Analiza Conducerii Si Organizarii Activitatii de Marketing al Intreprinderii

CUPRINS

I. Caracteristica generală a întreprinderii Î.M. „Efes Vitanta Moldova Brewery” S.A…………………………………………………………………………………3

1.1. Domeniul de activitate al întreprinderii și alte caracteristici.

1.2. Scurt istoric si profilul companiei.

II. Diagnosticul economico-financiar al întreprinderii

2.1. Indicatorii rezultatelor financiare.

2.2. Indicatorii capacității de plată și stabilității financiare a întreprinderii.

III. Analiza conducerii și organizării activității de marketing al întreprinderii

3.1. Metodele de elaborare a devizului de cheltuieli și de determinarea bugetului promoțional al întreprinderii.

IV. Analiza mediului de marketing

4.1. Micromediul întreprinderii.

4.2. Macromediul întreprinderii.

4.3. Decizii de marketing.

4.4. Analiza rolului specialiștilor în comunicare și marketing în formarea și promovarea imaginii întreprinderii, sloganul, misiunea firmei etc.

V. Descrierea metodelor de promovare utilizate de către întreprindere

5.1. Metodele de analiză a eficienței publicității și promoțiilor.

Concluzii

Anexe

III. Analiza conducerii și organizării activității de marketing al întreprinderii

Organizarea în cadrul întreprinderii reflectă proceselor de management în ansamblu cu ajutorul cărora stabilim și delimităm procesele din cadrul companiei (efort fizic sau intelectual și componentele lor dar și repartizarea și gruparea lor pe posturi, informații de muncă, compartimente și atribuirea lor personalului, corespunzător anumitor criterii sociale, tehnice, economice și manageriale, în vederea realizării în cît mai bune condiții a obiectivelor stabilite.

În cadrul companiei este organizat un sistem de subordonare ierarhică. Începând de la Departamentul Directorului General, care este pricipalul conducător al intreprinderii, iar mai apoi pe o nișă egală sunt situate 7 departamentele în parte,în frunte cu conducătorii săi:

– Departamentul Directorului General (Director: Kamilhan Suleyman Yazici);

– Departamentul Financiar (Director: Artur Vîrtosu);

– Departamentul Resurse Umane și Administrație (Director: Oleg Calin);

– Departamentul Tehnic (Director: Halil Ozcelik);

– Departamentul Aprovizionare și Logistică (Director: Ahmet Sennaroglu, din 1 martie 2014 Alexandru Pasat);

– Departamentul Vînzări (Director: Vasile Roșca);

– Departamentul Marketing (Director: Daniel Bărbulescu);

– Departamentul Afaceri Corporative (Director: Ludmila Andronic);

Fiecare Departament are delimitat un domeniu de activitate pentru care este desemnat și răspunde în totalitate pentru acțiunile întreprinse.

Următoarea scală din cadrul ierarhiei piramidale o reprezintă angajații departamentelor sus-menționate care se subordonează Directorului Departamentului. Prim-vice Directorul întreprinderii acționează și îndeplinește toate funcțiile Directorului în lipsa sa.

În cadrul departamentului de marketing activează 15 angajați cu următoarele posturi:

Marketing Director – principalul responsabil de activitațile de marketing

Marketing Assistant – asistentul directorului de marketing

Brand Manager – persoana care se ocupă de toate etapele de la nivelul de concept,implimentare și realizare și dirijare a brandurilor pentru care este desemnat.Are funcția de a coordona toate activitățile de marketing ale acestor branduri, evalurea ulterioară a rezultatelor dar și analiza pieței pentru a stabili schimbările concurențiale,oportunitățile și următorii pași întru promovarea brandului.În sarcinile sale intra atât elementele tangibile (preț,ambalaj,aspect) cât și cele intangibile cum este relația consumatorului cu brandul în cauză.

Brand Management Expert – specialist în analiza și planificarea în poziționarea brandului pe piață, răspunde de dezvoltarea a unei bune relații cu piața-țintă.

Consumer and Market Insights Manager- măsoară conectivitatea emoționala a consumatorului sau a potențialilor consumatori privind brandul în cauză.Pentru a stabili aceasta ei intervievează grupul-țintă de consumatori,colectează date,chestionează pentru a ințelege cum reacționează consumatorul la sloganul sau strategiile de marketing.

Trade Marketing & Events Manager este responsabil pentru planificarea și organizarea evenimentelor promotionale ,de afaceri și sociale în strânsă legătură cu valorile și obiectivele companiei.

Trade Marketing Specialist se ocupă de creșterea cererii în unitățile comerciale angro sau cu amănuntul,la nivel de distribuitori și mai puțin la nivel de consumator final.

Market Research Specialist trebuie să planifice ,coordoneze și executarea cercetărilor de marketing necesare companiei pentru a identifica preferințele consumatorului și de a crește vânzările companiei.

Angaja