. Planificarea Strategica de Marketing. Conceptul, Necesitatea Si Nivelurile Planificarii

CUPRINS

I. CONCEPTUL SI MEDIUL DE MARKETING AL INTREPRINDERII
      I.1 ETAPE IN EVOLUTIA CONCEPTULUI DE MARKETING
      I.2 NOTIUNI FUNDAMENTALE IN MARKETING
      I.3 MICROMEDIUL DE MARKETING
      I.4 MACROMEDIUL DE MARKETING
      I.5 ETAPE IN EVOLUTIA CONCEPTULUI DE MARKETING
      I.6 DEFINITIILE MARKETINGULUI POT FI IMPARTITE IN DOUA MARI CATEGORII

II. PIATA SI COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI
      II.1 PIATA SI CAILE DE CRESTERE A PIETEI
      II.2 PIATA PRODUSULUI SI PIATA INTREPRINDERII
      II.3 SEGMENTAREA PIETEI
      II.4 CONSUMATORUL – TRASATURI SI FACTORI DE INFLUENTA
      II.5 PROCESUL DECIZIONAL DE CUMPARARE

III. PLANIFICAREA STRATEGICA DE MARKETING
      III.1 CONCEPTUL, NECESITATEA SI NIVELURILE PLANIFICARII STRATEGICE DE MARKETING
      III.2 ETAPELE PLANIFICARII STRATEGICE DE MARKETING
      III.3 PLANUL DE MARKETING
      III.4 CONCEPTUL, NECESITATEA SI NIVELURILE PLANIFICARII STRATEGICE DE MARKETING

IV. POLITICI DE MARKETING
      IV.1 POLITICA DE PRODUS
            IV.1.1 CONCEPTUL DE PRODUS SI NIVELURILE SALE
            IV.1.2 MARCA. IDENTITATEA MARCII
            IV.1.3 MIXUL PRODUSULUI
            IV.1.4 PROCESUL DE DEZVOLTARE SI INNOIRE A PRODUSELOR
            IV.1.5 CICLUL DE VIATA AL PRODUSULUI
            IV.1.6 STRATEGII DE PRODUS
      IV.2 POLITICA DE PRET
            IV.2.1 PRETUL SI FACTORII SAI DE INFLUENTA
            IV.2.2 ELABORAREA STRATEGIEI DE PRET
            IV.2.3 PROCEDURA STABILIRII PRETULUI
            IV.2.4 ALTERNATIVE STRATEGICE DE PRET
      IV.3 POLITICA DE DISTRIBUTIE
            IV.3.1 CONCEPTUL, CONTINUTUL SI ROLUL DISTRIBUTIEI
            IV.3.2 CANALUL DE DISTRIBUTIE
            IV.3.3 STRATEGII DE DISTRIBUTIE
      IV.4 POLITICA DE PROMOVARE
            IV.4.1 CONCEPTUL SI CONTINUTUL PROCESULUI DE COMUNICARE
            IV.4.2 PLANIFICAREA PROMOTIONALA
            IV.4.3 STRATEGII DE PROMOVARE
      IV.5 POLITICA DE PRODUS
            IV.5.1 CONCEPTUL DE PRODUS SI NIVELURILE SALE
            IV.5.2 MARCA. IDENTITATEA MARCII
            IV.5.3 MIXUL PRODUSULUI
            IV.5.4 PROCESUL DE DEZVOLTARE SI INNOIRE A PRODUSELOR
            IV.5.5 CICLUL DE VIATA AL PRODUSULUI
            IV.5.6 STRATEGII DE PRODUS
      IV.6 POLITICA DE PRET
            IV.6.1 PRETUL SI FACTORII SAI DE INFLUENTA
            IV.6.2 ELABORAREA STRATEGIEI DE PRET
            IV.6.3 PROCEDURA STABILIRII PRETULUI
            IV.6.4 ALTERNATIVE STRATEGICE DE PRET
      IV.7 POLITICA DE DISTRIBUTIE
            IV.7.1 CONCEPTUL, CONTINUTUL SI ROLUL DISTRIBUTIEI
            IV.7.2 CANALUL DE DISTRIBUTIE
            IV.7.3 STRATEGII DE DISTRIBUTIE
            IV.7.4 CONCEPTUL, CONTINUTUL SI ROLUL DISTRIBUTIEI
      IV.8 POLITICA DE PROMOVARE
            IV.8.1 CONCEPTUL SI CONTINUTUL PROCESULUI DE COMUNICARE
            IV.8.2 PLANIFICAREA PROMOTIONALA
            IV.8.3 STRATEGII DE PROMOVARE
            IV.8.4 CONCEPTUL SI CONTINUTUL PROCESULUI DE COMUNICARE

V. BIBLIOGRAFIE

67 pagini

Bibliografie:

1. Anghel., L. Marketing, Editura ASE, 2000;

2. Balaure, V. (coordonator) Marketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2000;

3. Blythe, J. Comportamentul consumatorului, Editura Teora , Bucuresti;

4. Booz, Allen & Hamilton New Products Management for 1980's, Marketing, Management and Strategy, edited by Ph. Kotler, K.Cox, Third Edition, Prentice Hall Inc, New Jersey, 1984;

5. Catoiu I., Teodorescu N. Comportamentul consumatorului. Teorie si practica, Editura Economica, Bucuresti, 1997;

6. Churchill,G.A Jr, Peter, J.P. Marketing: creating value for customers, Richard D. Irwin, Inc.&Austen Press, Burr Ridge, 1995;

7. Evans,J.Berman, B. Marketin, 4th Edition, MacMillan Publishing Company, New York, 1990;

8. Florescu, C. (coordonator) Marketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2001;

9. Foltean, F.Ladan, L. (coordonatori) Marketing, Editura Brumar, Timisoara, 2001;

10. Kotler, Ph. Managementul marketingului, Editura Teora, Bucuresti, 1997

11. Kotler , Ph. Armstrong, G. Saunders, J. Wong, V.Principiile marketingului, Editia Europeana, Editura Teora, Bucuresti, 1998;

12. Magrath, A.J. Strengthen brands with 8 essential elements, Marketing Annual Edition, 1991/1992, Dushkin Publishing Group, Inc,1991;

13. Magrath A. J,. Hardy K. G, Avoiding the Pitfalls in Managing Distribution Channels, in volumul Marketing, Anual Edition, 90/91, edited by J. E. Richardson, Pepperdine University;

14. Malcomete P., Marketing, Fundatia Academica "Gheorghe Zane", Iasi, 1993;

15. Meghisan, Gh. Nistorescu, T. Bazele marketingului, Editura Economica, Bucuresti, 1998;

16. Myers, J.H. Marketing, McGraw-Hill Inc.,New York, 1986;

17. Pop, N. Al.. Marketing, Editura Didactica si Pedagogica, Bucuresti, 1994;

18. Prutianu, St.Munteanu,C. Caluschi, C.Inteligenta Marketing Plus, Editura Polirom, Bucuresti, 1999;

19. Stancioiu, A.-F. Strategii de marketing in turism, Editura economica, Bucuresti, 2000;

20. Wasson, C.R. The Importance of the Product Life Cycle to the Industrial Marketer,Marketing Management and Strategy edited by Ph. Kotler, Keith Cox, 3rd Edition,Prentice Hall,Inc,New Jersey, 1984;

Capitolul 1

1 Ph.Kotler, Managementul marketingului, Editura Teora, Bucuresti, 1997.

2 The Chartered Institute of Marketing UK, în E.Hill, T.O’Sullivan, Marketing, Editura Antet, Oradea, 1997.

3 St.Prutianu, C.Munteanu, C.Caluschi, Inteligenta Marketing Plus, Editura Polirom, Bucuresti, 1999.

4 A.F.Stancioiu, Dictionar de terminologie turistica, Editura Economica, Bucuresti, 1999.

5 A.Maslow, Motivation and personality, Harper &Row, editia a II-a, New York, 1970.

6 Ph.Kotler, Managementul marketingului, Editura Teora, Bucuresti, 1997;

7 A.F.Stancioiu, Dictionar de terminologie turistica, Editura Economica, Bucuresti, 1999.

8 Ph.Kotler, Managementul marketingului, Editura Teora, Bucuresti, 1997.

3 Ph. Kotler, Managementul Marketingului, Editura Teora, Bucuresti, 1997, p. 299.

4 S.J.Skinner, Marketing, Houghton Mifflin Company, Boston, 1990, p.86

5 J.H.Myers, Op.cit., p.38

6 J.R.Evans, B.Berman, Marketing, 4th Edition, MacMillan Publishing Company, New York,1990, pp30-50

Capitolul 2

1 J. H. Myers, Op. cit., p. 79.

2. Ph. Kotler , “Managementul marketingului”, Ed. Teora 1997

3. Ph. Kotler , “Managementul marketingului”, Ed. Teora 1997

1. S. Prutianu, Inteligenta Marketing Plus, Editura Polirom, Bucuresti, 1999, p.321.

2. J.Blythe, Comportamentul consumatorului, Editura Teora, Bucuresti, pp.11-17

3. Catoiu I., Teodorescu N. – ,,Comportamentul consumatorului. Teorie si practica’’, Editura Economica, Bucuresti, 1997;

4. Puiu C. – ,, Consideratii privind piata automobilului în România’’, Craiova, 2001;

5. Morden A. R. – ,,Elements of Marketing’’, 3rd Edition, DP Publications, London, 1993;

6. Blythe J. – ,,Comportamentul consumatorului’’, Editura Teora, Bucuresti, 1998;

7. Catoiu I., Teodorescu N. – ,,Comportamentul consumatorului. Teorie si practica’’, Editura Economica, Bucuresti, 1997.

8. Puiu C. – Teza de doctorat, Craiova, 2001.

9. Schiffmann L. G. si Kanuk L. L. – ,,Consumer Behaviour’’, Prentice Hall, Englewood Cliffs, New Jersez, 1978;

10. Blythe J. – ,,Comportamentul consumatorului’’, Editura Teora, Bucuresti.

11. Catoiu I., Teodorescu N. – ,,Comportamentul consumatorului. Teorie si practica’’, Editura Economica, Bucuresti, 1997.

12. J.Blythe, Op.cit., pp.45-48.

13. Kotler Ph. – ,,Managementul marketingului’’, Editura Teora, Bucuresti, 1997;

Capitolul 3

1.Boyd H. & Massey W. – ,,Marketing management’’, McGraw Hill, New York, 1972;

2. Aurelia-Felicia Stancioiu – ,,Strategii de marketing în turism’’, Editura Economica, Bucuresti, 2000.

3. M.McDonald, Op.Cit., pp.149-152.

Capitolul 4

1 M.Bruhn, Marketing, Editura Economica, Bucuresti, 1999.

2 R.H.Coley, Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results, New York, 1961.

3 Ph.Kotler, G.Armstrong, J.Saunders, V.Wong, Principiile marketingului,Editia Europeana, Editura Teora, Bucuresti,1998.

4 M.Bruhn, Marketing, Editura Economica, Bucuresti, 1999.

5 S. Skinner, Marketing, Houghton Mifflin Company, Boston, 1990.

1. S. Skinner, Marketing, Houghton Mifflin Company, Boston, 1990.

2. Ph. Kotler, Managementul Marketingului, Editura Teora, Bucuresti, 1997, pp. 543-544.

3. P.Mâlcomete (redactor responsabil), Dictionar de marketing, Editura Junimea, Iasi, 1979.

4. J.H.Myers, Marketing, McGraw-Hill Inc.,New York, 1986.

5. B.Ryan,Jr, Într-adevar: functioneaza!, Business Tech International, nr.19/1993.

6. M.Bruhn, Marketing, Editura Economica, Bucuresti, 1999.

7. A.J.Magrath, Strengthen brands with 8 essential elements, Marketing Annual Edition, 1991/1992, Dushkin Publishing Group, Inc,1991.

8. J.Evans, B.Berman, Marketing, 4th Edition, MacMillan Publishing Company, New York, 1990.

9. A.R.Morden, Elements of marketing, 3rd Edition, DP Publication, London, 1993.

10. J. H. Myers, Marketing, McGraw Hill, New York, 1986.

11. Gh. Meghisan, T. Nistorescu, Bazele marketingului, Editura Economica, Bucuresti, 1998.

12. V.Balaure (coordonator), Marketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2000.

13. J. H. Myers, Marketing, McGraw-Hill Inc.,New York, 1986.

14. P.Mâlcomete (redactor responsabil), Dictionar de marketing, Editura Junimea, Iasi, 1979.

15. Booz, Allen & Hamilton, New Products Management for 1980’s, Marketing, Management and Strategy, edited by Ph. Kotler, K.Cox, Third Edition, Prentice Hall Inc, New Jersey, 1984.

16. J.H. Myers, Marketing, McGraw Hill, New York, 1986.

17. M.Bruhn, Marketing, Editura Economica, Bucuresti, 1999.

18. M.Bruhn, Marketing,Editura Economica, Bucuresti, 1999.

19. M.J.Baker, Dezvoltarea si lansarea unui produs industrial, în volumul Manual de marketing, editat de M.J.Thomas, Editura CODECS, Bucuresti, 1998.

20. Booz, Allen & Hamilton Inc., New Products Management for 1980’s, Marketing, Management and Strategy, edited by Ph. Kotler, K.Cox, Third Edition, Prentice Hall Inc, New Jersey, 1984.

21. J.Evans, B.Berman, Marketing, 4th Edition, Macmillan Publishing Company, New York, 1990.

22. P.Mâlcomete (redactor responsabil), Dictionar de marketing, Editura Junimea, Iasi, 1979.

23. St.Prutianu,C.Munteanu, C.Caluschi, Inteligenta Marketing Plus, Editura Polirom, Bucuresti, 1999; A.F.Stancioiu, Strategii de marketing în turism, Editura Economica, Bucuresti, 2000.

24. V.Balaure (coordonator), Marketing, Editura Uranus, Bucuresti, 2000.

25. Ph.Kotler, G.Amstrong, J.Saunders, V.Wong, Principiile marketingului, editia europeana, Editura Teora, Bucuresti, 1998