Diversificarea Ofertei Turistice Si Strategia Dezvoltarii Serviciilor Turistice In Orasul Rasnov

DIVERSIFICAREA OFERTEI TURISTICE ȘI STRATEGIA DEZVOLTĂRII SERVICIILOR TURISTICE ÎN ORAȘUL RÂȘNOV

Cuprins

Introducere

I. Analiza componentelor spațiului geografic

1. Așezare matematică și limite

1.1. Așezare

1.2. Limitele orașului

2. Istoricul cercetărilor în domeniu

3. Personalitate fizico-geografică

3.1 Elemente de geologie

3.2. Elemente de relief

3.3. Elemente de climatologie.

3.4. Elemente de hidrografie.

3.5. Elemente de pedologie.

3.6. Utilizarea terenurilor

II. Analiza Ofertei Turistice

4. Potențialul turistic natural și antropic

4.1. Potențialul turistic natural

4.2. Potențialul turistic antropic

5. Structură și flux de turiști

6. Includerea zonei în circuitul turistic regional, național și internațional

7. Infrastructura turistică

7.1. Structuri de primire turistice cu funcțiuni de cazare

7.2. Structuri de primire turistice cu funcțiuni de alimentație publică

7.3. Structuri cu funcțiuni de agrement

III. Analiza managementului turistic

8. Tipuri de promovare

8.1. Promovare prin participarea la diferite târguri și expoziții legate de turism

8.3. Promovare Online Media

8.4. Promovarea prin parteneriate

9. Branduri

10. Analiza SWOT

11. Strategia de dezvoltare a stațiunii turistce Râșnov

Concluzie

12. Bibliografie

Introducere

“Turismul: forța conducătoare în eradicarea sărăciei, crearea de locuri de muncă

și armonie socială” (Organizația Mondială a Turismului – 2003). Această puternică afirmație poate fi reprezentativă pentru orașul Râșnov, având în vedere importanța majoră pe care turismul o are în această localitate. Turismul pentru râșnoveni, poate fi considerat un motor al dezvoltării locale.

Orașul Râșnov, prezintă un bogat potențial turistic natural și antropic, ce are nevoie de o strategie de dezvoltare și promovare în concordanță cu noțiunea de dezvoltare durabilă. Această noțiune rezidă în menținerea unui echilibru eficient între creșterea economică, și totodată în conservarea cadrului natural, cu scopul menținerii unei dezvoltări armonioase, atât pe termen scurt, cât și pe termen lung.

Titlul prezentei lucrări de licență, „Diversificarea ofertei turistice și strategia dezvoltării serviciilor turistice în orașul Râșnov”, este unul descriptiv, cu ajutorul căruia, cititorul este pus la curent cu scopul principal al realizării lucrării și anume elaborarea unei strategii cu ajutorul căreia să se traseze direcțiile principale pentru diversificarea ofertei și a serviciilor turistice.

Lucrarea este structurată în trei capitole principale după cum urmează: primul capitol în care sunt oferite informații generale despre orașul Râșnov, istoricul și relieful acestuia; cel de-al doilea capitol, numit „Analiza ofertei turistice” prezintă principalele obiective turistice, atât naturale, cât și antropice. De asemenea este ilustrată situația actuală a infrastructurii turistice, cât și evoluția acesteia de-a lungul timpului, evoluția fluxului de turiști; În cel de-al treilea capitol este evaluat managementul turistic actual și se realizează o analiză SWOT pe baza cercetării și concluziilor trase din primele capitole. Cu ajutorul analizei SWOT a fost realizată strategia de dezvoltare a serviciilor turistice. Lucrarea conține și fotografii reprezentative pentru obiectivele turistice expuse, hărți, grafice și tabele pentru o mai bună înțelegere a textului.

Pentru realizarea lucrării au fost utilizate mai multe metode, printre care metoda de teren, concretizată în vizitarea obiectivelor turistice, obținerea datelor de la Primărie, participarea la evenimentele culturale, realizarea fotografiilor; alte metode au fost: metoda bibliografică, metoda analizei și sintezei.

Analiza componentelor spațiului geografic

Așezare matematică și limite

Așezare

Orașul Râșnov este situat în cadrul depresiunii Brașovului, în centrul țării, la o altitudine medie de 620 – 640 m, în curbura internă a Carpaților. Orașul se află la intersecția meridianului de 25°27´ longitudine estică cu paralela de 45°35´ latitudine nordică. Râșnovul face parte din județul Brașov având o poziție sud – estică, fiind poziționat de-a lungul drumului național DN 73, aflându-se la aproximativ 15 km de municipiul Brașov, 12 km de orașul Predeal și doar 9 km distanță de stațiunea turistică Poiana Brașov.

Râșnovul este așezat la poalele muntelui Postăvarul, reprezentând extremitatea nord-estică a culoarului depresionar Bran-Rucăr, delimitat în partea estică și sud-estică de o regiune muntoasă, pe terenul aluvionar al râului Ghimbășel, iar în vest se află depresiunea Țara Bârsei din care face parte. Prin distanță și poziția sa în teritoriu, Râșnovul se află în raza de influență directă a municipiului Brașov.

Orașul Râșnov este al 5-lea oraș din cadrul zonei Țara Bârsei, iar ca mărime, în funcție de numărul de locuitori, ocupă în cadrul județului locul 6 cu un număr de 17.238 locuitori.

Fiind situat în centrul țării, Râșnovul este un important nod de transport către toate zonele țării. Astfel, orașul este deservit de următoarele artere de circulație: DN 72 – Brașov-Câmpulung; DN 73 Brașov – Bran; DN 73A –Râșnov – Zărnești -Predeal-București; Drumul turistic – Râșnov – Poiana Brașov; Calea ferată – Brașov-Zărnești;

Limitele orașului

Râșnov are ca limite: la nord – comuna Vulcan; La nord-est se află comuna Cristian; La est – municipiul Brașov; La sud – est se află orașul Predeal; La sud – județul Prahova; La sud-vest se află comuna Bran; La vest – orașul Zărnești;

Legătura cu celelalte localități din zonă se face pe arterele: Râșnov – Cristian 5 km pe DN 73; Râșnov – Zărnești 12 km pe DN 73A; Râșnov – Bran 12 km pe DN 73; Râșnov – Brașov 12 km pe DN 73; Râșnov – Predeal pe DN 73A;

Orașul Râșnov face parte din zona metropolitană a municipiului Brașov. Pe lângă Râșnov și municipiul propriu zis, din această zonă metropolitană mai fac parte comunitățile învecinate acestuia cum sunt: municipiul Codlea și Săcele, orașele Ghimbav și Predeal, comunele Cristian, Sânpetru, Halchiu, Tărlungeni, Prejmer și Harman.

Zona metropolitană a municipiului Brașov a fost creată în scopul obținerii de noi oportunități de afaceri, al construcției și amenajării de locuințe și locuri de recreere, al atragerii de investiții, al coordonării proiectelor de mediu și de infrastructură. Înființarea zonei metropolitane este prevăzută prin intermediul legii administrației publice locale nr. 286/2006. Aceste zone metropolitane sunt definite ca asociații de dezvoltare intercomunitare constituite pe bază de parteneriat.

Figura 1.1.Panoramă asupra orașului Râșnov. Vedere de la cetate. (sursă personală)

Figura 1.2. Panoramă de pe dealul Cetății Țărănești. (sursă personală)

Istoricul cercetărilor în domeniu

Preotul Johann Teutsch, în 1804 scrie în cronicile sale despre Râșnov că : „La Râșnov sunt exercitate următoarele meserii: în principal, agricultura (numai pentru scopuri personale), cultura inului (și pentru obținerea de venituri), țesătoria, strungăritul, rotăritul, tâmplăritul, fierăritul, cismăritul, zidăritul și dulgheritul (toate în bresle). Mulți râșnoveni sunt căruțași sau se ocupă cu vânzarea lemnului și arderea pietrei de var. Femeile torc in și bumbac. Există și un negustor brașovean, două cârciumi și două mori.”

În anul 1906, Nicolae Iorga descrie Râșnovul ca un „sat gospodăresc” în care „aerul sănătos atrage mulți vizitatori care găsesc pensiune la țărani”. Și cum dintodeauna aerul de munte stimulează pofta de mâncare, putem crede ce scrie în 1910 o doamnă venită la Râșnov de peste munți prietenei sale din Buzău: „Eu petrec foarte bine aici, singura grijă după cum spui tu, mi-e să nu dau în bulimie. Noroc că sașii au uși mari că altfel nu ași putea încăpea prin ele”.

Părintele Nicolae Gh. Puchianu-Moșoiu a scris trei cărți despre Râșnov, respectiv

„Râșnov – Monografie Etnofolclorică” care este rezultatul a peste 30 de ani de studii și documentări în acest sens și vine ca un omagiu adus celui mai vechi oraș din Țara Bârsei a cărui cultură populară nu se regăsește în nici o carte folcloristică., „Oameni de seamă ai Râșnovului” dedicată, așa cum spune și titlul cărții, oamenilor marcanți ai acestui oraș. Ultima carte se numește „Monografia generală a Râșnovului”.

Informații generale despre localitatea Râșnov se regăsesc în cartea scrisă de Nicolae Dunăre și colaboratorii, cu titlul : „Țara Bârsei”, ce cuprinde două volume, editura Academia Republicii Socialiste România, anul 1972.

Informații mai recente despre Râșnov au fost tipărite în Ghidul Turistic Râșnov din anul 2011, autori: Nicolae Pepene, Florin Nicolae Popovici.

Un album despre istoria orașului, denumit” Râșnov – în numele Trandafirului”, lucrare redactată de istoricul Nicolae Pepene, Bogdan Florin Popovici, singurul specialist de istorie arhivistică din țară și istoricul Victor Stefănescu. Albumul are 200 de pagini cu fotografii și informații, și este structurat pe patru capitole.

Personalitate fizico-geografică

3.1. Elemente de geologie

Teritoriul Râșnovului aparține, din punct de vedere al substratului geologic și al tectonicii, unei zone de contact în care sunt identificate interferențe ale structurilor faliate și structurilor cutate ce au dispunere longitudinală, reprezentate în relief sub formă de anticlinale si sinclinale deformate tectonic (spre exemplu Anticlinalul Postăvarul, Sinclinalul Bucegilor).

În fundamentul masivelor montane care mărginesc Râșnovul se regăsesc șisturi cristaline vechi (De Leaota) peste care s-a format un strat gros de peste 2000 de m de conglomerate cretacice în Munții Bucegi respectiv conglomeratele de Bucegi.

În prelungirea masivului cristalin de Leaota se află Masivul Postăvaru constituit dintr-o cută anticlinală de mari dimensiuni, în alcătuirea sa intrând calcare de vârstă jurasică, conglomerate cu alcătuire mineralogică complexă, dar și gresii cretacice. Calcarele se regăsesc predominant în culmile vestice și sudice, unde au luat naștere forme endocarstice și exocarstice de mici dimensiuni (peșteri, doline, lapiezuri).

Zona deluroasă, reprezentată de Clăbucetele Predealului, este înconjurată de masive mai înalte, se regăsește mai ales suprapusă zonelor mai joase ale luncilor, glacisurilor de luncă și teraselor.

Figura 3.1Harta geologică a teritoriului orașului Râșnov. (sursa personală)

În concluzie, teritoriul Râșnovului are formațiuni de vârstă cretacică și jurasică, formațiuni ce revin zonelor montane ca au ca alcătuire geologică predominant calcare, conglomerate și gresii. De asemenea, sectorul depresiunii Bârsei format în cuaternar, având vârstă holocen inferior, formațiunile fiind reprezentate prin depozitele deluvial-proluviale de argilă și nisipuri ce au grosimi de 4-5 m la care se adaugă material aluvionar grosier sub formă de intercalații în depozitele argilo-nisipoase.

Elemente de relief

Din punct de vedere geomorfologic se deosebesc trei zone cu caracteristici diferite:

a) Zona muntoasă în partea estică și sud-estică a orașului caracterizate prin pante abrupte pe un relief calcaros. Terenul este constituit dintr-o zonă relativ dură acoperită de un strat subțire de sol vegetal și o pătură de alterare. Râșnovul se găsește la interferența dintre masivele Bucegi, situate la extremitatea sudică a orașului și Muntii Bârsei reprezentați prin masivul Postăvarul în partea de nord-est, Munții Codlei în vest, precum și o zonă deluroasă reprezentată de Clăbucetele Predealului (Est).

b) Zona de proluviu delimitată spre vest aproximativ de pârâul Ghimbășel. Terenul este constituit din material deluvial argilos-nisipos cu grosimi de 4-5 m și cu intercalații de material mai grosier aluvionar.

c) Zona de coluviu sau conul de dejecție al Ghimbășelului cu o stratificație încrucișată, neuniformă în care alternează stratele cu caracter aluvionar de diferite dimansiuni ale particulelor.

Râșnovul face parte din Țara Bârsei, Subzona Bârsa de Sus, localizată în partea de sud-vest. Din au grosimi de 4-5 m la care se adaugă material aluvionar grosier sub formă de intercalații în depozitele argilo-nisipoase.

Elemente de relief

Din punct de vedere geomorfologic se deosebesc trei zone cu caracteristici diferite:

a) Zona muntoasă în partea estică și sud-estică a orașului caracterizate prin pante abrupte pe un relief calcaros. Terenul este constituit dintr-o zonă relativ dură acoperită de un strat subțire de sol vegetal și o pătură de alterare. Râșnovul se găsește la interferența dintre masivele Bucegi, situate la extremitatea sudică a orașului și Muntii Bârsei reprezentați prin masivul Postăvarul în partea de nord-est, Munții Codlei în vest, precum și o zonă deluroasă reprezentată de Clăbucetele Predealului (Est).

b) Zona de proluviu delimitată spre vest aproximativ de pârâul Ghimbășel. Terenul este constituit din material deluvial argilos-nisipos cu grosimi de 4-5 m și cu intercalații de material mai grosier aluvionar.

c) Zona de coluviu sau conul de dejecție al Ghimbășelului cu o stratificație încrucișată, neuniformă în care alternează stratele cu caracter aluvionar de diferite dimansiuni ale particulelor.

Râșnovul face parte din Țara Bârsei, Subzona Bârsa de Sus, localizată în partea de sud-vest. Din punct de vedere al reliefului Țării Bârsei, Râșnov aparține de a doua treaptă de relief, pe terenul aluvionar al râului Ghimbășel, fiind înconjurat de celelalte două trepte de relief concentrice. Astfel, pe teritoriul Râșnovului se identifică o Subzonă montană marcată de relieful moderat al Munților Bârsei reprezentați de masivul Postăvaru, situat în extremitatea nord-estică a orașului, Munții Codlei( Perșanii de Sud) la vest, Masivul Bucegi la sud și o zonă deluroasă la est, respectiv Clăbucetele Predealului;

Subzona colinară, preponderentă pentru Râșnov, situată la contactul dintre munte și câmpie în care mai sunt cuprinse și alte localități precum Mărcuș, Telin, Zizin, Săcele, Scheii Brașovului, Sohodol, Bran, Zărnești; Subzona geografică a șesului Bârsei este reprezentată intr-o mică măsură.

Întrucât dețin o poziție de mijloc, datorită situării lor în zona de contact dintre munte și șes, așezările omenești dezvoltate în subzona colinară beneficiază de un peisaj natural foarte avantajos. Această subunitate de relief face legătura între ramura muntoasă și aria depresionară. Varietatea condițiilor naturale caracteristică acestui nivel geografic, cu o climă mai ospitalieră decât la munte sau la șes si diversitatea condițiilor economice specifice rezultante ale raportului dintre omul și natura de aici, pun în lumină un peisaj rural de tranziție. Considerat în ansamblu, teritoriul ocupat de zonele geografice montană și colinară din cadrul Țării Bârsei se poate diferenția o subzonă sudică și sud estică în care existența pășunilor de munte a favorizat creșterea animalelor, și o alta în vest, în care runcurile, poienile și iazurile, precum și terenurile arabile din raza colinelor au favorizat cultura cerealelor în preajma vetrei satelor, subzonă caracteristică și pentru Râșnov.

Figura 3.2. Unitățile de relief de pe teritoriul orașului Râșnov(Sursă personală)

Depresiunea Țara Bârsei are origine tectonică, formându-se prin scufundarea unui părți din masa montană centrală a Carpaților de Curbură, la sfârșitul Pliocenului. Pe fundul acestei depresiuni scufundate au pătruns apele formând un lac în care au fost colmatate depozite sedimentare cu grosimi de sute de metri. La începutul cuaternarului, din cauza retragerii apei, suprafața depresiunii a fost modelată de către agenții externi, respectiv eroziunea și acumularea torențială și fluviatilă, determinând astfel fizionomia actuală a reliefului.

Altitudinile pe teritoriul orașului Râșnov scad de la sud către nord, cea mai mare altitudine regăsindu-se la sud, în Munții Bucegi. Altitudini ridicate se întâlnesc și pe latura sud-estică a teritoriului administrativ al Râșnovului reprezentative pentru sectoarele montane (Postăvarul) . Valorile minime sunt întâlnite în zona depresionară, ajungând până la 534 m. Din acestea rezultă că altitudinea medie pentru Râșnov se situează la 1508 m.

Figura 3.3. Reprezentarea grafică a altitudinilor din orașul Râșnov(sursă personală)

3.3. Elemente de climatologie

Climatul orașului Râșnov este caracteristic țării noastre respectiv temperat continental, dar prezintă și particularități specifice zonei geografice în care se află, fiind prezent un climat de depresiune montană, aflată intr-o zonă de tranziție primind atât influențe climatice estice, cât și vestice, fiind însă expusă mai mult maselor de aer continentale decât influențelor oceanice din vest.

Temperaturile medii anuale sunt diferite pe teritoriul administrativ al orașului Râșnov având în vedere diferența de altitudine de la sud către nord. Astfel, temperaturile medii anuale sunt cuprinse între 6 și 8˚C, crescând de la sud către nord în raport direct cu descreșterea altitudinii. Fiind o zonă depresionară, se întâlnesc inversiuni termice, în special iarna și la începutul verii deoarece masele de aer rece și dens fiind mai grele decât masele de aer cald și stagnează pe suprafața depresiunii, temperaturile fiind prin urmare mai scăzute. De asemenea se produc înghețuri timpurii, la începutul lunii octombrie și chiar septembrie, și înghețuri târzii ce afectează în principal agricultura.

Precipitațiile medii anuale înregistrează valori ce depășesc 700 mm/an.

Elemente de hidrografie.

Rețeaua hidrografică reflectă îndeosebi condițiile de relief și climă, fiind caracterizată prin abundența arterelor fluviale și prin tendința lor de concentrare către zona coborâtă a depresiunii, drenată de afluenți ai Oltului. Orașul Râșnov aparține bazinului hidrografic al Oltului iar teritoriul orașului este străbătut de diferite cursuri de apă cum ar fi:

Pârâul Ghimbășel format prin unirea a două artere: Ghimbășelul Mare ce își are izvorul în versantul nordic al Munților Bucegi și Pârâul Mic format din confluența pârâului Cheii, Pârâului Mic ( ambele având izvor în Clăbucetele Predealului) și al Pârâului Poiana ( ce își are izvorul în sud-vestul Muntelui Postăvarul)

Pârâul Pănicel, ce își are obârșia în masivul Bucegi. Acesta are ca afluent pe stânga Pârâul Sohodol alături de care străbate Depresiunea Bârsei.

Râul Bârsa ce își are obârșiile în Munții Făgăraș, Munții Țaga și Munții Piatra Craiului. Acest râu urmărește limita nord-vestică a teritoriului orașului Râșnov.

Figura 3.4. Rețeaua hidrografică de pe teritoriul Râșnovului(sursă personală)

Elemente de pedologie.

Pe teritoriul orașului Râșnov se găsesc 6 clase de sol care curpind mai multe tipuri si subtipuri de sol. Clasele de soluri caracteristice zonei sunt: cambisolurile, argiluvisoluri, molisolurile, solurile neevoluate, spodosoluri, umbrisoluri.

Cele mai reprezentative, cambisolurile ocupă cea mai mare suprafață. Se caracterizează prin prezența unui orizont de alterare, capacitate bună de reținere a apei, fertilitate bună. Aceste soluri sunt acoperite în zonele montane de păduri și pajiști naturale.

Molisolurile de pe teritoriul Râșnovului sunt reprezentate de rendzine și soluri cernoziomoide și se dezvoltă în zonele cu calcare si pe roci sedimentare fiind cele mai fertile soluri.

Calitatea solurilor în momentul actual este afectată atât de condițiile naturale și de modul de utilizare al acestora. Fertilitatea este și ea influențată în mod negativ de diferiți factori cum sunt eroziunea, aciditatea, deficitul de apă sau de elemente nutritive, minerale. Ca urmare se ajunge la reducerea productivității, reducerea capacității de reținere a apei.

Utilizarea terenurilor

Cea mai mare suprafață a teritoriului orașului Râșnov este ocupată de pădure în proporție de 48%, precedată de terenul arabil cu 16%, pașuni 15%, fânețe 8%, iar intravilanul ocupă doar 8% din teritoriu. Restul terenului este reprezentat de suprafețe de pășuni împădurite(2%), tufărișuri, mărăcinișuri, drumuri (1%), teren neproductiv, bălți și lacuri (1%).

Figura 3.5. Graficul utilizării terenurilor ce aparțin teritoriului orașului Râșnov. (sursă proprie, informații preluate de la Institutul de Statistică al României).

Potențialul turistic natural și antropic

Legenda întemeierii Râșnovului spune că, la poalele Dealului pe care este așezată astăzi cetatea, a fost întemeiată o așezare de către coloniștii sași, fermecați de frumusețea peisajului dominat de trandafiri sălbatici.

Prima atestare documentară se situează în secolul XIII, în anul 1331, sub numele de „Rosnou” într-un document al regelui Ungariei din acea vreme, Carol Robert de Anjou. După 7 ani, în 1338, Râșnovului îi este atribuită în documente denumirea de Villa Rosarum (Rosendorf) care înseamnă Satul Trandafirilor. Alte denumiri vechi atribuite Râșnovului sunt „Rasnow”, „Rossenaw”, „Russenau”,„Rosenau”, „Rajnov”, toate acestea făcând trimitere la același simbol și anume trandafirul sau roza. Încă din Evu Mediu trandafirul a reprezentat emblema așezării care s-a păstrat până astăzi.

Cea mai veche emblemă a Râșnovului sau blazonul cu cele trei roze, datează din secolul XVI și a fost descoperită în cetate pe o piesă din ceramică arsă, smălțuită, folosită la construirea sobelor. De asemenea, emblema apare și pe altarul bisericii evanghelice, atașată în 1776.

Fig.4.1. Emblema orașului Râșnov. Sursă: PrimăriaRâșnov Fig.4.2. Sigla Turistică a Râșnovului. Sursă: Primăria Râșnov.

II. Analiza Ofertei Turistice

4.1. Potențialul turistic natural

Peștera Valea Cetății – este situată pe povârnișul vestic al Masivului Postăvarul, la o distanță de 3,5 kilometri de Râșnov, intrarea principală fiind localizată la o altitudine de 790m. Acest obiectiv turistic este inclus în aria naturală protejată „Peștera Valea Cetății” care a fost desemnată arie naturală protejată pentru protecția și conservarea elementelor naturale ce au valoare și semnificație ecologică, științifică, peisagistică deosebite cum sunt fenomenele carstice specifice acestei peșteri, lapiezurile din Poiana Dracului, arbori seculari, flora, pierderile de apă în ponorul Fundățica.

Această peșteră a fost deschisă în 1949 în urma unei explozii hidraulice care a dus la îndepărtarea materialului ce o astupa, o dată cu producerea unei mari viituri pe valea Fundata. În 1954 a fost pentru prima dată când a fost explorată de către un grup de tineri râșnoveni, care au reușit să pătrundă în peșteră.

Amenajarea turistică a peșterii a avut loc în anul 2010, când a fost deschisă publicului către vizitare. Peștera a fost restaurată și amenajată cu ajutorul unei tehnologii de ultimă generație ce include un joc special de lumini de tip LED. Dispune totodată și de trotuare, balustrade, bare de protecție, scări. Turiștii beneficiază de informații transmise de către un ghid specializat.

De asemenea, în interiorul peșterii se pot desfășura evenimente cum sunt concertele de filarmonică. Primul astfel de concert în peșteră a avut loc în anul 2011 (concert de muzică camerală). În 2014 a avut loc chiar și un concert de colinde.

Relieful peșterii: peștera este săpată într-un masiv calcaros jurasic și este srăbătut de o rețea de diaclaze și crăpături și pot fi delimitate trei unități principale. Prima unitate este reprezentată de intrarea superioară respectiv galeria ce coboară din Poienița Dracului. Ce-a de-a doua unitate este Sala Mare cu dimensiuni de 40 m lungime, 30 m lățime și 20 m înălțime, iar ce-a de-a treia parte, intrarea principală sau inferioară reprezentată de galeria care se deschide în Valea Fundata. Distanța aproximativă între cele două intrări este de 150 m în linie dreaptă, iar diferența de nivel este de 37 m.

Tavanul din Sala Mare se păstrează relativ intact, având o gamă largă de stalactite. Pereții

sunt acoperiți în general cu scurgeri de calcit. Pe podea pot fi remarcate o serie de gururi de

diferite dimensiuni. De asemenea se întâlnesc și perle de cavernă. Prin intrarea accesibilă din Poienița Dracului a fost amenajat un traseu ce este destinat speoturismului. Pe acest traseu, care poate fi parcurs doar cu însoțitor și cu echipament speologic adecvat, după un parcurs de 16 m se ajunge într-o sală mai mică, în care apare cursul de apă. De aici se poate avansa prin două galerii care se întâlnesc după 45 m, una dintre ele reprezentând cursul actual al apei. După un parcurs de 170 m prin galeria îngustă, se pătrunde în Sala Mare a peșterii.

Peștera a fost cartografiată pentru prima dată în 1958 de Margareta Dumitrescu și Traian Orghidan realizând primul studiu asupra peșterii. Ulterior, în 1981 o echipă de speologi de la Insitutul Emil Racovița au contiuat studiul peșterii.

Fig. 4.4. Peștera Valea Cetății. Sursă personală

Cheile Râșnoavei sunt o atracție turistică importantă situată la sud-vestul orașului Râșnov. Din vârful Postăvaru, de la o altitudine de 1799 m coboară către vest-sud-vest o creastă calcaroasă albă denumită Muchia Cheii. Această creastă se continuă abrupt cu Cheile Râsnoavei. Cheile au fost create cu ajutorul apelor drenate de râul Valea Cheii.

Cheile Râsnoavei sunt deservite de numeroase trasee turistice marcate și ușor vizibile. De asemenea, pe malul drept sunt realizate trasee alpine, cele mai cunoscute fiind Santinela Cheilor și Surplombele de Aur.

Fig. 4.5.Harta traseelor turistice marcate ale Cheilor Râșnoavei. Sursă: Primăria Râșnov

Această zonă este preferată pentru activități sportive, aici putând fi practicate sporturi

precum bungee-jumping, cățărări și paint-ball, mountain-bike. De asemenea sunt oferite de către investitori particulari servicii de practicare a echitației.

Fig. 4.6. Peisaj din Cheile Râșnoavei. Sursă Personală

Rezervația Naturală Bucegi se regăsește pe teritoriul administrativ al Râșnovului în proporție de 62% și face parte din Parcul Natural Bucegi, un obiectiv turistic important la nivel național. În cuprinsul rezervației aflate pe teritoriul Râșnovului, se regăsește zona de protecție strictă „Abruptul Bucșoiu, Mălăești, Gaura” ce are o suprafață de 1634 hectare împărțită între localitățile Bran, Moeciu și Râșnov.

În această zonă de protecție se înscriu mai multe habitate cum sunt : fânețele montane, pajiști calcifile alpine și subalpine, tufărișuri alpine, păduri dacice de fag, păduri acidofile cu molid, păduri de zadă, păduri de zâmbru, vegetație lemnoasă cu cătină pe malurile râurilor, comunități cu ierburi higrofile, mlaștini turboase, abrupturi stâncoase, grohotișuri calcaroase, grohotișuri de șisturi calcaroase, grohotișuri silicioase, comunități cu ierburi higrofile.

De asemenea, din teritoriul administrativ al Râșnovului mai fac parte și alte zone protejate cum sunt : Rezervația naturală Postăvarul și Abruptul Bucegi, însă ocupă o suprafață foarte mică din teritoriu.

4.2. Potențialul turistic antropic

Cetatea Țărănească Râșnov reprezintă, în opinia mea, simbolul orașului Râșnov. Este un monument național de clasa „A”

Scurt istoric: În perioada 1211-1225 este cunoscut faptul că, prima cetate medievală a fost construită la Râșnov, de către sași și cavalerii teutoni. La acea vreme, când Țara Bârsei era sub stăpânirea cruciaților, cetatea era construită din lemn și pământ, iar după alungarea cruciaților, sașii au reconstruit-o din piatră. Încă din anul 1335 există o dovadă a existenței cetății în documentele cronicarului Simon Massa, care vorbește despre invazia tătarilor din 1335, susținând că în timp ce Țara Bârsei a fost pustiită în totalitate, doar Cetatea Râșnov a rezistat asediului tătarilor, salvând viețile locuitorilor refugiați în interiorul zidurilor sale. Prima informație documentară concretă despre cetate a fost consemnată în anul 1416 și constă în niște date cu privire la efectuarea unor lucrări la un acoperiș din cetate. În 1421, când a avut loc primul atac otoman asupra Transilvaniei, Cetatea Râșnov a fost asediată de către turci, însă au rezistat cu bine atacului, turcii îndreptându-se către Brașov, pe care l-au și distrus nefiind fortificat.

Cetatea se adaptează reliefului, fiind așezată pe o stâncă abruptă și este accesibilă doar pe latura răsăriteană, fortificarea urmărind eficiența apărării dealului. Cetatea domină împrejurimile prin amplasament și masivitate, fiind pusă în evidență și de dealul defrișat. Zidurile cetății aveau în jur de 5 metri, dominate de cele 8 bastioane și de intrarea puternic fortificată.

Inițial, zidul de apărare al cetății a fost construit pe panta interioară a rambleului, zonă numită Cetatea de Jos. În secolul XV, odată cu modernizarea tehnicilor de asalt, Cetatea de Jos devenise vulnerabilă deoarece zidurile protejau inamicul și reprezentau astfel un pericol pentru apărătorii cetății. Acest lucru este demonstrat de asediul lui Gabriel Bathory din anul 1612, când apărătorii cetății au avut dificultăți în fața artileriei, incinta de jos fiind foarte greu de apărat. Astfel s-a găsit o soluție pentru a asigura o vizibilitate cât mai bună pentru apărătorii „Cetății de Sus”, așa cum era numită cetatea propriu zisă. Așadar, au fost construite noi ziduri de apărare care ofereau o vizibilitate mai bună, iar Cetatea de jos a devenit grădina cetății. Cetatea prezintă deci două curți, una interioară și una exterioară. Curtea exterioară ce se află în fața cetății și mai poartă denumirea de grădina cetații, era folosită în trecut pentru adăpostirea vitelor.

Cetatea de Sus și curtea interioară, reprezentau în timpul invaziilor militare, a doua vatră a târgului, locuitorii râșnoveni refugiindu-se în cetate în căsutele care numărau 83 de încăperi. La sfârșitul asediului, locuitorii coborau din deal și refăceau așezarea.

În grădina cetății a fost construită de către sașii catolici o capelă ce a ajuns ruină de-a lungul timpului, urmând a fi demolată în totalitate în perioada 2000-2006 de către administratorul privat al cetății ce a adus prejudicii majore cetății și istoriei locale.

Figura 4.7. Grădina Cetății și Cetatea de Sus, văzute din Turnul Bathory(sursă personală)

Cetatea a fost supusă o singură dată de către principele Gabriel Bathory, dușman al sașilor, în anul 1612. Acesta, împreună cu armata sa a asediat cetatea, insă nu a provocat daune mari decât părții superioare a turnului de la intrare (Bathory). Armata principelui, blocând accesul râșnovenilor la izvorul de apă și neavănd altă sursă de apă în cetate, i-a forțat pe apărătorii cetății să o predea.

Luptele din 1612 au arătat care sunt slăbiciunile cetății și s-a dovedit necesară o sursă de apă în interiorul fortificației. Astfel a fost săpată o fântână în perioada 1623-1640, adâncă de 146m și a fost folosită până în anul 1850. Există o legendă legată de această fântână care spune că a fost săpată timp de 17 ani de către doi prizonieri turci cărora le-a fost promisă libertatea, odată cu terminarea fântânii. Figura 4.8. Fântâna Cetății (sursă personală)

Începând cu secolul XVIII cetatea a fost abandonată și s-a transformat în ruină, mai ales după cutremurele care au afectat-o. O primă perioadă de restaurare are loc în 1955-1956.

Cetatea Râșnovului a intrat în istoria cinematografiei românești, aceasta fiind decorul preferat de regizorul Sergiu Nicolaescu pentru filmele sale istorice cum sunt : Dacii (1966) și Nemuritorii (1974). Mai mult decât atât, în anul 1967, Râșnov devine locul de filmare al peliculei Columna, o coproducție româno-germano-italiană regizată de Mircea Drăgan, ce îi avea ca protagoniști pe Ilarion Ciobanu, Richard Johnson, Florin Piersic, Antonella Lualdi, Gheorghe Dinică. Filmul a avut succes și a fost nominalizat anul următor la ,,Globul de aur” și la ,,Oscar” pentru cel mai bun film străin. În timpul filmărilor, în cetate au fost descoperite urme ale locuirii dacice.

În anul 2001 a fost descoperit un tezaur important în interiorul cetății, vechi de peste 400 de ani ce constă în arme, catarame, trei căni de cositor cu capac, instrumente, unelte de fier, ghiulele de piatră, ceramică, un ac de păr aurit și, cea mai valoroasă parte a tezaurului 416 monede de argint.

În anul 2008 Primăria orașului a început lucrările de restaurare în întregime a monumentului istoric, după ce a suferit intervenții ilegale din cauza fostului proprietar privat al cetății. Acesta a construit în curtea interioară o terasă-restaurant, iar căsuțele urmau să devină spații de cazare.

Cetatea este deschisă spre vizitare în fiecare zi din săptămână și este necesară plata unui bilet la intrare.

La cetate se poate ajunge pe jos, sau se poate urca cu un trenuleț de agrement al unei companii private. Trenulețul reprezintă de fapt, un vagon frumos decorat ce este tras de un tractor.

Figura 4.9.. Trenulețul ce duce la cetate. (sursă personală)

În anul 2015 va fi inaugurat liftul cu cremalieră ce va transporta turiștii din centrul orașului până la cetate. Lungimea traseului de rulare a liftului cu cremalieră este de 165 de metri, cu un unghi de înclinare de 37 de grade, iar durata de urcare este de două minute, construcția fiind prevăzută să execute 12 curse dus-întors pe oră, autoritățile estimând transportul a aproximativ 500 de persoane în același interval de timp (o oră).

Biserica Evanghelică din Râsnov este o biserică veche, din secolul XIII, fiind locașul de cult al comunităților de sași de la acea vreme. Stilul arhitectonic inițial a fost cel romanic vizibil în părțile inferioare ale navelor si a turnului, stâlpii masivi și arcul de triumf. Au fost adăugate elemente gotice, fiind refăcut traseul de la sanctuarul în forma heptagonala, contraforturi în retragere, ferestre în arc frânt, bolți cu ogive. Mai târziu, au fost făcute modificări la portalul sacristiei în stil renascentist. Alte modificări au avut loc în 1542-1543 când o mare parte a comunității săsești a trecut la luteranism, fapt vizibil și în istoria bisericii. Au fost scoase altarele laterale și au fost acoperite picturile cu sfinți.

Cu toate că a suferit numeroase intervenții, mai ales după cutremurul din 1802 care a provocat mari distrugeri, biserica a conservat în cea mai mare parte structura medievală bazilicală cu sanctuar poligonal,

turn masiv în partea vestică a navei centrale.

Biserica poartă hramul Sfântului apostol Matei. Vechiul locaș sfânt al sașilor este al doilea monument medieval ca mărime din oraș, după Cetatea Țărănească.

Biserica veche Sfântul Nicolae este un monument istoric de importanță națională și se consideră a fi cea mai veche biserică ortodoxă care s-a păstrat foarte bine din sud-estul Transilvaniei. Vechimea acesteia se apreciază a fi din 1384. Biserica a fost ridicată din piatră, având elemente gotice reprezentate prin contraforturi în retragere, bolți și console, dar planul fiind destul de simplu, având o singură navă și un altar închis în exterior cu cinci laturi ale unui poligon. În secolele ce au urmat au fost făcute modificări și îmbunătățiri. Printre acestea mai importante se numără, refacerea zidurilor și acoperirea interiorului cu frescă ce ilustrează pe Isus cu Maica Domnului și Sfântul Ioan, iar pe pânzele bolților părților răsăritene sunt scene din viața lui Isus : Vindecarea orbului, Învierea lui Lazăr, Patimi. De asemenea, sunt ilustrate reprezentări ale evangheliștilor, medalioane cu sfinți și coruri de îngeri. Ulterior biserica a fost extinsă, în 1679 conform unui document. Această biserica reprezintă un exemplu al relațiilor multietnice și multiculturale pe care Transilvania le-a manifestat de-a lungul timpului.

Castrul roman Cumidava, construit după războaiele daco-romane pentru a apăra teritoriile de atacurile dacilor liberi și ale barbarilor, este în prezent un sit arheologic care relevă date importante despre contopirea dacilor cu romanii.

În secolul IV, celebrul geograf Ptolomeu din Alexandria menționa în scrierile sale o localitate din regiunea Dacia inferioară, aflată sub ocupație romană – Comidava. După șaisprezece secole, mai exact în 1939, un grup de arheologi descoperea la Râșnov, pe urmele unui castru roman, o lespede dedicată împărătesei Iulia Mamaea, „protectoarea castrelor”. Zidită la poarta centrală a castrului, pe ea se putea citi inscripția „Cumidava” denumirea romanizată a așezării. Conform istoricilor de la Muzeul Județean de Istorie, acest castru roman a fost construit după războaiele daco-romane pentru a apăra teritoriile cucerite de atacurile dacilor liberi și ale barbarilor. Această unitate militară avea 500 de soldați de origine celtică. Acești celți au fost recrutați și trimiși în sud-estul provinciei Dacia Inferiorum, în Cumidava. Obiectivul lor era să țină piept atacurilor venite din partea carpilor – dacii liberi din Sud-Estul României de azi, și a hoardelor de invadatori, prin cele două pasuri importante – Rucăr-Bran și Oituz. Inițial, construcția militară începută după 106 era din pământ și lemn. După anul 126, zidurile au fost refăcute din piatră și au dăinuit până în ziua de azi, la Râșnov. În urma săpăturilor arheologice în situl istoric de lângă Bârsa au fost descoperite vase de lut romane dar și dacice, arme și unelte.

Castrul roman ar fi rezistat până în jurul anului 250, când ar fi ars în urma unui puternic atac al trupelor aliate dace, gote și vizigote. Ruinele lui au rămas vizibile chiar și în Evul Mediu. În scrierile secolului XVIII era denumit Erdenburg, adică Cetatea de pământ, iar localnicii din Vulcan erau sfătuiți să se adăpostească în el în caz de pericol.

Parcul tematic de dinozauri de la Râșnov este cea mai nouă atracție atracție turistică din oraș. Acesta este singurul parc cu dinozauri din sud estul Europei. Parcul este localizat pe drumul spre Cetatea Râșnov, se întinde pe o suprafață de 1,4 hectare unde sunt expuse zeci de exemplare de dinozauri, de diferite specii, mărimi și care au trăit în diverse epoci.

Parcul este realizat cu finanțare europeană și cuprinde 45 de grupuri de dinozauri, în mărime naturală, cel mai mare având o înălțime de 22 de metri. Dinozaurii sunt amplasați în diferite ipostaze. Unii dinozauri zburători sunt cățărați în copaci, cei de apă sunt amplasați pe marginea lacului, de geneză antropică, iar dinozaurii carnivori îi pândesc pe cei ierbivori, recreând atmosfera de atunci în funcție de ultimele descoperiri științifice. Aceste scene și fiecare exponat beneficiază de panouri explicative în mai multe limbi de circulație internațională. De asemenea, o atracție specială a parcului este un dinozaur care se mișcă, tremură și deschide gura înspăimântătoare cu dinți ascuțiți.

Toate exponatele sunt aduse din Germania și sunt certificate de universitățile de specialitate conform cu cercetările în domeniu.

Pe lângă dinozauri, parcul mai dispune de o clădire în care este un magazin de suveniruri, locuri de joacă pentru copii și un cinematograf 7D. Locuri de joacă pentru copii sunt și în afara clădirii, alături de un lac artificial și căsuțe de belvedere în copaci.

Pentru a crește numărul de vizitatori, dezvoltatorii doresc să facă parteneriate cu școlile și facultățile de profil având un statut de muzeu în aer liber.

În acest moment, în întreaga lume sunt sub zece parcuri cu dinozauri de asemenea mărime. Proiecte asemănătoare sunt acum în lucru în Serbia, Portugalia și Hollywood.

Parcul dinozaurilor de la Râșnov este deschis din luna iunie 2015 și sunt așteptați în jur de 200.000 – 220.000 de vizitatori pe an.

Complexul olimpic sportiv de la Râșnov este primul centru de sărituri cu schiurile la standarde internaționale din România și este rezultatul unui parteneriat dintre OMV România, Federația Română de schi și Biatlon și Primăria Râșnov. Complexul include 4 trambuline cu punctul de construcție la 13, 35, 64 și respectiv 90 de metri. Acestea beneficiază de o instalație de producere a zăpezii artificiale și o instalație de udat, iar în zona de aterizare de o suprafață artificială și gazon natural, trambulinele putând fi folosite pe întreaga durată a anului. Mai mult decât atât, lângă trambuline, Primăria Rașnov a amenajat o bază olimpica de biatlon, cu sprijinul Ministerului Dezvoltării Regionale și Turismului. Astfel, în prezent, Râșnov are singura bază sportivă din Romania pentru sporturi nordice: sărituri cu schiurile, biatlon, schi fond și combinata nordica (sărituri și schi fond).

Având aceste facilități, Râșnovul este astăzi capitala sporturilor de iarnă din România. Încă din anul 2005, Râșnovul a intrat în circuitul concursurilor internaționale de biatlon prin organizarea Campionatului Balcanic de vară la biatlon și a Cupei Europei la schi role. La 9 iunie 2012, România a intrat în mod oficial în circuitul internațional al competițiilor de sărituri cu schiurile. Prima Cupă de vară a Federației Internaționale de Schi (FIS) din România a reunit la Râșnov unii dintre cei mai buni săritori cu schiurile la nivel mondial. De asemenea, în anul 2013, la Cupa FIS Râșnov a fost înregistrată o altă premieră națională: primul concurs oficial internațional pe trambulina K 90 m. Tot în anul 2013, Râșnovul a fost oraș gazdă pentru competiția de sărituri cu schiurile din cadrul Festivalului Olimpic al Tineretului European.

În 2014, Federația Internatională de Schi a dat ocazia Râșnovului de a organiza doua etape ale Cupei Mondiale Feminine de Sărituri cu Schiurile.

Evenimente culturale emblematice: Festivalul de Film Istoric Râșnov este singurul festival de film istoric din Europa de Est și al doilea din Europa. Având în vedere tradiția Râșnovului ca decor al filmelor istorice, fiind preferat ca decor al filmului istoric românesc, cât și de multe coproducții internaționale realizate în România în anii 60’, Râșnovul și-a propus să își promoveze patrimoniul cultural prin organizarea unui eveniment cultural ce se dorește să devină marcă inedită și spectaculoasă în oferta culturală și turistică națională.

Festivalul se manifestă prin reconstituirea istorică a unor evenimente din trecut sau aspecte ale vieții cotidiene din trecut cu ajutorul costumelor specifice, echipamente, demonstrații de mânuire și tragere cu arme istorice, albe și de foc și tactici de luptă din diferite epoci. Festivalul mai cuprinde și expoziții de reconstituire istorică, concerte de marșuri militare, cât și reconsituiri ale scenelor de luptă.

„Curtea Comedianților”– Atelierul European de Artă Medievală, Renascentistă și Tradițională și-a unit destinele cu „Festivalul de arte și meșteșuguri” și, cucerind noi teritorii, a coborât din Cetățuie în Centrul orașului. Astfel, de atmosfera medievală s-au putut bucura nu numai turiștii atrași de zidurile vechii cetăți, ci și localnicii. Spre deosebire de alte festivaluri cu tematică a evului mediu, „Curtea Comedianților” pune accent pe colaborarea dintre artiștii din mai multe țări europene. Ei își petrec o săptămână împreună în Râșnov, timp în care împărtășesc experiența culturală a fiecăruia și colaborează la noi proiecte. La final, timp de două zile, în weekend, deschid porțile festivalului și publicului. Festivalul pune accentul pe artă, față de alte evenimente similare care ies în evidență prin armele, turnirurile și demonstrațiile de luptă.

Structură și flux de turiști

Fluxul de turiști, după cum se poate observa în urma analizei graficului (figura 5.1.), urmează o tendință ascendentă începând cu anul 2005. O ușoară scădere se observă în anul 2009, fapt ce poate fi pus pe seama crizei economice, însă din 2010 până în prezent, numărul sosirilor în scop turistic a crescut considerabil. Cea mai spectaculoasă evoluție se înregistrează din 2011 până în 2013 când numărul turiștilor se dubleză. Cetatea medievală este principalul obiectiv turistic care atrage turiștii în zonă, iar datorită promovării intensive din ultimii ani, dar și a renovărilor ce au avut loc, numărul turiștilor se mărește de la un an la altul. Pentru următorii ani, tendința va urma același curs, mai ales din anul 2015 când se va inaugura Parcul tematic de dinozauri ce va atrage numeroși turiști dornici să cunoască animalele preistorice în mărime naturală.

Figura 5.1. Evoluția fluxului turistic în perioada 2005-2013. Sursă date: Institutul Național de Statistică

Din analiza fluxului de turiști pe structuri de cazare în perioada 2005-2013, reprezentată în figura 5.2. se constată că pensiunile turistice prezintă cel mai mare interes pentru turiști, acestea fiind și cele mai numeroase structuri de cazare din zonă. Pe loc secund în preferințele turiștilor se aflau cabanele turistice. După anul 2011, situația se schimbă datorită faptului ca oferta de cazare se diversifică, astfel preferințele turiștilor se îndreaptă, pe lângă pensiuni, către hoteluri. Se observă astfel două tipuri noi de turiști și anume aceia care caută să se relaxeze și să beneficieze de confort si condiții bune și acei turiști care vor să se implice în activități agroturistice. Hotelurile oferă și servicii de alimentație publică de tipul restaurantelor și acest lucru reprezintă un avantaj în atragerea turiștilor.

Figura 5.2. Evoluția fluxului de turiști pe structuri de cazare, în perioada 2005-2013. Sursă date: Institutul Național de Statistică.

Analizând graficul reprezentat în figura 5.3, cu privire la fluxul de turiști în Râsnov, în diferite perioade ale anului se observă că perioada preferată pentru turiști este cea iulie-august, respectiv cea de vară. O tendința ascendentă se constată în cazul perioadei de iarnă, dacă în 2010 era perioada cea mai puțin preferată de turiști, în anul 2014 ajunge să fie pe loc secund, după perioada de vară, având în vedere centrul de sporturi de iarnă care a început să fie mai cunoscut datorită concursurilor internaționale ce au avut loc aici. Fluxuri de turiști se mențin contante sau cu ușoare oscilatii în sezoanele de toamnă și primăvară când se pot vizita cetatea si celelalte obiective antropice.

Fig 5.3. Fluxul de turiști în diferite perioade ale anului, între 2010 și 2014. Sursă date: Institutul National de statistică

Includerea zonei în circuitul turistic regional, național și internațional

Statutul de Stațiune Turistică Natională a fost acordat orașului Râșnov pe baza mai multor criterii: amplasarea într-un cadru natural fără poluare; existența unităților urban-edilitare (asistență medicală permanentă, punct de prim ajutor și mijloc de transport pentru urgențe medicale, amenajarea și iluminarea locurilor de promenadă, rețea de apă curentă, canalizare, un număr minim de 500 locuri în structuri de primire turistice clasificate, serviciu de salvamont, terenuri de joacă pentru copii); existența serviciilor de informare și promovare turistică (semnalizarea obiectivelor turistice, realizarea de materiale de promovare turistică); existența unei săli de spectacole, cinematograf, parcuri, amenajări pentru practicarea sporturilor, centre de informare turistică, cu personal permanent care să deservească permanent centrul-cetate și sediul primăriei, organizarea de evenimente turistice, culturale și sportive, cu caracter de repetabilitate pe bază de calendar.

În zona Râșnovului ca și în zonele înconjurătoare, Brașov, Valea Prahovei, sezonalitatea turismului este accentuată din cauza faptului că promovarea turistică se face aproape în exclusivitate pentru practicarea sporturilor de iarnă, serviciile alternative pentru petrecerea timpului liber fiind slab dezvoltate. Încă din 2008, în orașul Râșnov a fost creat un portofoliu de evenimente culturale de nivel național și internațional, unele dintre ele fiind chiar inedite pentru țara noastră. Printre acestea se numără Zilele Orașului Râșnov, Festivalul Ecvestru, Festivalul de Artă Medievală – Curtea Comedianților, Festivalul internațional de reconstituire istorică – În numele Trandafirului, Festivalul Internațional de Film Istoric, Festivalul pentru copii, Sărbătoarea Rozelor. Toate aceste evenimente culturale fac parte dintr-o agendă turistică ce are continuitate, realizându-se anual sau la diferite intervale de timp și reprezintă o formă de promovare turistică foarte eficientă.

La 25 august 2009, Râșnovul a devenit primul oraș turistic din România promovat cu fonduri europene. Mai mult decât atât, tot în anul 2009, orașul Râșnov a participat pentru prima dată la un târg de turism internațional, Direcția de Cultură a orașului Râsnov lansând cele două componente ale brandului turistic Râșnovean : „Cetatea care trăiește și Trandafirul”.

Mai mult decât atât, orașul este gazdă pentru competiții sportive de nivel internațional, încă din 2005, prin organizarea pe Valea Cetății a ediției a VIII-a a Campionatului Balcanic de vară la Biatlon, portdrapel al Festivalului Olimpic de Iarnă al Tineretului European 2013 prin organizarea probei de sărituri cu schiurile. Râșnovul a intrat cu ajutorul trambulinelor construite într-un circuit greu de egalat în România la orice disciplină sportivă, în 2014 fiind organizată aici Cupa Mondială la sărituri cu schiurile. Aceste competiții sportive importante reprezintă cu siguranță un factor multiplicator al atractivității turistice a Râșnovului.

Eforturile Primăriei Râșnov au însemnat asigurarea recunoașterii turismului ca factor cheie în cadrul economiei râșnovene: numărul de unități de cazare turistică este în continuă creștere si modernizare, iar numărul vizitatorilor a crescut spectaculos. Mai mult decât atât, Asociația Rosenau Turism este una dintre cele mai active asociații locale de turism din România.

O altă modalitate de promovare la nivel internațional a fost obținerea în anul 2012 a premiului pentru cea mai „fashion” destinație turistică din România, alături de orașul Mamaia, în cadrul Galei Premiilor Fashion TV, acordate turismului românesc. „Fashion Tv Tourism Awards 2012” a fost organizat la Constanța de „Fashion TV România”, în colaborare cu ANAT, FAPT, FPTR, OPTBR și ANTREC și a premiat cele mai „fashion” locații, evenimente, destinații turistice, dar și cele mai puternice contribuții la dezvoltarea și promovarea turismului românesc. Un mare avantaj pentru orașul Râșnov, este că evenimentul acesta a fost promovat în cadrul rețelei Fashion Tv International prin realizarea unor filmulețe speciale unde premianții turismului românesc au putut fi cunoscuți în toate cele 180 de țări în care a fost transmis evenimentul.

Infrastructura turistică

Structuri de primire turistice cu funcțiuni de cazare

Graficul evoluției capacității de cazare pe diferite tipuri de structuri (figura 7.1.) indică situația clară existentă în orașul Râșnov începând din 2005 și până la anul precedent, 2014. Conform graficului, încă de la începutul perioadei analizate, pensiunile turistice predominau ca structuri de cazare, numărul lor crescând de-a lungul timpului, direct proporțional cu fluxul de turiști. Pensiunile turistice sunt urmate de cabanele turistice, însă evoluția acestora a stagnat de-a lungul timpului, în ultimii ani observându-se totuși o ușoară creștere a capacității de cazare în cabanele turistice. Tot în ultimii ani, începând cu 2012 au început sa ia aport pensiunile agroturistice și hotelurile, ceea ce indică o dezvoltare a zonei din punct de vedere turistic.

Fig. 7.1. Evoluția capacității de cazare în Râșnov în perioada 2005-2014. Sursă date: Insitutul Național de Statistică

Râșnovul dispune în prezent de numeroase structuri de cazare turistică și oferă totodată o gamă diversificată de unități de cazare. În total, conform cu cea mai recentă statistică există 68 de structuri de cazare, diferențiate în : 48 pensiuni turistice, 7 cabane turistice, 2 hoteluri, 2 pensiuni agroturistice, 5 camere de inchiriat, 1 hostel, 1 camping și 2 vile turistice.

Numărul de locuri de cazare pentru toate structurile de primire turistică ajungeau la sfârșitul anului 2014 la 1538, fiind împărțit pe structuri, după cum urmează : 799 locuri în pensiuni turistice, 319 locuri în cabane turistice, 150 locuri în hoteluri, 100 locuri în căsuțe turistice, 61 locuri pentru pensiunile agroturistice, 57 locuri în camere de închiriat, 100 de locuri pentru camping și un număr de 40 locuri în hostel.

Hotelurile, pensiunile și cabanele oferă diferite facilități pentru turiști, încercând să îndeplinească standardele de confort, igienă și să răspundă cerințelor turiștilor. Fiecare structură de primire turistică încearcă să ofere servicii pentru toate tipurile și categoriile de turiști și totodată să ofere servicii atractive tot timpul anului pentru atenuarea sezonalității. Astfel, urmează o prezentare pe scurt a unora dintre cele mai importante structuri de primire turistică din zona Râșnovului:

Pensiunea Rosenau, clasificată la categoria de 3 stele de către Ministerul turismului este situată în centrul orașului Râșnov, chiar sub Cetatea Râșnovului și în imediata apropiere a Cheilor Râșnoavei. Alte atracții la mică distanță sunt municipiul Brașov la doar 12 km și Poiana Brașov la 9 km depărtare. Hotelul pune la dispoziția turiștilor 2 apartamente, o garsonieră și încă 19 camere dintre care : 12 camere duble twin, 5 duble standard, 2 camere triple. De asemenea există în dotare o sală de conferințe cu capacitate de aproximativ 70 de persoane. Restaurantul pensiunii are o capacitate de 250 de persoane, terasă și pub. Se practică turism de afaceri datorită sălii de coferințe, turism de evenimente și turism de relaxare/montan.

Pensiunea „Cetatea Craiului” de 4 stele este situată la marginea Râșnovului, la doar 5 minute de Cetatea medievală. Aceasta dispune de 10 camere dintre care 7 camere sunt dotate cu 2 paturi single, iar 3 camere dotate cu paturi duble. Servirea mesei se poate realiza în incinta restaurantului de care dispune pensiunea, iar micul dejun este inclus în costul cazării, prânzul și cina fiind asigurate opțional pe baza meniului ce include gastronomie tradițională locală. De asemenea există și spațiu de petrecere a timpului liber outdoor, pe terasa din grădina pensiunii și o sală de conferință pentru diferite evenimente. Mai mult decât atât, se pun la dispoziție pentru doritori programe turistice ce includ mici excursii și vizitarea obiectivelor turistice din zonă. Poate fi practicat turismul de afaceri în cadrul sălii de conferințe unde se pot organiza training-uri, întâlniri de afaceri, conferințe .

Pensiunea de lux Cheile Râșnoavei clasificată la rang de 4 stele, este situată la 10 minute de Cheile Râșnoavei, într-un peisaj spectaculos. Pensiunea oferă 12 camere elegante și confortabile, ideale pentru relaxare și pentru vacanțe de lucru. Încăperile sunt spațioase, luminoase, mobilate în stil clasic, oferind căldura necesară pentru o ședere plăcută. Capacitatea totală este de 28 locuri de cazare. Este dotată cu sală de conferințe, restaurant cu o capacitate de 130 de locuri), terasă, spațiu de agrement atât pentru copii cât și pentru adulți, complexul întinzându-se pe o suprafață de 8 hectare. Tipuri de turism și activități practicate aici: turism de afaceri, teambuilding, turism de odihnă, agrement.

Complexul Turistic Max Internațional este un hotel de 3 stele situat la intrarea în orașul Râșnov, dinspre Brașov. Hotelul dispune de 24 de camere duble și un apartament, totalizând 58 de locuri. Fiecare cameră este dotată cu baie proprie, cu cabină hidromasaj sau jacuzzi, televizor, internet fir și wireless, telefon, parcare supravegheată video. Servirea mesei se realizează în restaurantul hotelului cu o capacitate de 40 de locuri și alte 50 de locuri pe terasă. Pe lângă acestea, hotelul include și bar, saună, fitness, sală de jocuri cu biliard și darts și o sală de conferințe cu o capacitate de 100 de persoane. Se practică turism de afaceri, odihnă, agrement și spa.

Hotelul Conca Verde este situat în Cheile Râșnoavei, pe drumul ce leagă Râșnovul de Pârâul Rece. Este un hotel de 3 stele și dispune de 48 de locuri de cazare în 22 de camere după cum urmează : 8 camere duble la parter, 8 camere duble la etaj alături de 2 apartamente. La parter se mai află un salon cu bar, sală de jocuri cu masă de biliard, iar la etaj se află sala de conferințe pentru aproximativ 50 de persoane, dotată cu flipchart și amenajată în stil amfiteatru. Restaurantul împreună cu hotelul formează Complexul de 3 stele Conca Verde. Restaurantul poate găzdui evenimente, având o capacitate de 240 de locuri, plus un separeu de 60 de locuri.

Se practică turism de relaxare, de afaceri și de agrement.

Complexul Poiana Velicanului situat la poalele munților Bucegi și la mică distanță de orașul Râșnov. Complexul are facilități de 3 stele, și pune la dispoziția turiștilor 20 de camere, însumând 66 de locuri de cazare. Restaurantul rustic este dispus pe 2 nivele și are o capacitate de 180 de locuri, oferind sortimente tradiționale românești diversificate. Sala de conferințe de care dispune complexul are o capacitate de 70 de persoane. Tipuri de turism practicate : turism de afaceri, de odihna, pescuit sportiv, agrement.

Pensiunea Poiana Râșnoavei – Doripesco este clasificată la categoria de 3 stele și este situată la 10 minute de orașul Râșnov, într-un cadru natural spectaculos. Pensiunea are o capacitate de cazare de 34 de locuri, împărțite în 7 camere duble, 4 apartamente cu câte 4 locuri și 2 apartamente, ambele dotate cu jacuzzi, unul din apartamente este de lux și celălalt VIP. În cadrul pensiunii există un restaurant ce are o capacitate de 130 de locuri. Restaurantul are specific pescăresc. La acesta se mai adaugă terasa deschisă vara. Peisajul poate fi admirat din cele 2 foișoare din fața pensiunii. Lângă pensiune a fost construit un lac destinat pescuitului sportiv și un al treilea foișor încăpător în care se pot organiza activități precum teambuilding-uri. Aici se practică turism de odihnă, de afaceri, teambuilding, pescuit sportiv și agrement.

Hotelul Edel House este situat la baza cetății, fiind construit pe bazele unei foste mori de grâu veche de peste 300 de ani. Hotelul este clasificat la categoria de 4 stele. Cazarea se realizează în 15 camere duble, o cameră dublă twin și 6 apartamente duble totalizând 44 de locuri disponibile așezate pe cele două niveluri și mansardă. Hotelul este dotat cu restaurant propriu, cu o capacitate de 100 de locuri și acces la terasă sau bar de zi. De asemenea, în cadrul hotelului există sală de conferință cu o capacitate de 40 de persoane specială pentru diferite întruniri de afaceri, training-uri dispunând de videoproiector, flipchart, ecran de proiecție. Pentu recreere turiștii pot opta pentru sala de jocuri unde sunt puse la dipoziție mese de biliard sau diferite jocuri de societate. Se practică turism de odihna și recreere, turism de afaceri, turism de agrement.

Pensiunea Cristina, clasificată la categoria de 3 stele, este situată foarte aproape de cetate și de celelalte obiective importante din Râșnov. Această pensiune a fost construită pe vechea structură a unei case săsești autentice și păstrează stilul arhitectural al Râșnovului medieval. Pensiunea oferă posibilitatea preparării gustărilor într-o bucătărie complet utilată și servirea într-o sală de mese modernă. Pentru recreere sunt puse la dispoziție 3 foișoare în curtea pensiunii. Tot pentru satisfacția turiștilor este amenajată o cramă tradițională pentru degustarea vinului de producție proprie pensiunii.

Locurile de camping sunt localizate în curtea unor pensiuni ce permit accesul cu rulote sau corturi având spații special amenajate.

Din figura numărul 7.2. , ce ilustrează principalele unități de cazare clasificate, numărul de locuri disponibile, câț și tariful într-o cameră dublă pentru o noapte, se poate observa că predomină pensiunile turistice de 3 stele ce oferă numeroase facilități la prețuri accesibile, acestea fiind în jur de 100 lei/ noapte. Există de asemenea și stucturi clasificate la categoria de 4 stele, ce oferă confort mai ridicat, la prețuri de asemenea accesibile, aproximativ 150 lei/noapte. Cele mai accesibile sunt cabanele de două stele cu prețuri ce pornesc de la 60 lei pe noapte. Majoritatea structurilor de cazare dispun de restaurante proprii sau alte modalități de servire a mesei și de unități de agrement ce ajută la atenuarea sezonalității.

Figura 7.2. Principalele unități de cazare clasificate, numărul de locuri disponibile și tariful pe noapte. Sursă date: Broșură turism Brașov 2012

Structuri de primire turistice cu funcțiuni de alimentație publică

Structurile de alimentație publică sunt situate în incinta structurilor de primire turistică, lucru avantajos pentru turiști deoarece nu trebuie să se deplaseze pe diferite distanțe pentru servirea mesei. Aceste structuri de alimentație publică sunt predominant sub formă de restaurante clasificate în funcție de categoria în care este încadrată structura de cazare respectivă în care se localizează restaurantul.

Figura 7.3. Unități de alimentație publică din Râșnov. Sursă date: Autoritatea Națională pentru Turism

În Râșnov există 23 de unități de alimentație publică, ce totalizează o capacitate de aproximativ 2800 de locuri. Oferta este diversificată, de la pizzerii, snack bar, cafenele, restaurante cu autoservire, serviciu de catering și restaurante clasice. Acestea pun la dispoziție saloanele restaurantelor și pentru organizarea de diferite evenimente cum ar fi nunți, botezuri, aniversări. Unele restaurante au specific tradițional cu mâncăruri tradiționale locale, altele au specific pescăresc având în incintă lacuri de agrement unde se practică pescuit sportiv.

Evoluția acestora a fost direct proporțională atât cu evoluția structurilor de primire cu funcțiuni de cazare, având în vedere că multe dintre structurile de alimentație sunt situate în incinta acestora, dar și cu evoluția numărului de turiști care a avut o tendința ascendentă considerabilă, mai ales în ultimii ani. Acest lucru a trezit interesul atât micilor investitori din zonă, dar și a investitorilor din alte zone care au văzut potențialul turistic al Râșnovului și au încercat să îl valorifice.

Structuri cu funcțiuni de agrement

Atât Primăria orașului Râșnov, cât și numeroși investitori privați au amenajat diferite structuri de agrement sporind atractivitatea stațiunii. Rolul acestor structuri este de a atrage turiști în zonă și astfel pot fi valorificate toate resursele turistice mai puțin cunoscute dar mai ales de a atenua sezonalitatea. Principalele structuri de agrement din orașul Râșnov sunt:

Trambulinele de pe Valea Cărbunării sunt incluse în centrul olimpic pentru sărituri cu schiurile din Râșnov. Principalii beneficiari ai complexului sportiv sunt Federația Română de Schi alături de tinerii sportivi din toată țara care se vor putea pregăti la același nivel cu sportivi din alte țări care au o tradiție îndelungată în ceea ce privește sporturile de iarnă. Alți beneficiari indirecți sunt locuitorii orașului prin fluxul de turiști și sporirea nivelului de trai și a economiei odată cu acest aport de turiști.

Centrul de pe Valea Cărbunării este alcătuit dintr-un complex de pregătire, respectiv de antrenament pentru sărituri cu schiurile și se compune din patru trambuline, K15, K35 și K64. Ce-a de-a patra trambulină este cea mai recentă si cea mai înaltă : K90 metri. Pe aceste trambuline, avantajul este că se poate sări atât vara, cât și iarna fiind amenajate corespunzător și oferă toate dotările conform strandardelor internaționale. Profilul trambulinelor a fost proiectat de un expert internațional german în proiectarea trambulinelor: Wolfgang Happle. Trambulinele dispun de un turn arbitraj, o platformă pentru antrenori, o clădire anexă, instalație de înzăpezit artificial, instalație de udat trambulinele, instalație de iluminat pentru nocturnă, drum de acces și sistem de captări de ape de suprafață. Trambulinele K64 și K35 au axe de sosire comună, situându-se pe axe paralele. Cea mai înaltă trambulină, K90 are punctul de plecare la 793, 59 m, având o diferență de nivel de 112,59m iar lungimea totală ajunge la 333,41 m. Trambulina K64 are punctul de plecare la aproximativ 725 m altitudine și are o diferență de nivel de 71,04 m și se desfășoară pe o lungime totală de 266,49m. Trambulina K35, are punctul de plecare la 722 m, cu o diferență de nivel de 44,63 m și se întinde pe o lungime de 191,12m. Cele trei trambuline dispun de câte o clădire de arbitraj și o platformă pentru antrenori. Cea mai mică dintre trambuline, situată puțin mai spre est, are o diferență de nivel de 24.09 m și se desfășoară pe o lungime de 128 m. Conform standardelor internaționale, a fost amenajată o clădire anexă pentru sportivi și oficiali, ce cuprinde vestiare, grup sanitar, cameră de prim ajutor, atelier întreținere schiuri și spațiu pentru depozitarea materialelor sportive, birouri și sală de conferință. Pentru folosirea optimă în timpul iernii a fost proiectată o instalație de înzăpezit artificial ce se alimentează cu apă din captarea din zonă. Mai mult decât atât, pentru utilizarea lor la potențial maxim, în sezonul de vară trambulinele vor fi acoperite cu un material sintetic special. Esențială este și instalația de iluminat nocturn, în sezonul de iarnă, ziua fiind foarte scurtă. Trambulinele sunt deschise spre acces și turiștilor.

Agrement în Cheile Râșnoavei, se realizează datorită cadrului natural propice pentru practicarea sporturilor montane și a activităților de agrement și beneficiind de amenajările specifice și structurilor de agrement construite aici. Printre activitățile de agrement practicate aici se numără alpinism, bungee jumping, tiroliana, rapel, via ferrata, zbor cu parapanta, plimbări de admirare a peisajului.

Bungee Jumping dispune de două platforme de sărituri, una mai joasă de la 42 metri și alta mai înaltă ce are o înălțime de 137,5 m, aceasta din urmă fiind cel mai vechi centru de bungee jumping din țară.

Via Ferrata este un traseu de alpinism greu, ce se parcurge în Cheile Râșnoavei, mai exact pe Peretele Surplombelor de Aur, alături de alpiniști profesioniști. Traseul constă în porțiuni de versant verticale și traverseu expus, pe o diferență de nivel de 220m. Acest traseu este destinat turiștilor experimentați, unde se parcurg aproximativ 450 m de versant. Echipamentul necesar constă în ham, cască și shock absorber și poate fi închiriat de la baza traseului.

Rapelul din Cheile Râșnoavei presupune o coborâre controlată de pe peretele de stâncă folosindu-se de echipament special de alpinism ce constă în corzi de susținere și corzi pentru coborâre. Rapelul se realizează cu asistență din partea alpiniștilor profesioniști.

Tiroliana presupune traversarea unor zone de abrupt cu ajutorul unui sistem de corzi sau cabluri statice, ancorate între pereții unei văi de abrupt. În Cheile Râșnoavei se află cea mai mare tiroliană din țară, la o înălțime de 137 m. Punctul de plecare îl reprezintă un versant vertical, traversarea realizându-se peste prăpastie pe o distanță de 150m, viteza atinsă în timpul coborârii fiind de 10m/s.

Alte trasee de alpinism sunt situate pe versantul drept al Cheilor Râșnoavei. Printre acestea se numără Creasta Generalului, cu grad 3B, Cezar Manea – grad 4B, Moldoveanu – grad 5A, Sulfinele – grad 5B, Surplombele de Aur – grad 6A.

Centrul de Echitație Diana din Râșnov este o fermă montană ce oferă servicii de agrement și agroturism, turiștii având posibilitatea de a se implica direct în îngrijirea cailor, efectuând activități ca țesălarea, hrănirea și adăparea cailor. Sunt puse la dispoziția turiștilor cursuri teoretice de îngrijire și cunoaștere a calului, sau cursuri de inițiere și perfecționare pentru echitație. De asemenea se pot realiza plimbări călare alături de instructori speciali, plimbări cu sania trasă de cai sau cu trăsura, plimbări cu ponei pentru copii și se oferă servicii de pensiune pentru cai. De asemenea, la Râșnov mai există un Centru de Echitație la Pensiunea Pănicel unde se pot realiza cursuri de călărie.

Pe lângă traseele de alpinism, există și trasee montane de drumeție, ce nu sunt atât de solicitante precum cele alpine, însă permit petrecerea timpului în natură alături de familie sau în grupuri și totodată admirarea peisajului spectaculos. Cele 11 trasee montane ce trec prin Râșnov, sunt enumerate și descrise în tabelul următor (figura 7.3.) și se poate observa că majoritatea traseelor au un grad de dificultate scăzut, nivelul de echipare fiind mediu, ceea ce îl face accesibil unei categorii mai largi de turiști, iar pentru aventurieri există un traseu cu gradul de dificultate dificil și un al doilea traseu cu grad mediu. Cu excepția traseului dificil, toate celelalte 10 trasee montane dispun de o sezonalitate tot timpul anului ceea ce reprezintă un avantaj pentru mențienerea turismului în zonă.

Agenda culturală a Râșnovului este foarte bogată și cuprinde diferite evenimente culturale, evenimente sportive și festivaluri ce trezesc spiritul festiv al orașului, locuitorilor și atrag o mulțime de turiști curioși. Cele mai importante evenimente ale Râșnovului sunt:

Festivalul Internațional de Reconstituire Istorică „ În Numele Tradafirului” are loc în fiecare an la Râșnov, se desfășoară pe o perioadă de trei zile și se adresează atât iubitorilor de istorie cât și turiștilor curioși. Festivalul se manifestă prin prezentarea unor aspecte ale vieții cotidiene, echipamente, mânuirea armelor istorice și reconstituirea unor scene de luptă din trecut. Prima zi, festivalul se desfășoară în piața centrală a orașului Râșnov, unde grupurile de manifestanți se reunesc în costumele lor expresive, urmând să defileze pe străzile orașului imediat după concertul de fanfară care marchează deschiderea oficială a festivalului. Cea de-a doua zi a festivalului își mută locația în grădina cetății unde grupurile de manifestanți își prezintă costumele, interacționează cu turiștii, fac demonstrații de luptă cu ajutorul armamentului reconstituit conform vremii respective. Spre seară turiștii sunt din nou animați în centrul istoric al orașului când sunt introduși în scenă călușarii râșnoveni. Aceștia deschid programul artistic al ansamblurilor folclorice râșnovene, cu dansuri românești și săsești. La finalul serii, se recreează atmosfera medievală, manifestanții plecând cu torțele aprinse. Ultima zi a festivalului îi încântă pe turiști cu costume, arme de luptă și muzică medievală, alături de adevărate lecții de istorie ținute de personalități importante din țară ce vin ca invitați.

Festivalul Internațional De Film Istoric este un eveniment ce are loc în fiecare an, începând din 2009, ajungând în prezent la cea de-a șaptea ediție. Acest festival este un concept nou pentru România și pentru Europa de Est. Fiecare ediție abordează anumite tematici istorice naționale și internaționale fiind puse în legătură cu temele generale ale anului în care au loc. Programul evenimentului include filme de ficțiune românești și internaționale, filme documentare din Arhiva Națională De Film. Printre motivele pentru care s-a realizat acest festival se numără și faptul că Râșnovul se identifică cu istoria cinematografiei românești, Cetatea Medievală fiind decorul preferat pentru multe filme cu temă istorică al regizorilor români celebri. De asemenea, au fost turnate aici și producții internaționale în anii 1960. Cel mai recent film regizat în zona Râșnovului a avut loc la o fermă improvizată pentru filmul „Cold Mountain” din anul 2003, în care au jucat actori principali de renume precum Nicole Kidman.

Festivalul se manifestă într-o atmosferă de epocă, prin proiecții în cetate sau în aer liber, prezentări de carte, concerte, expoziții și discuții cu actorii și regizorii despre diferite teme istorice.

Festivalul Jocmania este un eveniment ce are loc în Râșnov și este destinat copiilor. Se desfășoară în fiecare an, ajungând la a cincea ediție. Pentru o săptămână, Cetatea și orașul Râșnov se transformă într-un loc de joacă pentru copii, unde aceștia participă la atelierele de creativitate gândite special pentru ei, proiecții de filme, spectacole și teatru de păpuși, jonglerii, legende medievale locale și jocuri interactive ce le solicită imaginația și le captivează interesul. Prin intermediul acestui eveniment atât copiii cât și însoțitorii ajung să cunoască istoria și cultura orașului Râșnov într-un mod distractiv și plăcut. Astfel, este o experiență plăcută pentru participanți iar scopul principal, acela de promovare turistică este atins într-un mod ingenios.

Festivalul Național Ecvestru Râșnov, este un alt eveniment important ce are loc în Râșnov, timp de trei zile ce îi încântă an de an pe turiști și pe iubitorii de animale. Pentru fiecare zi sunt programate programe artistice, parade, concursuri de premiere a exemplarelor cabaline din diferite rase, spectacol ecvestru, concursuri de sărituri peste obstacole, probe de tracțiune și concerte de muzică etnofolclorică.

Festivalul Rozelor are loc la Râșnov, localitate al cărui nume provine din limba germană și poate fi tradus ca Valea Trandafirilor (Rosenau). Chiar și blazonul orașului medieval era decorat cu acest simbol, al rozelor, blazon ce s-a păstrat și în prezent și pe care autoritățile locale încearcă să îl promoveze ca pe un brand local. Festivalul se desfășoară pe o perioadă de 3 zile, timp în care au loc concerte de muzică clasică, sau concerte de muzică internațională, venind invitați din diferite colțuri ale lumii. Pe lângă aceste concerte, în oraș se desfășoară expoziții de pictură, ateliere de pictură sau de lucru manual în care se realizează broderii cu motive locale și cu motivul rozelor, cursuri de grădinărit privind cultivarea și valorificarea trandafirilor, standuri de degustare a produselor realizate din trandafir cum ar fi dulceața de trandafir, apa de trandafir, difuzarea unor filme care au ca tematică „rosa-trandafirul”. Acest festival prezintă activități inedite care atrag turiștii și se valorifică potențialul cultural al Râșnovului și moștenirea culturală bogată privind tradiția trandafirului.

Alte festivaluri și evenimente care întregesc agenda culturală a Râșnovului sunt: Festivalul de Foarte Scurt Metraj de la Râșnov ce este un eveniment internațional ce se desfășoară în mai multe țări, printre care și România și constă în proiectarea unor filme de maxim 3 minute, realizate de creatori profesioniști sau amatori. Râșnovul găzduiește acest festival alături de alte orașe din România; Maialul Râșnovean este o sărbătoare tradițională a sașilor râșnoveni ce are loc în Promenada Sissi. Această petrecere câmpenească se desfășura în trecut cu ocazia teminării școlii de către elevii sași. Sărbătoarea aceasta a fost reînviată și este un prilej pentru tinerii râșnoveni, localnici și turiști să se bucure într-o atmosferă festivă. Are loc în luna mai; Zilele Râșnovului și Ziua Cetății Râșnov au loc în luna iulie a fiecărui an; Science &Fiction Festival; Rockstadt Extreme Fest din luna august este cel mai așteptat festival de muzică rock în care sunt invitate numeroase trupe de muzică rock din toată lumea și atrage de asemenea un număr mare de turiști la Râșnov; Mystery & Thriller Festival ce găzduiește manifestări tradiționale, școala de vară pentru scriitori, proiecții de filme de gen mister și thriller, documentare true-crime, întâlniri cu regizori și actori și interacțiuni pe diferite teme; Expoziția Concurs cu Tematică Feroviară „Cupa Mocănița”; Serbările Zăpezii; Cupe mondiale de sărituri cu schiurile, biathlon.

Toate aceste evenimente culturale sunt o modalitate de promovare turistică atât pe plan național cât și internațional, de a atrage turiști, de comunicare interculturală și susținere a multiculturalisului, promovarea tradițiilor locale, implicarea localnicilor în activitățile culturale și totodată îmbogățirea cunoștințelor acestora, dar și a turiștilor. Festivalurile atrag un număr mare de turiști dornici să cunoască alte culturi, să se bucure de spectacolele pregătite de artiști fiind impresionați de costumațiile colorate, carele alegorice, dansurile specifice și diverse activități pregătite pentru aceștia. De asemenea, turiștii pot interacționa cu comunitatea locală, pot cumpăra diverse suveniruri. Turiștii își pot exersa capacitatea și abilitățile de negociator în piețele amenajate și pot interacționa cu meșteșugarii și negustorii. Mai mult decât atât, aceștia își pot imbogăți cultura și dezvolta simțul estetic prin participarea la diversele festivaluri care se organizează pe multe teme: arta, dans, teatru, film, muzica, etnice, istorice.

Analiza managementului turistic

Tipuri de promovare

Orice politică de promovare contribuie prin activitatea sa de bază la construirea unei identități (inclusiv turistice) a produsului, destinației, organizației, presupunând organizarea unor seturi de acțiuni planificate de concepere a tuturor elementelor din mix-ul de promovare necesare pentru a rezulta identitatea.

Promovarea turistică a orașului Râșnov, cât și a obiectivelor turistice se realizează la un nivel foarte înalt de către Primăria orașului și de către Asociația Rosenau Turism. Cu ajutorul acestora, au fost gândite strategii de promovare care să atragă atenția asupra Râșnovului care este declarat Stațiunie Turistică de interes Național, și mai mult decât atât, se încearcă atragerea turiștilor internaționali prin diferite evenimente sportive și culturale.

Promovare prin participarea la diferite târguri și expoziții legate de turism

În anul 2015, Primăriei Râșnovului i-a fost acordat primul premiu pentru promovarea turistică a unui monument istoric din județul Brașov, respectiv Cetatea Râșnov. Acest monument a beneficiat în 2014 de o promovare turistică profesionistă. Acest premiu a fost acordat cu Ocazia Târgului Internațional de Turism din 2015, desfășurat la București de către Federația Asociațiilor de Promovare Turistică din România, Federația Patronatelor din Turismul Românesc și Fashion Tv. Râșnovul a participat la acest Târg Internațional de Turism, cu un stand ce a avut sloganul „Descoperă Râșnovul” prin care atrage atenția asupra multitudinii de obiective turistice ce așteaptă să fie descoperite de către turiști. Un alt premiu obținut de orașul Râșnov, în anul 2012 a fost, premiul pentru cea mai „fashion” destinație turistică din România, alături de orașul Mamaia, în cadrul Galei Premiilor Fashion TV, acordate turismului românesc. „Fashion Tv Tourism Awards 2012” a fost organizat la Constanța de „Fashion TV România”, în colaborare cu ANAT, FAPT, FPTR, OPTBR și ANTREC și a premiat cele mai „fashion” locații, evenimente, destinații turistice, dar și cele mai puternice contribuții la dezvoltarea și promovarea turismului românesc. Un mare avantaj pentru orașul Râsnov, este că evenimentul acesta a fost promovat în cadrul rețelei Fashion Tv International prin realizarea unor filmulețe speciale unde premianții turismului românesc au putut fi cunoscuți în toate cele 180 de țări în care a fost transmis evenimentul.

Râșnovul a participat și în trecut la târguri internaționale, respectiv Târgul Internațional de Turism „Holiday Market” din anul 2010, fiind singurul oraș de provincie promovat în cadrul acestui eveniment. Participarea Râșnovului la acest eveniment important, este rezultatul unui parteneriat dintre autoritățile locale cu Asociația Rosenau Turism și ANAT. În cadrul standului au fost promovate evenimentele culturale ale anului respectiv și a ajutat structurile de primire turistică să își promoveze produsele turistice. Mai mult decât atât, în 2013 Râșnovul a fost prezent la Târgul de Turism al României, având ca temă „Râșnovul Olimpic”, temă realizată de Direcția de Cultură a Primăriei Râșnov. Prin această temă s-a încercat promovarea Râșnovului dintr-o altă perspectivă, pe lângă destinație pentru practicarea turismului cultural, ca destinație pentru sporturi de iarnă și agrement. Acest lucru a fost susținut de către evenimentele sportive internaționale și naționale ce au avut loc în anul respectiv și care se dorește să devină o tradiție a Râșnovului. Baza Olimpică pentru sporturi de iarnă –Valea Cărbunării este cea care a făcut posibilă dezvoltarea sporturilor de iarnă. De asemenea, în anul 2014 Râșnovul a fost din nou prezent la Târgul de Turism, cu standul „Cetatea care trăiește” promovând monumentul istoric de importanță națională, promovare care s-a dovedit de succes având în vedere numărul turiștilor care au vizitat Cetatea.

Promovarea prin materiale promoționale: reviste, broșuri, ghiduri turistice, pliante, hărți.

Primăria orașului Râșnov a obținut în perioada 2009-2011 fonduri europene pentru promovarea turistică a localității, cu ajutorul cărora a fost lansat un album despre istoria orașului, denumit” Râșnov – în numele trandafirului”, lucrare redactată de istoricul Nicolae Pepene, Bogdan Florin Popovici, singurul specialist de istorie arhivistică din țară și istoricul Victor Stefănescu. Albumul are 200 de pagini cu fotografii și informații, și este structurat pe patru capitole. Primul capitol prezintă istoria Râșnovului, cel de-al doilea trasează fiecare monument istoric din oraș. Capitolul trei ilustrează instituțiile importante din localitate, iar ultimul capitol este rezervat perspectivei mai recente asupra orașului, respectiv dezvoltarea sporturilor de iarnă și alte tipuri de sporturi practicate, albumul încheindu-se cu trecerea în revistă a performanțelor sportivilor din zonă, de-a lungul anilor. Aceast album este destinat atât turiștilor cât și locuitorilor care doresc să aprofundeze cunoștintele despre istoria locală și este o modalitate de promovare foarte expresivă

Tot cu ajutorul fondurilor europene au fost realizate hărți turistice ale orașului Râșnov, cât și a Țării Bârsei, o broșură de prezentare, și cel mai important, ghidul turistic al orașului care a fost distribuit la Târgurile de Turism și în cadrul altor evenimente. Ghidul Turistic prezintă pe larg legendele locului, legendele trandafirului, emblema orașului, istoricul zonei, obiectivele turistice, cât și informații despre modalitatea de vizitare și evenimentele culturale din anul respectiv.

Gazeta de Râșnov, publicată începând cu anul 2007 este o sursă importantă de informare atât pentru turiști cât și pentru localnici. Publicația locală conține informații despre schimbările ce se produc în oraș, evenimentele care au avut loc și impactul lor, dar și evenimente ce vor avea loc în următoarea perioadă. Gazeta poate fi accesată și în mediul virtual, de pe site-ul primăriei și reprezintă o importantă metodă de promovare la care au acces toți cei interesați.

Promovare Online Media

Promovarea prin intermediul internetului este cea mai eficientă în momentul actual, având în vedere că turistul își programează vacanțele în funcție de informațiile accesate pe internet.

Primăria Orașului Râșnov a realizat un portal de turism cu ajutorul căruia, turiștii pot afla informațiile necesare atât despre istoricul și cultura respectivelor obiective turistice, cât și intervalul orar în care pot fi vizitate, prețul biletului de intrare și alte facilități pentru turiști. Aceste informații sunt oferite atât în limba română, cât și în alte limbi de circulație internațională: engleză, franceză, germană. De asemenea poate fi accesat calendarul de activități culturale cu ajutorul căruia turiștii pot afla despre multitudinea de evenimente care sunt organizate de-a lungul anului și informațiile necesare despre participare. Informațiile sunt prezentate sub forma unei hărți interactive cu principalele obiective turistice. Cu ajutorul unui clic pe obiectivul turistic dorit, se deschide o pagină unde se găsesc informații despre istoricul obiectivului, cultură, restructurările și modernizările care au fost efectuate. De asemenea sunt atașate pe lângă scris și fotografii reprezentative cu obiectivul turistic respectiv. Mai mult decât atât, există și o secțiune numită „Presă” care se poate accesa cu un clic și vor putea fi citite toate articolele publicate despre localitatea Râșnov și despre evenimentele importante care s-au desfășurat aici.

Totodată, există și o secțiune denumită „ Tur Virtual”, ce poate fi accesată și se poate face și un tur virtual cum spune și numele secțiunii, al celor mai importante obiective turistice și împrejurimile lor, cât și interiorul unora: Peștera Cetății, Biserica Evanghelică.

Asociația Rosenau Turism a fost înființată în anul 2006 iar principalul ei scop este dezvoltarea durabilă și promovarea turismului din orașul Râșnov. Această asociație are 37 de membrii, respectiv: Peștera Valea Cetății, Centrul de Echitație, Diana, Clubul Montan Altitudine, Paintball Râșnov și 33 de unități de cazare. Principalele obiective ale asociației sunt: crearea de parteneriate cu asociații și instituții de profil din țară și din străinătate, întocmirea de proiecte în vederea accesării de fonduri naționale și europene, aderarea la rețele naționale și internaționale cu legături strânse cu turismul, crearea de materiale publicitare și reprezentative pentru Râșnov și zonele înconjurătoare, participarea la târguri naționale și internaționale, saloane și expoziții cu scopul promovării și valorificării turistice, a obiceiurilor, tradițiilor și meșteșugurilor tradiționale.

Asociația Rosenau Turism se ocupă, de asemenea cu promovarea turistică a Râșnovului în mediul online sub forma unui site detaliat în care sunt prezentate obiectivele turistice din zonă alături de fotografii reprezentative, și chiar filmulețe, posibilitățile de agrement, traseele montane, cât și informații despre programul de vizitare și tarifele percepute. De asemenea sunt prezentate și evenimentele culturale și sportive care sunt organizate în oraș și desfășurarea acestora. Mai mult decât atât, sunt prezentate în detaliu oferta de cazare și masă de la diferite structuri de cazare și alimentație publică din Râșnov, alături de fotografii ale structurilor respective, cât și a peisajului din zonă și tarifele percepute de acestea.

O metodă ingenioasă de promovare a fost pusă în practică de Conducerea Parcului de Dinozauri, prin organizarea unei „expoziții” în aer liber a doi dinozauri din Râșnov într-un parc din București, și realizarea unui concurs în mediul online, prin care doritorii sunt îndemnați să se fotografieze cu exemplarele de dinozauri și să posteze fotografiile pe internet, pe pagina de Facebook a Parcului, pentru a putea câștiga invitații La Dino Park Râșnov. Această metodă de promovare este foarte eficientă deoarece sunt foarte mulți utilizatori activi ai rețelelor sociale, iar informația circulă foarte repede în acest mediu.

Promovarea prin parteneriate

Parteneriatele cu diferite organizații, asociații și agenții de turism asigură promovarea unei destinații turistice atât la nivel regional, cât și național și chiar internațional. Un astfel de exemplu de parteneriat este între Federația de Promovare a Turismului în România și Primăria Râșnov și Asociația Rosenau Turism. Această Federație a demarat un program, Caravana „Vacanță în țara mea”, în care au fost derulate info-tripuri cu agenții de turism și mass-media. Astfel, un grup de 20 de agenții de turism a participat la un program ce includea vizitarea hotelurilor, pensiunilor, cabanelor turistice din Râșnov, vizita la obiectivele și atracțiile turistice și participarea la concerte și festivaluri desfășurate în această localitate. În urma acestui program, agențiile de turism au realizat pachete turistice care au fost promovate direct către turiști sub formă de reviste, pliante.

Branduri

Brandul destinației a fost definit de Ritchie & Ritchie (1998, p. 103) ca fiind „un nume, un simbol, un logo, un cuvânt cheie sau orice semn grafic ce identifică și totodată diferențiază destinația; mai mult, acesta exprimă promisiunea unei experiențe de călătorie memorabile ce este asociată în mod unic cu destinația; brandul servește la consolidarea legăturii emoționale dintre vizitator și destinație” Dezvoltarea brandului destinațiilor turistice este un proces de marketing pentru promovarea destinației turistice respective.

În anul 2009, cu ocazia participării Râșnovului la Târgul de Turism Internațional, au fost lansate cele două componente ale brandului turistic râșnovean: „Cetatea care trăiește” și „Trandafirul.”. Ambele componente au fost alese datorită faptului că reprezintă elemente simbol ale orașului, care l-au însoțit încă din cele mai vechi timpuri.

În ceea ce privește Trandafirul, există o legendă a întemeierii orașului, care spune că sașii au întemeiat așezarea la baza dealului pe care este astăzi așezată cetatea, fiind fermecați de frumusețea peisajului dominat de trandafiri sălbatici. În documentele din secolul XIII, Râșnovul era menționat ca „Villa Rosarum” ce se traduce „Satul trandafirilor”. Mai mult decât atât, rădăcina toponimului provine de la cuvântul slav „roz”, tradus roză sau trandafir. Cea mai veche emblemă a Râșnovului sau blazonul cu cele trei roze, datează din secolul XVI și a fost descoperită în cetate pe o piesă din ceramică arsă, smălțuită, folosită la construirea sobelor. De asemenea, emblema apare și pe altarul bisericii evanghelice, atașată în 1776. Astfel, prin includerea trandafirului în brandul turistic s-a ținut cont ca acesta să fie un simbol durabil, ce poate rămâne întipărit în minte turiștilor fiind un element emblematic și atractiv din punct de vedere al designului și coloritului.

Cetatea Râșnovului reprezintă cel mai cunoscut obiectiv turistic al orașului fiind un monument de importanță națională, iar includerea acestuia în brandul turistic a dus la sporirea notorietății. „Cetatea care trăiește” este un mesaj puternic ce trezește interesul turiștilor. Monumentul a fost adus la viață printr-o agendă culturală în care sunt reconstituite prin diferite evenimente și festivaluri, momente din evoluția istorică a cetății. Cetatea trăiește prin istoria sa și prin turiștii care o vizitează și revin în permanență cu ocazia diferitelor evenimente.

Acestor două componente le-au fost adăugate și baza olimpică pentru sporturi de iarnă, Primăria orașului dorind să încadreze Râșnovul pe viitor în destinațiile internaționale pentru sporturi de iarnă.

Aceste branduri au fost alese deoarece întrunesc mai multe condiții, cum ar fi: au notorietate ridicată nu numai din punctul de vedere al procentului de turiști care-i cunosc numele, ci și din punctul de vedere al atributelor, caracteristicilor, valorilor; sunt credibile, reflectă potențialul destinației, resursele și obiectivele turistice inedite; sunt ușor memorabile, distincte.

Analiza SWOT

Puncte tari:

Poziția geografică favorabilă

Obiectivele turistice antropice de mare interes: Cetatea Râșnovului, Parcul Tematic de Dinozauri, Biserica Evanghelică, Biserica veche Sfântul Nicolae, Promenada Sissi.

Obiectivele turistice naturale: Peștera Valea Cetății, Cheile Râșnoavei, Muntele Postăvaru

Complexul turistic de sporturi de iarnă amenajat la standarde internaționale

Traseele turistice montane și alpine

Ofertă culturală bogată: festivaluri și sărbători, spectacole de teatru, concerte, expoziții, concursuri sportive; obiceiuri și tradiții bine conservate; interculturalitate datorată coabitării etnice: sași; Exemple de evenimente: Festivalul Internațional de film istoric, Curtea Comedianților, Festivalul internațional de reconstituire istorică, Sărbătoarea Rozelor, Serbările Zăpezii.

Experiență în derularea de programe ale UE în domeniul turismului.

Diversitatea etnică a regiunii (sași)

Liftul cu cremalieră pe plan înclinat pentru ascensiunea la Cetate.

Implicarea Asociației Rosenau Turism și a Primăriei Râșnov în dezvoltarea stațiunii.

Puncte slabe:

Lipsa unor societăți specializate în instruirea personalului în turism (o singură societate desfășoară activitate de calificare profesională în toate domeniile economiei).

Amplificarea migrației – în special a celei tinere și de etnie germană.

Durată redusă a șederii turiștilor în localitate.

Investiții reduse în tehnologii de protecția mediului .

Absența unui mijloc de transport în comun în interiorul stațiunii

Lipsa unor indicatoare rutiere și a unor semne de direcționare în cel puțin o limbă de circulație internațională.

Ofertă restrânsă pentru agrement

Sezonalitate accentuată

Numărul redus al pensiunilor cu specific agroturistic.

Ofertă slabă și nediversificată a suvenirurilor.

Grad relativ scăzut de folosire a instrumentelor financiar-bancare moderne (carte de credit).

Oportunități:

Diversificarea ofertei turistice

Existența unei strategii de dezvoltare durabilă a localității Râșnov și a unui plan de dezvoltare inter-orășenesc cu o zonă metropolitană.

Existența și posibilitatea accesului la diferite programe europene care vizează sprijnirea afacerilor, pregătirea profesională și reconversia pe piață a forței de muncă.

Cupa mondială la Schiuri din anul 2015.

Posibilitatea repunerii în circulație a trenului de epocă „Mocăniță”

Atragerea de investitori străini.

Dezvoltarea turismului de afaceri datorită infrastructurii specifice.

Crearea unor noi zone de agrement care să atragă turiști.

Parteneriate cu Organizații Internaționale și Naționale pentru a organiza concursuri importante de sporturi de iarnă la baza olimpică sportivă.

Amenințări:

Neimplicarea comunității locale

Costuri ridicate ale investiției în dezvoltarea de noi structuri de agrement, cazare, alimentație.

Concurența localităților din apropiere cu potențial turistic bine dezvoltat și valorificat.(Poiana Brașov, Sinaia, Bran, Brașov)

Orașul Râșnov deși are numeroase obiective turistice, nu este la fel de popular ca alte destinații mai cunoscute, lucru care se datorează și faptului că unele atracții sunt destul de noi.

Degradarea monumentelor istorice și de arhitectură.

Poluarea cu deșeuri a stațiunii din cauza nerespectării normelor de curățenie sau nerespectarea reglementărilor legale care are ca rezultat afectarea mediului, a zonelor protejate, a fondului silvic, poluarea apelor.

Dezvoltarea unor structuri de primire turistică neclasificate.

Pierderea interesului populației față de celelalte sectoare ale economiei.

Utilizarea ineficientă a unor fonduri destinate dezvoltării turismului local.

Strategia de dezvoltare a stațiunii turistce Râșnov

Prin crearea unei strategii se urmărește dezvoltarea turismului în orașul Râșnov și odată cu acesta, întregul oraș va obține beneficii pe termen lung cum ar fi crearea de noi locuri de muncă, stoparea migrației, ridicarea nivelului de trai și multe altele. Pe baza analizei SWOT, am scos în evidență punctele tari și punctele slabe, oportunitățile și amenințările cu ajutorul cărora vor fi trasate câteva linii directoare orientative care să ajute la îndeplinirea unor obiective de dezvoltare pe termen scurt, mediu și lung.

În urmă cercetării am constatat că, deși cererea turistică pentru obiectivele din Râșnov a crescut, durata medie de ședere în localitate este scăzută, iar sezonalitatea este accentuată, cei mai mulți turiști preferând să viziteze Râșnovul în timpul verii, urmând ca în celelalte perioade ale anului, cererea turistică este mai scăzută, afectând economia orașului și pe lucrătorii în turism. Strategia de dezvoltare este necesară, în special pentru diversificarea ofertei turistice și pentru dezvoltarea serviciilor în turism, fiind luate în calcul toate resursele disponibile, analizând posibilele amenințări astfel încât strategia să se dovedească de succes, durabilă și sustenabilă.

Avantajele întocmirii strategiei sunt numeroase: indică modul în care se poate ajunge la îndeplinirea obiectivelor stabilite, stabilește prioritățile ce trebuie luate în calcul pentru dezvoltarea economică, socială, culturală, turistică, creează premisele necesare atragerii de fonduri de dezvoltare, asigură dezvoltarea din punct de vedere economic al regiunii pe termen lung, încurajează agenții economici care operează în sectorul serviciilor de turism să învestească în acest areal.

Obiectivele strategice pe care le-am propus pentru orașul Râșnov constau în: Creșterea numărului de turiști, creșterea duratei de ședere în structurile de primire turistică, atenuarea sezonalității, atragerea investitorilor străini, diversificarea structurilor de agrement, dezvoltarea agroturismului, asigurarea utilizării durabile a resurselor naturale și valorificarea tradițiilor etnoculturale.

În cele ce urmează vor fi analizate obiectivele strategice și se vor propune soluții pentru îndeplinirea acestora astfel încât să se atingă scopul stabilit. Obiectivele trebuie să fie SMART, acronim folosit pentru a stabili caracteristicile principale pe care trebuie să le aibă, și anume: specifice, măsurabile, accesibile, relevante și încadrate in timp.

Obiectivul 1. Creșterea numărului de turiști în orașul Râșnov în următorii doi ani

Specific: Acest obiectiv este în concordanță cu strategia de dezvoltare a serviciilor turistice în localitate, numărul de turiști fiind un indicator care ilustrează prosperitatea orașului, potențialul turistic valorificat corespunzător, aduce venituri la bugetul local și astfel se investesc mai mulți bani în diversificarea ofertei turistice pentru a răspunde cererii într-un mod satisfăcător.

Măsurabil: Obiectivul este măsurabil, Insitutul Național de Statistică punând la dispoziție date despre numărul de turiști care au vizitat stațiunea într-un anumit interval de timp, fie o lună, sau un an. Astfel, de la data implementării proiectului de dezvoltare, se poate observa clar dacă există rezultate, informațiile statistice fiind puse într-un grafic ce arată: cu cât a crescut numărul de turiști într-o anumită perioadă, dacă există vreo diferență între numărul de sosiri în localitate, dacă a crescut numărul de turiști străini.

Accesibil: Creșterea numărului de turiști reprezintă un obiectiv ce poate fi îndeplinit prin diferite mijloace, cu ajutorul primăriei și a parteneriatelor cu diferite agenții de turism.

Realizabil: Obiectivul este realizabil deoarece este într-o relație directă cu strategia de dezvoltare turistică a orașului, putând fi măsurat și cuantificat, urmând ca beneficiile realizării sale să poată fi exemplificate sub mai multe forme: cu cât numărul de turiști este mai mare, cu atât venitul local se mărește, și totodată oferta de muncă va crește și ea.

Încadrat în timp: Obiectivul este încadrat în timp, programul de dezvoltare propus desfășurându-se în doi ani, respectiv 2015-2016, timp în care se vor aplica măsurile propuse și se va cuantifica la sfârșitul anului, evoluția indicatorului numărului de turiști.

Planul de acțiune: În primul rând, a fost creată organizația non guvernamentală „Trandafirul râșnovean”, la începutul anului 2015, formată din 15 membrii din orașul Râșnov, care doresc să ajute la transformarea orașului într-o stațiune turistică cu notorietate. Având sprijinul primăriei, obținând fonduri atât de la autoritățile locale, cât și contribuții personale, s-au trasat liniile directoare penru împlinirea obiectivului. Pentru a crește numărul de turiști în localitate este necesară o promovare eficientă, pe lângă metodele de promovare deja existente, să se găsească noi mijloace.

Având în vedere că ghidul orașului Râșnov nu mai este actualizat din anul 2011, ONG-ul a propus Primăriei să actualizeze datele din ghid, și totodată să fie adăugate altele noi, în ultimii ani apărând noi obiective turistice în zonă. Trasele turistice de alpinism, sau traseele ar trebui incluse, cât și celelalte posibilități de agrement din Cheile Râșnoavei și de la pensiunile din zonă care oferă servicii de agrement, ca și centrul de echitație. Odată actualizat acest ghid, ar trebui distribuit cu ocazia târgurilor de turism.

Mai mult decât atât, promovarea în mediul online este foarte eficientă în ultimii ani, astfel a fost propusă crearea unei pagini pe o rețea de socializare în care să fie distribuit ghidul în format electronic. De asemenea, pot fi distribuite fotografii cu obiectivele turistice și cu peisajele din zonă, distribuite pliante ale evenimentelor importante ce au loc la Râșnov astfel încât să trezească interesul și sa facă cunoscută stațiunea Râșnov și atracțiile sale.

ONG-ul „Trandafirul râșnovean” a realizat parteneriate cu diferite structuri de cazare, fiind realizate pachete promoționale la prețuri avantajoase pentru a atrage turiști. Aceste pachete promoționale vor fi promovate tot prin intermediul internetului.

Creșterea numărului de turiști se va realiza și odată cu îndeplinirea obiectivului 2 legat de atenuarea sezonalității și diversificarea structurilor de agrement.

Obiectivul 2. Atenuarea sezonalității alături de diversificarea structurilor de agrement pot reprezenta obiective ce au în comun același scop, așadar vor fi analizate împreună.

Specific: Ambele obiective urmăresc un scop precis, și anume creșterea numărului de turiști tot timpul anului pentru a atenua sezonalitatea.

Măsurabil: Ca și în cazul primului obiectiv, cu ajutorul Institutului Național de Statistică se poate cuantifica dacă există modificări în numărul turiștilor pe anumite perioade, iar la nivelul structurilor de primire turistică și de agrement se poate observa dacă există modificări ale fluxului de turiști față de alți ani, în aceleași perioade.

Accesibil: Aceste obiective sunt mai greu de atins, având în vedere că vara este sezonul cel mai propice pentru vacanțe și vizite, iar în ceea ce priveste diversificarea structurilor de agrement, investiția este costisitoare. Totuși, complexul olimpic de sporturi de iarnă are un mare potențial turistic ce trebuie valorificat.

Realizabil: Atenuarea sezonalității este un obiectiv realizabil, promovarea eficientă cât și realizarea unor pachete turistice avantajoase ar putea sa atragă turiștii și in sezonul de iarnă.

Diversificarea serviciilor de agrement este de asemenea un obiectiv realizabil, însă necesită mai multe fonduri și perioadă mai lungă pentru desfășurarea proiectului.

Încadrarea în timp: Obiectivele pot fi stabilite pe o anumită perioadă, respectiv doi ani pentru a se cuantifica rezultatele și pentru a analiza eficiența proiectului și dacă s-a atins scopul urmărit.

Pentru diversificarea structurilor de agrement din orașul Râșnov, a fost propus un proiect cu finanțare europeană. Programul Operațional Regional susține prin intermediul fondurilor structurale investițiile în infrastructura de turism. Alocarea financiară pentru domeniul de intervenție “Crearea, dezvoltarea, modernizarea infrastructurii de turism pentru valorificarea resurselor naturale și creșterii calității serviciilor turistice” este de 330.019.069 Euro, din care 231.013.349 Euro sunt fondurile alocate, restul fiind reprezentat de co-finanțarea națională, din care 99.005.720 Euro reprezentând contribuție privată.

Proiectul a fost depus de către SC HCR SRL din Sfantu Gheorghe, aceeași firmă care a realizat Parcul tematic de dinozauri, având experiență în obținerea fondurilor europene.

Prin acest proiect se urmărește realizarea unui complex de tratament SPA, ce va atrage în zonă turiști care caută să se relaxeze într-o zonă nepoluată. SPA-ul va dispune de piscine acoperite și outdoor, băi romane, săli de relaxare și masaj, sală de forță, saune, băi de aburi, terenuri de squash, solar, săli de fitness, spinning, cardio și aerobic. Este o investiție foarte ambițioasă pentru Râșnov care va crea și locuri de muncă. Turiștii vor avea astfel motive să își prelungească șederea în localitate și totodată va atrage turiști tot timpul anului.

Un alt proiect pentru diversificarea serviciilor de agrement, a fost propus pentru Cheile Râșnoavei numit „Cheile Râșnoavei- Turism și aventură”. Acesta vizează dezvoltarea serviciilor turistice montane în zona cheilor, promovarea potențialului geomorfologic al zonei, prin valorificarea turistică a obiectivelor deosebite ce se gasesc aici și prin acțiuni de marketing având ca target acest perimetru.

Serviciile turistice propuse se adresează tuturor categoriilor de turiști, dar și practicanților sporturilor montane, atât la nivel de hobby cât și de performanță.

Au loc activități de promovare pentr atragerea turiștilor: Concursuri de escaladă destinate atât avansaților, cât și începătorilor, traseele fiind asigurate pentru ambele tipuri de turiști și va fi și un instructor care îi va instrui pe începători; Concursuri aventura „Cheile Râșnoavei Adventure”

manifestate prin probe de alergat, mountainbike, escaladă, parcurgerea traseeler montane; Festivalul de turism, aventură și ecologie se desfășoară prin concursuri tematice de orientare, cultură ecologică și montană, probe cultural-artistice.

Prin intermediul acestui tip de evenimente se are în vedere, în primul rând, atragerea tuturor iubitorilor de turism montan și ecologie și în al doilea rând, responsabilizarea acestora privind problemele ecologice și de protecția naturii.

Proiectul are continuitate și în viitor, când se vor organiza un număr de 15 seminarii de promovare a Cheilor Râșnoavei, în care vor fi prezentate în fiecare an noi caracteristici naturale și de recreere, trasee speciale și activităti care se pot desfășura în cadrul natural. Prezentările din cadrul seminariilor se vor adresa atât organizațiilor non-profit, operatorilor și cluburilor de drumeție, cluburilor de ciclism, cât și turiștilor.

Proiectul a fost selectat în cadrul Programului Operațional Regional și co-finanțat de Uniunea Europeană prin Fondul European pentru Dezvoltare Regională.

Obiectivul 3: Dezvoltarea agroturismului

Specific: Serviciile de agroturism au luat o amploare deosebită, fiind prezente azi pe aproape tot cuprinsul țării, însă în localitatea Râșnov nu este pus în valoare. Agroturismul este o bună metodă de valorificare a cadrului natural și a zonei înconjurătoare.

Măsurabil: Acest obiectiv poate fi măsurabil în sensul în care pot fi contabilizate sosirile în pensiunile agroturistice și prin inventarierea pachetelor de servicii agroturistice achiziționate în decursul unei perioade.

Accesibil: Râșnovul dispune de posibilități de realizare a agroturismului, fiind un oraș situat într-o zonă de dealuri și munți, într-un cadru natural propice. Sunt pensiuni în care proprietarii se ocupă cu creșterea animalelor de subzistență și își lucrează grădina.

Realizabil: Acest obiectiv este realizabil având în vedere că există Ferma de echitație Diana unde se pot întreprinde activități agroturistice. De asemenea la Pensiunea Pănicel se practică echitația, iar la unele pensiuni turiștii se pot implica în treburile gospodărești, pot învăța să prepare anumite preparate tradiționale.

ONG-ul „Trandafirul Râșnovean” a propus unor unități de turism din Râșnov, dezvoltarea agroturismului, ONG-ul ocupându-se cu promovarea acestuia, iar partenerii contribuind cu baza de primire și cu realizarea activităților pentru turiști specifice agroturismului. Această propunere a fost bine primită, partenerii dorind să atragă cât mai mulți turiști în unitățile lor de primire turistică.

Astfel, Centrul de Echitație Diana și Pensiunea Pănicel pun la dispoziția turiștilor posibilitatea de a petrece un sejur într-o pensiune modernă, unde se poate practica echitația, ciclism, plimbări prin fermă și cel mai interesant, turiștii pot lua parte la îngrijirea cailor de rasă în condiții de siguranță, îi pot hrăni, adăpa, țesăla și apoi pot să ia lecții de călărie.

De asemenea turiștii pot asista, într-o atmosferă medievală, la Festivalul Ecvestru în care sunt admirate rase de cai din toată lumea, parade de cai, concursuri de sărituri.

Pensiunea Cristina și Pensiunea Cheile Râșnoavei sunt cele doua partenere ale ONG-ului „Trandafirul Râșnovean” care au dorit să ofere servicii agroturistice. În grădina lor se află livezi de meri și pruni unde turiștii pot lua parte la cules și la prepararea fructelor și a altor preparate tradiționale.

Organizația non guvernamentală se va ocupa cu promovarea pe rețelele de socializare și pe paginile oficiale de turism și prin realizarea de pachete promoționale în asociație cu unitățile de primire astfel încât să atragă cât mai mulți turiști.

Concluzie

În urma elaborării lucrării de licență cu titlul „ Diversificarea ofertei turistice și strategia dezvoltării serviciilor turistice în orașul Râșnov” am ajuns la concluzia că pentru o bună strategie de dezvoltare este nevoie de implicare din partea autorităților locale, obținerea fondurilor pentru implementarea proiectelor, sprijinul comunității locale. Un alt element important este reprezentat de o analiză detaliată a componentelor spațiului natural, obiectivelor antropice, cât și resursele culturale disponibile. În urma analizei au fost identificate punctele tari, punctele slabe, amenințările și oportunitățile, pe baza cărora a fost elaborată strategia de dezvoltare ce constă în stabilirea de obiective strategice și căutarea de soluții pentru îndeplinirea scopului propus.

Râșnovul reprezintă un oraș în plină dezvoltare turistică, dispune de un potențial turistic bogat și cu ajutorul strategiilor de dezvoltare îl poate valorifica, turismul fiind motorul de dezvoltare al orașului.

BIBLIOGRAFIE

Lucrări consultate:

Daniela Dumbrăveanu, Politici promoționale în turism, Editura Universitară, București, 2008

Iancu M. (1963) Depresiunea Brașov, studiu geomorfologic, Rezumatul tezei de doctorat, Cluj.

Gheorghe Bojan, Carpații Orientali, Editura Cantemir, București, 1999

Liviu Stoica, Gheorghe Stoica, Gabriela Popa, Castele si cetăți din Transilvania: județul Brașov. București, 2011

Nicolae Dunăre, Țara Bârsei, vol I, Editura Academiei Republicii Socialiste Romania, București, 1972
Nicolae Dunăre, Țara Bârsei, vol II, Editura Academiei Republicii Socialiste Romania, București, 1974

Pepene Nicolae, Popovici Bogdan, Ștefănescu Victor, Rusu Florina, O istorie a Râșnovului în imagini, Editura Suvenir, 2006

Puchianu-Moșoiu, Nicolae Gh., Râșnov, Editura Transilvania Expres, 2009

Remus Ilie, Cronica Râșnovului și a Cetății, Editura Pastel, 2011

***Geografia României, „Carpații Roâmnești și Depresiunea Transilvaniei”, volumul III, Editura Academiei Române, București

Reviste/ Broșuri

Agenda 21 a Județului Brașov.

Autoritatea Națională pentru Turism, Lista structurilor de primire turistice cu funcțiuni de alimentație publică clasificate, anul 2014

Broșură turism Brașov, localitatea Râșnov, ediția 2/ 2012

Broșura Asociației Rosenau Turism, anul 2011
Nicolae Pepene, Florin Nicolae Popovici, Ghidul Turistic Râșnov, 2011

Primăria Orașului Râșnov, Gazeta de Râșnov, ediția de aprilie, anul 2015

Primăria Orașului Râșnov, Gazeta de Râșnov, ediția de decembrie, anul 2012

Primăria Orașului Râșnov, Gazeta de Râșnov, ediția de noiembrie, anul 2012

Primăria Orașului Râșnov, Gazeta de Râșnov, ediția de august, anul 2009

Site-uri accesate:

www.asociatiarosenauturism.ro

http://www.insse.ro (Site oficial al Institutului National de Statistică al României)

www.primariarasnov.ro

http://www.rasnov-turism.ro

http://turism.gov.ro (Site Autoritatea Națională pentru Turism)

https://www.youtube.com/watch?v=IpvTKnnvANMn (documentar video despre Râșnov)

BIBLIOGRAFIE

Lucrări consultate:

Daniela Dumbrăveanu, Politici promoționale în turism, Editura Universitară, București, 2008

Iancu M. (1963) Depresiunea Brașov, studiu geomorfologic, Rezumatul tezei de doctorat, Cluj.

Gheorghe Bojan, Carpații Orientali, Editura Cantemir, București, 1999

Liviu Stoica, Gheorghe Stoica, Gabriela Popa, Castele si cetăți din Transilvania: județul Brașov. București, 2011

Nicolae Dunăre, Țara Bârsei, vol I, Editura Academiei Republicii Socialiste Romania, București, 1972
Nicolae Dunăre, Țara Bârsei, vol II, Editura Academiei Republicii Socialiste Romania, București, 1974

Pepene Nicolae, Popovici Bogdan, Ștefănescu Victor, Rusu Florina, O istorie a Râșnovului în imagini, Editura Suvenir, 2006

Puchianu-Moșoiu, Nicolae Gh., Râșnov, Editura Transilvania Expres, 2009

Remus Ilie, Cronica Râșnovului și a Cetății, Editura Pastel, 2011

***Geografia României, „Carpații Roâmnești și Depresiunea Transilvaniei”, volumul III, Editura Academiei Române, București

Reviste/ Broșuri

Agenda 21 a Județului Brașov.

Autoritatea Națională pentru Turism, Lista structurilor de primire turistice cu funcțiuni de alimentație publică clasificate, anul 2014

Broșură turism Brașov, localitatea Râșnov, ediția 2/ 2012

Broșura Asociației Rosenau Turism, anul 2011
Nicolae Pepene, Florin Nicolae Popovici, Ghidul Turistic Râșnov, 2011

Primăria Orașului Râșnov, Gazeta de Râșnov, ediția de aprilie, anul 2015

Primăria Orașului Râșnov, Gazeta de Râșnov, ediția de decembrie, anul 2012

Primăria Orașului Râșnov, Gazeta de Râșnov, ediția de noiembrie, anul 2012

Primăria Orașului Râșnov, Gazeta de Râșnov, ediția de august, anul 2009

Site-uri accesate:

www.asociatiarosenauturism.ro

http://www.insse.ro (Site oficial al Institutului National de Statistică al României)

www.primariarasnov.ro

http://www.rasnov-turism.ro

http://turism.gov.ro (Site Autoritatea Națională pentru Turism)

https://www.youtube.com/watch?v=IpvTKnnvANMn (documentar video despre Râșnov)