Laborator Mass Media

,,UNIVERSITATEA TRANSILVANIA” DIN BRAȘOV

FACULTATEA DE SOCIOLOGIE ȘI COMUNICARE

SPECIALIZAREA: GESTIUNEA CAMPANIILOR DE IMAGINE

Laborator Mass-media

Coordonator: cadru didadcit asociat dr. Onelia Pescaru

Masterandă:

Oana-Denisa Vișan, An:II

2016

Cuprins

1. Date despre candidat

2. Cuvinte cheie ce îl definesc pe candidat

3. Activitatea politică

4. Analiza SWOT

5. Valori

6. Public țintă

7. Obiective strategice

8. Comunicarea și planul de organizare

9. Bugetul campaniei

10. Concluzii

Analiza campaniei online a candidatului

Cătălin Leonte

Date despre candidat:

Fostul consilier local Cătălin Leonte a anunțat în data de 2 martie 2016, într-o conferință de presă, că va intra în cursa pentru postul de primar al Brașovului, ca independent, și a ținut să dezmintă toate zvonurile că ar candida din partea vreunui partid. Leonte are 43 de ani, este căsătorit, soția este filolog, și are trei fetițe. A absolvit dreptul în țară și managementul în Maria Britanie, unde a predat timp de trei ani. A revenit în Brașov după ce a lucrat 15 ani în companii multinaționale până la funcția de director executiv de direcție, unde a coordonat activitatea a peste 4.000 de oameni.

Cuvinte cheie ce îl definesc pe candidat:

Brașovean

Familist

Bun manager

Bun administrator

Sportiv

schimbare

Activitatea politică:

1999 membru PSDR, vicepresedinte Organizatia Judeteana Brasov

2001 in urma fuziunii cu PDSR membru PSD

2002-2004 secretar al Organizatiei judetene PSD Brasov

2005-2008 membru in Biroul Executiv al Organizatiei judetene PSD

2008 candidat pentru Senatul Romaniei in Colegiul nr.1 din partea PSD

2009 Vicepresedinte al Organizatiei Municipale a PSD Brasov

2010 Primvicepresedinte Organizatia judeteana a PSD Brasov

Analiza SWOT

Valori: Pune accent pe educație, multiculturalitate, respect, muncă cinstită.

Public țintă:

În această secțiune Cătălin Leonte se bazează foarte mult pe votul sportivilor întrucât este monitor de schi și conduce secția de Sporturi de Iarnă a Asociației Sportive Corona. Pe lângă votul sportivilor Cătălin Leonte se bazează pe tineri, studenți și vârstnici precum și pe sprijinul ONG-urilor. Exemplu: ,,Vă invit cu drag și speranță pe toți brașovenii să lucrăm împreună. Invit ONG-urile, asociațiile profesionale, partidele, membrii de partid care s-au săturat de feudalismul șefilor lor, funcționarii din instituțiile publice să facă parte din acest proiect de creștere sănătoasă a Brașovului. Împreună vom reuși!” declară Cătălin Leonte pe site-ul sau oficial.

Obiective strategice:

A fost înscris în competiția internă din PSD de anul trecut, alături de Marius Dunca, Dan Grigorescu și Răzvan Popa. Chiar dacă nu i se dădeau mari șanse, Popa a fost desemnat candidat. O perioadă, Leonte a rămas în PSD, dar în 1 martie a demisionat din partid și din Consiliul Local. A doua zi și-a anunțat candidatura ca independent pentru Primăria Brașov, iar în conferința de presă a afirmat că a plecat din partid pentru că nu i-au fost acceptate mai multe propuneri de reformare a partidului. În aceeași zi, „ca prin minune”, a fost sunat de reprezentanții PSRO, iar în 3 martie Mircea Geoană a venit la Brașov și a anunțat că îl susține pe independentul Leonte. După acest episod, Leonte nu a mai fost atât de vizibil și nici nu a ieșit cu mesaje consistente, preferând să împânzească orașul cu materiale publicitare de dimensiuni impresionante. După demisia lui Constantin Niță de la șefia organizației județene, în PSD apele s-au tulburat, momentul culminant fiind atins în urmă cu o săptămână, când Biroul Permanent Național al PSD l-a desemnat pe Leonte candidat pentru Primăria Brașov. El s-a reînscris în partid și, la prima conferință de presă în calitate de candidat, a anunțat că a venit în PSD pentru a-l reforma și a avertizat că va da un refresh total listei de candidați pentru Consiliul Local. A fost un atac frontal, care i-a pus pe gânduri pe mulți dintre social-democrații brașoveni.

Cătălin Leonte, a declarat într-un interviu pentru NewsBv.ro că își dorește pentru orașul său o schimbare precizând faptul că: „Brașovul este un oraș frumos, cu o singură excepție – Centrul Civic, care necesită multe intervenții. Știu ce am de făcut. Păstrăm ce e bun și creștem Brașovul! Aeroportul, autostrada, proiectele cu impact economic sunt prioritare. În ceea ce privește autostrada, aici municipalitatea poate face un lobby, dar la aeroport cred că lucrurile au intrat într-un făgaș corect. Avem, de asemenea, nevoie să susținem crearea de locuri de muncă sigure și corect plătite. Avem nevoie să dezvoltăm sportul și cultura și trebuie să avem grijă de copii și de vârstnici. În lumea civilizată, cei care au dat urmașilor un oraș sunt respectați, iar cei care îl duc mai departe au grijă să îl predea cum se cuvine. Putem și noi!”, spune Leonte. Un alt obiectiv propus de Leonte este promovarea Brașovului, pe trei direcții – activități sportive, activități culturale și multiculturalitate. Prin intermediul acestui interviu încearcă să atingă mai toate punctele importante pentru o dezvoltare cât mai bună a orașului. Astfel de afirmații se folosesc adesea în campanii electorale pentru înduioșarea cetățenilor și determinarea acestora să-i acorde votul pe buletinul de vot. Strategia de campanie după care merge Cătălin Leonte este câștigarea încrederii cetățenilor prin modul său de prezentare. În primul rând dovedirea cetățenilor că el este un om simplu ca și ei, foarte muncitor, cinstit și onest care nu are nimic de ascuns, un om căruia nu ii place vrajba și cearta, un om care luptă pentru binele tinerilor din dorința ca aceștia sa nu mai fie nevoiți să mai părăseacă țara pentru un loc de muncă mai bine plătit.

Comunicarea și planul de organizare

Ca orice candiat politic, Cătălin Leonte, și-a început campania electorală cu o lună înainte de alegeri. Pentru campania sa a ales să se facă cunoscut de către publicul larg atât în mediul online pe paginile oficiale de Facebook cât și prin intermediul materialelor tipărite. În ceea ce privesc materialele tipărite a mers pe semnarea unor contracte cu firme ce dețin panouri în oraș, A optat de asemenea și pentru broșuri bine realizate.

Poza alăturată prezintă imaginea broșurilor dar și a panourilor publicitare de care vorbeam mai sus. Din punct de vedere analitic un lucru importat este mesajul transmis prin SLOGAN: Împreuna creștem Brașovul! Acest mesaj merge pe idee de lucru în echipă de unitate prin cuvântul ,,împreună” dar și pe idea de dezvoltare a orașului. Un alt punct important de luat în considerare este detașarea acestuia în primă fază de partidul PSD susținând totoată într-un articol al ziarului Brașovul tău că : ,,Relațiile mele cu PSD s-au răcit de mult. Ritmul schimbării într-un mamut politic, oricare ar fi acesta, este exrem de lent, iar oferta partidelor nu mai corespunde dinamicii de azi. Cum spuneam, funcționez după o altă dinamică. Era normal să aleg un alt drum.” Prin această afirmație asigură cetățenii de indepenența lui față de orice partid politic.

Mergând mai departe în analiza noastră observăm un alt mesaj Contați pe mine! Cu trimitere directă către public și interpretat ca fiind un om de încredere, pe care te poți baza în orice moment. Acest mesaj nu numai că poate convinge prin puterea cuvintelor sale dar tot odată induce subliminal imaginea partidului din care declara la începutul lunii martie că nu mai face parte (PSD). Dimensiunile mesajelor sunt foarte mari ca și numele de altfel toate trecute cu litere mari de tipar și îngroșate tocmai în ideea ieșirii în evidență. Postura sa inspirând încredere iar mimica feței este aceea a unui om care știe ce are de făcut, un om hotărât. De apreciat este faptul că la prima vedere pare un om carismatic. În spatele sau se observă pe fundalul puțin șters un monument istoric reprezentativ Brașovului ce pune accent pe valorile culturale.

Tot în campania domnului Cătălin Leonte un alt afiș cu un puternic impact asupra publicului scoate în evidență viziunea lui asupra viitorului țării prin imaginea unei fetițe care mimează un țipăt de disperare, de dispreț sătulă de minciuni și viclenii. De asemenea imaginea este alb-negru doar mesajul Corupția îți ucide viitorul/Nu vota corupți! Este mai dinamic în culori. Culorile folosite pentru mesaj sunt roșu și albastru.

În ceea ce privește promovarea sa în mediul online, Cătălin Leonte este foarte activ având în medie cam 5-10 postări pe zi. Ca număr de aprecieri pe pagină are în jur de 8.505 de persoane care i-au apreciat pagina și peste 2.000 de prieteni pe un alt cont care tind sa cred ca e cont personal. Ca număr de aprecieri a postărilor sale lucrurile stau puțin diferit deoarece pe ambele conturi nu reușește să strângă mai mult de 20-70 de aprecieri, rare fiind cazurile în care primește 100 de aprecieri pe postare. Nici la capitolul comentarii nu stă prea bine întrucât are în medie pe fiecare cont până la 10-15 comentarii. Deși activitatea lui pare intensă și pozând într-un om dedicat, interesat muncii pe care o desfășoară, în mediul online oamenii nu par foarte interesați de eforturile depuse.

Site-ul oficial cătălinleonte.ro din punct de vedere tehnic pare bine realizat la fel ca și restul materialelor promoționale. Interfața site-ului este una simpla dar cu mesaj. Nu pune accent prea mult pe coloristica ci pe imaginea sa ca și candidat politic și pe economie, educație, familie, administrație, valori precum și independența sa. Tot pe site-ul oficial se pot găsi date cu privire la strategiile sale de dezvoltare a Brașovului dar și date personale despre candidat. Într-o altă secțiune a site-ului se pot găsi știri despre acesta dar și declarații oficiale ale sale din presa scrisa.

Bugetul campaniei: În ceea ce privește bugetul campaniei Leonte, a precizat că își va finanța campania electorală din fonduri proprii, dar există posibilitatea de a primi și donații. Conform prevederilor legale, suma maximă ce poate fi cheltuită, în perioada campaniei electorale, este de 52.400 de lei.

Concluzii: În concluzie deși Cătălin Leonte in desfășurarea campaniei sale si-a fixat câteva obiective strategice bine întemeiate pentru câștigarea voturilor cetățenilor, însă cu adversari ca actualul primar al Brașovului George Scripcaru, cel care a reușit să aducă Brașovul la un nivel destul de bun din toate punctele de vedere șansele sale pentru a ajunge în postul de primar al orașului scad pe zi ce trece.

Site-ografie

1. http://www.brasovultau.ro/arhiva/BrasovulTau-2016-03-21-Luni.pdf

2. http://www.brasovultau.ro/arhiva/BrasovulTau-2016-03-21-Luni.pdf

3. http://catalinleonte.ro/new/

4. http://brasovmetropolitan.ro/2016/04/psd-brasov-are-doi-candidati-razboiul-civil-din-filiala-va-fi-arbitrat-de-bucuresti/

5. https://www.facebook.com/CatalinLeonte.ro

6. https://www.facebook.com/CatalinLeonte.ro ( pg. personala)

7. http://www.monitorulexpres.ro/?mod=monitorulexpres&p=ultora_local&s_id=158088