Publicitatea Outdoor

LUCRARE DE LICENȚĂ

PUBLICITATEA OUTDOOR

CUPRINS

INTRODUCERE

Cap. I – Elemente ale publicității stradale

I.1. SCURT ISTORIC

I.2. TIPURI DE PUBLICITATE

I.3. CE ESTE PUBLICITATEA OUTDOOR? CUM SE REALIZEAZĂ PUBLICITATEA OUTDOOR

Cap.II – Forme ale panotajului outdoor

II. AVANTAJELE ȘI DEZAVANTAJELE PUBLICITĂȚII OUTDOOR

Cap. III – Sondaj de opinie: Forme preferate ale publicității oudoor

CONCLUZII

BIBLIOGRAFIE, WEBOGRAFIE

ANEXE

1. Chestionar

2. Forme ale panotajului outdoor

INTRODUCERE

Indiferent că ne plimbăm prin parcuri, prin centrul orașului, cu transportul în comun sau intrăm într-un magazin suntem înconjurați de publicitate. Mi-am ales această temă pentru că îmi place cum este împânzit orașul de reclame, mai ales pe timpul nopții iar stilul și designul prin care această formă de publicitatea încearcă să ne informeze este una aparte din punctul meu de vedere. Fiecare firmă încearcă să ne surprindă prin modul său unic de a crea o reclamă care să ne atragă atenția poate chiar să ne oprim și să facem o poza. În ultimul timp publicitatea outdoor a încercat să schimbe forma de expunere; de la simple afișe și bannere au început să fie create diverse forme, de diferite dimensiuni, cât mai mari pentru a atrage atenția consumatorilor. Această formă de comunicare este excepțională deoarece publicul este informat în timpul deplasării, mai ales că în secoulul XXI tot ceea ce facem este realizat într-un ritm foarte rapid.

Lucrarea este alcătuită din trei capitole. În prima parte, se află introducerea despre publicitate, un scurt istoric al publicității outdoor, cum este realizată publicitatea și tipurile acesteia. Capitolul doi cuprinde formele ale panaotajului outdoor, avantajele și dezavantajele publicității outdoor. În ultimul capitol este prezentată, o investigație privitoare la formele preferate ale publicității outdoor.

Termenul ,,publicitate” este definit într-o multitudine de feluri, totuși în ziua de azi, publicitatea evoluează din ce în ce mai mult și face parte din viața noastră cotidiană. Advertising-ul a evoluat în toate domeniile (economic, politic, cultural, sportiv etc.) și are un rol foarte important, acela de a ,,ține la curent’’ publicul, de a informa despre ce este nou pe piață.

,,Dacă la început publicitatea lucra mai mult intuitiv, informativ, bazându-se pe geniul unor creativi de excepție, tendința actuală este de a se baza din ce în ce mai mult pe cercetare. Obiectivul este de a face din publicitate mai degrabă o “investiție” decât un “joc al întâmplării”, de a aborda consumatorul în lumina unor “tehnologii de comunicare” fundamentate științific, bazate pe un aparat conceptual solid și o abordare strategic”.

Publicitatea se ocupă și are rolul de a promova bunurile, serviciile, companiile și idelie acestora, de cele mai multe ori prin mesaje plătite.

Scopul direct al mesajelor este stimularea dorințelor clienților potențiali, și formarea asociațiilor pozitive în legătură cu produsul sau compania promovată, scop care este atins prin folosirea metodelor de manipulare psihologică mai mult sau mai puțin subtile. Publicitatea este o formă de comunicare în masă. Ea transmite diferite informații despre piață pentru a conecta cumpărătorii și vânzătorii pe această piață. Ea transmite diferite informații despre piață pentru a implica cumpărătorii și vânzătorii pe această piață. În același timp, ea informează în legătură cu produsul dar îl și transformă creând o imagine ce trece dincolo de faptele obiective.

Publicitatea se realizează în diferite moduri: tipărită, spoturi publicitare, spoturi radio, ceea ce determină apariția mai multor tipuri printre care și publicitatea outdoor.

Capitolul I – Elemente ale publicității stradale

I.1. Scurt istoric al publicității

,,În perioada preistorică pentru realizarea publicității outdoor erau folosite tăblițe de lut sau gresie, inscripțiile în piatră, firme de lemn, persoane care strigau diverse anunțuri etc. 3000 – 500 î.e.n.; firma interioară, una dintre primele forme de publicitate, era de obicei un semn, pictat foarte atrăgător pe peretele unei clădiri”. Semnele cele mai vechi, au fost descoperite în orașul Pompei, Roma Antică și ruinele Babilonului. Negustorii egipteni, puneau de-a lungul drumurilor publice, bucăți de piatră în care erau sculptate diverse mesaje. Acest lucru se întâmpla 500 de ani mai târziu. Scopul acestor bucăți din piatră avea rolul de a informa călătorii în legătură cu serviciile sau produsele oferite. În perioada anilor 500 î.e.n în Roma veche, mesajele erau pictate pe pereți, în scopul de a promova afacerile locale, jocurile publice sau pentru a chema alegătorii la vot.

,,Grecii antici foloseau persoane care strigau sau cântau prin orașe sosirea corăbiilor cu mirodenii, vin sau alte produse comerciale. Aceștia erau adesea însoțiți de muzicanți care îi ajutau să păstreze linia melodică a anunțurilor. Acești “strigători” vor deveni mai târziu primul canal media folosit pentru transmiterea anunțurilor publice în cele mai multe dintre orașele europene ale evului mediu”.

Publicitatea stradală în perioada antică și medievală

,,În era premarktingului cum au catalogat unii cercetători perioada antică și medievală, îmbinau mediul rudimentar cu creativitatea, de unde își are originile și publicitatea stradală”.

În opinia lui Dorin Popa, după apariția presei tipografice, „primii au apărut fluturașii volanți și afișele”, iar comercianții au început să utilizeze fluturașii pentru a-și promova produsele’’. Bucățile de hârtie conțineau simboluri specifice breslei, uneori fiind puse pe zidurile orșului. Până în epoca modernă au fost folosiți acești fluturași. După o perioadă, au apărut afișele dând posibilitatea de a crea reclame mult mai mari fiind amplasate oriunde de către comercianți.

Publicitatea stradală românească la începutul comunismului

Regimul comunist din România a dus la scăderea progresivă a activității publicitare după naționalizarea mijloacelor de producție și a unităților comerciale. Publicitatea stradală era promovată prin numeroase servicii de editură publicitară și publicitate, precum afișe publicitare, desene de reclamă etc. O altă metodă de a face reclamă reprezentativă pentru publicitatea stradală era prezentarea unor materiale pentru reclama publicitară (fotografii, panouri de grafică publicitară etc.).

În perioada respectivă existau și agenții de publicitate pentru comerțul exterior. Aceste agenții aveau rolul de a asigura reclama stradală în țară pentru firmele stăine prin diferite mijloace: expoziții, panouri etc.

Publicitatea stradală românească în perioada 1990 și după anul 2000

Înainte de 1990, cu câțiva ani, volumul publicitătii stradale scade drastic (mai mult de jumătate). Datorită scăderii rapide a nivelului de trai i a producției de bunuri, reclamele stradale pentru produsele alimentare dispar. Piața de publicitate în acea perioadă era o piață a monopolului de stat. De aceea se punea accentul pe o productivitate mai ridicată în industria grea deoarece era vorba despre o piață unde nu avea concurență, întrucât cererea de bunuri de larg consum era mai mare decât oferta. Numai cu aprobarea autorităților comuniste erau prezentate anumite anunțuri. Bineînțeles, anunțurile vizau întotdeauna domeniul statului. În ceea ce privește publicitatea stradală legată de anumite firme sau produse era interzisă.

În 1990, tehnologia digitală a modificat industria outdoor. Până acum panourile publicitare erau făcute manual dar cu ajutorul tehnologiei digitale, panourile încep să fie tipărite cu ajutorul calculatorului. Firmele outdoor prezintă o selecție mai complexă de formate outdoor: publicitate în aeroporturi, reclamele în stațiile de autobuz, display-ere în marile centre comerciale, publicitatea pe taxiuri etc. În România publicitatea stradală a evoluat foarte mult pe parcursul ultimelor decenii. Acest lucru se datorează libertății de exprimare după 1990 dar în mod special tehnicii moderne.

După anul 2000 publicitatea stradală începe să fie din ce în mai constânsa de noi prevederi și regulamente referitoare la amplasarea afișelor publicitare. Datorită pierderilor economice drastice, au fost amenajate locuri speciale pentru afișe, panouri iar drumurile au devenit locurile preferate pentru expunerea sau amplasarea panourilor și afișelor publicitare. Reclamele erau observate în timpul circulației din mijlocele de transport în comun. Textul reclamelor avea un mesaj clar și concis, cu efecte intense și puține, pe lângă dimensiunea remarcabilă. ,,O astfel de reclamă se practica doar pentru un public foarte larg și atinge eficiență maximă când reamintește existența unui produs deja cumpărat ’’.

I.2. Tipuri de publicitate

,,Prin publicitate out of home se înțelege publicitatea care țintește audiența în afara locuinței ( în lift, în piețe sau chiar toalete). Publicitatea outdoor poate fi considerată o parte a publicității out of home.ˮ Acest tip de publicitate, se adresează mai multor categorii de consumatori: pietonilor, persoanelor care circulă cu mijloacele de transport în comun și conducătorilor auto. Pentru a atrage atenția publicului, panoul publicitar trebuie să fie plasat într-un unghi foarte bun, distanța față de trecători este încă un indiciu ce trebuie respectat la fel și elementele vizuale (forma, culoarea , fundal). Pe lângă elementele enumerate anterior, înălțimea la care este amplasată și condițiile de iluminare ale reclamei reprezintă un lucru foarte important pentru public. Publicitatea stradală este remarcată prin diferite modalități : panouri publicitare de diferite dimenisuni amplasate pe marginea șoselei, pe stadioane, pe clădiri, bannere afișate pe chioșcuri, pe săli de sport, în gări, în aeroporturi, în stațiile de autobuz și chiar pe mașinile care conțin imaginea unui mesaj publicitar ( taxi, autobuze, tramavaie etc.).

Unele mașini de serviciu pot fi utilizate ca suport publicitar prin colantarea lor integrală sau parțial în culorile logo-ului firmei și aplicarea propriu-zisă a acestuia într-o măsură mai mult sau mai puțin discrete într-una sau mai multe părți ale mașinii. În același timp chiar și unele aeronave comerciale poartă însemne publicitare. Firmele luminoase sunt tot o modalitate de publicitate exterioară, așa cum în Piața Unirii din București este un loc public unde sunt expuse semne de marcă pentru a reprezenta publicitatea outdoor prin panouri. Distingem astfel afișele amplsate pe clădiri și stâlpii destinați afișajului, care nu depășesc mărimea unui etalon. Dincolo de amenajarea unor spații publicitare bine determinate există și afișe de mărimi medii de foarte multe ori amplasate pe pereți, pe paravanele construcțiilor. Aspectul acestei amplasări este de regulă unul neîngrijit, care dezavantajază de cele mai multe ori mesajul publicitar și constituie în cele mai multe cazuri o contravenție.

Puține reclame se încadrează în mod unic într-o singură categorie. Tipurile de publicitate pot fi clasificate după mai multe criterii:

1.,,După obiectul campaniei: publicitatea de produs/serviciu, publicitatea de marcă și publicitatea pentru organizație”.

,,Publicitatea de produs/serviciu – are ca scop stimularea consumului produsului sau serviciului vizat de campanie. Publicitatea de informare – are ca scop aducerea la cunoștință grupurilor țintă vizate a diverse informații: apariția unui produs, alte utilități ale unor produse, reduceri de prețuri, explicații de utilizare sau de achiziție etc. Publicitatea de poziționare – are ca scop poziționarea distinctă în mintea consumatorului a unuu organizație”.

,,Publicitatea de produs/serviciu – are ca scop stimularea consumului produsului sau serviciului vizat de campanie. Publicitatea de informare – are ca scop aducerea la cunoștință grupurilor țintă vizate a diverse informații: apariția unui produs, alte utilități ale unor produse, reduceri de prețuri, explicații de utilizare sau de achiziție etc. Publicitatea de poziționare – are ca scop poziționarea distinctă în mintea consumatorului a unui produs, pentru a fi mai ușor de identificat în comparație cu altele din aceeași categorie’’.

Publicitatea de marcă are ca scop principal susținerea și evidențierea valorilor mărcii brandului. Acest lucru se întâmplă în special atunci când firmele și condițiile unei multiplicări rapide a numărului de marcă își prezintă produsele.

Publicitatea pentru organizație are însușirea principală de a transmite informații privind activitatea unei organizații.

2. După criteriul geografic

a) publicitate locală

b) publicitate regională

c) publicitate națională

d) publicitate internațională.

3. După natura pieței

a) publicitate adresată consumatorului final

b) publicitate adresată consumatorului intermediar ( rețele )

c) publicitate adresată consumatorului instituțional ( companii )

4. După tipul mesajului

a) publicitate rațională, factuală – pune accent pe informare, pe prezentarea caracteristicilor și beneficiilor funcționale, raționale ale produsului.

b) publicitatea emoțională – pune accent pe caracteristicile și beneficiile emoționale, intangibile ale produsului, adresâdu-se latruii emoționale ale individului

5. După efectul intenționat:

a) publicitate cu acțiune directă – vizează obținerea unui efect imediat

b) publicitate cu acțiune întârziată – vizează obținerea de efecte pe termen lung

Pot exista și alte forme de publicitate ( publicitatea prin poștă, promovarea vânzărilor, relațiile publice etc.)

I.3. Ce este publicitatea outdoor? Cum se realizează publicitatea outdoor?

Publicitatea outdoor reprezintă orice tip de publicitate care se adresează persoanelor aflate în mișcare, în spații publice, în mijloacele de transport public în comun sau în centre comerciale. Publicitatea outdoor este o latură a publicității care constă în afișaj stradal de orice formă: panotaj (banner, mesh, poster, semne stradale etc.) suporturi mobile, tranzit ( autobuze, troilebuze etc.). Publicitatea stradală este cel mai vechi mediu de expunere a reclamelor din lume. La nivel global publicitatea stradală este recunoscută ca fiind una dintre cele mai creative tipuri de comunicare. Succesul unei campaii publicitare outdoor depinde în foarte mare măsură de lizibilitatea mesajului deoarce durata de expunere este foarte scurtă. Prin intermediul acestor forme diversificate de panotaje outdoor, publicitatea stradală oferă benefici pe care alte mijloace de promovare nu le pot oferii: fixarea mesajului prin expunerea îndelungată, atenție largă din partea potențialilor consumatori, costurile de expunere sunt reduse în comparație cu alte medii și impactul sporit datorită dimensiunii mesajului publicitar. Toate aceste beneficii sporesc eficiența pentru campaniile publicitare ce vizează creșterea notorietăți unui brand sau produs.

Pentru a realiza o reclamă de succes în primul rând, publicitatea trebuie să-și dea seama ce-l interesează pe consumator. Publicul este bombardat zilnic de mesaje din toate direcțiile. Astfel într-un final, consumatorul distinge mesajele și alege produsul dorit pentru a fi satisfăcut. Un mesaj prea încărcat poate să-l plictisească iar a doua oară să nu-i mai acorde atenție. Un simplu mesaj comunicat clar îl atrage pe consumator iar expunerea pe timp îndelungat va da rezultatele dorite. În al doilea rând felul în care este conceput mesajul trebuie să-l facă pe consumator să-și dorească acel produs iar în ultimul rând publicitatea de calitate prezintă mesajul inteligent și speculativ.

În opinia autorilor M. Nicola și D. Petre, în reclamele tipărite, pentru a capta atenția consumatorului, este necesar să fie respectate atât anumite elemente calitative, cât și cantitative după cum urmează:

Titlul (Headline)

Principalele funcții ale titlului sunt legate de:

a) captarea atenției consumatorului

b) introducerea textului principal

c) comunicarea unui beneficiu

d) accentul pe numele mărcii

Analizând diversele reclame tipărite, am observat că reclamele încep și se termină cu acceași imagine. Pentru a crea un titlu de impact mai întâi trebuie să răspundă la următoarele întrebări:

Oferă un beneficiu?

Încurajează citirea întregului text?

Întărește numele brandului?

Totodată, tipurile de titluri arată prezentarea unui beneficiu, relatarea unui fapt, repetarea unei afirmații, stârnirea interesului, îndemnul etc.

Pentru a realiza o reclamă tipărită de impact, este necesar însușirea unor caracteristici. Copywriterul care se implică și crede în acel produs, îl va vinde mult mai bine decât unul care îl construiește ca la carte. În același timp trebuie comunicat ce beneficiu aduce acel produs consumatorului. Un copywriter trebuie să transforme cea mai complexă formă de exprimare într-una obișnuită pentru a fi înțeleasă de toți consumatorii. Reclama încarcată trebuie evitată pentru a nu plicitisi publicul.

Blocul principal de text trebuie legat de titlu având ca urmare confirmarea dorinței pe care o caută consumatorul. Pentru a fi realizată partea vizuală nu trebuie să se țină cont numai de titlu. O reclamă cuprinde mai multe elemente: titlu, blocul principal, sigla, slogan și imagine. Îmbinarea acestor elemente rezultă un (layout) adică designul complet al reclamei, compoziția și realizarea lui fizică pentru tipărirea de probă.

Totuși orice reclamă este creată și are scopul de a fi memorată, un lucru foarte ușor de realizat. Dacă atenția consumatorilor nu este atrasă, produsul respectiv nu poate fi vândut. Imaginea trebuie să funcționeze ca un magnet în combinație cu un slogan. Acest lucru arată rezultatele dorite și creează impactul dorit. O imagine trebuie folosită în mod corect deoarece aceasta poate valora cât o mie de cuvinte la un loc.

Designul este foarte important în esența unei reclame. Principiile de bază sunt următoarele:

unitatea (trebuie construită cu foarte mare grijă deoarece dacă dintr-un întreg al reclamei o parte nu se leagă, efectul creat poate fi confuzia)

armonia (elementele unei reclame trebuie îmbinate perfect pentru a crea armonie)

succesiunea (principiul de bază care ajută la formarea designului)

Pe lângă acestea, contrastul completează întregul layout dar și alte elemente (forma, culoarea). ,,Panourile publicitare atrag prin dimensiunea și calitatea imaginilor. Cum au un reach foarte mare, selectivitatea le este foarte redusă. Frecvența depinde nu numai de bugetul companiei, ci și de mărimea rețelei de panouri; de asemenea, de importanța zonelor urbane în care sunt amplasate suporturile publicitare (pe arterele mai circulate sunt instalate mai multe asemenea suporturi).’’

Capitolul II – Forme ale panotajului outdoor

Gândirea, crearea și plasarea imaginii unei mărci în mediul exterior este foarte importantă pentru imaginea companiilor. Outdoor reprezintă denumirea afișelor uriașe, a panourilor amplasate pe străzi și șosele. Mai jos sunt prezentate cele mai importante forme ale panotajului outdoor.

Forme diversificate de panotaje outdoor: ( prezentate în anexe )

a) Frontlit-uri

b) Backlit-uri

c) Rooftop-uri

d) Mesh-uri

e) Banner gigant

f) Panouri de tip derurabil ( scroller )

g) Panouri de tip bus shelter și citylight

h) Panouri direcționale

i) Unipoluri

j) Panouri de tip trivision

k) Ecrane publicitare cu led. Led display

l) Autocolant

a) Frontlit- uri

Fronlit-urile sunt concepute dintr-un material folosit pentru panourile publicitare neluminate. Sunt foarte rezistente și pot fi printate de la cele mai mici dimensiuni până la cele mai mari. Un frontlit este format din PVC de culoare albă, opac, printabil cu cerneluri pe bază de solvent, ecosolvent și UV. Gramajul depinde de dimensiune.

b) Backlit-uri

Backlit-urile sunt panouri publicitare iluminate ce permit trecerea luminii prin poster pentru a asigura un nivel ridicat de vizibilitate a mesajului publicitar. Produc un impact mai mare dacă sunt incluse în mixul de suporturi outdoor. Sunt ideale pentru creșterea notorietății unui brand și pentru prezentarea caracteristicilor unui produs. Poate fi expus pe o suprafață de diferite dimensiuni. Backlit-urile sunt amplasate pe sol sau pe fațade ale clădirilor, în principalele orașe din țară, în zonele cu trafic intens: intersecții, străzi și bulevarde.

c) Rooftop-uri

Rooftop-urile sunt amplasate în cele mai aglomerate zone ale orașului. Reclama poate fi realizată prin : jocuri de lumini, litere mari, logo-uri, sigle sau cadre metalice. Rooftop-urile sunt amplasate pe acoperișul blocurilor sau al clădirilor.

d) Mesh-rui

Mesh-urile sunt print-uri de mari dimensiuni care sunt aplicate pe clădiri, stadioane, garduri, săli de sport sau în interiorul unor săli pentru evenimente și orice altă aplicație unde afișarea unor print-uri de mari dimensiuni este necesară. Mesh-urile sunt folosite în reclame de mari dimensiune și sunt perforate pentru a putea trece vântul prin ele.

e) Banner gigant

Bannerele gigant sunt făcute dintr-un material textil de calitate superioară cu aspect premium, perfect drept, mat, iar suportul de susținere este format dintr-o casetă solidă de aluminiu, prevăzută cu stâlpi de susținere și o tijă reglabilă de dimensiuni diferite. Instalarea acestuia se face în mai putin de 1 minut, fără unelte. Bannerul gigant poate fi transportat cu o geantă.

f) Panouri de tip derurabil

Panourile de tip derulabil (scroller) sunt suporturi dinamice, iluminate din interior, cu 3 sau 5 postere care rulează într-o ordine prestabilită pentru o anumită durată de timp (de obicei între 10 și 20 secunde pentru fiecare poster). Creează un impact de cinci ori mai mare decât panourile standard, în principal datorită dinamicii. Panourile de tip derurabil sunt amplasate în zonele centrale din principalele orașe din țară.

g) Panouri de tip bus shelter și citylight

Panourile de tip bus shelter și citylight sunt panouri illuminate, care vizează în special traficul pietonal. Pentru o campanie eficientă de scurtă durată, un mix concentrat de suporturi outdoor, de tip citylight și bus shelter asigură cu succes campania . Aceste panouri sunt ideale pentru a comunica promoții, oferte speciale, lansări de produs sau evenimente. Panourile de tip bus shelter și citylight sunt amplasate pe sol, de-a lungul bulevardelor intens circulate, în București și alte orașe din țară

h) Panouri direcționale

Panourile direcționale sunt plăcuțe publicitare care au ca scop direcționarea publicului către advertiser. Ele includ steaguri, panouri sau casete luminoase pe stâlpi. Panourile direcționale sunt ideale pentru reclame de tip informativ și direcționare. Se pot localiza de-a lungul străzilor și bulevardelor.

i) Unipoluri

Unipolurile sunt panouri outdoor de foarte mari dimensiuni, amplasate pe autostrăzi, drumuri naționale și drumuri județene, care oferă adesea singurul mijloc de comunicare în zone unde alte medii nu au acces. Unipolurile sunt vizibile de pe ambele sensuri de mers. Ele sunt ideale pentru a promova: posibile destinații/opriri (benzinării restaurante, hoteluri etc.), mașini, motociclete, anvelope, materiale de construcție, băuturi, linii aeriene, telecomunicații, afaceri locale etc.

j) Panouri de tip trivision

Panourile de tip trivision sunt cele care rulează până la trei vizualuri consecutiv. Panourile de tip trivision au un impact puternic și sunt foarte atractive. Aceste panouri outdoor sunt recomandate în special în promovarea mărcilor cu notorietate, fiind ideale atât pentru campanii de imagine, cât și pentru campanii tactice. Aceste panouri sunt amplasate în zone cu trafic ridicat, cum ar fi Calea Vitan și Bulevardul Magheru din București.

k) Ecrane publicitare cu led. Led display

Led display (ecrane publicitare cu led) este ceea mai nouă tehnologie OOH proiectată să atragă atenția, impactul asupra publicului țintă; este net superior comparativ cu clasicele suporturi outdoor ( panouri, backlit, citylight). 

Led display oferă posibilitatea de a schimba rapid reclama fără costuri de decorare și întretinere a reclamei. Suporturile led display sunt amplasate excelent cu vizibilitate premium în locații cu mare trafic. Suprafețe ale ecranului publicitar: între 51 – 12mp; distanța de vizionare ( 20-500mp). 

l) Autocolant

Autocolantul este o folie de tip PVC adezivă, albă, color sau transaparentă. Poate fi de mai multe tipuri: autocolant de tip reflectorizant, autocolantul laminat folosit pentru mașini, autocolant pentru geamuri etc. Autocolantul sporește rezistența în timp pentru a nu fi degradat produsul original.

Pe lângă formele enumerate mai sus există și alte moduri de a expune publicitatea. Reclama pe taxi este o formă eficientă și ingenioasă de prezentare a diverselor produse și servicii. Oferă posibilitatea de acoperire a unei arii largi din oraș, vizibilitatea pe timpul nopții precum și prezența simultană în diferite orașe ale țării.

Reclama în lift este un nou mod de a promova, având în vedere concurența de pe piață. Persoanele responsabile cu publicitatea se orientează către metode mult mai eficiente de a atrage și de a convinge potențialii clienți. Au apărut numeroase metode de publicitate care să atragă consumatorul, care să nu-l agaseze, ci din contră să-l suprindă. Publicitatea în lift reprezintă una dintre multiplele tipuri de publicitate neconvențională. Acest tip de publicitatea și-a demonstrat avantajele și beneficiile în fața concurenței. Liftul este folosit în fiecare zi de oameni care pot deveni consumatori pentru produsele și serviciile unei companii care își face reclamă prin acest mijloc.

În ziua de azi publicul nu mai este interesat și atras de a viziona sau citi numeroasele tipuri de mesaje publicitare care îl bombardează zi de zi, de dimineață până seara. De aceea publicitatea în lift este benefică doarece se dau alternative de reclame. Produsul sau serviciul expus are exclusivitate pentru că în acele secunde de călătorit cu liftul, privirea oamenilor caută să găsească ceva interesant de citit. Cea mai puternică armă a publicității este repetiția. De fiecare dată când oamenii folosesc liftul văd o reclamă. Acest lucru atrage atenția potențialului consumator.

II. Avantajele și dezavantajele publicității outdoor

,,Avantajele sunt reprezentate de posibilitatea utilizării cu success a publicității outdoor în campaniile sociale. Mesajele publicitare pot fi plasate cu success în apropierea punctelor unde are loc vânzarea. Flexibilitatea creativă oferită de publicitatea exterioară este mai mare decât cea a presei scrise, existând posibilitatea utlizării bidimensionale, chiar multimediale în cazul unor panouri video din spațiile de metrou, din piețe publice, din gări, care transmit de regulă sporturi și informații utile (știri pe scurt, starea vremii). Impactul vizual al publicității outdoor este marcant, fiind un mediu excelent pentru introducerea unor mărci și produse noi.”

Un alt avantaj ar fi acela că alegerea pentru a promova un produs cu ajutorul publicității outdoor presupune un cost extrem de scăzut și are un impact ridicat asupra consumatorilor. Prin îmbinarea unor elemente simple (ledurile, litere volumice, jocul de lumini) publicul este atras foarte mult.

,,Dezavantajele utilizării acestui tip de media sunt flexibilitatea redusă, în sensul cvasi-imposibilității planificării pe scurtă durată a acestui gen de publicitate sau a selectării publicului țintă. Costurile absolute ale unei astfel de inserții publicitare sunt foarte diferite, existând o gamă largă de suporturi publicitare outdoor care diferă ca preț de producție, dar și ca utilizare media. Panourile concurenței pot fi (mai ales când este vorba de postere plasate pe clădiri) amplasate în apropiere, cee ce poate constituii un dezavantaj. Costurile de producție în cazul unor superposters sau al unor city-light-posters sunt ridicate.’’ Un al dezavantaj al publicității stradale ar fi poluare vizuală.

Capitolul III – Sondaj de opinie: Forme preferate ale publicității outdoor

Acest sondaj de opinie l-am realizat pentru a încerca să răspund următoarelor întrebări:

1. Este recunoscută publicitatea stradală ca formă a publicității?

2. Este ultilă? ( în sensul informațiilor oferite )

3. Prin ce tip și cum preferă potențiali cumpărători să primească informațiile oferite de publicitatea outdoor?

Pentru a obține răspunsurile la aceste întrebări am aplicat un chestionar, unui număr de 60 persoane, din mediul urban și rural, având vârsta cuprinsă între 15-25 ani, 25-40 ani, 40-55 ani și 55-65 ani.

Persoanele care au răspuns la întrebări au diverse ocupații: elevi, studenți, persoane angajate dar și pensionari. După ce am elaborat chestionarul, l-am pretestat pe un număr de 5 colegi de grupă, pentru a vedea în ce măsură sunt înțelese întrebările. Au fost necesare câteva reformulări ale întrebărilor, apoi chestionarul a fost aplicat celor 60 de persoane respectând variantele prezentate anterior. Activitatea s-a desfășurat în centrul Bucureștiului. În urma prelucrării și intrepretării rezultatelor au reieșit următoarele:

1. Credeți că publictatea stradală este necesară?

La această întrebare, respondenții au opinat că publicitatea stradală este benefică deoarece oferă informații utile despre produse noi, reduceri, filme, servicii etc., pe care din lipsa timpului nu le poate obține de la TV, radio sau alte surse. Majoritatea au susținut că publicitatea outdoor este o sursă complementară de informare.

Dacă ne raportăm la mediul de rezidență, datele statistice arată astfel: dintre cei 60 de respondenți, 50 sunt din mediul urban, 10 din rural.

Astfel, diagrama de structură relevă faptul că persoanele din mediul urban, adică 83,3% consideră publicitatea stradală necesară deoarece este o sursă complementară de informare.

83,3 % – mediul urban

16,7 % – mediul rural

Dacă ne raportăm la vârstă, dintre cele 60 de persoane, 25 sunt cu vârsta cuprinsă între 15-25 de ani, 15 persoane au vârsta cuprinsă între 25-40 de ani, 10 au între 40-55 ani iar restul de 10 persoane sunt cu vârsta cuprinsă între 55-65 de ani.

Se observă faptul că persoanele tinere, în special cei cu vârsta cuprinsă între 15-25 ani, consideră publicitatea stradală necesară deoarece obțin ușor informații referitoare la diverse produse noi, aparate, mașini etc.

Spre deosebire de cei tineri, aflați permanent în mișcare, persoanele vârstnice care stau mai mult acasă obțin informații de la TV, din presă, cataloage promoționale etc.

Referitor la ocupație dintre cele 60 de persoane 25 sunt elevi/studenți, 30 sunt angajați iar 5 pensionari.

Persoanele angajate consideră necesară publicitatea stradală deoarece pot fi racordate la noutăți prin intermediul acesteia.

2. Ce forme de panotaj outdoor preferați?

Dintre cele 60 de persoane care au acceptat completarea chestionarului :

32 de persoane adică 53,3 % – preferă publicitatea stradală sub formă de panouri + rooftopuri;

20 de persoane sau 33,3 % – altele ( electrice, led display, tehnologie nouă);

5 persoane adică 8,3 % – sub formă de banner gigant ;

3 persoane sau 5,1 % – pe autobuz;

Persoanele din mediul urban au ales astfel :

Dintre cele 50 de persoane din mediul urban (26 de persoane preferă publicitatea sub formă de panouri și rooftopuri, 24 de persoane sub formă de tehnologie nouă și de banner gigant).

Dintre cele 10 persoane din mediul rural (7 persoane au ales publicitatea pe panouri iar 3 persoane au ales publicitatea pe autobuz). Se observă că persoanele din mediul rural au optat pentru publicitatea stradală clasică (panouri, autobuz) deoarece nu sunt familiarizați cu publicitatea stradală realizată prin noile tehnologi.

În urma prelucrării chestionarului, raportat la vârstă 55 de persoane cu vârsta cuprinsă între 15-55 de ani au ales publicitatea sub formă de panouri, rooftopuri, tehnologie nouă și autobuz, iar persoanele pensioanate adică restul de 5 respondenți au ales publicitatea sub formă de banner gigant deoarece o pot observa de la distanță.

Raportat la ocupație, statisticile arată astfel; din 60 de persoane, 25 elevi/studenți au ales ca formă de panotaj outdoor tehnologia nouă, reclamele pe autobuz , 30 de angajați au optat pentru publicitatea sub formă de panouri și rooftopuri iar 5 pensionari au ales bannerele gigant. Se observă că elevii/studenții au optat pentru tehnologia nouă deoarece pot utiliza telefoanele pentru a expune o reclamă în timp ce angajații preferă forma clasică de expunere a publicității stradale adică panourile.

3. În ce masură vă informează publicitatea stradală?

Conform răspunsurilor, dintre cele 60 de persoane au ales în foarte mare măsură astfel :

38 de persoane adică 63,3 % au ales ca sursă de informare reclamele de pe blocuri;

17 persoane sau 28,3 % au ales reclamele afișate în stațiile de autobuz și metrou;

5 persoane adică 8,4 % au optat pentru parc.

Raportat la mediul de rezidență, din cele 10 persoane din mediul rural 8 persoane au ales ca sursă de informare, în foarte mare măsură, stațiile de metrou și autobuz, iar cele 50 de persoane din mediul urban, ca sursă de informare în foarte mare măsură 45 au ales publicitatea sub formă de afișe pe blocuri, în parcuri și în stațiile de metrou și autobuz. Mi s-au părut relevante ca răspunsuri, cele pentru opțiunea ,, în foarte mare măsură ” care a aparținut unui număr de 8 persoane din mediul rural și 45 din mediul urban.

După analiza făcută legată de vârstă, statisticile arată astfel:

40 de persoane cu vârsta cuprinsă între 15-40 de ani adică 66,6 % – au ales în foarte mare măsură pe blocuri, în stațiile de metrou și autobuz ;

20 de persoane cu vârsta cuprinsă între 40-65 de ani adică 33,4 % – au ales în foarte mare măsură panourile din parc și pe blocuri.

Raportat la ocupație, elevii și studenții au ales în foarte mare măsură ca sursă de informare reclamele din stațiile de metrou și cele de autobuz, angajații la fel ca elevii și studenții majoritatea au ales reclame de la metrou și din stațiile de autobuz dar și pe cele de pe blocuri.

Pensionarii au optat în foarte mare măsură pentru reclamele din parc și pentru cele din stațiile de autobuz. Aceste opțiuni sunt susținute și de faptul că elevii și studenții folosesc ca mijloc de transport public RATB-ul și metroul.

Din 15 elevi (10 persoane au ales reclamele din stațiile de metrou și 5 persoane reclamele din stațiile de autobuz);

Din 10 studenți (7 persoane au ales reclamele din stațiile de metrou și 3 persoane reclamele din stațiile de autobuz);

Din 30 angajați (23 persoane au ales relcamele din stațiile de metrou, 7 persoane au ales reclamele pe blocuri);

Din 5 pensionari (3 persoane au ales reclamele din parc și 2 persoane au ales reclamele din stațiile de autobuz);

Concluzionăm faptul că panourile publicitare din stațiile de metrou și RATB sunt principalele surse de informare public.

4. În medie câte reclame observați în trafic?

La această întrebare, din cele 60 de persoane care au acceptat completarea chestionarului, rezultatele în urma prelucrării arată astfel:

45 de persoane adică 75 % observă în medie 3 reclame în trafic ;

10 persoane sau 16,7 % observă în medie 2 reclame în trafic ;

5 persoane adică 8,3 % observă în medie în trafic o reclamă sau niciuna ;

Raportat la vârstă statisticele arată astfel:

Persoanle cu vârsta cuprinsă între 15-55 de ani observă în medie 3 reclame pe zi iar persoanele cu vârsta cuprinsă între 55-65 de ani observă în medie o reclamă sau niciuna.

Referitor la ocupație, din cei 60 de respondeți, 25 elevi/studenți observă în medie 3 reclame pe zi, 30 de angajați observă în medie 2/3 reclame, iar pensionarii observă o reclamă sau niciuna.

Se observă că elevii/studenții și angajații distribuie o atenție mai sporită reclamelor publicitare stradale decât persoanele vârstnice.

5. Credeti că publicitatea outdoor înfrumuseațează orașul / acoperă defectele urbanistice?

La această întrebare persoanele care au acceptat să completeze chestionarul, 58 de persoane au răspuns cu ,,da” iar 2 persoane cu ,,nu”. Respondeții au spus că este o metodă foarte bună de a alege publicitatea outdoor pentru a acoperii defectele urbanistice. Pe cealaltă parte, cei care au ales răspunsul negativ, au preferat ca în locul afișelor publicitare, clădirile să fie recondiționate.

48 de persoane din mediul urban consideră că publicitatea outdoor este un beneficiu în acoperirea defectelor urbanistice în timp ce 10 persoane din mediul rural au ales aceeași opțiune justificând ca și cei din mediul urban.

Statisticile legate de vârsta în legatură cu răspunsul la această întrebare arată astfel: persoanele cu vârsta cuprinsă între 15-55 de ani au ales varianta de răspuns afirmativă; persoanele cu vârsta cuprinsă între 55-65 de ani au ales varianta de răspuns negativă.

Legat de ocupație, elevii/studentii, angajații, și o parte din pensionari au fost de-acord cu această întrebare fiind la număr 58, iar restul de 2 persoane sunt pensionarii care nu au fost de-acord.

6. Ați încercat să folosiți telefonul pentru a expune o reclamă pe panoul publicitar din Piața Unirii?

Conform rezultatelor prelucrate statisticile la această întrebare arată astfel:

20 de persoane au încercat

40 de persoane nu au încercat

Raportat la mediul de rezidență doar 20 de persoane din cele 50 care locuiesc în mediul urban au încercat. Persoanele din mediul rural nu au încercat să expună o reclamă pe panoul publicitar amplasat în Piața Unirii deoarece nu știau că există această posibilitate.

Clasificare vârstei la această întreabare în urma rezultatelor prelucrate arată astfel:

Dintre cei cu vârsta cuprinsă între 15-25 de ani au încercat doar 5 persoane. 15 persoane cu vârsta cuprinsă între 25-40 de ani au încercat să expună o reclamă iar persoanele cu vârsta cuprinsă între 40-55 de ani și 55-65 de ani nu au încercat să expună nici o reclamă.

Raportat la ocupație rezultatele prelucrate arată astfel:

Dintre cei 25 de elevi și studenți au încercat 5 persoane să expună o reclamă, din 30 de angajați 15 persoane au încercat să expună o reclamă iar din 5 pensionari nu a încerat niciunul dintre aceștia.

Concluzii

Prin realizarea acestui sondaj de opinie, am vrut să văd și să înțeleg cât de importantă este publicitatea stradală pentru public. În urma rezultatelor prelucrate, am observat că publicitatea outdoor este preferată mai mult decât mă așteptam.

Timpul este foarte scurt în ziua de azi iar oamenii apreciază, sunt mulțumiți pentru că publicitatea outdoor le oferă informații când se află în drum spre școală, spre locul de muncă. Publicitatea exterioară reprezintă un avantaj pentru oameni. Pe lângă faptul că îi informează, acest tip de publicitate îi încântă foarte mult și îi îndeamnă să aleagă produsul potrivit . Indiferent de vârstă, publicitatea stradală este privită la scară largă cu mare încredere de către public în special de tineri. Persoanele tinere acordă mai multă atenție acestui gen de publicitate deoarece ei se alfă permanent în mișcare față de cei în vârstă.

Indiferent de unde provin potențialii consumatori, majoritatea aleg ca formă de expunere metoda clasică (bannere, panouri, rooftopuri etc.).

Tehnologia nouă în curând va acoperii această formă clasică, mai ales că tinerii din ziua de azi folosesc foarte mult telefoanele mobile și ultimele gadgeturi de pe piață.

Acestă transformare necesită la rândul ei și o îmbunătățire pentru rețeaua publicitară stradală. Prin urmare publicitatea outdoor este benefică, necesară deoarece oferă informații utile despre produse noi, servicii, reduceri, filme etc.

Publicitatea a fost, este și va fi un factor important în viața noastră socială deoarece publicul are întotdeauna nevoie de informații mai ales atunci când vine vorba despre achizitionarea unui produs.

Bibliografie

Balaban Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005;

Balaban Delia Cristina, Publicitatea. De la planificare strategică la implementare media, Editura a II-a revizuită și adăugită, Editura Polirom, Iași, 2009;

Bonnie L. Drewniany, Jerome Jewler A., Strategia creativă în publicitate, Editura Polirom, Iași , 2009;

Cîrnu Rodica Mihaela, Publicitatea sau Arta de a convinge, Editura Didactica și Pedagogică, București, 2004;

Petre Dan, Nicola Mihaela, Introducere în publicitate, Editura comunicare.ro, București, 2009;

Popa Dorin, Comunicare și publicitate, Editura Tritonic, București, 2005;

Popescu Costin, Introducere în publicitate, Editura Univeristății din București, București, 2005;

Webografie

http://dorinpopa.files.wordpress.com/2008/04/publicitateșireclamă.pdf , Mihaela Nicola, Dan Petre, Publicitate și reclamă, București, 2001;

ro.wikipedia.org/wiki/Publicitate;

Anexe 1. Chestionar

Chestionar

Stimată doamnă/domnule,

În zilele noastre publicitatea adoptă variate forme și este transmisă printr-o multitudine de canale. Publicitatea stradală este una dintre acestea. Scopul prezentului chestionar este de a ne ajuta să determinam în ce masură sunt utile mesajele din publicitatea stradală și care este forma preferată pentru transmiterea acestora.

Chestionarul este anonim, iar informațiile oferite sunt confidențiale.

1. Credeți că publicitatea stradală este necesară?

1. Da

2. Nu

Argumentați răspunsul:

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

2. Ce forme de panotaj outdoor preferați?

1. Banner gigant

2. Panouri

3. Rooftopuri (panourile publicitare luminoase de pe acoperiș)

4. Pe autobuz

5. Altele……electrice, tehnologie led etc.

3. În ce măsură vă informează publicitatea stradală?

Bifați căsuța corespunzatoare.

Argumentați răspunsul:

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

4. În medie câte reclame observați în trafic?

1. 2

2. 3

3. 1

4. mai multe

5. niciuna

5. Credeți că publicitatea outdoor înfrumusețeaza orașul sau acoperă defectele urbanistice?

1. Da

2. Nu

Argumentati răspunsul:

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

6. Ați încercat să folosiți telefonul pentru a expune o reclamă pe panoul publicitar din Piața Unirii?

1. Da

2. Nu

Argumentați răspunsul:

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Date personale ( utile în sens strict statistic):

Sexul: 1. Feminin 2. Masculin

Vârstă (ani împliniți): ___

Studii:

studii medii

studii suplimentare

Mediul de rezidență:

rural

urban

Ocupația:

elev/student

angajat

pensionar

altele

Vă mulțumesc pentru completarea chestionarului!

Chestionarul de mai sus a fost adresat persoanelor cu vârsta cuprinsă între 15 ani – 65 ani, fiind aplicat unui număr de 60 de persoane.

Anexe 2. Forme ale panotajului outdoor

Frontlit

Backlit

Rooftop

Mesh

Banner gigant

Panou tip derurabil

Panou tip citylight

Panou directional

Unipoluri

Panou trivision

Ecrane publicitare led display

Autocolant

Bibliografie

Balaban Delia Cristina, Comunicare publicitară, Editura Accent, Cluj-Napoca, 2005;

Balaban Delia Cristina, Publicitatea. De la planificare strategică la implementare media, Editura a II-a revizuită și adăugită, Editura Polirom, Iași, 2009;

Bonnie L. Drewniany, Jerome Jewler A., Strategia creativă în publicitate, Editura Polirom, Iași , 2009;

Cîrnu Rodica Mihaela, Publicitatea sau Arta de a convinge, Editura Didactica și Pedagogică, București, 2004;

Petre Dan, Nicola Mihaela, Introducere în publicitate, Editura comunicare.ro, București, 2009;

Popa Dorin, Comunicare și publicitate, Editura Tritonic, București, 2005;

Popescu Costin, Introducere în publicitate, Editura Univeristății din București, București, 2005;

Webografie

http://dorinpopa.files.wordpress.com/2008/04/publicitateșireclamă.pdf , Mihaela Nicola, Dan Petre, Publicitate și reclamă, București, 2001;

ro.wikipedia.org/wiki/Publicitate;

Anexe 1. Chestionar

Chestionar

Stimată doamnă/domnule,

În zilele noastre publicitatea adoptă variate forme și este transmisă printr-o multitudine de canale. Publicitatea stradală este una dintre acestea. Scopul prezentului chestionar este de a ne ajuta să determinam în ce masură sunt utile mesajele din publicitatea stradală și care este forma preferată pentru transmiterea acestora.

Chestionarul este anonim, iar informațiile oferite sunt confidențiale.

1. Credeți că publicitatea stradală este necesară?

1. Da

2. Nu

Argumentați răspunsul:

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

2. Ce forme de panotaj outdoor preferați?

1. Banner gigant

2. Panouri

3. Rooftopuri (panourile publicitare luminoase de pe acoperiș)

4. Pe autobuz

5. Altele……electrice, tehnologie led etc.

3. În ce măsură vă informează publicitatea stradală?

Bifați căsuța corespunzatoare.

Argumentați răspunsul:

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

4. În medie câte reclame observați în trafic?

1. 2

2. 3

3. 1

4. mai multe

5. niciuna

5. Credeți că publicitatea outdoor înfrumusețeaza orașul sau acoperă defectele urbanistice?

1. Da

2. Nu

Argumentati răspunsul:

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

6. Ați încercat să folosiți telefonul pentru a expune o reclamă pe panoul publicitar din Piața Unirii?

1. Da

2. Nu

Argumentați răspunsul:

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Date personale ( utile în sens strict statistic):

Sexul: 1. Feminin 2. Masculin

Vârstă (ani împliniți): ___

Studii:

studii medii

studii suplimentare

Mediul de rezidență:

rural

urban

Ocupația:

elev/student

angajat

pensionar

altele

Vă mulțumesc pentru completarea chestionarului!

Chestionarul de mai sus a fost adresat persoanelor cu vârsta cuprinsă între 15 ani – 65 ani, fiind aplicat unui număr de 60 de persoane.

Anexe 2. Forme ale panotajului outdoor

Frontlit

Backlit

Rooftop

Mesh

Banner gigant

Panou tip derurabil

Panou tip citylight

Panou directional

Unipoluri

Panou trivision

Ecrane publicitare led display

Autocolant