Studiu Campanie Antidrog Prea Rebel Să Fii Condus

=== 8d28b5d808ebaeec30ee23d3227cf58e450b8432_144501_1 ===

Studiu campanie antidrog – Prea rebel să fii condus

1. Introducere

Fiecare campanie are propriul său rol în diminuarea prblemelor care apar ca urmare a unor viciii, care poate au apărut inevitabil în viața unui individ, doar pentru că a vrut să vadă ceea ce înseamnă acel „rău”. Poate la început pare să fie ceva interesant, drogul este un „produs” care va schimba radical consumatorul și-i influențează viață.

Renunțarea la acest viciu ține de stima de sine a individului și de modul în care acesta și gestionează inteligența emoțională. Acesti factori influențează atitudinea omului care poate fi una pozitivă sau negativă, legată fie de o idee ăn sine, fie de un eveniment care este influențat de obictele din mediul înconjurător. Prin atitudine se exprimă la anumite intensități, o serie de sentimente și trăiri afective.

În prezent există mai multe așa zise vicii care afectează omul atât psihic cât și fizic, dar cel mai mare dintre ele, care are o creștere alarmantă este consumul de droguri. Din acest motiv se poate considera că fiecare campanie antidrog este una mai mult decât necesară pentru conștientizarea fenomenului. Fiecare atitudine este influențată și formată prin prezentarea diferitelor informații și mesaje care sunt transmise de emițător care urmărește printre altele îndeplinirea funcției de adaptare socială și de evaluare a mediului înconjurător de către receptor.

2. Fundamentarea teoretica a procesului de schimbare atitudinala

Între comportament și atitudine există o anumită discrepanță, conform cercetărilor sociologului LaPierre. Și în cazul consumului de droguri, indivizii au o atitudine de respingere dar comportamentul lor nu este unul hotărât și este dependentă de anumite evenimente sau trăiri de moment.

Conform studiilor de specialitate, atitudinile influențează comportamentul ca proces decizional dar acest impact este limitat de anumite aspecte.

Comportamentul unui individ este influențat mai mult față de atitudinea lui pentru un grup stereotipizat decât de atitudinea lui specifică față de un membru al acelui grup. Dacă o persoană are pe cineva apropiat care are probleme legate de droguri, va fi atașat de acesta, acordându-i circumstanțe atenuante, ajutându-l să treacă peste probleme, deși dezaprobă în mod categoric stereotipul omului care se droghează.

De asemenea comportamentul este influențat și de noemre subictive care fac referire la ceea ce gândesc cei din jurul nostru despre noi.

Un individ poate avea o atitudine înțelegătoare pentru bolnavii căzuți în ispita drogurilor dar în interiorul său să să aibă alte convingeri, că persoana respectivă este una slabă, fără stimă de sine și se pretează mai mult unei ființe „animalice” care nu raționalizează.

Atitudinile conduc spre un anumit comportament doar prin prisma percepției controlului personal. Individul percepe problema legată de consumul și comercializarea drogurilor dar consideră că toșți cei implicați sunt la fel, fără a-i categorisi în funcție de problema care i-a împins spre acel viciu.

Prin controlul conceput și normele subiective, atitudinile contribuie la adoptarea unui comportament pe baza unor intenții. Atitudinea pe care o are un individ are la bază emoția și componenta evaluativă. Inteligența emoțională diferă indivizii și comportamentele acestora și astfel unii reusesc să-i ajute pe cei din jurul lor, în timp ce alții îi ignoră.

Orice atitudine pe care o adoptă un individ ține de propriile interese care sunt mai presus de cele ale unui grup, valoriile psihologice (gândirea, pregătirea și educația) și de gradul de informare și/sau implicare. Dacă viciul drogurilor nu influențează în mod direct o anumită persoană, aceasta o ignoră până apare o implicare indirectă care afectează propriile relații inter-umane.

Schimbarea unei atitudini se poate realiza prin persuasiune, comunicare în urma căreia receptorul mesajului își modifică comportamentul datorită influențelor sociale, deoarece are propria lui libertate de a face alegerea iar mesajul transmis este interiorizat și perceput conform adoptării sale de către individ.

Conform specialiștilor John Cacioppo și Richard Petty care în anul 1986 au susținut o abordare duală a modului de prelucrare a informațieide tip persuasiv, oamenii nu procesează la fel informațiile și răspunsurile cognitive nu sunt elaborate în același fel. Această abordare a fost numită modelul probabilității pentru elaborare. Conform acestor principii metodologice elaborate de cei doi cercetători există două rute ale persuasiunii: una centrală (unde calitatea și puterea argumentelor influențează individul) și una periferică (care este concentrată asupra altor indicatori diferiți de conținutul mesajului).

Persuasiunea este în mod clar influențată de sursa informației și de credibilitatea acesteia. Această influență poate avea efecte imediate sau amânate asupra țintei propuse.

O informație legată de consumul de droguri care apare în mass-media obișnuită poate fi percepută ca o simplă reclamă informativă, dar una este distribuită în anumite zone (rețela de socializare, cluburi) specifice persoanelor care pot fi afectate de acest viciu, au o rezonanță mult mai puternică asupra lor.

Structura mesajului transmis de emițător are eficiența în funcție de timpul care trece de la expunerea argumentelor informaționale și timpul necesar luării unei decizii. Mesajul poate apela la una dintre cele trei tehnici cognitive specifice: de a induce și a apela la teamă, atingerea laturilor emoțiilor pozitive și/sau la emoțiile care se declașează ca urmare a unei manipulări ale obiectelor.

O poveste tristă cu sfârșit tragic sau fericit asupra unui consumator de droguri poate fi un punct de plecare pentru meditație, gândire logică și rațiune pentru cei din jur.

Receptorul are o mare influență în cazul persuasiunii prin personalitatea lui. Dacă mesajul recepționat este unul important pentru acesta, el va acorda o atenție mult mai mare și va procesa în mod atent și detaliat informația.

O anumită atitudine dintr-un anumit moment se poate schimba datorită disonanței cogniteve, ceea care reprezintă o teorie de referință în cadrul psihologiei sociale. În cadrul acestei teorii, o atitudine nouă nu este determinată de un sentiment de certitudine , ci pur și simplu este indusă individului de un sentiment de nesiguranță care poate fi urmarea unui eșec

Adoptarea unui alt comportament, altă atitudine contrară convingerilor anterioare se realizează prin jocuri de rol și conform convingerilor supuse atențeiei în anul 1957 de către Leon Festinger, pot apărea în mod inevitabil comportamente iraționale. Uneori, libertatea de alegere poate duce la concesințe previzibile dar depinde și de modul de distorsionare al mesajului transmis.

3. Campania antidrog – Prea rebel să fii condus

Campania a fost inițiată în anul 2012 de către Agenția Națională Antidrog, fiind implementată la nivel național. Scopul campaniei a fost de a conștientiza tinerii despre riscurile la care se expun dacă devin consumatori sau vânzători de droguri.

Materialele folosite în cadrul campaniei au fost spoturi audio și video, filme documentare, afișe-pliante-broșuri și mai multe materiale promoționale.

Afisul campaniei:

Afișul din campania „Prea rebel să fii condus” își propune ca obiectiv principal: schimbarea atitudinii publicului care este consumator de droguri. Publicul țintă pentru acest mesaj și poster este cel încadrat între 14-25 ani.

Titlul afișului: „ Prea rebel să fii condus” definește problema camapniei, prin accentuarea efectelor negative ale drogului – izolarea și sănătatea, puse în opoziție cu un efect așa zis pozitiv al acestuia – înlăturarea plictiselii.

Calitățile sloganului sunt concizia și memorabilitatea. Sloganul punctează alternativa pentru viață rebelă specifică vârstei dar pledând pentru interacțiunea umană. Astfel se dorește sensibilizarea consumatorilor de droguri, încercând să-i convingă să renunțe, dacă se poate chiar din momentul unei simple idei, la viciul legat de droguri.

Procesarea mentală a ilustrației implică o activitate mai intensă iar informația vizuală se află pe partea de sus a imaginii logo-ul este în partea de sus, iar textul specific campaniei se află în josul afișului ducând la o mai mare încărcătură emoțională. Pe jumătatea din dreapta jos se află mai mult text, adică informația propriu-zisă care

4. Strategia campania de schimbare a atitudinii

Campania s-a adresat tinerilor pentru că adevăratele probleme încep din perioada adolescenței când fiecare vrea să încerce și să testeze ceea ce viața îi pune la dispoziție. Dacă individul deine conștient din timp, din perioada când totul decurge spre o linie existențială ce ține de prejudecăți, idei și principii bazate pe o dispută între generații, atunci societatea câștigă nu doat un om pregătit să ajute comunitatea și chiar o sănătate fizică și psihică a celor care reprezintă viitorul.

În ultimul timp, copiii au început să abandoneze relațiile personale cu cei din jur, devenind niște “sclavi” ai internetului și a jocurilor pe calculator. Viața reală a acestora a fost preluată de o viață ireală, virtuală, înșelătoare.

Plictiseala este normal să apară mai ales la vârsta tinereții, a adolescenței. Din plictiseală, copilul ajunge să-și construiască o viață virtuală, devenind dependent de un viciu. Campania încearcă să intervină în locul unde acestia își petrec cel mai mult timp, oferind sprijin în evitarea unor capcane ale vieții.

Stategia comunicării non-verbale prin afișe este una importantă în transmiterea mesajelor.

Poziția capului cu privirea îndreptată în față reprezintă puterea de alupta, voința și speranța, că individul este pregătit de apărare în cazul apariției acestui viciu.

Mimica feței se poate observa prin care nu este încruntată, ceea ce semnifică deja alegerea unei atitudini pozitive. Privirea este una fixă, spre receptor fără zâmbet, ceea ce induce o stare de hotărâre, de luptă împotriva a ceea ce vrea să strice frumusețea tinereții.

Înfățișarea exterioară este una ordonată, ceea ce induce o stare de detașare față de o problemă care se poate evita. Aceasta însă nu este în contrast cu amenajarea interioară a spațiului, unul modest, parcă creat conform sentimentelor și stărilor omului respectiv. Acesta deși pare exaltat de ceea ce face, în timp se va simți frustrat, trist, plictisit, totul fiind doar o chestiune de timp.

Mesajul afișului este sugerat de slogan care pe lângă captarea atenției, stimulează interesul receptorului pentru mesaj, stârnind curioziatea și determinând cititorul să studieze textul propiu-zis, îndemnându-l în acest mod la acțiune.

Informația oferită folosește strategia persuasiunii, iar receptorul analizează mesajul și i se stârnește curiozitatea, făcându-se astfel apel la o latură specifică logicii raționale.

5. Campanie alternativă antidrog

O altă campanie care poate avea succes ar fi una legată de latura umanaă a omului. Se pot organiza și promova concusruri de alergare în sprijinul unor cauze sau a unor persoane suferinde.

Dacă unul dintre cei care au viciul drogurilor se va înscrie la un concurs de alergări în scopul ajutorării unor persoane cu probleme, va avea dublu efect. Acesta va fi preocupat de condiția lui fizică și va conștientiza că dacă va continua cu drogurile, poate deveni el însuși un exponent pentru campanie umanitară de salvare.

De multe ori, drogurile apar în viața oamenilor din cauza plictiselii și a dorinței de ceva nou. Dacă aceste simptome sunt direcționate spe atitudini pozitive, sport și sănătate, percepție reală a aexistenței umane, a semnificației rolului omuluimîn societate, tineretul va depăși acel prag psihologic al viciului și va găsi lucruri mult mai importante de realizat.

Ar putea exista o campanie numită: „Alerg împotriva drogurilor și a libertății dependenței de ele”. Idei pot fi multe dar important este ca acestea să se pună în practică la momentul oportun și să schimbe atitudinea celor care o apucă pe căi greșite.

6. Bibliografie

Festinger, L. (1957). A theory of cognitive dissonance. Stanford, Stanford University Press.

Petty, R.E.; Cacioppo, J.T. (1986). Communication and persuasion: Central and peripheral routes to attitude change. New York, Springer-Verlag.

Agenția Națională Antidrog, Prea rebel să fii condus, http://www.ana.gov.ro/prea_rebel.php, accesat in 22.05.2018