Plan DE Marketing Pentru Promovarea Daciei Logan
CUPRINS
1. ORIGINEA ȘI DESCRIEREA AFACERII…………………………………………………….4
2. OBIECTIVE………………………………………………………………………………………………….6
2.1. Misiunea întreprinderii…………………………………………………………………………………..6
2.2. Obiectivele generale ale întreprinderii……………………………………………………………..6
2.3. Obiectivele de marketing la nivelul produsului…………………………………………………6
3. CARACTERISTICILE PRODUSULUI ȘI ALE PIEȚEI………………………………..7
3.1. Caracteristicile LOGAN………………………………………………………………………………..7
3.2. Caracteristicile generale ale pieței…………………………………………………………………..8
3.2.1. Dimensiunea pieței…………………………………………………………………………………….8
3.2.2. Segmentarea pieței……………………………………………………………………………………..9
3.2.3 Rata de creștere a pieței……………………………………………………………………………….9
3.2.4 Tendințe, dezvoltări…………………………………………………………………………………….9
3.2.5. Producție și vânzări Dacia în anii anteriori……………………………………………………9
4. ANALIZA SWOT………………………………………………………………………………………..13
4.1. Performanțele obținute în contextul actual……………………………………………………..13
4.2. Analiza propriu-zisă…………………………………………………………………………………….13
4.3. Probleme și oportunități……………………………………………………………………………….13
5. ANALIZA DE MARKETING………………………………………………………………………16
5.1. Caracteristicile și tendințele de marketing………………………………………………………16
5.2. Analiza nevoilor și comportamentului clienților………………………………………………16
5.3. Segmentarea pieței……………………………………………………………………………………….17
5.4. Analiza și strategiile concurenților…………………………………………………………………18
6. STRATEGII DE MARKETING……………………………………………………………………19
6.1. Segementele de piață principale avute în vedere………………………………………………19
6.2. Avantajul concurențial………………………………………………………………………………….19
6.3. Poziționarea produsului/mărcii………………………………………………………………………19
7. PREVIZIUNEA VÂNZĂRILOR ȘI A REZULTATELOR…………………………….20
8. PROGRAMUL DE MARKETING………………………………………………………………..22
8.1. Mixul de marketing………………………………………………………………………………………22
8.1.1. Politica de produs………………………………………………………………………………………22
8.1.2. Politica de distribuție………………………………………………………………………………….23
8.1.3. Politica de preț…………………………………………………………………………………………..25
8.1.4. Politica de promovare…………………………………………………………………………………27
9. CONTROLUL ȘI EVALUAREA…………………………………………………………………..30
10. BUGETUL DE MARKETING……………………………………………………………………..32
11. ASPECTE OPERAȚIONALE………………………………………………………………………35
11.1. Necesarul de personal………………………………………………………………………………….35
11.2 Comunicare internă………………………………………………………………………………………36
11.3. Implicarea cercetării-dezvoltării și producției în realizarea planului…………………..37
12. SUMAR MANAGERIAL……………………………………………………………………………..38
12.1. Obiective generale……………………………………………………………………………………….38
12.2. Strategii recomandate…………………………………………………………………………………..38
12.3. Puncte fundamentale ale programului de marketing…………………………………………38
13. ANEXE…………………………………………………………………………………………………………39
13.1. Organigrama uzinei Dacia……………………………………………………………………………..39
Copyright Notice
© Licențiada.org respectă drepturile de proprietate intelectuală și așteaptă ca toți utilizatorii să facă același lucru. Dacă consideri că un conținut de pe site încalcă drepturile tale de autor, te rugăm să trimiți o notificare DMCA.
Acest articol: Plan DE Marketing Pentru Promovarea Daciei Logan (ID: 134192)
Dacă considerați că acest conținut vă încalcă drepturile de autor, vă rugăm să depuneți o cerere pe pagina noastră Copyright Takedown.