IAȘI, 2019 UNIVERSITATEA ALEXANDRU IOAN CUZA DIN IAȘI [605701]

IAȘI, 2019 UNIVERSITATEA ”ALEXANDRU IOAN CUZA” DIN IAȘI
FACULTATEA DE ECONOMIE ȘI ADMINISTRAREA AFACERILOR
SPECIALIZAREA ECONOMIE ȘI AFACERI INTERNAȚIONALE
DISCIPLINA: TRANZACȚII COMERCIALE INTERNAȚIONALE

Comerțul mondial cu produse cosmetice

Coordonator științific,
Lect. Univ. Dr. Socoliuc Oana -Ramona
Student: [anonimizat]: EAI 3.1

1
CUPRINS

1. Scurt istoric al produselor cosmetice ………………………….. ………………………….. …………………………. 2
2. Comerțul mondial cu pro duse cosmetice ………………………….. ………………………….. …………………… 3
3. Principalii producători de produse cosmetice ………………………….. ………………………….. ……………… 6
4. Exportul și importul de produse cosmetice ………………………….. ………………………….. ………………… 8
5. Comerțul de produse cosmetice în România ………………………….. ………………………….. …………….. 10
6. Concluzii ………………………….. ………………………….. ………………………….. ………………………….. ……. 11
BIBLIOGRAFIA ………………………….. ………………………….. ………………………….. ………………………….. … 12

2
1. Scurt istoric al produselor cosmetice

Machiajul datează încă din cele mai vechi timpuri fiind folosit fie din motive pur estetice,
fie ca mijloc de protecție împotriva condițiilor dificile de mediu. C ele mai vechi produse de
machiaj descoperite, puse în cutii de ceramică au o vechime de peste 5000 ani. Primul manual
de cosmetologie este cel al Cleopatrei. Și tot de la ea se pare ca avem și primul parfum numit
Kiphe (un amestec de m iere, vin, smirnă, trestie parfumată, trandafir).
Măștile de față se făceau dintr -un amestec de nămol și urină, privirea era accentuată de o
pulbere de funingine aplicată și pe gene ca mascara. Linia ochiului era conturată cu o substanță
numită m esdemet la egipteni (pe bază de derivați de plumb) si khol la arabi. Substanța era foarte
toxică și a dus la multe decese în rândul egiptenilor, cu toate acestea era foarte folosită.
Sclipiciul era obținut prin pisarea elitrelor de scarabei.
În Gre cia Antică, femeile își albeau tenul cu calcar sau carbonat de plumb, genele erau
vopsite cu funingine și fixate cu albuș de ou, iar pentru epilare se folosea un produs pe bază de
arsenic. Ingredientele folosite duceau la deteriorarea pielii și la moartea prematură a
utilizatorilor.
În Roma Antică, Ovidiu a scris o lucrare care se numește "Arta înfrumusețării",în care
dădea tot felul de sfaturi și rețete femeilor interesate. Horatiu descrie trei tipuri de farduri
colorate: oxid roșu de plumb, carmin si un extract de fecale de crocodi l. Tenul alb era foarte la
modă printre femeile nobile și deși se cunoștea toxicitatea carbonatului de plumb, folosit la
albirea feței, femeile ignorau acest aspect, sacrificându -și sănătatea în favoarea frumuseții.
Și în cultura japoneză, fața albă reprezenta un semn de noblețe, așa cum apare în machiajul
tradițional japonez (kabuki). Chiar și în ziua de azi albul este considerat pentru japonezi un
semn de noblețe, dovadă fiind și produsele lor de îngrijire, foarte multe fiind pentru albirea
feței.1
Astfel facând o paralelă între lumea antică și cea modernă privind produsele de
înfrumusețare putem spune că produsele destinate igienei, îngrijirii și înfrumuseță rii omului s –
au diversificat iar tehnicile de producție s -au modernizat în ultimile decenii devenind un auxiliar
necesar în viața modernă .

1 History of Cosmetics Products – MakeUp Inventions . History of Cosmetics . 2019
http://www.historyofcosmetics.net/history -of-makeup/ (2 Dec. 2019)

3
2. Comerțul mondial cu produse cosmetice

De la începutul secolului XX, producția de cosmetice a fost controlată de către o mână de
corporaț ii mult inaționale. Industria de c osmetice la nivel mondial este împărțită în cinci
categorii principale: articole de parfumerie, produse de toaletă (pastă de dinți, săpunuri, produse
pentru baie, deodoranți), produse pentru îngrijirea pielii (creme, loțiuni, produse pentru make –
up), produse capilare (șampoane, balsamuri, vopsele, fixativ), produse cosmetice cu diverse
destinații (pentru autoturisme, pentru curățenie, pentru întreținerea articolelor textile) .
Grafic 2.1: Împărțirea pe categorii a produselor cosmetice

Sursa: Beauty Statistics. Finder. 2019, disponibil la: https://www.finder.com/uk/beauty -statistics (prelucrare
proprie)
39% din piața produselor cosmetice sunt compuse din produse de îngrijirea pielii . Cu
vânzări de 920 de milioane de lire sterline în anul 2018, produsele nemedicinale de îngrijire a
feței (cum ar fi cele de hidrat are și exfoliere ) au fost cele mai vândute prod use cosmetice
pentru pielea. Îngrijirea părului și machiajul sunt următorii cei mai mari contribuitori la piață,
alcătuind o cincime fiecare .
Frumusețea și îngrijirea personală reprezintă una dintre cele mai importante ramuri ale
industriei chimice pe plan mondial, distinsă fiind prin scara sa, rata ridicată de dezvoltare și pe
puternica inovație bazată pe știință. Specificul industriei include crearea de produse de larg 11%
39%
21%19%10%Produse cosmetice
Articole de parfumerie
Produse pentru îngrijirea pielii
Produse capilare
Make-up
Produse de toaletă

4
consum, pentru a răspunde nevoilor zilnice umane, transportabilitate a și implic area activă în
comerțul internațional.
În prezent în industria de înfrumusețare și îngrijire personală, are loc un proces intensiv de
globalizare, si o schimbare profundă rezultantă în aspectele structurale și teritoriale.
Piețele de produse c osmetice din Asia, în special Asia de Sud -Est și Asia de Sud, se disting
în principal prin rata ridicată de dezvoltare economică devenind astfel din ce în ce mai
semnificativă. Astfel în anul 2015 în aceste regiuni s -au înregistrat aproximativ 35% din
consumul mondial de produse cosmetice.2
Piața globală a produselor cosmetice a fost eval uata la 532,43 miliarde dolari în 2017 și se
așteaptă să atingă o valoare de piață de 805,61 miliarde dolari până în 2023, înregistrând o
creștere anuală de 7,14% în perioada 2018 -2023.
Industria cosmeticelor, la nivel global, este un sector imprevizibil, cu urcușuri și
coborâșuri. Vânzările totale pot fi afectate î n cazul unei recesiuni econo mice. Cu toate acestea,
datorită utilizării continue a produselor de c ătre femei și bărbați, vâ nzările se menț in la un
anumit volum global.
Grafic 2. 2: Piața mondială privind comerțul de produse cosmetice

Sursa: Beauty Statistics. Finder. 2019, disponibil la: https://www.finder.com/uk/beauty -statistics (prelucrare
proprie)

2 Tatiana, Gladenkova. ” World market of cosmetics and toiletries:main trends of international trade”.
Cosmeticsdesign -europe.com . (04-Apr-2017)
https://www.cosmeticsdesign -europe.com/Article/2017/04/05/World -market -of-cosmetics -and-toiletries –
main -trends -of-international -trade (2-Dec-2019) 3%
9%
24%
25%39%Piața mondială
Africa
America de Sud
Europa
America de Nord
Asia

5
Asia deținea în anul 2018, 39% din piaț a produselor cosmetice în timp ce America de Nord
și Europa au constituit fiecare un sfert din piață. În 2018, piața europeană a produselor
cosm etice a fost evaluată la 77,6 miliarde de euro.

6
3. Principalii producători de produse cosmetice

În 2018, principalul producător de produse cosmetice a fost compa nia de cosmetică
franceză L’Oréal care a oferit venituri de 31 de miliarde de dolari. Producând produse de
înfrumusețare și articole de îngrijire personală, Unilever este cel de -al doilea mare producător,
cu venituri de 25 de miliarde de dolari. Următoarea mare companie ce se ocupă cu prod ucerea
de cosmetice este prestigioasa Estée Lauder , cu venituri de 14 miliarde de dolari înregistrate în
2018. Procter and Gamble, cu sediul american, au obținut doar 12 miliarde de dolari , iar
companiile rămase au ajuns fiecare la un venit mai mic de 10 m iliarde de dolari în 2018.
Grafic 3.1: Venitul principalilor producatori de produse cosmetice

Sursa: Beauty Statistics. Finder. 2019, disponibil la: https://www.finder.com/uk/beauty -statistics (prelucrare
proprie)
1. L’Oréal
Fiind una dintre cele mai mari companii de cosmetice și mărci de înfrumusețare de top din
lume, L’Oréal și -a început călătoria în industria cosmetică acum mai bine de un secol în 1909.
Astăzi, L’Oreal generează peste 30 d e miliarde de dolari din vânzări le anuale de produse de
înfrumusețare. Gama sa de produse include produse cosmetice de îngrijire a tenului, îngrijire a 0 5 10 15 20 25 30 35L'OréalUnileverEstée LauderProcter & GambleCotyShiseidoBeiersdorfLouis VuittonJohnson & JohnsonAmorepacific GroupKaoHenkelAvonL BrandsMary KayChanelColgate-PalmoliveNaturaRevlonPrincipalii producători
Venitul (miliarde dolari)

7
părului, produse de îngrijire solară și parfumuri. Cele mai importante mărci ale sale includ
L’Oreal Par is, Garnier, Maybelline New York și Softsheen. De asemenea, compania vinde
branduri de lux precum Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent și Kiehl’s. Este
specializată în produse profesionale pentru îngrijirea părului, precum Kérastase, Redken,
Matrix și Pureology și deține distribuitori de produse de înfrumusețare, cum ar fi The Body
Shop.
2. Unilever
Unilever este printre cele mai mari companii de bunuri de larg consum din lume. De
asemenea, compania a reușit să -și croiască un loc în industria cosmetică, cu mărci populare de
produse cosmetice precum Ax / Lynx, Dove, Lifebuoy, Pond’s, Close -Up, TRESemmé, Suave,
Sunsilk și Vaseline. În 2017, Unilever a anunțat crearea unei noi companii, Unilever Cosmetics
International, pentru a -și extinde portofoliul global de mărci de frumusețe de prestigiu și
parfum.
3. Estée Lauder
Estée Lauder este unul dintre cei mai importanți producători și comercianți de produse de
îngrijire a pielii, machiaj, parfum și produse de îngrijire a părului. Compania oferă produse de
machiaj de prestigiu, de îngrijire a pielii, de îngrijire a părului și parfum uri cu un portofoliu
diver sificat de peste 25 de mărci vândute în 150 de țări. Încă de la înființarea sa în 1940,
compania s -a angajat să -și lase amprenta asupra acestei industri i. Astăzi, Estée Lauder continuă
să împingă granițele pe piața mondială de produse cosmetice premium, ce ea ce o face una dintre
cele mai populare companii de cosmetice din lume.
4. Proctor and Gamble
P&G deține o poziție semnificativă în activitatea de în grijire a pielii și a părului, cu mai
multe mărci cunoscute, inclusiv Aus sie, Gillette, Head & Shoulde rs. Precum și produse pe bază
de esențe din plante: Fildeș, Olay, Old Spice, Pantene, Sa feguard, Secret , Crest, Oral -B.
Compania oferă o gamă largă de produse de înfrumusețare și îngrijire personală pentru toți
bărbații, femeile, precum și bebelușii și copiii.3

3 Top 10 Cosmet ics Companies in the World 2019. technavio Blog.( 8 -Oct-2019)
https://blog.technavio.com/blog/top -10-cosmetics -companies (2-Dec-2019)

8
4. Exportul și importul de produse cosmetice

Din perspectivă continentală, țările europene au valoarea cea mai mare privind vânzările în
materie de frumusețe și produse de îngrijire a pielii în cursul anului 2018, cu livrări evaluat e la
27,3 miliarde USD sau aproape jumătate (46,5%) din totalul global.
În primul rând s ectorul produselor cosmetice este atractiv pentru exportatorii din SUA mici
și mijlocii, datorită tarifelor scăzute la import impuse de UE. De exemplu, UE nu percepe o
taxă vamală pentru produsele pentru păr, produse pentru manichiură și pedichiură, parfumuri,
multe uleiuri esențiale, machiaj pentru buze și ochi.4
În al doilea rând, exportatorii asiatici dețin o pondere de 38,1% din vânzări , în timp ce 12,6%
din produsele cosmetice și livrările de p roduse pentru piele provin din America de Nord.
Procentele mai mici sunt localizate în Africa (1,1%), Oceania (1%) conduse de Australia și
Noua Zeelandă, apoi America Latină (0,7%), cu ex cepția Mexicului .
În graficu l de m ai jos sunt afișate cele 15 țări care au exportat cea mai mare valoare în dolari
în materie de cosmetică de înfrumusețare și produse pentru piele.
Graficul 4.1: Valoarea în dolari pe urma exporturilor de produse cosmetice

Sursa: Beauty Cosmetics and Skincare Exports by Country, World 's Top Exports 2019, disponibil la:
http://www.worldstopexports.com/beauty -cosmetics -and-skincare -exports -by-country/ (prelucrare proprie)

4 The EU Cosmetics Regulation . export.gov. (15-Mai-2019)
https://2016.export.gov/europeanunion/cosmetics/index .asp (2-Dec-2019) 0 2 4 6 8 10 12FranțaSUASingaporeCoreea de SudJaponiaGermaniaHong KongChinaItaliaMarea BritaniePoloniaBelgiaElvețiaCanadaSpaniaVenituri din exporturi (miliarde de dolari)
Venituri din exporturi (miliarde de dolari)

9
Printre țările de mai sus, exportatorii de produse de înfrumusețare / piele cu cea mai rapidă
creștere din 2014 au fost: Japonia (în creștere de 2 3,5%), Coreea de Sud (în creștere de 29%),
Singapore (în creștere de 35,9%), Hong Kong (cu 32,1% ) și Elveția ( în creștere cu 1 3%).5
Coreea de Sud este a 4 -a cea mai mare piață de produse cosmetice din lume, reprezentând
aproape 9,0% din piața globală . În 2016, dimensiunea pieței a fost estimată la 8,5 miliarde USD;
producția locală totală și exporturile totale au crescut cu aproximativ 21,6% și, respectiv, 46,8%
față de anul precedent. Piața a crescut cu o rată de creștere anuală de 7,4% în ultimii 5 ani (2012 –
2016).
Între timp, importurile totale de produse cosmetice în 2016 au crescut cu 5,3%, evaluate la
1,46 miliarde USD. Importurile din SUA au reprezentat 27,1% din cota de piață totală a
importurilor, la 398 milioane USD. De la o țară la alt a, SUA este cel mai mare exportator în
Coreea în 2016, urmat de Franța (363 milioane USD) și Japonia (210 milioane USD).
Importurile din SUA au scăzut cu 11,2% față de anul precedent .
Conform statisticilor serviciului vamal din Coreea, produsele cosme tice pentru piele au
continuat să fie cea mai mare categorie de import la 47,5% sau 726 milioane USD din totalul
importurilor de produse cosmetice în 2017. Produsele pentru îngrijirea părului, produsele
cosmetice pentru machiaj și parfumurile au reprezenta t 14,8%, 13,1%, respectiv 11,4% din
totalul pieței de import.
Tabel 4.1: Situația privin d comerțul de produse cosmetice din Coreea de Sud
2014 2015 2016 2017
Mărimea
totală a pieței 7,759 7,981 8,508 9,668
Producție
locală totală 8,511 9,481 11,241 13,085
Exporturi
totale 1,799 2,586 4,192 4,944
Importuri
totale 1,047 1,089 1,459 1,527
Importuri din
SUA 463 448 398 405
Sursa: Leading Sectors for US Exports & Investment, Cosmetics, export.gov, 2016 , disponibil la:
https://2016.export.gov/southkorea/doingbusinessinskorea/leadingsectorsforusexportsinvestment/cosmetics/inde
x.asp

5 Daniel, Workman .” Beauty Cosmetics and Skincare Exports by Country ”. World 's Top Exports (24-Nov-2019)
http://www.worldstopexports.com/beauty -cosmetics -and-skincare -exports -by-country/ (2-Dec-2019)

10
5. Comerțul de pr oduse cosmetice în România

Afacerile din sectorul producției de cosmetice din România s -au dublat între 2013 ș i 2017,
la peste 100 de milioane de euro, iar datele preliminare din 2018 indică depăș irea pragului de
120 de milioane de euro. Cifra de a faceri a producă torilor locali de cosmetice a crescut cu 11%
față de 2016 respectiv cu 108.5% față de 2013, la 104,8 milioane de euro în 2017. Și comerțul
cu cosmetice a înregistrat un ritm susținut, avansâ nd cu peste 4% față de 2016 și cu 35,4% față
de 20 13, la aproape 1,5 miliarde de euro î n 2017 .
Evoluția semnificativă a pieței trebuie pusă în legatură directă ș i cu importurile de produse
cosmeti ce, care au crescut cu 9,7% față de anul 2017 și au fost cu 102% mai mari decât î n 2010,
la 525,5 milioane de euro î n 2018. Pe subcomponente, companiile au importat în principal
produse de î nfrumuseț are sau de machiaj (35% din total in 2018), urmate d e parfumuri,
produsele de igienă corporală și cele de îngrijire a pă rului.
La capitolul exporturi, performanț a sectorului este una semnificativă , raportat la nivelul de
acum 7 ani. Astfel, datele financiare arată că exporturile de cosmetice din România au avansat
cu 276% față de 2010, la 327,5 milioane de euro în 2018. Față de 2017 , exporturile de cosmetice
au scăzut însă ușor, cu 1,3% față de 2017. Companiile r omâneș ti au ex portat cel mai mult
produse de îngrijire a pă rului (70% din tot alul exporturilor de cosmetice în 2018) urmate de
cele de igienă corporală, înfrumusețare sau mac hiaj ș i parfumuri.
Farm ec SA este cel mai importat jucător din piață, judecând după cifra de afaceri. Compania
a înregistrat î n 2017 o cif ră de afaceri de 46,9 m ilioane de euro, care reprezintă 45% din totalul
pieței.
În topul producă torilor de cosmetice, locul secund este ocupat de Detergenți SA, companie
deținută indirect via Procter & Gamble Marke ting Romania SRL de o subsidiară a americanilor
de la The Pr octer&Gamble Company, cu o cifră de af aceri de 22,1 milioane de euro în 2017
(21% din to talul pieț ei). Locul trei este ocupat de Papillon Laboratoires Cos metique SRL,
companie controlată de Miralon Holding Limited cu af aceri de 11,8 milioane de euro î n 2017
(11% din total). Cl asamentul este completat de două firme cu capital 100% româ nesc, Ai s
Pharma SRL ș i Gerocossen SRL, ambe le companii cu capital 100% româ nesc.

11
6. Concluzii

Din ce în ce mai multe femei la nivel mondial se ocupă de înfățișarea proprie alăturându –
se tendinței din Asia de a utiliza mai multe tratame nte de îngrijire a pielii , precum și produse
multifuncționale care înco rporează, de exemplu, culoare, protecția solar ă și un grad ridicat de
hidratare.
Acest interes tot mai mare pentru îngrijirea zilnică a pielii se reflectă și în exporturile din
Statele Unite. Ast fel se poate observa că exporturile de produse pentru îngrijirea pielii au
crescut cu 7% în ultimii cinci ani și cu 24% în ultimii trei ani în ceea ce privește cererea globală
totală.
Produsele cosmetice, care combină caracteristicile cosmetice și farmaceutice, precum
tratamentul acneei sau anti -îmbătrânirea, sunt de asemenea tot mai populare.
Produsele de păr premium reprezintă de asemenea unul dintre segmentele cu cea mai rapidă
creștere a export urilor la nivel mondial, în SUA în mod specia l, unde, exportul a crescut cu
4,8% în ultimii cinci ani. A ceastă creștere este determinată în principal de inovații în coloranți,
șampoane și alte produse specializate pentru îngrijirea părului, precum uleiuri de netezire,
balsamuri, tratamente pentru pro tecția culorilor, șampon uscat și ceară.
În acest segment, similar cu multe altele, este important să analizăm tendințele regionale,
deoarece produsele la cerere tind să se coreleze cu condițiile locale de mediu, obiceiurile de
igienă, etc. De exemplu în medii calde și uscate, cum ar fi Orientul Mi jlociu, se pune accent pe
produsele care hrănesc și repară părul.

12

BIBLIOGRAFIA

 Tatiana, Gladenkova. ” World market of cosmetics and toiletries:main trends of
international trade”. Cosmeticsdesign -europe.com. 2017 , disponibil la:
https://www.cosmeticsdesign -europe.com/Article/2017/04/05/World -market -of-
cosmetics -and-toiletries -main -trends-of-international -trade , accesat la : 2 Dec. 2019
 History of Cosmetics Products – MakeUp Inventions. History of Cosmetics. 2019
disponibil la: http://www.historyofco smetics.net/history -of-makeup/ , accesat la : 2
Dec. 2019
 Beauty Statistics. Finder. 2019, disponibil la: https://www.finder.com/uk/beauty –
statistics , accesat la : 2 Dec. 2019
 Top 10 Cosmetics Companies in the World 2019, technavio Blog, 2019, disponibil la:
https ://blog.technavio.com/blog/top -10-cosmetics -companies , accesat la : 2 Dec. 2019
 The EU Cosmetics Regulation. export.gov. 2019, disponibil la:
https://2016.export.gov/europeanunion/c osmetics/index.asp , accesat la : 2 Dec. 2019
 Daniel, Workman .” Beauty Cosmetics and Skincare Exports by Country”. World 's Top
Exports. 2019, disponibil la: http://www.worldstopexports.com/beauty -cosmetics –
and-skincare -exports -by-country/ , accesat la: 2 Dec. 2019
 Leading Sectors for US Exports & Investm ent, Cosmetics, export.gov, 2019 , disponibil
la:https://2016.export.gov/southkorea/doingbusinessinskorea/leadingsectorsforusexpor
tsinvestment/cosmetics/index.asp , accesat la: 2 Dec. 2019
 Industry focus: personal care & cosmetics products (part II), export.gov, 2016,
disponibil la: https://www.export.gov/article?id=Indus try-Focus -Personal -Care –
Cosmetics -Products -Part-II, accesat la: 2 Dec. 2019