. Strategia DE Comunicare A Firmei
CUPRINSUL
INTRODUCERE ÎN COMUNICAREA DE MARKETING…………….…………… 1
Evoluția pieții comunicării de marketing în România…………………………1
Planul lucrării……………………………………………… ………..…. ……5
TEORIILE COMUNICĂRII ȘI PROCESUL DE COMUNICARE………..…………6
Conceptul de comunicare în accepțiunea marketing-lui… .…………………..6
Teoriile comunicării…………………………………………………….……..6
Teoriile economice…………………………………………………7
Teoriile comportamentale………………………………………….8
Teoriile psihologice………………………………………….……..9
Teoriile sociale……………………………………………………..9
Procesul de comunicare………………………………………………………10
Procesul de comunicare și elementele componente ale acestuia…..11
Tipuri de procese de comunicare în marketing……………………13
PROCESUL DE ELABORARE A STRATEGIEI DE COMUNICARE………….…15
Strategia și politica de marketing………………………………………….….15
Strategia de comunicare și tipuri de strategii…………………………………16
Elaborarea strategiei de comunicare………………………………………….18
Analiza situației întreprinderii…..…………………………………20
Obiectivele comunicării…………………………………………..21
Definirea țintei comunicării………………………………………24
Mijloacele de comunicare…………………………………………25
Stabilirea bugetului și repartizarea acestuia pe elementele mixului
de comunicare.…………………………………………………….27
Derularea campanie de comunicare……..………………….……..31
Măsuarea și evaluarea strategiei și campanie de comunicare……..32
STRATEGIA DE PUBLICITATE………..………………………………………….34
Conceptul de publicitate……………….……………………………………34
Elaborarea strategiei de publicitate…………………………………………..35
Stabilirea obiectivelor publicității…..…………………………….36
Stabilirea bugetului publicitar…………………………………….37
Crearea mesajelor publicitare……………………………………..38
Alegerea mediilor și a suporților publicitari………………………43
Aprecierea efectelor campaniei publicitare……………………….47
APELAREA FIRMEI LA AGENȚIA DE PUBLICITATE………………………….49
Alegerea agenției de publicitate……………………………………………..49
Plata serviciilor agențiilor de publicitate…………………………………….51
STUDIU DE CAZ: STRATEGIA DE COMUNICARE PENTRU PRODUSUL BĂUTURĂ ENERGIZANTĂ „POWER HORSE” AL FIRMEI S.C. DACARDI S.R.L……………………………………………………………………………………………………………..52
Copyright Notice
© Licențiada.org respectă drepturile de proprietate intelectuală și așteaptă ca toți utilizatorii să facă același lucru. Dacă consideri că un conținut de pe site încalcă drepturile tale de autor, te rugăm să trimiți o notificare DMCA.
Acest articol: . Strategia DE Comunicare A Firmei (ID: 133050)
Dacă considerați că acest conținut vă încalcă drepturile de autor, vă rugăm să depuneți o cerere pe pagina noastră Copyright Takedown.