Analiza Obiectivelor Si Strategiei de Piata la Firma Dorna Lactate Sa Pentru Produsul Lapte Uht

Cuprins:

Introducere 3

Cap.1 Planificarea și politica de marketing a întreprinderii 4

1.1 Planificarea strategică 4

1.2 Misiunea întreprinderii 6

1.3 Obiectivele corespunzatoare nivelurilor de planifiacare strategică 8

1.4 Obiectivelele corespunzatoare nivelului organizațional superior. 9

1.5 Politica de marketing a întreprinderii 11

1.5.1 Strategia de piața 12

1.5.2 Locul strategiei de piață în activitatea de marketing 12

1.5.3 Fundamentarea strategiei de piață 14

1.5.4 Tipologia strategiilor de piață 15

1.5.5 Strategii de piață 17

1.6 Concurența 20

Cap. 2 Piața produselor lactate – Iaurtul ecologic 22

2.1 Laptele și produsele lactate din România 22

2.2 Producătorii de produse lactate din România 26

2.3 Tendința de dezvoltare a produselor lactate 27

2.4 Tehnologia de producere a iaurtului 29

2.5 Clasificarea iaurturilor 32

2.6 Beneficiile iaurtului 33

2.7 Exporturile și importurile de iaurturi 34

2.8 Consumul de iaurt ecologic 36

Cap 3 Analiza obiectivelor și strategiei de piața la firma Dorna Lactate SA pentru produsul iaurt ecologic 38

3.1 Prezentarea Firmei Dorna Lactate SA 38

3.2 Portofoliul de produse al S.C. Dorna Lacate S.A 41

3.2.1 Produsele LaDORNA 41

3.2.2 Laptele si produsele ecologice LaDORNA 44

3.2.3 Prezentarea iaurtului ecologic LaDORNA 45

3.3 Misiunea firmei 47

3.4 Obiectivele S.C. Dorna Lactate S.A 47

3.5 Analiza SWOT 48

3.6 Strategii de piață 51

3.7 Strategiile mix-uilui de produs 53

3.7.1 Strategia de produs 53

3.7.2 Strategia de pret 54

3.7.3 Strategia de distributie 55

3.7.4 Strategia de promovare 56

3.8 Clienții 57

3.9 Concurența 58

Concluzii 60

Bibliografie 62

Bibliografie

Balaure , V. , Marketing, Ed. Uranus, București, 2003;

Baker, M, op. cit.,

Catoiu, I., Cercetari de marketing – Tratat , Ed. Uranus, București, 2009

Chitescu, G., Produse lactate tradiționale, Ed. Ceres, București, 1998,

Constantinescu, D., Managementul întreprinderii, Ed. SITECH, Craiova, 2005;

Costin, Gh., M., Lungănescu, Gr., Valorificarea subproduselor din industria laptelui, Ed. Tehnică, Bucuresti, 1985,

Datculescu, P. , Cercetarea de marketing , Ed. Brandbuilder , București, 2006,

Diaconescu, M., Marketing, ed. Universitară, București, 2008,

Florescu, C, Marketing, Editura Marketer, București, 1992,

Grigore, St., Ghințescu, G., Îndrumător pentru tehnologia produselor lactate, Ed. Tehnică, București, 1982,

Kotler, P., Despre marketing – cum să cream , cum să câștigăm și să dominăm piețele , Ed. Brandbuilders, București, 2003,

Kotler , P., si alții, Marketing 3.0 – de la produs la consumator și la spiritul uman ,Ed. Publică, București, 2010,

Panaite, N., Managementul firmei, Ed.Condor, București, 1994;

Popescu , I.,C., Comunicarea în marketing , Ed. Uranus, București, 2003

Centrul Român pentru Promovarea Comerțului si Investițiilor Străine, Potențialul de Export al Romniei – LAPTE ȘI PRODUSE LACTATE, 2012;

www.insse.ro

www.revista-piata.ro/Producatorii_de_lactate_mizeaza_pe_inovatia_de_produs

http://dexonline.ro/definitie/iaurt

http://doingbusiness.ro/financiar/raport/1191141/

http://www.fabricadelapte.ro/dorna-lactate-profit-mai-mare-decat-danone

http://www.insse.ro/cms/files/statistici/comunicate/com_anuale/