Studiul de Caz Firma Nike

CUPRINS

INTRODUCERE…………………………………………………………………………………3

1. MEDIUL AMBIANT……………………………………………………………………….4

1.1. Necesitatea abordării mediului ambiant……………………………………………4

1.2. Factori ai mediului ambiant…………………………………………………………….5

1.3. Protecția mediului ambiant……………………………………………………………..6

2. Responsabilitatea socială

a firmelor multinaționale……………………………………………….7

3. STUDIU DE CAZ – NIKE………………………………………………………………..8

CONCLUZII………………………………………………………………………………………12

BIBLIOGRAFIE…………………………………………………………………………………13

INTRODUCERE

Una dintre cele mai mari forțe de presiune cu care se confruntă evoluția țărilor și a uniunilor de comerț internațional este reprezentată de puterea și influența firmelor multinaționale (FMN) ca parte a răspunsului acestora la globalizare.

Combinarea creșterii investițiilor străine directe, schimbărilor tehnologice, piețelor financiare internaționale și a unei game largi de măsuri de dereglementare și privatizare au făcut posibil pentru firmele multinaționale să fie printre conducătorii economiei globale.

Provocarea pentru evoluția țărilor și a uniunilor de comerț internațional este să se asigure că aceste companii respectă drepturile angajaților în fiecare loc din lume în care influența lor se face simțită și să se stabilească un dialog global între acestea și firmele multinaționale.

Firmele multinaționale joacă acum un rol important în economiile tuturor țărilor și în relațiile economice internaționale, devenind un subiect din ce în ce mai important pentru guverne. Prin investițiile străine directe, asemenea firme pot aduce beneficii substanțiale atât țărilor de origine cât și țărilor gazdă prin contribuții la utilizarea eficientă a capitalului, tehnologiei și resurselor umane între țări și pot astfel să îndeplinească un rol important în promovarea bunăstării economice și sociale.

Dar firmele multinaționale, organizându-și operații dincolo de cadrul lor național, pot conduce la abuzuri prin concentrarea puterii economice și la conflicte cu obiectivele de politică națională. Mai mult, complexitatea acestor firme multinaționale și dificultatea unei percepții clare privind structurile lor diverse, operațiile și politicile conduce uneori la îngrijorare.

Astfel, ținta comună a tuturor statelor este de a încuraja contribuțiile pozitive prin care firmele multinaționale pot realiza progresul economic și social și să minimizeze sau să rezolve dificultățile care pot să apară din derularea operațiilor lor.

De când operațiile firmelor multinaționale s-au extins în întreaga lume, trebuie depuse toate eforturile de a se coopera între toate statele, mai ales între țările dezvoltate și cele în curs de dezvoltare, având ca obiectiv îmbunătățirea standardelor de bunăstare și de viață, prin încurajarea contribuțiilor pozitive ale FMN și prin minimizarea sau rezolvarea problemelor ce sunt în legătură cu activitățile lor.

Firmele multinaționale, și mai ales firmele globale foarte mari, au ca structuri de rezistență următoarele trei caracteristici:

controlul activităților economice în mai multe țări

abilitatea de a obține avantaje din diferențele geografice dintre țări și regiuni în dotarea cu factori și în politici guvernamentale

flexibilitatea geografică, abilitatea de a dispune de resurse și operații între localități la scară globală

Astfel, un procent majoritar din configurația schimbării a sistemului economic global este realizat de firmele multinaționale prin deciziile lor de a investi sau nu în anumite zone geografice.

Firmele multinaționale, prin rolul lor devin în aceste condiții cele mai puternice forțe de presiune pentru adâncirea globalizării activității lor economice care au loc într-un cadru dinamic, turbulent chiar în anumite perioade sau zone, în economia mondială.

1. MEDIUL AMBIANT

Mediul ambiant reprezintă totalitatea condițiilor naturale de pe Pământ sau dintr-o regiune a sa, în care evoluează lucrurile sau ființele. Dintre aceste condiții fac parte atmosfera, temperatura, lumina, relieful, apa, solul etc., precum și ființele vii. Mediul are un rol foarte important în procesul evoluției ființelor vii, acestea fiind un factor de transformare a mediului. Prin "resurse naturale" se înțelege: totalitatea elementelor naturale ale mediului înconjurător ce pot fi folosite în activitatea umană:

•resurse neregenerabile- minerale și combustibili fosili;

•resurse regenerabile- apă, aer, sol, floră, fauna salbatică;

•resurse permanente- energie solară, eoliană, geotermală și a valurilor.

Mediul înconjurator este un element esențial al existenței umane și reprezintă rezultatul interferențelor unor elemente naturale – sol, aer, apă, climă, biosferă – cu elemente create prin activitatea umană. Toate acestea interacționeaza și influențează condițiile existențiale și posibilitățile de dezvoltare viitoare a societății.

Starea mediului înconjurător, depinde numai de fiecare dintre noi, deoarece ne afecteaza în mod direct viața și sănătatea. Este nevoie de mai multă atenție și de mai multă responsabilitate din partea fiecărui cetățean și companie pentru a trăi într-un mediu curat, pentru a respira aer curat, pentru a bea apă curată și pentru a putea folosi condițiile de viață oferite de natură.

Insă, oamenii tratează cu neglijentă acest aspect important al vieții lor, ceea ce duce la agravarea procesului de poluare și distrugere a mediului și totodată la distrugerea sănătății fiecăruia dintre noi și a celor din jur.

1.1. Necesitatea abordării mediului ambiant

Dezvoltarea firmei moderne este marcată, în prezent, de intensificarea interdependențelor cu mediul în care-și desfășoară activitatea. Necesitatea abordării mediului ambiant pentru managementul firmei este dată de următoarele considerente:

luarea în considerare a evoluțiilor mediului ambiant reprezintă o condiție fundamentală a satisfacerii, cantitative și calitative, a unei anumite categorii de trebuințe de către firmă;

pe baza cunoașterii componentelor mediului ambiant și a modului în care acestea influențează activitatea firmei, se asigură elaborarea de strategii și politici realiste, cu un grad ridicat de fundamentare științifică;

asigurarea resurselor de care firma are nevoie pentru funcționarea și dezvoltarea sa nu este posibilă, cantitativ și calitativ, fără luarea în considerare a factorilor de mediu;

evoluțiile factorilor de mediu constituie o importantă premisă atât pentru asigurarea unor subsisteme organizatorice și informaționale eficace, cât și pentru adoptarea și aplicarea de decizii și acțiuni care să reflecte necesitățile și oportunitățile prezente și de perspectivă ale mediului ambiant.

1.2. Factori ai mediului ambiant

Mediul ambiant exercită o gamă variată de influențe asupra firmei, printr-un complex de factori, a căror cunoaștere facilitează înțelegerea mecanismului de funcționare a firmei, a rolului și locului său în cadrul sistemului economiei naționale.

Prima și cea mai importantă categorie de factori ai mediului ambiant, cu impact semnificativ asupra firmei, o reprezintă factorii economici. Cuprinzând ansamblul elementelor de natură economică din mediul ambiant cu acțiune directă asupra activităților microeconomice, cei mai importanți factori economici pot fi clasificați în: piața internă, pârghiile economico-financiare, sistemul bancar, bursa de valori, regimul investițiilor.

Factorii economici – ce determină mediul economic în care-și desfășoară activitatea firmele, influențează decisiv atât constituirea, cât și funcționarea și dezvoltarea acestora.

Factorii de management exogeni firmei de asemenea au o influență considerabilă asupra acesteia. Din categoria factorilor de management fac parte: strategia națională economică (ce stabilește reperele dezvoltării economice favorizând sau inhibând anumite comportamente), sistemul de organizare a economiei naționale (prin volumul și structura atribuțiilor, responsabilităților și competențelor ce revin diverselor componente structurale ale economiei, prin natura deciziilor adoptate de fiecare eșalon organizatoric, prin numărul verigilor intermediare situate între firmă și Guvern), modalitățile de coordonare, mecanismele de control ale suprasistemelor din care face parte firma respectivă, mecanismele motivaționale, calitatea studiilor, metodelor și tehnicilor manageriale furnizate de știință.

Alături de aceștia, factorii tehnici și tehnologici din care fac parte nivelul tehnic al utilajelor disponibile pentru cumpărare, calitatea tehnologiilor ce pot fi achiziționate, calitatea cercetărilor tehnice la care firma are acces, numărul și nivelul licențelor și brevetelor înregistrate, capacitatea creativ-inovativă a sistemului de cercetare-proiectare exercită o influență importantă asupra firmelor și managementului acestora. Această categorie de factori își pune amprenta, în principal, pe gradul de înzestrare tehnică și pe ritmul modernizării produselor și tehnologiilor.

O altă categorie de factori de mediu, cu impact sporit asupra firmei, o reprezintă factorii demografici: numărul populației, structura socio-profesională a acesteia, ponderea populației ocupate, populația activă, rata natalității și mortalității, durata medie a vieții.

Factorii socio-culturali grupează structura socială a populației, ocrotirea sănătății, învățământul, cultura, știința, mentalitatea.

Factorii politici de influență se regăsesc în politica economică, socială, politica științei, a învățământului, politica externă; la aceștia se adaugă politica altor state, care, alături de politica organismelor internaționale exercită o influență apreciabilă asupra activităților micoreconomice.

O categorie aparte de factori ai mediului ambiant o reprezintă factorii naturali (ecologici) din care fac parte resursele naturale, apa, solul, clima, flora și fauna.

O ultimă categorie de factori o reprezintă factorii juridici, dintre care cei mai semnificativi sunt: legile, decretele, hotărârile de guvern, ordinele miniștrilor, deciziile prefecturilor și primăriilor – care cuprind o serie de norme de drept de a căror respectare sunt responsabili agenții economici.

1.3. Protecția mediului ambiant

Pentru îmbunătățirea dar totodată și salvarea mediului ambiant, de care depindem cu toții, este nevoie de luarea câtorva măsuri:

Reducerea consumului de energie – consumul insațiabil de energie joacă un rol major în distrugerea mediului. Pentru salvarea sa este necesară reducerea semnificativă a consumului energetic. La nivel personal, acest lucru ar însemna evitarea risipei de curent electric și de combustibil.

Folosirea energiei alternative, curate, sustenabile – folosirea mai multor panouri solare și centrale eoliene, evitând combustibilii fosili

Conservarea apei – Fară apă nu există viață! La ora actuală zone întinse din Asia și Africa trec printr-o seceta acută. Apa trebuie considerată o resursă limitată iar o buna metodă de a reduce consumul ei ar fi instalarea de aparate pentru limitarea cantităților de apă la toalete si dușuri.

Folosirea de echipamente etichetate Energy Saver sau Eco Friendly – frigiderele care consumă constant energie electrică, sunt un exemplu excelent de candidat la „îmbunătățire". Aparatele vechi, cu un consum gândit pentru alte norme energetice, trebuie înlocuite cu cele din noua generație. În afară de protejarea mediului printr-un consum mai redus, acestea ar putea ajuta și la economisiri bănești.

Cei trei „R"( Reducere, Refolosire si Reciclare) au devenit posibila îna evitarea risipei de curent electric și de combustibil.

Folosirea energiei alternative, curate, sustenabile – folosirea mai multor panouri solare și centrale eoliene, evitând combustibilii fosili

Conservarea apei – Fară apă nu există viață! La ora actuală zone întinse din Asia și Africa trec printr-o seceta acută. Apa trebuie considerată o resursă limitată iar o buna metodă de a reduce consumul ei ar fi instalarea de aparate pentru limitarea cantităților de apă la toalete si dușuri.

Folosirea de echipamente etichetate Energy Saver sau Eco Friendly – frigiderele care consumă constant energie electrică, sunt un exemplu excelent de candidat la „îmbunătățire". Aparatele vechi, cu un consum gândit pentru alte norme energetice, trebuie înlocuite cu cele din noua generație. În afară de protejarea mediului printr-un consum mai redus, acestea ar putea ajuta și la economisiri bănești.

Cei trei „R"( Reducere, Refolosire si Reciclare) au devenit posibila îmbunătățire a calității vieții. Milioane de tone de gunoi produse în țările industrializate sunt reciclate anual, recuperându-se materii prime și degajând orașele de gunoaiele care ar deborda altfel pe străzi. Deșeurile ajung să fie refolosite după tratarea lor, în circuitul economic sub „alta formă".

„Conduceți mai puțin și mai deștept!” – nu numai că se cheltuie mulți bani cu orice alimentare de combustibil, dar automobilele sunt și principalii factori de emisie pentru bioxidul de carbon din atmosferă și a numeroși agenți poluanți, atacând direct mediul. Pentru reducerea deplasărilor cu mașina personală, se poate folosi transportul în comun ori de cate ori este posibil sau cumpărarea unui automobil hibrid.

„Plantați copaci și împotriviți-vă defrișărilor!” – una dintre metodele cele mai bune pentru reducerea bioxidului de carbon din atmosferă este plantarea de copaci. Ei contribuie la reciclarea aerului, eliminând oxigen și consumând bioxidul de carbon. Pierderea pădurilor și în special a celor tropicale, reduce dramatic șansele noastre de a respira un aer mai curat.

2. RESPONSABILITATEA SOCIALĂ A FIRMELOR MULTINAȚIONALE

În prezent societatea se confruntă cu o serie importantă de transformări la nivel global. Acestea se datorează în principal globalizării și trecerii la abordarea de dezvolatre sustenabilă a societății. În acest sens, un număr din ce în ce mai mare de companii încep să implementeze activități de responsabilitate socială.

Afacerile trec, în mod voluntar, dincolo de obligațiile legii în ceea ce privește sfera socială și încep să folosească o serie de instrumente și măsuri în acest sens. Din ce în ce mai multe companii au realizat că pentru a rămâne productive, competitive și relevante într-un mediu economic care se schimbă foarte repede, trebuie să devină responsabile din punct de vedere social.

În ultimii 20 de ani, globalizarea a șters granițele naționale, iar tehnologia a modificat noțiunile de timp și distanță. Având în vedere aceste modificări, companiile doresc să își dezvolte abilitatea de a controla profiturile și riscurile, dar și să își păstreze reputația. De asemenea, datorită globalizării, se constată o competiție pentru forța de muncă calificată, investitori sau loialitatea consumatorilor. Modul în care o companie își dezvoltă relațiile cu angajații, comunitățile-gazdă sau consumatorii poate contribui în mare măsură la succesul afacerii.

În lumea afacerilor, principala preocupare a companiilor de-a lungul timpului a fost să obțină profit și să își crească valoarea în interesul acționarilor. Cu alte cuvinte, singura forță motrice era responsabilitatea finaciară a firmelor. În contradicție cu această tendință, în ultimele decenii, a apărut și s-a impus un „curent” care a lărgit sfera de acțiune a companiilor și anume, responsabilitatea socială — care presupune implicarea în viața comunităților locale, interesul pentru condiții mai bune de muncă și pentru protecția mediului, etica în afaceri etc. Această nouă concepție asupra modului de a face afaceri mai este cunoscută și sub numele de „Triple bottom line” (evaluarea rezultatelor companiilor din 3 perspective — bilanțul triplu) prin care se pune accentul pe principalele componente afectate de activitatea unei companii: oamenii, mediul natural și profitul (în engleză „triple P — People, Planet, Profit”)

În prezent,imaginea unei companii,cultura și valorile au căpătat o importanță fundamentală.Implicarea și susținerea domeniilor de interes social este necesară pentru asigurarea succesului comercial, împreună cu care vine în mod garantat respectul comunității în care operează firma. Pentru atingerea acestor obiective, companiile oferă donații și se implică în sponsorizări și voluntariat corporatist, înființează fundații și ample campanii de marketing, toate acestea încadrându-se în sfera responsabilităților sociale.

Majoritatea companiilor, în mare parte firmele mijlocii și mari, recunosc faptul că odată cu obținerea profiturilor din activitatea economică desfășurată, trebuie să-l repartizeze în așa fel încat să mențină continuitatea dezvoltării durabile și creșterea imaginii favorabile în rândul consumatorilor. Întoarcerea unei cote din profituri, sub forma contribuțiilor la mediul înconjurător sau susținerii diverselor interese sociale reprezintă o investiție directă în asigurarea unui mediu prielnic și deschis pentru produsele sau serviciile proprii oferite pe piață, servind în același timp ca un factor de diferențiere avantajoasă față de oferta concurenților.

Interesul companiilor pentru mediul înconjurator și-a făcut apariția mai întâi prin campaniile de responsabilitate socială.

Unele firme sunt nevoite să investească în echipamente mai performante și mai puțin poluante. Altele, adoptă din proprie inițiativă politici legate de protejarea mediului începand de la produsele de papetărie folosite în firmă și până la acțiuni precum plantarea de copaci.

3. STUDIU DE CAZ

NIKE

Prezentare companie:

Nike este o companie ce produce și comercializează articole sportive, atât de îmbrăcăminte, încălțăminte cât și accesorii. Sediul companiei se află în Statele Unite ale Americii în orașul Beaverton, în apropiere de Pórtland, Oregon.

Compania a fost fondată în 1964 pe 25 ianuarie de către Bill Bowerman și atletul Philip Knight. Inițial a fost denumită Blue Ribbon Sports, însă în 1978 a devenit Nike, Inc.,

Principalii concurenți ai companiei Nike sunt Adidas și Reebok. Adidas a devenit în perioada 1928-1990 una dintre cele mai mari firme internaționale producătoare din industria încălțămintei și îmbrăcămintei sport.

Printre punctele tari ale acestei firme se numară: notorietatea mărcii la nivel internațional, diversificarea articolelor, adaptabilitatea și inventabilitatea; însă punctele slabe îi scad acesteia potențialul: insuficientă inovare a produselor, imagine depașită, promovare insuficientă, strategii de marketing greșite.

Nike domină afacerile cu încălțăminte sportivă și pare că nu va pierde această poziție prea curând. În SUA, unde piața pantofilor sport nu s-a schimbat în ultimii 10 ani,controlează 36,3% din piață, comparativ cu 21,1% cât au Adidas și Reebok împreună. Dar cursa este mult mai stransă în ceea ce privește piețele internaționale cu dezvoltare accelerată, unde Nike controlează 30,9% din vânzari, comparativ cu 28%, cât au Adidas și Reebok împreună. Piața articolelor sportive în 2008 a valorat 600 mil.euro iar Nike a fost lider pe această piață, urmată pe locul doi de Adidas. În 2007 Nike a fost cotat la o valoare de piață de 17 mld. $, iar anul 2008 a adus o creștere până la valoarea de 18,6 mld. $.

Nike și protecția mediului ambient:

Programul „ReUse A Shoe”

Programul “ReUse a shoe”, presupune colectarea și reciclarea pantofilor vechi în terenuri de sport, care au fost donate școlilor în mod gratuit.

La începutul anilor 1990, Nike a lansat proiectul ReUse-A-Shoe pentru a recupera materiale valoroase de la pantofi de sport uzați, care altfel ar fi conduși spre depozitul de deșeuri. Prin acest program, au adunat mai mult de 25 de milioane de perechi de pantofi de sport pentru reciclare. De asemenea, au colectat și reciclat mai mult de 30.000 de tone de resturi de materiale din procesul de fabricație. Acești pantofi colectați și deșeurile, sunt apoi reciclate în ceea ce firma numește Nike Grind. Prin acest program au creat suprafețe de sport pentru copii.

Pana in 2011 peste 450 de terenuri de sport au beneficiat de ajutorul materialelor refolosite oferite de Nike. Nike a poziționat containere ReUse-A-Shoe în 300 locații din Statele Unite, precum și în Australia, Noua Zeelandă și Europa de Vest. Viziunea Nike este că produsele lor vor fi "buclă închisă" – ei vor folosi cât mai puține materiale posibile și le vor asambla într-un mod care să le permită să fie ușor reciclate în produse noi.

Programul „Nike Better World”

Nike a lansat la începutul anului 2011 Nike Better World, un site conceput pe baza tehnologiei HTML5 și care impresionează atât din punct de vedere al conceptului, cât și al design-ului și al realizării tehnice.

Prin acest portal, compania urmărește să capteze atenția publicului asupra protecției mediului înconjurător, lansând un apel deschis pentru concentrarea eforturilor asupra reciclării produselor și schimbarea modului în care utilizăm resursele.

Într-un design atractiv, portalul prezintă lista de priorități eco-friendly ale companiei și include o serie de modalități prin care aceasta își propune să ofere un exemplu pozitiv comunității în direcția sustenabilității:

Un video realizat 100% prin “reciclarea” diverselor spoturi publicitare Nike din istorie și care transmite misiunea companiei de a face lumea mai bună prin sport.

CONCLUZII

Poluarea mediului înconjurător dăunează foarte mult sănătații omului și de aceea ar trebui să ne îndreptăm cu toții atenția asupra acestei consecințe a poluării. Evoluția rapidă a tehnologiei permite fabricarea produselor cu un grad foarte mic de poluare, uneori chiar inexistent.

Consider că toate firmele, indiferent de domeniul de activitate ar trebui să se implice în astfel de proiecte într-o măsură mai mică sau mai mare astfel contribuind la o viață mai sănătoasă a întregului ecosistem.

Omenirea nu poate renunța la ritmurile înalte ale dezvoltarii economice. Calea pentru realizarea acestor ritmuri, cu menținerea unei bune calități a mediului, este exploatarea acestuia în așa fel încât să se poată regenera și conserva în permanență. Mediul înconjurător ne asigură condițiile necesare vieții, însă depinde de noi dacă dorim să folosim aceste elemente esențiale cât mai util. Poluarea planetei se agravează pe zi ce trece, ocrotirea planetei a devenit o problema mondiala, si, tocmai de aceea, fiecare om trebuie să-și asume această responsabilitate.