Personal Branding Crearea Unei Campanii de Promovare (echipament Sportiv Pentru Simona Halep)

=== Halep bun ===

UNIVERSITATEA BUCUREȘTI

FACULTATEA DE JURNALISM ȘI ȘTIINȚE ALE COMUNICĂRII

SPECIALIZARE:

LUCRARE DE …………..

Coordonator științific:

Prof. univ. dr.…………………………..

Absolvent:

………………………….

Sesiunea……….. 2018

UNIVERSITATEA BUCUREȘTI

FACULTATEA DE JURNALISM ȘI ȘTIINȚE ALE COMUNICĂRII

SPECIALIZARE:

Titlu: Personal branding: Crearea unei campanii de promovare (echipament sportiv pentru Simona Halep)

Coordonator științific:

Prof. univ. dr.…………………………..

Absolvent:

………………………….

Sesiunea……….. 2018

PAGINA DE GARDĂ

CUPRINS

§Introducere……………………………………………………………………………………………5

§ Capitolul 1. Considerații teoretice generale ……………………………………………………..…6
1.1. Specificul unei campanii publicitare……………………………………………………………………….6
1.2. Testarea pieței……………………………………………………………………………………….7

§ Capitolul 2. Campania publicitară- între tradițional și modern…………………………….….…9

2.1. Formarea unei campanii publicitare……………………………………………………………9
2.2. Elemente de modernitate în campaniile publicitare ……………………………………….………12

§Capitolul 3. Studiu de caz: Crearea unei campanii de lansare ale unui produs/serviciu………..16

3.1. Conceptul de personal branding……………………………………………………………………16

3.2. Crearea unei campanii de promovare echipament sportiv pentru Simona Halep……………….…19

§Concluzii……………………………………………………………………………………….……..23

§ Bibliografie…………………………………………..……………………………………………….24

§Anexe……………………..…………………………………………………………………………..26

´´Personal branding: Crearea unei campanii de promovare (echipament sportiv pentru Simona Halep)´´

§ INTRODUCERE

Motivația temei o constituie demostrarea importanței promovării prin mijloacele mass-media în periodada actuală, precum și strategiile prin care se poate realiza.Lucrarea de față își propune a studia fenomenul promovare și de personal branding , cât și despre concurența reglementată în această filieră. Înainte de promovarea prin intermediul social-media din ziua de astăzi a existat promovarea tradițională, prin ziare și reviste. Promovarea prin intermediul revistelor are atat avantaje, cat si dezavantaje. Ziarele și revistele au început să fie folosite ca mijloc de publicitate la sfârșitul secolului XIX, fiind până la apariția televiziunii, cel mai important mijloc de reclamă din punct de vedere al investițiilor atrase. Promovarea în presa scrisă a inceput încă din secolul XVI, sub forma unor anunțuri publicitare în care se regaseau detalii despre vânzarea anumitor produse. În ceea ce privește produsele de specialitate, adresate doar unui anumit tip de cumpărător, promovarea poate fi facută într-o revistă de specialitate, cu o anumita autoritate față de cititorii săi, atingând astfel numai publicul care ar putea fi interesat de un asemenea produs. În presa scrisă există și dezavantajul faptului că, din cauza timpului de analizare și tipărire a materialului, investitorul nu mai poate reacționa la modificările rapide ale pieței, modificări specifice “secolului vitezei”. Astfel, în cadrul celor trei capitole care alcătuiesc structura lucrării, ne propunem a analiza conceptele de campanie publicitară, personal branding și de a efectua un studiu de caz care constă în înființarea unei campanii de branding personal de echipament sportiv în tenis, prin imaginea Simonei Halep.

§ CAPITOLUL 1. CONSIDERAȚII TEORETICE GENERALE

1.1. Specificul unei campanii publicitare

Campaniile de publicitate sunt construite pentru a îndeplini un anumit obiectiv sau un set de obiective. Astfel de obiective includ, de obicei, stabilirea unui brand, creșterea gradului de conștientizare a mărcii, agregarea ratei conversiilor / vânzărilor. Rata de succes sau eșec în atingerea acestor obiective este calculată prin măsuri de eficacitate. Există 5 puncte cheie la care o campanie publicitară trebuie să aibă în vedere asigurarea unei campanii eficiente. Aceste puncte sunt comunicările de marketing integrate, canalele media, poziționarea, diagrama proceselor de comunicare și punctele de atingere. Tema campaniei este mesajul central care va fi primit în activitățile de promovare și reprezintă punctul central al campaniei de publicitate, deoarece acesta stabilește motivul pentru seria de anunțuri individuale multifari și alte comunicări de marketing care vor fi folosite. Temele campaniei sunt, de obicei, produse cu scopul de a fi folosite pentru o perioadă semnificativă, dar multe dintre acestea sunt temporare din cauza unor factori cum ar fi lipsa de eficacitate sau condițiile de piață, concurența și mixul de marketing. O campanie publicitară este o serie de mesaje publicitare care împărtășesc o singură idee și temă care constituie o comunicare de marketing integrată (IMC). Campaniile publicitare utilizează diverse canale media într-un anumit interval de timp și vizează publicul identificat. Odată cu avansarea canalelor de comunicații digitale, comunicațiile de marketing permit posibilitatea comunicațiilor bidirecționale în care poate fi obținut un răspuns imediat al consumatorului. Instrumentele de comunicații digitale includ: site-uri web, bloguri, social media, e-mail, mobil și motoare de căutare, etc. Este important ca o campanie de publicitate să selecteze cu atenție canalele bazate pe locul unde consumatorul țintă își petrece timpul pentru a asigura maximizarea eforturilor de marketing și de publicitate.

1.2. Testarea pieței

Valoarea de acoperire va depinde de interesul asupra subiectului și de manevrarea presei de către birourile de presă ale organizației. Pentru organizațiile care operează în sectorul public, gestionarea corectă a presei și a relațiilor publice este foarte importantă. Este la fel de necesară pentru un muzeu, de exemplu, care este finanțat de surse guvernamentale sau autorități locale pentru a dezvolta o impresie favorabilă cu mass-media locală, regională și națională. Acest lucru va încuraja mass-media să trateze informașiile despre muzeu care îl prezintă într-o lumină bună. Din nefericire, dezvoltarea unei imagini de profil înalt va încuraja mass-media să acopere orice probleme care arată organizația într-o lumină slabă. Definirea pieței țintă ajută companiile și indivizii să creeze o campanie de marketing. Aceasta, în schimb, ajută companiile / persoanele să evite eșecurile și să obțină reclamele lor către clienți potențiali. În timp ce încercăm să găsim piața țintă corectă, este important să ne concentrați asupra anumitor grupuri de persoane care vor beneficia de produs. Prin comercializarea către anumite grupuri de persoane care se referă în mod specific la produs, întreprinderile și persoanele fizice vor găsi mai rapid și mai eficient aceia care vor cumpăra produsul. Întreprinderile și persoanele care monitorizează datele existente (date despre clienți și vânzări) vor găsi mai ușor să-și definească piața țintă, iar studierea clienților existenți va ajuta la găsirea mai multor clienți. Evitarea ineficiențelor în găsirea unei piețe țintă este la fel de importantă. Pierderea timpului și a publicității pe unui grup mare de potențiali clienți sunt eficiente dacă doar o parte din aceștia devin clienți. Un plan concentrat care ajunge la o audiență mică poate funcționa bine dacă subiecții sunt deja interesați de produs. În timp, piețele vizate se pot schimba. Persoanele interesate astăzi s-ar putea să nu fie interesate mâine, iar cei care nu sunt interesați de prezent, ar putea deveni interesați de-a lungul timpului. Analizând datele de vânzări și informațiile despre clienți, companiile și persoanele fizice înțeleg când piața țintă este în creștere sau în scădere. Segmentarea psihologică este procesul de împărțire a piețelor în grupuri pe baza clasei sociale, a caracteristicilor de personalitate și a valorilor. Segmentarea comportamentală împarte o piață în grupuri pe baza cunoștințelor consumatorului, atitudinii, utilizării sau răspunsului la un produs. Acesta este considerat cel mai bun punct de plecare, atunci când o afacere construiește un segment de piață. Segmentul comportamental este important deoarece se concentrează asupra consumatorilor. De exemplu, în perioada zilei mamei, florile au fost promovate din cauza cererii mari de flori în timpul acestor sărbători. Pentru ca o afacere să găsească cu succes o piață țintă corespunzătoare pentru produsele sau serviciile sale, este important să segmenteze piața pentru a decide mai bine ce clienți să vizeze. Acest lucru se face cel mai bine atunci când piața este segmentată în următoarele patru domenii: geografice, demografice, psihologice și comportamentale. Segmentarea demografică separă piața în grupuri în funcție de vârstă, sex, mărimea familiei, venit, ocupație, educație, religie , naționalitate și rasă (vezi Anexe). Este important de menționat că acesta este cel mai simplu și mai puțin costisitor mod de segmentare a pieței, deoarece cercetarea a fost deja efectuată. Vârsta este de obicei împărțită în intervale de aproximativ zece ani, de exemplu, o persoană cu vârsta între 15-25 ani. Prin înțelegerea categoriei de vârstă pe care piața țintă o încadrează în agenții de publicitate își poate poziționa eforturile. Ocupația este, de asemenea, cunoscută ca profesie și se referă la ceea ce o persoană face pentru a trai; acesta ar putea fi un loc de muncă particular, student, șomer etc. Statutul civil al unei persoane definește dacă este căsătorit sau necăsătorit. Poziția geografică este un termen larg care specifică o zonă sau un anumit loc într-o anumită țară, stat / oraș, suburbie sau stradă, ca niște exemple. Venitul se referă la resursele pe care o persoană le câștigă anual, ceea ce poate ajuta la identificarea sumelor de bani pe care le-au lăsat după cheltuieli pentru cheltuieli potențiale pentru o marcă. Ultimul factor care trebuie explicat este educația, dacă o persoană a mers la școală sau nu, ce școală au frecventat, ce nivel de educație au, diplome, certificate, absolvenți, grade, maeștri, doctorat sau alte forme de definire a factorilor educaționali. Cunoașterea acestor informații poate ajuta un agent de publicitate să înțeleagă nivelul de gândire al piețelor țintă, pentru a ajuta la adaptarea campaniei publicitare la consumatorul vizat. Segmentarea geografică implică împărțirea pieței în diferite națiuni, regiuni, state, județe, orașe sau cartiere. Segmentarea pieței țintă din punct de vedere geografic este eficientă deoarece diferitele zone au nevoi diferite, care pot fi afectate de vreme, modă etc. Atunci când o organizație începe să-și construiască campania de publicitate, trebuie să cerceteze toate aspectele pieței țintă / consumatorului țintă. Consumatorul țintă este persoana sau grupul de persoane care sunt cel mai probabil să cumpere de la o organizație. Un consumator țintă poate fi clasificat în funcție de câteva caracteristici cheie: Genul, vârsta, ocupația, starea civilă, locația geografică, comportamentul, nivelul veniturilor și educația pentru a desemna factorii principali.

§ CAPITOLUL 2. CAMPANIA PUBLICITARĂ- ÎNTRE TRADIȚIONAL ȘI MODERN

2.1. Formarea unei campanii publicitare

Spre deosebire de campaniile de presă obișnuite, mecanismul de relații publice ar trebui să fie bine stabilit de o organizație și ar trebui să controleze și să gestioneze utilizarea publicității eficiente. Multe organizații mari utilizează acum agenții de relații pentru a ajuta mai degrabă să-și gestioneze eficient publicitatea. O organizație ar trebui, de asemenea, să dezvolte o metodă eficientă de generare a comunicatelor de presă și de a dezvolta relații suilabilite cu editorii implicați în mass-media. Relațiile publice sunt, prin urmare, o parte importantă a procesului de comunicare. Îmbunătățirea gradului de conștientizare, proiectarea credibilității, combaterea concurenței, evaluarea noilor piețe, crearea de pieței directe, consolidarea eficacității promovării vânzărilor și a publicității, motivarea vânzărilor, introducerea de noi produse, loialitatea mărcii constructive, abordarea problemelor consumatorilor sunt pași ai unei campanii de promovare eficiente. Activitatea presei și relații publice este importantă atât în ​​sectorul public cât și în cel privat, de petrecere a timpului liber. Deschiderea unui nou hotel, de exemplu, ar implica campania extinsă de presă și relații publice. Se au în vedere unele dintre activitățile pe care le-ar implica în lansarea noului hotel. Se poate observa în acest exemplu că activitatea implică atât metode de comunicare plătite cât și neplătite. Dacă, de exemplu, o organizație de promovarea produselor eco care își dezvoltă reputația, se dovedește că a desfășurat o activitate care este dăunătoare pentru mediul înconjurător, atunci este aproape garantat că, campania proprie va încerca să distragă atenția de la acest aspect. Punctele senzoriale multiple sunt subconștiente, dar ajută la recunoașterea mărcilor prin caracteristicile identificate prin intermediul senzorilor umani. Aceste caracteristici ar putea fi forma, culoarea, texturile, sunetele, mirosurile sau gusturile asociate cu o anumită marcă. Este important ca o campanie de publicitate să ia în considerare indicii senzoriale în campania lor, pe măsură ce piețele continuă să devină din ce în ce mai competitive și aglomerate. Oricare dintre caracteristicile senzoriale date poate aminti unei persoane brandul cu care se asociază cel mai bine. Primul exemplu al acestui lucru este Red Bull, care utilizează culoarea, formele și mărimea cutiilor lor pentru a-și raporta cel mai bine produsul la succes și la câștig. Un model mai înalt poate arăta locul 1 al podiumului când este plasat alături de concurenți. Posibilitatea unei reușite a unei campanii de publicitate este sporită semnificativ prin utilizarea punctelor multi-senzoriale utilizate ca punct de diferență între mărci. Atunci când se analizează puncte de atingere într-o campanie publicitară, o marcă arată puncte de atingere multisenzoriale. Aceste puncte de contact ajută brandul să dezvolte un punct de contact între el și consumator. Progresele moderne ale zilelor în diverse forme de tehnologie au determinat consumatorii să se identifice mai ușorcu anumite branduri, cu ajutorul tehnologiei. Punctele de atingere cele mai de succes sunt cele care creează valoare în relația cu consumatorii și mărcile. Exemple comune de puncte de contact includ link-uri de social media, coduri QR, persoane care distribuie fluturași despre o anumită marcă, panouri publicitare, citate web și diverse alte metode care conectează marca și consumatorul. Comunicarea diagramei de procese se referă la ordinea de funcționare a unei campanii de publicitate care combină fluxul de comunicare între o anumită organizație și consumator. Diagrama de obicei circulă din stânga spre dreapta (dacă nu este prezentată într-o matrice circulară) începând cu sursa. O campanie de publicitate utilizează diagrama procesului de comunicare pentru a asigura că toți pașii de comunicare sunt luați în ordine. Sursa este persoana sau organizația care are un mesaj pe care doresc să îl împărtășească cu potențialii consumatori. Un exemplu în acest sens este Vodafone care dorește să le spună consumatorilor și noilor consumatori un nou plan lunar.

Diagrama trece la codificare care constă în organizarea punerii mesajelor, gândurilor și ideilor într-o formă simbolică care să fie interpretată de consumatorul țintă folosind simboluri sau cuvinte. A treia etapă a diagramei este mesajul canalului. Aceasta se întâmplă atunci când informațiile sau semnificația sursei dorește să convoace, este pusă într-o formă care să fie ușor transmisă publicului țintă. Aceasta include, de asemenea, metoda pe care o transmite comunicarea de la sursă la receptor. Exemple de acest lucru sunt publicitatea Vodafone la televizor, stațiile de autobuz și campusurile universitare, deoarece studenții pot fi consumatorul destinat noului plan. Decodificarea reprezintă procesele pe care spectatorul le interpretează pe mesajul trimis de sursă. Evident, este de datoria sursei să se asigure că mesajul este codificat suficient de bine pentru a fi recepționat conform destinației. Receptorul este, de asemenea, cunoscut sub numele de telespectator sau consumator potențial. Aceasta este persoana care interpretează mesajul sursă prin direcționarea dacă este sau nu publicul țintă vizat. În fiecare zi, interpretăm difuzări diferite, chiar dacă nu suntem publicul țintă pentru publicitatea respectivă.

Între acești pași există factori externi care acționează ca distragere, acești factori fiind numiți zgomot. Zgomotul distorsionează modul în care mesajul ajunge la publicul țintă vizat. Aceste distragere a atenției se datorează tuturor celorlalte forme de publicitate și comunicare de la orice altă persoană sau organizație. Exemple de zgomot sunt starea de spirit, limba necunoscută, mesajul neclar, valorile, atitudinile, percepțiile, cultura și cunoașterea unor produse sau servicii similare pentru a numi câteva forme de zgomot.

În cele din urmă, există răspunsul sau feedbackul. Aceasta este reacția destinatarului la comunicarea mesajului și modul în care a înțeles-o. Feedback-ul se referă la modul în care reacționează vânzările, precum și la interesul sau întrebările care apar în legătură cu mesajul expediat. Poziționarea produselor prezintă mai multe avantaje în campania publicitară și la firmele / persoanele care o implementează. Poziționarea se conectează cu aspecte superioare ale unui produs și se potrivește cu consumatorii mai eficient decât concurenții. Poziționarea poate ajuta, de asemenea, întreprinderile sau indivizii să realizeze așteptările consumatorului cu privire la produsul / produsele pe care sunt dispuși să le achiziționeze. Poziționarea unui produs consolidează numele companiei, produsul și marca. De asemenea, face marca populară și întărește loialitatea clienților. Beneficiile produselor pentru clienți sunt mai bine promovate prin poziționarea produsului, ceea ce duce la un interes mai mare și la atenția consumatorilor. Acest lucru atrage, de asemenea, diferite tipuri de consumatori ca produse posse diferitele beneficii care atrag diferite grupuri de consumatorii, de exemplu: un pantof pentru sport, merge pentru plimbări, drumeții va atrage diferite grupuri de consumatori. Un alt avantaj al poziționării este puterea competitivă pe care o acordă întreprinderilor / persoanelor fizice și produselor lor, introducerea cu succes a unor noi produse pe piață și comunicarea unor caracteristici noi și variate care sunt adăugate la un produs ulterior. Poziționarea unui produs este esențială în conceptul de poziționare. Este vorba de comercianții de proces care folosesc pentru a comunica atributele produselor lor pe piața vizată. Pentru ca produsele să fie de succes, întreprinderile trebuie să se concentreze asupra nevoilor clienților, asupra presiunilor concurențiale, a canalelor de comunicare disponibile și a mesajelor-cheie elaborate cu grijă. Plasarea este procesul de realizare a unui serviciu sau a unui produs disponibil pentru un consumator sau un utilizator de afaceri. Plasarea unui produs trebuie să fie accesibilă de către consumator prin mijloace directe sau prin mijloace indirecte cu intermediarii. Prețul unui obiect este esențial în conceptul de poziționare. Ajustarea sau scăderea prețului produsului are un impact profund asupra vânzărilor produsului și ar trebui să completeze celelalte părți ale conceptului de poziționare. Prețul trebuie să asigure supraviețuirea, să crească profitul, să genereze supraviețuire, să câștige cote de piață și să stabilească o imagine adecvată. Există trei obiective de bază ale promovării, care includ: prezentarea informațiilor despre produse către clienții și consumatorii vizați de afaceri, creșterea cererii pe piața țintă și diferențierea unui produs și crearea unei identități a mărcii. Instrumentele care pot fi utilizate pentru atingerea acestor obiective sunt publicitatea, relațiile publice, vânzarea personală, marketingul direct și promovarea vânzărilor. Poziționarea este un concept important de marketing pe care întreprinderile îl implementează pentru a-și comercializa produsele sau serviciile. Conceptul de poziționare se concentrează pe crearea unei imagini care va atrage cel mai bine publicul dorit. Întreprinderile care implementează conceptul de poziționarea se concentrează pe promovare, preț, plasare și produs. Atunci când conceptul de poziționare este eficient și productiv, el ridică eforturile de marketing făcute de o afacere și îi ajută pe cumpărător să achiziționeze produsul. Pentru ca conceptul de poziționare să fie eficient, trebuie să se concentreze asupra noțiunilor de promovare, preț, loc și produs. În publicitate diferite branduri concurează pentru a depăși prejudecățile din mintea consumatorilor. În fiecare zi, noi, în calitate de consumatori, vedem publicitatea și clasăm brandurile particulare în comparație cu concurenții lor. O persoană poziționează anumite branduri concurente pe piețe similare, pe baza unor factori care sunt importanți pentru ei. De exemplu, o persoană poate compara mărcile de mașini pe baza modului în care acestea consideră că arată sportiv, accesibilitatea, caracterul practic și clasicitatea. Modul în care o persoană percepe o marcă este diferită de alta, dar este lăsată în mare parte la campania publicitară pentru a manipula și a crea percepția publică.

2.2. Elemente de modernitate în campaniile publicitare

Canalele media sunt cunoscute drept căi de comunicare de marketing și sunt folosite pentru a crea o conexiune cu consumatorul țintă. Metodele tradiționale de comunicare cu consumatorii includ ziarele, revistele, radiourile, televiziunea, panourile, telefonul, poșta și vânzările door-to-door pentru a numi câteva metode tradiționale. Unele dintre aceste metode tradiționale sunt încă foarte eficiente pentru unele industrii și nu pentru alte persoane. De exemplu, publicitatea într-un ziar care vizează consumatorii în intervalul de vârstă de 15-25 de ani nu are un rezultat foarte eficient, deoarece este puțin probabil ca această piață țintă să fi trecut prin ziarul local. Avantajele utilizării IMC constau în faptul că are capacitatea de a comunica același mesaj pe mai multe canale pentru a crea conștientizarea brandului. IMC este soluția cea mai rentabilă în comparație cu publicitatea mass-media pentru a interacționa cu consumatorii țintă la nivel personal. IMC beneficiază, de asemenea, întreprinderilor mici, deoarece acestea pot să-și scufunde consumatorii prin comunicări de diferite tipuri într-un mod care le împinge prin etapele de cercetare și cumpărare, creând o relație și un dialog cu noul client. Exemple populare și evidente de IMC puse în acțiune sunt cum ar fi marketingul direct către consumator, că organizația are deja cunoștință că persoana este interesată de marcă colectând informații personale despre ele de când au cumpărat anterior acolo și apoi trimitând corespondență, e-mailuri, texte și alte comunicări directe cu persoana. Promoțiile de vânzări în magazine sunt tactici, cum ar fi vânzările "30% off" sau oferirea de carduri de loialitate consumatorilor pentru a construi o relație. Anunțurile televizate și radio sunt, de asemenea, o formă de strategie de publicitate derivată din IMC. Toate componentele IMC joacă un rol important și o companie poate sau nu poate alege să implementeze oricare dintre strategiile de integrare. Comunicarea de marketing integrată (IMC) este o abordare conceptuală folosită de majoritatea organizațiilor pentru a elabora un plan strategic privind modul ei vor difuza campaniile lor de marketing și publicitate. În zilele noastre, a existat o schimbare în modul în care comercianții și agenții de publicitate interacționează cu consumatorii lor și acum o văd ca o conversație între echipele de publicitate / marketing și consumatorii. IMC a apărut ca o strategie cheie pentru organizațiile de a gestiona experiențele clienților în era digitală. Cele mai tradiționale practici de publicitate, cum ar fi ziarele, panourile și revistele, sunt încă utilizate, dar nu au același efect acum ca în anii precedenți. Poșta directă este clasificată drept mesaje trimise direct consumatorilor prin intermediul serviciului de livrare prin poștă. Promovarea prin intermediul unuia dintre canalele mass-media mai titrate poate avea atât avantaje cât și dezavantaje. Dezavantajele pot consta printr-o promovare slabă a imaginii mărcii și că are un raport de cost ridicat la contact.

Compania OOH (Out-of-Home) are un concept larg de marketing care nu mai este retrogradat la panourile mari, statice aflate pe marginea autostrăzilor. Mai multe abordări actuale și inovatoare pentru mass-media OOH variază de la mobilierul stradal până la domeniul turismului. Datorită naturii constante și contemporane, în aer liber, vor exista mereu noi modalități prin care o campanie poate revitaliza acest canal media. Avantajele ar fi accesibilitatea și accesibilitatea, flexibilitatea geografică și costul relativ scăzut. Dezavantajele față de mediul OOH constau în faptul că are o durată de viață scurtă, dificil de măsurat / controlat și poate duce la o imagine slabă a mărcii. În mediul de marketing și publicitate care se schimbă rapid, expunerea la anumite grupuri de consumatori și publicul țintă prin intermediul canalelor media tradiționale a încetinit. Aceste canale media tradiționale sunt definite ca imprimare, difuzare, ieșire de la domiciliu și poștă directă. Introducerea diverselor noi canale media moderne le-a modificat avantajele și dezavantajele tradiționale. Este imperativ pentru eficacitatea strategiei de comunicare integrată în marketing (IMC) ca expunerea la anumite categorii demografice, grupuri de consumatori și publicul țintă să prezinte claritate, coerență și impact maxim asupra comunicării. Platformele principale de difuzare media principală sunt televiziunea și radioul. Acestea sunt încă relativ proeminente în societatea modernă, dar odată cu apariția conținutului online, cum ar fi YouTube, Instagram, ar fi dificil să anticipăm unde se îndreaptă piața în următorul deceniu. Avantajele televiziunilor sunt că au o acoperire în masă, o acoperire înaltă, o reputație de calitate, un post scăzut pe expunere și impactul asupra simțurilor umane. Dezavantajele ar fi că acesta are o selectivitate scăzută, o durată de viață scurtă a mesajelor și costuri de producție ridicate. Alternativ, radioul oferă flexibilitate, frecvență înaltă și costuri scăzute de publicitate și de producție. Dezavantajele la radio sunt că numai e prezent numai mediul audio, mesajul redus de atenție și mesajul scurt. Instrumentul de difuzare ajută fiecare la o audiență largă, ceea ce nu cauzează niciun cost sau mic, deoarece consumatorii (marketing viral) sau t media (PR de gherilă) transmite mesajul publicitar . Campaniile de tip Guerrilla pun în practică o abordare gratuită, ceea ce înseamnă că reducerea costurilor și creșterea simultană a numărului de destinatari pentru a maximiza efectul costurilor reduse. De exemplu, ei vor încerca să beneficieze de plasarea anunțurilor pe evenimente mari, de ex. evenimente sportive. Guerrilla de marketing a fost privit să vizeze clienții existenți, mai degrabă decât noi, cu scopul de a crește angajamentul lor cu un produs și / sau de brand. Când selectăm segmente de public pentru un mesaj de gherilă, cel mai bun țintă este un grup care este deja angajat cu produsul la un anumit nivel; ei vor gata mai repede să recunoască și să răspundă la tactici creative, și mai probabil să împărtășească experiența cu prietenii lor, deoarece mass-media sociale a devenit o trăsătură majoră a peisajului de piață, gherilă de marketing sa dovedit a fi deosebit de eficiente on-line. Consumatorii care utilizează în mod obișnuit mijloacele de comunicare socială au mai multe șanse de a împărtăși interacțiunile lor cu marketingul de gherilă, iar publicitatea creativă poate deveni rapid virale (presa scrisă este în principal definită ca ziare și reviste.) Odată cu tranziția în ultimul deceniu, pe telefoane, computere și tablete, demografia care este încă expusă media tipărită tradițională va fi mai veche, se estimează, de asemenea, că în anii următori va exista o reducere a materialelor tipărite, fapt care trebuie luat în considerare de către agenții de publicitate și în unele cazuri, ar putea folosi acest lucru în avantajul lor. Avantajele ziarelor ar fi că au un cost redus, în timp util, cititorul controlează expunerea și are o acoperire moderată a generațiilor mai în vârstă din societatea occidentală. Din dezavantaje, ar fi în mod evident îmbătrânirea demografică, aglomerație și capacități de atragere a atenției. Revistele sunt similare în unele cazuri, dar au diferențe deoarece sunt un produs de nișă care crește segmentat; de asemenea, au un conținut informativ ridicat precum și longevitate. Dezavantajele sunt că ele sunt doar vizuale, lipsă de flexibilitate și un timp lung pentru plasarea anunțurilor. Atunci când se stabilește o strategie de marketing pentru gherilă, există șapte elemente pentru o abordare clară și logică. În primul rând, scrieți o declarație care identifică scopul strategiei. În al doilea rând, se definește modul în care se va realiza scopul, concentrându-se pe avantajele cheie. Cel de-al patrulea element este stabilirea unor instrucțiuni care detaliază instrumentele de marketing și metodele de planificare care urmează să fie utilizate în strategie (de exemplu, publicitatea prin radio dimineața sau ferestrele care sunt actualizate în mod regulat). Cea de-a cincea etapă este de a crea o declarație care poziționează marca / produsul / compania pe piață. Definirea caracteristicilor mărcilor și acordarea unei identități este al șaselea element. În cele din urmă, se identifică în mod clar un buget care va fi pus exclusiv în direcția marketingului. Întreprinderile mici utilizează mediile sociale ca o formă de marketing. Acest lucru se se datorează faptului că media socială din secolul XXI este un fenomen ce constă în colectarea a miliarde de oameni din întreaga lume printr-o serie de actualizări de status, tweet-uri și alte materiale media bogate. Social media este un instrument puternic în lumea afacerilor. Strategiile și tacticile de marketing Guerrilla reprezintă o modalitate excelentă și eficientă de a genera conștientizarea afacerii, a produselor și a serviciilor. Pentru a maximiza potențialul maxim în eforturile de marketing, trebuie să ca tacticile să fie combinate cu o strategie puternică și robustă de marcare online cu un software de automatizare a marketingului. Tacticile de gherilă constau în instrumente care au efecte asupra eforturilor. Unele instrumente sunt de obicei acolo pentru a maximiza efectul surprinzător și unele dintre aceste instrumente reduc în principal costurile de publicitate. Marketingul Guerrilla este o modalitate de a crește numărul de persoane expuse publicității invers proporțional costului campaniei.

§CAPITOLUL 3. STUDIU DE CAZ: CREAREA UNEI CAMPANII DE LANSARE ALE UNUI PRODUS/SERVICIU

3.1. Conceptul de personal branding

Marca personală implică practica dezvăluirii de sine, iar această transparență face parte din ceea ce Foucault ar numi "îngrijirea corespunzătoare a sinelui". În acest sens, divulgarea se referă la detaliile vieții cotidiene pentru consumul altora, în timp ce transparența este efectul acestui tip de divulgare. Transparența funcționează, în esență, pentru a oferi telespectatorilor o viziune completă asupra sinele autentic. Deoarece brandingul personal subliniază, în unele cazuri, glorificarea, anumite caracteristici pozitive ale unui individ, acesta nu este diferit de brandingul tradițional al produselor și companiilor. Acest lucru pune indivizii în locul produselor, în care eforturile lor de a părea mai umane sunt subminate. Această posibilitate este exploatată de celebrități și politicieni, deoarece marketingul personalităților individuale ca produse este o modalitate eficientă de a câștiga milioane de fani, nu doar online, ci și în viața reală. Pentru celebrități de toate tipurile, personajele online sunt brandurile lor. Relațiile publice pentru Justin Bieber și Barack Obama de pildă, pot controla cu ușurință "marca" și maximizează expunerea și rentabilitatea.

Pe de altă parte, branding-ul personal poate permite angajatorilor potențiali să judece cu mai multă exactitate abilitățile și calitățile culturale ale unui candidat, deoarece blogurile, profilurile, site-urile web etc. sunt lucrări care pot fi evaluate. Brandingul personal oferă promisiuni de creștere a succesului în lumea afacerilor. Există mii de cărți, programe și articole de auto-ajutor, care ajută persoanele să învețe să se auto-promoveze. Aceste strategii pun accentul pe autenticitate, dar sunt încadrate ca factori de autoidentificare a cumpărătorului țintă cu brandul. Construirea unei mărci și a unei prezențe online prin intermediul rețelelor corporatiste interne permite persoanelor fizice să se conecteze cu colegii lor , nu numai din punct de vedere social, ci și din punct de vedere profesional. Acest tip de interacțiune permite angajaților să își construiască propriul brand față de ceilalți angajați, precum și să stimuleze inovarea în cadrul companiei deoarece mai mulți oameni pot învăța de la mai mulți oameni. Unele site-uri de social media, cum ar fi Twitter, pot avea o audiență aplatizată și cuprinzătoare, care poate fi compusă din contacte profesionale și personale, care pot fi văzute ca un mediu mai "profesionist", cu costuri profesionale potențiale. Datorită naturii sale publice explicite, Twitter devine o platformă care poate fi utilizată în moduri diferite, în funcție de cantitatea de cenzură pe care o decide un utilizator.

Brandingul personal se concentrează pe auto-prezentare, unde succesul nu este determinat de seturile interne de abilități, motivații și interese ale persoanelor, ci mai degrabă de cât de eficient sunt promovate. Diferența dintre cele două este că auto-promovarea este deliberat intenționată în toate aspectele deoarece individul își modelează intenționat imaginea sau persona, în timp ce auto-exprimarea poate fi chiar un produs secundar al promovării. În afară de aspirațiile profesionale, branding-ul personal poate fi de asemenea utilizat pe rețelele sociale la nivel de personal pentru a mări popularitatea. Imaginea online este folosită ca un instrument de marketing și de promovare pentru a marca o persoană ca un tip original de persoană, succesul pe platformele virtuale devine apoi o valoare socială online, care s-ar putea transform] în recompense reale în lumea offline. Un exemplu marcant al unei pictograme sociale de auto-marcă auto-marcată este Tila Tequila, în 2006, pe rețeaua Myspace, câștigând mai mult de 1,5 milioane de prieteni, prin comercializarea pe piață a mărcii sale personale. Deoarece media socială a devenit un vehicul pentru auto-branding, acești moguli au început să localizeze menținerea mărcii lor online ca loc de muncă, ceea ce aduce noi modalități de percepere a muncii. Logica site-urilor online și prezența de feedbackului înseamnă că prezența online este privită de alții folosind aceeași rubrică pentru a evalua mărcile: evaluarea, clasarea și judecata. Astfel, site-urile de rețele sociale media servesc ca locații complexe, mediate tehnologic, pentru branding-ul propriu-zis. Socialmedia poate fi definit aproximativ ca un grup de aplicații bazate pe Internet care se bazează pe fundamentele ideologice și tehnologice care permit crearea și schimbul de conținut generat de utilizatori. Socialmedia se extinde dincolo de Facebook și Twitter și în lumea profesională. Există profiluri profesionale generale precum Linkedin și rețelele specifice companiei sau industriei, cum ar fi Slack. Din cauza acestor rețele profesionale, auto-branding-ul este util pentru găsirea unui loc de muncă sau pentru îmbunătățirea situației profesionale. Astăzi, accentul este pus pe brandingul personal, este pus în special în lumea online. Angajatorii folosesc din ce în ce mai mult instrumente sociale pentru a alege solicitanții înainte de a le oferi interviuri. Astfel de tehnici variază de la căutarea aplicației Facebook sau Twitter la feed-ul pentru efectuarea de verificări folosind motoarele de căutare și alte instrumente. Există multe exemple de celebrități care își construiesc un brand pentru ei înșiși prin intermediul unei platforme de social media. De fapt, este rar să vezi un atlet sau o celebritate fără o pagină de social media, indiferent dacă este vorba despre twitter sau instagram. Celebritatile folosesc aceste magazine ca moduri de branding, aratând oamenilor viața lor și că fanii se simt aproape de ei, si au o conexiune prin intermediul mass-media sociale, cum ar fi Twitter și Instagram. De asemenea, pentru a-și păstra interesul mai multor fani, multe celebrități se vor actualiza zilnic pe Facebook, Twitter, Instagram și Snapchat, astfel încât mesajul lor să poată fi văzut de un public mai larg. Ei pot să-i informeze pe fani despre orice, de la ceea ce doresc să poarte, la opiniile lor politice. Social Media a oferit o modalitate simplă de a-și face cunoscute personajele personale pentru a ajunge la o audiență mai largă și folosesc "etapa frontală" pentru a influența oamenii într-un anumit mod și pentru a se face bine în ochii publicului. , acest lucru conduce la o trecere de la practica de a depune un CV, ca parte a procesului lor de aplicare, pentru a oferi angajatorilor potențiali accesul la o serie de active ale mărcii personale. Astfel de active ar putea include un CV, link-uri către un profil LinkedIn și un blog personal, dovezi ale articolelor care diseminează idei originale pe bloguri din industrie și dovezi ale unei celebrități online. Astfel de eforturi dau șanse mai mari șanse de căutare a locurilor de muncă de către angajatorii potențiali. Prezentarea de sine a lui Goffman este o teorie cheie care explorează modul în care oamenii doresc să fie văzuți și modul în care oamenii sunt percepuți de către colegii lor. Goffman, folosește termenul de ´´dramaturgie´´ drept componentă a teoriei sale de auto-prezentare. Acest termen se referă la privirea personajului tău ca o piesă de teatru , tratând acțiunile sale ca unui actor într-o piesă. Se poate controla modul în care acesta este privit de către colegii săi și în cazul unor celebrități sau sportivi, poate construi un brand personal prin folosirea a ceea ce prezintă publicului prin utilizarea diferitelor rețele sociale. Teoria de prezentare și branding-ul personalizat merg mână în mână. Vedem celebrități și atleți construind o anumită marcă sau personalizați cu ajutorul Twitter, Facebook, Instagram și Snapchat. Construirea unui brand personal reprezintă o parte importantă a vieții unei celebrități și îi poate ajuta să răspândească conștiința și, de asemenea, să ofere o priză pentru a se conecta cu fanii / suporterii lor. Acest lucru este posibil prin utilizarea mijloacelor de comunicare socială și a capacității persoanei care dorește să construiască un brand personal pentru a-și face auzite mesajele. Teoria auto-prezentării privește modul în care oamenii privesc să creeze o identitate pentru ei înșiși că ar dori să fie văzuți de către colegii lor sau în ochii publicului. Acesta este ceea ce Goffman numeste "stadiul prim-plan". Brandingul personal, auto-pozitionarea si toate branding-urile individuale, indiferent de nume, au fost introduse pentru prima data in 1937 in cartea Think and Grow Rich de Napoleon Hill. Acest lucru se referă în special la Capitolul 6, Planificarea organizată, Planificarea vânzării serviciilor, în care Hill declară: "Ar trebui să fie încurajator să știți că practic toate marile averi au început sub forma compensării pentru serviciile personale sau prin vânzarea ideilor". Ideea a apărut mai târziu în cartea "Poziționarea: bătălia pentru minte", din 1981, de Al Ries și Jack Trout. Mai exact, în "Capitolul 23. Poziționarea și cariera. Puteți beneficia, prin utilizarea strategiei de poziționare pentru a avansa propria carieră. Principiul cheie este colaborarea. Brandingul a atins un nou nivel imperativ din cauza creșterii popularității internetului. Lumea virtuală a creat necesitatea de a gestiona identitățile online. În ciuda faptului că sunt medii virtuale, media socială și identitatea online au capacitatea de a afecta lumea reală. Deoarece persoanele fizice doresc să se prezinte într-un anumit fel în cercul lor social, pot menține o anumită imagine pe site-urile lor de social media. Drept urmare, social media permite crearea unei identități on-line, care poate să nu fie complet adevărată față de sinele real.

3.2. Crearea unei campanii de promovare echipament sportiv ´´Puma´´ pentru Simona Halep

Folosim în planifiecarea campaniei noastre tiparul sugerat de cătree Mihai Badău în lucrarea sa Tehnici de comunicare în social media. Astfel, analizăm brandul Pumma , aducând o scurtă analiză SWOT asupra influenței intereciproce a acestuia cu imaginea Simonei Halep. Pasul următor este cel de a ne stabili poziția în raport cu campania. În acest sens, observând din presa scrisă că persoana lui Ion Țiriac mijlocește negocierile deja existente între Simona Halep și Nike, după expirarea contractului cu Adidas, ne propunem să transmitem o scrisoare deschisă dumnealui, în vederea conturării ideii colaborării cu Puma. Noi suntem intermediarii unui studiu de piață desfășurat pe internet pentru fanii Simona Halep, iar obiectivele noastre sunt reluarea colaborării istorice dintre tenisul românesc și Pumma. De altfel, brandul Pumma a fost folosit și de tenismeni celebrii ca Ilie Năstase și însuși Ion Țiriac. Se pare că negocierile cu Nike nu s-au definitiat până la ora actuală, ceea ce denotă dificultatea lor. În același timp, Puma ar putea constitui o alternativă eficientă.

Puma este o companie publică din 1986, listată la Bursa din Frankfurt. Din 2007, a făcut parte din grupul francez Kering (cunoscut anterior ca Pinault-Printemps-Redoute sau PPR). Începând cu 1 iulie 2013, compania a fost condusă de Bjørn Gulden (CEO).Începând cu anul 2016, angajează peste 10000 de oameni din întreaga lume și își distribuie produsele în peste 120 de țări. După despărțirea de fratele său, Rudolf Dassler a înregistrat inițial compania nou-înființată ca Ruda, dar ulterior a schimbat numele în Puma. Cele mai vechi logo-uri ale PUMA au constat într-un pătrat și un D, ​​care a fost înregistrat, împreună cu numele companiei, în 1948. Designul Puma pentru pantofi și îmbrăcăminte include logo-ul Puma și distinctivul "Formstrip" introdus în 1958. Puma, este o companie multinațională europeană care proiectează și produce încălțăminte, îmbrăcăminte și accesorii atletice și casual, cu sediul în Herzogenaurach, Bavaria. Puma este al treilea cel mai mare producator sportiv din lume. Compania a fost fondată în 1948 de către Rudolf Dassler. În 1924, Rudolf și fratele său, Adolf Dassler, au format împreună compania Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fabrica de pantofi Dassler Brothers). Relația dintre cei doi frați s-a deteriorat până când cei doi au fost de acord să se împartă în 1948, formând două entități separate, Adidas și Puma. Ambele companii se află în prezent în Herzogenaurach, Germania. Christoph von Wilhelm Dassler era muncitor într-o fabrică de încălțăminte, în timp ce soția lui Pauline rula o mică spălătorie în orașul francez Herzogenaurach, la 20 km (12,4 mi) de orașul Nürnberg. După ce și-au părăsit școala, fiul lor, Rudolf Dassler, sa alăturat tatălui său la fabrica de încălțăminte. Când s-a întors din primul război mondial, Rudolf a lucrat ca vânzător la o fabrică de porțelan și mai târziu într-o afacere de comerț cu piele din Nürnberg. În 1924, Rudolf și fratele său mai mic, Adolf, poreclit "Adi", au fondat o fabrică de încălțăminte. Ei au numit noua afacere "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" (Fabrica de pantofi Dassler Brothers), care a fost singura afacere la momentul producerii pantofilor de sport.. În acel moment, livrările de energie electrică din oraș erau nesigure, iar frații trebuiau uneori să folosească puterea pedalelor de la o bicicletă staționară pentru a-și conduce echipamentul. În 1927, s-au mutat într-o clădire separată. Frații au condus de la Bavaria la Jocurile Olimpice de Vară de la Berlin din 1936, cu o valiză plină de piroane și au convins pe sprinterul american Jesse Owens să le folosească, prima sponsorizare fiind pentru un american african. Owens a câștigat patru medalii de aur. Afacerea a explodat. Dasslers vindeau anual 200 000 de perechi de pantofi înaintea celui de-al doilea război mondial. Ambii frați s-au alăturat partidului nazist. O ruptură tot mai mare s- a produs între frați și s-a ajuns la un punct de despărțire iremediabilă în timpul unui atac cu bombă din 1943 al aliaților. Când Rudolf a fost mai târziu preluat de soldații americani și acuzat că era membru al Waffen SS, el era convins că fratele său l-a trădat.

În 2015, Puma a numit, de asemenea, grupul coreean, BTS, în calitate de ambasadori ai companiei. Grupul a realizat mai multe reclame, pantofi de publicitate și îmbrăcăminte pentru companie. Pentru a sprijini afacerea Puma susține lumea modei. În decembrie 2014, Rihanna a fost numită, Director de Creație, preluând supravegherea direcției liniei de îmbrăcăminte pentru femei în decembrie 2014. Puma sponsorizează asociațiile de atletism jamaicane, cubaneze, Bahamas și Barbados. De asemenea, are cel mai rapid bărbat din lume și atletul jamaican Usain Bolt, sub contract. Compania sponsorizează cricketul indian Virat Kohli, căpitanul echipei naționale din India, precum și fostul căpitan al Black Caps Brendon McCullum. În ceea ce privește cluburile de fotbal, sponsorii Puma sunt Arsenal FC și Borussia Dortmund. Echipele naționale de fotbal naționale ale Italiei, Elveției, Austriei, Camerun, Coasta de Fildeș, Ghana, Senegal și Uruguay și Campionul olimpic de handbal Danemarca sunt, de asemenea, sprijinite de marcă. În prezent, jucătorii internaționali de fotbal Puma, sunt: Cesc Fàbregas, Sergio Agüero, Antoine Griezmann, Marco Verratti, Yaya Touré, Olivier Giroud, Gianluigi Buffon, Mario Balotelli și Marco Reus.Puma oferă produse pentru fotbal, alergare, formare și fitness, golf, motorsports și lifestyle. În trecut, a sponsorizat un număr de sportivi legendari, inclusiv Pelé, Eusébio, Johan Cruyff, Diego Maradona, Clyde Frazier, Lothar Matthäus, Hristo Stoitchkov, Rudi Völler, Boris Becker, Martina Navratilova, Linford Christie, Colin Jackson, Heike Drechsler și Michael Schumacher printre altele. Adam Petrick (Brand Director) explică "dorința PUMA de a fi mereu în top. Patrimoniul bogat în tenis al mărcii a implicat câteva dintre jocurile pe care cei mai celebri sportivi le-au desfășurat în pantofii de tenis Puma. Inovațiile care au ajutat compania PUMA să redefinească produsul și performanțele de tenis în anii '60, '70 și '80 s-ar putea să fi fost eclipsate. În 1985, Puma a semnat cu un jucător german de tenis de 17 ani, numele lui Boris Becker. Ceea ce a urmat a schimbat tenisul pentru totdeauna și de atunci a făcut parte din folclorul PUMA. Becker a devenit cel mai tânăr și primul jucător necunoscut înainte care a câștigat vreodată la Wimbledon. Becker a devenit mai mare decât jocul în sine. În 2015, Puma sărbătorește cea de-a 30-a aniversare a acestei câștiguri fără precedent și patrimoniul mărcii de o glorie de neegalat pe teren și în afara terenului.

Obiectivele practice ale campaniei , pe lângă demersurile de a reînoi o colaborare istorică, sunt: îmbunătățirea capitalului social al firmei, stabilirea rezultatelor, crearea unor relații pozitive pentru viitoare relații de parteneriat.

Debutăm în campania noastră cu analiza SWOT punctuală a Puma și prezentarea acesteia.

Puncte tari: experiență, branding, management, strategie internațională.

Puncte slabe: lipsa activității în anumite segmente ale sporturilor, sistemul de distribuție, investiții ieftine.

Oportunități: tehnologie, filiera fitness,achiziții, sponsorizare.

Amenințări: situația economică actuală, comparativ cu precdentul istoric, competiție mare, rată mare de imitare a produselor.

Plănuim ca această campanie să implice un spot publicitar care să constituie centru de interes. Acesta se poate realiza cu buget redus, dar conține idei de succes în formarea sa, testate în pactică. Astfel, se va filma în România, fiind cunoscută ca locația preferată a filmelor de efect, dar cu buget redus. Finanțarea va implica un buget aproximativ de 200.000 lei și are ca sponsori Țiriac Leasing, Circul de Stat București și Primăria Generală București. Ceea ce nu mulți pasionați de sport cunosc este că România deține ca patrimoniu național în județul Hunedoara la Sarmizegetusa un sit arheologic care implică o variantă la scară mai redusă a Coloseumului din Roma, mai vechi decât acesta însă. Se va folosi roșul în special, o culoare care inspiră putere, spirit de luptă.

Astfel, pornind de la ideea celor de la Pepsi și contând pe faptul că ideea eroismului mitologic în sfera sportivă este foarte apreciat de către public, în combinație cu ideea cvasi-cunoscută a capodoperei cinematografice Gladiatorul formăm spotul publicitar. Acesta va debuta cu scena lanului de grâu din Gladiatorul ( motiv des folosit în filme, care nu implică drept de proprietate intelectuală). Grâul duce cu gândul la un simbol național, de altfel. Imaginea Simonei e asociată cu cea a Pumei. Situl arheologic, folosit cu acceptul Primăriei Sarmizegetusa pentru filmare, ne servește de backround pentru a simula o luptă de gladiator în arenă, dar prin tenis. Piesa de rezistență va fi o imitație de armură din materiale care imită metalul , care poartă sigla Puma, destinate Simonei. Animalele folosite la filmare sunt însoțite de dresori. Puma aparține Circului București și ne-am asigurat că tratamentul anumalului respectă condițiile legale în materie de protecția animalelor. Sloganul este: ´´ Be wild. Be yourself!´´.Se va folosi promovarea pe site-urile de fani de pe Twitter, Facebook, se va folosi sprijinul CNI Coressi București, pentru imprimarea afișelor publicitare care vor fi aplicate în săli de fitness și campusuri universitare și difuzate pe canalele tv de sport și radio.Perioda campaniei a fost de o lună, desfășurată între 25.01.2018 și 25.02.2018 și rezultatele sale s-au concretizat în măsurători cu Google Analitics. Putem recunoaște anumite slăbiciuni ale cercetării, cum ar fi timpul scurt al campaniei și bugetul redus, condițiile meteo nu ne-au fost prielnice, grâul din spotul publicitar a fost prelucrat într-un studio, fiind iarnă, ninsoarea era reală, iar decorul s-a adaptat condițiilor meteo,dar filmarea s-a prelungit mai mult decât ne-am așteptat, prin urmare am pierdut timp prețios cu promovarea.

CONCLUZII REZULTATELE CERCETĂRII

Cifrele din Google Analytics sunt constante, cu variații mai mari în perioada victoriilor Simonei și se înregistrează mici scăderi în perioada înfrângerilor. Mai mult succes am putut înregistra, după cum se poate vedea în măsurătorile din Anexe pe Twitter decât pe Facebook, iar receptivitatea mai mare a campaniei de branding personal s-a înregistrat în primul rând în cazul tinerilor din intervalul 22-30 de ani, urmat îndeaproape de publicul din intervalul 45-55 ani. Putem spune că demersul nostru de a promova un brand și o imagine în sport atrage tinerii și persoanele aflate la o a doua tinerețe, cei care respectă mișcarea și un stil de viață sănătos.

Promovarea brandului personal implică mai mulți factori care depind de sfera marketingului. Sportul este un teren propice pentru promovare, publicul român și nu numai, fiind atras de competiție și sentimentul de apartenență la un grup, cât și renumele național.

BIBLIOGRAFIE

Nam K.,ph.d.,Narayanan Iyer,Ph.D.,Katherine T. Frith,Ph.D, Consumers’ Responses Towards Provocative Advertising for Social Cause, The Journal of Advertising and Promotion Research :: Vol.4 No.1 pp.109-141, DOI:https://doi.org/10.14377/JAPR.2015.3.31.109

Stan S., Manipularea prin presă, ed. Humanitas, București, 2004, p.43.

Zbuchea A., Marketingul in slujba patrimoniului cultural, Ed. Universitară, București, 2011,

Vasilescu M., Mass-comedia: situații și moravuri ale presei de tranziție, Curtea Veche, București, 2001.

Joule R.,Jean-Léon Beauvois, Mic tratat de manipulare pentru uzul oamenilor cinstiți, ed. Polirom, Iași, 2016.

Comunicat de presă, BRAT, “Tendinte în presa scrisă”, 14.05.2015

Coman M., Manual de jurnalism, Editura Polirom, Iași, 2011,

Dix S. & Marchegiani C., Journal of Promotion Management Vol. 19 , Iss. 4,2013, http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/10496491.2013.817218?journalCode=wjpm20

Septimiu Chelcea and Liviu Mitrănescu, Psihosociologia Publicitatii, Polirom, Iași, 2013, p.

Binckes F. ,Modernism, Magazines: Reading Rhythm, New York, ed. Oxford University Press, 2016,

Mihai Coman, Introducere in sistemul mass-media, ed. Polirom, Iași, 2007.

Hojoon C. Ph.D., Leonard N. Reid,Ph.D., Effects of Negative Information Levels and Timing of Exposure to Negative News in Celebrity Endorser Advertising, The Journal of Advertising and Promotion Research :: Vol.4 No.1 pp.5-41, DOI:https://doi.org/10.14377/JAPR.2015.3.31.5

Cesereanu R., Curente și tendințe în jurnalismul contemporan, Editura Limes, București, 2003 

Sfetcu Nicolae, Cunoaștere și Informații, e-book, 2016

Frog E. Marketing, The advantages and disadvantages of magazine advertising, http://www.emeraldfrog.co.uk/the-advantages-and-disadvantages-of-magazine-advertising/

Badău Horia Mihai, Tehnici de comunicare în social-media, Polirom, Iași, 2011,

Matter F.. (1975). Journal of Advertising, 4(2), I-27., http://www.jstor.org/stable/4187969

Abraham LL, Lodish LM, Getting the most out of advertising and promotion, http://europepmc.org/abstract/med/10106591

Radu Raluca-Nicoleta, Preoteasa Manuela, Economia mass-media, Editura Polirom, Iași, 2012, Stelian Tănase, LA vs. NY: Jurnal american, Editura Humanitas, București, 2016.

O'Guinn T., Allen C., Semenik R., Scheinbaum A.C. Advertising and Integrated Brand Promotion, Australia, ed. Cengage Learning, 2015,

Hoo Kim D.,Ph.D.,Sook Kwon E.,Ph.D. Candidate,Young-A Song,Ph.D. Candidate,Yongjun Sung,Ph.D., The Impact of Image Congruence on Brand Attachment and Loyalty : The Moderating Role of Product Type, The Journal of Advertising and Promotion Research :: Vol.4 No.1 pp.43-76, DOI:https://doi.org/10.14377/JAPR.2015.3.31.43

Hangiu I., Cristoiu I., Panorama presei românești contemporane, Editura Historia, București, 2006 ,

Sfetcu N., Promovarea afacerilor prin campanii de marketing online, e-book, 2014,

Gregory, Anne Planning and managing public relations campaigns a strategic approach, 4th edition. London: Kogan Page, 2015,

Mela C., Gupta S., Lehmann D., The Long Term Impact of promotion and Advertising on Consumer Brand Choise, Connecting to the Elusive Sport Fan : Sports Fan Relationship Management in Facebook, The Journal of Advertising and Promotion Research :: Vol.4 No.1 pp.DOI:https://doi.org/10.14377/JAPR.2015.3.31.77, https://faculty.fuqua.duke.edu/~mela/bio/papers/Mela_Gupta_Lehmann_1997.pdf

Hendrix, Jerry A.&Hayes, Darrell C. Public Relations Cases, 7th edition. Belmont CA: Thomson Wadsworth, 2007,

Stafford M., Faber R, Advertising, Promotion, and New Media, Londra, ed.Routledge, 2015,

Gill Davies,Richard Balkwill, The Professionals' Guide to Publishing, ed.Kogan Page, Philadelphia, 2011.

Mucchielli Alex, Arta de a influența. Analiza tehnicilor de manipulare, ed. Polirom, Iași, 2015.

Badău Horia Mihai, Manual de jurnalism online, Tritonic, București, 2015, p.87.

http://www.ziare.com/simona-halep/australian-open/presa-din-australia-despre-situatia-neobisnuita-prin-care-trece-simona-halep-la-melbourne-1499120

https://www.theguardian.com/sustainable-business/puma-value-environmental-impact-biodiversity

Woolf G., How to Start and Produce a Magazine Or Newsletter, U.S.A., ed. FAP Books, 2014.

http://about.puma.com/en/newsroom/corporate-news/2007/april/puma-welcomes-ppr-as-its-new-strategic-shareholder-and-its-voluntary-take-over-offer

Rob Thomas, Big Data Revolution , Wiley, Londra, 2015,

Powell H., Promotional Culture and Convergence: Markets, Methods, Media, Londra, ed.Routledge, 2013,

http://d15v13h3408o3u.cloudfront.net/damfiles/default/investor-relations/financial-reports/en/2016/2016_Q4_PRESS-RELEASE_final.pdf-44c8769c6829da94e8dc55dffa81bcbe.pdf

http://about.puma.com/en/this-is-puma/history

http://about.puma.com/en/this-is-puma/history

http://www.telegraph.co.uk/films/0/manliest-movie-tear-jerkers-time/gladiator-2000/

http://www.zimbio.com/photos/Beyonce+Knowles/Pepsi+Gladiators+Commercial/bvOX2iwz4vM

http://moggach.com/

http://a1.ro/news/sport/simona-halep/simona-halep-ironizata-de-spanioli-inainte-de-finala-cu-wozniacki-este-normal-ca-liderul-wta-sasi-cumpere-haine-de-pe-internet-id727433.html

Chelcea, Septimiu, and Liviu Mitrănescu, Psihosociologia Publicitatii, Polirom, Iași, 2013,

Thomas, Rob, Big Data Revolution, Wiley, Londra, 2015,

ANEXE

http://about.puma.com/en/this-is-puma/history

http://www.swagcraze.com/2015/03/puma-tennis-heritage-of-performance.html

http://www.telegraph.co.uk/films/0/manliest-movie-tear-jerkers-time/gladiator-2000/

Fortăreața din sit-ul arheologic de la Sarmizegetusa, Hunedoara, România, replica mai mică a Coloseumului

Aspecte din reclama Pepsi, cu Beyonce, Britney și Pink

http://www.zimbio.com/photos/Beyonce+Knowles/Pepsi+Gladiators+Commercial/bvOX2iwz4vM

Aspecte din reclama Pepsi, cu Beyonce, Britney și Pink http://moggach.com/

Inspirația brand-ului PUMA și Simona Halep în echipamentul fără brand de la Australian Open , care a stârnit controverse aprinse în presă http://a1.ro/news/sport/simona-halep/simona-halep-ironizata-de-spanioli-inainte-de-finala-cu-wozniacki-este-normal-ca-liderul-wta-sasi-cumpere-haine-de-pe-internet-id727433.html

Măsurarea audienței campaniei prin Faceboook cu Google Analytics pe o perioadă de o lună:

25.01.2018, 25.02.2018

Măsurarea audienței campaniei prin Twitter cu Google Analytics pe o perioadă de o lună:

25.01.2018, 25.02.2018

Repartizarea audienței radio și TV pe vârstă