Notiuni Introductive Privind Responsabilitatea Sociala a Corporatiilor

În ultimii ani conceptul de responsabilitatea socială a capătat o importanță deosebită în contextul societății actuale. Astfel schimbările sociale, economice, politice determinate de globalizare au favorizat o creștere a interesului companiilor, în speciale a corporațiilor multinaționale, pentru activitățile de responsabilitatea socială.

Responsabilitatea socială corporativă sau denumită în engleză CSR (Corporate Social Responsability) era în urmă cu un deceniu un concept relativ necunoscut, astăzi acesta este un subiect de interes major nu numai pentru oamenii de afaceri, ci de asemnea și pentru politicieni, consumatori , organizații non-guvernamentale precum și pentru cercetătorii din domeniu.

RSC se referă la practicile din domeniul afacerilor care solicită participarea firmelor la inițiative benefice societății. Aceast instrument nu trebuie redus la dimensiunea unei acțiuni filantropice, ci trebuie privit drept o stategie pe termen lung care atrage atenția și se concentrează asupra nevoilor și cerințelor comunității în care firma își desfășoară activitatea.

Totuși responsabilitatea socială aduce benificii pentru ambele parți implicate, fiind caracterizată drept o situație de tip win-win. Pe de-o parte prin acțiunile de RSC contrbuie la rezolvarea problemelor sociale existente în comunitățile în care activează, iar de pe altă parte firmele își formează o imagine mai bună în rândul clienților, crește prestigiul și notoritatea firmei și își sporesc cota de piață.

Sub aspectul elementelor discutate se poate lua în cosiderare faptul că la nivelul firmei existența unei strategii de RSC poate ajuta la crearea unui avantaj competitiv considerabil pentru o firmă, în special în codițiile unei piețe în care concurența este acerbă.

Prezența numeroaselor beneficii este evidentă, de aceea în societatea contemporană CSR tinde să devină o prioritate strategică. Tocmai din acest motiv acest subiect este adesea abordat în literatura de specialitate. Deși în țările dezvoltate responsabilitatea socială corporativă este un concept care se bucură din ce în ce mai multă atenție, în România acest termen este în faza incipientă, fiind aplicat într-o proporție foarte mică în managementul firmelor.

Totuși integrarea în Uniunea Europeană a influențat în mod pozitiv aplicarea practicilor de business repsonsabil în România, pe măsură ce tot mai multe firme sunte interesate de modalități în care pot iniția activități de RSC. În aceste condiții scopul studiului de caz este de a întelege și aprofunda modul în care este percepută și aplicată responsablitatea socială corporativă în cadrul unei firme care își desfășoară activitate în mediul de afaceri din România.

1. Noțiuni introductive privind responsabilitatea socială a corporațiilor

1.1 Definirea conceptului de responsabilitate socială corporativă.

O abordare generală definește CSR ca fiind relația ideală care ar trebui să existe între corporațiile globale, guvernele țărilor respective precum și cetățenii societății.Mai exact aceasta se referă la relația dintre corporații și socitatea în care această desfășoară activitatea.

O altă abordarea simplifică acest concept la faptul că CSR se referă la relația dintre companie și stakeholderii acesteia.