Publicitate Canale Bk9b1h545nso [630455]

1

TEHNICI PROMOTIONALE

Canale de transmitere a mesajului publicitar
– avantaje și dezavantaje –

Având în vedere mesajul difuzat, scopul urmărit și natura produsului sau serviciului căruia
firma decide să -i facă publicitate există mai multe mijloace publicitare la care o firmă poate apela.
Mediile principale prin care se pot transmite mesajele publici tare includ televiziunea, radioul,
cinematograful, tipăriturile, internetul, publicitatea exterioară și cea directă.

~ Publicitatea prin televiziune se realizează prin intermediul unui spot publicitar cu un
conținut concis, dar sugestiv, atractiv și conc entrat asupra produsului. Pentru o lungă perioadă de
timp, televiziunea s -a bucurat de o poziție dominantă în cadrul mixului de publicitate, iar celelalte
mijloace au fost neglijate. În timp însă s -a constatat o diminuare a eficienței televiziunii, ceea ce se
datora faptului ca utilizatorii publicității bombardau telespectatorii cu numeroase spoturi, rezultatul
fiind diminuarea atenției publicului și un impact mai redus al publicității.
Practic putem identifica o serie de avantaje și dezavantaje ale public ității prin televiziune.

Avantajele publicității prin televiziune
Dezavantajele publicității prin televiziune

 televiziunea este cel mai puternic mijloc
de comunicare media,
 calitatea prezentării, care are efecte
favorabile asupra eficienței comunicării,
 caracter dinamic redat de persoane,
sentimentele exprimate, voci, mișcare,
 gradul mare de acoperire face posibilă
transmiterea mesajului simultan unui număr
impresionant de posibili cumpărători,
 îmbină imaginea cu sunetul;
 costurile ridicate,
 anumite restricții în cazul unor produse precum
țigările, băuturile alcoolice etc.
 este posibil ca mesajul să nu ajungă întotdeauna la
publicul țintă vizat,
 există riscul c a pe perioada pauzelor publicitare,
telespectatorii să închidă televizorul sau să se dedice
altor activități,
 calitatea programului poate avantaja sau
dezavantaja spotul în egală măsură ca și ora de
difuzare.

~ Publicitatea prin presa scrisă cuprinde un număr mare de suporturi, ziare cotidiene sau
periodice, reviste diverse (politice, sport, de informare economică etc.) în care mesajul se realizează
prin text și ilustrație. Mesajele inserate în presă sunt recepționate exclusiv pe cale vizuală și deci e le
trebuie să fie atractive, concise, clare, ingenioase, subtile sub aspectul mijloacelor de expresie.
Ilustrația trebuie să sugereze cu ajutorul fotografiei și a mijloacelor grafice mai mult decât un text ;
de asemenea culoarea sporește gradul de atractiv itate putând crea un efect favorabil asupra
receptorului. Reușita acțiunilor publicitare prin presă depinde de o serie de factori : alegerea
publicației adecvate scopului urmărit; calitatea produsului sau serviciului pentru care se face
publicitatea; ampla sarea în pagină a anunțului respectiv; frecvența inserării anunțului; pagina în care
apare anunțul și mărimea lui etc.

2
Avantajele publicității prin presa scrisă Dezavantajele publicității prin presa scrisă
 caracterul durabil al mesajului, care este dat de
faptul că acesta poate fi revăzut în orice moment,
 calitatea imaginii dată de o hârtie de calitate și
de culori adecvate mesajului,
 campania publicitară prin presă se poate adapta
foarte ușor în func ție de opiniile cititorilor,
deoarece tehnologia utilizată este flexibilă,  caracterul static,
 lipsa culorilor în cazul publicațiilor tipărite
în alb -negru,
 slaba calitate a reproducerilor,
 posibilitatea ca cititorul să nu vrea să
citească sau să privească zona din ziar cu
reclama firmei respective.

~ Publicitatea prin radio se folosește datorită posibilităților de cuprindere a unui public
foarte numeros și variat, reușind să realizeze o legătură directă între emițător și receptor ca urmare a
caracterului său selectiv. Efectele mesajelor sunt afectate de faptul că trebuie reținute imediat, iar
numărul lor mare pe unitatea de timp în cadrul aceleiași emisiuni poate reduce gradul de memorar e
a celor transmise la început.

Avantajele publicității prin radio Dezavantajele publicității prin radio
 arie mare de acoperire,
 costuri mai scăzute decât în cazul
publicității prin televiziune,
 publicul vizat poate fi selectat pe criterii
geografice sau demografice,  eficiența este mai redusă comparativ cu
alte mijloace publicitare, deoarece lipsește
efectul vizual,
 efemeritatea mesajului.

~ Publicitatea prin cinematograf este o modalitate prin care sunt lansate mesaje cu
ajutorul filmelor publicitare.

Avantajele publicității prin cinematograf Dezavantajele publicității prin
cinematograf
 impactul unui ecran foarte mare – ceea ce
creează o intensitate vizuală maximă;
 publicul țintă este foarte bine definit; se
consideră că la un anumit gen de film vine
un anumit public, cu caracteristici foarte
clare și astfel spotul publicitar este special
ales pentru a se adresa segmentului
respectiv;
 publicul este practic „captiv ”, deoarece
nu are nici o posibilitate de a întrerupe
spotul, așa cum ar putea s -o facă în cazul
televizorului, în cel mai rău caz este posibil
ca el să încerce să ignore mesajul, ceea ce
este oricum foarte dificil.  dependența de fluctuația publicului, care
la rândul său depinde de calitatea filmului
și de popularitatea actorilor distribuiți;
 costul biletelor, care pentru unii poate fi
foarte ridicat;
 factorul vreme – nu poate fi ignorat, chiar
și în condițiile î n care un film este foarte
bun;
 confortul și facilitățile oferite în sala de
spectacol;
 competiția făcută de alte categorii de
divertisment, cum ar fi radioul, televizorul,
teatrul etc.

~ Publicitatea prin internet este o formă modernă de publ icitate și constă în realizarea
unor mesaje statice sau dinamice care sunt afișate pe ecranul utilizatorului. În mod concret,
publicitatea prin internet are mai multe forme: prin banner, pop – up (este o fereastră cu un anunț
care apare deasupra site – ului vizat) și pop – under (este o fereastră care apare după ce vizitatorul a
închis pagina web).

3
Avantajele publicității prin internet Dezavantajele publicității prin internet
 arie foarte mare de răspândire,
 poate fi accesată la solicitarea persoanei
interesate,
 are caracter dinamic,
 este mai puțin restictivă comparativ cu
publicitatea prin televiziune,
 poate deveni enervantă și deranjantă în situația în
care persoanele vizate nu manifestă interes faț ă de
mesaj,
 nu prea poate fi aplicată în cazul unui public în
vârstă sau din mediul rural care în anumite zone nu
are acces la acest mijloc de comunicare.

Publicitatea exterioară se realizează prin intermediul afișelor, panourilor publicitare, pe
vehicule și prin însemne luminoase.
 Afișul se amplasează în spații special amenajate, prin închirierea unei anumite suprafețe. De
obicei, aceste spații sunt situate în locuri aglomerate, locuri cu circulație intensă, în stațiile
mijloacelor de transport în comun sau care au vad comercial.
 Panourile publicitare se prezintă sub forma unor desene care atrag atenția prin colorit,
dimensiuni, figuri, peisaje.
 Publicitatea pe vehicule se realizează prin amplasarea unor inscripții pe mijloacele de transport
în comun sau pe mijloacele de transpo rt ale firmelor ofertante.
 Însemnele luminoase se amplasează la sediile firmelor. Acestea trebuie să fie concise, originale,
atractive și să fie amplasate astfel încât să aibă o cât mai bună vizibilitate.

Avantajele publicității exterioare Dezavantaj ele publicității exterioare
 cost scăzut,
 flexibilitate,
 expunere repetată,
 arie largă de răspândire,

 uneori pot fi distruse sau afectate de
anumite condiții meteorologice nefavorabile
sau de către persoane rău intenționate,
 expunerea nu este întotdeauna suficientă
pentru publicul vizat,
 pot fi ușor ignorate.

~ Publicitatea prin tipărituri se realizează prin intermediul cataloagelor, prospectelor,
pliantelor, broșurilor și tipăriturilor de protocol.
 Catalogul are dimensiuni variabile și prezintă informații privind produsele și serviciile oferite de
firmă, caracteristicile tehnice ale acestora, serviciile post -vânzare. În funcție de dimensiuni și conținut,
cataloagele pot fi:
 Catalogul de prospectare este ut ilizat în special în cazul produselor noi sau atunci când se
dorește lărgirea ariei pieței; este redus ca dimensiuni și prezintă o listă a principalelor produse oferite sau
care urmează să fie lansate pe piață.
 Catalogul de lucru prezintă întreaga ofert ă a firmei, caracteristicile tehnice ale
produselor; acest tip de catalog este utilizat la târguri și expoziții, în acțiunile de negociere a
prețurilor, în comerțul internațional.
 Catalogul de prestigiu este o ediție publicitară de lux, care pune în evi dență prestigiul și
imaginea firmei. Acest catalog, larg utilizat pe plan internațional, se distribuie unei clientele alese,
intermediarilor și liderilor de opinie pentru a întreține activitatea de relații publice. El se referă la
produsele și serviciile d e cea mai înaltă calitate, la unicate și la cele mai scumpe produse pe care le
furnizează firma.
 Prospectele sunt de dimensiuni mai mici decât cataloagele și conțin informații similare, în
special pentru produsele care vor fi lansate pe piață.
Pliantele și broșurile conțin informații sumare privind activitatea firmei. De regulă, aceste
suporturi conțin ilustrate, sloganuri menite să atragă atenția, să informeze și să stimuleze adoptarea
deciziei de cumpărare.

4
 Tipăriturile de protocol sunt publicații s peciale, în această categorie intrând agendele și
calendarele editate cu prilejul Anului Nou sau cu ocazia unor evenimente speciale și care sunt
utilizate drept cadouri publicitare.

~ Publicitatea gratuită se poate realiza prin publicarea unor articole s au difuzarea unor
emisiuni prin intermediul televiziunii sau radioului în care se prezintă informații despre firmă fără
implicarea financiară a acesteia, cu ocazia acordării de interviuri de către manageri sau alte
persoane care reprezintă firma, cu ocazia decernării unor premii privind calitatea produselor etc.