Marketingul Modern ÎN Lumea Comtemporană

CUPRINS:

INTRODUCERE…………………………………………………………………………….3

CAPITOLUL .I .MARKETINGUL MODERN ÎN LUMEA COMTEMPORANĂ…….6

1.1.Conceptul de marketing……………………………………………………………………6

1.1.1.Concepția modernǎ și tradiționalǎ de marketing…………………………………..7

1.1.2.Funcțiile marketingului…………………………………………………………….9

1.1.3.Managementul activitǎții de marketing…………………………………………..14

1.2.Politica de produs……………………………………………………………………….15

1.2.1. Conceptul de produs și nivelurile sale………………………………………….

1.2.2.Mixul produsului………………………………………………………………..19

1.3.Politica de preț ………………………………………………………………………….20

1.3.1 Factorii care influențeazǎ politica de prețuri…………………………………….20

1.3.2Politici de prețuri…………………………………………………………………22

1.4.Marketingul interactiv sau relațional……………………………………………………23

CAPITOLUL II. PIAȚA ȘI SEGMENTAREA PIEȚEI…………………………………27

2.1.Noțiunea de piață………………………………………………………………………..27

2.2 .Concepția generală despre segmentarea pieței…………………………………………27

2.3. Criteriile de segmentare a pieței………………………………………………………..30

2.4.Alegerea criteriilor de segmentare………………………………………………………32

2.5. Strategii de segmentare…………………………………………………………………33

CAPITOLUL III. EVALUAREA MEDIULUI DE MARKETING ȘI A CONJUNCTURII PIEȚEI LA S.C.McDONALDS S.A.…………………………………37

3.1.Istoricul Companiei McDonalds…………………………………………………………37

3.2.Evaluarea activității McDonalds pe plan mondial……………………………………….38

3.3.Compania McDonalds în România……………………………………………………….41

CONCLUZII………………………………………………………………………………..45

BIBLIOGRAFIE……………………………………………………………………………47

BIBLIOGRAFIE

Bruhn, M., – Marketing, Editura Economicǎ, Bucuresti, 1999

Basanu, G., Fundatura, D. – Management – Marketing, Editura Diaconu Coresi, Bucuresti, 1993

Cătăiou Iacob (coord.), Cercetări de marketing, Editura Uranus, București, 2002

Balaure ,V.și alții, Marketing, Ed. Uranus, București, 2000.

Cornescu,V.-Management.Teorie și practicǎ,Editura AllBeck,București,1994

Dalota,M.,Mocan,M.-Managementul afacerilor productive,Editura Sedona , Timișoara 1995

Dobre, C.,Negrut,C.,-Marketing.Politici.Strategii.Tactici,Editura Ontergraf,1997 Florescu,C.,Patriche,D.-Prospectarea pieței,Editura Stiințificǎ, București, 1997

Futrell, C.M. Principiile vânzărilor, Ed. Rosetti Educational, București, 2008.

Helfer,J.P.,Orsoni,J.-Marketing,Vuibert Gestion,Paris,1999

Lefter Constantin, Cercetarea de marketing. Teorie și aplicații. Editura Infomarket, Brașov, 2008

Kotler Ph. -Principiile marketingului,Ediția Europeanǎ, Ed.Teora, 1998

Meghișan,Ghe.,Nistorescu,T.,-Marketing, Reprografia Universitǎții din Craiova,2005

Meghișan Gheorghe, Stancu Ion, Meghișan Mădălina, Cercetări de marketing, Editura Sitech Craiova, 2008

Meghișan, T. Nistorescu, Bazele marketingului, Ed. Economică, București, 1999

Negrut, C.coord.-Inițiere în marketing,Editura Augusta,Timișoara,1997

Odobeanu E., – Marketing bancar national și international, ediția aIl-a, Editura Primex, Bucuresti, 2002

Olaru, Silvia, – Marketing -elemente introductive, Editura Fundației România de Mâine, 2008

Pop,N.Al.,-Marketing strategic,Editura Economicǎ,București,2000

Pistol, Gh., – Marketing, Editura F.R.M., Bucuresti, 1999

Pistol, Gh., – Marketing, edifia a Ill-a, Editura F.R.M., Bucuresti,2003

Slater, S.F. Narver, J.C.,- Does Competitive Environment Moderate the Market Orientation- Performance Relationship? Journal of Marketing, nr.48, 1994

Stǎnculescu M.-Marketing.Abordare conceptual metodologicǎ, Editura Mirton ,Timișoara, 2011

Stancu, I. Managementul vânzărilor, Ed. Sitech, Craiova, 2009.

Stancu, I. Conducerea echipei de vânzări: teorie și practică, Ed. Universitaria, Craiova, 2005.

Vǎrzaru, M., Cernǎianu, N., – Marketing Fundamental, Editura Spicon, TgJiu, 2001