Aioanei tCiprian -Ionuț [609870]

Aioanei tCiprian -Ionuț
Relații tPublice tși tPublicitate
Anul tI, tgrupa tI

1

“The tinternet tis tnot tredefining tnews; teven tas ta tpotentially trevolutionary tnew
tmedium tit tis tdifficult tto tsee thow tit tmight teffect ta twholesale treplacement tof
tthe tcore tvalues tof tthe tnews. tThe tnews tremains twhat tit thas talways tbeen,
tnamely tthe tpursuit tof ta ttruthful taccount tof tcontemporary tevents. tThe tfact tthat
tthis toccurs twithin tchanging tcircumstances, tor tvia ta thigh -tech tdistribution
tsystem, tdoes tnot tentail tthe tcharacter tof tnews thas taltered, tmerely tthat tits
tpursuit tis tmore tor tless tdifficult.” t(J. tHarrison)

Noile torizonturi tdigitale, tde tconvergență tmedia, tredefinesc tnu tdoar tmodelul
tinstituției tmedia tci tși tvaloa rea tde tștire. tDezvoltarea tmass -media tîntr-o teră
tconceptualizată ta tdeterminat to tmutație tatât tla tnivelul tprodusului tjurrnalistic tcât tși tîn
tceea tce tprivește tcititorul , tcare ts-a ttransformat tdintr -unul tpasiv, tîntr-unul tmai timplicat
tca tniciodată.
În tîncercarea tde ta tdescoperi tfelul tîn tcare tinternetul ta tschimbat ttiparele tștirilor,
teste tnecesar tsă tsurprindem, tîn tlinii tmari, tcum tfenomenul tdigitalizării ta trevoluț ionat
tdomeniul tmass -media. t
Potrivit tOxford tEnglish tDictionary tdigitalizarea tpresupune tadoptarea
ttehnologiilor tinformaționale tde tcătre to torganizație, to tțară tsau to tindustrie, ttendință
tcare ta tavut trepercursiuni tși tasupra tsocietăților. tOamenii tau tînceput tsă-și tîndeplinească
tsarcinile tfolosind tcomputere tiar tmașinăriile tinformaționale tși-au tfăcut tloc tîn ttimpul
tnostru tliber, treinventând tnoțiunea tde tdivertisment tși tde tinformare, tlucru tcare tse
treflectă tși tîn ttipul tproduselor tjurnalistice tpe tcare tle tavem tastăzi, tși tmai tconcret, tîn
tapariția tunor tspecii thibride , tmai tales tîn tmediul tonline . tGranițele tclare tdintre treporta j,
tștire tsau tinterviu tdispar, tlăsând tloc tunor tmateriale tmultimedia tcare tîmbină ttehnici tdin
tcele tmai tdiverse tîn tgoana tdupă tclick-uri.
Apariția tinternetulu i tși ta tsocial tmedia tau tdeterminat tschimbări tfundamentale tla
tnivelul tcomportamentului tutilizatorilor, tcare tastăzi tpar ta tfi tmai tgrăbiți tca tniciodată.
tRăbdarea tși ttimpul tau tdevenit tun tlux, tiar tpresa ta tfost tnevoită tsă tse tresemneze tși tsă
tîncerce tsă tțină tpasul. tArticolele tau tdevenit ttot tmai tscurte tși tneapărat tilustr ate. tLa
tpreferințele tnoului tcititor tvom treveni tînsă tla tmomentul tpotrivit. t
O tdată tcu tposibilitatea tintegrării tpe to tsingură tplatformă ta ttuturor ttipurilor tde
tconținut , tvechiul tmodel tde tbusiness tal tpresei tîși tpierde tcoeziunea tși tapare tceea tce

Aioanei tCiprian -Ionuț
Relații tPublice tși tPublicitate
Anul tI, tgrupa tI

2
tspecialiștii tnumesc t„mediamorfoză”. tUrmărind tcele tșase tprincipii tale tmediamorfozei
tpropuse tde tJennifer tAlejandro tîn t„Journalism tin tthe tage tof tsocial tmedia”1 tvom
tîncerca tsă tsurprindem, tîn tparalel, tfelul tîn tcare tpeisajul tmedia , tși timplicit tștirile, ts-au
tmodificat.
Primul tdintre tprincipii tse taxează tpe t„coexiune tși tcoexistență”. tAcesta
tpresupune tcă tatât tpresa ttipărită tcât tși tcea tonline ttrebuie tsă tnu tse texcludă, tci tsă tfie
tintegrate tîntr-un tsistem tcomun , tadaptabil. t
Noile tmedia tnu tle-au tînlocuit tpe tcele tvechi, tînsă tsuntem tîn tplină tperioadă tde
ttranziție, tdeoarece tîncă tse tîncearcă tsă tse tgăsească tun tmodel tde tbusiness tprofitabil
tamândurora. tPentru ta tînțelege tfelul tîn tcare taceastă tmodificare tinfluențează tcalitatea
tconținutului, tvom tsurprinde, tîn tlinii tmari, tfelul tcare tconceptul tde t„piață” ta tfost tre-
evaluat tpentru tmass -media tdigitală.
În tmediul tvirtual, tmodalitățile tde tmonetizare tale tconținutului tne tdau tîncă tmari
tbătăi tde tcap, tavând tîn tvedere tcă texistă tdeja to tdeprindere tînrădăcinată ta tprodusului
tjurnalistic tgratuit. tPentru tcă tpublicitatea trămâne tîn tcontinuare tuna tdin tprincipalele
tmodalități tde tfinanțare ta tunei tinstituții tmedia, tchiar tși tcele tmai tserioase tpublicații
tapelează tla t„trucuri” tpentru ta tcrește tnumărul tde tvizualizări tde tpe tdublurile tlor tdin
tonline. tAceste ttrucuri tpresupun tde tcele tmai tmule tori tvinderea tunor tpseudo -știri. tÎn
tcazul tpresei ttradiționale , tjurnaliș tii toptau tde tasemenea tpentru tsubiectele tmai tatractive,
tși tfăceau tcompromisuri tpentru tvenituri tsuplimentare, t tdar tse trezumau tla ta talege
tștirile tsenzaționale tînaintea tcelor timportante tsau ta treality tshow -urilor tși tnu ta
tdocumentarelor. tTrucurile tlor tpresupuneau tîmpachetarea tunor tsubiecte tce tfac taudiență
tcu tcele tde tcalitate. tAșadar , tîn tpresa tonline, ttendința teste taceea tde ta ttransforma torice
tîntr-un tfapt tde tpresă, tpe tcând tcea ttipărită, tde ttip tquality, tfaptele tde tpresă ttrebuie
ttratate tcât tmai tgrafic tși tmai tsuccint tcu tputință . tDiferența teste tcă tdacă tîn tziar tapare
tun tarticol tde ttipul t„10 tdestinații tde tvacanță” , tsuntem tsiguri tcă tnu tvom tfi
tredirecționați tspre tpagina tunei tagenții tde tturism. tÎn tcel tmai trău tcaz, tlista tpoate tfi
tun tadvertorial, tcare tînsă tîși tasumă tidentitatea. tAudiența trămâne tîn tcontinuare tun
tindicator tcheie tpentr u tcă tatât tpublicitarii tcât tși tinvestitorii tvor tplăti tmai tmult tpentru
tun tprodus tmai tpopular.

1 tJennifer tAlejandro, tJournalism tin tthe tAge tof tSocial tMedia ,
thttps://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our -research/journalism -age-social -media , taccesat
t07.01.2020

Aioanei tCiprian -Ionuț
Relații tPublice tși tPublicitate
Anul tI, tgrupa tI

3
Cel tde-al tdoilea tprincipiu tal tmediamorfozei tpune taccent tpe tfaptul tcă tnoile
tmedia tau tevoluat tdin tcele tvechi, tasemenea tunei tmetamorfoze. t
Acest tproces ta tfost tcompar at tde tunii tspecialiști tcu tevoluția tspeciei tumane,
tdeoarece tprodusele tdigitale tau tavut tla torigine tunele tproduse tanalogice tcorespondente
tla tfel tcum torice tformă tde tcomunica re ta tevoluat tca to textensie ta tunei tforme
tanterioare, tdar tîntr-o tmanieră tdistinctă. t
t Această tevoluție ttreptată tse treflectă tși tîn tfelul tîn tcare tarată tastfel tprodusele
tjurnalistice. tCei tde tla tThe tNew tYork tTimes tau treușit tsă tproducă treportaje tadaptate
tobișnuințelor tde tnavigare tonline tale tcititorului tmodern. tAcest ttip tde tmateriale
tintegrează tfuncționalitățile tși telementele tmultimedia tîntr-o tmanieră tfluidă, tpermiț ând
tutilizatorului tsă ttreacă tcu tușurință tde tla ttext, tla tfotogra fie tsau tla tvideo, tutilizând tîn
tacelași ttimp tcele tmai tnoi ttendințe tîn tweb tdesign.
Cel tde-al ttreilea tprinc ipiu teste tcel tcare tsusține tteza tpe tcare tnoi to tanalizăm.
tAcesta tvorbește tdespre tpropagarea ttrăsăturilor tdominante tși tale tnormelor tjurnalistice
tîn tmass -media tvirtuală. t
În tanii tde tînceput tai ttrecerii tdin ttipărit tîn tonline, tacest tprincipiu tera tperfect
tvalabil. tDe taltfel, tmajoritatea tziarelor tau tapărut tîntâi tpe tinternet tcu to tdublură ta tlor.
tCNN, tChicago tTribune, tBBC tNews tși tThe tNew tYork tTimes tîși tlansează tpropriile
tsite-uri tdupă tacest tmodel t„de tread tonly” tspre tsfârșitul tsecolului tal tXX-lea. tO tdată
tcu tele, tpeste t150 tde tziare tîși tcreează tpropriil e tpagini tweb tîntre t1992 tși t19942. t
Dacă tluăm tînsă tîn tconsiderare tvarietatea tarticolelor tjurnalistice tpe tcare tle tavem
tastăzi tla tdispoziție tîn tonline, tputem tconstata tcă, tîn tmulte tdintre tcazuri, tinexistența
tunui torgan tde tcontrol tal tconțin utului ta tpermis tanumite tderapaje. tFaptul tcă
tutiliz atorul tpoate tinterveni tacum toricând tasupra tunui tmaterial tjurnalistic tși tsă-l
tpromoveze tsub tforma tcare-i tsatisface tinteresele, ta trăsturnat tordinea tde tlucru tîn tmass –
media. tAcest ttip tde tjurnalism tcetățenesc tmerită tatenția tnoastră tși tdacă tne traportăm tla
tfelul tîn tcare tștirile tau tînceput tsă tfie tscrise, tmotiv tpentru tcare tvom treveni tasupra tlui
tîn tultima tparte ta tlucrării. t
Cel tde-al tpatrulea tprincipiu tal tmediamorfozei tsurprinde tfelul tîn tcare tmass –
media ttradiționale tsunt tconstrânse tsă tse tadapteze tși tsă tevolueze tîn tlupta tcu tcele
tmoderne. tAceastă ttendință ta tdus tla tapariția tunui tnoi tfenomen. tZiarele tse tfolosesc tde

2 tShedden tDavid, tNew tMedia tTimeline , t thttp://www.poynter.org/2004/new -media -timeline –
1992/28760/ , taccesat t07.01.2020

Aioanei tCiprian -Ionuț
Relații tPublice tși tPublicitate
Anul tI, tgrupa tI

4
tvariantele tlor tonline tpentru ta tpromova tmateriale tcare tvor tapărea tîn texclusivitate tîn
tvarianta tdin tprint. tSe tface tastfel tun tsalt tde tla tadvertorialele tplătite tde tentități tdin
tafara tinstituției tmedia tla tadvertorialele tmenite tsă tpromoveze tpublicația tînsăși. t tAceste
tmateriale tpromoționale, t tcare tdefiliează tcu tnumele tde tștiri, tcontribuie , tde tasemenea ,
tla tschimbarea tașteptărilor tcititorului tcare tva tciti to tpublicație tonline.
Adoptarea tîntârziată ta tnoilor tmedia tla tscară tlargă treprezintă tcel tde-al tcincilea
taspect tal tmediamorfozei. tPentru tcă tacest ttip tde tmedia ta tavut tnevoie tde tmai tmult
ttimp tdecât tcel testimat tpentru ta tfi tasimilat tla tscară tlargă, tpublicul tdevenise
tnerăbdător. t tO tdată tcu tproducerea tcalculatoarelor tpersonale tîn tserie tși tposibilitatea
tde ta tavea tconexiune tla tinternet tla tprețuri treduse, tnoile tmedia tsunt tasimilate tîn
tmasă. tPublicul tdevine tastfel tmai tnumeros tși tmai tdivers tca tniciodată, tla tfel tca tși
tașteptările tacestuia tîn tceea tce tprivește tforma tmaterialului tjurnalistic.
Ultimul tprincipiu tvorbește tdespre tfelul tîn tcare tnoile tmedia tnu tau tapărut
tneapă rat tdatorită ttehnologiei, tci tdatorită tunor tnevoi tsociale tși teconomice. tRedacțiile
ttradiționale tau ttrecut tla tsisteme tinformatizare tcare tau tdus tla tcreșterea tvitezei tde
taccesare ta tștirilor tși timpunerea taltor tnorme. tNoile ttehnologii tau tdus, tdupă tcum tam
tdemonstrat tși tanterior, tla tdiversifi carea tmodului tde tilustrare t(prin tinfografice, tclipuri
tvideo tș.a.) tdar tși ta tfelului tîn tcare tinformația ttrebuie tsă tajungă tla tcititor, tlucru tcare
tcere tde tcele tmai tmulte tori to tvariantă tinteractivă.
Satisfacerea tnevoilor tde tordin teconomic treprezintă tun taspect tcare tmerită
tdezbătut. tÎn tmodelul tde tbusiness ttradițional, tdouă ttreim i tdin tcosturile tunei tredacții
tacopereau tsistemul tde tdistribuție, tcare tera, tașadar, tdestul tde tcostisitor. tÎn tnoul
tcontext tdigital, taceastă tproblemă tnu tmai teste tuna tatât tde tcovârșitoare tdeoa rece
tdistribuția tîn tonline tnu tdepășește t15% tdin tcheltuieli3. tÎn tmod tnormal, taceastă tscădere
ta tcheltuielilor tpermite tunei tredacții tcare tfuncționează texclusiv tîn tonline tsă
tinvestească tbanii teconomisiți tîn taparatură tmai tperformantă tsau tnoi ttehnologii tcare tar
tpermite tapariț ia tunor tproduse tmai tcalitative. tReportajele tmultimedia, tsau tinvestigațiile
tde tdurată , tcare tîn tgener e timplică tcosturi tmari, tar tputea tfi tsusținute tastfel tfinanciar tși
tîn tacelași ttimp tsă tfidelizeze tcititorul tși tde tce tnu, tsă tatragă tși talții tnoi. tAsistăm tînsă
tla tun tfenomen tciudat tîn tcare, tîn tfoarte tpuține tcazuri , teconomiile tcare tar ttrebui tsă tse

3 tPicard tRobert tG., tMapping tdigital tmedia: tDigitization tand tmedia tbusiness tmodels, tOpen
tSociety tFoundation thttps://www.opensocietyfoundations.org/sites/default/files/digitization -media –
business -models -20110721.pdf , taccesat t07.01.2020

Aioanei tCiprian -Ionuț
Relații tPublice tși tPublicitate
Anul tI, tgrupa tI

5
tsimtă to tdată tcu ttrecerea tdin tprint tîn tonline tse treflectă tîn tcalitatea tprodusului
tjurnalis tic. tDimpotrivă, tsuntem tmartori tai tunei tpervertiri ta tjurnalismului tîn tonline tîn
tîncercarea tde ta tsupraviețui .
În tceea tce tprivește tnevoia tsocială tpe tcare tnoile tmedia to tsatisfac, ttrebuie tsă
tmenționăm tceea tce ta tfost tcu tadevărat trevoluționar tîn tacest tdomeniu: tpentru tprima
tdată tcititorii tpot tinteracționa tdirec t tcu tjurnaliștii tși tsă tle tinfluențeze tmaterialele.
tAceastă tlegătură tîntre tinstituția tmedia tși tpublicul tsău tactiv, tîn tcare texistă
tposibilitatea tunui tdialog, ta tunui tfeedback, teste to texperiență trelativ tnouă. tFluxurile
tinformaționale tnu tmai tsunt tunilaterale, t„prosumerii ” tfiind timplicați tîn tproducerea tși
tpartajare tde tinformații. t
În tacest tcontext teste tnecesar tsă tdiscutăm tdespre tjurnalismu l tcetățenesc, tnumit
tși tparticipativ tsau t„de tstradă”. t tAcest tfenomen tapare tconcomitent tcu tsocial tmedia,
toferind tposibilitatea tutilizatorilor tde tinternet tsă taibă tacces tla to trețea tde tdistribuție ta
tinformației tglobală, tîn tschimbul tunui tabonament tdeloc tcostisitor. t tAceastă tmutare tîn
tonlin e ta tdevenit to tadevărată tprovocare tpentru tmass -media ttradiționale. tFaptul tcă
toricine tse tpoate tjuca t„de-a tjurnalistul” tdevine tamenințător, tlucru tcare tse treflectă tși
tîn tmodul tde tîmpachetare ta tproduselor tjurnalistice. t
Atacul tterorist tcare ta tdus tla tprăbușir ea tturnurilor tgemene ta treprezentat tunul
tdin tmomentele tcare tau tpropulsat tputernic tacest ttip tde tjurnalism tamatoricesc. tAcest
ttransfer tde tputere, tîi tface tpe toameni tsă tdevină ttot tmai tinteresați tde tacest tnou tmediu
tîn tcare tse tpot texprima tși tpe tcare tîl tpot tcontrola. tRolul tpresei tca tformatoare tde
topinii teste ttot tmai tgreu tîncercat.
Pentru ta tînțelege tfelul tîn tcare tscrierea tștirilor ts-a ttransformat to tdată tcu
tapariția tjurnalismului tcetățenesc, tvom tlua tca texemplu tprăbușirea tunui tavion, tîn tanul
t2009, tîn trâul tHudson. tFaptul tcă tavionul ts-a tprăbușit teste tcu tsiguranță to tștire. tDar
tfelul tîn tcare tacest teveniment ta tapărut tpe tTwitter tnu tpoate tfi tconsiderat tmai tmult tde
tun tanunț. tPrima tdată, tdespre tacest taccident ta tscris tun tutilizator tal tTwitter -ului, tla
tnumai tpatru tminute tdupă tprăbușire: t„Tocmai tam tvăzut tun tavion tprăbușindu -se tîn
trâul tHudson”. tMesajul ta tfost tdistribuit tde tmii tde tori, tîn ttimp tce tmediile ttradiționale
tau tputut tprezenta tevenimentul tabia tdupă t15 tminute. tÎn tastfel tde tsituații, tpentru ta
tține tpasul tcu tviteza tcu tcare tinformația tcirculă tîn tonline, tpublicațiile tdin tmediul
tvirtual ttrebuie tsă tse trezume tla ta tanunța ttrage dia, tși tulterior tsă trevină tcu texplicații,
tdetalii tsau tanalize , tașa tcum tse tîntâmpla tîn tmediile ttradiționale.

Aioanei tCiprian -Ionuț
Relații tPublice tși tPublicitate
Anul tI, tgrupa tI

6
tCu ttoate tacestea tnu tputem tdiscuta tîncă tdespre tposibilitatea tde ta tînlocui tpresa
ttradițională tcu tcitizen tjournalism, tpentru tcă toamenilor tneinstruiți tle tlipsesc
tcompetențe tde tverificare ta tinformației, tde tîmpachetare ta tconținutului, tde ta taborda
tdin tunghiul tpotrivit to tproblemă , tastfel tîncât taceasta tsă tse tregăsească tpe tagenda tde
tinteres ta tpublicului tlarg.
tDe-a tlungul ttimpului ts-au tcăutat tmodele tcare tsă ttransforme tjurnalismul
tcetățenesc tîntr-un tsprijin tși tnu tun tcompetitor, tîn tîncercarea tde ta tferi tjurnaliștii tde ta
tconcura tîn tonline tcu tbloguri, tagregatoare tde tștiri tsau talte tsite-uri tde tinformare. tO
tnoutate teste tserviciul toferit tde tCNN tnumit tI tReport tcare toferă toportunitatea
tcetățenilor tde ta tuploada ttexte tși tinformații tîn tonline tși, tîn tacelași ttimp, tsă tfie
tasociați tcu tnumele tunui ttrust tde tpresă t(astfel, tei tsunt tmai tmotivați tsă tposteze
tnoutățile tpe tserviciul toferit tde tCNN tși tnu tdirect tpe tpagina tlor tde tfacebook tsau
ttwitter). tO taltă tdiferență tfață tde tpostarea tconținutului tpe tun tsite tpropriu teste taceea
tcă tmaterialele tprezentate tîn tsecțiunea tI tReport tsunt tverificate tulterior tde tjurnaliști, tiar
tcele tcare tse tdovedesc ta tfi tmincinoase tsunt tșterse, tiar tautori i tsunt tblocaț i tlipsindu -i
tastfel tde tposibilitatea tde ta tmai tpublica.
Așad ar, tștirile ts-au tmodificat tîntr-atât tîncât tmajoritatea tinformației tpe tcare to
tprimi m tastăzi tla ttelevizor, tpe tinternet tsau tchiar tîn treviste tnu teste, tîn ttotalitate,
tjurnalism tadevărat . tAcest ttip tde tinformație tar ttrebui tîncadrată tla tsecțiunea
tdivertisment tsau teducație tși tsă tne treferim tla tea tnu tfolosind ttermenul tde tștire tci
t„conținut”.

Bibliografie:
 Alejandro , tJennifer , tJournalism tin tthe tAge tof tSocial tMedia ,
thttps://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our -research/journalism -age-social -media ;
 Picard tRobert tG., tMapping tdigital tmedia: tDigitization tand tmedia tbusiness
tmodels, tOpen tSociety tFoundation
thttps://www.opensocietyfoundations.org/sites/default/files/digitization -media –
business -models -20110721.pdf ;
 Shedden , tDavid, tNew tMedia tTimeline, t thttp://www.poynter.org/2004/new -media –
timeline -1992/28760/ .