BLOGURILE SĂ UN NOU MIJLOC DE COMUNICARE ÎN [614222]

MINISTERUL EDUCAȚIEI AL REPUBLICII MOLDOVA
UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA
Facultatea Jurnalism și Științe ale Comunicării
Departamentul Teoria și Practica Jurnalismului

BLOGURILE SĂ UN NOU MIJLOC DE COMUNICARE ÎN
MAS Ă
Teză de licența de cercetare

Conducător științific : DRELINSCHI VADIM ,
lector universitar

Autor : ABRAHAMYAN GOARIK

Chișinău, 2018

2
SODERZhANIE

VVEDENIE 3

GLAVA 1: BLOK KAK FAKTOR SOVREMENNOY
KOMMUNIKATsII
1.1. Paradigma blogosfery: ponyatie, istoriya, funktsii i
tipologiya 6
1.2. Osobennosti kommunikatsionnoy modeli blogov 13
1.3. PR i blogosfera: vliyanie blogerov na obshchestvennoe mnenie 21

GLAVA 2: MOLDAVSKAYa I ZARUBEZhNAYa BLOGOSFERA:
SOVREMENNOE SOSTOYaNIE I PERSPEKTIVY RAZVITIYa
2.1. Issledovanie spetsifiki moldavskih blogov 26
2.1. Issledovanie spetsifiki moldavskih blogov 36
2.3. Perspektivy razvitiya moldavskoy blogosfery 46

VYVOD I REKOMENDATsII 51
BIBLIOGRAFIYa 54
PRILOZhENIYa
58

3
VVEDENIE

Sovremenn yy etap razvitiya obshchestva harakterizuetsya uvelicheniem roli
informatsii vo vseh oblastyah zhizni, a potomu vozrastaet rol informatsii, realizovannaya
s pomoshchyu kompyuternyh telekommunikatsionnyh tehnologiy, v ch astnosti tehnologiy
Interneta. Oni stanovyatsya vazhneyshim funktsionalnym komponentom kommunikativnogo
prostranstva. So vremenem, chelovek vse glubzhe osoznaet svoyu individualnost,
prihodit bolee otchetlivoe ponimanie usloviy i norm, kotorymi opredelyaetsya zhizn v
obshchestve.
Kak vsyakoe novoe sots iokulturnoe yavlenie Internet – obshchenie porodilo
nebolshuyu dobavku k yazyku. Novye slova, sochetaniya, sintaksicheskie hody – doli
protsenta ot obshchego chisla vozmozhnostey. Kazhdyy novyy polzovatel blogosfery
usvaivaet prinyatye zdes normy i pravila povedeniya. T emy dlya obsuzhdeniy, sposoby
samovyrazheniya molodyh lyudey opredelyayutsya duhom vremeni i vesma raznoobrazny.
Razvitie blogosfery vyzvano neobhodimostyu opredeleniya dostizhen iy v nauchno –
tehnicheskoy sfere i vedet k izmeneniyam v obshchestve, sposobnym reformirovat sistemu
sotsialnyh otnosheniy. Soderzhanie blogov – predmetnoe vyrazhenie virtualnogo
sostoyanie lichnosti. Eto model obshchestva, vystroennaya cherez virtualnoe prelomlenie.
Realnoe priobretenie v ney daet drugoe vyrazhenie, formiruetsya pod vliyaniem
okruzhayushchey deystvitelnosti.
Aktualnost raboty obuslovlena neobhodimost yu vyyav it osob ennost i bloga ,
a takzhe izuch it poyavlenie i razvitie blogosfery v sisteme informatsionnyh potokov na
territorii Respubliki Moldova, v tom chisle Rossiyskoy Federatsii i So edinennyh
Shtatov, gde blogi zanimayut osoboe mesto.
S poyavleniem Interneta poyav ilis novye obshchestvennye modeli informirovani ya
publiki, kommentirovanie novostey, ogran ichennoe raznogo roda kontrolem. Na
informatsionnom i kommunikatsionnom prostranstve vnedryayutsya novye formy zanyatosti,
chto privodit, k povysheniyu konkurentsii v etom sektore proizvodstva. V
issledovatelskoy rabote rassmatrivayutsya nauchnye podhody k kriteriyam blogosfery i
ego funktsionalnoy paradigme, a takzhe vyyavlenie printsipov sotsialnoy
obuslovlennosti etogo yavleniya. Odn a iz znachimyh idey – eto vyyavit aspekty bloginga,
kotorye vzaimosvyazany i vospriimchivy k dinamicheskim izmeneniyam.

4
Tselyu raboty yavlyaetsya opredelenie spetsifiki moldavskoy blogosfery v setevom
prostranstve, kak sredstvo masso voy kommunikatsii, tendentsii i perspektivy razvitiya.
Dlya dostizheniya tseli v rabote neobhodimo reshit sleduyushchie zadachi:
– izuchit istoriyu vozniknoveniya blogov, kak sredstv a massovoy kommunikatsii;
– vyyavit spetsifiku bloga: ponyatie, tipologiya i funktsii;
– proanalizirovat vzaimosvyaz blogosfery s PR – deyatelnostyu;
– vyyavit rol blogov v formirovanii obshchestvennogo mneniya;
– oboznachit naibolee populyarnye u moldavskih i zarubezhnyh bloggerov priemy,
elementy i printsipa vvedeniya bloga;
– proizvesti sravnitelnyy a naliz moldavskoy i zarubezhnoy blogosfery;
– opredelit nalichie, libo otsutstvie faktorov, vliyayushchih na uroven
polozhitelnogo vospriyatiya postov blogera sredi polzovateley informatsii v seti
Internet;
– izuchit nauchnye stati, posobiya i monografii po dannoy tema tike.
Obektom dannoy raboty vystupayu t blogi moldavskih i zarubezhnyh avtorov, predmetom
issledovaniya – praktika ispolzovaniya bloginga, kak novogo sredstva massovoy
kommunikatsii .
Stepen izuchennosti temy: Tema bloginga v Moldove ne poluchila dolzhnogo osveshcheniya v
literature, i v issledovatelskih trudah. S vedeniya o sostoyanii blogosfery v Moldove na
segodnyashniy den predostavlyayut platformy Gramatic Moldova i Blog Top, kotorye
zanimayutsya izucheniem i analizom In ternet – prostranstva, kuda vhodit i statistika
blogerov Respubliki Moldova. [ 25]
Empiricheskuyu bazu issledovaniya sos tavili moldavskie blogery : Sergey Novakov ;
Dmitriy Slonovski; Nata Albot i Mircha Mitrofan, a takzhe rossiyskie : Artemiy
Lebedev, Ilya Varlamov. Dlya sravnitelnogo analiza v kachestve issledovaniya byl vzyat
angloyazychnyy blog Maykla Arringtona TechCrunch . [27]
Metodologicheskoy bazoy dannogo issledovaniya yavlya etsya teoreticheskiy analiz i sintez,
kontent analiz, sravni telno-sopostavitelnyy analiz, a takzhe metod sistematizatsii
informatsii.
Teoreticheskuyu bazu issledovaniya sostavili trudy angloyazychnyh i russkoyazychnyh
issledovateley blogosfery: Vokuev N.E., Kozhemyakin E.A., Popov A.A., Pak E.M., Dan
Gilmor., Kosterina I., Bykov I.A., Filatova O.G., Prohorov A.A., Evsyukova T.V.,
Shcherbakova I.V., Dzheremi Rayt., Lazutkina E.V., K rasnoyarova O.V. i t.d.
Nauchnaya novizna zaklyuchaetsya v issledovanii moldavskoy blogosfery, a takzhe spetsifiki

5
razvitiya yavleniya v seti Internet. Vybor temy obuslovlen tem, chto blogosfera
nedostatochno izuchena issledovatelyami, no prodolzhaet aktivno razvivatsya, chto sozdaet
neobhodimost rassmotreniya etogo yavleniya kak sredstv a massovoy kommunikatsii.
Struktura raboty: Diplomnaya rabota sostoit iz vvedeniya, dvuh razdelov (glav), kotor ye
vklyuchaet v sebya tri paragrafa, a takzhe vyvod, na osnove pervoy i vtoroy chasti. V
issledovatelskoy rabote takzhe imeyutsya prilozheniya, v kotoryh analiziruetsya
aktivnost kazhdogo blogera s perioda fevral ya 2017 goda po may 2018 goda.
V pervom razdele na osnove nauchnyh statey, issledovatelskih rabot zarubezhnyh i
rossiyskih avtorov otmecheny i rassmotreny etapy vozniknoveniya i razvitiya blogosfery,
a takzhe raskryt y ponyati ya – blog, ego funktsii i tipologiya . Pervaya glava vklyuchaet v sebya
primery model ey kommunikatsi y, kotorye praktikuyutsya blogerami dlya realizatsii
kommunikatsionnyh tseley.
Vo vtorom razdele predstavlen anal iz moldavskih i zarubezhnyh blo gerov, na osnove
statisticheskih dannyh moldavskih i zarubezhnyh platform , a takzhe prognozy i
perspektivy razvitiya blogosfery na territorii Respubliki Moldova . Vtoroy paragraf
vklyuchaet v sebya kontent – analiz stranichek blog ov. Issledovanie osushchestvlyalos po
sleduyushchim kriteriyam :
– tematicheskiy spektr publikatsiy ;
– chastota aktivnosti za period fevral 2017 – may 2018 ;
– prisutstvie blogera v SMI v kachestve geroya – tsitiruemost avtora ;
– aktivnost polzovateley na stranichke blogera ; [podrobnyy analiz predstavlen vo
vtoroy glave, a takzhe v prilozheniyah ];
– ispolzovanie effektivnyh instrumentov Internet – tehnologiy blogerami na
prostorah sotsialnyh setey, a takzhe drugih ploshchadkah .

6
GLAVA 1 . BLOG KAK FAKTOR SOVREMENNOY KOMMUNIKATsII

1.1. Paradigma blogosfery: ponyati e, istoriya, funktsii i tipologiya
Ispolzovani e sovremennyh informatsionnyh tehnologiy pozvolilo polzovatelyu
Interneta vnesti izmeneniya v organizatsi yu obmena informats iey. Na segodnyashniy den,
polnopravnym istochnikom kontenta mozhno schitat – blogosferu . Blogi voshli v zhizn
sovremennogo cheloveka, kak udobnyy i legko ispolzuemyy instrument dlya peredachi
informatsii. V svoey nauchnoy state Vokuev N.E. utverzhdaet, chto blog chasto
rassmatrivayut kak sovremenn aya forma dnevnika, to, kak novoe sredstvo massovoy
informatsii. Po slovam avtora , blog predstavlyaet s soboy periodicheski obnovlyaem uyu
lent u tekstovyh zapisey, foto, video ili audiomaterialov, kotorye uporyadocheny po
vremeni i posvyashchyonnyh razlichnoy tematike . [4] Ishodya iz slov avtora , blog pozvolyaet
chitatelyu vizualnoe, audiovizualnoe usvoenie materiala, a takzhe tekstovoe
oznakomlenie. V nauchnoy state sotsiolog, spetsialist nauchno – issledovatelskogo tse ntra
“Region” Irina Kosterina ob “Identichnosti v blogah Runeta ” ssylaetsya na slova
Duglasa Rashkoffa, kotoryy utverzhdaet, chto Internet vliyaet na tipichn yy obraz
sovremennogo cheloveka. [11]
Pervym blogom po pravu mozhno schitat Links.net , sozdan nyy Dzhastinom Holonom
v 1994 godu. V etot period ne bylo v obihode takogo ponyatiya, kak blog, govorili – lichnyy
dnevnik. V 1997 godu poyavilos ponyatie – weblog , kotoryy byl ispolzovan amerikanskim
programmistom Yornom Bargerom . V kontse 90 -h proizoshlo vosstani e v resursah,
sozdanny h tolko dlya blogerov. Odin iz nih, vypushchennyy v oktyabre 1998 god a Open Dairy .
Platforma predpolagala otkrytyy obshchestvennyy podhod k blogam. Ona byla perv oy v
svoem rode, pozvolyayushchiy chlenam soobshchestva kommentirovat rabotu drugih avtorov .
Samoy uznavaemoy platformoy schitaetsya LiveJournal i platform a – Blogger , sozdannaya
Evanom Uilyamsom i Megom Yurihanom v Pyra Labs .
Periodom rosta blogosfery schitaetsya nachalo 2000 -h godov , uzhe k seredine 2006
goda v otchete o sostoyanii blogosfery Technorati naschityvalos bolee 50 – ti millionov
blogov. Samymi populyarnymi blogami schitalis BoingBoing , Dooce, Gizmodo , Gawker , Inc,
kotoryy byl osnovan Dzheysonom Kalakanisom v 2003 godu i zatem byl prodan AOL za 25
millionov dollarov , eto deystvie zakrepilo deyatelnost blogov. Pervye periferiynye
uslugi dlya blogosfery nachalis v nachale 2000 – h. Pervoy krupnoy poiskovoy sistemoy
dlya bloga byla Technorati zapushchennaya v 2002 godu.

7
Audioblogger – pervaya kompaniya v svoem rode, spetsializiruyu shchiesya na podkastah, byla
osnovana v 2003 godu. Pervye video -blogi poyavilis v 2004 godu, za god do togo, kak byl
osnovan YouTube . V etot zhe period byla zapushchena pervaya reklamnaya platforma dlya
blogerov AdSense . Vozmozhnost reklamy v blogah byla vazhnoy sostavlyayushchey dlya
blogerov, poskolku ona sozdala vozmozhnost m onetizirovat svoyu rabotu. Eto zalozhilo
osnovy dlya sotrudnichestva s krupnymi brendami . Blogery poluchali besplatnye
produkty, vzamen delaya obzory i odobreniya v storonu brenda. Blogi prevratilis v
biznes, e sli ranshe ego vveli, kak osnovnoe hobbi, to seychas blog rassmatrivayu t kak
osnovnoy istochnik dohoda. [27.08.2017]
Nablyudalas tendentsiya “blogery o blogerah”. Ona predstavlyala soboy razvitie
vzaimootnosheniy mezhdu blogerami, a takzhe vzaimovygodnoe sotrudnichestvo . Naprimer,
blogery Darren Rouz i Dzhon Chou, zarabotali znachitelnuyu summu, rasskazyvaya drugim
blogeram, kak oni mogut pr evratit svoi stranichki v polnotsennuyu kareru. Odnim iz
samyh yark ih primerov togo, chto blogi nachali igrat znachitelnuyu rol v zhizni obshchestva,
stalo uvolnenie Hezer Armstrong, blogera iz Dooce za kommentariy, opublikovannyy na
stranichke adresovannyy ee rabotodatelyu. Eto sobytie vyzvalo ryad diskussiy po voprosam
konfide ntsialnosti. Mnogie media – sayty nachali vesti svoi blogi v kontse 2000 -h godov,
drugie zhe naprotiv reshili obedinitsya s blogami dlya obesp echeniya dopolnitelnogo
ohvata auditorii. Blagodarya etomu resheniyu, media – sayty obespechili idealnoe
sredstvo dlya tran slyatsii redaktsionnyh mneniy i obrashcheniya k chitatelyam i zritelyam.
Izuchaya etu temu, mozhno nayti mnogo nauchnyh statey i issledovaniy, gde avtory
analiziruet blogosf eru, opirayas na statisticheskie dannye spetsializirovannyh
servisov. Naprimer, LiveDune – eto servis, kotoryy predostavlyaet analitiku kak svoih
akkauntov, tak i akkauntov konkurentov, v tom chisle i blog erov. V nastoyashchiy moment
naibolee rasprostranyon servis Google Analytics . V Respublike Moldova takzhe est
platforma, kotoraya zanimaetsya reytin gami i statistikoy Internet – sredy.
Blogtop rabotaet na osnove algoritma, s pomoshchyu kotorogo analiziruetsya aktivnost
polzovateley, ishodya iz kotoroy stroyatsya diagrammy na sayte. Algoritm sostoit iz
neskolkih kriteriev monitoringa i otsenki kontenta. Eto takzhe zhivoy organizm ,
kotoryy mozhet obnovlyatsya .
V mire vedeniya bloga sushchest vuyut razlichnye tipy bloga . Pervyy blogom schitaetsya
onlayn – dnevnik . On ne predpolagal pravil ili opr edelennoy temy, kot oroy by sledovali
avtory bloga. [26.08.2014]

8
Uspeh lichnogo bloga zaklyuchaetsya v poiske edinomyshlennikov. Luchshiy sposob sozdat
soobshchestvo dlya lichnogo bloga – eto nayti drugi e lichny e blog i, kotorye razdelyayut te zhe
interesy.
Vtoroy tip bloga – biznes blogi . Biznes – blogger – eto tot, kto vedet svoy blog dlya
biznesa. Eto mozhet byt biznes, kotorym on vladeet, ili rabotaet v opredelennoy sfere ,
ih materialy sosredotocheny b olshe na biznese i opredelennoy otrasli. Biznes – blog er
pishet vsegda s tselyu privlechen iya idealnyh klientov. Naprimer, sotrudniki
tipografii budut vesti blog tak, chtoby auditoriya, osobenno biznesmeny, vospolzovalis
ih uslugami. Luchshiy sposob sozdat soobshchestvo dlya biznesa – bloga – eto opredelit
lyudey, kotorye v budushchem stanut klientami vashego biznesa i sozdadut kontent.
Sleduyushchiy tip – eto professionalnye blogery . Kak pravilo, oni natseleny
zarabatyvat dengi v Internete , drugimi slovami, ih karera zaklyuchaetsya v tom, chtoby
zarabotat dengi blagodarya usiliyam po sozda niyu bloga. Professionalnye blo gery
ispolzuyut razlichnye strategii monetizatsii dlya dostizheniya etoy tseli, vklyuchaya
prodazhu mediynyh obyavleniy, sozdanie informatsii i tsifrovyh produktov.
Professionalnye blog ery sosredotocheny na odnom bloge, libo na neskolki h, dlya
polucheniya dohoda. Uspeh professionalnyh blogov zavisit ot tseley ih monetizatsii.
Te, kto hochet zarabatyvat cherez reklamu, nuzhdayutsya v bolshom kolichestve trafika ot
auditorii, interesuyushcheysya opredelennoy tematikoy. Pomimo vysheperechislennyh
tipov, est spetsifichnye blogi – eto nishevye blogi. Oni mogut predstavlyat s soboy blogi
na temu pitaniya, programmy obucheniya, lyubiteley so bak. Avtoru takogo bloga legche
opredelit silnye i slabye storony etoy nishi , i napisat o tom , o chem on znaet luchshe
vsego. Spetsifichnost etogo bloga v tom, chto avtor mozhet izmenit ego pristrastie k chemu –
to v biznes.
Odin iz samyh unikalnyh i sovremennyh blogov – revers ili gostevoy blog .
Nesmotrya na to, chto v gostevom bloge v osnovnom soderzhitsya kontent ot gostevyh avtorov,
vladelets takzhe dolzhen delit sya informatsiey. Glavnaya osobennost gostevyh blogov v
tom, ch to avtor privlekaet drugih blog erov, u kogo est reputatsiya v Internete.
Affilirovannye blogi – eto blogi, gde avtor vedet stran ichku dlya togo, chtoby
sozda t sobstvennyy produkt. On natselen na reaktsiyu posetiteley dlya pokupki produkta,
s pomoshchyu partnerskoy ssy lki blog era. Eto pozvolyaet emu poluchat komissiyu, ukazannuyu
sozdatelem produkta. V affilirovanny h blog ah avtor pishet otzyv o partnerskih
produktah. Raznitsa v tom, chto nekotorye budut delat obzory na odnom veb -sayte, v to
vremya kak drugie sozdayut veb -sayty, posvyashchennye prodvizheniyu odnogo kon kretnogo

9
partnerskogo produkta. Poiskovaya optimizatsiya – vazhnaya chast pro tsessa, tak kak
partnerskiy blog er nuzhdaetsya v ih otzyvah, chtoby ranzhirovat pervye v rezultat y
poiska. Oni takzhe rabotayut nad sozdaniem obshirnogo spiska rassylki dlya prodvizheniya
zapuskov produktov s podpischikami.
Sleduyushchiy tip – media -blog, predstavlyaet s soboy kontent, kotoryy soderzhit
sayt. Esli vam nravitsya video – blog, vy yavlyaytes vlogerom. Esli vy kuriruyte kontent
s drugih saytov, to u vas – tamblelog . Tlog – eto drugaya raznovidnost bloga, s tem
otlichiem, chto zapisi v etom bloge mogut byt opredelennogo formata – tsitata, ssylka,
pesnya i t.d. Etot tip bloga populyaren sredi lyudey raznyh oblastey. Odnim iz vazhnyh
faktorov media -bloga — eto vybor platformy, kotoraya by sootvetstvovala vashim
trebovaniyam. Est takzhe vozmozhnost nayti hosting -provayder, kotoryy pozvolit vam
hranit fayly bolshogo razmera bez vzimaniya deneg .
V blogosfere, kak i v drugih oblastyah est ponyatie – frilanser. Vneshtatnye
blog ery osveshchayut temy, predostavlennye ih klientami. Nekotorye iz nih sami po sebe
yavlyayutsya ekspertami v opredelyonnoy otrasli ili nishe, t ogda kak drugie predostavlyayut
uslugi. Uspeh nezavisimogo blog era zaklyuchaetsya v sozdanii portfelya, kotoryy delaet ih
privlekatelnymi dlya predprinimateley. Oni mogut ispolzovat svoyu rabotu dlya
drugih klientov v kachestve tramplina dlya privlechen iya klientov. Sleduet uchityvat, chto
avtorstvo i chtenie blogov – dva raznyh ponyatiya. Blog obladaet kommunikativnymi
vozmozhnostyami. Vo-pervyh, eto v ozmozhnost obshcheniya s lyudmi, a vo-vtoryh , ekonomika
soobshcheniy, kotoraya deystvuet v blogah, delaet takuyu formu obshcheniya naibolee udobnoy,
tak kak ona predlagaet obshchenie “odin na odin”.
Chtoby vyyavit , kakie funktsii vypolnyayut blogi, nado opredelit ih tsel,
nezavisimo ot tipologii. Pomimo podderzhan iya kontakta s lyudmi, blogi predstavlyayut
soboy gotovuyu fokus -gruppu. Osnovnye funktsii, kotorye vypolnyayut blogi:
– Kommunikativnaya funktsiya upominaetsya vo vseh sluchayah, neposredstvenno svyazan nye s
obshcheniem. Bolshinstvo blo gerov govoryat, chto vedut blogi radi obshcheniya s auditoriey.
– Funktsi ya samoprezentatsii . Avtor pozitsioni ruet sebya i svoy blog, posredstvom SIM ili
zhe drugih blogerov. Eta funktsiya mozhet deystvovat i vne bloga. Naprimer, avtor
poseshchaet tematicheskie meropriyatiya ili poyavlyaetsya v gostyah na peredachah raznogo
formata.
– Funktsiya razvlecheniya chashche vsego vystupaet v kachestve razvlekatelnogo
vremyapr epro vozhdeniya. Stoit otmetit, chto mehanizm soobshchestva blo gerov pozvolyaet

10
vesti obshchenie v udobnom dlya kazhdogo polzovatelya v rezhime realnogo vremeni i s toy
intensivnostyu, kotoruyu on mozhet sebe pozvolit.
– Funktsiya uderzhaniya sotsialnyh svyazey. Blogi, naryadu s sotsialnymi setyami pozvolyayu t
podderzhivat sotsialnye svyazi. Mnogie avtory, ispolzuyut svoi blogi s netraditsionnoy
tselyu – dlya organizatsii vzaimodeystviya rabochey gru ppy, a ta kzhe obsuzhdenie rabochih
voprosov . Odnako est odin minus , vse uchastniki proekta vedut blogi na odnom servise, i
poetomu dobavlenie odnogo kanala kommunikatsii mozhet byt izlishnim.
– Funktsi ya memuarov predstavlyaet soboy mesto, gde avtor delitsya svoimi myslyami.
Blagodarya etoy funktsii, bloger sozdaet kommunikatsiyu s samim soboy. Etu funktsiyu
sravnivayut s funktsiey dnevnika, kotoraya ne daet garantii rosta chitatelskoy auditorii.
– Funktsiya samorazvitiya svyazana s vozmozhnostyu uchastnikov sozdat obraz inogo «ya».
– Psihoterapevticheskaya funktsiya predpolagaet v protsesse vedeniya zapisey vozmozhnost
“vyplesnut emotsii”. Eta funktsiya traditsionnogo dnevnika, neodnokratno upominaetsya
avtorami i priobretaet novuyu formu i novye vozmozhnosti.
– Refleksivnaya funktsiya dvoyaka. S odnoy storony, dlya kratkogo opisaniya sobytiy
sobstvennoy zhizni, chtoby sformirovat vzglyad na sebya so storony, a tochnee glazami
potentsialnogo chitatelya. S drugoy storony, sam protsess vedeniya blog a pohozh na protsess
“razmyshleniya vsluh”, vynesennyy vovne protsess refleksii. Eshche osobennost bloga v
tom, chto ona pozvolyaet sravnit sebya proshlogo i sformulirovat predstavlenie o sebe
budushchem . Eto est i sushchestvennaya chast refleksivnoy deyatelnosti samosoznaniya
cheloveka, neobhodimaya dlya formirovaniya individualnosti .
Aktsenty menyayutsya, blogosfera – eto soobshchestvo lyudey spetsificheskih s tochki zreniya
obrazovaniya, predstavleniy o zhizni. Eto ne raznorodnaya i daleko ne reprezentativnaya
gruppa. V budushchem blogosfera mozhet stat zerkalom obshchestva, dayushchee subektivnuyu
kartinu. Bl oging sformiroval absolyutno novoe i rannee ne izvestnoe informirovannoe
prostranstvo, skorost reaktsii kotorogo na razlichnye sobytiya v mire prevyshaet
reaktsiyu vseh ostalnyh. Krome togo, rezultatom poyavleniya blogosfery stalo
vozniknovenie grazhdanskoy zhurna listiki, kotoraya imeet ryad polozhitelnyh i neskolko
otritsatelnyh faktorov. V silu togo, chto obychnye grazhdane poluchili vozmozhnost
publikovat i delitsya myslyami v rezhime realnogo vremeni, v subektivnoy forme,
informatsiya stala znachitelno interesnoy, no v to zhe vremya, poyavleniya mnozhestva
soobshcheniy ot nekompetentnyh blogrov stalo prichinoy snizheniya kachestva i
dostovernosti informatsii, kotoraya predostavlyaetsya i obsuzhdaetsya v blogosfere. Stoit
ponimat, chto estestvennyy stil blogerov podtalkivaet auditoriyu k ozhivleniyu

11
diskussii v kommentariyah. Publichnost blogov v sovremennom mire odnovremenno
yavlyaetsya ploshchadkoy kommunikatsii, a tak zonoy aktivnosti potrebiteley. Blogery stali
organichnoy chastyu ekosistemy rynka potrebleniya. No v to zhe vremya doverie k blogam tem
vyshe, chem bolee oni nezavisimy ot kakih -libo politicheskih predubezhdeniy.
Blogosfera s kazhdym dnem rasshiryaetsya i aktualiziruetsya, v chastnosti
sovokupnostyu postoyanno voznikayushchih i funktsioniruyushchih internet – blogov (setevyh
dnevnikov). Delaya vyvod iz v ysheskazannogo, stoit otmetit, chto blogosfera stal a
vozmozhnoy blagodarya razvitiyu Interneta, svyazannyh s nim setevyh tehnologiy, a takzhe
formirovaniyu massovyh grupp, vklyuchennyh v internet – kommunikatsi yu. Shirokoe
ispolzovanie tehnologiy i razvivayushchiesya vozm ozhnosti mobilnoy svyazi prevratili
internet – prostranstvo v kanal osobogo vospriyatiya realnosti. Funktsionirovanie
mnogochislennyh tematiches kih blogov v seti strukturiruet internet – polzovateley po
gruppam, ishodya iz interesov kazhdogo. Avtoram blogov udaetsya vystraivat i
realizovyvat razlichnye kommunikatsionnye strategii. Mnogie polzovateli seti
orientiruyutsya na liderov mneniy . Bolshoe znachenie orientatsii na sootvetstvuyushchih
liderov , znachenie budet imet ego prinadlezhnost k opredelennoy gruppe lyudey. Tut rech
idet o tom, chto aktivizatsiya mehanizmov budet postoyanno perevodit onlayn – aktivnost
v prostranstvo realnoy zhizni – oflayn .
Populyarnost blogov svyazana so stremleniem sovremennogo cheloveka k
samovyrazheniyu, k samostoyatelnomu formirovaniyu svoe go kruga obshcheniya i vybora
istochnikov informatsii. Blogi mogut sostavlyat vsemirnuyu informatsionnuyu obolochku
obshchestvennogo mneniya Interneta. Blogosferu vazhno ponimat, kak sistemu, kotoraya
okazyvaet vliyanie na harakter kommunikatsii cherez protsess i rezultaty zaprosov
auditorii. Konkretnyh predposylok k vozniknoveniyu blogosfery net, no ee bystro e
razvitie obyasnyaetsya rostom kolichestva internet – polzovateley. Vysokaya skorost
rasprostraneniya ogromnogo obema informatsii, pozvolyaet avtoru svobodno
vyskazyvatsya pri slaboy tsenzur e. Eshche odin faktor svyazan s osobym svoystvom internet
– sredy, gde formiruetsya dva istochnika vliyaniya na polzovatelya. Vo -pervyh, eto
uverennost avtora v upravlenii informatsiey, vo – vtoryh obratnaya svyaz s
kommunikat orom.
Populyarnost bl ogov obyasnyaetsya ih lichnostnym harakterom, informativnostyu.
Esli vse vysheukazannoe vklyuchalo v sebe polozhitelnyy aspekt razvitiya blogosfery, to
tut est i negativnaya storona. Blogery stali kommentatorami ili dazhe tsenzorami
traditsionnyh media. Oni vliya yut na formirovanie obshchestvennogo mneniya. Ih tselevaya

12
auditoriya – eto ne tolko lyudi v vozraste do 30 let, a zhurnalisty i obozrevateli. Takim
obrazom, za blogami mozhet byt bolshoe budushchee s pozitsii formirovaniya i
proektirovaniya dialoga v obshchestve, v osobennos ti s razvitiem setevogo informatsionnogo
obshchestva.

13
1.2. Osobennosti kommunikatsionnoy modeli blogov
Dlya togo, chtoby proanalizirovat kakie modeli kommunikatsii naibolee
effektivny i rasprostraneny sredi blogov, nado vyyasnit chto iz s ebya predstavlyaet
kommunikatsi ya, kak nauka v tselom, i kakie modeli, deystvuyushchie na segodnyashniy den ,
byli vnedreny uchenymi .
Pod kommunikatsiey ponimaetsya vzaimodeystvie, obshchenie, kotoroe pozvolyaet
sozdavat, p eredavat i prinimat informatsiyu . V 1969 godu Zh. D’Are n vpervye vo
Frantsii aktsentiroval vnimanie obshchestva na neobhodimost i priznaniya prava cheloveka na
kommunikatsiyu. Kommunikatsiya yavlyaetsya obektom izucheniya mnogih nauk: semiotiki,
sotsiologii, psihologii, ritoriki, a takzhe informatsio logii. Kak otmechaet Pocheptsov G.:
“Istoricheski kommunikatsiey bylo imenno eto: prinuzhdenie drugogo k vypolneniyu togo
ili inogo deystviya”. [16, str.3 3]. Po slovam avtora , dlya kommunikatsii harakter en perehod
ot odnogo deystvi ya k drugo mu, posredstvom etogo proishodit peredacha znacheniy mezhdu
dvumya ili bolee respondentami. V kachestve primechaniya mozhno dobavit, chto v
kommunikatsii est takoe ponyatie kak – perekodirovka verbalnogo v neverbalno go.
V svoey knige «Osnovy teorii kommunikatsii » Sharkov F.I. vydelyaet tri osnovnye
interpretatsii ponyatiya – kommunikatsiya. Po ego slovam, kommunikatsiya v pervuyu ochered:
“ predstavlyaetsya kak sredstvo svyazi lyubyh obektov materialnogo i duhovnogo mira. Vo
– vtoryh, eto vzaimodeystvie, v protsesse kotorogo subekty kommu nikatsii obmenivayutsya
informatsiey. V – tretih, pod kommunikatsiey podrazumevayut peredachu i massovyy obmen
informatsiey s tselyu vozdeystviya na obshchestvo ili ego sostavnye komponenty”. [66, str. 9].
Sharkov utverzhdaet, chto izuchenie sotsialnoy kommunikatsii opiraetsya na razlichnye
napravleniya i obedineny v tri gruppy kommunikatsii, kotorye sformirovalis na
sotsialnoy, yazykovoy i sobstvenno kommunikativnoy sisteme. Esli ishodit i z
interpretatsii ponyatiya kommunikatsiya , mozhno sdelat vyvod, chto podhody izucheniya
kommunikatsii v tselom orientirovan na izuchenie kommunikativnyh sredstv, a takzhe
analiz vozdeystviya massovoy kommunikatsii na raz vitie obshchestvennyh otnosheniy.
Po slovam Vasilika M.A. kommunikatsiya podobn a mehanizmu. [3] Mehanizmami massovoy
kommunikatsii yavlyaetsya: ubezhdenie, emotsionalnoe zarazhenie, podrazhanie i vnushenie.
Kommunikatsiya harakterizuetsya nalichiem tehnicheskih sredstv, kot orye obespechivayut
regulyarnost. V posobii “Teoriya Kommunikatsii” Pocheptsov G. rassmatrivaet t ipy
intensivnyh kommunikativnyh potokov, pod kotorymi on ponimaet – tehnologicheskie
priemy, napravlennye na ohvat naibolshey auditorii. I storicheski, osnovnymi

14
pokazatelyami priemov yavlyaetsya: auditoriya, soderzhanie, vremya, regulyarnost i yarkost
sobytiya. [16, str.34] Rezultatom vozdeystviya kommunikatora na auditoriyu segodnya uzhe
ne ogranichivaetsya regulirovaniem povedeniya obshchestva, tak kak obmen informatsiey
osushchestvlyaetsya interpretatsiey spetsialno sozdannyh tekstov i vizualnyh materialov.
Izmenenie roli kommu nikatsii v informatsionnom obshchestve svyazano s tem, chto
sovremennoe obshchestvo vyshlo na bolee slozhnyy etap svoey organizatsii. Negativnaya
storona izmeneniy privelo obshchestvo k tomu, chto ono opiraetsya na informatsionnye
protsessy. Kommunikatsiya u cheloveka protekaet v ramkah dvuh osnovnyh kanalah: verbalno
i vizualno. Verbalnaya kommunikatsiya stroitsya na leksike. Vizualnaya kommunikatsiya
bolee universalna, tak kak protsess vospriyatiya ne trebuet predvaritelnogo znaniya dlya
ponimaniya s oobshcheniya.
Glavnym usloviem, opredelyayushchim massovoyu kommunikatsiyu, yavlyaetsya spetsifika
auditorii i kommunikatora. Massovaya kommunikatsiya obladaet spetsificheskimi
osobennostyami, kotorye nakladyvayut svoy otpechatok na sam protsess obshcheniya, gde
vystupaet: kommunikato r – tot, kto govorit, kto soobshchaet informatsiyu i auditoriya – komu
govoryat, komu soobshchayut informatsiyu. Sharkov F.I. schitaet, chto kommunikator dolzhen
stavit tsel ovladet konkretnoy auditoriey, pri etom opredelit sotsialnuyu
orientatsiyu, interesy i znaniya. V za visimosti ot tseli, kommunikator podbiraet formu
informatsii, strukturu, obem, a takzhe sposoby i sredstva ee peredachi. Informatsiya,
kotoruyu kommunikator nameren peredat, dolzhna byt soderzhatelnoy. Ona sostoit iz
dvuh chastey – fonovoy, a drugaya neset – emots ional nyy harakter. [16]
Chtoby opredelit kommunikativnuyu rol, neobhodimo opredelit vzaim osvyaz mezhdu
rolyu i statusom. Sotsialnyy status opredelyaet rol i otnoshenie kommunikatora, eto
oblegchaet zadachu tem, chto, znaya, sotsialnyy status kommunikatov, mozhno opredelit i
sprognozirovat rol i funktsiyu, i sposoby ih vyrazheni ya. Amerikanskiy issledovatel
Lippman U. v 1992 g. vvel ponyatie “sotsialnyy stereotip”. Etim terminom, on oboznachal
obrazy sotsialnyh obektov i sobytiy. V nashem sluchae blog ery mogut sformirovat u
obshchestva sotsialnye stereotipy, kotorye v dalneyshem sygrayut kak polozhitelnuyu, tak
i otritsatelnuyu rol. Esli uchityvat otritsatelnuyu storonu, tot tut blog er mozhet
sposobstvovat vozniknoveniyu predubezhd eniy na obshchenatsionalnom urovne. Stereotipy
okazyvayut vliyanie na fo rmirovanie obraza kommunikatov.
V massovoy psihologii est effekt, nazyvaemyy zarazheniem, kotoryy opisal eshche
v kontse XIX Gustav Lebon, issledovavshiy yavlenie massovogo psihoza, kotoroe ohva tyvalo
tolpu posredstvom tselenapravlennyh deystviy vystupayushchego .

15
V nashem primere s rossiyski m obshchestvenny m deyatelem Alekse em Navalny m vozdeystvie
s internet – sredoy proishodit oposredovanno, to est emotsionalnogo zaryada mezhdu
kommunikato rom i retsipientom ne voznikaet. V ozdeystvie prohodit ne v odno i to zhe
vremya , kto-to prochtet post segodnya, a kto -to cherez mesyats. I samyy glavnyy moment,
potrebitel kontenta nahoditsya naedine s ekranom, a ne v tolpe, eto est osnovnaya
prichina, po kotoroy emotsion alnyy zaryad edino momentno vozniknut ne mozhet. Odnako,
v otlichie ot telezriteley, mezhdu internet – polzovatelyami sushchestvuet obratnaya svyaz .
Posle zayavleniya Navalnogo A.A. o korruptsionnoy sisteme Rossiyskoy Federatsii ,
pervichnuyu ego auditoriyu sostavlya li storonniki, rasprostranyayushchie mnenie svoego
lidera, v hode kotorogo proishodit vzaimodeystvie s otdelnymi individami. Takim
obrazom, Navalnyy i ego storonniki, vozdeystvuyut na individa, i formiruyut to samoe
predubezhdenie k ego poslaniyu. Poetomu, dlya sozda niya predubezhdeniya, ochen vazhno
obresti podderzhku, i privlech na svoyu storonu kak mozhno bolshe kolichestva lyudey,
vliyayushchih na massovoe soznanie.
V prosteyshey modeli kommunikatsii istochnik kommunikatsii posylaet signal, kotoryy
prinimaet adresat. Obratnaya svyaz v etoy kommunikatsii otsutstvuet. V klassicheskoy
modeli kommunikatsii amerikanskogo politologa G.Lassuella eleme nty kommunikatsii
vklyucheny v mo del v poryadke otveta na vopros. Sm. Ris.1 .1. [5]

Ris.1 .1. Lineynaya model kommunikatsii
Istochnik: Gavra D.P. Osnovy teorii kommunikatsii. Str. 95.

Lasseul vydelyaet razdely issledvoaniya kommunikatsi i, kotorye otvechayut na voprosy:
– Analiz upravleniya protsessami kommunikatsii. Pri otvete na vopros «kto?» avtor
rassmatrivaet faktor, kotoryy otkryvaet i napravlyaet sam akt kommunikatsii, v
pervuyu ochered kommunikator.
– Analiz soderzhaniya peredavaemyh soobshcheniy. Syuda vhodit statisticheskiy analiz
chastoty upominan iy teh ili inyh faktov i sobytiy.
– Analiz sredstv i kanalov, s ispolzovaniem kotoryh peredayutsya soobshcheniya ,
naibolee prie mlemyh dlya poluchatelya.
– Analiz poluchateley, pokazyvayushchiy r ezultativnost kommunikatsii.

16
– Analiz rezultatov, tochnee effekta kommunikativnogo vozdeystviya. Kak pravilo,
rezultativnost kommunikatsii otsenivaetsya na osnovanii voznikshego interesa k
samomu soderzhaniyu soobshcheniya.
Bolshuyu izvestnost poluchila lineynaya model Shennona -Uivera, postroena po tomu zhe
printsipu. Avtory etoy modeli, sformulirovali ee na osnove izucheniya effektivnosti
rasprostraneniya radiovoln i signalov v telefonnom kabele. Lineynaya model vklyuchaet
istochnik informatsii, peredatchik, signal, kanal, priemnik, tse l soobshcheniya, istochni k
pomeh. Stoit otmetit, chto Shennon vvel ponyatie shuma, v dalneyshem eto stali svyazyvat
s ponyatiem entropii. Entropiya – shum, v matematicheskoy modeli svyazana s temi vneshnimi
faktorami, kotorye iskazhayut soobshchenie, narushayut ego tselostnost i vozmozhnost
vosp riyatiya priemnik ov. [5]
Mnogie issledovateli sravnivayut model s telefonom. Glavnym nedostatkom etoy modeli
yavlyaetsya to, chto razgovor soprovozhdaetsya postoyannymi pomehami (shumami). No Shennon
prishel k vyvodu, chto bolshoy obem informatsii privodit k informatsion nomu shumu.
Neobhodimost sushchestvovaniya obratnoy svyazi vvel avtor mod eli dvustoronney
kommunikatsii Shramm U. Avtor, ne ispolzoval ponyatiya – kommunikator i adresat. No on
predstavil te zhe funktsii, kak kodirovanie, rasshifrovka i interpretatsiya. Model
pokazyva et protsess razvitiya situatsii, i v tozhe vremya sozdaet ravnopravie storon v
kommunikatsii. Osnovnoe preimushchestvo eto y modeli v tom, chto prisutstvuet – obratnaya
svyaz. Pomimo vysheperechislennyh modeley, sushchestvuet ryad drugih, eto osnovnye modeli
kommunikatsii, k otorye chashche vsego privodyatsya issledovatelyami. Dlya luchshego ponimaniya
kommunikativnogo protsessa, uchenye stali polzovat metodom modelirovaniya:
vosproizvedeniya harakteristik odnogo obekta s pomoshchyu drugogo. My vidim, chto
soderzhanie modeli zavisit ot kontsepts ii uchenogo, kotoruyu etu model razrabotal. Oni
ishodili ot potrebnostey toy sfery nauki, v kotoroy ona poyavilas. Stoit uchest, chto
modeli ne otkryvayut, a razrabatyvayut.
Govorya ob osobennostyah blogov, neobhodimo uchest, chto spetsifika ih
kommunikatsionnyh m odeley v pervuyu ochered obuslovlena spetsifikoy sredy – seti
Internet. Kogda avtor sozdaet blog, polzovatel vypolnyaet dvoynuyu rol, rol avtora i
auditorii. V itoge sozda etsya shema: avtor – auditoriya. Blog ery otkryto publikuyut
informatsiyu, delaya ee potentsi alno dostupnoy dlya massovoy auditorii. V dannom sluchae
realizuetsya model «one – to many ». Sleduet otmetit, chto bolshinstvo blogov, kotorye
ne privlekayut interes massovoy auditorii, teryayutsya v informatsionnom shume seti –
Internet. No, nesmotrya na eto, oni ostayutsya dostupnymi, blagodarya poiskovym sistemam,

17
sluchaynym perehodam i drugih vsevozmozhnyh putey. Model «one – to many» realizuetsya,
kak pravilo, v bloga h, s vysokim urovnem poseshcheniy.
V blogosfere realizuetsya model mezhlichnostnoy kommunikatsii « one-to-one». Eta model
predstavlyaet soboy dvustoronniy tip kommunikatsii, pri kotorom osushchestvlyaetsya
obratnaya svyaz, pomoga yushchaya avtoru vozdeystvovat na posetitelya, ili potentsialnogo
podpischika. Kak otmechaet Hitrov A.V. v svoem issledovanii «Blog kak fenomen
kultury» , avtory, kotorye pishut v setevom dnevnike, vsegda budet interesovat otklik.
On schitaet, chto avtora interesuet otklik ne tolko ot znakomyh, no i drugogo individa.
Setevaya lichnost ne mozhet bez drugoy setevoy lichnosti. Nado ponimat, chto avtor setevogo
dnevnika obrashchaetsya ne tolko k podpischikam, no i k sebe drugomu. Ishodya iz
vysheskazannogo, mozhno sdelat vyvod, chto v blogosfere sushchestvuet kak massovaya «one –
to many», tak i mezhlichnostnaya kommunikatsiya «one – to many» .
Sleduyushchaya kommunikatsionnaya model «one – to few». Ona predstavlyaet soboy
vzaimodeystviya blogera s gruppoy posetiteley zhurnala. Eto svyazano s tem, chto v blogah
sushchestvuet vozmozhnost publikatsii informatsii v poluzakrytom rezhime. Etot rezhim
primenyae tsya dlya dostupa opredelennoy zapisi dlya gruppy polzovateley. Eto bolshe
nablyudaetsya v avtonomnyh blogah. Takzhe dannaya model realizuetsya pri organizatsii
diskussiy k postam. V blogosfere nablyudaetsya i realizatsiya kommunikatsionnoy modeli
«few – to many ». Kak bylo ukazano vyshe, podpischiki blogosoobshchestva predstavlyayut s
soboy gruppu polzovateley, kotorye obedineny obshchimi interesami. Uchastnikom bloga
svoystvenno podrazdelyatsya na teh , kto mozhet ostavlyat zapisi i teh, kto mozhet ih
prosmatrivat. Kolichestvo polzovateley, prosmatrivayushchih blog – neogranichenno.
[14, str.203] Pri etom stoit otmetit, chto vozmozhen variant, kogda polzovatel mozhet
podpisatsya na stranichku avtora, a zatem s opredelenno periodichnostyu poluchat
uvedomlenie o vyhode novogo posta.
Avtor knigi “Reputatsiya” Andrey Kashpura sravnivaet informatsionnoe
prostranstvo s detskoy piramidoy, gde kazhdyy gorizont otlichaetsya ot drugogo stepenyu
subektivnosti. Chem blizhe k versh ine piramidy, t em bolshe uroven sub ektivnosti, i
naoborot. Na izobrazhenie my vidim, chto gorizontalnyy vihr predstavlyaet s soboy
vertikalnyy kommunikatsionnyy vektor, kotoryy derzhit napravlenie v drugie
gorizonty. Chem blizhe k vershine piramidy, tam bolsh e uroven subektivnosti, i
naoborot. Zametim, chto na vtoroy piramidem gorizontalnyy vihr predstavlyaet s soboy
vertikalnyy kommunikatsionnyy vektor, kotoryy derzhit napravlenie v drugie

18
gorizonty. Pod vliyanie vihrey mogut rozhdatsya novye sobytiya, kotorye, vposledstvii
mogut stat istochnikami novyh vertikalnyh vektorov. Sm. Ris. 1.2.
My naglyadno vidim, chto v kazhdom sotsialnom gorizonte proishodit tolko
rasprostranenie i obsuzhdenie soobshcheniya , otsenka i korrektiva tolko s bolee vysokogo
urovnya. Bazovym utverzhdeniem Kash pura yavlyaetsya to, chto obshchestvo po – prezhnemu nosit
vertikalnyy harakter, ili ierarhicheskiy. Otsyuda sleduet vyvod, chto bazovaya
kommunikatsionnaya model ne menyaetsya. Sushchestvuet vertikalnaya peredacha signala i ego
gorizontalnoe raspro stranenie i obsuzhdenie. Sotsialnye seti na segodnyashniy den
imeyu tehnologicheskuyu platformu, kotorye pozvolyayut formirovat polya obsuzhd eniy
informatsii, kotoraya vliyaet s pomoshchyu ver tikalnyy sistemy.

Ris.1.2. Informatsionnoe prostranstvo po stepeni subektivnosti
Istochnik: Andrey Kashpura. Reputatsiya. P.6.
Po slova m A.Kashshura: «Segodnya obshchestvo dvizhetsya k sozdaniyu edinogo (globalnogo)
informatsionnogo prostranstva, v kotorom ponyatiya «verh -niz» stanut otnositelnymi,
sugubo situatsionnymi, to est budut zaviset ot pozitsii nablyudatelya i ego «shkaly
sotsialnyh tsennostey» . Delaya analiz informatsionnoy modeli kommunikatsii, avtor
prishel k vyvodu, chto kommunikatsionnaya model budushchego – eto haos -sistema.
Nelzya ne priznat, chto kommunikatsiya v Internete nosit printsipialnyy harakter.
Otlichitelnoy osobennostyu kommunikatsii sete vogo prostranstva yavlyaetsya
dvustoronnee vozdeystvie : bloger formiruet mnenie chitatelya, i chitateli formiruet ego
mnenie. Sotsiologicheskiy portret auditorii bloga vklyuchayut kachestva, kak totalnaya
kreativnost, innovatsionnost, kotoraya podrazumevaet otkaz ot u stoyavshihsya form
postroeniya kommunikatsii, a takzhe maksimalnaya informirovannost , blagodarya
postoyannoy aktivnosti i vklyuchennosti chitatelya v kommunikativnom protsesse.
Bloger v seti proyavlyaet svobodu vyskazyvaniy, poskolku risk otritsatelnoy
otsenki okruzhayushchimi minimalen. Internet bezgranichen, i kazhdyy polzovatel bloga
samostoyatelno opredelyaet svoyu sobstvennuyu politiku informirovaniya
Esli starye potrebiteli informatsii byli otdelnymi lichnostyami, to novyh sleduet
rassmatrivat kak sotsialno svyazanny h drug s drugom kommunikatov. Glavnaya osobennost

19
blogov, eto sposobnost menyatsya i prisposablivatsya k novoy rabote, vybiraya novoe
napravlenie . Bezuslovno, to est obratnaya storona medali, kotoraya zaklyuchaetsya v
postoyannom poiske polzovateley, chto neredk o stanovitsya prichinoy informatsionnyh
peregruzok. Internet menyaet i vliyaet na ezhednevnuyu aktivnost polzovaniya resursami,
kotoraya v posledstvii skazyvaetsya na obraz myshleniya cheloveka.
Otsyuda poyavilsya termin – ploskie lyudi. On podrazumevaet, rasseivanie vni maniya
polzovatelya, kotoryy pytaetsya ohvatit vsyu informatsiyu, dostupnuyu po nazhatiyu
neskolkih klavish. V zarubezhnoy literature etoy probleme posvyashcheno ryad
issledovatelskih rabot, gde avtory priderzhivayutsya mneniya togo, chto ispolzovanie
Interneta otritsatel no vliyaet na sposobnost formirovaniya mneniya. Setevaya sreda
ustroena tak, chto menyaetsya sam protsess potrebleniya kontenta, lyudi otuchilis razmyshlyat
nad materialami i stroit logicheskie tsepochki. Poluchaya dostup k informatsii,
polzovatel perestaet smotret vg lub.
K sozhaleniyu, eta problema stala yavnoy v Internet – kommunikatsii. Blogi predstavlyayut
soboy nechto bolshee, chem prosto passivnye istochniki informatsii. Mozhno govorit o
tom, chto pobochnoe svoystvo Internete zaklyuchaetsya v umenshenii sposobnosti aktivnyh
polzovateley. Mnogie uchennye otmechayut informatsionnuyu peregruzhennost
sovremennyh lyudey, chto privelo k snizheniyu sposobnosti formirovat znaniya, a tochnee
sistematizirovat informatsiyu. Na fone informatsionnogo shuma i uvelicheniya skorosti
dostavki informatsii, mn ogie blogi sdelali stavku na korotkie teksty.
Na segodnyashniy den, vo vseh vyshe uchebnyh zavedeniyah prepodayut te zhe samye
modeli, kotorye prepodavali sorok let nazad. Eto mozhno i stoit rassmatrivat kak
priznak neprehodyashchey tsennosti etih modeley v osveshcheni i klyuchevyh momentov
kommunikatsionnogo protsessa. Modeli kommunikatsii yavlyayutsya fundamentalnym
stroitelnym blokom dlya kommunikatsionnogo protsessa. Issledovaniya v blogah
ogranicheny, no eto rastushchaya oblast issledovaniy. Uchenye stremyatsya blogi primenit k
politicheskim, sotsialnym i kulturnym voprosam. Obshchenie v blogah yavlyaetsya
raznovidnostyu nepryamogo obshcheniya, ono oposredovano elektronnoy setyu, gde sozdany
osobye usloviya dlya porozhdeniya i obmena rechi. Vvidu togo, chto blogi vystupayut ne tolko
kak kanal, sredstvo obshcheniya, no i kak osobaya kommunikativnaya sreda, on stanovitsya
ravnopravnym istochnikom kommunikatsii. Obshchenie, takim obrazom, proishodit mezhdu
virtualnoy lichnostyu i internet – sredoy. Pot virtualnoy lichnostyu ponimaetsya
sushchestvovanie v realnoy zhizni individa, pogruzhennyy v situatsiyu obshcheniya v
virtualnoy realnosti. Ochevidno, chto v uslovii virtualnoy realnosti i otsutstvie

20
zhivogo zritelnogo kontakta vozmozhnost samoprezentatsii sokrashchayut sya. Kak otmecha et
Nesterenko S.S. samoprezentatsiya stala vozmozhnoy blagodarya ispolzovaniyu imenno
lingvisticheskih mehanizmov. [15, str.5 ]
Takim obrazom, sushchestvennymi sredstvami samo prezentatsii yavlyayutsya imya
polzovatelya — nikneym — i ego rechevoe povedenie v Seti. Blagodarya faktoru
anonimnosti v Internet – srede bloger y imeyu t vozmozhnost sozdavat novyy sotsialnyy
portret, ne sovpadayushchi y s realnoy deystvitelnostyu. Rassmatrivaya neskolko
kommunikatsionnyh modeley, mozhno sdelat vy vod, chto v nastoyashchee vremya polzovateli
Internet – sredy v hode kommunikatsionnogo protsessa podrazhayut deystviyam drugih:
zarazhenie, posle chego sleduet podrazhanie. V svoey nauchnoy state Nikolaevich M.Yu.
«Internet – blok kak element globalnoy seti» utverzhdaet, chto s poyavlenie blog erov,
rastet vliyanie neprofessionalnyh kommunikatorov v informatsionnom soobshchestve:
«Esli eshche 15 –20 let nazad kommunikativnoe upravlyayushchee vozdeystvie na lyudey (v tom
chisle manipulyativnoe, agitatsionnoe, propagandistskoe, ideol ogicheskoe i pr.) bylo
udelom tolko professionalnyh kommunikatorov – zhurnalistov, to s poyavleniem i
aktivnym razvitiem Interneta veshchatelnuyu initsiativu vse chashche prisvaivayut obychnye
lyudi, ne imeyushchie professionalnogo zhurnalistskogo, filologicheskogo
obrazov aniya». [30] My vidim, chto avtor vyrazhaet nedovolstvo v slozhivshiesya situatsii,
no on schitaet, chto dlya lyubogo cheloveka, poyavilas vozmozhnost demonstratsii
alternativnoy tochki zreniya po otnosheniyu k ofitsialnoy vlasti, poiska
edinomyshlennikov. Imenno poetomu b logi privlekayut molodoe pokolenie.

21
1.3. Public relations i blogosfera: vliyanie blogerov na obshchestvennoe mnenie
Amerikanskiy zhurnalist i guru blogginga Den Gilmor nazval blogi «narodnoy
zhurnalist ikoy, sozdavaemoy lyudmi». [21] Mnenie i vzglyady bloggera analiziruyut i
ispolzuyut v prakticheskoy deyatelnosti sotrudniki SMI, v chastnosti spetsialisty po
marketingu i PR. Prezhde chem rassmotret ispolzovanie blogov v marketingovyh tselyah,
neobhodimo utochnit, chto soboy predstavlyaet ponyati e Public relations .
V rabote Markov A.A. «Teoriya i praktika svyazey s obshchestvennostyu» daet opredelenie
ponyatiyu PR: «eto iskusstvo i sotsialnaya nauka, pozvolyayushchaya analizirovat tendentsii,
predskazyvat ih posledstviya, konsultirovat rukovodstvo organizatsiy i pretvoryat v
zhizn planiruemye zaranee programmy deystviy, kotorye sluzhat interesam, kak
organizatsiy, tak i ob shchestvennosti». [13, str.10 ].
Mnogie teoretiki i praktiki podcherkivayut, chto pablik rileyshnz yavlyaetsya naukoy i
iskusstvom formirovaniya obshchestvennogo mneniya. Obshchestvennoe mnenie predstavlyaet s
soboy «spetsificheskoe obrazovanie duhovnoy zhizni obshchestva». Eparhina O.V. schitaet,
chto, upominaya ob obshchestvennom mnenii, ili ispolzuya etot termin, my dolzhny pomnit,
chto ono vsegda sootnositsya s « gruppoy -nositelem, kotora ya i reprezentiruet s ego pomoshchyu
svoi cherty i spetsificheskie osobennosti». Bolshinstvo lyudey, putayut ponyatie reklama
i PR. Osnovnoy chertoy reklamy yavlyaetsya to, chto ona sozdaet zhelanie, i podnimaet spros
na tovar. Chto kasaetsya pablik rileyshnz – eto formirova nie doveriya.
Sovremennyy PR – eto virtualnye tehnologii kontrolya nad kommunikativnoy sferoy i
upravleniya SMI. Zarozhdeniya prodvizheniya tovarov i uslug proishodit odnovremenno s
formirovanie informatsionnogo obshchestva, a tochnee – formirovanie informatsionnogo
obshchestva stalo osnovoy effektivnoy kommunikatsii mezhdu organizatsiey i ee vnutrenney
i vneshney sredoy. So vremenem pravilnoe ispolzovanie informatsionnyh ploshchadok,
naprimer, blogov, stalo odnim iz instrumentov PR – tehnologiy. Mnogie spetsialisty po
prodvizheniyu i marketingu vse chashche stali prismatrivatsya k etim ploshchadkam. Eto
svyazano s tem, chto auditoriya blogerov sostoit iz teh sloev naseleniya, ko torye otnosyatsya k
platezhes posobnym gruppam potrebiteley.
Reklama v blogosfere imeet potentsial dlya razviti ya. Ispolzovanie reklamy v
blogah otkryto nachali ispolzovat nedavno. Do etogo avtory blogov s trudom razmeshchali
reklamnye materialy, schitaya eto tem obstoyatelstvom, kotoroe mozhet isportit emu
reputatsiyu v glazah polzovatelya. Prohorov A.V. v rabote «Rekla ma v blogah» schitaet, chto
razmeshchenie reklamy v blogah pozvolyaet reshit shirokiy spektr marketingovyh zadach.

22
[13]. Reklama v blogah yavlyaetsya odnim iz samyh dostupnyh, bystryh i nedorogih sposobov
donesti do klienta informatsiyu o deyatelnosti svoey kompanii. B logi pomogayut reshit
zadachi, svyazannye s imidzhevoy reklamoy, polucheniem loyalnyh posetiteley, a takzhe
polucheniem estestvennyh ssylok na sayt. V zavisi mosti ot postavlennoy tseli, blo ger
mozhet napisat material v vide rekomendatsii, obzora idi reklamnogo posta. A razmeshchayut
reklamu spetsial no podgotovlennye marketologi.
Praktika pokazyvaet, chto s pomoshchyu blogov mozhno otsenivat otnoshenie
potrebiteley k brendu, vyyavit predpochtenie tselevo y auditorii, a samoe glavnoe –
prodvigat svoi uslugi i tovary. Vazhneyshim faktorom vstaet povyshennaya kommercheskaya
aktivnosti v seti po prodvizheniyu tovarov i uslug. Vozmozhnost upravleniya
obshchestvennym mneniem schitaetsya vazhnym faktorom effektivnogo marketing a v rezhime
onlayn. Obshirnaya sest blogerov pozvolyaet uvelichit kolichestvo polozhitelnyh
otzyvov i rekomendatsiy o produkte, podnyat ee reyting, a takzhe aktualizirovat ego
tsennost. I. V. Shcherbakova uverena, chto , chitateli blogov budut verit v produkt bolshe ,
chem reklamny m kampaniyam, i, mozhet byt, dazhe chem informatsii na sayte organizatsii –
proizvoditelya dannoy produktsii ». [17] Po F.Kotleru , tovarom yavlyaetsya vse to, chto mozhet
byt predlozheno dlya privlecheniya vnimaniya, a takzhe priobreteniya, ispolzovaniya ili
potrebleniya . Glavnaya tsel, eto udovletvor enie zapros ov ili potrebnost ey. Syuda
vklyuchayutsya fizicheskie obekty, uslugi, lyudi, mesta, organizatsii i idei . Opros,
provedennyy Brodeurom v 2008 godu, pokazal, chto bolee treh chetvert ey reportera govoryat,
chto ni konsultiruyutsya s blogerami dlya syuzhetnyh idey, a 51% takzhe priznayut, chto
mnenie blogerov vliyaet na formirovanie obshchestvennogo mneniya.
Klyuchom k ispolzovaniyu blogov kak effektivnogo instrumenta Public relations
yavlyaetsya sosredo tochenie vnimaniya na predostavlenii kontenta, kotoryy imeet tsennost
dlya auditorii. Syuda vhodit i kultivirovanie aktivnyh razgovorov s auditoriey,
vzveshivanie ih idey i vedenie diskussii. V praktike pablik rileyshnz prisutstvuyut
modeli kommunikatsii, kotorye zarodilis v 1984 godu issledovatelyami v oblasti Public
relations Dzh.Grunina i Hanta. Model press -agent baziruetsya na propagande, v protsesse
kotoroy obshchestvo ili individuum ubezhdaet v konkretnom mnenii, pri etom chast pravdy
uderzhivaetsya ot polucheniya adr esatom. Eto model rabotaet v odnostoronnem poryadke, chto
protivorechit printsipam sovremennogo Public relations . Model obshchestvennogo
informirovaniya baziruetsya na printsipe rasprostraneniya informatsii, bez
neobhodimosti ubezhdeniya.
K chislu otlichiy blogov ot traditsionnyh saytov tselesoobrazno otnesti :

23
– legkost publikatsii ;
– vysokaya sotsializatsiya ;
– bystrota rasprostraneniya informatsii ;
– vzaimosvyazannost istochnikov informatsii.
Dvuhstoronnyaya assimetrichnaya model v otlichie ot predydushchey, rabotaet s dvuhstoronney
pere dachey informatsii ili obratnoy svyazyu. V etom sluchae, asimmetriya voznikaet ot
kanala organizatsii. Sleduyushchaya model predstavlyaet s soboy balans otnosheniy mezhdu
poluchate lem i otpravitelem informatsii. Esli uchityvat ispolzovanie
vysheperechislennyh modeley v bl ogosfere, mozhno skazat, chto modeli kommunikatsii
vybirayutsya v zavisimosti ot postavlennyh tseley i zadach. Kak pravilo, slozhno
opredelit kakuyu -libo model kak osnovu deyatelnosti PR. Eto svyazano s tem, chto
spetsialist PR vybiraet model ne tolko po situatsii , no i uchityvaet predpochteniya
rukovodstvo PR kompanii. Pervaya model primenyaetsya primerno v 15% organizatsiey pri
prodvizhenii na rynok novyh tovarov v sfere iskusstva. Vtoraya model v bolshey stepeni
harakterna dlya 50% vseh gosudarstvennyh i nekommercheskih organizatsiy. Tretya,
sostavlyaet okolo 20% i ispolzuetsya v sluchayah vysokoy konkurentsii. Chto kasaetsya
posledney modeli, 15% vseh organizatsiy ispolzuyut chashche vsego ee. V blogah ispolzuyu
chetvertuyu model, tak kak, mezhdu polzovatelem i avtorom prisutstvuet b alans
otnosheniy, tem samym, blogeru budet legko povliyat na mnenie svoego polzovatelya.
Uspeh deyatelnosti lyubogo blogera zavisit ot prakticheskogo ispolzovaniya
mehanizma formirovaniya obshchestvennogo mneniya i sozdaniya effektivnyh kommunikatsii
s pomoshchyu PR – instrumentov. Odnoy iz glavnyh zadach Public relations v blogah –
pravilno opredelenie svoey obshchestvennosti i ustanovlenie v ney mneniya. Pravilnoe
obshchenie s tselevoy auditoriey posredstvom informatsionnoy ploshchadki, v dannom sluchae
– blogi – generator kom mercheskogo uspeha lyuboy firmy i kompanii. interesov auditorii.
Grushin B.A. pri issledovanii formirovaniya obshchestvennogo mneniya prishel k vyvodu,
chto est ryad prichin, kotorye mogut zatrudnit protsess formirovaniya obshchestvennogo
mneniya. Eto svyazano s nalichiem stadiy, tochnee etapov ego formirovaniya ot vozniknoveniya
pervyh suzhden iy, do uyasneniya smysla voprosa. Dlya polnogo effekta pri sotrudnichestve
s PR kompaniey bloger imeet ryad hitrostey, kotorye pomogayut emu sformirovat
obshchestvennoe mnenie. Dlya nachala, avtor bloga sozdaet ubezhdayushchee soobshchenie. Dalee,
avtor bloga primenyaet na praktike printsip podskazyvayushche go soobshcheni ya, tem samym
pomogaya legkomu vospriyatiya – ubezhdeniya. Znachenie podskazyvayushchih soobshcheniy sostoit
v tom, chto auditoriya vosprinimaet otnoshenie ubezhdayushchego – blogerom, s ih sobstvennym

24
predpochteniem. Dalee, eto samoe ubezhdayushchee soobshchenie sozdaet osnovu dlya vospriyatiya i
prinyatiya tochki zreniya. Sleduyushchiy etap, primeneniya modeli Dzhonna Tsallera
«Proishozhdenie i priroda obshchestvennogo mneniya». Eta model sostoit iz chetyryoh
utverzhdeniy, aksiom o tom, kak individ reagiruet na informatsiyu. Pervaya aksioma – eto
vospriyatie, tochnee obrashchenie vnimaniya auditorii. Vovlechennost individa –
vazhneyshiy pokazatel v dannoy modeli, tak kak ona pobuzhdaet vosprinimat soob shchenie
nezavisimo ot istochnika. Vazhno ponimat, chto v sluchae s vospriyatiem ne imeet smysl
zatragivat istochnikov kommunikatsii, formiruyushchih obshchestvennoe mnenie. Blagodarya
blogam spetsialisty po svyazyam s obshchestvennostyu mogut izmerit vliyanie avtora na svoyu
auditoriyu, posredstvom analiza veb -sayta blogera s pomoshchyu digital – indikatorov.
Samoy vazhnoy chastyu , pri kommunikatsionno m protsess e igraet to, chto lyudi ohotno
vosprinimayut informatsiyu ot «liderov mneniy».
Bllogosfera – sreda onlayn – diskussiy. Svoboda slova i vyskazyvaniy v blogah nadelyaet
ee osoboy vazhnostyu pri izuchenii obshchestvennogo mneniya. Poetomu monitoring
blogosfery odna iz pervyh zadach v voprosah sotsialnogo prodvizheniya. Effektiv nym
instrumentom yavlyaetsya Blogger Relations .
Bolshuyu rol v vyyavlenii populyarnosti blogera sygrala kompaniya «Yandeks»,
kotoraya razrabotala algoritm dlya sostavleniya spetsialnyh reytingov. Oni osnovyvalis
na kolichestve zaregistrirovavshihsya chitateley, integralnogo pokazatelya, osnovannogo na
dannyh o ko lichestve podpischikov soobshchestva i drugih pokazateley. Pri sotrudnichestve
spetsialista PR i bloga, piarshchik, v pervuyu ochered, dolzhen imet predstavlenie i umet
vyyavlyat liderov mneniy, kotorye est blogosoobshchestvah.
V 1992 godu Lippman sformuliroval teoriyu , v kotoroy govorilos, chto
konstruirovanie obshchestvennosti s pomoshchyu selektsii, mozhno vybrat ogranichennoe
kolichestvo individov, vposledstvii kotoroy stroitsya predstavlenie auditorii o
realnosti. Po slovam Grushina B.A, vyskazyvaemye liderami mneniya dolzhny v ideale
sovpadat po svoemu soder zhaniyu s mneniem obshchestvennym .
Na osnovanii vysheizlozhennogo, obobshchaya cherty blogera – lidera mneniy mozhno
vydelit sleduyushchie kachestva. Vo -pervyh, avtor bloga dolzhen imet aktivnuyu zhiznennuyu
pozitsiyu, kotoraya pomozhet emu pred ostavlyat interesnye dlya shirokogo kruga chitateley
informatsionnye novostnye materialy. Ochen vazhno, chtoby bloger strogo priderzhivalsya
vybrannogo izn achalnogo virtualnogo obraza. Lider mneniy v blogosfere demonstriruet
svoyu lichnost i unikalnost. On sozda et novatorskiy informatsionnyy produkt, ili
nekiy obrazets dlya podrazhaniya. Takim obrazom, deyatelnost PR – kampaniy pri

25
razmeshchenie kakogo -libo materiala na stranichke blogera, ili zhe blogera – lidera mneniy
poluchayut ot nego podderzhku.
Delaya vyvod, mozhno otmetit, chto umenie effektivno rabotat v sotrudnichestve
vhodit v kompetentsiyu ne tolko blogera, no i zakazchika , chto privodit k sozdaniyu usloviya
dlya uspeshnogo resheniya postavlennyh pered obeimi storonami zadach.

26
GLAVA 2 . MOLDAVSKAYa I ZARUBEZhNAYa BLOGOSFERA : SOVREMENNOE
SOSTOYaNIE I PERSPEKTIVY RAZVITIYa

2.1. Issledovanie spetsifiki moldavskih blogov
S poyavleniem Internet – prostranstva aktivno obsuzhdaetsya vopros o tom, chto
bolshe vliyaet na povedenie cheloveka: lichnost ili sit uatsiya. Naprimer, vozmem
tipichny e form y kommunikativnogo obshcheniya i sootnes em k opredelennym situatsiyam , to
mozhno vyyavit otlichie form obshcheniya v Internete . No dlya etogo, nado rassmotret
situatsiyu obshcheniya , pri kotoroy proishodit potok informatsii. V nashem sluchae – eto
blogi . Chtoby ponyat, naskolko vozrosla rol blogosfery na territorii Respubliki
Moldova, proanaliziruem avtorskie blogi raznogo napravleniya i vyyasnim kakoe mesto
zanimaet blogosfer a v informatsionnom prostranstve v Moldove.
Novak Serge y, avtor “Bloga Moldavskogo kapitalista”, avtor opredelyaet osnovnoe
preimushchestva vvedeniya bloga, posredstvom prodvizheniya sobstvennyh proektov i tem v
Internete, poluchenie otzyvov i reaktsii pri obshchenii s chitatelskoy auditoriey. Avtor
etogo bloga pri pravil nom podhode i nalichii professionalnyh navykov otkryvaet
svoemu chitatelyu vozmozhnost putey realizatsii kakoy -libo problemy, neposredstvenno
svyaznoy s temoy predprinimatelstva. V etom bloge, p romezhutochnoe mezhdu ustnym i
pismennym slovom perestaet nesti se manticheskuyu nagruzku, i tirazhiruetsya kak vse
massovoe. Sprosom u chitateley, polzuetsya kratkoe i ponyatnoe izlozhenie mysley.
Sushchestvennoe razlichie proyavlyaetsya pri sravnitelno -sopostavitelnom analize
tematicheskogo spektra, bez ucheta bloka – Tegi. Vybor to y ili inoy temy, ne obuslovlen
tenderom adresanta, no i tenderom adresata. Tak, tematicheskaya gruppa “Internet”
preimushchestvenno v bloge avtora. Zhivuchest postov na stranichke bloga obuslovlena
aktivnostyu avtora publikatsiy statey na spetsializirovannuyu temati ku.
Na protyazhenii 2015 goda avtor opublikoval 12 postov , 87% iz kotoryh sostavili
posty na temu predprinimatelskoy deyatelnosti avtora, 10% publikatsiy na
ekonomicheskuyu i politicheskuyu tematiku i tolko 3% sostavlyaet publikatsii na
sotsialnuyu tematiku . Sm. Ris. 2.1. Samym kommentiruem ym postom byla istoriya ob
internet – klube , kotor uyu avtor podelil na neskolko chastey. Poslednyaya publikatsiya,
sdelannaya 14.11.2015 godu, byl a zavershayushchey chastyu istorii o “Internet -klube”,
kotoraya nabrala svyshe 490 kommentari ya. Na primere etogo blogera , my vidim, chto
sovmestit professionalnuyu deyatelnost s hobbi mozhet stat kak odnim iz variantov
dlya prodvizheniya svoego biznesa, idey i klientov.

27

Ris.2.1. Tematicheskaya sostavlyayushchaya bloga v protsentnom sootnoshenie
Istochnik: Blog Moldavskogo Kapitalista.
Avtor bloga dolzhen b olshe aktsentirovat vnimani e na teme predprinimatelstva.
V svyazi s tem, chto bloger reshil sozdavat kontent , osnovyvayas na raznoy tematike,
chitatelskaya auditoriya postepenno teryala interes k ego postam.
Dlya sravneniya, rassmotrim rumyno yazychnogo blogera Dmitriya Slono vski . On
yavlyaetsya osnovatelem perv oy konsaltingov oy kompani i v Moldove v oblasti
strategicheskogo marketinga, spetsializiruyushchayasya na resheniyah – smart. Blog Dmitriya s
uverennostyu mozhno otnesti k tipu – biznes -blog. Na svoey stranichke avtor delitsya
opytom v sfere marketinga i daet sovety kasatelnogo kakoy -libo deyate lnosti,
neposredstvenno svyazannye s ego professionalnoy deyatelnostyu . Osnovyvayas na
podschetah za period 2017 – 2018 goda, mozhno sdelat vy vod, chto aktivnost za 2018 god
sostavil o 78%, v to vremya kak, aktivnost za 2017 god sostavil o lish 28% . Za 2017 god,
avtor opublikoval v vosem raz bolshe statey, chem za 2018, ego chitatelskaya auditoriya
otdala predpochtenie statyam svyazannye s deyatelnostyu avtora. Sm.Ris. 2.2.
Proanalizirovav tematicheskuyu sostavlyayushchuyu za 2017 god, otmetim, chto opublikovannye
stati – aktualny, no legko dostupny k poisku na prostorah – Interneta, tak kak soderzhat
v sebe teoreticheskie aspekty v sfere marketinga. Chitateli vsegda otdayut predpochtenie
avtoram – praktikam, kotorye stavyat na pervyy plan – primery iz lichnoy
professiona lnoy deyatelnosti.
Glavnaya tsel kazhdogo blogera – eto dostizhenie maksimalnogo, feedback -a ot svoih
chitateley. Vybor kachestvennoy temy – eto tolko pervyy shag na puti k opredelennoy
tseli. Est neskolko “tryukov”, kotorye dobavlyayut funktsional na stranichke blogera.
Naprimer, plaginy – eto svoego roda “aptechka” dlya blogera. Ustanovka plagina trebuet
aktivatsii uchetnoy zapisi. Blagodarya dvum klikam, blogeru udaetsya sozdat kontaktnuyu
formu, statistiku prosmotrov, a takzhe hranenie kommentariev na storonnem serve re.

28
.

Ris.2.2. Aktivnost blogera za 2017 – 2018 god
Istochnik: Bloge Dmitriya Slonovski.
Na primere bloga Dmitriya, my vidim, kak integratsiya Facebook Plugin pozvolyaet
zadeystvovat vse funktsii etoy platformy na svoey stranichke. Kogda avtor publiku et
novuyu zapis na svoey stranichke, on mozhet opovestit ob etom svoyu chitatelskuyu
auditoriyu ili podpischikov na Facebook o novoy publikatsii. Plagin , Facebook -a
pozvolyaet avtoru srazu zadavat zagolovok dlya kontenta. Kak tolko zapis budet
opublikovana, soderzh imoe posta avtora s ukazaniem zagolovka otobrazitsya na stranitse
Facebook . Stoit otmetit, chto vse upominaniya, layki i kommentariya budut takzhe
otobrazhatsya v bloge avtora.
Chashche vsego, chitateli nahodyat blogi, ne tolko cherez sotsialnye seti, no i pribegayut k
poiskovym sistemam, naprimer – Google . Blagodarya poiskovym setyam, avtor bloga mozhet
indeksirovat svoyu stranichku, s pomoshchyu dobavleniya na stranichke klyuchevy h slov .
Klyuchevy e slova pomogayut podnyat blog na bolee vysokie pozitsii v rezultatah poiska.
Poiskovaya sistema ili lyubaya, drugaya sistema – eto ryad deystviy po preobrazovaniyu sayta
dlya podnyatiy v pozitsiyah poiska. Kak odin iz primerov – tehnologii Blogger , pri sozdanii
plat formy Google predusmotrel sposoby poiskovoy optimizatsii. Etot sposob nastroyki
poiskovoy sistemy pozvolyayut blo geru razobratsya i nastroit nuzhnye parametry.
Poiskovaya sistema takzhe daet vozmozhnost nayti neobhodimuyu informatsiyu ob avtore
bloga. Rassmotrev blog Aleks andra, i sravnivaya ego s blogom Dmitriya, mozhno otmetit,
chto vtoro mu avtoru udalos ohvatit chitatelskuyu auditoriyu, stav ekspertom v svoey
oblasti. Tsitiruemost blo gera pozvolyaet emu podnyat spros na ego blog i uslugi, v tom
chisle i v profession alnoy deyatelnost i. My vidim, chto Internet – portaly Agora.md i
Diez.md imeyut vysokuyu poseshchaemost, po sravneniyu s drugimi platformami. Sm.Ris. 2.3.

29

Ris.2.3. Tsitiruemost blogera v seti – Internet
Istochnik: Internet – izdaniya
Plaginy Facebook pozvolyayut uvidet kolichestvo laykov k state, a takzhe kommentarii ,
ostavlennye polzovatelyami. Chitateli stavyat layki, presleduya neskolko tseley.
K primeru – podtverzhdenie informatsii, imeyu shchuyusya k nemu otnoshenie. Dlya blo gera zhe
naprotiv, layk kak komplimen t i sposob obrashcheniya vnimaniya, i otobrazheniya ego
aktivnosti na stranichke druzey polzovatelya. Vyborka novostey v Facebook , pomogaet
blogeru prodvi gat stati vnutri sotsialnoy se ti.
Blog Naty Albot sluzhit dokazatelstvom togo, kak mnogie
zhurnalisty/televed ushchie sozdayut svoy blog vne raboty. Osnovnaya territorialnaya
prezentema v etom bloge, kak i predydushchem – eto adres bloga, kotoryy avtor formuliruet
pri ego sozdanii: svoya familiya ili ee chast: adres polnostyu sootvetstvuet familii, k
primeru – nataalbot.md .
Eshche odnoy territorialnoy prezentemy – navigatsiya, elementom, kotoryy yavlyaetsya karta
sayta, to est rubriki, tegi, pozvolyayushchie orientirovatsya na territorii bloga i
demonstriruyushchie vsyu strukturu bloga pered posetitelem. Na osnovanii poluchennogo
rezultat a mozhno utverzhdat , chto iz 100% tolko 34% avtory soderzhat svoy blog v
otnositelnom poryadke. Na osnove oznakomleniya i izucheniya u Naty na pervyy plan
vyhodit dazhe ne oformlenie, a skoree dekorirovanie svoego bloga, kotoryy soderzhit
informatsiyu o vnutrennem sostoyanii avtora i ego otnosheniya k chitatelyam. Vozmozhno,
zdes nahodit otrazhenie zhelanie k poisku podcherknut svoyu individualnost.
Otlichitelnoy harakteristikoy etogo bloga, yavlyaetsya to, chto, obyazatelnym
kompozitsionnym resheniem etoy stranichki yavlyaetsya n alichie risunkov – obrazov. Za 2017
god avtor opublikoval na 95% postov bolshe, chem za 2018 god.

30
Sm.Ris. 2.4. Sm. Prilozhenie.1.

Ris.2.4. Kolichestvo kommentariev za 2017 god
Istochnik: Blog Naty Albot
Tri kita , na kotoryh stroitsya populyarnost – eto regulyarnost, kachestvo/format kontenta
i auditoriya. Oni plotno svyazany s drug drugom, i pomogaet nachinayushchemu blogeru pereyti
na novyy format obshcheniya so svoey auditoriey. Sokrashchenie publikatsiy v bloge u Naty
svyazano s perehodom ot odnogo formata k drugomu. Forma sotsialnoy aktivnosti v
Internete – vlog, imeet vysokiy spros sredi potrebiteley informatsii. Vlogging mozhno
schitat alternativoy standartnomu blogu. V otlichie ot bloga, chitatel vosprinimaet
informatsiyu vizualiziruya ee, no ne chitaya, a lish prosmatrivaya kadry iz video. Na
primere vloga Naty, obrati m vnimanie na formu, v kotoro y avtor prepodnosit
informatsiyu. Nachnyom s togo, chto sozdat svoy videokanal mozhno na lyubom hostnge, no
naibolshey populyarnostyu polzuetsya – YouTube . Svoe pervoe video Nata Albot
opublikovala v 2009 godu, i prodolzhaet obnovlyat svoyu stranichku . Rassmotrim period za
2017 – 2018 g od, i sravnim, chastotu obnovleniya videomaterialov na kanale , po – sravneniyu
s tekstovymi. Na grafike my vidim, chto samoe vysokoe kolichestvo prosmotrov i
publikatsiy prihoditsya na 2017 god, tolko odno obnovlenie bylo za 2018 god. Sm.Ris. 2.5.
Ishodya iz dannyh v, otmetim, chto obshchee kolichestvo laykov na kanale sostavilo – 80%, chto
kasaetsya tekstovyh publikatsiy za etot period, to ono dostiglo ne bolshe 20%.
Sm. Prilozhenie 2. Stoit uchest, chto feedback ot svoih podpischikov avtor poluchaet bolshe
v bloge. Naprimer, na kanale Youtube u avtora menshe shesti kommentariev, a obshchee
kolichestvo kommentariev v bloge sostavilo svyshe 70 -ti.
01031137418161010
0 5 10 15 20Mesyats28.noya20.noya19.sen14.sen15.yanvKol-vokommentariev

31

Ris.2.5. Kolichestvo prosmotrov za 2017 – 2018 god
Istochnik: Blog Naty Albot
No, tak kak, Internet uproshchaet zhizn blog eram, nekotorye iz nih rassmatrivayut raznye
varia nty kommunikatsii s auditoriey. Instagram – bloger – novyy format obshcheniya s
podpischikami. Kazhdyy post, ili insta – stori z o sobytii iz zhizni stanovitsya
effektivnym instrumentom v postroenie kommunikatsii s audi toriey. Polzovateli
Instagrama delyatsya na dva tipa: odni pytayutsya chto -libo prodat, drugie nepreryvno
vykladyvayut foto s momentami iz zhizni. Vyigryshnyy variant dlya blo ggera – eto
krasivye kartinki. Stil i vizualnoe udovolstvie – to chto nuzhno obychnomu o byvatelyu
Interneta. Instagram pozvolyaet prodvigat sebya, posredstvom publikatsii obydennyh
fotografiy iz zhizni, kotorye effektivnee vsego vliyayut na podpischika. Bolshe doveriya
vozniknet k blogeru i k ego postu, esli on regulyarno budet rasskazyvat, kak sam
polzu etsya tem ili inym produktom, ili kak provodit svoe svobodnoe vremya. Svyshe 5 tys.
post ov, okolo 34,9 mln. podpischikov na stranichke v Instagrame u Naty Albot . Eti tsifry
svidetelstvuyut o tom, chto chitateli, oni zhe podpischiki, ishchut vse bolee oblegchennyy
variant potrebleniya kontenta. Chitat tekstovye dlinnye soobshcheniya – kazhetsya skuchnym
zanyatiem, prosmotr videorolikov – nudnym. Auditoriya trebuet bolshe foto,
zapechatlyonnyh momentov iz zhizni s nebolshimi tekstami pod postami. Za neskolko let
v akkaunte ih mozh et byt bolee chetyreh tysyach. Trata na fotografirovanie, obrabotku i
podpis k kazhdomu snimku zanimaet okolo treh minut. Otsyuda sleduet, chto bolee 13 000
minut, sostavlyaet kak minimum 215 chasov – 9 sutok. Chto poluchaet vzamen avtor stranichki? 126
737
412106
235
12247Kolichestvo prosmotrov
12.06.2017 25.06.2017 18.07.2017 06.09.2017 14.09.2017 09.05.2018

32
On mozhet otslezhivat signaly auditorii, napri mer, chto privleklo vnimanie
podpischikov .
Mirchya Mitrofan – travel – zhurna list, po – sovmestitelstvu blo ger.
Pozitsiya blogera – pomogat drugim otkryvat krasivye mesta v mire i vdohnovlyatsya
uvidennym. S svoem travel – bloge “ Vacan țele lui Mircea ” avtor daet sovety po
puteshestviyam, i vdohnovlyaet istoriyami, delyas fotografiyami, kotorye v budushchem
pomogut splanirovat chitatelyu svoi sleduyushchie kanikuly.

Ris.2.7. Podschet publikuemyh statey za 2017 -2018 god.
Istochnik: Blog Mirchi Mitrofana.
Na pokazan podschet publikuemyh statey za 2017 -2018 god. Otmetim, chto tematicheskiy
spektr etogo bloga podelen na sem blokov. Sm.Ris.2.7. Chasto publikuemaya , turisticheskaya
tema. Ishodya iz vyshe predstavlennyh dannyh, zametim, chto za 2017 god 65% sostavili
posty na temu turizma, 13/12% publikatsii, svyazannye s meropriyati yami i opisaniem
hostelov iz raznyh stran. Samyy nizkiy protsent othodit k teme – drugi e tematich eski e
stati. Po – sravneniyu s 2017 godom v 2018 godu chastota publikatsiy na temu turizma
snizilsya na 6%, v to vremya kak tema – offers podnyalsya na 13%. V 2017 godu bloger
opublikoval na 32% b olshe postov, chem za 2018 god. Sm.Ris.2.8.
Vozvrashchayas k teme eff ektivnosti ispolzovaniya Instagrama, kak i predydushchiy bloger,
avtor etogo bloga takzhe otdal predpochtenie Instagramu. No stoit otmetit, chto
kolichestvo postov i kolichestvo podpischikov menshe, chem u Naty Albot. Eto svyazano s
tem, chto avtor bloga “Vacanțele l ui Mircea” aktsentiruyut svoe vnimanie na bloge, delyas
osnovnym kontentom na svoey stranichke.

Ris.2.8. Tematicheskiy spektr bloga za 2017 – 2018 god.

33
V otli chie ot drugih vysheukazannyh blo gerov, tolko u Mirchi est na stranichke
reklamnye bannera. Nalichie reklamy na stranichke blogera, ukazyvaet na to, chto
poseshchaemost stranichki vysoka. Byvaet dva tipa reklamy: skrytaya i otkrytaya. Na
stranichke u avtora prisutstvuet otkrytaya reklama.
Ona preds tavlyaet s soboy ispolzovanie konteksta i razlichnyh bannerov. Sushchestvuet
mnozhestvo servisov prednaznachennye reklamodatelyam i vladeltsam blogov. Pervye s ih
pomoshchyu prodvigayut svoi sayty, tovary ili uslugi, a vtorye razmeshchayut na svoih blogah
reklamu razlichn ogo formata i poluchayut za eto dengi. Stoit otmetit, chto u reklamy v
blogah est ryad preimushchestv pered drugimi vidami Internet – reklamy, vazhneyshim iz
nih yavlyaetsya effektivnaya otdacha. Tak kak blog predstavlyaet s soboy onlayn – dnevnik, to,
vse chto v nem p ublikuetsya polzuetsya doveriem.
Vozvrashchayas k blogu “ Vacan țele lui Mircea” v Prilozhenie. 3 vidim skrin iz stranichki
avtora, gde razmeshchena reklama s drugim blogerom – Dmitriem Slovinski. Reklama takogo
roda povyshaet uznavaemost drugogo blogera, sozdaet reputatsiyu i formiruet emu novuyu
auditoriyu . Pri vybore razmeshcheniya reklamy na stranichke drugogo blog gera, Dmitriy
vybral avtora, kotoryy sformiroval svoyu chitatelskuyu auditoriyu i kotoryy vedet blog
prodolzhitelnoe vremya . My rassmotreli chetyreh moldavskih blog gerov. Kazhdyy i z
kotoryh imeet svoy tematicheskiy spektr, a takzhe chitatelskuyu auditoriyu.
Ishodya iz vysheukazannyh dannyh, podschetah, mozhno otmetit, chto blog osfera v
Respubliki Moldova – eto hobbi, no ne istochnik dohoda. Pervye dva bloga otnosyatsya k
biznes -blogam, razlichie ih v tom, chto avtor “Blog a Moldavskogo kapitalista” ne smog
uderzhat svoyu auditoriyu iz -za netochnogo predstavleniya temy, kotoruyu on iznachalno
hotel osvetit v svoem b loge. Vtoroy blog er – spetsialist v svoey sfere, chto pomoglo emu
uderzhat svo ih chitateley , posredstvom sredstv massovoy informatsii , tsitiruemosti i
publichnyh vystupleniy. V etom sluchae, blog – eto hobbi, gde avtor v svobodnoe vremya
publikuet svoim chitate lyam poleznuyu informatsiyu.
Chto ka caetsya , dvuh poslednih blog erov , tut vazhnym momentom yavlyaetsya to, chto oba
avtora – zhurnalisty, a znachit oni uznavaemye lichnosti, kotorye poyavlyalis na ekranah
televideniya , v efirah radio i t.d. V otlichie o t poslednego avtora, tretiy blo ger otdal
predpochtenie drugomu formatu obshcheniya s auditoriey posredstvom ispolzovaniya
tekstovyh materialov, videomaterialov na kanale, a takzhe fotootchetov v Instagrame.
Chetvertyy vedet svoyu stranichku na protyazhenii dlitelnogo perioda. Eto odin i z
primerov togo, kak avtor mozhet sovmeshchat rabotu i vvedenie lichnogo setevogo – dnevnika .
Vazhnost vvedeniya zaklyuchaetsya v tom, chto nachinayushchemu avtoru, nuzhno chetko postavit

34
tsel, ponyat, kakaya budet tematicheskaya sostavlyayushchaya bloga i na kakuyu chitatelskuyu
auditoriyu ona budet natselena. Na segodnyashniy den – samymi effektivnymi sredstvami
dlya prodvizheniya sebya i svoego bloga yavlyayutsya – sotsialnye seti. Ne isklyucheno, chto
sotsialnye seti mogut stat blog -platformoy. No, stoit ponimat, chto blogi imeyut
sushchestvenno e otlichie v forme kommunikatsii.
V sotsialnyh setyah, glavnym yavlyaetsya sam a prezentatsiya cherez profil. V bloge tsentrom
yavlyaetsya – tekst, a dominiruyushchey praktikoy stanovitsya ego chtenie i diskussiya. Na
primere rassmotrennyh blogerov, zametim, chto blogi takogo roda, mogut byt
predstavleny, kak i edinaya sotsialnaya set, tak i dopolnitelnaya funktsiya osnovnoy
sotsialnoy seti. Vo vtorom sluchae funktsiya sozdaniya postov prisutstvuet na stranitse
sotsialnoy seti kak prilozhenie, naprimer, Google +. Osnovnoy problemoy, sv yazannoy s
moldavskoy blogosfer oy, yavlyaetsya to, chto spetsificheskoy arhitektury blogov delaet
slozhnym analiz statisticheskih dannyh. Vtoraya problema sostoit v tom, chto avtory bl ogov
mogut publikovat zapisi s raznoy periodichnostyu.
Sravnivaya moldavskih i ross iyskih blogerov s zarubezhnymi, stoit otmetit, chto
v SShA bolshoe vnimanie udelyayut vyboru platformy, v to vremya kak rossiyskie i
moldavskie otdayut predpochtenie platformam, vklyuchayushchim v sebya funktsii sotsialnyy
setey. V ramkah amerikanskogo podhoda k izucheniyu blogosfery kak informatsionnoy
sredy vazhneyshim stanovitsya fokus na rassmotrenii bloga kak sredstvo SMI. S tochki
zreniya avtorov, na primere TechCrunch lyuboy bloger mozhet stat spetsialistom v
opredelyonnoy sfere pri napisanii ili analiza sobytiy, svidetelem kotorogo on stal.
Na territorii SShA vse bolshee nebolshih novostey, s kotorymi stalkivayutsya
amerikanskie chitateli peredayutsya cherez lichnye blogi. Kak v Moldove, tak i v Rossii
proslezhivaetsya populyarizatsiya interneta i snizhenie populyarnosti traditsionnogo
lidera SMI po razmeram auditorii. Po sostoyaniyu na avgust 2017 goda 43 % Internet –
polzovateley RM poluchayut novosti iz interneta, vsego na 7% nizhe, chem lyu di, chashche vsego
uznayushchie novosti s pomoshchyu televideniya.
Osnovnaya chast moldovan po -prezhnemu uznayut novosti s pomoshchyu televideniya
52% v 2017 godu. V to vremya kak internet prodolzhaet nabirat populyarnost, vklyuchaya
informatsionnye sayty, sotsialnye seti, v tom chisle i blogi.
Neobhodimo otmetit razlichiya i shodstva, proslushivayushchiesya v blogah
vysherassmotrennyh stran. Vo – pervyh, v kazhdoy iz perechislennyh stran blogi
rassmatrivayutsya kak istochnik ili kanal dlya kommunikatsii.

35
Vo – vtoryh, hotya populyarnost blogov v SShA silno otlichaetsya ot vyshe
analogichnyh blogov v Moldove i Rossii, moldovane sklonny bolshe chem amerikantsy
doveryat novostyam, poluchennym iz sotsialnyh setey, nezheli blogov.
V – tretih, hotya blogi aktivno ispolzuyutsya dlya kommunikatsii polzovatelyami
iz SShA i Rossii, osnovnoe otlichie zaklyuchaetsya v otkrytom dialoge mezhdu gruppami
blogerskih soobshchestv.
V – chetvertyh, blogosfera kak onlayn – instrument chashche vsego nahodit primenenie
kak kanal kommunikatsii dlya obshchestvennyh dvizheniy, v to vremya kak rossiyskie blogery
zachastuyu stanovyatsya tsentrom takih soobshchestv.
V – pyatyh, mnogie issledovateli govoryat o poleznosti blogov kak obrazovatelnom
sredstve.
V – shestyh, korporativnye blogi nashli rasprostranenie v stranah SNG i SShA,
odnako takaya forma bloga kak lichnyy PR – blog predprinimatelya poluchil bolshee
razvitie v RF, chem v SShA.
Na osnove issledovaniya spetsifiki blogov v vysheupomyanutyh stranah , mozhno
priyti k vyvodu chto, blogosfera – eto sovokupnost vseh blogov, soobshchestvo avtorov
dnevnikov i ih postoyannyh chitateley , vklyuchaya vse svyazi mezhdu nimi. Imenno pri pomoshchi
bloga mozhno otkryt novye gorizonty dlya podderzhaniya kommunikatsii s chitatelyami iz
raznyh stran.
Pri analize blogov, s pomoshchyu kotoryh my nashli obshchie individualnye cherty
kazhdogo dnevnika. Rezultatom nauchno y raboty stalo vyyavlenie harakteristiki, kotoraya
v sovokupnosti drugimi chertami, igraet vazhnuyu rol v tseli privlecheniya chitateley v blog.

36
2.2. Issledova nie spetsifiki zarubezhnyh blogov

Na segodnyashniy den blogosfera v Rossii stala namnogo shire soobshchestva blogerov
Zhivogo Zhurnala. Poyavleniya i rasprostraneniya v kontse 2015 goda Periscope povliyal na
rynok blog inga, sootvetstvenno, u auditorii sformirovalsya zapros na pryamu yu svyaz s
liderami mneniy i blo gerami. Format pryamogo efira – onlayn, mnogie blogery stali
dobavlyat v spisok postoyannyh instrumentov. Striming – eto spletenie treh formatov:
videoblogging, vebinar i realiti – shou. Seryoznym sopernikom dlya sotsialnyh setey
yavlyaetsya – Youtube . Krupneyshie rossiys kie set i – Vkontakte i Odnoklassniki pytayutsya
sdelat na svoey baze komfortnye virtualnye videostudii, dlya togo, chtoby o blegchit
polzovatelyam rabotu. Odna iz problem, kotoraya prisutstvuet na rossiyskom rynke – eto
gosudarstvennoe regulirovanie seti – Interneta. No dazhe v takih usloviyah, blogery
ostayutsya nezavisimymi v plane byudzhetov na spetsproekty, video reklamy , obespechivaet
ih svobodoy vybora v otnoshenii marketingovyh sdelok.
Zhivoy Zhurnal – ploshchadka rossiyskoy blogosfery. N a protyazhenii dlitelnogo
perioda sohranyaet populyarnost, blagodarya svoemu krepkomu soobshchestvu . Mnogie blogery
iz Zhivogo Zhurnala yavlyayutsya liderami mneniy, ma rketologami, piarshchikami i t.d.
Glavnaya problema Zh ivogo Zhurnala v tom, chto na ploshchadke otsutstvuet pritok novy h lits
s originalnym kontentom. Regionalnye reytingi i privlechenie novyh liderov mneniy
ozhivili ploshchadku. Odnako sistema Zhivogo Zhurnala , stavshaya ploshchadkoy dlya zarabotka,
nachala postepenno teryat populyarnost, iz-za bolshego kolichestva akkauntov, sozdayushchie
informatsionnyy shum. S 2015 goda deystvuet sobstvennaya birzha blo gerov Zhivogo
Zhurnala. Etot shag oznachal, chto posle zapuska birzhi, reklamodateli smogut ofitsialno
sotrudnichat s avtorami Live Journal , tochnee predlagat platu za reklamnuyu informatsiyu,
razmeshchae muyu v blogah. Stoit otmetit, chto dlya reklamodateley informatsiya ob avtore
ostanetsya prozrachnee. Naprimer, razmer auditorii, stoimost reklamnyh postov v blogah,
reytingi i t.d.
Vse blo gery birzhi raspredeleny po tematikam i u kazhdogo iz nih est lichnyy men edzher.
Chto kasaetsya poleznosti zapuska birzhi dlya samih avtorov, to tut delo kasaetsya tekushchih
zaprosov i predlozheniy ot reklamodateley budut na vidu. Odin iz samyh izvestnyh
blogerov v Rossii schitaetsya – Artemiy Lebedev.
Izvestneyshiy rossiyskiy dizayner, kotoryy osnoval krupnuyu veb -studiyu.
Osnovnaya deyatelnost ego kompanii – graficheskiy, promyshlennyy i gorodskoy dizayn.
Biografiya Artemiya Lebedeva napolnena ego aktivnoy blogerskoy deyatelnostyu. \

37
V otlichie ot drugih bloge rov, Lebedev otlichaetsya maneroy izlozheniya svoih mysley s
ekspressivnymi vyrazheniyami. Bolshuyu izvestnost dizayneru prines nekommercheskiy
proekt, v chastnosti, blog Artemiya Lebedeva v Zhivom Zhurnale. Ego stranichka schitaetsya
odnim ih samyh chitaemyh v Runete po versii Yandeks. Ego kategorichnost k politiki i
tserkvi, vyzyvayut bunt so storony gosudarstvennyh i tserkovnyh deyateley R ossiyskoy
Federatsii . V svyazi s chem, avtor nahodilsya postoyanno v tsentre skandalnoy istorii, sredi
kotoryy est sluchai, kogda iz -za publik atsii stati podavali ugolovnye iski na Lebedeva.
Pri etom, avtor schitaet takuyu reaktsiyu kak effektivnoy piar -kampaniey dlya svoey
reputatsii, sayta i bloga v tom chisle. Pomimo sozdaniya dizayna, i vedeniya bloga Artemiy
Lebedev zanimaetsya vedeniem proekta “Kovo dstvo”. Proekt posvyashchen rekomendatsiyam i
sovetam po proektirovaniyu interfeysov tipografii, a takzhe graficheskomu i
promyshlennomu dizaynu. Vernemsya k Zh ivomu Zhurnalu Artemiya Lebedeva. Sm.Ris.3.1.

Ris.3.1. Statistika LiveDune
Istochnik: LiveDune
Kolichestvo postov za period Yanvar – Avgust sostavilo 673 posta. Iz kotoryh, samymi
kommentiruemye okazalis v Marte, gde kolichestvo ostavlennyh otzyvov sostavilo –
34020 kommentariev. Samaya nizkaya aktivnost nablyudalas v period Fevralya – 19596
kommentari ya. V Prilozhenie. 5 na grafike vidno, kak aktivnost so storony podpischikov
varirovalas. Esli v nachale goda chitateli proyavlyali interes k kontentu avtor a, to uzhe k
seredine goda aktivnost stala umenshatsya. Sravnivaya Ris. 8 s Prilozheniem. 5, my vidim,
chto bo lshee kolichestvo postov za 2017 god bylo sdelano v marte, sootvetstvenno
aktivnost auditorii zavisela ot kontenta, kotoryy sozdaval u sebya na stranichke avtor
bloga. Chto kasaetsya sotsialnoy aktivnosti na ploshchadke Zh ivogo Zhurnala , stoit otmetit,
chto ranee populyarnost oboznachalas chislom podpischikov. Imeyushchie tysyachu podpischikov
nazvalis – tysyachnikami . Odnako so vremenem, i rostom chisla polzovateley, poyavilas

38
vozmozhnost nakruchivat chislo podpischikov s pomoshchyu botov.
Dlya resheniya etogo mehanizma , byla pridumana formula sotsialnogo kapitala. Ona
osnovyvaetsya na aktivnosti chitateley bloga, tochnee koli chestve prosmotrov,
kommentariev. Otmet im, chto sotsialnyy kapital blog era vliyaet na velichinu sotsialnogo
kapitala chitaemyh im polzovat eley. Na osnove sotsialnogo kapitala sobiraetsya reyting
polzovateley za poslednie 24 chasa.
Na Ris. 3.2. predstavlen grafik Live Dune sotsialnogo kapitala Andreya Lebedeva za
2017 -2018 g.g.

Ris.3.2. Sotsialnyy kapital
Istochnik: Statistika Live Dune
Eshche odnoy osobennostyu Zh ivogo Zhurnala yavlyaetsya predostavleniya dannyh po
tematicheskomu indeks u tsitirovaniya. Eto t pokazatel svidetelstvuet o b avtoritetnosti
Internet -sayta. V Prilozhenie. 6 pokazan tematicheskiy indeks Artemiya Lebedeva za
chetyre perioda s 2014 -2017 god a. Zametim, chto indeks mozhet varirovatsya, nezavisimo ot
perioda. On zavisit bolshe ot kachestvennyh, avtoritetnyh resursov, chem vyshe
tematicheskiy indeks blogera, tem bolshe ssylaetsya na sayt. Naprimer, dostatochno treh
ssylok s krupnyh tematicheskih portalov s vysokimi pokazatelyami, kotorym doveryayut
poiskovye sistemy. V pervye chetyre mesyatsa 2018 god a samaya vysokaya aktivnost so
storony podpischikov nablyudalas v aprele, gde kolichestvo kommentariev sostavilo –
24054. Prilozheni e. 4
V svoem bloge Lebedev opublikoval post s aktivnostyu na kanale – Telegram, gde na nego
podpisano 114 687 uchastnikov. V 2018 godu on podelilsya statistikoy Telegrama, gde bylo
pokazano, chto on yavlyaetsya samym chitaemym russkoyazychnym blo gerom v Runete .
Prilozhenie. 5
Poleznost Telegrama zaklyuchaetsya v ego instrumentah. Naprimer, kanaly
pozvolyayut vesti lentu zapisey, i u kazhdogo kanala est administrator, kotoryy

39
vykladyvaet aktualnuyu informatsiyu v tematike svoey stranichki. Obratnaya svyaz
proishodit cherez lichnoe soobshchenie ili obshchenie s adminom kanala. Sushchestvuyut boty,
blagodarya kotorym mozhno administrirovat svoy kanal. Na segodnyashniy den Telegram
schitaetsya funktsionalnoy ploshchadkoy dlya lichnogo bloga. Eto effektivnyy instrument
dlya sbora svoey auditorii, so zdani ya sobstvennogo brenda, prodvizheni ya svoih uslug, a
takzhe polucheniya bystroy obratnoy svyazi. Samoy effektivnoy schitaetsya svyazka
kanala+chat. Takim obrazom, posle publikatsii postov srazu vozmozhno poluchitsya
obratnuyu svyaz. Stoit otmetit, chto dlya sredstv m assovoy kommunikatsii Telegram
yavlyaetsya takzhe silnym instrumentom dlya informirovaniya svoih chitateley. Naprimer,
opublikovali stat yu, i ona momentalno peredaetsya chitatelyu v vide soobshcheniya. Sam
Artemiy Lebedev schitaet, chto Telegra m “samyy uspeshnyy proekt rossiyskih spetssluzhb”.
Ob eto on napisal na avtorskom kanale: “I v etom meste ya hotel by pozhat ruku rossiyskim
spetssluzhbam za to, chto im nakonets udalos sozdat nastoyashchiy, mezhdunarodnyy, ne
pozornyy, rabotayushchiy produkt, kotoryy s ni mi ne assotsiiruetsya”.
Esli rannee, Lebedev publikoval stati v Zh ivom Zhurnale , to teper on ih dubliruet v
telegram – kanale. Za pervye dni, posle sozdaniya kanala, sobralos svyshe 100 tys.
chelovek. Iz-za bolshogo ohvata auditorii, Lebedevu predlagayut razmeshch at reklamu
V svoih blogah. V marte 2018 goda avtor reshil sdelat aktsiyu, opublikovav usloviya.
Prilozhenie. 10. Glavnye minusy etoy aktsii, zaklyuchalis v tom, chto data vyhoda posta
neizvestna. Mnogie kanaly, kotorye planiruyut reklamnye kampanii delayut tak, chtoby
promo ne nakladyvalos drug na druga. Vtoroy minus — eto to, chto Lebedev ustanovil
ogranicheniya po opisaniyu. Pervonachalno formulirovka zvuchala tak: “V odnom poste
publikuyutsya 10 ssylok s maksimum tremya strochkami opisaniya u kazhdoy ssylki”.
Posle chego on smenil na takuyu: “Limit obyavleniya – 150 znakov. Odno obyavlenie – odna
ssylka. Maksimum tri emodzhi. Bez perenosa strok” . Format day dzhesta, kotoryy predlagal
avtor, idealen dlya uzkoprofilnyh kanalov. Sm.Ris. 3.3.

Ris. 3.3. Reyting Artemiya Lebedeva v Zhivom Zhurnale
Ilya Varlamov – rossiyskiy obshchestvenny deyatel, zhurnalist i avtor bloga i
videobloga. Svoy blog on pozitsioniruet kak svoe avtorskoe sredstvom massovoy
informatsii . Varlamov izvesten svoimi fotoreportazhami s aktsiy politicheskoy

40
oppozitsii v Rossi i i na Ukraine i materialami o gorodskoy srede v rossiyskih gorodah.
Po – sravneniyu s Lebedevym, kotoryy zanimaet 26 mesto v reytinge rossiyskih blogerov
Ris.10, Varlamov zanimaet pervoe mesto Ris. 3.4.

Ris.3.4. Reyting Ili Varlamova v Zhivom Zhurnale

Varlamovu i ego komande udaetsya byt aktualnym v svoem bloge prakticheski vsegda. To,
chto Lebedev mozhet prokommentirovat kakoe -to sobytie mirovogo masshtaba, to Varlamov
daet ponyat drugim blogeram, chto format Zh ivogo Zhurnala ne v peredachi korotkih fraz,
kak v Tvittere, a to tselye materialy, s mnozhestvom fotografiy, predystorii i chastnye
vyvody blogera. Ego blog – kommercheski uspeshen. Varlamovu masterski udaetsya
ispolzovat Zhivym Zhurnalos . Za sravnitelno skromnye sredstva Ile udaetsya sozdat
avtorskoe SMI , vliyayushchee na obshchestvennoe mnenie.
Za 2017 god aktivnost chitateley varirovalas. Vysokaya aktivnost nablyudalas May –
Iyul, v avguste kolichestvo kommentariev sokratilos do 200. Sm.Ris.3.5.

Ris.3.5. Kommentiruemost postov
Istochnik: Statistika LiveDune
V period 2017 goda Yanvar – Avgust bylo opublikovano 1346 postov. Ravnoe kolichestvo
postov, sostavivshee 181 publikatsiyu, byli May – Iyul. Sm. Prilozhenie. 6
Na Ris. 3.6. predstavlen sotsialnyy kapital Ili Varlamova . On sostavlen na osnove
reytinga polzovateley po velichie sotsialnogo kapitala za poslednie 24 chasa.
Sotsialnyy kapital ne schitaet auditoriyu ne Zh ivogo Zhurnala . Naprimer, esli k blogeru
na stranichku zashlo 500 blogerov i 2000 drugih posetiteley, uchityvat budut tolko 500.

41
Etot mehanizm ne pozvolyaet d elat nakrutki. Imenno poetomu sotsialnoy kapital
otrazhaet tolko vnutrennie rasklady v Zhivom Zhurnale , i kak govorilos vyshe,
neprozrachno. Moderatory Zhivogo Zhurnala mogut perekinut statyu s neponravivsheysya
im temoy, otpraviv post v razdel “Drug oe”. V razdel, kotoryy ne uchastvuet v reytinge i
kotoryy chitayut 3,5 cheloveka.

Ris.3.6. Sotsialnyy kapital Ili Varlamova
Istochnik: Statistika LiveDune
V pervye chetyre mesyatsa za 2018 god Yanvar – Aprel kolichestvo kommentariev sostavilo
– 112772. Vysokaya aktivnost so storony podpischikov nablyudalas s Yanvarya po Fevral ,
gde tolko za Yanvar bylo ostavleno 43365 otzyvov.
Kak i Artemiy Lebedev, Ilya Varlamov lyubit vyskazyvatsya negativno, ssylayas na veshchi,
kotorye ne vyzvali u nego odobreniya. Naprimer, v 201 7 godu on vyzval burnuyu reaktsiyu
zhiteley Moldovy, svoimi postami i kritichnymi vyskazyvaniyami v adres Kishineva,
nazvav ego: “nekrasivym, neuhozhennym, neprivetlivym i neudobnym”. Vyskazyvaniya
blogera rastirazhirovali moldavskie SMI. Naprimer, na portale Point .md ona voshla v
TOP – novostey, gde byli ostavleny svyshe 150 – ti kommentariev ot 13 tys. chelovek .
Reaktsiya moldavskih blogerov ne zastavila zhdat sebya dolgo. Ionela Hadyrke snyala
nebolshuyu videoparodiyu na Varlamova, pritvorivshis im.
Etot sluchay podtverzhda et to, chto Varlamov sposoben “rasshatat” auditoriyu, delaya
gromkie zayavleniya, posle kotoryh poluchaet svyshe 20 -ti tys. feedback – ov.
Svoyu blogerskuyu aktivnost Varlamov prodvigaet i v Youtube , gde na nego podpisano
219 215 podpischikov. Na kanale u blogera obnovleniya proishodya t v intervale odnogo ili
dvuh dney. Vsego na stranichke Varlamova 28 790 439 prosmotrov. S 2008 goda zagruzheno
414 videomaterialov. Za poslednie 30 dney by lo nabrano 4 992 183 prosmotra.
Ezhemesyachnaya pribyl sostavlyae t ot $1.2K – $20K. Blogosfera za rubezhom imeet svoyu
spetsifiku. Po dannym Yandeksa, v Runete sushchestvuet okolo 3,1 millionov blogov. Za

42
proshedshiy god chislo russkoyazychnyh internet – dnevnikov vyroslo v 2,3 raza. Dlya
russkoyazychnyh blo gerov okolo 3 % bolshe chem dolya rossiyskih polzovateley.
Bolee 75 % vseh russkoyazychnyh dnevnikov nahodyatsya na pyati hostingah : LiveInternet ,
LiveJournak , Blogs .Mail , Diary .ru.
Sushchestvennye otlichiya rossiyskih blogerov ot evropeyskih i amerikanskih, v
chisl o kotoryh vhodit prioritet ispolzovaniya blogov dlya informatsionnogo obmena nad
podderzhaniem mezhlichnostnyh otnosheniy i vedenie zapisey s ispolzovaniem
tehnicheskih sredstv dlya uvelicheniya vozmozhnogo kolichestva kommunikatsiy, obuslovleny
osobennostyami sotsialn oy deystvitelnosti Rossii. Eti zhe osobennosti povliyali na
vozniknovenie ryada protivorechiy, kotorye, na pervyy vzglyad, mogut okazyvat
sushchestvennoe vliyanie na razvitie sotsialnoy obshchnosti blogerov. Angloyazychnaya
blogosfera priobrela svoyu populyarnost v 90 -h godah proshlogo stoletiya. Kazhdyy pyatyy
podrostok v SShA vedet svoy blog, sredniy vozrast avtora postov angloyazychnoy
blogosfery sostavlyaet 22 goda. V kachestve angloyazychnogo bloga dlya nashego analiza byl
rassmotren blog TechCrunch osnovannyy Mayklom Erringtonom. Iznachalno avtor
zadumal sozdat blog pro startapy, no on bystro vstal na pozitsiyu novostnogo sayta vo vse
IT – industrii. Erringtonu so vremenem ponyal, chto pisat pro novye kompanii pisat
interesnee, chem otkryvat ih. Sredn ee kolichestvo chitateley bloga ezhemesyachno
naschityvaetsya bolee 80 millionov chelovek. TechCrunch yavlyaetsya odnim iz samyh
populyarnyh i vliyatelnyh blogov v mire. Sleduet otmetit, chto v russkoyazychnoy
blogosfere ne sushchestvuet analogov po populyarnosti i vliyatel nosti dannogo internet –
izdaniya. TechCrunch byl osnovan v 2005 godu. V globalnom reytinge on zanimaet 2, 799
mesto, v SShA 1,150, v svoey kategorii 25 mesto. Obshchiy vizit na segodnyashniy den
sostavlyaet 37,15M – 4.02%. Na Ris. 3.7. pokazan obshchiy vizit za 2017 -2018 god cherez desktop
i mobilnoe prilozhenie. Samyy vysokiy pokazatel trafika v SShA – 43.29%, na vtorom
meste Yaponiya – 13.26%, i na tretem Velikobritaniya – 5.33%. Istochnikami trafika
vystupayut – sotsialnye seti, meyly, displei, poiskovye sistemy. Effek tivnym
istochnikom trafika yavlyaetsya – poisk, kotoryy sostavil 44.81%. Sm.Ris.3.8

43

Ris.3.7. Obshchiy vizit za 2017 -2018 god cherez desktop i mobilnoe prilozhenie.
Istochnik : Statistika Tech Cruch

Ris.3.8. Effektivnye istochniki trafika.
Istochnik: Statistika TechCruch
Luchshie reklamnye seti predstavleny Google Display Network , Epic Game Ads, Outbrain .
Sm. Prilozhenie.7 . Naibolee vostrebovannaya tema podpischikov dannogo bloga yavlya yutsya
novosti i media, posle softa , elektronika i na poslednem meste novosti i media –
tehnologicheskie novosti. Iz – za otsutstviya prav na ispolzovanie tovarnogo znaka i
chetkoy strategii razvitiya, neregulyarnogo obnovleniya i nizkogo kachestva kontenta,
vedenie bloga bylo priostanovleno v 2008 godu. Za vse vremya sushchestvovaniya proekt sobral
bolee 250 podpischikov.
TechCrunch stalkivaetsya s vysokoy stepenyu obshchestvennogo kontrolya, i sotrudniki
TechCrunch periodicheski obvinyalis v razlichnyh konfliktah interesov Odnim iz takih
primerov yavlyaetsya Oliver Starr, originalnyy redaktor MobileCrunch. Starr byl uvolen
Arringtonom, v svyazi s konfliktom interesov, kotoryy voznik iz -za Starra, kotoryy byl
starshim mobilnym anal itikom dlya The Guidewire Group . Naprimer, eshche odin skandal s
osnovatelem Tech Crunch , kotoryy obvinil Microsoft v podkupe blogerov dlya napisaniya
statey ob Internet Explorer . V publikatsii v svoem bloge Arrington vyskazal udivlenie tem
faktom, chto krupnye kompanii vse eshche prodolzhayut praktiku oplaty bolshogo kolichestva
statey o svoih produktah. V zametke na Tech Crunc h obozrevatel izdaniya Dzhon Bitsya
takzhe obrushilsya s kritikoy na Microsoft , zayaviv, chto platnye stati mozhno prostit
“parnyam iz melkih kompaniy, kotorye pytayutsya rass kazat miru o svoem produkte”.
Populyarnost servisov dlya mikrobloginga, takih kak Tvitter v angloyazychnoy blogosfere

44
stremitelno rastet. Po otsenkam agentstva Nirlsen Online , sredniy godovoy prirost
abonentov odnogo tolko servisa Tvitter sostavlyaet 1382 protsenta. Besspornym ostaetsya
tot fakt, chto 2009 god byl dlya Tvitter povorotnym punktom. Etot servis stal
neotemlemoy chastyu zhurnalistskogo instrumentariya i vazhnoy platformoy
populyarizatsii novyh idey i trendov. Na etom fone traditsionnyy blog menyaet pozitsiyu,
zanimaya vtoroe me sto. Obozrevatel zhurnala Wired Pol Butin utverzhden v
bessmyslennosti zavedeniya bloga. Bezuslovno, mikrobloging v nekotorom smysle
potesnil obychnye blogi. Odnako poslednie prodolzhayut igrat vazhnuyu rol v
kommunikatsii. Naprimer, vozmem populyarnyy tvitter Dzheyn Rozena. Na moment
napisaniya stati v nem bylo 9400 postov, za kotorymi sledili 27 tys. abonentov.
Mikrobloging v spletenie s blogingoi prineset k uspehu. Oni mogut garmonichno
sosushchestvovat i byt vzaimozavisimymi. Mnogie blogery, kogda delyatsya novo y
publikatsiey v Tvittere v svoey zapisi dobavlyayut k svoim tvitter – postam ssylki na
bolee detalnye zapisi v svoem osnovnom bloge ili tematicheskie stati. Stoit otmetit,
chto Tvitter dlya nekotoryh blogerov stal samodostatochnoy formoy kommunikatsii, dlya
drugih zhe on sluzhit otpravnoy tochkoy, s kotoroy oni perehodyat na obemnye posty v
traditsionnom bloge. Takim obrazom, za nekotorymi isklyucheniyami mozhno utverzhdat, chto
bloging ne vytesnyaetsya mikroblogingom.
Mikroblogi – eto platforma, gde mozhno nayti idei i mn eniya, novye istochniki
informatsii, kotorye pomogut napisat bolee obemnyy post v bloge. Dlya glubokogo
analiza i soderzhatelnyh diskussiy bolshe podhodit – blog. Eti dve formy bloginga
dopolnyayut drug druga, predostavlyaya vozmozhnost delitsya spontannymi mysl yami, i
prostrannymi rassuzhdeniyami.
Yavlenie – blogin g, na territorii Respubliki Moldova, i za ee predelami imeyut
mesto v informatsionnom potoke, oni strukturno slozhny, otlichayutsya samoorganizatsiey.
Adaptatsiya k takomu rodu deyatelnosti, na primere rassmotrenn yh blogerov, pokazyvaet
postepennoe usvoenie norm i tsennostey, obuslovlennye tsennostyami sredy.
V blogosfere, kak fragmente informatsionnogo prostranstva Internet, drugoy
podhod nevozmozhen. Tut vystupaet faktor dobrovolnosti uchastiya polzovatelya, i ono
sluzhit osnovnym usloviem i pravilom sotsialnogo vzaimodeystviya. Takim obrazom,
ishodya iz obshchego analiza blogerov, subekt – subektnye otnosheniya upravleniya v
blogosfere prinimayut formu obmena rolyami i pozitsiyami – subekt, mozhet zanyat
pozitsiyu upravlyayushchego, na vyazyvat ili predlagat drugomu subektu pozitsiyu obekta
upravleniya. Otlichitelnoy chertoy yavlyaetsya to, svyaz mezhdu nimi obespechivaet nalichie

45
kanala dlya peredachi informatsii. Pri izuchenii lichnyh dnevnikov blogerov, vysokiy
uroven kommunikativnoy aktivnosti ne nablyudalos. Eti blogi otkryty dlya izucheniya,
naryadu s estestvennymi trudnostyami vhozhdeniya, harakternymi dlya lyubogo
issledovatelskogo polya. Odnako, ona predostavlyaet i ryad udobstv, iz kotoryh –
elektronnyy format vseh tekstov i bystryy dostup k opisani yam situatsiy, v tom chisle,
imevshih mesto v proshlom, a tochnee arhivy zapisey.
My rassmotreli vzaimodeystvie blogerov i polzovateley, kazhdyy iz kotoryh
prinimal reshenie, i sposoben byl okazat vliyanie, tak i vosprinimat ego. Subekt,
kotoryy realizoval upravlencheskoe vozdeystvie, cherez instrument blogosfery mog
vyzyvat sotsialnoe yavlenie, izmenyaya sredu, ee sostavlyayushchie i fragmenty. Analiz
pokazal, chto vsyakiy polzovatel Internet – sredy mozhet vystupat v kachestve subekta,
i mozhet sposobstvovat motivatsii deystviya drugogo subekta. Tak, na primere s
Varlamovy, byla vyyavlena vzaimo svyaz mezhdu detalnymi osobennostyami povedeniya, ne
tolko yazykovogo, no i vizualnogo. Ne tolko emotsionalno – okrashennyy tekst, no i
oboznacheniya nastroeniya i emotsiy, posredstvom video materialov, i reaktsii na posty
blogera. Eto klyuchevaya raznitsa mezhdu blo gosferoy, i, naprimer, sotsialnymi setyami.
Sleduet otmetit, chto vid i forma informatsii, dostupnaya v perechislennyh blogah
pozvolyaet govorit ob analogah slabostrukturirovannyh statisticheskih dannyh.
Osobennosti organizatsii informatsiyu v sluchae issledovavshi h blogerov pozvolyaet
govorit ob analogah lichnyh dnevnikov, a takzhe analog fokus -gruppy, kak metoda
polucheniya dannyh, kotorye v dalneyshem mogut posluzhit osnovoy issledovatelskoy
raboty v etoy sfere.
Delaya vyvod, na osnove analiziruemoy aktivnosti blogerov, otmeti m, chto v
Internete blogery nahodyatsya v fokuse aktualnyh issledovaniy. Prichina v tom, chto
sovremennaya blogosfera formiruet mir, kakim on budet zavtra. S rostom rasprostraneniya
Interneta v sovremennom mire issledovaniya protsessov, proishodyashchi h v globalnoy
kommunikatsii, stanovyatsya neobhodimy. Oni motiviruyutsya ne tolko odnoznachno, no i kak
deystvie sovremennogo kommunikativnogo mehanizma, kotorye mogut byt dolgosrochny
posledstviya: kto, chto i kak okazyvaet vliyanie na polzovateley.

46
2.3. Perspektivy razvitiya moldavskoy blogosfery

Issledovanie moldavskoy blogosfery – eto udachnyy sposob izuchit reaktsiyu na
sobytiya, v tom chisle i na poyavlenie novyh lits, tovarov, interesy grazhdan v vozrastnoy
stratifikatsii, a takzhe otnoshenie k raznym storonam zh izni obshchestva.
O vazhnost etoy sfery svidetelstvuet poyavlenie novyh bloggerov, i uvelechnie
kolichestva videobloggerov.
Odnoznachnoy harakteristiki moldavskoy blogosfere dat nevozmozhno. Po reaktsii
blog erov na realnye sobytiya mozhno izuchat sovremennuyu i storiyu. Tem ne menee,
pervonachalnoe znakomstvo s moldavskoy blogosferoy pozvolyaet govorit, chto v
bolshinstve svoem avtory blogov obrashchayutsya k auditorii s tselyu pozitsionirovanie
priobreteniya i sohraneniya izvestnosti. V poiskah obektivnosti byla predprinyata
popytka issledovat i drugie – maloizvestnye – moldavskie blogi.
V kazhdom, iz issledovavshih blogov, avtory otstaivali svoi vzglyady, prodvigali
sobstvennye proekta. Lyubaya tvorch eskaya kritika, razvivayas sama, sozdayot vozmozhnosti
dlya rosta n ovyh kommunikatsionnyh kanalov. Izuchiv materialy moldavskih blogerov,
mozhno priyti k vyvodu, chto kommentarii vystupayut tut kak prostoe sredstvo refleksii
auditorii, virtualnyy obmen mneniyami. B logi vse eshche ne mogut byt vosprinyaty
serezno, kak kritika media. Avtory, sredi kotoryh net professionalnyh zhurnalistov,
pishut i montiruyut svoi materialy na zhiznennom opyte, kak na primere
vysheperechislennyh moldavskih biznes -blogov. Chto kasaetsya, zhurnali stov, kotorye
reshili sovmeshchat rabotu i hobbi, poluchayut bolshe feedback – a, sootvetstvenno i chastota
publikatsiy prevyshaet kolichestvo p ostov, nezheli drugih blog erov.
Na segodnyashniy moment v Internete net blog obrazovatelnyh proek tov, sootvetstvenno,
znan iya o vvedeniya bloga ne obogashchayutsya. Stoit otmetit, chto moldavskie polzovateli
krayne redko ostavlyayut kommentarii pod materialami v blogah, i chashche vsego oni kasayutsya
temy materiala, a ne ego kachestva.
Tak chto zhe sderzhivaet grazhdan Moldovy ispolzovat sv oe pravo slova i
vyskazatsya na prostorah Interneta? Vo – pervyh, nizkoe kachestvo konten ta, a takzhe media
gramotnosti. V Moldove neobhodimo razvivat sistemu, vvodit elementy obucheniya
vvedeniya blogov na fakultetah zhurnalistiki. Takzhe, stoit vvesti kursy gumanitarnyh
nauk: uchit analizirovat i otsenivat m ediynoe prostranstvo , obuchit rabote so SMI, a
takzhe peresmotret izmenenie otnosheniya chitatelskoy auditorii k ryadu tem.

47
– Vo – vtoryh, v Moldove blo gerov stoit priravnivat k zhurnalistam, no s usloviem
povyshenie professionalizma i obektivnosti kak sotrudniki SMI, kotorye takzhe budut
obuchatsya v VUZah strany v techenie chetyryoh let i nachinayushchih izuchat blogosferu na
pervom kursu, n aryadu s gumanitarnymi naukami.
– V – tretih, my vidim prichinu v interesah p olzovateley seti. V Moldove v bloging
prihodyat chashche vsego dlya togo, chtoby zarabotat, no pomimo monetizatsii bloga, v pervuyu
ochered dolzhen stoyat vopros ego neobhodimosti obshchestvu.
V blizhayshie pyat let, format bloginga pereydet v videobloging. Eta tenden tsiya
nablyudaetsya i na segodnyashniy den. Format videoblogginga otkroyut dlya sebya samye
zapozdavshie igroki rynka reklamy i PR. Povysitsya konkurentsiya brendov i a gentstv za
sotrudnichestvo s blo gerami. A eto znachit, chto nachnet igrat svoyu rol simbioz
kommerchesko go predlozheniya i lichnogo znakomstva. No, tu t budet igrat i otnosheniya
blog era, ne tolko k ego stranichke, no i k brendu. Naskolko budet razvivatsya i
nalazhivatsya otnosheniya mezhdu blo gerom i reklamshchikom zavisit ot ekonomicheskogo
polozheniya v strane. Shema o tnosheniy budet stroitsya na treh sostavlyayushchih: konkretnye
trebovaniya – konkretnye dogo vorennosti – delovoe otnoshenie. Esli blogger ili
videoblogger budet natselen na razvitie i polucheniya dohoda na svoey ploshchadke, to emu
neobhodimo budet uchitsya tselenapravlenno i effektivno ispolzovat instrumenty dlya
dostizheniya tseli. No, stoit otmetit, chto formaty i rubriki v video, ustarevayut bystree,
chem v tekste ili izobrazheniyah. Kak i vo mnogih stranah, v Moldove Instagram stanet
layfstayl – ploshchadkoy, gde polzovatel budet aktsentirovat vnimanie na demonstratsii
sebya i prodazha ne konkretnyh veshchey, a obrazy i stili, v tom chisle i zhiznennye moduli.
Krome togo, na dannyy moment Instagram stal udobnym i prostym dlya monetizatsii
kontenta. Etot rynok budet razviva tsya volnoobrazno, to est metody, sposoby i priemy
raboty uskorennymi tempami budu dos tigat samih brendov napryamuyu. Mnogie zametili,
chto intensivnyy rost akkauntov vsevozmozhnyh magazinov v Instagram . 2018 – 2019 god
stanut pikom podobnyh praktik, posle k otorogo nastanet chered sledyashchey volny –
usvoenie metodov raboty s selebriti. Tochnee, sozdanie kreativnyh kampaniy,
kachestvennoy integratsii i vsego, chto sch itaetsya effektivnym sposob blog erov dlya
prodvizheniya svoey ploshchadki.
Ekonomicheskiy krizis na territorii RM imeet vliyanie na kolebanie byudzheta PR
agentstv i otdelov. Mnogie srednie i melkie agentstva zakroyutsya, a krupnye vynuzhdeny
budut peresmotret svoi privychki po nakruchivaniyu pribyli. Vozrastet risk pere nos
peregovorov i perepisok blo gerov s reklamodatelyami i agentstvami v mediynoe pole – eto

48
budet vliya t na dalneyshuyu deyateln ost. Dlya blo gerov pridet pora poiska zarabotka
samostoyatelno: pritok novyh tehnologiy, ploshchadok i lits, na ryadu s ekonomicheskim
krizisom, sozdadut povyshennuyu konkurentsiyu
za vnimanie zakazchikov, brendov i agentstv .
V 2018 – 2017 godu vy rastet baza proektov s videoblo gerami, kak edinichnyh –
pryamoy reklamy i integratsii, tak i dolgoigrayushchih proektov. Vyrastet zapros na
kachestvennyh posrednikov, po dvum klyuchevym problemnym momentam. Na segodnyashniy
den – eto soblyudenie srokov i menedzherskaya otvetstvennost. Kak govorilos vyshe,
proizoydyot massovyy pr ihod videobloginga. Sm.Ris.3.9.

Ris 3.9. Reyting vlogerov RM
Istochnik: Otchet Gramatic Moldova za 2018 god

Soglasno otchety Gramattic Moldova za 2018 god samym prosmatrivaemym
videoblog erom yavlyaetsya Ilie s ohvatom 1, 314, 079 podpischikov. Ris.15
Vloging v Moldove imeet ryad polozhitelnyh momentov, a takzhe otritsatelnyh.
Naprimer, vloging postepenno vtyanetsya v krizis formatov: videoblogery oka zyvayutsya
pered poiskom novyh mehanizmov, v tom chisle svyazannyh s izmeneniem samoy auditorii –
prihodom vse bolshe novoy audit orii v video. Odnako, stoit otmetit, chto v masse nachnet
otchetlivee proyavlyatsya klyuchevoe otlichie uslovno – klassicheskoy auditorii, kotoraya
sleduet programme TV, i novoy, kotoraya uzhe privykaet k samostoyatelnomu vyboru togo,
chto smotret, kogda, kak i na che m.
V posleduyushchie gody, vozrastet zapros na uzkospetsializirovannye ploshchadki,
posvyashchennye vedeniyu malogo biznesa. Sushchestvuyushchie blogi ostanutsya na tekushchem urovne
– v osnovnom za schet poyavleniya novogo vzglyada – dizayna, art i muzyka ili uzkih
spetsialistov po novym gadzhetam i tehnologicheskim platformam, naprimer, IT – sfera.

49
Stoit takzhe ozhidat dalneyshiy rost populyarnosti formata vedeniya bloga v
messendzherah. Poyavleniya praktiki i rasprostraneniya opyta publikatsiy srednego
razmera – do 1500 znakov. Vmeste s tem, auditoriya nachnet ustavat ot postoyannogo volneniya
messendzherov, i bolee razumno otnositsya k svoim podpiskam. Uzhe seychas u ryadovogo
polzovatelya propadaet zhelanie aktivno prisutstvovat v neskolkih messendzherah. Sam
vybor osushchestvlyaetsya na osnove predstav itelstva na platforme blizhnego kruga lichnyh
i professionalnyh kontaktov. Vozmozhno dva varianta stsenariya. Pervyy – auditoriya
budet ostavatsya v odnom – edinstvennom messendzhere, vtoroy – nachnyotsya
tselenapravlennoe delenie messendzherov na rabochie i lichnye. Tak budut i postupat
blogery, u nih budet chat – lichnyy, gde tolko podpischiki ego kanala, vt oroy, gde budut
reklamodateli. No, na segodnyashniy den rynok blogosferv na territorii RM prodolzhaet
nahoditsya v krizisnom sostoyanii neopredelennosti. V 2017 godu kolichestvo zakazchikov
i reklamodateley, kotorye pytalis reshit svoi biznes – zadachi odnim lish blog ingom,
snizilos gotovnost idti na risk v primenenii mehanizmov i novyh formatov
prodvizheniya. Vse popytki narabotok standartov, sozdaniya edinoy bazy format ov i
yuridicheskih norm v blo ginge neodnokratno poterpeli porazhenie. Razvitie novyh
standartov i ustoyavshihsya mehanizmov budet razvivatsya medlennee, iz -za tekushchego
sostoyaniya rynka, no do poyavleniya tsentralizovannyh i obshchepriznannyh polozheniy v
bloginge ponadobitsya ne odin den.
Dlya nastupivshego perioda 2018 – 2019 godov budet harakterna potrebnost v
eksperimentah, to est, osvoenie novyh formatov, ploshchadok, smeshivanie stiley i
mehanizmov. Vmeste s etim, neobhodimo budet byt gotovym k izmeneniyam . Bystro
reagirovat na nih, razbiratsya, kak rabotat v novyh usloviyah. Stoit otmetit, chto
sozdaniya dvuh ili treh akkauntov – raznogo formata, pomogut blo geru sozdavat
kachestvennyy kontent i sohranit stabilnost reklamnyh predlozheniy. Vazhnyy moment
razvitiya blogosfery na territorii RM i ne tolko, zaklyuchaetsya v roste predlozheniy ot
reklamodateley. No, nado imet v vidu, chto glavnye usloviya blog era – eto pisat na temu,
kotoraya interesna vam, a potom, stavit aktsent na to, chto vy mo zhete predlozhit svoem u
chitatelyu i byt gotovym k lyubym novovvedeniyam na gosudarstvennom urovne, a takzhe
evolyutsionnom.
Otsenivat effektivnost blogov dostatochno slozhno. Na segodnyashniy den blogi –
eto instrument, stavshiy privychnym dlya obyvatelya Internet – prostranstva. V
posled uyushchie gody lidiruyushchie mesta budut zanimat telegram – kanaly. Ih
preimushchestvo zaklyuchaetsya v anonimnosti i otsutstvii kommentariev. Eto pozvolyaet

50
avtoram telegram – kanalov opoveshchat svoih chitateley ezhesekundno. Priroda interesa k
telegramu povyshaetsya u rek lamodateley, osobenno v preddverii kakogo -libo znachimomgo
sobytiya. Telegram – kanaly mozhno schitat novym vidom bloga. Oni imeyut drugoy tip –
instrumenta, maksimalno priblizhennyy k media. Telegram – kanaly ispolzuyut
veshchatelnyy sposob peredachi informatsii. S intez bloga i telegram – kanala vernul takoe
ponyatie, kak – sluhi. Teper kolichestvo proverennoy informatsii gorazdo menshe, chem
neproverennoy. Za schet takogo tipa bloga, informatsionnaya sreda poluchila ozhivlennyy
harakter, chto pomogaet chitatelyu oznakomitsya s bolshim kolichestvom tochek zreniya.
Za poslednie desyatiletie blogi proshli dolgiy put. Kogda idet rech do budushchih
platform dlya blogov, ochevidnym vystupaet to, chto Word Press ostanetsya lidiruyushchem v
spiske platform. Bolshinstvo platform dlya blogov so vremenem stanut platformami veb –
saytov, tak kak raznitsa mezhdu nimi postepenno ischezaet. S pomoshchyu Word Press na
segodnyashniy den rabotaet 25% veb – saytov. Preimushchestvo platform – blogov po
otnosheniyu k drugim sistemam upravleniya zaklyuchaetsya v tom, chto oni orientirovany na
udobstvo i dostupnost publikatsii. Poskolku vse bolshe lyudey dolzhny podderzhivat
veb-sayty, polzovatelskiy opyt stanovitsya vse bolee vazhny. Povysitsya spros na
vysokokachestvennyy kontent, kotoryy budet rasprostranyatsya v rezhime realnogo
vremeni. Platformy dlya blogov budut razvivatsya, chto pozvolit im prodemonstrirovat
rabotu, kotoraya i budet pozvolyat predostavlyat kachestvennyy kontent ezhesekundno.
Na segodnyashniy den eto praktikuetsya izdatelskimi platformami, takih kak Medium, v
kotoryh kontent publikuetsya v rezhime – zdes i seychas. Poskolku algoritmy Google vse
chashche kritikuyut za navyazchivye obyavleniya, on vse eshche praktikuet monetizatsiyu
platform blogov. Platform y blogov v budushchem budut vklyuchat iskusstvennyy
intellekt i kontent – boty dlya sozdaniya, ochistki, monitoringa i rasprostraneniya
soobshcheniy. Video – blogi v virtualnoy realnosti stanut bolee vazhnym komponentom
soderzhaniya bloga.

51
VYVOD I REKOMENDATsII
Na osnove teoreticheskoy bazy, sinteza informatsii, a takzhe ispolzovaniya
metodologicheskoy bazy: metoda kontent – analiza, v hode issledovaniya i analiza,
provedennogo na osnove moldavskih i zarubezhnyh blogerov, bylo vyyavleno ryad
osobennostey blogosfery v kom munikatsionnom prostranstve.
Kogda poyavilis pervye platformy dlya vedeniya bloga, mnogie otmechayut, chto
oshchushchalsya tehnicheskiy barer dlya vhoda v blogi. Zatem blogi stali bolee dostupnymi na
platformah mikroblogov.
Perenos v Internet – prostranstvo uzhe sushchest vuyushchih tehnologiy privel k
polozhitelnym rezultatam obshcheniya s auditoriey. No kak pokazyvaet praktika, rezultat
ne vsegda vedet k ozhidaemomu rezultatu.
Issledovanie pokazalo, chto blog mozhno pozitsionirovat kak otdelnyy sayt ili stranitsu
s otkrytym ili ogranichennym dostupom. Soderzhanie blogov v bolshey stepeni zavisit
ot zhelaniy polzovatelya, vedushchego ego.
V rassmotrennyh sluchayah, stranichki avtorov vklyuchali v sebya tekstovye zapisi,
posvyashchennye kakim – libo sobytiyam, a takzhe vklyuchenie informatsii v video – ili foto
– formate.
Glavnym preimushchestvom i osobennostyu struktury bloga – eto razvitaya sistema
giperssylok, kotoraya pozvolyaet polzovatelyu svobodno publikovat i izmenyat kak
sobstvennye zapisi, tak i otkrytye zapisi lyubogo, drugogo blogera. Proanaliz irovav
aktivnost blogera i chastotu publikatsiy na stranichke, mozhno sdelat vyvod, chto chashche
vsego materialy v bloge idut v obratnom hronologicheskom poryadke, tak kak kazhdaya novaya
zapis poyavlyaetsya pered predydushchim. Hronologicheskaya organizatsiya bloga privodit k
novoy tsepochke rasprostraneniya, prodvizheniya, a takzhe stoimosti
Preimushchestvo hronlogicheskoy organizatsii pozvolyaet effektivno opoveshchat ob
obnovlenii kontenta, s uchetom togo, chto kazhdaya novaya zapis zanimaet mesto v nachale
pervoy stranitsy.
Drugoy vazhnoy os obennostyu blogerov predstavlyalas vozmozhnostyu ostavit
kommentarii pod zapisyu kak dlya posetiteley, tak i dlya avtora bloga. No, kak pokazal
analiz, politika kommentirovaniya opredelyaetsya samim avtorom bloga. Avtor imeet
preimushchestvo, kotoroe pozvolyaet emu , blagodarya razlichnym sposobami ogranichivat
kommentarii, tak i postavit zapret.

52
Kazhdyy tip blog mozhet vypolnyat raznoobraznye funktsii. Naprimer, biznes – blog
mozhet vystupit v kachestve reklamnoy ploshchadki, akkaunt v Instagramme – fotoalbom,
ili zhe byt ploshchadkoy dlya vyrazheniya teh ili inyh zh iznennyh vzglyadov.
V osnove kazhdogo, rassmotrennogo bloga, lezhit slozhnaya sistema giperssylok. V
lyubom bloge, mozhno nayti ssylku na drugoy, ili zhe reklamu. Obychno, eto proishodit,
kogda ssylka na teh, s kem bloger soglasen, lezhit v osnove blogov i opredelyaet ih pozitsiyu.
Govor ya v obshchem o vliyanii internet – tehnologiy na blogosferu, stoit otmetit, chto vsegda
neobhodimo uchityvat osobennosti razmeshcheniya i poiska informatsii v Internet –
prostranstve. Est rassmatrivat sposob poiska, sleduet uchest, chto v etom sluchae v
pervuyu ocher ed imeetsya v vidu protsess – sotsialnogo poiska. V eto protsesse vazhnoy
sostavlyayushchey yavlyayutsya lichnye setevye svyazi polzovatelya, kotorye v dalneyshem sluzhat
osnovnym kanalom rasprostraneniya informatsii.
Takim obrazom, tsentralnym v massovoy kommunikatsii pri uchastii blogera stanovitsya
internet – auditoriya. Ona sootvetstvuet sleduyushchim harakteristikam: sluchaynost;
sosredotochennost ; neodnorodnost; neustoychivost; otkrytost dlya vhozhdeniya.
Chto kasaetsya mehanizmy auditorii v adres blogera, tak eto – zaprosy, k otorye oni
formiruyut. Ved imenno na osnove zaprosov budet formirovatsya kommunikativnoe
povedenie avtora, i informatsionnoe predpochtenie.
Bloging pokazal, chto internet – kommunikatsiya daet vozmozhnost nalazhivaniya
obratnoy svyazi, kotoraya ogranichena dlya sred stv massovoy informatsii . No, nesmotrya na
eto, obratnaya svyaz v Internete – distantsionnaya, odnovremenno i sinhronna. Otklik
mozhno nablyudat s pomoshchyu togo zhe layka, ili kommentariya.
Proanalizirovav deyatelnost blogerov v sotsialnyh setyah, mozhno priyti k v yvodu, chto
Facebook , Twitter i drugie media prinesut izmeneniya v oblasti organizatsii informatsii.
Pri etom, bloger dolzhen uchityvat svoyu kommunikativnuyu strategiyu v sotsialnyh
setyah. Vazhnoy osobennostyu setevyh svyazey, yavlyaetsya vozmozhnost sdelat vidimoy
sistemu svoih sotsialnyh svyazey i kontaktov. Vtoroy osobennostyu sotsialnyh setey
yavlyaetsya sozdanie vnutri ih razlichnyh soobshchestv i grupp. Oni mogut voznikat na
osnovanii raznoobrazny h prichin.
Odnoy iz osnovnyh prichin, svyazyvayushchih blogosferu s massovoy kommunikatsiey,
yavlyaetsya to, chto blogery ili lidery obshchestvennogo mneniya regulyarno chitayut i sledyat za
aktivnostyu svoey auditorii. Podobnoe obuslovleno nalichiem svyazey mezhdu blogerami i
chitatelyami. Blogery imeyut znachitelnoe preimushchestvo po dostupnosti i skorosti
publikatsii, chto pozvolya et ohvatit initsiativu pervym. V tselom, mozhno sdelat vyvod,

53
chto znachimost issledovaniya bloginga kak novogo sredstva massovoy kommunikatsii
obuslovleno ryadom prichin:
– vo – pervyh, blogosfera yavlyaetsya sravnitelno novym yavleniem i eshche ne poluchil
glubokogo teoreticheskogo osmysleniya, a vnedreniya i ispolzovanie vozmozhnostey, a
takzhe vliyanie, okazyvaemoe na obshchestvennoe mnenie, slabo razrabotany;
– vo – vtoryh, blogosfera sposobstvuet transformatsii i modernizatsii kommunikatsii, a
takzhe okazyvaet na protsessy peredachi informatsii v obshchestve;
– v – tretih, ispolzovanie instrumentov blogerami v kommunikatsionnom prostranstve
predostavlyaet vozmozhnost dlya uchastiya v protsesse re sheniy kakoy -libo problemy i t.d.
Kazhdyy, pri mysli ili sozdaniya sobstvennogo bloga ne uchityvaet ryad obshcheizvestnyh
trebovaniy, dlya realizatsii postavlennoy tseli. Klyuchevymi faktorami dlya uspeshnogo
bloga yavlyaetsya:

1. Pervym delom neobhodimo osoznat pravilnost resheniya ;
2. Opredelitsya s temoy – ne nuzhno pereklyuchatsya s odnoy temy na druguyu ;
3. Neobhodimo izuchit spisok platform, kotorye pomogut usovershenstvovat i
oblegchit vvedeniya bloga v tselom ;
4. Domen i veb – hosting ne zaberut mnogo sil i vremeni, tak kak na Internet
prostranstve sushchestvuet mnozhestvo video urokov ;
5. Posle vysheperechislennyh sovetov, neobhodimo nastroit svoy blog, dlya vashego
udobstva, v tom chisle i dlya ponyatnosti chitatelya ;
6. Polzuytes rassylkoy pisem, sozdavaya spetsialnye forma dlya zapolneniya ;
7. Ispolzuyte klyuchevye slova i proyavlyayte aktivnost v sotsialnyh setyah, chtoby
povysit poiskovuyu optimizatsiyu SEO ;
8. Obnovlyayte blog regulyarno – chem vyshe aktivnosti, tem bolshe poseshchaemosti ;
9. Ne prenebregayte dizaynom sayte, on dolzhen byt ponyaten i vospriimchiv
polzovatelem ;
10. Zapomnite, u Vas dolzhen byt – blog, a ne informatsionnyy sayt.

54
BIBLIOGRAFIYa
Na russkom yazyke:
1. Aleksandrova I.B. Osobennosti rechevogo obshcheniya v blogah. M .: 2006. – 55 s.

2. Bykov I.A., Filatova O.G. Internet -tehnologii v svyazyah s obshches tvennostyu.
SPb.: Roza mira, 2010. – 275 s.

3. Vasilik M.A. Osnovy teorii kommunikatsii. M.: Gardariki, 2003. — 615 s.

4. Vokuev N.E. Mezhdu dnevnikom i mass -media: osobennosti bloga kak sredstva
kommunikatsii. Analitika kulturologii. – 2011. 10 s.

5. Gavra D.P. Osnovy teorii kommunikatsii. SPb.: Piter, 2011. — 288 s.

6. Gorshkova E.I. Blog kak vid Internet – kommunikatsii. SPb.: 2013. – 263 s.

7. Evsyukova T.V. Osnovnye podhody k opredeleniyu ponyatiy “blog” i
“blogosfera” v lingvistike.

8. Imshenetskaya I. Kreativ v reklame . M.: RIP -holding, 2004. – 174 s.

9. Kashkin V.B. Vvedenie v teoriyu kommunikatsii. Voronezh: Izd -vo VGTU, 2000. 175
s.

10. Kashpura A. Reputatsiya. U.: 2015. – 70 s.

11. Kozhemyakin E.A. Popov A.A. Blogi kak sredstvo zhurnalistkoy kommunikatsii.
Nauchnye vedomosti BelGU . Ser. Gumanitarnye nauki . – 2012. vyp.13. s. 148-155.

12. Kosterina I. Publichnost privatnyh dnevnikov: ob identichnosti v blogah Runeta.
M.: Neprikosnovennyy zapas : debaty o politike i kulture . 2008. 191 s.

55
13. Lukina M.M., Fomicheva I.D. SMI v prostranstve Interneta. M.: Fakultet
zhurnalistiki MGU im. M.V. Lomonosova, 2005. – 87 s.

14. Lazutkina E.V. Osobennosti kommunikatsionnoy modeli blogov. Stavropol. gos. un –
ta.: — 2010. 7 s.

15. Nesterenko S.S. Osobennosti samoprezentatsii v virtualnom prostranstve. V .:
2015. – 8 s.

16. Markov A.A. Teoriya i praktika svyazey s obshchestvennostyu. SPb.: SPbGIEU, 2011.
– 163 s

17. Pak E.M. Blogi v sisteme tvorcheskoy deyatelnosti zhurnalista. SPB : 2011. 283 –
292c.

18. Prohorov A. V. Reklama v blogah: Tambov: Izdatels kiy dom TGU im. G.R.
Derzhavina, 2010. — 48 s.

19. Sharkov F.I. Kommunikologiya. Osnovy teorii kommunikatsii.
M.: Izdatelsko – torgovaya korporatsiya «Dashkov i K°», 2010. — 592 s.

20. Shcherbakova I.V. Blog – marketing, ili Marketing v rezhime onlayn. M .: Dashkov i
K°, 2010. – 76 s.

Na angliyskom yazyke :
21. Gilmor D. We the Media. Grassroots Journalism by the People, for the People. Printing
History. July 2004: O 'Reilly. First Edition. 312 p.
22. Kerpen D. Likeable Social Media. US: McGraw -Hill Companies. 2011.
260 p.
23. Lankshear S. Knobel M. Blogging as Participation: The Active Sociality of a New
Literacy . US: 2006. 50 p.

56
Internet – resursy:
24. Amanda Zantal -Wiener . A Brief Timeline of the History of Blogging .
https://blog.hubspot.com/marketing/history -of-blogging (Posetil 05.03.2018 )

25. Bogdanova D. Blogi v sisteme setevyh kommunikatsiy.
http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tguwww.woa/wa/%20Main?textid=1093&level
1=main&level2=articles (posetil 06.03.2018)

26. Bora Zivkovic. Science Blogs – definition, and a history .
https ://blogs .scientificamerican .com/a-blog-around -the-clock /science -blogs -definition –
and-a-history/ (posetil 18.03.2018)

27. Evsyukova T.V. Osnovnye podhody k opredeleniyu ponyatiy “blog” i “blogosfera”
v lingvistike. https ://cyberleninka .ru/article /n/osnovnye -podhody -k-opredeleniyu –
ponyatiy -blog-i-blogosfera -v-lingvistike (posetil 07.04.2018)

28. Statistika v Instagram, ZhZh, Youtube , Vkontakte, dlya blogerov, SMM biznesa.
https://livedune.ru/ (posetil 06.03.2018)

29. Sudnik A. Anton T. Bitva za liderov mneniy: kak blogery stali vygodnee lyuboy
reklamy. http://www.forbes.ru/karera -i-svoy -biznes/345727 -bitva -za-liderov -mneniy –
kak-blogery -stali-vygodnee -lyuboy -reklamy

30. Makarov Yu.N. Internet – blog kak element globalnoy seti.
https://cyberleninka.ru/article/v/internet -blog-kak-instrument -sotsialnoy -kommunikatsii –
rossiyskoy -molodezhi (posetil 17.04.2018)

31. Marco Mijatovic . 8 Types of Blogs and Bloggers. What Type is Yours?
https://firstsiteguide.com/blogging -types -revealed/ (posetil 10.04.2018)

32. Gramatic – digital communication. http://gramatic.md/ (04.04.2018/06.05.2018)

57
33. WDD Staff. A brief history of blogging. https ://www .webdesignerdepot .com/2011/03/ a-
brief -history -of-blogging / (posetil 10.11.2017)

34. TechCrunch – startup and technology news https://techcrunch.com/ (posetil 15.04.2018)