Analiza Portofoliului de Produse Si Marci Hp

CUPRINS

INTRODUCERE

Cap. 1. Aspecte conceptuale privind portofoliul de produse al unei

firme

1.1. Conceptul de produs

1.2. Decizii în materie de produs

1.3. Strategia mărcii – crearea unor mărci puternice

Cap. 2. Prezentarea firmei Hewlett-Packard

2.1. Obiect de activitate

2.2. Performanță economico-financiară

2.3. Produse și servicii

2.4. Analiza mediului intern

2.4.1. Clienți

2.4.2. Concurenți

2.4.3. Furnizori

2.5. Analiza mediului extern (PESTEL)

2.6. Strategia de marcă

Cap. 3. analizE ALE portofoliului de produse a firmei Hewlett-

Packard

3.1. Analiza SWOT

3.2. Analiza factorilor concurențiali (modelul Porter)

3.3. Analiza BCG

3.4. Ciclul de viață al produselor

CONCLUZII ȘI RECOMANDĂRI

ANEXA

BIBLIOGRAFIE

BIBLIOGRAFIE

Birks, David, F., Marketing research. An applied approach, Prentice Hall, 2003;

Cătoiu, I. (coord.), Cercetări de marketing, Uranus, București, 2002;

DeLong, S., The Experience Economy, Up-Side, 2001;

Fitzgerald, K., Packaging is the Capper, Advertising Age, 2003;

Higgins, M., Pop-Up Sales Clerk: Web Sites Try the Hard Sell, Wall Street Journal, 2004;

Holt, D. What Becomes an Icon Most? Harvard Business Review, 2003;

Keller, K.L., Building, Measuring and Managing Brand Equity, Ediția a II-a, Prentice Hall, 2003;

Keller, K., Desai, K., The Effect of Ingredient Branding Strategies on Host Brand Extendibility, Journal of Marketing, 2002;

Keller, K., The Brand Report Card, Harvard Business Review, 2000;

Kotler, Ph., Kotler despre marketing, Brand Builders, București, 2008;

Kotler, Ph., Armstrong, G., Principiile marketingului, Ediția a IV-a, Teora, București, 2008;

Kotler, Ph., Keller, K., Managementul marketingului, Ediția a V-a, Teora, București, 2008;

Malhotra, Naresh, K., Marketing Research: An applied orientation”, Pearson, 2006;

Rust, R., Lemon, K., Zeithalm, V., Return on Marketing: Using Customer Equity to Focus Marketing Strategy, Journal of Marketing, 2004;

Quee,W.,T., Marketing research, Reed Educational and Professional Publishing, Oxford, Marea Britanie, 1999;

http://library.usmf.md/downloads/ebooks/Psihologie_generala-V-II/9.Metode_si_tehnici_proiective.pdf;

http://www.terapiam.ro/istoricul-testelor-psihologice;

http://www.managementmarketing.ro/pdf/articole/4.pdf;

http://callisto.ggsrv.com/imgsrv/FastFetch/UBER1/304290_GDTC40468FSA;

http://www.zf.ro/business-hi-tech/vanzarile-de-laptopuri-au-scazut-la-500-000-de-unitati-in-2013-tabletele-au-trecut-pe-primul-loc-11927560;

http://www.mbaskool.com/brandguide/it-technology/4350-hp-hewlett-packard.htm;

http://www.pcadvisor.co.uk/buying-advice/laptop/3419512/most-reliable-laptop-makers-revealed;

http://www.gartner.com/newsroom/id/2647517;

http://www.hp.com/hpinfo/globalcitizenship/08gcreport/supplychain/auditresults.html;

http://h20195.www2.hp.com/V2/GetPDF.aspx/c03728062.pdf.

ANEXA 1

ORGANIGRAMA