face mulțumiți.

Dacă atenția este îndreptată spre punctele descrise mai sus, veți avea o strategie bună SEO, traficul va crește, veți crea un brand, lucru foarte apreciat de motoarele de căutare, și în final vor crește și vânzările.

Principii și tehnici pentru optimizarea site-urilor pentru motoarele de căutare, tendințe actuale

SEO s-a schimbat dramatic în ultimii ani, iar în 2014 numai update-ul Panda a creat haos pentru multe site-uri web. În 2015, mulți analști sunt ingrijorați în legătură cu ceea ce urmeză în această industrie, dar nu este nici un motiv de ingrijorare pentru cei care invață să iși creeze un plan sustenabil SEO.

Zilele în care inghesuirea cuvintelor cheie în conținutul site-ului era esențială pentru un SEO reușit au luat sfârsit.

Iată câteva dintre lucrurile de care trebuie tinut seamă în 2015 pentru a avea un SEO cât mai reușit:

Contentul de calitate – Google poate să detecteze conținutul de calitate și conținutul slab sau căruia îi lipsește originalitatea. Dacă se caută o creștere a rankingului, în 2015 este nevoie de un conținut de foarte bună calitate pentru un site web. Google premiază site-urile care oferă conținut ca cel descris mai sus și odată cu aceasta vine și mai mult trafic și deci mai multe venituri.

Folosirea linkurilor în mod organic – Ultimii cinci ani au adus o schimbare dramatică a felului în care linkurile sunt sharuite pe Internet și între site-uri. Google a investit foarte mult timp în a preveni folosirea linkurilor pentru a manipula algoritmul său de căutare pentru a obține ranking mai bun. Linkurile sunt în continuare o componentă foarte importantă, insă singura cale de a beneficia de pe urma lor este dacă sunt obținute organic.

Activitate Google Plus – Google Plus a devenit un jucător important în rândul platformelor social media odată cu creșterea să fabuloasă în rândul motoarelor de căutare. În 2015 o să primești mai multă atenție ca oricând din partea Google pentru activitatea Google Plus, cu cât mai mare cercul de prieteni, cu atât mai multe șanse ca site-ul tău să fie găsit când cineva face o căutare.

Taguri de titlu bine alese – Tagurile de titlu au fost un factor important de mai bine de 10 ani și sunt în continuare și în 2015. Există multe opinii despre câte campuri trebuie să aibe această descriere, dar majoritatea sunt de acord că 110 ar trebui să fie minimul.

Fă oamenii să vorbească despre brandul tău – Un jucător cheie în 2015 pentru SEO sunt mențiunile despre brandul tău. Google a experimentat foarte mult în ultimii ani cu privire la algoritmul de căutare si al ideii de branding și este posibil ca acesta să aibe un rol foarte important în 2015 în calcularea rankingului.

Folosește URL-uri prietenoase din punct de vedere SEO – Să ai URL-uri prietenoase din punct de vedere SEO este simplu atunci când folosești o platformă de mamangement cum ar fi WordPress. Simplitatea ajută vizitorii să aibe o imagine mai clară despre ce este vorba în site și creează în acelaș timp un site mai organizat.

Să fie o viteză bună de incărcare a site-ului – Google a investit milioane de dolari pentru a face căutările cât mai rapide, deci reducerea timpului de încărcare a site-ului cu câteva secunde poate să aibe un impact imens asupra motoarelor de căutare, dar și a vizitatorilor.

Prezența în Social Media – Algoritmii motoarelor de căutare includ deja activitatea din Social Media, iar în 2015 ponderea din cadrul rankingului pentru această activitate este așteptată să crească.

Optimizarea Mobile – Optimizarea de tip mobile nu este nouă, dar în 2015 este așteptat să devină din ce în ce mai importantă. Pentru a fi competitiv este bine să ai pregătit un plan de marketing pentru mediul mobile, iar site-urile să fie optimizate pentru telefoanele smart și tablete.

Sunt peste 100 de factori care influențează rezultatele din paginile SERPs, însă doar alegerea câtorva contează cu adevărat. Pentru a putea domina o afacere în mediul online este nevoie ca acești factori să fie stăpâniți cu mare precizie.

Avantaje și dezavantaje SEO, costuri

Proprietarii de afaceri, în încercarea de a fi cât mai competitivi în aceasta piață actuală foarte competitivă, se infruntă cu o dilemă legată de campaniile de marketing din lumea digitală, și anume în a decide ce instrument anume vor folosi și iși vor concentra resursele și atenția. Sunt mai multe surse de a atrage trafic pe un site web, iar mulți nu știu care dintre ele se potrivește mai bine tipului lor de afacere și care ar aduce rezultate cât mai apropiate de ceea ce iși doresc.

Mulți proprietari de afaceri, în special afaceri mici și mijlocii, nu au puterea de marketing și publicitate ca ale companiilor mari, multinaționale, drept urmare vor alege niște instrumente de promovare care să implice niște costuri mai mici. Din acest motiv, mulți apelează la SEO (Search Engine Optimisation).

SEO ramâne in continuare cea mai bună resursă de trafic pentru foarte multe site-uri web și ar trebui în continuare să facă parte din strategia de marketing a unei afaceri. Cu toate acestea, avantajele și dezavantajele prezentate mai jos ne vor da o înțelegere mai bună asupra modului cum poți folosi SEO intr-un context mai bun.

In continuare vor fi prezentate câteva argumente pro și contra folosirii SEO ca principal canal de marketing al unei afaceri.

Avantaje ale folosirii SEO

SEO oferă un flux continuu de trafic targetat și gratis – Se estimează că sunt probabil mai mult de 2.2 trilioane de căutări făcute în motorul de căutare numai în anul 2013. Asta înseamna aproximativ  5,922,000,000 de căutări pe zi. SEO te poate ajuta să atingi acesastă sursă gigantică de trafic targetat, continuu și gratis. Este gratis în ideea în care nu dorești să plătești pentru generarea de trafic, intr-un mod asemănător felului în care oamenii plătesc pentru publicitate pe canale cum ar fi PPC Advertising (Plată per click) sau Google AddWords. Costurile vor fi reduse considerabil dacă se fac toate celelalte activități SEO sprecifice cum ar fi construiea de linkuri sau generarea de conținut relevant.

SEO dă unei afaceri expunere către oamenii care au nevoie de o soluție – Unul dintre motivele principale pentru care oamenii folosesc internetul și în special motoarele de căutare este de a găsi o soluție pentru o problemă sau temere recentă. În căutările lor pentru un răspuns sau o soluție, utilizatorii de internet apasă pe diferite linkuri web, din care 70% provin din rezultate organice primite de la motoarele de căutare. Cand Search Engine Result Pages sunt returnate, aproximativ 40% din utilizatori vor apăsa pe pe primul rezultat afișat în urma căutării, în timp ce aproximativ 70-80% dintre utilizatori vor ignora listările plătite și vor alege rezultatele organice.

SEO generează trafic care are bune șanse de conversie – Într-un studiu publicat în Search Engine Journal se indică faptul că leadurile generate de SEO sunt pană la 14,6% rată de conversie ceea ce e mult mai bine comparativ cu 1,7% generați de email marketing sau publicitate din print. În funcție de nișa din care face parte industria respectivă, utilizatorii online au comportamente diferite cu privire la zonele din pagina de rezultate cu care vor interacționa, ceea ce poate să aibe un mare impact în ceea ce privește conversia. Userii din industrii cum ar fi cele financiare, asigurări, linii aeriene au o probabilitate de aproximativ 81-93% de a apăsa pe primele trei rezultate în timp ce userii din domeniile ca cel electronic sau computere au o probabilitate de 44%.

SEO poate să ajute la creșterea afacerii – Internetul este un loc foarte foarte mare, iar cheia pentru supraviețuirea unui business in acest mediu este o buna prezență a site-urilor și a celorlalte canale sociale, în zona online. SEO joacă un rol foarte important aducând o buna prezență în online, permițând unui business o creștere a vizibilității cu pană la 59% pentru consumatorii care folosesc motoare de căutare precum Google pentru a căuta un brand local sau o afacere locală. Fără vizibilitate in online, publicul țintă nu vă va găsi niciodată. SEO se asigură că acest lucru nu se va inâmpla niciodată și iți oferă o bună prezență în online care se va traduce intr-o creștere a afacerii.

SEO te poziționează ca o autoritate pentru nișa din care faci parte – O puternică prezență în online și un content de calitate pentru site-ul tău web poate să ofere o bună poziționare în ranking pentru căutări după anumite cuvinte cheie. Odată devenit bun în ranking o să devii o autoritate în nișa din care faci parte, dezvoltând incredere pentru audiența targetată, rezultând astfel intr-o mai bună rată de conversie a clienților.

Dezavantaje ale SEO

Rezultatele din SEO iau timp – Probabil cel mai vizibil dezavantaj al implementărilor SEO este timpul foarte îndelungat până când aceastea generează rezultate tangibile. Succesul în marketingul digital presupune nu numai poziționarea site-ului tău, dar mai ales în menținerea și creșterea prezenței lui în motoarele de căutare. Dacă dorești rezultate imediate, SEO este posibil să nu fie cea mai bună alegere.

SEO o să ia mult timp până să genereze ROI (Return Of Investment) – Ia mult timp ca să fie generate rezultate substanțiale din implementările SEO, deci va lua și mai mult timp pentru a genera o returnare a investițiilor din aceste eforturi. Acesta este posibil să nu ajute micile afaceri care au nevoie de venituri substanțiale în timp scurt pe care le vor reinvesti pentru susținerea afacerii.

Pentru SEO este nevoie de investiții financiare în zonele de nișa – Daca nu faci absolut totul în campania ta SEO, această strategie nu este întotdeauna un instrument de marketing digital în totalitate gratis. Este foarte posibil să fie nevoie să soliciți ajutor extern pentru a construi linkuri organice și alte activități specifice de marketing pentru a produce rezultate substanțiale.

SEO nu iți oferă control în totalitate – Nimeni nu cunoaște exact cum funționează algoritmul Google. Ceea ce bănuiești la un moment dat că este important în algoritmul de ranking, poate să livreze rezultate în opoziție cu ceea ce te-ai aștepta. Doar Google deține controlul absolut, tu nu ai nici un control asupra a cât trafic și ce fel de trafic vei genera din toate eforturile SEO. Este cu totul diferit față de marketingul plătit unde vei obține rezultate masurabile și proporționale cu banii pe care i-ai plătit.

Riscul de a fi penalizat – Graficul de mai jos arată update-urile făcute de Google în ultimii ani. Nume precum Panda, Penguin sau Hummingbird au apărut odată cu aceste update-uri și multe din eforturile oamenilor care făceau marketing digital au avut foarte mult de suferit din cauza noilor cerințe.

Evolutia update-urilor google în ultimii ani:

Capitolul III Studiu de caz, realizarea unui site web și optimizarea lui din punct de vedere SEO pentru motorul de căutare Google

În acest capitol va fi descris pe larg modul în care se poate realiza un site web și felul în care poate să fie optimizat astfel încât să fie prietenos motorului de căutare Google. Capitolul III include descrierea modului de alegere a unui domeniu și a unui hosting corespunzător, modul în care se configurează hostingul pentru contrucția site-ului. În a doua parte, folosind un software specific, se fa face o analiza a site-ului din punct de vedere SEO, iar în urma acestei analize se vor implementa măsuri specifice pentru inbunătățirea rezultatelor. În final, după descrierea modului în care au fost implementate aceste măsuri, vom relua analiza pentru a evidenția relevanța acțiunilor intreprinse asupra site-ului.

Realizarea site-ului web

Site-ul a fost realizat folosind platforma WordPress în care a fost instalată o temă aleasă astfel încât să fie cât mai potrivită cu specificul firmei. Pentru realizarea lui a fost nevoie de alegerea unui domeniu reprezentativ, verificarea disponibilității lui in domeniul .ro, alegerea si cumpărarea unui hosting corespunzător, configurarea hostingului si instalarea platformei WordPress, alegerea unei teme care să răspundă nevoilor site-ului, instalarea temei, crearea unui logo corespunzător, alegerea unei structuri a site-ului, crearea paginilor corespunzatoare și aranjarea lor confom structurii stabilite, popularea paginilor cu conținut.

Cum alegem numele demeniului

Numele de domeniu trebuie să trimită cât mai exact și specific la conțintul site-ului, să fie ușor de reținut și de comunicat. E de preferat să se evite dublarea literelor sau liniuțele. De asemenea e preferabil să fie un domeniu corespunzător limbii site-ului și zonei geografice căreia i se adresează cu precădere.

Tema aleasă in acest studiu de caz este un site de prezentare a unei companii care își desfășoară activitatea în domeniul metrologiei și controlului 3D.

Compania oferă echipamente și solutii software complete de la dedicate controlului 3D, compatibile cu majoritatea mașinilor și echipamentelor de măsurat în coordonate. De asemenea, oferă servicii de verificare tehnică și calibrare mașini de măsurat în coordonate. Verificare masini de masurat în coordonate conform normelor ISO.

Site-ul își propune să descrie serviciile și produsele oferite de companie, oferind o imagine cât mai exactă a domeniului lor de activitate. De asmenea umărește să ofere o modalitate de contact eventualilor clienți și colaboratori.

După o verificare prealabilă a disponibilității la Registrul de domenii .ro (ROTLD) – http://rotld.ro , am optat pentru domeniul metrologie3d.ro din 3 considerente majore :

e ușor de reținut

e ușor de comunicat

reflectă exact domeniul de activitate specific al firmei

Din rațiuni de eficiență, am optat pentru achiziționarea domeniului prin intermediul furnizorului de servicii de hosting, care oferă și servicii de cumpărare de domenii, evitând achiziționarea directă de la ROTLD, care prespunue o precedură un pic mai complicată.

Cum alegem serviciul de hosting

La alegerea serviciului de hosting am ținut seama de o serie de criterii relevante în raport cu cerințele specifice site-ului.

Tipuri de hosting

shared hosting – cel mai economic tip de hosting – resursele unui server fizic sunt împărțite mai multor conturi separate – existând niveluri diferite de acces la resurse în funcție de tipul pachetul achiziționat)

serverele virtuale private (VPS) – o mașină virtuală care rulează propria istanță a unui sistem de operare, clientul având acces total asupra sistemului de operare putând instala orice software care rulează pe acel sistem de operare

server dedicat (închiriat sau colocat) – o mașină fizică rulând propriul sistem de operare, clientul având acces total asupra resurselor și modului de alocare a acesteia. Serverele pot fi închiriate de la furnizori de servici sau achiziționate și colocate în data centere.

Date fiind resursele scăzute necesare bunei funcționări a site-ului – un simplu site de prezentare , am optat pentru cea mai ieftină soluție, respectiv shared hosting. Soluția e potrivită și pentru că m-a scutit de instalarea serviciilor necesare funcționării site-ului web, acestea fiind preinstalate în cadrul pachetelor oferite de furnizorii de hosting.

Cum site-ul care face obiectul studiului de caz e un site realizat pe platforma wordpress, era obligatoriu ca serviciul de hosting să satisfacă condițiile minime necesare înstalării acesteia.

Servicii necesare

Server FTP

PHP versiunea 5.2.4 sau ulterioară (recomandat: PHP 5.4 sau ulterioară)

MySQL versiunea 5.0 sau ulterioară (recomdantat: MySQL 5.5 sau ulterioară)

Alte servicii:

acces la interfață de administrare (Cpanel)

posibilitatea parcării de domenii și crearea de subdomenii

server de email

Alte criterii împortante în alegerea serviciului de hosting

Spațiul de găzduire – majoritatea serviciilor de hosting oferă în acest moment spațiu de stocare practic nelimitat

Volumul de trafic lunar înclus în pachetul achiziționat – în acest moment avem pe piață pachete care limitează traficul la un număr de accesări sau pachete, la un cost mai mare, cu trafic nelimitate.

Back-up-uri automate

Uptime – furnizorii de hosting garantează un up-time situat între 95% – 99,9%

Suport clienți – aici trebuie avut în vedere că firmele mici de hosting nu pot asigura de cele mai multe ori un serviciu de suport non-stop

Tinând seama de toate citeriile anterioare și de nevoile companiei privind alte servici (cum ar fi numărul de conturi de email) am optat pentru pachetul Business de la HostVision https://www.hostvision.ro

Configurarea serviciilor web și instalarea platformei wordoress

Odată achiziționat domeniul, după propagarea modificării de DNS și obținerea accesului la interfața cPnanel, am trecut la configurarea serviciilor necesare instalării platformei wordpress.

Logarea in cPanel se face folosind detaliile primite de la providerul de Hosting.

Crearea bazei de date MySQL

crearea unei baze de date și a unui utilizator cu toate privilegiile

Descărcarea platformei WordPress și configurarea fișierelor necesare instalării

Descărcarea ultimei versiuni stabile de WordPress de la https://wordpress.org/download/

Dezarhivarea și editarea fișierului wp-config.php cu informațiile bazei de date create

Copierea fișierelor WordPress pe server și instalarea platformei WordPress

Copierea fișierelor WordPress pe server prin intermediul unui client de ftp, în directorul /public_html

Instalarea platformei wordpress prin accesarea http://www.metrologie3d.ro/wp-admin/install.php

După instalare se configurează user-ul cu drept de administrator și numele site-ului, finalizând astfel procesul de instalare și obținând un site funcțional

Instalarea temei și configurarea site-ului

După instalare am optat pentru achiziționarea unei teme wordpress special create pentru a satisface necesitățile unui site de prezentare. Am ales tema Decision dezvoltată de GoodLayers.

http://themeforest.net/item/decision-business-and-blog-wordpress-theme/501889

Arhiva .zip constituind tema, descărcată după achiziție a fost copiată pe server și apoi activată prin intermediul managerului de teme din interfața de administrare WordPress.

Odată instalata tema, site-ul este online, tot ce am făcut mai departe a fost crearea paginilor si a celorlalte elemente componente.

Analiza SEO a site-ului

Analiza a fost realizată folosind un instrument web oferit de http://seositecheckup.com/ . În urma testării site-ului au rezultat urmatoarele grafice: primul reprezintă un scor din punct de vedere SEO, al doilea arătând disponibilitatea site-ului de-a lungul unei perioade de o lună și timpii de încărcare.

În continuare sunt prezentate rezultatele punctuale ale analizei, acestea facând referire atât la site-ul propriuzis cât și la serverul web folosit.

Title Tag FAILED

Tag-ul Titlu este cerut în toate fișierele HTML și definește titlul fișierului. Acest tag arată titlul paginii în bara browserului și în paginile de rezultat returnate de motoarele de căutare (SERP). Deasemenea oferă un titlu paginii atunci când se dorește adăugarea ei în zona favorites. Un tag de tipul Titlu este important pentru a ajuta motoarele de căutare să determine relevamța paginii pentru anumite cuvinte cheie.

Meta Description FAILED

Tag-ul Meta Description are menirea de a fi un descriere scurtă și de acuratețe a conținutului unei pagini. Acest tip de descriere poate afecta rankingul în motorul de căutare și poate de asemenea să apara direct în rezultatele unei căutări.

Cele mai des intâlnite cuvinte cheie PASSED

Acest test verifică cele mai des folosite cuvinte și numărul lor de apariții în paginile web. Acest aspect nu mai are o foarte mare relevanță ca în trecut, motoarele de căutare evoluând în ultima perioada din această cauză ponderea în ranking nemaifiind la fel de însemnată. Cu toate acestea este folositor pentru a observa care cuvinte apar mai des în pagini și dacă reflectă ceea ce se dorește a fi exprimat în paginile respective. Este foarte important ca aceste cuvinte cheie să apară în construcții naturale și să fie corecte din punct de vedere ortografic.

În cazul site-ului nostru avem:

masurat – 33 de apariții

masini – 31 de apariții

coordonate – 23 de apariții

portabile – 10 apariții

control – 8 apariții

Keyword Usage FAILED

Acest criteriu verifică daca cele mai des intalnite cuvinte sunt folosite în meta-titluri sau în meta-descrierile paginilor. Acest lucru este foarte important pentru că ajută motoarele de căutare să identifice topicul despre care este vorba în paginile web.

KeyWord Cloud PASSED

KezWord Cloud este o reprezentare vizuală a cuvintelor cheie folosite intr-un site web. Acest lucru este relevant pentru a vedea care cuvinte sunt mai des folosite astfel cuvintele cu mai multe apariții vor fi mai mari în timp ce cuvintele cu mai puține apariții vor fi mai mici.

accesorii atelier automate brat bridge cabluri calibrare capete clasa cnomo compatibile completa complete componente conectare conform conformitate contact control controlului coordonate copyright dca dedicate dimensional dimensiuni dintate echipamentelor encodere engineering faro geometrica group holders home ideale instalare instrumentelor iso laser learn liniare majoritatea manuale mare marimasini masinilor masini masura masurabil masurat metrolog metrologic metrologie metrology mora mutare ndi normelor optical optice orizontal palpare parteneri pentru piese poliarticulat portabile prelungitoare prelungitoare prin produse readucere reamplasare reconditionare reglare retrofit reverse rigle roti scanare sfere sisteme smr software solutii stilete stop target tehnica tip tracker trepied verificare

<h1> Heading Status FAILED

Acest punct indică daca în pagină a fost folosit vreun tag de tipul H1 Heading. În HTML, tagurile de acest tip pot să sublinieze topicurile importante și cuvintele cheie dintr-o pagină. Folosirea acestor tipuri de taguri indică motoarelor de căutare topicurile importante ale paginilor tale. Desi sunt mai puțin importante ca meta-titlurile și meta-descripțiile, folosirea acestor tipuri de taguri ajută totuși în definirea subiectului unei pagini pentru motoarele de căutare.

<h2> Heading Status PASSED

Acest punct indică dacă au fost folosite taguri de tipul H2 Heading, acestea având o iportanță asemanătoare cu ce descrisă la punctul 6. În site-ul nostru tagurile de acst tip au fost folosite și apar în urmatoarele pagini :

– Metrologie 3D

– Masini de masurat Mora

– Sisteme portabile NDI

– Control 3D Faro

– Software Control 3D Metrolog

– Accesorii masini de masurat

– Metrologie 3D

– Masini de masurat Mora

– DCA Dimensional Control

Code to Text Ration FAILED

În acest punct verifică codul paginilor pentru a măsura cantitativ componenta de conținut și a o compara cu codul HTML propriu-zis.

Conținutul, pentru site-ul nostru reprezintă 6,31 % din cantitatea de cod sursa masurate în Kilobiți. Pentru ca acest ratio să fie inbunătătit este nevoie de a avea mai mult conținut.

Robots.txt Test FAILED

Se verifică daca site-ul conține un fisier robots.txt. Motoarele de căutare trimit programe numite spideri sau roboți care caută în site și culeg informații astfel încât paginile să fie indexate, iar rezultatele să fie gasite de utilizatorii de internet în urma diverselor interogări. Dacă exista fișiere sau directoare pe care nu le dorim indexate de motoarele de căutare, se poate folosi robots.txt pentru a indica motorului de căutare unde să nu ajungă.

Sitemap Test FAILED

Acest pas verifică dacă site-ul folosește un fișier de tip <Sitemap> : sitemap.xml, sitemao.xml.gz sau sitemapindex.xml. Folosirea fisierelor de tip Sitemap permite celui care face un site web să informeze ușor motoarele de căutare despre paginile sale disponibile pentru crawling. În cea mai simplă forma, un sitemap este un fisier XML care listeaza URLurile unui site impreună cu informațiile de tip meta-data disponibile pentru fiecare URL (când au fost făcut ultima dată un update, cât de des se fac modificări ale conținutului, și care este importanța lor relativ cu alte URLuri din site. ). În acest fel motoarele de căutare pot face procesul de crawling al site-ului intr-un mod mai inteligent, complet și mai rapid. Iată un exemplu de fisier sitemap.xml:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">

<url> <loc>http://www.yourwebsite.com</loc>

<lastmod>2013-01-01</lastmod>

<changefreq>weekly</changefreq>

<priority>0.9</priority></url>

<url> <loc>http://www.yourwebsite.com/articles/100</loc>

<changefreq>weekly</changefreq> </url>

<url> <loc>http://www.yourwebsite.com/articles/101</loc>

<lastmod>2013-01-02</lastmod>

<changefreq>weekly</changefreq> </url>

<url> <loc>http://www.yourwebsite.com/articles/102</loc>

<lastmod>2013-01-02T13:00:12+00:00</lastmod>

<priority>0.5</priority> </url>

</urlset>

Underscore în linkuri FAILED

Acest test verifică existența underscorurilor ( _ ) în URLurile site-ului. Recomandat este ca să fie folosite cratime în locul underscorurilor. Google tratează cratimele ca separatoare între cuvinte intr-un URL, spre deosebire de underscoruri.

Imaginile, folositea atributului (alt) FAILED

Acest rest verifică imaginile din site legat de existența atributului alt. Dacă o imagine nu poate să fie afisată din diverse motive (soursa gresită, conexiune inceată), atributul alt oferă informații alternative. Folosirea cuvintelor cheie sau a unor explicații lizibile în cadrul atributelor de tip alt, este o buna practică din punct de vedere SEO deoarece motoarele de căutare nu pot să vadă imaginile. Pentru imaginile cu rol decorativ, butoane, colțuri rotunjite o practică buna este să fie folosit un atribut alt necompletat sau o imagine de backround din CSS.

Următoarea linie de cod HTML trebuie folosită pentru a aplica această tehnică SEO:

<img src="image.png" alt="text_to_describe_your_image">

Taguri HTML depreciate PASSED

Se verifică daca paginile web folosesc taguri HTML depreciate. Aceste taguri, intr-un final, nu vor mai beneficia de suportul diverselor browsere, iar randarea lor se va face diferit după o vreme.

Testul Google Analytics FAILED

Se verifică daca site-ul web este conectat cu Google Analztics. Acesta este cel mai popular pachet de analiza pentru site-uri web. Acesta oferă o imagine foarte completă despre vizitatorii din site-ul tău, aspecte demografice ăi foarte date alte detalii care pot să fie analizate pentru a intelege cât mai bine comportamentul vizitatorilor, dar și diferite aspecte legate de site. Folosirea acestui instrument este foarte folositoare pentru a intelege comportamentul vizitatorilor ăi pentru a-ți imbunatății permanent site-ul.

Testul Favicon FAILED

Acest test verifică implementarea faviconurilor. Un favicon este o imagine mică care apare în bara de navigație a browserului și care este de asemenea salvată în momentul introducerii URLului în zona de bookmarks. Această implementare ajută deasemenea în cresterea brandului.

Media Print test PASSED

Acest test verifică dacă site-ul folosește un CSS customizat pentru printarea media. Acesta este folosit pentru a putea oferi un stil diferit (optimizat pentru printare), vizitatorilor care doresc să printeze paginile web din site.

Mărimea paginilor HTML PASSED

Acest test calculează marimea totală a codului HTML din pagini, excluzând imaginile, codul javascript extern sau fișirele CSS externe. Marimea pentru site-ul nostru este sub media marimii paginilor ceea ce duce la o incărcare mai rapidă a paginilor decât media.

Cache Page Test: PASSED

În acest test este verificat daca site-ul ofera pagini memorate în memoria cache a browserului. Acesta este un mecanism de stocare temporară a documentelor web, cum ar fi paginile HTML sau imaginile, pentru a reduce utilizarea bandei de internet, incărcarea serverului sau pentru scăderea posibilului lag. Un cache web stochează copii ale documentelor care il parcurg, ulterior aceste cereri putând să fie rezolvate din cache dacă sunt împlinite anumite condiții. Folositea acestui tip de mecanism ajută la creșterea vitezei de incărcare a paginilor, dar și la reducerea încărcarii serverului web.

Image expire tag: PASSED

Acest test verifică dacă imaginile din site folosesc tagul de tip expire, care specifică o dată de expirare viitoare a imaginilor. Browserele web vor lua acest tag în considerare și vor păstra în memoria cache aceste imagini pâna la data de expirare, astfel nu este nevoie să se incarce de fiecare dată pagina din server. În acest fel se mărește viteza de încărcare a unei pagini care conține o imagine după ce acea pagină a fost incarcată cel puțin odată.

Frames test: PASSED

Verifică dacă intr-un site sunt folosite tehnici de tip frames. Acestea sunt folosite de unii programatori pentru a afișa intr-o singură pagină un număr de documente HTML din site sau din surse externe. Utilizatorul vede o singură pagină insă spiderii motoarelor de căutare văd niște pagini aparent diferite fără legătură intre ele, greu de indexat și de asignat relevanță, drept urmare folosirea unei astfel de tehnici duce la penalizarea rankingului.

Viteza de încărcare a site-ului PASSED

Aici se verifică viteza totală de încărcare a unui site-ului. Pentru site-ul nostru aceasta este 1.98 secunde și este considerată o viteză bună de incărcare. O viteză de încărcare a orcărei pagini, mai mare de 5 secunde este considerată una mare, și afectează rankingul în motoarele de căutare. Viteza de încărcare este unul dintre cei mai importanți factori în calcularea rankingului unui site web.

Testul de siguranță a site-ului: PASSED

Acest test verifică dacă site-ul este inregistrat ca având activități te tip malware sau phishing. Orice site care conține malware sau este suspectat de pchishing reprezintă o posibilă amenințare pentru comunitatea online, drept urmare rankingul este puternic afectat dacă aceste lucruri sunt descoperite intr-un site.

Testul semnăturii serverului: PASSED

Aici se verifică dacă setarea de semnătură a serverului este ON. O semnătură de server este identitatea publică a serverului tău web. Aceasta conține informații sensibile care pot să fie exploatate de eventuali atacatori. Astfel este o practică bună ca aceasta opțiune să fie OFF pentru a nu dezvălui ce versiune de software este folosită.

Browsing-ul directoarelor: PASSED

Verifică dacă serverul folosit permite browsingul directoarelor. Dacă această opțiune nu este activă vizitatorii nu vor putea să facă browsing în directoarele site-ului accesând în mod direct folderele (dacă nu există un fișier index.html). Oprirea posibilității de browsing pentru utilizator nu mai permite expunerea fișierelor pentru public și este o măsură bună din punctul de vedere al securității.

Design Mobile test : PASSED

Aici este verificat dacă în site a fost implementate funcționalitățile designului responsive. Site-urile prietenoase cu mediile de tip mobile nu mai sunt doar o recomandare, ele sunt obligatorii pentru un SEO eficient. Site-ul nostru este unul prietenos cu mediile mobile. Lipsa funcționalitărilor de tip mobile atrage de la sine penalizari în calcularea rankingului pentru motoarele de căutare.

Social Media : FAILED

In acest test este verificat dacă site-ul este conectat cu rețelele social media importante. Activitatea social media este din ce în ce mai importantă pentru motoarele de căutare în calcularea rankingului deoarece beneficiază de inteligența socială, cu ajutorul interacțiunilor noastre, pentru a da o relevanța cât mai ridicată a căutărilor. Site-ul nostru nu este conectat la nici o rețea de socializare, drept urmare rankingul fiind unul mai scăzut.

Activitate Social Media FAILED

Aici este contorizată activitatea în rețelele de socializare a site-ului. Aceasta activitate masoară numărul de likeuri, sharuri, commenturi, tweeturi, plusOneuri sau pinuri. Această activitate se ocupă numai de URL nu și de conturile de social media asociate site-ului. Motoarele de căutare folosest tot mai mult activitatea social media pentru a determina care pagini sunt mai relevante pentru căutări după anumite cuvinte cheie. Pentru a crește rankingul site-ului și pentru a crește veniturile aduse de creșterea organică de vizitatori, este nevoie să creștem implicarea în activitatea social media.

Descrierea și implementarea măsurilor SEO în site

Așa cum am putut vedea în capitolul anterior, în urma unor teste, am putut să determinăm o parte din măsurile care trebuie luate pentru a cește scorul în motorul de căutare Google. În acest capitol, vom prezenta modalitatea în care aceste măsuri au fost implementate. Printre acestea se numără URL-uri. În continuare iată câteva măsuri implementate din punct de vedere SEO:

Prezență Social Media

Un prim pas în această direcție este crearea unei pagini de Facebook care să reprezinte acest brand. Din contul meu de facebook am creat o pagină de business corespunzătoare profilului afacerii completând cu datele specifice.

După completarea tuturor detaliilor, se alege o poză reprezentativă pentru brand, se face legătura cu site-ul ca în imaginea de mai jos și se incepe publicarea de conținut cu linkuri către diverse pagini ale site-ului.

Într-un mod asemănator se vor realiza paginile de google plus și un canal youtube dedicat.

Pentru fiecare din aceste platforme de socializare este nevoie să ai macar o adresă de email activă, pe baza căreia să creezi un cont personal căruia să îi fie atașată pagina de business nou creată.

Pentru Google Plus avem pagina de mai jos, care face referire atât la site cât și la pagina de facebook creată anterior.

Pentru youtube este nevoie să creăm un canal special, unde vom putea posta diverse filme din domeniu.

Odată create toate aceste conturi, ele trebuie legate de site și populate cu content relevant pentru publicut targetat. Folosnd nstrumentele specifice fiecăreia din cele trei platforme, se pot trimite invitații către alți utilizatori pentru a obține un numar cât mai mare de like-uri, google plus-uri sau shareuri. În acest fel vor rezolva și a doua problemă legată de social media și anume Activitatea Social Media.

Implementarea robots.txt

Roboții sunt foarte importanți în zilele noastre pentru a putea să controleze booții din procesul de crawling al paginilor. Drept urmare este important să existe fisierul robots.txt adaugat în directorul root al unui site. În general, dacă acest fiăier nu există, spiderii vor face croweling intregului site, lucru care nu este dorit intotdeauna deoarece pot să fie pagini similare, cu conținut duplicat.

Pentru implementare e nevoie de urmatorii pași:

Creat fisier txt robots.txt

Adaugare cod

User-agent: *

Disallow: /cgi-bin/

Disallow: /wp-admin/

Disallow: /wp-content/

Disallow: /wp-content/plugins/

Disallow: /wp-includes/

Disallow: /comments/feed/

Disallow: /feed/

Disallow: /trackback/

Disallow: /index.php

Disallow: /xmlrpc.php

Disallow: ?comments=*

Disallow: /search?

Disallow: /?p=*

Disallow: /go/

User-agent: Mediapartners-Google*

Allow: /

User-agent: Googlebot-Image

Allow: /wp-content/uploads/

User-agent: Adsbot-Google

Allow: /

User-agent: Googlebot-Mobile

Allow: /

Salvare fisier și uploare în homedirectoy

Verificare accesând www.metrologie3d.ro/robots.txt

Implementarea Google Analytics

Google Analytics este un tool foarte util pentru diferite analize ale site-ului. Acesta poate să ofere informații valoroase despre vizitatorii site-ului cum ar fi date demografice, vârstă, sex, interese, comportamentul lor pe site, tipul dispozitivului de pe care se accesează site-ul și multe alte informații și rapoarte. Pentru a putea obține toate aceste date este nevoie de genererea unui cod unic asociat site-ului care trebuie apoi pus în paginile web despre care culege informații. După cum se poate vedea mai jos, codul asociat site-ului nostru este (UA-31725364-1). Acesta se introduce footerul fiecărei pagini, acest lucru fiind posibil în wordpress în mai multe variante, fie prin implementare directă în fisierul footer.php, fie folosind un plugin special fie folosind tema instalată. Eu am ales să folosesc template-ul temei instalate în care am introdus scriptul de mai jos:

<script type="text/javascript">

var _gaq = _gaq || [];

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-31725364-1']);

_gaq.push(['_trackPageview']);

(function() {

var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;

ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';

var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);

})(); </script>

Iată câteva din rapoartele din Google Analytics

Număr de pagini văzute:

După vârstă:

După sex:

După interes:

Tip de trafic, conversie:

Verificarea și inlăturarea underscorurilor din URL-uri

Pentru aceasta, am accesat fiecare pagine din site, folosind platforma WordPress, și am verificat existenta underscorurilor în URL-ul fiecărei pagini. Am ales, acolo unde a fost cazul, inlocuirea lor cu cratime.

Acesta este un exemplu de URL în care se foloseau underscoruri:

Am accesat pagina din meniul de administrator WordPress, accesând meniul de editare și am modificat URL-ul cu unul corespunzător.

Rezultatul este vizibil imediat în site, iar la urmatorul proces de crawling făcut de motoarele de căutare, acest aspect va crește scorul pentru calculul rankingului.

Am procedat în mod similar cu toate paginile în care se găseau underscoruri, acestea fiind înlocuite cu cratime.

Introducerea Favicon în site

Pentru aceasta a fost nevoie să alegem o poză reprezentativă pentru brand, de obicei se alege logoul și să o redimensionăm la o mărime de 16×16 pixeli. Pentru aceasta am folosit un utilitar care genereaza fisiere de tip favicon pentru diversele sisteme de operare, printre care și cel dorit de mine, site-ul fiind: http://www.favicon-generator.org/ . După redimensionare imaginea se salvează sub denumirea favicon.ico. Fisierul tocmai creat se copiază pe ftp-ul unde este găzduit site-ul, atât în rădăcina site-ului, adica în folderul public html, cât și rădăcina temei instalate. După acest pas, în browser, la accesarea paginii web, va aparea o imagine reprezentativă.

Înainte de adaugare favicon.ico

După adăugarea favicon.ico

Folosire Heading <h1> , <h2>

Am încercat, pe cât posibil, introducerea în conținut a cestui tip de heading, modificând codul HTML din pagina http://www.metrologie3d.ro/produse/software/ astfel:

<strong>Metrolog X4</strong>

a devenit

<h2><strong>Metrolog XG</strong></h2>

Am repetat această tehnică în cât mai multe pagini, folosind diferite tipuri de taguri , h1, h2 pentru un mai bun scor pentru motoarele de căutare.

Folosirea atributului ALT în imagini

Deoarece motoarele de căutare au dificultăți în indexarea imaginilor, folosirea atributului alt în codul HTML al paginilor este foarte important. Acesta are rolul de a face o descriere a ceea ce reprezintă o imagine, denumirea obiectului, obiectelor reprezentate. Am ales pentru exemplul de mai jos pagina de cookie-uri, unde atributul alt nu este folosit pentru a descrie ce reprezintă pozele alese. Codul respectiv era următorul:

După cum se poate observa atributul alt nu este completat, alt=""

Completăm pentru fiecare din imagini atributul alt, procedând asemănator pentru toate imaginile din site. După modificări codul arată astfel:

Meta Descriptions, Title Tag, Cuvinte Cheie, Linkuri Canonice

Deoarece în WordPress editarea fiecărei pagini se poate dovedi foarte dificilă, pentru adăugarea descrierilor pentru pagini, a cuvintelor cheie, dar și ale setări ce țin de conturile google sau webmaster, am instalat un plug în în cadrul temei. Acest plugin a ajutat deasemenea la canonizarea linkurilor din site. Canonizarea este folositoare în creșterea rankingului și presupune adăugarea atributului rel="canonical" :

<link rel="canonical" href="http://www.metrologie3d.ro/" />

Aceste elemente sunt foarte importante pentru Google, și au impact vizibil în pagina de rezultate, ele compunand imaginea de mai jos oferită ca exemplu:

După cum se poate vedea inmaginea de mai jos, am adăugat cuvintele cheie relevante pentru site și o descriere concludentă, iar acestea au fost populate în site ca și setari generale. Pentru fiecare pagină în parte este foarte important, în funcție de specificul paginii, să existe un proces asemănător, customizat.

Adaugarea cuvintelor cheie și a descrierii :

Apariția lor în codul sursă al paginii :

Pentru fiecare din pagini, am introdus seturi de descrieri, cuvinte cheie și linkuri canonice specifice, iată mai jos un exemplu pentru pagina software a site-ului, aceste se pot vedea și în codul paginii:

Concluzii

SEO (Search Engine Optimisation) a fost prezent atâta vreme cât motoarele de căutare au fost populare, dar evoluția constantă a complexității algoritmilor de căutare i-a făcut pe oamenii din industria marketingului digital să se intrebe ce urmează să facă pentru strategia lor de ranking în motoarele de căutare și dacă mai este relevant în următorul deceniu.

Cu siguranță marketingul pentru motoarele de căutare folosește metode mult diferite de metodele mai vechi ca sammingul de linkuri sau practicile de a scundere a cuvintelor cheie, dar este adevărat că SEO poate să devină intr-o zi invechit ?

Probabil că nu. Chiar dacă SEO s-a schimbat foarte mult în ultimii ani de la inceputurile sale și va continua să se schimbe semnificativ în continuare, el nu va dispărea complet niciodată.

Deși Google a avut la inceputurile sale un algoritm destul de rudimentar, care a dus la un SEO artificial, odată cu repetatele modificări de cod și de algoritm, Google a reușit să estompeze foarte mult acest gen de practici. În anul 2010 algoritmii Google erau de o complexitate sporită, dar în continuare aveau zone predictibile. Cu suficient timp, oricine putea să crească în ranking brusc pentru un anumit cuvânt sau un set de cuvinte alese. Acest lucru a luar sfârșit odată cu lansarea update-urilor pentru Panda și Penguin în anul 2011 respectiv 2012.

Panda este un algoritm Google prin care se scade rankingul site-urilor care au o calitate scăzută și în acelaș timp să îi ajute pe cei care au site-uri de calitate. Este nevoie dor de câteva pagini de o calitate slaba pentru ca algoritmul Panda să penaizeze rankingul pentru tot site-ul.

Penguin este un algoritm Google care are rolul să penalizeze acele site-uri care folosesc tehnici neagreate de Google pentru a creste în ranking, cum ar fi site-urile de spamming sau cele construite să genereze numai trafic. În schimb Penguin premia site-urile cu linkuri organice.

Google a introdus deasemenea o serie nouă de factori pentru calcularea rankingului, incluzând activitatea social media sau encripția SSL. În acest moment cei mai importanți factori în calculul rankingului par să fie volumele mari de conținut de calitate, conținut scris bine, profil de linkuri sănatos și natural.

Fiecare update nou de la Google ca principală preocupare să imbunătățeasca experiența userului prin generarea unor rezultate căt mai relevante în procesul de căutare. Nu mai este posibilă ascensiunea în rankingul Google prin tehnici neorganice, site-urile trebuie să aduca o valoare reală utilizatorilor.

In acest mod, SEO există și va exista și este o strategie competitivă și măsurabilă, se pot implementa măsuri pentru că avem idee despre ceea ce Google își doreste în acest moment de la un site. Trebuie numai să facem asta intr-o manieră mai degrabă calitativă decât cantitativă.

Google se concentrează în continuare pe experiența utilizatorilor mai presus de orice. Nu mai este important să găsească o formulă matematică perfectă pentru “cel mai relevant” conținut, în schimb se concentrează în a oferi utilizatorilor exact ceea ce caută.

In concluzie pentru ca SEO să supraviețuiască și să fie o strategie relevantă pentru marketing, trebuie să evolueze odată cu direcțiile date de Google, în loc să se concentreze pe micile schimbări de algoritm sau de strategie, focusul trebuie să fie pe imaginea de ansamblu. SEO va deveni probabil intr-o zi o simpla modalitate de a le oferi vizitatorilor o experiență cât mai bună. Este posibil ca atenția să nu mai fie către cuvintele cheie sau numărul de postări pe săptămână sau numărul de linkuri de la alte pagini ci să fie indreptată spre a oferi vizitatorilor o experiență de valoare, memorabilă, care să poată să fie impărtașită.

Drept urmare în loc să studiem algoritmii Google sau factorii de ranking, va trebui să punem mai mult accent pe studiul experienței utilizatorului.