Piata Cosmeticelor la Nivel National

Capitolul I – Piața cosmeticelor la nivel național

Principalii jucători pe piața cosmeticelor

În România , piața cosmeticelor nu este la fel de dezvoltată precum sunt pițele din Europa , în cazul în care la o populație de 20 milioane de oameni și o piață de 780 milioane euro se cheltuie circa 40 euro pe an de persoană , respectiv 3,3 euro pe lună.

Topul celor mai mari jucători de pe piața cosmeticelor :

Sursa : www.zfcorporate.ro

1.Firma Procter&Gamble a luat naștere în anul 1837 fiind una dintre cele mai mari firme producătoare de bunuri de larg consum. Numele de Procter & Gamble provine de la cei doi finanțatori ai săi William Procter și James Gamble. Firma are sediul central în orașul american Cincinati Ohio, tot aici luând naștere firma . Produsele cosmetice realizate de firmă sunt : Head and Shoulders, Pantene, Camay, Max Factor, Olay.

2.Compania Unilever este o firmă producatoare de bunuri de larg consum printre care se numără și produsele cosmetice de la Dove, Clear , Rexona. A luat naștere în anul 1929, cu sediul în Londra . Pe piața românească a apărut în anul 1995 mărinduși capacitatea de producție și mărcile comercializate.

3. Firma Henkel este de origine germană , cu sediul în Holthausen, Dusseldorf, luând naștere în anul 1876, ce are ca domenii de activitate cosmetice, detergenți și adezivi. Cosmeticele sunt cunoscute sub denumirea mărcilor FA, Palette, Taft, Gliss, Schauma, Bac. Principalii competitori ai firmei sunt : L’Oreal, Colgate-Palmolive, Unilever, Beiersdorf, Procter&Gamble.

4. AVON Cosmetics este o companie producătoare de cosmetice , parfumuri și bijuterii, înființată în anul 1886 în Statele Unite ale Americii, fiind prezentă în peste 135 de tări. În general compania se adresează persoanelor de gen feminin cu produse de make-up, îngrijire a tenului, a pielii și a parului, iar pentru persoanele de gen masculin și-a extins oferta de produse cosmetice.

5. Firma L’Oreal este o companie de origine franceză cu sediul în Paris, înființată în anul 1909. Este o firmă de dimensiuni mari și cea mai importantă corporație din industria cosmetică si a înfrumusețării. Pe piața românească a intrat in anul 2008, având 130 de angajați.

6. Firma Beiersdorf a fost înființată în anul 1882, din Germania fiind o firmă producătoare de produse cosmetice deținând marca NIVEA. Pe piața românească a apărut în anul 2000, iar mărcile realizate sunt : Nivea, Eucerin, Nivea-men, Atrix, 8×4.

7. Compania Sarantis a fost inființatăîn anul 1930 în Costantinopol, iar în anul 1956 avea sediul principal al companie în Atena, Grecia. Compania este producătoare de produse cosmetice , produse de îngrijire personală , parfumuri , oferind o gamă largă de produse cunoscute în întreaga lume.

8. Cosmetics Oriflame este o firmă producătoare de produse cosmetice din Suedia, înființată în anul 1967 , prezentă în 61 de țări. Oferă o gamă largă de produse cosmetice suedeze naturale, moderne . Cosmetics Oriflame este o companie internațională care sponsorizează multe activități sociale din diferite țări și este listată la bursa din Stockholm.

9. Sephora este o firmă de produse cosmetice de înfrumusețare și parfumuri, din Franța, înființată în anul 1970. Pe piața românească Sephora a apărut în aprilie 2007 cu 28 de magazine la nivel național , în total având 1900 de magazine la nivel internațional, fiind prezentă in 29 de țări din întreaga lume.

10. Compania Farmec este una dintre cele mai importante firme producătoare de cosmetice din România dar și din Europa .A luat naștere în anul 1945 la Cluj-Napoca, iar cele mai cunoscute mărci produse de firma Farmec sunt: Farmec 16, Gerovital H3, Gerovital Plant, Ecovital, Dermofarm.

1.2 Inovație în domeniul cosmeticelor

O nouă inovație în domeniul cosmeticelor o reprezintă apele termale și apele micelare. Produsele cosmetice folosite zi de zi precum crema de zi/noapte, lapte demachiant, loțiune tonică, fond de ten și toate celălalte produse de machiaj , pot fi înlocuite de apa termală ,o parte din ele și le poate ajuta să acționeze mai bine.Poate fi gasită în farmacii sub formă de spray, la prețuri accesibile și în cantități de 250ml și 50ml.

Consumatorii români de cosmetice au fost cuceriți de apele termale care provin din Franța . Benificiile acestor ape sau loțiuni micelare sunt multiple, ele fiind bogate în minerale : fier, magneziu, siliciu, calciu dar și Nitrogen care este folosit ca și gaz de presiune pentru a putea fi îmbuteliată în tub spray , iar cel mai important lucru este că nu sunt realizate în laboratoare, ci sunt extrase din izvoare naturale având o compoziție chimică specifică, diferită în funcție de izvorul natural din care provine. Se adresează oricărui tip de ten , mai ales celui sensibil care are nevoie de calmare, se înroșeste ușor și are nevoie să fie hidratat și îngrijit. Cele mai cunoscute izvoare naturale de apă termală sunt : Izvorul Termo-salin, Herculane din Caraș-Severin; Izvoarele din munții Cevennes, Franța; Izvoarele Lucas, Franța ; Izvoarele din satul La Roche Posay, Franța.

Beneficiile apelor termale asupra pielii:

Se adresează tuturor persoanelor de gen feminin și masculin de toate vârstele, bărbații putând să o folosească peste zi pentru înprospătarea pielii, mai ales după bărbierie când pielea este iritată;

Previne iritațiile, calmează tenul, reduce roșața și inflamațiile tenului sensibil;

Hidratează pielea datorită conținutului ridicat de minerale;

Dupa tratamentele cosmetice agresive și expunerea la soare calmează pielea;

La bebeluși calmează iritațiile produse de scutece;

La finalul machierii, dacă este pulverizată pe ten fixează foarte bine machiajul;

Oxigenează celulele, stimulează, protejează și regenereză țesuturile datorită compoziției bogate in fier, magneziu , calciu;

Previne îmbătrânirea ;

Tratează afecțiuni precum alergii,iritații, cicatrici, arsuri provocate de soare, eczemă.

Apa micelară poate fi folosită ca și demachiant chiar și pentru machiajul rezistent la apă , are rol de curătare a impurităților pielii, împrospătează și calmează tenul iritabil, pielea sensibilă care se înroșește ușor, iar dacă sunt ape micelare speciale pentru tenul gras reglează producția de sebum. Loțiunea miceleară nu se gasește în natură așa cum se găsesc apele termale , ci se produce în laborator. Marii producători de acest tip de produse cosmetice au îmbunătățit conținutul apelor/loțiunilor micelare pentru ca ele să poată fi folosite de către persoanele care au probleme serioase ale pielii/tenului, se confruntă cu coșurile și acneea . În urma tratamentelor cosmetice care agresează pielea și a expunerii la soare sunt folosite loțiunile micelare.

Cele mai cunoscute ape termale sau loțiuni micelare sunt produse de marile firmele franceze Avene, Vichy, Bioderma, La Roche-Posay, Ivatherm.

Apa Termală Avene provine din izvoarele din munții Cevennes, Franța, fiind recomandată pentru pielea sensibilă, iritată sau alergică. Oferă o senzație de calmare și catifelare a pielii dar și o protecție de lungă durată. Poate fi folosită după: epilare, iritații cutanate, arsuri solare, după demachiere, după bărbierit, înroșire facială, intervenții chirurgicale, iritații ale scutecelor la bebeluși.

Apa termala de la Vichy provine din izvoarele Lucas, Franța și nu poate fi reprodusă prin știință deoarece este creată de natură. Este alcătuită din peste 15 minerale benefice și rare pentru ten , utilizată pentru toate tipurile de piele, nu conține parfum sau conservanți. Se aplică după demachiere prin pulverizarea pe fața curată, la o distanță de circa 30cm, lăsând să acționeze câteva secunde.

Soluția micelară Sensibio H2O este utilizată pentru curățarea feței și a ochilor, asigură o toleranță oculară și cutanată, fiind testată oftalmologic. Nu conține alcool, parfum sau alți parabeni .

La Roche-Posay este prima cremă BB cu apă termală de la izvoarele din satul La Roche-Posay din Franța. Hidratează , calmează si protejează pielea , pigmenții minerali BB fiind eliberați în piele oferind tenului un aspect uniform, plăcut, natural.

Apa termală Herculane de la Ivatherm provine din România dintr-un izvor termo-salin Hercules I. Este bogată în proprietăți calmante, cicatrizante, reduce îmbătrânirea tenului, menține echilibrul enzimatic, fiind apreciata de dermatologi . Poate fi folosită pentru demachiere,acnee, reacți alergice, pe pielea sensibilă, îmbătrânită.