În această lucrare am ales să abordez un s ubiect de actualitate, branding ul personal, [616385]

3
INTRODUCERE
În această lucrare am ales să abordez un s ubiect de actualitate, branding ul personal,
subiect pe care o să-l disec în contextul unui artist care și -a construit întreaga imagine într -o
perioadă în care internetul nu exista decât în bazele militare secrete. Având în vedere faptul că
Tupac Shakur s -a născut, a devenit star și a murit cu mult înainte ca world w ide web să ajungă
cât de cât relevant, consider că un studiu amănunțit al modului în care s -a ocupat de brandingul
personal este extrem de important solicitant.
În analiza intrinsecă a acțiunilor de relații publice întreprinse de rapperul Tupac Shakur
nu există un plan structurat, declarațiile sale nu numai că, într -o majoritate covârșitoare, sunt
spontane, dar nu s -a bazat absolut deloc pe o echipă de profesioniști care să -i pregătească un
discurs, să -l învețe cum să manipuleze întrebări și teme. De aseme nea, așa cum am menționat, nu
și-a permis luxul de a -și întrepta eventualele greșeli de marketing pe Facebook, Twitter,
Instagram sau alte platforme pe care vedetele de astăzi pot interacționa cu fanii. Având în vedere
cele spuse mai sus, în cadrul acestei lucrări voi analiza, pe larg, modul în care cântărețul a reușit
să devină un model de urmat în viață pentru zeci de milioane de oameni, asta deși a fost un tânăr
lipsit de educație, călit în luptele dintre găștile din ghetourile americane, binecunoscutele
„Projects”. Pentru a explica mai bine talentul nativ al lui Tupac Shakur de a se vinde fanilor săi
și nu numai, voi folosi un exemplu recent. În luna octombrie 2017, actorul Kevin Spacey a fost
acuzat de colegul său de breaslă Anthony Rap că i -a făcut ava nsuri pe când acesta era minor.
Kevin și echipa s -a de relații publice, după un brainstorming de aproape 24 de ore, au emis un
comunicat, publicat pe pagina de Twitter a actorului. Comunicatul a dezamăgit pe toată lumea,
de la fanii înfocați ai actorului p ână la cei care nu l -au apreciat vreodată, dar și pe experții în
relații publice, ajungând astăzi un exemplu de „așa nu”. În contrapartidă, Tupac Shakur a ieșit
mereu bine din mai multe situații extrem de complicate. Un copil de șase ani a fost ucis cu
pistolul său, în timpul unei lupte, împușcat doi polițiști în urma unei altercații, provocându -le
răni ușoare, și a fost închis pentru abuz sexual împotriva unei persoane de sex feminin. De
fiecare dată, Tupac și -a menținut respectul fanilor, căpătând tot mai multă apreciere, și chiar a
căpătat susținere și din partea altor pături sociale, din afara devoratorilor de hip hop.

4
Revenind la motivația alegerii acestei lucrări, consider că este foarte important de
studiat moștenirea lăsată de Tupac Shakur din punct de vedere al, ceea ce este astăzi, fenomenul
branding ului personal. Numărul fanilor artistului a crescut și după moartea sa, iar în prezent se
numără milioane de fani născuți după ce 2pac a fost asasinat și care n -au apucat să -i vadă vreo
apariție publică.
Mulți experți americani în PR au dezbătut în mai multe emisiuni TV și în filme
documentare, care vor fi folosite ca material de studiu în această lucrare și se vor regăsi la
bibliografie, naturalețea și ușurința cu care Tupac Shakur obținea singur rezult ate de PR și
Marketing precum o fac artiști care cheltuie milioane de dolari pentru consultanță profesionistă.
Uciderea sa, care a avut loc pe 13 septembrie 1996, a primit în mass media din Statele Unite ale
Americii aceeași atenție ca aselenizarea din 196 9 sau ca asasinarea lui J. F. Kennedy din 1963.
Un alt lucru important analizat, dezbătut și explicat în această lucrare este cum Tupac
Shakur, un puști de culoare născut și crescut în ghetou a ajuns să atragă între fanii săi oameni
care, altfel, în gener al, nu apleacă urechea spre muzica hip hop, care are un conținut poetic trivial
și prezintă de cele mai multe ori fapte reale dintr -o lume cu care n -au nimic în comun și care le
repugnă. Poate fi considerată normală adicția dezvoltată față de persoana și d e muzica lui a celor
care s -au născut și au crescut în același mediu ca și el. Și nu sunt puțini, la scară mondială doar
favelele braziliene mai au același renume negativ. Totuși, așa cum se va vedea în această lucrare,
Tupac a fost susținut de femei, lucr u extrem de rar întâlnit la rapperi, nu a stârnit furia
homosexualilor, a fost susținut public de ONG -uri și și -a câștigat aliați extrem de importanți
dintre formatorii de opinie ai anilor 90 în Statele Unite.
În primul capitol al acestei lucrări am aborda t personal branding din punct de vedere
teoretic, plecând de la apariție și dezvoltare, evoluția definițiilor și adaptarea permanentă în pas
cu tehnologia. Nu în ultimul rând, am subliniat, cu exemple concrete, importanța brandingului
personal.
În cel de -al doilea capitol am studiat evoluția omului și a artistului Tupac Shakur.
Valoarea sa ca individ a început să -și facă simțită prezența asupra celor din jurul său încă de
atunci când își structura valorile copilăriei, influențat, binențeles, și de ceea ce e ra în jurul său.

5
În capitolul al treilea al acestei lucrări am studiat analiza gestiunii brandului personal al
lui 2pac, am urmărit toate metodele sale de promovare și de întărire a brandului personal,
acțiunile întreprinse de acesta pentru a limita „pagub ele” atunci când era prezentat într -o lumină
negativă de mass media, am studiat percepția publicului neutru, dar și a fanilor săi. Nu în ultimul
rând, am analizat schimbarile de abordare ale acestuia în ceea ce priveste auto promovarea.
Din punct de vede re al metodologiei folosite, am utilizat analiza critică a activității
artistului din punct de vedere al acțiunilor de PR și marketing și am formulat propuneri care ar fi
îmbunătățit, în opinia mea, rezultatele obținute de aparițiile sale publice. Conform dogmelor
unității dintre teoretic și empiric în cercetarea științifică, cunoștintele teoretice ghidează
activitatea empirică, de cercetare, iar datele obținute conferă valoare de adevăr intuiției teoretice.
Altfel spus, faptul că teoria „înțelege” de ce ap are un fenomen social precum 2pac nu înseamnă
neapărat că îl și explică. În concluzie, mi -am bazat analiza subiectului pe argumente concrete,
reale, nu pe simple intuiții generate de paradigmă (teorie).