Instrumente de Marketing Direct Utilizate In Cadrul S.c. Automobile Dacia S.a

CUPRINS

Introducere

Capitolul 1: Aspecte teoretice privind utilizarea internetului in comunicarea de marketing

1.1. Comunicarea de marketing – scurt istoric

1.2. Rolul comunicarii de marketing

1.3. Canale utilizate in comunicarea de marketing direct

1.3.1. Marketingul electronic

Capitolul 2: Prezentarea SC Automobile Dacia SA. Analiza activitatii la nivel national si international

2.1. Scurt istoric

2.2. Dacia pe piata mondiala

2.3. Evolutia vanzarilor

2.4. Pozitionare. Dacia in raport cu concurenta

Capitolul 3

3.1. Marketingul direct si vanzarea de automobile. Exemple din literatura de specialitate

3.2. Studiu de caz: Sc Automobile Dacia S.A

Capitolul 4: Sugestii pentru imbunatatirea campaniilor de marketing direct

Concluzii

Bibliografie

Bibliografie

Regis McKenna – Relationship Marketing, Reading, MA: AddisonWesley, 1991, în Michael J. Thomas – Manual de marketing, Editura CODECS, București, 1998

Irina Olimpia Susanu – “Marketing direct”, Editura Europlus, Galati, 2010

I. Popescu – “Comunicarea de marketig – o analiza din perspectiva evolutii opticii de marketing”, Revista de Marketing Online – Vol. 1, Nr. 2

Ph.Kotler, G. Armstrong, P.H. Cunningham – “Principles of Marketing”, Fifth Canadian Edition, Prentice Hall, 2000

Bob Stone – “Metode de success in marketingul direct”, Editia a VII-a, Editura ARC, Bucuresti , 2004

M. Bruhn – „Marketing”, Editura Economică, București, 1999

M. Stone, A. Bond, E. Blake – „Ghidul complet al marketingului direct și interactiv”, Editura All, București, 2006

A.Finne, C. Gronross – “Rethinking marketing communication: From integrated marketing communication to relationship communication”, Journal of Marketing Communications, vol. 15, Nos. 2-3, April-July, 2009

Yan Claeyseen, A. Deydier, Y. Riquet – „Marketingul direct multicanal, prospectarea, fidelizarea si recastigarea clientului”, Iasi : Polirom, 2009

M. Stone, D. Davies, A. Bond – ”Direct Hit. Winning Direct Marketing Campaigns”, Pitman Publishing, London, 1995

I. Cătoiu – ”Cercetări de marketing ”, Uranus, București, 2002, p.276-277 și Lajouanie, A. – Le marketing telephonique, Les Editions d’Organisation, Paris, 1983

Yvon le Men, Marc Bruzeau – « Marketing direct – curs practic  , trad. de Brandusa Scarpet, editura Teora, Bucuresti, 2000

Richard Gay, Alan Charlesworth, Rita Esen – “Marketing on-line”; trad.: Ion Costache, Bucuresti, Editura ALL, 2009

M. Haig – “Mobile Marketing. The Message Revolution”, Kogan Page, London, 2002

P.Kotler – “Despre marketing” , Editura Curier marketing, Bucuresti, 2003

Drayton Bird – “Marketingul direct pe intelesul tuturor’; trad.:Catalin Georgescu – Bucuresti, Editura Publica, 2007

http://www.daciagroup.com/despre-noi/profil

http://www.daciagroup.com/despre-noi/platforma-industriala-dacia/uzina-vehicule

http://www.automarket.ro/stiri/feature-cum-se-vede-dacia-in-lume-de-la-mioveni-in-guyana-franceza-44556.html

http://www.financiarul.ro/2011/01/13/piata-auto-din-romania-a-scazut-in-2010-cu-185/

http://www.wall-street.ro/articol/Auto/102516/Afacerile-Dacia-au-depasit-anul-trecut-11-MILIARDE-de-lei.html

http://www.wall-street.ro/articol/Auto/104670/Cate-masini-vinde-Dacia-in-insule-exotice.html

http://www.auto.ro/audi/in-2010-piata-auto-din-romania–este-pe-locul-17-in-ue–51652.html

http://www.wall-street.ro/articol/Auto/91727/Dacia-campioana-in-Franta-Primul-loc-dupa-cresterea-inmatricularilor.html

http://www.gandul.info/financiar/piata-auto-din-romania-a-scazut-anul-trecut-cu-7-4-care-au-fost-cele-mai-vandute-marci-9169261

http://www.gandul.info/financiar/dacia-a-avut-in-2010-o-cifra-de-afaceri-de-2-7-miliarde-de-euro-8173306

http://www.ziare.com/articole/cifra+afaceri+dacia

http://www.automarket.ro/stiri/feature-cum-se-vede-dacia-in-lume-de-la-mioveni-in-guyana-franceza-44556.html

http://www.wall-street.ro/articol/Auto/115121/dacia-a-vandut-in-2011-peste-343-000-de-automobile-vezi-aici-care-au-fost-cele-mai-cautate-modele.html

http://www.wall-street.ro/articol/Auto/138717/apia-anul-2012-catastrofal-pentru-piata-auto.html

http://dacia.automeridian.ro/evenimente/record-dacia-vanzari.html

Anul 2012, catastrofal pentru piaţa auto: România a înregistrat cea mai mare scădere din 2007 până astăzi

http://www.manager.ro/articole/auto/piata-automobilelor-noi-in-cadere-libera-exporturile-dacia-au-crescut-28855.html

http://www.wall-street.ro/articol/Auto/142680/rusii-nu-mai-sunt-atrasi-de-logan-vanzarile-au-scazut-cu-28-anul-trecut.html

http://www.finantistii.ro/auto/vanzarile-dacia-sfideaza-tendintele-de-pe-piata-auto-europeana-si-inregistreaza-cresteri-77262

http://www.business24.ro/auto/piata-auto/piata-auto-la-fiecare-masina-noua-vanduta-au-aparut-inca-cinci-second-hand-1525240

http://www.capital.ro/detalii-articole/stiri/wk-dacia-lodgy-castigatoarea-sectiunii-vehicule-de-familie-in-viziunea-largus-175866.html

www.business24.ro/dacia/stiri-dacia/dacia-la-fel-de-apreciata-ca-bmw-in-germania-1477488

http://incomemagazine.ro/articles/dacia-mai-apreciata-decat-ford-kia-si-opel-in-germania

http://www.finantistii.ro/social/dacia-a-inceput-sa-se-vanda-bine-in-germania-3-199-de-masini-made-in-romania-au-ajuns-in-aceasta-tara-luna-trecuta-77072

http://www.finantistii.ro/piata-auto/bmw-singura-marca-auto-din-top10-care-a-crescut-in-2012-pe-piata-romaneasca-pe-modele-singura-crestere-ford-fiesta-77049

http://www.ziare.com/dacia/vanzari/in-ce-tari-se-vinde-cel-mai-bine-dacia-1011923

http://www.digi24.ro/stire/Duster-ma-ina-anului-n-Marea-Britanie_85107

http://www.referenceforbusiness.com/management/Log-Mar/Marketing-Communication.html