profesionist client/public Profesionistul este un agent al clientului Profesionistul are o atitudine paternalistă + + Profesionistul își urmărește… [622893]

CONFLICTUL DE INTERESE

Relațiile de putere
profesionist client/public Profesionistul este un agent al clientului
Profesionistul are o atitudine paternalistă +
+
Profesionistul își urmărește exclusiv interesele sale

Definiție
•un profesionist în comunicare are de protejat inter ese în
conflict – de exemplu, interesul clienților / publicu lui și:
•un interes personal,
•un interes al prietenilor sau al familiei,
•un interes al unei organizații de care profesionist ul este legat
•politic
•economic,
•conflictul pare să afecteze/ afectează îndeplinirea atribuțiilor
sale, imparțial și obiectiv
(vezi Recomandarea 10/2000 a Consiliului Europei ).

Definiție
•un conflict de interese poate avea ca rezultate:
•inducerea în eroare a publicului
•afectarea unei terțe părți (de exemplu, alte societ ăți
comerciale care lucrează corect)
•afectarea societății în general.

Tipuri de conflicte de interese
1. Conflictul de interese potențial : ar putea fi luată o
decizie, într-un caz în care există un interes personal implicat.
•Este anunțat un pitch pentru țigări.
•Există pe piață specialiști în publicitate împotriv a fumatului
2. Conflict de interese curent : trebuie luată o decizie. Există
un interes personal implicat.
•O companie de RP cu un client rețea de TV de desene animate
este invitată la un pitch organizat de o rețea concurentă
•(vezi Ghid privind incompatibilitățile…, www.integri tate.eu)

Tipuri de conflicte de interese
•Conflict de interese consumat: a fost luată o decizie, servind interesele personale (Antena 3 – Voiculescu, aug. 2014).
Foto: www.evz.ro

Campanii politice
• 2012, OTV sancționat în
repetate rânduri de CNA pentru campanie politică în favoarea Partidului Poporului (PP)
• în final – licența ridicată în
ian 2013
• PP – al treilea partid în
alegeri OTV – captură de pe youtube.com

Publicitate mascată
Sexy Chocolate (Cosmopolitan , aprilie 2007)
Prețuri, efect, utilizare
De comparat cu:

Publicitate mascată
Noutățile lunii aprilie ”Crema de corp Summer Beauty, de la Nivea Body, hidratează pielea, îi conferă fermitate și bronz foarte natural –250 ml /15,85 lei” (Avantaje , aprilie 2007)

Alte exemple
•plasarea de produse ( Tomorrow never dies – 100 mil
USD; arme în jocuri video baze de date cu arme din filme… & reclame)
•utilizarea de informații bursiere în interes person al
(insider trading )
•excursiile plătite pentru jurnaliști (avionul prezid ențial
vs. Noua Zeelandă, Roșia Montană -http://www.paginademedia.ro/2010/08/cine-e-in-noua-zeelanda-cu-ro%C8%99ia-montana-turcescu-tatulici-hurezeanu-livia-dila)

Publicitate guvernamentală/ stipendii
Reclama guvernamentală în 2004 (eur)Beneficiari în 2004 (eur)
1. Petrom 1.400.366 2. Compania Nationala Posta Romana 995.325 3. Ministerul Transporturilor 448.116 4. Distrigaz Sud SA Bucuresti 381.405 5. TAROM 260.735 6. AVAS 213.081 7. Ministerul Comunicațiilor 173.131 8. Imprimeria Nationala 144.721 9. CFR Marfa SA 131.172 10. Aeroportul Otopeni 127.121 1. Jurnalul National 1.093.376 2. Ziua 829.119 3. Adevarul 602.585 4. Independent 232.232 5. Gardianul 230.950 6. Curentul 225.488 7. Romania Libera 176.565 8. National 170.938 9. Cotidianul 162.457 10. Ziarul Financiar 144.512
http://www.hotnews.ro/

Independența grupurilor de presiune
ARPIM – Codul de interacțiune cu Asociațiile de Pacienți
•independența organizațiilor de pacienți (politic/ strate gii)
•respect reciproc
•nu promovării unui medicament care se eliberează pe bază de prescripție medicală
•sprijin transparent
•susținerea organizațiilor de pacienți din surse multiple.

Autoreglementare
•Transparența în legătură cu
•politica editorială
•interesele proprii (vot, implicare socială)
•interesele de afaceri
•registru al lobbiștilor -http://www.registruldetransparenta.ro/consulta-registrul.html

Autoreglementare
•Separarea editorialului de publicitate
•Clauza de conștiință – refuzul unui act profesional,
dacă intră în conflict cu propriile valori
•Blamarea publică – discutarea publică a unor cazuri notorii de nerespectare a regulilor deontologice