Elaborarea Strategiei DE Marketing LA Sc Sa

ELABORAREA STRATEGIEI DE MARKETING LA SOCIETATEA
QUADRANT AMROQ BBOTTLING COMPANY ROMANIA ( PEPSI – COLA )

INTRODUCERE 4

CAPITOLUL I : ELABORAREA STRATEGIEI DE MARKETING 6

1.1. Rolul strategiei de marketing pentru atingerea obiectivelor firmei 6
1.1.1. Strategia de marketing si relatiile sale cu politicile si tacticile de marketing 6
1.1.2. Locul strategiei de piata in activitatea de marketing 8

1.2. Fundamentarea strategiei de marketing 9

1.3. Tipologia strategiilor de marketing 12

1.4. Marketing mix – insemnatatea lui in concretizarea strategiei de marketing 21

1.4.1. Conceptul de marketing – mix 21

1.4.2. Elementele unui mix de marketing 25

CAPITOLUL II : PIATA INTREPRINDERII, REALITATE COMPLEXA SI
DINAMICA 26

2.1. Continutul pietei intreprinderii 26
2.1.1. Definirea unei piete 26
2.1.2. Concepte cheie 28

2.2. Dimensiunile pietei intreprinderii 31
2.2.1. Structura pietei 31
2.2.2. Localizarea pietei 33
2.2.2.1. Gradul de concentrare a pietei 33
2.2.2.2. Gravitatia comerciala 36
2.2.3. Capacitatea pietei 37

2.3. Dinamica pietei 39

2.3.1. Raporturile intreprinderii cu piata 39
2.3.2. Factorii dinamicii pietei produsului 40

2.3.3. Cai de dezvoltare a pietei intreprinderii 41

2.4. Profilul pietei intreprinderii 42

CAPITOLUL III : ANALIZA MEDIULUI DE MARKETING AL SOCIETATII
Q.A.B.C.R. ( PEPSI COLA ) S.A. 44

3.1. PEPSI COLA pe plan mondial 44

3.2. PEPSI COLA in Romania 45

2

3.3. Analiza mediului extern al firmei QABCR 48
3.3.1. Analiza micromediului firmei 50
3.3.2.Analiza macromediului firmei 59

3.4. Analiza mediului intern al firmei QABCR 61

3.4.1 Resursele financiare 61

3.4.2. Resursele materiale 62

3.4.3. Resursele umane 62

3.5. Analiza SWOT a firmei QABCR 65

CAPITOLUL IV : IMPLEMENTAREA STRATEGIEI DE MARKETING LA
SOCIETATEA Q.A.B.C.R. ( PEPSI COLA ) S.A. 66

4.1. Planul strategic al firmei pe perioada 1997 – 1999 66

4.2. Actiuni intreprinse pana in prezent pentru produsul PEPSI COLA 68

4.3. Alternative strategice ale firmei 70
4.3.1. Strategii de produs 70
4.3.2. Strategii de pret 72
4.3.3. Strategii de distributie 74
4.3.4. Strategii de promovare 76

CONCLUZII 77

BIBLIOGRAFIE 79