Marketingul pe Internet [623686]

Marketingul pe Internet
Nașco Victoria
Academia de studii economice din București
Grupa: 1714 Seria: C Anul de studiu: I
Abstract
Obiective – Acest articol descrie rolul pe care îl joacă marketingul pe internet și influența
acestuia în dezvoltarea unei afaceri. De asemenea, sunt prezentați principalii factori ce determină
succesul unui plan de marketing.
Metodologia folosită – Cercetarea și studierea bibliografiei de specialitate, în urma căreia,
extragerea ideilor principale, care defines rolul marketin gului pe internet.
Constatări – Realizarea concluziitor despre importanța marketingului pe internet și sublinier ea a
internetului drept alternativă a multor resurse cum ar fi, televiziunea, radioul sau poșta .
Clasificare JEL : M31
Cuvinte cheie : electronic, on-line, platformă, firmă, afacere.
Conținut
’’Marketingul este procesul de management care identifică, anticipează și oferă ceea ce cere
consumatorul, în mod profitabil ’’ (Gay, Charlesworth și Esen, 2009 ). De asemenea, Cătoiu,
Vrânceanu și Filip (2010) defines și atribuie marketingului proprietatea de a și satisfice nevoile
consumatorului. În era digitală marketingul pe internet este aproape inevitabil, iar acest lucru a
generat dezvoltarea a mii de companii ,necunoscute până acum.
Internetul a produs modificări de la comunicarea între oameni, pană la modul de a gestiona și
a crea afaceri. (Zaharia , Avram și Eftimie, 2011 ).
Kotler și Armstrong (2004) susțin că, v echea economie era centralizată în mare parte pe firmele
de producție, scopul principal al cărora era standardizarea producției, produselor și a proceselor
de activitate ale firmei. În timp ce, nouă economie se bazează pe activitățile de informații. Firmele
au conștientizat că informația are mai multe avantaje, cu m ar fi: e ușor de diferențiat, de adaptat la
comandă și de personalizat, iar viteza expedierii este incredib ilă.

‘’Marketigu l electronic descrie eforturile firmei de a informa piața, a comunica mesaje și a -și
promova și vinde produsele și serviciile pe internet.’’ (Kotler și Keller, 2008). Internetul este
platforma ce oferă posibilități colosale atât pentru o firmă nouă pe piață, cât și pentru un
consumator ce are nevoie de un produs sau serviciu. Datculescu (2012, pp 179 -184) afirmă că,
portalurile și site-urile web sunt un loc primordial în lumea afacerilor pe internet. Aceste surse sunt
în stare să genereze fluxuri foarte mari de venituri prin vânzări, publicitate, abonamente sau
comisioane. Pentru multe din firme, web -ul este întreaga lor afacere, ia r crearea și susținerea sit e-
ului este condiția principală .
Grosseck (2006, pp 219 -223) crede că, e -marketingul are două puncte principale. Primul
este centralizarea pe conceptele și principiile marketingului, ceea ce subînțelege că trebuie să -și
concentreze atenția pe nevoile și dorințele consumatorilor. Al doilea punct este metodele
electronice, cum ar fi prin intermediul WWW sau EDI ( schimbul de date electronic din cadrul unei
organizații ).
Noua piață digitală a creat un nou set de reguli și condiții, de care producătorii trebuie să țină
cont atunci când își încep un plan de marketing, iar principalele patru elemente ale acestuia sunt:
poziționarea, permisiunea, parteneriatul și performațele. (Gay, Charlesworth și Esen, 2007 )
Conform lui Vegheș (2003, pp 330 -334), marketingul on -line presupune și adoptarea unor
intrumentre specifice acestuia ce ar promova și ar duce la dezvoltarea companiei. Aceste
intrumente sunt: publicitățile on -line, campaniile de direct e -mail, site -urile web, aplicaț iile de
comerț elecronic și grupurile de discuții.
Toate acestea au dus la rezultate vizibile și anume: reducerea costurilor generale de
operare, optimizarea bazei de aprovizionare, controlul mai strict al cheltuielilor și stocurilor,
utilizarea mai eficientă a angajaților prin intermediul comunicării ins tantanee, economii în preluare
și executare comenzilor și nu în ultimul rând, creșterea activității marketingului și a calității
serviciilor prestate clienților. (Stone și Jacobs, 2004)
Concluzionez că, merketingul pe internet este o definitorie a succesului oricărei afaceri.
Această sursă poate fi folosit ă pentru dezvoltarea unor mărci de consumatori și de companii, la fel
ca televiziunea, radioul, sau tipăriturile. De asemenea, ca reclama prin poșt ă, el poate distribui sau
oferi o cantitate foarte mare de informații despre clienții reali și la cei potențiali. Mai mult de atât,
poate fi folosit pentru a face posibile tranzacții, cum ar fi o vizită într -un magazine sau răspunsul
prin poștă la un catal og.

Bibliografie
1 Cătoiu, I., Vrânceanu, D. M. și Filip, A. (2010) Stabilirea de prețuri juste -principiul
fundamental al marketingului durabil. Amfiteatru Economic [revistă de specialitate în format
electronic ] XII (27): 117 -131. Disponibil prin Amfiteatru Economic (site web)
<http://www.amfiteatrueconomic.ro/ArticolRO.aspx?CodArticol=934 >
[Accesat la 17 decembrie 2017]
2 Datculescu, P. (2012) Cercetare practică de mark eting, București: Editura Brandbuilders grup
3 Gay, R., Charlesworth, A. și Esen, R. (2009 ) Marketing on -line. O abordare orientată spre
clinet. Traducere din limba engleză de I. Costache. București: Editura All. (Publicare în original
în 2007)
4 Grosseck, G. (2006) Marketing și comunicare pe internet, Iași: Editura Lumen
5 Kotler, P. și Armstrong, G. (2004 ) Principiile marketingului . Ediția a III -a Traducere din limba
engleză de S. Nistor și C. Crișan. București: Editura T eora. (Publicare în original 2000 )
6 Kotler, P. și Keller, K. L. (2006) Managementul marketingului . Ediția a V -a.Traducere din
limba engleză de S. Nistor și C. Crișan. București: Editura Teora. (Publicare în original 2005)
7 Stone, B. Și Jacobs, R. (2004) Metode de succes în marketingul direct . Ediția a VII -a.
Traducere din limba engleză de E. Stamatin. București: Editura ARC. (Publicare în original
2001)
8 Vegheș, C. (2003) Marketing direct , București: Editura URANUS
9 Zaharia, R., Avram, E. M. Și Eftime, R. C. (2011) Model c onceptual de analiză a corelațiilor
dintre învățământul superior de marketing și economia bazată pe cunoaștere . Amfiteatru
Economic [revistă de specialitate în format electronic ] XIII (30): 354 -365. Disponibil prin
Amfiteatru Economic ( site web)
< http://www.amfiteatrueconomic.ro/RevistaDetalii_RO.aspx?CodArticol=1055 >
[Accesat la 17 decembrie 2017 ]