Miscarea Feminista In Marketing
Mișcarea feministă în marketing
1. Introducere
Motto-ul cercetării noastre (Mișcarea Feministă In Marketing) este reprezentat de cuvintele lui Gandhi: „Woman is the companion of man, gifted with equal mental capacity”.
Motivația alegerii acestei teme derivă din dorința de documentare în legătură cu acest subiect delicat, căruia nu i se acordă importanța cuvenită în România, dar și din rolul important pe care îl ocupă imaginea femeii în campaniile de marketing.
Termenul de femvertising a apărut în urmă cu câțiva ani și provine din juxtapunearea cuvintelor „feminism” și „advertising”.
2. Cadrul conceptual privind feminismul
Istoria feminismului este divizată temporal în valuri ale feminismului:
Primul val al feminismului s-a manifestat la începutul secolului XX, fiind marcat de lupta pentru drepturile politice. Cu alte cuvinte, feminismul valului I a fost caracterizat ca „feminism al egalității” (Miroiu, 2004).
Al doilea val a fost marcat de publicarea unor cărți, precum: The Feminine Mistique (Betty Friedan, 1963) sau The Second Sex (Simone de Beauvoir, 1949. Aceste doua lucrări dezbat problemele femeilor într-o societate patriarhală. Bărbații și femeile erau egali din punct de vedere legislativ, dar șansele lor nu erau egale.
Al treilea val este reprezentat de feministele anilor 1990, ale căror mame au fost feministele din valul al doilea.
Conceptul de feminism, prezentat mai sus prin evoluția sa istorică, este inter-conectat cu alte concepte, cum ar fi: discriminarea de gen, egalitatea de șanse, sexismul, misandria și femvertisingul.
Feminismul în România a avut un start timid in secolul XIX, fiind întrerupt în perioada comunismului. Au fost foarte rare momentele în care ideile feministe au incercat să tulbure puțin fundamentul politic. Feminismul în țara noastră nu este suficient promovat (îi lipsește partea activă) și tot aici intervine și următoarea întrebare: „În cel val al feminismului se încadrează România astăzi?”
Copyright Notice
© Licențiada.org respectă drepturile de proprietate intelectuală și așteaptă ca toți utilizatorii să facă același lucru. Dacă consideri că un conținut de pe site încalcă drepturile tale de autor, te rugăm să trimiți o notificare DMCA.
Acest articol: Miscarea Feminista In Marketing (ID: 143030)
Dacă considerați că acest conținut vă încalcă drepturile de autor, vă rugăm să depuneți o cerere pe pagina noastră Copyright Takedown.