I. Ce este New Media [616297]

CAPITOLUL I
I. Ce este New Media ?
In acest prim capitol vom dezbate fenomenul New Medi a. Term enul de ”New Media” a apărut în
secolul XX și se referă la toate acele mijloace de informare care utilizează internet ul. Prin alte
cuvinte, New Media, reprezintă orice site web, rețea de socializare, joc onli ne/offline, vlog sau blog
care folosesc internetul pentru a transmite informații. Acest fenomen a devenit extrem de viral mai
ales în ultimii ani și este considerat o parte foarte importantă în viețile tuturor.
În paralel ”Old Media” (vechile media) reprezintă acele mijloace așa zise non -interactive: ziare,
reviste, cărți și televizoare. Cum s-a ajuns totuși la termenul de ”New Media”? De ce se spune că
este noua media? Tot ce este nou acum, peste câțiva ani va deveni ”vechi”. Mulți sunt de părere că
termenul de nou nu este potrivit, ci ar fi mai degrabă un fel de ”Millenial Media” sau ”Digit al
Media” .
Avantajul New Media este că permite accesul la informații oricând și oriunde, dar cel mai important
este că permite utilizatorului să lase un feedback. Acest factor este important tocmai pentru că dă
acea idee de ”membership”, implică cumva uti lizatorul și îl face să participe la orice activitate.
Multe website -uri au forumuri private dedicate consumatorilor care le permit să discute liber cu
vânzătorii.
Pe lângă aceste aspecte nu trebuie să ignorăm și acele caracterist ici care diferențiază cu totul media
nouă de vechile media și anume posibilitatea conținutului de a fi schimbat sau adaptat de oricine iar
creatorii și drepturile de autor nu sunt respectate în totalitate.
Cu toate acestea caracterist ica principală este de a crea o punte î ntre o ameni, social -media a devenit
sinonim cu comunitate. Oamenii pot socializa între ei cu o foarte mare ușurință. ”New media a creat
scurtături în lumea digitală făcând posibilă interacțiunea cu persoane de pe partea opusă a globului
numai în câteva secunde, datorită evoluției tehnologiei new media, are loc globalizarea ”1. Cu toate
acestea, ce este cu adevărat New Media? Robert Logan a redactat în cartea lui ” Understanding new
media” următoarea afirmație ”materialul new media este foarte simplu de procesat, st ocat,
transformat, regăsit și ușor de căutat și accesat ”2. Definiția pentru New media se schimbă în fiecare
zi, în mare parte cuprinde orice se referă la tehnologie, internet, site -uri web și orice altă formă de
comunicare.
O distinctă diferență dintre no ua media și vechea media care este în mare parte mass -media este că
noua media a devenit interactivă. Utilizatorii de new media sunt activi și pot crea conținut sau
distribui informații numai cu ajutorul internetului și a mijloacelor de socializare.

1 Terry Flew, New Media: An Introduc tion (3rd), Oxford: Oxford University Press, 2008
2 Robert K. Logan, Und erstanding New Media, Peter Lang , New York, 2010

Așada r informația de pe web a devenit mai populară în comparație cu ziarul sau chiar televizorul.
Informația on -line beneficiază de atâta popularitate tocmai datorită m odului de prezentare,
materialul nu mai este doar un text s cris, conține imagini și sunete. Pe lângă aceste două, în
conținutul New Media se regăsesc adeseori hyperlik -urile. Aceste hyperlink -uri permit continuitatea
materialelor. În media mai veche info rmațiile de background nu er au întotdeauna ușor de realizat ,
necesitau mai multă cercetare. Desigur nu sunt de ignorat principalele diferențe dintre noua media si
vechea media și anume accesibilitatea de care se beneficiază. Pentru a afla care sunt ultimele știri
nu este nevoie să mai așteptăm ziarul de a doua zi, cu un singur click vedem știrile î n timp real. Pe
de altă parte putem distribui știrile mai departe pe Facebook sau Twitter ca să fie văzute de cât mai
multă lume. Aceste rețele de socializare au adus cu ele expresii pe care le folosim de zi cu zi cum ar
fi: lik e, share, search, join, comm ent. T impul petrecut pe internet ocupă cea mai mare parte din
activitățile zilnice. Desigur este mult mai ușor să stai în pat, cu telefonul în mână și să cauți
informații despre orice curiozitate în loc să ”pierzi timpul” în bibliotecă sau librării. Cărțil e
electronice au luat o mare amploare mai ale de când a apărut fenomenul internetului rapid. Din
aceste puncte reiese că fenomenul New Media are avantaje dar și multe dezavantaje.
New Media: Avantaje și dezavantaje
Așa cum totul în viața noastră are avanta je și dezavantaje care ne influențează stilul de viață nici
new media nu se abate de la această regulă.
Principalul avantaj cum am spus și mai sus este, desigur, viteza cu care se pot accesa informațiile și
viteza cu care se pot distribui mai departe pentr u a fi citite de cât mai multă lume. Un alt avantaj
este că oferă posibilitatea de a crea o afacere online și este un mijloc foarte avantajos mai ales
pentru că permite crearea unor CV în profil și astfel persoanele pot fi contactate pentru orice ofertă
de mun că. Totul are loc online, candidații sunt selectați automat dacă îndeplinesc cerințele și astfel
facilitează munca de ambele parți.
Un alt avantaj este posibilitatea de a lua legătura cu orice persoana, din orice domeniu, fără
restricții. Acest punct ar putea fi pus foarte bine și în secțiunea cu dezavantaje deoarece, chiar dacă
toată lumea are dreptul să intre în contact cu orice persoană dorește acest lucru ar trebui să fie
restricționat. Fiecare are posibilitatea de a publica imagini, video și comentarii cu facilitate, făcând
distanța dintre doi oameni să fie aproape inexistentă. Tocmai datorită tuturor mijloacelor new media
de comunicare și relațion are pe rețelele de socializare s -a ajuns la un alt fenomen și anume lipsa de
comunicare ”face to face”. Oamenii nu se mai întâlnesc să discute față în față de ace ea au crescut
numărul relațiilor pe rețelele de socializare. Pe de altă parte, putem vedea cum New Media ne
afectează posibilitatea de a comunica când suntem în public, în oraș cu prietenii s au la mesele în

familie. Toată lumea stă cu telefonul în mână sau pe masă neputând să se abțină să nu își verifice
căsuța de e -mail sau mesajele de pe Facebook.
Internetul aduce avantaje și în relațiile publice sau publicitate deoarece aduce noi instrumen te
pentru promovarea imaginii, de creștere a notorietății sau vânzărilor, de targetare sau câștigare de
noi segmente de piață, reprezintă un canal de management al reputației sau de promovare a
brandului3.
Un avantaj destul de semnificativ este cel educaț ional. New Media și Social Media au multe
beneficii pentru studenți și profesori. Este foarte ușor să te educi de la alții care sunt experți in
mediul online. Oricine poate urmări și învăța de la alte persoane care sunt considerați profesioniști.
Pe de alt ă parte, numărul mare de informații care se regăsesc online facilitează educația fără a fi
nevoie de alte plăți suplimentare. Se fac diferite cursuri online unde persoanele pot să studieze orice
domeniu doar stând comod pe canapea.
Printre alte avantaje s e numără și posibilitatea de a fi ajutat oricând este necesar. Diferite forumuri
au fost create special pentru a discuta cu ceilalți, pentru a cere păreri și pentru a oferi răspunsuri. Un
bun exemplu de un astfel de forum este TPU (Toți pentru unu), aici, oricine are o nelămurire din
orice domeniu, pune o întrebare iar ceilalți utilizatori oferă răspunsuri. Desigur nimic nu este 100%
verificat și mai ales în cazuri de probleme de sănătate cel mai indicat este sfatul unui profesionist.
Când vorbim de New Media automat ne vine în minte cuvântul ”informare” și asta este realitatea,
cu ajutorul internetului putem rămâne informați în legătură cu orice subiect ne interesează. Chiar
mai mult, putem căuta informații suplimentare pe un anumit subiect, ceea ce cu v echile media nu
era posibil.
După cum am stabilit, internetul poate fi folosit și pentru cauze mai nobile, de exemplu promovarea
unui ONG, organizarea unei donații pentru un caz umanitar. În anul 2017, Facebook a dat
posibilitatea utilizatorilor să ceară f onduri de ziua lor care ulterior vor fi donați unei cauze
umanitare non -profit, prietenii utilizatorului puteau dona oricât. După un an de când a fost pusă în
practică această metodă, compania a anunțat că de -a lungul anului, utilizatorii au adunat mai mul t
de $300 pentru cauzele lor4.
Chiar dacă mijloacele de comunicare pot distruge reputaț ia unei companii, acestea pot să o și
îmbunătățească. Comentariile favorabile si share -urile pe social media ajută compania. Libertatea
oferită de rețelele de socializare aduce un impact mai mare asupra cuvintelor bune spuse fără vreun
mijloc de influențare. Un ultim avantaj este posibilitatea creării unor comunități de oameni de
exemplu comunită ți religioase sau iubitorii de jocuri, mașini care au șansa să fie conectați și să
împărtășească idei.

3 Antonio Momoc, Comunicarea 2.0. New Media, participare și populism, ADENIUM, Iași, 2014
4 Shawn M. Carter, ”Facebook users raised $300 million in birthday donations ”, CNBC .com , 2018 , ianuarie 2019

Pe lângă aceste multe avantaje, New Media are și o parte întunecată sau Dark Side. Principalul
dezavantaj , pe lână faptul că duce la dependență este cyb erbullying -ul (agresiunea pe internet) sau
online gossiping.
Online Gossiping se referă la acele bârfe online care afectează în mod direct o persoană sau un grup
de persoane. Mediul online și posibilitatea lui de a transmite informații cu o rapiditate uim itoare
poate face foarte mult rău atunci când se transmit informații false sau răutăcioase. O imagine
compromițătoare poate ajunge virală în câteva secunde.
Social media a dus bârfele la cu totul un alt niv el, din păcate datorită zvonurilor se ajunge la
cyberbullying și poate fi foarte traumatizant pentru persoanele vulnerabile. C elebritățile și
persoanele politice sunt o țintă ușoară și în cele mai rele cazuri au de suferit pe plan profesional.
Câteva dintre modalitățile tehnologi ce prin care se transmit zvonurile/bârfele :
 E-mail – O modalitate prin care se răspândesc foarte ușor zvonurile este de a trimite un
email tuturor din lista de contacte , care pot sa îl transmită ulterior către alți utilizatori.
 Facebook – Postarea zvonului pe facebook permite t uturor prietenilor tăi să vizioneze și
astfel, datorită aprecierilor și distribuirilor mai multe persoane vor ajunge la cunoștință și
informația va calatori foarte repede pe tot internetul.
 Instagram – O altă rețea care reprezintă un mediu optim pentru a d istribui o bârfă este
intagram -ul. O singură imagine compromițătoare postată și aș a se ajunge la a da sta rtul unui
nou zvon.
 Twitter – Poți împărtăși zvonul și toți urmăritorii tăi vor fi principalii spectatori, informația
poate ajunge în timp record pe cealaltă parte a globului numai prin distribuiri.
 Bloguri – Lumea adoră să bârfească pe propriile bloguri, uneori poate neinte nționat, bârfele
sunt pornite de către bloggeri.
 Site-uri web – Pe tot internetul se pot găsi tot felul de informații, nu întotdeauna sunt
adevărate. Sunt mute site -uri care au fost create numai cu scopul de a distruge imaginea unei
persoane.
 Youtube – Cu ajutorul unui singur cont de youtube poți încărca oricâte videoclipuri dorești.
Un singur videoclip compromițător care ajunge viral este cea mai bună cale de a răspândi un
zvon.
 Comentariile – Cea mai bună modalitatea de a răspândi un zvon rămânând anon im este
lăsând comentarii pe site -urile web, videoclipuri pe youtube sau la un blog, acestea au oferit
posibilitatea de a adăuga comentarii sub anonimat.
 Mesaje – Una dintre cele mai des întâlnite metode de a împărtăși un zvon este să trimiți un
simplu mes aj tuturor prietenilor iar ei vor face restul.

Odată răspândite aceste zvonuri vor rămâne pe internet, chiar dacă o să fie șterse tot vor rămâne
undeva. O simplă captură de ecran este necesară și oricât de mult am încerca, ce ajunge pe internet,
acolo rămâ ne. Atunci câ nd se răspândesc zvonuri in mod repetat se ajunge la hărțuire.
Principala problemă cu care se confruntă New Media de astăzi este hărțuirea pe internet. Oamenii
tind să omite faptul că, oricare ar fi scopul, cuvintele dor. Aceste lucruri s upărătoare care sunt spuse
pot să provoace mai mult rău atun ci când sunt spuse online și multă lume are acces la ele. Hărțuirea
pe internet este foarte vizibilă și în același timp posibilă tocmai datorită libertății oferită de media.
Totuși ce este cu adevărat acest fenomen prezentat ca cyberbullying?
Definiția concretă ar fi că cyberbullying -ul reprezintă acea hărțuire emoțională care are loc pe
internet. Mulți sunt victime ale hărțuirii on -line, de cele mai multe ori se ajunge chiar la suicid.
Studiile efec tuate de Cyberbullying Research Center arată că mai mult de jumătatea adolescenților
se confruntă cu cyber bullying și tot atâția au fost părtinitori. Din acel procentaj aproximativ 4.400
au fost cazuri în care adolescenții și -au luat viața datorită hărțuir ii de pe internet între anii 2004 –
20105.
Din moment ce toată lumea se confruntă măcar odată în viață cu agresiunea pe internet, rețelele de
socializare precum Facebook, Instagram, Twiter etc. au găsit metode de apărare în fața hărțuitorilor.
”Rețelele de socializare oferă posibilitatea de a reporta SPAM -urile, comentariile abuzive sau
hărțuirea. Raportarea de mai multe ori sau de către mai multe persoane a comportamentului abuziv
al unei persoane pe internet poate duce la închiderea contului sau chiar inte rzicerea accesului
respectivului IP în viitor ”6. ”Dacă abuzul are loc pe site -urile web, de cele mai multe ori soluția
este notificarea proprietarului că îi va fi închis contul. În cele mai multe cazuri va șterge singur
conținutul pentru a evita procese s au alte consecințe juridice .”7
Există însă cazuri când hărțuirea nu poate fi oprită iar în aceste cazuri este necesară depunerea unei
plângeri penale . Conform Art.206 din Codul Penal ”fapta de a amenința o persoană cu săvârșirea
unei infracțiuni sau a unei fapte păgubitoare îndreptate împotriva sa ori a altei persoane, dacă este
de natură să îi producă o stare de temere, se pedepsește cu închisoar e de la 3 luni la un an sau cu
amendă, acțiunea penală se pune în mișcare numai la plângerea persoanei vătămate .”8 Prin Art. 208
din Codul Penal ”efectuarea de apeluri telefonice sau comunicări prin alte mijloace care îi cauzează
temere unei persoane, se pedepsește cu închisoare de la o lună la 3 luni s au cu amendă, dacă fapta
nu constituie o infracțiune mai gravă .”9

5 Patchin W. Justin, ”Summary of Our Cyberbulling Research (2004 -2016)”, cyberbullying.org , 2016, ianuarie 2019
6 Redactia, ”Hărțuirea pe Facebook și alte rețele de socializare”, blog.avocatoo.ro , 2017, ianuarie 2019
7 Redactia, ”Hărțuirea pe Facebook și alte rețele de socializare”, blog.avocatoo.ro 2017, ianuarie 2019
8 Art. 206, Noul Cod Penal, capitolul VI, Infracțiuni contra libertății persoanei
9 Art. 208, Noul Cod Penal, cap itolul VI, Infracțiuni contra libertății persoane

Lăsând la o parte hărțuirea, următorul mare dezavantaj este hacking -ul. Datele personale pot fi ușor
accesate de către alți utilizatori iar asta poate cauza fie pierderi financiare, fie pierderea vieții
personale. Au existat numeroase cazuri când conturi le unor utilizatori au fost accesate ilegal și acest
lucru a provocat numeroase daune la imaginea victimei. Așa numiții hackeri se folosesc de
cunoștințele lor avansate în ceea ce privește internetul și new media și au ca avantaj faptul că nu toți
cei care folosesc internetul sunt complet conștienți de riscul la care se supun atunci când postează
lucruri prea personale pe rețelele de socializare. Hacking -ul este unul dintre cele mai periculoase
dezavantaje al new media. Fiecare utilizator trebuie să acorde atenție la datele personale pe care le
publică și mai ales să navigheze în siguranță pentru a nu exista riscul de a descărca un virus care îi
poate accesa datele cardului de credit. Există numeroase fraude care au loc pe internet, cele mai des
întâlnite su nt cele legate de datele personale.
De când cu New Media, se tot vorbește despre dependența de internet. Ce înseamnă cu adevărat și
cum anume se manifestă? În prim plan ”dependența de internet” ne duce cu gândul la cineva care
petrece prea mult timp pe rețelele sociale. Desigur, această dependență nu este recunoscută ca un
caz medical însă utilizarea excesivă a rețelelor sociale și în general a internetului a devenit subiectul
multor discuții și cercetări . Dependența poate fi recunoscută foarte ușor, persoanele care suferă de
această dependență folosesc în exces rețelel e de socializare , de exemplu verifică compulsiv
statusurile de pe facebook sau urmăreasc profilul altor utilizator pe parcursul a mai multor ore.
Având în vedre aceste aspecte , cum știm sigur când cineva suferă de o dependență sau doar petrece
mult timp pe internet pentru că nu are ceva mai bun de făcut? Conform ”The Guardian” oamenii
sunt mai predispuși la dependența de social media decât de tutun sau alcool.10 Alt studiu efectuat
de Universitatea Harvard in 2011 și publicat în ”Proceedings of the National Academy of Scie nces”
demonstrează că publicarea informațiilor personale pe rețelele de socializare ”aprinde” centrul
plăcerii din creier și astfel suntem mai predispuși la dependență. De asemen ea, multe clinici au
observat și simptome de anxietate, depresie și alte probl eme psihologice la persoanele care petrec
prea mult timp pe internet însă nu au reușit să demonstreze dacă aceste simptome erau datorate
dependenței de internet . Această dependență poate crea probleme și în viața de cuplu, ”Wall Street
Journal” a raporta t faptul că 1 din 5 divorțuri au loc din cauza Facebook -ului.”11 Pentru a scoate în
evidență problema dependenței de internet s -au scris numeroase cărți pe acest subiect. Sherry
Turkle, în cartea ei Alone Together: Why We Expect More from Tehnolo gy and Less from Each
Other, afirmă că ”oamenii care sunt constant conectați la tehnologie se simt mult mai singuri,
paradoxal, social media poate face persoanele să se simtă conectați cu societatea .”12

10 Meikle James, ”Twitter is hader to resist than cigarettes and alchohol”, theguardian.com , 2012, ianuarie 2019
11 Bialik Carld, ”Irreconcilable claim: Facebook causesc 1 in 5 divorces”, wsj.com , 2011, ianua rie 2019
12 Sherry Turkle, Alone Together: Why We Expect More from Technology and Less from Each Other, Basic Book, New
York, 2011

Probleme în ceea ce privește dependența de internet au existat încă din anii 1990 atunci când
internetul a început să ia amploare. Chiar din acel moment persoanele începeau să cunoască
riscurile la care erau supuși cei care petreceau prea mult timp online, acest lucru ducea la scăderea
performanței la școală, la locul de muncă și în relațiile cu familia sau cu partenerul.
Printre dezavantajele internetului întâlnim cel mai des frauda și înșelătoria. Cu cât a crescut mai
mult utilizarea serviciilor de pe internet cu atât a crescut în paralel și num ărul fraudelor. Internetul
oferă numeroase posibilități criminalilor să comită fraude sau înșelătorii mai ales că multe persoane
nu iau în considerare riscul la care se supun. Exista numeroase modalități de a fi înșelat în mediul
online. Deși multe rețele de so cializare oferă posibilitatea de a raporta mesajele care par să fie scam,
nu întotdeauna acestea sunt identificate și cauzează numeroase daune. Există numeroși infractori
care se folosesc de metoda premiului pentru a efectua o fraudă. Victima primește un m esaj sau e –
mail în care i se spune că a câștigat fie o sumă mare de bani fie o vacantă gratuită, pentru a intra în
posesia premiului, utilizatorul trebuie să introducă date personale sau datele cardului de credit. Mai
sunt ș i cazuri unde unele site -uri car e vând produse se folosesc de această metodă. Site-urile solicită
datele cardului de credit pentru a efectua plata însă produsul nu va fi expediat niciodată ia r victima
rămâne fără o anumită sumă care a fost extrasă de pe card.
Pe lângă fraudele care produc daune economice există și fraude emoționale. Datorită lejerității cu
care se pot crea profiluri false pe rețelele de socializare, numeroase persoane se dau drept altcineva
pentru a -și face o relație sau pur și simplu pentru a strica imaginea alte persoane. Sunt des întâlnite
cazuri în care un utilizator folosește imagini cu o altă persoană mai atrăgătoare pentru a -și face o
relație pe internet. Victima este atrasă de pozele utilizatorului fals și astfel încep o relație. Cel mai
des victima află că este un cont fals însă unele cazuri au ajuns să se confrunte cu alte probleme.
Uneori victima poate fi în pericol deoarece oricine se poate ascunde în spatele unui cont fals.
Înșelătorii pot fi foarte convingători și pot ajunge chiar s ă ceară bani sau bunuri materiale după ce
câștigă încrederea victimelor, uneori ajung chiar să ceară imagini sau video cu victima în ipostaze
de natură intimă. Ulterior imaginile vor fi publicate pe rețelele de socializare unde se ajunge la
cybergbulling i ar reputația respectivei persoane va fi compromisă.
Populare pe internet sunt și locurile de muncă care se dovedesc a fi fraude. De obicei sunt
contactate persoane care caută un loc de muncă sau doresc să muncească de acasă, li se oferă o
ofertă profitabi lă aproape de nerefuzat însă pentru a începe se cere o anumită sumă de bani care va
fi restituită ulterior. Aceste oferte de muncă se dovedesc a fi înșelătorii din momentul în care
victima nu va mai fi contactată pentru alte informații și nu va putea conta cta pe nimeni prin
mijloacele oferite de angajator.
Cum am spus mai sus, social media produce și dezavantaje pe plan emoțional. De când a luat
amploare acest fenomen, tot mai multe relații se sfârșesc datorită activităților de pe rețelele de

socializare. Social media încurajează utilizatorii să devină mai deschiși în ceea ce privește relațiile
de cuplu. Facebook cere utilizatorilor să ofere informații despre statului lui, dacă este singur, într -o
relație sau căsătorit. Oferă posibilitatea și de a adăuga ev enimente importante din viața lui ca
începutului unei relații sau chiar sfârșitul acesteia. Cel mai mare dezavantaj pentru o relație este
gelozia. Când partenerul începe să petreacă mult timp pe rețele de socializare, să comenteze la
postări și să apreciez e pozele altor persoane începe să se instaleze gelozia din partea celuilalt.
Gelozia este cea mai letală într -o relație. De când cu noile rețele de socializare, persoanele pot să
urmărească cu ușurință activitatea partenerului. Acest obicei de a monitoriza în permanență ce face
celalalt pe internet poate duce la probleme mai grave. Atunci când femeile devin geloase tind să
petreacă tot mai mult timp pe profilul partenerului, să verifice orice postare pentru a găsi posibile
informații care să confirme sau să infirme suspiciunile ei. Monitorizarea partenerului pe rețelele de
socializare poate duce la neîncredere și ulterior la despărțire.
Din nefericire, dezavantajele new media sunt multe și cel mai grav dintre toate este faptul că
internetul ucide. Datorită nevoilor oamenilor de a fi mereu în centrul atenției, aceștia se supun unor
riscuri majore pentru a deveni faimos pe internet. Nu puțini sunt cei care ajung să facă gesturi
extreme de dragul like -urilor de pe Facebook sau vizualizărilor de pe YouTube.
În anul 2017 a existat fenomenul Balena Albastră. Un joc viral pe internet la finalul căruia se
ajungea la sinucidere. Jocul implica adolescenți și copii, cei care jucau trebuiau să îndeplinească
anumite sarcini și ca dovadă să posteze imagini pe rețelele de socializare. Jucătorii trebuiau să își
facă tăieturi pe mâni, să se trezească la ore târzii, să se uite la file horror sau să mimeze moartea.
Principalul scop al jocului era de a induce o stare de tristețe și depresie tinerilor. Dacă jucătorii nu
respectau regulile sau nu îndeplineau o sarcină, urmau să fie amenințați de către administratorii
jocului. De regulă, aceștia amenințau jucătorul cu moartea lui sau unui membru al familie astfel
încât să inducă o stare de frică care să îl determine să finalizez e jocul. Ultima sarcină pe care
jucătorul trebuia să o îndeplinească era de a se sinucide. În spatele jocul ui Balena Albastră se afla
Philipp Budeikin un tânăr rus în vârstă de 21 de ani care în momentul arestării a declarat că
victimele au murit fericite. Potrivit datelor de pe ”RomâniaTv ”, la momentul apariției, jocul ar fi
făcut peste 130 de victime în toată lumea. Acesta este doar un exemplu, mediul online este foarte
periculos mai ales pentru tineri. Copii și adolescenții care urmăresc activitatea onlin e a unor
persoane dependente de droguri sau alcool cel mai probabil o să ajungă să vadă un exemplu în
comportamentul lor și astfel vor dori să încerce aceste obiceiuri. Consumul de substanțe ilegale este
normalizat pe internet prin numeroase imagini și vid eo. Oricine poate distribui o imagine care
reprezintă un pahar cu alcool sau un drog mai periculos doar cu un singur click. Potrivit unui studiu
realizat de National Center On Addiction And Substance Abuse la Columbia University,
adolescenții care folosesc cu regularitate rețelele de socializare precum Facebook sunt mai

predispuși consumului de alcool sau droguri decât cei care nu folosesc sau folosesc cu discreție.
Tinerii au susținut că tind să vadă pe social media imagini și video postate de persoane pe care le
cunosc, folosind substanțe ilegale. Studiul a mai specificat și că, nu internetul împinge tinerii spre
consumul de droguri, dorința de a se integra în societate și de a fi acceptat îi determină să folosească
acele substanțe. Ideea că ceilalți se di strează mai bine și că își trăiesc viața mai frumos îi îndeamnă
să fie mai deschiși în ceea ce privește folosirea de substanțe interzise.
Cu toate aceste avantaje și dezavantaje pe care new media le aduce societății, jurnaliștii ce rol au?
New media este un loc plin de avantaje pentru presă sau jurnalismul așa cum îl știm cu toții riscă să
piară? În continuare voi prezenta impactul noilor media în jurnalism și la ce se referă ”jurnalismul
cetățenesc”.
Efectele social -media în jurnalism
Pentru că s -a schim bat modul în care oamenii consumă știrile și jurnalismul cetățenesc devine din
ce în ce mai popular, s -a ajuns la o schimbare și în ceea ce privește munca de jurnalist. Jurnaliștii au
început să se combine cu social -media pentru a avea un impact major. Sch imbările radicale care au
avut loc în jurnalism se referă în mod special la felul cum reporteri își găsesc informațiile și la
mijloacele prin care le împărtășesc. Mai pe scurt, mass -media a schimbat modul în care reporterii
lucrează.
Mulțumită new -media j urnaliștii au un acces sporit la conținut. Noua media oferă jurnaliștilor
posibilitatea de a fi permanent în contact cu audiența lor, oferindu -le posibilitatea de a identifica
care sunt informațiile pe care cititorii/ascultătorii le îndrăgesc. Astfel jurna listul poate transmite
informații care sunt de un interes public mai mare deoarece a st abilit deja interesele publicului.
Deși este un moment revoluționar pentru mass -media, devine un moment provocator pentru
jurnalism. Reporterii trebuie să facă mai mult cu mai puțin. Sunt nevoiți să prezinte povești pentru
mai multe platforme – televiziune, radio, presă scrisă și online. Pentru un jurnalist, în peisajul
mediatic de astăzi, este necesar să fie multi -calificat.
În ceea ce privește editorii, se fac o mulțime de schimbări. Noi posturi precum ”social media editor”
sau ”editor web” au fost create în redacții încă din 2009. New York Times a angajat primul social
media editor , în mai 2009 , pentru a extinde utilizarea mijloacelor de comunicare soc ială pe reț elele
de socializare și pentru a îmbunătăți jurnalismul în cadrul New York Times. De asemenea, la
începutul anului 2009, Sky News în Marea Britanie a numit un corespondent Twitter al cărui
principală responsabilitate este de a acoperi știrile de ultimă oră . BBC a numit, de asemenea, primul
său social media editor la sfârșitul anului 2009. Misiunea lui este de a ajuta echipa BBC să fie mai
implicată pe rețelele de socializare precum Twitter care este un canal pentru distribuirea știrilor.
Este incredibilă sc himbarea pe care a avut -o mass -media în era tehnologiei. Schimbarea majoră este
că nu mai este nevoie să așteptăm știrile de la ora opt pentru a primi titlurile de top din întreaga

lume. În epoca digitală, utilizatorii au acces la știri pe diferite platfor me, mai repede decât oricând.
Era new -media a introdus modalitatea de a accesa știri instantaneu pe site -urile online de news. Asta
înseamnă că în fiecare secundă există canale multiple de știri pe toate site -urile sociale care oferă
utilizatorului fluxuri de informații instantanee. Știrile din era new -media nu se mai limitează la
publicațiile tipărite sau la emisiunile TV înregistrate.
Reporterii pot să raporteze în direct audienței și să informeze publicul în timp real. Reporterii și
jurnaliștii folosesc instrumente avansate de tehnologie pentru a crea știri relevante și interesante.
Jurnaliștii folosesc media în scopuri comerciale. Social media are multe instrumente pe care mass –
media le poate utiliza pentru a -și îmbunătăți rapoartele și alte obiective. Funcțiile cheie pe care
social media le poate servi jurnalistului și mass -mediei sunt:
 Colectarea informațiilor
 Câștigarea de contacte mult mai ușor
 Posibilitatea de a partaja știrile pe platformele de socializare
 Monitorizarea interesului public
 Oferă posibilitatea de a interacționa cu publicul pe rețelele de socializare
Tehnologia a îmbunătățit confortul pe care îl au oamenii în accesarea știrilor. De asemenea, a
permis oamenilor să prindă voce prin intermediul instrumentelor disponibile pe site -urile web și
sociale. Acestea includ posibilitatea de a adăuga comentarii, de a împărtăși articolele pe rețelele de
socializare și alte instrumente care implică utilizatorii. Cititorii nu mai sunt doar destinatarii
informațiilor, ci sunt gânditori critici care s unt vocali cu privire la opiniile lor despre știri.
Jurnaliștii nu mai sunt cei care decid care este cea mai importantă știre a zile, ci mai degrabă
societatea, informația care devine virală este produsă chiar de utilizatorii media.
Platformele de social izare joacă un rol important în viața jurnalistului. Pe lângă faptul că este o
modalitate bună de a obține imediat posibile povești oferă ocazia de a intra în contact cu persoane
cu care în viața reală poate nu ar fi avut șansa. Jurnaliștii folosesc person al Twitter pentru a arăta
publicului că sunt oameni norm ali astfel creează o conexiune între ei și publicul lor. Așadar
stabilește un rol important în interacțiunea cu publicul.
O problemă care nu trebuie să fie ignorată în ceea ce privește social media, este că există prea multe
știri. Publicul nu poate întotdeauna să -și dea seama de veridicitatea știrilor pe care le văd online.
Oamenii nu știu în ce organizație de știri să aibă încredere. Întotdeauna vor avea mai multă
încredere în marile agenții de presă. Însă cu cât social media crește mai mult, cu atât va fi mai multă
lume păcălită de știrile false.
Singurul lucru care ar putea pune în pericol jurnaliștii este așa numitul ”ju rnalism cetățenesc”.
Jurnalismul cetățenesc este jurnalismul care este condus de oameni care nu sunt jurnaliști
profesioniști , dar care distribuie informații prin intermediul site -urilor web, al blogurilor și al mass –

mediei sociale. Jurnalismul cetățenesc și-a extins influența la nivel mondial. Internetul a dat naștere
a mii de site -uri de știri și milioane de bloggeri. Mijloacele tradiționale de știri, luptând cu declinul
cititorilor, au început să organizeze propriile site -uri Web unde cetățenii pot oferi informații, iar
multe ziare invită cetățenii să contribuie cu știri din comunitate pe site -urile lor. Unele grupuri și -au
început propriile site -uri de știri ”hiperlocale” pentru a acoperi întâmplări în cartierele lor sau
subiecte de interes specializate care nu au fost raportate de organizațiile mass -media mai mari.
Ca cetățeni, ne -am bazat mult mai mult pe jurnaliștii profesioniști care ne -au hrănit cu informații în
trecut. Sunt de părere că încă suntem dependenți de jurnaliști, deoarece cetățeanul medi u nu este cu
adevărat pregătit să se raporteze cu privire la problemele reale așa cum ar face orice jurnalist
profesionist. Singura problemă reală legată de jurnalismul cetățenesc este că devine mai dificil
pentru noi toți să stabilim care informație este reală și care nu. Cu jurnalismul tradițional, era sigur
că informațiile primite sunt verificate. Jurnaliștilor digitali nu li se aplică nici o regulă deoarece nu
se face nici un timp de monitorizare, reglementare sau verificare a informațiilor pe care le t ransmit.
Utilizatorii sunt, în esență, liberi să publice ceea ce doresc pe rețelele de socializare chiar dacă ceea
ce publică nu este adevărat.
Jurnaliștii profesioniști riscă întotdeauna să fie scoși ”de pe piață” de către cetățeni, mai ales când
vine vorba de a face rost de o poveste sau un video interesant într -un timp scurt. Cu puterea socială
a mass -media pentru jurnaliștii cetățeni este mai ușor să transmită o informație și aceasta se va
răspândi mai repede. Așadar dacă un jurnalist profesionist stagnează pe un subiect prea mult timp
riscă că acesta să nu mai fie o știre nouă. Deși reporterii transmit știrile în cel mai scurt timp, de cele
mai multe ori folosesc ca principală sursă de informație știrile postate de cetățeni prin intermediul
rețelelor de socializare.
Datorită acestor aspecte putem ajunge la concluzia că social media a schimbat, fără îndoială, chipul
jurnalismului, utilizatorii de social -media au capacitatea de a modela poveștile pe care doresc să le
audă sau să le vadă. Ei pot contribui, de asemenea, la povestiri prin intermediul evenimentelor live
de pe Twitter.
În această epocă digitalizată, știrile false se pot răspândi pe tot globul în câteva minute și fără a ști
asta, o poveste falsă poate ajunge la milioane de oameni care o să o perceapă ca fiind adevărată. În
zilele noastre, mass -media socială ne oferă multe posibilități de a contribui la lumea din jurul
nostru, dar doar pentru că oricine poate fi un jurnalism, asta nu înseamnă că trebuie să fie neapărat.
Iată două fapte: Fie o persoană este un jurnalist, cu pregătire, experiență și monitorizare editorială,
fie nu e jurnalist. Un jurnalist adevărat este cel cu ani de exp eriență în domeniu, ani de cercetare și
expertiză.
Există consecințe foarte reale și foarte periculoase în ceea ce privește activitatea din lumea virtuală.
Oamenii își formează opinii bazate pe ceea ce citesc pe social media, care sunt apoi folosite pentr u a

lua decizii importante – alegerea următorului guvern precum și interacțiunea noastră cu cei din jur.
Dacă aceste opinii s -au format pe jumătăți de adevăruri sau minciuni, alegerile pot fi dezastruoase.
Jurnaliștii sunt instruiți să se ocupe de informaț ii. Un reporter petrece ore, chiar ani de zile, adesea
în situații care pot fi periculoase, pentru a colecta informații. Înainte ca ceva să fie public există
numeroase filtre de verificare astfel încât prejudecățile unei persoane să nu influențeze știrile
distribuite. De asemenea, jurnaliștii au mizele lor pentru care doresc să transmită știri cât mai
adevărate, reputația și credibilitatea lor cât și a publicației este pusă în pericol dacă o informație nu
este cu totul adevărată. Cetățenii jurnaliști nu au nimic de pierdut. De asemenea, există multe
versiuni ale adevărului disponibile pe social media și publicul are tendința să creadă ce vrea.
Deopotrivă, există și tentația de a comenta o știre doar pentru ca și alții fac acest lucru. Accentul
este pus pe un argument convingător, o afirmație plină de înțelepciune și nu neapărat pe unul precis.
Facebook a creat o gamă largă de noi instrumente care facilitează munca unui cetățean în vederea
transmiterii unor informații ce vor deveni știri. Serviciul ”Facebook Live” este disponibil la nivel
global, cu potențialul de a revoluționa colectarea de știri și de a aduce grupuri locale noi moduri de
a rămâne conectați. Facebook se laudă cu peste 1,5 miliarde de utilizatori activi și astfel se situează
în fruntea celor m ai mari rețele de socializare. Compania a adus o gamă largă de instrumente
gratuite de radiodifuziune în peste 60 de țări din întreaga lume, cu o nouă hartă live pentru
utilizatori care oferă o reprezentare vizuală a locului în care se desfășoară în prezen t fluxuri live.
Fluxul live e ca și cum ai avea un televizor în buzunar. Oricine deține un telefon mobil poate
transmite informații în întreaga lume.
Acești jurnaliști digitali nu se regăsesc numai pe rețelele sociale, cel mai des îi întâlnim pe blogurile
personale. Blogurile, cunoscute și sub denumirea de ”WeBlogs”, au devenit foarte populare în
ultimii ani. Aceste bloguri nu sunt folosite neapărat pentru a transmite informații sau știri unui
public, în mare parte vom întâl ni bloguri prin care creatorii își exprimă propriile păreri în legătură
cu un anumit subiect, își împărtășesc ideile și formează forumuri de discuție pe o anumită temă.
Conform Dicționarului englez Oxford, un blog este ” un site web actualizat frecvent, c onstând în
observații personale, extrase din alte surse, de obicei condus de o singură persoană, și în cele mai
multe cazuri, conține hyperlink -uri către alte site -uri; pe scurt, este un jurnal online”. Internetul
găzduiește aproape 10 milioane de bloguri , variind de la blogurile pentru adolescenți până la
produse publicitare, de la comentarii politice la rapoarte de știri.
Blogul este o formă nouă de jurnalism. Începând cu anul 1990, când computerele personale devenit
disponibile, comunitățile digitale a u început să se dezvolte. Bloggeri sau cetățenii jurnaliști, așa
cum au fost numiți, au început să își revendice locul pe internet în ultima parte a deceniului. Blogul
a crescut din ce în ce mai mult în amploare și în sfera de influență. Prima obligație a unui jurnalist,
după cum am mai spus de nenumărate ori, este de a spune adevărul. În cazul acesta, sunt bloggeri

cu adevărat jurnaliști? Trebuie să respecte aceleași reguli ca un profesionist? Nu este un secret
faptul că în ultimii ani, oamenii nu mai au a tât de multă încredere în reporteri. Cu o încredere atât
de scăzută în jurnaliști, nu este de mirare că publicul merge în altă parte pentru a -și primi știrile.
Acest fapt pune multă putere în mâna bloggerilor.
Dacă publicul consideră blogurile ca un jurna l personal, atunci publicarea informațiilor neverificate
nu reprezintă o problemă majora. Pe de altă parte, dacă aceste bloguri sunt considerate o formă de
jurnalism, devine o preocupare majoră. În realitate, foarte puțini bloggeri au propriile lor informa ții
și opinii originale. Cea mai mare parte se bazează pe alte surse de știri pentru propria informare și
apoi oferă comentarii și analiză.
Mulți bloggeri se consideră ”jurnaliști cetățeni” și cred că sunt mai potriviți, decât jurnaliștii
tradiționali, pe ntru a oferi diversitatea de care democrația de astăzi are nevoie.
Pe măsură ce tot mai mulți oameni se adresează blogosferei pentru știri și comentarii, ele oferă o
”piață -cheie” pentru agenții de publicitate. Echipele de marketing au început să angajeze bloggeri
pentru a -și promova produsele. Pe măsură ce un blogger câștigă încrederea cititorilor, el poate fi
foarte eficient în promovarea unui produs.
Lumea blogului oferă multă libertate cu toate acestea, și bloggerul trebuie să respecte un cod etic.
Dacă blogurile sunt văzute ca știri, făcând din blogger jurnalist, este necesar să respecte un cod de
etică similar cu jurnaliștii tradiționali. Această idee a fost cândva considerată ridicolă, când
blogosfera era încă văzută ca un mediu liber. Pe de altă pa rte, din cauza impactului social și politic
sporit și a numărului mare de cititori, apelul la un cod etic este acum mai plauzibil. Unul dintre cele
mai vechi coduri etice pentru bloggeri a fost publicat în WeBlog HandBOOK de Rebecca Blood în
2002:
1. Public ați ca fapt numai ceea ce credeți că este adevărat. Dacă declarația este o speculație,
trebuie menționat asta.
2. Dacă materialul există online, faceți legătura cu el atunci când îl publicați. Conectarea la
materialul referitor permite cititorilor să judece ei însăși acuratețea și înțelepciunea
afirmațiilor tale.
3. Orice dezinformare trebuie să fie corectată public.
4. Fiecare informație adăugată trebuie să fie neschimbată, se pot adăuga sau șterge informații
însă nu se pot schimba.
5. Dezvăluiți orice conflict de i nterese.
6. Menționează sursele discutabile și/sau părtinitoare.
Un al doilea cod etic este cel a lui Martin Kuhn inclus în lucrarea sa ”Interactivity and Prioritizing
the Human; A code of Blogging Ethics”. Aici. Kuhn include promovarea interactivității,
promovarea exprimării libere și promovarea elementului ”uman” în blogging. Codul lui este:

1. Promovarea interactivității
 Postați în mod regulat pe blogul vostru;
 Vizitați și postați și pe alte bloguri;
 Respectați eticheta blogului;
 Încercați să fiți distractiv, interesant și/sau relevant;
2. Promovați exprimarea liberă
 Nu restricționați accesul pe blog a unei persoane sau grupuri specifice;
 Nu vă autocenzurați prin eliminarea postărilor sau a comentariilor odată publicate;
 Permiteți și încurajați comentariile pe blogul dvs.;
3. Postați numai adevărul
 Nu dezinformați în mod intenționat cititorii;
 Fiți responsabili pentru ceea ce postați;
4. Fii cât mai transparent posibil
 Oferiți cât mai multe detalii despre ident itatea dvs. (nume, fotografie, informații etc.)
 Informați cititorii despre conflictele dvs. de interese;
 Citați și inserați toate sursele la cere se face referire;
5. Promovarea elementului uman în blogging
 Reduceți la minim comentariile răutăcioase atunci când se postați informații despre o
persoană;
 Promovați comunitatea prin conectarea la alte bloguri și păstrarea unul ”blogroll”;
 Construiți relații răspunzând la e -mail și comentarii în mod regulat.
Când oamenii au atât de multe mijloace de a primi știri simplu și rapid, oricând doresc, încep să
devină din ce în ce mai leneși.
Pe aceste bloguri de care am vorbit până acum, utilizatorii găsesc mai multă informație decât ar
avea vreodată nevoie. Părerile sunt împărțite, iar cu cât publicul devine mai comod , cu atât se
extinde și orizontul noilor media. Noi metode de a transmite informații apar în fiecare zi. Cum am
specificat și înainte, meseria jurnalistului tradițional nu este pusă în pericol de acești jurnaliști de
ocazie care se regăsesc pe rețelele de socializare. Cu toate că nu reprezintă un pericol pentru mass –
media, nu trebuie ignorat fap tul că ei influențează oamenii, nu degeaba se mai numesc și
”influencer” (influențatori). În acest fel, bloggerii influențeă în special achizițiile. Marile și micile
branduri apelează la bloggeri pentru a -și promova produsele unui public larg în foarte scurt timp.
Există numeroase moduri prin care o afacere poate lucra cu un blogger. În continuare voi prezenta
cinci dintre cele mai întâlnite și mai de succes metode de a promova o afacere cu ajutorul unui blog.

1. Postările sponsorizate: postările sponsorizate referă la acea acțiune când un blogger este
plătit pentru a scrie sau a publica o postare pe blog care menționează și include un link către
marcă. Normele Autorității pentru Standarde în Publicitate (ASA), afi rmă că un blogger ar
trebui să includă în postare că a fost sponsorizat de o marcă.
2. Recenziile produselor: o strategie foarte populară pentru multe companii este aceea de a
trimite produse către un ”influencer” care ulterior va prezenta produsul respectiv prin
imagini postate pe rețelele de socializare, astfel va primi o atenț ie sporită din partea
publicului. O afacere ar putea trimite unui blogger un articol de îmbrăcăminte, să -l invite
pentru un sejur gratuit la hotel, să le ofere un tratament de frumuse țe gratuit, și așa mai
departe. Toate cu intenția de a fi publicate pe blog sau pe rețelele de socializare are
bloggerului.
3. Caracterizarea produsului: această metodă funcționează la fel ca și recenziile. Cu toate că
acestea, în locul unei prezentări ofici ale pe blog, bloggerul va include produsul/serviciul
într-un subiect mai larg relevant pentru nișa blogului. Ca de exemplu, un blogger de
călătorie, ar putea scrie despre muntele pe care tocmai s -a urcat, menționând și echipamentul
folosit. Tipurile de fun cții variază în funcție de genuri și bloggeri, caracteristicile includ
tutoriale de machiaj, posturi cu rețete, articole de modă și așa mai departe.
4. Giveaway: prin intermediul unui giveaway, bloggerul oferă un premiu unui câștigător dintre
cititorii lui al es prin tragerea la sorți. Pentru promoții, afacere oferă premiul iar influencerul
găzduiește concursul.
5. Evenimentele pentru Bloggeri: bloggerii sunt invitați să participe la un eveniment organizat
de un brand. Acest lucru este în special organizat numai p entru a atrage bloggerii și pentru
a-i convinge să facă reclamă favorabilă agenției.
Pe lângă bloggeri, următorii influencerii pe listă sunt vloggerii. În continuare, voi vorbi despre
ce anume este un vlogger, care sunt mijloacele prin care se remarcă și c ât de tare influențează
publicul.

Capitolul II
II. Ce este un Vlog?
Denumirea de Vlog este folosită ca o prescurtare pentru ”video blog” și se referă la conținutul video
încărcat pe o platformă online, cum ar fi YouTube, de către un individ sau un grup mic de indivizi.
Termenul de ”vlogger” este adesea folosit pentru a des crie creatorul din spatele conținutului, un
vlog poate fi susținut și de o echipa mică de producători, scriitori și editori.
În primele apariții, vlogg -urile au fost numite podcast -uri, un termen care a fost folosit pentru a se
referi atât la postările de bloguri audio cât și video . Astăzi, cei doi au adoptat o nomenclatură
distinctă.
Așadar, vlogging -ul a devenit o combinație de blogging și streaming, cu sau fără cealaltă, atâta
vreme cât sunt implicate videoclipuri. Un vlog se mai poate numi videocas t sau vodcast și
motovlog. Vodcast se referă la acel tip de conținut podcast care est e disponibil pentru descărcare
pentru a putea fi redat pe computerele sau dispozitivele personale. Un motovlog este un video
înregistrat de o persoană în timpul călătoriei pe motocicletă sau pe orice vehicul motorizat.
Avantajul vlogging -ului este că poate acoperi o gamă largă de subiecte, stiluri și idei, deoarece este
un jurnal din ”viața de zi cu zi” a creatorului. Tipurile de vlogging sunt:
 Interviuri
 Tutorial
 Recenzii de produse
 Glume și provocări
 Frumusețe și modă
 Sănătate și fitness
 Mod de viață
 Jocuri
 Recenzii de filme și cărți
 Muzică și dans
 Călătorie
 Gossip
 Știri
 Film documentar
 Familie
 Live streaming
 Animație
Iar lista poate continua, oricine poate veni cu o idee originală și să creeze un nou subiect.

În timp ce televiziunea nu oferă utilizatorului o selecție atât de mare de conținut, platformele online
pun la dispoziție o selecție a conținutului variată și li bertatea de selecție a acestuia. Vloggurile pot
informa, educa ș i distra publicul fără limite. Pe de altă parte s e pot crea și comunități online în
rândul utilizatorilor cu interese și asemănări comune. Așadar, vloggurile nu sunt doar despre
împărtășirea propriilor conținuturi, ci oferă posibilitatea de a fi conectași cu oameni din întreaga
lume care au interese comune, platforma vlog încurajează utilizatorii să construiască prietenii și
conexiuni.
Crearea unui conținut video nu implică pași dificili, sun t 3 etape importante care definesc ciclul de
viață al unui vlog: Producerea sau crearea, postarea și în final arhivarea.
 Producerea: se referă la acel moment de început când vloggerul creează și editează
videoclipul pentru ca mai apoi să fie postat.
 Postarea: noul vlog este distribuit online și începe să fie recunoscut în vlogo -sferă. În
această etapă vlog -ul poate fi văzut și comentat de utilizatori sau de alți vloggeri.
 Arhivarea: când un vlog nu mai este de actualitate sau lumea nu îl consideră intere sant,
acesta va fi fie arhivat fie șters de pe platfor mă.
În comparație cu blogurile, vlog -urile pot fi utilizate într -o gamă mult mai largă, cum ar fi pentru
educația online, jocurile online, marketingul produselor și chiar reportajele de știri.
Această pasiune de a face vlogging a început treptat în 2007 și de atunci YouTube a devenit cea mai
mare platformă de partajare a conținutului video și are peste un miliard de utilizatori, cinci miliarde
de videoclipuri vizionate zilnic și aproximativ 10.113 de v ideoclipuri cu peste un miliard de
vizualizări.
În aprilie 2005, a fost încărcat primul videoclip pe YouTube, intitulat ”Me at the Zoo”. Cu toate
acestea, acest videoclip nu este primul vlog. Cu mult înainte de acesta, oamenii au încărcat deja
videoclipu ri de acasă pe blogurile sau site -urile personale. YouTube este o platformă online de
partajare a videoclipurilor, astăzi este una dintre cele mai importante site -uri web accesate pe
internet. ”Funcția cheie a platformei YouTube este că permite distribuirea videoclipurilor create de
amatori într -un mediu global. Utilizatorii pot încărca videoclipuri într -un proces simplu prin două
etape care presupun crearea unui titlul și o descriere a conținutu lui.”13
Unul dintre primele vloguri din istorie a fost publicat în ianuarie 2000 de un tip numit Adam
Kontas. Kontas a posta t un scurt videoclip despre el și iubita lui în timp ce intrau într -un hotel cu
pisica lor. Videoclipul a fost postat pe blogul lui. De atunci, videoclipurile au fost împărtășite cu
toată lumea iar oamenii au început să încarce propriile videoclipuri pe si te-tui precum Myspace sau
Vimeo, însă nu exista o platformă dominantă pentru a consolida acest conținut. Când YouTube a

13 Jarret Kylie. ”beyond Broadcast Yourself: The Future of YouTube”. Media International Australia no. 126 february
2008

fost lansat î n 2005, oamenii au fost capabili să încarce videoclipuri gratuit pe o platformă care să
conțină o audiență mult mai largă. Acest lucru a provocat un interes printre creatorii de videoclipuri
timpurii care doresc să își împărtășească conți nutul cu oricine e ste interesat. Pe atunci, utilizatorii
încărcau adesea videoclipuri înregistrate în pat sau în camera de zi cu o cameră video de o calitate
slabă . Camerele telefoanelor mobile nu erau la fel de performate pe atunci, camerele web au oferit o
alternativă ușoară și ieftină când a fost vorba de înregistrarea videoclipurilor. Programul de
parteneriat YouTube nu a existat până în 2007, ceea ce înseamnă c ă nu exista nici un flux de venit
contant disponibil pentru vloggeri, așadar aceștia nu erau motivați să îți actualizeze echipamentul.
Dormitorul a devenit locul preferat pentru a filma videoclipurile deoarece a creat un sentiment de
autenticitate și inti mitate față de public. Acest lucru a fost recunoscut, de asemenea, de producătorul
din spatele numelui Lonelygirl15, acesta a fost un spectacol on -line despre o fată adolescentă care
împărtășește gânduri din spatele unei camere web amplasată în dormitorul ei. Spectacolul a
provocat o mulțime de controverse și atenție din partea mass -media în 2006, când oamenii au
descoperit că așa -numita adolescentă singuratică era de fapt o actriță care juca un scenariu.
Este sigur ca YouTube a luat locul blogului în ceea ce privește preferințele oamenilor, fanii
bloggerilor doresc să vadă tot m ai multe videoclipuri de la blo gerii lor preferați. Drept exemplu,
Georgia Cutts, un popular artist de make -up de pe rețelele de socializare, a început să creeze
tutoriale de machia j datorită cererii populare din partea fanilor de pe Instagram. YouTube nu este un
loc unde găsim numai videoclipuri cu pisici drăguțe sau tutoriale de machiaj, această platformă
oferă multă libertate, sunt persoane care postează videoclipuri din călătorii , rețete de gătit sau
videoclipuri când gătesc, foarte populare în rândul copiilor sunt videoclipurile cu jocuri.
Nu este greu de înțeles de ce vlggerii se bucură de o popularitate foarte mare, oamenii iubesc să se
uite la videoclipuri. Materialele video oferă oarecum o legătură specială între privitor și creator.
Videoclipul face ca totul să pară mai interesant, vloggerii de călătorie sunt cei mai căutați deoarece
oamenii iubesc să descopere și să experimenteze lucruri noi. Două dintre cele mai populare c anale
de călătorie de pe YouTube îi aparțin lui Nadine Sykora (Hey Nadine) și Kristen Sarah ( Hopscotch
the Globe). N adine și Kristen au o istorie î n spate de peste 10 ani și au un total de 400.000 de
abonați și 53.000.000 de vizualizări. Amândouă au lucra t cu cele mai mari branduri, firme de turism
și companii de producție.
Toată faima de care se bucură vlogge rii este justificată . Trebuie doar să ne gândim la cum își obțin
informațiile tinerii. Urmăresc fluxurile video în loc să citească o știre, preferă videoclipurile de pe
YouTube în locul televizorului și așa mai departe . Societatea dorește să privească informațiile pe
moment, nu să citească. Chiar și YouTube încearcă să crească comunitatea de vlogging și să creeze
mai mulți creatori de conținut deoarec e există posibilitatea de a transforma ”creativitatea în carieră”.

Crearea unui vlog nu este simplă, nu oricine poate să facă asta, este nevoie și aici de talent sau de
multă muncă. În ciuda faptului că vloggul pare spontan, în spatele acestuia de se afl ă multe ore de
planificare sau un scenariu care trebuie urmat. Așadar, privitorii vor avea mereu impresia că este o
discuție liberă însă în spatele acesteia se află nenumărate ore de planificare, nimic nu este spontan.
În această comunitate de vlogging, es te greu de determinat ce face un vlog să fie mai popular decîît
altul. Unele sunt populare pentru că prezintă un subiect interesant, altele pentru că personalitatea
este una atractivă sau interesantă, unele vloguri ajung să fie populare pentru modul lor de
promovare care ajunge la multă lume, altele chiar pentru că prezintă un nivel înalt de profesionalism
iar lista poate continua. Totuși, ținând cont de faptul că această comunitate se schimbă constant și că
în fiecare zi apar vlogguir noi, este necesar să examinăm câteva dintre caracteristicile vlogurilor
populare. Principala caracteristică a vlogurilor populare este profesionalismul. Vlogul este de natură
aparent spontană, așadar se crede că nu implică echipament profesional. Această credință este total
greșită, toate vlogurile care sunt în top conțin o serie de elemente profesionale. Cel mai important
este calitatea video. YouTube acceptă videoclipuri de până la 1080p. Mulți dintre vloggeri nu își
permit o astfel de calitate a videoclipurilor datorită cost urilor mari a echipamentului și a camerelor
video care permit o rezoluție atât de ridicată. Însă multe vloguri populare ajung aproape de 1080p
HD. Pe lângă calitatea videoclipului, este extrem de important și mediul în care se filmează. Acesta
variază de la persoană la persoană, cei mai mulți se filmează într -o cameră din casă, cel mai des în
dormitor, folosind un fundal alb. Există și cazuri în care vloggerii au amenajat un spațiu în casă
special pentru crearea videoclipurilor unde au ar anjat un fundal mai personal care să pună în prim
plan tema vlogurilor. Ca de exemplu dacă este un vlog de make -up, fundalul va conține elemente
care vor face referire la acest lucru, și așa mai departe pentru fiecare categorie. Însă, alte medii de
filmare a vlogului pot face mai dificilă realizarea materialelor profesioniste. Drept exemplu sunt
vlogurile în aer liber care sunt imprevizibile și supuse elementelor naturii, sau cele filmate în
mașină de către șofer care este distras. O altă caracteristică pen tru videoclipurile profesionale este
calitatea sunetului. În timp ce mulți vloggeri la început de drum folosesc microfonul încorporat al
telefonului sau camerei cu care filmează. Vloggerii profesioniști folosesc microfoane wireless atașat
de camera de film at pentru a obține un sunet mai clar și de o calitate superioară. Așa cum am mai
menționat, vlogurile prezintă o singură persoană vorbind direct la cameră, însă asta nu reprezintă o
regulă, unele vloguri foarte bine realizate folosesc chiar două camere de filmat pentru a realiza un
material perfect fără greșeli. Acest lucru face ca tăierea cadrelor, atunci când este necesară, să nu fie
atât de evidentă, trecând de la o cameră la alta. Odată de videoclipul arată și se aude bine, mai sunt
câțiva factori c are diferenți ază vlogul profesional de unul non -profesional. Deși nu există un reper
pentru o lungime de calitate, cele mai multe vlogguri nu depășesc 15 minute. Acest lucru nu este o
regulă bine stabilită pentru că mulți sunt de părere că un utilizator te va asculta atâta timp cât ai

ceva interesant de zis. În definitiv, singurul lucru care face vlogul interesant și strânge multe
vizualizări este atitudinea celui care vorbește. Cele mai atrăgătoare aspecte pentru un privitor sunt
umorul și conexiunea lui cu pu blicul.
Nu este un secret faptul că vogglerii câștigă ba ni făcând videoclipuri, secretă, însă, este suma pe
care aceștia o câștigă. În 2013, directorul Yo uTube, Sarah Mormino, a anunțat faptul că un
procentul de câștig al unul vlogger a ajuns la 60%, deși nu știm cât înseamnă asta, ne putem da
seama că nu este vorba de o sumă micuță.
Spre deosebire de celebritățile tradiționale, vloggerii sunt populari tocmai pentru că își deschid
casele și trăiesc pe internet, ceea ce îi face mai ușor de identificat cu p ublicul. Un vlogger nu va
folosi niciodată cuvântul ”fan”, majoritatea se referă la ei ca prieteni.
Aproape 5 miliarde de videoclipuri sunt vizionate pe YouTube în fiecare zi. Vlogg ing-ul a cunoscut
o creștere în ultimii 5 -10 ani, iar epidemia cuprinde toa te vârstele, genurile și toate rasele. Pe de altă
parte, curiozitatea este în natura umană. Acum faptul că tot mai multe persoane sunt atrase de
vloggeri are mai mult sens. Vlog -urile sunt, în esență, jurnalul video al creatorului. Cine ar rezista
tentație i de a răsfoi jurnalul cuiva dacă ne -ar fi oferit pe un platou frumos aranjat? ”Teoria
comparării sociale, propusă inițial de psihologul social Leon Festinger în 1954, afirmă că ne
determinăm propria noastră valoare socială și personală pe baza modului în care ne confruntăm cu
ceilalți , ca rezultat, ne evaluăm pe noi înșine și pe alții într -o varietate de domenii, cum ar fi
activitățile noastre de zi cu zi, profilul economic, inteligența și succesul .”14 Oamenii adoră să știe
cum își trăiesc alții viețile mai ales dacă găsesc puncte comune cu situațiile pe care creatorii lor
preferați le întâlnesc . Din moment ce vloggerii sunt interesați să facă bani, în aceeași măsură sunt
interesați și de abonați. Așada r, spectatorii se simt de parcă ar face parte din viața vlo ggerilor și
viceversa. Când creatorii de conținut arată cadre din viața lor, construiesc legături între ei și
persoanele care îi urmăresc.
Odată cu creșterea numărului de persoane care utilizează Y ouTube , a existat și o creștere a
numărului de persoane care au început să facă videoclipuri. Acest lucru a atras mai mulți creatori de
conținut cu idei diferite. În curând au apărut sute de canale de YouTube, fiecare explorând diverse
teme și de obicei, c oncentrându -se pe una centrală . Aproximativ 20 de vloggeri YouTube au acum
peste 20 de milioane de abonați. În consecință, vloggerii devin ceea ce se numește ”celebrități
YouTube” sau ”social media Influencer” . Ce este un influencer? Un influencer este o persoană care
are puterea de a afecta deciziile de cumpărare, sau chiar de comportament, ale altora datorită
autorității, cunoștințelor, poziției sau relației sale cu publicul. Este important de reținut că acest e

14 ”A YouTube state of Mind: Why You Can ’t Stop Watching Vloggers”, socislchain.com , 2018,
martie 2019

persoane nu sunt doar active pe rețelele de socializare, ci mai degrabă sunt un fel de instrument de
marketing cu care brandurile pot colabora pentru a -și atinge obiectivele de marketing.
Social media Influencer sunt acele persoane care reprezintă moda litatea nouă de a remodela
marketingul, atrăgând publicul prin postările de pe rețelele de socializare cum ar fi Instagram,
Twitter, Facebook și YouTube. Aceștia creează un conținut care are drept scop promovarea unor
produse sau mărci cu care colaborează. Pentru acești iufluenceri, autenticitatea este cheia succesului
pentru a rămâne în strâns contact cu următorii lor și astfel pentru a crește din ce în ce mai mult.
Vloggurile apar, de asemenea, mult mai credibile pentru public. Faptul ca privitorul poate vedea
cine vorbește și cum se comportă, se ajunge la un nivel mai profund de comunica re comparativ cu
publicarea unui blog. Din acest motiv brandurile iubesc influencerii media, pentru că pot crea un
trend și îi pot încuraja pe adepții lor să cumpere produ sele pe care le promovează.
II. 1 Vlog -ul ca strategie de marketing
Social media oferă comercianților un set expansiv de instrumente care le permit s ă ajungă direct la
consumatori. Platformele individuale permit strategii creative și inovative de marketing. Pr imul loc
pe această listă îl ocupă vlogging -ul.
Companiile pot folosi YouTube pentru publicitate, marketing, branding și promovare. YouTube
oferă posibilitatea de a insera un film comercial la începutul unui videoclip ales de ei. În a doilea
rând, brandurile își pot crea propriul canal YouTube pe care vor publica propriile videoclipuri astfel
vor interacționa direct cu consumatorii lor. Majoritatea companiilor mari au canalele personale de
YouTube pe care distribuie videoclipuri prin care își prezintă noile produse. Cea mai eficientă
modalitate de a intra în contact direct cu consumatorii este colaborarea cu vloggerii celebri.
YouTube -rii au obținut statutul de cei mai mari influențatorii de opinii în social media, câștigând o
audiență largă și loială.
Vloggerii au devenit o mare oportunitate de marketing pentru o mulțime de agenți de publicitate.
Motivul este clar, vloggerii au milioane de oameni care îi urmăresc și care le oferă încrederea. De
asemenea, a devenit extrem de ușor să identifice canalele care atrag audiența dorită. De exemplu, o
marcă de make -up poate identifica canele care fac tutoriale de machiaj și le poate ab orda prin
sponsorizarea acestora solicitându -le ulterior să facă publicitate prin folosirea produselor lor în
videoclipuri. De asemenea, se pot plasa reclama la începutu l sau în timpul videoclipurilor. În urma
utilizării canalelor de vlogging ca un instrument de marketing beneficiile sunt imense. Creatorii de
vlogging au un venit semnificativ de pe urma videoclipurilor, astfel nu mai trebuie să lucreze extra
ceea ce înseamnă că se pot concentra pe crearea unui conținut de calitate pentru a atrage cât mai
mulți spectatori. Agenții de publicitate au avantajul de a ajunge la publicul țintă printr -un mediu
mai dedicat decât mijloacele tradiționale, cum ar fi ziarele și televiziunea. Există o abordare mai
personală, iar termenii pot fi acceptabili pentru a mbele părți fără a fi nevoie de compromisuri. Acest

mediu de publicitate deține multe permisiuni pe viitor, deoarece tinerii care urmăresc acești vloggeri
în mod regulat vor fi clienții de mâine dacă nu sunt deja. ”Tinerii între 13 și 24 de ani, vizionează de
2,5 ori mai multe videoclipuri pe internet decât pe televizor. O mare utilizare a videoclipurilor
pentru comercializarea produselor asigură păstrarea în mintea impresionantă a tinerilor care, la
rândul lor, se vor transf orma în clienți reali și fideli. ”15
Faptul că audiența vede o față și aude o voce în anunțuri, îi oferă mai multă credibilitate și mai
multă fiabilitate. Desigur această strategie funcționează mai bine dacă vlogger -ul este unul atractiv
și atrăgător. De asemenea, vlog -urile fac ca recla ma unui brand să fie transmisă în mod mai natural.
Pot face ca publicul să sa simtă implicat, să simtă că brandul îi vorbește direct, în timp ce reclamele
video tradiționale fac audiența să simtă că nu este nimic personal între ei și produs.
Pe scurt, cu cât vloggerul are mai multe vizualizări pe YouTube, cu atât crește numărul de venituri
primite de la anunțuri afișate înaintea sau în timpul videoclipului. Dar, de asemenea, cu cât mai vine
mai popular, cu atât atrage atenția mai multe brandur i pentru colaborare.
Apariția vlogului și succesul ”celebrităților YouTube” au oferit brandurilor de lux un instrument de
marketing care să se conecteze direct cu consumatorii. Un bun exemplu este oferit de vloggerul
Michelle Phan, care în august 2013 a d evenit partener L 'Oréal . În acest moment, Michelle are 9
milioane de abonați și peste 1 miliard de vizualizări și este una dintre cele mai populare și
cunoscute vedetele ale platformei. Phan, și -a creat canalul în 2006 și a fost unul dintre primii
vloggeri care au câștigat o audiență masivă, a mai fost numită și ”primul YouTuber” și ”Beyonce of
the beauty -vlogging world” (Beyonce din lumea vlogging -ului de frumusețe). Phan și -a lansat
propriul brand de cosmetice în 2016 însă a subit un eșec care a constrâns -o să renunțe la social
media. În 2017 a relansat colecția de cosmetice intitulate ”Em” însă ea a ales să opereze în mare
parte în spatele scenei – deși rămâne în continuare o femeie de afaceri puternică și influentă. 16
Conținutul este un instrument esenț ial în arsenalul unui comerciant. Liderii de opinie pot crea și
distribui cu ușurință vlog guri valoroase, articole și alte materiale pentru a atr age și a implica.
publicul. Oamenii caută cele mai recente actualizări și păreri ale vloggerilor preferați. După cum am
mai susținut, consumatorii sunt mai predispuși să aibă mai multă încredere în vloggeri decât în
tehnicele de marketing tradiționale. Când oamenii văd o reclamă a unui brand, tind să fie sceptici
pentru că instinctul le spune că acea corporație vr ea să le vândă ceva. Atunci când un vlogger
faimos sau un online influencer prezintă un produs, oamenii devin mai receptivi la mesaj și prin
urmare, reclamele sunt mai eficiente. După identificarea vloggerilor, comercianții trebuie să
înțeleagă obiceiurile acestor comunități ș i rolul pe care potențialul infl uencer îl are asupra
publicului.

15 ”Video bloggers – the Rising Stars and Cu ture of Content Marketing”, medium.com , 2018, martie 2019
16 Biography.com, ”Michelle Phan Biography” biography.com ,2018, martie 2019

De la înființarea YouTube -ului în 2005, această platformă care permite distribuirea videoc lipurilor a
suferit numeroase modificări. În 2006, YouTube a prezentat companiilor mai multe concepte de
publicitate ca instrument de marketing. Odată cu achiziționarea platformei de către Google,
YouTube a oferit oportunități co mpaniilor de a produce bani din conținutul video. Astăzi YouTube
oferă foarte multe formate de publicitate, cum ar fi reclamele de la începutul videoclipului sau din
timpul lui, unele dintre care nu oferă posibilitatea de a fi închise sau de a sări peste ele.
Pentru a obține mai m ulte vizualizări pe YouTube, pentru că despre asta este vorba în esență,
creatorii de conținut video colaborează între ei pentru a -și promova reciproc canalele. Cu cât un
vlogger are mai multe vizualizări, cu atât mai multe companii îi vor contacta. Unii s pecialiști în
marketing trimit produse gratuite în speranța că acestea vor fi prezentate de creatorii YouTube în
videoclipurile lor sau pe alte platforme media fără alte acorduri de colaborare. În plus, pe măsură ce
vloggerii câștigă statutul de micro -celebritate, ajung să își promoveze propriile produse create în
colaborarea cu firma de care au fost sponsorizați.
Factorii pentru care persoanele îi consideră pe vloggeri foarte influenți în ceea ce privește deciziile
de marketing sunt numeroși, printre aceș tia se numără și experiența lor, activitatea, identitatea
socială și nu în ultimul rând, atractivitatea. Aspectul vloggerilor joacă un rol important în
percepțiile consumatorului și este cel mai puternic factor care poate afecta atitudinea
consumatorului față de un produs. Atractivitatea unul vlogger poate căpăta atenția consumatorului
și poate mări șansele de a se ajunge la achiziție. Ca de exemplu, dacă o fată atrăgătoare folosește un
produs pentru ten, posibilul consumător va dori să achiziționeze respectivul produs crezând că va
avea același efect asupra lor.