CAPITOLULI.FENOMENULDEMANIPULARE I.1DEFINITIESICONCEPT I.2TEHNICIDEMANIPULARE I.3PRACTICIMANIPULATIVE… [611317]

1UNIVERISTATEAHYPERION
FACULTATEADEJURNALISM
MASS-MEDIASIMANIPULAREA
Coordonatorstiintific:
Lectoruniv.:OresteTeodorescu

2CUPRINS
INTRODUCERE
CAPITOLULI.FENOMENULDEMANIPULARE
I.1DEFINITIESICONCEPT
I.2TEHNICIDEMANIPULARE
I.3PRACTICIMANIPULATIVE
CAPITOLULII.MANIPULAREAINFORMATIONALASISTRUCTURILEMEDIATICE
II.1PRESA
II.2TELEVIZIUNEA
III.3INTERNET
CAPITOLULIII.MANIPULAREAOPINIEIPUBLICE
III.1MANIPULAREAINMASSMEDIA
III.2IMPACTULMASS-MEDIEIASUPRAINDIVIDULUI
CAPITOLULIV.STUDIUDECAZ-MANIPULAREAPRINTELEVIZIUNE
IV.1ACTORIIMANIPULARII
IV.2TEHNICIDEMANIPULAREUTILIZATEDETELEVIZIUNI
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE

3INTRODUCERE

4

5CAPITOLULI
FENOMENULDEMANIPULARE
I.1Definițieșiconcept
Manipularea,conformDEX,reprezintăinfluențareaopinieipublice,prindiferite
mijloacecumarfipresa,radio,nefiindnevoiedeconstrângeri.
Manipulareaeste,poate,unadintrecelemairafinatearmeprincareunindividpoate
obtineîșidorește.Viațaesteprecumopiesadeteatru,pentrucă,dinpacate,șiîn
viațadezicuzi,existăregizori,oameniicarenespuncesăfacem,carenedictează,
iarnoi,actoriirămânemfărădreptdereplică,numaiputemspunenimiclafinal.
Manipulareaesteunmoddepropagandă,încareideilesuntacceptatedepublic
exactașacummanipulatorulîșidorește,interesulluifiindmaiimportantdecatorice.
Culmeaeste,cămaniplarea,uneoridăimpresiadelibertateapublicului,areputerea
dea-ifacesăcreadăcădecizialeaparține.
Eticvorbind,manipulareapoatefiatâtpozitivă,câtșinegativă.Sedistingastfel
următoarelecategorii:
1)Manipularefolositănumaiînfavoareaceluicaremanipulează,doarîn
interesullui-Manipularenegativă
2)Manipulareînfavoareaceluimanipulat-Manipularepozitiva
3)Manipularecevineînsatisfacereanevoilorambelorpersoane-Manipulare
dublupozitivă.
TermenuldemanipulareapareabiadupăRevoluție,cuunaltsens,nuceldea
desemnaoacțiunetehnicădemânuireaunoraparatemecanice,cicaoacțiunedea
determinapecinevasăacționezedarșisăgândeascăîntr-unmodcompatibilcu
interesulinițiatorului.
Scopulmanipulăriireprezintăcontrolultotalasupraindividului,asupramodului
încaregândește,asupracomportamentuluișireacțiilorsale,influențarea
sentimentelorpecareacestalearefațădeopersoană,evenimentsausituație.
Rezultatulfiindsupunereaneconditionată,toateacțiunileșitrăirileindividuluicarenu
estecapabilsăiadeciziipecontpropriu,suntinfluențatedemanipulatorpentrua-și
atingeținta.
Fenomenuldemanipularemaipoatefidefinitcafiindoremodelareagândirii,
comportamentului,darșiasentimentelorsubacțiuneaunorfactoriexterni,apresiunii
manipulatorului,careîșidoreștesă-șiatingăscopul.ConformluiBogdanFiceac,
manipulatoruldevineastfelunsimplufigurant.
ManipulareaexistăîncădepevremeacândRomâniatrăiaîntr-unsistemtotalitar.
Secredeacăodatăcudemocrația,manipulareavadispăreașiea,încaestedin
ceîncemaimulțioameniapeleazălaeadoarpentru,,aieși”așacumîșidorescei.
Dinpunctdevederepolitic,manipulareareprezintăoformădeimpunere.
Manipulareadevinepoatecelmaieficentinstrumentdeconvingereauneimase,fiind
maiputernicdecatutilizareaforței.

6I.2.TEHNICIDEMANIPULAREPOLITICĂ
Politicienii,fiecăîiiubim,fiecăîiurâm,eitotacolo,,sus”sunt,toteineconduc,
niciodatănuscăpăm,pleacăuni,vinalții.Darcelmaibine,celmaisănatospentrunoi
arfisăalegempeceimaibuni,săfimînstaresăîianalizăm,săluptămpentruceeace
nedorim,sănunelăsămmanipulați.
Decândestelumea,insa,ceicareaucondusauștiutsăfieșibunimanipulatori.
Altfel,probabilnuarfiajunslaputere.Oameniisuntușordemanipulat,esuficientsă
primescăceva,iarvotullorestegarantat.
Atâtîntrecutcâtșiînprezent,celemaicunoscutemetodedemanipulare
sunt:,,Dezbinășistăpânește,,.S-ademonstratcăestemultmaiușorsăcontroleziun
popordacaesteîmparțitîngrupurimici.Oaltămetodăarfi,,Pâineșicirc.Unpopor
estemanipulatmaiușordacăiseadrageatențiadelaproblemeleesențiale,făcându-l
săîșiindrepteprivireacătrelucrurinesemnificative,oferindu-iastfelsatisfacții
minore.Așacumseprecizeazăîn,,DictionardeSociologie,,,dinpunctdevedere
politic,manipulareareprezintăoformădeimpunereaintereseloruneiclase,grup,nu
prinmijloaceconstrângătoare,ciprininducereîneroare.
Iatăcele10tehniciclasicedemanipulare,folositeatâtîntrecutcâtșiînprezentde
mai,,marii,,noștri.
1)Omuldepaie-Aceastătehnicăurmăreștecreareaunuipersonajcucaracteristicipe
carepubliculnuvreasălevadălaunliderpolitic.
2)Omulsimplu-Omulpoliticfacelapellaoriginilesalesimple.Seîncearcăo
aproprieredeoameniiobișnuițișimanipulareaacestoraprinimplementareaideiică
totcesefaceestepentrubinelelor.
3),,Paseazăvina,,-Celcareapeleazălaaceastătehnică,trebuiesăoferecâtmai
multeinformații,astfelfiindmaipuținsuspectdedezinformaresaupropagandă.
4),,Palmareacărțilot,,-Sescotînevidențădoarpărțilebune,celereleseomit
intenționat.
5)Inamiculimpersonal-Seanunțăcăadevăratulinamicnuestecontracandidatul,ci
unadversarcarenuîlamenințădoarpeel,ciîntreagasocietate.
6)Poziționareastrategică-Acastătehnicăpuneîncirculațieunmesajdedominareși
decontrolasupraadversarului.Acestăfaptătransmiteoimaginedespreadversarși
despresine.
7)Simplificarea,stereotipizarea-Sefoloseșteîmpreunăcuacuzareainamicilorșise
adreseazăîngeneralmaselorcuoeducațielimitată.
8)Genelalitățistrălucitoare-Folosireaunortermeniaflațiînstrânsălegăturăcu
anumiteprincipiisauconceptemorale.Acceptareauneiideifărăastapegânduri.
9)Insulta-Deseori,cândestefolosită,seadoptăoatitudinedesuperioritate,folosind
șisarcasmul,încercandu-seridicularizarea.
10)Înventareaaliatului-poporul-Sefaceapellanevoileoamenilordeaseconforma
păreriicelorlalți.
Ceimaimulțidintrepoliticenisenasccuacestetehnicidemanipulare,ecașicum
arfifostnăscuțiexactpentruafimaniplatori,saupurșisimpluviațai-aînvățatsăse
descurce,săfacăoricelestăînputințapentruareusi.
Putemspunecăpentrupoliticeni,campaniileelectoralesuntprecumniste
examene.Cucâtinvețimaimult,cuatâtaișansemaimaridereușită.Iarceicareau

7pierdut,ghinionullor,nuaufostatâtdeambitioși,nuautrecutatâtdedespe
la,,școală,,.
Foartemulțiteoreticieni,auajunslaconcluziacăoameniinualegînmodliber,
chiardacaeitindsăcreadăacestlucru.Aceștiavoteazăînurmaunuijocpsihologic,
căruianuîipotfacefață.
Opiniapublicăestemanipulatăprindiferitemetode.Încazulunuidiscurspolitic,
transmitereaunuimesajnuesteprincipalulscop,cidezinformareareprezentanților
celorlaltepartide.Astfel,sefolosescdeacuzațiicenupotfiverificateimediat.Este
foarteușorsădenigrezeunadversarpoliticcuacuzatiicenupotfiverificateimediat
saupoatechiardeloc,maialescândstaulaadăpostulimunitațiiparlamentare.
Compasiunea,sensibilitatea,constituietotunmoddemanipulare.Oameniitindsă
aibăîncredereînlacrimi,încuvintefrumoase.Unaltmoddemanipulareaopiniei
publiceesteaceladeaseconformadorințelorpoporului,dea-ifacesăcreadăcătot
ceeiîșidoresc,conducătorulvașiface.Nimicmaifals!
Mass-mediareprezintăoaltămetodăprincarepoliticieniipotmanipula.Estecelmai
ușorsămanipulezipopulațiadacăapelezilaoteleviziunesauunziar.Oameniitindsă
îăcreadăpejurnaliști,considerândcănuaraveanimicdecâștigatdacăiimintcu
ceva.Oameniicredtotcevădșiceaud,iarediatreaunorimaginisauaunorfilmulețe,
estefoartesimplupentrunișteprofesioniști,astfelei,,pică,,încapcanapoliticenilor.
Totmass-media,folosescfoartedestermeniprecum,,sursesigure..credibile,,,cu
atâtanonșalantă,încâteimposibilsănufiecrezuți.Sondajedeopiniefalse,dezbateri
televizate,lansareunormesajecarenuaususținere,toateacesteavinînajutorul
politicienilor.
Politicenii,ceicareaufost,ceicaresuntșiprobabilceicevorurma,vorîncerca
sămanipulezeprinabatereadelasubiect.Vorîncercasăatragăatențiacetățenilor
cătrealtesubiectedeinteresgeneral,fiecăproblemelesuntsaunugrave,interesul
estecaoameniisăuitederealeleprobleme,săîilasepepoliticienisăîși
desfașoare,,munca,,așacumîșidoresc.

8I.3PRACTICIMANIPULATIVE
Manipulareanuaapărutînmomentulîncareaparemass-media,însamass-media
esteceacaredezvoltăfoartemultacestfenomen.
Prindiversepracticimanipulative,mass-mediareușeștesăschimbementalitatea
publicului.
Principaleletehnicideprincareserealizeazamanipulareasuntzvonul,
intoxicarea,dezinformareasipropaganda.
ZVONUL
Zvonulreprezintapoate,unadintrecelemaiușoaremetodeprincaresepoate
manipula.Estefoarteușorsăarunciunzvon,săafirmiceva,șifoartegreudeverificat.
Zvonulestefolositfoartedes,deoarecedoarașapoatefidenigratcineva,faraase
puteaverifica.
.
Zvonul,chiardacăareunmesajcuconținutfals,estefolositînoricedomeniu
aleviețiisociale.Estefolositdoarpentruaobținecaștigînfațaadversarilor.Cu
câtestemairaspândit,cuatâteldevinemaisolid,maicategoric.
Circulațiazvonurilorestesubordonatăviețiisociale,darșinevoilorunui
individsaugrup.Scopulfiind,deaconsimțicuintereselepersonale.
Atuncicândunzvonselansează,nimicnuesteîntamplător.Seținecont,în
primulrand,deașteptărilepecarepubliculleare.Mesajultrebuiesăfieunulpe
placulpublicului,săfieunuldesprecareși-ardorisăaflecâtmaimultedetalii,
chiardacăfondulnuestetocmaicelmaiaproapedeadevăr.Acestlucrufaceca
posibilitateaderăspândireazvonuluisăfiedinceîncemaimare.
Încircumstanțecriticeșilansatdecatreprofesioniști,zvonulreușeștesăatragă
câtmaimulți,,creduli,,.Însituațiidecriză,oameniinumaițincontdenimic,
totcelisespuneiaudebun,farăsăverificecelisespune.Astfel,celcare
transmitezvonul,estefericit.
Kapferer(1987)aaratatcacirculatiazvonurilorsebazeazapetreiconditii
esentiale:
-credibilitateazvonului
-aparentadeadevar(pentrucaunzvonsacirculetrebuie
saaibatotusi
unmiezdeadevar)
-dezirabilitateacontinutuluiinformational(dacazvonulesteindezirabil,

9existaposibiliateablocariilui)
Celemaifrecventedomeniiincaresuntexploatatezvonurilesuntmarketingulsi
politica.Inceeaceprivestemarktingulrolulzvonuluiestedea
destabilizaunconcurent.Siastapentrucasepleacadelapremisacaoricecompanie
areunpunctsensibilcarepoatedeveniobiectalzvonului.
Punctforteexploatatdezvon:consumatoriiaumaimultaincredereinspusele
prietenilorsivecinilordecatinceeaceafirmapublicitateasauvanzatorii.
Domeniulpreferat:serviciilepentrucainformatiiledespreserviciisetransmitmai
usorsimaifrecventverbal
Tactica:folosirealiderilordeopinie-specialistiiintr-undomeniu-pentruatransmite
informatia(zvonul)atuncicandlisecersfaturi.
Inpolitica,zvonuloferaurmatoareleavantaje:
poatefilansatdepoliticienidinaceeasitabarapolitica,pentrucaluptelefatisesunt
mairare;
nusuntnecesaredovezi,cumseintamplaindezbaterilefatainfatasaucandsestie
cuiapartineodeclaratie;
esteuninstrumentdesondareareactiilor,scopulrealfiindintoxicatia.
Pentrucazvonurilesaprinda,seutilizeazaprocedeuldiscutiilorsuccesive
si banale,cupersoanevizate,numitedeJ.Cariteydrept„profesionistiai
zvonurilor”
comentatoriipolitici,ziaristii,fostiipoliticieni,careimagineazasauacrediteaza
scandalul;
politicienii,careaccelereazaprocesuldeincepereascandalului.
Dezavantajulesterezultatulaleatoriu,zvonulsepoateintoarceimpotriva
emitatorilor.
2.2.3.Dezinformarea
Dezinformareareprezintălansareaunorinfotmațiicesevreaafifalse,scopul
fiinddeaderuta.
Termenuldedezinformareaapărutpentruprimadatăînlimbarusă,dupăaldoilea
războimondial,șiavearoluldeadesemna„practicileexclusivcapitalistecare
urmăreauaservireamaselorpopulare“.
DupăVladimirVolkoff,autorulcelebruluiTratatdedezinformare,dezinformarea
estetehnicacepermitefurnizareadeinformațiigeneraleeronateunorterți,
determinându-isăcomităactecolectivesausădifuzezejudecățidoritede
dezinformatori.
Inceeaceprivestefenomenulmass-media,dezinformareasebazeazapesuprimarea
brutalaaoricareiobiectivitati(sichiarcredibilitati)amesajului.Seconsideradezinformare

10oriceinterventieasupraelementelordebazaaleunuiprocescomunicationalcaremodifica
deliberatmesajelevehiculatecuscopuldeadeterminainrandulreceptoriloranumite
atitudinisireactiidorite.Incazuldezinformariinusemaifolosestesubtilitateasipoatesanu
maiexisteiluziadecorectitudine.Tinteledezinformariisuntinspeciallideriideopinie,care
potinfluentadecizionalsiactionalgrupuriledincarefacparte.Dezinformarea
comunicationalapoatefipunctuala(printr-ostiresauemisiuneanume)saudedurata
(sustinuta).Instrumentulprincipalaldezinformariiestecenzura.Aceastaimpartedupa
criteriileimpusedeautoritatitoatecomponentelesisemnalelerealitatiiprecumsi
interpretarilefaptelorindouacategorii:difuzabilesinedifuzabile,distorsionandinmodbrutal
realitatea.
Laoraactualăsevorbeștemultdespredezinformareși,deoarecemass-mediaestecea
carevehiculeazăinformațiașiesteteoreticresponsabilăpeplansocialdeinformarea
corectăapublicului
Dezinformareanuserealizeazăîntâmplătorsaulainspirație–existăexperțiîndomeniu
careplanificămodulîncaresevafaceaceastașiprincipalelecanalederealizarea
dezinformării.Șiexistămijloace,modalități,tactici,procedeeconsacrateșicunoscuteîn
domeniu.
Dezinformareaestespecificaregimurilorpoliticetotalitariste(fasciste,comuniste,
dictatoriale)darpoatefiintalnitasiinregimuriledemocratice.Aiciinsaexistaconcurenta
(celelalteposturideteleviziunesaujurnalistiiindependentifree-lancer)carepoatedezvalui
culiselenevazutesipoateprovocascandalurirasunatoare,carepotculminachiarcu
rasturnareaguvernarii(deexempluafacereaWatergate).
Uneoriesteconsideratacafiindechivalentacupropagandaneagradeoarece
vehiculeazainformatiifalse.Etimologiacuvantuluivinesisustineaceasta
legatura.Desinformation(dinrusesculdezinformatsia”numeleuneidiviziiKGB
raspunzatoarecupropagandaneagra”)
OaltadefinitieacceptatasidestuldeinfluentaesteceadatadeR.Shultz
siRGodson(p41,1986,apaudA.Gavreliuc,2002,p28)“conceptualdescrie
ansamblulinformatiilorfalse,incomplete,eronate,caresuntindepartate,alimentate,
confirmatecatreotintacereprezintaunindicvid,ungrupsauotara.”
Dezinformareanutrebuieconfundatacueroareadeinformare,carenu
estedeliberata.Deexemplu,dacaopersoanasauoagentiedestiridifuzeazao
informatiedesprecarenustiecaesteadevarata,dardesprecarecredecaeste

11adevarata,aceastanuesteodezinformarepropriu-zisa.Deaceea,adesea
dezinformareaestedatadrepteroaredeinformare,atuncicandacelacaredifuzeaza
mesajulnustiecaacelacarestalaorigineamesajuluiaconstruitinmoddeliberato
informatiefalsa,pecareapus-oladispozitiespredifuzare.Dacascopuluneiastfelde
actiuniesteinducereaineroareautilizatoruluifinalalinformatieisaudaca
dezinformareaareroluldeadistrugecredibilitateacelorsuficientdecredulipentrua
odifuza(deobicei,oagentiedestiri),faraa-sidaseamacepagubeiiproduc
receptoruluifinal,trebuiejudecatcazcucaz.
Unexempluclasicdedezinformares-apetrecutintimpulceluideAl
DoileaRazboiMondial,ducandladebarcareadinZiua'Z',candserviciilede
informatiibritaniceaureusitsadezinformezegermaniiinasamasura,incatacestiaau
crezutcagrosulfortelordedebarcares-argasilaKent,Angliadeundeurmausa
traversezeCanalulManecii.Inrealitate,debarcareaaavutlocinNormandia,regiune
incares-apututstabiliuncapdepod,datoritaezitariiComandamentuluigermande
a-sideplasaforteinzona.
Deregula,actiuneadedezinformarepresupuneexistentauneistructure
sistematicealcatuitadin:unulsaumaimulticomanditari,specialisti,intermediari
(agentideinfluenta)sirelee.
•comanditarii–formeazaniveluldedecizie.Suntceicareconcepsiproiecteaza
continutulmesajului,tintelerealesicelepotentialealeactivitatii.Acestisuntfactorii
carepotsolicitaacestgendeoperatiunidefensive(guverne,statemajoremilitaresau
socioprofesionale)sauoffensive(angajareaintr-odezinformare).Defaptceledoua
tipuriseintrepatundsiautoalimenteazaintr-obanalalogicacirculara.
•Specialistii(expertii)-niveluldeelaborarestrategica.Reprezintaplanificarea
profesionalaasecventelortacticealedezinformarii.Inaceastacategoriegasim
specialistiiincomunicare,intehniciledeinfluentaresociala,sociologi,analisti
politici.
•Controlorii-carereprezintaniveluldelegatura.Suntpersoanelecarestabilesco

12relationareeficientaintrecomanditarisiagentiideinfluenta.Eiidentificacinesiince
conditiiarfidispussaparticipleladezinformare.
•Agentiideinfluenta–niveluldepropagarepenetranta,relee.Serecruteazadin
randulaceloracaresebucuradeprestigiuingrupullorprofesionalsicareurmeazaa
fidezinformatiprinmesajeprimitedelaplanificatoriviacontrolori.Tehnicileuzuale
invederearacolariilorsunt:santajul(“fiecarearecevadeascuns”)saucumpararea
(“fiecarearepretullui”).
Dezinformareaestediferitadezvondeoareceaceastapresupunecirculatia
unorinformatiifalse,createdeliberat,manipulatestrictdeungrupdespecialisti.
Poatedeasemeneafiocomponentaapropagandei,cumzvonulpatefiosubspeciea
dezinformarii.
Oformaextremadedezinformare,intoxicarea,constainsuprasaturareasurselorcu
informatiefalsa,inblocareacanalelordecomunicarecumesajemincinoase,diversionistefie
pentruapregatiopiniapublicapentruolovituradeproportii,fiepentruadiscreditaunmesaj
corectasteptat.Instrumentelesaledebazasuntzvonurile,barfelesicomunicatele
tendentioase.Intoxicareaesteoperatiade'anesteziere'apubliculuiinscopulacceptariiunei
diversiunimajoresaupentrua-lfaceneincrezator,ostilinfataunuiadevarcareurmeazaafi
comunicat.Prinintermediulteleviziunii,intoxicareapoateproduceadevaraterazboaieale
imaginii,dincareieseinvingatorcelcareainvestitcelmaimultinpropriasaimaginesicare
asabotatcelmaibineimagineaceluilalt.Exemplulcelmaiapropiatinacestsensilreprezinta
modurileincareaufostmediatizatedecatrecombatanticonflicteleetnicesirazboaieledin
fostaIugoslavie.
2.2.4.Propaganda
Propagandaisiareinsainceputurileinneguraistoriei.Deexemplu,
imparatulromanAugustusi-acomandatpoetuluiVergiliusascrieEneidacuscopul
deaglorificamaretiaRomei,deainoculasentimentuldemandriepentrutrecutul
Romeisipentruacultivavirtutileromanetraditionale,precumloialitateafatade
familie,Imperiusizeiiacestuia.Inprezent,termenulareoconotatiemaicurand
negativa,referindu-selaraspandireadeliberataaunorinformatii,zvonuriidei,cu
scopuldeadaunaaltorgrupurispecifice,miscari,credinte,institutiisauguverne.
Propagandaesteconsiderata(CatalinZamfir,LazarVlasceanu(ed),op.cit.)
oactivitatesistematicadetransmitere,promovaresauraspandireaunordoctrine,teze

13sauideidepepozitiileuneianumitegruparisocialesiideologii,inscopulinfluentarii
schimbarii,formariiunorconceptii,atitudini,opinii,convingerisaucomportamente.
Insensulclassic,termenulpropagandaaveaunsensneutru,aceladea
raspandicredinta,oopinie,odoctrinaoarecare.Acumpropagandaesteasociatacu
minciunasimanipularea.Prinmoduldeaputeaimpletiadevarulcufalsul,eaeste,
intr-adevar,formaprincipalaprincaresepoateactionaasupraconstiinteisi
sentimentelor.
Poatefideschisa(oficiala)siarcorespunde,inconditiiderazboi,
,modernelorserviciiderelatiipublice–siacoperita(isiascundeprovenienta),avand
labazacalomnia,ponegrirea,defaimarea.Aceasta,larandu-ipoatefineagrasi
cenusieinfunctiedegraduldeacoperiresiprocedeelefolosite.
Propagandaneagraesteceamaieficienta,abordeazatemelecelemaiacute
silasaimpresiasaisiaresurselepeteritoriulinamicului.
Eapoatefolosimijloacedintrecelemaiperverseceprovoacastarede
panica,deruta,tensiune,nesiguranta,prinzvonuri,alarmefalsesiapeluritelefonice,
santaj,imitareavociiunorpersonalitaticunoscutesaupresiuneapsihologicaasupra
lor(amenintari,sechestrare).Estefoarteposibilcasiarma–informationalaa
terorismuluisafacapartecateodatadinpanopliamijloacelorfolosite.Inpropaganda
cenusie,nusespecificasursadarnusedeclarafatisimpotrivaadversarului,abordand
subiectesenzationalecevulnerabilizeazapublicul.
Inpolitica,propagandaesteprezentainceamaiimportantaformaasasi
sebazeazapeelementalpersuasivealdiscursului.Inafaradepropagandaneagrasi
cenusieenumaeratemaisus,inpoliticaintalnimsipropagandaalbaceutilizeaza
materialeprovenitedinsurseoficiale,continandnoutaticulturale,artistice,aparent
inofensive,cumarfi:stiluldeviata,prezentareaunorpersonalitaticonsiderate
exemplarepentruviataculturala,sportiva,muzicala,faraaaduceindiscutie
elementelecarearpuneindiscutieperformantelespatiuluisocialdincareprovin
personalitatilerespective.Valoareapsihologicaaunorastfeldecolajepoatefipentru

14ascultatorii(cititorii)nepregatitisifaraluciditate,considerabila.Cercetarileaurelevat
oeficientamaimareapropagandeialbeinranduriletineretuluiprintransmitereaunor
emisiuniradiofonicedemuzicatanarainalternantacuscurtebuletinedestiri.Pe
fondulperceptivpozitivcreatdecontextulmuzical,remanentamesajelordinstirieste
deosebitdemare,deoarecepropagandaserealizeazaneostentativsicreeazaimpresia
unuidialogintreegali.
Infunctiedemetodapredominantafolosita,propagandapoateaveasuport
emotional,fapticsaupersuasiv(Cristea,D.p.387).
Inesenta,propagandareprezintaopropagaresistematicaauneidoctrine,
ideologiisauidei,carereprezintaovaloarepentruvorbitor(unexemplupoatefi
propagandaelectorala).Cuvantul-cheiealdefinitieieste'sistematic'.Simpla
expunereauneiideologiisaudoctrinenureprezintapropaganda.Pentruadeveni
propaganda,ideologiasidoctrinatrebuiesafieraspanditeprintr-unsistemde
comunicare,printr-oseriedeevenimenteorganizatepeoperioadalungadetimp,cuscopul
deafacecaauditoriulsaadopteunnoufeldeagandi.
CAPITOLULII.MANIPULAREAINFORMAȚIONALĂ
II.1.MODALITĂȚIȘITIPURIDEMANIPULARE
Prinsubinformareîntelegeminformareainsuficientasi
incompleta.Eapoateapareadinmaimultemotive,darcelmai
importantdintreacesteaîlconstituieprezentareaunuitext
incomplet.Dacaexcludemdinstartposibilitateacajurnalistulsa
fiepus,lamodulconstient,înslujbaunorinteresestrainede
institutiadepresaîncareîsidesfasoaraactivitatea,atunci
singureleexplicatiiposibilepentrupublicareadetexte
incompletesuntfielipsadeprofesionalismaacestuia,fie

15alocareaunuitimpinsuficientpentruelaborareamaterialului
informativ.
Subinformareasepoatemanifestasidincauzaunorpolitici
editorialeincorecteprovocatedeconflictuldeinteresesauprin
selectareagresitaasubiectelorcevorfidifuzate.Dar"fieca
discutamdespreuntextincompletizolatsaudespreunîntreg
sistemmedia,rezultatelesuntclaresiinevitabile:ocultarea
informatieicepoatefiimportantapentrupublic,conduce
invariabillaoscaradevalorieronata,pânaladeciziieronateale
publicului"1Spredeosebiredesubinformare,suprainformarea
seproducedoarlanivelulinstitutiilordepresa.Esteceeace
teoriaamericanaapreseidenumestegenericdrept"pack
journalism".Suprainformareaesteunexcesdeinformareîn
legaturacuanumitesubiecteîndetrimentulaltoramai
importante.
Înacestmod,subiectelecuadevaratrelevantepentrupublic
suntlasateînumbra,iarlocullorpeprimelepaginialeziarelorsi
înbuletineleinformativeradiodifuzatesautelevizateesteluatde
informatiiobscure.Prezentareaexcesivaadetaliilor
nesemnificative,acaparareatimpuluideemisiecustiriaxatepe
senzationalsiimplicitalterareatreptataapreferinteloraudientei,
constituieunterenfertilpentruomanipularepermanenta,pe
scaralarga.
Subinformareasisuprainformareasuntdouafenomene
interdependente,carecoexistasisegenereazareciproc.O
suprainformareprovoacadefaptosubinformare,iaro
subinformareîntr-unsubiectimportantlasaloculînbuletinelede
stirisuprainformarii.Para-informareasipseudo-informarea
conducsiele,finalmente,catresubinformare."Para-informarea
seconstruiesteprinsenzationalism,acoloundeelnuexista."2,
iarpseudo-informareasereferamaialeslaobscurantismsila
publicitateamascata.Alaturideacestemodalitatialteratede
informare,amestecareainformatieicudivertismentulconduce
spredeformareaasteptarilorpubliculuidelaprogramele
difuzate.
Întimp,secreeazaunadevaratcercviciosdincarenumai
existascapare,pentrucaemisiunilecaresebucuradeomare
audientasideciaducbeneficiieconomice,vorfimentinuteîn
griladeprogramechiardaca,continutulloreducativsi
informationalseapropiedezero.Asacumdejaamexemplificat,

16înpeisajulactualalpreseimondialeexistadouacategoriide
oameniimplicatiîncreatia"produselor"jurnalistice.
Primacategorieesteformatadinproprietariiinstitutiilorde
presa,iaradouadinjurnalisti.Finantatoriisuntinteresatiîn
principaldelaturaeconomicaapresei,adicadeobtinereade
profit,iarjurnalistiisuntdecelemaimulteoriconstrânsisa
asigurerentabilitateainstitutieiîncarelucreaza,chiardaca
trebuiesaseabatadelanormeledeontologiceuniversal
acceptate.Înacesteconditii,responsabilitateajurnalistuluifata
depublicdispare,iarcomponentaeducativ-informativaapresei
devineaproapeinexistenta.
Înposturadereceptoriaimesajelortransmisedemass-media
seaflamiliardedeoameniraspânditiîntoatecolturilelumii.
Indiferentdenationalitate,culturasaureligie,acestiasunt
bombardaticuomultimedeinformatiiprinintermediulradioului,
televiziuniisaupreseiscrise.Desinutoatemijloacelede
informareseaflaînproprietateaunormagnatiaipreseiprecum
Turner,MurdochsauBerlusconi,acerbaconcurentafacecasi
posturilepublicesacopiezeuneoriformulaaducatoaredeprofit
aposturilorprivate.
siastfel,mareamajoritateapopulatieiplaneteisevedeexpusa
unuiformatjurnalisticdinceîncemaiomogen,înciuda
diversitatiiprogramelor,iarspecializareatotmaiaccentuataa
acestorafragmenteazapotentialulpublicglobalînfractiuni,din
ceîncemaimicisimaiizolate,carevorreceptamereuacelasi
tipdemesaj,construitînfunctiedepreferintelelordejastabilite.
Ascultatorul,telespectatorul,cititorulsauutilizatoruldeInternet
receptioneazazilnicosumedeniedeinformatiidindiversesurse,
dar,înmodparadoxal,elnudevinemaiinformat.siacestlucru
seîntâmpladincauzaagresiuniiinformationalelacareeste
expus.Celemaimultedintreinformatiinuaunicioimportanta
pentrureceptor,iarnumarullormareconducelasuprainformare
siimplicitlasubinformare.
Agresiuneainformationalagenereazaconfuzie,banalizeaza
evenimenteleimportantesiîlpriveazapeomdeprivilegiuldea
alegeîndeplinacunostintadecauza.Notiuniprecumadevar,
minciuna,binesaurauaudobânditdejasensurirelative,iar
omulpostmodernalsecoluluiXXInumaireusestesafaca
distinctieîntreele.Agresiuneainformationala,prinefectelesale,

17înlesnestemisiuneamanipulariiînmasa.Opopulatie
dezorientatasialcareiniveldeculturasereducelacâteva
informatiifacilepreluatedinmass-mediadevineotinta
vulnerabilapentruabiliimanipulatori.
Unpublicagresatinformationalvaacordaomaimare
importantaaparentelorsi,dincomoditate,vaaveatendintade
a-siînsusi,înlipsauneijudecaticritice,diverseideiprefabricate
cuscopuldea-lmanipula.Cualtecuvinte,agresiunea
informationalaesteceacarepregatesteterenulpentru
manipulare,pentrucaîntotdeaunaominteslabasiobositavafi
maiusordemanevratînsensuldorit.Efectulcelmaivizibillaora
actuala,careafostgeneratdeceeacenumimagresiune
informationala,esteimportantatotmaicrescândaacordata
imaginiidesprelucruri,îndetrimentulcunoasteriirealitatii
obiective.
Chiardacaîncercareadecunoasterearealitatiiasacumesteea
sepoatedovediadeseoriextremdedificila,iaruneoriaproape
imposibila,esteinacceptabilpentruomintelucidasaacceptesi
satezaurizeze,faraspiritcritic,imaginilepropusedecanalele
mass-media.Totusi,acestlucruseîntâmplaacum,înzilele
noastre,siafecteazatoaterelatiileinterumane.Deaceea,
"guvernelevorinventa,faraîndoiala,minciunimaisofisticate
princaresa-sijustificeactiunileînpropriulinteressisa
manipulezemijloaceledeinformare.Îsivorînteti,deasemenea,
eforturiledepropagandapentrua-siîmbunatatiimaginea
globala.
Dardacaasemeneaeforturidaugres,arputeasuferipenalitati
economicesemnificativepentruactecarenemultumescrestul
lumii".3Înacesteconditii,conflicteleviitoruluisevorpurtape
unterenfoarteputincunoscutsiextremdeimprevizibil,cel
putinpentruneinitiati.Peisajulactualalmass-medialascara
globalaesteunulcareînfatiseazaoportunitatinelimitatepentru
manipulare.
Chiardacadintotdeaunaauexistatsiactiunisubversive,în
trecutmajoritateaneîntelegerilordintrestateeraurezolvate
exclusivprinrazboaiesiduelurideschise.Astazidimpotriva,
conflicteleserezolvamaialesprinocultareainformatieireale
fatadeadversar,faptceîlpunepeacestaînimposibilitateadea
seapara.Victoriapoatefiastfelobtinutacuunconsum
nesemnificativderesursesicucosturiminime.

18Unrolesentialînacestjocîlareinfluentareamaselorsi
asigurareabunavointei"opinieiglobale".Odatacâstigata
simpatiamariimajoritatiapopulatieiglobuluipamântesc,
agresorulpoaterecurgelaoricemijloacedeactiune,pentruca
toatevoraparealegitimeînochiimiliardelordespectatori.si
aceastaaparentalegitimitatepoatefiobtinutadoarprin
manipulareamijloacelordecomunicareînmasasidecia
jurnalistilor,precumsiacelorlaltifactoridecizionaliceactiveaza
îndomeniulmass-media.
Componentaeconomicaapreseifavorizeazamanipularea,si
adeseoriceiimplicatiînconstruireademesajejurnalisticeuita
dinaceastacauzaderesponsabilitateapecareoaufatade
public.Iarcumconsumuldeinformatieadevenit,mainou,o
necesitatepentrumultidintrenoi,agresiuneainformationala,o
veritabilacomponentaacotidianului,înfatacareiasuntem
expusinetransformaîntintevulnerabileînfatamanipularii.
"Virtutileextraordinarealemass-mediaseconstituie,paradoxal,
întotatâteapunctenevralgice,iardependentatotmaimarea
omuluideceeaceîioferamijloaceledeinformareînmasa
reprezintaoocaziepropicesipentrumanipulareainformatiei.
Iarprinaceastaesteposibilsafieschimbateatitudinile,
convingerile,trairilesicomportamentuloamenilorfaraaapelala
mijloaceviolente;orealitatedeordinulevidenteipoatecapata
cutotulaltedimensiunifatadecelecareîisuntproprii;albulse
poatetransformapeneobservateînnegrusiacestaînalb."4
II.2.PRESA-MÂNĂ-NMÂNĂCU,,PUTEREA,,
Mass-mediaafostdeseoriconsiderata"ceade-apatraputere"în
stat(alaturideexecutiv,legislativsijustitie),iardemocratiile
moderneaufostporeclite"democratiimass-media".Darcese
ascundeînspateleacestorconsideratii?Careesteputereareala
decaredispunemass-media?Cumpotfidescrisefunctiile
acesteiaîncontextulcooperariicucelelalteorganismedincadrul
sistemuluiintermediarsimaialescupartidelepolitice?
Politicaarfideneconceputînstatelemodernedeastazi
faramass-media.AltfeldecâtînvecheaAtena,cetateniinuse

19maiadunapeagorapentruadezbateasupradeciziilorce
urmeazaafiluate.
Politicaesteprezentataprinintermediulmass-media.
Ceeacestimdesprepoliticadintaranoastraamaflatdecelemai
multeoriprinintermediultelevizorului,alradiouluisialziarelor.
Mass-mediaocupaprinurmareunrolcentralîncadrul
sistemuluiintermediar.
Asociatiilesipartideleauoactivitatepublica,eleîncearca
permanentsafacauzdemass-media.Acestaesteunalt
argumentcarearatacâtdestrânsconectatesiinterdependente
suntacestepartialesistemuluiintermediar.
Afostodatacaniciodataotarademocraticacudouamari
partidecarestapâneaupoporuldepefotoliileparlamentului.
ParlamentuleranumitdetotiPrimaPutere.Înteleptiidinpartide
si-auscrisviziunilesubformaunorpreafrumoaseprograme,
mesajelorcatrepopor.sicândavenitvremea,poporulaalescel
maibundintreacesteprograme;iaracestpartidapreluat
putereapentrupatruani,conducândtaraasacumpromisese.
GuvernulpurtanumeledeADouaPutere,sipentrucatotulsafie
câtmaidrept,justitiaadevenitceadeaTreiaPutere,careavea
grijacanimenisanuînselepenimeni.
sipentrucacetateniidinorasesidinprovinciesaaflece
aveadegândsafacaguvernul,darsamasoaresipropunerile
opozitieidinparlament,atrebuitsaexistesipresa.Acestmijloc
serveapoliticienilorlaraspândireamesajelorlor.Mass-media
dinserviciulacestoraerauasadarunfeldeservitori,servitorii
politicii.Bineîntelescaacestiservitorimaiaveaucâteodata
ragazuldeamaicârcotiprinbucatariesaulacârciuma,dupa
slujbadeduminica,despreceaumaifacutstapânii-iaracest
lucruaprimitnumelede"comentariu".Dartotiacestiservitori
stiaubinecareeratreabaloroficiala-sianumestirile,siceera
distractie-opiniilepersonale.
Pescurt:Mass-mediaaînceputsaseînteleagacaheralzisi
cronicari,capastratoriaivalorilordemocraticesiuneorica
(foarte)apreciatiibufoniaitariinoastre.Astfelîncâteis-au
auto-intitulatcumândrieapatraputere,cutoatecaacestlucru
nustateadelocasascrisînConstitutie.

20Camastaarfifrumoasafabuladespreepocadeaura
democratiei,cândtotulmaieraîncaatâtdesimplu.Guvernul
conduceatara,opozitiaeramereuîmpotriva,curtiledejustitie
aplanautoateconflictele,iarpresaaducealacunostinta
publicului»allthenewsthatfittoprint«(asasunacelebrulmoto
caretroneazapeprimapaginaaNewYorkTimes),pentruca
acestasastiecummaistautreburile.Darcumaratarealitatea
astazi?Pardon,gresealadeformulare:cumdecurgedezbaterea
cuprivirelarealitateastazi?Partideînplinacriza,guvernecare
instrumentalizeazamass-media.
Mass-mediaoferaunpotpuriudestiri,opiniisi
divertisment;eanumaiesteinteresatadecâtdecotede
audienta.Laoraastadomneste"jurnalismulpebani",politicienii
vorbindchiardespreun"jurnalismdetroaca".Mass-media
prezintaastazinumaistiridesprepersoane,spectacolesi
scandaluri,eavorbestedespreceeaceastaziesteconsideratafi
politicasimbolica,nusidesprelumearealaîncaretraim.
Mass-mediasi-apastratredactiiledestiri,acesteatrebuie
sacontribuiecupropriacotade"infotainment".Justitiaîi
urmarestepetotifaraniciunrezultatsaudaverdicte
neesentiale.Publiculestemanipulatsauluatpestepiciorde
toatalumea.Numailipsestemultpânacândtotivomdeveni
asemenealui»Mr.Chance«dinacelfilmcelebru,carecredeaca
schimbândposturiledeteleviziunevaputeastergetoate
situatiileneplacutecareseîntâmplaînlumeareala.
Careestemoralaacesteipovesti?Sanuaiîncredereîn
vechilefabule!siniciînpovestileîncarepresaaparecaservitor
siniciînceleîncareeadevineapatraputereînstat,oportavoce
acetatenilorderând.Nimicdinacesteanuaexistatvreodata.
Totulafostîntotdeaunacumultmaicomplicat.Lafelde
neîncrezatoritrebuiesafimsifatadeunelenoimituristiintifice
carevorbescdespreviitoareaputeremultimediasaudespre
politicaCNN-uluisialuiBerlusconi.Osimplaprivireînistoria
mass-medieiaratacanicimacarBismarcknus-acomportatcu
maimultavirtuozitateînceeacepriveamanipularea
mass-medieisicaMachiavelliaanuntattoateacesteaîn
"Principele".

21"Politicasimbolicanuestenimicnou.Asdoritotusisava
îndreptatentiapenumarulmaredeschimbarileconcretesimici,
darimportante.Pentrucarevolutiileadevaratesuntcumultmai
raredecâtcredprotagonistiiacestora.Ceseîntâmpladefapt
întrepartide,mass-mediasipublic?"5
Întrebareadebazaesteurmatoarea:Cinedecideceseva
aflapeagendapolitica?Partidele,mass-mediasaupublicul?
Existapatrumodele:
Modelultop-downpleacadelaipotezacaactoriipoliticidin
cadrulpartidelorsiguvernelorinfluenteazaprindeciziilelor
lumeareala,înregistrândfeed-backulpopulatieisielaborândpe
bazaacestuiaordineapoliticaazilei,pentruaodamaiapoimai
departecatremass-mediacare,larândulei,oprezinta
publiculuilarg.
Modelulmediocratieiimplicafaptulcamass-mediaesteo
parteesentialadinprocesuldeformareaopinieipublice,putând
influentaastfelsiprogramulpolitic.Mass-mediaînregistreaza
reactiilepopulatieiladeciziilepoliticedinviatarealasile
refracteazaatâtasupralumiipolitice,câtsiasuprapublicului.
Modelulbottom-uppostuleazacapublicul-cetatenii,
alegatorii,opiniapublica,poporuletc.-estecelcare
înregistreazaproblemeledinlumeareala,influentândastfel
opiniapublicasiastfelsimass-media.Publiculestecelcareîsi
imprima,atâtdirectcâtsiindirect,opiniileasupradeciziilorluate
depoliticienisipartideasupramass-mediei.
Modelulbiotoppleacadelaipotezastrânsei
interdependentedintreoameniipoliticisimass-media,publicul
avânddoarunroldespectator.
Libertateainformatiei:premisasiexpresieademocratiei
Democratiatraiestedinluptadintreopiniiledivergente.Eaare
nevoieîngeneral,latoatenivelelesocietatii-înfamiliesila
scoala,înasociatiisilaserviciu-deunanumitclimatsocialcare
safavorizezediscutareadeschisaadivergentelordeopinie.
Sustinereapropriilorpareritrebuietoleratasiîncurajata,lafelsi
constantarepetarea"dece"-urilor.Actiunile,caretrebuiesafie

22mereudeschisecriticilor,nutrebuiesaporneascadeladirective
carenusebazeazapediscutiisimotivatiiprealabile,cicare
pleacadelaargumentesolide.
Estedelasineîntelescaacestedezbateritrebuiesaaiba
locînpublic.Cearmaiaveadecâstigatopozitia,dacacriticile
salelaadresaguvernuluiarramâneascunsedupausiferecate?
Argumentelelornuarmaiaveaniciunefect,pentrucaopozitia
nupoateexercitapresiuniasupraconduceriidecâtînmomentul
încare,princriticapublica,poateinfluentaalegatorii.Deabia
cândunpartidlaputeresevedeamenintatdenistealegericare
s-arputeasfârsineasteptat,abiaatuncivaluaînserioscriticile
opozitei,alegatoriidevenindastfelunfeldearbitriiîntreputere
siopozitie.
Darpentrucaalegatoriisuntceivizatiînaceasta
competitiedintrepartide,partideletrebuiesaajungacumvalaei.
Premisauneiopozitiisolideestedeaceeasansadeaputea
reprezentaînmodlibersipublicpropriileconvingeri.Pede
cealaltaparte,sipartidelelaputeresuntobligate,pentrua-si
pastrapozitia,sacontribuielaformareaopinieipublice,punând
ladispozitiaacesteiapropriilelorperspectivesiconvingeri.
Functiadecontrol,decriticasidestimularenurevineînsa
doaropozitieiparlamentare,ciîntregiiopiniipublice.Caracterul
publicestedeterminat,înprimulrând,defaptulcaoricineîsi
poateaduceaportullaformareaopiniilor.Totitrebuiesaaiba
posibilitateasastrângainformatiisisacontribuielaformarea
opinieipublice.Pedealtaparte,conceptulde"opiniepublica"
presupunesicaobiectulacesteiaestedenaturapublica,sinu
privata.Obiectuleiesteasadar»respublica«însensulcelmai
largaltermenului.
Desferapublicaapartinprinurmaretoticetateniiunuistat
sauasociatiiledecetatenidintr-unstatpreocupatidesoarta
societatiicareîsiexprimapreocuparileînmodpublicsubforma
decriticisiatitudiniderespingeresaudeaprobare,încercând
astfelsainfluentezeprocesuldeformareavointeipolitice.Ei
constituieopiniapublica.Darpentrucaîntr-osocietatepluralista
existaderegulamaimulteopiniiînceeaceprivestesferapublica,
nuvaexistaniciodataosinguraopiniepublicageneralvalabila,
cimaimulte.

23Caracterulpublicalstructuriidemocraticeieselaiveala
tocmaidinaceastapozitieindependenta,aflatalapolulopus
aparatuluistatal.Îndemocratie,totiaudreptulsa-siexprimeîn
modliberopiniilepolitice.Prinacestlucrunuseîntelegeca
fiecaredintrenoiaredreptulsa-siaibapropriileopiniipersonale.
Opiniilepropriisuntmaimult,elesuntfundamentulpecareeste
claditaparticipareaactivalaviatapublica.
Înacestpunct,dreptuldeliberaformaresiexprimarea
opiniilorseaflaînceamaistrânsalegaturacudreptullalibera
întruniresiasociatie,precumsiculibertateapreseisia
audiovizualului.Acestedrepturiaurelevantapolitica,pentruca
faraele,dreptuldeaparticipalaformareaopinieipublicenuar
maiputeafirealizat.Unsingurindividnupoatesafaca
propagandapersonalapentruopiniilesaleîncadrulprocesului
deformareaopinieipublice.Opiniileluivorcapatarelevanta
politicadoaratuncicândvorfiamplificateprinintermediulpresei
scrise,aradiouluisiteleviziunii.Înstatelemoderne,dezbaterile
publicearfideneconceputfarainstrumentarulmijloacelorde
comunicareînmasa.Asadar,dreptulfiecaruiindividdealua
partelaformareaopinieipubliceesteurmatîndeaproapede
necesitateacamijloaceledecomunicareînmasasafieliberede
oriceconstrângerestatala.
Conducereaunuistatnutrebuiesapoatainterveniîn
continuturileziarelorsauaprogramelorderadiosaude
televiziune.Partidelelaputerenutrebuiesarenuntelautilizarea
mijloacelormodernedecomunicareînmasapentrua-siexplica
politica,dareletrebuiesafacaacestlucruadoptândrolulde
simpluparteneralaltorpartideîncadrulprocesuluideformarea
opinieipublice,farasapretindasaocupeopozitieprivilegiata.
Atuncicândputereaarecevadespus,opozitieitrebuiesaise
deaposibilitateasaiasieacuvântul.
Libertateapreseinuesteasiguratadoardeblocarea
interventiilorputeriisaudeinterzicereacenzurii.Instantele
publicetrebuiesaseasiguresidefaptulcaniciopartea
societatiinuvapreluamonopolulasupraopinieipublice.Pentru
capericolulascunsdemijloacelemodernedecomunicareîn
masaesteevident.Elepermitcainformatiilesafietransmise
unuinumarmaredetelespectatori,ascultatorisaucititori,fara

24catoatapopulatiasaabiaaccesulasiguratlaacestemijloacede
comunicareînmasa.Existaoamenicarenuaubaninicideun
ziar.
Datoritaprogreselortehnologices-aajunslaoconcentrare
crescutaatirajelorziarelor,astfelîncâtdiversitateaopiniilors-a
limitatînmodsensibil.Iaracestprocesnupreamaipoatefi
inversat.Ziarele"bune"trebuiesasebucuredeoanumita
amploare.Organelelegislativeaurolulsaîmpiediceformarea
monopolurilor;acoloundeacestemonopoluriexista,eletrebuie
tinutesubcontrol.Statultrebuiesaseasigurecaînredactiile
ziareloresterespectatprinstatutdreptullaliberaexprimareal
ziaristilor.
Dinfericire,aceleasinoiprocedeedetipariresimultiplicare
audussilacrestereanumaruluidiversitatiipublicatiilor
regionalesilocale,lucrucareaconduslacrestereaposibilitatilor
deraspândireainformatiilorsicomentariilorcuizpolitic.
Raspândireaaparatelordemultiplicatadevenitastfelunfactor
politicdeprimrang.
simaigreupoatefievitataaparitiamonopolurilorîn
domeniulradiouluisialteleviziunii.Investitiiledecapital
necesareprecumsiavantajeletehnicepecareleauacestemedii
permitcaoricegruparesaîsipoatagasiaudientaînetersauîn
fataecranuluiTV.Deaceea,pestetotînacestdomeniuaufost
createreglementaricaresaasigurecatoateatitudinileprezente
însocietatesapoatafiproiectatesiînetersaupeecranul
televizoarelor.Procesuldeformareaopinieipublicetrebuiesa
decurga,maialesînradiositeleviziune,într-omaniera
pluralista,necesitânduncontrolstrictalîncercarilorde
manipularevenitedinparteagrupariloraflatelaputere.
Cinedorestesaîsiexercitedreptullalibertateaopiniilor
trebuiesaaibaposibilitateadeafiinformatcuprivirelalucrurile
decareesteinteresat.Nupotisa-tiformezipropriilejudecati
dacanustiidespreceestevorba.Cineestedeacordcu
conceptuldecetateanactivpoliticcareparticipalaformarea
opinieipublice,acceptându-lcasursasuveranaaautoritatii
statale,trebuiesaîlinformezepeacestaasupratuturor
deciziilorpoliticecareurmeazaafiluate.Aceastaestecealalta

25fatetaalibertatiipreseisiaopiniilor.Toatelucruriledeinteres
publicpecaretrebuiesalecunoascacetateniipentrua-siputea
formajudecatipoliticejustificatetrebuiediscutateînmodpublic.
Nuvomputeaînsaniciodatadefiniexactlucrurilede
interespublic.Aiciestevorbamaidegrabadestilul,bunul-placsi
autodisciplinaziaristilorsimaiputindereglementarilelegale.
Bineîntelescamultiziaristivorprofitadelibertatilecarelesunt
oferite,maialesatuncicânddezvaluiedetaliidinviataunuiom
politic.Totusi,ceicareîsivordepasiatributiileînmodexagerat
vorfipedepsiticonformlegilorînvigoare,carenutrebuieînsasa
setransformeîntr-o"botnita"pusapresei,radiouluisi
televiziunii.
Cinepunepretpeinformatievatrebuisaiaîncalculsi
problemelecaresepotivicaurmareaabuzuluidelibertati.
Statultrebuiesasefereascasaapelezelacenzurapentrua
prevenicomitereaunorastfeldeabuzuri,pentrucaastfel,
libertateapreseis-arputeacutremuradintemelii.Pentruca-
dupacumascrisKarlJaspers-"esteincertdacaadevaruliesela
ivealaprinuzullibertatii.Siguresteînsacaprincenzura,
adevarulestepervertit".
Doarînacesteconditiisepoateformaoopiniepublica
libera,caresaemitacritici,sacontrolezesisadeaimpulsuri.
Numaiîntr-osferapublicafunctionalaoameniiîsipotcontura
judecativalabile,devenindcapabilisa-sidovedeascaimportanta
politicaîncadrulsiînafaraalegerilor.Democratiasidezbaterile
publiceliberesuntdouafatetealeaceluiasilucru.
Opiniilenusemaiformeazaaproapedelocînmodspontan,
elesuntdecelemaimulteoricreate.Puterea,partidelesi
asociatiileauo»activitatepublica«.Societateapluralistaiala
cunostintaosumedeniedeopiniipublice,deseoricontroverse.
Cineemitepretentiacaredasireprezintapublicavalabila,
dorindsaimpunapoliticuluianumiteliniidirectoare,este
suspectatcaprinapelulfacutlaaceastaunicaopiniepublica
dorestesadeaoamploarenecuvenitapropriilorsaleinterese.
Pentrucadoarprintr-undialogreal,caresapunafataînfata
opiniiledivergente,sepoateajungelao"adevarata"opinie
publica.

26Liniiledirectoaredinpoliticasuntformulateîncadrul
societatiipluralistemaiputinprinintermediuldezbaterilor
publicesaudecatreoopiniepublicaexprimatalaunison.Ele
apardeobiceicaexpresieauneiseriidecompromisuricare
trebuiefacutedediferiteleputerisocio-politicedinstat.
Parlamentulnumaiesteastaziasacumeraelînfatisatîn
teoriaburgheza,oadunaredepersoanecarediscuta,careîn
cadrulunordiscutiiliberegasescsolutiipentrubinelecomunitatii,
elesteultimainstanta,loculîncaresuntfixatecompromisurile
dintrefortelesocialesirevendicarilecomunitatii.Astazi,opinia
publicanumaiestedominatadeaportulladiscutiialunor
indivizicarereprezintaanumiteinteresepolitice,cideluarilede
pozitiealeputerii,partidelorsiasociatiilor.
Deciziilenuseiauînsape"piata"acestorinformaripublice,
elesuntdeseorinegociateînspateleusilorînchise,astfelîncât
opiniapublicanumaipoateînregistradecâtrezultatelefinale.
Totusinutrebuiesubestimataputereadeinfluentaadesea
covârsitoarepecareoauanumitioamenipolitici,jurnalistisau
analistiimportantiasupraprocesuluideformareaopiniei
publice.
Doaraceleregimuricaresesupunatentieiopinieipublice
iauînseriosmaturitateapoliticaacetatenilorlor.sipentruca
atâtpartidelecâtsiasociatiilesuntastazipartedinautoritatea
publica,sieletrebuiesasedeschidaînfataopinieipublice.
Astazinutrebuiesasemaidiscutedoarlanivelulalegatorilorsi
înparlament,cimaialesîncadrulsiîntrepartidesiasociatii,
initiativecivilesimiscarisociale.Înfatareflectoarelor,altfelar
puteastalucrurileînceeaceprivestepartidelesiasociatiile.
Bineîntelescademocratiamodernanupoateficonsolidatadoar
prinintermediulpublicitatii.6
Democratia,partidelesiasociatiileaunevoiesaintreîn
sferapublica,accesibilatuturor.Aici,unrolcentralîncadrul
democratieiîljoacapresa,radioulsiteleviziunea,iarelepot
îndepliniacestroldoardacaprinintermediullor,controversele
publicesidiversitateaopiniiloriesînmodclarlalumina.
Astfel,cetateanulreusestesaîsimodelezecomunitatea,
democratiareusindsa-siînfigaradacinileadâncînnatiune.

27Opiniapublicaesteinstrumentulcarecontroleazaîntreaga
masinariepolitica.Comunitatea,caresebucuradeacordulde
principiudintreinstanteledecizionalesiopiniapublica,agasit
acelfundamentdemocratic,pebazacaruiapoatefidesfasurata
opoliticaliberalasiconsecventa.
II.3PRESAPERFECTĂ-FARAMANIPULARE
Culturaepociiîncaretraimesterelationatademedia.
Culturaimaginiicares-adezvoltatînmodernitatepresupune
interrelationareaimaginii,sunetuluisicuvântuluiînformecare
creeazastructurisemnificative.Culturamediasedistingeprin
varietateaeiîmbogatitanecontenitprinnoiameliorari
tehnologice,penetrareaeiîncelemaiintimespatiiale
antropologieicotidianului,aleexperientelorindividualesi
colective.Legaturadintreculturamediasiculturadetip
industrial,tehno-cultura,esteevidentaprinreplicareaunor
modeledeproduceresireproducerecareseregasescîn
mass-media.7
Culturaaimaginii,culturamediaseadreseazaunuipublic
foartelarg,purtândînconsecintaodiversitatedemesajecare
nusepotînscrieîntr-unsingurtipar.Estedificilsaclasificam
culturamediaîntr-unmodelcaresafierecunoscutîn
diversitateasa,culturamedianuîsipropuneoasemenea
organizare,cidupacumsepoateilustraprinvarietateaeide
forme,seorienteazasprereplicareaimediata,deaceeapoate
maiputintipologizataaramurilorei.
Ceeacenuînseamnacadatoritacaracteruluieidemasa,
culturamedianuestedistinctaprinspecificitateaei,pentru
atingereacareiaserespectaformule,codurisiunlimbajadecvat.
Faptulcamediaseadreseazatuturorareodeosebitaimportanta
pentrumodelareaimaginaruluicolectivsiindividual,dacaarfisa
nereferimdoarlanevoiadeinformare,precumsilacapacitatea
mereuaugmentatadecomentariuainformatieipecarepresa
scrisasiceaaudio-vizualaodetineînprezent.Specializarea
survenitaîncapacitateadeinformareaunuipublicglobalîn
cazulteleviziunilorinternationale,implicitaccesullastandarde
internationaledeinformaresicomunicareauconduslacrearea

28unulalttipdeaudientaculturala,alecareiasteptarisunt
formate,modelatesîtrebuiescdeserviteprofesional.8
Culturamediaadezvoltatdeasemeneaolaturaa
divertismentuluicaresegasesteimplicitîncalitateasiretetele
defabricareainformatiei,precumsicreareamoduluide
obiectivarealrealitatiitransmiseaudientei.Existaunspectator
alculturiimedia,dispussapreiatotalitateamesajelorcaresunt
puseîncirculatie,sareproducafidelcontinutulculturalside
divertismentaluneiasemeneainformarisimodelari,siastfelsa
traiascasisaactionezeînconformitatecuacestestandardede
viatauniformizatesireproductibile.Artizanatulculturii
traditionale,încaremesajulculturaleragiratdeopersonalitate
orideoscoala(încaredesigurexistaudiferente)afostdepasit.
Mediaaînfiintatunmanagerialismculturalcareprovine
dinfaptulcadirectionareaculturiiînaceastaariedeinteresa
uneimajoritatidespectatori,estedatadeobtinereadeprofit.
Spectatoruluneiasemeneaculturiesteunconsumator,cultura
mediamediasepoatecaracterizaîndiversitateaeide
consumatorism,deimpunereaunorstandardemairelaxateori
maiacutedeconsumatorismcultural.Datoritafaptuluicamedia
aredisponibilitateadeaccespecareadezvoltat-oprinprogresul
sifiabilitateatehnologiei,precumsigraduluideaudienta,
culturamediaproduceopedagogieculturaladiferitadecultura
traditionala,denumitadeanalistiiculturali"înalta"orideelita.
Trasaturileacesteipedagogiiseremarcaprinunificarea
diferentelorcareexistaîntreindivizi,printr-ungradsporitde
conformismsidefabricareaconsensuluicultural,darnunumai,
datoratemotionalitatiipecareculturamediao"redescopera",
readucând-odinconditiademarginalitatelacareau
condamnat-oconstrângerilesocietatiipostmoderne.9
Recâstigareadreptuluilaemotionalitatenisepareunuldin
atuurileculturiimedia,desigurfiindvorbadecultivareaunei
emotionalitatidirectionate,conformesiconformiste,controlata
demodele,personaje,mituri,eroiaiculturiimediacarese
distribuieînfime,seriale,talk-show-ri.Prezentaemotionalitatii
înimagologiaculturalamediademonstreazacaemotionalitatea
afostsicontinuasafiereprimatadeconstrângerileunuicotidian
orientatspreeficientasicapitalizareeconomicaorisimbolica,iar
pedealtaparteemotionalitateaprodusademanageriiculturali

29esteunaartificiala,îndreptatasprepotentareaefectelorde
senzational,adicaderidicarealinteresuluicunuimportace
mijloace,demulteoricuceleceseapropiedelimitatolerabila.
Defaptînmulteocaziiculturamediaatransferatlimita
cenzurabila,bucurându-sedecâstigareaunorlibertaticareau
fostconsfintitedeacceptareamajoritatiiaudientei.Câstigarea
acesteimajoritatiestemultmaiimportantadecâtalte
considerentealeculturiiînalte,depilda,apartenentala
idealurileeroice,nationale,derasa,orideclivajîntrediferite
grupurialesocietatii.Dinacestunghi,existaunmesaj
democraticalculturiidemasa,prininvitareatuturorcelorcese
revendicadelaaceastaculturasaparticipelapastrareasi
îmbogatireaei.10
Culturamediacultivaevenimentulînimanentasa.
Modalitateadereproducereaevenimentuluiîn"realitatea"sa,
defaptdescriereainterpretativaarespectiveirealitati,nisepare
ocaracteristicaaculturiimediacareproduceevenimenteprin
mediatizare.Moduldeprezentareaevenimentului,deorice
naturaarfiracesta,creeazailuziauneiparticipariactivea
audienteicareestetransportataoricarepunctalglobuluipentru
afimartoraînvitezacucareseproducacesteevenimentela
producereasisubminareasemnificatiiloracordate
evenimentelor.
Nusepoatecontestaca"mediatizarea"nuesteunproces
deimportanta,însinecultural,darinsistentacucareaudienta
culturaladoreste(prineducareacaresefaceînacestasens)ca
procesuldemediatizaresasuplineascainterpretareapersonala
aduspemultianalisti,începândcumembriiscoliidelaFrankfurt
sapunasubsemnulîndoieliiautenticitateamesajuluiculturalal
mass-media.
Ideeacaprinmass-mediaarelocomanipulareconcertata
deintereseobscureamajoritatiiconsumatorilordecultura,caîn
generalacestianumaiauposibilitateadeadistingerealitateade
imaginilefictivecareoconstruiescînlaboratoarelemedia,este
adeseadezbatuta.Estediscutabildacasepotalegesolutii
radicaleînaceastaprivinta,fiedecondamnareamanipulariiprin

30mass-media,fiedesubliniereareactiilorunice,personalizate
alemembrilorsocietatii.11
Mediaoferaunterenbogatpentrusustinereaunorreactii
personale,chiardacamareamasaaaudienteialunecasise
conformeazasustineriiunuiconsensrealizabilfaraoidealitatea
transcendentului,acelaalproduceriisireproduceriitrasaturilor
deculturademasapecareculturamediaodetine.Consecintele
petermenlungaobedienteifatadestandardeleuneiculturide
masaserecunoscîncultivareauneiemotionalitatiagresive,
melodramatice,carerecurgelasabloanepentruafimairapid
perceputasidiseminata.12
Audientaculturiidemasaserecunoastecafiindapartefata
deceaauneiculturiînalte,orideelita,totmairestrânse,prin
simbolurileacordateculturiipropriu-zise.Culturanumai
apartineunorgrupurireduse,auneiclase,cipretindeaapartine
uneimajoritatipânaacumneîntrecutecanumardeconsumatori.
Estetotusidiscutabildacaapartenentaconsumatorilorpoatefi
identificataoriconsideratacredibilacaatare,oriestedoaro
jucarederoluripecareculturademasaooferaconsumatorilor.
Otrasaturacareaamplificatparticipareaaunorcategorii
diferitedespectatoriesteceaadistantariideresponsabilitate
actuluicultural.
Acestaesteconsiderataseîncadraîntr-omarjamailarga
adivertismentului,devremecenumaidetinetrasaturile
limitativealeculturiiînalte,iarînacestcaz,spectatorulse
complaceînajucacâtmaimulteroluri.Culturamediaa
transferatcatarsisuldinsferalimitataaspecificitatiiei,pe
seamauneiemotionalitatiaccesibilesiviolente,neprelucrate
simbolic,redatecaevidentaauneivieti"reale",pentruaasigura
accesibilitateaformelordedifuziuneculturala.Viabilitatea
acestorformeestemultmaiefemeradecâtformeleculturii
traditionale,darpedealtaparte,culturamediainoveazaîntr-un
ritmrapid,reproducândformulealeculturiitraditionale.13
Culturamedieiinitiazaonouaalfabetizareculturalasi
dispunedeonouaîmpartireaspatiuluiprivatvs.spatiulpublic.
Desprenouaalfabetizarepecareainitiat-oculturamedias-au
vehiculatnumeroaseopiniipartizane,însensulca"noua"cultura,

31oriculturademasaardeterminaodesprinderedetraditia
culturala,siarpavadrumulspremanipulareaconsumatorilor
princhiarraspândireaînabsentadestandarde,careaatrasde
altfelnumeroasecritici.14
Alfabetizareaculturalaîncepeînsadelaîmpletirea
mijloacelordepropagareculturala,delaceeadiseminareaaltor
mijloacedeatragereaindividuluispreaudienta,desatisfacerea
impulsurilorsale,siprinacesteadeextrovertire.Noua
alfabetizareculturalaînseamnaodistribuirediferitaatimpului
liber,pecareîlocupaîntr-unmodorganizat,dândindividului
impresiadeparticiparesocialavirtuala,devremecetimpul
folositpentruparticipareesteprogresivmaiextins.Initierea
consumatoruluiînnoutateaculturiimediaesterelativusoara,
difuzatarapid,cerutaînceledinurmadeprogresultehnologic,
asadaroricinepretindecasepoateizoladenevoiaalfabetizarii,
îsicreeazadificultatideadaptarepentrulumeaviitoare.
Cuatâtmaimultcucâtalfabetizareaînculturamedia
înseamnagarantareaaccesuluilaproceseledesimbolizareale
lumiiactuale,proceselacareparticipaoadevarata"industrie"
imagologica,factoriidecreareasidifuzareaopiniei.Nevoile
createpentruconsumuldeculturamediasuntcelecaretrecpe
primulplanacestenevoisuntconsiderateînprimulrând
culturale,datoritafaptuluicaparticiparealaacteleculturiide
masaîiînarmeazapeconsumatorinudoarcuunanumegradde
informatii,cimaialescuconstiintacamanifestarileculturiide
masasuntcelecaredepinddevointalor,faptdealtfel
contestabil,sicaalegereauneimanifestarifatadealta(caîn
felulîncaredistribuitunmeniudeprogrametv)esterelativ
egaladinpunctdevederealformarii.
Consumatoruldeculturademasaareimpresiauneialegeri
virtualeegalecavaloareaînoricaresenss-arîndrepta,totul
poatefilafeldefolositor,deoarecetotulpoateficontinutîn
formulaculturiidemasa.Alfabetizareapoatefiînteleasasiîn
sensuldearamânelaunniveldepermanentainitierepecare
consumatorulsaîlpoatatestadefiecaredatacuemotianoutatii.
Culturademasanuîsipermitecelputindeocamdatasa
transformemijloaceleeiîncentrederaspândireaunor
cunostintespecializate.Modificareaspatiuluipublicesteobiectiv

32îndatorataculturiimedia.Pedeopartedisponibilitatea
consumatoruluideaacordatotmaimulttimpfizicaudientei
culturaledemasasitotmaiputintimppetrecutînsocietatea
realaaoamenilor.15
Pedealtaparte,flexibilitateaconsumatoruluicarenumai
depindedeconstrângerisevere,îldeterminasaurmezetotmai
aproapemodeleledistribuitedeculturademasa,datorita
presiuniipopularitatiiacestora,transformataînconsensal
bunuluigust,mondenitatii,înceledinurma,eroism,modelde
reusita.Spatiulpublicinvadeazapecelprivat,iarforma
adoptataesteceaaseductiei,aimaginii.Chiardacaanumite
imagininuplacorinuconvin,dorintadeaaveaimaginidespre
lume,despresinecasidesprecelalaltesteimposibilde
substituitînmodernitate.16
Omularenevoiedeimagine,capremisaaeducarii,
comunicariisicomprehensiuniisale.Esteimportantsavedem,
însa,casispatiulprivat,consideratunlocgreuaccesibil,cel
putinînepocapremoderna,sedeschideimaginii,princultivarea
jurnalelororiscrierilorintimecareproducoseriedeimagini
despreomuluieliberatdedominatiareligieioriideologiei.
Spatiulprivatalomuluideaziestetotmaimultprefabricatde
celpublic,liniilededespartiredintreceledouaspatiifiindrelativ
sterse.Diningerintaspatiuluipubliccucelprivatsepottrage
concluziiprivindconstructiadeidentitatideterminatade
influentaculturiidemasa.Identitateamodernaestedescrisaca
fiinddiscontinua,nemaifiindfondatadecertitudinileimuabileale
generatiiloranterioare.
Datoritavulnerabilitatiiideiiînsasideidentitate,acautarii
autenticitatii,câtsidefaptulcaevolutiasocietatiipostmoderne
cerereformulareaidentitatii,culturamediapoateoferimodele
careîsicapatapopularitateaorisuntinfirmatedealegerea
publicului.Delaprofesiuniledejustitiarlaceledesportiv,
identitatilesuntîntr-uncontinuuprocesdetranzitie.
Princapacitateadepatrundereamass-medieiînarii
culturaleconflictuale,identitateacelormarginali,reprimati,
expusiesteadusasprecunoasteresispreîndreptareaconditiei
eiprecare.Identitatilemulticulturaleorimonoculturaleau

33devenitsubiectededisputaîntreaparatoriiculturiidemasasicei
aiculturiielitiste.Omul(post)modernpoatesaîsirecreeze
identitateaînfunctiedeformuleleidentitarepuseladispozitiede
culturapopulara.
CAPITOLULIII.MANIPULAREAOPINIEIPUBLICE
III.1IMPACTULMASS-MEDIEIASUPRAINDIVIDULUI

34

35

36

37

38

39

40

41CAPITOLULII.MANIPULAREAINFORMAȚIONALĂȘISTRUCTURILEMEDIATICE
II.1PRESA