Istoria comunicarii [607762]

Istoria comunicarii
Scoala semiotica
Prof. univ. dr. Nicoleta Corbu
Bucuresti , 7 ianuarie 2019
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Tabloul general
Semiotica europeană -Ferdinand de Saussure
Școala de la Copenhaga –Louis Hjelmslev
Cercul Lingvistic Bahtin –Mihail Bahtin
Școala de la Tartu -Moscova –IuriLotman
Cercul Lingvistic de la Praga –Roman Jakobson
Școala franceză Roland Barthes
Școala de la Paris: Algirdas Julien Greimas
Școala americană –Charles Sanders Peirce
Thomas Sebeok
Umberto Eco
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Intemeietorii semioticii europene
•Ferdinand de Saussure –fondatorul lingvisticii moderne
•Cursul de lingvistică general a (1916) (transcrierea de către
studenții săia cursurilor de lingvistică generală ținute între
1907 și1911 )
•Louis Hjelmslev –Cercul Lingvistic de la Copenhaga
•Preliminariile la o teorie a limbii (1943)
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Saussure. Concepte
Distinctii
•limbă /vorbire (sistem /ocurente particulare )
•sincronie /diacronie (simultan /istoric )
•semnificant /semnificat (forma/ continut )
•formă /substanță (comparația limbii cuo foaie de hârtie :
„gândirea este fața, iarsunetul este dosul foii; nu putem
decupa fața foiifără sădecupăm , înacelași timp , șidosul ei)
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Hjelmslev . Concepte
•unitățile lingvistice
–Ale expresiei : seneme
–Ale continutului : plereme
•semnificat :
–Substanta : realitatea nestructurată prin limbaj
–Forma: suprapusă aproximativ semnificatului saussurian
•semnificant :
–Substanta : masa sonoră amorfă
–Forma: suprapusă semnificantului saussurian
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Schema. Norma. Uzaj
•schemă (limba ca substanță pură , independentă de realizarea
sasocială șide manifestarea eimaterială )
•normă (limba ca formă materială , definită printr -o realizare
socială dată , darindependentă de detaliul manifestării )
•uzaj (limba ca ansamblu de obișnuințe adoptate într-o societate
dată șidefinite prin manifestările observate )
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Cercul lingvistic Bahtin
•Mihail Mihailovici Bahtin
•cerc de intelectuali regrupați înjurul luiBahtin la începutul
anilor ’20, din care făceau parte artiști precum Marc Chagall,
muzicologul Sollertinski (prieten apropiat al luiȘostakovici ),
Voloshinov (profesor la conservatorul de muzică din Vitebsk),
Medvedev (angajat într-o editură ).
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Mihail Bahtin
Dialogic Imagination (1975) ( patru eseuri scrise mult mai
devreme ) -„Discourse in the Novel ” (anii’30)
•Prozaism
–evenimentele cele mai importante înviață nu sunt cele „mari”,
catastrofice , dramatice , ci evenimentele aparent nesemnificative ,
prozaice ale vieții cotidiene
•Dialogism
–orice enunț se raportează șila enunțurile anterioare , dând astfel
naștere unor ierarhii intertextuale (saudialogice )
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Scoala de la Tartu -Moscova
•nume importante dindomenii variate
–lingvistică (Valerii Ivanov, Isaak Revzin , Vladimir
Toporov )
–folclor (Eleazar Meletinskij , Dmitri Segal )
–orientalistică (Aleksandr Piatigorskij , Boris
Ogibenin )
–literatură (IuriLevin, IuriLotman , Boris Uspenski )
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

IuriLotman
•The Structure of Artistic Text (1970)
•An Analysis of the Poetic Text (1972)
•Culture and Explosion (1992)
•Universe of the Mind: A Semiotic Theory of
Culture (1990)
–Termenul de “semiosfera ”
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Tipurile culturale
1. Tipul semantic (medieval)
–semantizarea întregii realități dinjurul omului
–Totul este semn
2. Tipul sintactic (Petru I –sec. XVII -XVIII)
–obiective reale , accesibile , interese practice
–desemiotizare a valorilor culturii
3. Tipul asemantic șiasintactic (iluminism )
–apare înmomentele de criză istorică
4. Tipul semantico -sintactic (sfârșitul deceniului al treilea șideceniul al cincilea ale
secolului al XIX -lea)
–„Reprezentarea lumii sub forma unei succesiuni de fapte reale
constituind expresia unei mișcări de profunzime a spiritului a conferit
tuturor evenimentelor o dublă semnificație : semantică –raportul dintre
manifestările fizice ale vieții șitâlcul lorascuns –șisintactică –raportul
dintre eleșiansamblul istoric .”
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Semiosfera
Definitie : “spațiul semiotic necesar existenței șifuncționării
limbilor ”
Frontiera : fenomene de frontiera
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Cercul Lingvistic de la Praga
•1926
•Vilém Mathesius (intemeietor )
•Roman Jakobson
•Altii: Bohuslav Havránek , Bohumil Trnka, Jan Rypka , Jan
Mukařovský , Nikolai Trubetzkoi , Sergej Karcevskij , Petr
Bogatyrjov , Dmitrij Cyzevskyj
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Roman Jakobson
Eseuri de lingvistică generală (1963)
Context
Expeditor –––––––– Mesaj ––––––––- Destinatar
Contact
Cod
Referențială
Emoțională ––––––– Poetică –––––––– Persuasivă
(sauExpresivă ) Empatică (sauFatică )(sauConativă )
Metalingvistică
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Scoala semiotica franceza
•două orientări semiotice importante
–Școala de la Paris ( saușcoala greimasiană )
–Nestructurata : Roland Barthes, Gérard Genet, Julia Kristeva ,
Michel Foucault
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Roland Barthes
Mythologies (1957)
•Conotatie /Denotatie
•Mitul
•Gradul zero al scriiturii
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Mitul la Barthes
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Scoala de la Paris
•Algirdas Julien Greimas, L’actualité du saussurisme (1956) –
moment intemeietor pentru semiotica
•Semantica structurală (Sémantique structurale )(1966) –
considerată drept primul tratat de semiotică lingvistică
•Joseph Courté, Jean -Claude Coquet, François Rastier
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Algirdas Julien Greimas
•Profund saussurian
•Limba /vorbire => la nivel social societate /individ
•Semantica structurala –semiotica
•Comunicare /semnificatie
Joseph Courté, La sémiotique du langage : „Fie inscripția „Farmacie ”: este posibil de a vedea acolo
un mesaj trimis de proprietar (emițător : farmacist ) înatenția destinatarilor eventuali (receptori
= clienți ). Dacă măgândesc acum la starea căilor ferate italiene șiîmidau seama căvagoanele
cudestinația zonelor meridionale sunt mult mai des într-o stare deplorabilă decât cele care
circulă înnordul țării, mai pot vorbi înacest cazde comunicare ? Există , înacest ultim caz, un
mesaj emis de societatea X, care arvrea sătransmită călătorilor : „Înregiuni sărace , vagoane
vechi , înregiunile bogate , vagoane înstare bună ”?”
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Semnificatie
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Intemeietorul semioticii
americane : Charles Sanders Pierce
Opera de capatai , ramasa neterminata : A System of Logic.
Considered as Semiotic
Collected Papers (1931 -1958)
-trihotomie => semn : obiect -semn -interpretant : semnul
(reprezentamen ) stăpentru un obiect (for an object ) șipentru
un interpretant (to an interpreter )
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Peirce. Clasificarea semnelor
1.On a New List of Categories (1867): prima clasificare a semnelor
asemănări (numite mai tărziu icons )
indici
simboluri
2.Dupa raportul semn -interpretant
qualisemne (sausemne prime)
nu au nicio identitate , ci exprimă doar o calitate
ex: culoarea rosie a unui buton
sinsemne (sausemne secunde )
semne individuale
ex: un buton plasat într-o interfață de comandă a unui calculator
legisemne (sausemne terțe )
exprimă un tip general de semne , un semn -lege
ex: un cuvânt , îngeneral , cuvântul „buton ” sausemnul grafic
generic buton
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Thomas Sebeok
Semnele . O introducere însemiotică (1994)
•originea : medicina
•zoosemiotica
•tipologie
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Clasificarea semnelor
•Simptomele sunt semne de avertizare produse de corpurile tuturor
animalelor șioamenilor
•Semnalul este un semn care declanșează înmod mecanic (natural ) sau
convențional (artificial ) o reacție dinpartea unui receptor .(mărirea pupilelor
ca semn de excitație sexuală )
•Iconul este un semn conceput săsemene cu, săsimuleze sausă-și
reproducă într-un felsaualtul referentul
•Indexul este un semn care trimite la ceva saula cineva întermenii existenței
saulocației sale întimp sauspațiu sauînraport cualtceva saualtcineva .
(fum pt. foc)
•Simbolul este un semn care stăînlocul referentului săuînmod arbitrar ,
convențional . (cuvintele )
•Numele este un semn identificator atribuit membrului unei specii îndiferite
moduri , pecare apoi îlscoate înevidență față de alții sauîldistinge de
ceilalți
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Umberto Eco
Structura absentă
Semnul
Tratat de semiotică generală (1976)
-tipologie a semnelor
-critica iconismului
Lector in fabula (1979)
Limitele interpretării (1991)
Încăutarea limbii perfecte (1993)
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate

Tipologia semnelor
•tip(type ) –vezi legisemn
–o lege care este un semn
•ocurență (token )–vezi sinisemn
–un lucru sauun eveniment care există înmod real șicare este un semn
Exista treitipuri de raporturi între ocurența concretă a unei expresii și
modelul său:
a)semne alecăror ocurențe pot fireproduse lainfinit urmând modelul
propriului tip;Replicile (foneme )
b)semne alecăror ocurențe ,deși produse după untip, posedă anumite
proprietăți de„unicitate materială ;
c) semne încazul cărora tipul șiocurența coincid (sausunt absolut
identice ). Dubletele (masini )
SNSPA. Facultatea de Comunicare si Relatii Publice
Comunicare si Relatii Publice / Publicitate