Promovarea Prin Intermediul Presei Scrise. Campaniile de Lansare ale Unui Produsserviciu
=== 1e81524b30f6ddf742e66fb64e61c3bf6a7fc619_549600_1 ===
UNIVERSITATEA HYPERION DIN BUCUREȘTI
Facultatea de Jurnalism
LUCRARE DE LICENȚĂ
Promovarea prin intermediul presei scrise.
Campaniile de lansare ale unui produs/serviciu
Coordonator științific:
Lector univ. dr. Luminita Ciocan
Absolvent:
Cretu Laura Florentina
Sesiunea iunie 2018
CUPRINS
Introducere……………………………………………………………………………………………….3
Capitolul 1. Specificul promovării în presa scrisă………………………………………………..…4
1.1. Promovarea prin intermediul revistelor…………………………………………………………….4
1.2. Viitorul presei scrise și efectele asupra publicității din mediul de print……………………..…….10
Capitolul 2. Competitivitatea în publicitate………………………………….……………..…….…15
2.1. Puterea informației și tirajul de presă…………………………………………………….…15
2.2. Influența Biroului Român de Audit Transmedia asupra publicitatii din presa scrisă romanească…20
Capitolul 3. Studiu de caz: Campanii de lansare ale unui produs/serviciu………………………..24
1.1. Campanii de lansare fata de campanii uzuale ……………………………………………………..24
1.2. Tehnica de teasing si revealing a unei campanii ………………………………..…………………25
4. Bibliografie…………………………………………..………………………………………………27
5. Anexe……………………..………………………………………………………………………….30
Promovarea prin intermediul presei scrise.
Campaniile de lansare ale unui produs/serviciu
Introducere
Promovarea în presa scrisă a inceput încă din secolul XVI, sub forma unor anunțuri publicitare în care se regaseau detalii despre vânzarea anumitor produse. Ziarele și revistele au început să fie folosite ca mijloc de publicitate la sfârșitul secolului XIX, fiind până la apariția televiziunii, cel mai important mijloc de reclamă din punct de vedere al investițiilor atrase. Promovarea prin intermediul revistelor are atat avantaje, cat si dezavantaje. În cazul revistelor si ziarelor se pot face studii de piață care garantează că publicul vizat de o anumita publicatie este cel care poate fi interesat de produsul pe care vrei sa-l promovezi.Lucrarea de față își propune a studia fenomenul promovăriii presei scrise, cât și despre concurența reglementată în această filieră. Astfel, fiind structurat pe două capitole, studiul va cerceta în primul promovarea prin reviste și presa scrisă, iar în al doilea capitol se va trata influența Biroului Român de Audit Transmedia asupra publicitatii din presa scrisă romanească. Publicitatea distribuită în reviste și ziare este cea mai durabilă, deoarece aceste obiecte pot fi păstrate o perioadă mare de timp. Din punctul de vedere al imaginii, print-ul oferă cea mai bună calitate, una deosebită față de o imagine vazută în mediul online sau TV. În ceea ce privește produsele de specialitate, adresate doar unui anumit tip de cumpărător, promovarea poate fi facută într-o revistă de specialitate, cu o anumita autoritate față de cititorii săi, atingând astfel numai publicul care ar putea fi interesat de un asemenea produs. În presa scrisă există și dezavantajul faptului că, din cauza timpului de analizare și tipărire a materialului, investitorul nu mai poate reacționa la modificările rapide ale pieței, modificări specifice “secolului vitezei”. Motivareația temei o constituie demostrarea importanței promovării prin mijloacele mass-media în periodada actuală, precum și strategiile prin care se poate realiza.
CAPITOLUL 1. SPECIFICUL PROMOVĂRII ÎN PRESA SCRISĂ
1.1. Promovarea prin intermediul revistelor
Cititorii cumpără în general reviste pentru valoarea lor informațională. Anunțurile furnizează informații suplimentare despre produse și servicii care se pot dovedi valoroase în luarea deciziei de cumpărare. Cu cât este mai educat un cititor, cu atât mai mult este autorul revistei. Unele reviste se bucură de o imagine foarte credibilă și calitativă în rândul publicului, iar produsul sau materialul publicat în acestea poate câștiga prestigiu în percepția consumatorilor. Un număr destul de mare de produse și servicii se bazează în mare măsură pe calitatea, imaginea și reputația percepute și, din acest motiv, sunt distribuite în publicații care sunt considerate credibile și prestigioase. Conținutul editorial de înaltă calitate al revistelor este recunoscut ca un element imporant în crearea unui mediu favorabil. Studiile de opinie ale cititorilor furnizează date obiective în acest sens, însă imaginea și prestigiul unei reviste depind în mare măsură de estimările subiective ale planificatorilor media bazate pe experiența lor. Evaluarea finală a revistelor este dacă aceștia pot oferi publicului potrivit, la costuri corecte și în mediul potrivit. Marketingul direct de răspuns este livrat printr-o mare varietate de media, inclusiv televiziune, radio, presă, publicitate de imprimare, telemarketing, cataloage, și pe Internet. Termenul de mesaj publicitar este folosit pentru a se referi la comunicațiile transmise potențialilor clienți sau donatori prin intermediul serviciului poștal și a altor servicii dc livrare. Mesajul direct este trimis clienților pe baza unor criterii cum ar fi vârsta, venitul, localizarea, profesia, modul în care fac cumpăraturile. Mesajul direct include cataloage gratuite, aplicații cu carduri de credit, precum și alte invitații de cumpărături nesolicitate livrate prin poștă la locuințe și întreprinderi. Revistele sunt considerate o sursă mai sigură de informații și consumatorii citesc anunțurile cu interes. Ca mijloc de publicitate, revistele oferă numeroase avantaje valoroase agenților de publicitate, dar, în ciuda multor avantaje, există probleme care trebuie luate în considerare de către planificatorii media. Revistele publicate au o acoperire în regiuni. Eventuale probleme includ costurile ridicate ale publicității, amploarea și frecvența lor limitată, durata lungă de timp pentru plasarea anunțurilor și problema concurenței din ce în ce mai mare in publicitate. Marketingul de răspuns direct este destinat să genereze un răspuns imediat de la clienți, unde fiecare răspuns și cumpărătură poate fi măsurat și atribuit unor anunțuri individuale. Această formă de marketing este diferită de alte abordări de marketing, în primul rând pentru că nu există intermediari, cum ar fi comercianții cu amănuntul, între cumpărător și vânzător, și prin urmare cumpărătorul trebuie să contacteze direct vânzătorii să achiziționeze produse sau servicii. Mesajele în masă sunt o metodă deosebit de populară de promovare pentru întreprinderile care operează în industria de servicii financiare, calculatoare, călătorie și turism. Câteva reviste din India de exemplu (atât hindi cât și engleză) au cifre mai mari de circulație decât ziarele englezești. Spre deosebire de anunțurile din mass-media difuzate, anunțurile din reviste nu sunt deranjante, iar cititorul poate ignora oricând oricare dintre ele fără efort. Publicitatea în reviste este un bun supliment la publicitatea TV și ziar și este, de asemenea, destinată pentru a ajunge la grupuri țintă speciale de interese care nu pot fi accesate eficient cu televiziunea. Revistele nu oferă spontaneitatea ziarelor și a radioului. Perioada între momentul în care materialele publicitare trebuie să fie depuse și momentulcând va fi difuzat, este suficient de lungă. Publicitatea în reviste poate dura până la patru săptămâni sau mai mult. Orice revizuiri sau modificări ale anunțurilor color din reviste este o sarcină dificilă și consumatoare de timp. Unele reviste au circulație mare, dar cititorii lor se limitează doar la anumite interese. Pentru a ajunge la o zonă largă de piață, planificatorii media trebuie să facă investitii media într-un număr de reviste. Dacă strategia media se bazează pe o largă acoperire, revistele sunt utilizate în combinație cu alte medii. Un număr mare de reviste sunt publicate lunar sau de două ori pe luna. Un timp de așteptare înseamnă că anunțurile din reviste nu pot fi la fel de actuale ca și alte materiale media și pot face dificil pentru agentul de publicitate să reacționeze la condițiile aparute ulterior transmiterii materialului catre revista. Coperțile revistelor vizează atragerea a cât mai mulți cititori. Revistele sunt vândute la un preț avantajos pentru clientela vizată. Studiile arată că, în comparație cu un anunț din interiorul unei reviste, a doua coperta atrage cu aproximativ 30% mai multă atenție, iar cea de-a treia și cea de-a patra acoperă cu aproape 22% mai multă atenție. Dimensiunea standard a revistelor înseamnă aproximativ 8 centimetri, cum ar fi Avantaje sau Glamour, iar mărimea mică este de aproximativ 6,50 centimetri, cum ar fi Reader's Digest sau Pap Tot. Spațiul publicitar din reviste este în general sub formă de de pagini complete, jumătăți de pagini, fracțiuni mai mici, cum ar fi trei coloane sau o coloană. Revistele sunt în general flexibile și permit ca anunțurile de o pagină sau de două pagini să fie împărțite în unități separate. Agenții de publicitate consideră paginile din partea dreaptă a revistei drept ideale pentru plasarea anunțurilor. Culoarea este un factor important în publicitatea din reviste și îmbunătățește în mod semnificativ citirea anunțurilor. În funcție de dimensiunea anunțului și de utilizarea culorilor, ambele pot adăuga multă valoare publicității. Un spațiu publicitar mai mare permite o mai mare flexibilitate creativă și este în mod special adecvat pentru produsele sau serviciile care necesită o descriere mai lunga. Un anunț de patru culori atrage mai mult decât un anunț în două culori și crește numărul de cititori cu aproape 40%, în timp ce un anunț cu două culori a fost raportat a fi de valoare limitată de cele mai multe studii. Cifrele de circulație ale revistelor indică numărul de persoane care primesc revista (prin subscriere sau cumpărare din magazine.) Tirajul unei reviste se referă la numărul total de copii vândute abonaților și cumpărat de alți furnizori de reviste. Tirajul este baza pentru structura ratei unei reviste. Numerele de tiraj fluctuează la toate revistele.Ratele se bazează pe o valoare medie stabilită sub care, tirajul este puțin probabil să scadă. Datele de tiraj verificate (de Biroul de Audit al Tirajului) furnizează planificatorilor media date fiabile pentru a evalua valoarea oricărei publicații ca vehicul media. Majoritatea agenților de publicitate cred că cititorii care sunt abonați la o revistă ar avea mai multe șanse să o citească decat cei neabonati. Se pretinde că Internetul va fi cel mai profitabil mediu de publicitate în viitor. Odată cu trecerea timpului, se pare că se întâmplă acest lucru. În unele opinii, se presupune că oportunitățile oferite de acest mediu sunt limitate, în timp ce altele sunt mai puțin înclinate să accepte acest punct de vedere. În general, cifrele de tiraj ale unor revistelor nu sunt considerate profitabile, iar planificatorii media sunt înclinați să fie sceptici și să evite să cumpere spațiu în astfel de publicații. Agenții de publicitate sunt deseori interesați de cifrele de citire a revistelor din diferite motive de marketing. Aceste cifre, dacă sunt disponibile, indică câți oameni citesc o revistă fără să o cumpere. Acest lucru se întâmplă atunci când abonatul sau cumpărătorul primar imprumuta o revistă unei alte persoane sau când o revistă este citită în biblioteci. Impartirea revistelor se poate extinde și nu ar trebui să fie ignorata. În medie, dacă doar două persoane citesc o copie a unei reviste, atunci cifra totală a cititorilor revistei se dublează. În întreaga istorie a rasei umane, au existat doar cinci mijloace majore de comunicare în masă, și anume cartea, ziarul sau revista, radioul și televiziunea. Acum avem al șaselea, Internetul, despre care se crede că este cel mai mare dintre toate mass-media. Mareșalul McLuhan a spus: "Mediul este mesajul". El a spus că prin definirea mesajului ca pur și simplu conținut sau informație, se pierde una dintre cele mai importante trăsături ale oricărui mediu: puterea sa de a schimba cursul și funcționarea relațiilor și activităților umane. Tirajele sunt mai relevante. Publicitatea pe Internet crește rapid. Renumitul strateg al brandingului A1 Rics consideră că mesajul internetului este "globalizarea". Internetul este un mijloc global de schimb de informații printr-o serie de computere interconectate. Se presupune că fiecare persoană educată știe astăzi că Internetul reprezintă e-mail, e-commerce, informații și divertisment. Întreprinderile mari au început să folosească Internetul prin crearea de site-uri în primul rând pentru a furniza informații. Treptat, scopul de a avea un site web și rolul său au suferit o schimbare. Un factor de bază pentru convergența de până acum este lipsa de lățime de bandă. Lățimea de bandă este factorul care controlează cantitatea de informații digitale sau date care conțin elemente grafice și video care pot fi trimise de la un loc la altul într-un anumit moment. Evoluțiile tehnologice din acest domeniu sunt promițătoare și oferă facilități mai mari de transmitere a datelor. Cu ajutorul calculatoarelor mai rapide și prin intermediul serviciilor prin cablu și prin satelit, comercianții vor putea să furnizeze mesaje mai complexe legate de comunicarea de marketing decât oricând. Sute de milioane de oameni folosesc Internetul în întreaga lume. Agențiile de anunțuri ar putea dori ca măsurătorile pe Web să semene cu măsurători familiare cunoscute, dar Internetul nu poate îndeplini această dorință. Două întrebări de bază care se referă la agenții de publicitate sunt aceleași ca și în prezent: Apreciază oamenii anunțurile noastre? Sunt ele eficiente? Când un vizitator încarcă o pagină web cu anunțuri pe ea, browserul trage anunțurile de la un server gazdă și le afișează ca bannere, butoane sau interstiții. Numărul de astfel de solicitări de anunțuri primite poate fi apoi tradus în formularul CPM familiar. Un alt mijloc de măsurare unică a Internetului este rata de click , apare atunci când un utilizator mișcă pointerul mouse-ului la un link web și butonul mouse-ului pentru a ajunge la o altă pagină. Rata de click este numărul de clickuri pe un anunț împărțit la numărul de solicitări de anunțuri. Progresele rapide în dezvoltarea software-ului și a tehnologiei au făcut posibilă crearea online a graficilor, audio și animației atractive. Site-urile web au devenit din ce în ce mai creative; oferind promoții de vânzări, camere de chat și chiar produse și servicii de vânzare. Acest lucru poate fi convertit în formulare de cost pentru a determina eficiența costurilor. Cu toate acestea, este important să reținem că aceste definiții nu oferă nicio garanție agenților de publicitate. Ceea ce este urmărit este numărul de solicitări de anunțuri și nu afișările reale ale anunțurilor. Utilizatorul de Internet poate accesa altă pagină înainte ca anunțul să fie încărcat pe ecran. O măsurătoare simplă este cererea de anunț pentru a răspunde la prima întrebare, o oportunitate de a furniza un serviciu publicitar al unui vizitator de site Web. Pentru a atrage navigatorii de pe Internet pe site și a-i face să revină pe site-urile web, este nevoie de o combinație eficientă de creativitate, marketing și actualizarea regulată a site-ului și necesită o implicare laborioasă intensivă. Conversiunea se referă la combinarea televizorului, a cablurilor, telefonului într-un dispozitiv de comunicare interactivă și unele companii încearcă din greu să devină lider în acest domeniu. Aceasta furnizează măsurători pentru comercianți cu privire la modul în care vizitatorii încearcă să obțină informații suplimentare despre un anumit produs sau serviciu făcând click pe un anunț. Comerțul pe internet este foarte scump, dar este totuși dificil de ajuns la anumiți consumatori specifici pe care agentul de publicitate îi dorește. Browserele web navighează pe milioane de pagini web în fiecare zi și multe dintre acestea pot fi site-uri atractive. Cu toate acestea, contactarea tuturor acestor site-uri pentru a negocia contracte de publicitate este aproape o sarcină imposibilă pentru comerciant. Agenții de publicitate obțin avantajul expunerii maxime prin acoperirea site-urilor mai mici, deși o astfel de publicitate este mai greu de monitorizat pentru trafic și conținut. Internetul ca mediu de publicitate este în fază incipientă.Cei mai mulți agenți de publicitate lucrează prin intermediul rețelelor publicitare care lucrează ca brokeri și care servesc drept legături între agenții de publicitate și site-uri web, punând împreună sute sau mii de pagini Web . Kiturile media oferă de asemenea agenților de publicitate protector de informații la costuri suplimentare, sub formă de carduri de tarifare. De exemplu, un agent de publicitate ar plăti 320.000 de dolari pentru a plasa un anunț în patru culori, într-o revistă de sporturi, pe baza ratei unice (deschisă). Cu toate acestea, după cum este tipic în politicile de preț ale revistelor, reducerile cumulate sunt disponibile pe baza numărului de pagini anunțate în 12 luni consecutive. Sumele cumulative de reducere oferă stimulente substantiale pentru agenții de publicitate pentru a rămâne la o anumită revistă. Pe măsură ce furnizorii de servicii de Internet își dezvoltă ofertele, este foarte probabil ca datele de la audiență să fie improbabile din cauza ritmului rapid. Ritmul evoluției a fost deja destul de frenetic și nu există nici un motiv să nu se accelereze la nivele mai noi, cu rafinări mereu crescânde. Există un număr mult mai mare de așteptari de la acest mediu nou, deoarece cei care prețuiesc informații utile ar fi, cel mai probabil, dispuși să plătească pentru accesul la site-uri web specializate care depășesc într-adevăr normele comune și obișnuite. Deși fiecare magazin are propriul kit media, agenții de publicitate și agenții lor nu trebuie să contacteze fiecare magazin pentru a le obține. De asemenea, cardurile de rata pot fi obținute online, pur și simplu printr-o căutare, în Google. Evaluările de marketing obțin scoruri Q pentru peste 1.700 de persoane publice (sportivi, și alte persoane celebre) prin trimiterea de chestionare către un grup reprezentativ național de 1.800 de persoane. Participanților li se adresează două întrebări simple pentru fiecare persoană publică "(1) Ați auzit de această persoană? (o măsură de familiaritate); și (2) Dacă da, îl apreciați pe acela bun, foarte bun sau unul dintre preferatele dvs.? (o măsură de popularitate). Calculul fiecărui scor sau al unui coeficient Q al performerului se realizează prin determinarea procentului de membrii ai panelului care răspund că un anumit interpret este "unul dintre preferatele mele" și apoi împărțind acel număr la procentul care indică faptul că au auzit de acea persoana. Cu alte cuvinte, procentul de popularitate este împărțit la procentul de familiaritate, iar coeficientul este scorul Q al acelei persoane. Această evaluare arată pur și simplu proporția unui grup care este familiar cu o persoană și care consideră că persoana este una dintre favoritele lor. Să presupunem că un studiu efectuat de Marketing Evaluations determină că 90% dintre participanții la panel indică faptul că sunt familiarizați cu Britney Spears și că 15% consideră că ea este favorită, scorul Q al lui Britney (care este exprimat fără punct zecimal) este raportat ca 17 (adică 15 împărțit la 90 este de aproximativ 17). Comparativ, să presupunem în același studiu că Brad Pitt a avut un scor Q extrem de ridicat, obținut prin împărțirea a 55% dintre respondenți care l-au considerat unul dintre cei mai preferați de cei 95% care îl cunosc. Este puțin surprinzător faptul că agenții de publicitate nu s-au adunat la Britney pentru a le susține produsele, deoarece mulți agenți de publicitate l-ar selecta pe Brad ca pe brandul lor. Scorurile Q furnizează informații utile managerilor de marcă și agențiilor de publicitate, însă este mai usor să alegeți o celebritate pentru a susține o marcă decât pur și simplu să curățați prin paginile Scorurilor. În final, judecata subiectivă intră în joc pentru a determina dacă un potențial susținător de celebritate se potrivește bine cu imaginea mărcii și cu piața țintă vizată. Politicieni, actori și actrițe, vorbitori de public, profesori și, într-adevăr, toți, la un moment dat, folosim umorul pentru a crea o reacție dorită. Agenții de publicitate se întorc, de asemenea, la umor în speranța de a atinge diverse obiective de comunicare – revendică, influențează atitudinile, îmbunătățește rechemarea și, în cele din urmă, creează reactii ale clienților. Utilizarea umorului în publicitatea din revistele tipărite este extinsă, reprezentând aproximativ 25% din totalitatea publicității televizate în Statele Unite și peste 35% în Marea Britanie. Un studiu bazat pe un eșantion de televiziune, anunțuri din patru țări (Germania, Coreea, Thailanda și Statele Unite) au determinat publicitatea plină de umor în toate aceste țări. Umorul în publicitate din SUA, reviste și radio, de asemenea, de obicei, utilizează jocul de cuvinte, derutarea cititorului. Acesta apare atunci când sensul unui anunț nu este imediat clar, încurcat, consumatorul este provocat să înțeleagă semnificația anunțului și rezolvarea enigmei. Atunci când înțelesul este eventual determinat – cum ar fi, de exemplu, când umorul dintr-un anunț este șters –există un sentiment de surpriză și această senzație de surpriză generează un răspuns plin de umor. La rândul său, acest răspuns plin de umor poate determina o atitudine favorabilă față de publicitate și, probabil, față de brand-ul publicat în sine. Secțiunea precedentă a descris atributele de celebritate care sunt importante în stabilirea eficienței celebrităților. Modelul TEARS a identificat cinci atribute care au fost grupate sub cele două componente generale ale credibilității și atractivității. Acum, să ne îndreptăm atenția asupra modului în care managerii de marcă și agențiile de publicitate selectează de fapt pe anumiți susținători pentru a se alinia cu mărcile lor. Într-o analiză pe acronimul TEARS, selecția de susținători este descrisă aici ca fiind abordarea "fără lacrimi". În comparație cu utilizarea anterioară a TEARS, utilizarea curentă restrânsă este aplicată în sensul real al cuvântului. Cu toate acestea, discuțiile actuale sunt îndreptate spre identificarea managerilor brandului de arcadă, iar agenții lor încep să selecteze celebrități, pentru a evita durerea de a face o decizie greșită. Directorii de publicitate folosesc o varietate de factori selectând susținătorii celebrităților. Următoarele par să fie cele mai importante: potrivirea celebrităților și a publicului, celebritățile și meciurile de marcă, credibilitatea celebrităților, atractivitatea celebrităților, considerente legate de costuri, dificultate facil, un factor de saturație de aprobare.
1.2. Viitorul presei scrise și efectele asupra publicității din mediul de print
În ultimii ani, am asistat la o decadere a mediului de print. Reviste și ziare importante și cu un conținut de calitate s-au vazut în pragul falimentului. Răspunzătoare pentru acest fapt regretabil au fost dezvoltarea tehnologiei, preferința publicului pentru material simplu si rapid, distribuit online, gratuit. Publicitatea s-a îndreptat spre mediul online deoarece publisherii au avantaje precum monitorizarea, targetarea, afișarea continuă și rapiditatea, dorită atât de mult de publicul cititor. În urma interviului cu Directorul General BRAT, Arina Ureche, am aflat opinia unui specialist în domeniul publicitatii despre viitorul presei scrise și implicit, al publicității în mediu de print, dar și despre diferența între anii 90 și prezent, în ceea ce privește tirajul de presă al revistelor actuale și calitatea acestora.“În 1999 era perioada de boom a presei, nu perioada anilor ’89-’90, totuși, perioada în care se lansau reviste la modul cel mai serios, în fiecare luna auzeai de o revista nouă, nu se închideau reviste în perioada aceea, ziarele erau stabile din punct de vedere al tirajelor, dar cu tiraje mari, presa se dezvolta, creștea. Presa era efervescentă, în creștere, începea să învețe cum să atragă bugete, pentru că la momentul acela si publicitatea era la început, presa traia din tiraj, nu traia încă din publicitate. Anii , ’99 – 2000 au început să aducă venituri și din zona de publicitate. Între anii 2000 – 2008 presa creștea și vindea corect multă publicitate. A venit 2008, moment în care, din punct de vedere al publicității, veniturile au descrescut drastic. Odată cu scăderea asta au aparut și ziarele populare, sau cum s-au numit ele, tabloide și au aparut și reviste cu un continut tabloid, pentru că ele au publicul lor specific. Acest lucru nu înseamnă că nu mai existau și publicații cu un conținut de calitate, cum ar fi: Dilema, Historia, Ziarul Financiar, reviste din sfera culturală. Pe lângă asta, e un public și pentru știrile de CanCan și bineînțeles că ele au fost exploatate, așa cum erau în toată lumea. Acest moment poate fi privit ca un declin pentru presa românească, sau nu. Senzația per total este că au rămas mai multe publicații tabloidizate decât cele serioase, dar și dacă analizăm profilul populației, în total, ca volum, constatăm că ponderea mai mare este cea a oamenilor care citesc mai usor, stiri mai ușoare. În ceea ce privește dispariția presei scrise, din cauza online-ului, întradevăr, online-ul este un fenomen, dar online-ul nu este presa, el este doar un alt fel de hârtie. Dacă până acum știrea era difuzată doar TV, Radio și era scrisă, acum putem să privim și online prin zece mii de moduri diferite, deci online-ul este doar un mod de difuzare al informației, asemeni hârtiei de la publicația tiparită. Sunt două tipuri de consum diferite. Știrea are drept specific informarea rapidă, facilă și imediată, cat mai aproape de momentul in care s-a intamplat. Evident, se va duce către zona de online, pentru că acolo se poate afla repede si pot avea sunet și imagine, ceea ce face știrea să devină și mai intersantă. Pe de altă parte, dacă vorbim de reviste și zona de hobby-uri, de interes specific, mă indoiesc ca se vor duce pe online, pentru că de exemplu, o revistă de lucru de mână nu are neapărat un public care preferă mediul online.Probabil o publicație scrisă, de calitate, cu o fotografie de calitate și eventual un obiect va ramâne încă în preferințele lor. Înclinăm să credem că printul nu va disparea, ci, mai degraba va rămâne un mediu mai nișat, mult mai specific, cu interese mai clare, un fel de presă de statut, dar încă n-a venit momentul”. În general, există diferențe lingvistice evidente în ceea ce privește limbajul folosit în presa scrisă (print, online) și vorbită (radio, televiziune, online), de asemenea, în ceea ce privește canalul radio și presa tipărită. În orice caz, sunt asemănări de la o formă de media la alta, care se produc prin schimbări în tehnologia media. Acest lucru este cel mai evident în incluziunile ziarelor de pe site-urile lor web; posturile radio, prin includerea pe site-urile lor a imaginilor și a elementelor vizuale; și posturile de televiziune, inclusiv cuvântul scris pe ecran, precum și dezvoltarea de platforme multimedia pe Web.Un domeniu deosebit de interesant pentru cercetarea viitoare în ceea ce privește variațiile în mass-media este modul în care se formează știrile în noua media online, cu preferință pentru povestiri scurte (povestirile Twitter trebuie să aibă maxim 140 de caractere). Interesant, noile moduri de a relata pot avea, de asemenea, un efect de retrogradare asupra versiunilor tipărite ale ziarelor și pot degenera în cele din urmă prezentând știrile în moduri mai comprimate și vizuale. Declinul popularității ziarelor de toate tipurile a fost atribuit ascensiunii inevitabile a internetului. În practică, circulația ziarelor a scăzut cu mult înainte ca Internetul să devină o forță serioasă în propagarea știrilor și publicității. Se pare că nu există nicio modalitate de a nu ajunge la concluzia că ziarele au început să nu satisfacă nevoile cititorilor. Astfel, ne putem întreba: problema este de a determina dacă presa sau cititorii s-au schimbat? O posibilitate importantă este că standardul de viață al populației în general să se fi îmbunătățit. O consecință a unei astfel de dezvoltări constă în faptul că acești oameni, comparativ mai bogați, devin mai pretențioși atunci când achiziționează bunuri sau servicii. Creșterea veniturilor disponibile la prețuri constante în decursul perioadei indică o îmbunătățire reală a averii familiei și un sentiment sporit de securitate financiară. Prin știrile locale, presa zilnică regională menține legături între cititorii săi și teritoriile lor și reflectă identitatea teritorială, dar acest fapt nu este suficient pentru dezvoltarea presei scrise. De asemenea, publicitatea tinde să scadă odată cu pierderea cititorilor, agențiile de publicitate se îndreaptă către alte medii (cum ar fi radioul sau televiziunea), alte tipuri de materiale tipărite (în special reviste) sau publicitate pe panouri publicitare. În cele din urmă, cotidienele tratează consecințele unei concurențe sporite cu alte tipuri de presă sau cu alte mijloace de informare în masă..În timp ce cotidienele sunt în scădere, revistele se bucură de o perspectivă mult mai bună. În ceea ce privește știrile locale, au apărut noi tipuri de concurență în ultimii 10 de ani. În unele zone s-au stabilit săptămânile locale, în special cele rurale. De asemenea, încep să apară canale TV locale și radiouri, deși nu peste tot în țară. Autoritățile locale tind să-și dezvolte propriile pagini web gratuite, care publică știri locale. În afară de mass-media, noii concurenți au apărut mai recent, pe Internet și cu presa zilnică gratuită. Aceștia concurează cu ziarele regionale în ceea ce privește publicitatea, dar și în ceea ce privește conținutul, concentrându-se tot mai mult pe știrile locale. De exemplu, un anunț este plasat în ziar prin care se invită publicul țintă să trimită mai multe informații sau să cumpere un produs, iar răspunsul poate fi măsurat imediat și direct. Cu toate acestea, alte anunțuri sunt mai problematice. Dacă un anunț este plasat într-un ziar, promovând un anumit brand, cercetările par să demonstreze că acest fapt poate întări loialitatea mărcii care ar putea fi declanșată la momentul cumpărării. Strategiile și tacticile de relații publice sunt din ce în ce mai folosite ca arme de putere în competiția politică, economică și merită, prin urmare, mai multă atenție… Rolul tot mai puternic al consultantului pentru relații publice este un factor major în procesul politic de astăzi, ale căror inovații au produs o mare schimbare în politica românească. Practicanții în relațiile publice s-au inserat în sistemul informațional public al națiunii și, prin urmare, justifică examinarea. Dezvoltarea constantă a Internetului și răspândirea din ce în ce mai mare a utilizării sale în afaceri reprezintă o schimbare notabilă în ceea ce privește relațiile dintre întreprinderi și sfera sa de operațiuni. De fapt, din cauza formatului ziarelor și asocierea presei tradiționale cu momentele de petrecere a timpului liber, lectura este mai profundă și mai relaxată. Acest stil este mai amplu, mai detaliat și mai relaxant decât citirea într-un mediu digital. În cele din urmă, rezultatele studiilor calitative sugerează că citirea are loc frecvent ca rezultat al unui obicei de a citi ziarul în anumite situații (autobuz, restaurant, canapea, etc.). Percepția asupra internetului în ultimii ani constă în schimbarea concepțiilor convenționale ale anumitor activități. Acest proces de schimbare este deosebit de important în cazul unor situații caracterizate printr-o prezență crescândă în mediile digitale. Importanța atributelor precum confortul, imediabilitatea și disponibilitatea internetului justifică acest lucru. Într-adevăr, aceste caracteristici reprezintă factori cheie care explică utilizarea Web-ului. În mod clar, cititorii apreciază pozitiv caracteristicile principale ale noului mediu, astfel încât interesul pentru cotidienele digitale este în creștere în ultimul timp. În mod similar, utilizatorii care sunt interesați în mod deosebit să învețe, să fie la curent cu știrile de ultimă oră vor citi ziare online, deoarece actualizările sunt caracteristici cheie ale Internetului și relaționează îndeaproape cu știrile de ultimă oră. Pe lângă avantajele lor directe, comunicatele de presă online se pot stabili în continuare ca o sursă de încredere..În termeni teoretici, toate aceste evoluții ridică o serie de întrebări legate de studiul jurnalismului. Jurnaliștii își pierd rolul privilegiat de "gatekeeperi" al știrilor, deoarece apariția jurnalismului "participativ" sau "cetățean" a estompat fundamental frontierele dintre știri. În plus, schimbările radicale în practicile de lucru ale jurnaliștilor în redacțiile online și reconfigurarea relației lor cu "audiența" au implicații semnificative asupra problemelor de profesionalism, precum și asupra rolului jurnalismului în societate. În timp ce acest lucru a fost salutat de un număr de comentatori ca o "democratizare a jurnalismului ", a ridicat, de asemenea, întrebări despre idealurile profesionale, încredere și responsabilitate și, deși aceste valori nu pot fi considerate o exclusivitate a" jurnaliștilor tradiționali ", au câștigat o importanță mai mare într-un mediu caracterizat prin supraîncărcarea informațiilor. Jurnalistul, ca profesionist, este expert în prelucrarea informațiilor și are un sentiment de responsabilitate prin care a fost dezvoltată istoria mass-mediei, au un rol foarte important și esențial.Pe de o parte, provocările financiare cu care se confruntă industria de știri ne invită să revizuim relația dintre obiectivele de căutare a profitului organizațiilor de știri și rolul serviciului public al jurnalismului. O relație care în trecut a fost inconfortabilă, dar esențială are acum un viitor discutabil, deoarece știrile devin mai puțin profitabile ca o afacere, în special online. Această discrepanță aparentă dintre valoarea economică și socială a jurnalismului este, cu siguranță, un motiv de îngrijorare atât pentru profesioniști, cât și pentru cadre universitare, dar a condus și la o reconsiderare mai profundă a rolurilor și funcțiilor jurnalismului, în special în lumina unui mediu de știri mult mai deschis. Cantitatea mare de informații disponibile evidențiază "efemeritatea", deoarece ar fi imposibil ca cineva să arhiveze sau chiar să țină pasul cu ea, precum și faptul că jurnaliștii și organizațiile de știri nu mai pot ține pasul cu știrile. Știrile sunt deja disponibile la cerere, aproape oriunde și oricând, atâta timp cât există conectivitate. Deci, deciziile cu privire la unde, când, cum să acceseze știrile, depind mai degrabă de consumatorul individual decât de jurnalist. În plus, schimbările radicale în practicile de lucru ale jurnaliștilor în redacțiile online și reconfigurarea relației lor cu "audiența" au implicații semnificative asupra problemelor de profesionalism, precum și asupra rolului jurnalismului în societate. Impactul acestui feedback sporit este, totuși, mai larg, deoarece jurnaliștii pot fi mai informați acum despre reacțiile publicului la munca lor. În majoritatea organizațiilor, comentariile și feedback-ul sunt monitorizate continuu pentru a oferi dovezi ale celor mai titrate articole. Interesul ridicat pentru anumite subiecte înseamnă mai multe resurse și raportare mai largă care, în viitor vor descrie cerințele cititorilor online. Nivelul de implicare în feedbackul primit a fost variat în organizațiile de știri .Acest punct deosebit contrastează abordările timpurii ale știrilor online în cazul în care legăturile externe au fost văzute ca subminând stilul publicistic prin web actual. Mai mult, un alt tip de știre a apărut pe site-urile de profil: așa-numitele j-bloguri. Acestea sunt bloguri scrise de jurnaliști cărora li se acordă mai multă libertate de către organizațiile de știri pentru a oferi un comentariu mai personal și diferite perspective asupra evenimentelor care sunt acoperite în mod obișnuit. Unele site-uri web, au tratat acest lucru ca o modalitate de a participa la o discuție mai largă care, în cele din urmă, aduce beneficii jurnaliștilor prin extinderea perspectivei lor, îmbunătățind-le pentru comentatori și ajutându-i să înțeleagă implicațiile mai largi ale activității lor. În reflectarea conflictelor internaționale în care sunt opinii extrem de controversate pot degenera și, în unele cazuri, se pot dezvolta în litigii și plângeri. Jurnaliștii din zilele noastre nu pot ignora faptul că există întotdeauna o discuție mai largă a problemelor online și ar putea dori chiar să se inspire din surse externe. Fără a încerca să examinăm dacă aceasta generează într-adevăr o nouă sferă publică sau este o forță de democratizare, este incontestabil faptul că jurnaliștii nu mai pot trata articolele lor ca fiind "deadend" și trebuie să dezvolte o serie de modalități de a facilita traficul care intră și iese din povestirile lor.
CAPITOLUL 2. COMPETITIVITATEA ÎN PUBLICITATE
2.1. Puterea informației și tirajul de presă
Tirajul se referă la numărul de exemplare tipărite de o publicație; în această cifra sunt cuprinse exemplarele vândute, exemplarele distribuite gratuit și cele nevândute și returnate de chioșcuri în depozite; de asemenea, se poate afla câte exemplare sunt vândute Ia chioșc și câte prin abonament. Audiența se referă la numărul de persoane care au citii sau răsfoit publicația respectivă. BRAT (Biroul Român de Audit al Tirajelor), o organizație non-profit, care promovează standardele internaționale de auditare a presei scrise, oferă informații gralurle asupra tirajelor (vezi www.brat.ro); grupurile de presă care plătesc taxa de auditare primesc informațiile asupra audiențelor, realizate periodic sub numele de „Sondajul Național de Audiență – SNA”. Estimările bazate pe aceste tehnici conduc la metode de calcul și unități de măsurare a consumului diferite pentru piesa scrisă și pentru audiovizual. în presa scrisă sunt corelate două elemente: tirajul și audiența (numărul de cititori pe ediție). Tirajul este influențat de mai mulți factori. Formatul afectează costurile de tipărire într-o mare măsură, deoarece determină câte pagini se va obține de la o filă imprimată. Când se selectează formatul, acesta poate să rămână în apropierea dimensiunilor standard pentru a utiliza hârtia și presa de imprimare cât mai eficient posibil. Dacă se diminuează la jumătate formatul, se poate conta pe diminuarea semnificativă a costurilor de imprimare, deoarece trebuie imprimată doar o singură coală de hârtie. Cu toate acestea, costurile de pornire nu se diminuează; acestea vor rămâne aceleași. Cu rulaje mari, se poate reduce înjumătățit costurile de imprimare, deoarece costurile de pornire reprezintă în acest caz o sumă foarte mică din prețul total. Tipul de imprimare este numărul de copii dorite, formatul este dimensiunea produsului imprimat efectiv, iar volumul este numărul de pagini. Acești trei parametri definesc tirajul produsului tipărit și determină, în principal, costurile. Dimensiunea rundei de imprimare, desigur, afectează costul total de imprimare. Din cauza costurilor de pornire, produsul tipărit va fi mai ieftin pe copie, cu o durată mai mare de imprimare. Prin urmare, uneori merită imprimate mai multe copii decât planificarea inițială, deoarece copiile suplimentare nu costă atât de mult. Se poate furnizeze acest preț pe cotație – de exemplu, costul tipăririi copiilor suplimentare. Mărimea rutei de tipărire este adesea o îndrumare pentru a determina ce tip de tehnică de imprimare este cel mai potrivit pentru utilizare. Formatul textului care implică mai puține decât copii scare sunt tipărite digital; rulează peste dimensiunea standard, cel mai adesea sunt tipărite folosind tipărirea offset hârtiei cu hârtie. În cazul în care se produce mai mult de 50.000 de exemplare, este necesară o imprimare offset de tipărire pe hârtie. Imprimarea cu gravură este utilizată pentru lucrări de 300.0000 de exemplare și mai sus, orientările pot varia în funcție de formatul și volumul produsului imprimat. Înainte ca procesul de tipărire să se încheie, apar modificări. Unele sunt intenționate (corecțiile opriți-presa: presa este oprită, formele sunt deblocate și se fac modificări în tip). Altele sunt accidentale (mișcări de tip, pauză de tip). Rezultatul este că foile tipărite din acea formă sunt diferite și uneori pot fi grupate sistematic (așa cum încorporează stările "necorectate" și "corectate"). Tirajul este, de asemenea, un factor important care afectează costul de imprimare. Cu cât sunt mai multe pagini pe care produsul imprimat le are, cu atât va fi mai scumpă imprimarea. Deoarece tipărirea offset-foaie este, în general, potrivită pentru mai multe dimensiuni de formatare folosite în mod obișnuit, aceasta înseamnă că trebuie să planificat produsul tipărit cu un număr de pagini care este divizibil în mod egal cu 4, 8 sau 16. În practică, există o legătură directă între rularea tipăririi, format și tiraj, deoarece toți cei trei factori afectează numărul de foi tipărite necesare pentru un anumit produs tipărit. Pentru a face orice progres bibliografic (mai degrabă decât critic textual), trebuie analizate o serie de ipoteze. În primul rând, trebuie definită unitatea de imprimare. Pentru cărțile care sunt, în general, obiectul acestor studii, unitatea de tipărire este "forma", adică o parte a unei foi complete. Pentru un quarto, acesta conține patru pagini; pentru o filă, conține două. Filele care sunt produse în orice formă (unitatea de bază de imprimare) dau dovadă de o serie de corecții și aceste corecții pot fi corelate într-un mod sistematic. Dacă, de exemplu, modificările se fac devreme în timpul executării presei, majoritatea copiilor din rularea tipăririi vor afișa starea ulterioară. Dacă se vor face mai multe modificări în aceeași formă mai târziu în presă, vor apărea mai puține exemplare. Copiile extinse, desigur, reprezintă doar o mică parte a întregii runde, ceea ce complică lucrurile. Aceste copii vor reflecta într-o oarecare măsură procedurile de presă, dar nu există nici o garanție că ele sunt copiile reprezentative. În interviul cu domnul Constantin Popa, director Audit și Monitorizare BRAT, anexat, am încercat elucidarea acestui aspect. La întrebarea care privește factorii care influențează publicarea unui produs, se susține studiul SNA’’ înainte de a incadra o anumită reclamă într-o revista. Acest studiu le permite să afle vârstă persoanelor care citesc revista, zona din care provin aceste persoane, nivelul de înțelegere ale acestora și multe alte detalii care se stabilesc în urmă analizării unor chestionare completate de un număr semnificativ de oameni.’’Documentele și periodicele înregistrate au o circulație mai bună și se comportă bine ca vânzări atât în orașele mari cât și în provincie. Cele mai multe dintre publicațiile care apar sub tiraj mic au lacune în imprimarea lor, dar unele au o circulație mai bună. În toate aceste ziare licențiate în mod corespunzător de la BRAT se include și ziarele și revistele tematice. Tirajul depinde și de subiectul tratat pe prima pagină. Să ne gândim aici la problemele actuale în politică și economie. Cititorii se simt mulțumiți numai atunci când văd o descriere a situației care implică știrea de interes și nu sunt atrași în mod special de critica acerbă din tabloide. Acestea pot provoca normele de etică jurnalistică.Tratarea problemelor societății și a problemelor unei persoane anume, celebre anterior sau nu, și elaborarea acestora este tiparul pentru succes, dar cheia succesului depinde de public și analizele de piață. Pentru a fi bine primită la cititor, publicația ar trebui să fie pe deplin capabilă să cunoască preferințele și mentalitatra acestuia. Revistele de circulație controlată sunt direcționate direct către cititori și sunt distribuite în mare măsură gratuit persoanelor care pot beneficia de acestea. O mare parte a cercetării de piață are loc în construirea unui profil al conducerii și abordarea directă a acestora prin intermediul redacției și al publicității. Există multe titluri mici, publicate independent, care se ocupă de piețele specializate. Mulți continuă să lucreze pentru ziarele naționale, însă o mare parte aleg să rămână în sectorul secundar, deoarece consideră că este mai plin de satisfacții. Pentru absolvenții cu abilități de specialitate, lucrul la unul dintre aceste pubicații este un mod plăcut de a folosi cunoștințele dobândite în timpul studiilor universitare. Unii jurnaliști trebuie să dețină un nivel ridicat de cunoștințe tehnice și expertiză în zona lor. Cuplat cu experiență într-un ziar general, acest lucru poate duce la un post de specialitate într-un ziar național. Acest marketing de nișă este direct responsabil pentru creșterea remarcabilă a publicațiilor periodice. Revistele sunt renumite pentru cercetarea intensivă a potențialelor noi domenii de acoperire și acest lucru sa reflectat în lansarea titlurilor pentru distribuție pe piețe bine definite. Cititorii au așteptări mari. Ei cer ca un material să fie bogat, dens și multidimensional, capabil să atragă și să schimbe ceva, indiferent cât de mic, despre felul în care percep fapte obiective. De asemenea, doresc să fie distrați, dar la un nivel inteligent. Un autor care poate crea o astfel de conținut trebuie să aibă o înțelegere, o stăpânire a limbajului, un sentiment convingător de ritm, idiom și nuanță și abilitatea de a transforma inspirația într-o lucrare de artă uimitoare și transcendentă. În ultimele două decenii ale secolului al XX-lea, am asistat la o schimbare în percepția rolului jurnalistului, de la un simplu intermediar al mesajului, la un partener esențial într-o conversație interculturală. Comunicatele de presă au fost în mare parte scrise de persoane instruite în stilul jurnalistic, deoarece acestea trebuiau să fie formulate într-un mod atractiv, dar care să respecte totodată ethosul jurnalistic. Din punct de vedere al limbajului, comunicatele de presă au fost proclamate ca fiind în mod clar diferite de textele de marketing. Servind ca materii prime ei trebuiau să comunice "faptele" și astfel să evite formule care pur și simplu glorificau produse. În practică însă aceste texte, bineînțeles, vor aborda întotdeauna subiectele într-o lumină favorabilă. În același timp, aceste texte tocmai au trebuit să provoace interes jurnalistic și să genereze articole originale. Retorica folosită astfel a trebuit să semene cu mediul propriu revistelor și ziarelor. Un alt caz demonstrează că un comunicat de presă ar putea pregăti publicul pentru o întreagă încărcătură de alte forme culturale de amintire organizațională. În 2006, AUDI AG a sărbătorit o aniversarea de 26 de ani de activitate. Aniversarea a promovat prima mașină sport Audi quattro, reluată din 1980, pentru a deveni un punct de reper al unui produs. Un comunicat de presă, creat prin comunicările de produse în colaborare cu departamentul de istorie corporativă, a reamintit părților interesate din exterior semnificația din istoria companiei. Textul a salutat mașina originală quattro ca fiind partea superioară a liniei de atunci, care, de la început, s-a vândut excelent, în ciuda prețului său. Vehiculul a fost rechemat ca un câștigător permanent – o desemnare care a contribuit la victoriile la cursele internaționale de raliuri din anii 1980. Tehnologia permanentă de propulsie pe toate roțile pe care a introdus-o în cadrul modelului "quattro moniker" a fost salvată ca "devenind un pilon fundamental al mărcii , care și-a stabilit semnificația pe piață. Manipularea este o putere non-fizică în care agentul care folosește puterea ascunde folosirea puterii. Unele grupuri au văzut de asemenea manipulări care operează la nivelul culturii cititorilor. Ideologia capitalistă impusă chiar și celor care ar alege să fie socialiști, socialiștii nu au fost concediați ca irelevanți sau trădători. A afirma că, culturile minorităților sunt supuse manipulării prin mesaje culturale neagă legitimitatea egală a culturilor europene necondiționate. Avocații acestor poziții au susținut că indivizii pot fi influențați de pozițiile pe care și le-ar putea alege în mod liber pentru puterile instituțiilor societății. Dacă voința voastră a fost modificată de o instituție care își căuta propriul scop (de exemplu căsătoria homosexuală asupra tradițiilor religioase care neagă legitimitatea, heterosexualitatea față de homosexualitate, capitalismul împotriva socialismului sau etnocentrismul asupra multiculuralismului) exercitat asupra cititorului. Dacă puterea este mascată, este o manipulare. Deoarece manipularea prin însăși natura ei este o calitate ascunsă, poate fi dificil de identificat și dovedit. Pentru a face ca comunicatul de presa să iasa in evidenta, a fost insotit de un kit de presa elaborat elaborat, plin cu medii – un folder care continea doua CD-uri cu videoclipuri istorice si imagini digitale ale portofoliului. Având ca un întreg informațiile subiectului, comunicatul inițial de presă a fost menit să informeze, să reamintească și să pregătească reprezentanții mass-media. Prin stabilirea limbajului și prin furnizarea de conținuturi, acesta a oferit un set de sensuri atribuitesubiectului promovat, care poate fi însoțit de clipuri video și imagini statice care au documentat despre ce s-a scris. Fotografiile devin mijloace de manipulare în masă și dominație politică: rezultatul este o societate a spectacolelor și a regimurilor în care cetățenii sunt convertiți atât în spectatori pasivi, cât și în obiecte de supraveghere. Consecințele pe scară largă se află deja în fața noastră: o petrecere de celebritate se propagă pe tot mediul, imaginile publicitare acoperă fiecare colț al lumii, presa publică tot mai multe imagini ale acelorași subiecte, fapt care poate aduce o criză la nivel de manipulare. Relația pe care o are media cu actorii-cheie ca surse de informație este fundamentală în modelarea practicii jurnalistice. Jurnaliștii care își desfășoară activitatea în piața sportivă trebuie să cultive continuu relațiile cu o serie de surse care au devenit profesionalizate în ceea ce privește media și imaginea. Ca rezultat, spațiul pentru ne complică jurnalismul sportiv, manipularea și managementul relațiilor publice devine din ce în ce mai bine localizate în zonele peisajului jurnalistic sportiv contemporan. Acest proces are loc într-un moment în care publicul pentru jurnalismul sportiv devine din ce în ce mai conștient de o gamă de tehnici utilizate de diferite părți interesate în sport pentru a stabili și controla agendele de știri. Există, de asemenea, o problemă crescândă pentru jurnaliștii de elită care folosesc mass-media pur și simplu ca un vehicul prin care să-și promoveze imaginea mărcii și interese pe care le susțin.Pentru cineva care nu a mai lucrat în mass-media înainte, mulțimea de stimulente care provin din afaceri prin intermediul agențiilor de PR pot fi tentante. În mod serios, specialiștii în PR sunt acum implicați puternic în manipularea agendelor de știri politice și de afaceri. Pentru jurnalistul mai puțin proactiv este mai probabil să reacționeze la evenimente decât să acționeze ca agenți care încearcă să obțină spațiu publicitar gratuit în paginile editoriale. Ofițerii de presă încearcă să vândă un client, mai degrabă răspunzând la întrebările din presă. Ei trimit comunicate de presă, organizează conferințe de presă și oportunități de fotografie, informații colective. Ei încearcă, de asemenea, să atragă presa în povestiri legate de organizarea lor . Bunul ofițer de presă care adaptează o poveste la publicație au succes odată ce jurnaliștii își dau seama că materialele pe care le trimit sunt de natură să fie de interes, iar publicul este atras să citească aceste subiecte. Cei care manipulează presa și publicul par să câștige un avantaj asupra jurnaliștilor care acoperă aceste tendințe.Este o piață de informații a vânzătorului, deoarece mai multe puncte de știri concurează pentru aceleași informații. Jurnalistul tipic este suprasolicitat și din ce în ce mai mult trebuie să se bazeze pe surse care nu pot fi verificate cu atenție. Dacă se efectuează o analiză a conținutului unui ciclu de douăzeci și patru de știri de exemplu, veți găsi insuficiente surse de încredere. Trăim într-o epocă în care ne dorim știrile noastre să fie de încredere și să evităm influențarea negativă a cititorului, însă acest obiectiv are multe obstacole, așa cum am detaliat mai sus.
2.2. Influența Biroului Român de Audit Transmedia asupra publicitatii din presa scrisă romanească
BRAT este organizația industriei de media din Romania care masoară audiența presei scrise și a mediului online, auditează tirajele (presa scrisă) și monitorizează investitțile în publicitate (presa scrisă, online, radio si outdoor). Măsurătorile și monitorizările BRAT sunt independente și transparente, pe baza standardelor profesionale stabilite de membrii săi în concordanță cu normele internaționale. BRAT pune la dispoziția pieței de media și de publicitate indicatorii de performanță obținuti în urma auditului și a studiilor realizate.De aceea, rapoartele BRAT reprezintă reperul sigur și credibil pentru decizii strategice care implică industria media. BRAT ofera pieței de media și publicitate indicatorii de performată obținuți în urmă auditului și studiilor realizate. BRAT pune la dispoziția pieții de media și publicitate: cifre independente – furnizate de un organism independent;cifre credibile – obținute după standarde și metodologii selectate și recunoscute de întreaga piață;cifre comparabile – toate publicațiile, siteurile, stațiile radio și locațiile respectă aceleași reguli, standarde și metodologii. BRAT oferă următoarele servicii: Auditul Tirajelor – reprezintă activitatea de auditare a datelor de difuzare a publicațiilor tipărite pe baza standardelor și metodologiilor stabilite de membrii asociației. SNA FOCUS – reprezintă studiul realizat de BRAT care măsoară audiența și profilele titlurilor din presă scrisă, consumul de produse și servicii (inclusiv mărci), informații utilizate în realizarea și evaluarea planurilor de media. Rezultatele SNA FOCUS pot fi consultate în pagină livrări SNA FOCUS.
MIP – reprezintă studiu realizat de BRAT care monitorizează investițiile în publicitate pentru presă scrisă, radio, internet și OOH.
SATI – studiu realizat de BRAT care măsoară audiența, traficul și profilele sociodemografice ale site-urilor web. Rezultatele SATI pot fi consultate în paginile de rezultate trafic și rezultate audiență.
BRAT este o organizație non-profit a industriei de media și publicitate ce are că membri edituri de presă scrisă și online, agenții, regii și clienți de publicitate, difuzori de presă, companii ce dețin stații radio, companii de outdoor și alți terți interesați. Obiectivul BRAT este sprijinirea industriei de media și publicitate prin stabilirea unor metode și standarde comune privind modul de măsurare al indicatorilor de performanță ai produselor media. Conform statutului, BRAT, aceasta are ca definite o serie de drepturi și privilegii. Astfel, ´´editorii de presă,clienții de publicitate agențiile de publicitate, precum si tertii interesati vor beneficia de un control independent al indicatorilor de performanta ai produselor media, de compararea lor pe bază de standarde unanim acceptate de industria de publicitate, standarde care vor fi stabilite de comun acord de către membrii asociației. Masurarea si verificarea independentă se va realiza prin stabilirea de către membrii asociației a unor definiții comune privind indicatorii de performanta și prin crearea unui set de reguli si standarde, metodologii de masurare si de verificare acceptate de membrii asociatiei. Asociația este constituită în scopul masurarii si verificării independente și obiective a indicatorilor de performanta a diverselor produse media în funcție de criterii convenționale, stabilite de membrii asociației, standardizate la nivel național. Informațiile obținute sunt destinate în special industriei de publicitate. În vederea realizării scopurilor propuse, asociația se va putea asocia cu alte asemenea organizații române sau străine, respectând dispozițiile legale. Rezultatele masuratorilor si verificărilor independente urmăresc să devină o sursă de date corecte și credibile privind diversele produse media. ´´
În catalogul BRAT sunt înscrise cel puțin 1700 de tabloide românești, clasificate după categorie, periodicitate, tip, arie, tiraj, total vânzări, total difuzat, însoțite de declarația de difuzare. Pentru lista completă, se poate accesa: https://www.brat.ro/audit-tiraje/cifre-de-difuzare/. Metodologia SATI respectă standardele internaționale specifice studiilor de trafic și audiență pentru mediul online și a fost aleasă de membrii BRAT după desfășurarea unei licitații la care companii specializate în domeniul cercetării și tehnologiei online și-au prezentat soluțiile. Cxense permite companiilor media, e-commerce și mărcilor de consum din întreaga lume să își asume controlul asupra propriilor date de audiență pentru a oferi utilizatorilor experiențe personalizate și atractive, castigang astfel utilizatori angajați, venituri digitale sporite și converșii mai mari de vânzări. Aceasta presupune realizarea a 4 etape principale: măsurarea traficului – un recensământ tehnic al acesarilor paginilor online, analiză de conținut – care are la baza o analiză semantică ce oferă informații despre temele de interes ale utilizatorilor siteurilor, realizarea unui studiu online – studiu realizat pe un eșantion reprezentativ, pe baza de chestionar online, realizat continuu, și care oferă informații despre profilele sociodemografice și intențiile de consum ale vizitatorilor și realizarea unei analize statistice ce utilizează rezultatele etapelor anterioare pentru estimarea numărului de vizitatori în medie pe luna a fiecărui site. Rezultatele studiului vor putea fi analizate în timp real pentru partea de trafic și analiză de conținut, iar rezultatele de audiență și profile vor fi accesibile zilnic după o prima perioada de culegere și analiză a rezultatelor. În plus, pentru prima dată de la livrarea rezultatelor de audiență și profile aferente unui website, va fi posibilă livrarea acestor rezultate separat pentru fiecare dispozitiv utilizat pentru vizitarea siteului. Cxense are sediul central în Oslo, Norvegia, cu birouri din întreaga lume. Mai multe informații: www.cxense.com. SATI a fost lansat de către BRAT în 2007, măsoară în prezent aprox. 200 de siteuri și este singurul studiu recunoscut de industria online din România pentru analiza performanțelor mediului online, realizat utilizând standarde, tehnologii și metodologii de măsurare moderne, recunoscute internațional și acceptate de industia online. Studului de Audiență și Trafic Internet (SATI), BRAT relansează studiul prin cooperare cu două companii nordice: CXENSE – companie norvegiană și Enreach OY – companie finlandeză, specializate în tehnologie și cercetare online. Enreach ajută editorii și agențiile de publicitate să obțînă o valoare maximă din propriile date – colectând, îmbogățind, analizând și aplicând rezultatele prin intermediul soluțiilor sale de analiză și raportare. Fondată în 2010, Enreach are sediul în Helsinki, Finlanda.. La fel că și până în prezent, studiul va măsură traficul, audiență și profilul acesteia pentru aprox. 200 de siteuri, dar aduce o serie de îmbunătățiri semnificative: tipuri de rezultate furnizate, frecvența de raportare, modalitatea de exploatare a rezultatelor și extinderea scopurilor pentru care acestea sunt utilizate. Odată cu nouă arhitectură, BRAT va lansa platforma de management a datelor online denumită SATI, DMP, un instrument adaptat nevoilor curente de exploatare a inventarului online ce va permite o adresare directă, targetata, a audienței. SATI DMP va deveni operațional la începutul lunii octombrie 2017.. Promovarea unor noi instrumente de cercetare profesioniste ș transparente, a unor noi metodologii unanim acceptate de comunitatea de cercetare vor contribui la profesionalizarea comercializării spațiului publicitar, oferind un suport de informație consistent și valid specialiștilor din domeniu.”Metro Media Transilvania lansat, , în colaborare cu Biroul de Audit Transmedia (BRAT) și cu alte 3 dintre cele mai prestigioase institute de cercetare , derularea unui nou studiu destinat specialiștilor din publicitate, marketing și media, Studiul de Audiență Outdoor). SAO continuă continuăm relația de 12 ani cu BRAT, relație concretizată în derularea Studiului Național de Audiență cu un nou etalon de cercetare a pieței de media din România, SAO, studiu care își propune să măsoare audiență panotajului out-of-home.BRAT colaborează cu cele două companii locale, CC SAS și MMT, de peste 3, respectiv 12 ani în realizarea SNA FOCUS. Doar în anumite condiții, strict reglementate prin Regulamentul de Organizare și Funcționare al BRAȚ, membrii BRAȚ pot utiliza rezultatele și sigla BRAȚ. Listarea sesizării este confirmată și autorizată de BRAȚ, după care va fi publicată pe site.BRAT oferă obțiunea de gestionare a sesizărilor oficiale referitoare la încălcările regulamentelor BRAT. Cele mai marcante care se respectă la efectuarea auditului sunt : editorii au obligativitatea auditării tuturor publicațiilor editate, cu anumite excepții prevăzute de regulament (ex: suplimente), după primul audit al tirajelor, editorii pot depune declarații pe proprie răspundere cu privire la cifrele de difuzare. Acestea sunt făcute publice trimestrial de către BRAT la aceeași dată pentru toți editorii și sunt acceptate și utilizate de industria de publicitate.Declarațiile de difuzare urmează a fi auditate de către editor.Diferențe dintre cifrele declarate și rezultatul verificărilor trebuie să se încadreze într-o marja de 2% pentru tirajul brut și 10% pentru cel difuzat.Auditul are loc o singură dată pe an pentru o perioada de câte 12 luni (aprilie – martie).Organele de conducere, administrare și control ale asociației sunt: – Adunarea Generală, – Consiliul Director, – Cenzorul asociatiei sau, dupa caz, Comisia de Cenzori. Conform art. 52, 53 al Statutului BRAT, în cazul dizolvării asociației, în urma lichidării bunurile rămase vor fi atribuite unei persoane juridice de drept public, reprezentând în statul român interesele servite de asociație sau unei persoane juridice de drept privat din România, cu scop similar.Dizolvarea asociației se poate efectua fie prin hotărârea Adunării Generale luată cu majoritatea calificată, fie în alte cazuri prevăzute de lege.Nici partea procesuală nu este neglijată în statutul BRAT. În acest fel, art.51 prevede:Litigiile apărute între membrii asociației în legătură cu activitatea asociației sau între membri și asociație, precum și litigiile asociației cu terțe persoane fizice sau juridice se vor soluționa pe cale amiabilă, în conformitate cu prevederile regulamentelor asociației. În caz de nesoluționare litigiile sunt de competența instanțelor judecătorești competente.
CAPITOLUL 3. STUDIU DE CAZ: CAMPANII DE LANSARE ALE UNUI PRODUS/SERVICIU
3.1.Campanii de lansare față de campanii uzuale
Spre deosebire de campaniile de presă obișnuite, mecanismul de relații publice ar trebui să fie bine stabilit de o organizație și ar trebui să controleze și să gestioneze utilizarea publicității eficiente. Multe organizații mari utilizează acum agenții de relații pentru a ajuta mai degrabă să-și gestioneze eficient publicitatea. O organizație ar trebui, de asemenea, să dezvolte o metodă eficientă de generare a comunicatelor de presă și de a dezvolta relații suilabilite cu editorii implicați în mass-media. Relațiile publice sunt, prin urmare, o parte importantă a procesului de comunicare. Îmbunătățirea gradului de conștientizare, proiectarea credibilității, combaterea concurenței, evaluarea noilor piețe, crearea de pieței directe, consolidarea eficacității promovării vânzărilor și a publicității, motivarea vânzărilor, introducerea de noi produse, loialitatea mărcii constructive, abordarea problemelor consumatorilor sunt pași ai unei campanii de promovare eficiente. Activitatea presei și relații publice, este importantă atât în sectorul public cât și în cel privat, de petrecere a timpului liber. Deschiderea unui nou hotel, de exemplu, ar implica campania extinsă de presă și relații publice. Se au în vedere unele dintre activitățile pe care le-ar implica în lansarea noului hotel. Se poate observa în acest exemplu că activitatea implică atât metode de comunicare plătite cât și neplătite. Dacă, de exemplu, o organizație de promovarea produselor eco care își dezvoltă reputația, se dovedește că a desfășurat o activitate care este dăunătoare pentru mediul înconjurător, atunci este aproape garantat că, campania proprie va încerca să distragă atenția de la acest aspect. Valoarea de acoperire va depinde de interesul asupra subiectului și de manevrarea presei de către birourile de presă ale organizației. Pentru organizațiile care operează în sectorul public, gestionarea corectă a presei și a relațiilor publice este foarte importantă. Este la fel de necesară pentru un muzeu, de exemplu, care este finanțat de surse guvernamentale sau autorități locale pentru a dezvolta o impresie favorabilă cu mass-media locală, regională și națională. Acest lucru va încuraja mass-media să trateze informașiile despre muzeu care îl prezintă într-o lumină bună. Din nefericire, dezvoltarea unei imagini de profil înalt va încuraja mass-media să acopere orice probleme care arată organizația într-o lumină slabă.
3.2.. Tehnicile de teasing și revealing a unei campanii
Pentru tehnica de teasing, se va găsi, de regulă, posibilitatea de a proiecta o campanie de comunicare care promite să reducă riscul țintă pentru un subiect de interes, din punct de vedere al costurilor. Se pot stabili priorități între temele posibile prin utilizarea unor principii psihologice, cum ar fi faptul că comunicarea mass-media este mai ușor să furnizeze informațiile necesare decât motivația necesară (de exemplu,în cazul promovării unui produs eco, mesajele de reducere a consumului de sodiu pot oferi mai eficient informații despre prepararea alimentelor gustoase prin utilizarea de ierburi în loc de sare, decât să convingă oamenii să folosească alimente cu conținut redus de sare). Din nou, mass-media poate comunica mai eficient "ce" decât "cum", astfel încât mesajele nutriționale ar putea îndemna mai eficient cumpărătorul să citească. Procesul implică operațiuni divergente, care acumulează informații care tind să doteze dezvoltatorii de campanii cu o multitudine de opțiuni. Selecția poate fi ghidată de un număr de principii ale științei sociale și comportamentale. În mod drastic, analiza poate indica faptul că problemele nu sunt suficient de susceptibile de a fi convingătoare, ci necesită una dintre strategiile de schimbare instituțională considerate anterior. De exemplu. se pot dezvălui atâtea dificultăți situaționale și dispuse în ceea ce privește creșterea în continuare a proporției pasagerilor care folosesc în mod voluntar centurile de siguranță, astfel încât să fie mai rentabil să se adauge abordarea instituțională a legislației care va impune producătorilor de autovehicule pentru a instala airbag-uri laterale de protecție sau pentru a determina ofițerii guvernamentali să aplice legea centurii de siguranță. Clientul asigură calitatea, costul, serviciile și competitivitatea. În cele din urmă, clientul determină supraviețuirea unei firme. Există totuși pericolul ca schimbările în tehnologie și în așteptările clienților să se desfășoare înaintea practicii tradiționale de marketing. Unele tendințe, cum ar fi minimalizarea de la produse tangibile la informații invizibile cer o paradigmă de marketing cu totul nouă. Pentru tehnica de revealing este de evitat o tehnică de campanie politică și complet neetică, numită în mod obișnuit "sondaje de opinie", care se maschează ca o chestionare politică legitimă .O noutate este tehnica de telemarketing în care apelurile telefonice sunt folosite pentru a cerceta un număr vast de potențiali alegători, informația falsă și dăunătoare despre un candidat, sub masca efectuării unui sondaj pentru a vedea cum această "informație" afectează preferințele alegătorilor. De fapt, intenția este de a atrage atenția alegătorilor de la un candidat și de la un candidat opus. Acest lucru este în mod clar telemarketing politic, folosind în multe cazuri, informații clar false pentru a influența alegătorii; nu există intenția de a efectua cercetări.Aceste tehnici de telemarketing dăunează procesului electoral și ignoră prevederile legale.
BIBLIOGRAFIE
BINCKES F. ,Modernism, Magazines: Reading Rhythm, New York, ed. Oxford University Press, 2016,
BRAT, Comunicat de presă “Tendinte în presa scrisă”, 14.05.2015
DIX S. & MARCHEGIANI C., Journal of Promotion Management Vol. 19 , Iss. 4,2013, http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10496491.2013.817218?journalCode=wjpm20
FROG E. Marketing, The advantages and disadvantages of magazine advertising
http://www.emeraldfrog.co.uk/the-advantages-and-disadvantages-of-magazine-advertising/
HOJOON C. Ph.D., Leonard N. Reid,Ph.D., Effects of Negative Information Levels and Timing of Exposure to Negative News in Celebrity Endorser Advertising, The Journal of Advertising and Promotion Research :: Vol.4 No.1 pp.5-41, DOI:https://doi.org/10.14377/JAPR.2015.3.31.5
HOO KIM D.,Ph.D.,Sook Kwon E.,Ph.D. Candidate,Young-A Song,Ph.D. Candidate,Yongjun Sung,Ph.D.
KIM S.,Ph.D. Candidate,Chae Mi Lim,Ph.D.,Tae Hyun Baek,Ph.D.,Youn-Kyung Kim,Ph.D., The Impact of Image Congruence on Brand Attachment and Loyalty : The Moderating Role of Product Type, The Journal of Advertising and Promotion Research :: Vol.4 No.1 pp.43-76, DOI:https://doi.org/10.14377/JAPR.2015.3.31.43
MATTER F.. (1975). Journal of Advertising, 4(2), I-27., http://www.jstor.org/stable/4187969
Abraham LL, Lodish LM, Getting the most out of advertising and promotion, http://europepmc.org/abstract/med/10106591
MELA C., Gupta S., Lehmann D., The Long Term Impact of promotion and Advertising on Consumer Brand Choise, Connecting to the Elusive Sport Fan : Sports Fan Relationship Management in Facebook, The Journal of Advertising and Promotion Research :: Vol.4 No.1 pp.77-108,
DOI:https://doi.org/10.14377/JAPR.2015.3.31.77, https://faculty.fuqua.duke.edu/~mela/bio/papers/Mela_Gupta_Lehmann_1997.pdf
NAM K.,PH.D.,Narayanan Iyer,Ph.D.,Katherine T. Frith,Ph.D, Consumers’ Responses Towards Provocative Advertising for Social Cause, The Journal of Advertising and Promotion Research :: Vol.4 No.1 pp.109-141, DOI:https://doi.org/10.14377/JAPR.2015.3.31.109
O'GUINN T., Allen C., Semenik R., Scheinbaum A.C. ,Advertising and Integrated Brand Promotion, Australia, ed. Cengage Learning, 2015,
POWELL H., Promotional Culture and Convergence: Markets, Methods, Media, Londra, ed.Routledge, 2013,
SFETCU N., Promovarea afacerilor prin campanii de marketing online, e-book, 2014,
Stafford M., Faber R, Advertising, Promotion, and New Media, Londra, ed.Routledge, 2015,
URECHE A., Director General Biroul Roman de Audit Transmedia, interviu realizat la data de 10.11.2017
WOOLF G., How to Start and Produce a Magazine Or Newsletter, U.S.A., ed. FAP Books, 2014.
RADU Raluca-Nicoleta, Preoteasa Manuela, Economia mass-media, Editura Polirom, Iași, 2012, Stelian Tănase, LA vs. NY: Jurnal american, Editura Humanitas, București, 2016.
SFETCUNicolae, Cunoaștere și Informații, e-book, 2016
HANGIU I., CRISTOIU I., Panorama presei românești contemporane, Editura Historia, București, 2006 ,p.31.
COMAN M., Manual de jurnalism, Editura Polirom, Iași, 2011,
CESEREANU R., Curente și tendințe în jurnalismul contemporan, Editura Limes, București, 2003 ,
VASILESCU M., Mass-comedia: situații și moravuri ale presei de tranziție,Curtea Veche, București, 2001,
Mihai Coman, Introducere in sistemul mass-media, ed. Polirom, Iași, 2007.
Gill Davies,Richard Balkwill, The Professionals' Guide to Publishing, ed.Kogan Page, Philadelphia, 2011.
Interviu director Audit și Monitorizare –BRAT, Constantin Popa în data de …………………, preluat de către………………, publicat în…………………………
STAN S., Manipularea prin presă, ed. Humanitas, București, 2004,
MUCCHIELLI Alex, Arta de a influența. Analiza tehnicilor de manipulare, ed. Polirom, Iași, 2015.
SCURTU I., Politică și viață cotidiană în România, ed. Mica Valahie, București, 2011.
JOULE R.,Jean-Léon Beauvois, Mic tratat de manipulare pentru uzul oamenilor cinstiți, ed. Polirom, Iași, 2016.
Comunicat de presă, BRAT, “Tendinte în presa scrisă”, 14.05.2015
ZBUCHEA A., Marketingul in slujba patrimoniului cultural, Ed. Universitară, București, 2011.
Resurse Internet:
https://www.brat.ro/ce-este-brat
https://www.brat.ro/statutlang=en#
https://www.brat.ro/audit-tiraje/cifre-de-difuzare/
https://www.brat.ro/newsletters/
https://www.brat.ro/newsletters/brat-lanseaza-studiul-de-audienta-outdoor.html
https://www.brat.ro/sesizari
https://www.brat.ro/audit-tiraje
https://www.brat.ro/statut#Cap5
https://www.brat.ro/statut#Cap5
https://www.brat.ro/statut#Cap5
ANEXE
Anexa nr.1
Interviu Constantin Popa
Director Audit si Monitorizare
Care este instrumentul folosit de BRAT pentru a măsură publicitatea din presă scrisă?
Braț nu folosește un instrument anume și nu măsoară publicitatea. BRAT oferă informațiile necesare clienților de publicitate spre a află, prin intermediul tirajului unei reviste, dacă această este cea mai potrivită pentru reclamă pe care vor să o lanseze, această informație le conferă clienților un avantaj competitiv.
Alt aspect important pentru clienții de publicitate este publicul căruia se adresează o anumită revista și dacă acesta este potrivit produsului lor (nu poți pune o reclamă la Corega într-o revista citită de femei tinere în proporție de 40%)
Ce reviste sau ziare sunt mai atractive pentru oamenii care se ocupă de publicitate?
În general, clienții de publicitate solicită un studiu SNA înainte de a incarda o anumită reclamă într-o revista. Acest studiu le permite să afle vârstă persoanelor care citesc revista, zona din care provin aceste persoane, nivelul de înțelegere ale acestora și multe alte detalii care se stabilesc în urmă analizării unor chestionare completate de un număr semnificativ de oameni.
Ce rol are o campanie în care ne este prezentată o macheta simplă noncolora cu o frază care la prima vedere nu ne inspiră nimic concret? (Ex: Campania “Fără obligații” TELEKOM)
Acea macheta simplă este defapt o precampanie (teaser-ul) care face publicul să fie intrigat, interest, să își dorească să afle care este noutatea care va urmă, să creeze discuții în rândul publicului țintă. Inevitabil după o astfel de precampanie urmează revealing-ul (după două-trei săptămâni) în care produsul lansat este prezentat publicului însoțit de toate detaliile necesare. Revealing-ul răspunde cumva întrebărilor provocate de teasing și trebuie să fie pe măsură așteptărilor create de teasing. Aceste campanii au un impact foarte mare asupra publicului, rămânând în mintea consumatorilor că apariția unui produs îndelung așteptat.
Există campanii similare în online și presă scrisă?
Da, sigur că există. Diferența majoră dintre ele este spatialul și informația nelimitată pe care o oferă online-ul.
Adică?Puteți da câteva detalii?
În presă scrisă îți este prezentată o macheta care conține câteva informații, în timp ce, pe online ți se oferă chiar și un link care te duce către pagină oficială a firmei respective și multe alte beneficii, în funcție de felul campaniei (publicitate standard, concurs, umanitar, etc).
Anexa nr.2 Interviu Arina Ureche, director general BRAT
Cum era presă în 1999 când v-ați început carieră față de presă actuală?
Arina Ureche: În ’99, eu mi-am început carieră la Publimedia și lucrăm că Director de cercetare pentru publicațiile editate de ei, acestea fiind Ziarul Financiar, revista Super, Acasă Magazin, vreo două reviste de femei, Prosport,cam atât, în mare, ce îmi amintesc….
În 1999 era perioada de boom a presei, nu perioada anilor ’89-’90, dar totuși, perioada în care se lansau reviste la modul cel mai serios, în fiecare luna auzeai de o revista nouă, nu prea se închideau reviste în perioada aceea, ziarele erau stabile din punct de vedere al tirajelor, dar cu tiraje mari, presa se dezvolta, creștea.
Cine lucra atunci în presă?
Arina Ureche: În momentul ăla, în presă lucrau mai mult inginerii care eșuaseră din zona de industrializare și acum veneau în zona de economie privată, servicii, lucrau economiștii…
Că să îți răspund la întrebarea anterioară, presă era efervescență, în creștere, începea să învețe cum să atragă bugete, pentru că la momentul ăla și publicitatea era la început, presă trăia din tiraj, nu trăia încă din publicitate, ușor, anii ăștia, ’99 – 2000 au început să aducă venituri și din zona de publicitate.
Când considerați că a început să se deterioreze presă scrisă românească?
Arina Ureche: Ce înseamnă să se deterioreze?
Să apară mai multe publicații mondene, să nu mai fie la fel de calitativă, la fel de căutată de public.
Arina Ureche: Dacă vorbești de conținut, între anii 2000 – 2008 presă creștea și vindea corect publicitate, multă publicitate. A venit 2008, și momentul în care, din punct de vedere al publicității, veniturile au descrescut drastic. Odată cu scăderea asta au apărut și ziarele populare, sau cum s-au numit ele, tabloide, și au apărut și reviste cu un conținut tabloid, pentru că ele au publicul lor. Asta nu înseamnă că nu mai existau și publicații cu un conținut de elită, ai Dilema, Historia, Ziarul Financiar, reviste de cultură, Adevărul era și el foarte sus în vremea aceea, dar pe lângă asta, e un public și pentru știrile de CanCan și bineînțeles că ele au fost exploatate, așa cum erau în toată lumea. Acest moment poate fi privit că un declin, cum spui tu, sau nu. Senzația, per total, este că au rămas mai multe publicații tabloidizate decât cele serioase, dar și dacă te uiți la profilul populației, în total, că și volum, volumul mai mare de oameni este cel al oamenilor care citesc mai ușor, știri mai ușoare.
Presă este și ea indirect una dintre puterile statului. Există lideri de opinie care au amestecat politică, presă și afacerile, iar atunci când două, trei puteri se amestecă undeva nu poți să mai ai încredere și oamenii și-au pierdut încrederea în jurnaliști și aici realul declin.
Sunteți de părere că datorită dezvoltării masive a online-ului editorii vor renunta să mai tipărească?
Arina Ureche: Și da și nu, depinde care editori. Online-ul e un fenomen, dar online-ul nu este presă, el este doar un alt fel de hârtie. Dacă până acum știrea era difuzată doar TV, Radio și era scrisă, acum poți să te uiți la ea și online prin zece mii de moduri diferite, deci online-ul este doar un mod de difuzare al informației, la fel că și hârtia de la publicația tipărită. Sunt două tipuri de consum diferite, știrea care până la urmă, asta e specificul ei, că te informează rapid, facil și imediat, cât mai aproape de momentul în care s-a întâmplat și, evident, se va duce către zona de online, pentru că acolo poți află repede și eventual poți pune și sunet și imagine, ceea ce face știrea să devină și mai intersanta. Pe de altă parte, dacă vorbim de reviste din zona de hobby-uri, de interese specifice, mă îndoiesc că se vor duce pe online, pentru că de exemplu, o revista de lucru de mâna, nu știu dacă doamnele care croșetează sunt neaprat cele care consumă online. Probabil o publicație scrisă, de calitate, cu o poză de calitate și eventual, un obiect, va rămâne încă în preferințele lor. Eu nu cred că prințul va dispărea, ci, mai degrabă va rămâne un mediu mai nișat, mult mai specific, cu interese mai clare și dacă vrei, că un fel de presă de statut, dar încă n-a venit momentul ăla.
Dacă ar fi fost să va alegeți altă meserie, care ar fi fost domeniul spre care v-ați fi îndreptat?
Arina Ureche: Nu m-am gândit la asta. Pentru mine BRAT este un vis, unul împlinit, însă realizarea lui a avut nevoie de mult efort și încă are, pentru că încă ne dezvoltăm cu proiecte noi. Dacă aș fi avut ocazia să mă îndrept către altceva, cred că ar fi fost actorie, dar acum este timpul trecut.
ANEXA NR. 3
Copyright Notice
© Licențiada.org respectă drepturile de proprietate intelectuală și așteaptă ca toți utilizatorii să facă același lucru. Dacă consideri că un conținut de pe site încalcă drepturile tale de autor, te rugăm să trimiți o notificare DMCA.
Acest articol: Promovarea Prin Intermediul Presei Scrise. Campaniile de Lansare ale Unui Produsserviciu (ID: 119490)
Dacă considerați că acest conținut vă încalcă drepturile de autor, vă rugăm să depuneți o cerere pe pagina noastră Copyright Takedown.