Logo Ul Ca Parte Componenta a Unui Brand

Cuprins

Introducere ………………………………………………………………………………………………….. 5

Capitolul I BRANDUL – CHEIA CĂTRE SUCCESUL UNEI AFACERI

1.1 Introducere în lumea brandurilor …………………………………………………… 7

1.1.1 Brandul vs. publicitate sau brandul alias publicitate? …………………. 11

1.2 Cum au apărut brandurile? ……………………………………………………………. 13

1.3 O clasificare a brandurilor după rang …………………………………………….. 16

1.4 Secolul XXI invadat de branduri ……………………………………………………. 17

Capitolul II PROMOVAREA BRANDULUI

2.1 Definirea promovării ca politică de marketing ………………………………. 20

2.1.1 Strategii de promovare …………………………………………………………. 23

2.1.2 Mijloace de promovare …………………………………………………………. 27

Capitolul III LOGOUL CA PARTE COMPONENTĂ A UNUI BRAND

3.1 Ce este un logo? …………………………………………………………………………… 33

3.1.1 Confuzia între logoul principal și logoul de produs ……………………… 34

3.2 Scurt istoric al logo-ului ………………………………………………………………… 36

3.3 O siglă de calitate transmite un mesaj …………………………………………….. 37

3.3.1 Branding < naming + logo ……………………………………………………….. 38

3.3.2 Tipuri de logo …………………………………………………………………………. 40

3.4 Logoul, design și stil …………………………………………………………………….. 41

3.5 Logoul este, în definitiv, mijlocul de comunicare al unui brand ………… 42

Capitolul IV STUDIU DE CAZ – ANALIZA LOGOULUI BRANDURILOR

STARBUCKS, PETROM OMV ȘI RAIFFEISEN BANK

4.1 Prezentare generală Starbucks ………………………………………………………. 47

4.1.1 Date generale ……………………………………………………………………….. 48

4.1.2 Locul 97 în topul celor mai influente branduri din lume …………….. 51

4.2 Prezentare generală Petrom OMV …………………………………………………. 54

4.2.1 Date generale ………………………………………………………………………….55

4.2.2 Ce îl face pe Petrom OMV să fie un brand de succes? ……………….. 56

4.3 Prezentare generală Raiffeisen Bank ………………………………………………. 57

4.3.1 Raiffeisen Bank, un brand național …………………………………………… 59

4.4 Logo-urile brandurilor Starbucks, Petrom OMV și Raiffeisen Bank …… 61

4.4.1 Trei forme diferite de construcție a logo-ului și un singur scop ……. 65

4.4.2 Impactul pe care logo-urile brandurilor Starbucks, Petrom OMV și

Raiffeisen Bank îl are asupra comunicării cu publicul țintă ………. 69

4.5 Logo-uri sigure, afaceri de succes ………………………………………….. 73

Concluzii ………………………………………………………………………………………………………….. 75

Bibliografie ……………………………………………………………………………………………………….. 77

Anexe