FAC ULTATEA DE MANAGEMENT -MARKETING TEM A 1: FIȘA DE ANALIZĂ A MESAJELOR PUBLICITARE DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE Campanie premiată Eff… [625482]

UNIERSITATEA ROMÂ NO-AMERICANĂ
FAC ULTATEA DE MANAGEMENT -MARKETING

TEM A 1:
FIȘA DE ANALIZĂ A MESAJELOR PUBLICITARE
DIN PERSPECTIVA PROCESULUI DE COMUNICARE
Campanie premiată Eff ie 2019 vs. Campanie competitor

I. MARCA (obiectul comunicării):
 Denumire:
1.Coca-Cola Zero Sugar
2.Country Time
 Logo:
1.

2.

II. DENUMIREA CAMPANIEI/ CLIPULUI
(a se atașa printul și a se indica hyperlink -ul)
1.Inna Music Cans Album
http://www.effie.ro/campaigns/inna -music -cans-album -non-alch/
2. Country Time Legal -Ade

UNIERSITATEA ROMÂ NO-AMERICANĂ
FAC ULTATEA DE MANAGEMENT -MARKETING

III. CATEGORIA LA CARE A FOST PREMIATĂ
1,2.Bauturi non -alcoolice

IV. EMIȚĂTORUL

 Emițătorul real (denumirea companiei care dețin e în portofoliu marca):
1.The Coca -Cola Company
2. The Kraft Heinz Compan y

 Emițătorul aparent (dacă este cazul):
1.McCann Worldgroup Rom ânia
2. Leo Burnett/Arc

 Analiza emițătorului din punct de vedere al puterii, atractivitatii, creativita ii:
1.Aceasta reclama porneste de la ideea ca toti nu ne
petrecem o zi fara sa ascultam muzica, mai ales pe Inna
cunoscuta atat in tara cat si in afara. Pentru ai auzi noul
album nu e nevoie decat sa faci rost de o doza de cola si
sa o scanezi cu telefonul tau pentru ai asculta melodia.
2.Problema cu stand urile este una foarte cunoscuta in
state, astfel o echipa te ar putea ajuta sa ti mentii
business ul in limita drepturilor si obligatiilor.

V. ȚINTA COMUNICĂRII

UNIERSITATEA ROMÂ NO-AMERICANĂ
FAC ULTATEA DE MANAGEMENT -MARKETING
 Care este publicul -țintă
(alcătuirea publicului -țintă)?
1.In special tinerii care asculta muzica.
2.Tinerii care vand lemonada la stand
 Care sunt caracteristicile publicului -țintă? (socio -demografice, economice,
geografice, psihografi ce și comportamentale)
1,2.-Este interesat de produsele/ serviciile noi ale
companiei.
-Se poate transforma intr -un avocat al brandului.
-Obligatoriu conectat la retelele sociale.
-Se confrunta cu probleme pe care brandul le poate
rezolva.

VI. OBIECTIVELE COMUNICĂRII

1,2-Receptarea corecta a mesajului
-Intelegerea acestuia
-Acceptarea mesajului
-Obtinerea unei reactii

VII. ANALIZA MESAJULUI PUBLICITAR

 Conținutul mesajului (argumentație rațională și/sau emoțională)
1.Au folosit ocazia ca Inn a ca avizator de marcă să
deblocheze cu smartphone -urile o experiență
surprinzătoare, prin scanarea conservelor, ca pânză
pentru exprimarea creativității și inovației.

UNIERSITATEA ROMÂ NO-AMERICANĂ
FAC ULTATEA DE MANAGEMENT -MARKETING

2.Au folostit cazuri reale cu copii care
vand lemonada proaspata in strada si problemel e cu
care se confrunta ei in fata statului .
 Forma mesajului (elemente de codificare de natură verbală și nonverbală)
1.Combinați echitatea brandului Coca -Cola Zero Sugar și
echitatea muzicală a celebrului artist Inna, pentru a
crea o experiență de brand me morabilă de -a lungul
punctelor de atingere, pentru a face Coca -Cola Zero
Sugar relevantă pentru publicul țintă.
2.Sa pus in evidenta nevinovatia copiilor care vand
lemonada si seriozitatea echipei care ii poate ajuta pe
copii sa nu si piarda stand ul de le monada.

VIII. MEDII ȘI SUPORTURI PUBLICITARE

1,2.-Televiziunea
-Digital
-Panouri stradale

Dvininov Pavel
Grupa 306
Specializarea Management
Facultatea Management Marketing
Invatamant cu frecventa

UNIERSITATEA ROMÂ NO-AMERICANĂ
FAC ULTATEA DE MANAGEMENT -MARKETING