Disciplina: Turismul si dezvoltarea regională în politicile [630021]

Disciplina: Turismul si dezvoltarea regională în politicile
europene

Analiza activității tur istice din regiunea Umbria, țara Italia

Student: [anonimizat] 11
Profesor universitar dr. Gabriela Carmen Pascariu

2

3

Cuprins

1. Introducere: scurtă prezentare a resurselor turistice din regiunea Umbria ………………………….. …. 5
2. Turismul cultural din regiunea Umbria ………………………….. ………………………….. ……………………… 11
3. Analiza SWOT a regiunii Umbria din punct de vedere cultural ………………………….. …………………. 14
4. Strategii de dezvoltare durabilă a turismului în regiunea Umbria ………………………….. …………….. 18
5. Instrumente (programe sau fonduri) de politici europene folosite în susținerea realizării
obiectivelo r de dezvoltare propuse în regiunea Umbria……………………….. ………………………………… 19
6. Concluzii ………………………….. ………………………….. ………………………….. ………………………….. ………. 21
7. Bibliografie ………………………….. ………………………….. ………………………….. ………………………….. …… 22

4

5

1. Introducere: scurtă prezentare a resurselor turistice din regiunea Umbria

Umbria, regiunea situată în centrul Italiei este considerată a fi ,, inima verde a Italiei ’’, un
titlu reprezentativ datorită diversității potențialului natural pe care această regiune îl oferă.
Din punct de vedere demografic, regiunea are 888,908 locuitori, fiind împărțită în
provinciile Perugia și Terni.Principalele orașe care alcătuiesc această regiune sunt: Perugia ,
Assisi Orvieto , Gubbio , Terni , Spoleto , Castiglione del Lago și Bevagna.

http://www.telegraph.co.uk/travel/destinations/europe/italy/umbria/articles/umbria -travel -guide/

Activitatea turistică în Umbria este dezvoltată datorită modului de conservare a tradiției
și a istoriei. Anual, regiunea Umbria este caracterizată printr -un flux mare de turiști cu peste
4 milioane de turiști. Ofertele turistice cuprind o largă diversitate datorită potențialului
cultural, religios și al celui natural.
Umbria reprezintă unul dintre principalele locuri de pelerinaj din Italia. Umbria reprezintă
locul de naștere a lui Francisc, unul dintre cei mai de seamă sfinți ai Europei și ocrotitorul
Italiei.
Valorificarea resurselor turistice necesită implementarea unor strategii și politici de strategie
care să dezvolte regiunea Umbria.
Capitala regiunii Umbria, Perugia reprezintă orașul etruscian dezvoltat turisti c datorită
istoriei, tradiției și a atmosferei medievale.
Perugia, capitala regiunii Umbria domină de autenticitate prin intermediul operelor de
artă și al străzilor medievale. Oraș este împânzit de castele gotice, de coline, de magazine cu
produse locale și plin de autenticitate.Cel mai mare nume al i ndustriei locale este brandul de
ciocolată denumită ,,Baci’’ fiind considerat cel mai popular al Italiei.În secolul al V -lea,
orașul a fost reconstruit de Octavian Augustus primind denumirea de "Augusta Perusia".

6

Panorama orașului Perugia

 Obiectivele turistice de natură antropică

Potențialul antropic al orașului conturează ideea de arhaic, medieval, reprezent ând și un
oraș cosmopolit , internaț ional, aici afl ându -se două ma ri universități care sunt dedicate
studenților străini.
Datorită vestigiilor ist orice, potențialul turistic antropic este foarte dezvoltat, ceea ce
atrage o varietate de turiști. Îmbinarea elementelor arhitecturale, potențialul natural,
croazierele, atmosfera medievală, străduțele înguste reprezintă atracțiile perfecte pentru
turiști.
Civilizația etruscă și -a pus puternic amprenta prin intermediul ruinelor romane de pe
teritoriul Perugiei.În Perugia există Galeria Națională unde se află cea mai importantă
expoziție de arhitectură gotică ce evocă trecutul secolelor XIII -XVIII -lea.
Cated rala San Lorenzo , lăcașul sfânt este caracterizat prin arhitectura gotică fiind
renumit pentru picturile și decorațiile ce datează din secolele XIV -XVI. Cea mai renumi tă
pictură din interior este ,, Cobor ârea de pe cruce’’ a lui Federico Barocci în 1569.

Catedrala San Lorenzo
https://www.google.ro/search =catedrala+lorenzo

În centrul Perugiei, se află Piazza IV Novembre unde se află f ântână ce datează din
secolul a XIII -lea denumită Fontana Maggiore .Fântâna este considerată a fi una dintre cele
mai frumoase din acea perioadă.Fântâna es te formată din două bazine construite din piatră

7

roz și albă, iar deasupra lor sunt reprezentate trei nimfe. Piața a reprezentat centrul
comunității în perioada medievală împreună cu străzile principalele ale orașului din acest
punct spre exterior.

Fontana Maggiore
https://www.google.ro/searchmaggiore+fontane
Assisi reprezintă un centru turistic și religios renumit datorită existenței bazilicii sfântului
Francisc de Assisi. Assisi este denumit și ,, orașul păcii’’ datorită încărcăturii spirituale,
reprezent ând și un oraș de pelerinaj pentru credincioși încadrat în patrimoniul UNESCO din
anul 2000.
Bazilica Sfântului Francisc reprezintă unul dintre cele mai importan te locuri ale
pelerinajului din Italia decorate într -un stil gotic. Construcția catedralei a început în anul
1223, fiind compusă din două biserici și dintr -o criptă unde se află mormântul lui Sfântul
Francisc.

Bazilica Sfântului Francisc
https://www.google.ro/searchBazilica+Sfântului+Francisc

Orașul medieval este împânzit de panorame sublime, cu străzi înguste și cu castele ce
evocă trecutul civilizației etrusce.

Panorama orașului Assisi

8

Oraș care există încă din epoca Fierului, Assisi reprezintă un punct de atracție important
datorită vestigiilor romane. Orașul abundă de magazine ce produc obiecte de artă locale,
sculpturi și reproduceri de unelte medievale dar și produse din ciocolată tipice zonei.

Templul Minerva reprezintă o clădire veche romană din Assisi .Se află în prezent o
biserică construită în 1539 unde predomină stilul baroc al secolului al XVII -lea. Templul a
fost vizitat și descris de poetul german Goethe în timpul călătoriei sale în Italia , și
catalogând templul ca c ea mai bună structură antică.

Templul Minerva

Home

Una dintre principalele atracții turistice este reprezentată de cetatea grandioasă Roca
Albornoziană , construită în anul 1340 cu 8 măiestoase turnuri. Camerele interioare cuprind
fresce ce datează din secolul al XV -lea.Cetatea a fost transformată într -o închisoare în anul
1800 iar după anul 2007 a fost redeschis ca muzeu.

Cetatea Roca Albornoziană

9

 Obiectivele turistice naturale

Potențialul natural al provinciei Umbria se caracterizează prin diversitat e datorită
peisajelor de munte, cu lacuri, cascade și râuri ce simbolizează esența frumuseții naturale.
Cascada de marmură este considerată a fi cea mai mare cascadă artificială din Europa
construită de romani. Cascada este formată din trei căderi de apă, având o înălțime de 165
metri.

Cascada de marmură
www.ghiduri -turistice
Anual, această atracție atrage un număr considerabil de turiști datorită peisajului, al florei
și al faunei deosebite.

Lacul Trasimeno este încadrat într -un peisaj de poveste, înconjurat de dealuri și plantații
de măsline. Lacul Trasimeno este clasat al patrulea lac ca mărime din Italia cu o suprafață
de 128 km pătrați și cu o adâncime de 5 m.
Parcul Național Monti Sibillini reprezintă u nul dintre principalele parcuri naționale ale
Italiei fiind înf iințat în anul 1993 având peste 70.000 de hectare. Cea mai mare altitudine
este de 2476 m în vârful Vettero iar pe plan morfologic domină văile în formă de U.
Unul dintre cele mai frumoase trasee turistice din munții Sibilini este cel spre lacul
natural Pilato.

Lacul Pilato

10

 PROFILUL TURISTIC AL REGIUNII UMBRIA

În funcție de percepțiile turiștilor, s -a clasificat profilul turistului cultural și cel post
cultural.
Turiștii culturali sunt preocupați de artă, de cunoaștere, de educație, sunt orientați
spre partea spirituală și nostalgici.
Italienii au devenit din ce în ce mai atașați de propia țară și de aceea majoritatea au
ales să -și petreacă vacanța in interiorul țării lor. Italienii sunt în căutare de produse și
comunități locale inedite, în căutare de relaxare în ariile rurale și de cunoaștere culturală .
Astfel, italienii caută produse turistice care să coincidă cu aceste tendințe de viață precum:
 vacanțe care să presupună turismul în natură
 vacanțe care să implice contactul cu regiunea vizitată
Pentru o vacanță reușită, italienii țin cont de de următoarele:
 prețul
 calitatea structurilor turistice de primire
 cultura din zona turistică
 calitatea produselor locale

Diferențele dintre m otivațiile, percepțiile, nevoile și așteptările turistului sunt diferite
și variază în funcție de mediul cultural din care provine acesta.

11

2. Turismul cultural din regiunea Umbria

Diversitatea turistică transmisă prin vestigiile istorice, prin intermediul potențialului
natural (turismul de aventură) și al turismului religios face din Umbria o destinație
remarcabilă.
Forma specifică de turism predominantă și preferată în consumul turistic în regiunea
Umbria este reprezentată de turismul cultural.
Regiunea Umbria domină prin diversitatea culturală care s -a impregnat de -a lungul
timpului.
Umbria oferă o multitudine de oportunități turistice, de la potențialul natural la potențialul
antropic cu o diversitate de clădiri cu stiluri arhitectonic e deosebite până la păstrarea
tradițiilor satelor ,festivalurilor, evenimentelor ce redau o atmosferă turistică bine conturată.
Etruscii, apoi romanii au dăruit civilizațiilor viitoare ale Umbriei, numeroase vestigii și
citadele.
Turismul cultural se numără printre preferințele consumatorilor, datorită echilibrul ui
dintre obiectivele turistice vechi de peste 400 ani și al aspectului medieval.
Obiectivul turistic preferat în tendințele consumatorilor este Bazilica Sf. Francisc din
Assisi, care e ste considerat părintele ocrotitor al Italiei.Bazilica a avut o mare influență
asupra artei italiene și europene datorită stilului architectonic. Împodobită cu opere ale unor
pictori de renume, bazilica reprezintă cel mai vizitat obiectiv turistic din punc t de vedere
artistic.
Regiunea oferă posibilități nenumărate prin intermediul turismului cultural, oferind o
multitudine de oportunități pe plan interna țional. Prin intermediul istoriei tumultoase și a
potențialului antropic reprezentat de temple, galerii de artă, biserici, muzee, se poate forma
un turism durabil.
Umbria prezintă stiluri arhitectonice diferite din perioada renascentistă, barocă ce
conturează imaginea cosmopolită și culturală a regiunii.
Principalele perspective de dezvoltar e ale regiunii pe plan internațional este de a promova
eficient p rin intermediul site -urilor, a mass -mediei, a spoturilor publici tare și a targurilor de
turism. Promovarea și publicitatea necesită o atenție sporită pentru a face cunoscută
destinația.
Regiunea Umbria nu reprezintă un loc foarte cunoscut din punct de vedere turistic și de
aceea este necesară construirea și formarea unui brand recunoscut pe plan internațional.

12

Umbria prezintă unul dintre cele mai mari festivaluri de muzică, unde sosesc artiști din
toată lumea. Evenimentul atrage anual în jur de 200.000 de oameni din toată lumea care
sosesc pentru a -i asculta pe artișt ii din lumea jazz -ului.
Umbria dispune de toate formele de turism, însă prin crearea unor perspective de
dezvol tare se poate dobandi un turism durabil.

În anul 2016 s -a implementat o serie de strategii menite să dezvolte turismul cultural și
celelalte tipuri de turism. Proiectul vizează un plan de reînnoire urbană și o posibilitate a
renașterii satelor și a centrelor istorice. Pentru crearea unei regiuni turistice dezvoltate este
necesară o colaborare civică între anumiți actori ai regiunii.

O altă perspectivă de dezvoltare turistică poate fi legată de re înoirea ș i redresarea
vestigiilor istorice precum Roca Maggiore, Muzeul Național de Arheologie, Palazzo dei
Priori ce pot con stitui o oportunitate pentru menținerea unui patrimoniu cultural bogat.
Raportul dintre preț – calitate reprezintă un factor important pentru dezvoltarea turismului
internațio nal. Perspectivele de dezvoltare constau în diversificarea ofertei turistice și a
produselor turistice , specifice segmentării turistice. Prin segmentarea turistică, se reușește
satisfacerea nevoilor potențialilor consumatori.
O altă perspectivă de dezvoltar e se concretizează prin fo rmarea unor rute turistice
culturale în principalele orașe ale regiunii pentru a cunoaște istoria vastă a regiunii cat și
,,inima verde a Italiei’’ , logo -ul regiunii Umbria.
Pentru formarea acestor rute turistice elaborate, e ste necesar ca infrastructura din regiune
să se dezvolte pentru o călătorie mai facilă și rapidă spre diferitele orașe.
Elaborarea unui plan de creare a unor hărți și a unor indicatoare turistice ce vizează toate
obiectivele emblematice ale fiecărui oraș reprezintă o perspectivă de dezvoltare turistică
internațională. Deplasarea turiștilor de la un obie ctiv la altul și informarea turistică corectă
prin intermediul centrelor de informare turistică reușesc să dezvolte turismul în regiune.
O altă per spectivă de dezvoltare turistică este reprezentată de participarea la standurile
naționale turistice pentru a face cunoscută destinația și de a o promova.
Elaborarea unui spot video al regiunii Umbria prin prezentarea princip alelor forme de
turism prac ticate – cel cultural, religios, rural, viticol și de aventură.Crearea unui sondaj de
opinie prin care să expună care sunt cele mai vizitate vestigii culturale pentru amenajarea și
informarea mai eficientă a turiștilor.

13

Avantajul competiv pe care îl conferă regiunea Umbria este legat de inițierea proiectului
orașului Perugia care candidează pentru titlul de Capitală Culturală europeană în 2019.Prin
intermediul acestui proiect, regiunea va cunoaște fluxuri mari ale sosirilor turistice.
Regiunea se diferențiază de celelalte regiuni prin aspectul medieval și arhaic și în anul
2000, UNESCO, a recunoscut și încadrat anumite situri în "Patrimoniu Mondial", precum și
unele dintre cele mai importante rui ne Longobarde care se găsesc pe teritoriul I taliei.

Un avantaj competitiv la nivel internațional, îl oferă orașul Perugia care oferă oport unități
pentru studenți precum ,, Universitatea Pentru Strãini din Perugia’’ fondată în anul 1308,
fiind considerată a fi cea mai renumită din Italia.

14

3. Analiza SWOT a regiunii Umbria din punct de vedere cultural
Puncte tari

Dispune de un patrimoniu cultural bogat
datorită vestigiilor istorice și al aspectului
medieval.

Inițierea proiectului prin care capitala
regiunii, Perugia candidează pentru titlul de
Capitală Culturală europeană în 2019.

Oportunitatea educațională pe care o conferă
regiunea prin intermediul , , Universitatății
Pentru Strãini din Perugia’’.

Diversitatea artistică – unul dintre cele mai
mari festivaluri de jaz z din lume, galerii, etc.

Implementarea unor proiecte care vizează un
plan de reînnoire urbană și o posibilitate a
renașterii satelor și a centrelor istorice. Puncte slabe

Lipsa unei reabilitări concrete a centrului
istoric și a monumentelor istorice

Necesitatea de a conștientiza importanța
conservării monumen telor istorice de către
turiști și populația locală

Relieful accidentat care nu permite
trecerea facilă a turiștilor dintr -un oraș în
altul.

Regiunea nu este recunoscută pe pl an
internațional și este necesar crearea unui
brand pentru a face cunoscută destinația.

Poziționarea geografică nefavorabilă , având
vecin pe Toscana care este mult mai
dezvoltată și cunoscută pe plan turistic.

15

Argumentarea analizei SWOT

 Puncte tari

Dispunerea d e un patrimoniu cultural bogat, s-a datorat potențialului antropic istoric al
întregii regiuni. Orașele – fortăreață, se bucură de un aspect medieval, autentic și pitoresc.
Aspectul arhaic, moștenit datorită civilizațiilor trecute din perioada Renașterii, a
simbolurilo r specifice a reușit să atragă anual milioane de turiști.
Formarea proiectului prin care capitala regiunii, Perugia candidează pentru titlul de
Capitală Culturală europeană în 2019 reprezintă o ascensiune a turismului în regiune.
Proiectul va reuși să promoveze capitala regiunii pe plan internațional și va atrage tur iști din
toate colțurile lumii.
În domeniul cultural, Clujul a elaborat un proiect cu Perugia prin care, studenții vor
participa la un intership pentru a crea ambasadori culturali ai Perugiei. Oportunități

Forță de muncă provenită prin dezvoltarea
turismul cultural.

Oportunități de finanțare europeană pentru a
creea un turism durabil.

Crearea unui spot video care să prezinte
imaginea pozitivă a turismului cultural.

Diversificarea ofertei turistice și a produselor
turistice , specifice segmentării turistice.

Formarea unor rute turistice culturale în
principalele orașe ale regiunii pentru a
cunoaște istoria vastă a regiunii cat și ,, inima
verde a Italiei’’ , logo -ul regiunii Umbria.

Amenințări

Competitivitatea cu regiunea Toscana care
este mult mai cunoscută pe plan turistic.

Riscul de a pierde anumite vestigii, clădiri
istorice dacă nu se redresează și se
reabilitează.

Poluarea mediului, datorită suprafeței mari a
zonei rurale și a amplasării obiectivelor
culturale în zone cu re lief accidentat.

Riscul de a pierde din fluxurile de turiști dacă
nu se implementează un master plan al
turismului din regiune.

Riscul de a pierde din tradițiile culturale.

16

Oportunitatea educațională pe care o conferă regiunea prin intermediul ,, Universită ții
Pentru Strãini din Perugia’’ reprezintă o particularitate a capitalei, devenind un oraș al
studenților străini.Aceasta este considerată una dintre ce le mai vechi din Italia, dominand
prin arhitectura încăperii, dominată de stilul baroc.
Capitala găzduiește unul dintre cele mai importante festivaluri de jazz din lume, ceea ce
conferă o imagine pozitivă culturală a capitalei. Acest eveniment artistic atrage anual o
multitudine de turiști.
Proiectele care vizează un plan de reînnoire urbană și o posibilitate a renașterii satelor și a
centrelor istorice reprezintă o strategie care are drept scop dezvoltarea și menținerea unui
turism durabil și de calitate.
Renașterea satelor, prin intermediul transmiterii tradiției și a păstrării etnografiei zonei și
a reabilitării centrelor istorice prin amenajarea și reparația acestora reprezintă un plan de
dezvoltare a turismului în regiune.

 Puncte slabe

Proiectele pentru reabilitarea și consolidarea centrelor istorice nu au fost puse în aplicare
eficient în Umbria.
Necesitatea de a conștientiza importanța conservării monumen telor istorice de către turiști
și populația locală reprezintă un punct sl ab al regiunii Umbria.
Populația locală reprezintă un factor important pentru turiștii sosiți în regiune.
Comportamentul și atitudinile localnicilor cat și ospitalitatea de care dau dovadă aceștia,
reușesc să ofere turiștilor o imagine pozitivă a satului rural și vor dori să revină în același
loc.
Relieful accidentat care nu permite trecerea facilă a tu riștilor dintr -un oraș în altul devine
un punct s lab pentru turismul din region. Infrastructura reprezintă un factor important pentru
crearea turismului într -o zonă.
Regiunea nu este recunoscută pe plan internațional și este necesar crearea unui brand
pentru a face cunoscută destinația. Brandul pe care Umbria îl are nu este destul de cunoscut
și promovat eficient. Este necesar investirea une i sume de bani în publicitatea regiunii și
crearea unor centre de informare turistice complexe.
Poziționarea geografică nefavorabilă , având vecin pe Toscana care este mult mai
dezvoltată și cunoscută pe plan turistic. Competitivitatea cu Toscana reprez intă un factor ce
influențează negativ turismul în Umbria.Toscana abundă de prezenț a tuturor tipurilor de
turism, fiind și mai cunoscută și promovată.

17

 Oportunități

Forță de muncă provenită pri n dezvoltarea turismul cultural reprezintă o oportunitate de
creștere a economiei.
Programele de finanțare europeană reprezintă o oportunitate pentru a transforma turismul
într-unul durabil. Fondurile europene reprezintă avantaje pentru a construi pensiuni
agroturistice în regiunea Umbria, de a investi în turism ul viticol sau de a reabilita clădirile
vechi istorice.
Crearea unui spot video care să prezinte imaginea pozitivă a turismului cultural reprezintă
o oportunitate pentru a dezvolta numărul de turiști sosiți în Umbria. Prezentarea acestui tip
de turism cultural, reflectat printr -un potential natural deosebit și suprinderea unor cadre cat
mai diversificate vor reuși să ajungă la nivelul afec tiv al potențialilor turiștilor.

Diversificarea ofertei turistice și crearea pachetelor menite segmentării turistice
reprezintă o oportunitate pentru a crește numărul de turiști.Prin segm entare turistică, se
analizează tipurile de turiști pentru a observa tendințele consumatorilor al căror obiectiv
reprezintă satisfacerea clientului.
Formarea unor rute turi stice culturale în principalele orașe ale regiunii pentru a cunoaște
istoria vastă a regiunii cat și ,, inima verde a Italiei’’ , logo -ul regiunii Umbria.
Regiunea poartă denumirea de ,, inima verde a Italiei’’ datorită potențialului natural pe
care îl posedă.Programele turistice se bazează pe acest slogan pentru a promova și dezvolta
turismul în regiunea Umbria.
Rutele turistice principale în regiune sunt cele care susțin turismul viticol.Pentru a susține
logo-ul regiunii, aceste trasee turistice pr ezintă modul de desfășurare al metodelor
tradiționale de recoltare a măslinilor etc.
 Amenințări
Competitivitatea cu regiunea Toscana care este mult mai cun oscută pe plan turistic.
Toscana, cel mai pitoresc loc din Europa cunoaște o asensiune a turismului comparativ cu
regiunea Umbria.
Promovarea și investirea în imaginea culturală a orașelor poate să cunoască o creștere
semnificativă a numărului de turiști.
Riscul de a pierde anumite vestigii, clădiri istorice dacă nu se redresează și se reabilitează.
Anumite obiective turistice au cunoscut o stagnare datorată arhitecturii degradate ceea ce
duce la o pierdere enormă a unor situri turistice de mare amploare.

18

Poluarea mediului reprezintă un risc major pentru populația locală și turi ști. Protecția
peisajelor, a spațiilor verzi, mai ales în zonele rurale care sunt de dimensiuni foarte mari și
informarea turiștilor despre poluare menține orașele cat mai curate și protejate.
Riscul de a pierde din fluxurile de turiști dacă nu se implementează un master plan al
turismului din regiune. Implementarea unui masterplan reprezintă anumite strategii,
programe pe o perioadă de 20 de ani menită să dezvolte turismul.
Pierderea din tradițiile culturale reprezintă un risc major, prin pierd erea identității
culturale, naționale. Menținerea acestor tradiții specifice zonelor pot contribui la creșterea
turistică în zonele rurale ale regiunii.

4. Strategii de dezvoltare durabilă a turismului în regiune a Umbria

Prom ovarea, conservarea și regenerarea vestigiilor istorice pr in intermediul une i
perspective reînoite durabile prin intermediul Fondului European de Dezvoltare Regională .

Implementarea și elaborarea unor proiecte pe baza fondului european de dezvoltare
regională ce sprijină competitivitatea și calitatea culturală la nivel regional. Diversificarea
ofertei turistice și a produselor turistice , specifice segmentării turistice, pentru a stimula
economia prin intermediul creării locurilor de mun că.

Cu ajutorul Fondului Social European, este necesară consolid area educației prin
intermediul investirii și a formării tinerilor.
Prin intermediul Fondului European de Dezvoltare Regională, se implementează
proiectele care vizează dezvoltarea urbană și a centrelor istorice, această strategie avand
drept scop dezvoltarea și menținerea unui turism durabil și de calitate.
Tot prin intermediul Fondului European de Dezvoltare Regională se reușește co operarea
cu membrii regiuni pentru dezv oltarea unui turism de calitate în asigurarea unei dezvoltări
culturale durabile.
Stimularea și promovarea tuturor tipurilor de a rtă prin organizare a de concursuri,
festivaluri la nivel local și regional.
Dezvoltarea identității culturale prin intermediul aspectelor tradiționale cat și a
valorificării potențialului istoric.

19

Dezvoltarea creativității și inovației culturale prin formarea unei platf orme de promovare
a regiunii, și prin intermediul fondului Euro pean de coeziune – amenajarea infrastructurii
turistice prin eliminarea comp etitivității cu regiunea Toscana.
Sprijini rea IMM -urilor din sectoarele culturale pentru îmbunătățirea economiei prin
intermediul Programului UE ” Europa Creativă” 2014 -2020.
Prin intermediul Fondului Social European , este posibilă sp rijinirea tinerilor care doresc
să exceleze pe plan cultural, creati v și formarea acestora prin intermediul unor programe
culturale menite să dezvolte creativitatea tinerilor.

5. Instrumente (prog rame sau fonduri) de politici europene folosite în susținerea
realizării obiectivelor de dezvoltare propuse în regiunea Umbria
Formarea proiectului prin care capitala regiunii, Perugia candidează pentru titlul de
Capitală Culturală europeană în 2019 reprezintă o ascensiune a turismului în regiune.
Proiectul va reuși să promoveze capitala regiunii pe plan internațional și va atrage turiști din
toate colțurile lumii.
Implementarea acestui program are ca scop dezvoltarea vizibilă la nivel internațion al a
capitalei regiunii. Titlul de capitală Europeană reprezintă o oportunitate de creștere a
numărului de sosiri internaționale cat și a investițiilor străine.
Schimbarea majoră pe care o oferă acest titlu se reflectă în creșterea prestigiului capital ei
Perugia, a unei oferte culturale mai diversificate și a creării de oportunități artistice.
Implementarea proiectului ,, Europa creativă ’’ reușește să dezvolte sectorul artistic, prin
organi zarea de vernisaje, expoziții ale tinerilor creativi.
Organizarea de recitaluri și concerte care să reflecte potențialul artistic din regiune pentru
a menține și d ezvolta identitatea culturală.
Dispunerea de un brand bazat pe vestigiile istorice, a evocării trecutului istoric dar și a
nenumăratelor posibilități artistice. Regiunea poartă denumirea de ,, inima verde a Italiei’’
datorită potențialului natural pe care îl posedă. Programele turistice se bazează pe acest
slogan pentru a promova și dezvolta turismul în regiunea Umbria.
Prin intermediul programului ,, Europa Creativă’’, ce are ca scop dezvoltarea sectoarelor
artistice, culturale și creative.Programul are ca obiectiv susținerea și consolida rea
patrimoniului cultural prin promovarea acestora. Sprijinirea imm -urilor pentru a dezv olta

20

economia și dezvoltarea modelelor de business, a cooperării sectoarelor la nivel național
reprezintă obiectivele programului.
Un alt program menit să dezvolte turismul din regiunea Umbria este programul Umbria
(coure verde d’Italia). Programul î nglobează toate tipurile de turism prezente în regiune
precum cel cultural, natural, de drumeție și cel gastronomic.

Umbria, inima verde a Italiei, același slogan care menține vie imaginea Umbriei, datorită
localizarii geografice și a caracteristicilor de mediu.
Nu este o regiune de coastă, dar prezintă parcuri, orașe bogate în artă și cultură, sporturi
în aer liber, evenimente internaționale și mâncăruri excelente. Fiecare loc are propria
identitate, rezultatul a tuturor civilizațiilor existente.
Confor m obiectivelor propuse, acest program este menit să dezvolte turismul în regiune
prin intermediul evenimentelor artistice, a turismului gastronomic și a diversității culturale.

Conform imaginii, programul turistic pu ne accent pe peisajele sublime, sporturi și
aventură, gastronomie, arta meșteșugărească, cultură și spiritualitate.
Un alt program turistic care vizează dezvoltarea turismului în Umbria este Vivi Umbria
ce poate fi caracterizat prin complexitate și unicitate.

21

Umbria, ,,o mică inimă pentru o călătorie lungă’’ este sloganul pe care se bazează
programul turistic.Caracterizat prin originalitate, în spatele sloganului se ascunde un
program bine realizat și creat.Programul prezintă și reflectă diversitatea atracțiilor Umbriei
prin concepe rea unor itinerarii culturale, gastronomice, viticole, al spiritualității și a celor
sportive.
Prin intermediul programului, a sloganului de marcă se creează un brand internațional
pentru a face cunoscută destinația. Brandul pe care Umbria îl oferă, reflectă toate tipurile de
turism practicate prin tr-o promovare și expunere eficientă a resurselor.
Prin intermediul acestui program se pot crea rute turistice culturale în principalele orașe
ale regiunii pentru a cunoaște istoria vastă a regiunii cat și ,,inima verde a Italiei’’ , logo -ul
regiunii Umbria.

Concluzii
Turiștii au nevoie de anumite obiective, nevoi ce se concretizează prin partea materială,
tangibilă a produsului turistic cât și a potențialului natural pentru a călători în ,,Umbria,
inima verde a Italiei’’.
Regiunea Umbria se remarcă printr -o identitate culturală specifică, istoria regiunii,
frumusețea potențialului natural , specificul locului cât și cultura sunt reprezent ative pentru
acest loc.
Echilibrul dintre identitatea istorică și diversitatea naturală contribuie la crearea unei
ramuri importante, industria turistică .
Contrastul puternic al regiunii Umbria dintre eleganț ă, stilul arhitectural și istorie îi
confer ă un caracter aparte.
Umbria oferă o multitudine de oportunități turistice, de la potențialul natural la
potențialul antropic cu o diversitate de clădiri cu stiluri arhitectonice deosebite până la
păstrarea tradițiilor satelor, festivalurilor, evenimentelo r ce redau o atmosferă turistică bine
conturată.

22

Bibliografie

http://turismo.comune.perugia.it/pagine/welcome -to-perugia
http://www.viviumbria.org/
www.regione.umbria.it
https://travelship.ro/perugia -capitala -umbriei -si-assisi -orasul -pacii/
http://www.traveltailor.ro/sejur
https://totulpentrucalatorii.wordpress.com/2014/03/31/assisi -orasul -pacii/
www.globi.ro/
https://www.infotour.ro/
https://www.umbriatourism.it/en/discover -umbria
http://www.discoveringumbria.it/index.html
https://www.intrepidtravel.com/us/italy/umbrian -discovery
https://www.culturepartnership.eu/ro/publishing/creative -europe
http://www.sansa -antreprenoriat.ro/index.php/legislatie/prioritatine -si-obiectivele –
strategiei -europa -2020
http://ec.europa.eu/regional_policy/ro/funding/