Mihaiu Florin Istoric și aspecte generale [609459]
Mihaiu Florin Istoric și aspecte generale
13
De asemenea, această abordare este specifică marilor companii care au bine
definite obiective și țintele de marketin g. Managementul campaniilor de publicitate
va trebui să coreleze sumele cheltuite cu obiectivele pe care le au, deoarece, pe
termen lung este foarte important.
d. Urmărirea cotei de piață
Având o corelație mare cu urmărirea bugetelor competitorilor, această
abordare presupune adaptarea ch eltuielilor pentru publicitate î n funcție de cota de
piață pe care o au.
e. Alocarea tuturor resurselor financiare
Prin acest tip de management, toate fondurile disponibile sunt distribuite către
campanii de publicitate. Este un tip de abordare care implică riscuri mari , atâta timp
cât nu se alocă, î n paralel, resurse financiare și pentru dezvoltarea afacerii pe alte căi,
precum retehnologizare, îmbunătățirea randamentului sau investițiile în resursele
umane ale societății.
Acest tip de abordare este caracteristic firmelor noi de pe piață care încearcă
să-și construiască rapid un nume pe piață.
f. Judecata managerială
Pe termen lung, managerii campaniilor publicitare acumulează experiență în
organizațiile lor, și încep să își dezvolt e un anumit “feeling” al pieței, încep să simtă
piața, iar expertiza lor le permite să își stabilească bugetele pentru publicitate.
I.4. Tipurile de instrumente de promovare
Publicita tea este definită ca orice formă de comunicare care are intenția de a
convinge publicul căruia i se adresează , să execute o acțiune benefică pentru
organizație. Depinzând foarte mult de publicul țintă căruia i se adresează, se pot
distinge câteva tipuri principale de publicitate care vor fi expuse mai jos:
Publicitatea televizată. Acest tip de promovare încă este considerată cea mai
Copyright Notice
© Licențiada.org respectă drepturile de proprietate intelectuală și așteaptă ca toți utilizatorii să facă același lucru. Dacă consideri că un conținut de pe site încalcă drepturile tale de autor, te rugăm să trimiți o notificare DMCA.
Acest articol: Mihaiu Florin Istoric și aspecte generale [609459] (ID: 609459)
Dacă considerați că acest conținut vă încalcă drepturile de autor, vă rugăm să depuneți o cerere pe pagina noastră Copyright Takedown.