Ghid de publicitate Social Media [305297]

DMND

Ghid de publicitate Social Media

Bun venit!

Social Media este unul din cele mai eficiente canale de comunicare și advertising. Dar să „îți tai calea prin zgomot” (să te faci auzit) poate fii o [anonimizat], vânzătorii sunt nevoiți să folosească strategii plătite de marketing ca să își „amplifice” mesajul pe platformele sociale.

[anonimizat], în special la început când nimeni nu vă cunoaște și nu știe brandul pe care îl promovați. [anonimizat], pot „propulsa”(sau amplifica) respectivul conținut.

Ad-urile foarte targhetate prin social media te pot ajuta să ajungi exact la oamenii care sunt interesați de conținutul tău. Cea mai mare putere a anunturilor de pe social media este capacitatea acestora de a [anonimizat].

Dar anunturile din social media nu sunt limitate la promovarea de conținut; [anonimizat], o [anonimizat]-ul sau pe magazinul tău online sau pentru colectarea de informații de contact pentru campaniile prin e-mail.

Cu ajutorul acestui ghid înveți ce se poate face în cadrul unor platforme de top și cum poți determina ce platformă este potrivită pentru mesajul tău și pentru audiența ta. În următoarele pagini vom discuta despre șase mari platforme de social media: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Snapchat și LinkedIn. [anonimizat], peste 100 de milioane de utilizatori activi.

[anonimizat] a deveni un marketer digital.

[anonimizat] 2004, [anonimizat] 1,7 de miliarde de utilizatori activi lunar în toată lumea. Astăzi, compania este mai mult decât o [anonimizat] a achizitionat mesageria WhatsApp și a lansat, [anonimizat]. [anonimizat].

[anonimizat], platforma cunoaște foarte multe despre aceștia. [anonimizat] a ținti segmente de public foarte bine definite. [anonimizat] o modalitate excelentă de a construi o colaborare (o [anonimizat]) și de a [anonimizat] o [anonimizat], fie ca prezentare de diapozitive (slideshow).

[anonimizat], o experiență de anunțuri nouă și mai imersivă pe telefonul mobil. Este numită Facebook Canvas. Canvas-ul arată ca un anunț obișnuit pentru feedurile de știri pe mobil, dar, odată ce un utilizator dă clic pentru a deschide anunțul, acesta este adus la o experiență pe ecran complet (videoclipuri, imagini, text, produse) pe care agentul de publicitate le poate personaliza. Pentru a afla mai multe despre Canvas Facebook, accesați canvas.facebook.com.

Iată un exemplu în care compania de croazieră Holland America Line a folosit Facebook Canvas pentru a face publicitate unei locatii de sejur din Caraibe:

Ce obiective pot să ating prin anunțurile mele Facebook?

Puteți optimiza anunțurile pe Facebook în funcție de obiectivul specific al campaniei dumneavoastră. În general, Facebook distinge trei tipuri diferite de obiective care urmăresc călătoria tradițională a utilizatorilor de la conștientizare la conversie:

1. Creșterea gradului de conștientizare: aceasta include campanii de sensibilizare a publicului în legătură cu marca, de conștientizare locală și de maximizare a impactului.

2. Considerare: acestea sunt anunțuri care orientează traficul către site-ul dvs. web, sporesc implicarea postărilor dvs., măresc descărcările de aplicații sau vizionările videoclipurilor și vă ajută să colectați date despre clienți (potențiali clienți) pe care să le utilizați în campaniile ulterioare.

3. Conversia: Acestea sunt anunțuri care măresc conversia de pe site-ul dvs. sau magazinul online*, fac publicitate unor anumite produse către utilizatorii care au interacționat deja cu magazinul dvs.* sau determină utilizatorii să viziteze magazinul dvs. local.

* Aceste obiective ale campaniei necesită adăugarea câtorva rânduri de cod pe site-ul dvs. web, care va implementa pixelul Facebook pe site-ul dvs. Pentru a afla cum să creați un pixel Facebook și cum să îl adăugați la codul site-ului dvs., aruncați o privire aici. Dacă doriți să urmăriți acțiunile care au loc în interiorul aplicației dvs. mobile ca urmare a anunțurilor pe care le lansați, dezvoltatorul dvs. ar trebui să implementeze un cod numit App Events. Îndreptați-l către site-ul dezvoltatorului Facebook pentru a afla mai multe.

Pe baza datelor anterioare privind comportamentul utilizatorilor, Facebook va afișa anunțul dvs. acelor persoane din publicul vizat de dvs. care sunt cel mai probabil dispuse să efectueze acțiunea pe care o așteptați.

Ce opțiuni de direcționare oferă Facebook?

Facebook oferă o varietate de opțiuni de direcționare pe care le puteți combina pentru a construi un anumit segment de public:

Care este bugetul minim pentru a face publicitate pe Facebook?

Când vă configurați bugetul zilnic pe Facebook, bugetul zilnic minim depinde de taxarea setului de anunțuri.

Dacă doriți să stabiliți în schimb un buget pentru o durată lungă, spre exemplu un buget total pentru întreaga durată a campaniei, bugetul dvs. minim se calculează prin înmulțirea bugetului zilnic minim cu numărul de zile prevăzut pentru desfășurarea campaniei.

Cum să începeți

Faceți clic aici (apoi faceți clic pe "Creați un anunț") pentru a începe să faceți publicitate pe Facebook și aici pentru a accesa documentația Facebook care descrie fiecare tip de anunț.

Studii de caz

Instagram

Despre Instagram

Instagram este o rețea socială online și mobilă pentru partajarea fotografiilor și a videoclipurilor cu peste 500 de milioane de utilizatori lunari activi în întreaga lume. Utilizatorii pot partaja fotografiile și videoclipurile atât public cât și privat pe aplicația Instagram și prin alte platforme de social networking cum ar fi Twitter, Tumblr sau Facebook. Instagram a început cu fotografii în formă pătrată, dar acum acceptă fotografii de orice formă, precum și clipuri video de până la 60 de secunde.

Pentru agenții de publicitate, Instagram este o platformă fantastică pentru a spune povestea unei companii într-o manieră vizuală și interesantă. Campaniile de succes nu vând produse sau nu promovează reduceri mari ci dau viață spiritului autentic al unui produs sau al unei mărci. Agenții de publicitate trebuie să echilibreze cu atenție informațiile și valoarea de inspirație a campaniilor lor pentru a încuraja comunitatea să-i placă și să le împărtășească anunțurile.

Deoarece Instagram a fost achiziționat de Facebook în 2012, platformele de publicitate au fuzionat și majoritatea opțiunilor de publicitate și de direcționare sunt aceleași pentru ambele platforme. Similar cu anunțurile Facebook, pentru a difuza anunțuri pe Instagram, veți avea nevoie de o pagină Facebook pentru marca sau produsul pe care îl promovați.

Ce tipuri de anunțuri oferă Instagram?

Similar cu ceea ce am văzut pentru Facebook, putem clasifica opțiunile pentru anunțurile Instagram în funcție de aspectul și obiectivele anunțurilor. Toate anunțurile Instagram vor fi plasate în feedul utilizatorului, atât în ​​browser cât și în versiunea aplicației.

Cum arată anunțurile Instagram?

Aici aveți aceleași trei opțiuni pe care le cunoașteți din anunțurile Facebook – puteți crea un anunț care să conțină o singură fotografie, un videoclip sau mai multe fotografii care sunt afișate într-un format de carusel.

Ce obiective pot atinge cu anunțul meu Instagram?

Pentru clienții self-service, Instagram oferă o serie de obiective diferite pentru care vă puteți optimiza campania. Similar cu Facebook, Instagram va afișa anunțul dvs. pentru acele persoane din publicul vizat care este cel mai probabil să acționeze așa cum vă doriți. Puteți selecta din următorul set de obiective ale unei campanii:

Conștientizarea mărcii

Aria de actiune

Traficul (pentru click-uri pe site-ul dvs. web sau pe pagina magazinului de aplicații al aplicației dvs.)

Instalări de aplicații

Implicare (cu postările dvs.)

Vizualizări video

Conversii (pe site-ul sau aplicația dvs.)*

* Acest obiectiv de campanie vă cere să implementați pixelul Facebook pe site-ul dvs. Pentru a afla cum să creați un pixel Facebook și cum să îl adăugați la codul site-ului dvs., aruncați o privire aici. Dacă doriți să urmăriți acțiunile care au loc în interiorul aplicației dvs. mobile ca urmare a anunțurilor dvs., dezvoltatorul dvs. ar trebui să implementeze un cod numit App Events. Indicați-i acest site pentru a afla mai multe.

Ce opțiuni de direcționare oferă Instagram?

Instagram oferă aceleași opțiuni de direcționare ca Facebook. Le puteți combina pentru a crea o anumită audiență:

Care este bugetul minim pentru a face publicitate pe Instagram?

Bugetul zilnic minim pe Instagram este același ca și pentru anunțurile Facebook și depinde de taxarea setului de anunțuri.

Dacă doriți să stabiliți în schimb un buget pentru o durată lungă, adică un buget total pe durata campaniei, bugetul dvs. minim se calculează prin înmulțirea bugetului zilnic minim cu numărul de zile prevăzute pentru desfășurarea campaniei.

Cum să începeți

Instagram și Facebook utilizează același instrument și același proces, prin managerul publicitar Facebook, pentru a crea și gestiona anunțuri pe ambele platforme. Faceți click aici (apoi faceți clic pe „Creați un anunț" și alegeți Instagram în secțiunea destinații de plasare) pentru a începe publicitatea pe Instagram. Faceți click aici pentru a accesa documentația anunțului Instagram.

Studii de Caz

Twitter

Despre Twitter

Twitter, cunoscut și ca „SMS-ul Internetului", a fost fondat în 2006 și are acum peste 300 de milioane de utilizatori activi lunar înregistrați care publică și citesc mesaje de până la 140 de caractere. Utilizatorii pot adăuga link-uri, fotografii și clipuri video la tweet-urile lor, pot include hashtag-uri pentru a ajuta pe alții să le găsească mesajul și pot rula sondaje în cadrul unui tweet.

Pentru agenții de publicitate Twitter oferă o varietate de tipuri de anunțuri care pot fi adaptate diferitelor obiective ale unei campanii, de la mărirea numărului vizitelor și vânzărilor pe site-urile lor la crearea unui număr mai mare de urmăritori pentru contul Twitter al unei companii. Twitter oferă, de asemenea, opțiuni bogate pentru a ținti o anumită audiență, inclusiv targhetarea pe criterii demografice, de interes și de comportament.

Ce tipuri de anunțuri oferă Twitter?

Twitter își organizează diferitele tipuri de anunțuri în funcție de obiectivele campaniei: spre exemplu acțiunea pe care un agent de publicitate o dorește din partea unui utilizator. În funcție de obiectivul pe care îl alegeți, anunțul va fi afișat în diferite formate, pe care Twitter le numește „Carduri". Pentru specificațiile tehnice detaliate ale diferitelor tipuri de carduri, consultați documentația Twitter. Iată o prezentare generală a obiectivelor de campanie pe care le puteți alege și despre cum arată anunțurile pentru utilizator:

Implicarea prin Twitter

Promovați un tweet nou sau existent pentru publicul țintă. Plătiți pentru implicarea în tweet, de exemplu, clicuri, retweets, aprecieri, urmăriri și răspunsuri. Dacă preferați să maximizați gradul de conștientizare a mărcii și vă interesează mai puțin implicarea, puteți rezerva o campanie de conștientizare. Aici plătiți pentru numărul de afișări (CPM). Puteți atașa până la patru imagini în tweet. Dacă faceți acest lucru, doar 116 de caractere sunt disponibile pentru Tweet-ul dvs., deoarece 24 de caractere sunt folosite pentru imagini.

Vizualizari Video

Inserați un videoclip într-un tweet și îl promovați către publicul dorit. Videoclipurile dvs. vor fi redate automat (fără sunet) pe ecranul de difuzare, incurajând utilizatorii să atingă sau să facă click pentru a deschide tweet-ul și pentru a viziona. Twitter va afișa anunțul dvs. ca un „card video" care constă în copia anunțului (max. 140 de caractere), un videoclip, un titlu video (max. 70 de caractere) și o descriere a videoclipului (max. 200 de caractere). Plătiți pentru vizualizările video pe care Twitter le definește după cum urmează: „Se consideră o vizualizare atunci când videoclipul este in-view cel puțin 50% pe dispozitivul utilizatorului și a fost vizionat timp de cel puțin 2 secunde sau utilizatorul face click pentru a viziona videoclipul în modul ecran complet."

Creșteți numărul de followeri

Dacă doriți să vă promovați contul Twitter și să vă dezvoltați baza de followeri, acesta este tipul de anunț pentru dvs. Twitter sugerează publicului țintă să vă urmărească contul și, de asemenea, indică dacă oricare dintre cei ce le urmăresc lor conturile vă urmăresc și pe dvs. Aceste anunțuri apar în feed-ul utilizator și în bara laterală „Who to follow" pe desktop. Plătiți pentru fiecare follower pe care îl generează anunțul.

Vizitele pe site

Orientați audiența către website-ul dvs. folosind acest tip de campanie. Twitter va afișa mesajul dvs. într-un „Website Card”, care constă în copia anunțului dvs. (maximum 116 caractere), o imagine și un titlu/o descriere a site-ului (maximum 70 de caractere). Veți plăti click-urile pentru linkurile de pe site.

Conversii de site

Acest tip de anunț utilizează „Website Card"-ul afișat mai sus, dar adaptează campaniile pentru conversii cum ar fi achiziții sau descărcări pe site-ul dvs. web. Agenții de publicitate trebuie să integreze eticheta site-ului Twitter pe site-ul lor, astfel încât Twitter să poată urmări conversia. Datele despre interesele și intențiile utilizatorilor Twitter să optimizeze livrarea campaniei. Deși obiectivul este conversia, plătiți totuși pentru click-urile pe link-urile de pe site.

Instalări de aplicații și reangajări

Dacă obiectivul campaniei dvs. este de a genera descărcări ale aplicației dvs. mobile sau de a motiva oamenii să o deschidă din nou, acesta ar putea fi un tip de anunț foarte potrivit. Acest tweet promovat este afișat ca un „App Card", care constă dintr-o copie a anunțului (116 caractere), o imagine, numele aplicației, prețul și ratingul (luat din magazinul de aplicații) și un buton de apel. Puteți alege fie să plătiți click-urile pentru link-urile pe aplicații, fie pe cele ale instalărilor de aplicații.

Lead generation

Cu tipul de campanie „lead generation” puteți crea tweet-uri promovate care urmăresc colectarea adresei de e-mail a utilizatorului, pentru a putea reveni la acesta cu un buletin informativ sau o ofertă. Cardul „Lead Generation” include copia anunțului dvs. (116 caractere), un buton „Call to Action” (20 caractere), o scurtă descriere (50 de caractere) și o imagine. Dacă un utilizator face click pe butonul „Call to Action”, Twitter va trimite numele utilizatorului și e-mailul asociat contului acestuia și va afișa un mesaj personalizabil (100 de caractere). Plătiți pentru numărul de potențiali clienti generați.

Ce opțiuni de direcționare oferă Twitter?

Twitter oferă următoarele nouă opțiuni de direcționare pe care le puteți combina după cum este necesar:

Care este bugetul minim pentru a face publicitate pe Twitter?

Twitter vă cere să configurați un buget zilnic maxim pentru campaniile dvs., după depășirea căruia va opri difuzarea anunțului. Opțional, puteți seta și un buget maxim pentru durata întregii campanii. Costul unei acțiuni (în funcție de tipul campaniei, așa cum a fost explicat mai sus) depinde de suma oferită de alți agenți de publicitate care concurează cu dvs. pentru aceeași audiență. Spre deosebire de Facebook și Instagram, Twitter nu vă cere să angajați un buget minim.

Cum să începeți

Pentru a începe aveți nevoie de un cont Twitter activ. Accesați anunțurile Twitter și vi se va solicita un ecran în care să selectați obiectivul campaniei dvs. Aceste obiective se potrivesc cu cele discutate mai sus. Dacă vă blocați, aruncați o privire pe documentația Twitter pentru companii.

Studiu de caz

L'Oréal Paris Australia a vrut să impulsioneze traficul și angajamentul pornind de la conținutul exclusiv de televiziune în jurul evenimentelor de covor roșu, folosind Twitter. Pentru a face acest lucru, marca a folosit Promoted Tweets, o tendință promovată și o campanie Amplificare Twitter care a direcționat utilizatorii către site-ul L'Oréal Get the Look.

Pinterest

Despre Pinterest

Site-ul de partajare a fotografiilor și a videoclipurilor Pinterest permite utilizatorilor să încarce, să salveze, să sorteze și să organizeze imagini și videoclipuri, numite „pins”, în colecții personale și colaborative, numite panouri. Platforma raportează acum 150 de milioane de utilizatori activi lunar, care contribuie la ceea ce CEO-ul Pinterest numește „Catalogul de idei".

Multe întreprinderi, în special în domeniul de modă, artă sau de design interior, au folosit cu succes Pinterest pentru a-și promova produsele în mod organic și au dezvoltat un program de urmărire (following) care conectează cu conținutul lor. Pin-urile promovate sunt formatul de publicitate nativ al companiei Pinterest – arată și se comportă la fel ca și Pin-urile obișnuite, dar agenții de publicitate pot plăti pentru a fi vizualizate de mai mulți utilizatori.

Ce tipuri de anunțuri oferă Pinterest?

În prezent, Pinterest oferă numai un singur tip de publicitate tuturor companiilor din SUA, Canada și Marea Britanie: Prin-ul promovat. Compania testează, de asemenea, un Pin prin care puteți cumpăra direct produsul pe care îl vedeți (Buyable Pin), dar acesta este în prezent disponibil numai unui public limitat.

Pini-urile promovate sunt inserate în feed-ul utilizatorului și în rezultatele căutării. Ele arată exact ca Pin-urile obișnuite, dar sunt marcate ca „Promoted Pins".

Puteți cumpăra Promoted Pins optimizați pentru trei obiective diferite de campanie: conștientizare, implicare și trafic.

Campaniile de conștientizare

Campaniile de conștientizare sunt alegerea potrivită dacă obiectivul dvs. principal este de a vă expune marca sau produsul la cât se poate de multe persoane din publicul țintă. O mulțime de oameni folosesc Pinterest pentru a descoperi noi idei și pentru inspirație, fără a avea în vedere un plan concret. Campaniile de conștientizare sunt optimizate pentru aria de efect, nu pentru implicare, și veți plăti în funcție de numărul de afișări generate de pinii dvs.

Campanii de implicare

Dacă alegeți o campanie de implicare, Pinterest va optimiza livrarea pinilor dvs. astfel încât să ajungă la persoanele care ar putea fi interesate să le salveze sau să le reposteze. Aceste campanii vizează persoane care se află în faza de „intenție” și care caută în mod activ soluții pentru anumite probleme sau idei pentru proiectele lor. Acesta este, de asemenea, tipul de campanie corect dacă obiectivul dvs. este de a construi o mai mare grupare de followeri pe Pinterest. Veți fi taxați pentru interacțiuni (close up-uri, re-pinuri sau click-uri), nu pentru afișări. Rețineți că acest tip de campanie nu va direcționa utilizatorii către pagina dvs. de destinație. Pentru a face acest lucru, alegeți campaniile de trafic.

Campaniile de trafic

Campaniile de trafic sunt create pentru a conduce utilizatorii Pinterest la pagina de destinație a unui agent de publicitate. Deci, dacă obiectivul dvs. este de a viza persoane care au finalizat faza de inspirație și de planificare și sunt gata să acționeze (sau să cumpere), alegeți acest tip de campanie. Acesta este singurul tip de campanie care va include un link către pagina dvs. de destinație în Pin-ul promovat. Veți fi taxat pentru fiecare clic pe link.

Ce opțiuni de direcționare oferă Pinterest?

Pinterest oferă o varietate de opțiuni de direcționare pe care le puteți combina pentru a construi un anumit segment de public:

Care este bugetul minim pentru a face publicitate pe Pinterest?

După ce ați înființat o campanie și ați introdus suma licitată pentru un anumit segment de public pe care îl vizați, Pinterest vă va oferi indicații dacă oferta dvs. pare promițătoare sau nu. Numai campaniile de conștientizare necesită un buget minim; celelalte două tipuri de campanii nu necesită o sumă minimă licitată. Tabelul de mai jos vă ajută să înțelegeți modul în care puteți fi taxat:

Cum să începeți

Pentru a începe, aveți nevoie de un cont de afaceri Pinterest (vă puteți înregistra aici). De asemenea, puteți să vă transformați contul existent într-un cont de companie. După ce v-ați înregistrat contul dvs. de afaceri, faceți click aici pentru a începe. Dacă aveți întrebări sau probleme de îndată ce începeți, consultați Centrul de ajutor al Pinterest.

Studii de caz

Snapchat

Despre Snapchat

Snapchat a început prin a fi un serviciu de mesagerie vizuală instant și a evoluat acum într-o combinație de mesagerie multimedia și platformă de conținut. Snapchat are acum peste 200 de milioane de utilizatori activi lunar, dintre care mulți sunt Millennials. Ei fac schimb de fotografii și povestiri cu prietenii lor și accesează conținutul media furnizat de partenerii editoriali.

Din anul 2015, agenții de publicitate pot ajunge la utilizatorii Snapchat prin intermediul diferitelor plasării de anunțuri și sponsorizări. Majoritatea ofertelor de publicitate sunt disponibile în prezent numai pentru marii agenți de publicitate, cu bugete considerabile. Dar un tip de anunț, numit On-Demand Geofilter, poate fi rezervat prin self-service.

Ce tipuri de anunțuri oferă Snapchat?

Majoritatea opțiunilor de publicitate ale companiei Snapchat se adresează marilor mărci și companii și nu pot fi rezervate printr-o platformă de self-service ca celelalte opțiuni pe care le-am văzut până acum. Numai geofilterii sponsorizați sunt disponibili prin self-service, deci rețineți acest lucru atunci când evaluati canalele de publicitate.

Snapchat Discover

Nu este listat oficial pe site, dar brandurile pot prelua un canal al editorului în secțiunea Discover a aplicației pentru aproximativ 50.000 de USD pe zi. Dacă doriți să sponsorizați o poveste live (de asemenea, o posibilitate în secțiunea Discovery), vă puteți aștepta să plătiți aproximativ 250.000 de USD.

Obiective sponsorizate

Obiectivele sponsorizate sunt un format foarte interactiv în care utilizatorii se angajează cu elemente de promovare care suprapun un film al utilizatorului video cu el/ea însuși/însăși. Snapchat raportează că utilizatorul mediu se joacă timp de 20 de secunde cu un obiectiv sponsorizat, fapt care poate ajuta într-adevăr la o conștientizare a brandului. Obiectivul sponsorizat de Taco Bell a primit peste 224 de milioane de vizionări. Dar angajamentul ridicat vine cu un preț ridicat: obiectivele sponsorizate pot costa 500.000USD sau mai mult – pe zi.

Snap Ads

Snap Ads sunt anunțuri video mobile pe verticală de 10 secunde, cu opțiunea de a ajunge prin glisare la mai multe conținuturi similare, cum ar fi un alt videoclip, articol, anunț sau site mobil. Snapchat spune că de cinci ori mai mulți utilizatori glisează anunțurile Snap decât să facă clikc pe anunțurile de pe platforme similare. Tarifarea pentru anunțurile Snap depinde de detaliile campaniei, dar poate ajunge în jur de 1.000USD. În prezent, reclamele Snap pot fi rezervate numai prin intermediul partenerilor Snapchat.

Iată un exemplu de la Netflix, care face publicitate pentru LOVE:

Geofiltere sponsorizate

Aceasta este singura opțiune de publicitate pe care o puteți rezerva online și cu un buget mic. Geofilterii, totuși, sunt un tip de anunț foarte specific, care se potrivește doar unor obiective de campanie. Geofilmetrele sunt suprapuneri pre-proiectate cum ar fi cadre, logo-uri, imagini sau elemente de text pe care utilizatorii Snapchat le pot folosi pentru a-și decora snap-urile dacă se află într-o anumită locație. Companiile și brandurile pot achiziționa Geofiltre pentru o anumită locație (între 656 și 164.000 m2 – 20,000-5,000,000 square feet – ft2) pentru a-și promova produsul, serviciile sau evenimentul.

De asemenea, marile branduri, cum ar fi Starbucks sau McDonald's, utilizează Geofiltre sponsorizate care vizează locațiile magazinelor lor. În acest fel, clienții sunt încurajați să-și împărtășească experiențele într-un mod jucăuș.

Geofilter Starbucks Geofilter McDonald’s

Dacă obiectivul dvs. este de a promova un magazin într-un mall, o petrecere în campus, o secțiune a unei conferințe sau orice altceva care poate interesa utilizatorii Snapchat într-o anumită locație, Geofilters ar putea fi o alegere interesantă pentru dvs. De asemenea, puteți folosi Geofilters pentru a crea divertisment pentru prietenii sau oaspeții dvs. la nuntă, ziua de naștere sau orice altă ocazie personală. Dar dacă doriți să vizați utilizatorii dintr-un întreg oraș sau țară, sau cu anumite interese sau comportamente, aceasta probabil că nu este alegerea potrivită pentru dvs.

Cât costă Geofilterele sponsorizate?

Prețul unui geofilter depinde de dată, oră și de dimensiunea zonei (măsurată în square feet – picioare pătrate) a Geofilterului. Prețurile încep de la 5USD pentru un Geofilter care acoperă o zonă mică pentru o perioadă scurtă de timp, dar Snapchat vă va afișa o cotă exactă după ce ați introdus aceste informații în platforma lor de rezervare.

Cum să începeți

Accesați https://www.snapchat.com/geofilters și conectați-vă cu informațiile contului dvs. Snapchat. Instrumentul de creare a Geofilter vă ghidează prin procesul de proiectare, ajutându-vă cu șabloane personalizabile. Alternativ, proiectați-vă Geofilterul personal în software-ul dvs. preferat de editare a imaginilor (de ex., Adobe Photoshop) și încărcați fișierul dvs. (aflați mai multe aici). Alegeți datele (min. 1 oră, maxim 30 de zile) și definiți locația Geofilterului dvs. (în prezent numai în SUA, Marea Britanie și Canada): Introduceți adresa cea mai apropiată de zona in care doriți să faceți publicitate și trasați un gard în jurul zonei selectate. Zona trebuie să fie între 20.000 și 5.000.000 ft2 (între 656 și 164.000 m2). Snapchat vă cotează apoi un preț și puteți trimite comanda pentru aprobare. Dacă aveți întrebări, consultați secțiunea corespunzătoare de pe site-ul de asistență Snapchat.

LinkedIn

Despre LinkedIn

LinkedIn este cea mai mare rețea socială profesională din lume, cu peste 460 de milioane de conturi înregistrate. Dintre acestea, aproximativ 106 de milioane de utilizatori vizitează site-ul cel puțin o dată pe lună. Pe lângă faptul că permite utilizatorilor să se conecteze și să caute contacte de afaceri, LinkedIn oferă funcții de grup, pagini ale companiilor și liste de locuri de muncă. Ei au, de asemenea, o platformă de publicare pe care gânditori de elită („thought leaders”), persoane influente și toți ceilalți utilizatori înregistrați pot publica posturi.

Din punctul de vedere al publicității, LinkedIn poate fi o platformă excelentă pentru două scopuri: promovarea angajatorilor, locurile de muncă și povestirile acestora și promovarea produselor și serviciilor care prezintă interes pentru o audiență profesionistă.

Ce tipuri de anunțuri oferă LinkedIn?

LinkedIn oferă două tipuri de anunțuri – conținut sponsorizat și anunțuri text. Aceste tipuri de anunțuri pot fi rezervate prin intermediul platformei de self-service a LinkedIn, numită Manager de campanii. În plus, agenții de publicitate mai mari pot rezerva anunțuri grafice și mesaje promoționale, numite InMail sponsorizat, prin intermediul echipei de vânzări Ad LinkedIn. Dacă doriți să aflați mai multe despre aceste opțiuni, aruncați o privire aici.

Conținut sponsorizat

Anunțul de conținut sponsorizat al LinkedIn vă permite să publicați o actualizare promoțională pe feeder-ele de știri ale utilizatorilor, alături de toate actualizările din conexiunile lor regulate. Actualizarea este marcată ca fiind „sponsorizată" dar, în afară de aceasta, arată și se comportă exact ca o actualizare normală. Actualizarea dvs. poate include o imagine, un videoclip, un document infografic, un PDF, un SlideShare sau un link către o postare de blog sau o pagină de destinație.

Pentru a configura un anunț cu conținut sponsorizat, trebuie să aveți acces la o pagină de companie, la o pagină de prezentare sau să creați una nouă. Conținutul dvs. va fi distribuit în numele acestei companii sau al mărcii. Cu un click pe numele de utilizator sau pe pictogramă, oamenii pot vizita pagina respectivă și pot urmări actualizările. Anunțul dvs. de conținut sponsorizat poate promova fie o actualizare existentă din pagina dvs., fie o actualizare pe care ați creat-o special pentru campania dvs. LinkedIn vă oferă diferite opțiuni de direcționare pentru a ajunge la publicul dorit, pe care le discuta ulterior.

Anunțuri text

Anunțurile text LinkedIn sunt anunțuri tradiționale care apar în coloana din dreapta a desktopului și în alte locații de pe site-ul lor web. Un anunț text constă dintr-o imagine mică (50×50 pixeli), un titlu scurt (25 de caractere), o descriere (75 de caractere) și un link spre pagina dvs. de destinație sau spre pagina companiei LinkedIn.

Ce opțiuni de direcționare oferă LinkedIn?

LinkedIn vă permite să direcționați utilizatorii pe baza datelor demografice, a educației, a experienței profesionale și a apartenentei la diverse grupuri:

Care este bugetul minim pentru a face publicitate pe LinkedIn?

Puteți să vă configurați campaniile de conținut sponsorizat și de anunțuri text atât ca și campanie bazată pe click (CPC), cât și ca afișare (CPM). Bugetul zilnic minim pentru ambele tipuri de anunțuri este de 10 USD.

Cu ambele tipuri de campanii, managerul campaniei LinkedIn vă va sugera cotații calculate în funcție de sumele licitate de alți agenți de publicitate pentru același segment de public. Suma minimă care poate fi licitată pentru anunțurile text în cadrul ambelor tipuri de campanie este de 2 USD. Pentru conținutul sponsorizat, suma licitată minimă depinde de publicul țintă.

Cum să începeți

Pentru a începe, accesați Managerul de campanie al LinkedIn făcând clic aici și apoi dați clic pe „Creați anunț". Acesta vă va prezenta un ecran în care puteți selecta tipul de anunț. LinkedIn vă va îndruma apoi prin procesul de creare a anunțurilor, targhetare și bugetare. Dacă întâmpinați probleme sau aveți întrebări, consultați Întrebările frecvente privind publicitatea LinkedIn. De asemenea, au creat un manual detaliat al anunțurilor text, care merită verificat dacă intenționați să rulați anunțuri text.

Studii de Caz

HSBC

Furnizorul de servicii financiare HSBC a folosit Conținutul sponsorizat al LinkedIn pentru a atrage noi clienți de afaceri și pentru a genera mai mulți followeri, folosind conținut referitor la modul de a face afaceri la nivel global.

HP Software

Cu ajutorul conținutului sponsorizat LinkedIn și al aplicației InMail, HP Software (Hewlett Packard) a reușit să conducă o conversație între factorii de decizie din domeniul IT, practicieni și dezvoltatori. Compania a promovat conținut relevant, statistici provocatoare și infografice pentru a-și angaja publicul.

Deveniți un marketer digital!

Cu gigantii din industrie – Google, Facebook, HubSpot, Hootsuite, Moz și MailChimp – Udacity Digital Marketing Nanodegree oferă un program cuprinzător pentru studenții începători în marketing. Partenerii noștri de conținut experți reprezintă întregul ecosistem de marketing digital și acest program încorporează o înțelegere exhaustivă a domeniului. Veți aborda întreaga gamă de specialități de marketing digital și, astfel, veți dobândi un fundament care vă va transforma într-o resursă valoroasă pentru orice companie care caută expertiză de marketing digital.

În acest program unic, veți putea să conduceți campanii live pe principalele platforme de marketing. Veți învăța și aplica noi tehnici, veți analiza rezultatele, veți produce conținuturi cu potențial acțional și vă veți construi un portofoliu dinamic de lucru. Veți beneficia de sprijin și îndrumare, de evaluarea riguroasă a proiectelor, iar partenerii noștrii experți, care însumează vârful expertizei de marketing digital, vă vor învăța în clasă și se vor implica împreună cu dvs. Pe parcursul evenimentelor online.

Programul Nanodegree acoperă toate aspectele relevante ale marketingului digital în nouă cursuri:

Elemente estențiale de marketing

Strategia de conținut

Marketing Social Media

Publicitate pe Social Media cu Facebook

Optimizarea motorului de căutare (SEO)

Marketing pe motoare de căutare cu Adwords

Afișare publicitară

Marketing prin e-mail

Măsurare și optimizare cu Google Analytics

Aflați mai multe despre program și lansați startul carierei dvs. de marketer digital.

Despre Udacity

Misiunea Udacity este democratizarea educației. Udacity crede că educația ar trebui să îi abiliteze pe studenți pentru a reuși nu numai în școală ci în viață. Udacity Inc. are sediul principal în Mountain View, California.