Seminar 3 Radu Bogdan Lastedit [608313]

1. https://www.unicef.org/romania/ro/pove%C8%99ti/unicef -%C8%99i -obiectivele -de-dezvoltare -durabil%C4%83
accesat pe 28.10.2020
2. https://www.agerpres.ro/stiri/2019/11/18/comunicat -de-presa -unicef –404828 accesat pe 28.10.2020
3. https ://www.instagram.com/p/BxGHll5BCFN/?utm_source=ig_web_copy_link accesat pe 28.10.2020
4. https://www.unicef.org/romania/ro/declara%C5%A3ia -de-la-bucure%C5%9Fti -copiilor -din-uniunea –
european%C4%83 accesat pe 28.10.2020 Radu Bogdan 29.10.2020
Strategii de Relații Publice în Mediul Global
MCRP IFR
Anul I, Grupa 2

Ziua internațională a copilului
Pentru a sărbătorii adoptarea Convenției cu privire la drepturile copilului , in fiecare an
UNICEF celebrează Ziua Int ernațională a Drepturilor Copilului. Campania organizată in anul
2019 a ieșit in evidență față de cea din anii precedenți deoarece s -au împlinit 30 de ani de la
adoptarea tratatului privind drepturile omului recunoscut la nivel i nternațional. Anul 1989 est e
deci un punct important deoarece ONU a adaptat atunci acordul semnat de statele care s -au
angajat sa apere drepturile copiilor.
Misiunea U NICEF in R omania .
Principal ul ob iectiv al UNICEF este eradicarea s ărăciei. ” Aproape 1 din 5 copii sau
aproximativ 385 de milioane de copii din întreaga lume trăiesc în condiții de sărăcie extremă .”1
Campani a de anul acesta s-a axat așadar pe conștientizarea acest ui eveniment și
strângerea de fonduri după cum a subliniat si Henrietta Fore, Directorul Executiv UNICEF ” S-
au înregistrat reușite impresionante pentru copii în ultimele trei decenii și tot mai mulți copii au
un trai mai lung, mai bun și mai sănătos. Cu toa te acestea, cei mai săraci și mai vulnerabili sunt
în continuare defavorizați”1
Tipuri de public ținta :
Vorbim despre o campanie cu desfășurare globală, patronat ă de una dintre cele mai mari
organizații din lume cu public global, iar mesajul principal se adresează tuturor, întrucât este o
campanie care vrea să dezvolte nivelul de conștientizare a drepturilor copiilor. Organizatorii
gândind niște direcții clare care mai apoi au fost adaptate fiecărei țari. Chiar dacă se vrea
implicarea tuturor, mesajul campaniei este segmentat in funcție de public:
1. Publicul nedefinit: toate acele persoane care pot influența campania, prin părerile și acțiunile
lor, precum oameni care au făcut parte din echipa de organizare în trecut (foști colaboratori sau
angajați care cunosc toate implicațiile și provocările implementării unui astfel de eveniment),
rudele acestora (care cu nosc evenimentul prin prisma poveștilor auzite de la foștii angajați), foști
parteneri (care au susținut UNICEF în acțiunile din trecut)
2. Instituții financiare: sunt de părere că în această categorie se încadrează sponsorii din
domeniul bancar, care pot sprijini campanii de strângere de fonduri, prin care UNICEF acordă
sprijin copiilor defavorizați
3. Mass -media: partenerii pe radio, tv, online, jurnaliști

1. https://www.unicef.org/romania/ro/pove%C8%99ti/unicef -%C8%99i -obiectivele -de-dezvoltare -durabil%C4%83
accesat pe 28.10.2020
2. https://www.agerpres.ro/stiri/2019/11/18/comunicat -de-presa -unicef –404828 accesat pe 28.10.2020
3. https ://www.instagram.com/p/BxGHll5BCFN/?utm_source=ig_web_copy_link accesat pe 28.10.2020
4. https://www.unicef.org/romania/ro/declara%C5%A3ia -de-la-bucure%C5%9Fti -copiilor -din-uniunea –
european%C4%83 accesat pe 28.10.2020 4. Autorități: Guvernul României, parteneriat strategic;
5. Grupuri de influență: ambasadori UNICEF, influenceri;
6. Public local: școli, locuitorii Capitalei – din această categorie sunt de părere că fac parte toți
copiii care au participat la sesiunile privind drepturile lor și profesorii atinși prin ele;
7. Public intern: angajați, colaboratori, cei care fac să se întâmple campania;
Canalele principale de comunicare și mesaje transmise
UNICEF a ajuns in fața acestor categorii de public folosindu -se de anumite pârghii
precum:
Site-ul official , Unicef.ro, conturile de Social Media Facebook,Twitter ,Instagram s i platforma
video YouTube
Implicarea ambasadorilor precum Andreea Marin, Smiley, aceștia au subliniat importan ta
accesului la educație, stoparea violentei și a discriminării
Inițiativa de a ilumina importate repere culturale ale Bucureștiului in culoarea albastra ea
simbolizând unitate și speranța in viitor.
Totodată a fost planificat ca mesajul campaniei sa ajung ă la toate categoriile de vârstă, de
exemplu Shelly, un influencer tânăr adorat de copii a făcut publicitate masiva acestui eveniment
pe YouTube, Facebo ok, TikTok, el având deschidere la mai mult de 2 milioane abonați .
Inițiativa KidsTakeOver , un grup de copii au înlocuit echipa de știri de la Antena 1 unde a fost
trimis mesajul : ”Copii au dreptul la o familie unde să se simtă iubiți și ascultați ”
La nivel global tema campaniei si mesajul au fost congruent cu cel prezentat la noi in țara
transmis de pers onalități marcante precum David Beckham , ambasador UNICEF de mai bine de
20 de ani. Acesta a indicat ca toți copii i merita o șansă la educație si o viața lipsită de neajunsuri
Bariere
Bariere legisla tive
Campan ia a trebuit sa răspundă unui obstacol legislativ, greutatea de a mobiliza factorii
de decizie si multitudinea de instituții implicate(Ministerul Sportului, Ministerul Educației,
Ministerul Muncii, Primăriile prin diverse servicii și programe destinate publicului) si cadrul
legislativ diferit în funcție de fiecare țară. De asemenea nu exista un cadru legislativ prin care
copiii sa se implic e așa cum bine spune un copil din Germania : ”Cum ar fi să gândească altcineva
în locul tău și să nu poți face nimic pentru a schimba acest lucru? ”4
Organizația încerca depășirea acestei bariere prin solicitarea făcută către Parlamentul și
Comisiei Europene în care se cere ca participarea copiilor sa fie implementata într-o maniera
oportun ă.

1. https://www.unicef.org/romania/ro/pove%C8%99ti/unicef -%C8%99i -obiectivele -de-dezvoltare -durabil%C4%83
accesat pe 28.10.2020
2. https://www.agerpres.ro/stiri/2019/11/18/comunicat -de-presa -unicef –404828 accesat pe 28.10.2020
3. https ://www.instagram.com/p/BxGHll5BCFN/?utm_source=ig_web_copy_link accesat pe 28.10.2020
4. https://www.unicef.org/romania/ro/declara%C5%A3ia -de-la-bucure%C5%9Fti -copiilor -din-uniunea –
european%C4%83 accesat pe 28.10.2020 Bariere sociale.
UNICEF are ca țel contracararea sărăciei și a violentei, acesta organizație apărute ca
răspuns la lipsa de implicare a anumitor comunități și a clasei politice .
Organizația lupta făcând front comun cu persoanele care vor să se impli ce in ridicarea
standardului de via ță pentru cop ii.

Bariere legate de comunicare .
Având in vede re multitudinea de informații cu care s untem bombardați este dific il pentru
orice campanie să se fac ă auzi tă și să motiveze o masă suficienta de susțin ători. De asemenea
având in vedere complexitatea aceste i organizații care operează in 190 țări.
UNICEF a dobor ât acesta bariera cu ajutorul influencerilor ș i al ambasadorilor care au
adaptat mesajul in funcție de public ul țintă.

Sunt de părere ca World Children’s Day 2019 a fost o campanie care a atins cu succes
obiectivul conștientizării i mportantei copiilor si dobor ârea obstacolelor ce stau in calea unui
viitor mai bun.
Așa cum a spus si Andreea M arin, acesta zi speciala ne -a învățat o lecție : ”Copiii nu sunt
viitorul, ci prezentul. Au o voce și ea se face auzita ACUM. ”3

Bibliografie :

1.Unicef si Obi ective de dezvoltare durabilă https://www.unicef.org/romania/ro/pove%C8%99ti/unicef -%C8%99i -obiectivele -de-dezvoltare –
durabil%C4%83 accesat pe28.10.2020
2. Com unicat de Presă UNICEF https://www.agerpres.ro/stiri/2019/11/18/comunicat -de-presa -unicef –404828 accesat pe 28.10.2020
3.Instagram Andreea Marin https ://www.instagram.com/p/BxGHll5BCFN/?utm_source=ig_web_copy_link accesat pe 28.10.2020
4.Părerea Geaninei https://www.unicef.org/romania/ro/declara%C5%A3ia -de-la-bucure%C5%9Fti -copiilor -din-uniunea -european%C4%83
accesat p e 11.01.2020
4. Roata Lui Bernstein : https://www.stefamedia.com/roata -lui-bernstein/ , accesat la 2 8.10.2020
5. Cercetări și rapoarte UNICEF https://www.unicef.org/romania/ro/cercet%C4%83ri -%C8%99i -rapoarte accesat p e 11.01.2020