Modalități DE Publicitate Folosite DE Gazeta DE Sud

Universitatea din Craiova

Facultatea de Economie și Administrarea Afacerilor

Specializarea Marketing

LUCRAREA DE LICENȚĂ

Conducător Științific:

Prof. univ. dr. Daniela POPESCU

Absolvent:

MATEIȚĂ Andrei Lucian

Craiova, 2013

Universitatea din Craiova

Facultatea de Economie și Administrarea Afacerilor

Specializarea Marketing

MODALITĂȚI DE PUBLICITATE FOLOSITE DE GAZETA DE SUD

Conducător Științific:

Prof. univ. dr. Daniela POPESCU

Absolvent:

MATEIȚĂ Andrei Lucian

Craiova, 2013

CUPRINS

CAPITOLUL 1

Introducere……………………………………………………………………………………4

Prezentarea societății………………………………………………………………………5

1.1 Scurt istoric……………………………………………………………………………..5

1.2 Forma societății………………………………………………………………………..5

1.3 Obiectul de activitate………………………………………………………………..5

1.4 Statutul de funcții……………………………………………………………………..5

1.5 Atribuțiile departamentelor………………………………………………………..7

1.6 Date financiare…………………………………………………………………………8

Regulamentul intern………………………………………………………………….9

1.7 Drepturile și obligațiile angajatorului…………………………………………..9

1.8 Drepturile și obligațiile salariaților……………………………………………….9

1.9 Criteriile și procedurile de evaluare profesională

a salariaților………………………………………………………………………………11

1.10 Tipografia de Sud…………………………………………………………………..11

CAPITOLUL 2

Modalități de publicitate folosite de S.C. Media Sud Europa S.A………..14

2.1 Informații generale Gazeta de Sud………………………………………………14

2.2 Tiraj și distribuție………………………………………………………………………14

2.3 Profilul cititorilor……………………………………………………………………….15

2.4 Comportamente de cumpărare…………………………………………………….16

2.5 De ce Gazeta de Sud?………………………………………………………………..16

2.6 Avantajele publicității în presa scrisă……………………………………………17

2.7 Modalitățile de publicitate folosite la Gazeta de Sud……………………..18

2.8 Publicitate online – gds.ro…………………………………………………………..20

2.9 Suplimentul de Sănătate…………………………………………………………….21

2.10 Suplimentul Alege TV……………………………………………………………..22

2.11 Craiova.ro……………………………………………………………………………….23

2.12 Radio Sud………………………………………………………………………………26

Concluzie……………………………………………………………………………………….28

Bibliografie…………………………………………………………………………………….29

Introducere

Publicitatea este un rău necesar , acceptat de noi ca un simplu hobby. Indiferent de domeniul de activitate, publicitatea rămâne unul din pilonii de bază. De cele mai multe ori , termenul de publicitate nu este înțeles în adevărata lui valoare, fie este subevaluat , fie supraevaluat. Publicitatea este unul din elementele utilizate, de regulă, pentru prezentarea convingătoare a produsului sau serviciului către cumpărător sau utilizator. Publicitatea este peste tot în jurul nostru , face parte din ceea ce ne înconjoară , din ceea ce vedem , din ce dorim sau visăm. Publicitatea face uz de imagini atractive însoțite de cuvinte alese cu grijă pentru a manipula și a induce comportamente deopotrivă pozitive și negative. Am ales această temă atât din dorința de a evidenția importanța publicității ,ca premisă a succesului la o importantă companie, cât și din pasiunea pentru acest domeniu.

Considerăm că lucrarea de față este rezultatul unui efort de a cuprinde cât mai multe aspecte legate de publicitate. Pe piețele dezvoltate, cumpărătorii, clienții, consumatorii sunt liberi să aleagă să cumpere sau să nu cumpere un produs sau un serviciu ori pe cel oferit de altcineva. Pentru a alege, consumatorii au nevoie de informații pe care să le analizeze și la care să reacționeze la nivel rațional și/sau emoțional , conștient sau inconștient. Însă informația în urma căreia au loc anumite reacții nu vine doar din publicitate. În ultimă instanță , apare o reacție la întregul mix de marketing. Prin urmare , ne propunem să realizăm un studiu în urma căruia să rezulte impactul pe care il are publicitatea asupra consumatorului.

Publicitatea se ocupă cu promovarea bunurilor, serviciilor, companiilor și ideilor, de cele mai multe ori prin mesaje plătite. Scopul direct ale acestor mesaje este stimularea dorințelor clienților potențiali, și formarea asociațiilor pozitive în legătură cu produsul sau compania promovată.

Eu am ales această temă pentru susținerea examenului de licență, pentru a face cunoscute modalitățile de publicitate folosite de către firma S.C. Media Sud Europa S.A.

Lucrarea de licență este structurată pe 2 capitole în care sunt prezentate pe de o parte date despre firmă, iar pe de altă parte modalitățile de publicitate puse la dispoziția clienților de către aceasta.

În primul capitol intitulat Prezentarea societății am evidențiat istoricul firmei, mici informații despre departamentele ei cât si o anumite date financiare. În final am adăugat si una dintre sale activități și anume Tipografia de sud, deoarece este una dintre cele mai mari tipografii din regiunea de Sud-Vest a României și este una din principalele surse de venit al firmei S.C. Media Sud Europa S.A.

În cel de-al doilea capitol am prezentat cele 3 modalități de publicitate pe care firma le pune la dispoziția clienților și anume: Gazeta de Sud, www.craiova.ro și Radio Sud.

Gazeta de Sud este al doilea cel mai citit ziar din Oltenia după „Click”, având 141.000 de cititori zilnic Gazeta de Sud este o alegere bună în cazul în care o firmă dorește să-și facă reclamă prin intermediul presei. Pentru a încuraja fidelitatea clienților, Gazeta de Sud oferă premii sau apariții gratuite. www.craiova.ro este un portal online care conține peste 1400 de firme care acoperă principalele domenii de activitate. Acesta este foarte bine organizat și de asemenea încurajează interacțiunea clienților cu firmele prin recenzii, locul potrivit de unde firmele pot obține feedback despre activitatea desfășurată de către acestea.

Radio Sud este un radio dedicat în special oltenilor acesta transmițând în Craiova și în împrejurimi. Acesta conține atât programe muzicale, cât și programe informative și publicitare având ca target, segmentul de populație cu vârste cuprinse între 20 și 55 de ani, segment de populație vizat de multe dintre companiile actuale aflate pe piață.

Informațiile prezentate în această lucrare au fost adunate din mai multe website-uri oficiale cât și din documente oficiale ale firmei S.C. Media Sud Europa S.A.

În final prin datele pe care le voi prezenta voi arăta importanța diversității modalităților de publicitate în cadrul unei campanii de publicitate.

CAPITOLUL 1

PREZENTAREA SOCIETĂȚII

S.C MEDIA SUD EUROPA S.A.

Scurt istoric

S.C MEDIA SUD EUROPA S.A. a fost înfințată în anul 1995 , promovând o cultură organizațională puternică și având ca valoare fundamentală orientarea către client. Principalul produs și serviciu a fost și este în continuare ziarul Gazeta de Sud.

1.2 Forma societății

S.C MEDIA SUD EUROPA S.A. este o persoană juridică romană, având forma juridică de societate pe acțiuni cu capital integral privat, ce își desfășoară activitatea în conformitate cu prevederile Legii nr.31/1990, cu modificările și completările ulterioare ale Codului Comercial Român, cu prezentul statut și alte acte normative incidente relațiilor determinate de obiectul său de activitate.

Societatea a dobândit personalitate juridică în anul 2001 fiind înmatriculată în Registrul Comerțului cu nr.J/40/8459/2001.

1.3 Obiectul de activitate

S.C MEDIA SUD EUROPA S.A. are ca principal domeniu de activitate reprezentarea serviciilor ce corespund grupei 181 – Tipărire și activități de servicii conexe tipăririi, activitatea principala fiind clasa:

1811- Tipărirea ziarelor

Întreaga activitate a S.C MEDIA SUD EUROPA S.A. se desfășoară pe patru mari direcții în cadrul :

Tipografiei de Sud

Craiova.ro

Radio Sud

Gazeta de Sud

Sediul firmei este situat la următoarea adresă:Craiova, Str. Câmpia Islaz ,nr. 97A ,Jud. Dolj,România.

1.4 Statutul de funcții pe societatea S.C MEDIA SUD EUROPA S.A.

S.C MEDIA SUD EUROPA S.A. dispune în prezent de un numar de posturi planificat de 133,numărul de posturi existent fiind de 130. (anexa 1.organigramă)

Un tipograf tipăritor,un casier și un agent vânzări se află în concediu îngrijire copil.

Structură:

-Funcția de Administrator este ocupată de o singura persoană căreia i se subordonează direct și indirect toți angajații societății și care reprezintă angajatorul.

-Directorul executiv se subordonează direct administratorului.

-Departamentul Radio Sud este reprezentat de 6 angajați dintre care:

Un Director

4 prezentatori emisiuni

Un casier ( în concediu îngrijire copil)

-O singură persoană cu funcția de Tehnician protecția muncii alcătuiește Compartimentul Sănătate și Securitate în Muncă.

-În Departamentul de Resurse Umane și Administrativ activează 6 persoane:

Un Director R.U

O secretară

Un specialist R.U

3 femei de serviciu (Administrativ)

-Departamentul de Contabilitate este alcătuit din următoarele funcții:

Un Director Economic

4 economiști

2 casieri

Un șef birou aprovizionare

Un magazier

-Departamentul de Vânzări publice-licitații are:

Un Director Vânzări

3 agenți vânzări publicitare (1 in concediu îngrijire copil)

-3 persoane activează în Departamentul de Marketing:

Un Director Vânzări

Un programator

Un reprezentant tehnic și comercial

-Departamentul Proiect:

Un Director

Un agent reclamă publicitară

-Departamentul Controlul Calității:

Un Manager Calitate

Un Controlor Calitate

-Departamentul Tipografia de Sud ce este alcătuit din 2 Directori,unul de Tipografie și celălalt de Producție și 5 subdepartamente:

1)Rotativa ziar și revistă:

Un șef producție rotativă

Un maistru tipograf

4 tipografi tipăritori (1 în concediu îngrijire copil)

3 cartatori

2 operatori mașini multiplicat

Un lăcatuș mecanic

Un lucrător poligraf

Un manipulant mărfuri

2)Producție Plane-Legătorie și montaj ce se împarte în două ateliere:

a)Atelier calculatoare montaj cu:

2 tehnoredactori

Un copist-tipar

2 montatori film

b)Atelier plane legătorie cu:

Un maistru tipograf

2 mașiniști în legătorie

9 legători manuali

Un tipograf tipăritor

3)Compartimentul Mecano-Energetic:

Un șef atelier întreținere

Un lăcătuș mecanic

Un strungar

Un tehnician electrician

Un electrician

Un muncitor necalificat

Un manipulant mărfuri

-Departamentul Difuzare este alcătuit din 4 persoane,și anume:

2 coordonatori presă

Un operator introducere date

Un casier

-Departamentul Tehnic este reprezentat de o singură persoană cu funcția de Șef birou departament tehnic.

-Departamentul Transporturi cu 5 șoferi

-Departamentul Gazeta de Sud cu 29 de persoane dintre care un Redactor Șef, un Redactor Șef Adjunct, un Fotoreporter, Subredacția Craiova cu 5 birouri:

1)Biroul Sport-2 Redactori Șef

2)Biroul Economic-doi Redactori

3)Biroul Administrativ-Politic –un Reporter

4)Biroul Social-un Redactor

5)Biroul Eveniment-2 Redactori

6)Biroul Life Monden-un Șef birou și 3 Traducători

Subredacția Tg-Jiu –un Șef birou

Subredacția Severin-un Reporter

Compartimentul Tehnoredactare-7 tehnoredactori

Compartimentul Corectură-5 corectori

-Departamentul Publicitate cu : Un Director Publicitate, 3 Agenți reclamă publicitară și 13 Casieri

1.5 Atribuțiile departamentelor din cadrul S.C. MEDIA SUD EUROPA S.A.

Compartimentul Sănatate și Securitate în Muncă se ocupă de instruirea personalului activ al societății în ceea ce privește sănătatea,securitatea și PSI la locul de muncă. Această instruire se face fiecărui angajat la sosirea în firmă și se încheie odată cu semnarea fișei ce demonstrează că instructajul a avut loc și deasemenea că noul angajat își asumă responsabilitatea acțiunilor sale viitoare ce contravin prevederior instructajului proaspăt realizat.

Departamentul Resurse Umane și Administrativ

Departamentul de resurse umane se ocupă de recrutarea și selectarea personalului având un rol important atât la venirea angajatului în firmă cât și la plecarea acestuia. Deasemenea,Resursele Umane realizează evaluarea salariaților, îi motivează și le oferă consiliere. Nu în ultimul rând,Departamentul de Resurse Umane se ocupa și de salarizarea angajaților.

Administrativul are rolul de a asigura curățenia spațiilor din cadrul organizației.

Departamentul Contabilitate are sarcina de a înregistra toate operațiile specifice firmei și de a gestiona fluxul financiar în exteriorul firmei.

Departamentul Vânzări Publice-Licitații se ocupă cu identificarea potențialilor clienți și transformarea lor în clienți,cu obținerea unor comenzi importante și cu participarea și câștigarea de contracte la licitații.(anexa 2. fișă post agent reclamă publicitară; anexa 3. fișă post director publicitate)

Departamentul Controlul Calității are rolul de a stabili procedurile de calitate și sistemul de management al calității, și de a asigura controlul tuturor produselor din faza de proiectare până în faza de vânzare a produsului.

Departamentul de Mică Publicitate colectează anunțurile prin birourile existente atât la sediul redacției cât și prin cele 4 birourile de mică publicitate existente în Craiova în cartierele:Valea Roșie,Dezrobirii,Centru și Craiovița. Deasemenea ,mai există trei birouri de mică publicitate: unul în Severin,unul în Filiași și ultimul în Tg.Jiu.

Departamentul Difuzare gestionează forța de muncă care se ocupă cu vânzarea ziarului atât prin vânzători volanți cât și prin firme de distribuție a ziarului; păstrează legătura cu poșta în vederea distribuirii ziarului pe bază de abonament; gestionează baza de date a abonaților și rezolvă problemele legate de reclamațiile cu privire la distribuirea ziarului.

Departamentul Transporturi asigură transportul atât al angajaților din cadrul organizației cât și al ziarelor către firmele care se ocupă de obicei cu distribuirea acestora.

1.6 Date financiare

Bilant contabil

Contul de profit si pierderi

Regulament Intern

1.7 Drepturile și obligațiile angajatorului

27(1) Angajatorul are, în principiu,următoarele drepturi:

a)să stabilească organizarea și funcționarea unității

b)să stabilească atribuțiile corespunzătoare fiecărui salariat,în condițiile legii

c)să dea dispoziții cu caracter obligatoriu pentru fiecare salariat,sub rezerva legalității lor

d)să exercite controlul asupra modului de îndeplinire a sarcinilor de serviciu

e)să constate săvârșirea abaterilor disciplinare și să aplice sancțunile corespunzătoare, potrivit legii,contractului colectiv de muncă aplicabil și regulamentului intern

f)să stabilească obiectivele de performanță individuală,precum și criteriile de evaluare a realizării acestora.

(2) Angajatorului îi revin,în principal,următoarele obligații

a)să informeze salariații asupra condițiilor de mună și asupra elementelor care privesc desfășurarea relațiilor de mună

b)să asigure permanent condițiile tehnice și organizatorice avute în vedere la elaborarea normelor de muncă și condițiilor corespunzătoare de muncă

c)să acorde salariaților toate drepturile ce decurg din lege,prin contractul colectiv de muncă aplicabil și din contractele individuale de muncă

d)să comunice periodic salariaților situația economică și financiară a unității,cu excepția informațiilor sensibile sau secrete care,prin divulgare,sunt de natură să prejudicieze activitatea unității

e)să se consulte cu sindicatul,sau după caz,cu reprezentanții salariaților în privința deciziilor sesceptibile să afecteze substanțial drepturile și interesele acestora

f)să plătească toate contribuțiile și impozitele aflate în sarcina sa,precum și să rețină și să vireze contribuțiile și impozitele datorate de salariați,în condițiile legii

g) să înfințeze registrul general de evidență a salariaților și să opereze înregistrările prevăzute de lege

h)să elibereze,la cerere,toate documentele care atestă calitatea de salariat a solicitantului

i)să asigure confidențialitatea datelor cu caracter personal ale salariaților

1.8 Drepturile și obligațiile salariaților

28.Fiecare salariat are în principiu următoarele drepturi:

a)dreptul la salarizare pentru munca depusă

b)dreptul la repaus zilnic și săptămânal

c) dreptul la concediul de odihnă,concediul fără plată și la zile libere în conformitate cu contractul colectiv de mucă

d) dreptul la demnitate în muncă

e) dreptul la acces la formarea profesională

f) dreptul la egalitate de șanse și tratament

g) dreptul la protecție în caz de concediere pe motive care nu țin de persoana sa în conformitate cu legislația în vigoare

h) dreptul la negociere colectivă și individuală

i) dreptul la informare și consultare

j) dreptul de a lua parte la ameliorarea condițiilor de muncă și a mediului de mună

k) dreptul de a constitui un sindicat sau de a adera la unul

l) alte drepturi prevăzute de lege sau de contractele de muncă aplicabile

29.Personalul salariat în cadrul societății are următoarele obligații:

a) să-și îndeplinească cu profesionalism,loialitate,corectitudine și în mod conștiincios datoriile de serviciu și să se abțină de la orice faptă care ar putea să aducă prejudicii societății

b) să se abțină de la exprimarea sau manifestarea convinderilor lor politice și religioase în exercitarea atribuțiilor ce le revin

c) să răspundă potrivit legii,de îndeplinirea atribuțiilor ce le revin în funcția pe care o dețin,precum și a atribuțiilor ce le sunt delegate

d) să se conformeze dispozițiilor date de cei cu funcții de conducere cărora le sunt subordonați direct,cu excepția cazurilor în care apreciază ca aceste dispoziții sunt ilegale. În asemenea cazuri,salariatul are obligația să motiveze în scris refuzul îndeplinirii dispozițiilor primite.Dacă cel care a dat dispoziția stăruie în executarea acesteia,va trebui să o formuleze în scris.În această situație dispoziția va fi executată de cel care a primit-o

e) să păstreze secretul de serviciu,în condițiile legii

f) să păstreze confidențialitatea în legătură cu faptele,informațiile sau documentele de care iau cunoștință în exercitarea serviciului

g) să nu solicite sau să accepte,direct sau indirect,pentru ei sau pentru alții,în considerarea serviciului lor,daruri sau avantaje

h) să nu primească cereri a căror rezolvare nu intră în competența lor ori să intervină pentru soluționarea acestor cereri

i) să își perfecționeze pregătirea profesională în cadrul societății sau urmând cursuri de perfecționare

j) de a lucra în societate cel puțin 3 ani de la terminarea unei forme de instruire,specializare sau perfecționare cu o durată mai mare de 3 luni,în țară sau străinătate,ale căror costuri au fost suportate direct sau de către terți prin intermediul societății

k) să se conformeze programului de lucru al societății

l) să anunțe personal sau prin altă persoană conducerea societății în situația în care,din motive obiective ori din cauza îmbolnăvirii absentează de la serviciu,în cursul zilei în care are loc absența

m) să aibă o atitudine demnă și corectă,respectuasă și principială dând dovadă de inițiativă,creativitate,spirit constructiv,prezență de spirit,capacitate decizională,diplomație

n )să aducă la cinoștința șefilor ierarhici orice neregulă constatată,abateri sau greutăți în muncă

o) să se prezinte la serviciu în ținută decentă,să facă și să mențină ordine la locul de muncă conform sarcinilor ce îi revin prin fișa post și prezentului RI

p) să nu deterioreze sau să oiardă foaia de pontaj

q) să fumeze numai în spațiile special amenajate în unitate

r) să respecte regulile de prganizare a muncii și regulile de disciplina din prezentul RI

1.9 Criteriile și procedurile de evaluare profesională a salariaților

47.Salariații vor fi evaluați în luna octombrie a fiecărui an pentru activitatea depusă în anul anterior.În acest scop vor fi avute în vedere următoarele criterii:

1.Îndeplinirea atribuțiilor stabile în fișa postului(integral)

2.Calitatea activității concrete

3.Interes cu privire la formarea și perfecționarea profesională

4.Utilizarea integrală a timpului de muncă

5.Respectarea regulilor privind disciplina în muncă

6.Atitudine inovatoare,creativă în rezolvarea sarcinilor de serviciu

48.Procedura de evaluare va cuprinde următoarele aspecte:

a)pentru fiecare criteriu va primi un punctaj cuprins între 1-5 puncte

b)aprecierea va fi realizată de către șeful direct împreună cu persoana căreia i se subordonează acesta

c)după aprecierea consemnată în fișa tip evaluatprii și salariatul semnează ,menționând data aducerii la cunoștință

d)un exemplar al fișei de evaluare completat și semnat va rămâne la angajator,iar alt exemplar va fi oferit salariatului

e)calificativele se acordăîn funcție de totalul punctajului obținut astfel:

-pentru 27-30 puncte=foarte bine

-pentru 23-26 puncte=bine

-pentru18-22 puncte=satisfăcător

-sub 17 puncte=nesatisfăcător

f)salariatul nemulțumit de punctajul acordat poate formula contestație în termen de două zile lucrătoare de la data comunicării rezultatului,iar contestația va fi soluționată în termen de 5 zile de către o comisie desemnată de conducătorul unității.Rezultatul contestației are caracter definitiv și va fi reținut în dosarul de personal al salariatului

1.10 Tipografia de Sud

Una dintre cele mai mari tipografii din regiunea de Sud-Vest a României, Tipografia de Sud oferă servicii și produse tipografice de calitate.

In 2005, TdS a primit în cadrul topului unităților tipografice abilitate să execute lucrări sub supravegherea „C.N. Imprimeria Națională S.A.” diploma de onoare la secțiunea „Lideri Regionali” dar și diploma de onoare pentru locul doi la secțiunea „Tipografii de ziare”. În 2008, Tipografia de Sud a primit din partea SGS Romania certificatul de conformitate ISO 9001:2000.

Astăzi oferă servicii de imprimare în sistem roto și plan offset, digital, legătorie și finisare de calitate.Domeniul de activitate este cel al tipăriturilor de ziare, reviste, cărti, materiale publicitare, formulare tipizate cu regim special în tiraje mari, medii, mici, pliante, broșuri, cărți de vizită, fluturași, mape de prezentare.Calitatea lucrărilor este dată de mașinile de tipar, de hârtie și de cernelurile folosite.

Printre cele mai importante dotări ale Tipografiei de Sud, se regăsesc:

Mașini de tipărit:

Tipar offset :

Plana KBA Rapida SRO 52×74 cm, cu uscator IR

-tipar in 4 culori

-viteza de pana la 7.000 coli/h

-format 52x74cm

Mașină rotativă pentru ziare (coldset) „Goss Community”:

-format broadsheet 578x860cm – tipărește concomitent cu 6 role de hârtie (24 pagini din care: 8 color si 16 alb negru),

-format tabloid 430×289, 48 pagini din care 16 color si 32 alb negru.

Mașină pentru reviste (heatset) „Miller CW68”

-tipărește 4+4 culori pe format 61×43 pe hârtie cretată de la 45 gr. – 170 gr.

-fălțuiește până la format A5 prevăzută cu două fălțuitoare și perforare

-viteza de tiparire 30.000 coli/oră

-grup de siliconare

Heidelberg GTO

-format 30x43cm

-1 culoare

-este prevazută cu sistem de perforare și numerotare

-viteza – 5.000 coli/h

Computer to Plate / Trendsetter 400/800 II

-dimensiune minima 229/305 mmm

-dimensiune maxima 1143/838 mm

Mașini de finisat

-Mașini de fălțiuit pentru hârtia în coală

-Mașină de cusut cu ață

-Mașini de cusut cu sârmă

-Linie de adunat si capsat cu 3 stații de alimentare

-Mașini de tăiat, cu un cuțit, format mare

-Mașini de broșat

Printre lucrările ce pot fi produse la TdS:

Materiale promoționale sau de prezentare:

-Pliante

-Broșuri

-Mape

-Cataloage

-Afișe

-Fluturași

-Calendare

-Agende

Materiale consumabile:

-Foi cu antet

-Cărți de vizită

-Formulare autocopiative

Carte (beletristică, artă, știință, manuale, tratate) în toate formatele, broșate cu coperți lăcuite, imprimate în conditii grafice de excepție pe mațini moderne, cusute sau legate, tipărite pe hârtii speciale de mică densitate și cu efect volumic.

Reviste ilustrate, periodice sau ocazionale, imprimate pe rotativa heatset sau coldset, pe hârtii de tip Newsprint, LWC sau SC, ori imprimate pe masina plană performantă, cu o calitate excepțională a tiparului, folosind hârtie de tip mediaprint de orice gramaj, mată sau lucioasă, finisate prin coasere tip caiet sau prin broșare.

Cotidiene și săptămânale format broadsheet 578x860cm (maxim 24 pagini din care: 8 color si 16 alb negru) și format tabloid 430×289 cm (maxim 48 pagini din care 16 color si 32 alb negru) pe hârtie de ziar

Imprimate publicitare, postere, cataloage, realizate în conditii tehnice exceptionale, pe mașina performantă de tipar cu hârtie în coli, cu patru grupuri de culori și cuptor de uscare, datorită căruia timpii de imprimare se scurtează considerabil chiar și în cazul lucrărilor cu încarcare mare de culoare.

Realizând prestații poligrafice integrale – culegere, paginare, scanare, selecții de culoare, expunere pe film, tipar, finisare – TIPOGRAFIA DE SUD este partenerul ideal pentru producătorii de carte, reviste și ziare.

Capitolul 2

Modalități de publicitate folosite de S.C. Media Sud Europa S.A.

S.C. Media Sud Europa S.A. oferă clienților săi posibilitatea de publicitate în: Gazeta de Sud, www.craiova.ro și Radio Sud.

2.1 Informații generale Gazeta de Sud

Gazeta de Sud a luat ființă in 1995 și a avut o evoluție unică pe piața presei locale românești, devenind nu numai cel mai citit ziar din Oltenia, dar și cel mai citit cotidian regional din Romania.

Gazeta de Sud se distribuie în toate județele Olteniei și are peste 141.000 de cititori zilnic, la un tiraj mediu de 21.889 de exemplare, conform datelor BRAT și SNA. Cititorii ziarului sunt persoane active profesional, de toate vârstele, cu venituri peste medie. Aproape jumătate dintre adulții craioveni citesc Gazeta de Sud.

Numeroase firme locale și naționale recunosc eficiența publicității în Gazeta de Sud, alegând ziarul pentru a transmite mesajele publicitare. Mai mult, Gazeta de Sud este liderul pieței de mică publicitate, cu peste 60.000 de anunțuri de mică publicitate tipărite in fiecare lună.

Gazeta de Sud se distribuie în Dolj, Olt, Gorj, Mehedinți și Vâlcea. Ziarul acoperă toate domeniile editoriale specifice unui cotidian: știri locale, probleme sociale, evenimente sportive, sănatate, educție, rețete culinare, programe și recomandări TV, anchete, cultură, economie, evenimente și viața vedetelor. Un tiraj record este asigurat, în fiecare vineri, de suplimentul gratuit Alege TV.

Gazeta are format tabloid cu dimensiunile 28,7×39,8cm ,un număr de pagini cuprins între 16 și 24,ce apare 6 zile pe săptămână cu un tiraj mediu de 21.889 de exemplare)auditat BRAT) ,având un un număr de cititori de 141.000 pe zi(conform SNA). Prețul ziarului este de 1,5 lei iar prețul abonamentului este de 17 lei.

2.2 Tiraj și distribuție

Ca orice decizie de afaceri, investițiile în publicitate trebuie să fie bazate pe informații solide și credibile, pentru a fi eficiente.

Biroul Roman de Audit al Tirajelor (BRAT) a fost creat în 1998 cu scopul de a oferi aceste informații obiective despre tirajul și audiența publicațiilor din Romania.

Cotidianul Gazeta de Sud este membru BRAT și are un tiraj auditat de 21.889 de exemplare. Abonamentele reprezintă aproximativ două treimi din tiraj, lucru ce arată fidelitatea și stabilitatea cititorilor ziarului. Atât tirajul, cât și audiența fac din Gazeta de Sud ziarul regional numărul 1 in Romania.

Conform Studiului Național de Audiență (SNA), Gazeta de Sud este citită zilnic de 141.000 de persoane.

Gazeta de Sud se distribuie, de luni până sambătă în toate județele Olteniei, aproximativ 37% din cititori fiind craioveni. Ziarul ajunge în fiecare zi în suporturi amplasate în hoteluri, restaurante, baruri, policlinici, cabinete medicale și de avocatură și în birourile persoanelor influente din Oltenia. Peste 11.000 de abonamente sunt distribuite prin rețeaua proprie a Gazetei de Sud.

În Craiova,Gazeta de Sud înregistrează o audiență zilnică de 75.000 fiind urmată ca și număr de audiență de 26.000 în localitățile cu o populație cuprinsă între 10 și 30 mii.Valorile descresc începând cu Tg.Jiu unde audieța zilnică este 8.000 și continuă cu Slatina-7.000, Drobeta-Turnu Severin unde sunt 6.000,Râmnicu Vâlcea-3.000,iar în localitățile cu populație de 30 până în 50 mii audiența este de 2.000 .

2.3 Profilul cititorilor

În urma ultimului studiu SNA-BRAT realizat de CSOP și IMAS sau stabilit următoarele caracteristici ale cititorilor cotidianului Gazeta de Sud,astfel:

În funcție de ocupația actuală 58.000 sunt salariați fără funcție de conducere,27.000 au funcții de conducere sau studii superioare și 7.000 sunt întreprinzători particulari;deci,aproximativ 34.000 din cititori au funcții de conducere sau sunt întreprinzători particulari.

În funcție de venitul net pe gospodărie în ultima lună sau consemnat următoarele încadrări:24,7% dintre cititori au avut un venit net de peste 601 euro,25,5% între 401 și 600 euro,26,4% între 201 și 400 euro și 9,7% între 1 și 200 euro. În concluzie,cititorii Gazetei de Sud au venituri peste medie.

În ceea ce privește categoria socială ESOMAR 36,4% se ăncadrează în categoria AB adica la nivel superior de manageri,directori,profesioniști și specialiști; 45,1% în categoria C la nivel mediu de muncitori calificați și angajați ce presteză muncă nonmanuală; și 18,4% în categoria DE la nivel inferior de angajați ce prestează o muncă manuală necalificată și alte categorii de angajați cu educație redusă. Deci,34,4% din cititori sunt manageri,directori,specialiști.

În funcție de ultima școală absolvită,un procent de 27,6 dintre cititori au studii superioare, 9,2% au absolvit postliceale sau colegii, 39,6% au doar studii liceale, 13,9% au urmat cursurile unei scoli profesionale și 8,6% au între 7 și 10 clase. Peste 76,4% din cititori au o educație medie sau peste medie.

Ca și segmente de vîrstă, 15,6% dintre cititorii cotidianului au între 14 și 24 de ani, 21,7% au între 25 și 34 de ani, 25,7% între 35 și 44 de ani, 21,7% între 45 și 54 de ani,iar 15,2% sunt cititori cu o vârstă cuprinsă între 55 și 64 de ani. Gazeta de Sud este citită de oltenii de toate vârstele.

În funcție de cursurile aflate în curs de desfășurare 25.000 de cititori sunt elevi sau studenți,2.000 urmează cursuri de specializare sau recalificare și 4.000 desfășoară cursuri postuniversitare. Un număr de 31.000 din cititori au studii în curs de desfășurare.

În ceea ce privește sexul și starea civilă, 53,6% sunt cititori de sex masculin și 46,4% sunt cititori de sex feminin,iar 28,6% sunt necăsătoriți și 71,3% sunt căsătoriți.

Cititorii cotidianului sunt atât bărbați,cât și femei,majoritatea fiind căsătoriți.

2.4 Comportamente de cumpărare

Conform aceluiaș studiu SNA-BRAT sau identificat modurile în care cititorii cotidianului reacționează la diferite informașii din gazetă.Astfel, 11.000 de cititori intenționează să cumpere un telefon mobil, 63.000 un autoturism,6.000 un pocket PC sau Palm, 18.000 o combină audio sau un sistem audio, 34.000 un televizor, 99.000 vor decorațiuni interioare, 32.000 un computer, 48.000 un aparat foto, 5.000 vor un MP3 player sau Ipod și 3.000 vor o alarmă de casă.

Ca și activități de timp liber,navigatul pe internet de 3-7 ori pe săptămână a fost ales de 92.000 de cititori si de 1-2 ori pe săptămână de 13.000 de cititori.

Numărul de cititori care conduc o mașină este de 124.000 iar cel al cărora posedă animale de casă este de 65.000.

56.000 de cititori utilizează în mod curent un cont curent în lei, 25.000 au un depozit la termen în lei, 62.000 au un card de debit și 36.000 posedă un card de credit.

Cititorii intenționează să utilizeze: 6.000 un card de debit, 5.000 un card de credit, 5.000 un credit pentru casă cumpărare sau construcție, 3.000 un credit de consum, 2.000 un credit de cumpărare teren, 2.000 un credit pentru renovare casă, 2.000 un credit pentru cumpărare mașină și 3.000 un credit de nevoi personale.

Deasemenea, 141.000 de cititori au intenția de a călători în România, 14.000 în Europa Centrală și de Est, 10.000 în Europa de Vest, iar 61.000 de cititori preferă alte destinații.

2.5 De ce Gazeta de Sud?

În cei 17 ani de existență, Gazeta de Sud a devenit liderul pieței publicitare din Oltenia și a reușit performanța de a rămane cel mai citit cotidian regional din Romania de-a lungul celor opt ani de la înființarea Studiului Național de Audiență.

5 motive să alegi Gazeta de Sud pentru a face publicitate unei firme:

-cea mai mare audiență,între ziarele locale și regionale,din Oltenia

-acoperire fără concurență a piței,prin rețelele proprii de distribuție

-43% dintre cititorii între 14 și 64 de ani citesc Gazeta de Sud

-cititori stabili și loiali,clienți perfecți pentru afaceri

-calitatea excelentă a tiparului

În topul celor mai citite 10 ziare din Oltenia, Gazeta de Sud ocupă locul al doilea cu un număr de 141.000 de persoane fiind devansată de ziarul Click care este citit zilnic

de 178.000 de persoane.

Gazeta de Sud are un cost per mie de 225,17 lei situându-seîn fruntea clasamentului,reușind sa devanseze ziarul Click care are un cost per mie de 421,5 lei.

Costul per mie (CPM) reprezintă prețul pe care un client îl plătește pentru a atinge

1.000 de cititori din Craiova, cu o machetă de o pagină color. Cu cat CPM este mai

mic, cu atât raportul preț/valoare corespunzător publicației este mai avantajos.

Ca și frecvență a citirii cotidianului Gazeta de Sud, 13,6 % din cititori citesc 1 sau 2 numere, 31,9% citesc între 3 și 4 numere, 14,2% citesc 5 numere și 39,7% citesc în fiecare zi adică,6 numere.

Peste 54% dintre cititori citesc cel putin 5 numere ale Gazetei de Sud.

2.6 Avantajele publicității în presa scrisă

Tendința cititorilor este de a fi interesați de anunțurile apărute in publicațiile in care au incredere și, de asemenea, consideră că aceste anunțuri sunt mai puțin agresive

decat cele de la TV. Anunțurile de presă oferă firmelor posibilitatea de a aduce consumatorilor informații precise despre produsele lor și posibilitatea de a le spune de unde le pot cumpăra.

Ziarele sunt mai eficiente in vanzarea produselor locale, explicandu-le consumatorilor cand anumite produse sunt vandute la preț redus sau ajutandu-i să-și vandă produse unii altora, grație micii publicități.Iată ce spun experții despre publicitate in presă și in general:

Ce face publicitatea pentru afaceri:

„Fără publicitate, firmele nu ar fi capabile să aducă noi produse in atenția unui număr sufficient de mare de consumatori, destul de rapid pentru a face suportabil costul enorm al creării, dezvoltării, producerii și distribuirii acestor produse.

Cu alte cuvinte, publicitatea este atât un instrument, cat și o cerință a

unei economii prospere” Sursa: „How Advertising Contributes to Return on Investment“, Cahners Advertising Research Reports.

Ce face publicitatea pentru consumatori:

„Unul dintre cele mai importante roluri ale publicității este de a arăta oamenilor cum să rezolve anumite probleme. Publicitatea eficientă trebuie să pornească de la premisa:

Produsul meu ajută oamenii?

Poate cel mai important rol jucat de publicitate este contribuția sa la crearea preferinței pentru o marcă. Cand o persoană este pregătită pentru a cumpăra, publicitatea ajută la pregătirea terenului pentru cunoașterea mărcii și preferința pentru marcă in favoarea noastră“. Sursa: „How Advertising Contributes to Return on Investment”, Cahners Advertising Research Reports.

Relația dintre ziare și consumatori:

„Ziarele oferă avantaje calitative care lipsesc altor mijloace de comunicare. Ziarele și-au creat o relație stransă cu consumatorii, pe baza a două caracteristici: credibilitate și seriozitate.

Consumatorii au ajuns la un nivel de confort a cărui sursă sunt ziarele. O sursă de exactitate, de amănunte și de analiză. Relația ziarelor cu consumatorii se extinde

și in publicitate.” Sursa: Kleppner’s Advertising Procedure.

Ziarele:

• Ajută cel mai bine consumatorii să se hotărască unde iși pot face

cumpărăturile

• Sunt folosite cel mai adesea cand oamenii sunt pe cale să facă o

achiziție

• Sunt cele mai eficiente in realizarea anumitor obiective de publicitate

• Sunt cele mai credibile mijloace de publicitate

2.7 Modalitățile de publicitate folosite la Gazeta de Sud

Module prima pagină:

-1/4 PAGINĂ (33,5 cm x 12,9 cm) color = 7.960 RON

– 1/8 PAGINĂ (18,9 cm x 11,7 cm) color = 3.980 RON

– 1/16 PAGINĂ (14,1 cm x 7,9 cm) color = 1.990 RON

– 1/32 PAGINĂ (9,2 cm x 6 cm) color = 995 RON

Module pagini interior:

-1 PAGINĂ (33,5 cm x 52,8 cm) 1768.80 cmp: color = 19.262 RON a/n = 8.172 RON

– JUNIOR PAGE (23,8 cm x 36,1 cm) 858.67 cmp: color = 11.221 RON a/n = 4.760 RON

– 1/2 PAGINĂ (33,5 cm x 26,4 cm) 884.40 cmp color = 9.631 RON a/n = 4.086 RON

– FULL COLUMN (9,2 cm x 52,8 cm) 486.29 color = 5.296 RON a/n = 2.247 RON

– 1/4 PAGINĂ (18,9 cm x 23,4 cm) 442.20 cmp color = 4.816 RON a/n = 2.043 RON

– 1/4 PAGINĂ (23,8 cm x 18,6 cm) 442.20 cmp color = 4.818 RON a/n = 2.043 RON

– 1/4 PAGINĂ (33,5 cm x 13,2 cm) 442.20 cmp color = 4.816 RON color p.1 = 8.756 RON a/n = 2.043 RON

– 1/8 PAGINĂ (14,1 cm x 15,7 cm) 221.10 cmp color = 2.408 RON a/n = 1.021 RON

– 1/8 PAGINĂ (18,9 cm x 11,7 cm) 221.10 cmp color = 2.408 RON color p.1 = 4.378 RON a/n = 1.021 RON

– 1/12 PAGINĂ (14,1 cm x 10,5 cm) 147.40 cmp color = 1.605 RON a/n = 681 RON

– 1/12 PAGINĂ (9,2 cm x 16 cm) 147.40 cmp color = 1.605 RON a/n = 681 RON

– 1/16 PAGINĂ (9,2 cm x 12 cm) 110.55 color = 1.204 RON a/n = 511 RON

– 1/16 PAGINĂ (14,1 cm x 7,9 cm) 110.55 color = 1.204 RON color p.1 = 2.189 RON

a/n = 511 RON

– 1/24 PAGINĂ (9,2 cm x 8 cm) 73.70 cmp color = 803 RON a/n = 340 RON

– 1/24 PAGINĂ (14,1 cm x 5,2 cm) 73.70 cmp color = 803 RON a/n = 340 RON

– 1/32 PAGINĂ (9,2 cm x 6 cm) 55.28 cmp color = 602 RON color p.1 = 1.094 RON

a/n = 255 RON

MAJORĂRI:

• Poziționări preferențiale: + 15%

• Ultima pagină: + 50%

• Junior page: + 20%

• Taxă tutun, alcool: + 12%

• Publireportaj: + 50%

• Publicitate politică: + 100%

• Taxă machetare: 1RON/cmp

• Exclusivitate in pagină: +50%

(modul minim 1/4 pagină)

• Ediția de vineri: + 10%

Condiții tehnice de predare a machetelor

Suport:

-CD-ROM

-E-mail

FORMATE:

TIFF, JPEG; alb/negru sau CMYK, rezoluție minimum 300 dpi

Condiții de machetare:

În cazul textului negru – negrul trebuie făcut din

100% black (nu combinația de 100% din toate componentele CMYK). Această

cerință trebuie respectată și in cazul in care în machetă există chenare sau alte

elemente de culoare neagră.

Dimensiunea minimă a fonturilor:

– în cazul textului alb – 8 pt.

– în cazul textului negru – 8 pt.

– în cazul textului de orice altă culoare – 10 pt.

Termen limită de predare a machetei:

– cu cel puțin două zile lucrătoare inainte de data apariției.

În cazul nerespectării condițiilor de mai sus, Gazeta de Sud nu garantează

apariția machetelor programate in condiții grafice corespunzătoare.

Inserții materiale promoționale:

Rezervări cu zece zile înainte de data inserției, minimum 2.000 ex.

Format maxim: A4

Tarife inserturi: 0,15 RON/ex. (greutate < 20 gr.)

0,3 RON/ex. (greutate 20-50 gr.)

Pentru distribuția în rețeaua proprie a Gazetei de Sud, tariful este 0.08 RON/ex.

MODULUL LOCAL:

Modulele locale sunt destinate companiilor de dimensiuni medii,

care iși doresc să iși promoveze imaginea sau produsele intr-un

mod cat mai ieftin și eficient. Modulele sunt publicate in paginile de

mică publicitate, avand o vizibilitate excelentă.

Dimensiune modul:

8,33 cm x 6,33 cm = 52,8 cm2

Alte detalii: alb-negru, apare în paginile de mică publicitate.

Prețuri modul local:

-O săptămână-5 apariții costă 53 euro la pteț normal, 25 euro la preț redus iar pe lună costul este de 125 euro

-2 săptămâni-10 apariții costă 53 euro la preț normal, 23 euro la preț redus iar pe lună costul este de 230 euro

-O lună-20 apariții costă 53 euro la preț normal, 19 euro la preț redus iar pe lună costul este de 380 euro

-3 luni-60 apariții+12 aparitii bonus costă 53 euro la preț normal, 19 euro la preț redus iar pe lună costul este de 380 euro

-6 luni-120 apariții+28 aparitii bonus costă 53 euro la preț normal, 19 euro la preț redus iar pe lună costul este de 380 euro

-1 an-240 apariții+60aparitii bonus costă 53 euro la preț normal, 19 euro la preț redus iar pe lună costul este de 380 euro

Pentru machetele publicate în pagini color se aplică următoarele majorări:

Pagina 1-100%

Pagină interior-35%

Ultima pagină-50%

2.8 Publicitate online – gds.ro

S.C. MEDIA SUD EUROPA S.A. oferă posibilitatea clienților săi de la mica publicitate din cotidianul Gazeta de Sud promovare pe internet pe site-ul www.gds.ro care de altfel este singurul site din Oltenia audiat BRAT (sati.ro).

Relansat de 3 ani, gds.ro înregistra la ultima analiză sati.ro 3.437.372 de afișări dintre care doar 222.209 sunt vizitatori unici.

La 250 mii de afișări intr.un format 728×90 px prețul este de 250 de euro,la 500 mii de afișări este un preț de 500 euro iar la 1 milion de afișări prețul 1000 euro cu un cost per mie de 1 euro.

Prețul pentru un format de 160×600 px la 250 mii de afișări este de 200 euro,la 500 mii afișări este de 400 euro iar la 1 milion de afișări este de 800 euro cu u cost per mie de 0,8 euro.

Pentru un format de 300×250 px la 250 mii de afișări se păstrează aceleași valori ca si pentru formatul 160×600 px.

La 250 mii de afișări într-un format de 150×76 px prețul este de 187,5 euro,la 500 mii de afișări este de 375 euro iar la 1 milion de afișări este de 750 euro cu un cost per mie de 0,75 euro.

Prețul pentru un format de 160×160 px la 250 mii de afișări este de 125 euro,la 500 mii de afișări este de 250 euro iar la 1 milion de afișări este de 500 euro la un cost per mie de 0,5 euro.

Pentru un format de 160×80 px la 250 mii de afișări prețul este de 75 euro,la 500 mii de afișări este de 150 euro iar la 1 milion prețul este de 300 euro cu un cost per mie de 0,3 euro.

Pentru link-uri text la 250 mii de afișări prețul este de 75 euro,pentru 500 mii de afișări este de 150 euro iar pentru 1 milion de afișări prețul este de 300 euro cu un cost per mie de 0,3 euro.

Se practică majorări de targeting astfel:

-publicitate electorală-100%

-limitare frecvență/utilizator-20%

-targeting interval orar-10%

-targeting Oltenia-15%

Nu practică majorări pentru targeting România.

În fiecare zi 14.000 de abonați primesc prin e-mail newsletter-ul Gazeta de Sud ce poate conține o singură reclamă. Acest banner are dimensiunea de 300×250 px iar costul inserției lui în newsletter este de 150 euro + TVA.

2.9 Suplimentul de Sănătate

Suplimentul de sănătate se distribuie gratuit,împreună cu ziarul Gazeta de Sud, are un tiraj de 22.000 de exemplare,o audiență de 141.000 de cititori,cu o apariție lunară într-un format A4,poligromie și hârtie glossy în 16-32 de pagini.

Suplimentul conține informații din domeniul sănătății și este destinat cititorilor care doresc să se informeze despre ultimele noutăți din medicina clasică și alternativă.

Articolele publicate oferă sfaturi din partea specialiștilr pentru prevenirea și tratarea diverselor afecțiuni și reprezintă suportul ideal de promovare a ofertelor policlinicilor și cabinetelor medicale,dar și a centrelor de wellness și înfrumusețare.

RATE CRAD

Pentru modul:

– timbru pagină interior la dimensiuni 9,5×6,8 cm prețul este de 47 euro

-timbru dublu pagină interior dimensiuni 19,5×6,8 cm prețul este de 95 euro

-timbru prima pagină 6×4 cm prețul este de 25 euro

-timbru dublu prima pagină 13×4 cm-55 euro

-timbru triplu prima pagină 20×4 cm-80 euro

-1/2 pagină interior 19,5×14,35 cm-215 euro

-3/4 pagină interior 19,5×21,15 cm-295 euro

-pagină interior 19,5×28,7 cm-425 euro

-1/2 ultima pagină 19,5×14,35-275 euro

-ultima pagină 19,5×28,7 cm-550 euro

-copertă 2,3 19,5×28,7 cm-490 euro

-publireportaj 1/4 (articol+poză) 14,5×8,5 cm-155 euro

-publireportaj o pagină interior 19,5×28,7 cm-490 euro

-publireportaj 2 pagini interior 39×57,4 cm-760 euro

Taxa de machetare este de 0,5 ron/cmp

2.10 Suplimentul Alege TV

Alege TV este un supliment gratuit al cotidianului Gazeta de Sud și conține programul TV pe următoarele 7 zile de la data apariției sale.Suplimentul se bucură de o popularitate de excepție în rândul cititorilor,fapt dovedit de creșterea de tiraj generată de apariția suplimentului. Are un tiraj între 23.000 și 25.000 de exemplare cu o audiență de 137.000 de cititori distribuindu-se săptămânal in formatA4,color și hârtie glossy.

Alege TV reprezintă o oportunitate unică de dezvoltare a afacerilor prin promovarea lor în ghidul cu cea mai mare vizibilitate din Oltenia deoarece acesta este distribuit în 5 județe si anume, Dolj,Gorj,Olt,Vâlcea și Mehedinți.

RATE CARD

Pentru modul:

-A-1/1din pagină cu 19,5 cm x 28,7 cm la un preț de 360 euro

-B-1/2 din pagină cu 19,5 cm x 14,35 cm la un preț de 185 euro

-C-1/4 din pagină cu 9,75 cm x 14,35 cm la un preț de 105 euro

-D-19,5 cm x 6,8 cm la un preț de 105 euro

Pachete promoționale:

Avantaje :

Campanie I-24 apariții+

14 apariții BONUS în Gazeta de Sud

15% discount

50% discount pentru campanii online

Campanie II-12 apariții+

Avantaje :

6 apariții BONUS în Gazeta de Sud

10% discount

35% discount pentru campanii online

Campanie III-4 apariții+

Avantaje :

2apariții BONUS în Gazeta de Sud

5% discount

25% discount pentru campanii online

2.11 Craiova.ro

Craiova.ro este ghidul complet de informații despre orașul nostru,un portal online axat pe:

-bussines- prin existența uni director de firme consistent și complex

-timp liber- prin secțiunea actualizată de evenimente

-comunitate- prin încurajarea opiniei și caracterul local al știrilor

Directorul cariova.ro cuprinde cea mai actuală și consistentă bază de date,cu peste 1400 de firme care acoperă principalele domenii de activitate. Acesta este organizat după filtre de căutare în funcție de programul de funcționare,de caracteristicile și serviciile oferite sau de zona în care se află anumite firme. În acest fel,utilizatorii găsesc informațiile de care au nevoie. Față de un director de firme comun,se încurajează interacțiunea cu clienții prin recenzii;opiniile acestora oferă credibilitate oricărei afaceri.

Studiile au demonstrat că recomandările altor consumatori se află în topul formelor eficiente de publicitate.

La întrebarea: Care dintre următoarele forme de publicitate vi se par cele mai credibile? S-au făcut următoarele alegeri:

-într-o proporție de 78% ,printre voturile respondenților a fost varianta ,,recomandări de la consumatori”

-ziare-63%

-opinii ale consumatorilor postate online-61%

-site-uri de brand-60%

-televiziune-56%

-reviste-56%

-radio-54%

-sponsorizări de brand.-49%

-email la care m-am abonat-49%

-reclamele dinaintea filmelor-38%

-reclamele din motoarele de căutare-34%

-bannere online-26%

-reclame primite pe mobil-18%

Avantajele craiova.ro :

-canal online-accesibil tuturor

-domeniu sonor-CRAIOVA.ro

-poziționare foarte bună pe Google-pagerank mare (5),care duce la apariția în primele rezultate la căutare

-credibilitate-prin încurajarea recenziilor ce oferă credibilitate sau nu diverselor afaceri

-costuri mai avantajoase decât alte canale media

-spațiu mai mult pentru informații

-orientarea spre bussines-spre deosebire de forumuri,unde informația circulă necontrolat și este greu de urmărit.

Parteneri și colaboratori: Beauty Case, AL-RAUSTEE, Scare Lines Group, Mapamond, Centrul comercial Mercur, Trend Studio, Irish Way Pub esta 1997, Play, PUB”S PUB,Club 300,We are the 80”s-Wave 89, Dermatologie și chirurgie tratament laser.

PACHETE PUBLICITARE PE CRAIOVA.RO:

Pachetul STANDARD

(800 ron/12 luni)

Pune la dispoziția firmelor următoarele câmpuri:

Nume

Adresă

Telefon

Program

Calificativ

Comentarii

Descriere 1000 de caractere

Poziție pe harta Craiovei

Posibilitatea de a răspunde recenziilor clinților,prin evidențierea mesajului

Fotografie sau logo

Căsuță evidențiată

Plasare preferențială în categorie și la căutare (afișare în partea superioară a listei,în primele două firme după cele cu pachet premium,în mod aleatoriu,în funcție de numărul firmelor care au pachete achiziționate)

BONUS:

Banner 300×250 px pe toate paginile site-ului timp de un an-rulează în mod aleatoriu,alături de bannerele celorlalte firme partenere.

Pachetul PREMIUM

(1500 ron/12 luni)

Pune le dispoziția firmelor următoarele câmpuri:

Nume

Adresă

Telefon

Program

Calificativ

Comentarii

Descriere 2000 de caractere

Poziție pe harta Craiovei

Posibilitatea de a răspunde recenziilor clinților,prin evidențierea mesajului

Pagină Web,E-mail

Fotografie sau logo

Căsuță evidențiată și frază descriptivă în listare

Atașare 3 fișiere:prezentări,certificate etc.

Plasare preferențială în categorie și la căutare (afișare în partea superioară a listei,în primele 3 firme,în mod aleatoriu,în funcție de numărul firmelor care au pachete achiziționate)

Galerie foto-20 poze

Galerie video-3 filme

Formular de contact

Subdomeniu firmă.craiova.ro

BONUS:apariție banner în newsletter

2.12 Radio Sud

‚,Exact ce-mi place să aud”

Stație locală de frecvență 97,4 FM cu o arie de difuzare nu numai în Craiova ci și în împrejurimi,ce transmite prin releu un format Adult Contemporary.

Radio Sud emite 24ore/zi programe de tipuri:

-muzicale

-informative

-publicitare

Target-ul este reprezentat de segmentul de populație cu vârsta cuprinsă între 20-55ani.

De asemenea, postul de radio deține un studio de producție : Sound Production Radio Sud

Servicii Profesioniste:

Audio și radio

-spoturi audio,anunțuri,promo-uri,emisiuni,jingle-uri,teatru radiofonic

Audio pentru video

-voice-over,adaptări,coloană sonoră pentru filme și documentare,sound design,masterizare sunet.

Știrile Radio Sud,actualizate în permanență,jurnale de știri la ora 13:00 și 17:00,cuprind cele mai importante evenimente interne și externe cu impact în societatea noastră. ,,Noi suntem întotdeauna la FIX!” este deviza departamentului de știri.

Ofertă de publicitate : în euro de luni-vineri la spot de 30 de secunde,între orele 22:00 și 06:00 prețul este unul scăzut de doar 2 euro,de la ora 6 începe se crească considerabil, atingând limitele maxime în intervalele orare 09:00-12:00și 17:00-19:00 de 8 euro. Sâmbăta și duminica indiferent de intervalul orar costul pe spotul de 30 de secunde este de 2 euro.

Corecții de tarif al spotului:

10sec-60% 40sec-130%

15sec-70% 45sec-145%

20sec-85% 50sec-160%

25sec-95% 55sec-170%

30sec-100% 60sec-180%

35sec-115%

Pachete spoturi Radio Sud:

Pachet de 80 spoturi=150 euro- o lună,4spoturi/zi de luni-vineri și 2spoturi/zi weekend

Pachet 120 spoturi=200euro-o lună,6spoturi/zi luni-vineri și 3spoturi/zi în weekend

Pachet 160 spoturi=250euro-o lună,8spoturi/zi luni-vineri și 4spoturi/zi în weekend

Pachet 200 spoturi=280euro-o lună,10spoturi/zi luni-vineri și 5spoturi/zi în weekend

Pachet 240 spoturi=330euro-o lună,12spoturi/zi luni-vineri și 6spoturi/zi în weekend

Concursuri live radio:

Pachet 20 concursuri/2săptămâni=40euro-două concursuri/zi ,luni-vineri

Pachet 30 concursuri/3săptămâni=60euro-două concursuri/zi ,luni-vineri

Pachet 40 concursuri/4săptămâni=80euro-două concursuri/zi ,luni-vineri

*Premiul pentru un concurs trebuie să fie de minimum 250ron.

Concluzii

În această lucrare sunt prezentare aspecte cu privire la S.C. Media Sud Europa S.A., structura organizațională, atribuțiile și serviciile oferite de aceasta.

Primul capitol e axat pe descrierea societății, atât cu isoricul acesteia cât și cu reglementări de ordin intern și cu date financiare din care rezultă o evoluție semnificativă a societății.

În capitolul doi se vorbește despre costurile și avantajele diferitelor modalități de publicitate în cadrul Gazetei de Sud, www.craiova.ro și Radio Sud. Aici de argumentează de ce ar fi benefică publicitatea și anume pentru ca segmentul de populație vizat este cu varste cuprinse între 20 și 60 de ani cu salarii mai mari decât salariul mediu și de asemenea în cadrul Gazetei de Sud majoritatea populație care citește ziarul are o educație medie sau superioară și aproape jumătate ocupă posturi de conducere sau sunt întreprinzatori particulari.

În cadrul Gazetei de Sud sunt prezentate suplimentul de sanătate și suplimentul alege tv, deoarece în cazul cabinetelor medicale, reclama într-un supliment de sănătate ar fi mai de impact decât reclama într-un ziar.

Unul dintre marile avantaje pe care le aduce publicitatea în ziare este acela că oamenii au o anumită încredere în ziarul pe care îl citesc, iar această încredere se propagă și asupra firmelor care doresc să își publice reclama în ziarul respectiv.

Când vorbim de www.craiova.ro vorbim despre un portal online de informații care conține o bază de date foarte extinsă de aproximativ 1400 de firme care sunt puse la dizpozitia vizitatorilor 24 de ore pe zi.

Acest portal are lunar aproximativ 40000 de vizualizari si un pagerank de 5 din 10, lucru foarte bun având în vedere faptul că majoritatea site-urilor specifice unei singure țări nu depășesc acest rank de 5. Cu cât acest pagerank este mai mare cu atât site-ul va aparea mai sus în cazul unei căutări cu google.

Radio Sud este un radio cu materiale muzicale, dar și materiale informative și publicitare. Acesta are muzică din ani 80’ ,90’ până în zilele noastre asigurând astfel un segment de populație cât mai divers, bun pentru firmele care doresc să lanseze un nou produs pe piață care se adresează tuturor categoriilor de vârstă.

În cadrul acestui radio s-a început în ultimele luni un program de promovare pentru a crește audiența, acest program a constat prin apariția mascotei Radio Sud prin centrul orașului pentru a împarți fluturași trecătorilor și prin diferite concursuri organizate la radio în care ascultătorul poate câștiga diferite premii.

În concluzie firma S.C. Media Sud Europa S.A. prezintă un portofoliu foarte mare de modalități de publicitate pe care le poate oferii clienților săi.

BIBLIOGRAFIE

Anghel, Laurențiu Dan, Petrescu, Eva Cristina, Business to Business Marketing, Ed. Uranus, București, 2001

Balaure, Virgil (coordonator), Marketing, Ed. Uranus, Buc. 2000

Barbu, Cătălin Mihail, Marketing Internațional, Ed. Universitaria, Craiova, 2011

Dobrotă, Niță (coordonator), ABC-ul economiei de piață moderne: concepte, mecanisme, aplicații practice, Casa de editură și presă “Viața Românească”, Buc. 1991

Florescu, C. ( coordonator ), Balaure, Virgil, Boboc, Șt., Cătoiu, I., Olteanu, V., Pop, N. Al., Marketing, Ed. Marketer, București, 1992

Gârboveanu S., Comunicare și negociere în afaceri, Editura Universitaria, Craiova, 2006

Kotler, Ph., Armstrong, Gary, Principiile Marketingului, Ediția a –IV-a, Ed. Teora, Buc. 2008

Kotler Ph., Marketing de la A la Z. 80 de concepte pe care trebuie să le cunoască orice manager, Editura CODECS, București, 2003

Kotler Ph., Keller K. L., Dubois B., Manceau D., Marketing. Management, Editura Education, Paris, 2006

Munteanu, C. ( coordonator ), Marketing: Principii, Practici, Orizonturi, Ediția a-2-a, Ed. Sedcom Libris, Iași, 2008

Niculescu, El. (coordonator), Marketing Modern: Concepte, Tehnici, Strategii, Ed. Polirom, Iași 2000

Nistorescu T., Meghișan Gh., Marketing. Teorie și practică, Editura Sitech, Craiova, 2008

Nistorescu T., Strategia întreprinderii, Editura Universitaria, Craiova, 2003

Olteanu V., Marketingul serviciilor – teorie și practică, Editura Ecomar, București, 2005

R. Ogarcă, C. Boceanu, C. Băloi, G. M. Mehișan, Economia întreprinderii- teste, aplicații, studii de caz., Editura Universitaria, Craiova, 2008

Popescu, D., Marketing Business to Business, Ed. Universitaria, Craiova, 2009

Popescu D., Management – marketing, Editura SITECH, Craiova, 2003

Popescu D., Managementul calității. Principii și practici, Editura Universitaria, Craiova, 2008

Stancu I., Meghișan G. M., Gestiunea afacerilor – Teorie și practică, Editura SITECH, Craiova, 2007

Documentele S.C. MEDIA SUD EUROPA S.A.

GAZETA de SUD – Stiri de ultima ora – Cotidianul oltenilor de pretutindeni

Despre Gazeta de Sud

http://www.craiova.ro/

Radio Sud – Acasa

http://www.tiposud.ro/

http://www.tiposud.ro/editura_de_sud.php

http://www.tiposud.ro/tipizate_fiscale.php