Marketingul mărcii [616053]

Marketingul mărcii
Anul universitar: 2016 -2017
Programe de studii: MK, MKM & ECTS (anul 3)
Modul de evaluare

 Până la 1 punct – prezența la curs (0, 20 puncte / prezență la curs)

 Până la 3 puncte – proiect de seminar

 Până la 6 puncte – probă scrisă în sesiunea de examene , constând într-un set de 30 -60 de întrebări tip
grilă, pentru care va fi necesar ă studierea suportului de curs
Structura și cerințele proiectului de seminar

 Studenții programelor de studii MK, MKM și ECTS (anul 3) se vor or ganiza și grupa, în mod obligatoriu,
pe echipe de câte 3 sau 4 persoane . Nu se admit alte dimensiuni ale echipelor.
 Fiecare echipă va redacta un proiect constând în auditul unui brand, la alegere .
 Fiecare echipă va trebui să aleagă un brand diferit de cel al celorlalte echipe . Dacă două sau mai
multe echipe analizează același brand, indiferent de programul de studiu de la care provin studenții,
niciunul din proiectele acestor echipe nu va fi luat în considerare.
 Este responsabilitatea studenților să se orga nizeze și grupeze pe echipe și să se asigure că
brandurile alese de echipe diferite nu se suprapun. În vederea stabilirii echipelor și a brandurilor pentru
fiecare echipă, studenții vor comunica față în față, prin intermediul emailurilor, al grupurilor online sau al
altor mijloace de comunicare .
 Proiectul redactat va avea următoarea structură tematică și de evaluare :
1. Cercetare documentară
1.1. Identitatea vizuală a brandului (0,5 puncte)
1.2. Arhitectura portofoliului de branduri al companiei -mamă (0,5 puncte)
1.3. Strategii de extindere, rebranding și alianțe cu alte branduri (0,5 puncte)
2. Cercetare de teren1
2.1. Descrierea metodologiei de cercetare (0,5 puncte)
2.2. Rezultatele cercetării
2.2.1. Situația capitalului brandului (0,5 puncte)
2.2.1.1. Notorietatea brandului
2.2.1.2. Imaginea brandului
2.2.1.3. Gradul de loialitate al clienților față de brand
2.2.2. Analiza variabilității capitalului brandului (0,5 puncte)
2.2.2.1. Analiza variabilității notorietății brandului
2.2.2.2. Analiza variabilității imaginii brandului
2.2.2.3. Analiza variabilității gradului de loialitate al clienților față de brand
 Referințele bibliografice (sursele) se includ cu detalii (inclusiv link exact, dacă este cazul) sub formă
de note de subsol pe parcursul proiectului , de fiecare dată când sunt utilizate.
 Fiecare proiect va include o primă pagină de prezentare (denumirea brandului analizat, numele și
programul de studii al membrilor echipei, precum și alte elemente vizuale adecvate brandului analizat)
și, respectiv, o a doua pagină incluzând un cuprins (pe capitole și subcapitole) al proiectului.
 Este interzis plagiatul . Plagiatul detectat va duce automat la neluarea în considerare a proiectului.
 Proiectele vor fi transmise exclusiv prin email , către [anonimizat] , în format electronic
PDF, cel târziu până în data de 22 ianuarie 2017 , de către unul dintre membrii echipei, cu adăugarea la
destinatarii emailului a celorlalți membri ai echipei.

1 Anchetă pe bază de chestionar în rândul unui eșantion de minim 30 x n respondenți, unde n = numărul de membri ai echipei

Tematica seminarelor

1 Prezentarea structurii și cerințelor proiectului de seminar
2 Asistență elaborare secțiune proiect – Identitatea vizuală a brandului *
3 Asistență elaborare secțiune proiect – Arhitectura portofoliului de branduri *
4 Asistență elaborare secțiune proiect – Strategii de extindere, rebrand ing și alianțe cu alte branduri*
5 Asistență elaborare secțiune proiect – Metodologia cercetării de teren *
6 Asistență elaborare secțiune proiect – Rezultatele cercetării – Situația capitalului brandului *
7 Asistență elaborare secțiune proiect – Rezultatele cercetării – Analiza variabilității cap italului brandului *

* Se recomandă ca pentru fiecare seminar să se elaboreze o primă versiune
a secțiuni i de proiect care reprezintă tema tica seminarului.

Calendarul activităților

Săptămâna 1 05 OCT: Evaluare teză de doctorat * 06 OCT: CURS 1
Săptămâna 2 12 OCT: Seminar 1
9:40 – MKM; 11:20 – MK gr.2 & ECTS gr.2 + MK gr.1 & ECTS gr.1 13 OCT: CURS 2
Săptămâna 3 19 OCT: Seminar 2
11:20 – MK gr.1 & ECTS gr.1 20 OCT : Conferință*
Săptămâna 4 26 OCT: Seminar 2
9:40 – MKM; 11:20 – MK gr.2 & ECTS gr.2 27 OCT: CURS 3
Săptămâna 5 02 NOI: Seminar 3
11:20 – MK gr.1 & ECTS gr.1 03 NOI: CURS 4
Săptămâna 6 09 NOI: Seminar 3
9:40 – MKM; 11:20 – MK gr.2 & ECTS gr.2 10 NOI: CURS 5
Săptămâna 7 16 NOI: Workshop* 17 NOI: Workshop *
Săptămâna 8 23 NOI: Seminar 4
9:40 – MKM; 11:20 – MK gr.2 & ECTS gr.2 + MK gr.1 & ECTS gr.1 24 NOI: CURS 6
Săptămâna 9 30 NOI: Zi liberă conform legii 01 DEC : Zi liberă conform legii
Săptămâna 10 07 DEC: Seminar 5
9:40 – MKM; 11:20 – MK gr.2 & ECTS gr.2 + MK gr.1 & ECTS gr.1 08 DEC: CURS 7
Săptămâna 11 14 DEC: Seminar 6
11:20 – MK gr.1 & ECTS gr.1 15 DEC: CURS 8
Săptămâna 12 21 DEC: Seminar 6
9:40 – MKM; 11:20 – MK gr.2 & ECTS gr.2 22 DEC: CURS 9
Săptămâna 13 11 IAN: Seminar 7
11:20 – MK gr.1 & ECTS gr.1 12 IAN: CURS 10
Săptămâna 14 18 IAN: Seminar 7
9:40 – MKM; 11:20 – MK gr.2 & ECTS gr.2 19 IAN: CURS 11

* Activitatea cade în sarcina cadrului didactic, suprapunându -se cu cursul/seminarul.
Prin urmare, cursul/seminarul nu se ține la acea dată, cursurile urmând să fie reprogramat dacă va fi necesar.

ATENȚIE! Pentru promovarea disciplinei este necesară obținerea a minim 50% din
punctajul aferent probei scrise din sesiunea de examene