Influenta Evenimentelor Turistice Si a Modului de Amenajare Asupra Fluxului Turistic In Las Vegas

CUPRINS

INTRODUCERE

Împreună cu sectorul transporturilor și cel al cazărilor, atracțiile turistice formează una dintre componentele centrale ale turismului, oferind un element vital de bucurie și experiență vizitatorilor. Atracțiile turistice sunt elementul central cu privire la ce vor vizita turiștii într-o destinație, precum și ceea ce vor vizita în drum spre destinația respectivă. Lucrarea de față urmărește să facă legătură între atracțiile turistice existente într-o destinație turistică și valorificarea acestora prin diferitele forme ale evenimentelor turistice.

Evenimentele planificate, cum ar fi festivaluri, concerte, târguri, convenții și evenimente sportive, au apărut ca factori majori în atragerea oamenilor către o destinație. Participarea la astfel de evenimente ajută turiștii să își îndeplinească nevoile intrinseci și extrinseci de călătorie. Mai mult decât atât, turismul de evenimente a fost recunoscut ca ajutor pentru multe destinații, care au obținut astfel o imagine mai bună asupra turismului, au devenit mai competitive și au generat un flux de oportunități economice, cum ar fi dezvoltarea afacerilor și crearea locurilor de muncă. Aceste beneficii alături de un randament mai mare generat de turiștii de evenimente, au favorizat o mai mare nevoie de a înțelege legătură între destinații și turismul de evenimente. Cu toate acestea, rămân întrebări cu privire la rolul atribuit destinației în atragerea turiștilor de evenimente.

Destinațiile mature, precum este și Las Vegas, și-au dezvoltat reputații de prestigiu în găzduirea diferitelor tipuri de evenimente. Aceste destinații au infrastructuri turistice bine dezvoltate, care ar putea găzdui practic orice eveniment internațional. Dezvoltarea unor destinații de călătorie mai puțin competitive, s-a concentrat pe de altă parte, pe încercarea de a atrage turiștii de evenimente prin alte oferte, cum ar fi cele de agrement și divertisment de noapte, costuri mai mici de călătorie și taxe de participare la eveniment mai mici, și alte produse turistice. Deși aceste atribute au fost larg recunoscute ca stimulente de călătorie și joacă un rol central în alegerea unei destinații, este încă neclar modul în care aceste atribute sunt legate de dezvoltarea destinației turistice.

Scopul acestei lucrări este de a discuta modul în care evenimentele turistice pot diversifica turismul desfășurat în Las Vegas și impactul economic asupra destinației, ținând cont și de faptul că turismul de tip cazino nu se mai clasează pe primul loc în topul motivațiilor turiștilor. Las Vegas, care este considerată că fiind una dintre cele mai căutate destinații de top din lume, ce are mai multe tipuri diferite de divertisment și agrement, inclusiv numeroase festivaluri și evenimente.

CAPITOLUL I

Atracțiile turistice și valorificarea lor

prin intermediul formelor turismului de evenimente

Definirea conceptului de turism

Noul mileniu a evidențiat creșterea continuă a interesului pentru modul în care oamenii își petrec timpul liber și timpul din afara programului de muncă. Unii specialiști au mers atât de departe, încât au sugerat că timpul liber – așa cum îl utilizează indivizii sau familiile – este cel care definește viața noastră, punând accent deosebit pe activitatea non – muncă. Aceasta reflectă un interes în creștere în ceea ce oamenii aleg să consume din punct de vedere turistic în aceste perioade de timp liber, făcând distincția de perioadele dedicate vacanțelor și petrecere a concediului. Acest interes a devenit un fenomen internațional, cunoscut sub numele de turism : utilizarea acestui timp liber pentru a vizita diferite locuri, destinații și localități, care adesea devin vacanțe și călătorii la care oamenii iau parte.

Potrivit Organizației Mondiale de Turism ( OMC ), turismul este definit ca: " activitatea acelor persoane care călătoresc și se cazează în locuri din afara mediului lor obișnuit, pentru perioade de timp mai mici de un an de zile consecutive, având ca motivație recreerea, afacerile și alte scopuri, ce nu sunt legate de exercitarea unei activități remunerate din interiorul locului vizitat. Utilizarea acestui concept larg permite identificarea turismului între țări, precum și turismul într-o țară. Turismul se referă la toate activitățile efectuate de vizitatori, inclusiv turiști ( care rămân și peste noapte) și vizitatorii de o zi.”

Caracteristici principale ale turismului

Turismul este o activitate discreționară (oamenii nu sunt obligați să-l efectueze ca o nevoie de bază pentru a supraviețui, spre deosebire de consumul de alimente).

Turismul a început să fie văzut ca un drept fundamental în țările dezvoltate, industrializate și este consacrat în legislația cu privire la dreptul de odihnă – rezultatul este că multe persoane asociază dreptul la concediu cu dorința de a se implica tot mai mult pentru a genera turism.

Multe guverne privesc turismul ca fiind sectorul economic în continuă creștere, ce oferă noi oportunități de angajare, care este axat pe industriile de servicii și care ajută la dezvoltarea și modernizarea economiei unei țări.

În unele țări mai puțin dezvoltate, turismul este susținut pentru că reprezintă o posibilă soluție la sărăcie, și astfel localnicii beneficiază de această formă de activitate economică.

Turismul determină o creștere economică importantă la scară globală, cu rate de creștere în excces a ratei de creștere economică pentru multe țări.

Turismul este tot mai mult asociat cu termenul de calitate a vieții, deoarece oferă oamenilor posibilitatea de a lua o pauză de la complexitatea și stresul vieții cotidiene și de muncă – oferind contextul pentru odihnă, relaxare și o oportunitate de a face ceva diferit într-un nou mediu.

Călătoriile la nivel mondial au devenit tot mai accesibile în țările dezvoltate, pentru toate clasele sociale, odată cu creșterea și dezvoltarea companiilor aeriene low-cost și scăderea prețului de călătorie, care au generat un nou val pentru cererea turistică în noul mileniu. Acest lucru poate fi considerat o replică a cerererii turistice din anii 1960 și 1970 pentru noile forme populare ale turismului de masă. O mare parte din această creștere anterioară a fost alimentată de accesul la oportunități de agrement în lumea occidentală.

Cheltuielile de consum pe elemente discreționare, cum ar fi calatoriile și turismul, sunt percepute ca un element mai puțin costisitor în bugetelul unei familii.

Tehnologii dezvoltate în prezent, precum internetul, au facut ca rezervarea produselor turistice și a călătoriilor sa fie mult mai ușor de realizat, punând la îndemâna consumatorilor noi generații de programe computerizate care îi ajută să scape de o mare parte din ritualul tradițional de a merge la un agent de turism pentru a rezerva vacanța anuală într-o anumită destinație.

Principalele motivații ale turiștilor.

Într-o evaluare foarte cuprinzătoare a motivației turiștilor, Mountinho a definit motivația ca o "stare de necesitate, o condiție care exercită o apăsare asupra individului față de anumite tipuri de acțiuni care sunt considerate ca susceptibile de a aduce satisfacție". Acest lucru înseamnă că cererea turistică urmărește utilizarea turismului ca o formă de consum pentru a atinge un nivel de satisfacție pentru un individ, și implică înțelegerea comportamentului și acțiunile acestuia.

Munca lui Maslow a fost dezvoltată începând cu anii 1950, când pe baza categorisirii principalelor motivații ale oamenilor, s-a facut analogia și pentru motivațiile de călătorie. Astfel în urma “analizelor efectuate de Ryan ( 1991: 29-5), cu privire la motivația călătoriei turistice, acesta a identificat o serie de motive care explică de ce oamenii călătoresc către diferite destinații de vacanță: dorința de a scăpa de un mediu monden, exercitarea de funcții de relaxare și recuperare, o oportunitate pentru divertisment, consolidarea obligațiunilor familiale, prestigiu – deoarece diferite destinații pot permite obținerea unui anumit statut social, interacțiunea socială, oportunități educaționale, îndeplinirea unor dorințe sau visuri, cumpărături, etc. “

Atracțiile turistice.

În timpul oricărei vizite într-o anumită destinație, turiștii se angajează în activități și evenimente care oferă un punct țintă pentru utilizarea timpului liber. Atracțiile și activitățile sunt un element fundamental al itinerariul oricărui turist, iar în unele cazuri atracția, evenimentul sau activitatea poate fi un motiv cert pentru vizită. Atracțiile au fost împărțite, în numeroase categorii sau diferite proprietăți, de către cercetătorii de turism pentru a încerca să înțeleagă impactul asupra modului în care acestea interacționează cu activitățile de turism. Principalele tipuri de atracții turistice sunt împărțite în două mari categorii în funcție de natura resurselor ce le formează, astfel:

a) Resursele naturale – care formează în mod natural atracțiile turistice și sunt utilizate de vizitatori ca locuri în care se consumă actul turistic sau ca resurse ce formează atracția turistică, în timpul unei vizite într-o destinație. Istoria turismului se bazează pe descoperirea, recunoașterea potențialului și exploatarea resurselor naturale, mai ales exploatarea apelor termale. În mod similar, dezvoltarea atracțiilor turistice în zone cu resurse naturale, în secolul al XIX-lea s-a bazat pe recunoașterea și atragerea turiștilor către peisaje și resurse (de mare și de coastă), luând naștere astfel atracția turistică. Cu toate acestea, industria turismului nu s-a oprit aici, ci a continuat dezvoltarea sa prin crearea unor noi atracții turistice bazate pe resursele antropice.

b) Resurselor artificiale: acestea sunt atracțiile care au apărut că un răspuns la piața turismului de dezvoltare într-o localitate, și de multe ori se bazează pe atracțiile naturale. Cu toate acestea, în perioada post-război, creșterea turismului de masă și a cererii pentru medii de agrement a condus la dezvoltarea resurselor construite de om, pentru a exploata această nouă oportunitate apărută în vederea creșterii cheltuielilor efectuate de vizitatori. Dezvoltarea noilor atracții artificiale de către antreprenorii puternici (precum Disneyland din California creat de Walt Disney) și creșterea ulterioară a numărului de parcuri tematice a subliniat potențialul de agrement al mediilor create de om. Acest lucru a fost evident în 2005 cu deschiderea unui Disneyland din Hong Kong. În același timp, vizitatorii utilizează resurse antropice, care nu au fost proiectate special pentru industria turismului (ex. catedrale, biserici, castele, grădini istorice și situri arheologice). Gama variată de atracții puse la dispoziția turiștilor este în continuă evoluție, astfel că industria încearcă să apeleze la piețele de nișă specifice prin exploatarea motivațiilor educaționale și de divertisment. În afară de atracție în sine, vizitatorii sunt, de asemenea, atrași de destinațiile și zonele turistice și de evenimentele speciale, cum ar fi festivalurile sau evenimentele sportive, precum Jocurile Olimpice, Campionatele Modiale de Fotbal, Cupa Regatei de Navigație, etc. În cazul în care există un eveniment turistic sau sportiv, motivația de a călători este determinate de catrea acea activitate, festivalul sau evenimentul special. Structurat în jurul dimensiunii sportive sunt o gama mai largă de funcții de turism care pot include o vacanță prelungită după eveniment. În fiecare caz, astfel de evenimente sau activități au un impact economic profund asupra localității sau al zonei în care sunt găzduite, ce se datorează cererii pentru cazare, mâncare și băuturi, participarea la eveniment și alte servicii auxiliare, precum și a activităților turistice asociate (precum vizitarea obiectivelor turistice).

Valorificarea atracțiilor turistice prin diferite forme ale turismului de evenimente.

Turismul se desfășura în trecut, doar pe baza principalelor sectoare componente ale acestuia, respectiv sectorul hotelier, sectorul transporturilor și sectorul de divertisment, cu atracții pentru vizitatori cum ar fi parcurile tematice, parcurile de distracții, facilitățile sportive, muzeele, etc. Deși oamenii au călătorit mereu, în general în scopuri de agrement sau pentru relaxare, nu au lipsit de asemenea nici cei care au călătorit în scopuri de divertisment sau de afaceri, fie pentru o întâlnire, conferință, workshop, eveniment, etc., aceștia din urmă contribuind astfel la dezvoltarea unei industrii cu privire la evenimentele turistice, dar și a turismului ca un întreg.

Pornind de la motivațiile și scopurile de călătorie ale turiștilor, majoritatea destinațiilor turistice la nivel global, au început să își valorifice atracțiile turistice de care dispuneau prin dezvoltarea diferitelor forme de turism. Există destinații turistice care nu se mai concentrează de foarte mult timp doar pe turismul de relaxare, de odihnă, de casino, etc., dezvoltând astfel infrastructuri turistice ce le-au permis să atragă și alte categorii de turiști, cel mai cunoscut segment fiind cel al turismului de evenimete.

Tipuri de evenimente turistice

Un eveniment poate fi descris ca un ansamblu public în scop de sărbătoare, divertisment, educație, marketing sau reuniune. D. Getz în cartea sa “Event Management and Event Tourism: Tourism dynamics series (2011), afirma că “evenimentele turistice sunt evenimente temporare, planificate și au de obicei o lungime finită, care este în mod normal stabilită. Evenimentele turistice pot fi clasificate în moduri diferite în funcție de mărimea, forma și conținutul lor.” Exemple de diferite tipuri de evenimente sunt: evenimente speciale, evenimente simptomatice, mega evenimente, festivaluri, târguri și expoziții, spectacole, întâlniri și alte evenimente de afaceri și educaționale, evenimente sportive, evenimente artistice.

a) Evenimentele speciale, ca parte a turismului de evenimente au fost descrise ca ritualuri specifice, prezentări, spectacole sau sărbători, care sunt bine planificate și realizate pentru a marca ocazii speciale sau de a realiza anumite scopuri și obiective sociale, culturale sau juridice. Aceste evenimente speciale variază de la zilele naționale și sărbători, ocazii civice importante, unice.

b) Evenimentele de marca, Hallmark, denotă sau se referă la un simbol de calitate sau autenticitate, care diferențiază unele produse de altele, sau se referă la o trăsătură distinctivă. Evenimentele Hallmark sunt evenimente recurente majore, de durată limitată, dezvoltate în primul rând pentru a spori conștientizarea unei destinații turistice și profitabilitatea acesteia pe termen scurt și / sau termen lung. Acest tip de evenimente se bazează pe succesul lor, pe unicitatea, statutul, sau semnificația lor, pentru a crea interes și de a atrage atenția în timp util. Cu alte cuvinte, ele sunt evenimente care au capacitatea de a propulsa o destinație.

c) Mega-evenimentele au primit mai multe definiții și înțelesuri, de-a lungul timpului, date de către diferiți cercetători. Donald Getz definește “mega evenimentele a fi acele evenimente care generează un nivel ridicat de turiști, atrage mass-media, crează prestigiu, și au un impact economic extraordinar pentru comunitatea gazdă.” Alți autori consideră că mega evenimentele trebuie să depășească volumul de 1 milion de vizitatori, costul lor de capital ar trebui să fie de cel puțin 500 de milioane de dolari, iar reputația lor ar trebui să fie aceea a unui eveniment care "trebuie văzut". De asemena sunt și specialiști care susțin că un mega-eveniment trebuie să fie capabil de a atrage publicitate la nivel mondial.

d) Festivalurile – O definiție mai concisă a festivalului spune ca acesta este o sărbătoare publică, tematică, deoarece fără invitația publicului de a lua parte la el, devine o petrecere privată sau o simplă celebrare. Un criteriu important pentru orice sărbătoare să fie clasificată drept festival, este că ar trebui să fie creat pentru public și cumparat de către acesta, iar tema trebuie să fie recunoscută în numele festivalului (festival de jazz, festival gastronomic, etc.). Un element comun al festivalurilor sunt paradele și procesiunile, dar și celelalte tipuri majore de evenimente, cum ar fi cele de artă și de divertisment care sunt adesea găsite ca parte a temei de festival. Alte categorii de teme care se regăsesc în festivaluri sunt sportul și evenimentele de agrement.

e) Evenimentul sportiv, în afară de a fi o formă de turism, este una dintre cele mai vechi și cele mai de susținute activități ale rasei umane. Istoria sa datează din antichitate, odată cu apariția Jocurile Olimpice grecești și chiar mai inainte. Evenimentele sportive sunt un segment în creștere rapidă a industriei de evenimente, la fel ca orice alt segment, și implică atât sporturile individuale cât și evenimentele multi-sportive. Aceste evenimente au un potențial foarte viabil de a atrage vizitatori și de a genera, de asemenea, expunerea la mass-media și a impactului economic a destinației sau națiunii gazdă. Evenimente sportive au devenit rapid o mare afacere a zilelor noastre, pornind de la varietatea de sporturi din întreaga lume, care implică o mulțime de călătorii efectuate de către echipe, anturaje și spectatorii lor. Astfel au luat naștere termeni importanți care definesc evenimentele sportive, precum turnee, campionate, Grand Prix-uri, circuite sportive, etc..

f) Evenimentele de afaceri sunt de asemenea cunoscute în industria evenimentelor drept MICE ( Întâlniri, călătorii stimulent, convenții și expoziții). Acest sector se concentrează în principal pe afaceri și comerț, în ciuda aspectului turistic puternic determinat de multe dintre activitățile sale. Departamentul de turism al Commonwealth a definit întâlnirile de afaceri astfel: “toate adunările ce au loc în afara locului de muncă, inclusiv convenții, congrese, conferințe, seminarii, ateliere de lucru și simpozioane, care reunesc oameni pentru un scop comun – schimbul de informații.” Industria evenimentelor de afaceri a dat naștere la multe oportunități profesionale și antreprenoriale, și de asemenea corporații și asociații solicită astăzi servicii oferite de firmele profesionale organizatoare de evenimente de afaceri.

g) Evenimentele de artă reprezintă un sector al industriei de evenimente care cuprinde diferitele clasificări ale artelor, categorii dintre care: artele vizuale, cum ar fi pictura, sculptura, artizanat, etc.; artele performante, cum ar fi muzica, dansul, teatrul, cinemtografia, poezia, care implică de obicei, artiștii interpreți sau executanți, în fața publicului, și nu în ultimul rând arta participativă în care atât interpretul cât și publicul sunt implicați. Una dintre formele de artă o reprezintă concertele, care sunt de obicei, spectacole muzicale susținute de unul sau mai mulți artiști. O altă formă este expoziția de artă care implică muzee, galerii și expoziții de turism. Muzeul și galeriile nu sunt neapărat sufletul evenimentelor în acest sens, dar o expoziție de lucru a unui pictor celebru sau a unei colecții neobișnuite, spre exemplu, atrage o mulțime de vizitatori și chiar mass-media. Festivalurile de artă sunt, de asemenea, versatile în această industrie, acestea fiind găsite în aproape fiecare parte a lumii. Majoritatea acestor festivaluri aduc întotdeauna împreună diferite spectacole sau expoziții, performeri de top și artiști în domeniu, și evenimente educaționale.

Impactul economic al turismului de evenimente.

Turismul este un sector economic în măsură să ofere o contribuție semnificativă la creșterea economică a unei regiuni și pe piața muncii, și creează oportunități de ocupare, direct și indirect, prin furnizarea de bunuri și servicii necesare pentru activitățile de turism. Mai mult, turismul produce beneficii sociale pentru regiune (de exemplu, dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii, crearea de noi locuri de muncă, îmbunătățirea infrastructurii, etc.). Cultural, turismul este considerat ca un element de îmbogățire a comunității, acest lucru este atribuit la reuniunea dintre diferite culturi. De asemenea, turismul poate contribui în mod pozitiv la menținerea mediului natural prin protejarea, crearea sau menținerea parcurilor naționale sau altor zone protejate.

Principala forță motrice pentru turismul de evenimente și pentru dezvoltarea turismului în ansamblul său, este reprezentată de beneficiile economice derivate din ea. Deși o activitate desfașurată în cadrul turismul internațional este mai ușor de măsurat decât o activitate de turism intern, există adesea beneficii economice asociate cu cele două categorii, în funcție de amploarea și natura evenimentului gazduit.

Evenimentele turistice pot avea un impact asupra unei comunități gazdă prin diferite mijloace, exemple ar putea fi sub formă de venituri de schimb valutar, încasările din turism și generarea locurilor de muncă. Cheltuielile efectuate de turiști trebuie considerate a fi la fel de reale ca orice alt tip de consum și cheltuielile turistice internaționale pot fi privite ca un export din țara gazdă, în timp ce evenimentele interne pot fi privite ca un export din regiune pentru celelalte regiuni locale.

Alte efecte majore pe care un eveniment turistic le poate produce pentru o comunitate gazdă sunt capacitatea de a crea mai multe oportunități de afaceri. Evenimentele sunt căi prin care comunitățile gazdă își pot prezenta experiența lor, găzduind potențialii investitori și promovând noi oportunități de afaceri. Asemenea evenimente, au un impact economic asupra comunitatii gazdă prin folosirea rezultatelor de afaceri, care reflectă beneficiile obținute pentru companiile locale și prin intermediul lor pentru comunitate în general.

Crearea locurilor de muncă este un alt mod prin care un eveniment poate avea impact asupra comunității, astfel cheltuielile efectuate de vizitatori în timpul evenimentelor pot oferi mai multe locuri de muncă. Deși cei mai mulți oameni susțin că aceste locuri de muncă oferite, ca urmare a creșterii volumului vizitatorilor, sunt locuri de muncă pe termen scurt și că majoritatea angajatorilor au tendința de a utiliza personalul existent mai degrabă decât angajarea de noi membri, există un nivel al cererii care va fi imposibil de acoperit doar prin intermediul personalului existent, mai ales atunci când vorbim de un eveniment major sau mega-eveniment.

CAPITOLUL II

Las Vegas – Prezentare generală

2.1. Descrierea geografică și climatică.

Las Vegas este situat în sudul statului Nevada din SUA, în bazinul deșertului Mojave și este înconjurat de lanțuri muntoase pe toate laturile ( Mt. Sierra Nevada și Mt. Spring Mountain). O mare parte a peisajului este stâncos și arid, cu vegetație deșertică și faună sălbatică. Așezat în plin deșert și înconjurat de munți, Las Vegas este cel mai mare oraș al statului și capitala Comitatului Clark.

Vârfurile muntoase din jurul orașului ating înălțimi de peste 3.000 m și acționează ca bariere în calea fluxului puternic de umiditate din zona înconjurătoare. Altitudinea este de aproximativ 620 m deasupra nivelului mării. Conform United States Census Bureau, orașul are o suprafață totală de 351.9 , din care 351.7 este uscat, iar 0,13 ( 0,03 % ) reprezintă întidere de apă. Acesta poate fi supus la viituri torențiale, deși s-au construit de-a lungul timpului sisteme îmbunătățite de drenaj pentru atenuarea acestora.

Las Vegas dispune de un climat deșertic fierbinte, subtropical (Clasificarea Köppen: BWH), tipic deșertului Mojave în care acesta se află. Orașul se bucură de soare pe tot parcursul anului, beneficiind în medie de aproximativ 310 de zile însorite pe an. În lunile de vară, din iunie până în septembrie, climatul este cald și mai ales uscat, cu o temperatură medie zilnică de 33,6 ° C în iulie, în timp ce temperaturile nocturne rămân de multe ori peste 27 ° C. Există o medie de 134 de zile cu temperaturi de până la 32 ° C, iar alte 74 de zile cu temperaturi maxime care ating 38 ° C, în timp ce umiditatea este foarte scăzută, de multe ori sub 10%.

Iernile în Las Vegas, sunt scurte și sezonul este în general ușor. Decembrie este cea mai răcoroasă lună, cu o temperatură medie de 8,7 ° C. Munții din jurul orașului acumulează zăpadă în timpul iernii, însă aceasta este rară în Valea Las Vegas. Temperaturile ajung la pragul de îngheț în aproximativ 16 nopți ale anului, dar rareori se situează mai jos de -7 ° C. Las Vegas se află la aproximativ 160 km est de Valea Morții, unul dintre cele mai aride locuri din țară, cu o medie anuală de precipitații 110 ml/ mp. Zona a suferit perioade fără ploi de până la doi ani, deși nu este an fără precipitații ușoare. Cele mai multe precipitații apar în lunile de iarnă, când temperaturile mai scăzute la sol permit norilor încărcați de umiditate să traverseze bariera montană și să ajungă în zonă, dar chiar și în cea mai umedă lună (februarie) există, în medie, doar patru zile de precipitații.

2.2. Repere istorice.

2.2.1. Perioada timpurie.

Popoarele Paleo-indiene, ai căror urmași sunt Paiute, au fost primii locuitori din zonă, în urmă cu 12.000 de ani. Obiecte ce le-au aparținut, au fost descoperite în mai multe situri arheologice din Valea Las Vegas. Primii europeni care au pătruns în zonă au fost membri ai unui partid de explorare spaniol, condus de comerciantul Antonio Armijo și cercetașul Rafael Rivera, aceștia căutând o nouă rută de la Santa Fe la Los Angeles. Numele orașului a fost preluat de la Armijo, care ajungând în zonă în 1829 și observând umeditatea și pajiștile întinse ale locului, o denumește pe harta lui ca Las Vegas.

În 1855 un grup de misionari mormoni se stabilesc în zonă și construiesc un fort înconjurat de grădini și domenii de cereale. Ulterior aceștia descoperă zăcăminte de plumb și alături de o echipă de metalurgiști adusă de la Salt Lake City dezvoltă o mină, cu scopul de a fabrica instrumente și muniție. Descoperirea nu a devenit profitabilă la acel moment, dar a fost dezvoltată în timpul Primului Război Mondial ca mina Potosi, o sursă bogată de minereu galenă și de argint.

Confruntați, pe lângă clima aspră, cu dificultăți de eradicare a insectelor care le distrugeau culturile, la sfârșitul anului 1857 mormonii abandonează fortul construit. În următorii ani în Las Vegas sosesc alți mormoni în frunte cu Daniel și Ann Bonelli, care operau un feribot pe râul Colorado. Parte a teritoriului Arizona până în 1866, când a intrat sub jurisdicția statului Nevada, Valea Las Vegas a rămas foarte puțin explorată și slab populată timp de mai multe decenii. Recensământul din 1900 număra doar 30 de persoane, angajate la o fermă de vite stabilită în apropierea vechiului fort.

2.2.2. Începutul secolului XX.

La începutul secolului 20, Las Vegas a fost mult mai mic decât Searchlight, un oraș minier situat la aproximativ 100 km spre sud. Averea comunității s-a îmbunătățit însă, odată cu sosirea lui William A. Clark, un magnat al industriei miniere și politician din Montana, după numele caruia a fost numit comitatul ( judetul) de astăzi. Clark, principalul investitor în campania de construire a căii ferate de la Los Angeles la Salt Lake City, a recunoscut că izvoarele arteziene din Las Vegas ar oferi o sursă de apă sigură de-a lungul traseului. Astfel el a cumpărat o suprafață mare de teren în Valea Las Vegas și având asigurată sursa de apă, a aranjat un depozit pentru calea ferată ce urma să fie construită. Pentru a vedea proiectul dus la îndeplinire, Clark s-a folosit de asemenea de influența lui politică și economică, mituind deschis legislatorii pentru a grăbi și asigura construcția căii ferate.

Las Vegas a crescut ușor la început, cu excepția unei zone, care s-a dezvoltat rapid ca teritoriu unde prostituția și jocurile de noroc erau permise. Zona a suferit un regres modest în 1910, atunci când legiuitorul din Nevada, a scos în afara legii jocurile de noroc. Ca răspuns, cazinourile au funcționat în subteran și au continuat să se dezvolte pe ascuns până în 1931 când jocurile de noroc au fost din nou legalizate. Las Vegas, care a fost fondat oficial la 15 mai 1905, a fost recunoscut abia la 16 martie 1911, la doi ani după ce a fost numit scaun de județ.

2.2.3. Dezvoltarea ca o destinație turistică.

În 1921 Clark și-a vândut cota sa de cale ferată Companiei Pacific Union. Ulterior, mici ferme au început să se dezvolte în interiorul și în jurul Las Vegas-ului, unele dintre ele fiind bordeluri deghizate în ferme, iar orașul a devenit curând o destinație de weekend populară pentru locuitorii din Los Angeles. Un aflux de persoane care au lucrat în industria de film de la Hollywood, au alimentat un puseu de creștere, aducând populația la mai mult de 5.000 de locuitori în 1930. Californienii au fost atrași nu numai de climatul și jocurile de noroc, dar și de legile de divorț mai relaxate în Nevada. Construcția barajului Boulder (mai târziu Hoover) în apropierea Canionului Negru în anii 1930, în timpul Marii Depresiuni, s-a dovedit a fi un avantaj imens pentru Las Vegas.

2.2.4. Apariția orașului contemporan.

Perspectiva de profituri enorme din jocurile de noroc și prostituția legalizată, s-a dovedit a fi o atracție puternică pentru sindicatele crimei organizate. În 1945 Bugsy Siegel, unul dintre cei mai importanți membri ai acestei organizații mafiote, a început construcția celui mai mare complex cu hotel și casino din oraș, denumit Flamingo. Pentru a putea susține investiția enormă, acesta a apelat la instituții de credit și a cooptat alături de el și alți investitori. În primele luni de la deschidere complexul a funcționat mai șubred, însă din martie 1947 afacerea s-a dovedit un real succes.

Succesul enorm obținut de Flamingo a încurajat mai multe asocieri, și a condus la apariția mai multor cazinouri noi, de-a lungul a ceea ce a devenit cunoscut sub numele de Strip: Thunderbird în 1948, Desert Inn în 1950, Sands și Sahara în 1952, și Riviera, Royal Nevada și Dunele din 1955.

Deși crima organizată a creat în mare măsură Las Vegas-ul contemporan, dominația a fost de scurtă durată. Până la sfârșitul anilor 1950 nou înființata Comisie Nevada Gaming, care era responsabilă cu acordarea licențelor și supravegherea operațiunilor de jocuri de noroc, a început să reducă drastic libertatea gangsterilor de a opera în oraș. La începutul anilor 1960, Comisia a formulat așa-numita "Carte Neagră" unde erau enumerate persoanele cu antecedente penale și cărora le era interzis accesul în cazinouri, în încercarea de a elimina corupția din industria jocurilor de noroc.

Las Vegas a continuat să crească din 1960, datorită, în mare parte, publicității aduse de artiști populari precum Frank Sinatra, Sammy Davis, Wayne Newton și Elvis Presley, cu toții deveniți rezidenți ai orașului. Creșterea s-a poticnit doar pentru câțiva ani, începând cu o recesiune economică la nivel național la sfârșitul anilor 1970; în plus, turismul a avut de suferit după un incendiu petrecut la MGM Grand Hotel, în urma căruia mai mult de 80 de persoane și-au pierdut viața. Antreprenorul Steve Wynn, care opera Cazinoul Golden Nugget de la începutul anilor 1970, a folosit declinul pentru a dobândi și a renova cazinouri vechi și de a construi unele noi, printre care se numără Mirage, deschis în 1989.

2.3. Date demografice.

Las Vegas este unul dintre cele mai populate orașe (situat pe locul 30 ) din Statele Unite, cu o populație de 606.762 locuitori în 2014, după ultima estimare a recensământului Statelor Unite ale Americii, în timp ce populația din zona metropolitană Las Vegas în 2014 a fost de 2.062.254 locuitori.

Tabelul 2.1. Structura populației pe vârste în 2014

Sursa: Biroul de statistica al SUA

În ceea ce privește structura populației pe sexe, predomină bărbații în procent de 50,5 % iar femeile 49,5 %, vârsta medie a populației fiind de 34 de ani. Densitatea populației a fost în 2014, în Las Vegas, de 1.630,3 persoane / , în timp ce în întreg statul Nevada nu depășește 15 persoane /.

De la prima stabilire a mormonilor, la mijlocul secolului al XIX-lea, Las Vegas a fost populat în principal de către strămoși europeni. Aproximativ trei sferturi, respectiv 62% din populație este de culoare albă și doar o mică parte a populației de astăzi este mormonă. Aproximativ o treime este formată din romano-catolici și există o minoritate evreiască considerabilă.

Afro-americanii constituie acum o minoritate substanțială, mai mult de o zecime din populația orașului. Hispanicii contstituie 30 %, mai mult de un sfert din totalul populației, mulți dintre ei imigranți recenți din Mexic și America Centrală, care lucrează în mare măsură în sectorul serviciilor. Un număr relativ mic de asiatici și americani nativi completează compoziția etnică a orașului.

Americanii de origine italiană și irlandeză au fost mult timp proeminenți în politica orașului, deși fiecare grupă reprezintă doar o mică minoritate a populației.

2.4. Sectorul serviciilor – componentă importantă a economiei.

Agricultura a stat la baza economiei din Las Vegas de la mijlocul sec. XIX până la începutul sec. XX. Zonele periferice ale orașului au continuat să depindă de agricultură și fermieri până în anii 1980 . Începând cu anii 1990, Las Vegas a avut una dintre cele mai dinamice baze de ocupare a forței de muncă din țară, beneficiind de o piscină mare de resurse umane și de un climat de afaceri favorabil.

Deși Las Vegas pretinde că are o economie diversificată, sectorul serviciilor, fără îndoială, este dominant. În realitate, orașul este în esență o companie – oraș, ale cărei principale domenii de activitate sunt jocurile de noroc și turismul. Dezvoltarea sectorului turistic a fost îmbucurătoare, mai ales din anii 1990, când orașul a început promovarea sa mai mult ca o destinație de vacanță orientată spre familie. În plus, târgurile și convențiile dețin o parte tot mai mare a veniturilor din turism. Centrul pentru Convenții și Turism Las Vegas este unul dintre cele mai mari astfel de organisme din țară.

Orașul este una dintre primele trei destinații de vârf din Statele Unite, alese pentru convenții, afaceri și întâlniri și este unul dintre cele mai bogate orașe mari din țară. În plus, zona metropolitană a orașului are cele mai multe hoteluri de cinci stele decât orice alt oraș din lume, și este un lider global în industria ospitalității.

Aproximativ două treimi din totalul locurilor de muncă din regiune sunt legate de domeniul serviciilor. Cele mai mari concentrații de forță de muncă sunt în numeroasele hoteluri, cazinouri și alte întreprinderi din domeniul turistic, unde salariile sunt scăzute în mod obișnuit. Cu toate acestea, munca este bine organizată, iar numărul membrilor de sindicat este mare. Ocuparea forței de muncă este strâns legată și de Guvern, Baza Militară Aeriană Nellis situată în apropierea Las Vegas-ului de Nord, este cel mai mare angajator din zona metropolitană. În plus, comerțul cu ridicata și cu amănuntul și serviciile financiare sunt toate componente importante ale economiei regionale.

2.5. Principalele atracții turistice din Las Vegas.

Las Vegas dispune de nenumărate obiective turistice, bazate atât pe resurse naturale cât și antropice. Din punct de vedere turistic, Las Vegas fiind o destinație turistică artificială, creată mai întâi pentru industria jocurilor de noroc, a devenit ulterior, datorită modului de amenajare, atractivă pentru tot mai mulți turiști. Numărului mare de atracții turistice și a serviciilor oferite, i se datorează succesul dobândit astăzi. Pe lângă ceea ce le este oferit, turiștii sunt ademeniți să viziteze faimosul oraș și pentru nenumărate evenimente turistice precum congrese, reuniuni, festivaluri, evenimente cu caracter sportiv, etc., însă pentru acestea se va dedica mai mult spațiu în capitolul următor și sunt prezentate în continuare câteva dintre atracții, considerate a fi printre cele mai cunoscute.

Fântânile Bellagio reprezintă una dintre cele mai uluitoare atracții, sărbătorită în nenumărate filme, emisiuni de televiziune, fotografii și articole despre Las Vegas. Spectacolele oferite de Fântânile de la Bellagio sunt în continuă schimbare și sunt întotdeauna gratuite . Acest spectaculos dans al apei este realizat pe fundalul a mai mult de 30 de piese muzicale diferite, printre care se numără, "My Heart Will Go On" aparținând artistei Celine Dion, Frank Sinatra – "Fly Me to the Moon", Elvis Presley – "Viva Las Vegas", Andrea Bocelli și Sarah Brightman – "Con te partirò (Time to Say Goodbye)", "Billie Jean" al lui Michael Jackson și The Beatles. În spatele scenei, 30 de angajați sunt prezenți șapte zile pe săptămână, 365 de zile pe an pentru a curăța, a menține și a face eventuale reparații de urgență, componentelor fântânii, între spectacole.

Replica Turnului Eiffel atinge aproximativ jumătate din dimensiunea originalului din Franța. Deși cele două turnuri variază în înălțime, există multe asemănări între ele, ambele au o punte de observație închisă pentru siguranță, precum și un lift de sticlă pentru a putea fi admirate priveliști uimitoare în timpul urcării spre partea superioară.

Situat în centrul Las Vegas-ului, turnul oferă priveliști deosebite de la aproape 50 de etaje deasupra solului. Din puntea de observație, care se ridică la 460 de metri, turiștii au posibilitatea de a vedea panorama întregii văi. Deși turnul original din Paris este o destinație populară printre romantici, în Las Vegas sosesc toate tipurile de oaspeți pentru a-l admira.

Expoziția de corpuri umane de la Luxor, unde sunt prezentate 13 corpuri umane provenite din China. Vizitatorii au șansa de a vedea corpuri reale, conservate, alături de organele interne în dimensiune 3-D. Pe lângă cele 13 exemplare ale întregului corp, expoziția prezintă și mai mult de 260 de organe și mostre parțiale ale corpului. Expoziția se desfășoară în nouă camere dedicate diferitelor părți ale corpului, inclusiv sistemul muscular, nervos, circulator, respirator și digestiv. Există, de asemenea, o secțiune mai sensibilă a expoziției în care se prezintă stadiile dezvoltării fetale, de la opt săptămâni la opt luni, precum și fetuși cu diverse malformații congenitale, cum ar fi gemenii siamezi.

Reciful de rechini de la Mandalay Bay reprezintă, probabil, ultimul lucru pe care oamenii se așteaptă să-l vadă atunci când vizitează deșertul uscat din Las Vegas. Reciful este o reminiscență a unui templu antic scufundat în ocean. Tunelul, care adăpostește cinci specii de rechini și mai mult de 1.200 de specii de viață marină, este conceput pentru a arăta ca un teritoriu scufundat și conține 1,3 milioane de litri de apă. Acvariul este acreditat de către Asociația Zoo Americană și Asociația Acvariilor din Nevada, constituind o atracție populară atât pentru turiști cât și pentru experții marini.

Vulcanul de la Mirage se numără de asemenea printre cele mai căutate atracții din Las Vegas și nu este decât o spectaculoasă coregrafie rezultată din combinația focului și apei, cu muzica. De la deschiderea să în 1989, vulcanul a fost una dintre cele mai mari atracții din centrul orașului. În 1996, vulcanului i s-a adăugat apă, iluminat și efecte sonore, iar în 2008 s-a încheiat ultima sa reamenajare ce a însumat costuri nu mai puțin de 25 milioane dolari. Pe lângă principalele elemente pe care se bazează funcționarea vulcanului, precum, mingi de foc masive ce sunt aruncate la mai mult de 12 de metri în aer, cascade și piscine, efecte de foc și fum, un alt element interesant al vulcanului este coloana sonoră cu muzică de meditație realizată de compozitorul indian Zakir Hussain.

Grădina Secretă și Habitatul Delfinilor la Mirage. Grădina Secretă este punctul de atracție unde pot fi urmărite câteva specii de feline și animale sălbatice specifice junglei africane, precum tigri albi și lei, leoparzi și altele.

Habitatul delfinilor la Mirage, înconjurat de palmieri, frunziș bogat și cu 8 milioane de litri de apă, este cu adevărat o oază pe Las Vegas Strip. Habitatul delfinilor este un centru de cercetare și este, de asemenea, conceput pentru a educa oamenii despre aceste animale uimitoare. Și în timp ce delfinii nu efectuează programul regulat, vizitatorii pot fi surprinși de joaca lor naturală.

La Madame Tussauds din Las Vegas, muzeul figurilor de ceară, pot fi admirate statui ale vedetelor preferate, de la muzicieni și staruri de cinema la figuri sportive și super-eroi. Muzeul ce însumează o suprafață de 30.000 de metri pătrați și este dispus pe două etaje, adăpostește peste 100 de statui ale celebrităților. Dacă la muzeul din Londra, atingerea figurilor de ceară nu este permisă, aici vizitatorii sunt chiar încurajați să facă acest lucru, deoarece unele statui interacționează cu ei, iar organizatorii au constatat, că satuile în afară de faptul că sunt rujate în permanență, li se împletește părul sau sunt ușor zgâriate, nu suferă prea mari distrugeri.

Parcul Național Valea Morții este una dintre atracțiile bazate pe resursele naturale ale zonei și care așteaptă să fie explorată de turiștii care iubesc natura. Pot fi observate aici perspectivele deșertice colorate, îmbinate cu vegetația luxuriantă și resturi ale enclavelor contemporane.

Marele Canion considerat una dintre minunile naturale ale lumii, este cel mai important obiectiv turistic nu doar din Nevada ci și din SUA. Frumusețea și culorile vibrante ale rocilor, marea varietate de forme de viață vegetală și animală, serpuirea răului Colorado prin centrul lui, fac din Marele Canion atracția vizitată anual de peste 5 milioane de turiști.

Valea de Foc, considerată cel mai vechi parc de stat din Nevada, a fost deschis oficial în 1935 și acoperă o suprafață de aproape 36.000 de hectare. Numele parcului provine de la gresia roșie de foc. Astăzi, parcul de stat este în primul rând o destinație turistică, cu 300.000 de vizitatori pe an. Staruri de cinema au vizitat, de asemenea, acest parc popular. Datorită peisajelor sale uimitoare, filme precum "Transformers", "10.000 BC" și "Planet of the Apes" includ scene filmate în Valea de Foc.

CAPITOLUL III

Influența evenimentelor turistice

și a modului de amenajare asupra fluxului turistic în Las Vegas

3.1. Principalele forme de turism practicate în Las Vegas.

Turiștii care vizitează Las Vegas au diferite motivații, o parte dintre aceștia își doresc odihnă și recreere, o altă parte sunt împătimiți ai jocurilor de noroc sau cumpărături, existând însă și vizitatori sosiți pentru turismul de afaceri sau cultural.

Principala formă de turism din Las Vegas, o reprezintă turismul de odihnă și recreere, chiar dacă există tentația de a clasa pe primul loc turismul de tip cazino, care întradevăr aduce cele mai mari venituri pentru stațiune. Cei mai mulți turiști însă vizitează orașul pentru odihnă și recreere, astfel conform datelor statistice, în 2014 aceștia au deținut o pondere de 47% din numărul total al vizitatorilor, în timp ce jocurile de noroc au atras un procent de numai 12%.

Turismul de tip cazino reprezintă forma de turism clasată pe locul doi, după cea de relaxare și este considerată o importantă sursă de venit, nu doar în Las Vegas ci și pe plan mondial. Potrivit unui studiu realizat de Compania Price Waterhouse Coopers, în anul 2013, această activitate a contribuit, la nivel global, cu venituri de aproximativ 150 miliarde de dolari. Dacă la începuturi, stațiunile dezvoltate pentru practicarea jocurilor de noroc erau considerate de vilegiatură și se adresau turiștilor foarte bogați sau oamenilor de afaceri, astăzi acestea își oferă serviciile tuturor categoriilor de turiști ( tineri, familii, pensionari, etc).

Privitor la turismul de cumpărături (de shopping), este bine cunoscut faptul că shopping-ul există în concepția oamenilor întregii lumi, care nu pot exista fără a face cumpărături. Acest sector al economiei, se îmbină în prezent cu turismul, rezultând o activitate cu forme multiple de manifestare. Shoppingul este o activitate generalizată la nivel mondial, iar în SUA are un caracter pronunțat, aici existând la modul propriu așa numiții dependenți de cumpărături. Astfel nici turiștii ajunși în Las Vegas nu pot ignora acest comportament de consum, fiind atrași de nenumăratele centre comerciale pe care orașul le pune la dispoziția lor.

Turismul de afaceri este unul dintre domeniile economiei mondiale cu cea mai dinamică dezvoltare și deține astăzi în lume, circa 20% din totalul călătoriilor internaționale și aproape ¼ din totalul încasărilor turistice, având cote diferite de la o țară la alta, în funcție de dotarea turistică și nivelul de dezvoltare economică. În Las Vegas, turismul de afaceri însumează 15% din totalul vizitatorilor, în 2014 numărul turiștilor de afaceri situându-se la 5.169.054 de persoane.

Turismul urban. Las Vegas este un oraș ce s-a dezvoltat în mod artificial într-o stațiune turistică destinată în principal jocurilor de noroc. Odată cu dezvoltarea sa și a creșterii numărului de vizitatori sosiți pentru jocurile de noroc, a crescut interesul și pentru vizitarea obiectivelor turistice ale orașului, astfel luând naștere turismul urban. Prin motivația sa foarte diversă, turismul urban deține o pondere însemnată în structura circulației turistice.

Turismul cultural, prin natura motivelor sale, prin locul de desfășurare și modul de organizare, se integrează celui urban și se interferează, în acest perimetru, cu cel de odihnă și cel de afaceri. Chiar dacă Las Vegas-ul este vizitat în principal pentru alte forme de turism și cel cultural deține segmentul sau de piață, aici desfășurându-se nenumărate festivaluri (de muzică, dans, film, gastronomice), galerii de artă, concerte, expoziții de pictură, etc.

Vizitatorii sunt cei care își stabilesc modalitatea de organizare a călătoriei, astfel putem întlâni turismul pe cont propriu, respectiv cei care vizitează orașul alegând mijloace de deplasare proprii, achiziționând servicii de cazare, masă și agrement la momentul sosirii la destinație, fără a apela la operatorii turistici. De asemena putem întâlni și turismul organizat, în care vizitatorii achiziționează pachete turistice cu toate serviciile incluse (cazare, masă, transport și agrement) și forma de turism mixt, în care vizitatorul are libertatea de a combina serviciile turistice astfel încât să-i fie satisfăcute cerințele.

În ceea ce privește turismul internațional, predominant în turismul din Las Vegas este turismul receptor, respectiv numărul turiștilor străini care vizitează orașul, situat la 19% din fluxul turistic în 2014. În ceea ce privește turismul emițător, acesta este mai puțin semnificativ, nefiind evidențiat în datele statistice oficiale. Cea mai importantă formă rămâne însă turismul intern, care a deținut în 2014 o pondere de 81% în totalul numărului de vizitatori ai orașului.

3.2. Evoluția circulației turistice din Las Vegas.

3.2.1. Fluxul turistic anual.

Turismul, locomotiva economiei din Nevada, dezvoltat sub umbrela jocurilor de noroc și a divertismentului, este cea mai mare industrie generatoare de venituri în stat. Las Vegas este recunoscut pe plan internațional ca fiind capitala divertismentului în lume. Fie că este vorba de luxul de top, restaurante fine de clasă mondială, sau viața de noapte vibrantă, Las Vegas-ul are cu siguranță ceva de oferit pentru toată lumea.

Las Vegas a cunoscut o creștere înfloritoare la începutul secolului, cu aproximativ 36 milioane de vizitatori pe an, iar planurile de dezvoltare au continuat să abunde. După scăderea bruscă a fluxului de turiști, ca urmare a evenimentelor din 11 septembrie 2001, Las Vegas a reușit să scape și de norul ce a prefigurat prima recesiune economică a deceniului trecut, ajungând astăzi una dintre cele mai căutate destinații turistice, atât pentru relaxare, jocuri de noroc, cât și pentru afaceri sau diversele evenimente turistice care au loc. Conform datelor statistice publicate de Autoritatea pentru Convenții și Turism, în 2014 numărul celor care au vizitat Las Vegas-ul a ajuns la 41,12 milioane.

Tabel 3.1. Fluxul turistic anual în Las Vegas, în perioada 2010 – 2014

Sursa: http://www.lvcva.com/includes/content/images/media/docs/2013-Las_Vegas_Visitor_Profile.pdf

După cum se observă din Tabelul 3.1., fluxul turistic a crescut treptat în fiecare an, din perioada supusă analizei, excepție făcând anul 2013 când s-a înregistrat o scădere foarte ușoară, respectiv de – 0,1 % față de anul anterior. Anul 2014 însă a cunoscut o creștere semnificativă de 3,7 % raportat la 2013, continuând astfel trendul ascendent al ultimilor ani. De asemenea a scăzut ușor numărul turiștilor interni, în detrimentul turiștilor străini, care a ajuns de la 16% în 2011, la 20% în 2013. Modificările fluxului turistic anual sunt evidențiate în Fig. 3.1.

Fig. 3.1. Evoluția fluxului turistic în perioada 2010 – 2014

Sursa: http://www.lvcva.com

3.2.2. Principalele motivații ale turiștilor din Las Vegas.

Deși există de foarte multe ori, tentația de a afrima că cei mai mulți vizitatori ai Vegas-ului au ca principală motivație jocurile de norc, s-a constatat potrivit estimărilor statistice, că cei mai mulți turiști sunt motivați de petrecerea vacanței și relaxare. Clasicul vizitator care era gata de a juca la un moment dat, a lăsat locul treptat noii generații care este mai puțin preocupată de jocurile de noroc, fiind atrasă în mai mare măsură de divertisment. Noua genaratie sau Generația Y, pare să definească distracția și Las Vegas-ul în termeni diferiți față de generațiile anterioare.

Tabelul 3.2. Principalele motivații ale turiștilor din Las Vegas.

Sursa: http://www.lvcva.com

Așa cum se poate vedea și în Tabelul 3.2., motivația turiștilor pentru jocurile de noroc a crescut semnificativ în 2013 situându-se la 15%, însă în 2014 a scăzut la 12%, comparând cu anii anteriori în care atingea un procent modest de doar 8-9%. Un trend descendent este vizibil în ceea ce privește motivația pentru petrecerea vacanței al cărei procent a scăzut de la 51% în 2010 până la 47% în 2014, iar turismul de afaceri și MICE se situează în 2014 la 15% după ce în 2010 a fost de 17%. Modificările procentuale cu privire la cei ce merg în vizită la rude sau prieteni, nu sunt atât de spectaculoase. Cea mai importantă creștere apare, așa cum bine se poate observa, în dorința vizitatorilor de a patricipa la evenimente speciale, procent ce a crescut de la 5% în 2010, la 7% în 2014.

Tabelul 3.3. Analiza fluxului de vizitatori după principalele caracteristici demografice, în perioada 2010 – 2014.

Sursa: http://www.lvcva.com

Analizând caracteristicele demografice ale turiștilor, se poate constata conform Tabelului 3.3., că atât femeile cât și bărbații preferă această destinație, cele două sexe aflându-se la egalitate. În 2010 procentul era de 50% pentru femei, respectiv 50% pentru bărbați, urmând o modificare de doar un procent în 2011-2012, ca în 2014 femeile să fie în număr mai mare. Se mai poate observa că majoritatea turiștilor sunt căsătoriți, adică nu mai puțin de 80%, iar în ceea ce privește nivelul de educație cei mai mulți au studii liceale 48%, urmați de cei cu studii postliceale 37% și de cei cu studii superioare 11%. De asemenea cei mai mulți vizitatori în 2014 au avut statutul de angajați 64% și pensionari 20%, numărul celor din urmă reducându-se cu 7% din 2010 până în prezent. Referitor la vârstă, a crescut procentul persoanelor tinere, cu vârste cuprinse între 21 și 39 de ani, și a scăzut procentul persoanelor cu vârste de peste 40 de ani.

3.2.3. Turismul intern, turismul receptor și turismul emițător din Las Vegas.

Cererea turistică internă este dominantă în totalul cererii turistice din Las Vegas, industria arătând că turismul intern este “ pâinea și untul” pentru majoritatea firmelor de turism.

Tabel 3.4. Turismul receptor și turismul intern din Las Vegas

Sursa: http://www.lvcva.com

Turismul intren, predominant pe piața turistică din Las Vegas, a suferit ușoare scăderi în ultimii ani, ajungând în prezent la 81% după ce a atins aproape 84% din cererea toatală în 2010-2011. Fenomenul invers se petrece în cazul turismului receptor, respectiv segmentul turiștilor străini, care a crescut de la 16-17% în anii din urmă, la aproximativ 19% în 2014. Așa cum se poate observa în Tabelul 3.4. cei mai mulți turiști provin din statele vestice ale SUA, aproximativ 53%, fiind situate la distanța cea mai apropiată de LV. Dintre statele vestice, procentul cel mai ridicat îl reprezintă vizitatorii din California, de aproximativ 33%. Urmează statele din zona sudică, cu 12%, apoi cele din zona centrală tot cu 9 %, încheind procentul cererii interne cu vizitatorii proveniți din zona estică a SUA. Turismul emițător există, însă nu este semnificativ și nici evidențiat în statistici.

3.3. Analiza cheltuielilor și încasărilor din turism în Las Vegas.

După dezvoltatrea spectaculoasă cunoscută de Las Vegas și încasările uriașe realizate în trecut de pe urma jocurilor de noroc, s-a urmărit transformarea acestui oraș, de la un gigant ce deține numeroase cazinouri, la un centru turistic global. De-a lungul timpului veniturile orașului s-au schimbat ușor, astfel dacă în trecut acestea erau generate în principal de industria jocurilor de noroc, în prezent există mai multe surse de venituri. Industria turismului a transformat Las Vegas dintr-o destinație a cazinourilor, într-o stațiune internațională, având că rezultat dezvoltarea structurilor de cazare, a unităților de restaurație, a divertismentului, precum și a evenimentelor turistice, care au devenit generatoare de venituri semnificative la bugetul local.

Tabel 3.5. Încasări din turism și industria cazinourilor în perioada

2010 – 2014

Sursa: http://www.lvcva.com

În Tabelul 3.5. sunt prezentate încasările din turism și industria jocurilor de noroc din Las Vegas. Așadar, potrivit datelor statistice publicate de Autoritatea de Control a Cazinourilor, anual se încasează aproximativ 6,5 miliarde de dolari din industria jocurilor de noroc. Din 2010 nivelul încasărilor în valoare de 5,77 miliarde de dolari, a crescut treptat până în 2103 când a ajuns la 6,5 miliarde de dolari, ca mai apoi în 2014 să înregistreze o scădere, încasările însumând doar 6,37 miliarde de dolari.

Așa cum sunt prezentate și încasările din turism sunt considerabile, aici trebuie ținut cont de faptul că vorbim de turismul unui oraș și nu al unei țări. Încasările din turism însumează nu doar veniturile realizate de hoteluri pentru serviciile de cazare, ci cuprind și veniturile din sectorul de restaurație, cel de agrement, transport, etc. În 2010 veniturile din turism au fost de 4,29 miliarde de dolari și au crescut constant până în 2014 când au totalizat 6,10 miliarde de dolari. Se naște probabil întrebarea “ cum reușesc să aibă încasări din turism de miliarde de dolari?”, răspunsul fiind unul simplu: un grad de ocupare al hotelurilor de 89,1% ( în 2014), numărul mare al locurilor de cazare, peste 150.000 de camere de hotel și nu în ultimul rând zecile de milioane de turiști ce își petrec în medie 3,7 nopți în Las Vegas.

Fig. 3.2. Nivelul încasărilor din turism și jocuri de noroc

Sursa: http://www.lvcva.com

Contribuția încasărilor din industria jocurilor de noroc la PIB-ul din Las Vegas (care a fost în 2014 de 93,5 miliarde de dolari), este de 11,5 %.

În Tabelul 3.6 se prezintă valoarea medie a chletuielilor efectuate de turiști pentru servicii turistice.

Tabel 3.6. Valoarea medie a cheltuielilor efectuate de turiști în Las Vegas.

Sursa: http://www.lvcva.com

Așadar, un vizitator a cheltuit în medie pentru serviciile de cazare, pentru toată durata șederii sale ( în medie 3,7 zile) în Las Vegas, sume cuprinse între 651 de dolari în 2010 și 868 de dolari în 2013, trendul fiind unul ascendent de la un an la altul. Turiștii nu s-au oprit însă doar la cheltuieli de cazare sau servire a mesei și și-au îndreptat bugetul de vacanță și către cumpărături, spectacole de divertisment sau vizitarea diferitelor obiective turistice, reieșind astfel că un turist a plătit în medie, pentru serviciile turistice alocate celor 3,7 zile petrecute în stațiune, între 1.200 și 1.390 de dolari. Cheltuielile efectuate de turiștii străini în 2014 au fost de 1,22 miliarde de dolari, în timp ce cheltuielile efectuate de turiștii interni au fost de 4,88 miliarde de dolari. Valoarea totală a cheltuielilor turiștilor pentru serviciile turistice a fost de 6,1 miliarde de dolari în 2014.

În industria turismului din Las Vegas sunt angajate 233.000 de persoane, cifră ce reprezintă 25,5 % din totalul forței de muncă, în mod direct fiind angajate 178.800 de persoane, respectiv 19,3 % din totalul forței de muncă a orașului și 54.400 de persoane angajate în mod indirect.

3.4. Elemente și principii de amenajare turistică în Las Vegas.

Las Vegas ilustrează cu mare claritate tendința generală pentru dezvoltarea turismului urban care se concentrează în zonele bine definite ale orașului, în același timp lăsând alte zone neatinse. În afară de o zonă de tradiție, cu hoteluri vechi și cazinouri, situată în imediata apropiere a centrului orașului (mai ales în jurul străzii Fremont), zona turistică dominantă este o dezvoltare liniară de complexuri hoteliere, la scară largă, și alte atracții. Această zonă turistică este separată de zona centrală a orașului și se extinde pe mai bine de 5 km de-a lungul Bulevardului Las Vegas, cunoscut local ca "The Strip, înspre aeroportul internațional McCarran. Dincolo de aceste limite înguste există și alte atracții, în limitele orașului, mai ales muzee, galerii și alte atracții tematice, care sunt capabile să atragă un număr semnificativ de vizitatori și, prin urmare, spațiul turistic în Las Vegas este valorificat îndeaproape.

După cum am sugerat deja, Las Vegas este notabil pentru prevalența mediilor tematice și arta spectacolului. Pentru cea mai mare parte temele alese (care sunt reprezentate în designul exterior dar și a spațiilor interioare ale hotelurilor) sunt fie simulări din alte timpuri și locuri sau, mai obișnuit, simulări în care timpul și spațiul sunt amestecate în combinații imposibile și care depind de setările organizate și elementele de recuzită, care sunt, în cea mai mare parte, artificiale.

Cele mai recente faze de dezvoltare sunt, de asemenea, puternic illustrate pe noile sinergii între urbanism și turism. Stațiunea s-a dezvoltat pe reputația sa ca destinație de top pentru jocuri de noroc și de divertisment, dar hotelurile și-au redefinit progresiv atracțiile pentru a satisfice cerințele celor ce nu sunt jucători, spre exemplu familiștii, oferindu-le servicii de înaltă calitate, restaurante de excelență și nenumărate locații pentru cumpărături. Astfel elaborarea tematică a resaturantelor și magazinelor, reprezintă astăzi o caracteristică standard în hotelurile din Las Vegas. Spre exemplu, mall-ul Cezar Forum, localizat în complexul hotelier Palatul lui Cezar, deține cea mai mare concentrare de magazine de lux din lume, iar aproximativ un sfert dintre restaurantele de top din țară se află pe Bulevardul Las Vegas “Strip” .

Las Vegas a demonstrat o capacitate remarcabilă de reinventare și, în acest proces, a afirmat continuu importanța fundamentală a imaginii. Procesul de reinventare este evident atât la scara orașului cât și, mai tipic, în componentele principale care definesc produsul turistic. În fazele inițiale ale dezvoltării, Las Vegas și-a atras rapid reputația de "orașul păcatelor", cu o imagine țipătoare și insipidă.

Pe Strip în sine, marile hoteluri funcționează aproape la fel ca niște micro-state, entități de sine stătătoare, care concurează cu înverșunare cu vecinii lor pentru a atrage banii turiștilor, în timp ce își extind simultan controlul fizic asupra aparentului spațiu "public". În Las Vegas, supravegherea este un atribut din ce în ce mai prezent în spațiul turistic și pe anumite secțiuni ale bulevardului, porțiuni din trotuar (pavaj) sunt deținute de către hoteluri și controlate în mod activ de securitatea acestora pentru a asigura numai o activitate adecvată în aceste spații.

Las Vegas este cunoscut pentru hotelurile sale ce dispun de un număr mare de camere. Dacă cele mai multe hoteluri din lume au în jur de 300 de camere, în Las Vegas, numai cele considerate a fi de tip boutique dețin un număr mai scăzut de camere. Numărul hotelurilor în Las Vegas este situat la 538 și potrivit rapoartelor Autorității pentru Convenții și Turism din Las Vegas, sau LVCVA, acestea însumează peste 150.544 locuri de cazare ( 2014 ). Colectiv, hotelurile situate pe Bulevardul Las Vegas dețin aproape 90.000 de camere, cele peste 22 de proprietăți, având în medie aproximativ 4.000 de camere per proprietate. Din totalul celor mai mari 27 de hoteluri din lume, pe baza numărului de camere, 23 dintre acestea se află în Las Vegas.

Tabel 3.7. Numarul de locuri de cazare în structurile de primire turistică și gradul de ocupare annual, pentru perioada 2010 – 2014.

Sursa: http://www.lasvegasnevada.gov

Numărul locurilor de cazare în structurile de primire turistică, așa cum se poate vedea în Tabelul 3.7. este impresionant și a crescut de la an la an. Dacă în 2010 orașul punea la dispoziția turiștilor 148.935 de locuri de cazare, în 2013 s-a ajuns la 150.593, ca mai apoi să scadă ușor în 2014. Pentru un număr impresionant de spații de cazare, gradul de ocupare al hotelurilor este și el spectaculos, ajungând de la 83% în 2010 la 89% în 2014, fiind încă cu mult peste gradul mediu de ocupare național de 60,1 %.

Cu toate acestea, interesant de remarcat este tendința crescătoare a veniturilor obținute din sectorul de cazare în ultimele două decenii. În raportarea lor, Schwartz & Liao au afirmat că veniturile din departamentul de cazare au crescut mai repede decât orice altă categorie a ospitalității pentru proprietățile de pe Strip, respectiv cu 431.14% din 1990 până în 2013.

Așa cum Las Vegas promovează unele dintre cele mai faimoase hoteluri și atracții din lume, industria restaurantelor include, de asemenea unele dintre cele mai faimoase unități de servire a mesei de clasa mondială. În Las Vegas există 572 restaurante, dintre care 147 sunt situate pe Las Vegas Strip. De asemenea, este important de menționat că multe dintre restaurantele care sunt găzduite de proprietățile hotelului sau de cazino, nu sunt deținute efectiv de către hotel. De exemplu, N9NE Steakhouse la Palms Casino Resort, STK Steakhouse la Cosmopolitan, și Tao Asia Bistro la Venețian sunt toate operate de terți, iar hotelul – cazino colectează o foarte mică parte din veniturile restaurantului. Astfel, industria de restaurație deține o felie decentă în totalul încasărilor turistice, în 2013 fiind de 632 milioane de dolari.

Tabel 3.8. Tipul și numarul unităților de restaurație din Las Vegas

Sursa: www. LasVegasRestaurants.com

Așa cum sunt amenajate hotelurile și restaurantele din Las Vegas sunt concepute după diferite teme. În Tabelul 3.8. sunt prezentate tipurile de restaurante și se poate observa că există diferite tematici după care sunt amenajate. Există așadar restaurante speciale doar pentru servirea micului dejun, restaurante specializate pe diferite culturi ale lumii, precum și restaurante adresate romanticilor sau familiștilor. De menționat este faptul că, restaurantele din hoteluri nu se confundă cu restaurantul hotelului, ci reprezintă așa cum am descris mai sus restaurantele de lux care sunt localizate în interiorul marilor hoteluri, dar nu aparțin acestora din urmă. De asemena se va face distincție între reastaurantele pentru băuturi ( sau localuri pentru băuturi) și baruri, cel în cauză desemnând localul în care se pot servi gustări sau deserturi, dar acentul se pune pe savurarea diferitelor băuturi rafinate. Un alt aspect în ceea ce privește restaurantele, este acela că în categoria restaurantelor clasice sunt cuprinse și cele de tip fast-food.

Las Vegas are un domeniu larg de opțiuni de divertisment, inclusiv viață de noapte, spectacole, exponate, muzee, parcuri tematice și petreceri în aer liber (în general la piscină). În timp ce, în trecut Las Vegas a fost capabil să prospere prin catering aproape exclusiv la jucători, orașul și-a dat seama repede de rentabilitatea potențială de a oferi facilități numeroase pentru a extinde activitățile în afara jocurilor de noroc. Cele mai multe dintre hoteluri au avut saloane, showroom-uri și baruri pentru a distra oaspeții, dar nu a fost suficient, astfel în 1995 s-a deschis Club Rio, primul club de noapte pe scară largă. Cei mai mari operatori de cazinouri, considerau că principala formă de divertisment o reprezintă jocurile de noroc și prin urmare, conceptul de club de noapte a fost văzut ca o distragere de nedorit. Cu toate acestea, după deschideri de succes ale mai multor cluburi de noapte, operatorii de hoteluri au început să-și reconsidere pozițiile lor cu privire la operațiunile de club, și dintr-o dată, Las Vegas a explodat în industria internațională a cluburilor de noapte. Odată cu deschiderea unor mega-cluburi celebre precum, RA la Luxor, Studio 54 de la MGM Grand, Rum Jungle la Mandalay Bay sau C2K la Venețian, Las Vegas a început să atragă un segment turistic demografic cu totul nou.

Orașul a continuat expansiunea industriei cluburilor de noapte, începând cu anii 2000, și în conformitate cu un raport publicat de Comercial Nightclub & Bar (2013), Las Vegas deține 22 de cluburi din lista primelor 100 de cluburi de noapte din țară (bazat pe venituri, 2013). De asemenea, deține următoarele trei poziții pe listă după ocupanta locului întâi, cu XS la Encore și Tao la Venețian, care ating venituri de peste 60 milioane dolari anual, iar Pure la Caesars Palace ajunge la peste 45 milioane dolari ( 2013).

Tot de modalitatea de amenajare a destinației din punct de vedere turistic, sunt legate și facilitățile și dotările necesare desfășurării activităților MICE ( reuniuni, călătorii stimulent, convenții și expoziții).

Cu aproape 5 milioane din cele 40 milioane de vizitatori anual, fiind delegați pentru convenții și peste 22.000 de convenții care au loc anual în Las Vegas (LVCVA, 2014), atragerea și reținerea turiștilor de afaceri si convenții este esențială în menținerea unui avantaj competitiv în acest sector hiper-competitiv pe piață. Hotelurile nu sunt numai în competiție unul cu altul, ele sunt în concurență cu orașul. Orașul are în prezent mai mult de 10,5 milioane de metri pătrați amenajați pentru desfășurarea de convenții și reuniuni. Space Center compus în principal din Las Vegas Convention Center (cu 2,3 milioane de metri pătrați de spațiu), Centrul de Evenimente Mandalay Bay (cu 1,7 milioane de metri pătrați de spațiu) și Sands Expo Convention Center (cu 2,25 milioane de metri pătrați de spațiu).

Chiar și în timpul recesiunii economice, segmentul de întâlniri și convenții a fost în creștere și a contribuit cu 4 miliarde de dolari la veniturile obținute în afară celor din jocuri de noroc. Conform Autorității pentru Convenții și Turism Las Vegas (LVCVA), din 1962, Las Vegas a găzduit peste 94 de milioane de participanți la convenții, care au adus peste 101,2 miliarde dolari pentru economia Las Vegas (LVCVA, 2014). Potrivit LVCVA proiectele viitoare prevăd o suplimentare de 412.000 metri pătrați în 2015 și 401 unități ( spații ) de expoziție. Extinderile agresive din Las Vegas și SUA au condus la creșterea concurenței între destinațiile MICE.

Tabel 3.9. Numărul total al turiștilor care au vizitat Las Vegas pentru întâlniri, călătorii de stimulare, convenții și expoziții ( MICE)

Sursa: http://www.lvcva.com

Potrivit rapoartelor anuale ale LVCVA, în 2014 Las Vegas a fost vizitat pentru turismul MICE de 5.169.054 de persoane. La o scurtă analiză a Tabelului 3.9. se poate remarca creșterea segmentului de turiști pentru convenții din 2010 și până în prezent. Totodată a crescut și numărul convențiilor desfășurate anual, ajungând de la 18.000 în 2010 la 22.000 în 2014, creștere determinată de alocarea unor noi suprafețe și unități destinate convențiilor și expozițiilor.

Fig.3.3 Numărul convențiilor anuale și modificarea procentuală

față de anul anterior, în perioada 2010 – 2014

Sursa: http://www.lvcva.com

În graficul din Fig. 3.3 se poate observa evoluția numărului de convenții care se desfășoară în Las Vegas de la un an la altul și se constată un trend ascendent din 2010 până în 2104. De asemenea modificările procentuale au fost pozitive pentru fiecare an.

3.5. Evenimente turistice majore care se desfășoară anual în Las Vegas.

Evenimentele planificate, cum sunt festivalurile, concertele, târgurile, expozițiile, sau evenimentele sportive, au apărut ca factori majori în atragerea oamenilor către o destinație. Participarea la astfel de evenimente, ajută turiștii să își îndeplinească nevoile intrinseci și extrinseci de călătorie. Mai mult decât atât, turismul de evenimente a fost recunoscut ca ajutor pentru multe destinații, care au obținut astfel o imagine mai bună asupra turismului, au devenit mai competitive și au generat un flux de oportunități economice, cum ar fi dezvoltarea afacerilor și crearea locurilor de muncă. Aceste beneficii alături de un randament mai mare generat de turiștii de evenimente, au favorizat o mai mare nevoie de a înțelege legătura între destinații și turismul de evenimente .

Destinațiile mature, precum este și Las Vegas, și-au dezvoltat reputații de prestigiu în găzduirea diferitelor tipuri de evenimente. Aceste destinații au infrastructuri turistice bine dezvoltate, care ar putea găzdui practic orice eveniment internațional. Dezvoltarea unor destinații de călătorie mai puțin competitive, s-a concentrat pe de altă parte, pe încercarea de a atrage turiștii de evenimente prin alte oferte, cum ar fi cele de agrement și divertisment de noapte, costuri mai mici de călătorie și taxe de participare la eveniment mai mici, și alte produse turistice. Deși aceste atribute au fost pe larg recunoscute ca stimulente de călătorie și joacă un rol central în alegerea unei destinații, este încă neclar modul în care aceste atribute sunt legate de dezvoltarea destinației turistice.

Festivalurile și evenimentele generează continuitate la nivel local și reprezintă oportunități pentru afirmare, consolidare și promovare a valorilor și credințelor culturale. Cu toate acestea, aceste evenimente și atracții pot avea o mare influență sau pot cântări mult în decizia turiștilor lor de a vizita destinația, similar cu atracția creată de un mare eveniment care este oferit doar o dată pe an. Din acest punct de vedere se poate vedea extraordinara varietate de oportunități "eveniment" oferite în Las Vegas.

Las Vegas, care este considerată că fiind una dintre cele mai căutate destinații de top din lume, are mai multe tipuri diferite de divertisment și agrement, inclusiv numeroase festivaluri și evenimente.

În Tabelul 3.10. sunt prezentate cele mai importante festivaluri și evenimente planificate care au avut loc în 2014, în Las Vegas. Deși există o mare varietate de astfel de evenimente, nu există nici un tip predominant. Diferite tipuri de evenimente sportive au o frecvență mai mare, fiind incluse aici turneele majore de golf, meciuri de box și turnee de baschet, dar ca întreagă categorie deține o cota de doar 21% din total. Unele dintre evenimente sunt categorisite ca "mega-evenimente", cu acoperire națională de televiziune și multe mii de spectatori. Acestea includ cursele NASCAR cu 142.000 vizitatori în 2013, evenimente PGA Golf, Country Music Awards Show, Billboard Music Awards Show, și Finala Națională de Rodeo care atrage anual aproximativ 175.000 de vizitatori ( 2013).

Tabel 3.10. Evenimente turistice majore care au loc anual în Las Vegas

Sursa: Las Vegas Events Guide (2014)

Las Vegas poate fi considerat, pe bună dreptate, orașul spectacolelor, ce a găzduit în 2014 nu mai puțin de 320, fie că vorbim de concerte susținute de mari artiști ai lumii sau spectacole de operă și muzică clasică. De asemenea aici au fost desfășurate 26 de evenimente sportive, 16 festivaluri de muzică și dans, diverse expoziții de mașini și curse de mașini, expoziții de artă, festivaluri gastronomice și multe altele. Nu există vreun tip de eveniment turistic care să nu fie sau să nu fi fost prezent vreodată în Las Vegas, orașul fiind printre puținele destinații din lume unde se mai întâlnesc 444 evenimente turistice anual.

3.6. Influența evenimentelor turistice

și a modului de amenajare asupra fluxului turistic în Las Vegas.

Deși veniturile din industria cazinourilor din Las Vegas au crescut de la aproximativ 5,0 miliarde de dolari în 1990 la un maxim de 12,8 miliarde de dolari în 2007, a urmat apoi o perioada de scădere la 10,4 miliarde de dolari în 2009, cea mai drastică fiind în 2010, când veniturile au fost de 5,77 miliarde de dolari, ca în 2014 să se situeze la valoare de 6,37 miliarde de dolari. Odată cu scăderea încasărilor din jocurile de noroc, a scăzut și numărul turiștilor care aveau ca principală motivație de călătorie cazinoul. De remarcat este însă, traiectoria în creștere pe care a urmat-o turismul de evenimente, așa cum se poate observă în Fig.3.3.

Fig. 3.3. Evoluția poderii veniturilor din evenimente turistice și jocurile de noroc, în toatalul încasărilor din Las Vegas în perioada 1990 – 2014

Sursa: http://www.lvcva.com

Există trei factori care explică o mare parte din stagnarea și declinul de pe piețele de cazino din Las Vegas. O mare parte din scăderile încasărilor și numărului de turiști ai cazinourilor, poate fi atribuită severei recesiuni economice din perioada 2007-2009, trend ce s-a menținut și în următorii ani. Cu toate acestea, există și alți factori ce au determinat această evoluție a Las Vegas-ului în ultimii ani. Un al doilea factor îl reprezintă legalizarea jocurilor de noroc în statul California, având că efect apariția unor importante stațiuni în nordul statului, destinații precum Reno și South Lake Tahoe, unde începând cu 2009 au fost dezvoltate tot mai multe cazinouri.

Un al treilea factor, care și-a pus amprenta pe industria jocurilor de noroc în sens negativ, este dezvoltarea stațiunii Macau din China. O fosta colonie portugheză, orașul Macau, situat în partea de sud a Chinei, a captat atenția lumii în ultimii ani. După ce în 1999 a ieșit de sub colonizarea potrugheza și a trecut sub administrația Chinei, această destinație s-a dezvoltat tot mai mult. Creșterea sa recentă nu s-a datorat în mod neapărat alipirii la China, ci ca rezultat al liberalizării industirei jocurilor de noroc în China, în 2002, câștigând din ce în ce mai mult reputația de Las Vegas-ul Extremului Orient. Este probabil factorul cu cea mai mare influență negativă asupra turismului din Las Vegas, în mod special asupra industriei de casino, ținând cont de faptul că cei mai mulți turiști jucători proveneau din zona asiatică, în special China, Japonia,etc. Astfel odată cu dezvoltarea stațiunii Macau, chinezii nu mai străbat mii de km pentru cazinouri. Este în mod cert segmentul de vizitatori ce reprezintă cea mai mare pierdere pentru Las Vegas. Dezvolatarea vertiginoasă a destinației chineze, se remarcă și prin diferențele de încasări, astfel că în 2013 spre exemplu Macau a avut încasări din jocurile de noroc de 37 miliarde de dolari , în timp ce Las Vegas a încasat doar 6,5 miliarde de dolari.

Proliferarea industriei jocurilor de noroc la nivel mondial, a inaugurat o nouă eră de accesibilitate ce a obligat, inevitabil, Las Vegas-ul să se repoziționeze. În plus, pentru faptul că turiștii interni sunt mai puțin interesați de jocurile de noroc și înclină mai mult în favoarea altor forme de divertisment, Las Vegas și-a îndreptat atenția și către alte forme de turism, în încercarea de a menține interesul pentru destinație.

La o simplă analiză, pe baza datelor financiare statistice se observă că tendința veniturilor proprietăților din Las Vegas Strip, se deplasează în sus, respectiv au crescut mai mult încasările obținute din cazare, restaurație și divertisment față de încasările din jocurile de noroc, toate acestea raportate și la numărul de turiști care a atins un nou record în 2014. Într-un raport al Autorității pentru Convenții și Turism se arată că veniturile obținute din serviciile de cazare au reprezentat 25% din totalul veniturilor stațiunii, în creștere cu 13% în ultimii 4 ani, iar nivelul veniturilor din serviciile de restaurație a fost de 15,47 %. În ceea ce privește ponderea veniturilor obținute din evenimentele turistice, putem spune că a crescut vertiginos, de la 6,1% în 1984 la 19% în 2014.

Aici intervin de fapt principiile de amenajare ale stațiunii, sprijinind destinația să diversifice oferta turistică și să se concentreze, în funcție de cerințele pieței, pe acele segmente de turiști care doresc să viziteze o destinație în care li se oferă ceea ce își doresc. Astfel Las Vegas și-a putut largi oferta, în afara jocurilor de noroc, tocmai pentru că a dispus de infrastructura necesară și fără de care nu ar fi ajuns astăzi ceea ce este. În primul rând, avantajul major al destinației este numărul locurilor de cazare în structurile de primire turistică, de peste 150.000 în 2014, ce nu este întâlnit în multe dintre destinațiile lumii. La numărul unităților de cazare se adaugă și numărul unităților de restaurație, de asemena de mare importanță în orice stațiune și nu în ultimul rând suprafețele imense destinate evenimentelor turistice, fie că vorbim de turismul MICE sau de festivalurile și spectacolele de divertisment. Așa cum am prezentat în subcapitolul privind amenajarea stațiunii, aceasta deține 10,5 milioane de metri pătrați pentru desfășurarea evenimentelor turistice. La nivel global s-a constatat că evenimentele turistice sunt din ce în ce mai solicitate de către turiști, motiv pentru care tot mai multe stațiuni turistice pun această formă de turism în prim plan.

Cu privire la evenimentele turistice, cel mai important segment îl reprezintă turismul MICE, care găzduiește peste 22.000 de astfel de evenimente și atrage peste 5 miloane de turiști anual. Nu mai puțin important este segementul de turism pentru festivaluri, spectacole și evenimente sportive, ce reprezintă principala motivație de călătorie pentru mulți dintre vizitatori și generează de asemenea fluxuri turistice importante. Printre spectacole, poate cele mai cunoscute, aflate în topul celor mai căutate din Las Vegas, sunt cele susținute de Cirque du Soleil. Compania desfășoară în prezent șapte tipuri de spectacole, pe Strip, atrăgând aproximativ 9.000 de spectatori pe noapte, număr ce reprezintă aproximativ 5% din vizitatorii amatori ai vieții de noapte. Veniturile obținute în urma spectacolelor au depășit un miliard de dolari în 2014, prețul unui bilet fiind destul de ridicat, 253 dolari pentru un spectacol. De asemenea numeroasele evenimente sportive desfășurate, o parte dintre ele prezentate în subcapitolul anterior, nu sunt de neglijat. Spre exemplu un eveniment sportiv reprezentativ este Las Vegas Bowl, care atrage zilnic aproape 40.000 de vizitatori. Aceste schimbări produse în nivelul și structura veniturilor din Las Vegas susțin ideea generală că industria turismului a renunțat la orientarea exclusivă asupra jocurilor de noroc și s-a îndreptat către celelalte segmente pe care le poate fructifica.

3.7. Politici aplicate pentru dezvoltarea turismului în Las Vegas.

Ca urmare a modificărilor survenite în sectorul turistic, Las Vegas a adoptat în ultimii ani o serie de politici și strategii care să conducă la dezvolatrea turismului. Aceste strategii au urmărit în primul rând diversificarea formelor de turism considerate esențiale pentru viitorul economiei locale, economie care depinde în mod fundamental pe jocurile de noroc și turism.

Palnurile de dezvoltare au avut ca prim pas investiții în infrastructura de transport, în mod special în Aeroportul Internațional McCarran, al cincilea cel mai aglomerat aeroport al regiunii, care să ofere zboruri directe non-stop către 23 de orașe la nivel mondial. De asemenea au fost elaborate politici care prevedeau conectarea Las Vegas-ului la unele dintre cele mai mari porturi din America de Nord. Pe lângă creșterea numărului de curse ale companiilor aeriene, strategiile sugerau dezvoltarea și prin găzduirea de evenimente importante din industrie, cum ar fi Interline 2012 și Rutele 2013.

Un alt punct care s-a regăsit în planul de dezvoltare, a urmărit includerea unor inovații pentru dublarea vânzărilor de servicii turistice, îmbunătățirea relațiilor publice și poate cel mai important aspect privind politicile de promovare și marketing la nivel internațional, care vizau în mod special China și Brazilia pentru economiile lor emergente puternice și puterea de cumpărare tot mai mare a clasei de mijloc. Pentru economia din Las Vegas, turiștii străini, care de obicei cheltuie și petrec mai multe zile decât turiștii interni, constituie piața cu cel mai mare potențial de creștere. Prin urmare s-a dorit creștrea cotei deținută de turiștii străini, care în prezent este de 20%, în totalul numărului de vizitatori, la 30 % în următorul deceniu.

Rossi Ralenkotter, CEO al LVCVA, declara că a investit 5 milioane dolari în îmbunătățiri estetice și funcționale la Las Vegas Convention Center, renovări care pe termen scurt au completat dezvoltarea planului de îmbunătățire a Las Vegas Convention Center District.

Printre alte elemente care s-au regăsit în politicile și strategiile de dezvoltare se numără și lansarea unor platforme de cercetare cu privire la piețele turistice internaționale din Canada, Mexic și Marea Britanie, campaniile publicitare de lansare a ofertelor turistice pe piețele internaționale și chiar mobilizarea unor posturi de conducere din industria turismului, la nivel internațional, pentru a influența politica de călătorie a consumatorilor.

CONCLUZII ȘI RECOMANDĂRI

Las Vegas a progresat furtunos în timpul scurtei sale existențe de 110 ani, însă nu fără a se lovi de obstacole. Odată cu prezentarea sa ca destinație turistică a devenit clar că Las Vegas se îndrepta spre celebritate. Spiritul de pionierat și de reinventare sunt cele care au adus destinația la ceea ce este astăzi, trecând atât prin vremuri tulburi cât și prin periode de mare prosperitate.

Cu toate acestea, cu dezvoltarea progresivă a unei culturi de investiții corporative în anii 1980, stațiunea s-a reinventat conștient ca o destinație care nu apelează doar la jucători, ci la o bază mult mai largă de turiști, care include familiile care vin pur și simplu să se distreze, să facă cumpărături, să mănânce și să se bucure de spectacole.

Odată cu scăderea interesului pentru cazinouri, industria turistică a început să se concentreze și pe alte sectoare, în afara jocurilor de noroc, precum cazare, restaurație, divertisment sau turism de afaceri. La începutul secolului, Las Vegas a fost considerată una dintre destinațiile de top din lume, iar Las Vegas Strip se afla în prim plan de recunoaștere a opulenței omniprezente. Chiar dacă a înregistrat ușoare scăderi ale activității în anii din urmă, orașul a continuat să se extindă menținându-și astfel poziția în topul preferințelor vizitatorilor, deși în acest sens a fost subiectul multor dezbateri în ultimii ani.

Piața turismului de Las Vegas și-a diversificat într-adevăr oferta, de-a lungul anilor. S-a înregistrat un interes crescut al turiștilor ce au ca motivație petrecerea vacanței și a scăzut oarecum interesul pentru jocurile de noroc atât pentru turiștii interni cât și pentru cei străini, din cauza apariției unor noi destinații pentru cazinouri. Segmentul turiștilor pentru evenimente turistice este în creștere, atât pentru reuniuni și convenții cât și pentru spectacole, festivaluri sau evenimente sportive. Chiar dacă intresul pentru cazinouri a scăzut, numărul vizitatorilor a atins în 2014 un nou record, drept urmare au prosperat celelalte forme de turism, fapt ce s-a putut vedea în veniturile obținute. Las Vegas se situează încă pe locul 1 în lume în ceea ce privește turismul de evenimente, oferind cea mai mare varietate și cantitate de festivaluri și spectacole.

Spectacole, evenimente, și alte atracții de agrement au jucat un rol major în creșterea și diversitatea turismului pentru Las Vegas, care poate fi un exemplu de urmat și de către alte destinații. Extinderile agresive din Las Vegas și SUA conduc la creșterea concurenței între destinațiile MICE. Dezvoltarea peste capacitate ar putea duce la o mare pierdere economică datorită investițiilor de capital enorme pentru facilitățile MICE, aici fiind necesară o corelare între amenajările pentru evenimente și cererea de astfel de servicii.

O prima recomandare care se poate face, este aceea de a-și concentra atenția către noile segmente de turiști, care fac parte dintr-o generație diferită, cu alte preferințe și nevoi ce trebuie satisfăcute. Vizitatorii clasici, care soseau în stațiune în primul rând pentru jocurile de noroc, lasă treptat locul noilor generații care sunt interesante mai mult de divertisment sau afaceri.

O a două recomandare ar putea fi realizarea unei analize aprofundate, asupra noii generații de vizitatori și asupra preferințelor lor, care să fie un punct de plecare pentru expolatarea viitoare din punct de vedere turistic. Astăzi piață turistică a destinației dispune de supra-abundență de oferte, însă nu mai sunt în totalitate potrivite cerințelor în continuă schimbare a consumatorilor.

Las Vegas a demonstrat o capacitate remarcabilă de reinventare și, în acest proces, a afirmat continuu importanța fundamentală a imaginii. Procesul de reinventare este evident atât la scara orașului cât și în componentele principale care definesc produsul turistic.

Recomandarea finală este de a continua să se agațe de modelul de reinventare. Capacitatea de a se reinventa constant va menține interesul crescut al turiștilor asupra stațiunii. Deși modelul a fost aplicat inițial pentru a evita decăderea orașului, acesta s-a dovedit a fi ceea ce avea să devină chintesența Las Vegas-ului. De multe ori turiștii care vizitează Las Vegas au curiozitatea de a descoperi lucruri noi, și atâta timp cât orașul continuă să se reinventeze, acesta nu va cunoaște eșecul în sectorul turistic.

Pentru a crește sănătos și profitabil, industria MICE în Las Vegas trebuie să evalueze eficiența capacității actuale și să planifice cu grijă capacitatea de viitor. În timp ce o analiză a performanței financiare a MICE în Las Vegas ar ajuta la determinarea eficienței curente a capacității industriei, o estimare a capacității optime viitoare a industriei MICE bazată pe costuri, ar trebui să ajute industria MICE din Las Vegas să evite supra-capacitarea. Optimizarea capacității ar trebui să ofere orientări utile pentru Las Vegas pentru a dezvolta industria MICE în anii următori.

BIBLIOGRAFIE

A. Băltărețu, Amenajarea turistică a teritoriului, Ed. Universitară, București 2013.

S. Boo, J. Busser, Impact Analysis of a Tourism Festival onTourists Destination Images, Ed. Cognizant Communication Corporation, New York 2005.

G. Erdeli, A. Gheorgilaș, Amenajări turistice, Ed. Universitară, București 2007.

D. Getz, Event Management and Event Tourism: Tourism dynamics series, Ed. Cognizant Comm. Corp., New York 2011.

D. Getz, Events management, Ed. Cognizant Comm. Corp., New York 2010.

D. Getz, Event management and event tourism, 2007, www.books.google.co.uk .

D. Getz, Festivals, special events and tourism, Ed. Cognizant communication Corp., New York 2007.

A. Lew, M. Hall, M. Williams, A Companion to Tourism, Ed. Blackwell Publishing, Oxford 2008.

S. Page, Tourism Management, fifth edition, Ed. Routledge, Oxford 2014.

S. Page, Tourism Management – An introduction, fourth edition, Ed. Routledge, Oxford 2011.

S. Page, Tourism Management – managing for change, third edition, Ed. A Butterworth – Heinemann, Oxford 2009.

http://industry.macautourism.gov.mo/en/Statistics_and_Studies,

http://govegas.about.com/od/lasvegashotels

http://www.lvcva.com/stats-and-facts

http://www.sciencedirect.com, Donald Getz, Articol – Evenimentul turistic

http://www.ncbshow.com, Nightclub & Bar, Convention & Trade Show

http://www.vegastodayandtomorrow.com

www.bea.gov/regional/index.htm

www.books.google.co.uk

www.britannica.com

www.census.gov

www.cirquedusoleil.com

www.commonwealthofnations.org

www.emeraldinsight.com, L. Jago, Punct de vedere asupra optimizării potențialului mega-evenimentelor turistice, 2010

www.gaming.nv.gov

www.LasVegasRestaurants.com

www.lvol.com, Las Vegas Online

www.world-tourism.org