Conceptul de Marketing al Firmei Coca Cola

CUPRINS

Introducere 4

Capitolul 1. Conceptul de marketing strategic și strategie de piață 5

1.1. Marketingul strategic – delimitări conceptuale 5

1.2. Procesul cercetării de marketing și strategia de marketing 8

1.3. Planul de marketing…………………………………………………………………………….14

1.4. Marketingul nou versus marketingul tradițional………………………………………….16

Capitolul 2. Politica de marketing 20

2.1. Conținutul politicii de marketing a unei firme 20

2.2. Strategia de piață – ca element central al politicii de marketing 23

2.3. Marketingul – mix – instrument specific de operaționalizare a strategiei de piață………..25

Capitolul 3. Cercetare privind impactul marketingului firmei asupra satisfacției clientului……….…………………………………………………………………………………28

3.1. Metodologia cercetării 28

3.2. Analiza datelor 31

3.3. Strategia de marketing a firmei Coca- Cola

3.4. Piețele strategice și zonele cheie pentru vânzări

3.5. Produsele cheie – componente ale strategiei de marketing și impactul acestora asupra consumatorilor

3.6. Impactul noii strategii de marketing a Companiei Coca-Cola asupra consumatorilor

Concluzii

Bibliografie

Anexe……………………………………………………………………………………………….

Bibliografie

Adascaliței, Virgil. Marketing. Editura Uranus, București, 2000;

Cruceru, Anca, Francisca. Marketing: strategii concurențiale. Editura Universitară, București, 2006;

Diaconescu, Mihai. Marketing. Editura Universitară, București, 2010;

Gheorghe, Catana, Alexandru Marketing: filozofia succesului de piață. Editura Dacia, Cluj-Napoca, 2003;

Gheorghe, Orzan; Mihai, Orzan. Cybermarketing. Editura Uranus, Bucuresti, 2007;

Ion, Raluca, Andreea. Marketing: studii de caz și lucrări aplicative. Editura Ase, București, 2005;

Kerin, Roger; Wiliam, Steven. Marketing: the core. New York, McGraw-Hill, 2011;

Masterson, Rosalind. Marketing: an introduction. Maidenhead, Mc Graw-Hill Education, 2004;

Olaru, Silvia. Marketing: Teorie și aplicații. Editura Lumina Lex. București, 2001;

Purcarea, Theodor; Ioan, Franc, Valeriu. Marketing: evoluții, experiențe, dezvoltări conceptuale. Editura Expert, București, 2000;

Sabou, Felicia. Bazele marketingului. Editura Umbria, Baia Mare, 2002;

Valeriu, Ioan, Franc; Tănăsescu, Dorina. Marketing: premise și provocări ale economiei înalt-competitive. Editura Expert, București, 2002;

Vainer, Aurel. Marketing: de la concepție, prin cercetare la acțiune. Editura Expert, 2001;

Voicu, Mirela, Cristina; Babonea, Alina, Mihaela. Cercetari de marketing. Pro Universitaria, Bucuresti, 2011;

Zollondz, Hans, Dieter. Fundamentele marketingului. Editura All, Bucuresti, 2007

Site-uri oficiale

http://www.dexonline.ro

http://ro.wikipedia.org/wiki/The_Coca-Cola_Company/

http://ro.wikipedia.org/wiki/Chestionarul