Campanie Tppc E1 Pdf [626770]

Ă
„Hai să măzărim!”
Supă cremă de mazăre de la Knorr

Produs nou
Reticențe &
prejudecăți
Awareness
Schimbare
percepții
Încredere scăzută
Comunicare
diferită

Cui ne adresăm?
Femei (predominant) și bărbați, 25-40 ani
Persoane moderne, axate pe carieră,
preocupate de sănătate și obiceiurile
alimentare
Educație superioară, venituri medii Obiceiuri culinare :
•Mănâncă mereu pe fugă, de obicei
semipreparate, deși își doresc o dietă
echilibrată și sănătoasă .
•Aleg alimente mai scumpe fiindcă le consideră
de calitate și sunt atrași de tot ce e BIO, pentru
că nu au timp să facă sport .

Ț
Ieftin
≠
calitate Instant
≠
sănătos Nu cunosc
procesul de
producție

„Iar am mâncat prostii!”

Oamenii nu au timp să -și prepare masa și sunt nevoiți să recurgă la fast food sau produse
semipreparate, dar au sentiment neplăcut când conștientizează că au mâncat nesănătos.

OBIECTIVE
1
2
3 Brand awareness
Promovarea noului produs Knorr
Target education
Schimbarea percepției instant ≠ healthy

Ă
Fresh
Fast
cooking
Healthy Gluten
free

OUR BIG IDEA
Îți arătăm procesul prin care trec legumele
deshidratate pentru a demonstra că există o masă
sănătoasă & rapidă chiar și într-un plic. În plus, ai
satisfacția că gătești și știi ceea ce mănânci .

SLOGAN: „Știi ce mănânci”

indecizia de a mânca ceva (sau altceva)
cunoști procesul de producție a supei

We introduce you…
Bună, eu sunt
Mazzie!
Hai să măzărim
ceva împreună!

OUR PRODUC T

KEY VISUAL

Visual Video effects Voice -over Audio
1. O femeie la birou, în timp ce ia masa (cartofi prăjiți), cu
o privire absentă, preocupată să lucreze pe laptop . Cadrul se blurează spre final,
dând impresia unui vis. Femeia oftează. Linear sound
2. Apare personajul Mazzie, își face loc să iasă din monitor,
iar protagonista devine surprinsă .
Mazzie o trage de mână prin monitor . Femeia rămâne tot
timpul confuză și tăcută . Personajul animat apare din
monitor. Mazzie: Hei, ce faci? Iar mănânci
prostii? Cartoon
sound
Protagonista și Mazzie intră
prin monitor. Mazzie: Hai, hai! Vino să măzărim
ceva împreună!
3. Cele două personaje se trezesc într-o bucătărie rustică,
de vară . Mazzie prezintă produsul și procesul de producție .

4. Procesul e prezentat succint și la nivel simbolic (mazărea
apare în prim -plan și devine deshidratată, apoi se
transformă în praf) + gătirea (mazărea pulbere plutește
într-un bol, se adaugă apa și se ornează cu busuioc și
mentă . Mazzie: Noua supă cremă de
mazăre de la Knorr conține doar
legume deshidratate pentru ca tu
să mănânci sănătos și să te bucuri
de o experiență unică. Ca să te
simți fresh, am adăugat mentă și
busuioc. Iar tu o gătești simplu și
rapid! Discovering
sound effect
(pentru a
sugera
dezvăluirea
procesulu) Întregul proces se sugerează
prin intermediul
metamorfozei vizuale.
5. Femeia gustă supa și se bucură de gust. Tropical
sound
6. Personajul realizează că a fost un vis și e din nou în
birou. Observă un plic de supă -cremă pe masă și zâmbește Cadrul se blurează ușor
pentru a se realiza un prim –
plan cu monitorul. 7. Mazzie se află în monitor și face cu ochiul. Wink sound
8. Cadru cu un bol de supă -cremă, brandul și produsul. +
sloganul. Noua supă -cremă Mazzie de la
Knorr. Știi ce mănânci.

SCRIPT TVC

STORYBOARD
Scena 1
Masă nesănătoasă la birou Scena 2
Surpriza: Mazzie

STORYBOARD
Scena 3
Trezirea în bucătărie Scena 4
Procesul de producție

STORYBOARD
Scena 5
Gustul deosebit al supei Scena 6
Trezirea la realitate

STORYBOARD
Scena 7
Mazzie wink Scena 8
Apariție brand + slogan

Au interpretat:
Marin Roxana
Nițu Diana
Ruse Andrei

Much love!