Structura proiectului final, MCS [301666]

[anonimizat] 2,seria 2,grupa 2

e-mail :andreea_ionela195@yahoo.[anonimizat], având ca și concepte principale: masculinitate, feminitate, reprezentări ale categoriilor sociale în funcție de vârstă.

[anonimizat], [anonimizat] a personajelor prezente în aceaste reclame. [anonimizat].

[anonimizat] l-a propus, juncându-se cu personajele. Astfel, prin evidențierea mai accentuată sau nu, a categoriilor gen sau a stereotipurilor producătorii reușesc să atragă atenția publicului țintă.

[anonimizat], specializarea Sociologie pentru ca studenții să aibă posibilitatea să pună în aplicare cunoștințele pe care le-a dobândit până acum. Scopul acestei cercetări este acela de a le oferi studenților oportunitatea de a [anonimizat], dar și să descopere treptat cum acestea se folosesc de anumite lucruri pentru a influența consumatorii.

[anonimizat], mai exact o persoană adolescentă și o persoană adultă.

[anonimizat]:

[anonimizat], punând accentul pe dimensiunea comportamentală?

Conceptele pe care le vom studia pe parcursul reclamelor sunt:

[anonimizat], stereotipurile de gen (vestimentația personajelor) și vizibilitatea feminității și a masculinității.

[anonimizat], cu ajutorul celor două voi încerca să răspund la întrebarea de cercetare.

Pentru a [anonimizat]-Cola pe baza cărora voi discuta și voi încerca să răspund întrebării de cercetare.

Definirea conceptelor:

Genul: este definit ca reprezentând ,,[anonimizat], și se referă la modul în care o [anonimizat] a [anonimizat].,, (Lazăr Vlăsceanu,2010,p 209).

Genul este definit de Anthony Giddens ca fiind ,,[anonimizat] a face referire la un tip distinct de produs mediatic sau de obiect cultural.,,( Anthony Ghiddens,s.a.,p 637)

Masculinitatea și Feminitatea sunt două concepte importante pe care Cosima Rughiniș le definește, în cartea pe care a coordonat-o, prin citarea Laurei Grumberg. Mai precis aceste concepte sunt definite de către acele două autoare ca ,,fiind două tipuri de personaje diferite care trăiesc după reguli diferite și în lumi diferite,,. (Cosima Rughiniș,2015, p)

Lazăr Vlăsceanu numește acești doi termeni ca fiind ,,concepte istorice și culturale care au înțelesuri fluctuante, putând fi asimilate în mod diferit de membrii culturilor și întotdeauna contextuali.,, (Lazăr Vlăsceanu,2010,p 215)

Aceaste concepte sunt definite și de Anthony Ghiddens ca reprezentând ,,diferențe comportamentale înnăscute, între bărbați și femei care apar într-o oarecare măsură în toate culturile și că, descoperirile sociologiei duc hotarât în aceasta direcție. Acești cercetători atrag atenția, de exemplu, asupra faptului că, în majoritatea culturilor, vânatoarea și războiul sunt cel mai adesea apanajul bărbaților. Cu siguranță, susțin ei, acest lucru arată că bărbații posedă tendințe biologice fundamentale către agresivitate, care le lipsesc femeilor.,, (Anthony Ghiddens,s.a.,p 100)

Masculinitate: ,,forme caracteristice de comportament, așteptate de la bărbați, în orice cultură dată.,,(Anthony Ghiddens,s.a,p 640)

Feminitate: ,,forme caracteristice de comportament, așteptate din partea femeilor în orice cultură dată.,,(Anthony Ghiddens,s.a.,p 637)

Acțiunea socială: Este definită ca fiind cea care ,,desemnează orice activitate umană semnificativă față de o componentă structurală a societății, în sensul că este determinată sau determină locul, rolul sau funcția respectivei componente în structura și funcționalitatea ansamblului vieții sociale.,, (Lazăr Vlăsceanu, Cătălin Zamfir, 2008,p 13)

Inegalitatea socială: Este definită ca fiind o ,,noțiune ce evidențiază deosebirile între pozițiile ocupate de indivizi sau grupuri sociale pe o scară ierarhică, atașată unei caracteristici (variabile) sociale, poate fi privită ca un aspect particular de diferențiere socială, specificul său constind în aceea că presupune o comparație între elemente ierarhizabile.,, (Lazăr Vlăsceanu, Cătălin Zamfir, 2008,p 289)

Metodologie

Metoda de cercetare ultilizată este reprezentată de analiza de conținut, care este definită de autorii Dicționarului de Sociologie, Lazăr Vlasceanu și Cătalin Zamfir ca fiind ,, o metodă de cercetare ce încorporează tehnici, procedee și instrumente interogative de cunoaștere a informațiilor specifice interviurilor și chestionarelor, are un caracter neexperimental cu un grad scăzut de control al cercetătorului asupra variabilelor analizate.,, (Lazăr Vlăsceanu, Cătălin Zamfir, 2008,p 32)

Septimiu Chelcea, în cartea ,,Metodologia cercetării sociologice,, , definește interviul ca fiind ,,o tehnică de obținere, prin întrebări și răspunsuri, a informațiilor verbale de la indivizi și grupuri umane, în vederea verificării ipotezelor sau pentru descrierea științifică a fenomenelor socioumane.,, (Septimiu Chelcea, 2001, p 267).

Acest instrument de cercetare este definit și de autorii Dicționarului de Sociologie ca fiind ,, o tehnică de obținere prin întrebări și răspunsuri a informațiilor verbale de la indivizi și grupări umane în vederea verificării ipotezelor sau pentru descrierea științifică a fenomemelor socioumane.,, (Lazăr Vlăsceanu, Cătălin Zamfir, 2008,p 303)

Voi utiliza ca și instrument de cercetare interviul, urmărind deasemenea urmatoarele concepte, dimensiuni și indicatori după cum urmează în tabelul alăturat:

Rezultate și interpretare

Reclama 1: Acestă reclamă poziționează acțiunea în jurul sărbătorilor de iarnă, moment important de reuniune al familiei, marcând astfel importanța produsului pentru întreaga familie. Reclama pune în evidență persoane din toate categoriile de vârstă, atât adolescenți cât și adulți care sunt surpinși de apariția camionului Coca-Cola. Personajul principal care semnalează această apariție este o fata care aleargă către fereastră din brațele mamei. Tot fata este cea care aleargă afară fiind urmată de un băiat și de două persoane adulte, una de gen feminin iar alta de gen masculin care au rolul părinților.

Acțiunea fiind realizată în perioada rece, vestimentația personajelor este bazată pe haine groase, cei doi copii poartă fesuri, de remarcat este moțul pe care fesul fetei îl are pe când femeia este accesorizată cu un fes cochet iar bărbatul este cu capul gol.

Figura 1.Scena când persoanjele ies afară. Reclama 1

Reclama 2: În această reclamă, este pus accentul pe reunirea familiei. Cu ocazia sărbătorilor de iarnă unde reunirea familiei se întâmplă aproape negreșit. Coca-Cola reușește să marcheze acest eveniment prin promovarea produsului. Moș Crăciun marchează tradiția și desemenea tradiția băuturii carbogazoase pe mesele oamenilor. Primul cadru al acestei reclame surprinde pe bătrânul Moș Crăciun în atelierul în care se realizează cadourile de către spiriduși săi, urmând ca următoarele cadre să surprindă momente din viața de zi cu zi a oamenilor, mai exact o femeie care primește un cadou de la niște adolescenți care doresc să o facă sa zâmbească doar, urmând ca mai departe să fie surprins un cadru care cuprinde reîntregirea familiei alături de bătrani.

Tot în această reclamă apare și dorința de ajutorare, mai exact scena în care un bărbat îi da propria sa umbrelă unei femei care era cu copilul său în brațe, apărând astfel atitudinea de persoana educată, cu bune maniere.

Figura 2. Scena spiridușilor. Reclama 2 Figura 3. Scena familiei reunite. Reclama 2

Reclama 3: Video de la această reclamă prezintă puterea unor bărbați care trebuie să spargă niște gheață, totul într-un anumit ritm cu ajutorul unor butoaie, aratându-și puterea cu scopul de a obține premiul mult dorit, mai precis câte o sticlă de Coca Cola. Aici apare inegalitatea de gen, deoarece printre toate personajele prezente doar unul este de genul feminin, pentru o mai bună realizare a reclamei și crearea unei imagini a bărbaților.

Figura 4.Scena jocului.Reclama 3

Reclama 4 : Acestă reclamă scoate în evidență toate brand-urile companiei Coca-Cola, la o simplă alegere este ales principalula băutură răcoritoare, și cel mai important care în următoarele secvențe este dăruit unei femei care are rujul roșu pe buze și este într-o poziție destul de atrăgătoare, următoarea secvență reprezentând o femeie care se întinde după o sticlă de Coca-Cola.

Vestimentația femeilor este una sumară, cele două fiind surprinse pe plajă, produsul fiind o modalitate de răcorire.

Figura 5.Scena de la plajă. Reclama 4 Figura 6.Scena de la plajă. Reclama 4

Reclama 5: În această reclamă este evidențiată diferența dintre gen și vârstă. Tânarul care ascultă muzică și se distrează spre neplăcerea mamei și a surorii sale. Acest lucrul marchează diferența de gen care este evindentă prin faptul că celealte două nu ii acordă atenție. În momentul în care băiatul schimbă melodia cu una romantică, mama zâmbește și îi oferă un pahar de suc. De asemenea tot aici apare stereotipul femeii casnice care se ocupă de familia sa, femeia făcând cumpărăturile alături de fata sa și de asemenea stereotipul băiatului tânar, rebel. Această reclamă scoate în evidență statului persoanelor de gen feminin, ale căror principale atribuții fiind asigurarea cumpărăturilor pentru casă și petrecerea timpului în bucătărie.

Figura 7. Scena schimbării melodiei. Reclama 5

Reclama 6: În această reclamă, este pus accentul pe procesul de relaționare dintre tineri, dar și pe partea de dăruire. Sloganul companiei este si el destul de atrăgător,,Împarte Coca-Cola cu..,, prezența canină marchează și ea deasemenea faptul că această băutură poate reuni atât oamenii cât și animalele, câinele căutandu-și și el amici pentru a împarți băutura. Aici apare procesul de socializare, tinerii fiind surprinși alături de prietenii lor în momente de relaxare.

Figura 8.Scena distracției. Reclama 6 Figura 9. Scena socializării. Reclama 6

Reclama 7: Acestă reclamă promovează faptul că băutura carbogazoasă ne poate scoate din încurcatură în momentul în care avem o vizită fulger. Cu patru musafiri neașteptați care care au fiecare dorințe diferite, o pune în încurcatură pe gazdă. Atunci când dorește să servescă pe unul dintre musafiri cu această băutură, modul în care este servita de gazdă îi face și pe ceilalți să poftească și sa ceară și ei același lucru. Aici apare stereotipul fetei tinere, care locuiește singură, vestimentația persoanjelor este lejeră, confortabilă.

Figura 10. Scena musafirilor fericiți.Reclama 7

Reclama 8: Reclama prezintă cu atenție produsul, un baiat și o fată care stau la masa cu o singură sticlă de Coca-Cola. În momentul în care persoana de gen masculin dorește sa își servească băutura, fata i-o ia și bea cu atât de multă poftă încât reuște să îl facă pe băiat să înghită în sec. În această reclamă putem spune că apare o inegalitate de gen, apare stereotipul bărbatului care are întotdeauna prioritate, el fiind primul căruia îi este servită băutura.

Figura 11. Scena împărțirii băuturii. Reclama 9

Reclama 9: Acesta are rolul de a semăna în sufletul oamenilor speranța de a crede în anumite lucruri care îi fac fericiți. Ultima secvență a reclamei marcând un tânar care consumă Coca Cola, sloganul fiind unul destul de simplu:,,găsește ceva în care să crezi,, și de acestă dată persoana care încearcă băutura răcoritoare fiind tot de genul masculin. Acesta se află în metrou, îmbrăcat în haine lejere.

Figura 12.Scena în care apare băutura răcoroasă. Reclama 9

Reclama 10: Într-o atmosferă destul de călduroasă, un grup de tinerii caută un moment de răcorire, aceștia găsesc într-o ladă frigorifică doze Coca-Cola, cu un desingn special atât pentru fete cât și pentru băieți. Odată desfăcute asupra tinerilor apare o energie și un zâmbet debordant. Forma dozelor de suc sunt diferite pentru fete, acestea având un design mult mai subțire față de cele realizate pentru bărbați. De aici putem deduce că apare o diferență între bărbați și femei, volumul dozelor pentru bărbați fiind mai mare decât al celor pentru femei.

Figura 13.Scena diferenței.Reclama 10 Figura 14.Scena colectivității. Reclama 11

Concluzii

În concluzie, în urma studierii amănunțite a acestor reclame pot spune că într-adevăr apare o inegalitate de gen în aceste reclame, personajele care sunt întâlnite mai rar fiind cele de genul feminin, deși acest lucru este unul foarte puțin vizibil.

Un lucru interesant este faptul că, în reclamele ce situează personajele în perioada sărbătorilor de iarnă este prezentată întreaga familie alături și de persoanele mai în vârstă, pe când în celelalte reclame predomină adolescenții. Putem spune astfel, că în aceste reclamele studiate, bătrânii sunt mai sugestivi pentru poziționarea acțiunii în jurul sărbătorilor de iarnă. Tot din acestă afirmație putem afirma că pentru acest brand publicul țintă este reprezentat de către adolescenți și nu de către bătrâni.

Cu privire la gen și vârstă ca instituții sociale aflăm că acestea au un rol important în captarea publicului țintă. Personajele care joacă un anumit rol în aceste reclame, nu fac altceva decât prin acțiunile sale să atragă atenția publicului.

În urma interviurilor realizate pot spune că un rol important îl are modul cum sunt puse în evidență personajele, dacă pentru persoanele adulte sunt mult mai semnificative reclamele în care apar copii, adulți, bătrâni, o familie fericită; pentru adolescenți această percepția este cu totul alta, mai exact ei sunt mult mai atrași de reclamele în care apar tineri care se distrează alături de prietenii lor.

Prin urmare aceste reprezentările vizuale pe care le-am studiat prezintă o discriminare de gen, care deși nu este evidentă, odată cu studierea amănunțită apar argumente în susținerea acestei afirmații.

7. Bibliografie

Chelcea, S. (2001). Metodologia cercetării sociologice. București: Editura Economică.

Giddens, A. (fără an). Sociologie. Editura All.

Rughiniș, C., Grunberg, L. Popescu, R. (Coord.) (2015). Alice în Țara Manualelor. București: Universitatea din București.

Vlăsceanu, L. (2010). Manual de sociologie. București: Polirom

Zamfir, L. V. (1998). Dicționar de sociologie. București: Editura Babel.

Anexe

Lista reclamelor studiate

Transcrierea interviurilor

Transcript 1

Intervievator: Cum ați interpreta aceste reclame?

Intervievat 1: Reclamele pe care le-am vizualizat sunt foarte sugestive, cu siguranță cei de la Coca-Cola au reușit să își pună foarte bine în evidență produsul, plasându-l de cele mai multe ori în timpul unor sărbători importante pentru noi. De asemenea personajele care interpretează aceste roluri au reușit să facă în așa fel încât să însuflețească acele acțiuni pentru a atrage atenția publicului.

Intervievator: Considerați că reclamele vizualizare sunt specifice pentru femei sau bărbați?

Intervievat 1: Reclamele vizualizate aparțin unei companii de băuturi răcoritoare foarte mari. Nu pot spune că aceste reprezentări sunt caracteristice femeilor sau bărbaților deoarece aparțin și promovează produse la care pot avea acces toate persoanele.

Intervievator: Puteți să argumentați cele spuse?

Intervievat 1: Da, desigur pot aduce ca și argument prezența în reclame a copiilor, a persoanelor adulte, a bătrânilor, clar ne dăm seama că aceste reprezentări sunt specifice nu doar pentru bărbați sau femei.

Intervievator: La ce vă duceți cu gândul când vizionați aceste reclame?

Intervievat 1: Când văd aceste reclame..mă gândesc pe de-o parte la spiritul sărbătorilor de iarna, dar și la vacanța de vară…Pe de-o parte, primele reclame vizualizate mă duc cu gândul la Crăciun, la momentele în care suntem cu toții alături de familie, de părinții și de bunicii. Dar pe de altă parte, celelaltă mă face să mă gândesc la vacanța de vară.

Intervievator: Credeți că rolul pe care îl joacă personajele din reclame reușesc să pună în valoare reclama?

Intervievat 1: Daa, cu siguranță…la această întrebare aș putea să dau exemplul reclamei.. în care o fată și un băiat stau la masa și în momentul în care baiatul dorește să bea din băutura răcoritoare , fata i-o ia repede din mana și bea cu pofta… Cu siguranță personajele și-au atins obiectivul acestei reclame, acela de a reuși să îi facă poftă privitorului, în așa fel încât să achiziționeze produsul.

Intervievator: Descrieți cum apar personajele în reclame. Ce v-a atras, ce v-a ieșit în evidență?

Intervievat 1: În reclamele pe care le-am vizualizat, personajele sunt poziționate în momente speciale, aici mă refer la reclamele în care acțiunea este realizată în perioada sărbătorilor de iarnă, și la cele în care acțiunea este plasată în perioada verii, produsul Coca-Cola fiind o modalitate de răcorire pentru personaje.

Intervievator: Urmărind aceste reclame, puteți să îmi dați exemplu de câteva trăsături care v-au rămas în minte?

Intervievat 1: Ăăă..da.. câteva trasături….puțin cam greu..dar am să încerc să îmi amintesc câteva care mi s-au părut interesante….cred că fiecare personaj are ceva aparte.. dar cea mai draguță acțiune, cred că a fost a bărbatului care îi oferă umbrela unei femei care se plimba cu copilul în brațe. Este de admirat comportamentul, ținând cont că deși nu o cunoștea i-a oferit umbrela..ca un adevărat un gentelman.

Intervievator: Puteți să îmi dați exemplu de câteva acțiuni care v-au rămas în minte și v-au atras atenția în mod special?

Intervievat 1: Așa cum am menționat mai devreme, cel mai drăguț lucru care s-a întamplat în aceste reclame a fost acela în care acel domn i-a dăruit umbrela sa unei mamici pe stradă. Este de apreciat și modul cum a sărit fetița din brațele mamei când a observat că se întâmplă ceva afară…entuziasmul copilei reușește cu siguranță să atragă atenția publicului.

Intervievator: Vizionând aceste reclame, v-ați gândit în vreun moment la lucrurile care se întâmplă în viața cotidiană?

Intervievat 1: Da, cu toții am fost copii, cu siguranță toți ne gândim la momentele de neuitat când împodobeam bradul alături de mama, de tata și de bunici sau de nerăbdarea cu care îl așteptam pe Moș Craciun.

Intervievator: Considerați că femeile care apar în reclamele vizualizate sunt frumoase? Motivați-vă răspunsul.

Intervievat 1: Cu siguranță, frumusețea femeilor reprezintă un aliat puternic în atingerea scopului de către producatorul reclamei. Cu ajutorul lor reușește să capteze atenția publicului, iar cea mai relevantă reclamă este cea alcătuită din doua imagini în care fetele servesc băutura răcoritoare.

Intervievator: Ați observat în reclamele vizualizate înălțimea personajelor? Considerați că acestea au fost alese dupa anumite criterii?

Intervievat 1: Înalțimea personajelor !? Cred că acestea au fost alese dupa anumite criterii astfel încat să nu iasa din cotidian..Nu știu exact dacă diferențele de înalțime dintre persoanje erau unele atât vizibile…dar, cred că acestea au fost alese dupa anumite standarde, evident, care să se încadreze unor criterii….

Analiză transcrip 1:

Persoana intervievată a vizionat reclamele pe baza căruia au fost realizate întrebările la începutul interviului, astfel încât să poată răspunde la întrebările adresate. Am realizat acest interviu cu o persoană adultă.

În urma discuției se observă că astfel de persoane sunt mult mai atrase de reclamele în care este prezentă familia reunită, în perioada sărbătorilor de iarnă. Deasemenea se remarcă faptul că reclamele care au în centrul atenției adolescenți nu sunt atât de reprezentative pentru această categorie de vârstă, având un impact mult mai mare cele ale căror acțiune este plasată într-o perioadă cu evenimente deosebite.

Varietatea persoanjelor reprezintă un punct foarte important pentru această categorie de vârstă, lucru remarcat în primele două reclame în care este prezentă înreaga familie, alături de copii, părinți, bătrâni.

Transcript 2

Intervievator: Cum ați interpreta aceste reclame dumneavoastră?

Intervievat 2: După părerea mea, aceste reclame pot fi interpretate în mod diferit de la o persoană la alta, dar în ceea ce mă privește pot pune accentul pe faptul că le văd niște reclame cu rol de promovare a unor produse, a unei întregi game de produse Coca-Cola și pot adăuga faptul că ținta principală, mă face să pot crede că pot achiziționa cu orice ușurință acest produs, dat fiind într-un supermarket, la orice butic de la colțul străzii fără a duce utilizarea acestui produs la un consum maxim.

Intervievator: Considerați că reclamele vizualizare sunt specifice pentru femei sau bărbați?
Intervievat 2: Ăăă..reclamele se pot adresa atât persoanelor de sex feminin, cât și persoanelor de sex masculin, deci vizează ambele categorii de persoane menționate de către dumneavoastră. Intervievator: Îmi puteți da exemplu de secvențe care v-au rămas în minte, de reclame, în care sunt prezente toate aceste tipuri de persoanje?

Intervievat 2: Aș putea să menționez reclamele cu privire la Moș Crăciun, în care sunt promovate produsele Coca-Cola, care predomină în general în perioada sărbătorilor de iarnă, produsele cu rol de relaxare, de răcorire pe perioada verii, gen un mini-bar pe o plajă în care se deschid produse Coca-Cola și așa mai departe.

Intervievator: La ce va duce cu gândul când vizionați aceste reclame?

Intervievat 2: Primul insinct care îmi vine în minte la vizionarea acestor reclame mă duce cu gândul la promovarea produsului respectiv, iar personajele pe care le folosesc în realizarea reclamelor pun în valoare diversitatea produselor , dar și efectele benefice sau mai puțin benefice asupra organismului nostru.

Intervievator: Credeți că rolul pe care îl joacă personajele din reclame reușesc să pună în valoare această reclama?

Intervievat 2: De cele mai multe ori cred că da, iar caracteristicile personajelor care dau viață reclamei, prin personalitățile lor diferite, prin siguranță, prin încredere pot câștiga încrederea consumatorului mai departe.

Intervievator: Descrieți cum apar personajele în reclame, v-a ieșit ceva în evidență?
Intervievat 2: Luând în considerare că discutăm despre o băutură răcoritoare, cum este de exemplu Coca-Cola, în majoritatea reclamelor vizionare, acțiunea se desfășoară în anotimpul cald, pentru a crește consumul și a ajunge mai aproape de utilizatorul final, cu excepția sărbătorilor de iarnă în care reclamele au un mod propriu și singular de redactare.

Intervievator: Urmărind aceste reclame, puteți să îmi dați exemplu de câteva trăsături care v-au rămas în minte?

Intervievat 2: Pot spune că personajele prezente au trăsături diferite care le definesc și le pun în valoare. Nici un om nu este la fel ca celălalt, pot adăuga aici, astfel și personajele sunt diferite de la caz la caz. Trăsăturile care mi-au atras atenția în mod special sunt: naturalețea, blândețea, frumusețea, mai pot adăuga și entuziasmul, stilul, și așa mai departe.

Intervievator: Puteți să îmi dați exemplu de câteva acțiuni care v-au rămas în minte și v-au atras atenția în mod special în aceste reclame?

Intervievat 2: Dintre acțiunile care mi-au rămas în minte pot să vă fac referire la cele cu privire la modul personajelor prezente în reclame de a se pregăti de sărbătorile de iarnă , de ajutorul reciproc în ceea ce privește unul față de celălalt , dar nu în ultimul rând și faptul că după tot ceea ce întâmplă în jurul nostru conștientizam faptul că noi ca indivizi, ne dăm seama de anumite aspecte ale vieții numai atunci când lucrăm în echipa.

Intervievator: Vizionând aceste reclame, v-ați gândit în vreun moment la lucrurile care se întâmplă în viața cotidiană, a-ți făcut legătura cu aceste lucruri?

Intervievat 2: Bineînțeles, consider că prin realizarea acestor reclame, individul poate observa diverse aspecte care pot fi asociate cu viața cotidiană, acțiunile se desfășoară într-o reclamă televizata bineînțeles că pot fi comparate cu diferite aspecte care au loc în viața de zi cu zi. Intervievator: Considerați că femeile care apar în reclamele vizualizate sunt frumoase? Intervievat 2: Da, o să fiu sinceră, în general, consider că personajele feminine prezente în reclame sunt frumoase, dar fiind și faptul că odată alese au farmecul lor, naturalețea, dar și prin eleganța și prin strălucirea de care acestea dau dovadă pe parcursul reclamei au rolul de a pune în valoare reclama respectivă, au rolul de a aduce produsului o noutate în plus în ceea ce privește interesul consumatorului.

Intervievator: Ați observat în reclamele vizualizate înălțimea personajelor? Considerați că acestea au fost alese după anumite criterii?

Intervievat 2: Din cele urmărite anterior, pot spune că nu a fost pus prea mult accentul pe înălțimea personajului ci accentul propriu zis a căzut pe promovarea produsului în sine și nu cred că a fost un punct forte alegerea personajelor după înălțime. Interesant fiind faptul că personajele par naturale, reale, nu alese după criterii de performanță. Deci pot spune că au fost alese într-o manieră aleatorie.

Analiză transcript 2:

Persoana intervievată a vizionat reclamele pe baza căruia au fost realizate întrebările la începutul interviului, astfel încât să poată răspunde la întrebările adresate. Acest interviu a fost realizat cu o persoană care se încadrează în categoria adolescenților, lucru care se observă și din răspunsurile oferite.

Modul în care își expune ideile această persoană și cum reușește să sublinieze punctele esențiale dovedește faptul că acordă o mai mare importanță reprezentărilor vizuale care promovează produsul, și deasemenea asupra personajelor din reclamele vizualizate.

Interesant este modul cum persoana intervievată a observat câteva caracteristici personajelor precum: farmecul, naturalețea lor, eleganța și frumusețea pe baza cărora au fost însuflețite acțiunile de promovare a produsului.

Linkuri la care sunt disponibile fișierele audio pentru interviuri

https://app.box.com/s/a1ush49kbhxamhp613vuvy2ipww5tlbq (box.com)

https://app.box.com/s/33vzjdxzik29oid3tkpya5u4riw9u2ei (box.com)

https://www.dropbox.com/sh/big879shtgk74ex/AABcuQS1A4zsnpLvq1Dvy6CJa?dl=0 (dropbox)