Analiza Unor Reclame de Tip Print a Brandului Versace

Luxul în publicitate. Studiul de caz: Analiza unor reclame de tip print a brandului Versace

3.1. Metodologia cercetării

În realizarea cercetării mi-am propus să analizez modul în care comunicarea vizuală conduce la transmiterea mesajului publicitar în reclamele brandului Versace. Vom începe acest demers prin:

prezentarea istoricului acestui brand de lux;

conceputul și logo-ul mărcii Versace;

descrierea categoriei de public țintă;

După realizarea acestui demers introductiv voi analiza mesajul vizual al reclamelor Versace. Vom prezenta modul în care este prezent luxul și opulența în aceste imagini.

Reclamele analizate sunt disponibile online, pe diferite site-uri de specialitate , iar pe lângă acestea, voi avea în vedere și prezența unor reclame de tip print în reviste de tipul ,,glossy”, precum:

Vogue;

Glamour;

Cosmopolitan etc.

În cadrul cercetării mă voi axa pe:

Descrierea mesajului publicitar prin intermediul comunicării vizuale;

Simbolurile utilizate;

Descrierea cadrului în care este realizată comunicarea vizuală.

În realizarea cercetării, am în vedere modelul lui Charles Larson, pentru analiza conținutului unei reclame și caracteristicile specifice de realizarea a publicității a acestora. Charles Larson identifică o serie de instrumente care contribuie la convingerea receptorului sau la stabilirea dispoziției lui de cumpărare. O astfel de tehnică este reprezentată de transmiterea unui masaj subliminal prin intermediul simbolului (a metaforelor sau a unor mesaje ambigui percepute de receptor în baza experienței personale).

Acestea sunt așa-numitele perspective care pot fi utilizate pentru a estima etica tehnicilor de convingere. În evaluarea etică a tehnicilor de convingere utilizate de către un comunicator se pot utiliza una dintre următoarele perspective etice sau o combinație a acestei: perspective religioase, perspective ale naturii umane, perspective politice, perspective situaționale, perspective juridice și perspective dialogice. Aceste perspective pot fi folosite pentru a estima, de asemenea, etica tehnicilor psihologice, cum ar fi apelarea la valorile și nevoile publicului țintă, stimularea și rezolvarea disonanței și a dezechilibrelor, utilizarea de mituri și imagini culturale bine cunoscute, tactici de persuasiune ale campaniilor și schimbări sociale.

În ceea ce privește convingerea, oamenilor, putem spune că aceștia au o răspundere limitată, deoarece sunt receptori pasivi ai mesajului reclamelor. Aceștia acceptă necritic și fără discernământ ideile și argumentele unor reclame. Cu toate acestea, cel mai adesea, o persoană care este convinsă nu poate fi descrisă după cum urmează. Prin urmare, convingere ar trebui să fie interpretată ca o tranzacție în care agentul convingător și subiectul convins au o responsabilitate reciprocă: să participe activ la acest proces.

În perspectiva modelului lui Larson, receptorul trebuie să fie de acord cu ceea ce spune cel care încearcă persuasiunea, în caz contrar mesajul transmis nu va fi unul de impact. Astfel, modelul lui Larson de persuasiune în publicitate conține cinci elemente esențiale pentru ca mesajul publicitar să fie unul de succes, și anume:

Scena;

Agentul;

Agenția;

Actul;

Scopul.

Toate acestea au rolul de a contextualiza un cadru adecvat pentru transmiterea mesajului publicitar. Astfel, în acest demers mă voi concentra pe o ,,descompunere” a unui număr de cinci reclame, care utilizează un mesaj sexual pentru a convinge. Imaginile selectate sunt următoarele:

Imagine din Campania Versace Toamnă 2013. Această campanie este reprezentată de Kate Moss, un fotomodel britanic.

Imagine din Campania Versace Primăvară/Vară 2014. Lady Gaga realizează această campanie.

Coperta revistei Vogue, ediția august 2015. Fotomodelul Lara Stone într-o ținută Versace.

Imagine din Campania Versace Primăvară/Vară 2015. Madonna este imaginea acestei campanii.

Imagine din Campania Versace Primăvară/Vară 2016. În această campanie sunt prezente mai multe modele cunoscute precum Gigi Hadid, Raquel Zimmerman și Natasha Poly.

Istoricul brandului Versace

Fondatorul brandului Versace a fost Gianni Versace. Încă din copilărie, acesta a avut o înclinație spre lumea modei și a moștenit această pasiune de la mama sa, designer la vremea respectivă.

În anul 1978, Gianni Versace a înființat compania sub numele ”The Gianni Versace Company” și lansează colecția pentru femei intitulată “Gianni Versace Donna” la Milano. În același an, acesta a deschis primul magazin de prezentare Versace . În anul 1979, Gianni Versace lansează prima campanie publicitară cu Richard Avedon, acesta fiind doar începutul unei frumoase colaborări între cei doi. În anul 1982, casa Versace a început o nouă colaborare cu teatrul Scala din Milano, iar Gianni Versace s-a axat pe crearea costumelor de balet, opră și teatru. Anul 1989, a fost un an important pentru casa Versace, aceasta prezentând lumii întregi prima colecție Haute Couture și a deschis primul atelier Versace în Paris.

Casa de modă a realizat în 1992, costume speciale pentru lansarea albumului lui Elton John și totodată a lansat colecția „Versace Home”, colecție specială cu articole de lux pentru interior. Un an mai târziu, Versace a primit un premiu de modă Oscar în New York și a lansat prima colecție destinată copiilor numită „Young Versace”. În anul 1995, la New York, o nouă linie numită “Versus” debutează pentru Versace. Această linie a fost dedicată tinerilor adolescenți.

Anul 1997 a avut un mare impact asupra casei de modă , Gianni Versace fiind asasinat, iar sora acestuia Donatella Versace a preluat casa de modă promițând ca va duce brandul mai departe.

Din acel moment, brandul Versace s-a restrâns pe aria luxului din lumea modei, Donatella Versace a creat o nouă imagine a brandului, imagine ce astăzi este asociată cu idea de incredere, erotism, putere și farmec.

http://www.versace.com

Conceptul și logo-ul marcii Versace

Pornind de la o mică companie, Gianni Versace a crescut într-un gigant al afacerilor în domeniul exclusivist al creatorilor de modă. Casa Versace devine consacrată prin apartenența unor celebrități ca Madonna, Ashton Kutcher, Halle Berry si Britney Spears în realizarea campaniilor publicitare. În timp, Versace îsi diversifică liniile spre diferite ramuri cuprinzând de la majoritatea accesoriilor vestimentare precum: bijuterii, genți, ceasuri, ochelari de soare, pâna la mobilier sau parfumuri. Toate acestea sunt produse sub marca Versace: Versace Couture, Atelier Versace, Versace Jeans Couture, Versace Collection, Versace Home Collection și Versus by Versace.

Logo-ul casei de modă este reprezentat central de portretul Medusei cu șerpi in loc de păr, personaj din mitologia greacă antică, înconjurat de un inel format din chei grecești, cele mai vechi și populare ornamente din lume provenite din arta greacă antică. Portretul Medusei sugerează putere, măreție, atracție fatală si totodată teamă. Este înfricoșătoare dar frumoasă, este șocantă dar încantătoare cu o aură ambiguă și misterioasă, deci un paradox perfect pentru Versace. De asemenea, cheile grecești reprezintă simboluri ale continuității și ale infinitului cunoscute în toată lumea. Culoarea aurie a logo-ului denotă lux, putere și autoritate. Este culoarea impunătoare a caselor regale indiferent de timp și spațiu. Influențele acestor simboluri sunt prezente în formele și culorile creației lui Versace: culori în tendințe metalice în special aurii, forme reprezentative inscripționate cu sigla Versace.

Istoricul logo-ului provine de fapt din trecutul lui Gianni Versace un pasionat de mitologie și artă greacă, născut in Reggio Calabria, un oraș in sudul Siciliei, în antichitate locuit de greci și denumit Magna Graeca.

Casa de modă Versace urmarește să aibă un impact asupra lumii, prin creațiile sale susținând faptul că prin achiziționarea unui produs al brandului, un cumpărător nu își schimbă doar imaginea, ci și viața.

Aproape în fiecare an, creațiile brandului creează mare agitație în mass-media prin diverse evenimente, la care participă celebrități îmbrăcate cu câte o creație semnată marca Versace.

Descrierea categoriei de public țintă

Odată cu evoluția mass-mediei, publicitatea s-a dezvoltat major prin diversele mijloace de informare. Dacă în trecut, publicitatea punea accentul pe comunicare, pe transmiterea informațiilor și pe plasarea unui mesaj clar adresat societății, în prezent publicitatea preferă să aleagă calea persuasiunii. Astfel, mesajele publicitare, sunt transmise societății într-un context, care apelează la transmiterea ideii de erotism și senzualitate, granțele de acceptabilitate pentru aceste complemente fiind depășite an de an. O astfel de tactică populară folosește imaginile nude explicite în publicitate, chiar și atunci când imaginea nudă are o relevanță mică pentru produsul promovat. De exemplu, o campanie recentă de anunțuri publicitare pentru anvelopele Toyo a arătat un model nud de femeie ghemuită în patru labe, cu Sloganul „Anvelopele care ți se potrivesc”, iar Gucci a prezentat un nou parfum al brandului printr-o reclamă reprezentată de o femeie și un bărbat, în care aceștia ajung să se dezbrace până la sfârșitul spotului publicitar.

Deși utilizarea gratuită a erotismului în publicitate reușește, fără îndoială, în captarea atenției, se poate pune întrebarea dacă reacțiile evaluative sunt favorabile între sexe. Cercetări recente au abordat această întrebare. Concentrându-se pe evaluările spontane ale reclamelor cu tematică incitantă, s-a constatat că, în contrast cu bărbații, care au raportat atitudini pozitive, femeile, în medie, au prezentat o reacție negativă marcantă, la conținutul incitant explicit în publicitate. Cu toate acestea, cumpărătorul preponderent al produselor de lux sunt in majoritate femei. Bineînțeles că procentul femeilor care achiziționează aceste produse din numărul total este foarte mic, diferențele fiind făcute de poziția socială, gradul de educație și cultură, înclinația către consumul produselor de lux și ,,nevoia’’ epatării imaginii personale. Se poate spune ca luxul si opulența au devenit sinonime cu nudul si erotismul, acest lucru ,,obligând’’ pe viitor companiile de publicitate să nu renunte la niciun ,,ingredient’’ din această rețetă de succes.

Pentru a înțelege succesul Versace, este necesar să analizăm aspectele care duc la succesul une campanii de publicitate pentru articole de lux. Într-un efort de a reduce dezordinea extraordinară care există în spațiu publicitar de astăzi, agențiile au recurs la tactici radicale pentru a capta atenția consumatorului, precum imaginea nudă a unor celebritați, care contribuie la poziționarea brandurilor de lux și constituie un element de garanție a succesului. Este adevarat faptul că aceste campanii de publicitate nu sunt destinate audienței obisnuite, ele fiind prezente in reviste exclusiviste de tip ,,glossy’’ sau pe canale tv dedicate precum ,,Fashion TV’’. Exclusivitate si lux sunt cuvintele care reprezintă cel mai bine acest brand, astfel că și publicul țintă nu poate fi altfel. Publicul țintă al acestui brand este reprezentat in mare parte, de o industrie internațională a claselor de elită din societate precum: celebrități de la Hollywood, de la cantăreți, actori la personalități cunoscute din lumea mondenă activând in diverse domenii .O altă categorie de public țintă este reprezentată de oamenii cu bani, care își permit luxul de achiziționa produse din acest brand. Aceștia sunt bine poziționați social, înțeleg si acceptă mesajul transmis prin publicitate, sunt dornici de a achiziționa produsele și de a le afișa in cercul lor restrâns. Nu sunt deranjați de apariția erotismului și a mesajelor incitante, ci dimpotrivă le privesc ca pe niște elemente necesare.

În Europa, industria de modă este, cu siguranță fragmentată, de jucători care comercializează produse de duzină, care sunt la fel de prolifice ca mărcile de lux. Cu toate acestea, piața are segmente diferite de public atunci când vine vorba de produsele Versace.

Pe parcursul acestui studiu de caz mă voi concentra pe tendințele reprezentării luxului și pe sexualitate ca mijloc de persuasiune în reclamele Versace.

Urmăresc această diferență în orientări atât pentru a explica răspunsul negativ al femeilor la sexul gratuit în publicitate cât și pentru a identifica mai mult decât atât, respectiv condițiile în care îmbunătățesc atitudinea femeilor. În documentarea acestor factori moderatori, voi oferii perspective teoretice în mecanismul care duce la reacțiile adverse precum și perspective pentru practicienii interesați de factorii care pot îmbunatății atitudinile față de publicitatea ce are ca tematică sexul. În cele din urmă, unul dintre obiectivele majore ale acestei cercetări este de a rafina teoria de bază în psihologia sexuală, prin dezvoltarea unei înțelegeri mai bogate a motivației care stă la baza atitudinii femeilor față de sex.

Acest studiu se concentrează pe analiza utilizării gratuite a imaginilor nud în publicitate, care este definită ca utilizarea unei imagini sexuale, care este inutilă, în mod explicit pentru a promova un produs sau un serviciu. Cercetarea în acest domeniu sugerează faptul că consumatorii raspund negativ la acest tip de publicitate, deoarece utilizarea gratuită a sexului este considerată ca fiind lipsită de etică.

Cu toate că premisa că folosirea gratuită a sexului produce reacții negative din cauza percepțiilor practicilor lipsite de etică și de manipulare, este simplă și logică, ea presupune, de asemenea, un mecanism deliberativ, cognitiv. De obicei, consumatorii folosesc puțin timp și efort atunci când vizualizează o reclamă. Este important, de aceea, să înțelegem reacțiile la folosirea nepotrivită a sexului, cum ar fi atunci când consumatorii vizualiză reclamele sub contrîngerea capacității cognitive limitate.

Într-adevăr, reacțiile spontane, incontrolabile pot fi destul de diferite de răspunsurile considerate mai atente în domeniul publicității bazate pe sex. Cercetări recente au examinat reacțiile nondeliberative la utilizarea gratuită a sexului în publicitate. S-a constatat că atât bărbații, cât și femeile displac folosirea gratuită a sexului în publicitate, o diferență de gen a apărut în condiții constrângătoare: bărbații au preferat de departe reclama ce conținea imagii sexuale (în comparație cu reclama fără tentă sexuală) în timp ce femeile au raportat atitudini semnificativ mai respingătoare pentru reclama explicit sexuală în comparație cu reclama nonsexuală.

Teoria economiei sexuale (SET) unește ideea diferențelor de gen în atitudinile sexuale cu teoria schimbului social, care conceptualizează interacțiunile interpersonale a două sau mai multor părți, fiecare dintre ele renunțând la ceva, cu scopul de a obține înapoi ceva de valoare mai mare.

Teoria schimbului social subliniază principiul celui mai mic interes, în care se afirmă că o inegalitate în dorința de schimb produce un dezechilibru al puterii: persoana care este mai puțin dornică să facă schimbul este într-o poziție de forță, deoarece ea sau el poate rezista până când sunt îndeplinite condițiile ideale. În contrast, persoana care dorește mai mult schimbul are mai puțină putere pentru că ea sau el depind de celălalt pentru a decide dacă, când, și modul în care va avea loc schimbul.

Sexul ca un scop în sine, este mai puțin apreciat de femei decât de bărbați. Bazându-se pe teoria schimbului, prin urmare, teoria economiei sexuale postulează că femeile posedă în mod substanțial mai multă putere de negociere decât bărbații, în contextul unui schimb sexual.

SET susține că, deoarece femeile posedă o putere mai mare de negociere decât barbatii atunci când vine vorba de sex, acestea sunt în măsură să solicite resurse suplimentare pentru a face schimbul echitabil. Importante, aceste resurse suplimentare pot lua una din cele două forme generale: ele pot fi pecuniare sau, după cum evidențiază analiza actuală, ele pot fi, de asemenea, nemateriale, în natură. În mod specific (și în concordanță cu concluzia la care am derivat mai devreme, din literatura de specialitate privind motivațiile sexuale), angajamentul unei relații poate fi văzut ca o resursă valoroasă oferită de om, în contextul unui schimb sexual.

Sexul din reclamele cu tentă sexuală are loc în afara contextului unei relații și, în acest sens, lansează ideea că sexul este propria lor justificare. Cu toate că acest punct de vedere este în concordanță cu perspectiva bărbaților despre sex, este nealiniat cu cel al femeilor, prin urmare, cu reacția negativă a femeilor. În cazul în care acest raționament este corect, acesta implică faptul că reacțiile nefavorabile ale femeilor pot fi atenuate în cazul în care o reclamă descrie sexul într-o manieră care să fie în concordanță cu valorile de bază ale acestora. În special, atitudinea femeilor trebuie să fie îmbunătățită dacă imaginea sexuală poate fi înțeleasă în contextul mai larg al unei relații, mai degrabă decât imaginea ce promovează desfrâul, sexul pentru distracție. O interpretare bazată pe relație poate fi posibilă fie prin utilizarea unor indicii corespunzători în reclamă (de exemplu, în cazul în care produsul promovat poate fi perceput ca un semnal de angajament) sau, mai subtil, prin gânduri accesibile de angajament relațional și intimitate a reclamei în sine.

Aceste viziuni nu ar trebui să funcționeze în cazul bărbaților. Bazându-se pe premisa că bărbații sunt mai înclinați decât femeile pentru a vizualiza sexul ca o activitate distractivă, care nu necesită nici o justificare suplimentară, susțin că, spre deosebire de femei, reacțiile bărbaților față de reprezentări explicite ale sexului în publicitate nu se vor îmbunătăți prin asocierea imaginii sexuale din reclame cu ideea de angajament relațional.

3.3. Analzia și prezentarea reclamelor

Sursa:www.fashiongonerougue.com

Voi începe această analiză a imaginii, prin a prezenta fotomodelul britanic Kate Moss, model cunoscut internațional, ca fiind imaginea Campaniei Versace Toamnă 2013. Fotografii care au realizat această campanie sunt Marcus Piggott și Mert Alas, firma numindu-se Mert and Marcus, cei doi lucrând împreună mereu. Imaginea face reclamă genților marca Versace, genți din piele luciosă ce sunt considerate un lux datorită extravaganței, a calității și nu în ultimul rând al prețului.

Scena cadrului este foarte simplă formată dintr-un decor de culoare gri plasat în spatele fotomodelului.. Agentul este fotomodelul Kate Moss, în imagine dezbrăcată complet, ținând pe lângă corp trei genți marca Versace. Actul de a încerca să-și acopere corpul cu acele genți și plasarea genților într-un mod sugestiv, în zonele intime, cu scopul de a orienta privirea către acele zone prezintă modul în care este realizată persuasiunea în această imagine. Gențile ies în evidență prin culorile vii: roșu, galben, negru și de asemenea datorită logo-ului auriu specific mărcii. Machiajul modelului este unul foarte natural, aproape creează impresia ca acesta este inexistent.

Mesajul vizual transmis în această imagine sugerează

Sursa: www.vogue.co.uk

Această imagine face parte din Campania Versace Primăvară/Vară 2014, în care celebra cântăreață Lady Gaga este imaginea intregii campanii. Fotografii care au realizat această campanie sunt Marcus Piggott și Mert Alas. Pe lângă prezentarea noii colecții, scopul acestei campanii a fost de a o asemăna pe cântăreață cu femeia din spatele acestui brand, Donatella Versace, creatoare de modă bine cunoscută datorită părului lung de culoarea blond platinat și a vestimentației de culoril închise, pe care aceasta a tot purtat-o în ultimii ani.

Scena din imagine este realizată într-un cadru sobru, cu pereți închiși la culoare și cu o canapea într-o formă clasică invocănd ideea de lux. Lady Gaga este agentul care transmite mesajul, aceasta fiind așezată pe canapea într-o manieră elegantă și ține în mană o geantă de culoare neagră, care îi acoperă jumătate din corp. Cântăreața este îmbrăcată într-o creație din colecție formată din două piese vestimentare și anume, o bustieră simplă de culoare neagră și o fustă neagră cu un imprimeu metalic. Machiajul este realizat subtil, în tonuri naturale, rujul fiind o culoare deschisă. Pielea artistei strălucește, fapt ce mă duce cu gândul la ideea de prosperitate și de perfecțiune.

Mesajul acestei imagini prezintă o femeie puternică, hotărâtă, cu un aer misterios ce totodată emană o naturalețe și un spirit de supraviețuitoare.

Sursa: www.vogue.co.uk

Coperta revistei Vogue, ediția august 2015 o prezintă pe modelul Lara Stone, într-o rochie din colecția Versace Primăvară/Vară 2015. Fotograful care a realizat această imagine este Mario Testino, unul dintre cei mai cunoscuți fotografi din industria modei.

Scena imaginii este realizată într-un studio, fară decor, singurul lucru vizibil este paravanul sau peretele din spatele modelului. Agentul din imagine este reprezentat de Lara Stone, aceasta stând pe un scaun, cu mainile sprijinite pe șolduri și cu o privire pătrunzătoare. Rochia purtată de aceasta este de culoare neagră la bază, acoperită de dungi realizate din paiete sclipitoare în diferite culori. Pe umărul stâng al modelului, apare dunga aurie cu simbolul specific din mitologia greacă și anume, cheile grecești ce fac parte din logo-ul Versace. Se poate observa că brandul Versace are o înclinație pentru modelele cu par blond. Machiajul ochilor este mai intens față de restul machiajului și se poate observa că brandul Versace are o înclinație pentru modelele cu parul blond.

Mesajul vizual transmis este reprezentat de siguranța modelului, cu care poartă această rochie extrem de scurtă și totuși aceasta se simte extrem de bine, de natural în pielea sa. Dinamica culorilor este caracteristică mărcii Versace exprimând energie și scoaterea din anonimat.

Sursa: www.vogue.it

Imagine din Campania Versace Primăvară/Vară 2015

Sursa: www.cosmopolitan.com

Această imagine face parte din campania Versace Primăvară/Vară 2016. Steven Klein, un fotograf american, este cel care a realizat fotografiile acestei campanii. Scopul colecției a fost de a arăta femeia independentă din ziua de azi. Culorile de negru și maro predomină această colecție, acestea două fiind folosite separat, dar și asociate împreună. Materialul folosit în această campanie este pielea. Scena este realizată într-o salină, în locația numită Bonneville Salt Flats, situată în Statele Unite ale Americii. Agentul principal al acestei imaginii, este modelul Gigi Hadid, în partea dreaptă a imaginii, fiind cea mai apropiată persoană din cadru. Aceasta este îmbrăcată într-o rochie neagră din piele și ține în mână o geantă cu logo-ul mărcii în culorile caracteristice colecției. Raquel Zimmerman este cea din spatele modelului Gigi Hadid, purtând o rochie neagră, din piele cu mânecă lungă, iar Natasha Poly este cea care ține în mână o geantă neagră, vestimentația acesteia fiind formată dintr-o rochie neagră cu o jachetă maro purtată peste. Cele două, au în zona taliei curele late, ce le evidențiază forma corpului. În partea stângă a imaginii, se află și un model masculin într-un cadru depărtat de celelalte modele. Acesta poartă ochelari de soare,iar vestimentația acestuia este un simplă, clasică și elegantă reprezentată de un costum de culoare neagră.

Mesajul transmis este un paradox specific brandului Versace, în care nu de puține ori, feminitatea modelelor apare în contrast cu decorul imaginilor. Imaginea denotă modul în care femeia modernă iese în evidență prin îndrăzneală, determinare, hotărâre, fără a-și pierde din frumusețe și feminitate. Astfel, imaginea prezintă puterea și independența femeii din ziua de azi. Locația este un peisaj arid cu simboluri specifice părții masculine: munți de sare, utilaje și hale specifice mineritului. Imaginea sugerează faptul că locul bărbatului trece în plan secund, în timp ce femeia modernă preia prerogativele acestuia.

Scena – o femeie pe podium.

Agentul – modelul Victoria s Secret purtând lenjerie în alb și negru. Un fel de înger întunecat.

Agenția – iadul este cel care îți oferă plăceri, Raiul este plictisitor.

Actul – expunerea unui corp al unei femei de culoare, care în trecut a fost marginalizată, dar acum este în centrul atenției.

Scopul – prezentarea lenjeriei care te face să stârnești interesul

Mesajul – lenjeria intimă este mijlocul prin care ajungi să fi apreciată, indiferent de culoarea pielii/ are și negrul farmecul său, atunci când este utilizat în combinație cu materiale de calitate.

Materilul utilizate – voal, catifea neagră, pietre prețioase.

Sursa: Revista Cosmopolitan.

3.4. Interpretarea datelor

Femei frumoase, lux, materiale costisitoare

După cum am observat din cele șapte imagini analizate, comunicarea prin intermediul mesajului vizual este strategia de publicitate utilizată pentru promovarea brandului Victoria's Secret. Acest brand este, în egală măsură asociat cu materiale de calitate, femei frumoase, viață de lux. Ideea că nu orice persoana își permite achiziționarea produselor marca Victoria's Secret, oferă ideea de unicitate. Persoana care le poate achiziționa este un om privilegiat, ieșit din rândul persoanelor normale.

Mai mult, remarcăm frumusețea fetelor care sunt modele la Victoria's Secret. Victoria's Secret este un adevărat brand în rândul modelelor din întreaga lume. Modele renumite au lucrat pentru Victoria's Secret, iar Victoria's Secret a fost rampa lor de lansare și chiar prilej pentru celebritatea lor.

Mijloacele de promovare – reviste glossy renumite în domeniul modei și a brandurilor de lux

În ceea ce privește mijloacele de promovare, Victoria's Secret este un brand despre care se vorbește în mod frecvent în revistele de modă de lux. Moda în sine este un lux, iar stilul de viață promovat de aceste reviste este unul râvnit de femeile tinere și nu numai.

Revista Vogue este una dintre cele mai de rezonanță, ani de-a rândul a fost în topul revistelor de fashion.

Materialele utilizate în confecționarea lenjeriei și designul lor

De regulă, culoarea materialelor utilizate este mai degrabă fadă, fapt ci transmite o simplitate a stilului, un minimalism al realizării hainelor. Albul și negrul sunt mereu în trend, la fel și hainele minimaliste. Poate că lenjeria nu ar fi atât de specială dacă nu ar fi purtată de niște femei cu asemenea corpuri de invidiat.

Cadrul în care sunt prezentate articolele Victoria's Secret

Nu mai este nicio îndoială că plajele de lux din Dubai sunt peisajele exotice la care visează toată lumea. Nu peisajul este cel care atrage în mod deosebit, ci categoria de oameni care frecventează aceste locuri. Un loc al materialismului, care se manifestă prin opulență, lux și atenție la aspectele exterioare.

Rezonanța Victoria's Secret pentru femeile frumoase din întreaga lume

Așa cum am spus mai sus, toate femeile care sunt atente la modul în care arată și râvnesc la o carieră în modeling visează să fie precum îngerii de la Victoria's Secret. Chiar și ideea de înger la Victoria's Secret este una care denotă că femeile care poartă articole Victoria's Secret sunt speciale. Nu sunt femei, ci îngeri.