Introducere…2 [301669]

Cuprins

Introducere……………………………………………………………………………………………………………….2

Capitol I. Comunicarea și publicitatea………………………………………………………………………….3

1.1 Comunicarea……………………………………………………………………………………………….3

1.2 Publicitatea…………………………………………………………………………………………………3

1.2.1 [anonimizat]………………………………………………………………………….4

1.2.2 Perioada comunicării de masă…………………………………………………………………4

1.2.3 Perioada publicității științifice………………………………………………………………..5

1.2.4 Publicitatea în România…………………………………………………………………………6

1.2.5 Tipuri de publicitate………………………………………………………………………………6

1.2.6 Funcțiile publicității………………………………………………………………………………8

Capitol II. Umorul în publicitate……………………………………………………………………………….9

Context……………………………………………………………………………………………………9

Scurt istoric al umorului…………………………………………………………………………….10

Tipuri de umor………………………………………………………………………………………….10

Beneficiile umorului în publicitate………………………………………………………………14

Capitol III. Analiza reclamelor auto din cadrul Super Bowl și din afara evenimentului……14

Despre Super Bowl…………………………………………………………………………………….15

Studiul reclamelor auto de la Super Bowl și din afara evenimentului……………….15

Concluzii………………………………………………………………………………………………………………..42

Anexa 1…………………………………………………………………………………………………………………….43

Anexa 2…………………………………………………………………………………………………………………….55

Bibliografie……………………………………………………………………………………………………………….90

[anonimizat]. O auzim la radio, o vedem în metrou sau seara la TV. Practic este parte din viața noastră.

Am putea spune ca trăim într-o [anonimizat]. Astfel umorul este ca o [anonimizat]. În ziua de azi au început să apară tot mai multe reclame umoristice care ne fac să zâmbim. Câștigul, [anonimizat]. [anonimizat] în mintea consumatorului.

Lucrarea am structurat-o în trei capitole.

În primul capitol am definit conceptele de comunicare si publicitate. De asemenea am adus în atenție perioadele publicității, câteva idei despre publicitatea din România și am delimitat tipurile de publicitate și funcțiile acesteia din punct de vedere umoristic.

În al doilea capitol am explicat în ce constă umorul publicitar. Astfel am prezentat un mic istoric al umorului în publicitate, am enumerat tipurile de umor ce sunt folosite în reclame și beneficiile acestuia.

La al treilea capitol am folosit teoria asimilată în cele două capitole anterioare pentru a realiza o parte aplicativă a acestei lucrari în care să analizez reclamele umoristice din domeniul auto ce au fost difuzate la Super Bowl, dar și spoturile comerciale difuzate la TV sau în mediul online. Am ales acest domeniu, deoarece sunt pasionat de automobile și consider că reclamele din industria automobilistică care folosesc umorul sunt mult mai receptive la public. Am optat să analizez reclamele de la acest eveniment deoarece acesta este locul în care maeștrii reclamelor își expun „operele”. Tocmai de aceea se presupune că la acest eveniment majoritatea telespectatorilor care urmăresc meciul se uită mai ales pentru reclame. Am putea spune că este singurul moment în care oamenii atribuie o atenție sporită reclamelor față de alte momente cand probabil acestea îi deranjează.

Probabil că acesta este efectul pe care l-au lăsat reclamele din anii trecuți datorită utilizării umorului ce a adus zâmbetul pe buzele telespectatorilor.

Capitol I. Comunicare și publicitate

1.1 Comunicarea

Comunicarea poate fi percepută ca un concept sau ca o notiune complexă deoarece nu are o singură definiție in care sa fie regasite toate caracteristicile acesteia. Mulți autori au trecut termenul de comunicare prin filtrul gandirii lor si astfel au luat naștere numeroase definiții. Toate aceste definiții au însa în componenta lor două elemnte comune: proces social și transmitere de informații.

Comunicarea se desfășoara pe trei niveluri: nivelul cuvintelor, nivelul paraverbal (intonație, volum) și nivelul non-verbal (poziția corpului, expresia feței).

Se poate spune că esența societății constă in comunicare. Comunicăm unii cu alții în orice împrejurare realizând relații ce se bazează pe respect, încredere si sprijin.

1.2.Publicitatea

Cu toții am auzit de termenul publicitate. In fiecare zi o vedem la TV și in presa scrisă sau o auzim la radio, dar cați dintre noi știm ce înseamnă cu adevărat acest termen?

Rodica Pascu consideră publicitatea ca fiind „Orice forma platită de promovare nonpersonală de idei, bunuri sau servicii, de către un anunțător identificat”

Din definiția aceasta ies in evidența doua caracteristici si anume: publicitatea și tot ce implică această formă de promovare trebuie să fie platită, deoarece in caz contrar putem avea de a face cu asa zisa publicitate „mascată”, fapt care nu este etic. O a doua caracteristică care iese in evidență este aceea că prin intermediul publicitații nu se promovează doar servicii si produse ci și idei( „ca de exemplu campaniile pe teme sociale sau politice”)

Se poate afirma că „publicitatea nu este o activitate de dată recentă”, deoarece se cunoaște faptul că aceasta se practică de foarte mult timp. Astfel am putea spune că forma aceasta de promovare se apropie ca vechime cu societatea umana.

În evoluția publicității se disting trei etape:

Perioada pre-marketing;

Perioada comunicarii de masa;

Perioada publicitatii științifice.

1.2.1Perioada pre-marketing

Aceasta perioadă este reprezentată de procedee primitve ce țin de modul de realizare a publicității si al comunicarii, iar la modul prin care acesta era „difuzată”, este caracterizată de tăblițe din gresie sau din lut, semne inscripționate in piatra sau de persoane care strigau anunțurile.

Este cunoscut faptu că printre primele confirmari ale actului publicitar din acea perioadă se află o tăbliță babiloniană de lut datată ca fiind din anul 3000 î.Hr. pe care se regăsesc inscripții ce fac referire la un cizmar, scrib si un vanzator de uleiuri.

În jurul aceleiași perioade, egiptenii scriau pe papirus anunțuri cu referire la unele servicii și produse.

În Grecia, oamenii isi puneau baza in așa numiții crainici care vesteau venirea negustorilor ce comercializau diferite produse.

Orașul Pompei „adăpostea” plăci de piatra sau teracotă ce constituiau suportul „reclamelor”. Dat fiind faptul că in Roma „putem vorbi despre debutul a ceea ce numim acum „publicitate outdoor” ”, aflăm că in jurul anilor 500 î.e.n erau desenate pe pereți mesaje ce serveau ca scop promovarea unor afaceri locale, a jocurilor publice sau pentru chemarea alegătorilor la vot.

Datorită lui Guttenberg, tiparul „constituie un punct de referință in dezvoltarea publicitații”, deoarece acesta va avea o lungă perioadă de utilizare in care metodele de comunicare se vor schimba drastic.

În 1525, în Germania, apare „prima reclamă tipărită și distribuită la nivel de masă” în care erau promovate însușirile unui medicament.

1.2.2 Perioada comunicării de masă

Această perioadă in care publicitatea se remarca printr-o amplă dezvoltare iși are inceputul in jurul anului 1800. Această evoluție se datorează revoluției industriale ce a determinat o crestere importantă a productivității, astfel că s-a ajuns la o fabricare exagerarată a produselor. Un pas important în dezvoltarea comunicării de masă il constituie apariția ziarului Herald și „așa-numitelor penny-press”, aceste suporturi de comunicare ajungand la tiraje foarte mari fiind foarte influente în rândul americanilor. Alte suporturi comunicaționale folosite in acea vreme au mai fost publicatiile religioase si revistele, acestea din urma avand un mare volum de publicitate. Apariția revistelor si modul rapid în care acestea s-au răspândit au dus la constituirea publicității naționale ce le punea la dispoziție comerciantilor avantajul de a-și putea promova produsele la nivel national.

La rândul ei, publicitatea de masă este divizată în trei faze: perioada dintre anii 1870 -1900, perioada dintre 1900 si Primul Razboi Mondial și perioada dintre cele doua razboaie mondiale.

Perioada anilor 1870 – 1900

În această perioadă, domeniul publicitatății începe să se contureaze, devenind ușor ceea ce azi am putea să numim industrie. În etapa aceasta, publicitatea a fost un ajutor de nădejde pentru SUA, deoarece a contribuit la consolidarea economiei de piață.

Perioada dintre 1900 și Primul Razboi Mondial

Se apreciază a fi perioada în care publicitatea se maturizează, fapt ce a dus la înființarea așa numitelor cluburi de advertising. În ceea ce privește aspectul si conținutul reclamelor, putem spune că acesta au suferit câteva modificari esențiale, schimbări ce au fost implementate de Elmo Calkens și care au avut un impact pozitiv asupra publicului. Odată cu instaurarea Primului Razboi Mondial, publicitarii au trecut de la promovarea produselor la atragerea atenției asupra razboiului.

Perioada dintre cele doua razboaie mondiale

Este perioada în care pe piața din întreaga lume cererea de produse a cunoscut o foarte mare crestere. Cu toate acestea fiecare agenție de publicitate lucra după propriile reguli și norme. În această perioadă se conturează și conceptul de brand. Acesta este implementat de către Hellen și Stanley Resor și semnifică „ numele folosit pentru identificarea produsului/serviciului promovat și care facilita, astfel, alegerea consumatorului. ”

1.2.3 Perioada publicității științifice

Publicitatea științifică a luat nastere in anul 1950 și continuă pana in ziua de azi. Perioada publicității științifice este condiționata de amploarea pe care au luat-o agențiile de publicitate, de televiziune si de modul in care a luat amploare importanța acordată consumatorului. Termenul „științific” face referire la modul in care s-au făcut cercetări ce privesc piețele, consumatorii, marketingul ș.a.

În momentul in care radioul a apărut pe piața și a început să se dezvolte, acesta a marcat apariția unui nou canal de difuzare a publicitatii ce vizeaza mai multe segmente de public. Un alt canal de difuzare al publicității prin care comercianții nu numai că iși vor promova produsele, dar vor putea sa le arate consumatorilor si utilitatea acestora, este televiziunea. Chiar daca a apărut mult mai târziu decât radioul, aceasta nu a luat avânt imediat datorită faptului că televizoarele erau mult prea scumpe, iar canalele de televiziune erau puține la număr. Cu toate acestea, datorită avantajelor pe care le oferă față de radio, televiziune va „detrona” radioul.

1.2.4 Publicitatea în România

În România publicitatea a apărut odata ce comerțul a început să se dezvolte. Se cunoaste faptul că prima formă de reclamă apărută la noi este un text publicat în Albina Românească în anul 1846 și era scris de Costache Negruzzi. București este orașul in care apare prima agenție de publicitate fondată de David Adania, iar în decursul anilor 1880 – 1923 au mai apărut incă 8 agenții. Odată ce radioul a început să prindă contur aceste agenții de publicitate au cunoscut o dezvoltare amplă. O altă abordare este aceea în care se presupune că în România publicitatea incepe și se dezvoltă dupa 1990, perioadă în care publicitarii vor să recâștige timpul pe care publicitatea l-a pierdut în perioada comunistă. În prezent chiar dacă industria publicității din Romania, prin anumite caracteristici, nu este de calibrul celor din afară, putem spune că se apropie cu pași repezi de nivelul la care a ajuns acest domeniu pe plan internațional.

1.2.5 Tipuri de publicitate

Publicitatea este un domeniu complex datorită faptului ca cei care fac publicitate sunt interesați să „atace” cat mai multe segmente de publicuri, iar ca urmare experții din domeniu, în funcție de anumite criterii, stabilesc mai multe tipuri de publicitate. S-au identificat multe tipuri de publicitate prin intermediul cărora se poate promova un serviciu sau un produs, dar considerăm că umorul nu se poate folosi in toate aceste categorii. Astfel am selectat câteva tipuri de reclame in care suntem de părere ca umorul poate fi folosit cu succes:

Publicitatea de produs sau serviciu,este considerata ca fiind „forma cea mai familiară și mai frecvent utilizată în practica publicitară”. Prin intermediul acestui tip de publicitate se urmareste ca cererea față de un produs sau serviciu să fie intensificată. Acestei forme de publicitate i se atribuie 4 subtipuri:

Publicitatea de informare, prin care se face cunoscut publicului faptul că un produs nou sau un serviciu nou va urma să apară pe piața;

Exemplu: Reclamă McDonald’s.

Compania McDonald’s a introdus pe piața două noi sandvișuri cu specific german sub sloganul „ Gustul nemțesc pe placul românului ”, iar pentru promovare, acestia l-au folosit pe actorul Mihai Bobonete din serialul Las Fierbinți.

Publicitatea de condiționare, se folosește atunci cand produsul sau serviciul a atins perioada de creștere sau de maturitate și are ca scop evidențierea condițiilor de prezentare a noilor produse sau servicii;

Publicitatea comparativă, este o modalitate prin care se compară serviciile/produsele ce sunt concurente;

Exemplu: Burger King vs McDonald’s.

Cei de la Burger King au făcut o reclamă în care dau de înteles că produsele lor fast food sunt cele mai bune astfel încat Ronald McDonald, deghizat cu o pelerină, este surprins in momentul in care acesta face o comandă de la concurență.

Publicitatea de reamintire, se utilizează atunci cand se ajunge la perioada de maturitate si are ca scop menținerea interesului consumatorului cu privire la produsul/serviciul respectiv.

Exemplu: Coca-Cola Light.

În reclamă ne este arătată o persoană care vrea sa își toarne in pahar suc, dar nu reușește, deoarece se consideră că acest sortiment de Coca-Cola este atat de light incât sfidează legile gravitației și in loc ca sucul să cadă în pahar acesta o ia in sus.

Publicitatea exterioară ( outdoor ), este acel tip de publicitate in care mesajul publicitar este comunicat cu ajutorul panourilor publicitare, afișelor si însemnelor luminoase.

Exemplu: Vodafone România.

În cadrul Festivalului de Film Transilvania din 2011, Vodafone a făcut câteva afișe publicitare in care le-au tradus clujenilor în limbaj regional câteva replici celebre din cele mai cunoscute filme. Una dintre ele este „I’ll make him an offer he can’t refuse” din filmul Nașul, aceștia traducând-o „I-oi da o oferta de n-a putea-o refuza”, replică ce stă alături de înfățișarea „nașului”.

Publicitatea star system, în care în vederea promovării produsului sau serviciului respectiv este folosită o persoană publică.

Exemplu: Hyundai – Ryanville

O reclamă de tipul star system este cea de la Hyundai care a fost difuzată în cadrul Super Bowl 2016. În clip sunt prezentate două șoferițe care se plimbă printr-un cartier populat de clone ale lui Ryan Reynolds, iar acestea sunt automat distrase de chipeșul actor, astfel că nu mai sunt atente la drum.

Publicitatea de conjunctura se contruiește pe baza unui eveniment aniversar sau a unei anume semnificații socio-culturale reprezentativă pentru publicul țintă ales.

Exemplu: ROM Tricolor

Atunci când auzi de ciocolata ROM te duci cu gândul în trecut sau cel puțin așa a pățit tânăra din reclama care după ce ia o mușcătura din ROM se trezește în față cu Ceaușescu și cu suita lui. Acesta o obligă să îmbrace o uniformă, deoarece ținuta pe care o avea o considera provocatoare, intolerabilă pentru tineretul comunist.

Publicitatea demonstrativă este varianta cea mai informativă dintre toate celelalte tipuri. Prin intermediul acesteia se scoate in evidență calitățile serviciului sau produsului respectiv.

Exemplele de mai sus pot fi văzute în anexa 1.

1.2.6 Funcțiile publicității

La fel ca în cazul de mai sus, funcțiile publicității sunt și ele multe la număr, dar umorul fiind „vedeta” acestei lucrări, ne vom axa doar pe cele pe care le considerăm pretabile umorului:

Functia de comunicare, este apreciată ca fiind o funcție esențiala a publicității. Face legătura între consumator și comerciant si aduce în prim plan scopul central al publicității și anume acela „de a face cunoscut un produs sau serviciu”.

Funcția socială, prin care în afara de mesajul comercial, consumatorii pot primii și mesaje ce fac referire la modele de comportament social sau reguli sociale general acceptate. Unul dintre contextele de folosire ale acestei funcții este cel de transmitere a mesajelor publicitare ce fac referire la descoperirea unor inovații tehnice.

Un exemplu în acest caz, totodată amuzant, este o reclama facută de cei de la Merdes-Benz în care se promova un sistem numit BAS PLUS ce detectează automat pericolului din fața mașinii și intensifică forța de frânare a acesteia. În reclamă ne este prezentat un șofer care conduce pe un drum de munte ce este luat prin surprindere de apariția unui bătrânel pe scaunul din dreapta care este înfățișat ca fiind Moartea cu coasa. Acesta il distrage pe șofer de la pericolul din fața lui, dar datorită sistemului de frânare, mașina se oprește la timp. Cadrul următor ne arată Moartea ca fiind dezamăgita de ceea ce s-a întamplat.

Funcția persuasivă este o altă funcție esențială a publicității, deoarece prin intermediul acesteia, mesajul publicitar capătă scopul de a influența părerile si de a schimba deprinderile oamenilor. „Publicitatea știe exact ce vrea să inducă publicului și cine este acest public, creând mesajul în codul și contextul cel mai adecvat grupului țintă”.

Am putea spune ca prin intermediul persuasiunii ne sunt introduse, la nivelul psihicului, dorințe ce ulterior le-am putea transforma in nevoi.

Un exemplu in acest sens este reclama la gelul de duș Old Spice în care protagonistul acesteia, prin umorul caracteristic, le sugereaza femeilor ideea că pentru ca barbații lor să miroasă și să aibă aceeași încredere în sine la fel ca el, aceștia trebuie să-și schimbe gelul de duș obișnuit cu cel de la Old Spice.

Funcția culturală (poetică) joacă un rol important în publicitate, deoarece constituie cele două criterii remarcabile ce stau la baza decizionării cu privire la achizitionarea unui produs sau serviciu.

Primul criteriu face referire la puterea de convingere pe care o au reclamele asupra clientilor cu privire la avantajele pe care acestia ar urma să le dobândească in urma cumpărării respectivului serviciu sau produs. Al doilea criteriu pune accentul pe modul in care produsul/serviciul respectiv este comunicat si prezentat catre clienți.

Ca exemplu putem aduce in discuție reclamele de la ING care promoveaza noul serviciu ING Card Complet. Modul in care se prezintă serviciul este bineînteles unul amuzant, salariul fiind înfățișat sub forma unui câine care are blana din bani, iar lătratul este în concordanță cu înfățișarea pe care o are, din gura lui auzindu-se „ bani, bani, bani, bani”. Totodată este precizat si avantajul pe care clientul îl va avea în urma achiziționării serviciului, acela că dacă iși mută salariul la ING, clientul va scăpa de comisioanele pe salariu.

Toate exemplele date funcțiilor pot fi vazute în anexa 1.

Capitol II. Umorul in publicitate

1.1 Context

Publicitatea ne influențează foarte mult viața, reclamele jucand un rol important in alegerile pe care le facem: ce produse folosim, ce tip de automobil conducem, ce stil de viață ne dorim să avem.

În lucrarea sa, Berger Warren spune ca „ Umorul este…omniprezent; nu știm nicio cultură în care oamenii nu au simț al umorului, iar în societatea contemporană îl găsim peste tot: în filme, la televiziune, în televiziune și ziare, în cărți și în conversațiile noastre.”

Considerăm ca umorul este printre cele mai bune tehnici de realizare a unei reclame, deoarece atrage si captează atenția mult mai bine si de cele mai multe ori consumatorul este mai receptiv față de produsul respectiv datorită modului de prezentare.

1.2 Scurt istoric al umorului

Am putea spune că umorul publicitar a luat nastere pe la mijlocul anilor 1800, unde agențiile de publicitate utilizau adeseori această tehnică prin intermediul afișelor pe care erau scrise texte in rimă și sloganuri alături de desene amuzante.

Publicitatea umoristică nu a fost acceptată din totdeauna, deoarece agentiile de publicitate erau de parere că acest tip de publicitate i-ar putea deranja pe consumatori sau ar putea să ii faca neserioși pe agenții de publicitate.

Odată ce publicitarii au început sa puna mai mult accent pe consumator datorită noilor tehnici de realizare a reclamelor prin care acestea se doreau să fie mult mai convingătoare ca pana acum, umorul a început să ia amploare si să fie folosit mai des.

1.3 Tipuri de umor

Așa cum am vorbit și in primul capitol de clasificarea publicității la fel vom aborda și in capitolul doi tipurile de umor folosite in publicitate:

Adaptarea – este tehnica in care sunt folosite jocurile de cuvinte. Adică se iau propozitii, cuvinte sau fraze ce sunt cunoscute de toata lumea și se modifică ușor asfel încât să se creeze un alt sens pentru frazele respective.

De obicei modificările aduse nu sunt foarte mari, deoarece este posibil ca receptorii să nu ințeleagă sensul acestora sau sa nu-și aminteasca varianta originală a frazei sau al cuvântului respectiv.

Un exemplu este brandul auto Toyota al carei logo a fost modificat cu referință la perioada 2009 – 2011 in care cei de la Toyota au rechemat in service milioane de autovehicule ce aveau probleme cu acceleratia. Logo-ul a fost modificat astfel încât sa reprezinte cea mai mare rechemare in service a unui brand auto și are la bază filmul Total Recall din 1980 in care protagonist este Arnold Schwarzenegger.

Umorul accidental – se mai numește si umor neintenționat si are două subcategorii:

Umorul accidental de tip lingvistic ce rezultă din pronunțări greșite sau erori de litere.

Exemplul pe care îl am in vedere este cel de la salamul Săsesc. În reclama mama încearca să o învețe pe fetița sa pronunțe „salam Săsesc”, dar aceasta nu reușește si în loc de Săsesc pronunță „Săses”.

Umorul accidental de tip fizic care poate fi considerat cea mai pură formă a surprizei.

Exemplul in acest caz face referire la reclama celor de la Heineken. Reclama îl aduce in prim-plan pe actorul Daniel Craig, cel care il interpreteaza pe James Bond chiar și în această reclamă. Bond este urmărit de inamici si incearcă să scape de acestia urcându-se intr-o barcă și fără să-și dea seama trage după el și o femeie care era pe plajă, iar aceasta îl asistă la urmărire ținând în mână un platou cu sticle de bere.

Aluzia – este un mod prin care se face referire pe cale indirectă la un fapt ce este cunoscut atât de emițător cât si de cel ce receptează mesajul.

Aluzia se folosește adesea in desene animate si benzi desenate, dar și în publicitate, datorită mesajului care poate căpăta sensuri multiple. Cu toate acestea, în publicitate folosirea aluziei nu este chiar atât de usor, deoarece referirile care sunt utilizate pot fi greu de înțeles de către public sau înțelese doar de un anumit segment al acestuia.

O reclama în care se folosește aluzia este cea de la telefonul EPhone 900 care asigura acces la internet oriunde și oricând . În reclamă ne este prezentat un bărbat care se ascunde de un urs ce îl urmărește. Acesta scoate telefonul și caută pe Google cum să scape de un urs grizzly. Reclama face aluzie la cei care accesează internetul în vederea rezolvării problemelor.

Ambiguitatea – „ se manifestă atunci când o expresie sau situație poate fi înțeleasă și interpretată în mai multe feluri.”

Umorul iese la suprafață în momentul in care cel ce a receptat mesajul și-a dat seama ca în prima fază a înțeles greșit mesajul reclamei față de ceea ce emițătorul a vrut să transmită prin intermediul acestuia.

Cu toate aceste există un risc și anume acela că receptorii nu ar mai putea înțelege mesajul dacă acesta este greu de descifrat și astfel umorul ar putea dispărea.

Un exemplu în acest sens este reclama de la batoanele Snickers cu sloganul „ Nu esti tu cand ți-e foame .” Reclama il are ca protagonist pe Mr. Bean care joacă rolul unui ninja, dar fiindu-i foame acesta nu se putea concentra și se purta în stilul caracterisic lui Mr. Bean.

Anacronismul – este modalitatea prin care un fapt este prezentat din punct de vedere cronologic într-o altă dimensiune față de cea din care face parte.

Spre exemplu reclama de la Toyota Hibrid Range. În imagini ne este prezentată o lume modernă, futuristă in care totul este automatizat, o lume in care roboții fac lucrurile pentru noi. Reclama incepe cu prezentarea unei familii ce se trezește de dimineață si care se pregatește sa plece la servicu. După ce se pregatesc acesștia coboara in garaj la mașină care este una veche, de epocă. Spre final reclama ne arata că toate masinile din acel oraș erau vechi si poluante. Acesta se termină spunand că „ Lumea nu va fi cu adevarat avansată dacă tehnologia automobilelor rămâne neschimbată.”

Animația – este o sursă generatoare de umor foarte bună, „ datorită posibilităților de a genera surpriză, exagerare și situații fantastice.”

Animația este utilizată in publicitate in trei situații. În prim caz personaje celebre din desene animate precum Tweety, Bugs Bunny sau Mickey Mouse sunt folosite ca branduri si li se aplică o strategie agresivă de marketing. Un al doilea caz este acela in care personajele de genul celor mai sus menționate sunt utilizate ca imagine pentru anumite produse. Cea de a treia situație face referire la animațiile ce sunt concepute în mod deosebit pentru diferite branduri.

Exemple pentru acest timp de umor sunt numeroase. Unul dintre ele este reclama celor de la Bonduelle care promoveaza un nou sortiment si anume Mexico Mix. În imagini ne sunt prezentate legumele care dansează si cântă pe ritm mexican.

Umorul negru – este o categorie ce nu se prea folosește în publicitate, deoarece asocierile negative pe care le sugereaza s-ar putea răsfrânge asupra brandului.

La această modalitate s-a gândit o firma de pompe funebre din Iași. Pentru a-și promova firma acestia au ales sa distribuie brichete fumătorilor. Aceștia au scris pe o parte a brichetei "Va multumim ca fumati!", iar pe verso era trecut numele firmei de servicii funerare.

Umorul corporal – se refera la modul în care un personaj își poate folosi corpul intr-un stil cât mai comic, dar totodata si la forma pe care corpul acestuia o are.

Se spune că înca din Evul Mediu corpurile ce erau deformate erau percepute ca fiind comice

Un exemplu în acest caz este reclama de la televizoarele Teletech unde un vânzător din piață îi explică altuia prin gesturi si cuvinte filmul Star Wars.

În afară de cele enumerate mai sus, vom mai adauga pe listă alte șapte tipuri de umor indentificate într-un articol scris de către Codruța Cătănescu si Gail Tom.

Comparația – ce se referă la împreunarea a mai multor elemente în vederea realizării unei situații pline de umor.

Ca exemplu îl putem folosi pe cel dat la publicitatea comparativa. Cei de la Burger King au făcut o reclamă în care dau de înteles că produsele lor fast food sunt cele mai bune astfel încat Ronald McDonald, deghizat cu o pelerină, este surprins in momentul in care acesta face o comandă de la concurență

Exagerarea – ce constă în supraaprecierea și supradimensionarea unui lucru sau persoane.

Un exemplu în acest caz este reclama la soluția de sters geamuri Glassex. În reclamă ne este prezentat un acvariu care a fost șters cu această solutie, iar în interiorul acestuia un pestișor ce poarta o cască de protecție pentru a nu se lovi de pereții acvariului ce sunt atât de curați încât ai putea spune că nu există.

Surpriza – face referire la publicitatea în care umorul apare când te aștepți mai puțin.

Ca exemplu putem da reclama celor de la Hyundai în cadrul căreia promovează un sistem de localizare al mașinii. Pe scurt, actorul Kevin Hart îi da mașina băiatului care a venit să o ia pe fiica lui la întâlnire. Datorită sistemului de localizare, Kevin îi urmarește pe cei doi și apare surprinzător în diferite cadre stricându-i planurile baiatului.

Personificarea – este tipul de umor în care diferitelor obiecte, plante sau animale, li se conferă însușiri umane.

Exemplul pe care îl dăm în acest caz se refera la o reclamă facută pentru energizantul Gatorade. În imagine ne este prezentata o sticla de Gatorade care a făcut knockout o sticlă de apă plată.

Jocul de cuvinte – ce realizează umorul prin utilizarea elementelor de limbaj.

Cei de la Porsche au folosit acest tip de umor într-o reclamă mai veche de a lor. Afișul promovează noua masină de curse pe care constructorul o utilizează in celebra cursă Le Mans. Titlul reclamei este „ Porsche separates Le Mans from Le Boys .” Acesta ne sugerează ca masinile Porsche fac diferența dintre bărbați si băieți.

Sarcasmul – este o categorie pe care Cătănescu și Tom o definesc ca fiind bazată pe împrejurări sau răspunsuri ironice.

O reclamă sarcastică este cea de la țigarile Marlboro în care apare întrebarea „ Ai cancer? ”, iar sub aceasta urmatorul sfat: „ Continua să fumezi pentru că te va face să te simți mai bine .”

Prosteala – este tipul de umor care se folosește de diferite situații amuzante sau înfățișări comice pentru a produce amuzament.

Anexa 1 cuprinde toate exemple date mai sus.

1.4 Beneficiile umorului în publicitate

Studiul realizat de Weinberger și Gulas (1992) privitor la impactul pe care îl are umorul asupra publicității relevă câteva concluzii, iar acestea sunt:

Umorul atrage atenția, iar studiile ce au fost facute în domeniul publicității și cel al educației confirmă acest lucru.

Umorul nu are efecte negative asupra înțelegerii mesajului, cu toate ca au fost făcute anumite studii care concluzionează faptul ca umorul poate avea efecte negative asupra publicității, dar nu asupra înțelegerii mesajului

Natura produsului afectează eficiența umorului. Chiar dacă umorul este folosit pentru orice tip de produs, acesta poate fi folosit cu maximă eficiență asupra produselor ce se află deja pe piață. De altfel consumatorii par să fie mai receptivi la reclamele umoristice atunci când acestea solicită implicare minimă din partea consumaorilor.

Umorul nu este și nu va fi niciodată un instrument prin care publicitatea își va garanta succesul. În marea de reclame umoristice este esențial să ințelegem și să ținem cont de faptul că umorul este eficace și potrivit doar în anumite condiții.

Cu toate că umorul este unul dintre criteriile prin care o reclamă este evaluată și premiată pentru eficacitatea sa, angențiile de publicitate nu tin cont de acest lucru și utilizează umorul doar așa să fie prezent în reclamă.

Capitol III. Parte aplicativă. Analiza reclamelor auto de la Super Bowl și din afara acestui meci

1.1.Despre Super Bowl

Super Bowl este meciul de campionat al fotbalului american (NFL). Este considerat ca fiind cel mai vizionat program TV din SUA, fiind apreciat ca o sărbătoare națională. Reclamele care se difuzează in pauza meciului sunt cele mai scumpe, iar acestea fac deliciul spectatorilor.

Super Bowl s-a dezvoltat in timp ca cel mai mare fenomen sportiv si de televiziune. Branduri dintre cele mai cunoscute în domeniul auto apar în cadrul acestui meci. Cei din spatele reclamelor stiu că pentru a avea succes trebuie să conceapă o reclamă cât mai ingenioasă pentru a atrage atenția publicului, iar acest meci este locul în care maeștrii publicitari își dau întalnire.

Datorită anvergurii pe care o are, reclame care sunt difuzate nu sunt deloc ieftine. Conform lui Bradley Johnson de la Advertising Age, o reclama de 30 de secunde din ediția cu numarul 50 a Super Bowl, a fost estimată la 4.8 milioane de dolari. Pentru a putea înțelege mai bine cât de mult s-a dezvoltat procesul de elaborare a reclamelor, să luam în calcul faptul că in prima editie a meciului 30 de secunde de publicitate costau 289.000 de dolari.

1.2.Studiul umorului in reclamele auto de la Super Bowl

În aceasta parte a lucrarii, ne dorim, ca pe baza teoriei prezentate anterior, să analizam reclamele din domeniul auto prezentate în cadrul meciului, dar și din publicitatea comercială care este în afara acestuia. Umorul este un element ce joacă un rol important în constructia unei reclame. Prin intermediul acestuia, reclamele reusesc să ne capteze mult mai bine atenția și totodată le reținem cu ușurință.

În continuare o sa analizez mai multe reclame din acest domeniu prezentate in diferite ediții ale Super Bowl-lui din punct de vedere al tipului de reclamă si al elementelor de umor folosite.

Toyota Prius – The longest chase

În această reclama cei de la Toyota promovează noua generație de Prius. Acest model nu este foarte îndrăgit de foarte multă lumea, deoarece nu este foarte rapid, are autonomie mică și nu este foarte confortabilă. În aceasta reclamă cei de la Toyota scot în evidență atuurile pe care le are noul model: aerodinamicitatea, autonomia crescuta si multe alte gadget-uri. Reclama ne prezintă patru hoți care încearcă să scape de poliție cu ajutorul acestui Prius. Se pare ca urmărirea acestora devine un fenomen global, astfel că aceasta apare în clipuri muzicale, show-uri de televiziune si buletine de știri. Datorită eficienței mașinii acestia reusesc sa scape de masinile de poliție.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Toyota

Denumirea reclamei: The longest chase

An: 2016

Tip de umor folosit: Surpriza

Tip de publicitate folosit: Demonstrația

Kia Optima – Walken Closet

În aceasta reclamă ne este prezentat noul model de kia Optima. Aceasta îl are ca protagonist ce actorul Christopher Walken. Reclama începe cu un cadru în care soțul își întreabă soția unde îi sunt șosetele bej, iar aceasta îi răspunde ca sunt in dulap. Acesta se duce sa caute în dulap, iar în urmatoarele cadre apare actorul care are într-o mână o șoseta bej, iar în cealalta una colorata. Christopher îi explică soțului prin gesturile pe care le face cu mainile, avantajele de a purta sosete colorate și dezavantajele pe care le are dacă poarta în continuare șosete bej. În reclama șoseta colorata este echivalentul noii Kia Optima, iar cea bej este echivalentul mașinilor obisnuite.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: Walken Closet

An: 2016

Tip de umor folosit: Umorul corporal

Tip de publicitate folosit: Star system

Hyundai Genesis – First date

Reclama promovează noul sistem Car finder de la Hyundai care te anunță în timp real unde se află mașina. Realizatorii acestei reclame l-au folosit ca protagonist pe actorul Kevin Hart. Acesta joacă rolul unui tată protector care o spioneaza pe fiica lui ce se află la prima sa întalnire. Kevin îi dă masina băiatului care a venit să o ia pe fiica lui, deoarece aceasta are implementată o tehnologie care îl anunță pe smartwatch unde se alfă masina, astfel putatnd să îi spioneze mai ușor. Acesta îi urmărește la film, la parcul de distractii și apare și în momentul în care cei doi vor să se sărute.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Hyundai

Denumirea reclamei: First date

An: 2016

Tip de umor folosit: Surpriza

Tip de publicitate folosit: Star system

Honda Ridgeline – New truck to love

În această reclamă cei de la Honda își promovează noua camionetă ce are un sistem audio unic, ce constă în faptul că aceasta este echipată și cu difuzoare externe, astfel că la o simplă apăsare de buton, muzica ce se aude în interiorul mașinii se poate asculta și în afara acesteia.

Protagonista reclamei este o turma de oi care cânta melodia „ Somebody to love ” a celor de la Queen. Reclama se deschide cu un cadru în care propietarul turmei sosește cu mașina care avea în benă alte doua oi. Acesta le dă jos din mașină si pleacă mai departe. Imediat ce propietarul se îndepărtează de turmă oile incep să cânte melodia. Acestea se opresc în momentul în care propietarul revine și mai descarcă alte trei oi. Reclama se încheie cu un cadru în care mașina este parcată în fața uunui hambar, iar pe fundal se aude o voce care prezintă mașina si sistemul său unic de sonorizare. Aflăm că naratorul este de fapt câinele fermierului.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Honda

Denumirea reclamei: New truck to love

An: 2016

Tip de umor folosit: Personificare

Tip de publicitate folosit: De informare

Hyundai Elantra – Ryanville

Cei de la Hyundai ne prezintă noul model Elantra cu al său sistem de detectare a pietonilor si de frânare automată. Reclama se numește Ryanville, deoarece acest orașel este populat de mulți Ryan Reynolds. Pe o stradă din acest orășel se plimbă doua fete în acest nou model de Hyundai, care se lasă distrase de Ryan. În stânga lor, ofițerul de poliție Ryan Reynolds îi dă amendă vitezomanului Ryan Reynolds; în dreapta lor, o familie Ryan Reynolds joacă fotbal pe peluza din fața casei. Sistemul de detectare al pietonilor și de frânare automată iese în evidență în momentul în care mașina se oprește automat în fața unui Ryan Reynolds care plimbă un grup de cățeluși.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Hyundai

Denumirea reclamei: Ryanville

An: 2016

Tipul de umor folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: Star system

Hyundai Elantra – The Chase

O altă reclamă la acest model de autoturism ne dezvăluie încă un sistem inteligent care vine în dotarea mașinii. Este vorba de un sistem ce comunică cu smartwatch-urile și constă în faptul că îi poți comanda mașinii să pornească de la distanță. În reclama ne sunt prezentați doi turiști ce fug prin padure ca să scape de urs. Până să ajunga la mașină bărbatul îi comandă acesteia să pornească, astfel că cei doi ajung la mașină și pornesc imediat reușind să scape. Spre sfârșitul reclamei cei doi urși poartă urmatoarea conversație: „ Tocmai i-a spus mașinii să pornească? Voiam doar să-l îmbrațișez!/ Eu voiam să-l mănânc!/ Credeam că ești vegetarian./ Eh, este ziua mea de trișat. ”

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Hyundai

Denumirea reclamei: The Chase

An: 2016

Tipul de umor folosit: Personificarea

Tipul de publicitate folosit: Demonstrativă

Kia K900 – Morpheus – The truth

În această reclamă ne este prezentat noul model de lux de la Kia. Cei de la Kia apelează la ajutorul lui Morpheus, personajul din filmul Matrix, interpretat de actorul Laurence Fishburne. În reclmă ne este prezentat un cuplu care se duce la valet să ia cheile de la mașină. Valetul, Morpheus, le prezintă doua opțiuni: să ia cheia albastră pentru a se întoarce la luxul pe care îl cunosc cei doi sau să ia cheia roșie și nu vor mai cunoaște luxul ca până acum. Aceștia aleg cheia roșie, iar Morpheus îi însoțește pe cei doi la plimbare care este recreată pe baza anumitor secvențe din Matrix .

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: Morpheus – The truth

An: 2014

Tipul de umor folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: Star system

Kia Sorento – Space babies

Este o reclamă care promovează noua Kia Sorento ce vine în dotare cu sistem de recunoștere vocală. Bebelușii spațiali este o poveste spusă de un tată fiului său pentru a raspunde la intrebarea adresată de acesta: „ De unde vin bebelușii .” Tatăl îi spune că bebelușii vin de pe o planetă foarte îndepartată numită Babylandia unde pe lângă bebeluși sunt si pui de animale, care se îmbarcă în navete spațiale și ajung pe Pământ dupa 9 luni. După ce tatăl i-a spus toate acestea, băiatul incepe să-i zică o teorie alternativă explicată de un prieten. Tatăl îl întrerupe la timp cu ajutorul mașinii căreia îi comandă să dea play la o melodie.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: Space babies

An: 2014

Tipul de umor folosit: Aluzia

Tipul de publicitate folosit: De informare

Toyota – Advanced world

În imagini ne este prezentată o lume modernă, futuristă in care totul este automatizat, o lume in care roboții fac lucrurile pentru noi. Reclama incepe cu prezentarea unei familii ce se trezește de dimineață si care se pregatește sa plece la servicu. După ce se pregatesc acesștia coboara in garaj la mașină care este una veche, de epocă. Spre final reclama ne arata că toate masinile din acel oraș erau vechi si poluante. Acesta se termină spunand că „ Lumea nu va fi cu adevarat avansată dacă tehnologia automobilelor rămâne neschimbată.”

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Toyota

Denumirea reclamei: Advanced world

An: 2014

Tipul de umor folosit: Anacronismul

Tipul de publicitate folosit: De reamintire

Mercedes Benz – A modern fable, sans twist

O reclama haioasă în care cei de la Mercedes își promovează noua supermașină. Reclama se bazează pe fabula cunoscută ca întrecerea dintre o broască țestoasă și un iepure. Povestea din reclamă începe în padure unde toate animalele s-au adunat să vada cursa. Iepurele, știind că va câștiga cursa, nici măcar nu o bagă în seamă pe țestoasă, își face poze cu prietenii si se așează la linia de start. Vulpea dă startul, iar iepurele țâșnește ca din tun, ba chiar se oprește sa joace carți cu prietenii lui. Între timp țestoasa gasește accidental o fabrica în care se produce supermașina. Broasca „împrumută” mașina și astfel devine câștigătoarea cursei.

Caracteristicile reclamei

Constructor: Mercedes Benz

Denumirea reclamei: A modern fable, sans twist

An: 2015

Tipul de umor folosit: Animația

Tipul de publicitate folosit: De informare

Hyundai Elantra – Nice

Reclama se folosește de actorul Johnny Galecky pentru a promova noul model de mașină. Cadrul începe cu o femeie atractivă care opreste lânga acesta la semafor. Pentru a îi atrage atenția, Johnny îi spune că are o mașină frumoasă, fiind același model ca al lui, dar aceasta nu pare interesată replicându-i „ Bună încercare! ” Acesta nu se lasă cu una cu două si o urmărește, iar în tot acest timp încearcă tot felul de complimente pentru a îi atrage atenția, dar primește numai raspunsuri sarcastice. Spre sfârșitul reclamei apare un actor de comedie care punctează ideea comică a reclamei.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Hyundai

Denumirea reclamei: Nice

An: 2014

Tipul de umor folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: Star system

Volkswagen Passat – The force

Este o reclamă în care se promovează un nou model de Passat. În timpul reclamei, un băietel ce poartă costumul lui Darth Vader, umblă prin casă în încercarea de a mișca diferite lucruri cu puterea minții. Bineînteles că nu reușește și cu fiecare încercare devine din ce în ce mai dezamagit. Între timp tatăl sosește acasă, iar băiețelul se grabește să ajungă la mașină pentru a își folosi Forța și pe aceasta. Tatăl apasă pe un buton si pornește mașina, iar băiețelul rămâne uimit crezând că el a făcut asta.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Volkswagen

Denumirea reclamei: The force

An: 2011

Tipul de umor folosit: Surpriza

Tipul de publicitate folosit: De informare

Volkswagen Beetle – Get happy

În această reclamă, posesorul acestei mașini, sosește la muncă într-o zi de luni, zâmbitor și plin de viață. Acesta încearcă să-i facă fericiți și pe colegii lui de muncă ce sunt foarte morăcănoși. Spre sfârșitul reclamei, posesorul fericit sosește în parcare unde un coleg îi spune că a întarziat. Din mașină se aud vocile unui coleg si a șefului, care îi spun acestuia să nu mai fie așa morăcănos și să se bucure de această zi minunată.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Volkswagen

Denumirea reclamei: Get happy

An: 2013

Tipul de umor folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: De informare

Volkswagen – Black Beetle

Prin intermediul acestei reclame, cei de la Volkswagen, vor să anunțte publicul de noul model Beetle ce va intra curand pe piață. Acestia creează o animație foarte interesantă cu ajutorul CGI-ului, în care un gandac negru face legea în lumea insectelor, acesta alergând și atrăgând atenția celor din jur.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Volkswagen

Denumirea reclamei: Black Beetle

An: 2011

Tipul de umor folosit: Animația

Tipul de publicitate folosit: De informare

Hyundai Santa Fe – Team

Cei de la Hyundai promovează noul model de Santa Fe cu șapte locuri. În reclamă un grup de băieței bătăuși se ia de altul mai mic care este determinat să rezolve conflictul printr-un meci de fotbal. Datorită mașinii încăpătoare, baiețelul si mama lui pleacă să-și strângă echipa. Numai că echipa nu este formată din băieți obișnuiți, ci din puști care ridică greutăți, cară adulți dintr-o cladire aflată în flăcări sau se luptă cu un urs.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Hyundai

Denumirea reclamei: Team

An: 2013

Tipul de umor folosit: Surpriza

Tipul de publicitate folosit: De informare

Hyundai Veloster – Cheetah

Constructorul promoveaza noul model Veloster Turbo. Pentru a-i demonstra calitațile de mașină rapidă, aceștia au ales să facă o întrecere intre mașină si un ghepard. Hyundai-ul și ghepardul se aliniază la start, cursa pornește, iar mașina ia un avans foarte mare față de ghepard, care dându-și seama ca nu are nici o șansă în fața mașinii, se oprește și nu mai continua cursa. La sfârșitul reclamei ghepardul se intoarce catre cel care l-a eliberat din cușcă și începe să-l alerge.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Hyundai

Denumirea reclamei: Cheetah

An: 2012

Tipul de umor folosit: Comparația

Tipul de publicitate folosit: Demonstrația

Hyundai Genessis – Think fast

În această reclamă ne este prezentat un angajat care se plimba in mașină cu șeful lui. În timp ce se plimbă, șeful acestuia face stop cardiac și se apleacă pe față fără a da semne de viață. Angajatul se panichează si începe să frâneze și să accelereze brusc folosind momentul si centura de siguranță pentru a simula manevra Heimlich, iar șeful își revine imediat.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Hyundai

Denumirea reclamei: Think fast

An: 2012

Tipul de umor folosit: Umor negru

Tipul de publicitate folosit: De informare

Toyota Rav 4 – Wish granted

În această reclamă cei de la Toyota vor sa promoveze un nou model de SUV, care ,spun ei, îți va îndeplini orice dorință. Reclama o are ca protagonistă pe actrița Kaley Cuoco, ce joacă rolul unui duh. Spotul începe cu apariția duhului și continuă cu îndeplinirea unor dorințe spuse de familie. Astfel că fetița devine prințesă, băiețelul astronaut, veverițele vorbesc, mama mănâncă câtă ciocolată poate fără a avea probleme de sănătate, calatoresc în spațiu, iar cand tatăl își dorește să aibă dorințe infinite, duhul înțelege altceva, iar cerul se umple de vrajitoare.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Toyota

Denumirea reclamei: Wish granted

An: 2013

Tipul de umor folosit: Jocul de cuvinte

Tipul de publicitate folosit: De informare

Toyota Highlander – Joyride

Cu ajutorul actorului Terry Crews și al păpușilor Muppets, cei de la Toyota au creat un spot publicitar în care arată unul dintre atuurile mașinii: spațiul mare la interior. Reclama începe cu Terry care oprește pe dreapta la văzul unui autobuz abandonat. Imediat cum oprește, mașina se umple de papuși Muppets care încep să cânte.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Toyota

Denumirea reclamei: Joyride

An: 2014

Tipul de umor folosit: Animație

Tipul de publicitate folosit: Star system

Toyota Camry – It’s reinvented!

O altă reclamă acelor de la Toyota ne arată ca aceștia au reinventat modelul Camry, dar nu s-au oprit numai la asta și au mers mai departe cu reinventarea lucrurilor din viața noastră. Astfel aceștia au reinventat canapeaua, ofițerul de poliție care acum face și masaj, bebelușul care nu face pe el și călătorește în timp, blender-ul la care poți asculta muzică, plantele care te apără de răufăcători și ploaia ce te face sa slăbești.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Toyota

Denumirea reclamei: It’s reinvented!

An: 2012

Tipul de umor folosit: Exagerarea

Tipul de publicitate folosit: De informare

Audi A3 – Doberhuahua

Sub sloganul „ Lux fără compromisuri ”, cei de la Audi au creat un spot în care promovează noul model A3. Pornind de la acest slogan, reclama începe cu un cadru în care un cuplu nu se poate hotărâ asupra rasei pe care vor să o cumpere: Doberman sau Chihuahua, astfel că un angajat al magazinului spune că există și o soluție de compromis și anume împerecherea celor doua rase. Se pare că totuși nu a fost o idee foarte bună, deoarece această noua rasă nu este cuminte și terifiază pe toată lumea.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Audi

Denumirea reclamei: Doberhuahua

An: 2014

Tipul de umor folosit: Exagerarea

Tipul de publicitate folosit: De informare

Audi R8 – The Godfather

Un spot prin care constructorul îsi promovează modelul prin recreerea unei secvențe celebre din filmul „ Nașul ” și anume cadrul numit „ Horse head ”. Reclama începe cu un cadru asupra conacului Nașului și se continua în dormitorul acestuia unde se trezește cu mâna plina de ulei și cu o parte din botul mașinii lângă el în pat. Spotul se încheie cu modelul R8 care pleacă rapid de la conac lăsând în urmă mesajul „ Luxul de modă veche tocmai a fost avertizat ”.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Audi

Denumirea reclamei: The Godfather

An: 2008

Tipul de umor folosit: Umor negru

Tipul de publicitate folosit: De informare

Audi S6 – Prom

Este seara în care un tânăr absolvent se pregătește de balul de absolvire, dar nu era foarte entuziasmat, deoarece nu avea cu cine să se ducă la bal. Tatăl îi înmânează cheile de la mașină, iar acesta pornește spre locație. Se pare că această mașină i-a dat încredere de sine, deoarece atunci când ajunge la liceu parchează pe locul directorului, se îndreaptă către sală și odată ajuns acolo se duce la regina balului și o sărută. Toți ceilalți rămân șocați, iar regele balului se îndreaptă vertiginos către acesta. Reclama se încheie cu un cadru în care băiatul se întoarce către casă, dar cu un ochi vânăt.

Caracteristicile reclamei

Constructor: Audi

Denumirea reclamei: Prom

An: 2013

Tipul de umor folosit: Surpriza

Tipul de publicitate folosit: De informare

Audi A8 – Prison Break

În această reclamă în care Audi promovează noul model de A8, acțiunea se petrece într-o închisoare de oameni bogați care trăiesc pe stilul clasic. Doi dintre prizonieri încearcă să scape, dar sunt vazuți de gardieni care încearcă să îi oprească în primă fază cu o haită de câini de vânătoare. Văzând ca asta nu i-a împiedicat, gardienii recurg la altă soluție: saxofonistul Kenny G., dar nici această idee nu a dat roade. Într-un final reușesc să iasă din cladire, dar unul dintre ei se îndreapta către un Mercedes S-Class ce îl duce înapoi în închisoare. Celălalt se urcă in modelul A8 și scapă cu brio de gardieni. Reclama se încheie cu mesajul „ Escape the confines of old luxury ” ce face referire la faptul că modelul acela de Mercedes se limitează la tehnologii învechite în ceea ce privește luxul.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Audi

Denumirea reclamei: Prison Brake

An: 2011

Tipul de umor folosit: Aluzia

Tipul de publicitate folosit: Comparativă

Audi A3 – The Green Police

Pentru a scoate în evidență faptul că noul motor TDI ce se regăsește pe actualul model de A3 este foarte ecologic, cei de la Audi au făcut un spot interesant, am putea spune. Aceștia au „inventat” un departament de poliție care „luptă” împotriva celor ce nu sunt prietenoși cu mediul. Astfel că pe parcursul reclamei vedem cadre în care polițiștii amendează și arestează cetățeni pentru folosirea pungilor de plastic în locul celor de hârtie, pentru aruncarea la gunoi a bateriilor, pentru utilizarea becurilor cu lumină incandescentă și pentru setarea termostatului jacuzzi-ului la o temperatură prea mare. La sfârșitul reclamei vedem cum la un filtru al poliției unul dintre ofițeri îl lasă să treacă pe un posesor de A3 TDI, tocmai pentru că nu poluează mediul.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Audi

Denumirea reclamei: The Green Police

An: 2010

Tipul de umor folosit: Exagerarea

Tipul de publicitate folosit: De reamintire

Chevrolet Silverado – Apocalypse

Cum spune și numele reclamei, acțiunea se petrece într-o lume apocaliptică unde numai câțiva posesori de Silverado au supraviețuit. Câteva cadre ne arată un posesor al acestei camionete care iese de sub dărâmături și se duce să se întâlnească cu ceilalti supraviețuitori. Ajuns la destinație aceesta îi întreabă pe ceilalți unde este Dave, iar unul dintre ei îi răspunde că nu a supraviețuit, deoarece nu a condus cea mai fiabilă camionetă din lume, ci a condus un Ford.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Chevrolet

Denumirea reclamei: Apocalypse

An: 2012

Tipul de umor folosit: Sarcasmul

Tipul de publicitate folosit: Comparativă

Chevrolet Camaro – Happy grad

O reclamă haioasă în care constructorul readuce în atenția publicului versiunea decapotabilă a modelului Camaro. Reclama începe cu un cadru în care un tânăr absolvent este legat la ochi si condus în fața casei pentru a i se arăta cadoul de absolvire făcut de parinți, un mini-frigider. Numai că băiatul nu observă acel mini-frigider, ci un Camaro decapotabil parcat în fața casei. Crezând că acesta este cadoul, tânărul își suna toți prietenii să sărbătorească, ba chiar se și însoară. Toată distracția dispare atunci când propietarul mașinii se urcă în aceasta si pleacă, tânărul exclamând că i s-a furaat mașina.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Chevrolet

Denumirea reclamei: Happy grad

An: 2012

Tipul de umor folosit: Ambiguitate

Tipul de publicitate folosit: De reamintire

Kia Forte – HotBot

O reclamă simplă, dar amuzantă în care două femei robot prezintă noul model super tehnologizat de la Kia. Din mulțimea care era strânsă în jurul mașinii, un bărbat se apropie de mașină și plimbă mâna pe geam, iar apoi dă cu piciorul în roata mașinii. Imediat femeia robot ia atitudine și îi aplică bărbatului o corecție, sugerându-i că trebuie să respecte tehnologia.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: HotBot

An: 2013

Tipul de umor folosit: Corporal

Tipul de publicitate folosit: De informare

Kia Optima – One epic ride

Un spot în care constructorul a vrut să ne arate că modelul pe care l-au construit este unul pe care îl vrea toată lumea. Atfel că mașina trece de la un ofițer de poliție la un mafiot, de la Poseidon la extratereștrii, iar de la aceștia la mayași.

Caracteristicile reclameii:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: One epic ride

An: 2011

Tipul de umor folosit: Exagerare

Tipul de publicitate folosit: De informare

Fiat 500X – Zoolander

Producătorii au găsit un mod intuitiv de promovare al noului model de Fiat. Reclama ne arată un model 500X care merge în noapte pe străzile pustii ale orașului. Mașina se apropie de intersecție, iar șoferul trece culoarea roșie a semaforului, în timp ce o camera din acea intersecție îl surprinde și îi face poză. Acesta se oprește, dă înapoi și coboară geamul pentru a își arăta identitatea. Aflam ca este personajul Derek Zoolander, din filmul cu același nume, interpretat de actorul Ben Stiller. Zoolander repetă ilegalitatea și trece de mai multe ori prin intersecție doar pentru a fi pozat de către cameră. Într-un final ajunge la fața locului un ofițer de poliție și îl oprește. Zoolander îi spune polițistului că știe de ce l-a oprit și anume pentru că era prea cool în timp ce conducea. Este dus la secția de poliție unde i se arată pozele surprinse de cameră. Acesta spune că este una dintre cele mai bune opere ale sale.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Fiat

Denumirea reclamei: Zoolander

An: 2016

Tipul de umor folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: Star system

Toyota – Wish

Reclama o are ca protagonistă pe actrița Kaley Cuoco care joacă rolul unui și îndeplinește dorințe în conformitate cu versurile melodiei „I Wish” de la Skee-Io. Versurile sunt următoarele: „I wish I was little bit taller, I wish I was a baller, I wish I had a girl who looked good I would call her, I wish I had a rabbit in a hat with a bat.”

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Toyota

Denumirea reclamei: Wish

An: 2013

Tipul de umor folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: De informare

Kia Soul – Black Sheep

Pentru a își promova noul model, cei de la Kia au creat o serie de spoturi publicitare în care protagoniștii sunt câțiva hamsteri. Una dintre aceste reclame parodiază un videolclip de rap. Acțiunea se desfășoară în „ Hamserdam Avenue ” unde un grup de hamsteri rap-eri toarnă un videoclip. Se pare că versul care predomină această melodie este „ You can go with this, or you can get with that ”, unde „ this ” face referire la Kia Soul, iar „ that ” vizează un toaster.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: Black Sheep

An: 2010

Tipul de umor folosit: Personificarea

Tipul de publicitate folosit: De informare

Kia Sorento – Different

Este un spot în care cinci jucării pleacă la plimbare cu noua Kia pentru a se distra; sau cel puțin asta își imaginează ele. Reclama ne poartă prin mai multe locuri în care aceste jucării fac diferite activități. Vedem cum joacă bowling, se dau cu skijet-ul, fac îngerași de zăpadă, își fac tatuaje și ajung chiar și într-un club de noapte din Las Vegas. Spotul se încheie cu un cadru în care jucariile sunt normale și stau cuminți pe bancheta din spate.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: Different

An: 2010

Tipul de umor folosit: Personificarea

Tipul de publicitate folosit: De informare

Volkswagen – Wings

O reclamă prin care constructorul german ne atrage atenția asupra fiabilității mașinilor din gamă. În timp ce se plimbau, tatăl îi spune fiicei lui că mașina a atins 100.000 de mile și că atunci când un Volkswagen atinge acest număr de mile, unui constructor îi cresc aripile de înger. Astfel, până la sfârșitul reclamei vedem cum constructorilor din fabrică le ies aripile de înger.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Volkswagen

Denumirea reclamei: Wings

An: 2014

Tipul de umor folosit: Exagerarea

Tipul de publicitate folosit: De reamintire

Kia Sorento – The perfect getaway

În acest spot, cei de la Kia, l-au ales ca protagonist pe actorul Pierce Brosnan. Actorul se întalnește cu agentul său pentru a discuta despre un nou film ce se va turna în munți. Brosnan își imaginează că va conduce cu peste 200 km/h în timp ce lunetiștii și lansatoarele de rachete vor încerca să îl doboare. Se pare că nu acesta este rolul, ci unul care implică o plimbare liniștită prin munții înzăpeziți către o cabană.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: The perfect getaway

An: 2015

Tipul de umor folosit: Surpriza

Tipul de publicitate folosit: Star system

Kia Optima – Dream car for real life

Este o reclamă ce se bazează pe sloganul „ O mașina de vis pentru viața reală ”. Într-o noapte, dintr-un dulap, un pitic iese și presare praf magic de visat asupra unui cuplu. În primă instanță acesta se duce la soție si presare puțin praf peste aceasta. Ea visează că este călare pe un cal alb alături de un bărbat chipeș. Când piticul se duce spre soț să presare și peste el praf, acesta se împiedică și scapă tot sacul peste acesta. Imediat bărbatul își imaginează ca este pe o pistă de curse alaturi de un model de la Victoria’s Secret, o trupa de rock, un călăreț de tauri care acum călărește un rinocer, un boxeur și doi barbați care taie un sandwich imens. Spre sfârșitul reclamei, soțul iese de pe pistă cu mașina si pătrunde în visul soției de unde o „ salvează ” din brațele chipeșului barbat.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: Dream car for real life

An: 2012

Tipul de umor folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: De informare

Toyota Prius – Heck on wheels

O reclamă amuzantă în care ni se prezintă un bărbat obișnuit pe nume Todd care se pregătește să se ducă la muncă. Totul ia o întorsătură când se urcă la volanul mașinii și din barbatul liniștit care era se transformă într-o persoană puternică și plină de atitudine. Din momentul în care acesta iese cu mașina din garaj, începe să cânte melodia „Heck on wheels” ce conține versuri referitoare la mașină. Într-unul din cadre vedem cum mașina oprește automat pentru a nu lovi rațele care traversează drumul, iar la final observăm cum Todd este primit la muncă cu un numar de dans ce implică fum și scântei.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Toyota

Denumirea reclamei: Heck on wheels

An: 2016

Tipul de umor folosit: Exagerarea

Tipul de publicitate folosit: De informare

Kia Soul – Share some soul

Este încă un spot în care Kia se folosește de câțiva hamsteri pentru a ne reaminti cât de cool este modelul Soul. Trei hamsteri se plimbă într-o lume apocaliptică în care umanoizii se lupta cu roboți extratereștrii. Aceștia apar cu mașina în fața roboților, din care se aude melodia „ Party Rock Anthem ”. Hamsterii le-au atras atenția cu dansul lor, astfel că roboții au început și ei să danseze pe această melodie, lăsând armele deoparte și făcând pace unii cu ceilalți.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: Share some soul

An: 2012

Tipul de umor folosit: Animația

Tipul de publicitate folosit: De reamintire

Acura NSX – Transactions

O reclamă în care doi mari comedianți și pasionați de mașini își dau întâlnire. Protagoniștii acestui spot sunt Jerry Seinfeld și Jay Leno. Acțiunea începe într-un showroom Acura unde Jerry se află pentru a își comanda noul model NSX. Acesta află este al doilea pe lista de așteptare și astfel se duce la cel care este pe primul loc pentru a-l convinge să îi cedeze locul. Seinfeld încearca să-l mituiască, să-i ofere cadouri și să facă glume în stilul lui caracteristic, dar cu toate acestea nu reușește. Totuși, Jerry, reușise să-l convingă când i-a oferit acces la rețeaua lui de „ zipline ” cu ajutorul căreia se putea plimba prin Manhattan, dar totul eșuează când pe neașteptate apare Jay Leno care îi face o ofertă și mai buna: un jet-pack care îl transporta de la New York la Los Angeles in 20 de minute.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Acura

Denumirea reclamei: Transactions

An: 2012

Tipul de umor folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: Star system

Hyundai Santa Fe – Epic Playdate

Totul începe într-o dimineață la micul dejun când fiul își întrabă tatăl ce vor face astăzi. În momentul acela, în bucătărie apare formația Flaming Lips care asigură coloana sonoră a reclamei. Din momentul acela și până la sfârșitul reclamei familia respectivă înteprinde diverse activități. Îi vedem cum se dau cu skateboard-ul, se iau la întrecere cu o gașcă de motocicliști, merg la muzeu unde intră printre exponate, sunt fugăriți de un struț și se „luptă” cu invadatori spațiali.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Hyundai

Denumirea reclamei: Epic Playdate

An: 2013

Tipul de umor folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: De informare

Hyundai Santa Fe – Don’t tell

Un spot amuzant în care sunt portretizate momente haioase din viața oricărei familii. Reclama începe cu tatăl care stă în portbagajul mașinii alaturi de cei trei copii și se uita la un film horror care cu siguranță nu este adecvat vârstei lor. Acesta se uită la ei și le spune „ Nu-i spuneți mamei..”. În următorul cadru tatăl îl duce pe unul dintre fii la ski, iar acesta în loc să îl duca pe pârtia „Bunny Lane”, care este recomandată pentru vârsta lui, îl duce pe pârtia „Devil’s Skull”. Din nou tatăl îi spune „Nu-i spune mamei..”. Următorul moment tată-fiu ne arată cum cei doi aruncă cu hartie peste casa unui vecin. Bineînțeles, în timp ce fug către mașină, acesta îi spune fiului „Nu-i spune mamei..”. Următorul cadru ni-l arată pe tatăl cu cei trei copii stând în mașină și mâncând. Tatăl mănâncă un burger, iar copiii cupe mari de înghețată. Mai urmează și alte cadre în care tatăl spune „Nu-i spune mamei..”. Unul ne arată cum tatăl își ține fiica pe umeri la un concert în aer liber, altul cum acesta stinge un foc dintr-un cort în timp ce campau, iar ultimul ne arată cu fiul încarcă în portbagaj bicicleta cu roata îndoită și întreabă „Nu-i spun mamei?” La sfârșitul reclamei vedem cum un parașutist trece pe deasupra mașinii. Se pare că parașutistul era mama împreună cu fiul ei care-i spune acestuia „Nu-i spune tatălui..”.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Hyundai

Denumirea reclamei: Don’t tell

An: 2013

Tipul de umor folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: De informare

Acestea au fost reclamele auto umoristice ce au fost difuzate în cadrul Super Bowl. în continuare vom analiza alte reclame din acest domeniu ce au utilizat umorul, dar care nu au fost realizate pentru un astfel de eveniment.

Honda – R&B Presidents

Este o reclamă în care cei de la Honda anunță reduceri mari de preț la automobilele din gamă cu ocazia zilei președinților. În spot îi vedem pe Abraham Lincoln și pe George Washington interpretând câteva versuri cu privire la dotarile mașinilor.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Honda

Denumirea reclamei: R&B Presidents

An: 2013

Tipul de umor folosit: Anacronismul

Tipul de publicitate folosit: De conjunctura

Subaru Legacy – Adult child

Un spot care începe cu un cadru în care un tată își întreabă baiețelul dacă vrea să conducă mașina. Imediat copilului îi vin în minte responsabilitățile pe care trebuie să le aibă ca șofer în locul tatălui său. Urmează cadre în care baiețelul îl duce pe tatăl său la munca, este blocat în trafic, ia amendă pentru parcare neregulamentară sau i se rupe punga de cumpărături în timp ce se duce către mașină. Reclama se încheie cu băiețelul care îi spune tatălui ca este în regulă și nu simte nevoia să conducă.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Subaru

Denumirea reclamei: Adult child

An: 2015

Tipul de umor folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: De informare

Citroen C4 – Jumps

Este o reclama în care producătorul vrea să promoveze noul model C4 cu sistem inteligen de asistare la urcarea si coborârea unei pante. Reclama ne arată cum mașinile vechi care nu au acest sistem nu pot coborâ lin o pantă, ci mai degrabă sar peste aceasta. Spotul se încheie cu un cadru în care un model C4 urcă și coboara foarte lin panta față de celelalte mașini.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Citroen

Denumirea reclamei: jumps

An: 2014

Tipul de umor folosit: Comparatia

Tipul de publicitate folosit: Demonstrativa

Mercedes-Benz – Keep the party going

Un spot în care constructorul german amintește publicului faptul că mașinile din gamă sunt dotate cu sistem inteligent de detectare a obstacolelor si de frânare automată. Reclama ne arată un șofer ce conduce noaptea pe un drum forestier. La un moment dat acesta nu mai este atent, iar mașina frânează automat în fața unei căprioare. În acel moment mai apar câteva veverițe și câțiva ratoni care incep să danseze pe melodia „ Stayin’Alive ”.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Mercedes-Benz

Denumirea reclamei: Keeping the party alive

An: 2013

Tipul de umor folosit: Animația

Tipul de publicitate folosit: De reamintire

Citroen Grand C4 Picasso – Make a family

O reclamă în care ni se arată avantajul acestei mașini de familie și anume spatiul mare la interior. În acest spot vedem un bărbat și o femeie care fac jogging. La un moment dat aceștia se lovesc unul de celălalt și în momentul impactului apar trei copii.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Citroen

Denumirea reclamei: Make a family

An: 2014

Tipul de umor folosit: Surpriza

Tipul de publicitate folosit: De informare

Kia Soul – Gangnam

O altă reclamă ce îi are ca protagoniști pe simpaticii hamsteri este aceasta care se folosește de celebra melodie a lui PSY. Acțiunea se petrece în secolul al XVII-lea într-o sală de operetă unde haioșii hamsteri fac o vizită neasteptată. În timp ce o soprană cânta, iar baletul își executa numărul în spate, în podea se deschide o trapă și apare o Kia Soul în care se aflau micii poznași. Din acel moment incepe să se audă pe fundal melodia mai sus menționată, iar hamsterii încep să danseze. Se pare ca dansul îi prinde pe toți cei aflați în sală, chiar și pe dirijor care se dovedește a fi tot un hamster.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: Gangnam

An: 2013

Tipul de umor folosit: Anacronismul

Tipul de publicitate folosit: De reamintire

Kia Soul – Fort Knox

Seria reclamelor cu hamsteri continuă. În acest spot acțiunea ne poartă intr-un oraș în care populația reprezentată de hamsteri se deplasează cu ajutorul roților de hamsteri. Deplasat e mult spus, deoarece ei se învârt, dar stativul roții stă pe loc. Punctul culminant apare în momentul în care la semafor, lângă alți hamsteri ce iși „ conduceau ” roțile, apar alții trei intr-o Soul, care bineînțeles ascultau muzică și dansau.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: Fort Knox

An. 2010

Tipul de umor folosit: Corporal

Tipul de publicitate folosit: De condiționare

Kia Soul – Applause

O altă reclamă în care hamsterii ne fac să zâmbim este aceasta, în care pe fundal se aude melodia „ Applause ” de la Lady Gaga. În acest spot cei trei hamsteri, care de data asta sunt puțin mai corpolenți, încearcă să-și definească corpurile. Aceștia fac jogging pe plajă, se duc la sală și fac chiar și înot. La sfârșitul spotului cei trei hamsteri cu ale lor corpuri sculptate sosesc la un eveniment unde fanii îi așteptau cu nerăbdare.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: Applause

An: 2014

Tipul de umor folosit: Personificare

Tipul de publicitate folosit: De informare

Kia Soul EV – Animals

Probabil ultima reclamă din acestă serie în care protagoniștii au fost hamsterii, ne poartă intr-un laborator în care un grup de hamsteri savanți incearcă să construiască un model Soul electric. Un hamster, care de data asta ne este înfățișat ca un animal de companie, ajunge din greșeala in compartimentul în care se construiește acestă mașină și este fuzionat impreună cu acesta. La sfârșitul procesului de fuziune apare masina pe care savanții au vrut să o creeze, iar din ea coboară o sexy hamsteriță. Uimiți de ceea ce s-a întâmplat, cei trei hamsteri se urcă în mașina noua creată, nebăgând în seamă sexy hamsterița și se duc către un magazin de animale de unde cumpară mai multi hamsteri. Aceștia se întorc la centru unde repetă procesul de fuzionare și astefel creează mai multe sexy hamsterițe.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Kia

Denumirea reclamei: Animals

An: 2014

Tipul de umor folosit: Personificare

Tipul de publicitate folosit: De informare

Volkswagen Jetta – Keydog

O reclamă în care cei de la Volkswagen ne arată un sistem ce permite deschiderea ușilor chiar și cu cheile aflate în buzunar. În acest spot, un șofer, își caută prin casă cheile de la mașină, dându-și seama într-un final că aceasta se află în burta cățelului său. Fiind în întârziere nu are de ales și își ia câinele cu el care îl „ajută” să deschidă ușile și să pornească mașina.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Volkswagen

Denumirea reclamei: Keydog

An: 2013

Tipul de umor folosit: Accidental de tip fizic

Tipul de publicitate folosit: De informare

Toyota Corolla – Sacrifices

Pentru a ne arăta confortul la interior de care dispune această mașină, realizatorii acestui spot ne arată pățaniile prin care trece o pisică numai pentru a se plimba cu această mașină. În primă fază pisica este dusă la veterinar de către stăpână pentru a-i calma durerea de la picior. După aceasta, pisica, se pune în fața unei mașini de tuns iarba, este cimentată de câțiva lucratori, sare pe un câine, sau se blochează cu capul într-un gard.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Toyota

Denumirea reclamei: Sacrifices

An: 2014

Tipul de umor folosit: Exagerarea

Tipul de publicitate folosit: De informare

Honda Civic – Don’t touch

Un spot ce ne arată cât de grijulii și de iubitori sunt conducătorii de Civic cu mașinile lor. În reclamă vedem cum un biciclist care oprește de fiecare dată la semafor lângă un posesor de Civic se sprijină de mașina acestuia. Bineînțeles că șoferului nu i-a convenit, astfel că la ultima oprire, când biciclistul vrea să se sprijine, conducătorul dă mașina înapoi, iar biciclistul cade.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Honda

Denumirea reclamei: Don’t touch

An: 2010

Tipul de umor folosit: Surpriza

Tipul de publicitate folosit: De informare

Citroen C4 – Carbot

Cum ne-ar putea exemplifica francezii că au creat o mașină foarte tehnologizată sau după cum ne spun ei în această reclamă, o mașină ce trăieste cu tehnologie? Ei bine, aceștia s-au gandit la un spot în care mașina se transformă în robot și dansează pe acoperișul unei clădiri.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Citroen

Denumirea reclamei: Carbot

An: 2005

Tipul de umor folosit: Personificarea

Tipul de publicitate folosit: De informare

Peugeot 206 – Sculptor

Este o reclamă populara care a fost difuzată și în România. Spotul publicitar ne arată cum un tânăr indian își modifică mașina pentru a arată ca 206-le vazut intr-o revistă. Acesta o izbește de pereți cu fața și cu spatele pentru a o face mai scurtă, așează un elefant pe ea și petrece toată noaptea sudând la aceasta. Spre sfârșitul reclamei vedem cum mașinuța capătă forma unui 206 și cum propietarul își ia prietenii si pleacă la o plimbare de seară.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Peugeot

Denumirea reclamei: Sculptor

An: 2003

Tipul de umor folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: De informare

Merces-Benz – Chicken

„Magic Body Control” este un sistem implementat pe noul S-Classe care analizează șoseaua prin intermediul unei camere montate pe parbriz și ajustează suspensia mașinii în functie de starea drumului, astfel încât călătoria să fie cât mai confortabilă. Pentru a ne arăta acestă noua tehnologie, constructorul german a venit cu o reclama amuzantă ce a strâns peste două milioane de vizualizări și 220 de mii de share-uri pe Facebook în numai patru zile.

Reclama ne arată câteva găini care dansează, bineînțeles ajutate de mâinile oamenilor, pe melodia Dianei Ross „Upside Down”. Lucrul amuzant la acestă reclamă este că doar corpul l-i se mișcă, capul rămânând complet stabil.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Mercedes-Benz

Denumirea reclamei: Chicken

An: 2013

Tipul de umor folosit: Corporal

Tipul de publicitate folosit: De condiționare

Renault Clio – The Cranberries Zombie

Reclama începe cu un bărbat ce conduce un Renaul Clio. Acesta cântă,nu foarte bine, melodia „Zombie” a celor de la The Cranberries. În timp ce ajunge la un semafor, acesta continuă să cânte, chiar dacă lânga el este un om în vârstă ce asteaptă liștit să se facă verde. „Cântărețul” începe să se miște după melodie, îndreptându-și atenția câtre bătrânelul care se uita spre el cu o privire dezamăgitoare. Semaforul se face verde, iar aceștia își văd în continuare de drum. Șoferul Renault-ului continuă să cânte până ajunge acasă la logodnica lui. Aceasta, împreună cu familia ei, ies în întâmpinarea „cântărețului”, iar în momentul acela tatăl fetei realizează că s-a mai întâlnit cu băiatul la semafor. Tatăl îl complimentează pe acesta spunându-i „Ei bine, Tim…măcar ai o mașina frumoasă”, iar băiatul îi întoarce favorul spunandu-i „Și dumneavoastră domnule, măcar aveți o frumoasă…fiică”.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Renault

Denumirea reclamei: The Cranberries Zombie

An: 2010

Tipul de reclama folosit: Prosteala

Tipul de publicitate folosit: De reamintire

Volkswagen Golf – Reliability

Probabil că mulți dintre noi suntem familiarizați cu vechiul clișeu „ mașina a aparținut unei bătrânele” care o folosea numai pentru cumpărături. Se pare că acestă reclamă ne arată că lucrurile nu stau chiar așa. În spot ne sunt prezentați un tată și un fiu care merg acasă la o bătrână pentru a vedea mașina pe care acesta vrea sa i-o cumpere fiului său. Cei doi ajung la fața locului și incep să inspecteze mașina. În timp ce tatăl îi gesticulează băiatului că mașina este în stare foarte bună, bătrânica își aduce aminte de lucrurile pe care le făcea la volanul mașinii: plecări cu demaraj de la semafor și mai ales întoarceri cu frâna de mână. Spotul se încheie cu bătrânica care își ia la revedere de la mașina, în timp ce pe ecran apare mesajul „Nu poți avea încredere în fiecare femeie în vârstă, dar te poți încrede în fiecare Golf”.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Volkswagen

Denumirea reclamei: Reliability

An: 2010

Tipul de umor folosit: Surpriza

Tipul de publicitate folosit: De reamintire

Volkswagen Polo – Cool

Reclama a fost făcuta pentru a ne arăta definiția acestui model de mașină și anume faptul că este o mașină cool, iar acest spot ne explică ce înseamnă să fii cool; încredere de sine, deoarece atunci când ești cool nu este nevoie să te dai mare sau să te iei de cineva, iar reclama demonstrează ceea ce am spus anterior. Spotul ne prezintă un grup de persoane arogante, care se dau mari, deoarece așa înțeleg ei că trebuie să se poarte pentru a fi cool. Aceștia observă un Polo roșu parcat în fața unui local și se opresc pentru a-l întreba pe propietar ce este acea mașină de afară. Acesta îi răspunde că este noul Polo, o mașină ce este cool. La auzul acestui răspuns, aceștia încep să râdă, iar unul dintre ei îl provoacă la o cursă pentru a vedea cât de cool este acea mașină. Se dă startul cursei, iar cel care l-a provocat demarează în trombă, îndepărtându-se de baiatul cu Polo. Numai că posesorul Polo-ului nu avea de gând să câștige cursa, ci să acceadă la un premiu mult mai important: prietena celui care l-a provocat, fapt ce s-a și întâmplat.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Volkswagen

Denumirea reclamei: Cool

An: 2013

Tipul de umor folosit: Anacronismul

Tipul de publicitate folosit: De informare

Mercedes-Benz – Decisions

Este o reclamă în care cei de la Mercedes ne arată doua dintre cele mai rapide mașini din gama conduse de doi mari piloți de Formula 1: Michael Schumacher și Nico Rosberg. Doi soți care mergeau cu mașina spre maternitate au fost nevoiți să tragă pe dreapta, deoarece l-i s-au stricat mașina. La un moment dat cei doi piloți opresc pentru a-i ajuta pe ghinioniștii viitori părinți. Și de aici încep discuțiile în contradictoriu cu privire la care dintre cei doi piloți ar trebui să îi conducă până la spital. Soțul spune că ar trebui sa meargă cu Michael pentru că a câștigat de șapte ori campionatul mondial; soția spune că trebuie să îl aleagă pe Nico, deoarece are cu 12 puncte mai mult; bărbatul îi spune că va ploua, iar Schumacher este cel mai bun pe ploaie, soția îi dă replica spunându-i că Nico este mai rapid. Și ținând-o tot așa, cei doi nu au ajuns la nici un consens.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Mercedes-Benz

Denumirea reclamei: Decisions

An: 2011

Tipul de umor folosit: Comparația

Tipul de publicitate folosit: Star system

Mercedes-Benz – Compliments

Cei de la Mercedes ne readuc în atenție faptul ca urmează să înceapă un nou sezon de Formula 1 printr-o reclamă ce îi are ca protagoniști ce Nico Rosberg și Michael Schumacher. Dar de data asta l-i se mai alătura un alt campion mondial pe nume Mika Hakkinen. Spotul amuzant, filmat într-un restaurant scump, ne arată o formă de competitivitate între cei doi. Aceștia își daruiesc sticle de șampanie dintre cele mai mari și cele mai bune. Reclama se încheie cu două doze de RedBull dăruite celor doi de către Mika Hakkinen.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Mercedes-Benz

Denumirea reclamei: Compliments

An: 2011

Tipul de umor folosit: Aluzia

Tipul de publicitate folosit: Star system

Audi – How it makes?

Un spot publicitar scurt în care constructorul ne arată se criterii definesc această marcă. Design-ul de la Alfa-Romeo, confortul de la Mercedes, siguranța de la Volvo și sportivitatea de la BMW. Realizatorii reclamei ne fac să înțelegem că nu vom găsi aceste criterii combinate toate la un loc la nici o altă mașină în afară de Audi.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Audi

Denumirea reclamei: How it makes?

An: 2008

Tipul de umor folosit: Sarcasmul

Tipul de publicitate folosit: De reamintire

Subaru Legacy – Desire

O reclamă amuzantă în care protagonistă este o familie de căței. Aceștia se plimbă liniștiți cu mașina și la un moment dat se opresc la o trecere de pietoni. Prin fața lor trece un Pudel care-l vrăjește pe soțul cățel, astfel încât acesta nu-și poate lua ochii de la el. Văzând treaba asta, soția cățel întoarce privirea catre el și începe să-l mârâie.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Subaru

Denumirea reclamei: Desire

An: 2014

Tipul de umor folosit: Personificarea

Tipul de publicitate folosit: De reamintire

Subaru Forester – Boat

O altă reclamă în care întâlnim familia de căței este aceasta la modelul Forester. Cățeii opresc pe marginea unui lac pentru a se plimba cu barca pe acesta. După ce familia s-a dat jos din mașină, aceasta asistă la încercările eșuate ale tatălui cățel de a apropia remorca de apă pentru a putea pune barca pe lac.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Subaru

Denumirea reclamei: Boat

An: 2013

Tipul de umor folosit: Personificarea

Tipul de publicitate folosit: De condiționare

Citroen C3 – Love story

Pentru a ne arăta cât de economic este noul model C3, francezii au creat o reclamă amuzantă în care personajul principal este un cățel ce se îndragostește de o cățelușă. Povestea începe într-o benzinărie unde propietarii celor doi căței s-au oprit să alimenteze. Pe parcursul reclamei cei doi căței merg paralel și nu-și iau ochii unul de la celălalt. Cei doi își imaginează cum iau cina sau cum ar arăta căsătoriți. În momentul în care aceștia reușesc să se apropie unul de celălalt încât să se sărute, stăpâna cățelușei virează la dreapta și intră într-o benzinărie pentru a realimenta, iar stăpânul cățelului își continuă drumul. Reclama se încheie cu fața dezamăgită a cățelului.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Citroen

Denumirea reclamei: Love story

An: 2013

Tipul de umor folosit: Surpriza

Tipul de publicitate folosit: De informare

Subaru XV – Beach dogs

Aventurile familiei de căței continuă. De data asta ne întâlnim cu ei pe plaja unde întreprind activități specifice oamenilor. Îi vedem pe aceștia cum fac surfing, castele de nisip care sunt distruse de un alt cățel și fac chiar și plajă.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Subaru

Denumirea reclamei: Beach dogs

An: 2014

Tipul de umor folosit: Personificarea

Tipul de publicitate folosit: De condiționare

Toyota Hilux – Wild Boar

O reclamă în care cei de la Toyota ne arată cat de rezistent este modelul Hilux. Acțiunea începe cu un cadru în care ni se arată cum șoferul unui Hilux oprește la un magazin. Un bărbat care-și mânca sandwich-ul, văzând mașina murdară, îl întreabă ce s-a întâmplat. Acesta îi spune că a mers cu mașina prin multe locuri; a mers prin apă, a urcat coline înzăpezite, a fugit din calea unei tornade, a supraviețuit unei caderi de pietre și a mers chiar pe lângă lava unui vulcan, iar cu ocaziile astea a văzut multe, dar niciodată un porc mistreț așa de mare. Porcul mistreț pe care l-a văzut era de dimensiuni mari, scotea flăcări pe nări, era îmbrăcat în armură si avea si două aruncătoare de rachete pe spate. Se pare că mistrețul conducea o motocicletă cu ataș în timp ce un cimpanzeu care se afla în acesta desena chipul mistrețului pe rezervor, moment în care maimuța se uită la șofer și îi cere acestuia o înghețată. Reclama se încheie cu șoferul care se duce către magazin și cu maimuța care scoate capul pe geamul mașinii.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Toyota

Denumirea reclamei: Wild Boar

An: 2011

Tipul de umor folosit: Exagerarea

Tipul de publicitate folosit: De condiționare

Toyota Hilux – Memories

Încă o reclamă amuzantă în care constructorul japonez ne arată cat de fiabil și rezistent este modelul Hilux. În reclamă ne este prezentat un bărbat care încarcă lemne în bena mașinii. La un moment dat, datorită faptului că nu i-a tras frâna de mână, mașina o ia la vale si cade de pe o stâncă direct în mare. În cadrele care urmează îl vedem pe acest bărbat cum este îndurerat și cum își aduce aminte de momentele frumoase petrecute împreună cu mașina. La sfârșitul reclamei, acesta merge pe plajă de unde își recuperează mașina teafără și nevătămată.

Caracteristicile reclamei:

Constructor: Toyota

Denumirea reclamei: Memories

An: 2011

Tipul de umor folosit: Exagerarea

Tipul de publicitate folosit: De reamintire

Hyundai Genesis – Sasquatch

Cum ne spune constructorul coreean ca modelul Genesis este unul surprinzător? Simplu! Creează o reclamă amuzantă ca aceasta. Un cuplu se plimbă cu mașina pe un drum de țară. La un moment dat în față le apare Sasquatch pe care reușește să il evite în ultimul moment. Șoferul se uită în oglindă și intreabă „ Firar să fie, este Sasquatch?”. Privind lung la mașina, Sasquatch se întrrabă „Firar să fie, este un Hyundai?”

Carcateristicile reclamei:

Constructor: Hyundai

Denumirea reclamei: Sasquatch

An: 2014

Tipul de umor folosit: Surpriza

Tipul de publicitate folosit: De informare

Am analizat în total 69 de reclame umoristice din domeniul auto. Dintre acestea 41 au fost prezentate în cadrul meciului Super Bowl, iar restul de 28 au fost realizate pentru prezentarea la TV sau în mediul online. În urma analizei realizate pe cele 69 de reclame, am constatat că tipurile de umor predominante sunt: prosteala(13 reclame) , surpriza(11 reclame), personificarea(10 reclame) si exagerarea(9 reclame). Un alt aspect pe care l-am remarcat se referă la tipurile de publicitate utilizate; cele de informare(34 de reclame), de reamintire(12 reclame) și de tip star system(10 reclame) au fost cele mai folosite în reclamele analizate mai sus. Ultimul aspect observat face referință la constructorii de automobile. Se pare că cei de la Kia conduc topul constructorilor ce au folosit pentru promovare reclame amuzante(14 reclame). Aceștia sunt urmati de cei de la Toyota(10 reclame) și Hyundai(10 reclame) care sunt la egalitate.

Toate cele 69 de reclame analizate sunt atașate în anexa 2 pentru a putea fi vizualizate.

Concluzii

Publicitatea este o noțiune complexă, am putea spune, de care am auzit cu toții. Ea deservește la promovarea anumitor produse sau servicii pe care producătorii vor să le introducă pe piață.

La orice pas ne expunem la mesaje publicitare, ce încearcă să ne schimbe din consumatori pasivi în consumatori activi

Forma aceasta de promovare nu este una nou aparută. Ea există din cele mai vechi timpuri și și a traversat trei mari perioade: pre-marketing, cea a publicității de masă și cea a publicității de masă.

Spunem că este o nobțiune complexă, deoarece aceasta îmbracă mai multe forme și funcții, dar numai câteva dintre acestea se pretează la umor.

Despre umorul în publicitate putem spune ca acesta este utilizat, cu succes chiar, pentru a atrage atenția asupra produsului sau serviciului promovat.

Agenții de publicitate folosesc umorul în realizarea spoturilor, deoarece prin intermediul acestui „ingredient” minune, reclamele sunt reținute și întelese mai ușor și mai mult decât atât, sentimentul de plăcere pe care îl crează spotul respectiv, este asociat cu serviciul/produsul respectiv.

La fel ca în cazul publicității, umorul adopta și el mai multe mai multe forme, dintre care surpriza, exagerarea si prosteala sunt utilizate cel mai frecvent, mai ales în reclamele din domeniul auto.

Am ales să fac analiza reclamelor umoristice ce țin de industria automobilistică, deoarece, fiind pasionat de acestea, consider că acest domeniu are nevoie și de spoturi amuzante pentru că, așa cum am mai spus, umorul atrage atenția, iar constructorii de automobile au nevoie de atenție din partea clienților.

Anexa 1.

Reclamă McDonald’s

Reclamă Burger King vs McDonald’s

Reclamă Coca-Cola Light

Reclamă Vodafone România

Reclamă Hyundai – Ryanville

Reclamă ROM Tricolor

Reclamă Merces-Benz – BAS Plus

Reclamă Old Spice

Reclamă ING

Reclamă Toyota – Total Recall

Reclamă Salam Săsesc

Reclamă Heineken

Reclamă EPhone 900

Reclamă Snickers

Reclamă Toyota Hibrid Range

Reclamă Bonduelle – Mexico Mix

Reclamă Pompe funebre

Reclamă Teletech

Reclamă Burger King vs McDonald’s

Reclamă Glassex

Reclamă Kevin Hart – Hyundai

Reclamă Gatorade

Reclamă Porsche

Reclamă Marlboro

Anexa 2.

Reclamă Toyota Prius – The longest chase

Kia Optima – Walken Closet

Hyundai Genesis – First date

Honda Ridgeline – New truck to love

Hyundai Elantra – Ryanville

Hyundai Elantra – The Chase

Kia K900 – Morpheus – The truth

Kia Sorento – Space babies

Toyota – Advanced world

Mercedes Benz – A modern fable, sans twist

Hyundai Elantra – Nice

Volkswagen Passat – The force

Volkswagen Beetle – Get happy

Volkswagen – Black Beetle

Hyundai Santa Fe – Team

Hyundai Veloster – Cheetah

Hyundai Genessis – Think fast

Toyota Rav 4 – Wish granted

Toyota Highlander – Joyride

Toyota Camry – It’s reinvented!

Audi A3 – Doberhuahua

Audi R8 – The Godfather

Audi S6 – Prom

Audi A8 – Prison Break

Audi A3 – The Green Police

Chevrolet Silverado – Apocalypse

Chevrolet Camaro – Happy grad

Kia Forte – HotBot

Kia Optima – One epic ride

Fiat 500X – Zoolander

Toyota – Wish

Kia Soul – Black Sheep

Kia Sorento – Different

Volkswagen – Wings

Kia Sorento – The perfect getaway

Kia Optima – Dream car for real life

Toyota Prius – Heck on wheels

Kia Soul – Share some soul

Acura NSX – Transactions

Hyundai Santa Fe – Epic Playdate

Hyundai Santa Fe – Don’t tell

Honda – R&B Presidents

Subaru Legacy – Adult child

Citroen C4 – Jumps

Mercedes-Benz – Keep the party going

Citroen Grand C4 Picasso – Make a family

Kia Soul – Gangnam

Kia Soul – Fort Knox

Kia Soul – Applause

Kia Soul EV – Animals

Volkswagen Jetta – Keydog

Toyota Corolla – Sacrifices

Honda Civic – Don’t touch

Citroen C4 – Carbot

Peugeot 206 – Sculptor

Merces-Benz – Chicken

Renault Clio – The Cranberries Zombie

Volkswagen Golf – Reliability

Volkswagen Polo – Cool

Mercedes-Benz – Decisions

Mercedes-Benz – Compliments

Audi – How it makes?

Subaru Legacy – Desire

Subaru Forester – Boat

Citroen C3 – Love story

Subaru XV – Beach dogs

Toyota Hilux – Wild Boar

Toyota Hilux – Memories

Hyundai Genesis – Sasquatch

Bibliografie

Berger, W., Advertising today, Ed. Phaidon Press Limited, London, 2001

Bratu, S., Publicitate si tehnici de manipulare, Ed. Fundației România de mâine, Bucuresti, 2013

Cătănescu, C., Gail, T., Types of Humor in Television and Magazine Advertising, Review of Business, Vol. 22, Nr.1/2, 2001.

Pascu, R., Noțiuni de publicitate, Ed. Universitații „Lucian Blaga” din Sibiu, 2010

Petre, D., Iliescu, D., Psihologia reclamei, Ed. Comunicare.ro, Bucuresti, 2008,

Petre, D., Nicola, M., Introducere in publicitate, Ed. Comunicare.ro, București, 2009

Surse online

http://bleacherreport.com/articles/2614394-super-bowl-commercials-2016-review-of-ad-costs-value-for-panthers-vs-broncos, consultat la 01.06.2016

https://ro.wikipedia.org/wiki/Super_Bowl, consultat la 01.06.2016