CAPITOLULI.FENOMENULDEMANIPULARE I.1DEFINITIESICONCEPT I.2TEHNICIDEMANIPULARE I.3PRACTICIMANIPULATIVE… [611322]

1UNIVERISTATEAHYPERION
FACULTATEADEJURNALISM
MASS-MEDIASIMANIPULAREA
Coordonatorstiintific:
Lectoruniv.:OresteTeodorescu

2CUPRINS
INTRODUCERE
CAPITOLULI.FENOMENULDEMANIPULARE
I.1DEFINITIESICONCEPT
I.2TEHNICIDEMANIPULARE
I.3PRACTICIMANIPULATIVE
CAPITOLULII.MANIPULAREAINFORMATIONALASISTRUCTURILEMEDIATICE
II.1PRESA
II.2TELEVIZIUNEA
III.3INTERNET
CAPITOLULIII.MANIPULAREAOPINIEIPUBLICE
III.1MANIPULAREAINMASSMEDIA
III.2IMPACTULMASS-MEDIEIASUPRAINDIVIDULUI
CAPITOLULIV.STUDIUDECAZ-MANIPULAREAPRINTELEVIZIUNE
IV.1ACTORIIMANIPULARII
IV.2TEHNICIDEMANIPULAREUTILIZATEDETELEVIZIUNI
CONCLUZIIo
BIBLIOGRAFIE

3INTRODUCERE

4

5CAPITOLULI
FENOMENULDEMANIPULARE
I.1Definițieșiconcept
Manipularea,conformDEX,reprezintăinfluențareaopinieipublice,prindiferite
mijloacecumarfipresa,radio,nefiindnevoiedeconstrângeri.
Manipulareaeste,poate,unadintrecelemairafinatearmeprincareunindividpoate
obtineîșidorește.Viațaesteprecumopiesadeteatru,pentrucă,dinpacate,șiîn
viațadezicuzi,existăregizori,oameniicarenespuncesăfacem,carenedictează,
iarnoi,actoriirămânemfărădreptdereplică,numaiputemspunenimiclafinal.
Manipulareaesteunmoddepropagandă,încareideilesuntacceptatedepublic
exactașacummanipulatorulîșidorește,interesulluifiindmaiimportantdecatorice.
Culmeaeste,cămaniplarea,uneoridăimpresiadelibertateapublicului,areputerea
dea-ifacesăcreadăcădecizialeaparține.
Eticvorbind,manipulareapoatefiatâtpozitivă,câtșinegativă.Sedistingastfel
următoarelecategorii:
1)Manipularefolositănumaiînfavoareaceluicaremanipulează,doarîn
interesullui-Manipularenegativă
2)Manipulareînfavoareaceluimanipulat-Manipularepozitiva
3)Manipularecevineînsatisfacereanevoilorambelorpersoane-Manipulare
dublupozitivă.
TermenuldemanipulareapareabiadupăRevoluție,cuunaltsens,nuceldea
desemnaoacțiunetehnicădemânuireaunoraparatemecanice,cicaoacțiunedea
determinapecinevasăacționezedarșisăgândeascăîntr-unmodcompatibilcu
interesulinițiatorului.
Scopulmanipulăriireprezintăcontrolultotalasupraindividului,asupramodului
încaregândește,asupracomportamentuluișireacțiilorsale,influențarea
sentimentelorpecareacestalearefațădeopersoană,evenimentsausituație.
Rezultatulfiindsupunereaneconditionată,toateacțiunileșitrăirileindividuluicarenu

6estecapabilsăiadeciziipecontpropriu,suntinfluențatedemanipulatorpentrua-și
atingeținta.
Fenomenuldemanipularemaipoatefidefinitcafiindoremodelareagândirii,
comportamentului,darșiasentimentelorsubacțiuneaunorfactoriexterni,apresiunii
manipulatorului,careîșidoreștesă-șiatingăscopul.ConformluiBogdanFiceac,
manipulatoruldevineastfelunsimplufigurant.
ManipulareaexistăîncădepevremeacândRomâniatrăiaîntr-unsistemtotalitar.
Secredeacăodatăcudemocrația,manipulareavadispăreașiea,încaestedin
ceîncemaimulțioameniapeleazălaeadoarpentru,,aieși”așacumîșidorescei.
Dinpunctdevederepolitic,manipulareareprezintăoformădeimpunere.
Manipulareadevinepoatecelmaieficentinstrumentdeconvingereauneimase,fiind
maiputernicdecatutilizareaforței.
I.2.TEHNICIDEMANIPULAREPOLITICĂ
Politicienii,fiecăîiiubim,fiecăîiurâm,eitotacolo,,sus”sunt,toteineconduc,
niciodatănuscăpăm,pleacăuni,vinalții.Darcelmaibine,celmaisănatospentrunoi
arfisăalegempeceimaibuni,săfimînstaresăîianalizăm,săluptămpentruceeace
nedorim,sănunelăsămmanipulați.
Decândestelumea,insa,ceicareaucondusauștiutsăfieșibunimanipulatori.
Altfel,probabilnuarfiajunslaputere.Oameniisuntușordemanipulat,esuficientsă
primescăceva,iarvotullorestegarantat.
Atâtîntrecutcâtșiînprezent,celemaicunoscutemetodedemanipulare
sunt:,,Dezbinășistăpânește,,.S-ademonstratcăestemultmaiușorsăcontroleziun
popordacaesteîmparțitîngrupurimici.Oaltămetodăarfi,,Pâineșicirc.Unpopor
estemanipulatmaiușordacăiseadrageatențiadelaproblemeleesențiale,făcându-l
săîșiindrepteprivireacătrelucrurinesemnificative,oferindu-iastfelsatisfacții
minore.Așacumseprecizeazăîn,,DictionardeSociologie,,,dinpunctdevedere
politic,manipulareareprezintăoformădeimpunereaintereseloruneiclase,grup,nu
prinmijloaceconstrângătoare,ciprininducereîneroare.
Iatăcele10tehniciclasicedemanipulare,folositeatâtîntrecutcâtșiînprezentde
mai,,marii,,noștri.

71)Omuldepaie-Aceastătehnicăurmăreștecreareaunuipersonajcucaracteristicipe
carepubliculnuvreasălevadălaunliderpolitic.
2)Omulsimplu-Omulpoliticfacelapellaoriginilesalesimple.Seîncearcăo
aproprieredeoameniiobișnuițișimanipulareaacestoraprinimplementareaideiică
totcesefaceestepentrubinelelor.
3),,Paseazăvina,,-Celcareapeleazălaaceastătehnică,trebuiesăoferecâtmai
multeinformații,astfelfiindmaipuținsuspectdedezinformaresaupropagandă.
4),,Palmareacărțilot,,-Sescotînevidențădoarpărțilebune,celereleseomit
intenționat.
5)Inamiculimpersonal-Seanunțăcăadevăratulinamicnuestecontracandidatul,ci
unadversarcarenuîlamenințădoarpeel,ciîntreagasocietate.
6)Poziționareastrategică-Acastătehnicăpuneîncirculațieunmesajdedominareși
decontrolasupraadversarului.Acestăfaptătransmiteoimaginedespreadversarși
despresine.
7)Simplificarea,stereotipizarea-Sefoloseșteîmpreunăcuacuzareainamicilorșise
adreseazăîngeneralmaselorcuoeducațielimitată.
8)Genelalitățistrălucitoare-Folosireaunortermeniaflațiînstrânsălegăturăcu
anumiteprincipiisauconceptemorale.Acceptareauneiideifărăastapegânduri.
9)Insulta-Deseori,cândestefolosită,seadoptăoatitudinedesuperioritate,folosind
șisarcasmul,încercandu-seridicularizarea.
10)Înventareaaliatului-poporul-Sefaceapellanevoileoamenilordeaseconforma
păreriicelorlalți.
Ceimaimulțidintrepoliticenisenasccuacestetehnicidemanipulare,ecașicum
arfifostnăscuțiexactpentruafimaniplatori,saupurșisimpluviațai-aînvățatsăse
descurce,săfacăoricelestăînputințapentruareusi.
Putemspunecăpentrupoliticeni,campaniileelectoralesuntprecumniste
examene.Cucâtinvețimaimult,cuatâtaișansemaimaridereușită.Iarceicareau
pierdut,ghinionullor,nuaufostatâtdeambitioși,nuautrecutatâtdedespe
la,,școală,,.
Foartemulțiteoreticieni,auajunslaconcluziacăoameniinualegînmodliber,
chiardacaeitindsăcreadăacestlucru.Aceștiavoteazăînurmaunuijocpsihologic,
căruianuîipotfacefață.

8Opiniapublicăestemanipulatăprindiferitemetode.Încazulunuidiscurspolitic,
transmitereaunuimesajnuesteprincipalulscop,cidezinformareareprezentanților
celorlaltepartide.Astfel,sefolosescdeacuzațiicenupotfiverificateimediat.Este
foarteușorsădenigrezeunadversarpoliticcuacuzatiicenupotfiverificateimediat
saupoatechiardeloc,maialescândstaulaadăpostulimunitațiiparlamentare.
Compasiunea,sensibilitatea,constituietotunmoddemanipulare.Oameniitindsă
aibăîncredereînlacrimi,încuvintefrumoase.Unaltmoddemanipulareaopiniei
publiceesteaceladeaseconformadorințelorpoporului,dea-ifacesăcreadăcătot
ceeiîșidoresc,conducătorulvașiface.Nimicmaifals!
Mass-mediareprezintăoaltămetodăprincarepoliticieniipotmanipula.Estecelmai
ușorsămanipulezipopulațiadacăapelezilaoteleviziunesauunziar.Oameniitindsă
îăcreadăpejurnaliști,considerândcănuaraveanimicdecâștigatdacăiimintcu
ceva.Oameniicredtotcevădșiceaud,iarediatreaunorimaginisauaunorfilmulețe,
estefoartesimplupentrunișteprofesioniști,astfelei,,pică,,încapcanapoliticenilor.
Totmass-media,folosescfoartedestermeniprecum,,sursesigure..credibile,,,cu
atâtanonșalantă,încâteimposibilsănufiecrezuți.Sondajedeopiniefalse,dezbateri
televizate,lansareunormesajecarenuaususținere,toateacesteavinînajutorul
politicienilor.
Politicenii,ceicareaufost,ceicaresuntșiprobabilceicevorurma,vorîncerca
sămanipulezeprinabatereadelasubiect.Vorîncercasăatragăatențiacetățenilor
cătrealtesubiectedeinteresgeneral,fiecăproblemelesuntsaunugrave,interesul
estecaoameniisăuitederealeleprobleme,săîilasepepoliticienisăîși
desfașoare,,munca,,așacumîșidoresc.

9I.3PRACTICIMANIPULATIVE
Manipulareanuaapărutînmomentulîncareaparemass-media,însamass-media
esteceacaredezvoltăfoartemultacestfenomen.
Prindiversepracticimanipulative,mass-mediareușeștesăschimbementalitatea
publicului.
Principaleletehnicideprincareserealizeazamanipulareasuntzvonul,,
dezinformarea,intoxicareasipropaganda.
ZVONUL
Zvonulreprezintapoate,unadintrecelemaiușoaremetodeprincaresepoate
manipula.Estefoarteușorsăarunciunzvon,săafirmiceva,șifoartegreudeverificat.
Zvonulestefolositfoartedes,deoarecedoarașapoatefidenigratcineva,faraase
puteaverifica.
.
Zvonul,chiardacăareunmesajcuconținutfals,estefolositînoricedomeniualvieții
sociale.Estefolositdoarpentruaobținecaștigînfațaadversarilor.Cucâtestemai
raspândit,cuatâteldevinemaisolid,maicategoric.
Circulațiazvonurilorestesubordonatăviețiisociale,darșinevoilorunuiindividsau
grup.Scopulfiind,deaconsimțicuintereselepersonale.Plauzibilitateazvonului
depindefoartemultdepersoanacareilfacepublicdarșidemodulîncarepublicul
estepusîntemă.Unzvonpoatepornifiedinpresă,radiosauTV.
Atuncicândunzvonselansează,nimicnuesteîntamplător.Seținecont,înprimul
rand,deașteptărilepecarepubliculleare.Mesajultrebuiesăfieunulpeplacul
publicului,săfieunuldesprecareși-ardorisăaflecâtmaimultedetalii,chiardacă
fondulnuestetocmaicelmaiaproapedeadevăr.Acestlucrufacecaposibilitateade
răspândireazvonuluisăfiedinceîncemaimare.Zvonulserăspândeștemairapid
atuncicândomarepartedinoameniîncepsăcreadăcăinformațiaesteunaimportantă,
drepturmaretrebuieîmpărtășitămaideparte.
Totuși,răspândireaunuizvonsepoateopriatuncicândexistăoricatdemică
posibilitatedeverificare.Însă,ceicarepracticăaceastăformădemanipulare,sunt

10foarteatențilacespun,pentrucăpânăînprezent,rareaufostdățileîncareo
afirmațiefalsăaieșitlaiveală.Acestlucrunufacedecâtsădemonstrezebuna
abilitateaindividuluideamanipula.
Încircumstanțecriticeșilansatdecatreprofesioniști,zvonulreușeștesăatragăcât
maimulți,,creduli,,.Însituațiidecriză,oameniinumaițincontdenimic,totcelise
spuneiaudebun,farăsăverificeinformațiileprimite..Astfel,celcaretransmite
zvonul,estefericit,planulluifiindunulreușit.
Politicvorbind,dupăcumspuneșiJean-NoelKapfererîn,,Zvonurile,,,zvonulare
foartemulteavantaje,astfelcănusefacepublicăfațaceluidelacarepornește
informația,înconcluzienimeninuîșiasumăvina,chiardacătoțicunoscadevărul.
TotKapferer,spunecărăspândireazvonurilorartrebuisăaibăcatemelie3factori
caresuntesentialișianume:
-zvonulsăfiecredibil
-zvonulsăaibăungramdeadevăr
-zvonulsăfieunulacceptatdecătrepublic,atfelexistărisculopiriilui.
Domeniileîncarezvonulestefolositfoartedessuntatâtpoliticacâtșimarketingul.
Mass-mediaesteceacaregrăbeșterăspândireazvonurilor.Estefoarteușorpentru
Mediasăstrângăinformațiișisălefacăcunoscutepubliclui.Fiecăsurselesuntdin
Guvern,dininstituțiipolitice,publicesauchiardelacetățeni,Mass-Medianuduce
niciodatălipsădeinformații.Ceeaceartrebuisăfacăunjurnalism,estesăverifice
dacăinformațiileprimitesuntsaunuadevărate,însapuținisuntceicaremaifacacest
lucru.
Politic,zvonurilepotapăreacaciuperciledupăploaie,iarmass-mediaesteunajutor
denădejde,cutoatecăartrebuisăfieneutră.Aruncareaunuizvonîntimpulunei
campaniipolitice,poateschimbavotulalegătorilor.Totușipentruaseajungelaacest
lucru,zvonuldespreunanumitcandidat,trebuiesăfieunulcaresăîlșidefinească,să
fiepotrivităcuaspectulacestuia.Pentrucazvonulsăaibămaimultăcredibilitate,
poatefipromovatchiardecolegiidinacelașipartid.Acestlucruseîntămplărar,dar
cusigurantăestemultmaisigurînochii,,credulilor”,maialescănicinusecer
doveziînacestcaz,lumeacredecandimediatcânduncolegdeclarădespreunaltul
anumiteinformații.
Înconcluzie,zvonulnufacedecatrău.Transmitedoarindoială,oameniiajungsănu
maiștieceesteadevărșiceesteminciună.Cuvantulzvonpoatefiasemuitceluide
bârfă.

11Dezinformarea
Înprezent,dezinformareaestecevadecarenelovimlaoricepas.Dezinformareanu
oferădreptdereplică,iarrezultatulsăufieapare,fienu,odatăcutrecereatimpului.
Dezinformreareprezintărăspândireaunorinfromațiitotalfalse,minciunastândla
bazadezinformării,scopulfiinddeainduceineroare.
Termenul,,dezinformare”,aapărutînRusia,dupăterminareaceluidealdoilearazboi
mondial.Peatunciavearoluldeaarătapracticilecapitalistelegatedesclaviamaselor.
ConformspuselorluiVladimirVolkoffin,,Tratatdemanipulare”,dezinformarea
estemetodaprincaresuntrăspânditeinformțiifalsecatreindivizi,făcându-iastfelsă
publiceexactceeaceîșidoreștedezinformatorul.
Oriceamestecînmodificareaunuimesajfăcutpublic,înmodintenționat,doardin
dorințaunuiindividdeafacepeunaltulsăcreadăceeaceelîșidorește,estetot
dezinformare.
Aceastaformădemanipulareesteunacarearenevoiedetimpînaintedeafiaplicată.
Trebuiecercetatînainte,trebuieverificatceanumecredcetățeniișicenu.Realizată
cucâtmaimareatenție,credibilitateainformațiilorcreșteșiea.
Mass-media,sepresupunecăartrebuisăfieceacareinformeazăpubliculinmod
corect,însăacestlucruadevenitoraritate,celpuținînRomânia.RomâniaTvsi
Antenaseparecăauuitatceînseamnădreptatea,saupurșisimpluinteresulloreste
maimaredecâtviitoruluneitări.Decâțivaani,dezinformareaestelaordineazilei.
Dezinformaraestedoaratuncicândseintervineasupramesajului,doardindorințade
afacepubliculfiedeacordcudezinformatorulCeestedereținut,estefaptulcă,în
cazuldezinformării,diplomațianuîșiarerostul.Dezinformareasepoatefaceprintr-o
știresauîncadruluneiemisiuni,avânddreptscopprincipalcontrolul.
Aceastaformădemanipulare,serealizeazăcuajutorulunorprofesioniști.Trebuie
analizatmodulșicanaleleprincaresepoaterealizadezinformarea,darsitacticile,
procedeelecaretrebuiefolosite.Dezinformareasefaceînmoddeliberatșinutrebuie
asemuităcueroareadeinfromare.Atuncicând,spreexemplu,oinformațiealcărui
adevărnuseștie,esteadusăînatențiapublicului,nusepoatenumidezinformare
Tehnicileprincareserealizeazădezinformareasuntmultimple,lucrându-secutoatelaun
loc.Ceamaifolositătehnicăesteceaverbala.Verbal,sepunanumiteetichetepersoaneice

12sevreaafidiscriminată.Oaltătehnicăesteceastatisticilor.Seinventeazăunanumit
număr,pentruaarătagravitateaunuieveniment.
Pentruaaveasucces,dezinformareatrebuiefacutăinmodrepetat.
Comparativcuzvonul,dezinformareaestediferită,deoareceimplicăunnumărde
oameni,careseocupăspecialdeaceastadeaceastătehnică.Sepoatespunecăzvonul
esteoramurăadezinformării.
Propaganda
Propagandaesteometodăprincaresetransmit,sepromoveazăodoctrinăsauideile
unuiindividsaugrup,cuscopuldeainfluența.
Esteunadintreceamaifolosităformăprincaresepoatemanipula
Spreexemplu,țăriledemocrate,folosescpropaganda.Fiecarepoliticianfoloseste
metodedepropagarepentruaconvinge.Foartedes,estefolosităinstateletotalitare
cumarfiChinasauCuba.
Întrecut,propagandaerafolosităpentruarăspândicredința,întretimppierzându-și
acestscopnobil.Acumesteacelașilucrucuminciunasimanipularea.
Inpolitica,propagandaesteprezentainceamaiimportantaformaasasi
sebazeazapeelementalpersuasivealdiscursului.Inafaradepropagandaneagrasi
cenusieenumaeratemaisus,inpoliticaintalnimsipropagandaalbaceutilizeaza
materialeprovenitedinsurseoficiale,continandnoutaticulturale,artistice,aparent
inofensive,cumarfi:stiluldeviata,prezentareaunorpersonalitaticonsiderate
exemplarepentruviataculturala,sportiva,muzicala,faraaaduceindiscutie
elementelecarearpuneindiscutieperformantelespatiuluisocialdincareprovin

13personalitatilerespective.Valoareapsihologicaaunorastfeldecolajepoatefipentru
ascultatorii(cititorii)nepregatitisifaraluciditate,considerabila.Cercetarileaurelevat
oeficientamaimareapropagandeialbeinranduriletineretuluiprintransmitereaunor
emisiuniradiofonicedemuzicatanarainalternantacuscurtebuletinedestiri.Pe
fondulperceptivpozitivcreatdecontextulmuzical,remanentamesajelordinstirieste
deosebitdemare,deoarecepropagandaserealizeazaneostentativsicreeazaimpresia
unuidialogintreegali.
Infunctiedemetodapredominantafolosita,propagandapoateaveasuport
emotional,fapticsaupersuasiv(Cristea,D.p.387).
Inesenta,propagandareprezintaopropagaresistematicaauneidoctrine,
ideologiisauidei,carereprezintaovaloarepentruvorbitor(unexemplupoatefi
propagandaelectorala).Cuvantul-cheiealdefinitieieste'sistematic'.Simpla
expunereauneiideologiisaudoctrinenureprezintapropaganda.Pentruadeveni
propaganda,ideologiasidoctrinatrebuiesafieraspanditeprintr-unsistemde
comunicare,printr-oseriedeevenimenteorganizatepeoperioadalungadetimp,cuscopul
deafacecaauditoriulsaadopteunnoufeldeagandi.

14CAPITOLULII.MANIPULAREAINFORMAȚIONALĂ
II.1.MODALITĂȚIȘITIPURIDEMANIPULARE
Prinsubinformareîntelegeminformareainsuficientasi
incompleta.Eapoateapareadinmaimultemotive,darcelmai
importantdintreacesteaîlconstituieprezentareaunuitext
incomplet.Dacaexcludemdinstartposibilitateacajurnalistulsa
fiepus,lamodulconstient,înslujbaunorinteresestrainede
institutiadepresaîncareîsidesfasoaraactivitatea,atunci
singureleexplicatiiposibilepentrupublicareadetexte
incompletesuntfielipsadeprofesionalismaacestuia,fie
alocareaunuitimpinsuficientpentruelaborareamaterialului
informativ.
Subinformareasepoatemanifestasidincauzaunorpolitici
editorialeincorecteprovocatedeconflictuldeinteresesauprin
selectareagresitaasubiectelorcevorfidifuzate.Dar"fieca
discutamdespreuntextincompletizolatsaudespreunîntreg
sistemmedia,rezultatelesuntclaresiinevitabile:ocultarea
informatieicepoatefiimportantapentrupublic,conduce
invariabillaoscaradevalorieronata,pânaladeciziieronateale
publicului"1Spredeosebiredesubinformare,suprainformarea
seproducedoarlanivelulinstitutiilordepresa.Esteceeace
teoriaamericanaapreseidenumestegenericdrept"pack
journalism".Suprainformareaesteunexcesdeinformareîn
legaturacuanumitesubiecteîndetrimentulaltoramai
importante.

15Înacestmod,subiectelecuadevaratrelevantepentrupublic
suntlasateînumbra,iarlocullorpeprimelepaginialeziarelorsi
înbuletineleinformativeradiodifuzatesautelevizateesteluatde
informatiiobscure.Prezentareaexcesivaadetaliilor
nesemnificative,acaparareatimpuluideemisiecustiriaxatepe
senzationalsiimplicitalterareatreptataapreferinteloraudientei,
constituieunterenfertilpentruomanipularepermanenta,pe
scaralarga.
Subinformareasisuprainformareasuntdouafenomene
interdependente,carecoexistasisegenereazareciproc.O
suprainformareprovoacadefaptosubinformare,iaro
subinformareîntr-unsubiectimportantlasaloculînbuletinelede
stirisuprainformarii.Para-informareasipseudo-informarea
conducsiele,finalmente,catresubinformare."Para-informarea
seconstruiesteprinsenzationalism,acoloundeelnuexista."2,
iarpseudo-informareasereferamaialeslaobscurantismsila
publicitateamascata.Alaturideacestemodalitatialteratede
informare,amestecareainformatieicudivertismentulconduce
spredeformareaasteptarilorpubliculuidelaprogramele
difuzate.
Întimp,secreeazaunadevaratcercviciosdincarenumai
existascapare,pentrucaemisiunilecaresebucuradeomare
audientasideciaducbeneficiieconomice,vorfimentinuteîn
griladeprogramechiardaca,continutulloreducativsi
informationalseapropiedezero.Asacumdejaamexemplificat,
înpeisajulactualalpreseimondialeexistadouacategoriide
oameniimplicatiîncreatia"produselor"jurnalistice.

16Primacategorieesteformatadinproprietariiinstitutiilorde
presa,iaradouadinjurnalisti.Finantatoriisuntinteresatiîn
principaldelaturaeconomicaapresei,adicadeobtinereade
profit,iarjurnalistiisuntdecelemaimulteoriconstrânsisa
asigurerentabilitateainstitutieiîncarelucreaza,chiardaca
trebuiesaseabatadelanormeledeontologiceuniversal
acceptate.Înacesteconditii,responsabilitateajurnalistuluifata
depublicdispare,iarcomponentaeducativ-informativaapresei
devineaproapeinexistenta.
Înposturadereceptoriaimesajelortransmisedemass-media
seaflamiliardedeoameniraspânditiîntoatecolturilelumii.
Indiferentdenationalitate,culturasaureligie,acestiasunt
bombardaticuomultimedeinformatiiprinintermediulradioului,
televiziuniisaupreseiscrise.Desinutoatemijloacelede
informareseaflaînproprietateaunormagnatiaipreseiprecum
Turner,MurdochsauBerlusconi,acerbaconcurentafacecasi
posturilepublicesacopiezeuneoriformulaaducatoaredeprofit
aposturilorprivate.
siastfel,mareamajoritateapopulatieiplaneteisevedeexpusa
unuiformatjurnalisticdinceîncemaiomogen,înciuda
diversitatiiprogramelor,iarspecializareatotmaiaccentuataa
acestorafragmenteazapotentialulpublicglobalînfractiuni,din
ceîncemaimicisimaiizolate,carevorreceptamereuacelasi
tipdemesaj,construitînfunctiedepreferintelelordejastabilite.
Ascultatorul,telespectatorul,cititorulsauutilizatoruldeInternet
receptioneazazilnicosumedeniedeinformatiidindiversesurse,
dar,înmodparadoxal,elnudevinemaiinformat.siacestlucru
seîntâmpladincauzaagresiuniiinformationalelacareeste

17expus.Celemaimultedintreinformatiinuaunicioimportanta
pentrureceptor,iarnumarullormareconducelasuprainformare
siimplicitlasubinformare.
Agresiuneainformationalagenereazaconfuzie,banalizeaza
evenimenteleimportantesiîlpriveazapeomdeprivilegiuldea
alegeîndeplinacunostintadecauza.Notiuniprecumadevar,
minciuna,binesaurauaudobânditdejasensurirelative,iar
omulpostmodernalsecoluluiXXInumaireusestesafaca
distinctieîntreele.Agresiuneainformationala,prinefectelesale,
înlesnestemisiuneamanipulariiînmasa.Opopulatie
dezorientatasialcareiniveldeculturasereducelacâteva
informatiifacilepreluatedinmass-mediadevineotinta
vulnerabilapentruabiliimanipulatori.
Unpublicagresatinformationalvaacordaomaimare
importantaaparentelorsi,dincomoditate,vaaveatendintade
a-siînsusi,înlipsauneijudecaticritice,diverseideiprefabricate
cuscopuldea-lmanipula.Cualtecuvinte,agresiunea
informationalaesteceacarepregatesteterenulpentru
manipulare,pentrucaîntotdeaunaominteslabasiobositavafi
maiusordemanevratînsensuldorit.Efectulcelmaivizibillaora
actuala,careafostgeneratdeceeacenumimagresiune
informationala,esteimportantatotmaicrescândaacordata
imaginiidesprelucruri,îndetrimentulcunoasteriirealitatii
obiective.
Chiardacaîncercareadecunoasterearealitatiiasacumesteea
sepoatedovediadeseoriextremdedificila,iaruneoriaproape
imposibila,esteinacceptabilpentruomintelucidasaacceptesi
satezaurizeze,faraspiritcritic,imaginilepropusedecanalele

18mass-media.Totusi,acestlucruseîntâmplaacum,înzilele
noastre,siafecteazatoaterelatiileinterumane.Deaceea,
"guvernelevorinventa,faraîndoiala,minciunimaisofisticate
princaresa-sijustificeactiunileînpropriulinteressisa
manipulezemijloaceledeinformare.Îsivorînteti,deasemenea,
eforturiledepropagandapentrua-siîmbunatatiimaginea
globala.
Dardacaasemeneaeforturidaugres,arputeasuferipenalitati
economicesemnificativepentruactecarenemultumescrestul
lumii".3Înacesteconditii,conflicteleviitoruluisevorpurtape
unterenfoarteputincunoscutsiextremdeimprevizibil,cel
putinpentruneinitiati.Peisajulactualalmass-medialascara
globalaesteunulcareînfatiseazaoportunitatinelimitatepentru
manipulare.
Chiardacadintotdeaunaauexistatsiactiunisubversive,în
trecutmajoritateaneîntelegerilordintrestateeraurezolvate
exclusivprinrazboaiesiduelurideschise.Astazidimpotriva,
conflicteleserezolvamaialesprinocultareainformatieireale
fatadeadversar,faptceîlpunepeacestaînimposibilitateadea
seapara.Victoriapoatefiastfelobtinutacuunconsum
nesemnificativderesursesicucosturiminime.
Unrolesentialînacestjocîlareinfluentareamaselorsi
asigurareabunavointei"opinieiglobale".Odatacâstigata
simpatiamariimajoritatiapopulatieiglobuluipamântesc,
agresorulpoaterecurgelaoricemijloacedeactiune,pentruca
toatevoraparealegitimeînochiimiliardelordespectatori.si
aceastaaparentalegitimitatepoatefiobtinutadoarprin
manipulareamijloacelordecomunicareînmasasidecia

19jurnalistilor,precumsiacelorlaltifactoridecizionaliceactiveaza
îndomeniulmass-media.
Componentaeconomicaapreseifavorizeazamanipularea,si
adeseoriceiimplicatiînconstruireademesajejurnalisticeuita
dinaceastacauzaderesponsabilitateapecareoaufatade
public.Iarcumconsumuldeinformatieadevenit,mainou,o
necesitatepentrumultidintrenoi,agresiuneainformationala,o
veritabilacomponentaacotidianului,înfatacareiasuntem
expusinetransformaîntintevulnerabileînfatamanipularii.
"Virtutileextraordinarealemass-mediaseconstituie,paradoxal,
întotatâteapunctenevralgice,iardependentatotmaimarea
omuluideceeaceîioferamijloaceledeinformareînmasa
reprezintaoocaziepropicesipentrumanipulareainformatiei.
Iarprinaceastaesteposibilsafieschimbateatitudinile,
convingerile,trairilesicomportamentuloamenilorfaraaapelala
mijloaceviolente;orealitatedeordinulevidenteipoatecapata
cutotulaltedimensiunifatadecelecareîisuntproprii;albulse
poatetransformapeneobservateînnegrusiacestaînalb."4

20II.2.PRESA-MÂNĂ-NMÂNĂCU,,PUTEREA,,
Așacumtoatălumeaștie,mass-mediaesteapatraputereînstat,fiindconsiderată
aceaputeredemocrată.Daroareacestlucruesteadevărat?Maiestemass-media
democrată?Careestecuadevăratputereapecareoare?
Ceștimsigurestecăpoliticanuarmaifinimicfărămass-media.Totceaflămdespre
politică,aflămdelatelevizor,radiosaupresascrisă,ocupândastfelunrolfoarte
importantînsocietate.Legatdetotdepolitică,astăzivedemolegaturădinceînce
maimareîntreceledouapărțialesistemuluiintermediar.Partideleparcăfacuzde
putere,încearcăsăatragăcâtmaimulteteleviziunidepartealor.
Învremurilebune,demultapuse,guvernuleracelcareconducea,curteadejustiție
făceaînașafelîncâtsănuexistepreamulteconflicte,iarpresaaratapubliculuipurul
adevăr.Oaremaistaulafellucrurile?Cusiguranta,nu!
Mass-mediaestemânăînmânăcupolitica!Acummedia,esteinteresatădoarca
coteledeaudiențăsăcrească,iarjurnalistulcuratadevenitunulmurdar,unulpentru
carebaniisuntmultmaiimportanțidecâtceainvățatînviațădarșiînfacultateși
anume,dreptatea!Desprelumeareală,despretristelevremuriîncaretrăim,rarsămai
auzimceva.Totulestebine.Poatecăebine,înconturilelorsialepoliticenilor.
Democrațianumaiexistă,saudacăamairămascevadinea,seluptăcu
minciuna,înselătoria.
Înprezent,dreptullaexprimarenupreamaiexistă.Pentrucacetățeniisăseexprime,
enevoiedetoțilaunlocsicummaibine,decatsubformaunuimiting.Decelemai
multeori,așaapututfiascultatunpoporșiținutcontdedorințeleșinevoilelui.
Politicienii,normalarfisănuintervinăînconținutulpecareîlauziareleși
niciîncelalteleviziunilorșiradio.Estenormalsăîșiexplicefapteleprinintermediul
mass-media,însătrebuiesăadopteunroldeprietenie,decolegialitatecupresa,nu
unuldeconducucere.Presaartrebuisăaibăultimulcuvânt,nuconducereaunuistat.
Înurmarelațieipecarepoliticalearecupresa,beneficiilesuntfoartemaripentru
conducători,astfelcăurmătoarelefuncțiisocialepecaremass-medialeîndeplinește,
beneficiazăautomatsisferapolitică.

21Funcțiadeinformare
-informațiilelegatedesituațiilecesepetrecînsocietate,suntdistribuite,înspecial
celecevorbescdesprepolitică.
Funcțiadecorelare
–cometariiledarsicriticiilelegatedeuneveniment,suntoferitecuscopuldea
păstrapaceasocială.
Funcțiadeasigurareacontinuității
–toateclaselesepotexprimaliber,oferindu-leasttfelimportanță
Funcțiademediere
-mass-mediareușeștesădiminuezeproblemele,acestlucrureprezentândunmare
sprijinpentrupublic.

22II.3PRESAPERFECTĂ-FARAMANIPULARE
Culturaepociiîncaretraimesterelationatademedia.
Culturaimaginiicares-adezvoltatînmodernitatepresupune
interrelationareaimaginii,sunetuluisicuvântuluiînformecare
creeazastructurisemnificative.Culturamediasedistingeprin
varietateaeiîmbogatitanecontenitprinnoiameliorari
tehnologice,penetrareaeiîncelemaiintimespatiiale
antropologieicotidianului,aleexperientelorindividualesi
colective.Legaturadintreculturamediasiculturadetip
industrial,tehno-cultura,esteevidentaprinreplicareaunor
modeledeproduceresireproducerecareseregasescîn
mass-media.7
Culturaaimaginii,culturamediaseadreseazaunuipublic
foartelarg,purtândînconsecintaodiversitatedemesajecare
nusepotînscrieîntr-unsingurtipar.Estedificilsaclasificam
culturamediaîntr-unmodelcaresafierecunoscutîn
diversitateasa,culturamedianuîsipropuneoasemenea
organizare,cidupacumsepoateilustraprinvarietateaeide
forme,seorienteazasprereplicareaimediata,deaceeapoate
maiputintipologizataaramurilorei.
Ceeacenuînseamnacadatoritacaracteruluieidemasa,
culturamedianuestedistinctaprinspecificitateaei,pentru
atingereacareiaserespectaformule,codurisiunlimbajadecvat.
Faptulcamediaseadreseazatuturorareodeosebitaimportanta
pentrumodelareaimaginaruluicolectivsiindividual,dacaarfisa
nereferimdoarlanevoiadeinformare,precumsilacapacitatea
mereuaugmentatadecomentariuainformatieipecarepresa
scrisasiceaaudio-vizualaodetineînprezent.Specializarea

23survenitaîncapacitateadeinformareaunuipublicglobalîn
cazulteleviziunilorinternationale,implicitaccesullastandarde
internationaledeinformaresicomunicareauconduslacrearea
unulalttipdeaudientaculturala,alecareiasteptarisunt
formate,modelatesîtrebuiescdeserviteprofesional.8
Culturamediaadezvoltatdeasemeneaolaturaa
divertismentuluicaresegasesteimplicitîncalitateasiretetele
defabricareainformatiei,precumsicreareamoduluide
obiectivarealrealitatiitransmiseaudientei.Existaunspectator
alculturiimedia,dispussapreiatotalitateamesajelorcaresunt
puseîncirculatie,sareproducafidelcontinutulculturalside
divertismentaluneiasemeneainformarisimodelari,siastfelsa
traiascasisaactionezeînconformitatecuacestestandardede
viatauniformizatesireproductibile.Artizanatulculturii
traditionale,încaremesajulculturaleragiratdeopersonalitate
orideoscoala(încaredesigurexistaudiferente)afostdepasit.
Mediaaînfiintatunmanagerialismculturalcareprovine
dinfaptulcadirectionareaculturiiînaceastaariedeinteresa
uneimajoritatidespectatori,estedatadeobtinereadeprofit.
Spectatoruluneiasemeneaculturiesteunconsumator,cultura
mediamediasepoatecaracterizaîndiversitateaeide
consumatorism,deimpunereaunorstandardemairelaxateori
maiacutedeconsumatorismcultural.Datoritafaptuluicamedia
aredisponibilitateadeaccespecareadezvoltat-oprinprogresul
sifiabilitateatehnologiei,precumsigraduluideaudienta,
culturamediaproduceopedagogieculturaladiferitadecultura
traditionala,denumitadeanalistiiculturali"înalta"orideelita.
Trasaturileacesteipedagogiiseremarcaprinunificarea

24diferentelorcareexistaîntreindivizi,printr-ungradsporitde
conformismsidefabricareaconsensuluicultural,darnunumai,
datoratemotionalitatiipecareculturamediao"redescopera",
readucând-odinconditiademarginalitatelacareau
condamnat-oconstrângerilesocietatiipostmoderne.9
Recâstigareadreptuluilaemotionalitatenisepareunuldin
atuurileculturiimedia,desigurfiindvorbadecultivareaunei
emotionalitatidirectionate,conformesiconformiste,controlata
demodele,personaje,mituri,eroiaiculturiimediacarese
distribuieînfime,seriale,talk-show-ri.Prezentaemotionalitatii
înimagologiaculturalamediademonstreazacaemotionalitatea
afostsicontinuasafiereprimatadeconstrângerileunuicotidian
orientatspreeficientasicapitalizareeconomicaorisimbolica,iar
pedealtaparteemotionalitateaprodusademanageriiculturali
esteunaartificiala,îndreptatasprepotentareaefectelorde
senzational,adicaderidicarealinteresuluicunuimportace
mijloace,demulteoricuceleceseapropiedelimitatolerabila.
Defaptînmulteocaziiculturamediaatransferatlimita
cenzurabila,bucurându-sedecâstigareaunorlibertaticareau
fostconsfintitedeacceptareamajoritatiiaudientei.Câstigarea
acesteimajoritatiestemultmaiimportantadecâtalte
considerentealeculturiiînalte,depilda,apartenentala
idealurileeroice,nationale,derasa,orideclivajîntrediferite
grupurialesocietatii.Dinacestunghi,existaunmesaj
democraticalculturiidemasa,prininvitareatuturorcelorcese
revendicadelaaceastaculturasaparticipelapastrareasi
îmbogatireaei.10

25Culturamediacultivaevenimentulînimanentasa.
Modalitateadereproducereaevenimentuluiîn"realitatea"sa,
defaptdescriereainterpretativaarespectiveirealitati,nisepare
ocaracteristicaaculturiimediacareproduceevenimenteprin
mediatizare.Moduldeprezentareaevenimentului,deorice
naturaarfiracesta,creeazailuziauneiparticipariactivea
audienteicareestetransportataoricarepunctalglobuluipentru
afimartoraînvitezacucareseproducacesteevenimentela
producereasisubminareasemnificatiiloracordate
evenimentelor.
Nusepoatecontestaca"mediatizarea"nuesteunproces
deimportanta,însinecultural,darinsistentacucareaudienta
culturaladoreste(prineducareacaresefaceînacestasens)ca
procesuldemediatizaresasuplineascainterpretareapersonala
aduspemultianalisti,începândcumembriiscoliidelaFrankfurt
sapunasubsemnulîndoieliiautenticitateamesajuluiculturalal
mass-media.
Ideeacaprinmass-mediaarelocomanipulareconcertata
deintereseobscureamajoritatiiconsumatorilordecultura,caîn
generalacestianumaiauposibilitateadeadistingerealitateade
imaginilefictivecareoconstruiescînlaboratoarelemedia,este
adeseadezbatuta.Estediscutabildacasepotalegesolutii
radicaleînaceastaprivinta,fiedecondamnareamanipulariiprin
mass-media,fiedesubliniereareactiilorunice,personalizate
alemembrilorsocietatii.11
Mediaoferaunterenbogatpentrusustinereaunorreactii
personale,chiardacamareamasaaaudienteialunecasise
conformeazasustineriiunuiconsensrealizabilfaraoidealitatea

26transcendentului,acelaalproduceriisireproduceriitrasaturilor
deculturademasapecareculturamediaodetine.Consecintele
petermenlungaobedienteifatadestandardeleuneiculturide
masaserecunoscîncultivareauneiemotionalitatiagresive,
melodramatice,carerecurgelasabloanepentruafimairapid
perceputasidiseminata.12
Audientaculturiidemasaserecunoastecafiindapartefata
deceaauneiculturiînalte,orideelita,totmairestrânse,prin
simbolurileacordateculturiipropriu-zise.Culturanumai
apartineunorgrupurireduse,auneiclase,cipretindeaapartine
uneimajoritatipânaacumneîntrecutecanumardeconsumatori.
Estetotusidiscutabildacaapartenentaconsumatorilorpoatefi
identificataoriconsideratacredibilacaatare,oriestedoaro
jucarederoluripecareculturademasaooferaconsumatorilor.
Otrasaturacareaamplificatparticipareaaunorcategorii
diferitedespectatoriesteceaadistantariideresponsabilitate
actuluicultural.
Acestaesteconsiderataseîncadraîntr-omarjamailarga
adivertismentului,devremecenumaidetinetrasaturile
limitativealeculturiiînalte,iarînacestcaz,spectatorulse
complaceînajucacâtmaimulteroluri.Culturamediaa
transferatcatarsisuldinsferalimitataaspecificitatiiei,pe
seamauneiemotionalitatiaccesibilesiviolente,neprelucrate
simbolic,redatecaevidentaauneivieti"reale",pentruaasigura
accesibilitateaformelordedifuziuneculturala.Viabilitatea
acestorformeestemultmaiefemeradecâtformeleculturii
traditionale,darpedealtaparte,culturamediainoveazaîntr-un
ritmrapid,reproducândformulealeculturiitraditionale.13

27Culturamedieiinitiazaonouaalfabetizareculturalasi
dispunedeonouaîmpartireaspatiuluiprivatvs.spatiulpublic.
Desprenouaalfabetizarepecareainitiat-oculturamedias-au
vehiculatnumeroaseopiniipartizane,însensulca"noua"cultura,
oriculturademasaardeterminaodesprinderedetraditia
culturala,siarpavadrumulspremanipulareaconsumatorilor
princhiarraspândireaînabsentadestandarde,careaatrasde
altfelnumeroasecritici.14
Alfabetizareaculturalaîncepeînsadelaîmpletirea
mijloacelordepropagareculturala,delaceeadiseminareaaltor
mijloacedeatragereaindividuluispreaudienta,desatisfacerea
impulsurilorsale,siprinacesteadeextrovertire.Noua
alfabetizareculturalaînseamnaodistribuirediferitaatimpului
liber,pecareîlocupaîntr-unmodorganizat,dândindividului
impresiadeparticiparesocialavirtuala,devremecetimpul
folositpentruparticipareesteprogresivmaiextins.Initierea
consumatoruluiînnoutateaculturiimediaesterelativusoara,
difuzatarapid,cerutaînceledinurmadeprogresultehnologic,
asadaroricinepretindecasepoateizoladenevoiaalfabetizarii,
îsicreeazadificultatideadaptarepentrulumeaviitoare.
Cuatâtmaimultcucâtalfabetizareaînculturamedia
înseamnagarantareaaccesuluilaproceseledesimbolizareale
lumiiactuale,proceselacareparticipaoadevarata"industrie"
imagologica,factoriidecreareasidifuzareaopiniei.Nevoile
createpentruconsumuldeculturamediasuntcelecaretrecpe
primulplanacestenevoisuntconsiderateînprimulrând
culturale,datoritafaptuluicaparticiparealaacteleculturiide
masaîiînarmeazapeconsumatorinudoarcuunanumegradde

28informatii,cimaialescuconstiintacamanifestarileculturiide
masasuntcelecaredepinddevointalor,faptdealtfel
contestabil,sicaalegereauneimanifestarifatadealta(caîn
felulîncaredistribuitunmeniudeprogrametv)esterelativ
egaladinpunctdevederealformarii.
Consumatoruldeculturademasaareimpresiauneialegeri
virtualeegalecavaloareaînoricaresenss-arîndrepta,totul
poatefilafeldefolositor,deoarecetotulpoateficontinutîn
formulaculturiidemasa.Alfabetizareapoatefiînteleasasiîn
sensuldearamânelaunniveldepermanentainitierepecare
consumatorulsaîlpoatatestadefiecaredatacuemotianoutatii.
Culturademasanuîsipermitecelputindeocamdatasa
transformemijloaceleeiîncentrederaspândireaunor
cunostintespecializate.Modificareaspatiuluipublicesteobiectiv
îndatorataculturiimedia.Pedeopartedisponibilitatea
consumatoruluideaacordatotmaimulttimpfizicaudientei
culturaledemasasitotmaiputintimppetrecutînsocietatea
realaaoamenilor.15
Pedealtaparte,flexibilitateaconsumatoruluicarenumai
depindedeconstrângerisevere,îldeterminasaurmezetotmai
aproapemodeleledistribuitedeculturademasa,datorita
presiuniipopularitatiiacestora,transformataînconsensal
bunuluigust,mondenitatii,înceledinurma,eroism,modelde
reusita.Spatiulpublicinvadeazapecelprivat,iarforma
adoptataesteceaaseductiei,aimaginii.Chiardacaanumite
imagininuplacorinuconvin,dorintadeaaveaimaginidespre
lume,despresinecasidesprecelalaltesteimposibilde
substituitînmodernitate.16

29Omularenevoiedeimagine,capremisaaeducarii,
comunicariisicomprehensiuniisale.Esteimportantsavedem,
însa,casispatiulprivat,consideratunlocgreuaccesibil,cel
putinînepocapremoderna,sedeschideimaginii,princultivarea
jurnalelororiscrierilorintimecareproducoseriedeimagini
despreomuluieliberatdedominatiareligieioriideologiei.
Spatiulprivatalomuluideaziestetotmaimultprefabricatde
celpublic,liniilededespartiredintreceledouaspatiifiindrelativ
sterse.Diningerintaspatiuluipubliccucelprivatsepottrage
concluziiprivindconstructiadeidentitatideterminatade
influentaculturiidemasa.Identitateamodernaestedescrisaca
fiinddiscontinua,nemaifiindfondatadecertitudinileimuabileale
generatiiloranterioare.
Datoritavulnerabilitatiiideiiînsasideidentitate,acautarii
autenticitatii,câtsidefaptulcaevolutiasocietatiipostmoderne
cerereformulareaidentitatii,culturamediapoateoferimodele
careîsicapatapopularitateaorisuntinfirmatedealegerea
publicului.Delaprofesiuniledejustitiarlaceledesportiv,
identitatilesuntîntr-uncontinuuprocesdetranzitie.
Princapacitateadepatrundereamass-medieiînarii
culturaleconflictuale,identitateacelormarginali,reprimati,
expusiesteadusasprecunoasteresispreîndreptareaconditiei
eiprecare.Identitatilemulticulturaleorimonoculturaleau
devenitsubiectededisputaîntreaparatoriiculturiidemasasicei
aiculturiielitiste.Omul(post)modernpoatesaîsirecreeze
identitateaînfunctiedeformuleleidentitarepuseladispozitiede
culturapopulara.

30CAPITOLULIII.MANIPULAREAOPINIEIPUBLICE
III.1IMPACTULMASS-MEDIEIASUPRAINDIVIDULUI

31

32

33

34

35

36

37

38

39

40CAPITOLULII.MANIPULAREAINFORMAȚIONALĂȘISTRUCTURILEMEDIATICE
II.1PRESA