BLOGURILE СĂ UN NOU MIJLOC DE COMUNICARE ÎN [614222]

MINISTERUL EDUCAȚIEI AL REPUBLICII MOLDOVA
UNIVERSITATEA DE STAT DIN MOLDOVA
Facultatea Jurnalism și Științe ale Comunicării
Departamentul Teoria și Practica Jurnalismului

BLOGURILE СĂ UN NOU MIJLOC DE COMUNICARE ÎN
MAS Ă
Teză de licența de cercetare

Conducător științific : DRELINSCHI VADIM ,
lector universitar

Autor : ABRAHAMYAN GOARIK

Chișinău, 2018

2
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1: БЛОК КАК ФАКТОР СОВРЕМЕННОЙ
КОММУНИКАЦИИ
1.1. Парадигма блогосферы: понятие, история, функции и
типология 6
1.2. Особенности коммуникационной модели блогов 13
1.3. PR и блогосфера: влияние блогеров на общественное мнение 21

ГЛАВА 2: МОЛДАВСКАЯ И ЗАРУБЕЖНАЯ БЛОГОСФЕРА:
СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
2.1. Исследование специфики молдавских блогов 26
2.1. Исследование специфики молдавских блогов 36
2.3. Перспективы развития молдавской блогосферы 46

ВЫВОД И РЕКОМЕНДАЦИИ 51
БИБЛИОГРАФИЯ 54
ПРИЛОЖЕНИЯ
58

3
ВВЕДЕНИЕ

Современн ый этап развития общества характеризуется увеличением роли
информации во всех областях жизни, а потому возрастает роль информации, реализованная
с помощью компьютерных телекоммуникационных технологий, в ч астности технологий
Интернета. Они становятся важнейшим функциональным компонентом коммуникативного
пространства. Со временем, человек все глубже осознает свою индивидуальность,
приходит более отчетливое понимание условий и норм, которыми определяется жизнь в
обществе.
Как всякое новое соц иокультурное явление Интернет – общение породило
небольшую добавку к языку. Новые слова, сочетания, синтаксические ходы – доли
процента от общего числа возможностей. Каждый новый пользователь блогосферы
усваивает принятые здесь нормы и правила поведения. Т емы для обсуждений, способы
самовыражения молодых людей определяются духом времени и весьма разнообразны.
Развитие блогосферы вызвано необходимостью определения достижен ий в научно –
технической сфере и ведет к изменениям в обществе, способным реформироват ь систему
социальных отношений. Содержание блогов – предметное выражение виртуального
состояние личности. Это модель общества, выстроенная через виртуальное преломление.
Реальное приобретение в ней дает другое выражение, формируется под влиянием
окружающей действительности.
Актуальность работы обусловлена необходимост ью выяв ить особ енност и блога ,
а также изуч ить появление и развитие блогосферы в системе информационных потоков на
территории Республики Молдова, в том числе Российской Федерации и Со единенных
Штатов, где блоги занимают особое место.
С появлением Интернета появ ились новые общественные модели информировани я
публики, комментирование новостей, огран иченное разного рода контролем. На
информационном и коммуникационном пространстве внедряются новые формы занятости,
что приводит, к повышению конкуренции в этом секторе производства. В
исследовательской работе рассматриваются научные подходы к критериям блогосферы и
его функциональной парадигме, а также выявление принципов социальной
обусловленности этого явления. Одн а из значимых идей – это выявить аспекты блогинга,
которые взаимосвязаны и восприимчивы к динамическим изменениям.

4
Целью работы является определение специфики молдавской блогосферы в сетевом
пространстве, как средство массо вой коммуникации, тенденции и перспективы развития.
Для достижения цели в работе необходимо решить следующие задачи:
– изучить историю возникновения блогов, как средств а массовой коммуникации;
– выявить специфику блога: понятие, типология и функции;
– проанализировать взаимосвязь блогосферы с PR – деятельностью;
– выявить роль блогов в формировании общественного мнения;
– обозначить наиболее популярные у молдавских и зарубежных блоггеров приемы,
элементы и принципа введения блога;
– произвести сравнительный а нализ молдавской и зарубежной блогосферы;
– определить наличие, либо отсутствие факторов, влияющих на уровень
положительного восприятия постов блогера среди пользователей информации в сети
Интернет;
– изучить научные статьи, пособия и монографии по данной тема тике.
Объектом данной работы выступаю т блоги молдавских и зарубежных авторов, предметом
исследования – практика использования блогинга, как нового средства массовой
коммуникации .
Степень изученности темы: Тема блогинга в Молдове не получила должного освещения в
литературе, и в исследовательских трудах. С ведения о состоянии блогосферы в Молдове на
сегодняшний день предоставляют платформы Gramatic Moldova и Blog Top, которые
занимаются изучением и анализом Ин тернет – пространства, куда входит и статистика
блогеров Республики Молдова. [ 25]
Эмпирическую базу исследования сос тавили молдавские блогеры : Сергей Новаков ;
Дмитрий Слоновски; Ната Албот и Мирча Митрофан, а также российские : Артемий
Лебедев, Илья Варламов. Для сравнительного анализа в качестве исследования был взять
англоязычный блог Майкла Аррингтона TechCrunch . [27]
Методологической базой данного исследования явля ется теоретический анализ и синтез,
контент анализ, сравни тельно-сопоставительный анализ, а также метод систематизации
информации.
Теоретическую базу исследования составили труды англоязычных и русскоязычных
исследователей блогосферы: Вокуев Н.Е., Кожемякин Е.А., Попов А.А., Пак Е.М., Дан
Гилмор., Костерина И., Быков И.А., Филатова О.Г., Прохоров А.А., Евсюкова Т.В.,
Щербакова И.В., Джереми Райт., Лазуткина Е.В., К расноярова О.В. и т.д.
Научная новизна заключается в исследовании молдавской блогосферы, а также специфики

5
развития явления в сети Интернет. Выбор темы обусловлен тем, что блогосфера
недостаточно изучена исследователями, но продолжает активно развиваться, что создает
необходимость рассмотрения этого явления как средств а массовой коммуникации.
Структура работы: Дипломная работа состоит из введения, двух разделов (глав), котор ые
включает в себя три параграфа, а также вывод, на основе первой и второй части. В
исследовательской работе также имеются приложения, в которых анализируется
активность каждого блогера с периода феврал я 2017 года по май 2018 года.
В первом разделе на основе научных статей, исследовательских работ зарубежных и
российских авторов отмечены и рассмотрены этапы возникновения и развития блогосферы,
а также раскрыт ы поняти я – блог, его функции и типология . Первая глава включает в себя
примеры модел ей коммуникаци й, которые практикуются блогерами для реализации
коммуникационных целей.
Во втором разделе представлен анал из молдавских и зарубежных бло геров, на основе
статистических данных молдавских и зарубежных платформ , а также прогнозы и
перспективы развития блогосферы на территории Республики Молдова . Второй параграф
включает в себя контент – анализ страничек блог ов. Исследование осуществлялось по
следующим критериям :
– тематический спектр публикаций ;
– частота активности за период февраль 2017 – май 2018 ;
– присутствие блогера в СМИ в качестве героя – цитируемость автора ;
– активность пользователей на страничке блогера ; [подробный анализ представлен во
второй главе, а также в приложениях ];
– использование эффективных инструментов Интернет – технологий блогерами на
просторах социальных сетей, а также других площадках .

6
ГЛАВА 1 . БЛОГ КАК ФАКТОР СОВРЕМЕННОЙ КОММУНИКАЦИИ

1.1. Парадигма блогосферы: поняти е, история, функции и типология
Использовани е современных информационных технологий позволило пользователю
Интернета внести изменения в организаци ю обмена информац ией. На сегодняшний день,
полноправным источником контента можно считать – блогосферу . Блоги вошли в жизнь
современного человека, как удобный и легко используемый инструмент для передачи
информации. В своей научной статье Вокуев Н.Е. утверждает, что блог часто
рассматривают как современн ая форма дневника, то, как новое средство массовой
информации. По словам автора , блог представляет с собой периодически обновляем ую
лент у текстовых записей, фото, видео или аудиоматериалов, которые упорядочены по
времени и посвящённых различной тематике . [4] Исходя из слов автора , блог позволяет
читателю визуальное, аудиовизуальное усвоение материала, а также текстовое
ознакомление. В научной статье социолог, специалист научно – исследовательского це нтра
“Регион” Ирина Костерина об “Идентичности в блогах Рунета ” ссылается на слова
Дугласа Рашкоффа, который утверждает, что Интернет влияет на типичн ый образ
современного человека. [11]
Первым блогом по праву можно считать Links.net , создан ный Джастином Холоном
в 1994 году. В этот период не было в обиходе такого понятия, как блог, говорили – личный
дневник. В 1997 году появилось понятие – weblog , который был использован американским
программистом Йорном Баргером . В конце 90 -х произошло восстани е в ресурсах,
созданны х только для блогеров. Один из них, выпущенный в октябре 1998 год а Open Dairy .
Платформа предполагала открытый общественный подход к блогам. Она была перв ой в
своем роде, позволяющий членам сообщества комментировать работу других авторов .
Самой узнаваемой платформой считается LiveJournal и платформ а – Blogger , созданная
Эваном Уильямсом и Мэгом Юриханом в Pyra Labs .
Периодом роста блогосферы считается начало 2000 -х годов , уже к середине 2006
года в отчете о состоянии блогосферы Technorati насчитывалось более 50 – ти миллионов
блогов. Самыми популярными блогами считались BoingBoing , Dooce, Gizmodo , Gawker , Inc,
который был основан Джейсоном Калаканисом в 2003 году и затем был продан AOL за 25
миллионов долларов , это действие закрепило деятельность блогов. Первые периферийные
услуги для блогосферы начались в начале 2000 – х. Первой крупной поисковой системой
для блога была Technorati запущенная в 2002 году.

7
Audioblogger – первая компания в своем роде, специализирую щиеся на подкастах, была
основана в 2003 году. Первые видео -блоги появились в 2004 году, за год до того, как был
основан YouTube . В этот же период была запущена первая рекламная платформа для
блогеров AdSense . Возможность рекламы в блогах была важной составляющей для
блогеров, поскольку она создала возможность м онетизировать свою работу. Это заложило
основы для сотрудничества с крупными брендами . Блогеры получали бесплатные
продукты, взамен делая обзоры и одобрения в сторону бренда. Блоги превратились в
бизнес, е сли раньше его ввели, как основное хобби, то сейчас блог рассматриваю т как
основной источник дохода. [27.08.2017]
Наблюдалась тенденция “блогеры о блогерах”. Она представляла собой развитие
взаимоотношений между блогерами, а также взаимовыгодное сотрудничество . Например,
блогеры Даррен Роуз и Джон Чоу, заработали значительную сумму, рассказывая другим
блогерам, как они могут пр евратить свои странички в полноценную карьеру. Одним из
самых ярк их примеров того, что блоги начали играть значительную роль в жизни общества,
стало увольнение Хезер Армстронг, блогера из Dooce за комментарий, опубликованный на
страничке адресованный ее работодателю. Это событие вызвало ряд дискуссий по вопросам
конфиде нциальности. Многие медиа – сайты начали вести свои блоги в конце 2000 -х годов,
другие же напротив решили объединиться с блогами для обесп ечения дополнительного
охвата аудитории. Благодаря этому решению, медиа – сайты обеспечили идеальное
средство для тран сляции редакционных мнений и обращения к читателям и зрителям.
Изучая эту тему, можно найти много научных статей и исследований, где авторы
анализирует блогосф еру, опираясь на статистические данные специализированных
сервисов. Например, LiveDune – это сервис, который предоставляет аналитику как своих
аккаунтов, так и аккаунтов конкурентов, в том числе и блог еров. В настоящий момент
наиболее распространён сервис Google Analytics . В Республике Молдова также есть
платформа, которая занимается рейтин гами и статистикой Интернет – среды.
Blogtop работает на основе алгоритма, с помощью которого анализируется активность
пользователей, исходя из которой строятся диаграммы на сайте. Алгоритм состоит из
нескольких критериев мониторинга и оценки контента. Это также живой организм ,
который может обновляться .
В мире ведения блога сущест вуют различные типы блога . Первый блогом считается
онлайн – дневник . Он не предполагал правил или опр еделенной темы, кот орой бы следовали
авторы блога. [26.08.2014]

8
Успех личного блога заключается в поиске единомышленников. Лучший способ создать
сообщество для личного блога – это найти други е личны е блог и, которые разделяют те же
интересы.
Второй тип блога – бизнес блоги . Бизнес – блоггер – это тот, кто ведет свой блог для
бизнеса. Это может быть бизнес, которым он владеет, или работает в определенной сфере ,
их материалы сосредоточены б ольше на бизнесе и определенной отрасли. Бизнес – блог ер
пишет всегда с целью привлечен ия идеальных клиентов. Например, сотрудники
типографии будут вести блог так, чтобы аудитория, особенно бизнесмены, воспользовались
их услугами. Лучший способ создать сообщество для бизнеса – блога – это определить
людей, которые в будущем станут клиентами вашего бизнеса и создадут контент.
Следующий тип – это профессиональные блогеры . Как правило, они нацелены
зарабатывать деньги в Интернете , другими словами, их карьера заключается в том, чтобы
заработать деньги благодаря усилиям по созда нию блога. Профессиональные бло геры
используют различные стратегии монетизации для достижения этой цели, включая
продажу медийных объявлений, создание информации и цифровых продуктов.
Профессиональные блог еры сосредоточены на одном блоге, либо на нескольки х, для
получения дохода. Успех профессиональных блогов зависит от целей их монетизации.
Те, кто хочет зарабатывать через рекламу, нуждаются в большом количестве трафика от
аудитории, интересующейся определенной тематикой. Помимо вышеперечисленных
типов, есть специфичные блоги – это нишевые блоги. Они могут представлять с собой блоги
на тему питания, программы обучения, любителей со бак. Автору такого блога легче
определить сильные и слабые стороны этой ниши , и написать о том , о чем он знает лучше
всего. Специфичность этого блога в том, что автор может изменить его пристрастие к чему –
то в бизнес.
Один из самых уникальных и современных блогов – реверс или гостевой блог .
Несмотря на то, что в гостевом блоге в основном содержится контент от гостевых авторов,
владелец также должен делит ься информацией. Главная особенность гостевых блогов в
том, ч то автор привлекает других блог еров, у кого есть репутация в Интернете.
Аффилированные блоги – это блоги, где автор ведет стран ичку для того, чтобы
созда ть собственный продукт. Он нацелен на реакцию посетителей для покупки продукта,
с помощью партнерской ссы лки блог ера. Это позволяет ему получать комиссию, указанную
создателем продукта. В аффилированны х блог ах автор пишет отзыв о партнерских
продуктах. Разница в том, что некоторые будут делать обзоры на одном веб -сайте, в то
время как другие создают веб -сайты, посвященные продвижению одного кон кретного

9
партнерского продукта. Поисковая оптимизация – важная часть про цесса, так как
партнерский блог ер нуждается в их отзывах, чтобы ранжировать первые в результат ы
поиска. Они также работают над созданием обширного списка рассылки для продвижения
запусков продуктов с подписчиками.
Следующий тип – медиа -блог, представляет с собой контент, который содержит
сайт. Если вам нравится видео – блог, вы являйтесь влогером. Если вы курируйте контент
с других сайтов, то у вас – тамблелог . Тлог – это другая разновидность блога, с тем
отличием, что записи в этом блоге могут быть определенного формата – цитата, ссылка,
песня и т.д. Этот тип блога популярен среди людей разных областей. Одним из важных
факторов медиа -блога — это выбор платформы, которая бы соответствовала вашим
требованиям. Есть также возможность найти хостинг -провайдер, который позволит вам
хранить файлы большого размера без взимания денег .
В блогосфере, как и в других областях есть понятие – фрилансер. Внештатные
блог еры освещают темы, предоставленные их клиентами. Некоторые из них сами по себе
являются экспертами в определённой отрасли или нише, т огда как другие предоставляют
услуги. Успех независимого блог ера заключается в создании портфеля, который делает их
привлекательными для предпринимателей. Они могут использовать свою работу для
других клиентов в качестве трамплина для привлечен ия клиентов. Следует учитывать, что
авторство и чтение блогов – два разных понятия. Блог обладает коммуникативными
возможностями. Во-первых, это в озможность общения с людьми, а во-вторых , экономика
сообщений, которая действует в блогах, делает такую форму общения наиболее удобной,
так как она предлагает общение “один на один”.
Чтобы выявить , какие функции выполняют блоги, надо определить их цель,
независимо от типологии. Помимо поддержан ия контакта с людьми, блоги представляют
собой готовую фокус -группу. Основные функции, которые выполняют блоги:
– Коммуникативная функция упоминается во всех случаях, непосредственно связан ные с
общением. Большинство бло геров говорят, что ведут блоги ради общения с аудиторией.
– Функци я самопрезентации . Автор позициони рует себя и свой блог, посредством СИМ или
же других блогеров. Эта функция может действовать и вне блога. Например, автор
посещает тематические мероприятия или появляется в гостях на передачах разного
формата.
– Функция развлечения чаще всего выступает в качестве развлекательного
времяпр епро вождения. Стоит отметить, что механизм сообщества бло геров позволяет

10
вести общение в удобном для каждого пользователя в режиме реального времени и с той
интенсивностью, которую он может себе позволить.
– Функция удержания социальных связей. Блоги, наряду с социальными сетями позволяю т
поддерживать социальные связи. Многие авторы, используют свои блоги с нетрадиционной
целью – для организации взаимодействия рабочей гру ппы, а та кже обсуждение рабочих
вопросов . Однако есть один минус , все участники проекта ведут блоги на одном сервисе, и
поэтому добавление одного канала коммуникации может быть излишним.
– Функци я мемуаров представляет собой место, где автор делится своими мыслями.
Благодаря этой функции, блогер создает коммуникацию с самим собой. Эту функцию
сравнивают с функцией дневника, которая не дает гарантии роста читательской аудитории.
– Функция саморазвития связана с возможностью участников создать образ иного «я».
– Психотерапевтическая функция предполагает в процессе ведения записей возможность
“выплеснуть эмоции”. Эта функция традиционного дневника, неоднократно упоминается
авторами и приобретает новую форму и новые возможности.
– Рефлексивная функция двояка. С одной стороны, для краткого описания событий
собственной жизни, чтобы сформировать взгляд на себя со стороны, а точнее глазами
потенциального читателя. С другой стороны, сам процесс ведения блог а похож на процесс
“размышления вслух”, вынесенный вовне процесс рефлексии. Еще особенность блога в
том, что она позволяет сравнить себя прошлого и сформулировать представление о себе
будущем . Это есть и существенная часть рефлексивной деятельности самосознания
человека, необходимая для формирования индивидуальности .
Акценты меняются, блогосфера – это сообщество людей специфических с точки зрения
образования, представлений о жизни. Это не разнородная и далеко не репрезентативная
группа. В будущем блогосфера может стать зеркалом общества, дающее субъективную
картину. Бл огинг сформировал абсолютно новое и раннее не известное информированное
пространство, скорость реакции которого на различные события в мире превышает
реакцию всех остальных. Кроме того, результатом появления блогосферы стало
возникновение гражданской журна листики, которая имеет ряд положительных и несколько
отрицательных факторов. В силу того, что обычные граждане получили возможность
публиковать и делиться мыслями в режиме реального времени, в субъективной форме,
информация стала значительно интересной, но в то же время, появления множества
сообщений от некомпетентных блогров стало причиной снижения качества и
достоверности информации, которая предоставляется и обсуждается в блогосфере. Стоит
понимать, что естественный стиль блогеров подталкивает аудиторию к оживлению

11
дискуссии в комментариях. Публичность блогов в современном мире одновременно
является площадкой коммуникации, а так зоной активности потребителей. Блогеры стали
органичной частью экосистемы рынка потребления. Но в то же время доверие к блогам тем
выше, чем более они независимы от каких -либо политических предубеждений.
Блогосфера с каждым днем расширяется и актуализируется, в частности
совокупностью постоянно возникающих и функционирующих интернет – блогов (сетевых
дневников). Делая вывод из в ышесказанного, стоит отметить, что блогосфера стал а
возможной благодаря развитию Интернета, связанных с ним сетевых технологий, а также
формированию массовых групп, включенных в интернет – коммуникаци ю. Широкое
использование технологий и развивающиеся возм ожности мобильной связи превратили
интернет – пространство в канал особого восприятия реальности. Функционирование
многочисленных тематичес ких блогов в сети структурирует интернет – пользователей по
группам, исходя из интересов каждого. Авторам блогов удается выстраивать и
реализовывать различные коммуникационные стратегии. Многие пользователи сети
ориентируются на лидеров мнений . Большое значение ориентации на соответствующих
лидеров , значение будет иметь его принадлежность к определенной группе людей. Тут речь
идет о том, что активизация механизмов будет постоянно переводить онлайн – активность
в пространство реальной жизни – офлайн .
Популярность блогов связана со стремлением современного человека к
самовыражению, к самостоятельному формированию свое го круга общения и выбора
источников информации. Блоги могут составлять всемирную информационную оболочку
общественного мнения Интернета. Блогосферу важно понимать, как систему, которая
оказывает влияние на характер коммуникации через процесс и результаты запросов
аудитории. Конкретных предпосылок к возникновению блогосферы нет, но ее быстро е
развитие объясняется ростом количества интернет – пользователей. Высокая скорость
распространения огромного объема информации, позволяет автору свободно
высказываться при слабой цензур е. Еще один фактор связан с особым свойством интернет
– среды, где формируется два источника влияния на пользователя. Во -первых, это
уверенность автора в управлении информацией, во – вторых обратная связь с
коммуникат ором.
Популярность бл огов объясняется их личностным характером, информативностью.
Если все вышеуказанное включало в себе положительный аспект развития блогосферы, то
тут есть и негативная сторона. Блогеры стали комментаторами или даже цензорами
традиционных медиа. Они влия ют на формирование общественного мнения. Их целевая

12
аудитория – это не только люди в возрасте до 30 лет, а журналисты и обозреватели. Таким
образом, за блогами может быть большое будущее с позиции формирования и
проектирования диалога в обществе, в особеннос ти с развитием сетевого информационного
общества.

13
1.2. Особенности коммуникационной модели блогов
Для того, чтобы проанализировать какие модели коммуникации наиболее
эффективны и распространены среди блогов, надо выяснить что из с ебя представляет
коммуникаци я, как наука в целом, и какие модели, действующие на сегодняшний день ,
были внедрены учеными .
Под коммуникацией понимается взаимодействие, общение, которое позволяет
создавать, п ередавать и принимать информацию . В 1969 году Ж. Д’Аре н впервые во
Франции акцентировал внимание общества на необходимост и признания права человека на
коммуникацию. Коммуникация является объектом изучения многих наук: семиотики,
социологии, психологии, риторики, а также информацио логии. Как отмечает Почепцов Г.:
“Исторически коммуникацией было именно это: принуждение другого к выполнению того
или иного действия”. [16, стр.3 3]. По словам автора , для коммуникации характер ен переход
от одного действи я к друго му, посредством этого происходит передача значений между
двумя или более респондентами. В качестве примечания можно добавить, что в
коммуникации есть такое понятие как – перекодировка вербального в невербально го.
В своей книге «Основы теории коммуникации » Шарков Ф.И. выделяет три основные
интерпретации понятия – коммуникация. По его словам, коммуникация в первую очередь:
“ представляется как средство связи любых объектов материального и духовного мира. Во
– вторых, это взаимодействие, в процессе которого субъекты комму никации обмениваются
информацией. В – третьих, под коммуникацией подразумевают передачу и массовый обмен
информацией с целью воздействия на общество или его составные компоненты”. [66, стр. 9].
Шарков утверждает, что изучение социальной коммуникации опирается на различные
направления и объединены в три группы коммуникации, которые сформировались на
социальной, языковой и собственно коммуникативной системе. Если исходить и з
интерпретации понятия коммуникация , можно сделать вывод, что подходы изучения
коммуникации в целом ориентирован на изучение коммуникативных средств, а также
анализ воздействия массовой коммуникации на раз витие общественных отношений.
По словам Василика М.А. коммуникация подобн а механизму. [3] Механизмами массовой
коммуникации является: убеждение, эмоциональное заражение, подражание и внушение.
Коммуникация характеризуется наличием технических средств, кот орые обеспечивают
регулярность. В пособии “Теория Коммуникации” Почепцов Г. рассматривает т ипы
интенсивных коммуникативных потоков, под которыми он понимает – технологические
приемы, направленные на охват наибольшей аудитории. И сторически, основными

14
показателями приемов является: аудитория, содержание, время, регулярность и яркость
события. [16, стр.34] Результатом воздействия коммуникатора на аудиторию сегодня уже
не ограничивается регулированием поведения общества, так как обмен информацией
осуществляется интерпретацией специально созданных текстов и визуальных материалов.
Изменение роли комму никации в информационном обществе связано с тем, что
современное общество вышло на более сложный этап своей организации. Негативная
сторона изменений привело общество к тому, что оно опирается на информационные
процессы. Коммуникация у человека протекает в рамках двух основных каналах: вербально
и визуально. Вербальная коммуникация строится на лексике. Визуальная коммуникация
более универсальна, так как процесс восприятия не требует предварительного знания для
понимания с ообщения.
Главным условием, определяющим массовою коммуникацию, является специфика
аудитории и коммуникатора. Массовая коммуникация обладает специфическими
особенностями, которые накладывают свой отпечаток на сам процесс общения, где
выступает: коммуникато р – тот, кто говорит, кто сообщает информацию и аудитория – кому
говорят, кому сообщают информацию. Шарков Ф.И. считает, что коммуникатор должен
ставить цель овладеть конкретной аудиторией, при этом определить социальную
ориентацию, интересы и знания. В за висимости от цели, коммуникатор подбирает форму
информации, структуру, объем, а также способы и средства ее передачи. Информация,
которую коммуникатор намерен передать, должна быть содержательной. Она состоит из
двух частей – фоновой, а другая несет – эмоц ионал ьный характер. [16]
Чтобы определить коммуникативную роль, необходимо определить взаим освязь между
ролью и статусом. Социальный статус определяет роль и отношение коммуникатора, это
облегчает задачу тем, что, зная, социальный статус коммуникатов, можно определить и
спрогнозировать роль и функцию, и способы их выражени я. Американский исследователь
Липпман У. в 1992 г. ввел понятие “социальный стереотип”. Этим термином, он обозначал
образы социальных объектов и событий. В нашем случае блог еры могут сформировать у
общества социальные стереотипы, которые в дальнейшем сыграют как положительную, так
и отрицательную роль. Если учитывать отрицательную сторону, тот тут блог ер может
способствовать возникновению предубежд ений на общенациональном уровне. Стереотипы
оказывают влияние на фо рмирование образа коммуникатов.
В массовой психологии есть эффект, называемый заражением, который описал еще
в конце XIX Густав Лебон, исследовавший явление массового психоза, которое охва тывало
толпу посредством целенаправленных действий выступающего .

15
В нашем примере с российски м общественны м деятелем Алексе ем Навальны м воздействие
с интернет – средой происходит опосредованно, то есть эмоционального заряда между
коммуникато ром и реципиентом не возникает. В оздействие проходит не в одно и то же
время , кто-то прочтет пост сегодня, а кто -то через месяц. И самый главный момент,
потребитель контента находится наедине с экраном, а не в толпе, это есть основная
причина, по которой эмоцион альный заряд едино моментно возникнуть не может. Однако,
в отличие от телезрителей, между интернет – пользователями существует обратная связь .
После заявления Навального А.А. о коррупционной системе Российской Федерации ,
первичную его аудиторию составля ли сторонники, распространяющие мнение своего
лидера, в ходе которого происходит взаимодействие с отдельными индивидами. Таким
образом, Навальный и его сторонники, воздействуют на индивида, и формируют то самое
предубеждение к его посланию. Поэтому, для созда ния предубеждения, очень важно
обрести поддержку, и привлечь на свою сторону как можно больше количества людей,
влияющих на массовое сознание.
В простейшей модели коммуникации источник коммуникации посылает сигнал, который
принимает адресат. Обратная связ ь в этой коммуникации отсутствует. В классической
модели коммуникации американского политолога Г.Лассуэлла элеме нты коммуникации
включены в мо дель в порядке ответа на вопрос. См. Рис.1 .1. [5]

Рис.1 .1. Линейная модель коммуникации
Источник: Гавра Д.П. Основы теории коммуникации. Стр. 95.

Лассэул выделяет разделы исследвоания коммуникаци и, которые отвечают на вопросы:
– Анализ управления процессами коммуникации. При ответе на вопрос «кто?» автор
рассматривает фактор, который открывает и направляет сам акт коммуникации, в
первую очеред ь коммуникатор.
– Анализ содержания передаваемых сообщений. Сюда входит статистический анализ
частоты упоминан ий тех или иных фактов и событий.
– Анализ средств и каналов, с использованием которых передаются сообщения ,
наиболее прие млемых для получателя.
– Анализ получателей, показывающий р езультативность коммуникации.

16
– Анализ результатов, точнее эффекта коммуникативного воздействия. Как правило,
результативность коммуникации оценивается на основании возникшего интереса к
самому содержанию сообщения.
Большую известность получила линейная модель Шеннона -Уивера, построена по тому же
принципу. Авторы этой модели, сформулировали ее на основе изучения эффективности
распространения радиоволн и сигналов в телефонном кабеле. Линейная модель включает
источник информации, передатчик, сигнал, канал, приемник, це ль сообщения, источни к
помех. Стоит отметить, что Шеннон ввел понятие шума, в дальнейшем это стали связывать
с понятием энтропии. Энтропия – шум, в математической модели связана с теми внешними
факторами, которые искажают сообщение, нарушают его целостность и возможность
восп риятия приемник ов. [5]
Многие исследователи сравнивают модель с телефоном. Главным недостатком этой модели
является то, что разговор сопровождается постоянными помехами (шумами). Но Шеннон
пришел к выводу, что большой объем информации приводит к информацион ному шуму.
Необходимость существования обратной связи ввел автор мод ели двусторонней
коммуникации Шрамм У. Автор, не использовал понятия – коммуникатор и адресат. Но он
представил те же функции, как кодирование, расшифровка и интерпретация. Модел ь
показыва ет процесс развития ситуации, и в тоже время создает равноправие сторон в
коммуникации. Основное преимущество это й модели в том, что присутствует – обратная
связь. Помимо вышеперечисленных моделей, существует ряд других, это основные модели
коммуникации, к оторые чаще всего приводятся исследователями. Для лучшего понимания
коммуникативного процесса, ученые стали пользовать методом моделирования:
воспроизведения характеристик одного объекта с помощью другого. Мы видим, что
содержание модели зависит от концепц ии ученого, которую эту модель разработал. Они
исходили от потребностей той сферы науки, в которой она появилась. Стоит учесть, что
модели не открывают, а разрабатывают.
Говоря об особенностях блогов, необходимо учесть, что специфика их
коммуникационных м оделей в первую очередь обусловлена спецификой среды – сети
Интернет. Когда автор создает блог, пользователь выполняет двойную роль, роль автора и
аудитории. В итоге созда ется схема: автор – аудитория. Блог еры открыто публикуют
информацию, делая ее потенци ально доступной для массовой аудитории. В данном случае
реализуется модель «one – to many ». Следует отметить, что большинство блогов, которые
не привлекают интерес массовой аудитории, теряются в информационном шуме сети –
Интернет. Но, несмотря на это, они остаются доступными, благодаря поисковым системам,

17
случайным переходам и других всевозможных путей. Модель «one – to many» реализуется,
как правило, в блога х, с высоким уровнем посещений.
В блогосфере реализуется модель межличностной коммуникации « one-to-one». Эта модель
представляет собой двусторонний тип коммуникации, при котором осуществляется
обратная связь, помога ющая автору воздействовать на посетителя, или потенциального
подписчика. Как отмечает Хитров А.В. в своем исследовании «Блог как феномен
культуры» , авторы, которые пишут в сетевом дневнике, всегда будет интересовать отклик.
Он считает, что автора интересует отклик не только от знакомых, но и другого индивида.
Сетевая личность не может без другой сетевой личности. Надо понимать, что автор сетевого
дневника обращается не только к подписчикам, но и к себе другому. Исходя из
вышесказанного, можно сделать вывод, что в блогосфере существует как массовая «one –
to many», так и межличностная коммуникация «one – to many» .
Следующая коммуникационная модель «one – to few». Она представляет собой
взаимодействия блогера с группой посетителей журнала. Это связано с тем, что в блогах
существует возможность публикации информации в полузакрытом режиме. Этот режим
применяе тся для доступа определенной записи для группы пользователей. Это больше
наблюдается в автономных блогах. Также данная модель реализуется при организации
дискуссий к постам. В блогосфере наблюдается и реализация коммуникационной модели
«few – to many ». Как было указано выше, подписчики блогосообщества представляют с
собой группу пользователей, которые объединены общими интересами. Участником блога
свойственно подразделяться на тех , кто может оставлять записи и тех, кто может их
просматривать. Количество пользователей, просматривающих блог – неограниченно.
[14, стр.203] При этом стоит отметить, что возможен вариант, когда пользователь может
подписаться на страничку автора, а затем с определенно периодичностью получать
уведомление о выходе нового поста.
Автор книги “Репутация” Андрей Кашпура сравнивает информационное
пространство с детской пирамидой, где каждый горизонт отличается от другого степенью
субъективности. Чем ближе к верш ине пирамиды, т ем больше уровень суб ъективности, и
наоборот. На изображение мы видим, что горизонтальный вихрь представляет с собой
вертикальный коммуникационный вектор, который держит направление в другие
горизонты. Чем ближе к вершине пирамиды, там больш е уровень субъективности, и
наоборот. Заметим, что на второй пирамидем горизонтальный вихрь представляет с собой
вертикальный коммуникационный вектор, который держит направление в другие

18
горизонты. Под влияние вихрей могут рождаться новые события, которые, впоследствии
могут стать источниками новых вертикальных векторов. См. Рис. 1.2.
Мы наглядно видим, что в каждом социальном горизонте происходит только
распространение и обсуждение сообщения , оценка и корректива только с более высокого
уровня. Базовым утверждением Каш пура является то, что общество по – прежнему носит
вертикальный характер, или иерархический. Отсюда следует вывод, что базовая
коммуникационная модель не меняется. Существует вертикальная передача сигнала и его
горизонтальное распро странение и обсуждение. Социальные сети на сегодняшний день
имею технологическую платформу, которые позволяют формировать поля обсужд ений
информации, которая влияет с помощью вер тикальный системы.

Рис.1.2. Информационное пространство по степени субъективности
Источник: Андрей Кашпура. Репутация. П.6.
По слова м А.Кашшура: «Сегодня общество движется к созданию единого (глобального)
информационного пространства, в котором понятия «верх -низ» станут относительными,
сугубо ситуационными, то есть будут зависеть от позиции наблюдателя и его «шкалы
социальных ценностей» . Делая анализ информационной модели коммуникации, автор
пришел к выводу, что коммуникационная модель будущего – это хаос -система.
Нельзя не признать, что коммуникация в Интернете носит принципиальный характер.
Отличительной особенностью коммуникации сете вого пространства является
двустороннее воздействие : блогер формирует мнение читателя, и читатели формирует его
мнение. Социологический портрет аудитории блога включают качества, как тотальная
креативность, инновационность, которая подразумевает отказ от у стоявшихся форм
построения коммуникации, а также максимальная информированность , благодаря
постоянной активности и включенности читателя в коммуникативном процессе.
Блогер в сети проявляет свободу высказываний, поскольку риск отрицательной
оценки окружающими минимален. Интернет безграничен, и каждый пользователь блога
самостоятельно определяет свою собственную политику информирования
Если старые потребители информации были отдельными личностями, то новых следует
рассматривать как социально связанны х друг с другом коммуникатов. Главная особенность

19
блогов, это способность меняться и приспосабливаться к новой работе, выбирая новое
направление . Безусловно, то есть обратная сторона медали, которая заключается в
постоянном поиске пользователей, что нередк о становится причиной информационных
перегрузок. Интернет меняет и влияет на ежедневную активность пользования ресурсами,
которая в последствии сказывается на образ мышления человека.
Отсюда появился термин – плоские люди. Он подразумевает, рассеивание вни мания
пользователя, который пытается охватить всю информацию, доступную по нажатию
нескольких клавиш. В зарубежной литературе этой проблеме посвящено ряд
исследовательских работ, где авторы придерживаются мнения того, что использование
Интернета отрицатель но влияет на способность формирования мнения. Сетевая среда
устроена так, что меняется сам процесс потребления контента, люди отучились размышлять
над материалами и строить логические цепочки. Получая доступ к информации,
пользователь перестает смотреть вг лубь.
К сожалению, эта проблема стала явной в Интернет – коммуникации. Блоги представляют
собой нечто большее, чем просто пассивные источники информации. Можно говорить о
том, что побочное свойство Интернете заключается в уменьшении способности активных
пользователей. Многие ученные отмечают информационную перегруженность
современных людей, что привело к снижению способности формировать знания, а точнее
систематизировать информацию. На фоне информационного шума и увеличения скорости
доставки информации, мн огие блоги сделали ставку на короткие тексты.
На сегодняшний день, во всех выше учебных заведениях преподают те же самые
модели, которые преподавали сорок лет назад. Это можно и стоит рассматривать как
признак непреходящей ценности этих моделей в освещени и ключевых моментов
коммуникационного процесса. Модели коммуникации являются фундаментальным
строительным блоком для коммуникационного процесса. Исследования в блогах
ограничены, но это растущая область исследований. Ученые стремятся блоги применить к
политическим, социальным и культурным вопросам. Общение в блогах является
разновидностью непрямого общения, оно опосредовано электронной сетью, где созданы
особые условия для порождения и обмена речи. Ввиду того, что блоги выступают не только
как канал, средство общения, но и как особая коммуникативная среда, он становится
равноправным источником коммуникации. Общение, таким образом, происходит между
виртуальной личностью и интернет – средой. Пот виртуальной личностью понимается
существование в реальной жизни индивида, погруженный в ситуацию общения в
виртуальной реальности. Очевидно, что в условии виртуальной реальности и отсутствие

20
живого зрительного контакта возможность самопрезентации сокращают ся. Как отмеча ет
Нестеренко С.С. самопрезентация стала возможной благодаря использованию именно
лингвистических механизмов. [15, стр.5 ]
Таким образом, существенными средствами само презентации являются имя
пользователя — никнейм — и его речевое поведение в Сети. Благодаря фактору
анонимности в Интернет – среде блогер ы имею т возможность создавать новый социальный
портрет, не совпадающи й с реальной действительностью. Рассматривая несколько
коммуникационных моделей, можно сделать вы вод, что в настоящее время пользователи
Интернет – среды в ходе коммуникационного процесса подражают действиям других:
заражение, после чего следует подражание. В своей научной статье Николаевич М.Ю.
«Интернет – блок как элемент глобальной сети» утверждает, что с появление блог еров,
растет влияние непрофессиональных коммуникаторов в информационном сообществе:
«Если еще 15 –20 лет назад коммуникативное управляющее воздействие на людей (в том
числе манипулятивное, агитационное, пропагандистское, идеол огическое и пр.) было
уделом только профессиональных коммуникаторов – журналистов, то с появлением и
активным развитием Интернета вещательную инициативу все чаще присваивают обычные
люди, не имеющие профессионального журналистского, филологического
образов ания». [30] Мы видим, что автор выражает недовольство в сложившиеся ситуации,
но он считает, что для любого человека, появилась возможность демонстрации
альтернативной точки зрения по отношению к официальной власти, поиска
единомышленников. Именно поэтому б логи привлекают молодое поколение.

21
1.3. Public relations и блогосфера: влияние блогеров на общественное мнение
Американский журналист и гуру блоггинга Дэн Гилмор назвал блоги «народной
журналист икой, создаваемой людьми». [21] Мнение и взгляды блоггера анализируют и
используют в практической деятельности сотрудники СМИ, в частности специалисты по
маркетингу и PR. Прежде чем рассмотреть использование блогов в маркетинговых целях,
необходимо уточнить, что собой представляет поняти е Public relations .
В работе Марков А.А. «Теория и практика связей с общественностью» дает определение
понятию PR: «это искусство и социальная наука, позволяющая анализировать тенденции,
предсказывать их последствия, консультировать руководство организаций и претворять в
жизнь планируемые заранее программы действий, которые служат интересам, как
организаций, так и об щественности». [13, стр.10 ].
Многие теоретики и практики подчеркивают, что паблик рилейшнз является наукой и
искусством формирования общественного мнения. Общественное мнение представляет с
собой «специфическое образование духовной жизни общества». Епархина О.В. считает,
что, упоминая об общественном мнении, или используя этот термин, мы должны помнить,
что оно всегда соотносится с « группой -носителем, котора я и репрезентирует с его помощью
свои черты и специфические особенности». Большинство людей, путают понятие реклама
и PR. Основной чертой рекламы является то, что она создает желание, и поднимает спрос
на товар. Что касается паблик рилейшнз – это формирова ние доверия.
Современный PR – это виртуальные технологии контроля над коммуникативной сферой и
управления СМИ. Зарождения продвижения товаров и услуг происходит одновременно с
формирование информационного общества, а точнее – формирование информационного
общества стало основой эффективной коммуникации между организацией и ее внутренней
и внешней средой. Со временем правильное использование информационных площадок,
например, блогов, стало одним из инструментов PR – технологий. Многие специалисты по
продвижению и маркетингу все чаще стали присматриваться к этим площадкам. Это
связано с тем, что аудитория блогеров состоит из тех слоев населения, ко торые относятся к
платежес пособным группам потребителей.
Реклама в блогосфере имеет потенциал для развити я. Использование рекламы в
блогах открыто начали использовать недавно. До этого авторы блогов с трудом размещали
рекламные материалы, считая это тем обстоятельством, которое может испортить ему
репутацию в глазах пользователя. Прохоров А.В. в работе «Рекла ма в блогах» считает, что
размещение рекламы в блогах позволяет решить широкий спектр маркетинговых задач.

22
[13]. Реклама в блогах является одним из самых доступных, быстрых и недорогих способов
донести до клиента информацию о деятельности своей компании. Б логи помогают решить
задачи, связанные с имиджевой рекламой, получением лояльных посетителей, а также
получением естественных ссылок на сайт. В зависи мости от поставленной цели, бло гер
может написать материал в виде рекомендации, обзора иди рекламного поста. А размещают
рекламу специаль но подготовленные маркетологи.
Практика показывает, что с помощью блогов можно оценивать отношение
потребителей к бренду, выявить предпочтение целево й аудитории, а самое главное –
продвигать свои услуги и товары. Важнейшим фактором встает повышенная коммерческая
активности в сети по продвижению товаров и услуг. Возможность управления
общественным мнением считается важным фактором эффективного маркетинг а в режиме
онлайн. Обширная сесть блогеров позволяет увеличить количество положительных
отзывов и рекомендаций о продукте, поднять ее рейтинг, а также актуализировать его
ценность. И. В. Щербакова уверена, что , читатели блогов будут верить в продукт больше ,
чем рекламны м кампаниям, и, может быть, даже чем информации на сайте организации –
производителя данной продукции ». [17] По Ф.Котлеру , товаром является все то, что может
быть предложено для привлечения внимания, а также приобретения, использования или
потребления . Главная цель, это удовлетвор ение запрос ов или потребност ей. Сюда
включаются физические объекты, услуги, люди, места, организации и идеи . Опрос,
проведенный Бродеуром в 2008 году, показал, что более трех четверт ей репортера говорят,
что ни консультируются с блогерами для сюжетных идей, а 51% также признают, что
мнение блогеров влияет на формирование общественного мнения.
Ключом к использованию блогов как эффективного инструмента Public relations
является сосредо точение внимания на предоставлении контента, который имеет ценность
для аудитории. Сюда входит и культивирование активных разговоров с аудиторией,
взвешивание их идей и ведение дискуссии. В практике паблик рилейшнз присутствуют
модели коммуникации, которые зародились в 1984 году исследователями в области Public
relations Дж.Грунина и Ханта. Модель пресс -агент базируется на пропаганде, в процессе
которой общество или индивидуум убеждает в конкретном мнении, при этом часть правды
удерживается от получения адр есатом. Это модель работает в одностороннем порядке, что
противоречит принципам современного Public relations . Модель общественного
информирования базируется на принципе распространения информации, без
необходимости убеждения.
К числу отличий блогов от традиционных сайтов целесообразно отнести :

23
– легкость публикации ;
– высокая социализация ;
– быстрота распространения информации ;
– взаимосвязанность источников информации.
Двухсторонняя ассиметричная модель в отличие от предыдущей, работает с двухсторонней
пере дачей информации или обратной связью. В этом случае, асимметрия возникает от
канала организации. Следующая модель представляет с собой баланс отношений между
получате лем и отправителем информации. Если учитывать использование
вышеперечисленных моделей в бл огосфере, можно сказать, что модели коммуникации
выбираются в зависимости от поставленных целей и задач. Как правило, сложно
определить какую -либо модель как основу деятельности PR. Это связано с тем, что
специалист PR выбирает модель не только по ситуации , но и учитывает предпочтения
руководство PR компании. Первая модель применяется примерно в 15% организацией при
продвижении на рынок новых товаров в сфере искусства. Вторая модель в большей степени
характерна для 50% всех государственных и некоммерческих организаций. Третья,
составляет около 20% и используется в случаях высокой конкуренции. Что касается
последней модели, 15% всех организаций используют чаще всего ее. В блогах использую
четвертую модель, так как, между пользователем и автором присутствует б аланс
отношений, тем самым, блогеру будет легко повлиять на мнение своего пользователя.
Успех деятельности любого блогера зависит от практического использования
механизма формирования общественного мнения и создания эффективных коммуникации
с помощью PR – инструментов. Одной из главных задач Public relations в блогах –
правильно определение своей общественности и установление в ней мнения. Правильное
общение с целевой аудиторией посредством информационной площадки, в данном случае
– блоги – генератор ком мерческого успеха любой фирмы и компании. интересов аудитории.
Грушин Б.А. при исследовании формирования общественного мнения пришел к выводу,
что есть ряд причин, которые могут затруднить процесс формирования общественного
мнения. Это связано с наличием стадий, точнее этапов его формирования от возникновения
первых сужден ий, до уяснения смысла вопроса. Для полного эффекта при сотрудничестве
с PR компанией блогер имеет ряд хитростей, которые помогают ему сформировать
общественное мнение. Для начала, автор блога создает убеждающее сообщение. Далее,
автор блога применяет на практике принцип подсказывающе го сообщени я, тем самым
помогая легкому восприятия – убеждения. Значение подсказывающих сообщений состоит
в том, что аудитория воспринимает отношение убеждающего – блогером, с их собственным

24
предпочтением. Далее, это самое убеждающее сообщение создает основу для восприятия и
принятия точки зрения. Следующий этап, применения модели Джонна Цаллера
«Происхождение и природа общественного мнения». Эта модель состоит из четырёх
утверждений, аксиом о том, как индивид реагирует на информацию. Первая аксиома – это
восприятие, точнее обращение внимания аудитории. Вовлеченность индивида –
важнейший показатель в данной модели, так как она побуждает воспринимать сооб щение
независимо от источника. Важно понимать, что в случае с восприятием не имеет смысл
затрагивать источников коммуникации, формирующих общественное мнение. Благодаря
блогам специалисты по связям с общественностью могут измерить влияние автора на свою
аудиторию, посредством анализа веб -сайта блогера с помощью digital – индикаторов.
Самой важной частью , при коммуникационно м процесс е играет то, что люди охотно
воспринимают информацию от «лидеров мнений».
Бллогосфера – среда онлайн – дискуссий. Свобода слова и высказываний в блогах наделяет
ее особой важностью при изучении общественного мнения. Поэтому мониторинг
блогосферы одна из первых задач в вопросах социального продвижения. Эффектив ным
инструментом является Blogger Relations .
Большую роль в выявлении популярности блогера сыграла компания «Яндекс»,
которая разработала алгоритм для составления специальных рейтингов. Они основывались
на количестве зарегистрировавшихся читателей, интегрального показателя, основанного на
данных о ко личестве подписчиков сообщества и других показателей. При сотрудничестве
специалиста PR и блога, пиарщик, в первую очередь, должен иметь представление и уметь
выявлять лидеров мнений, которые есть блогосообществах.
В 1992 году Липпман сформулировал теорию , в которой говорилось, что
конструирование общественности с помощью селекции, можно выбрать ограниченное
количество индивидов, впоследствии которой строится представление аудитории о
реальности. По словам Грушина Б.А, высказываемые лидерами мнения должны в идеале
совпадать по своему содер жанию с мнением общественным .
На основании вышеизложенного, обобщая черты блогера – лидера мнений можно
выделить следующие качества. Во -первых, автор блога должен иметь активную жизненную
позицию, которая поможет ему пред оставлять интересные для широкого круга читателей
информационные новостные материалы. Очень важно, чтобы блогер строго придерживался
выбранного изн ачального виртуального образа. Лидер мнений в блогосфере демонстрирует
свою личность и уникальность. Он созда ет новаторский информационный продукт, или
некий образец для подражания. Таким образом, деятельность PR – кампаний при

25
размещение какого -либо материала на страничке блогера, или же блогера – лидера мнений
получают от него поддержку.
Делая вывод, можно отметить, что умение эффективно работать в сотрудничестве
входит в компетенцию не только блогера, но и заказчика , что приводит к созданию условия
для успешного решения поставленных перед обеими сторонами задач.

26
ГЛАВА 2 . МОЛДАВСКАЯ И ЗАРУБЕЖНАЯ БЛОГОСФЕРА : СОВРЕМЕННОЕ
СОСТОЯНИЕ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ

2.1. Исследование специфики молдавских блогов
С появлением Интернет – пространства активно обсуждается вопрос о том, что
больше влияет на поведение человека: личность или сит уация. Например, возьмем
типичны е форм ы коммуникативного общения и соотнес ем к определенным ситуациям , то
можно выявить отличие форм общения в Интернете . Но для этого, надо рассмотреть
ситуацию общения , при которой происходит поток информации. В нашем случае – это
блоги . Чтобы понять, насколько возросла роль блогосферы на территории Республики
Молдова, проанализируем авторские блоги разного направления и выясним какое место
занимает блогосфер а в информационном пространстве в Молдове.
Новак Серге й, автор “Блога Молдавского капиталиста”, автор определяет основное
преимущества введения блога, посредством продвижения собственных проектов и тем в
Интернете, получение отзывов и реакции при общении с читательской аудиторией. Автор
этого блога при правил ьном подходе и наличии профессиональных навыков открывает
своему читателю возможность путей реализации какой -либо проблемы, непосредственно
связной с темой предпринимательства. В этом блоге, п ромежуточное между устным и
письменным словом перестает нести се мантическую нагрузку, и тиражируется как все
массовое. Спросом у читателей, пользуется краткое и понятное изложение мыслей.
Существенное различие проявляется при сравнительно -сопоставительном анализе
тематического спектра, без учета блока – Тэги. Выбор то й или иной темы, не обусловлен
тендером адресанта, но и тендером адресата. Так, тематическая группа “Интернет”
преимущественно в блоге автора. Живучесть постов на страничке блога обусловлена
активностью автора публикаций статей на специализированную темати ку.
На протяжении 2015 года автор опубликовал 12 постов , 87% из которых составили
посты на тему предпринимательской деятельности автора, 10% публикаций на
экономическую и политическую тематику и только 3% составляет публикации на
социальную тематику . См. Рис. 2.1. Самым комментируем ым постом была история об
интернет – клубе , котор ую автор поделил на несколько частей. Последняя публикация,
сделанная 14.11.2015 году, был а завершающей частью истории о “Интернет -клубе”,
которая набрала свыше 490 комментари я. На примере этого блогера , мы видим, что
совместить профессиональную деятельность с хобби может стать как одним из вариантов
для продвижения своего бизнеса, идей и клиентов.

27

Рис.2.1. Тематическая составляющая блога в процентном соотношение
Источник: Блог Молдавского Капиталиста.
Автор блога должен б ольше акцентировать внимани е на теме предпринимательства.
В связи с тем, что блогер решил создавать контент , основываясь на разной тематике,
читательская аудитория постепенно теряла интерес к его постам.
Для сравнения, рассмотрим румыно язычного блогера Дмитрия Слоно вски . Он
является основателем перв ой консалтингов ой компани и в Молдове в области
стратегического маркетинга, специализирующаяся на решениях – смарт. Блог Дмитрия с
уверенностью можно отнести к типу – бизнес -блог. На своей страничке автор делиться
опытом в сфере маркетинга и дает советы касательного какой -либо деяте льности,
непосредственно связанные с его профессиональной деятельностью . Основываясь на
подсчетах за период 2017 – 2018 года, можно сделать вы вод, что активность за 2018 год
составил о 78%, в то время как, активность за 2017 год составил о лишь 28% . За 2017 год,
автор опубликовал в восемь раз больше статей, чем за 2018, его читательская аудитория
отдала предпочтение статьям связанные с деятельностью автора. См.Рис. 2.2.
Проанализировав тематическую составляющую за 2017 год, отметим, что опубликованные
статьи – актуальны, но легко доступны к поиску на просторах – Интернета, так как содержат
в себе теоретические аспекты в сфере маркетинга. Читатели всегда отдают предпочтение
авторам – практикам, которые ставят на первый план – примеры из личной
профессиона льной деятельности.
Главная цель каждого блогера – это достижение максимального, feedback -а от своих
читателей. Выбор качественной темы – это только первый шаг на пути к определенной
цели. Есть несколько “трюков”, которые добавляют функционал на страничке блогера.
Например, плагины – это своего рода “аптечка” для блогера. Установка плагина требует
активации учетной записи. Благодаря двум кликам, блогеру удается создать контактную
форму, статистику просмотров, а также хранение комментариев на стороннем серве ре.

28
.

Рис.2.2. Активность блогера за 2017 – 2018 год
Источник: Блоге Дмитрия Слоновски.
На примере блога Дмитрия, мы видим, как интеграция Facebook Plugin позволяет
задействовать все функции этой платформы на своей страничке. Когда автор публику ет
новую запись на своей страничке, он может оповестить об этом свою читательскую
аудиторию или подписчиков на Facebook о новой публикации. Плагин , Facebook -а
позволяет автору сразу задавать заголовок для контента. Как только запись будет
опубликована, содерж имое поста автора с указанием заголовка отобразиться на странице
Facebook . Стоит отметить, что все упоминания, лайки и комментария будут также
отображаться в блоге автора.
Чаще всего, читатели находят блоги, не только через социальные сети, но и прибегают к
поисковым системам, например – Google . Благодаря поисковым сетям, автор блога может
индексировать свою страничку, с помощью добавления на страничке ключевы х слов .
Ключевы е слова помогают поднять блог на более высокие позиции в результатах поиска.
Поисковая система или любая, другая система – это ряд действий по преобразованию сайта
для поднятий в позициях поиска. Как один из примеров – технологии Blogger , при создании
плат формы Google предусмотрел способы поисковой оптимизации. Этот способ настройки
поисковой системы позволяют бло геру разобраться и настроить нужные параметры.
Поисковая система также дает возможность найти необходимую информацию об авторе
блога. Рассмотрев блог Алекс андра, и сравнивая его с блогом Дмитрия, можно отметить,
что второ му автору удалось охватить читательскую аудиторию, став экспертом в своей
области. Цитируемость бло гера позволяет ему поднять спрос на его блог и услуги, в том
числе и в профессион альной деятельност и. Мы видим, что Интернет – порталы Agora.md и
Diez.md имеют высокую посещаемость, по сравнению с другими платформами. См.Рис. 2.3.

29

Рис.2.3. Цитируемость блогера в сети – Интернет
Источник: Интернет – издания
Плагины Facebook позволяют увидеть количество лайков к статье, а также комментарии ,
оставленные пользователями. Читатели ставят лайки, преследуя несколько целей.
К примеру – подтверждение информации, имею щуюся к нему отношение. Для бло гера же
напротив, лайк как комплимен т и способ обращения внимания, и отображения его
активности на страничке друзей пользователя. Выборка новостей в Facebook , помогает
блогеру продви гать статьи внутри социальной се ти.
Блог Наты Албот служит доказательством того, как многие
журналисты/телевед ущие создают свой блог вне работы. Основная территориальная
презентема в этом блоге, как и предыдущем – это адрес блога, который автор формулирует
при его создании: своя фамилия или ее часть: адрес полностью соответствует фамилии, к
примеру – nataalbot.md .
Еще одной территориальной презентемы – навигация, элементом, который является карта
сайта, то есть рубрики, теги, позволяющие ориентироваться на территории блога и
демонстрирующие всю структуру блога перед посетителем. На основании полученного
результат а можно утверждать , что из 100% только 34% авторы содержать свой блог в
относительном порядке. На основе ознакомления и изучения у Наты на первый план
выходит даже не оформление, а скорее декорирование своего блога, который содержит
информацию о внутреннем состоянии автора и его отношения к читателям. Возможно,
здесь находит отражение желание к поиску подчеркнуть свою индивидуальность.
Отличительной характеристикой этого блога, является то, что, обязательным
композиционным решением этой странички является н аличие рисунков – образов. За 2017
год автор опубликовал на 95% постов больше, чем за 2018 год.

30
См.Рис. 2.4. См. Приложение.1.

Рис.2.4. Количество комментариев за 2017 год
Источник: Блог Наты Албот
Три кита , на которых строится популярность – это регулярность, качество/формат контента
и аудитория. Они плотно связаны с друг другом, и помогает начинающему блогеру перейти
на новый формат общения со своей аудиторией. Сокращение публикаций в блоге у Наты
связано с переходом от одного формата к другому. Форма социальной активности в
Интернете – влог, имеет высокий спрос среди потребителей информации. Влоггинг можно
считать альтернативой стандартному блогу. В отличие от блога, читатель воспринимает
информацию визуализируя ее, но не читая, а лишь просматривая кадры из видео. На
примере влога Наты, обрати м внимание на форму, в которо й автор преподносит
информацию. Начнём с того, что создать свой видеоканал можно на любом хостнге, но
наибольшей популярностью пользуется – YouTube . Свое первое видео Ната Албот
опубликовала в 2009 году, и продолжает обновлять свою страничку . Рассмотрим период за
2017 – 2018 г од, и сравним, частоту обновления видеоматериалов на канале , по – сравнению
с текстовыми. На графике мы видим, что самое высокое количество просмотров и
публикаций приходиться на 2017 год, только одно обновление было за 2018 год. См.Рис. 2.5.
Исходя из данных в, отметим, что общее количество лайков на канале составило – 80%, что
касается текстовых публикаций за этот период, то оно достигло не больше 20%.
См. Приложение 2. Стоит учесть, что feedback от своих подписчиков автор получает больше
в блоге. Например, на канале Youtube у автора меньше шести комментариев, а общее
количество комментариев в блоге составило свыше 70 -ти.
01031137418161010
0 5 10 15 20Месяц28.ноя20.ноя19.сен14.сен15.янвКол-вокомментариев

31

Рис.2.5. Количество просмотров за 2017 – 2018 год
Источник: Блог Наты Албот
Но, так как, Интернет упрощает жизнь блог ерам, некоторые из них рассматривают разные
вариа нты коммуникации с аудиторией. Инстаграм – блогер – новый формат общения с
подписчиками. Каждый пост, или инста – стори з о событии из жизни становится
эффективным инструментом в построение коммуникации с ауди торией. Пользователи
Инстаграма делятся на два типа: одни пытаются что -либо продать, другие непрерывно
выкладывают фото с моментами из жизни. Выигрышный вариант для бло ггера – это
красивые картинки. Стиль и визуальное удовольствие – то что нужно обычному о бывателю
Интернета. Инстаграм позволяет продвигать себя, посредством публикации обыденных
фотографий из жизни, которые эффективнее всего влияют на подписчика. Больше доверия
возникнет к блогеру и к его посту, если он регулярно будет рассказывать, как сам
пользу ется тем или иным продуктом, или как проводит свое свободное время. Свыше 5 тыс.
пост ов, около 34,9 млн. подписчиков на страничке в Инстаграме у Наты Албот . Эти цифры
свидетельствуют о том, что читатели, они же подписчики, ищут все более облегченный
вариант потребления контента. Читать текстовые длинные сообщения – кажется скучным
занятием, просмотр видеороликов – нудным. Аудитория требует больше фото,
запечатлённых моментов из жизни с небольшими текстами под постами. За несколько лет
в аккаунте их мож ет быть более четырех тысяч. Трата на фотографирование, обработку и
подпись к каждому снимку занимает около трех минут. Отсюда следует, что более 13 000
минут, составляет как минимум 215 часов – 9 суток. Что получает взамен автор странички? 126
737
412106
235
12247Количество просмотров
12.06.2017 25.06.2017 18.07.2017 06.09.2017 14.09.2017 09.05.2018

32
Он может отслеживать сигналы аудитории, напри мер, что привлекло внимание
подписчиков .
Мирчя Митрофан – travel – журна лист, по – совместительству бло гер.
Позиция блогера – помогать другим открывать красивые места в мире и вдохновляться
увиденным. С своем travel – блоге “ Vacan țele lui Mircea ” автор дает советы по
путешествиям, и вдохновляет историями, делясь фотографиями, которые в будущем
помогут спланировать читателю свои следующие каникулы.

Рис.2.7. Подсчет публикуемых статей за 2017 -2018 год.
Источник: Блог Мирчи Митрофана.
На показан подсчет публикуемых статей за 2017 -2018 год. Отметим, что тематический
спектр этого блога поделен на семь блоков. См.Рис.2.7. Часто публикуемая , туристическая
тема. Исходя из выше представленных данных, заметим, что за 2017 год 65% составили
посты на тему туризма, 13/12% публикации, связанные с мероприяти ями и описанием
хостелов из разных стран. Самый низкий процент отходит к теме – други е тематич ески е
статьи. По – сравнению с 2017 годом в 2018 году частота публикаций на тему туризма
снизился на 6%, в то время как тема – offers поднялся на 13%. В 2017 году блогер
опубликовал на 32% б ольше постов, чем за 2018 год. См.Рис.2.8.
Возвращаясь к теме эфф ективности использования Инстаграма, как и предыдущий блогер,
автор этого блога также отдал предпочтение Инстаграму. Но стоит отметить, что
количество постов и количество подписчиков меньше, чем у Наты Албот. Это связано с
тем, что автор блога “Vacanțele l ui Mircea” акцентируют свое внимание на блоге, делясь
основным контентом на своей страничке.

Рис.2.8. Тематический спектр блога за 2017 – 2018 год.

33
В отли чие от других вышеуказанных бло геров, только у Мирчи есть на страничке
рекламные баннера. Наличие рекламы на страничке блогера, указывает на то, что
посещаемость странички высока. Бывает два типа рекламы: скрытая и открытая. На
страничке у автора присутствует открытая реклама.
Она предс тавляет с собой использование контекста и различных баннеров. Существует
множество сервисов предназначенные рекламодателям и владельцам блогов. Первые с их
помощью продвигают свои сайты, товары или услуги, а вторые размещают на своих блогах
рекламу различн ого формата и получают за это деньги. Стоит отметить, что у рекламы в
блогах есть ряд преимуществ перед другими видами Интернет – рекламы, важнейшим из
них является эффективная отдача. Так как блог представляет с собой онлайн – дневник, то,
все что в нем п убликуется пользуется доверием.
Возвращаясь к блогу “ Vacan țele lui Mircea” в Приложение. 3 видим скрин из странички
автора, где размещена реклама с другим блогером – Дмитрием Словински. Реклама такого
рода повышает узнаваемость другого блогера, создает репутацию и формирует ему новую
аудиторию . При выборе размещения рекламы на страничке другого блог гера, Дмитрий
выбрал автора, который сформировал свою читательскую аудиторию и который ведет блог
продолжительное время . Мы рассмотрели четырех молдавских блог геров. Каждый и з
которых имеет свой тематический спектр, а также читательскую аудиторию.
Исходя из вышеуказанных данных, подсчетах, можно отметить, что блог осфера в
Республики Молдова – это хобби, но не источник дохода. Первые два блога относятся к
бизнес -блогам, различие их в том, что автор “Блог а Молдавского капиталиста” не смог
удержать свою аудиторию из -за неточного представления темы, которую он изначально
хотел осветить в своем б логе. Второй блог ер – специалист в своей сфере, что помогло ему
удержать сво их читателей , посредством средств массовой информации , цитируемости и
публичных выступлений. В этом случае, блог – это хобби, где автор в свободное время
публикует своим читате лям полезную информацию.
Что ка cается , двух последних блог еров , тут важным моментом является то, что оба
автора – журналисты, а значит они узнаваемые личности, которые появлялись на экранах
телевидения , в эфирах радио и т.д. В отличие о т последнего автора, третий бло гер отдал
предпочтение другому формату общения с аудиторией посредством использования
текстовых материалов, видеоматериалов на канале, а также фотоотчетов в Инстаграме.
Четвертый ведет свою страничку на протяжении длительного периода. Это один и з
примеров того, как автор может совмещать работу и введение личного сетевого – дневника .
Важность введения заключается в том, что начинающему автору, нужно четко поставить

34
цель, понять, какая будет тематическая составляющая блога и на какую читательскую
аудиторию она будет нацелена. На сегодняшний день – самыми эффективными средствами
для продвижения себя и своего блога являются – социальные сети. Не исключено, что
социальные сети могут стать блог -платформой. Но, стоит понимать, что блоги имеют
существенно е отличие в форме коммуникации.
В социальных сетях, главным является сам а презентация через профиль. В блоге центром
является – текст, а доминирующей практикой становится его чтение и дискуссия. На
примере рассмотренных блогеров, заметим, что блоги такого рода, могут быть
представлены, как и единая социальная сеть, так и дополнительная функция основной
социальной сети. Во втором случае функция создания постов присутствует на странице
социальной сети как приложение, например, Google +. Основной проблемой, св язанной с
молдавской блогосфер ой, является то, что специфической архитектуры блогов делает
сложным анализ статистических данных. Вторая проблема состоит в том, что авторы бл огов
могут публиковать записи с разной периодичностью.
Сравнивая молдавских и росс ийских блогеров с зарубежными, стоит отметить, что
в США большое внимание уделяют выбору платформы, в то время как российские и
молдавские отдают предпочтение платформам, включающим в себя функции социальный
сетей. В рамках американского подхода к изучению блогосферы как информационной
среды важнейшим становится фокус на рассмотрении блога как средство СМИ. С точки
зрения авторов, на примере TechCrunch любой блогер может стать специалистом в
определённой сфере при написании или анализа событий, свидетелем которого он стал.
На территории США все большее небольших новостей, с которыми сталкиваются
американские читатели передаются через личные блоги. Как в Молдове, так и в России
прослеживается популяризация интернета и снижение популярности традиционного
лидера СМИ по размерам аудитории. По состоянию на август 2017 года 43 % Интернет –
пользователей РМ получают новости из интернета, всего на 7% ниже, чем лю ди, чаще всего
узнающие новости с помощью телевидения.
Основная часть молдован по -прежнему узнают новости с помощью телевидения
52% в 2017 году. В то время как интернет продолжает набирать популярность, включая
информационные сайты, социальные сети, в том числе и блоги.
Необходимо отметить различия и сходства, прослушивающиеся в блогах
вышерассмотренных стран. Во – первых, в каждой из перечисленных стран блоги
рассматриваются как источник или канал для коммуникации.

35
Во – вторых, хотя популярность блогов в США сильно отличается от выше
аналогичных блогов в Молдове и России, молдоване склонны больше чем американцы
доверять новостям, полученным из социальных сетей, нежели блогов.
В – третьих, хотя блоги активно используются для коммуникации пользователями
из США и России, основное отличие заключается в открытом диалоге между группами
блогерских сообществ.
В – четвертых, блогосфера как онлайн – инструмент чаще всего находит применение
как канал коммуникации для общественных движений, в то время как российские блогеры
зачастую становятся центром таких сообществ.
В – пятых, многие исследователи говорят о полезности блогов как образовательном
средстве.
В – шестых, корпоративные блоги нашли распространение в странах СНГ и США,
однако такая форма блога как личный PR – блог предпринимателя получил большее
развитие в РФ, чем в США.
На основе исследования специфики блогов в вышеупомянутых странах , можно
прийти к выводу что, блогосфера – это совокупность всех блогов, сообщество авторов
дневников и их постоянных читателей , включая все связи между ними. Именно при помощи
блога можно открыть новые горизонты для поддержания коммуникации с читателями из
разных стран.
При анализе блогов, с помощью которых мы нашли общие индивидуальные черты
каждого дневника. Результатом научно й работы стало выявление характеристики, которая
в совокупности другими чертами, играет важную роль в цели привлечения читателей в блог.

36
2.2. Исследова ние специфики зарубежных блогов

На сегодняшний день блогосфера в России стала намного шире сообщества блогеров
Живого Журнала. Появления и распространения в конце 2015 года Periscope повлиял на
рынок блог инга, соответственно, у аудитории сформировался запрос на пряму ю связь с
лидерами мнений и бло герами. Формат прямого эфира – онлайн, многие блогеры стали
добавлять в список постоянных инструментов. Стриминг – это сплетение трех форматов:
видеоблоггинг, вебинар и реалити – шоу. Серьёзным соперником для социальных сетей
является – Youtube . Крупнейшие российс кие сет и – Вконтакте и Одноклассники пытаются
сделать на своей базе комфортные виртуальные видеостудии, для того, чтобы о блегчить
пользователям работу. Одна из проблем, которая присутствует на российском рынке – это
государственное регулирование сети – Интернета. Но даже в таких условиях, блогеры
остаются независимыми в плане бюджетов на спецпроекты, видео рекламы , обеспечивает
их свободой выбора в отношении маркетинговых сделок.
Живой Журнал – площадка российской блогосферы. Н а протяжении длительного
периода сохраняет популярность, благодаря своему крепкому сообществу . Многие блогеры
из Живого Журнала являются лидерами мнений, ма ркетологами, пиарщиками и т.д.
Главная проблема Ж ивого Журнала в том, что на площадке отсутствует приток новы х лиц
с оригинальным контентом. Региональные рейтинги и привлечение новых лидеров мнений
оживили площадку. Однако система Живого Журнала , ставшая площадкой для заработка,
начала постепенно терять популярность, из-за большего количества аккаунтов, создающие
информационный шум. С 2015 года действует собственная биржа бло геров Живого
Журнала. Этот шаг означал, что после запуска биржи, рекламодатели смогут официально
сотрудничать с авторами Live Journal , точнее предлагать плату за рекламную информацию,
размещае мую в блогах. Стоит отметить, что для рекламодателей информация об авторе
останется прозрачнее. Например, размер аудитории, стоимость рекламных постов в блогах,
рейтинги и т.д.
Все бло геры биржи распределены по тематикам и у каждого из них есть личный мен еджер.
Что касается полезности запуска биржи для самих авторов, то тут дело касается текущих
запросов и предложений от рекламодателей будут на виду. Один из самых известных
блогеров в России считается – Артемий Лебедев.
Известнейший российский дизайнер, который основал крупную веб -студию.
Основная деятельность его компании – графический, промышленный и городской дизайн.
Биография Артемия Лебедева наполнена его активной блогерской деятельностью. \

37
В отличие от других блоге ров, Лебедев отличается манерой изложения своих мыслей с
экспрессивными выражениями. Большую известность дизайнеру принес некоммерческий
проект, в частности, блог Артемия Лебедева в Живом Журнале. Его страничка считается
одним их самых читаемых в Рунете по версии Яндекс. Его категоричность к политики и
церкви, вызывают бунт со стороны государственных и церковных деятелей Р оссийской
Федерации . В связи с чем, автор находился постоянно в центре скандальной истории, среди
который есть случаи, когда из -за публик ации статьи подавали уголовные иски на Лебедева.
При этом, автор считает такую реакцию как эффективной пиар -кампанией для своей
репутации, сайта и блога в том числе. Помимо создания дизайна, и ведения блога Артемий
Лебедев занимается ведением проекта “Ково дство”. Проект посвящен рекомендациям и
советам по проектированию интерфейсов типографии, а также графическому и
промышленному дизайну. Вернемся к Ж ивому Журналу Артемия Лебедева. См.Рис.3.1.

Рис.3.1. Статистика LiveDune
Источник: LiveDune
Количество постов за период Январь – Август составило 673 поста. Из которых, самыми
комментируемые оказались в Марте, где количество оставленных отзывов составило –
34020 комментариев. Самая низкая активность наблюдалась в период Февраля – 19596
комментари я. В Приложение. 5 на графике видно, как активность со стороны подписчиков
варьировалась. Если в начале года читатели проявляли интерес к контенту автор а, то уже к
середине года активность стала уменьшаться. Сравнивая Рис. 8 с Приложением. 5, мы видим,
что бо льшее количество постов за 2017 год было сделано в марте, соответственно
активность аудитории зависела от контента, который создавал у себя на страничке автор
блога. Что касается социальной активности на площадке Ж ивого Журнала , стоит отметить,
что ранее популярность обозначалась числом подписчиков. Имеющие тысячу подписчиков
назвались – тысячниками . Однако со временем, и ростом числа пользователей, появилась

38
возможность накручивать число подписчиков с помощью ботов.
Для решения этого механизма , была придумана формула социального капитала. Она
основывается на активности читателей блога, точнее коли честве просмотров,
комментариев. Отмет им, что социальный капитал блог ера влияет на величину социального
капитала читаемых им пользоват елей. На основе социального капитала собирается рейтинг
пользователей за последние 24 часа.
На Рис. 3.2. представлен график Live Dune социального капитала Андрея Лебедева за
2017 -2018 г.г.

Рис.3.2. Социальный капитал
Источник: Статистика Live Dune
Еще одной особенностью Ж ивого Журнала является предоставления данных по
тематическому индекс у цитирования. Это т показатель свидетельствует о б авторитетности
Интернет -сайта. В Приложение. 6 показан тематический индекс Артемия Лебедева за
четыре периода с 2014 -2017 год а. Заметим, что индекс может варьироваться, независимо от
периода. Он зависит больше от качественных, авторитетных ресурсов, чем выше
тематический индекс блогера, тем больше ссылается на сайт. Например, достаточно трех
ссылок с крупных тематических порталов с высокими показателями, которым доверяют
поисковые системы. В первые четыре месяца 2018 год а самая высокая активность со
стороны подписчиков наблюдалась в апреле, где количество комментариев составило –
24054. Приложени е. 4
В своем блоге Лебедев опубликовал пост с активностью на канале – Телеграм, где на него
подписано 114 687 участников. В 2018 году он поделился статистикой Телеграма, где было
показано, что он является самым читаемым русскоязычным бло гером в Рунете .
Приложение. 5
Полезность Телеграма заключается в его инструментах. Например, каналы
позволяют вести ленту записей, и у каждого канала есть администратор, который

39
выкладывает актуальную информацию в тематике своей странички. Обратная связь
происходит через личное сообщение или общение с админом канала. Существуют боты,
благодаря которым можно администрировать свой канал. На сегодняшний день Телеграм
считается функциональной площадкой для личного блога. Это эффективный инструмент
для сбора своей аудитории, со здани я собственного бренда, продвижени я своих услуг, а
также получения быстрой обратной связи. Самой эффективной считается связка
канала+чат. Таким образом, после публикации постов сразу возможно получиться
обратную связь. Стоит отметить, что для средств м ассовой коммуникации Телеграм
является также сильным инструментом для информирования своих читателей. Например,
опубликовали стать ю, и она моментально передается читателю в виде сообщения. Сам
Артемий Лебедев считает, что Telegra m “самый успешный проект российских спецслужб”.
Об это он написал на авторском канале: “И в этом месте я хотел бы пожать руку российским
спецслужбам за то, что им наконец удалось создать настоящий, международный, не
позорный, работающий продукт, который с ни ми не ассоциируется”.
Если раннее, Лебедев публиковал статьи в Ж ивом Журнале , то теперь он их дублирует в
телеграм – канале. За первые дни, после создания канала, собралось свыше 100 тыс.
человек. Из-за большого охвата аудитории, Лебедеву предлагают размещ ать рекламу
В своих блогах. В марте 2018 года автор решил сделать акцию, опубликовав условия.
Приложение. 10. Главные минусы этой акции, заключались в том, что дата выхода поста
неизвестна. Многие каналы, которые планируют рекламные кампании делают так, чтобы
промо не накладывалось друг на друга. Второй минус — это то, что Лебедев установил
ограничения по описанию. Первоначально формулировка звучала так: “В одном посте
публикуются 10 ссылок с максимум тремя строчками описания у каждой ссылки”.
После чего он сменил на такую: “Лимит объявления – 150 знаков. Одно объявление – одна
ссылка. Максимум три эмоджи. Без переноса строк” . Формат дай джеста, который предлагал
автор, идеален для узкопрофильных каналов. См.Рис. 3.3.

Рис. 3.3. Рейтинг Артемия Лебедева в Живом Журнале
Илья Варламов – российский общественны деятель, журналист и автор блога и
видеоблога. Свой блог он позиционирует как свое авторское средством массовой
информации . Варламов известен своими фоторепортажами с акций политической

40
оппозиции в Росси и и на Украине и материалами о городской среде в российских городах.
По – сравнению с Лебедевым, который занимает 26 место в рейтинге российских блогеров
Рис.10, Варламов занимает первое место Рис. 3.4.

Рис.3.4. Рейтинг Ильи Варламова в Живом Журнале

Варламову и его команде удается быть актуальным в своем блоге практически всегда. То,
что Лебедев может прокомментировать какое -то событие мирового масштаба, то Варламов
дает понять другим блогерам, что формат Ж ивого Журнала не в передачи коротких фраз,
как в Твиттере, а то целые материалы, с множеством фотографий, предыстории и частные
выводы блогера. Его блог – коммерчески успешен. Варламову мастерски удается
использовать Живым Журналос . За сравнительно скромные средства Илье удается создать
авторское СМИ , влияющее на общественное мнение.
За 2017 год активность читателей варьировалась. Высокая активность наблюдалась Май –
Июль, в августе количество комментариев сократилось до 200. См.Рис.3.5.

Рис.3.5. Комментируемость постов
Источник: Статистика LiveDune
В период 2017 года Январь – Август было опубликовано 1346 постов. Равное количество
постов, составившее 181 публикацию, были Май – Июль. См. Приложение. 6
На Рис. 3.6. представлен социальный капитал Ильи Варламова . Он составлен на основе
рейтинга пользователей по величие социального капитала за последние 24 часа.
Социальный капитал не считает аудиторию не Ж ивого Журнала . Например, если к блогеру
на страничку зашло 500 блогеров и 2000 других посетителей, учитывать будут только 500.

41
Этот механизм не позволяет д елать накрутки. Именно поэтому социальной капитал
отражает только внутренние расклады в Живом Журнале , и как говорилось выше,
непрозрачно. Модераторы Живого Журнала могут перекинуть статью с непонравившейся
им темой, отправив пост в раздел “Друг ое”. В раздел, который не участвует в рейтинге и
который читают 3,5 человека.

Рис.3.6. Социальный капитал Ильи Варламова
Источник: Статистика LiveDune
В первые четыре месяца за 2018 год Январь – Апрель количество комментариев составило
– 112772. Высокая активность со стороны подписчиков наблюдалась с Января по Февраль ,
где только за Январь было оставлено 43365 отзывов.
Как и Артемий Лебедев, Илья Варламов любит высказываться негативно, ссылаясь на вещи,
которые не вызвали у него одобрения. Например, в 201 7 году он вызвал бурную реакцию
жителей Молдовы, своими постами и критичными высказываниями в адрес Кишинева,
назвав его: “некрасивым, неухоженным, неприветливым и неудобным”. Высказывания
блогера растиражировали молдавские СМИ. Например, на портале Point .md она вошла в
ТОП – новостей, где были оставлены свыше 150 – ти комментариев от 13 тыс. человек .
Реакция молдавских блогеров не заставила ждать себя долго. Ионела Хадыркэ сняла
небольшую видеопародию на Варламова, притворившись им.
Этот случай подтвержда ет то, что Варламов способен “расшатать” аудиторию, делая
громкие заявления, после которых получает свыше 20 -ти тыс. feedback – ов.
Свою блогерскую активность Варламов продвигает и в Youtube , где на него подписано
219 215 подписчиков. На канале у блогера обновления происходя т в интервале одного или
двух дней. Всего на страничке Варламова 28 790 439 просмотров. С 2008 года загружено
414 видеоматериалов. За последние 30 дней бы ло набрано 4 992 183 просмотра.
Ежемесячная прибыль составляе т от $1.2K – $20K. Блогосфера за рубежом имеет свою
специфику. По данным Яндекса, в Рунете существует около 3,1 миллионов блогов. За

42
прошедший год число русскоязычных интернет – дневников выросло в 2,3 раза. Для
русскоязычных бло геров около 3 % больше чем доля российских пользователей.
Более 75 % всех русскоязычных дневников находятся на пяти хостингах : LiveInternet ,
LiveJournak , Blogs .Mail , Diary .ru.
Существенные отличия российских блогеров от европейских и американских, в
числ о которых входит приоритет использования блогов для информационного обмена над
поддержанием межличностных отношений и ведение записей с использованием
технических средств для увеличения возможного количества коммуникаций, обусловлены
особенностями социальн ой действительности России. Эти же особенности повлияли на
возникновение ряда противоречий, которые, на первый взгляд, могут оказывать
существенное влияние на развитие социальной общности блогеров. Англоязычная
блогосфера приобрела свою популярность в 90 -х годах прошлого столетия. Каждый пятый
подросток в США ведет свой блог, средний возраст автора постов англоязычной
блогосферы составляет 22 года. В качестве англоязычного блога для нашего анализа был
рассмотрен блог TechCrunch основанный Майклом Эррингтоном. Изначально автор
задумал создать блог про стартапы, но он быстро встал на позицию новостного сайта во все
IT – индустрии. Эррингтону со временем понял, что писать про новые компании писать
интереснее, чем открывать их. Средн ее количество читателей блога ежемесячно
насчитывается более 80 миллионов человек. TechCrunch является одним из самых
популярных и влиятельных блогов в мире. Следует отметить, что в русскоязычной
блогосфере не существует аналогов по популярности и влиятель ности данного интернет –
издания. TechCrunch был основан в 2005 году. В глобальном рейтинге он занимает 2, 799
место, в США 1,150, в своей категории 25 место. Общий визит на сегодняшний день
составляет 37,15М – 4.02%. На Рис. 3.7. показан общий визит за 2017 -2018 год через десктоп
и мобильное приложение. Самый высокий показатель трафика в США – 43.29%, на втором
месте Япония – 13.26%, и на третьем Великобритания – 5.33%. Источниками трафика
выступают – социальные сети, мэйлы, дисплэи, поисковые системы. Эффек тивным
источником трафика является – поиск, который составил 44.81%. См.Рис.3.8

43

Рис.3.7. Общий визит за 2017 -2018 год через десктоп и мобильное приложение.
Источник : Статистика Tech Cruch

Рис.3.8. Эффективные источники трафика.
Источник: Статистика TechCruch
Лучшие рекламные сети представлены Google Display Network , Epic Game Ads, Outbrain .
См. Приложение.7 . Наиболее востребованная тема подписчиков данного блога явля ются
новости и медиа, после софта , электроника и на последнем месте новости и медиа –
технологические новости. Из – за отсутствия прав на использование товарного знака и
четкой стратегии развития, нерегулярного обновления и низкого качества контента,
ведение блога было приостановлено в 2008 году. За все время существования проект собрал
более 250 подписчиков.
TechCrunch сталкивается с высокой степенью общественного контроля, и сотрудники
TechCrunch периодически обвинялись в различных конфликтах интересов Одним из таких
примеров является Оливер Старр, оригинальный редактор MobileCrunch. Старр был уволен
Аррингтоном, в связи с конфликтом интересов, который возник из -за Старра, который был
старшим мобильным анал итиком для The Guidewire Group . Например, еще один скандал с
основателем Tech Crunch , который обвинил Microsoft в подкупе блогеров для написания
статей об Internet Explorer . В публикации в своем блоге Аррингтон высказал удивление тем
фактом, что крупные компании все еще продолжают практику оплаты большого количества
статей о своих продуктах. В заметке на Tech Crunc h обозреватель издания Джон Бится
также обрушился с критикой на Microsoft , заявив, что платные статьи можно простить
“парням из мелких компаний, которые пытаются расс казать миру о своем продукте”.
Популярность сервисов для микроблогинга, таких как Твиттер в англоязычной блогосфере

44
стремительно растет. По оценкам агентства Nirlsen Online , средний годовой прирост
абонентов одного только сервиса Твиттер составляет 1382 процента. Бесспорным остается
тот факт, что 2009 год был для Твиттер поворотным пунктом. Этот сервис стал
неотъемлемой частью журналистского инструментария и важной платформой
популяризации новых идей и трендов. На этом фоне традиционный блог меняет позицию,
занимая второе ме сто. Обозреватель журнала Wired Пол Бутин утвержден в
бессмысленности заведения блога. Безусловно, микроблогинг в некотором смысле
потеснил обычные блоги. Однако последние продолжают играть важную роль в
коммуникации. Например, возьмем популярный твиттер Джейн Розена. На момент
написания статьи в нем было 9400 постов, за которыми следили 27 тыс. абонентов.
Микроблогинг в сплетение с блогингои принесет к успеху. Они могут гармонично
сосуществовать и быть взаимозависимыми. Многие блогеры, когда делятся ново й
публикацией в Твиттере в своей записи добавляют к своим твиттер – постам ссылки на
более детальные записи в своем основном блоге или тематические статьи. Стоит отметить,
что Твиттер для некоторых блогеров стал самодостаточной формой коммуникации, для
других же он служит отправной точкой, с которой они переходят на объемные посты в
традиционном блоге. Таким образом, за некоторыми исключениями можно утверждать, что
блогинг не вытесняется микроблогингом.
Микроблоги – это платформа, где можно найти идеи и мн ения, новые источники
информации, которые помогут написать более объемный пост в блоге. Для глубокого
анализа и содержательных дискуссий больше подходит – блог. Эти две формы блогинга
дополняют друг друга, предоставляя возможность делиться спонтанными мысл ями, и
пространными рассуждениями.
Явление – блогин г, на территории Республики Молдова, и за ее пределами имеют
место в информационном потоке, они структурно сложны, отличаются самоорганизацией.
Адаптация к такому роду деятельности, на примере рассмотренн ых блогеров, показывает
постепенное усвоение норм и ценностей, обусловленные ценностями среды.
В блогосфере, как фрагменте информационного пространства Интернет, другой
подход невозможен. Тут выступает фактор добровольности участия пользователя, и оно
служит основным условием и правилом социального взаимодействия. Таким образом,
исходя из общего анализа блогеров, субъект – субъектные отношения управления в
блогосфере принимают форму обмена ролями и позициями – субъект, может занять
позицию управляющего, на вязывать или предлагать другому субъекту позицию объекта
управления. Отличительной чертой является то, связь между ними обеспечивает наличие

45
канала для передачи информации. При изучении личных дневников блогеров, высокий
уровень коммуникативной активности не наблюдалось. Эти блоги открыты для изучения,
наряду с естественными трудностями вхождения, характерными для любого
исследовательского поля. Однако, она предоставляет и ряд удобств, из которых –
электронный формат всех текстов и быстрый доступ к описани ям ситуаций, в том числе,
имевших место в прошлом, а точнее архивы записей.
Мы рассмотрели взаимодействие блогеров и пользователей, каждый из которых
принимал решение, и способен был оказать влияние, так и воспринимать его. Субъект,
который реализовал управленческое воздействие, через инструмент блогосферы мог
вызывать социальное явление, изменяя среду, ее составляющие и фрагменты. Анализ
показал, что всякий пользователь Интернет – среды может выступать в качестве субъекта,
и может способствовать мотивации действия другого субъекта. Так, на примере с
Варламовы, была выявлена взаимо связь между детальными особенностями поведения, не
только языкового, но и визуального. Не только эмоционально – окрашенный текст, но и
обозначения настроения и эмоций, посредством видео материалов, и реакции на посты
блогера. Это ключевая разница между бло госферой, и, например, социальными сетями.
Следует отметить, что вид и форма информации, доступная в перечисленных блогах
позволяет говорить об аналогах слабоструктурированных статистических данных.
Особенности организации информацию в случае исследовавши х блогеров позволяет
говорить об аналогах личных дневников, а также аналог фокус -группы, как метода
получения данных, которые в дальнейшем могут послужить основой исследовательской
работы в этой сфере.
Делая вывод, на основе анализируемой активности блогеров, отмети м, что в
Интернете блогеры находятся в фокусе актуальных исследований. Причина в том, что
современная блогосфера формирует мир, каким он будет завтра. С ростом распространения
Интернета в современном мире исследования процессов, происходящи х в глобальной
коммуникации, становятся необходимы. Они мотивируются не только однозначно, но и как
действие современного коммуникативного механизма, которые могут быть долгосрочны
последствия: кто, что и как оказывает влияние на пользователей.

46
2.3. Перспективы развития молдавской блогосферы

Исследование молдавской блогосферы – это удачный способ изучить реакцию на
события, в том числе и на появление новых лиц, товаров, интересы граждан в возрастной
стратификации, а также отношение к разным сторонам ж изни общества.
О важность этой сферы свидетельствует появление новых блоггеров, и увелечние
количества видеоблоггеров.
Однозначной характеристики молдавской блогосфере дать невозможно. По реакции
блог еров на реальные события можно изучать современную и сторию. Тем не менее,
первоначальное знакомство с молдавской блогосферой позволяет говорить, что в
большинстве своем авторы блогов обращаются к аудитории с целью позиционирование
приобретения и сохранения известности. В поисках объективности была предпринята
попытка исследовать и другие – малоизвестные – молдавские блоги.
В каждом, из исследовавших блогов, авторы отстаивали свои взгляды, продвигали
собственные проекта. Любая творч еская критика, развиваясь сама, создаёт возможности
для роста н овых коммуникационных каналов. Изучив материалы молдавских блогеров,
можно прийти к выводу, что комментарии выступают тут как простое средство рефлексии
аудитории, виртуальный обмен мнениями. Б логи все еще не могут быть восприняты
серьезно, как критика медиа. Авторы, среди которых нет профессиональных журналистов,
пишут и монтируют свои материалы на жизненном опыте, как на примере
вышеперечисленных молдавских бизнес -блогов. Что касается, журнали стов, которые
решили совмещать работу и хобби, получают больше feedback – а, соответственно и частота
публикаций превышает количество п остов, нежели других блог еров.
На сегодняшний момент в Интернете нет блог образовательных проек тов, соответственно,
знан ия о введения блога не обогащаются. Стоит отметить, что молдавские пользователи
крайне редко оставляют комментарии под материалами в блогах, и чаще всего они касаются
темы материала, а не его качества.
Так что же сдерживает граждан Молдовы использовать св ое право слова и
высказаться на просторах Интернета? Во – первых, низкое качество контен та, а также медиа
грамотности. В Молдове необходимо развивать систему, вводить элементы обучения
введения блогов на факультетах журналистики. Также, стоит ввести курсы гуманитарных
наук: учить анализировать и оценивать м едийное пространство , обучить работе со СМИ, а
также пересмотреть изменение отношения читательской аудитории к ряду тем.

47
– Во – вторых, в Молдове бло геров стоит приравнивать к журналистам, но с условием
повышение профессионализма и объективности как сотрудники СМИ, которые также будут
обучаться в ВУЗах страны в течение четырёх лет и начинающих изучать блогосферу на
первом курсу, н аряду с гуманитарными науками.
– В – третьих, мы видим причину в интересах п ользователей сети. В Молдове в блогинг
приходят чаще всего для того, чтобы заработать, но помимо монетизации блога, в первую
очередь должен стоять вопрос его необходимости обществу.
В ближайшие пять лет, формат блогинга перейдет в видеоблогинг. Эта тенден ция
наблюдается и на сегодняшний день. Формат видеоблоггинга откроют для себя самые
запоздавшие игроки рынка рекламы и PR. Повысится конкуренция брендов и а гентств за
сотрудничество с бло герами. А это значит, что начнет играть свою роль симбиоз
коммерческо го предложения и личного знакомства. Но, ту т будет играть и отношения
блог ера, не только к его страничке, но и к бренду. Насколько будет развиваться и
налаживаться отношения между бло гером и рекламщиком зависит от экономического
положения в стране. Схема о тношений будет строится на трех составляющих: конкретные
требования – конкретные дого воренности – деловое отношение. Если блоггер или
видеоблоггер будет нацелен на развитие и получения дохода на своей площадке, то ему
необходимо будет учиться целенаправленно и эффективно использовать инструменты для
достижения цели. Но, стоит отметить, что форматы и рубрики в видео, устаревают быстрее,
чем в тексте или изображениях. Как и во многих странах, в Молдове Instagram станет
лайфстайл – площадкой, где пользователь будет акцентировать внимание на демонстрации
себя и продажа не конкретных вещей, а образы и стили, в том числе и жизненные модули.
Кроме того, на данный момент Instagram стал удобным и простым для монетизации
контента. Этот рынок будет развива ться волнообразно, то есть методы, способы и приемы
работы ускоренными темпами буду дос тигать самих брендов напрямую. Многие заметили,
что интенсивный рост аккаунтов всевозможных магазинов в Instagram . 2018 – 2019 год
станут пиком подобных практик, после к оторого настанет черед следящей волны –
усвоение методов работы с селебрити. Точнее, создание креативных кампаний,
качественной интеграции и всего, что сч итается эффективным способ блог еров для
продвижения своей площадки.
Экономический кризис на территории РМ имеет влияние на колебание бюджета PR
агентств и отделов. Многие средние и мелкие агентства закроются, а крупные вынуждены
будут пересмотреть свои привычки по накручиванию прибыли. Возрастет риск пере нос
переговоров и переписок бло геров с рекламодателями и агентствами в медийное поле – это

48
будет влия ть на дальнейшую деятельн ость. Для бло геров придет пора поиска заработка
самостоятельно: приток новых технологий, площадок и лиц, на ряду с экономическим
кризисом, создадут повышенную конкуренцию
за внимание заказчиков, брендов и агентств .
В 2018 – 2017 году вы растет база проектов с видеобло герами, как единичных –
прямой рекламы и интеграции, так и долгоиграющих проектов. Вырастет запрос на
качественных посредников, по двум ключевым проблемным моментам. На сегодняшний
день – это соблюдение сроков и менеджерская ответственность. Как говорилось выше,
произойдёт массовый пр иход видеоблогинга. См.Рис.3.9.

Рис 3.9. Рейтинг влогеров РМ
Источник: Отчет Gramatic Moldova за 2018 год

Согласно отчеты Gramattic Moldova за 2018 год самым просматриваемым
видеоблог ером является Ilie с охватом 1, 314, 079 подписчиков. Рис.15
Влогинг в Молдове имеет ряд положительных моментов, а также отрицательных.
Например, влогинг постепенно втянется в кризис форматов: видеоблогеры ока зываются
перед поиском новых механизмов, в том числе связанных с изменением самой аудитории –
приходом все больше новой аудит ории в видео. Однако, стоит отметить, что в массе начнет
отчетливее проявляться ключевое отличие условно – классической аудитории, которая
следует программе ТВ, и новой, которая уже привыкает к самостоятельному выбору того,
что смотреть, когда, как и на че м.
В последующие годы, возрастет запрос на узкоспециализированные площадки,
посвященные ведению малого бизнеса. Существующие блоги останутся на текущем уровне
– в основном за счет появления нового взгляда – дизайна, арт и музыка или узких
специалистов по новым гаджетам и технологическим платформам, например, IT – сфера.

49
Стоит также ожидать дальнейший рост популярности формата ведения блога в
мессенджерах. Появления практики и распространения опыта публикаций среднего
размера – до 1500 знаков. Вместе с тем, аудитория начнет уставать от постоянного волнения
мессенджеров, и более разумно относится к своим подпискам. Уже сейчас у рядового
пользователя пропадает желание активно присутствовать в нескольких мессенджерах. Сам
выбор осуществляется на основе представ ительства на платформе ближнего круга личных
и профессиональных контактов. Возможно два варианта сценария. Первый – аудитория
будет оставаться в одном – единственном мессенджере, второй – начнётся
целенаправленное деление мессенджеров на рабочие и личные. Так будут и поступать
блогеры, у них будет чат – личный, где только подписчики его канала, вт орой, где будут
рекламодатели. Но, на сегодняшний день рынок блогосферв на территории РМ продолжает
находиться в кризисном состоянии неопределенности. В 2017 году количество заказчиков
и рекламодателей, которые пытались решить свои бизнес – задачи одним лишь блог ингом,
снизилось готовность идти на риск в применении механизмов и новых форматов
продвижения. Все попытки наработок стандартов, создания единой базы формат ов и
юридических норм в бло гинге неоднократно потерпели поражение. Развитие новых
стандартов и устоявшихся механизмов будет развиваться медленнее, из -за текущего
состояния рынка, но до появления централизованных и общепризнанных положений в
блогинге понадобиться не один день.
Для наступившего периода 2018 – 2019 годов будет характерна потребность в
экспериментах, то есть, освоение новых форматов, площадок, смешивание стилей и
механизмов. Вместе с этим, необходимо будет быть готовым к изменениям . Быстро
реагировать на них, разбираться, как работать в новых условиях. Стоит отметить, что
создания двух или трех аккаунтов – разного формата, помогут бло геру создавать
качественный контент и сохранить стабильность рекламных предложений. Важный момент
развития блогосферы на территории РМ и не только, заключается в росте предложений от
рекламодателей. Но, надо иметь в виду, что главные условия блог ера – это писать на тему,
которая интересна вам, а потом, ставить акцент на то, что вы мо жете предложить своем у
читателю и быть готовым к любым нововведениям на государственном уровне, а также
эволюционном.
Оценивать эффективность блогов достаточно сложно. На сегодняшний день блоги –
это инструмент, ставший привычным для обывателя Интернет – пространства. В
послед ующие годы лидирующие места будут занимать телеграм – каналы. Их
преимущество заключается в анонимности и отсутствии комментариев. Это позволяет

50
авторам телеграм – каналов оповещать своих читателей ежесекундно. Природа интереса к
телеграму повышается у рек ламодателей, особенно в преддверии какого -либо значимомго
события. Телеграм – каналы можно считать новым видом блога. Они имеют другой тип –
инструмента, максимально приближенный к медиа. Телеграм – каналы используют
вещательный способ передачи информации. С интез блога и телеграм – канала вернул такое
понятие, как – слухи. Теперь количество проверенной информации гораздо меньше, чем
непроверенной. За счет такого типа блога, информационная среда получила оживленный
характер, что помогает читателю ознакомится с большим количеством точек зрения.
За последние десятилетие блоги прошли долгий путь. Когда идет речь до будущих
платформ для блогов, очевидным выступает то, что Word Press останется лидирующем в
списке платформ. Большинство платформ для блогов со временем станут платформами веб –
сайтов, так как разница между ними постепенно исчезает. С помощью Word Press на
сегодняшний день работает 25% веб – сайтов. Преимущество платформ – блогов по
отношению к другим системам управления заключается в том, что они ориентированы на
удобство и доступность публикации. Поскольку все больше людей должны поддерживать
веб-сайты, пользовательский опыт становится все более важны. Повысится спрос на
высококачественный контент, который будет распространятся в режиме реального
времени. Платформы для блогов будут развиваться, что позволит им продемонстрировать
работу, которая и будет позволять предоставлять качественный контент ежесекундно.
На сегодняшний день это практикуется издательскими платформами, таких как Медиум, в
которых контент публикуется в режиме – здесь и сейчас. Поскольку алгоритмы Google все
чаще критикуют за навязчивые объявления, он все еще практикует монетизацию
платформ блогов. Платформ ы блогов в будущем будут включать искусственный
интеллект и контент – боты для создания, очистки, мониторинга и распространения
сообщений. Видео – блоги в виртуальной реальности станут более важным компонентом
содержания блога.

51
ВЫВОД И РЕКОМЕНДАЦИИ
На основе теоретической базы, синтеза информации, а также использования
методологической базы: метода контент – анализа, в ходе исследования и анализа,
проведенного на основе молдавских и зарубежных блогеров, было выявлено ряд
особенностей блогосферы в ком муникационном пространстве.
Когда появились первые платформы для ведения блога, многие отмечают, что
ощущался технический барьер для входа в блоги. Затем блоги стали более доступными на
платформах микроблогов.
Перенос в Интернет – пространство уже сущест вующих технологий привел к
положительным результатам общения с аудиторией. Но как показывает практика, результат
не всегда ведет к ожидаемому результату.
Исследование показало, что блог можно позиционировать как отдельный сайт или страницу
с открытым или ограниченным доступом. Содержание блогов в большей степени зависит
от желаний пользователя, ведущего его.
В рассмотренных случаях, странички авторов включали в себя текстовые записи,
посвященные каким – либо событиям, а также включение информации в видео – или фото
– формате.
Главным преимуществом и особенностью структуры блога – это развитая система
гиперссылок, которая позволяет пользователю свободно публиковать и изменять как
собственные записи, так и открытые записи любого, другого блогера. Проанализ ировав
активность блогера и частоту публикаций на страничке, можно сделать вывод, что чаще
всего материалы в блоге идут в обратном хронологическом порядке, так как каждая новая
запись появляется перед предыдущим. Хронологическая организация блога приводит к
новой цепочке распространения, продвижения, а также стоимости
Преимущество хронлогической организации позволяет эффективно оповещать об
обновлении контента, с учетом того, что каждая новая запись занимает место в начале
первой страницы.
Другой важной ос обенностью блогеров представлялась возможностью оставить
комментарии под записью как для посетителей, так и для автора блога. Но, как показал
анализ, политика комментирования определяется самим автором блога. Автор имеет
преимущество, которое позволяет ему , благодаря различным способами ограничивать
комментарии, так и поставить запрет.

52
Каждый тип блог может выполнять разнообразные функции. Например, бизнес – блог
может выступить в качестве рекламной площадки, аккаунт в Инстаграмме – фотоальбом,
или же быть площадкой для выражения тех или иных ж изненных взглядов.
В основе каждого, рассмотренного блога, лежит сложная система гиперссылок. В
любом блоге, можно найти ссылку на другой, или же рекламу. Обычно, это происходит,
когда ссылка на тех, с кем блогер согласен, лежит в основе блогов и определяет их позицию.
Говор я в общем о влиянии интернет – технологий на блогосферу, стоит отметить, что всегда
необходимо учитывать особенности размещения и поиска информации в Интернет –
пространстве. Есть рассматривать способ поиска, следует учесть, что в этом случае в
первую очер едь имеется в виду процесс – социального поиска. В это процессе важной
составляющей являются личные сетевые связи пользователя, которые в дальнейшем служат
основным каналом распространения информации.
Таким образом, центральным в массовой коммуникации при участии блогера становится
интернет – аудитория. Она соответствует следующим характеристикам: случайность;
сосредоточенность ; неоднородность; неустойчивость; открытость для вхождения.
Что касается механизмы аудитории в адрес блогера, так это – запросы, к оторые они
формируют. Ведь именно на основе запросов будет формироваться коммуникативное
поведение автора, и информационное предпочтение.
Блогинг показал, что интернет – коммуникация дает возможность налаживания
обратной связи, которая ограничена для сред ств массовой информации . Но, несмотря на
это, обратная связь в Интернете – дистанционная, одновременно и синхронна. Отклик
можно наблюдать с помощью того же лайка, или комментария.
Проанализировав деятельность блогеров в социальных сетях, можно прийти к в ыводу, что
Facebook , Twitter и другие медиа принесут изменения в области организации информации.
При этом, блогер должен учитывать свою коммуникативную стратегию в социальных
сетях. Важной особенностью сетевых связей, является возможность сделать видимой
систему своих социальных связей и контактов. Второй особенностью социальных сетей
является создание внутри их различных сообществ и групп. Они могут возникать на
основании разнообразны х причин.
Одной из основных причин, связывающих блогосферу с массовой коммуникацией,
является то, что блогеры или лидеры общественного мнения регулярно читают и следят за
активностью своей аудитории. Подобное обусловлено наличием связей между блогерами и
читателями. Блогеры имеют значительное преимущество по доступности и скорости
публикации, что позволя ет охватить инициативу первым. В целом, можно сделать вывод,

53
что значимость исследования блогинга как нового средства массовой коммуникации
обусловлено рядом причин:
– во – первых, блогосфера является сравнительно новым явлением и еще не получил
глубокого теоретического осмысления, а внедрения и использование возможностей, а
также влияние, оказываемое на общественное мнение, слабо разработаны;
– во – вторых, блогосфера способствует трансформации и модернизации коммуникации, а
также оказывает на процессы передачи информации в обществе;
– в – третьих, использование инструментов блогерами в коммуникационном пространстве
предоставляет возможность для участия в процессе ре шений какой -либо проблемы и т.д.
Каждый, при мысли или создания собственного блога не учитывает ряд общеизвестных
требований, для реализации поставленной цели. Ключевыми факторами для успешного
блога является:

1. Первым делом необходимо осознать правильност ь решения ;
2. Определиться с темой – не нужно переключаться с одной темы на другую ;
3. Необходимо изучить список платформ, которые помогут усовершенствовать и
облегчить введения блога в целом ;
4. Домен и веб – хостинг не заберут много сил и времени, так как на Интернет
пространстве существует множество видео уроков ;
5. После вышеперечисленных советов, необходимо настроить свой блог, для вашего
удобства, в том числе и для понятности читателя ;
6. Пользуйтесь рассылкой писем, создавая специальные форма для заполнения ;
7. Используйте ключевые слова и проявляйте активность в социальных сетях, чтобы
повысить поисковую оптимизацию SEO ;
8. Обновляйте блог регулярно – чем выше активности, тем больше посещаемости ;
9. Не пренебрегайте дизайном сайте, он должен быть понятен и восприимчив
пользователем ;
10. Запомните, у Вас должен быть – блог, а не информационный сайт.

54
БИБЛИОГРАФИЯ
На русском языке:
1. Александрова И.Б. Особенности речевого общения в блогах. М .: 2006. – 55 с.

2. Быков И.А., Филатова О.Г. Интернет -технологии в связях с общес твенностью.
СПб.: Роза мира, 2010. – 275 с.

3. Василик М.А. Основы теории коммуникации. М.: Гардарики, 2003. — 615 с.

4. Вокуев Н.Е. Между дневником и масс -медиа: особенности блога как средства
коммуникации. Аналитика культурологии. – 2011. 10 с.

5. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации. СПб.: Питер, 2011. — 288 с.

6. Горшкова Е.И. Блог как вид Интернет – коммуникации. СПб.: 2013. – 263 с.

7. Евсюкова Т.В. Основные подходы к определению понятий “блог” и
“блогосфера” в лингвистике.

8. Имшенецкая И. Креатив в рекламе . М.: РИП -холдинг, 2004. – 174 с.

9. Кашкин В.Б. Введение в теорию коммуникации. Воронеж: Изд -во ВГТУ, 2000. 175
с.

10. Кашпура А. Репутация. У.: 2015. – 70 с.

11. Кожемякин Е.А. Попов А.А. Блоги как средство журналисткой коммуникации.
Научные ведомости БелГУ . Сер. Гуманитарные науки . – 2012. вып.13. с. 148-155.

12. Костерина И. Публичность приватных дневников: об идентичности в блогах Рунета.
М.: Неприкосновенный запас : дебаты о политике и культуре . 2008. 191 с.

55
13. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. М.: Факультет
журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. – 87 с.

14. Лазуткина Е.В. Особенности коммуникационной модели блогов. Ставропол. гос. ун –
та.: — 2010. 7 с.

15. Нестеренко С.С. Особенности самопрезентации в виртуальном пространстве. В .:
2015. – 8 с.

16. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью. СПб.: СПбГИЭУ, 2011.
– 163 с

17. Пак Е.М. Блоги в системе творческой деятельности журналиста. СПБ : 2011. 283 –
292c.

18. Прохоров А. В. Реклама в блогах: Тамбов: Издательс кий дом ТГУ им. Г.Р.
Державина, 2010. — 48 с.

19. Шарков Ф.И. Коммуникология. Основы теории коммуникации.
М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К°», 2010. — 592 с.

20. Щербакова И.В. Блог – маркетинг, или Маркетинг в режиме онлайн. М .: Дашков и
K°, 2010. – 76 с.

На английском языке :
21. Gilmor D. We the Media. Grassroots Journalism by the People, for the People. Printing
History. July 2004: O 'Reilly. First Edition. 312 p.
22. Kerpen D. Likeable Social Media. US: McGraw -Hill Companies. 2011.
260 p.
23. Lankshear С. Knobel M. Blogging as Participation: The Active Sociality of a New
Literacy . US: 2006. 50 p.

56
Интернет – ресурсы:
24. Amanda Zantal -Wiener . A Brief Timeline of the History of Blogging .
https://blog.hubspot.com/marketing/history -of-blogging (Посетил 05.03.2018 )

25. Богданова Д. Блоги в системе сетевых коммуникаций.
http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tguwww.woa/wa/%20Main?textid=1093&level
1=main&level2=articles (посетил 06.03.2018)

26. Bora Zivkovic. Science Blogs – definition, and a history .
https ://blogs .scientificamerican .com/a-blog-around -the-clock /science -blogs -definition –
and-a-history/ (посетил 18.03.2018)

27. Евсюкова Т.В. Основные подходы к определению понятий “блог” и “блогосфера”
в лингвистике. https ://cyberleninka .ru/article /n/osnovnye -podhody -k-opredeleniyu –
ponyatiy -blog-i-blogosfera -v-lingvistike (посетил 07.04.2018)

28. Статистика в Инстаграм, ЖЖ, Youtube , Вконтакте, для блогеров, SMM бизнеса.
https://livedune.ru/ (посетил 06.03.2018)

29. Судник А. Антон Т. Битва за лидеров мнений: как блогеры стали выгоднее любой
рекламы. http://www.forbes.ru/karera -i-svoy -biznes/345727 -bitva -za-liderov -mneniy –
kak-blogery -stali-vygodnee -lyuboy -reklamy

30. Макаров Ю.Н. Интернет – блог как элемент глобальной сети.
https://cyberleninka.ru/article/v/internet -blog-kak-instrument -sotsialnoy -kommunikatsii –
rossiyskoy -molodezhi (посетил 17.04.2018)

31. Marco Mijatovic . 8 Types of Blogs and Bloggers. What Type is Yours?
https://firstsiteguide.com/blogging -types -revealed/ (посетил 10.04.2018)

32. Gramatic – digital communication. http://gramatic.md/ (04.04.2018/06.05.2018)

57
33. WDD Staff. A brief history of blogging. https ://www .webdesignerdepot .com/2011/03/ a-
brief -history -of-blogging / (посетил 10.11.2017)

34. TechCrunch – startup and technology news https://techcrunch.com/ (посетил 15.04.2018)